KR101074625B1 - 노출시간 및 클릭수 모두를 이용하여 광고를 제공하는 방법및 시스템 - Google Patents

Abstract

노출시간 및 클릭수 모두를 이용하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템을 개시한다. 광고 제공 방법은 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인하는 단계 및 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출하는 단계를 포함한다.

광고, 키워드, 노출시간, 클릭수, CPC(Cost Per Click), CPM(Cost Per Mille), 부정클릭

Description

노출시간 및 클릭수 모두를 이용하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템{METHOD AND SYSTEM FOR PROVIDING ADVERTISEMENT USING BOTH EXPOSURE TIME AND NUMBER OF CLICKS}

본 발명에 따른 실시예들은 노출시간 및 클릭수 모두를 이용하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.

인터넷 광고는 인터넷을 이용한 광고로서 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해, 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 일례로, 키워드광고(keyword advertising)는 검색 사이트에서 검색어를 입력하면 검색 결과가 나오는 화면에 관련업체의 광고가 노출되도록 하는 광고 기법을 말한다. 만약, 사용자가 '이사'와 관련된 검색어를 입력하면 그 검색 결과로서 '포장이사', '이삿짐센터' 등 이사와 관련된 광고를 노출시킬 수 있다. 즉, 특정 제품이나 관심을 가진 사람에게 광고가 노출됨으로써, 보다 높은 광고 효과를 얻을 수 있다. 본 명세서에서는 이러한 인터넷 광고를 보다 효율적/효과적으로 제공할 수 있는 방법 및 시스템을 제안한다.

본 발명은 키워드별로 미리 결정된 노출시간 및 미리 결정된 클릭수를 모두 만족할 때까지 해당 키워드에 대해 광고를 노출하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.

본 발명은 보장노출시간과 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 계산하고, 상기 판매이론가에 기초하여 계산된 판매가로 광고 상품(광고영역 또는 키워드)을 구매한 광고주의 광고를 노출하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.

본 발명은 보장노출시간과 보장클릭수에 기초하여 경매기준가를 계산하고, 상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가에 기초하여 노출될 광고주의 광고를 결정하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.

본 발명은 CPC(Cost Per Click) 상품가격(또는, CPC 상품의 경매기준가) 그리고 상기 CPC 상품가격(또는, CPC 상품의 경매기준가)에 비해 상기 판매이론가(또는, 상기 경매기준가)에 추가되는 추가가치 및 상기 판매이론가(또는, 상기 경매기준가)에 의해 광고주가 얻게 되는 프리미엄에 기초하여 상기 판매이론가(또는, 상기 경매기준가)를 계산하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.

본 발명은 CPM(Cost Per Mille) 상품가격 그리고 상기 CPM 상품가격에 비해 상기 판매이론가에 추가되는 추가가치에 기초하여 상기 판매이론가를 계산하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.

본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인하는 단계 및 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출하는 단계를 포함한다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 제공 방법은 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정하는 단계, 상기 판매이론가에 기초하여 판매가를 결정하는 단계 및 상기 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고를 노출될 광고로서 확인하는 단계를 더 포함할 수 있다. 여기서, 상기 판매이론가는 판매되는 CPC(Cost Per Click) 상품가격에 추가가치 및 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 클릭당비용을 포함할 수 있고, 상기 판매가는 상기 클릭당비용 및 실제발생클릭수에 기초하여 결정될 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 판매이론가는 판매되는 CPM(Cost Per Mille) 상품가격에 추가가치에 따른 가중치를 적용하여 결정될 수 있고, 상기 판매가는 상기 판매이론가 및 상기 판매이론가에 기선정된 가중치가 적용된 값 중 하나의 값으로 결정될 수 있다.

본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 제공 방법은, 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 경매기준가를 결정하는 단계 및 상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가에 기초하여 노출될 광고를 확인하는 단계를 더 포함할 수 있다. 여기서, 상기 경매기준가는 판매되는 CPC 상품의 경매기준가에 추가가치 및 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정될 수 있다.

본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인하는 보장노출시간/보장클릭수 확인부 및 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출하는 광고 노출부를 포함한다.

본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정하는 단계 및 상기 판매이론가에 기초하여 노출될 광고를 결정하는 단계를 포함한다. 이때, 상기 결정된 광고는 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 노출된다.

본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정하는 판매이론가 결정부 및 상기 판매이론가에 기초하여 노출될 광고를 결정하는 광고 결정부를 포함한다. 이때, 상기 결정된 광고는 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 노출된다.

본 발명에 따르면, 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수 모두를 만족할 때까지 광고를 노출함으로써, 광고주는 노출시간과 클릭수 모두를 보장받을 수 있고, 매체는 상기 노출시간 및 상기 클릭수의 보장에 따른 프리미엄을 통해 광고 매출을 증대시킬 수 있다.

본 발명에 따르면, 부정클릭이 발생하여 보장된 클릭수가 모두 발생한다 하더라도, 미리 결정된 보장노출시간까지 광고를 지속적으로 노출함으로써, 부정클릭 문제를 원천적으로 해결할 수 있다.

이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 개괄적인 모습을 도시한 도면이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(100)은 유무선 네트워크를 통해 광고주 단말기(110)로 광고주 페이지(120)를 제공하거나 또는 다양한 웹페이지(130)를 점선박스(140)에 나타난 복수의 사용자단말기들로 제공할 수 있다. 여기서, 광고주 페이지(120)는 다양한 웹페이지(130)의 하나일 수 있고, 광고주 단말기(110)는 상기 복수의 사용자단말기들 중 하나일 수 있다. 이때, 광고주 페이지(120)를 통해 광고주의 광고에 대한 키워드가 판매될 수 있고, 다양한 웹페이지(130) 중 검색 페이지를 통해 상기 키워드가 입력되는 경우, 광고 제공 시스템(100)은 상기 광고주의 광고를 포함하는 웹페이지로의 링크를 다양한 웹페이지(130) 중 검색결과 페이지를 통해 노출시킴으로써, 상기 광고주의 광고를 제공할 수 있다.

여기서, 광고 제공 시스템(100)은 미리 결정되는 보장노출기간과 보장클릭수 모두를 충족할 때까지 광고를 노출할 수 있다. 다시 말해, 광고 제공 시스템(100)은 상기 보장노출시간이 종료되더라도 클릭수가 상기 보장클릭수 미만이면, 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생할 때까지 해당 광고를 계속 노출할 수 있다. 또한, 반대로 상기 보장클릭수 이상의 클릭수가 발생되더라도 상기 보장노출시간이 끝나 지 않았다면, 상기 보장노출시간이 종료할 때까지 해당 광고를 계속 제공할 수 있다.

