JP2007504564A - ネットワーク上の広告キャンペーンを管理するシステム及び方法 - Google Patents
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Abstract
Description
図1は、本発明を実施することができる例示環境における構成要素を示している。本発明を実行するためには全ての構成要素を必要とするものではなく、本発明の思想及び範囲から逸脱することなく、構成要素の配列及び型を変化させることができる。
図2に、スポンサードサーチアプリケーションのためのコスト/アクイジション法に基づいて広告キャンペーンを自動的に管理する動作例のフローチャート200を示す。開始ブロックからブロック202へ進み、限定するものではないが、予算、クリックのようなアクイジションの数、時間間隔、位置、平均コスト/アクイジション、キーワード、広告コピー及び見出しのような内容、及び一様資源ロケーター(URL)を含むコスト/アクイジション(CPA)法に使用するために、種々の型の情報が提供される。次に、プロセスはブロック204へ進んで、最多アクイジションを得るための最小コスト、最多アクイジションを得るための最短時間、アクイジションを得るための時間間隔予算、カスタム等を含むアクイジションに付け値するために、少なくとも1つのCPAが選択される。
− monthlyBudget:予算/月。
− totalProjSpend:計画消費/月。
− maxClicks:所望最大クリック/月であって、0ではあり得ない。注:必ずしもこの最大目標を果たす保証は存在しない。
− totalProjClicks:果たされるであろう合計計画クリック/月。
− kw1,kw2,kw3,…,kwk:ユーザによって選択されるkキーワード。
− p1,p2,…,pj:スポンサードサーチウェブサイト上の広告リスティングに利用可能なj位置。
− t1,t2,…,ti:iは、広告コピーがアクティブである時の合計時間(月)中の時間間隔に等しい。スタート及びエンド時点の記述は広告主によって指定される。時間間隔の実際のサイズは、経験的検討によって決定される。それは、週、日、時間、分等に設定することができる。
− a ( i, j, k ):時間期間i、位置j、キーワードkの場合の平均コスト/クリック(CPC)。例えば、a ( 15, 2, 32 )は、時間期間15、2番目の位置、32番目のキーワードの場合の平均コストである。このデータは履歴データから推論される。可能な限り精密に将来を表すために、適切な予測及び季節モデルを履歴データに適用することができる。
− c (i, j, k ):時間期間i、位置j、キーワードkの場合に使用できるクリック。例えば、c 15, 2, 32は、時間期間15、2番目の位置、32番目のキーワードの場合に使用できるクリックである。このデータは履歴データから推論される。可能な限り精密に将来を表すために、適切な予測及び季節モデルを履歴データに適用することができる。
− Delivery Option:Sはその月中のクリックの円滑なデリバリ、Qは可能な限り迅速なクリックのデリバリ、Nはドルに対して最大クリックを入手する月間のクリックの円滑でないデリバリ。
Claims (23)
- 所定の内容を、スポンサードサーチからの結果の中に配置する方法であって、当該方法は、
1つのキーワードへ付け値を配置するために提供される少なくとも1つの予算を可能にするステップであって、前記付け値は、前記キーワードに対応する所定の内容に関連付けられているステップと、
前記スポンサードサーチからの結果において、前記キーワードに対する少なくとも1つの付け値を配置する少なくとも1つの方法の選択を可能にするステップと、
前記選択された方法に基づいて、前記キーワードに対する少なくとも1つの付け値の自動配置を可能にするステップと、
前記キーワードに対する少なくとも1つの付け値に関連付けられた所定の内容を表示可能にするステップであって前記付け値の値は、前記スポンサードサーチからの結果の中への前記所定の内容の配置を獲得するために使用されるステップと、を含むことを特徴とする方法。 - 前記所定の内容の配置を獲得することは、部分的に各付け値の値に基づいて前記所定の内容をランク付けすることを更に含むことを特徴とする請求項1に記載の方法。
