KR100690979B1 - 인터넷 광고에 있어서 광고 선정 방법 - Google Patents

인터넷 광고에 있어서 광고 선정 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 광고주로부터 노출 조건, 광고 기간, 광고 예산 금액, 광고 과금 금액을 제시받아 광고 기간이 일정 기간 이상인 광고, 또는 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고, 또는 광고 기간이 일정 이상이면서 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고 중에서 광고 예산 금액을 광고 기간으로 나눈 값 중에서 최고값을 가진 광고를 노출 광고로 선정하거나, 또는 높은 광고 과금 금액을 제시한 2개의 광고를 선정하고 이 2개의 광고의 광고 과금 금액을 비교하여 그 차이가 설정치를 초과할 경우 높은 광고 과금 금액을 제시한 광고를 노출 광고로 선정하고, 설정치 초과하지 않는 경우에는 노출 기회가 균등하도록 로테이팅 방식으로 노출 광고를 선정하는 인터넷 광고의 광고 선정 방법을 제공한다. 본 발명에 따른 광고 선정 방법은 광고주 증가 및 신규 키워드에 대한 구매욕구 증대 등의 시장현황이 신속하게 반영되고 신규 광고주의 광고 참여가 자유로운 경쟁 입찰 방식을 취하면서도 노출할 수 있는 광고수가 1개로 제한되어 과다 경쟁이 발생할 수 있는 문제점을 특정한 경우에만 독점으로 노출시키고 그 외의 경우에는 일정한 개수의 광고를 동등 노출 조건을 로테이팅시킨 후 합리적인 형태로 과금을 하여 과다 경쟁을 방지하는 장점을 가지고 있다.

Description

인터넷 광고에 있어서 광고 선정 방법{Method for selecting an advertisement in an internet advertisement}
도 1은 본 발명에 따른 광고 선정 방법은 수행되는 전체 네트워크의 구성도이다.
도 2a 및 도 2b는 본 발명에 다른 광고 선정 방법의 세부적 플로우를 도시한 흐름도이다.
<주요 도면 부호에 대한 설명>
100: 네트워크 200: 사용자 단말기
300: 인터넷 검색 매체 400: 광고주 단말기
500: 광고 시스템
본 발명은 인터넷 광고에 있어서 광고 선정 방법에 관한 것이다.
인터넷을 통한 광고는 광고의 특성상 여타의 광고매체(TV, 신문, 라디오, 잡지 등)에 비해 상대적으로 저렴한 광고 비용으로 최대의 광고효과를 가져오는 효율적인 광고 방법이다. 또한, 인터넷 광고의 효과는 광고를 집행하는 시스템을 통해 정확한 효과측정(노출횟수, 광고를 통한 방문율(클릭율))이 가능한 장점을 지니고 있어, 다양한 광고기법과 관련 시스템이 등장하고 있는 현실이다.
인터넷 광고의 종류를 보면, 고객이 정보 수집을 위해 검색엔진에서 검색할 때 그 검색 결과 페이지에 광고주의 웹사이트를 약정에 따라 노출시켜 주는 광고 상품인 키워드 광고, 특정 웹사이트의 이름이나 내용을 부착하여 홍보하는 그래픽 이미지를 포털 등과 같은 인기 있는 홈페이지의 한쪽에 공간에 게재하는 배너 광고, 상기 키워드 광고와 배너 광고를 결합한 키워드 배너 광고, 뉴스와 같은 특정 컨텐츠 내에 삽입되는 고객이 켄턴츠 내용을 보기 위해 클릭하는 경우에 컨텐츠와 함께 노출되는 켄턴츠 삽입 광고, 상기 키워드 광고와 유사하게 광고주가 고객이 특정 켄텐츠를 보기 위해 클릭하는 경우에 그 켄텐츠에 노출되기를 원하는 광고주를 모집하여 켄텐츠 내용 외부에 보여주는 켄텐츠 광고, 인터넷 사이트 전체나 일부를 뒤덮는 광고 기법인 플로팅 광고 등이 있다.
상술한 바와 같은 다양한 광고 방법들이 이미 시행되고 있어 검색 사이트의 메인 페이지, 검색 결과 페이지, 뉴스 등의 켄턴츠 페이지에 광고를 실을 수 있는 공간이 제한되어 있다. 이에 따라 새로운 광고 상품을 개발하거나 기존 광고 상품과 유사한 광고 상품을 가지고 사업을 하는 경우 기존의 광고 상품처럼 다수의 광고물을 게재하는 것은 매우 어려우며 하나의 광고물 정도를 노출할 수 있는 것이 현실이다.