즉, 노출기간만을 보장할 때 발생될 수 있는 낮은 클릭수에 따른 불확실성과 클릭수만을 보장할 때 발생될 수 있는 너무 짧은 노출기간에 따른 불확실성을 모두 줄어들게 함으로써, 광고를 제공하는 매체의 입장에서는 획득 클릭수만 보장하거나 노출기간만을 보장하는 광고 상품에서 보다 높은 수익을 기대할 수 있으며, 광고주의 입장에서는 광고주가 약간의 프리미엄을 더 지불함으로써 특정 노출시간내에 무제한 클릭을 받을 수 있는 효과를 얻거나 반대로 상기 특정 노출시간보다 더 많은 시간을 통해서라도 미리 결정된 수만큼의 클릭이나 노출을 보장받을 수 있게 된다.

도 2는 본 발명의 제1 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 도 1을 통해 설명한 광고 제공 시스템(100)을 통해 수행될 수 있다. 도 2에서는 광고 제공 시스템(100)을 통해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.

단계(S201)에서 광고 제공 시스템(100)은 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인한다. 이때, 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수는 광고 제공 시스템(100)에서 키워드별로 결정되어 유지되거나 또는, 광고 제공 시스템(100)과 연계된 별도의 시스템을 통해 키워드별로 결정되어 광고 제공 시스템(100)으로 제공될 수 있다. 이러한 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수의 결정은 광고를 제공하는 매체에서 기존 상기 키워드별 매출 등의 정보에 기초한 정책에 따라 결정될 수 있다.

단계(S202)에서 광고 제공 시스템(100)은 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정한다. 이때, 일례로, 상기 판매이론가는 판매되는 CPC(Cost Per Click) 상품가격에 추가가치 및 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 클릭당비용을 포함할 수 있다. 여기서, 상기 추가가치에 따른 가중치는 상기 보장클릭수에 상기 판매이론가의 상기 CPC상품가격에 대한 비율이 적용된 값과 상기 보장노출시간이 끝나는 시점의 클릭수의 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 제1 함수의 정적분값에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 제1 함수는 상기 CPC 상품가격에 대한 예상광고비 및 상기 판매이론가에 대한 예상광고비를 변수로 포함할 수 있다. 또한, 상기 프리미엄에 따른 가중치는 0과 상기 보장클릭수의 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 제2 함수의 정적분값에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 제2 함수는, 상기 CPC 상품가격에 대한 예상광고비 및 상기 판매이론가에 대한 예상광고비를 변수로 포함할 수 있다. 뿐만 아니라, 상기 프리미엄에 따른 가중치는 상기 보장클릭수의 값과 상기 보장클릭수에 상기 판매이론가의 상기 CPC상품가격에 대한 비율이 적용된 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 제3 함수의 정적분값에 기초하여 계산될 수도 있고, 상기 제3 함수는, 상기 CPC 상품가격, 상기 판매이론가 및 실제발생클릭수를 변수로 포함할 수도 있다. 이때, 상기 프리미엄에 따른 가중치는 상기 제2 함수의 정적분값과 상기 제3 함수의 정적분값 각각에 따른 두 개의 가중치 중 하나의 가중치가 이용될 수도 있고, 상기 두 개의 가중치가 모두 이용될 수도 있다. 이 경우, 상기 판매이론가는 일례로, 하기 수학식 1과 같이 계산될 수 있다.

여기서, 상기 'Bcpct'는 상기 상품이론가를, 상기 'Bcpc'는 상기 CPC 상품가격을, 상기 'GC'는 상기 보장클릭수를, 상기 'Ct'는 상기 보장노출시간이 끝나는 시점의 클릭수를, 상기 'C'는 상기 실제발생클릭수를, 상기 'P(C)'는 상기 실제발생클릭수가 발생할 확률을 각각 의미할 수 있다. 이때, 상기 'GC(Bcpct/Bcpc)'에 해당하는 클릭수는 상기 보장노출시간 이내에 발생하고, 상기 'GC'보다 큰 값을 갖는다. 즉, 수학식 1에 기초하면, 상기 제1 함수는 {Bcpc * C - Bcpct * GC}, 제2 함수는 {(Bcpct - Bcpc) * C} 그리고, 제3 함수는 {Bcpct * GC - Bcpc * C}와 같이 각각 표현될 수 있고, 추가가치 및 프리미엄의 가중치는 해당 정적분값에 상기 실제발생클릭수가 발생할 확률이 곱해져 계산될 수 있다.

또한, 이와는 다르게, 상기 판매이론가는 판매되는 CPM(Cost Per Mille) 상품가격에 추가가치에 따른 가중치를 적용하여 결정될 수도 있다. 이 경우, 상기 추가가치에 따른 가중치는 0과 상기 보장클릭수의 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 제4 함수의 정적분값에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 제4 함수는 상기 CPM 상품가격, 상기 보장클릭수 및 실제발생클릭수를 변수로 포함할 수 있다. 이때, 상기 판매이론가는 일례로, 하기 수학식 2와 같이 계산될 수 있다.

여기서, 상기 'Bcpm'은 상기 CPM 상품가격을 의미할 수 있고, 다른 변수는 수학식 1에서와 동일하게 이용될 수 있다. 즉, 수학식 2에 기초하면, 상기 제4 함수는 {Bcpm(GC - C)와 같이 표현될 수 있고, 상기 CPM 상품가격에 대해 추가가치에 따른 가중치는 상기 제4 함수의 정적분값에 상기 실제발생클릭수가 발생할 확률이 곱해져 계산될 수 있다.

이에 더해, 상기 수학식 1, 2에서 동일하게 상기 'GC'는 해당 광고주가 광고비로 소진할 목적으로 지불한 총 금액의 상기 판매이론가에 대한 비율로서 결정될 수도 있다. 이 경우, 상기 판매이론가는 해당 광고주가 입찰한 클릭당비용을 의미할 수 있다. 즉, 상기 광고주가 지불한 총 금액을 상기 입찰한 클릭당비용으로 나눔으로써, 상기 보장클릭수가 결정될 수 있다.

단계(S203)에서 광고 제공 시스템(100)은 상기 판매이론가에 기초하여 판매가를 결정한다. 이때, 상기 판매가는 상기 판매이론가가 상기 CPC 상품가격에 상기 추가가치 및 상기 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 클릭당비용을 포함하는 경우, 상기 클릭당비용 및 상기 실제발생클릭수에 기초하여 결정될 수 있다.

또한, 상기 판매가는 상기 판매이론가가 상기 CPM 상품가격에 추가가치에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 경우, 상기 판매이론가 및 상기 판매이론가에 기선 정된 가중치가 적용된 값 중 하나의 값으로 결정될 수 있다.

