KR101056328B1 - 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

캠페인 구조 관리 시스템 및 방법이 개시된다. 전략 및 예산을 공유하는 캠페인을 생성 및 관리하는 캠페인 구조 관리 시스템은, 전략 및 예산을 공유하는 캠페인을 생성하는 캠페인 생성부 및 생기 생성된 캠페인을 저장 및 관리하는 캠페인 관리부를 포함하고, 상기 캠페인 생성부는, 표시 웹 주소, 캠페인 예산, 광고문안 노출옵션, 및 타겟팅 정보 중 적어도 하나를 설정할 수 있다.
캠페인, 예산, 광고문안, 타겟팅 정보, 전략

Description

캠페인 구조 관리 시스템 및 방법{SYSTEM AND METHOD FOR MANAGERING OF CAMPAIGN STRUCTURE}
본 발명은 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법에 관한 것으로 특히, 광고의 구조 및 시스템을 동일한 전략을 공유하는 캠페인 구조로 생성 및 관리하는 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법에 관한 것이다.
키워드 광고(keyword advertising) 또는 검색 광고(search advertisement)는 광고주들이 특정 키워드를 구매한 후, 사용자가 해당 키워드가 포함된 검색어로 검색을 하였을 경우, 그 검색 결과 페이지에 광고를 노출시키는 광고의 한 형태이다.
이러한 키워드 광고에는 CPC(Cost Per Click)방식의 광고와 CPM(Cost Per Mill)방식의 광고가 있다. CPC 방식은 검색이 일어난 후에 노출이 되는 횟수에 상관없이 클릭 했을 때만 광고의 비용이 지불되는 방식을 말한다. 즉 광고주가 원하는 금액만큼 일정금액 선 예치를 시킨 다음에 연관된 키워드의 결과에 광고를 노출시키고 클릭을 통해 링크가 설정된 사이트로 이동했을 때만 클릭당 비용을 차감시켜 나가는 방식을 말한다. CPM 방식은 일정기간 동안에 진행하는 광고에 대해서 고정 금액을 정액제로 지정한 후에 그 금액만큼만, 클릭에 상관없이 진행되는 광고 방식을 말한다.
종래의 광고 구조는 하나의 웹 주소에 대해 하나의 광고만 등록 가능하였으며, 키워드와 광고문안이 일대일로 대응되는 관계에 있었다.
따라서, 보다 효율적인 광고 관리를 위해 키워드와 광고를 분리하고, 키워드의 중복 등록을 허용하는 광고 구조 관리 시스템 및 방법이 절실히 요구된다.
본 발명은 키워드 광고를 위한 새로운 캠페인 구조를 생성하고 관리함으로써, 하나의 광고주가 하나의 표시 웹 주소에 복수의 키워드를 등록할 수 있는 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 키워드 광고를 위한 새로운 캠페인 구조를 생성하고 관리함으로써, 하나 이상의 키워드와 하나 이상의 광고문안이 다양하게 조합될 수 있는 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 캠페인 단위와 그룹 단위에서 예산을 이중으로 관리하도록 함으로써, 예산을 효율적으로 관리할 수 있는 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 하나의 키워드에 대한 복수의 광고문안을 노출하고 성과를 비교함으로써, 광고 노출을 최적화할 수 있는 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 캠페인 구조 관리 시스템은, 전략 및 예산을 공유하는 캠페인을 생성하는 캠페인 생성부 및 생기 생성된 캠페인을 저장 및 관리하는 캠페인 관리부를 포함하고, 상기 캠페인 생성부는, 표시 웹 주소, 캠페인 예산, 광고문안 노출옵션, 및 타겟팅 정보 중 적어도 하나를 설정한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 캠페인 생성부는, 상기 설정된 표시 웹 주소에 대응하여 하나 이상의 키워드를 등록하고, 상기 하나 이상의 키워드를 하나 이상의 키워드 그룹으로 분류하는 키워드 분류부, 상기 캠페인의 전략 수행 예산을 설정하는 예산 설정부 및 상기 하나 이상의 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 설정하는 광고문안 설정부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 캠페인 관리부는, 상기 하나 이상의 키워드 그룹을 관리하는 키워드 관리부, 상기 캠페인의 전략 수행 예산을 관리하는 예산 관리부 및 상기 하나 이상의 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 관리하는 광고문안 관리부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 