WO2013054991A1 - 키워드 광고 제공 장치, 그의 키워드 광고 제공 방법, 및 이를 실행하는 프로그램을 기록한 기록 매체 - Google Patents

키워드 광고 제공 장치, 그의 키워드 광고 제공 방법, 및 이를 실행하는 프로그램을 기록한 기록 매체 Download PDF

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WO2013054991A1
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bid
advertiser
keyword
advertisement
advertisers
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김신명
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에스케이플래닛 주식회사
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Definitions

  • the present invention relates to a keyword advertisement based on a network, and more particularly, to outputting an advertisement based on a keyword input by a user, a keyword advertisement providing apparatus capable of efficiently calculating an advertisement cost, and providing a keyword advertisement thereof.
  • the keyword advertisement refers to providing an advertisement related to a keyword input by the user in searching for various information such as news, knowledge, and goods based on the Internet.
  • a method of providing an advertisement related to a keyword may include a form of providing a separate advertisement area in a specific area of a page for providing a search result and providing advertisement information of an advertiser in the advertising area.
  • Keyword ads don't necessarily serve ads to an unspecified number of people, but only to prospective customers who are more likely to use the products or services you offer, because the ads are shown to users who request a search with keywords related to the ads. Since it can be targeted, it has recently been in the spotlight and its use range is gradually widening.
  • CPC cost per click
  • Advertisers at are given bids for the cost of a single click on the ad information exposed through a specific keyword search, and based on those bids, the ad information is exposed to the user by varying the location of the ad exposure, the degree of ad exposure, and the like.
  • the advertising cost is calculated based on the advertising cost per click that is presented at the time of bidding.
  • the keyword with high competition the bid of the advertising cost per click increases, the advertising cost is calculated abnormally high compared to the advertising effect. Since this phenomenon may cause a decrease in the reliability of the advertisement and a contraction of the keyword search advertisement market, there is a need for a method of using keyword advertising at a reasonable advertisement cost that can satisfy both the advertiser and the service provider who provides the keyword advertisement. It is becoming.
  • the present invention is to solve the abnormal advertising cost generation in the conventional keyword advertising, in providing the keyword advertising through bidding, the keyword advertising providing apparatus that can improve the service satisfaction for the advertiser by efficiently calculating the advertising cost
  • the present invention provides a recording medium recording a keyword advertisement providing method thereof and a program for executing the same.
  • the present invention is a means for solving the above problems, Communication unit for transmitting and receiving data through a network;
  • a bid request for a specific keyword ad is received from one or more advertiser terminals, the bid amount and bid time of each advertiser are checked, the bid ranking of one or more advertisers is set according to the bid amount and bid time, and the bid ranking of each advertiser is determined.
  • An advertisement processor configured to set, as a successful bid price of each advertiser, an amount higher than a bid amount of the advertisers bid in the second order based on the bid price;
  • a keyword retrieval unit that provides advertisement information extracted according to the successful bid ranking to the user terminal in response to a specific keyword search from one or more user terminals;
  • a billing processor configured to calculate an advertisement cost for providing the advertisement information based on the successful bid price set for each advertiser and provide the same to an advertiser terminal; And bid information including bid amounts and bid times of one or more advertisers for each specific keyword ad, bid information including a successful bid ranking and a successful bid price, advertisement information that the one or more advertisers want to advertise, and the advertisement information.
  • It provides a keyword advertisement providing apparatus comprising a storage unit for storing one or more of the corresponding advertisement output information.
  • the advertisement processing unit receives a bid amount of one or more advertisers who have requested a bid for a specific keyword advertisement from the advertiser terminal and checks the bidding time of each advertiser that is a time when the bid amount is received.
  • a bid processing module for registering in the storage unit; And set the bid ranking of one or more advertisers according to the bid amount and bid time registered through the bid processing module, and set a higher amount than the bid amount of the advertiser who has won the second order based on the bid ranking of each advertiser.
  • a successful bid setting module configured to set a successful bid price of each advertiser.
  • the bid processing module is characterized in that when the same advertiser re-bids the same amount of money, the bidding time is updated to the time of re-bidding.
  • the successful bidding setting module groups the advertisers who have presented the same bid amount into the same bidding group, and sets the successful bid price of the advertisers grouped into the same bidding group to the same value. do.
  • the successful bid setting module sets the successful bid ranking in order of the bidding time to the advertisers belonging to the same bidding group.
  • the successful bid ranking and successful bid setting module may set a predetermined minimum bid as the successful bid price when there is only one advertiser requesting a bid for a specific keyword advertisement.
  • the present invention as another means for solving the above-described problem, in the keyword advertising providing method by the keyword advertising providing apparatus for communicating with at least one advertiser terminal and at least one user terminal through a network, the keyword advertising providing apparatus is one Receiving a bid request of one or more advertisers for a specific keyword advertising from the advertiser terminal; Receiving, by the apparatus for providing a keyword advertisement, a bid amount for a keyword advertisement of each advertiser from one or more advertiser terminals; Confirming, by the keyword advertisement providing apparatus, a bid time when the bid amount is received; Setting, by the keyword advertisement providing apparatus, a winning order for one or more advertisers in the order of high bid amount and fast bid time; Setting, by the keyword advertisement providing apparatus, a bid amount of each advertiser to an amount added to the bid amount of the bidder of the advertiser that has been bid in the second order based on the bid ranking of each advertiser; When the keyword advertisement providing apparatus receives a keyword search request from at least one user terminal, transmitting the advertisement information of each advertiser to the user terminal in the order
  • the keyword advertising providing apparatus bundles the advertisers who have presented the same bid amount into the same bidding group, and the bidding values of the advertisers belonging to the same bidding group are the same. It is characterized in that the setting.
  • the setting of a successful bid price may include setting a predetermined minimum bid as a successful bid price when the keyword advertisement providing apparatus has one advertiser requesting a bid for the specific keyword advertisement. do.
  • a method of solving a problem comprising: receiving a bid amount for a keyword advertisement from one or more advertisers who have requested a bid for a specific keyword advertisement, which is executed by a computer; Extracting a bid time in which the bid amounts of the one or more advertisers are input; Setting a winning order for the one or more advertisers in the order of high bidding price and quick bidding time; Setting the bid price of each advertiser as an amount added to the bid amount of the bidder of the second bid based on the bid ranking of each advertiser; Arranging and outputting advertisement information of at least one advertiser according to a successful bid ranking as a search result when a specific keyword is requested to be searched; And calculating an advertisement cost of each advertiser according to the output of the advertisement information based on the successful bid price.
  • the present invention in providing a keyword advertisement, when bidding for each keyword ad, not only the bid amount of the advertiser, but also check the bidding time, and set the winning order in the order of the bid amount, the advertiser who presented the same bid amount For higher bidding time, bidders should set higher winning bids.After setting bidding price, bidding bidding bids suggested by second-ranking advertisers are added to the bidding bidding price. Advertisers who offer the same bid amount are set to the same bid price, so that even if there is excessive competition between advertisers, it is possible to maintain an appropriate level of advertising costs, and as a result, both service providers who provide advertisers and keyword ads There is an excellent effect that can satisfy all.
  • FIG. 1 is a block diagram showing the overall system structure of the keyword advertising according to the present invention.
  • FIG. 2 is a block diagram showing the configuration of a keyword advertisement providing apparatus according to the present invention.
  • FIG. 3 is a flowchart illustrating a method of providing keyword advertisements according to the present invention.
  • FIG. 4 is a table showing an example of setting a successful bid ranking according to the method of providing keyword advertisements according to the present invention.
  • 5 and 6 are tables illustrating an example of setting a successful bid price according to the method of providing keyword advertisements according to the present invention.