단계(S204)에서 광고 제공 시스템(100)은 상기 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고를 노출될 광고로서 확인한다. 즉, 상기 판매가는 상기 광고주의 광고를 상기 보장노출기간 및 상기 보장클릭수를 이용하여 노출시키는 것에 대한 판매금액을 의미할 수 있고, 단계(S204)에서 광고 제공 시스템(100)은 상기 판매가로 상기 광고 상품에 대한 구매 의사를 밝힌 광고주의 광고를 확인할 수 있다. 이때, 상기 광고 상품은 키워드 또는 특정 광고노출영역에 대해 상기 판매가로 판매될 수 있다.

단계(S205)에서 광고 제공 시스템(100)은 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출한다. 즉, 광고 제공 시스템(100)은 상기 보장클릭수와 상기 보장노출시간이 모두 만족될 때까지 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고가 노출되도록 할 수 있다. 다시 말해, 광고 제공 시스템(100)은 상기 광고의 노출로 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생하더라도 상기 보장노출시간이 끝나지 않은 경우, 지속적으로 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고를 노출할 수 있다. 반대로, 상기 보장노출시간이 끝나더라도 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생하지 않은 경우, 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생할 때까지 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고를 지속적으로 노출할 수 있다.

따라서, 기간이 만료되어 보장클릭수가 발생하지 않은 경우에도 지속적인 광고의 노출로 클릭수를 보장받을 수 있고, 보장클릭수가 발생하였으나 보장노출시간 이 끝나지 않은 경우에도 지속적인 광고의 노출로 노출시간을 보장받을 수 있다. 즉, 광고의 보장노출시간이 끝나더라도 보장된 보장클릭수가 발생할 때까지 추가 비용 없이 지속적으로 광고가 노출되기 때문에 기대 이하의 광고 성과에 대한 위험을 줄일 수 있고, 보장클릭수가 발생하더라도 보장노출시간이 끝날 때까지 추가 비용 없이 지속적으로 광고가 노출되기 때문에 부정클릭 문제를 원천적으로 해결할 수 있다. 이때, 상기 지속적인 광고의 노출은 상기 보장노출시간이 끝나는 시점에 우선 중지되고, 이후 정책에 따라 결정된 시점에 다시 시작될 수도 있다.

단계(S206)에서 광고 제공 시스템(100)은 상기 판매가에 기초하여 광고의 노출에 따른 광고비를 산정한다. 이때, 광고 제공 시스템(100)은 상기 판매가를 바로 상기 광고비로 산정할 수도 있고, 할인율과 같은 기선정된 가중치를 통해 상기 판매가를 조절하여 상기 광고비를 산정할 수도 있다. 이러한 상기 판매가에는 상기 보장클릭수와 상기 보장노출시간을 모두 보장함에 따른 프리미엄이 포함되어 있기 때문에 광고 제공 시스템(100)의 운영자는 광고 매출의 증대 효과를 얻을 수 있다.

도 3은 본 발명의 제1 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(300)은 도 1을 통해 설명한 광고 제공 시스템(100)에 대응될 수 있다. 이러한, 광고 제공 시스템(300)은 도 3에 도시된 바와 같이, 보장노출시간/보장클릭수 확인부(301), 판매이론가 결정부(302), 판매가 결정부(303), 광고 확인부(304) 및 광고 노출부(305)를 포함한다.

보장노출시간/보장클릭수 확인부(301)는 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인한다. 이때, 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수는 광고 제공 시스템(300)에서 키워드별로 결정되어 유지되거나 또는, 광고 제공 시스템(300)과 연계된 별도의 시스템을 통해 키워드별로 결정되어 광고 제공 시스템(300)으로 제공될 수 있다. 이때, 보장노출시간/보장클릭수 확인부(301)는 광고 제공 시스템(300)에서 유지되거나 제공받은 보장노출시간 및 보장클릭수를 확인할 수 있다. 이러한 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수의 결정은 광고를 제공하는 매체에서 기존 상기 키워드별 매출 등의 정보에 기초한 정책에 따라 결정될 수 있다.

판매이론가 결정부(302)는 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정한다. 이때, 일례로, 상기 판매이론가는 판매되는 CPC(Cost Per Click) 상품가격에 추가가치 및 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 클릭당비용을 포함할 수 있다. 여기서, 상기 추가가치에 따른 가중치는 상기 보장클릭수에 상기 판매이론가의 상기 CPC상품가격에 대한 비율이 적용된 값과 상기 보장노출시간이 끝나는 시점의 클릭수의 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 제1 함수의 정적분값에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 제1 함수는 상기 CPC 상품가격에 대한 예상광고비 및 상기 판매이론가에 대한 예상광고비를 변수로 포함할 수 있다. 또한, 상기 프리미엄에 따른 가중치는 0과 상기 보장클릭수의 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 제2 함수의 정적분값에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 제2 함수는, 상기 CPC 상품가격에 대한 예상광고비 및 상기 판매이론가에 대한 예 상광고비를 변수로 포함할 수 있다. 뿐만 아니라, 상기 프리미엄에 따른 가중치는 상기 보장클릭수의 값과 상기 보장클릭수에 상기 판매이론가의 상기 CPC상품가격에 대한 비율이 적용된 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 제3 함수의 정적분값에 기초하여 계산될 수도 있고, 상기 제3 함수는, 상기 CPC 상품가격, 상기 판매이론가 및 실제발생클릭수를 변수로 포함할 수도 있다. 이때, 상기 프리미엄에 따른 가중치는 상기 제2 함수의 정적분값과 상기 제3 함수의 정적분값 각각에 따른 두 개의 가중치 중 하나의 가중치가 이용될 수도 있고, 상기 두 개의 가중치가 모두 이용될 수도 있다. 이 경우, 상기 판매이론가는 일례로, 상기 수학식 1과 같이 계산될 수 있다.

또한, 이와는 다르게, 상기 판매이론가는 판매되는 CPM(Cost Per Mille) 상품가격에 추가가치에 따른 가중치를 적용하여 결정될 수도 있다. 이 경우, 상기 추가가치에 따른 가중치는 0과 상기 보장클릭수의 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 제4 함수의 정적분값에 기초하여 계산될 수 있고, 상기 제4 함수는 상기 CPM 상품가격, 상기 보장클릭수 및 실제발생클릭수를 변수로 포함할 수 있다. 이때, 상기 판매이론가는 일례로, 상기 수학식 2와 같이 계산될 수 있다.

이에 더해, 상기 수학식 1, 2에서 동일하게 상기 'GC'는 해당 광고주가 광고비로 소진할 목적으로 지불한 총 금액의 상기 판매이론가에 대한 비율로서 결정될 수도 있다. 이 경우, 상기 판매이론가는 해당 광고주가 입찰한 클릭당비용을 의미할 수 있다. 즉, 상기 광고주가 지불한 총 금액을 상기 입찰한 클릭당비용으로 나눔으로써, 상기 보장클릭수가 결정될 수 있다.