상술한 바와 같이 하나의 광고물만을 노출하는 경우에 노출된 광고물의 선정 방법은 노출 조건, 횟수, 위치 등에 따라 광고 시스템 운영자 측에서 가격과 기간 을 제시하고, 선착순으로 광고주를 모집하여 선정하는 방식을 취할 수 있는데, 이 경우에는 광고주의 증가, 신규 키워드에 대한 구매 욕구 증대, 신규 광고주의 광고 참여 제한 등의 문제점이 발생할 수 있다.
또한, 광고 시장의 현황을 즉시 반영하고 신규 광고주의 자유로운 참여를 보장하기 위하여 경쟁 입찰 방식으로 하여 선정하는 경우에는 노출되는 광고물이 하나이기 때문에 과도한 경쟁이 발생하는 문제점이 발생할 수 있다.
따라서 본 발명이 이루고자 하는 기술적 과제는 광고주 증가 및 신규 키워드에 대한 구매욕구 증대 등의 시장 현황이 올바르게 적용되고 신규 광고주의 광고 참여가 자유롭게 보장되면서도 과다 경쟁을 방지할 수 있는 새로운 광고 선정방법을 제공하는 것이다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위하여 본 발명은,
(a) 광고주로부터 노출 조건, 광고 기간, 광고 예산 금액, 광고 과금 금액을 제시받는 단계;
(b) 광고주의 노출 조건이 달성되는 경우 동일한 노출 조건을 제시한 광고 중에서 광고 기간이 일정 기간 이상인 광고, 또는 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고, 또는 광고 기간이 일정 이상이면서 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고를 선정하는 제1 광고 선정 단계; 및
(c) 상기 (b) 단계에서 선정된 광고 중에서 광고 예산 금액을 광고 기간으로 나눈 값 중에서 최고값을 가진 광고를 노출 광고로 선정하는 제2 광고 선정단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고의 광고 선정 방법을 제공한다.
상술한 바와 같은 본 발명에 따른 광고 선정 방법에 있어서, 상기 (c) 단계에서 최고값을 가진 광고가 복수인 경우에는 광고 예산 금액이 높은 광고를 노출 광고로 선정하고, 광고 예산 금액까지 동일한 경우에는 시간 순서 상 먼저 제시한 광고를 노출 광고로 선정하는 것이 바람직하다.
상술한 바와 같은 본 발명에 따른 광고 선정 방법에 있어서, 광고 완료 후 과금은 노출 당 과금 또는 클릭 당 과금 중 어느 하나일 수 있으며, 이 때 과금 금액은 광고주가 제시한 과금 금액, 또는 광고 예산 금액을 광고 기간으로 나눈 값을 다시 광고 노출 조건에 따라 정해진 가중치로 나누어서 나온 금액으로 하는 것으로 할 수 있다.
상술한 바와 같은 본 발명에 따른 광고 선정 방법에 있어서, 상기 (b) 단계를 만족하는 광고가 없는 경우에는, 상기 (a) 단계에서 높은 광고 과금 금액을 제시한 2개의 광고를 선정하고 이 2개의 광고의 광고 과금 금액을 비교하여 그 차이가 설정치를 초과할 경우 높은 광고 과금 금액을 제시한 광고를 노출 광고로 선정하고, 설정치 초과하지 않는 경우에는 노출 기회가 균등하도록 로테이팅 방식으로 노출 광고를 선정하는 것이 바람직하다.
상술한 바와 같은 본 발명에 따른 광고 선정 방법에 있어서, 상기 높은 광고 과금 금액을 제시한 광고가 2개를 초과하는 경우에 시간 순서 상 먼저 제시한 광고로 하여 2개를 선정하는 것이 바람직하다.
