KR101430648B1 - 타겟팅 광고 노출 방법 및 장치 - Google Patents

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Abstract

타겟팅 광고를 노출하는 방법 및 장치가 제공된다. 광고 제공 서버가 CPC(Cost Per Click) 광고 방식으로 타겟팅 광고를 노출하는 방법은, (a) 사용자 단말기가 접속된 웹 서버로부터 상기 사용자 단말기의 정보가 포함된 광고 요청이 수신되면, 상기 광고 요청이 수신된 시점에 광고 노출이 가능한 유효 광고 목록을 생성하는 단계, (b) 상기 유효 광고 목록에 포함된 각 광고의 타겟팅 정보를 분석하는 단계, (c) 상기 분석된 타겟팅 정보를 이용하여 상기 유효 광고 목록 중 상기 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성하는 단계, (d) 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고의 필요 노출량 및 기회 비율 값을 산출하고, 상기 필요 노출량 및 상기 기회 비율 값을 이용하여 노출 확률을 산출하는 단계 및 (e) 상기 산출된 노출 확률에 따라 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출하는 단계를 포함하되, 상기 (c) 단계는 상기 유효 광고 목록 중 상기 후보 광고 목록에 포함되는 각 광고의 노출 기회 값을 증가시키고, 상기 (d) 단계는 상기 노출 기회 값이 포함된 광고 노출 영향 요소에 근거하여 상기 필요 노출량 및 상기 기회 비율 값을 산출한다.