  • FIG. 1 is a block diagram showing the overall system structure of the keyword advertising according to the present invention.
  • keyword advertising according to the present invention is performed through a keyword advertisement providing apparatus 100 connected through a network 10, a plurality of advertiser terminals 200, and a plurality of user terminals 300.
  • the network 10 is a wired / wireless network to which an unspecified number of advertiser terminals 200 and user terminals 300 are accessible. For example, a data service for transmitting / receiving a large amount of data through an internet protocol and a data service without disconnection may occur.
  • IP network which provides different IP-based IP network structure that integrates different IP (All IP), Wibro (Wireless Broadband) network, Wi-Fi network including Wi-Fi (Wireless LAN), wired It can be not only a variety of communication networks known in the art, such as a communication network, a mobile communication network, a high speed downlink packet access (HSDPA) network, and a satellite communication network, but also a next generation communication network that is to be developed in the future.
  • HSDPA high speed downlink packet access
  • the keyword advertisement providing apparatus 100 may provide a keyword advertisement service for providing a user who requests a search for the specific keyword with an advertisement of one or more advertisers requesting an advertisement through the keyword when a search for the specific keyword is requested.
  • the keyword advertisement providing apparatus 100 may be connected to various services such as a portal site that provides a search service, an e-commerce site that sells one or more products or services, or provides a trading space. When searching for information, an advertisement related to the keyword may be provided based on the input keyword.
  • the keyword advertisement providing apparatus 100 receives the bid amount desired by the advertiser in charging the advertisement cost of each advertiser requesting the keyword advertisement.
  • the bidding time and bidding of each advertiser are further confirmed.
  • the bidding order of advertisers is set based on time, and the winning bid price is set by adding a predetermined amount to the bid amount presented by the next-order advertisers based on the winning bidding order.
  • the advertisers who presented the same bid amount may be set to the same bid group by being tied to the same bid group.
  • the advertisement information of each advertiser is provided to the user who inputs the corresponding keyword based on the winning ranking and the winning bid price. Thereafter, an advertisement cost based on the successful bid price is calculated according to the user's response, and the advertisement cost thus calculated is charged to each advertiser.
  • FIG. 2 is a block diagram showing the detailed configuration of a keyword advertisement providing apparatus according to the present invention.
  • the apparatus for providing keyword advertisements includes a communication unit 110, an advertisement processing unit 120, a keyword searching unit 130, a storage unit 140, and a charging processing unit 150. It can be made, including.
  • the communication unit 110 transmits and receives data with the unspecified advertiser terminal 200 and the user terminal 300 through the network 10.
  • the data transmitted and received may be a bid request for a keyword advertisement, a bid result, a keyword to be searched by a user, keyword search results and advertisement information, and advertisement fee charging information calculated according to the advertisement provision.
  • Information transmitted to the plurality of advertiser terminals 200 and the user terminal 300 through the communication unit 110 may be provided on a web basis.
  • the ad processing unit 120 is a means for performing bidding and advertisement providing processing for keyword advertising, and more specifically, by receiving an advertiser's bid amount for a specific keyword advertisement from at least one advertiser terminal 200 requesting a keyword advertisement. Confirm the bidding time of the advertiser for the specific keyword advertisement.
  • the bidding time may be based on a time point at which the bid amount of the advertiser is received or input from the advertiser terminal 200.
  • the ad processing unit 120 sets the winning order of the one or more advertisers according to the confirmed bid amount and the bidding time, and the predetermined amount of money is added to the bid amount of the advertiser who has won the second order based on the winning rank of each advertiser. Set a successful bid price for the advertising costs of the one or more advertisers.
  • the keyword search unit 130 When the keyword search unit 130 requests a keyword search from the plurality of user terminals 300, the keyword search unit 130 extracts the advertisement information of the corresponding advertiser based on the winning ranking of the plurality of advertisers set for the received keywords and searches for the keyword. Along with the user terminal 300 is transmitted.
  • the advertisement processing unit 120 may include a bid processing module 121 and a successful bid setting module 122 to process the above-described function.
  • the bid processing module 121 and the successful bid setting module 122 may be implemented in software or a combination of hardware and software, and are implemented to perform processing occurring during bidding.
  • the bid processing module 121 receives a bid amount of one or more advertisers who have requested a bid on a specific keyword advertisement and checks and registers bid times of each advertiser.
  • the same advertiser may attempt to re-bid on the same keyword ad, if the bid amount is changed, the bid information of the advertiser is updated with the changed bid amount and the bidding time of the changed bid amount.
  • the present invention updates the bid time of the advertiser to the time of re-bid. In other words, by repetitive re-bidding bidding time is delayed, it is possible to prevent the advertisers from re-bid excessively.
  • the successful bid setting module 122 sets the successful bid ranking of the one or more advertisers according to the bid amount and the bidding time registered through the bid processing module 121, and the successful bid is ranked based on the successful bid ranking of each advertiser.
  • the amount of money added to the bid amount of the advertiser is added to the successful bid price of the one or more advertisers.
  • the bid order is determined based on the bid amount, and among the advertisers who presented the same bid amount, the bid order is determined based on the bid time.
  • the successful bid setting module 122 in setting the successful bid ranking and the successful bid price among a plurality of advertisers bidding on the same keyword, grouped the advertisers who presented the same bid amount in the same bid group, and grouped in the same bid group The bid prices of advertisers are set the same.
  • the successful bid setting module 122 sets a predetermined minimum bid as the successful bid price when there is only one advertiser requesting a bid for the specific keyword advertisement. That is, regardless of the bid amount of the advertiser, by calculating the successful bid price as the minimum bid, it is possible to provide a reasonable advertising cost to the advertiser.
  • the billing processing unit 150 wins the bid of the advertisement processing unit 120.
  • the setting module 122 calculates the advertising costs for the one or more advertisers based on the successful bid price set for each advertiser and performs the billing process. For example, when the billing is made in a cost per click (CPC) method, and the bid amount and the successful bid price are advertising costs per click, the billing processing unit 150 confirms the number of clicks of the user on the advertisement information of each advertiser. The total advertising cost is calculated by multiplying the confirmed number of clicks and the winning bid price set for the corresponding advertiser, and the calculated advertising cost is transmitted to the advertiser terminal 200 of the corresponding advertiser.
  • CPC cost per click
  • the billing processor 150 may interwork with the advertiser terminal 200 to perform payment processing for the calculated advertising costs.
  • the storage 140 is a storage for storing the data necessary for the operation of the keyword advertisement providing apparatus 100 and the service providing, and specifically, the bid amount of one or more advertisers for each keyword advertisement processed by the advertisement processor 120.
  • keyword ad auction information 141 including a bid time
  • keyword ad auction information 142 including a successful bid order and a successful bid price for one or more strong wines bidding on the keyword ad set by the ad processor 120,
  • FIG. 3 is a flowchart illustrating a method of providing keyword advertisements according to the present invention.
  • the advertisement processing unit 120 of the keyword advertisement providing apparatus 100 receives a bid request for a specific keyword advertisement from one or more advertiser terminals 200 through the communication unit 110 (S110).
  • the keyword advertisement providing apparatus 100 may provide a web page for keyword advertisement and receive a bid request for keyword advertisement from the advertiser terminal 200 through the page.
  • the advertisement processor 120 receives a bid amount for the keyword advertisement of the corresponding advertiser from the one or more advertiser terminals 200 (S120). This may be in the form of receiving a bid amount from the advertiser terminal 200 requesting a bid for a specific keyword advertisement or receiving a bid amount together with a bid request for the specific keyword advertisement.