타겟팅 정보 설정부는, 상기 광고의 타겟팅 옵션을 설정하고, 상기 타겟팅 옵션은, 날짜, 요일, 및 시간 중 적어도 하나에 기초하는 기간 타겟팅, 지역 정보에 기초하는 지역 타겟팅, 성별 타겟팅, 및 연령 타겟팅 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고문안 설정부는, 상기 광고문안의 노출 옵션을 설정하는 노출 옵션 설정부를 포함하고, 상기 노출 옵션은, 하나의 키워드 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 균등하게 노출하는 균등 노출 모드 및 광고 성과에 기초하여 상기 하나 이상의 광고문안을 노출하는 최적화 노출 모드 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 예산 관리부는, 상기 캠페인의 예산을 관리하는 캠페인 예산 관리부 및 상기 하나 이상의 키워드 그룹의 예산을 관리하는 그룹 예산 관리부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 캠페인 구조 관리 방법은, 전략 및 예산을 공유하는 캠페인을 생성하는 단계 및 생기 생성된 캠페인을 저장 및 관리하는 단계를 포함하고, 상기 생성하는 단계는, 표시 웹 주소, 캠페인 예산, 광고문안 노출옵션, 및 타겟팅 정보 중 적어도 하나를 설정한다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 키워드 광고를 위한 새로운 캠페인 구조를 생성하고, 관리함으로써, 하나의 광고주가 하나의 표시 웹 주소에 복수의 키워드를 등록할 수 있는 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법이 제공된다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 키워드 광고를 위한 새로운 캠페인 구조를 생성하고, 관리함으로써, 하나 이상의 키워드와 하나 이상의 광고문안이 다양하게 조합될 수 있는 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법이 제공된다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 캠페인 단위와 그룹 단위에서 예산을 이중으로 관리하도록 함으로써, 예산을 효율적으로 관리할 수 있는 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법이 제공된다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 하나의 키워드에 대한 복수의 광고문안을 노출하고 성과를 비교함으로써, 광고 노출을 최적화할 수 있는 캠페인 구조 관리 시스템 및 방법이 제공된다.
이하, 첨부된 도면들에 기재된 내용들을 참조하여 본 발명에 따른 실시예를 상세하게 설명한다. 다만, 본 발명이 실시예들에 의해 제한되거나 한정되는 것은 아니다. 각 도면에 제시된 동일한 참조부호는 동일한 부재를 나타낸다. 캠페인 구조 관리 방법은 캠페인 구조 관리 시스템을 구성하는 구성 요소에 의해 수행될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색 광고의 구조를 도시한 도면이다.
도 1을 참고하면, 새로운 검색 광고의 구조(100)는 계정(110), 캠페인(121, 122), 키워드 그룹(131, 132), 키워드(141, 142), 및 광고문안(151, 152)을 포함한다.
여기서, 하나의 계정(110)은 하나 이상의 캠페인(121, 122)을 포함하고, 하나의 캠페인(121, 122)은 하나 이상의 키워드 그룹(131, 132)을 포함하며, 하나의 키워드 그룹(131, 132)은 하나 이상의 키워드(keyword pool)(141, 142) 및 하나 이상의 광고문안(광고문안 pool)(151, 152)을 포함할 수 있다.
한편, 계정(110)은 사업자(주민등록번호 또는 사업자등록번호)를 구분하는 단위일 수 있다. 여기서, 계정(110)은 복수의 캠페인을 보유할 수 있다. 또한, 계정(110)은 1개의 비즈머니와 계좌를 보유할 수 있다.
캠페인(121, 122)은 전략 및 예산을 관리하는 단위일 수 있다. 여기서, 상기 전략 및 예산은 일예로, 동일한 표시 URL(uniform resource locator)을 공유하는 사이트 전략, 캠페인 내의 예산 전략, 타켓팅 전략, 및 광고문안(Title and description, T&D) 노출 전략 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 이때, 캠페인 단위의 키워드 중복을 허용하고, 예산과 전략을 캠페인에서 제공함으로써, 효율적인 광고 집행을 위한 전략 설정을 보다 수월하게 관리할 수 있다.