상술한 바와 같은 본 발명에 따른 광고 선정 방법에 있어서, 광고 완료 후 과금은 노출 당 과금 또는 클릭 당 과금 중 어느 하나일 수 있으며, 이 때 과금 금액은 광고주가 제시한 과금 금액으로 하며, 또한 상기 로테이팅 방식으로 선정되는 경우에는 광고주가 제시한 과금 금액 중에서 낮은 과금 금액으로 하는 것이 바람직하다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위한 다른 실시예로서 본 발명은
(a´) 광고주로부터 노출 조건, 광고 과금 금액을 제시받는 단계;
(b´)상기 (a´) 단계에서 높은 광고 과금 금액을 제시한 2개의 광고를 선정하고 이 2개의 광고의 광고 과금 금액을 비교하여 그 차이가 설정치를 초과할 경우 높은 광고 과금 금액을 제시한 광고를 노출 광고로 선정하고, 설정치 초과하지 않는 경우에는 노출 기회가 균등하도록 로테이팅 방식으로 노출 광고를 선정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고의 광고 선정 방법을 제공한다.
이하, 본 발명에 따른 광고 선정 방법을 첨부한 도면을 참조하여 상세하게 설명하기로 한다.
먼저, 첨부한 도 1을 참조하면, 본 발명은 기본적으로 네트워크(100)에 사용자 단말기(200), 인터넷 광고 매체(300), 광고주 단말기(400) 및 본 발명에 따른 광고 선정 방법을 통해 광고를 수행하는 광고시스템(500)이 연결되어 있는 상태에 수행되며, 또한 본 발명에 따른 광고시스템(500)은 광고 선정 모듈, 광고 전송모듈을 포함하는 광고 서버를 포함할 수 있다. 이 광고 서버는 인터넷 광고 매체(300)의 요청이 있을 시 광고 선정 모듈을 통해 본 발명에 따른 광고 선정 방법에 따라 전송할 광고를 선정한 다음 광고 전송 모듈을 통해 선정된 광고가 사용자 단말기(200)에 디스플레이되도록 한다.
즉 본 발명에 따른 광고 선정 방법은 도 1에 도시한 시스템 속에서 이루어질 수 있다는 것을 의미하며, 이하 본 발명에 따른 광고 선정 방법에 대하여 첨부된 도 2a 및 도 2b를 통하여 상세하게 설명한다.
또한, 도 2a와 도 2b는 첫 번째 분류 기준으로 광고 기간이 일정 기간 이상인 광고를 선정하는 것을 적용하였으나, 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고를 선정하는 것 또는 광고 기간이 일정 이상이면서 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고를 선정하는 것도 동일하게 적용할 수 있음은 물론이다.
먼저, 광고주로부터 노출 조건, 광고 기간, 광고 예산 금액, 광고 과금 금액을 포함하는 광고 정보를 제공받아 광고 정보 데이터베이스를 구축하는 광고 정보 데이터베이스 구축 단계(S100)가 수행된다.
여기서 광고 예산 금액이란 광고주가 책정하고 있는 광고 예산 금액을 의미하는 것이며, 광고 과금 금액이란 광고가 이루어졌을 때 과금되는 금액을 의미하는 것으로서 광고가 노출되었을 때 과금될 수도 있으며, 광고가 클릭되었을 때 과금될 수 도 있는 것으로 광고의 형태에 따라 다르게 설정할 수 있다.
이어서 사용자에 의한 키워드 검색, 켄턴츠의 클릭 등에 의해 특정한 이벤트가 이루어지면 이와 같은 이벤트를 광고 노출 조건을 제시한 광고주가 있는가를 상기 구축한 데이터베이스에서 검색하여 없는 경우에는 본 발명에 따른 광고 선정 방법을 종료하고 있는 경우에는 다음의 단계로 이어가는 노출 조건 매칭 단계(S200) 가 수행된다.
상기 노출 조건 매칭 단계(S200)에서 다수의 광고 검색되는 경우 검색된 광고 중에서 광고 기간이 일정 기간 이상인 광고를 노출될 수 있는 후보 광고로 선정하는 제1 광고 선정 단계(S300)가 수행된다. S300에서 1개만이 있는 경우에는 바로 노출 광고로 선정되며(S600), 1개도 없는 경우에는 다른 방법으로 노출 광고를 선정하게 된다.
여기서 광고 기간이 일정 기간 이상으로 설정하고 있는 광고가 우선되는 것은 단순하게 금액만으로 광고를 결정하는 것이 아니라 장기간 광고를 원하는 즉 실질적으로 광고를 원하는 광고주에게 광고가 될 수 있도록 하기 위한 것이다.
이어서, 상기 S300에서 복수개의 광고가 선정되는 경우에는 S100에서 제시한 광고 예산 금액을 광고 기간으로 나눈 값을 구하는 LP값을 정하는 단계(S400)가 이어진다.