  • the advertisement processing unit 120 further checks the bidding time of the one or more advertisers (S130).
  • the bid time may be set to a time at which the advertisement processor 120 receives or inputs a bid amount from the advertiser terminal 200.
  • the advertisement processing unit 120 sets the winning ranking of the one or more advertisers based on the bid amount and the bidding time for the one or more advertisers identified as described above (S140). Specifically, the advertisement processing unit 120 sets the bidding order of the one or more advertisers in the order of the highest bidding amount, and compares the bidding times when two or more advertisers present the same bidding amount, so that the bidding time is faster. Give the advertiser a higher winning bid.
  • FIG. 4 illustrates an example of setting a successful bid ranking according to the method of providing keyword ads according to the present invention.
  • advertisers A through H all presented the same bid amount of 50 won, and advertisers A through H each bid.
  • the bid rankings based on the bid amount may all be the same, but in the present invention
  • the successful bid ranking according to the above since the bidding ranking is given according to the bidding time if the bid amounts are the same, the highest winning bid ranking is given to A, and then the winning ranking in the order of B, C, D, E, F, G, and H. Will be given.
  • the advertisement processing unit 120 determines the successful bid price for the advertisement cost of the one or more advertisers by adding the predetermined amount to the bid amount of the advertiser who has been bid in the second order based on the successful bid ranking of each advertiser set as described above. It is set (S150). For example, the lowest ranking advertiser sets a bid price as a successful bid price, and the remaining advertisers sets a bid price in which a predetermined amount is added to a bid price of an advertiser set to a lower successful bid level. In this case, the advertisement processing unit 120 further performs the step of grouping the advertisers who have presented the same bid amount into the same bidding group, and then, in setting the successful bidding price, sets the bidding values of the advertisers belonging to the same bidding group to be the same. Can be.
  • the advertisement processor 120 may set a successful bid price of the corresponding advertiser as a predetermined minimum bid. In other words, by assigning a minimum bid to a keyword bid for a single bidding bidding, it is possible to reasonably calculate the advertising cost, thereby improving the reliability of advertisers.
  • FIG. 5 and 6 illustrate an example of setting a successful bid price according to the method of providing keyword advertisements according to the present invention
  • FIG. 5 illustrates keywords, 'stains', '100-day gift', 'two-person desk', 'three-stage drawer'
  • the bids of the first to fifth best bids are shown, respectively, and
  • FIG. 6 shows the final bid price determined when the bid is made as shown in FIG. In this case, the minimum bid is assumed to be 100 won.
  • the keyword '100-day gift' is bidding by a plurality of advertisers, but since all bids at the same amount, the bid price of 100 won is set equally for each. In this case, the winning bid price is the same, but the bidding ranking is changed according to the bidding time, and the advertiser with a higher bidding priority is provided with advertisement information.
  • 'two person desk' and 'three drawers' are bidding by two or more advertisers, so the bid amount is set as the winning bid price to the advertiser with the lowest winning bid, and the bidding of the previous winning bid is given to the remaining advertisers.
  • the winning bid price is set to an amount higher than a predetermined amount (for example, 10 won).
  • the keyword search unit 130 when the keyword search unit 130 receives a keyword search request from one or more user terminals 300 (S160), the keyword search unit 130 performs a search with the received keywords and displays the search result in the corresponding user terminal 300. ) (S170), at this time, in step S170, at least one of the advertisement information of one or more advertisers is selected based on the successful bid ranking set by the advertisement processor 120, and the user terminal 300 together with the search result. To send).
  • the advertisement information may be provided in a form of being inserted into a predetermined region of a web page on which the search result is displayed.
  • the charging processor 120 calculates an advertisement cost for each advertiser based on the provision of the advertisement information based on the successful bid price set in the advertisement processor 120 ( S180).
  • the calculated advertising costs may be provided to the corresponding advertiser terminal 200 to make a payment request for the advertising costs.
  • the billing processor 150 may perform an electronic payment process for the calculated advertising costs in conjunction with the advertiser terminal 200.
  • the keyword advertisement providing method according to the present invention may be implemented in a software form readable by various computer means and recorded on a computer readable recording medium.
  • the recording medium may include a program command, a data file, a data structure, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the recording medium may be those specially designed and constructed for the present invention, or they may be of the kind well-known and available to those having skill in the computer software arts.
  • the recording media may be magnetic media such as hard disks, floppy disks, and magnetic tapes, optical disks such as compact disk read only memory (CD-ROM), digital video disks (DVD), Magnetic-Optical Media, such as floppy disks, and hardware devices specially configured to store and execute program instructions, such as ROM, random access memory (RAM), flash memory, and the like. do.
  • program instructions may include high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter as well as machine code such as produced by a compiler.
  • Such hardware devices may be configured to operate as one or more software modules to perform the operations of the present invention, and vice versa.
  • the present invention in providing a keyword advertisement, when bidding for each keyword ad, not only the bid amount of the advertiser, but also check the bidding time, and set the winning order in the order of the bid amount, the advertiser who presented the same bid amount For higher bidding time, bidders with higher bidding time should be set higher.After setting the winning bid price, the bidding price suggested by the next-ranking advertiser is added to the bidding price based on the winning bidding price. Advertisers who have provided bid amounts are set to the same bid price, thereby maintaining reasonable advertising costs even if the bid amount is increased due to excessive competition between advertisers. As a result, advertisers and keyword ads It has an excellent effect to satisfy both service providers .

Abstract

본 발명은 네트워크를 통해서 키워드 광고를 제공하는데 있어서, 효율적으로 광고 비용을 설정할 수 있는 키워드 광고 제공 장치, 그의 키워드 광고 제공 방법 및 이를 실행하는 프로그램을 기록한 기록 매체에 관한 것으로서, 특정 키워드 광고에 대한 입찰을 요청한 하나 이상의 광고주 입찰 금액뿐만 아니라, 각 광고주의 입찰 시간을 확인하여, 입찰 금액 기준으로 낙찰 순위를 설정하되, 동일 입찰 금액을 제시한 광고주들에 대해서는 입찰 시간을 기준으로 낙찰 순위를 설정하며, 설정된 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰가 대비 기 설정금액이 높은 금액을 각 광고주의 낙찰가로 설정하여, 설정된 낙찰가를 기준으로 과금이 이루어지도록 구현된다.

Description

키워드 광고 제공 장치, 그의 키워드 광고 제공 방법, 및 이를 실행하는 프로그램을 기록한 기록 매체
본 발명은 네트워크를 기반으로 하는 키워드 광고에 관한 것으로서, 더욱 상세하게는 사용자가 입력한 키워드를 기반으로 광고를 출력하는데 있어서, 효율적으로 광고 비용을 산출할 수 있는 키워드 광고 제공 장치, 그의 키워드 광고 제공 방법 및 이를 실행하는 프로그램을 기록한 기록 매체에 관한 것이다.
키워드 광고는 사용자가 인터넷을 기반으로 뉴스, 지식, 상품 등 다양한 정보를 검색하는데 있어서, 사용자가 입력한 키워드와 관련된 광고를 제공하는 것을 말한다. 이때, 키워드와 관련된 광고의 제공 방식은, 검색 결과를 제공하는 페이지의 특정 영역에 별도의 광고 영역을 두고, 상기 광고 영역에 광고주의 광고 정보를 제공하는 형태로 이루어질 수 있다.
이러한 키워드 광고는 불특정 다수에게 무조건 광고를 제공하는 것이 아니라, 해당 광고와 관련 있는 키워드로 검색을 요청한 사용자에게 광고가 제공되므로, 결국 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 잠재 고객들에게만 타겟팅될 수 있다는 장점이 있어서, 최근 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.