키워드 그룹(131, 132)은 하나 이상의 키워드를 포함하고, 상기 하나 이상의 키워드 간의 연관성과 ROI(Return On Investment)를 관리하는 단위일 수 있다. 여기서, 하나의 키워드 그룹에서는 연관성 있는 키워드와 광고문안(T&D)만 관리하도록 시스템과 정책을 강제하여, 연관성 관리를 최적화하도록 지원할 수 있다. 또한, ROI가 비슷한 키워드들이 동일한 BA(Bid Amount) 설정을 할 수 있도록 지원하여, 개별 키워드의 가격 관리 코스트를 최소화 할 수 있도록 지원할 수 있다.
키워드(141, 142)는 노출량과 클릭량 관리 단위일 수 있다. 여기서, 키워드의 종류와 개수의 선택을 통해 광고주는 받을 수 있는 최대 노출량을 결정할 수 있다. 또한, 광고주는 키워드별 순위 입찰 관리를 통해서, CTR(click-through rate)을 관리할 수 있다.
광고문안(151, 152)은 노출량과 클릭량의 관리 단위일 수 있다. 즉, 검색 사용자가 쿼리를 입력한 후 광고가 노출되면, CTR에 큰 영향을 주는 것은 노출 순위와 함께, 광고문안의 퀄리티일 수 있다. 따라서, 광고주는 광고문안의 퀄리티 관리를 통해서, 노출 대비 받아갈 수 있는 클릭량을 최대화할 수 있다.
상기와 같이, 캠페인 구조를 통하여 광고를 관리함으로써, 보다 효율적인 광고 관리가 이루어질 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 캠페인 구조 관리 시스템을 도시한 도면이다.
도 2를 참고하면, 캠페인 구조 관리 시스템(200)은 캠페인 생성부(210) 및 캠페인 관리부(220)를 포함한다. 여기서, 캠페인 생성부(210)는 표시 웹 주소, 캠페인 예산, 광고문안 노출옵션, 및 타겟팅 정보 중 적어도 하나를 설정할 수 있다.
캠페인 생성부(210)는 키워드 분류부(211), 예산 설정부(212), 광고문안 설정부(213), 및 타겟팅 정보 설정부(215)를 포함할 수 있다.
키워드 분류부(211)는 상기 설정된 표시 웹 주소에 대응하여 하나 이상의 키워드를 등록하고, 상기 하나 이상의 키워드를 하나 이상의 키워드 그룹으로 분류할 수 있다. 여기서, 상기 표시 웹 주소는 사업자 고유의 홈페이지 URL일 수 있고, 광고문안(T&D) 노출 시 노출되는 URL을 의미할 수 있다. 여기서, 캠페인 하위의 모든 광고는 동일한 표시 URL을 가질 수 있다.
한편, 상기 하나의 표시 웹 주소에 대응하여 하나 이상의 키워드를 등록할 수 있고, 상기 하나 이상의 키워드를 하나 이상의 키워드 그룹으로 분류할 수 있다.
예산 설정부(212)는 상기 캠페인의 전략 수행 예산을 설정할 수 있다. 여기서, 상기 전략 수행 예산은 캠페인 단위의 예산을 의미할 수 있고, 상기 캠페인의 전략에 사용될 수 있는 최대 예산을 의미할 수 있다. 또한, 상기 전략 수행 예산의 설정은 일일 허용예산 및 월 허용예산 중 적어도 하나를 설정할 수 있다. 여기서, 월 허용예산 설정을 통해서, 일 허용예산은 일부 초과하더라도, 월 허용예산을 맞춰주는 형태로, 광고주의 지출을 최적화하는 방향으로 유도할 수 있다. 예를 들어, 일일 허용예산은 월 허용예산의 1/30이지만, 하루 지출은 일일 허용예산을 초과할 수 있고, 월 지출은 월 허용예산을 초과할 수 없도록 할 수 있다.
광고문안 설정부(213)는 상기 하나 이상의 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 설정할 수 있다. 여기서, 광고문안 설정부(213)는 상기 광고문안의 노출 옵션을 설정하는 노출 옵션 설정부(214)를 포함할 수 있다.