판매가 결정부(303)는 상기 판매이론가에 기초하여 판매가를 결정한다. 이때, 상기 판매가는 상기 판매이론가가 상기 CPC 상품가격에 상기 추가가치 및 상기 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 클릭당비용을 포함하는 경우, 상기 클릭당비용 및 상기 실제발생클릭수에 기초하여 결정될 수 있다.

또한, 상기 판매가는 상기 판매이론가가 상기 CPM 상품가격에 추가가치에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 경우, 상기 판매이론가 및 상기 판매이론가에 기선정된 가중치가 적용된 값 중 하나의 값으로 결정될 수 있다.

광고 확인부(304)는 상기 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고를 노출될 광고로서 확인한다. 즉, 상기 판매가는 상기 광고주의 광고를 상기 보장노출기간 및 상기 보장클릭수를 이용하여 노출시키는 것에 대한 판매금액을 의미할 수 있고, 광고 확인부(304)는 상기 판매가로 상기 광고 상품에 대한 구매 의사를 밝힌 광고주의 광고를 확인할 수 있다. 이때, 상기 광고 상품은 키워드 또는 특정 광고노출영역에 대해 상기 판매가로 판매될 수 있다.

광고 노출부(305)는 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출한다. 즉, 광고 노출부(305)는 상기 보장클릭수와 상기 보장노출시간이 모두 만족될 때까지 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고가 노출되도록 할 수 있다. 다시 말해, 광고 제공 시스템(100)은 상기 광고의 노출로 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생하더라도 상기 보장노출시간이 끝나지 않은 경우, 지속적으로 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고를 노출할 수 있다. 반대로, 상기 보장노출시간이 끝나더 라도 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생하지 않은 경우, 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생할 때까지 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고를 지속적으로 노출할 수 있다.

따라서, 기간이 만료되어 보장클릭수가 발생하지 않은 경우에도 지속적인 광고의 노출로 클릭수를 보장받을 수 있고, 보장클릭수가 발생하였으나 보장노출시간이 끝나지 않은 경우에도 지속적인 광고의 노출로 노출시간을 보장받을 수 있다. 즉, 광고의 보장노출시간이 끝나더라도 보장된 보장클릭수가 발생할 때까지 추가 비용 없이 지속적으로 광고가 노출되기 때문에 기대 이하의 광고 성과에 대한 위험을 줄일 수 있고, 보장클릭수가 발생하더라도 보장노출시간이 끝날 때까지 추가 비용 없이 지속적으로 광고가 노출되기 때문에 부정클릭 문제를 원천적으로 해결할 수 있다. 이때, 상기 지속적인 광고의 노출은 상기 보장노출시간이 끝나는 시점에 우선 중지되고, 이후 정책에 따라 결정된 시점에 다시 시작될 수도 있다. 또한, 상기 판매가에는 상기 보장클릭수와 상기 보장노출시간을 모두 보장함에 따른 프리미엄이 포함되어 있기 때문에 광고 제공 시스템(300)의 운영자는 광고 매출의 증대 효과를 얻을 수 있다.

도 4는 본 발명의 제2 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 도 1을 통해 설명한 광고 제공 시스템(100)을 통해 수행될 수 있다. 도 4에서는 광고 제공 시스템(100)을 통해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.

단계(S401)에서 광고 제공 시스템(100)은 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인한다. 이때, 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수는 광고 제공 시스템(100)에서 키워드별로 결정되어 유지되거나 또는, 광고 제공 시스템(100)과 연계된 별도의 시스템을 통해 키워드별로 결정되어 광고 제공 시스템(100)으로 제공될 수 있다. 이러한 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수의 결정은 광고를 제공하는 매체에서 기존 상기 키워드별 매출 등의 정보에 기초한 정책에 따라 결정될 수 있다.

단계(S402)에서 광고 제공 시스템(100)은 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 경매기준가를 결정한다. 여기서, 상기 경매기준가는 판매되는 CPC 상품의 경매기준가에 추가가치 및 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정될 수 있다. 이때, 일례로, 상기 경매기준가는 판매되는 CPC(Cost Per Click) 상품가격에 추가가치 및 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 클릭당비용의 최소가를 포함할 수 있다. 이러한 상기 경매기준가는 상기 수학식 1에서 상기 'Bcpct'에 판매이론가 대신 상기 경매기준가를, 상기 'Bcpc'에 상기 CPC 상품가격 대신 상기 CPC 상품의 경매기준가를 각각 삽입함으로써, 구해질 수 있다. 상기 수학식 1에서 다른 변수들은 상기 수학식 1에서와 동일하게 이용될 수 있다.

단계(S403)에서 광고 제공 시스템(100)은 상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가에 기초하여 노출될 광고를 확인한다. 즉, 상기 경매기준가는 도 1을 통해 설명한 광고주 페이지(120) 등을 통해 광고주에게 노출될 수 있고, 광고주들은 경매 최소가인 상기 경매기준가를 통해 상기 경매기준가 이상의 금액을 입찰가로서 입찰할 수 있다. 이 경우, 광고 제공 시스템(100)은 광고주들로부터 입력된 입찰가에 기초하여 노출될 광고를 확인할 수 있다. 예를 들어, 광고 제공 시스템(100)은 높은 입찰가를 입력한 순서로 5명의 광고주 및 상기 광고주의 광고를 상기 노출될 광고로서 확인할 수 있다. 이 경우, 상기 수학식 1에서 상기 'GC'는 해당 광고주가 광고비로 소진할 목적으로 지불한 총 금액의 상기 입찰가에 대한 비율로서 결정될 수도 있다. 즉, 상기 광고주가 지불한 총 금액을 상기 클릭당비용에 대한 입찰가로 나눔으로써, 상기 보장클릭수가 결정될 수 있다.

단계(S404)에서 광고 제공 시스템(100)은 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출한다. 즉, 광고 제공 시스템(100)은 상기 보장클릭수와 상기 보장노출시간이 모두 만족될 때까지 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고가 노출되도록 할 수 있다. 다시 말해, 광고 제공 시스템(100)은 상기 광고의 노출로 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생하더라도 상기 보장노출시간이 끝나지 않은 경우, 지속적으로 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고를 노출할 수 있다. 반대로, 상기 보장노출시간이 끝나더라도 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생하지 않은 경우, 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생할 때까지 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고를 지속적으로 노출할 수 있다.