상기 S400에서 구한 LP값이 가장 큰 값을 가지는 광고가 하나인가를 확인하여(S500) 하나인 경우에는 그 광고를 노출 광고로 선정하고(S600), 복수 개인 경우에는 그 중에서 광고 예산 금액이 가장 큰 값을 가지는 광고가 하나인가를 확인하여(S700) 하나인 경우에는 그 광고를 노출 광고로 선정하고(S600), S700 단계에서도 복수인 경우에는 시간 상 가장 먼저 제시한 광고를 노출 광고로 선정한다(S800).
상술한 바와 같이 일정 이상의 광고 기간을 제시한 광고에 일단 우선권으로 주고 다음으로 광고 예산을 기간으로 나눈 값이 높은 광고에 우선권을 주는 것은 짧은 광고 기간에 높은 예산을 가지고 있는 것이 우선권을 주어 광고를 집행하는 쪽의 이익을 고려하기 위한 것이다.
이와 같은 본 발명은 단순하게 높은 금액만을 제시하는 광고주에게만 우선권을 주는 것이 아니라 실질적인 광고주에게 우선권을 주면서도 광고를 집행하는 광고 회사 측의 수익도 고려하는 최적의 광고 선정 방법임을 알 수 있다.
이 때의 광고 과금은 광고주가 제시한 금액으로 할 수 있으며, 앞서 구한 LP값은 노출 조건이 갖는 가중치를 구하여 그 가중치로 나눈 값으로 할 수 도 있다.
광고주가 제시한 금액이 아닌 LP값을 가중치로 나눈 값으로 하는 이유는 부적절한 경쟁을 방지하며 또한 노출 조건이 달성되기 쉬운 것은 자주 광고가 이루어지므로 가중치를 크게 하여 1회당(노출 1회 또는 클릭 1회)의 광고 과금 금액을 줄이고, 노출 조건이 달성되기 어려운 경우에는 가중치를 작게 하여 1회당의 광고 과금 금액을 크게 할 수 있어 합리적인 과금이 이루어지도록 한 것이다.
가중치의 예를 들면, 광고 노출 위치가 메인 화면인 경우 5, 검색 결과인 경우 1, 뉴스인 경우 2 등으로 하는 예를 들 수 있다.
이어서 S300단계에서 일정 기간 이상을 광고하겠다는 광고주가 없는 경우 즉 단기 광고주만이 있는 경우에는 S100 단계에서 높은 광고 과금 금액을 제시한 2개의 광고를 노출 광고 후보로 선정한다(S900). 또한 여기에서 단 1개의 광고만이 있는 경우에는 당연히 독점 선정되어 바로 노출이 이루어진다.
이어서 이 2개의 광고의 광고 과금 금액을 비교하여 그 차이가 설정치 이상 차이를 보이는 가를 판단하는 단계(S1000)가 수행된다.
상기 S900에서 설정치를 초과하는 차이를 보이는 경우에는 가장 높은 금액의 광고만이 독점권을 갖도록 선정하는 단계(S1100) 또는 설정치를 초과하는 차이를 보이지 않는 경우에서 선정된 광고들이 동등한 기회로 노출될 수 있도록 하는 로테이팅 방식으로 광고를 선정하는 단계(S1200)가 수행되면 본 발명에 따른 광고 선정 방법은 완료된다.
여기서 로테이팅 방식으로 선정된다는 것은 광고물 A와 B가 후보로 선정될 경우 먼저 A 광고물이 우선 출력되고, 이어서 다시 노출 조건이 달성되면 B 광고물이 출력되는 방식으로 균등하게 노출됨을 의미한다.
또한 광고비 정산에 있어서는 독점의 방식으로 선정되는 경우에는 선정된 광고주가 제시한 비용으로, 로테이팅 방식으로 선정되는 경우에는 로테이팅되는 광고 중에서 낮은 비용으로 이루어지는 것이 바람직하다.
이와 같이 특정한 조건 하에서만 독점 광고를 허용함으로써 과다 경쟁을 방지하고 광고물이 로테이팅 방식으로 선정되는 경우에는 로테이팅되는 광고 중에서 가장 낮은 비용으로 과금함으로서 광고 비용 지출을 합리적으로 할 수 있다.
또한, 시스템에서 선정하는 일정 기간을 이하의 광고주 또는 광고 예산 금액이 일정 수준이 미달하는 광고주는 처음부터 노출 조건과 광고 과금 금액을 제시할 수 있다.