- 前記少なくとも1つの付け値を配置することは、前記スポンサードサーチからの結果の中の少なくとも1つのより低い位置の中への前記所定の内容の配置を獲得するために1つの付け値を配置すること、及び前記スポンサードサーチからの結果の中の最初の3つの位置の少なくとも1つの位置の中への前記所定の内容の配置を獲得するために1つの付け値を配置することの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項1に記載の方法。
- 前記選択された方法は、最大アクイジションを得るための最小コスト、最大アクイジションを得るための最短時間、時間間隔予算、及びカスタムの少なくとも1つを含むことを特徴とする請求項1に記載の方法。
- 前記カスタム方法は、ある時間間隔予算内で最多アクイジションを得るための最短時間を更に含むことを特徴とする請求項4に記載の方法。
- 前記選択された方法は、ある時間間隔のための予算の未使用部分を、別の時間間隔内に含ませることを可能にするように構成されていることを特徴とする請求項1に記載の方法。
- 前記キーワードは、提供されたキーワード、及び前記提供されたキーワードに関係付けられている生成されたキーワードの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項1に記載の方法。
- 少なくとも1つの付け値を配置するために前記選択された方法によって使用される情報を提供するステップを更に含み、前記提供された情報は、ある時間間隔中の合計アクイジション数、時間間隔、スポンサードサーチ結果のランク付けされたリストの中の位置、ある時間間隔中の固定されたアクイジション数、スタート時点、ストップ時点、クリック/時間間隔、ある時間間隔のための副予算、及び関連キーワードの少なくとも1つを更に含むことを特徴とする請求項1に記載の方法。
- 前記時間間隔は、前記スポンサードサーチの結果の中への前記所定の内容の配置を獲得するために前記キーワードへの少なくとも1つの付け値を配置する時間帯を更に含むことを特徴とする請求項8に記載の方法。
- 前記キーワード、前記予算、及び前記キーワードへ付け値する方法の選択の少なくとも1つを提供するために使用される1つのプロファイルを提供するステップを更に含むことを特徴とする請求項1に記載の方法。
- 前記キーワードに対応する所定の内容の複数のバージョンを決定するステップと、
前記スポンサードサーチの結果の中に配置された所定の内容の各バージョンの間を変更するステップと、
前記所定の内容の各バージョンの各々に関連付けられたクリック数を決定するステップと、
最大数のクリックに関連付けられた所定の内容のバージョンを選択するステップと、
を更に含み、
前記所定の内容の選択されたバージョンは、爾後の前記スポンサードサーチにおける結果のために使用される、
ことを特徴とする請求項1に記載の方法。 - 前記所定の内容の各バージョンは、最大数のクリックを有する所定の内容の1つのバージョンが前記爾後のスポンサードサーチの結果のために使用されることを可能にするように構成されている重み付け係数を更に含むことを特徴とする請求項11に記載の方法。
- スポンサードサーチのための広告キャンペーンを管理する方法であって、
少なくとも1つのキーワード、広告テキスト、及びある時間期間中に各キーワード毎に付け値される合計クリック数を提供するステップを含み、前記各キーワード毎の各付け値は、少なくとも1つの提供されたキーワードへの要求に応答して前記スポンサードサーチによって生成される表示されたリスト上の1つの位置の広告テキストの配置をランク付けするために前記スポンサードサーチによって使用され、
前記時間期間中に各提供されたキーワード毎に少なくとも1つの付け値を自動的に生成するための予算を提供するステップを更に含み、前記各付け値は、前記提供された予算、及び前記少なくとも1つの提供されたキーワードへ付け値される合計クリック数の少なくとも一方に依存し、
前記時間期間中の各提供されたキーワード毎に各付け値を配置する方法を選択するステップと、
少なくとも1つの提供されたキーワードへの要求に応答し、前記選択された方法を使用して前記提供された広告テキストを前記表示されたリスト上に配置するための1つの付け値を自動的に生成するステップと、