키워드 광고에 있어서, 각 키워드의 판매는 입찰을 통한 경매 방식으로 이루어지고 있는데, 사용자 검색 횟수가 많은 특정 키워드에 대한 경쟁이 치열해지면서 광고대비 광고비가 너무 높게 과금되는 문제가 발생하고 있다.
예를 들면, 사용자가 광고 정보(예를 들어, 광고주의 웹 페이지의 링크 등)를 선택하여 클릭하는 횟수에 따라 광고비를 산출하는 CPC(Cost Per Click) 방법 등을 통해서 광고비를 산출하는 경우, 다수의 광고주로부터 특정 키워드 검색을 통해 노출된 광고 정보의 1회 클릭당 지불할 광고비에 대한 입찰가를 제시 받고, 이러한 입찰가를 기준으로 광고 노출 위치, 광고 노출 정도 등을 달리하여 광고 정보를 사용자에게 노출시키며, 이후 입찰 시 제시한 1회 클릭당 광고비를 기준으로 광고비를 산출하게 된다.
그런데, 이러한 방식에 경우 경쟁이 높은 키워드의 경우, 1회 클릭당 광고비의 입찰가가 높아지면서, 광고 효과 대비 광고비가 비정상적으로 높게 산출되는 현상이 나타나고 있다. 이러한 현상은 광고에 대한 신뢰도 저하 및 키워드 검색 광고 시장의 위축을 유발할 수 있기 때문에, 광고주 및 키워드 광고를 제공하는 서비스 제공자 양측을 모두 만족시킬 수 있는 합리적인 광고비로 키워드 광고를 이용할 수 있도록 하는 방안이 요구되고 있다.
이에, 본 발명은 종래 키워드 광고에서의 비정상적인 광고비 발생을 해결하고자 한 것으로서, 입찰을 통해서 키워드 광고를 제공하는데 있어서, 효율적으로 광고 비용을 산출함으로써 광고주에 대한 서비스 만족도를 향상시킬 수 있는 키워드 광고 제공 장치, 그의 키워드 광고 제공 방법 및 이를 실행하는 프로그램을 기록한 기록 매체를 제공하고자 한다.
본 발명은 상술한 과제를 해결하기 위한 수단으로서, 네트워크를 통해서 데이터를 송수신하는 통신부; 하나 이상의 광고주 단말로부터 특정 키워드 광고에 대한 입찰 요청을 수신하면, 각 광고주의 입찰 금액 및 입찰 시간을 확인하고, 입찰 금액 및 입찰 시간에 따라서 하나 이상의 광고주의 낙찰 순위를 설정하고, 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰금액보다 기 설정금액이 더 높은 금액을 각 광고주의 낙찰가로 설정하는 광고 처리부; 하나 이상의 사용자 단말로부터의 특정 키워드 검색에 대응하여, 검색 결과와 함께 상기 낙찰 순위에 따라서 추출된 광고 정보를 사용자 단말로 제공하는 키워드 검색부; 상기 각 광고주 별로 설정된 낙찰가를 기준으로 상기 광고 정보의 제공에 대한 광고 비용을 산출하여 광고주 단말로 제공하는 과금 처리부; 및 특정 키워드 광고 별 하나 이상의 광고주의 입찰 금액 및 입찰 시간을 포함하는 입찰 정보와, 낙찰 순위 및 낙찰가를 포함하는 낙찰 정보와, 상기 하나 이상의 광고주가 광고하고자 하는 광고 정보와, 상기 광고 정보의 제공에 대응하는 광고 출력 정보 중에서 하나 이상을 저장하는 저장부를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 장치를 제공한다.
본 발명에 의한 키워드 광고 제공 장치에 있어서, 광고 처리부는, 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 하나 이상의 광고주의 입찰 금액을 상기 광고주 단말로부터 수신 받고 입찰 금액을 수신한 시각인 각 광고주의 입찰 시간을 확인하여 저장부에 등록하는 입찰 처리 모듈; 및 입찰 처리 모듈을 통해 등록된 입찰 금액 및 입찰 시간에 따라서 하나 이상의 광고주의 낙찰 순위를 설정하고, 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰 금액보다 기 설정금액이 높은 금액을 각 광고주의 낙찰가로 설정하는 낙찰 설정 모듈을 포함하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 의한 키워드 광고 제공 장치에 있어서, 입찰 처리 모듈은, 동일 광고주가 동일 금액으로 재입찰한 경우, 입찰 시간을 재입찰한 시간으로 갱신하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 의한 키워드 광고 제공 장치에 있어서, 낙찰 설정 모듈은, 동일한 입찰 금액을 제시한 광고주를 묶어 동일 입찰 그룹으로 그룹핑하고, 동일 입찰 그룹으로 그룹핑된 광고주들의 낙찰가는 동일한 값으로 설정하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 의한 키워드 광고 제공 장치에 있어서, 낙찰 설정 모듈은, 동일 입찰 그룹에 속하는 광고주들에 대하여, 입찰 시간이 빠른 순서로 낙찰 순위를 설정하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 의한 키워드 광고 제공 장치에 있어서, 낙찰 순위 및 낙찰가 설정 모듈은, 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 광고주가 하나인 경우, 기 설정된 최저 입찰가를 낙찰가로 설정하는 것을 특징으로 한다.
더하여, 본 발명은 상술한 과제를 해결하기 위한 다른 수단으로서, 네트워크를 통해서 하나 이상의 광고주 단말 및 하나 이상의 사용자 단말과 통신하는 키워드 광고 제공 장치에 의한 키워드 광고 제공 방법에 있어서, 키워드 광고 제공 장치가 하나 이상의 광고주 단말로부터 특정 키워드 광고에 대한 하나 이상의 광고주의 입찰 요청을 수신하는 단계; 키워드 광고 제공 장치가 하나 이상의 광고주 단말로부터 각 광고주의 키워드 광고에 대한 입찰 금액을 수신하는 단계; 키워드 광고 제공 장치가 입찰 금액을 수신한 입찰 시간을 확인하는 단계; 키워드 광고 제공 장치가 입찰 금액이 높고, 입찰 시간이 빠른 순서로 하나 이상의 광고주에 대한 낙찰 순위를 설정하는 단계; 키워드 광고 제공 장치가 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰가 대비 기 설정금액이 가산된 금액을 각 광고주의 낙찰가로 설정하는 단계; 키워드 광고 제공 장치가 하나 이상의 사용자 단말로부터 키워드검색 요청이 수신되면, 낙찰 순위에 따른 순서로 각 광고주의 광고 정보를 사용자 단말로 전송하는 단계; 및 키워드 광고 제공 장치가 낙찰가를 기준으로 상기 광고 정보의 제공에 따른 각 광고주의 광고비를 산출하여 광고주 단말로 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법을 제공한다.
본 발명에 의한 키워드 광고 제공 방법에 있어서, 낙찰 순위를 설정하는 단계는, 키워드 광고 제공 장치가 동일한 입찰 금액을 제시한 광고주를 묶어 동일 입찰 그룹으로 그룹핑하고, 동일 입찰 그룹에 속하는 광고주들의 낙찰가는 동일하게 설정하는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 의한 키워드 광고 제공 방법에 있어서, 낙찰가를 설정하는 단계는, 상기 키워드 광고 제공 장치가 상기 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 광고주가 하나인 경우, 기 설정된 최저 입찰가를 낙찰가로 설정하는 것을 특징으로 한다.