노출 옵션 설정부(214)는 상기 광고문안의 노출 옵션을 설정할 수 있다. 여기서, 상기 노출 옵션은, 하나의 키워드 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 균등하게 노출하는 균등 노출 모드 및 광고 성과에 기초하여 상기 하나 이상의 광고문안을 노출하는 최적화 노출 모드 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
또한, 상기 최적화 노출 모드는 최고 성과 광고문안을 제1 비율 노출하고, 상기 최고 성과 광고문안을 제외한 나머지 광고문안을 각각 제2 비율로 균등하게 노출하며, 상기 제2 비율에 상기 나머지 광고문안의 수를 곱한 비율과 상기 제1 비율의 합은 백 퍼센트일 수 있다. 여기서, 상기 제1 비율은 광고주가 설정할 수 있다. 즉, 광고주가 성과 좋은 광고문안을 집중적으로 노출하기로 옵션을 선택한 경우, 전체 노출 기회의 제1 비율은 최고 성과 광고문안을 집중적으로 노출하고, 나머지 비율을 나머지 광고문안의 수로 나눈 제2 비율의 노출 기회는 나머지 광고문안을 균등 노출하도록 할 수 있다. 이 후, 집중 노출되는 광고문안과 균등 노출되는 광고문안들 사이에 성과가 뒤집힐 경우, 다시 집중 노출할 광고를 선택할 수 있다.
예를 들어, 제1 광고문안 내지 제5 광고문안의 광고문안 중 제1 광고문안이 최고성과 광고문안이고, 광고주가 상기 최고성과 광고문안을 40% 노출하기로 하였다면, 제2 광고문안 내지 제4 광고문안은 15%씩 균등하게 노출할 수 있다.
타겟팅 정보 설정부(215)는 상기 광고의 타겟팅 옵션을 설정할 수 있다. 여기서, 상기 타겟팅 옵션은, 날짜, 요일, 및 시간 중 적어도 하나에 기초하는 기간 타겟팅, 지역 정보에 기초하는 지역 타겟팅, 성별 타겟팅, 및 연령 타겟팅 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 즉, 광고주가 설정한 타겟팅 옵션에 따라, 광고의 타겟을 설정할 수 있다. 여기서, 광고주가 타겟팅 옵션을 별도로 설정하지 않은 경우에는 전체를 대상으로 타겟팅하도록 할 수 있다.
캠페인 관리부(220)는 키워드 관리부(221), 예산 관리부(222), 및 광고문안 관리부(225)를 포함할 수 있다.
키워드 관리부(221)는 상기 하나 이상의 키워드 그룹을 관리할 수 있다. 예를 들어, 키워드 그룹의 생성, 삭제, 변경 등을 수행할 수 있고, 키워드의 등록, 삭제, 변경 등을 수행할 수 있다.
예산 관리부(222)는 상기 캠페인의 전략 수행 예산을 관리할 수 있다. 여기서, 예산 관리부(222)는 캠페인 예산 관리부(223) 및 그룹 예산 관리부(224)를 포함할 수 있다. 캠페인 예산 관리부(223)는 캠페인 단위의 예산을 관리할 수 있고, 그룹 예산 관리부(224)는 그룹 단위의 예산을 관리할 수 있다.
광고문안 관리부(225)는 상기 하나 이상의 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 관리할 수 있다. 즉, 상기 하나 이상의 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안의 추가, 삭제, 변경 등을 수행할 수 있다. 여기서, 광고문안 관리부(225)는 상기 하나 이상의 광고문안을 노출하고, 상기 하나 이상의 광고문안 각각의 광고 성과를 비교하는 광고 성과 비교부(226)를 포함할 수 있다. 여기서, 광고 성과 비교는 일예로, 하나 이상의 광고문안을 통계적으로 유의미한 숫자까지 균등노출 한 후, 통계적으로 유의미한 성과 차이를 보이는 가장 높은 CTR의 광고문안을 발굴할 수 있다. 예를 들어, 소정의 키워드 그룹에 5개의 광고문안이 있는 경우, 상기 5개의 광고문안들을 노출하고, 각각의 광고문안의 성과를 추출하여 비교할 수 있다.
상기와 같이, 새로운 광고 관리 구조인 캠페인 구조를 통하여, 하나 이상의 키워드와 하나 이상의 광고문안을 효율적으로 관리할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키워드와 광고문안의 관계를 설명하기 위한 도면이다.
도 3을 참고하면, 캠페인 구조를 통해 하나의 키워드 그룹 내에 N개의 키워드를 갖는 키워드 풀(keyword pool)(310)과 M개의 광고문안을 갖는 광고문안 풀(T&D pool)(320)을 생성하고, 상기 N개의 키워드(311, 312, 313)와 M개의 광고문안(321, 322, 323)이 N 대 M의 조합을 하도록 할 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 캠페인 구조 관리 방법을 설명하기 위한 동작 흐름도이다.