따라서, 기간이 만료되어 보장클릭수가 발생하지 않은 경우에도 지속적인 광고의 노출로 클릭수를 보장받을 수 있고, 보장클릭수가 발생하였으나 보장노출시간이 끝나지 않은 경우에도 지속적인 광고의 노출로 노출시간을 보장받을 수 있다. 즉, 광고의 보장노출시간이 끝나더라도 보장된 보장클릭수가 발생할 때까지 추가 비용 없이 지속적으로 광고가 노출되기 때문에 기대 이하의 광고 성과에 대한 위험을 줄일 수 있고, 보장클릭수가 발생하더라도 보장노출시간이 끝날 때까지 추가 비용 없이 지속적으로 광고가 노출되기 때문에 부정클릭 문제를 원천적으로 해결할 수 있다. 이때, 상기 지속적인 광고의 노출은 상기 보장노출시간이 끝나는 시점에 우선 중지되고, 이후 정책에 따라 결정된 시점에 다시 시작될 수도 있다.

단계(S405)에서 광고 제공 시스템(100)은 상기 입찰가에 기초하여 광고의 노출에 따른 광고비를 산정한다. 예를 들어, 광고 제공 시스템(100)은 상기 입찰가와 실제발생클릭수간의 연산을 통해 상기 광고비를 계산할 수 있다. 이때, 상기 입찰가에는 상기 보장클릭수와 상기 보장노출시간을 모두 보장함에 따른 프리미엄이 포함되어 있기 때문에 광고 제공 시스템(100)의 운영자는 광고 매출의 증대 효과를 얻을 수 있다.

도 5는 본 발명의 제2 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(500)은 도 1을 통해 설명한 광고 제공 시스템(100)에 대응될 수 있다. 이러한, 광고 제공 시스템(500)은 도 5에 도시된 바와 같이, 보장노출시간/보장클릭수 확인부(501), 경매기준가 결정부(502), 광고 확인부(503) 및 광고 노출부(504)를 포함한다.

보장노출시간/보장클릭수 확인부(501)는 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인한다. 이때, 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수는 광고 제공 시스템(100)에서 키워드별로 결정되어 유지되거나 또는, 광고 제공 시스템(300)과 연계된 별도의 시스템을 통해 키워드별로 결정되어 광고 제공 시스 템(300)으로 제공될 수 있다. 이러한 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수의 결정은 광고를 제공하는 매체에서 기존 상기 키워드별 매출 등의 정보에 기초한 정책에 따라 결정될 수 있다.

경매기준가 결정부(502)는 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 경매기준가를 결정한다. 여기서, 상기 경매기준가는 판매되는 CPC 상품의 경매기준가에 추가가치 및 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정될 수 있다. 이때, 일례로, 상기 경매기준가는 판매되는 CPC(Cost Per Click) 상품가격에 추가가치 및 프리미엄에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 클릭당비용의 최소가를 포함할 수 있다. 이러한 상기 경매기준가는 상기 수학식 1에서 상기 'Bcpct'에 판매이론가 대신 상기 경매기준가를, 상기 'Bcpc'에 상기 CPC 상품가격 대신 상기 CPC 상품의 경매기준가를 각각 삽입함으로써, 구해질 수 있다. 이 경우, 상기 수학식 1의 다른 변수들은 상기 수학식 1에서와 동일하게 이용될 수 있다.

광고 확인부(503)는 상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가에 기초하여 노출될 광고를 확인한다. 즉, 상기 경매기준가는 도 1을 통해 설명한 광고주 페이지(120) 등을 통해 광고주에게 노출될 수 있고, 광고주들은 경매 최소가인 상기 경매기준가를 통해 상기 경매기준가 이상의 금액을 입찰가로서 입찰할 수 있다. 이 경우, 광고 확인부(503)는 광고주들로부터 입력된 입찰가에 기초하여 노출될 광고를 확인할 수 있다. 예를 들어, 광고 확인부(503)는 높은 입찰가를 입력한 순서로 5명의 광고주 및 상기 광고주의 광고를 상기 노출될 광고로서 확인할 수 있다. 이 경우, 상기 수학식 1에서 상기 'GC'는 해당 광고주가 광고비로 소진할 목적으로 지 불한 총 금액의 상기 입찰가에 대한 비율로서 결정될 수도 있다. 즉, 상기 광고주가 지불한 총 금액을 상기 클릭당비용에 대한 입찰가로 나눔으로써, 상기 보장클릭수가 결정될 수 있다.

광고 노출부(504)는 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출한다. 즉, 광고 노출부(504)는 상기 보장클릭수와 상기 보장노출시간이 모두 만족될 때까지 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고가 노출되도록 할 수 있다. 다시 말해, 광고 노출부(504)는 상기 광고의 노출로 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생하더라도 상기 보장노출시간이 끝나지 않은 경우, 지속적으로 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고를 노출할 수 있다. 반대로, 상기 보장노출시간이 끝나더라도 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생하지 않은 경우, 상기 보장클릭수만큼의 클릭이 발생할 때까지 상기 키워드 또는 상기 특정 광고노출영역에 대해 상기 광고를 지속적으로 노출할 수 있다.

따라서, 기간이 만료되어 보장클릭수가 발생하지 않은 경우에도 지속적인 광고의 노출로 클릭수를 보장받을 수 있고, 보장클릭수가 발생하였으나 보장노출시간이 끝나지 않은 경우에도 지속적인 광고의 노출로 노출시간을 보장받을 수 있다. 즉, 광고의 보장노출시간이 끝나더라도 보장된 보장클릭수가 발생할 때까지 추가 비용 없이 지속적으로 광고가 노출되기 때문에 기대 이하의 광고 성과에 대한 위험을 줄일 수 있고, 보장클릭수가 발생하더라도 보장노출시간이 끝날 때까지 추가 비용 없이 지속적으로 광고가 노출되기 때문에 부정클릭 문제를 원천적으로 해결할 수 있다. 이때, 상기 지속적인 광고의 노출은 상기 보장노출시간이 끝나는 시점에 우선 중지되고, 이후 정책에 따라 결정된 시점에 다시 시작될 수도 있다. 또한, 상기 입찰가에는 상기 보장클릭수와 상기 보장노출시간을 모두 보장함에 따른 프리미엄이 포함되어 있기 때문에 광고 제공 시스템(100)의 운영자는 광고 매출의 증대 효과를 얻을 수 있다.