이상에서 상술한 본 발명에 따른 광고 선정 방법에 대한 일예로서, 키워드 광고에 있어서 '자동차'를 키워드로 사용하고자 하는 5곳의 업체가 하기 표 1과 같이 제시하였다고 가정 하에 설명하기로 한다. 또한 광고 기간으로서 분류 기준은 60일 이상이며, 단기 광고에서 독점과 로테이팅으로 선정하는 경우에는 설정값은 10으로 하였다.
광고주 광고 예산 금액 광고 기간(일) 광고 과금 금액
A 500 50 50
B 700 60 65
C 300 30 55
D 1000 60 50
E 800 60 65
상기 5곳 업체 중에서 60일 이상의 광고 기간을 제시한 B, D, E가 노출 후보가 오르게 되고, A, D, E의 광고 예산 금액을 광고 기간을 나눈 LP값을 구하면, A가 11.67, D가 16.67, E가 13.33이므로 노출 조건이 달성되는 경우 D가 광고로 선정될 수 있는 것이다.
이어서 상기 5곳의 업체가 제시 조건을 변경하여 표 2에서와 같이 제시하는 경우에 대하여 설명하기로 한다.
광고주 광고 예산 금액 광고 기간(일) 광고 과금 금액
A 500 50 50
B 700 50 60
C 300 30 55
D 1000 50 50
E 800 50 65
표 2에서는 광고 기간이 60일 이상이 없기 때문에 단기 광고로 선정하는 경우로 넘어 가게 된다. 이 경우에는 광고 과금 금액이 상위 업체 2 곳을 선정하면 B와 E가 된다. B의 광고 과금 금액은 60, E의 광고 과금 금액은 65이므로 양자의 차이는 5가 되므로 E에 의한 독점은 이루어지지 않으며, B와 E가 로테이팅 방식으로 선정된다. 따라서 B와 E는 동일한 노출 기회를 갖는다.
이상에서 설명한 본 발명은 첫 번째 분류 기준으로 광고 기간이 일정 기간 이상인 광고를 선정하는 것을 적용하였으나, 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고를 선정하는 것 또는 광고 기간이 일정 이상이면서 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고를 선정하는 것도 동일하게 적용할 수 있음은 물론이다.
또한, 본 발명은 일차적으로 광고 기간이 일정 기간 이상인 광고, 또는 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고, 또는 광고 기간이 일정 이상이면서 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고를 선정한 다음 이들 중에서 LP값을 구하여 노출 광고를 선정하는 것이 아니라 처음부터 광고 기간과 광고 예산 금액은 고려하지 않고 광고 과금 금액만을 가지고 선정하는 것도 포함한다.
광고 과금 금액만을 가지고 선정하는 방법을 설명하면, 우선 광고주로부터 노출 조건과 광고 금액만을 제시받아 데이터베이스를 구축한 다음 특정 노출 조건이 달성되었을 때 이를 노출 조건을 제시한 광고 중에서 높은 광고 과금 금액을 제시한 2개의 광고를 노출 광고 후보로 선정한다. 또한 여기에서 단 1개의 광고만이 있는 경우에는 당연히 독점 선정되어 바로 노출이 이루어진다.
이어서 이 2개의 광고의 광고 과금 금액을 비교하여 그 차이가 설정치 이상 차이를 보이는가를 판단하여 설정치를 초과하는 차이를 보이는 경우에는 가장 높은 금액의 광고만이 독점권을 갖도록 선정하고, 설정치를 초과하는 차이를 보이지 않는 경우에서 선정된 광고들이 동등한 기회로 노출될 수 있도록 하는 로테이팅 방식으로 선정하는 것이다.
여기서 로테이팅 방식으로 선정된다는 것은 광고물 A와 B가 후보로 선정될 경우 먼저 A 광고물이 우선 출력되고, 이어서 다시 노출 조건이 달성되면 B 광고물이 출력되는 방식으로 균등하게 노출됨을 의미한다.
또한 광고비 정산에 있어서는 독점의 방식으로 선정되는 경우에는 선정된 광고주가 제시한 비용으로, 로테이팅 방식으로 선정되는 경우에는 로테이팅되는 광고 중에서 낮은 비용으로 이루어지는 것이 바람직하다.