본 발명은 상술한 과제를 해결하기 위한 또 다른 수단으로서, 컴퓨터에 의해 실행되는, 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 하나 이상의 광고주로부터 키워드 광고에 대한 입찰 금액을 입력 받는 단계; 상기 하나 이상의 광고주의 입찰 금액이 입력된 입찰 시간을 추출하는 단계; 입찰 금액이 높고, 입찰 시간이 빠른 순서로 상기 하나 이상의 광고주에 대한 낙찰 순위를 설정하는 단계; 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰가 대비 기 설정금액이 가산된 금액을 각 광고주의 낙찰가로 설정하는 단계; 특정 키워드의 검색 요청 시, 검색 결과로서 낙찰 순위에 따라서 하나 이상의 광고주의 광고 정보를 배치하여 출력하는 단계; 및 낙찰가를 기준으로 광고 정보의 출력에 따른 각 광고주의 광고비를 산출하는 단계를 포함하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 제공한다.
본 발명에 따르면, 키워드 광고를 제공하는데 있어서, 키워드 광고 별 입찰 시, 광고주의 입찰 금액뿐만 아니라, 입찰 시간을 더 확인하여, 입찰 금액 순으로 낙찰 순위를 설정하되, 동일 입찰 금액을 제시한 광고주에 대해서는 입찰 시간이 빠른 광고주에게 더 높은 낙찰 순위를 설정하도록 하며, 이후 낙찰가를 설정하는데 있어서, 낙찰 순위를 기준으로 차 순위 광고주가 제시한 입찰 금액에 기 설정 금액을 더한 값을 낙찰 순위를 설정하되, 동일 입찰 금액을 제시한 광고주들에게는 모두 동일한 낙찰가를 설정하도록 하는 것으로서, 이를 통해서, 광고주 간의 과도한 경쟁이 발생하더라도, 적정 수준의 광고비를 유지할 수 있으며, 그 결과 광고주 및 키워드 광고를 제공하는 서비스 제공자 양측을 모두 만족시킬 수 있는 우수한 효과가 있다.
도 1은 본 발명에 따른 키워드 광고가 이루어지는 전체 시스템 구조를 나타낸 블럭도이다.
도 2는 본 발명에 따른 키워드 광고 제공 장치의 구성을 나타낸 블럭도이다.
도 3은 본 발명에 따른 키워드 광고 제공 방법을 나타낸 순서도이다.
도 4는 본 발명의 키워드 광고 제공 방법에 따른 낙찰 순위 설정 예를 나타낸 테이블이다.
도 5 및 도 6은 본 발명의 키워드 광고 제공 방법에 따른 낙찰가 설정 예를 나타낸 테이블이다.
이하 본 발명의 바람직한 실시 예를 첨부한 도면을 참조하여 상세히 설명한다. 다만, 하기의 설명 및 첨부된 도면에서 본 발명의 요지를 흐릴 수 있는 공지 기능 또는 구성에 대한 상세한 설명은 생략한다. 또한, 도면 전체에 걸쳐 동일한 구성 요소들은 가능한 한 동일한 도면 부호로 나타내고 있음에 유의하여야 한다.
이하에서 설명되는 본 명세서 및 청구범위에 사용된 용어나 단어는 통상적이거나 사전적인 의미로 한정해서 해석되어서는 아니 되며, 발명자는 그 자신의 발명을 가장 최선의 방법으로 설명하기 위한 용어의 개념으로 적절하게 정의할 수 있다는 원칙에 입각하여 본 발명의 기술적 사상에 부합하는 의미와 개념으로 해석되어야만 한다.
도 1은 본 발명에 따른 키워드 광고가 이루어지는 전체 시스템 구조를 나타낸 블럭도이다.
도 1을 참조하면, 본 발명에 따른 키워드 광고는 네트워크(10)를 통해서 연결된 키워드 광고 제공 장치(100)와, 다수의 광고주 단말(200)과, 다수의 사용자 단말(300)을 통해서 이루어진다.
여기서, 네트워크(10)는 불특정 다수의 광고주 단말(200) 및 사용자 단말(300)이 접근 가능한 유/무선 네트워크로서, 예를 들어, 인터넷 프로토콜을 통하여 대용량 데이터의 송수신 서비스 및 끊기는 현상이 없는 데이터 서비스를 제공하는 아이피망, 아이피를 기반으로 서로 다른 망을 통합한 아이피망 구조인 올 아이피(All IP), Wibro(Wireless Broadband)망과, Wi-Fi망을 포함하는 무선랜(Wireless LAN), 유선통신망, 이동통신망, HSDPA(High Speed Downlink Packet Access)망 및 위성통신망 등과 같이 기존에 알려져 있는 다양한 방식의 통신망뿐만 아니라, 향후 개발 예정인 차세대 통신망이 될 수 있다.
상기 키워드 광고 제공 장치(100)는, 특정 키워드에 대한 검색 요청 시에 해당 키워드를 통한 광고를 요청하는 하나 이상의 광고주의 광고를 상기 특정 키워드에 대한 검색을 요청한 사용자에게 제공하는 키워드 광고 서비스를 제공하는 장치이다. 상기 키워드 광고 제공 장치(100)는 검색 서비스를 제공하는 포탈 사이트, 하나 이상의 상품 또는 서비스를 판매하거나 거래 공간을 제공하는 전자상거래 사이트 등과 같은 다양한 서비스와 연계하여, 연계된 서비스를 통해 사용자가 상품이나 정보 검색 시, 입력된 키워드를 기반으로 해당 키워드와 관련된 광고를 제공할 수 있다.
특히, 본 발명에 따른 키워드 광고 제공 장치(100)는 키워드 광고를 요청한 각 광고주의 광고비를 과금하는데 있어서, 광고주가 원하는 금액을 입찰 받는데, 이때 각 광고주의 입찰 시간을 더 확인하고, 입찰 금액과 입찰 시간을 기준으로 광고주들의 낙찰 순위를 설정하며, 낙찰 순위를 기준으로 차 순위 광고주가 제시한 입찰금액에 기 설정된 금액을 더한 값을 낙찰가로 설정한다. 이때, 동일 입찰 금액을 제시한 광고주들은 동일 입찰 그룹으로 묶여, 동일한 낙찰가로 설정될 수 있다. 그리고, 이렇게 설정된 낙찰 순위 및 낙찰가를 기준으로 각 광고주의 광고 정보를 해당 키워드를 입력한 사용자에게 제공하게 된다. 그 후, 사용자의 반응에 따라서 상기 낙찰가를 기준으로 한 광고비가 산출되며, 이렇게 산출된 광고비가 각 광고주에게 과금된다.
이에 따르면, 광고주 간의 과도한 경쟁에 의해 입찰 금액을 높이더라도, 적정 수준의 광고비를 유지할 수 있으며, 그 결과 광고주 및 키워드 광고를 제공하는 서비스 제공자 양측을 모두 만족시킬 수 있게 된다.
도 2는 본 발명에 따른 키워드 광고 제공 장치의 상세 구성을 나타낸 블럭도이다.
도 2을 참조하면, 본 발명에 따른 키워드 광고 제공 장치는, 통신부(110)와, 광고 처리부(120)와, 키워드 검색부(130)와, 저장부(140)와, 과금 처리부(150)를 포함하여 이루어질 수 있다.
통신부(110)는 상기 네트워크(10)를 통해서 불특정 다수의 광고주 단말(200) 및 사용자 단말(300)과 데이터를 송수신한다. 여기서, 송수신되는 데이터는, 키워드 광고에 대한 입찰 요청, 입찰 결과, 사용자가 검색하고자 하는 키워드, 키워드 검색 결과 및 광고 정보, 광고 제공에 따라서 산출된 광고비 과금 정보 등이 될 수 있다. 상기 통신부(110)를 통해서 다수의 광고주 단말(200) 및 사용자 단말(300)로 전송되는 정보들은 웹 기반으로 제공될 수 있다.