도 6은 임의의 키워드를 구매한 광고주들에 대해 보장노출시간, 보장클릭수 및 입찰가를 나타낸 일례이다. 도 6은 키워드 'X'에 대해 각각 서로 다른 보장노출시간 및 보장클릭수로 결정된 구간에 대해 입찰가를 제시한 광고주 'A' 및 광고주 'B'에 대한 정보를 나타낸다. 즉, 8시간의 보장노출시간 및 600 클릭의 보장클릭수를 보장하는 구간에 입찰가를 제시한 상기 광고주 'A' 및 상기 광고주 'B'는 보장클릭수를 위한 제1 점선 영역(601) 또는 보장노출시간을 위한 제2 점선 영역(602)에 나타나는 바와 같이 상기 보장클릭수 및 상기 보장노출시간에 따른 ROI(Return On Investment)의 증대 효과를 얻을 수 있다. 또한, 광고를 제공하는 매체 또는 광고 제공 시스템의 운영자는 상기 보장클릭수 및 상기 보장노출시간을 보장하는 대가로 제3 점선 영역(603)에 나타나는 바와 같이 입찰가 또는 광고비에 프리미엄을 추가하여 광고 매출의 증대 효과를 얻을 수 있다.

도 7은 클릭에 따른 광고주의 비용을 나타낸 그래프이다. 그래프(700)에서 x-축은 클릭수를 y-축은 (Bcpct * C)나 (Bcpc * C)와 같은 광고주의 비용을 나타낸다. 이때, 직선(701)은 CPC(Cost Per Click) 방식 등에서 클릭의 발생에 따라 광고주의 비용이 비례적으로 증가하는 모습을 나타낸다. 즉, 클릭이 발생할수록 광 고주가 부담해야 하는 비용은 비례적으로 증가한다. 반면, 꺽인선(702)은 본 실시예들에 따른 광고 제공 방법 또는 광고 제공 시스템을 이용하였을 때 나타날 수 있는 클릭에 따른 광고주의 비용을 나타낸다. 여기서, 제1 x-축 좌표(703)는 보장클릭수에 해당하는 좌표를, 제2 x-축 좌표(704)는 {GC(Bcpct/Bcpc)}에 해당하는 좌표를, 제3 x-축 좌표(705)는 보장노출시간이 끝나는 순간의 클릭수에 해당하는 좌표를 각각 나타낸다. 즉, 제1 x-축 좌표(703)와 제2 x-축 좌표(704) 사이의 클릭수가 발생한 경우에는 광고를 제공하는 매체의 매출은 상기 CPC 방식에서보다 증가하지만, 광고주의 ROI는 감소할 수 있다. 또한, 제2 x-축 좌표(703)의 클릭수에서는 와 제2 x-축 좌표(704) 사이 클릭수가 발생한 경우에는 기 매체의 매출과 상기 광고주의 ROI가 모두 유지될 수 있고, 제2 x-축 좌표(704)와 제3 x-축 좌표(705) 사이의 클릭수가 발생한 경우에는 상기 매체의 매출은 감소할 수 있으나, 상기 광고주의 ROI는 증대될 수 있다. 이때, 세 경우 모두에서 부정클릭이 무효화되는 효과를 얻을 수 있다.

도 8은 클릭에 따른 광고주의 비용을 나타낸 다른 그래프이다. 그래프(800)에서 x-축은 클릭수를 y-축은 (Bcpct * C)나 (Bcpm * C)와 같은 광고주의 비용을 나타낸다. 이때, 직선(801)은 CPM(Cost Per Mille) 방식이나 본 실시예들에 따른 광고 제공 방법 또는 광고 제공 시스템을 이용하였을 때 나타날 수 있는 광고주의 비용을 나타낸다. 일반적으로 CPM 방식에서는 보장된 노출시간이 종료되는 경우, 발생한 클릭수와 관계없이 광고의 노출이 종료되지만, 본 실시예들에 따르면, 보장노출시간이 종료되더라도 보장클릭수를 만족할 때까지 광고를 지속적으로 노출할 수 있다. 예를 들어, 제1 x-축 좌표(802)가 보장노출시간이 종료되는 순간의 클릭수를, 제2 x-축 좌표(803)가 보장클릭수를 각각 나타내는 경우, CPM 방식에서는 광고주의 비용과 관계없이 제1 x-축 좌표(802)에서 광고의 노출이 중단되지만, 본 실시예들에 따르면, 보장노출시간이 종료되더라도 제2 x-축 좌표(803)까지 광고가 노출될 수 있다. 이 경우, 광고주는 동일한 비용으로 보다 많은 광고 효과를 얻을 수 있게 된다. 이때, 광고를 제공하는 매체는 노출시간과 클릭수를 모두 보장해주는 대신 광고주의 비용을 높임으로써 매출 증대의 효과를 얻을 수 있게 된다.

도 9는 본 발명의 제3 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 도 1을 통해 설명한 광고 제공 시스템(100) 또는 광고 제공 시스템(100)과 연계될 수 있는 별도의 비딩 시스템을 통해 수행될 수 있다. 도 9에서는 광고 제공 시스템(100)을 통해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.

단계(S910)에서 광고 제공 시스템(100)은 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정한다. 이때, 광고 제공 시스템(100)은 단계(S910)에 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매되는 CPC 상품가격에 대한 추가가치 및 프리미엄을 결정하는 단계(S911) 및 상기 CPC 상품가격, 상기 추가가치에 따른 가중치 및 상기 프리미엄에 따른 가중치에 기초하여 상기 판매이론가를 계산하는 단계(S912)를 포함하거나 또는 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매되는 CPM 상품가격에 대한 추가가치를 결정하는 단계(S913) 및 상기 CPM 상품가격 및 상기 추가가치에 따른 가중치에 기초하여 상기 판매이론가를 계산하는 단계(S914)를 포함할 수 있다. 각각에 대해 판매이론가를 결정하는 방법에 대해서는 도 2 및 도 3을 통해 자세히 설명하였으므로 중복 설명은 생략한다.

단계(S920)에서 광고 제공 시스템(100)은 상기 판매이론가에 기초하여 노출될 광고를 결정한다. 이때, 광고 제공 시스템(100)은 상기 판매이론가에 기초하여 판매가를 결정하고, 상기 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고를 노출될 광고로서 확인할 수 있다. 또한, 상기 판매이론가는 경매기준가를 포함할 수 있고, 이 경우 광고 제공 시스템(100)은 상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가를 확인하고, 상기 입찰가에 따라 기선정된 수의 광고를 상기 노출될 광고로서 확인할 수도 있다. 상기 경매기준가를 결정하는 방법 또한 도 4 및 도 5를 통해 자세히 설명하였으므로 중복 설명은 생략한다.

도 10은 본 발명의 제3 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(1000)은 도 10에 도시된 바와 같이 판매이론가 결정부(1010) 및 광고 결정부(1020)를 포함한다.