상기 다른 실시예의 본 발명은 광고 과금 금액을 중심으로 특정한 조건 하에서만 독점 광고를 허용함으로써 과다 경쟁을 방지하고 광고물이 로테이팅 방식으로 선정되는 경우에는 로테이팅되는 광고 중에서 가장 낮은 비용으로 과금함으로서 광고 비용 지출을 합리적으로 할 수 있는 장점이 있다.
상술한 바와 같이 본 발명에 따른 광고 선정 방법은 광고주 증가 및 신규 키워드에 대한 구매욕구 증대 등의 시장현황이 신속하게 반영되고 신규 광고주의 광고 참여가 자유로운 경쟁 입찰 방식을 취하면서도 노출할 수 있는 광고수가 1개로 제한되어 과다 경쟁이 발생할 수 있는 문제점을 특정한 경우에만 독점으로 노출시키고 그 외의 경우에는 일정한 개수의 광고를 동등 노출 조건을 로테이팅시킨 후 합리적인 형태로 과금을 하여 과다 경쟁을 방지하는 장점을 가지고 있다.

Claims (9)

  1. 삭제
  2. 삭제
  3. 삭제
  4. (a) 광고주로부터 노출 조건(키워드 검색 조건 또는 컨텐츠 클릭 조건 등), 광고 기간, 광고 예산 금액(광고기간중 전체예산), 광고 과금 금액(단위 광고당 지불단가)을 제시받는 단계;
    (b) 광고주의 노출 조건이 달성되는 경우 동일한 노출 조건을 제시한 광고 중에서 광고 기간이 일정 기간 이상, 또는 광고 예산 금액이 일정 이상, 또는 광고 기간이 일정 이상이면서 광고 예산 금액이 일정 이상인 광고를 선정하는 제1 광고 선정 단계; 및
    (c) 상기 (b) 단계에서 선정된 광고 중에서 광고 예산 금액을 광고 기간으로 나눈 값 중에서 최고값을 가진 광고를 단독 노출 광고로 선정하는 제2 광고 선정단계를 포함하되;
    상기 (b) 단계를 만족하는 광고가 없는 경우에는,
    상기 (a) 단계에서 높은 광고 과금 금액을 제시한 2개의 광고를 선정하고 이 2개의 광고의 광고 과금 금액을 비교하여 그 차이가 설정치를 초과할 경우 높은 광고 과금 금액을 제시한 광고를 노출 광고로 선정하고, 설정치 초과하지 않는 경우에는 노출 기회가 균등하도록 로테이팅 방식으로 노출 광고를 선정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고의 광고 선정 방법.
  5. 제 4항에 있어서,
    상기 높은 광고 과금 금액을 제시한 광고가 2개를 초과하는 경우에 시간 순서 상 먼저 제시한 광고로 하여 2개를 선정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고의 광고 선정 방법.
  6. 제 4항에 있어서,
    광고 완료 후 과금은 노출 당 과금 또는 클릭 당 과금 중 어느 하나일 수 있으며, 이 때 과금 금액은 광고주가 제시한 과금 금액으로 하며, 또한 상기 로테이 팅 방식으로 선정되는 경우에는 광고주가 제시한 과금 금액 중에서 낮은 과금 금액으로 하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고의 광고 선정 방법.
  7. (a´) 광고주로부터 노출 조건, 광고 과금 금액을 제시받는 단계;
    (b´)상기 (a´) 단계에서 높은 광고 과금 금액을 제시한 2개의 광고를 선정하고 이 2개의 광고의 광고 과금 금액을 비교하여 그 차이(差異)가 설정치를 초과할 경우 높은 광고 과금 금액을 제시한 광고를 단독 노출 광고로 선정하고, 설정치를 초과하지 않는 경우에는 노출 기회가 균등하도록 로테이팅 방식으로 노출 광고를 선정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고의 광고 선정 방법.
  8. 제 7항에 있어서,
    상기 높은 광고 과금 금액을 제시한 광고가 2개를 초과하는 경우에 시간 순서 상 먼저 제시한 광고로 하여 2개를 선정하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고의 광고 선정 방법.
  9. 제 7항에 있어서,
    광고 완료 후 과금은 노출 당 과금 또는 클릭 당 과금 중 어느 하나일 수 있으며, 이 때 과금 금액은 광고주가 제시한 과금 금액으로 하며, 또한 상기 로테이팅 방식으로 선정되는 경우에는 광고주가 제시한 과금 금액 중에서 낮은 과금 금액으로 하는 것을 특징으로 하는 인터넷 광고의 광고 선정 방법.
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