광고 처리부(120)는 키워드 광고를 위한 입찰 및 광고 제공 처리를 수행하는 수단으로서, 더 구체적으로는, 키워드 광고를 요청한 하나 이상의 광고주 단말(200)로부터 특정 키워드 광고에 대한 광고주의 입찰 금액을 수신하여 확인하고, 더하여 상기 특정 키워드 광고에 대한 상기 광고주의 입찰 시간을 확인한다. 여기서 입찰 시간은, 상기 광고주 단말(200)로부터 광고주의 입찰 금액이 수신 또는 입력된 시점을 기준으로 할 수 있다.
더하여 광고 처리부(120)는 확인된 입찰 금액 및 입찰 시간에 따라서 상기 하나 이상의 광고주의 낙찰 순위를 설정하고, 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰가 대비 기 설정금액이 더해진 금액을 상기 하나 이상의 광고주의 광고비에 대한 낙찰가를 설정한다.
상기 키워드 검색부(130)는 다수의 사용자 단말(300)로부터 키워드 검색이 요청되면, 수신된 키워드에 대하여 설정된 다수 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 해당 광고주의 광고 정보를 추출하여 상기 키워드에 대한 검색 결과와 함께 사용자 단말(300)로 전송한다.
더하여, 상기 광고 처리부(120)는 상술한 기능을 처리하기 위하여, 입찰 처리 모듈(121)과, 낙찰 설정 모듈(122)을 포함할 수 있다. 상기 입찰 처리 모듈(121)과, 낙찰 설정 모듈(122)은 소프트웨어 또는 하드웨어와 소프트웨어의 조합으로 구현될 수 있는 것으로서, 입찰 중에 발생하는 처리를 수행하도록 구현된다.
구체적으로, 입찰 처리 모듈(121)은 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 하나 이상의 광고주의 입찰 금액을 입력 받고 각 광고주의 입찰 시간을 확인하여 등록한다. 이때, 동일한 광고주가 동일한 키워드 광고에 대하여 재입찰을 시도할 수 있는데, 입찰 금액이 변경되면, 변경된 입찰 금액 및 해당 변경된 입찰 금액의 입찰 시간으로 상기 광고주의 입찰 정보가 갱신된다. 아울러, 동일한 광고주가 동일한 키워드 광고에 대하여 동일 금액으로 재입찰한 경우, 본 발명은 해당 광고주의 상기 입찰 시간을 재입찰한 시간으로 갱신한다. 즉, 반복적인 재입찰 시 입찰 시간이 늦어지도록 함으로써, 광고주들이 과다하게 재입찰하는 것을 방지할 수 있다.
상기 낙찰 설정 모듈(122)은, 상기 입찰 처리 모듈(121)을 통해 등록된 입찰 금액 및 입찰 시간에 따라서 상기 하나 이상의 광고주의 낙찰 순위를 설정하고, 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰가 대비 기 설정금액이 더해진 금액을 상기 하나 이상의 광고주의 낙찰가로 설정한다. 이때, 우선적으로 입찰 금액을 기준으로 낙찰 순위를 결정하고, 동일 입찰 금액을 제시한 광고주 간에는 입찰 시간을 기준으로 낙찰 순위를 결정하게 된다.
더불어, 상기 낙찰 설정 모듈(122)은, 동일 키워드에 입찰한 다수의 광고주 간의 낙찰 순위 및 낙찰가를 설정하는데 있어서, 동일한 입찰 금액을 제시한 광고주를 묶어 동일 입찰 그룹으로 그룹핑하고, 동일 입찰 그룹으로 묶인 광고주들의 낙찰가는 동일하게 설정한다.
한편, 일부 키워드의 경우 한 광고주에 의한 단독 입찰이 발생할 수 도 있다. 이를 위하여, 상기 낙찰 설정 모듈(122)은, 상기 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 광고주가 하나인 경우, 기 설정된 최저 입찰가를 낙찰가로 설정한다. 즉, 해당 광고주의 입찰 금액에 관계없이, 최저 입찰가로 낙찰가를 산정함으로써, 해당 광고주에게 합리적인 광고비를 제공할 수 있다.
더하여, 상기 키워드 검색부(130)를 통해서 키워드 광고를 요청한 사용자 단말(300)로 입력된 키워드에 관련된 광고주의 광고 정보가 전송되는 동안, 과금 처리부(150)는, 상기 광고 처리부(120)의 낙찰 설정 모듈(122)을 통해서 각 광고주 별로 설정된 낙찰가를 기준으로 상기 하나 이상의 광고주에 대한 광고 비용을 산출하여 과금 처리를 수행한다. 예를 들어, CPC(Cost Per Click) 방식으로 과금이 이루어지며, 상기 입찰 금액 및 낙찰가가 1 클릭당 광고비인 경우, 상기 과금 처리부(150)는, 각 광고주의 광고 정보에 대한 사용자의 클릭 횟수를 확인하고, 확인된 클릭 횟수와 해당 광고주에게 설정된 낙찰가의 곱으로 총 광고비를 산출하며, 산출된 광고비를 해당 광고주의 광고주 단말(200)로 전송한다.
더불어, 상기 과금 처리부(150)는 광고주 단말(200)과 연동하여, 상기 산출된 광고비에 대한 결제 처리를 수행할 수도 있다.
마지막으로, 저장부(140)는 키워드 광고 제공 장치(100)의 동작 및 서비스 제공에 필요한 데이터를 저장하는 저장소로서, 구체적으로, 광고 처리부(120)에서 처리되는 키워드 광고 별 하나 이상의 광고주의 입찰 금액 및 입찰 시간을 포함하는 키워드 광고 입찰 정보(141)와, 상기 광고 처리부(120)에서 설정된 키워드 광고에 입찰한 하나 이상의 강고주에 대한 낙찰 순위 및 낙찰가를 포함하는 키워드 광고 낙찰 정보(142)와, 상기 하나 이상의 광고주가 사용자에게 광고하고자 하는 광고 정보(143)와, 상기 키워드 검색부(130)를 통해 사용자 단말(300)로 전송되어 사용자에게 출력되는 광고 출력 정보(144) 중에서 하나 이상을 저장한다.
이어서 상술한 바와 같이 구성된 키워드 광고 제공 장치(100)를 통해서 이루어지는 본 발명에 따른 키워드 광고 제공 방법을 도 3을 참조하여 순차적으로 설명한다.
도 3은 본 발명에 따른 키워드 광고 제공 방법을 나타낸 순서도이다.
도 3을 참조하면, 키워드 광고 제공 장치(100)의 광고 처리부(120)는 통신부(110)를 통해서 하나 이상의 광고주 단말(200)로부터 특정 키워드 광고에 대한 입찰 요청을 수신한다(S110). 이는 키워드 광고 제공 장치(100)가 키워드 광고를 위한 웹 페이지를 제공하고, 상기 페이지를 통해 광고주 단말(200)로부터 키워드 광고의 입찰 요청을 선택 받는 형태로 이루어질 수 있다.
이어서, 상기 광고 처리부(120)는 상기 하나 이상의 광고주 단말(200)로부터 해당 광고주의 키워드 광고에 대한 입찰 금액을 수신한다(S120). 이는 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 광고주 단말(200)로부터 입찰 금액을 수신하거나, 상기 특정 키워드 광고에 대한 입찰 요청과 함께 입찰 금액을 전달받는 형태로 이루어질 수 있다.