を更に含むことを特徴とする方法。 - 前記提供された広告テキストを前記表示されたリスト上に配置するステップは、前記表示されたリスト上の最初の3つの位置の中への前記広告テキストの配置を獲得するステップ、及び前記ランク付けられたリスト上のより低い1つの位置の中への前記広告テキストの配置を獲得するステップの少なくとも一方を更に含むことを特徴とする請求項13に記載の方法。
- 前記各提供されたキーワード毎に少なくとも1つの付け値を自動的に生成するステップは、部分的に、最大アクイジションを得るための最小コスト、最大アクイジションを得るための最短時間、時間間隔予算、及びカスタムの少なくとも1つに基づいて各付け値を配置する方法を選択するステップを更に含むことを特徴とする請求項13に記載の方法。
- 前記少なくとも1つの提供されたキーワードは、前記少なくとも1つの提供されたキーワードに関係付けられた少なくとも1つの生成されたキーワードを更に含むことを特徴とする請求項13に記載の方法。
- 広告主データを、スポンサードサーチからの結果の中に配置するサーバーであって、
論理命令を格納するメモリと、
あるネットワークを通して、広告主データの受信を含む通信を行うトランシーバと、
前記メモリ内に格納されている前記論理命令を実行するプロセッサと、
を含み、
前記論理命令の実行は、
1つのキーワードに対応する広告主データに関連付けられた1つの付け値を前記キーワード上に配置するために提供される少なくとも1つの予算の受信、
前記キーワードのための少なくとも1つの付け値を、前記スポンサードサーチからの結果の中に配置する少なくとも1つの方法の選択の受信、
前記選択された方法に基づいて前記キーワードのための少なくとも1つの付け値の自動配置の決定、及び
前記キーワードへの少なくとも1つの付け値に関連付けられ、その値が前記スポンサードサーチからの結果の中の前記広告主データの配置の獲得に使用される広告主データの表示の可能化、
を含む動作を遂行させることを特徴とするサーバー。 - 前記広告主データは、複数のアクイジション、時間間隔、スポンサードサーチ結果のランク付けリスト内の位置、広告コピー、見出し、及び一様資源ロケータ(URL)の少なくとも1つを更に含むことを特徴とする請求項17に記載のサーバー。
- 前記広告主データは、前記キーワードに関連付けられた広告コピーの複数のバージョンを更に含むことを特徴とする請求項17に記載のサーバー。
- 前記選択された方法は、最大アクイジションを得るための最小コスト、最大アクイジションを得るための最短時間、時間間隔予算、及びカスタムの少なくとも1つを含むことを特徴とする請求項17に記載のサーバー。
- 前記広告主データを受信するように構成されたインタフェースアプリケーションを更に含むことを特徴とする請求項17に記載のサーバー。
- 前記インタフェースアプリケーションは、クライアントにおいて表示可能な図的表現を更に含み、
前記図的表現は、
予算、所望のクリック数、時間帯、スタート時点、ストップ時点、クリック数/日、位置、関連キーワード、広告見出し、広告コピー、及びURLの少なくとも1つを受信するように構成されている入力ボックスと、
付加的なキーワードの生成、受信した広告主データの最適化、及び前記方法の決定の少なくとも1つを可能にする制御手段、
を更に含むことを特徴とする請求項21に記載のサーバー。 - 所定の内容を、スポンサードサーチからの結果の中に配置する装置であって、
1つのキーワードに対応する所定の内容に関連付けられた1つの付け値を、前記キーワード上に配置するために少なくとも1つの予算の提供を可能にする手段と、
前記キーワードのための少なくとも1つの付け値を、前記スポンサードサーチからの結果の中に配置する少なくとも1つの方法を選択する手段と、
前記選択された方法に基づいて、前記キーワードのための少なくとも1つの付け値の自動的配置を可能にする手段と、
前記キーワードのための少なくとも1つの付け値に関連付けられ、その値が前記スポンサードサーチからの結果の中の前記所定の内容の配置の獲得に使用される所定の内容の表示を可能にする手段と、
を含むことを特徴とする装置。
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