판매이론가 결정부(1010)는 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정한다. 이때, 판매이론가 결정부(1010)는 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매되는 CPC 상품가격에 대한 추가가치 및 프리미엄을 결정하는 추가가치/프리미엄 결정부(1011) 및 상기 CPC 상품가격, 상기 추가가치에 따른 가중치 및 상기 프리미엄에 따른 가중치에 기초하여 상기 판매이론가를 계산하는 판매이론가 계산부(1012)를 포함하거나 또는 상기 보 장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매되는 CPM 상품가격에 대한 추가가치를 결정하는 추가가치 결정부(미도시) 및 상기 CPM 상품가격 및 상기 추가가치에 따른 가중치에 기초하여 상기 판매이론가를 계산하는 판매이론가 계산부(미도시)를 포함할 수 있다. 각각에 대해 판매이론가를 결정하는 방법에 대해서는 도 2 및 도 3을 통해 자세히 설명하였으므로 중복 설명은 생략한다.

광고 결정부(1020)는 상기 판매이론가에 기초하여 노출될 광고를 결정한다. 이때, 광고 결정부(1020)는 상기 판매이론가에 기초하여 판매가를 결정하는 판매가 결정부(1021) 및 상기 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고를 노출될 광고로서 확인하는 광고 확인부(1022)를 포함할 수 있다. 또한, 이와는 다르게, 상기 판매이론가는 경매기준가를 포함할 수 있고, 이 경우 광고 결정부(1020)는 상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가를 확인하는 입찰가 확인부(미도시)를 포함할 수 있고, 이 경우, 광고 확인부(1022)는 상기 입찰가에 따라 기선정된 수의 광고를 상기 노출될 광고로서 확인할 수 있다. 상기 경매기준가를 결정하는 방법 또한 도 4 및 도 5를 통해 자세히 설명하였으므로 중복 설명은 생략한다.

본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스 크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.

따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

도 1은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 개괄적인 모습을 도시한 도면이다.

도 2는 본 발명의 제1 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.

도 3은 본 발명의 제1 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.

도 4는 본 발명의 제2 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.

도 5는 본 발명의 제2 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.

도 6은 임의의 키워드를 구매한 광고주들에 대해 보장노출시간, 보장클릭수 및 입찰가를 나타낸 일례이다.

도 7은 클릭에 따른 광고주의 비용을 나타낸 그래프이다.

도 8은 클릭에 따른 광고주의 비용을 나타낸 다른 그래프이다.

도 9는 본 발명의 제3 실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.

도 10은 본 발명의 제3 실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 도시한 블록도이다.

<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>

300, 500: 광고 제공 시스템

301, 501: 보장노출시간/보장클릭수 확인부

302: 판매이론가 결정부

502: 경매기준가 결정부

Claims (28)

1. 광고 제공 시스템이 수행하는 광고 제공 방법에 있어서,

   상기 광고 제공 시스템의 보장노출시간/보장클릭수 확인부가 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인하는 단계; 및

   상기 광고 제공 시스템의 광고 노출부가 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출하는 단계

   를 포함하고,

   판매되는 CPC(Cost Per Click) 상품가격에 추가가치 및 프리미엄 중 적어도 하나에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 클릭당비용 및 실제발생클릭수에 기초하여 결정되는 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고가 노출될 광고로서 확인되는, 광고 제공 방법.
2. 제1항에 있어서,

   상기 광고 제공 시스템의 판매이론가 결정부가 상기 보장노출시간/보장클릭수 확인부에서 확인된 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 상기 클릭당비용을 판매이론가로서 결정하는 단계;

   상기 광고 제공 시스템의 판매가 결정부가 상기 판매이론가 및 상기 실제발생클릭수에 기초하여 상기 판매가를 결정하는 단계; 및

   상기 광고 제공 시스템의 광고 확인부가 상기 판매가로 상기 광고 상품을 구매한 광고주의 광고를 상기 노출될 광고로서 확인하는 단계

   를 더 포함하고,

   상기 노출될 광고로서 확인된 광고주의 광고가 상기 광고 노출부에 의해 노출되는, 광고 제공 방법.
3. 삭제
4. 제2항에 있어서,

   상기 추가가치에 따른 가중치는 상기 보장클릭수에 상기 판매이론가의 상기 CPC 상품가격에 대한 비율이 적용된 값과 상기 보장노출시간이 끝나는 시점의 클릭수의 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 함수의 정적분값에 기초하여 계산되고,

   상기 함수는 상기 CPC 상품가격에 대한 예상광고비 및 상기 판매이론가에 대한 예상광고비를 변수로 포함하는, 광고 제공 방법.
5. 제2항에 있어서,

   상기 프리미엄에 따른 가중치는 0과 상기 보장클릭수의 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 함수의 정적분값에 기초하여 계산되고,

   상기 함수는, 상기 CPC 상품가격에 대한 예상광고비 및 상기 판매이론가에 대한 예상광고비를 변수로 포함하는, 광고 제공 방법.
6. 제2항에 있어서,

   상기 프리미엄에 따른 가중치는 상기 보장클릭수의 값과 상기 보장클릭수에 상기 판매이론가의 상기 CPC 상품가격에 대한 비율이 적용된 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 함수의 정적분값에 기초하여 계산되고,

   상기 함수는, 상기 CPC 상품가격, 상기 판매이론가 및 실제발생클릭수를 변수로 포함하는, 광고 제공 방법.
7. 광고 제공 시스템이 수행하는 광고 제공 방법에 있어서,

   상기 광고 제공 시스템의 보장노출시간/보장클릭수 확인부가 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인하는 단계; 및

   상기 광고 제공 시스템의 광고 노출부가 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출하는 단계

   를 포함하고,

   판매이론가 및 상기 판매이론가에 기선정된 가중치가 적용된 값 중 하나의 값으로 결정되는 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고가 상기 광고 노출부에 의해 노출되고,

   상기 판매이론가는 판매되는 CPM(Cost Per Mille) 상품가격에 추가가치에 따른 가중치를 적용하여 결정되는, 광고 제공 방법.
8. 제7항에 있어서,

   상기 추가가치에 따른 가중치는 0과 상기 보장클릭수의 값에 따라 결정되는 구간에 대해 연속인 함수의 정적분값에 기초하여 계산되고,

   상기 함수는 상기 CPM 상품가격, 상기 보장클릭수 및 실제발생클릭수를 변수로 포함하는, 광고 제공 방법.
9. 광고 제공 시스템이 수행하는 광고 제공 방법에 있어서,

   상기 광고 제공 시스템의 보장노출시간/보장클릭수 확인부가 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인하는 단계;

   상기 광고 제공 시스템의 경매기준가 결정부가 상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 경매기준가를 결정하는 단계;

   상기 광고 제공 시스템의 광고 확인부가 상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가에 기초하여 노출될 광고를 확인하는 단계; 및

   상기 광고 제공 시스템의 광고 노출부가 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 상기 확인된 광고를 노출하는 단계