이때, 상기 광고 처리부(120)는 상기 하나 이상의 광고주의 입찰 시간을 더 확인한다(S130). 상기 입찰 시간은, 광고 처리부(120)가 상기 광고주 단말(200)로부터 입찰 금액을 수신하거나 입력받은 시간으로 설정될 수 있다.
그 다음 상기 광고 처리부(120)는 상술한 바와 같이 확인된 하나 이상의 광고주에 대한 입찰 금액 및 입찰 시간을 기준으로 상기 하나 이상의 광고주의 낙찰 순위를 설정한다(S140). 구체적으로, 상기 광고 처리부(120)는 우선 입찰 금액이 높은 순서로 상기 하나 이상의 광고주의 낙찰 순서를 설정하면서, 동일한 입찰 금액을 제시한 광고주가 둘 이상인 경우, 입찰 시간을 비교하여, 입찰 시간이 빠른 광고주에서 더 높은 낙찰 순위를 부여한다.
도 4는 본 발명의 키워드 광고 제공 방법에 따른 낙찰 순위 설정 예를 나타낸 것으로서, 이를 참조하여 설명하면, 광고주 A~H가 모두 동일한 입찰 금액 50원을 제시하였으며, 광고주 A~H가 각각 입찰한 시간은 도 4에 도시된 바와 같이 A가 가장 빠르고, 이어서 B, C, D, E, F, G, H 순이라고 할 때, 입찰 금액을 기준으로 한 낙찰 순위는 모두 동일 할 수 있으나, 본 발명에 따른 낙찰 순위의 경우, 입찰 금액이 동일하면 입찰 시간에 따라서 낙찰 순위가 부여되므로, A에게 가장 높은 낙찰 순위가 부여되고, 이어서, B, C, D, E, F, G, H 순으로 낙찰 순위를 부여 받게 된다.
다음으로, 상기 광고 처리부(120)는 상술한 바와 같이 설정된 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰가 대비 기 설정금액이 가산된 금액을 상기 하나 이상의 광고주의 광고비에 대한 낙찰가를 설정한다(S150). 예를 들어, 가장 낮은 순위의 광고주는 입찰 금액을 낙찰가로 설정하며, 나머지 광고주에 대해서는 한 단계 낮은 낙찰 순위로 설정된 광고주의 입찰 금액에 기 설정된 금액이 합산된 값을 낙찰가로 설정한다. 이때, 상기 광고 처리부(120)는 동일한 입찰 금액을 제시한 광고주를 묶어 동일 입찰 그룹으로 그룹핑하는 단계를 더 수행한 후, 상기 낙찰가를 설정하는데 있어서, 동일 입찰 그룹에 속하는 광고주들의 낙찰가를 동일하게 설정할 수 있다. 즉, 동일한 입찰 금액을 제시한 광고주들에게 동일한 낙찰가가 적용되도록 한다. 또한, 광고 처리부(120)는, 상기 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 광고주가 하나인 경우, 즉, 단독 입찰이 발생한 경우, 해당 광고주의 낙찰가를 기 설정된 최저 입찰가로 설정할 수 있다. 즉, 단독 입찰이 이루어진 키워드 광고에 대하여 최저 입찰가를 낙찰가로 부여함으로써, 광고비 산출을 합리적으로 할 수 있으며, 그 결과 광고주들의 신뢰성을 향상시킬 수 있다.
도 5 및 도 6은 본 발명의 키워드 광고 제공 방법에 따른 낙찰가 설정 예를 나타낸 것으로서, 도 5는 키워드, '기미', '100일 선물', '2인용 책상', '3단 서랍장' 등에 대하여 각각 낙찰 순위 1 내지 5위의 입찰가를 나타낸 것이고, 도 6은, 도 5과 같이 입찰이 이루어진 경우에 최종 결정된 낙찰가를 나타낸 것이다. 이때, 최저 입찰가는 100원으로 가정한다.
도 5를 참조하면, 키워드 '기미'의 경우, 단독 입찰이 이루어졌으며, 입찰 금액은 100원이므로, 낙찰가는 도 6에 도시된 바와 같이, 최저 입찰가 100원으로 설정된다.
이외에, 키워드 '100일 선물'은 다수의 광고주에 의해 입찰이 이루어졌으나, 모두 동일 금액으로 입찰한 경우이므로, 각각에 대하여 모두 동일하게 100원의 낙찰가가 설정된다. 이 경우, 낙찰가는 동일하나, 입찰 시간에 따라서 낙찰 순위는 달라지며, 낙찰 순위가 높은 광고주가 우선적으로 광고 정보가 제공된다.
이외에 '2인용 책상', '3단 서랍장' 등은 둘 이상의 광고주에 의해 입찰이 이루어졌으므로, 각각 가장 낮은 낙찰 순위의 광고주에게 입찰 금액이 그대로 낙찰가로 설정되며, 나머지 광고주들에게는 이전 낙찰 순위의 입찰 금액에 기 설정된 금액(예를 들어, 10원) 높은 금액으로 낙찰가가 설정된다.
즉, '2인용 책상'에 대한 낙찰 순위 1위의 광고주는, 1100원을 입찰 금액으로 제시하였으나, 이와 관계없이 낙찰 순위 2위의 광고주가 제시한 입찰 금액 1000에 10원이 더해진 1010원의 낙찰가가 설정된다.
다시 도 3을 참조하여, 한편, 키워드 검색부(130)는 하나 이상의 사용자 단말(300)로부터 키워드 검색 요청을 수신하면(S160), 수신된 키워드로 검색을 수행하여 검색 결과를 해당 사용자 단말(300)로 전송하는데(S170), 이때, 상기 S170 단계에서, 상기 광고 처리부(120)에 의해 설정된 낙찰 순위를 기준으로 하나 이상의 광고주의 광고 정보 중에서 하나 이상의 선정하여, 상기 검색 결과와 함께 사용자 단말(300)로 전송한다. 이때, 상기 광고 정보는 상기 검색 결과가 표시된 웹 페이지의 소정 영역에 삽입되는 형태로 제공될 수 있다.
그리고, 이와 같이 광고 정보가 사용자 단말(300)로 제공되면, 상기 과금 처리부(120)가 앞서 광고 처리부(120)에서 설정된 낙찰가를 기준으로, 광고 정보 제공에 따른 각 광고주에 대한 광고비를 산출한다(S180). 상기 산출된 광고비는 해당 광고주 단말(200)로 제공되어, 광고비에 대한 지불 요청이 이루어질 수 있다. 또한, 상기 과금 처리부(150)는 상기 광고주 단말(200)과 연동하여 상기 산출된 광고비에 대한 전자 결제 처리를 수행할 수 도 있다.
본 발명에 따른 키워드 광고 제공 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 판독 가능한 소프트웨어 형태로 구현되어 컴퓨터로 판독 가능한 기록매체에 기록될 수 있다. 여기서, 기록매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 기록매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 예컨대 기록매체는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(Magnetic Media), CD-ROM(Compact Disk Read Only Memory), DVD(Digital Video Disk)와 같은 광 기록 매체(Optical Media), 플롭티컬 디스크(Floptical Disk)와 같은 자기-광 매체(Magneto-Optical Media), 및 롬(ROM), 램(RAM, Random Access Memory), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치를 포함한다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함할 수 있다. 이러한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이, 본 명세서와 도면에는 본 발명의 바람직한 실시 예에 대하여 개시하였으나, 여기에 개시된 실시 예외에도 본 발명의 기술적 사상에 바탕을 둔 다른 변형 예들이 실시 가능하다는 것은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 자명한 것이다. 또한, 본 명세서와 도면에서 특정 용어들이 사용되었으나, 이는 단지 본 발명의 기술 내용을 쉽게 설명하고 발명의 이해를 돕기 위한 일반적인 의미에서 사용된 것이지, 본 발명의 범위를 한정하고자 하는 것은 아니다.