도 4를 참고하면, 단계(S410)에서는 전략 및 예산을 공유하는 캠페인을 생성할 수 있다. 여기서, 단계(S410)에서는 표시 웹 주소, 캠페인 예산, 광고문안 노출옵션, 및 타겟팅 정보 중 적어도 하나를 설정할 수 있다. 이때, 단계(S410)는 도 5를 참고하여 이하에서 더욱 상세하게 설명한다.
도 5는 도 4에 도시한 캠페인을 생성하는 과정을 나타낸 동작 흐름도이다.
도 5를 참고하면, 단계(S510)에서는 상기 설정된 표시 웹 주소에 대응하여 하나 이상의 키워드를 등록하고, 상기 하나 이상의 키워드를 하나 이상의 키워드 그룹으로 분류할 수 있다. 여기서, 광고주는 키워드의 종류, 개수 등을 선택하여 노출량과 클릭량을 관리할 수 있다. 또한, 상기 키워드 그룹의 분류는 키워드 간의 연관성을 이용할 수 있다. 즉, 연관성 있는 키워드를 하나의 키워드 그룹으로 분류할 수 있고, 상기 키워드 그룹은 연관성 있는 광고문안들을 광고문안 풀으로 공유할 수 있다.
단계(S520)에서는 상기 캠페인의 전략 수행 예산을 설정할 수 있다. 상기 전략 수행 예산은 일일 허용예산 및 월 허용예산 중 적어도 하나일 수 있다.
단계(S530)에서는 상기 하나 이상의 키워드 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 설정할 수 있다. 여기서, 광고문안을 설정하는 단계는, 상기 광고문안의 노출 옵션을 설정할 수 있고, 상기 노출 옵션은, 하나의 키워드 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 균등하게 노출하는 균등 노출 모드 및 광고 성과에 기초하여 상기 하나 이상의 광고문안을 노출하는 최적화 노출 모드 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 또한, 상기 최적화 노출 모드는, 최고 성과 광고문안을 제1 비율 노출하고, 상기 최고 성과 광고문안을 제외한 나머지 광고문안을 각각 제2 비율로 균등하게 노출하며, 상기 제2 비율에 상기 나머지 광고문안의 수를 곱한 비율과 상기 제1 비율의 합은 백 퍼센트일 수 있다.
한편, 광고주는 각 키워드 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 설정하여 노출 대비 받아갈 수 있는 클릭량을 관리할 수 있다. 즉, 광고문안의 퀄리티 관리를 통해서 노출 대비 받아갈 수 있는 클릭량을 최대화할 수 있다. 여기서, 키워드 그룹에 있는 N개의 키워드와 M개의 광고문안은 N 대 M의 조합으로 광고 노출될 수 있다.
단계(S540)에서는 광고의 타겟팅 정보를 설정할 수 있다. 여기서, 단계(S540)는 상기 광고의 타겟팅 옵션을 설정할 수 있고, 상기 타겟팅 옵션은, 날짜, 요일, 및 시간 중 적어도 하나에 기초하는 기간 타겟팅, 지역 정보에 기초하는 지역 타겟팅, 성별 타겟팅, 및 연령 타겟팅 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
다시 도 4를 참고하면, 단계(S420)에서는 생기 생성된 캠페인을 저장 및 관리할 수 있다. 여기서, 단계(S420)은 도 6을 참고하여 이하에서 더욱 상세하게 설명한다.
도 6은 도 4에 도시한 캠페인을 저장 및 관리하는 과정을 나타낸 동작 흐름도이다.
도 6을 참고하면, 단계(S610)에서는 상기 하나 이상의 키워드 그룹을 관리할 수 있다. 즉, 하나 이상의 키워드 그룹을 생성, 변경, 삭제할 수 있고, 키워드를 등록, 변경, 삭제할 수 있다.
단계(S620)에서는 상기 캠페인의 전략 수행 예산을 관리할 수 있다. 여기서, 전략 수행 예산의 관리는 캠페인 단위로 관리 또는 키워드 그룹 단위로 관리할 수 있다.
단계(S630)에서는 상기 하나 이상의 그룹에 대응하는 하나 이상의 광고문안을 관리할 수 있다. 즉, 광고문안의 추가, 변경, 삭제 등을 수행할 수 있다.