   를 포함하고,

   상기 경매기준가는 판매되는 CPC 상품의 경매기준가에 추가가치 및 프리미엄 중 적어도 하나에 따른 가중치를 적용하여 결정되는, 광고 제공 방법.
10. 삭제
11. 제1항 또는 제9항에 있어서,

    상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수는 키워드별로 미리 결정되고,

    상기 광고 노출부가 노출하는 광고는 상기 키워드에 따라 노출되는, 광고 제공 방법.
12. 광고 제공 시스템이 수행하는 광고 제공 방법에 있어서,

    상기 광고 제공 시스템의 판매이론가 결정부가 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정하는 단계; 및

    상기 광고 제공 시스템의 광고 결정부가 상기 판매이론가에 기초하여 노출될 광고를 결정하는 단계

    를 포함하고,

    상기 결정된 광고는 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 노출되고,

    상기 판매이론가를 결정하는 단계는,

    상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매되는 CPC 상품가격에 대한 추가가치 및 프리미엄을 결정하는 단계; 및

    상기 추가가치 및 상기 프리미엄 중 적어도 하나에 따른 가중치 및 상기 CPC 상품가격에 기초하여 상기 판매이론가를 계산하는 단계

    를 포함하는, 광고 제공 방법.
13. 삭제
14. 광고 제공 시스템이 수행하는 광고 제공 방법에 있어서,

    상기 광고 제공 시스템의 판매이론가 결정부가 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정하는 단계; 및

    상기 광고 제공 시스템의 광고 결정부가 상기 판매이론가에 기초하여 노출될 광고를 결정하는 단계

    를 포함하고,

    상기 결정된 광고는 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 노출되고,

    상기 판매이론가를 결정하는 단계는,

    상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매되는 CPM 상품가격에 대한 추가가치를 결정하는 단계; 및

    상기 CPM 상품가격 및 상기 추가가치에 따른 가중치에 기초하여 상기 판매이론가를 계산하는 단계

    를 포함하는, 광고 제공 방법.
15. 제12항 또는 제14항에 있어서,

    상기 노출될 광고를 결정하는 단계는,

    상기 판매이론가에 기초하여 판매가를 결정하는 단계; 및

    상기 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고를 노출될 광고로서 확인하는 단계

    를 포함하는, 광고 제공 방법.
16. 제12항 또는 제14항에 있어서,

    상기 판매이론가는 경매기준가를 포함하고,

    상기 노출될 광고를 결정하는 단계는,

    상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가를 확인하는 단계; 및

    상기 입찰가에 따라 기선정된 수의 광고를 상기 노출될 광고로서 확인하는 단계

    를 포함하는, 광고 제공 방법.
17. 제1항, 제2항, 제4항 내지 제9항, 제12항 또는 제14항 중 어느 한 항의 방법을 수행하는 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
18. 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인하는 보장노출시간/보장클릭수 확인부; 및

    적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출하는 광고 노출부

    를 포함하고,

    판매되는 CPC(Cost Per Click) 상품가격에 추가가치 및 프리미엄 중 적어도 하나에 따른 가중치를 적용하여 결정되는 클릭당비용 및 실제발생클릭수에 기초하여 결정되는 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고가 노출될 광고로서 확인되는 광고 제공 시스템.
19. 제18항에 있어서,

    상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정하는 판매이론가 결정부;

    상기 판매이론가에 기초하여 판매가를 결정하는 판매가 결정부; 및

    상기 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고를 노출될 광고로서 확인하는 광고 확인부

    를 더 포함하는 광고 제공 시스템.
20. 삭제
21. 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인하는 보장노출시간/보장클릭수 확인부; 및

    적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출하는 광고 노출부

    를 포함하고,

    판매이론가 및 상기 판매이론가에 기선정된 가중치가 적용된 값 중 하나의 값으로 결정되는 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고가 상과 광고 노출부에 의해 노출되고,

    상기 판매이론가는 판매되는 CPM 상품가격에 추가가치에 따른 가중치를 적용하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
22. 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수를 확인하는 보장노출시간/보장클릭수 확인부;

    상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 경매기준가를 결정하는 경매기준가 결정부;

    상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가에 기초하여 노출될 광고를 확인하는 광고 확인부; 및

    적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 광고를 노출하는 광고 노출부

    를 포함하고,

    상기 경매기준가는 판매되는 CPC 상품의 경매기준가에 추가가치 및 프리미엄 중 적어도 하나에 따른 가중치를 적용하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
23. 삭제
24. 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정하는 판매이론가 결정부; 및

    상기 판매이론가에 기초하여 노출될 광고를 결정하는 광고 결정부

    를 포함하고,

    상기 결정된 광고는 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 노출되고,

    상기 판매이론가 결정부는,

    상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매되는 CPC 상품가격에 대한 추가가치 및 프리미엄을 결정하는 추가가치/프리미엄 결정부; 및

    상기 추가가치 및 상기 프리미엄 중 적어도 하나에 따른 가중치 및 상기 CPC 상품가격에 기초하여 상기 판매이론가를 계산하는 판매이론가 계산부

    를 포함하는, 광고 제공 시스템.
25. 삭제
26. 미리 결정된 보장노출시간 및 미리 결정된 보장클릭수에 기초하여 판매이론가를 결정하는 판매이론가 결정부; 및

    상기 판매이론가에 기초하여 노출될 광고를 결정하는 광고 결정부

    를 포함하고,

    상기 결정된 광고는 적어도 상기 보장클릭수가 발생할 때까지 상기 보장노출시간 이상의 시간동안 노출되고,

    상기 판매이론가 결정부는,

    상기 보장노출시간 및 상기 보장클릭수에 기초하여 판매되는 CPM 상품가격에 대한 추가가치를 결정하는 추가가치 결정부; 및

    상기 CPM 상품가격 및 상기 추가가치에 따른 가중치에 기초하여 상기 판매이론가를 계산하는 판매이론가 계산부

    를 포함하는, 광고 제공 시스템.
27. 제24항 또는 제26항에 있어서,

    상기 광고 결정부는,

    상기 판매이론가에 기초하여 판매가를 결정하는 판매가 결정부; 및

    상기 판매가로 광고 상품을 구매한 광고주의 광고를 노출될 광고로서 확인하는 광고 확인부

    를 포함하는, 광고 제공 시스템.
28. 제24항 또는 제26항에 있어서,

    상기 판매이론가는 경매기준가를 포함하고,

    상기 광고 결정부는,

    상기 경매기준가에 따라 입력된 입찰가를 확인하는 입찰가 확인부; 및

    상기 입찰가에 따라 기선정된 수의 광고를 상기 노출될 광고로서 확인하는 광고 확인부

    를 포함하는, 광고 제공 시스템.

Images