본 발명에 따르면, 키워드 광고를 제공하는데 있어서, 키워드 광고 별 입찰 시, 광고주의 입찰 금액뿐만 아니라, 입찰 시간을 더 확인하여, 입찰 금액 순으로 낙찰 순위를 설정하되, 동일 입찰 금액을 제시한 광고주에 대해서는 입찰 시간이 빠른 광고주에게 더 높은 낙찰 순위를 설정하도록 하며, 이후 낙찰가를 설정하는데 있어서, 낙찰 순위를 기준으로 차 순위 광고주가 제시한 입찰 금액에 기 설정 금액을 더한 값을 낙찰가로 설정하되, 동일 입찰 금액을 제시한 광고주들에게는 모두 동일한 낙찰가를 설정하도록 하는 것으로서, 이를 통해서, 광고주 간의 과도한 경쟁에 의해 입찰 금액을 높이더라도, 적정 수준의 광고비를 유지할 수 있으며, 그 결과 광고주 및 키워드 광고를 제공하는 서비스 제공자 양측을 모두 만족시킬 수 있는 우수한 효과가 있다.

Claims (10)

  1. 네트워크를 통해서 데이터를 송수신하는 통신부;
    하나 이상의 광고주 단말로부터 특정 키워드 광고에 대한 입찰 요청을 수신하면, 각 광고주의 입찰 금액 및 입찰 시간을 확인하고, 입찰 금액 및 입찰 시간에 따라서 상기 하나 이상의 광고주의 낙찰 순위를 설정하고, 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰금액보다 기 설정금액이 더 높은 금액을 각 광고주의 낙찰가로 설정하는 광고 처리부;
    하나 이상의 사용자 단말로부터의 키워드 검색요청을 수신하고, 키워드 검색 요청에 대응한 검색 결과와 상기 키워드 광고에 대한 낙찰 순위에 따라서 선택된 하나 이상의 광고주의 광고 정보를 상기 사용자 단말로 전송하는 키워드 검색부;
    상기 각 광고주 별로 설정된 낙찰가를 기준으로 상기 광고 정보의 제공에 대한 광고 비용을 산출하여 상기 광고주 단말로 제공하는 과금 처리부; 및
    상기 키워드 광고 별로, 상기 하나 이상의 광고주의 입찰 금액 및 입찰 시간을 포함하는 키워드 광고 입찰 정보와, 하나 이상의 광고주의 낙찰 순위 및 낙찰가를 포함하는 키워드 광고 낙찰 정보와, 상기 하나 이상의 광고주의 광고 정보와, 상기 광고 정보의 제공에 대응하는 광고 출력 정보 중에서 하나 이상을 저장하는 저장부를 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 장치.
  2. 제1항에 있어서, 상기 광고 처리부는
    특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 하나 이상의 광고주의 입찰 금액을 상기 광고주 단말로부터 수신 받고 상기 입찰 금액을 수신한 시각인 각 광고주의 입찰 시간을 확인하여 상기 저장부에 등록하는 입찰 처리 모듈; 및
    상기 입찰 처리 모듈을 통해 등록된 입찰 금액 및 입찰 시간에 따라서 상기 하나 이상의 광고주의 낙찰 순위를 설정하고, 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰 금액보다 기 설정금액이 높은 금액을 각 광고주의 낙찰가로 설정하는 낙찰 설정 모듈을 포함하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 장치.
  3. 제2항에 있어서, 상기 입찰 처리 모듈은
    동일 광고주가 동일 금액으로 재입찰한 경우, 상기 입찰 시간을 재입찰한 시간으로 갱신하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 장치.
  4. 제2항에 있어서, 상기 낙찰 설정 모듈은
    동일한 입찰 금액을 제시한 광고주를 묶어 동일 입찰 그룹으로 그룹핑하고, 동일 입찰 그룹으로 묶인 광고주들의 낙찰가는 동일하게 설정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 장치.
  5. 제4항에 있어서, 상기 낙찰 설정 모듈은
    동일 입찰 그룹에 속하는 광고주들에 대하여, 입찰 시간이 빠른 순서로 낙찰 순위를 설정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 장치.
  6. 제2항에 있어서, 상기 낙찰 설정 모듈은
    상기 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 광고주가 하나인 경우, 기 설정된 최저 입찰가를 낙찰가로 설정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 장치.
  7. 네트워크를 통해서 하나 이상의 광고주 단말 및 하나 이상의 사용자 단말과 통신하는 키워드 광고 제공 장치에 의한 키워드 광고 제공 방법에 있어서,
    상기 키워드 광고 제공 장치가 상기 하나 이상의 광고주 단말로부터 특정 키워드 광고에 대한 하나 이상의 광고주의 입찰 요청을 수신하는 단계;
    상기 키워드 광고 제공 장치가 상기 하나 이상의 광고주 단말로부터 각 광고주의 키워드 광고에 대한 입찰 금액을 수신하는 단계;
    상기 키워드 광고 제공 장치가 상기 입찰 금액을 수신한 입찰 시간을 확인하는 단계;
    상기 키워드 광고 제공 장치가 입찰 금액이 높고, 입찰 시간이 빠른 순서로 상기 하나 이상의 광고주에 대한 낙찰 순위를 설정하는 단계;
    상기 키워드 광고 제공 장치가 각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰가 대비 기 설정금액이 가산된 금액을 각 광고주의 낙찰가로 설정하는 단계;
    상기 키워드 광고 제공 장치가 상기 하나 이상의 사용자 단말로부터 키워드검색 요청이 수신되면, 상기 낙찰 순위에 따른 순서로 각 광고주의 광고 정보를 상기 사용자 단말로 전송하는 단계; 및
    상기 키워드 광고 제공 장치가 상기 낙찰가를 기준으로 상기 광고 정보의 제공에 따른 각 광고주의 광고비를 산출하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 키워드 광고 제공 방법.
  8. 제7항에 있어서, 상기 낙찰 순위를 설정하는 단계는
    상기 키워드 광고 제공 장치가 동일한 입찰 금액을 제시한 광고주를 묶어 동일 입찰 그룹으로 그룹핑하고, 동일 입찰 그룹에 속하는 광고주들의 낙찰가는 동일하게 설정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  9. 제7항에 있어서, 상기 낙찰가를 설정하는 단계는
    상기 키워드 광고 제공 장치가 상기 특정 키워드 광고에 입찰을 요청한 광고주가 하나인 경우, 기 설정된 최저 입찰가를 낙찰가로 설정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  10. 컴퓨터에 의해 실행되는,
    특정 키워드에 대한 입찰을 요청한 하나 이상의 광고주의 키워드 광고에 대한 입찰 금액을 입력 받는 단계;
    상기 하나 이상의 광고주의 입찰 금액이 입력된 입찰 시간을 추출하는 단계;
    입찰 금액이 높고, 입찰 시간이 빠른 순서로 상기 하나 이상의 광고주에 대한 낙찰 순위를 설정하는 단계;
    각 광고주의 낙찰 순위를 기준으로 차 순위로 낙찰된 광고주의 입찰가 대비 기 설정금액이 가산된 금액을 각 광고주의 낙찰가로 설정하는 단계;
    상기 특정 키워드의 검색 요청 시, 상기 낙찰 순위에 따라서 상기 하나 이상의 광고주의 광고 정보를 선택하여 검색 결과와 함께 출력하는 단계; 및
    상기 광고 정보의 출력에 따른 각 광고주의 광고비를 산출하는 단계를 포함하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
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