한편, 도 4 내지 도 6에서 설명되지 않은 부분은 도 1 내지 도 3의 설명을 참고할 수 있다.
상기와 같이, 키워드 광고를 위한 새로운 캠페인 구조를 생성하고 관리함으로써, 하나의 광고주가 하나의 표시 웹 주소에 대응하는 복수의 키워드를 등록할 수 있고, 하나 이상의 키워드와 하나 이상의 광고문안이 다양하게 조합될 수 있다.
또한, 캠페인 단위와 그룹 단위에서 예산을 이중으로 관리하도록 함으로써, 예산을 효율적으로 관리할 수 있다.
또한, 하나의 키워드에 대한 복수의 광고문안을 노출하고 성과를 비교하며, 광고 성과에 따라 노출을 달리할 수 있도록 함으로써, 광고 노출을 최적화할 수 있다.
또한 본 발명의 일실시예에 따른 캠페인 구조 관리 방법은 다양한 컴퓨터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허청구범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 검색 광고의 구조를 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 캠페인 구조 관리 시스템을 도시한 도면이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 있어서, 키워드와 광고문안의 관계를 설명하기 위한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 있어서, 캠페인 구조 관리 방법을 설명하기 위한 동작 흐름도이다.
도 5는 도 4에 도시한 캠페인을 생성하는 과정을 나타낸 동작 흐름도이다.
도 6은 도 4에 도시한 캠페인을 저장 및 관리하는 과정을 나타낸 동작 흐름도이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
110 : 계좌
121, 122 : 캠페인
131, 132 : 키워드 그룹
141, 142 : 키워드
151, 152 : 광고문안

Claims (22)

  1. 복수의 키워드 및 복수의 광고문안이 포함되는 키워드 그룹을 적어도 하나 포함하는 캠페인을 생성하는 캠페인 생성부; 및
    상기 생성된 캠페인을 저장 및 관리하는 캠페인 관리부
    를 포함하고,
    상기 생성된 캠페인에 대해 설정된 광고문안 노출옵션에 따라, 상기 복수의 키워드에 따라 노출되는 상기 복수의 광고문안의 노출비중이 결정되는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 캠페인 생성부는,
    하나의 표시 웹 주소에 대응하여 상기 복수의 키워드를 등록하고, 상기 복수의 키워드를 상기 키워드 그룹으로 분류하는 키워드 분류부;
    상기 캠페인의 전략 수행 예산을 설정하는 예산 설정부; 및
    상기 키워드 그룹에 대응하는 상기 복수의 광고문안을 설정하는 광고문안 설정부
    를 포함하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 캠페인 관리부는,
    상기 키워드 그룹을 관리하는 키워드 관리부;
    상기 캠페인의 전략 수행 예산을 관리하는 예산 관리부; 및
    상기 키워드 그룹에 대응하는 상기 복수의 광고문안을 관리하는 광고문안 관리부
    를 포함하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 캠페인 생성부는,
    광고의 타겟팅 정보를 설정하는 타겟팅 정보 설정부
    를 더 포함하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 타겟팅 정보 설정부는,
    상기 광고의 타겟팅 옵션을 설정하고,
    상기 타겟팅 옵션은,
    날짜, 요일, 및 시간 중 적어도 하나에 기초하는 기간 타겟팅, 지역 정보에 기초하는 지역 타겟팅, 성별 타겟팅, 및 연령 타겟팅 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  6. 제2항에 있어서,
    상기 키워드 분류부는,
    상기 복수의 키워드를 키워드 연관성에 따라 상기 키워드 그룹으로 분류하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  7. 제2항에 있어서,
    상기 예산 설정부는,
    일일 허용예산 및 월 허용예산 중 적어도 하나를 설정하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  8. 제2항에 있어서,
    상기 광고문안 설정부는,
    상기 복수의 광고문안에 대한 상기 광고문안 노출옵션을 설정하는 노출 옵션 설정부
    를 포함하고,
    상기 광고문안 노출옵션은, 하나의 키워드 그룹에 대응하는 상기 복수의 광고문안을 균등하게 노출하는 균등 노출 모드 및 광고 성과에 기초하여 상기 복수의 광고문안을 노출하는 최적화 노출 모드 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 최적화 노출 모드는,
    최고 성과 광고문안을 제1 비율 노출하고, 상기 최고 성과 광고문안을 제외한 나머지 광고문안을 각각 제2 비율로 균등하게 노출하며,
    상기 제2 비율에 상기 나머지 광고문안의 수를 곱한 비율과 상기 제1 비율의 합은 백 퍼센트인 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  10. 제3항에 있어서,
    상기 예산 관리부는,
    상기 캠페인의 예산을 관리하는 캠페인 예산 관리부; 및
    상기 키워드 그룹의 예산을 관리하는 그룹 예산 관리부
    를 포함하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  11. 제3항에 있어서,
    상기 광고문안 관리부는,
    상기 복수의 광고문안을 노출하고, 상기 복수의 광고문안 각각의 광고 성과를 비교하는 광고 성과 비교부
    를 포함하는 캠페인 구조 관리 시스템.
  12. 캠페인 구조 관리 시스템이 수행하는 캠페인 구조 관리 방법에 있어서,
    상기 캠페인 구조 관리 시스템의 캠페인 생성부가 복수의 키워드 및 복수의 광고문안이 포함되는 키워드 그룹을 적어도 하나 포함하는 캠페인을 생성하는 단계; 및
    상기 캠페인 구조 관리 시스템의 캠페인 관리부가 상기 생성된 캠페인을 저장 및 관리하는 단계
    를 포함하고,
    상기 생성된 캠페인에 대해 설정된 광고문안 노출옵션에 따라, 상기 복수의 키워드에 따라 노출되는 상기 복수의 광고문안의 노출비중이 결정되는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 생성하는 단계는,
    하나의 표시 웹 주소에 대응하여 상기 복수의 키워드를 등록하고, 상기 복수의 키워드를 상기 키워드 그룹으로 분류하는 단계;
    상기 캠페인의 전략 수행 예산을 설정하는 단계; 및
    상기 키워드 그룹에 대응하는 상기 복수의 광고문안을 설정하는 단계
    를 포함하는 캠페인 구조 관리 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 저장 및 관리하는 단계는,
    상기 키워드 그룹을 관리하는 단계;
    상기 캠페인의 전략 수행 예산을 관리하는 단계; 및
    상기 키워드 그룹에 대응하는 상기 복수의 광고문안을 관리하는 단계
    를 포함하는 캠페인 구조 관리 방법.
  15. 제12항에 있어서,
    상기 생성하는 단계는,
    광고의 타겟팅 정보를 설정하는 단계
    를 포함하는 캠페인 구조 관리 방법.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 타겟팅 정보를 설정하는 단계는,
    상기 광고의 타겟팅 옵션을 설정하고,
    상기 타겟팅 옵션은,
    날짜, 요일, 및 시간 중 적어도 하나에 기초하는 기간 타겟팅, 지역 정보에 기초하는 지역 타겟팅, 성별 타겟팅, 및 연령 타겟팅 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 방법.
  17. 제13항에 있어서,
    상기 분류하는 단계는,
    상기 복수의 키워드를 키워드 연관성에 따라 상기 키워드 그룹으로 분류하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 방법.
  18. 제13항에 있어서,
    상기 예산을 설정하는 단계는,
    일일 허용예산 및 월 허용예산 중 적어도 하나를 설정하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 방법.
  19. 제13항에 있어서,
    상기 복수의 광고문안을 설정하는 단계는,
    상기 복수의 광고문안에 대한 광고문안 노출옵션을 설정하고,
    상기 광고문안 노출옵션은, 하나의 키워드 그룹에 대응하는 상기 복수의 광고문안을 균등하게 노출하는 균등 노출 모드 및 광고 성과에 기초하여 상기 복수의 광고문안을 노출하는 최적화 노출 모드 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 방법.
  20. 제19항에 있어서,
    상기 최적화 노출 모드는,
    최고 성과 광고문안을 제1 비율 노출하고, 상기 최고 성과 광고문안을 제외한 나머지 광고문안을 각각 제2 비율로 균등하게 노출하며,
    상기 제2 비율에 상기 나머지 광고문안의 수를 곱한 비율과 상기 제1 비율의 합은 백 퍼센트인 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 방법.
  21. 제14항에 있어서,
    상기 광고문안을 관리하는 단계는,
    상기 복수의 광고문안을 노출하고, 상기 복수의 광고문안 각각의 광고 성과를 비교하는 것을 특징으로 하는 캠페인 구조 관리 방법.
  22. 제12항 내지 제21항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
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