Description

타겟팅 광고 노출 방법 및 장치{METHOD AND APPARATUS FOR EXPOSING TARGETING ADVERTISEMENT}
본 발명은 타겟팅 광고 노출 방법 및 장치에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 CPC(Cost Per Click) 광고 방식으로 타겟팅 광고를 노출하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
최근 인터넷 사용이 보편화되면서, 온라인 광고가 점점 증가하고 있다.
이러한, 온라인 광고는 다양한 광고 방식으로 사용자에게 노출됨에 따라, 온라인 광고를 더 효율적으로 노출하고자 하는 요구가 증대되고 있다.
하지만, 종래에는 CPC(Cost Per Click) 광고 방식으로 광고가 노출되는 경우, 타겟팅에 대한 고려가 있지 않아서 사용자에게 무작위로 광고가 노출되었다.
또한, 각 광고의 타겟팅 별로 가중치를 주지 않아서 타겟팅 광고라도 타겟에 해당하는 요청에서 더 높은 노출 확률로 광고가 노출될 수 없었다.
따라서, 광고의 효율성이 감소하며, 광고의 노출량 및 분배에 대한 정확성이 떨어지기 때문에 광고를 관리하기 어려운 문제점이 있었다.
본 발명은 전술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위한 것으로, CPC광고 방식으로 타겟팅 광고를 노출하는 방법 및 장치를 제공하는 것을 목적으로 한다.
본 발명의 목적들은 이상에서 언급한 목적들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 목적들은 아래의 기재로부터 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 제공 서버가 CPC(Cost Per Click) 광고 방식으로 타겟팅 광고를 노출하는 방법은, (a) 사용자 단말기가 접속된 웹 서버로부터 상기 사용자 단말기의 정보가 포함된 광고 요청이 수신되면, 상기 광고 요청이 수신된 시점에 광고 노출이 가능한 유효 광고 목록을 생성하는 단계, (b) 상기 유효 광고 목록에 포함된 각 광고의 타겟팅 정보를 분석하는 단계, (c) 상기 분석된 타겟팅 정보를 이용하여 상기 유효 광고 목록 중 상기 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성하는 단계, (d) 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고의 필요 노출량 및 기회 비율 값을 산출하고, 상기 필요 노출량 및 상기 기회 비율 값을 이용하여 노출 확률을 산출하는 단계 및 (e) 상기 산출된 노출 확률에 따라 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출하는 단계를 포함하되, 상기 (c) 단계는 상기 유효 광고 목록 중 상기 후보 광고 목록에 포함되는 각 광고의 노출 기회 값을 증가시키고, 상기 (d) 단계는 상기 노출 기회 값이 포함된 광고 노출 영향 요소에 근거하여 상기 필요 노출량 및 상기 기회 비율 값을 산출한다.
본 발명의 일 측면에서, 상기 (a) 단계는 상기 웹 서버에 의해 제공되는 웹 서비스에 상기 사용자 단말기가 로그인되면, 상기 웹 서버로부터 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청을 수신하며, 상기 (c) 단계는 상기 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 노출 기회 값은 상기 노출 확률에 반비례 하는 것일 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 영향 요소는 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click) 및 CTR(Click Through Rate)을 더 포함할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 상기 소진된 금액, 상기 PPC 및 상기 CTR을 이용하여 산출되며, 상기 기회 비율 값은 상기 노출 기회 값 및 상기 광고 요청의 수를 이용하여 산출될 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 (d) 단계는 가중치를 더 이용하여 상기 노출 확률을 산출하되, 상기 가중치는 상기 필요 노출량, 상기 노출 기회 값 및 시간 비율을 이용하여 산출될 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 (e) 단계는 100%에서 상기 산출된 노출 확률의 합을 제외한 나머지 부분에 특정 광고를 대체하여 노출하거나, 광고를 노출하지 않을 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 (e) 단계는 상기 산출된 노출 확률의 합이 100%가 되도록 축소 또는 확장한 노출 확률에 따라 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출할 수 있다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 CPC(Cost Per Click) 광고 방식으로 타겟팅 광고를 노출하는 장치는, 사용자 단말기가 접속된 웹 서버로부터 상기 사용자 단말기의 정보가 포함된 광고 요청이 수신되면, 상기 광고 요청이 수신된 시점에 광고 노출이 가능한 유효 광고 목록을 생성하는 유효 광고 목록 생성부, 상기 유효 광고 목록에 포함된 각 광고의 타겟팅 정보를 분석하는 타겟팅 정보 분석부, 상기 분석된 타겟팅 정보를 이용하여 상기 유효 광고 목록 중 상기 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성하는 후보 광고 목록 생성부, 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고의 필요 노출량 및 기회 비율 값을 산출하고, 상기 필요 노출량 및 상기 기회 비율 값을 이용하여 노출 확률을 산출하는 노출 확률 산출부 및 상기 산출된 노출 확률에 따라 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출하는 광고 노출부를 포함하되, 상기 후보 광고 목록 생성부는 상기 유효 광고 목록 중 상기 후보 광고 목록에 포함되는 각 광고의 노출 기회 값을 증가시키고, 상기 노출 확률 산출부는 상기 노출 기회 값이 포함된 광고 노출 영향 요소에 근거하여 상기 필요 노출량 및 상기 기회 비율 값을 산출한다.
본 발명의 일 측면에서, 상기 웹 서버에 의해 제공되는 웹 서비스에 상기 사용자 단말기가 로그인되면, 상기 웹 서버로부터 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청을 수신하는 광고 요청 수신부를 더 포함하며, 상기 후보 광고 목록 생성부는 상기 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 노출 기회 값은 상기 노출 확률에 반비례 하는 것일 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 영향 요소는 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click) 및 CTR(Click Through Rate)을 더 포함할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 상기 소진된 금액, 상기 PPC 및 상기 CTR을 이용하여 산출되며, 상기 기회 비율 값은 상기 노출 기회 값 및 상기 광고 요청의 수를 이용하여 산출될 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 노출 확률 산출부는 가중치를 더 이용하여 상기 노출 확률을 산출하되, 상기 가중치는 상기 필요 노출량, 상기 노출 기회 값 및 시간 비율을 이용하여 산출될 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출부는 100%에서 상기 산출된 노출 확률의 합을 제외한 나머지 부분에 특정 광고를 대체하여 노출하거나, 광고를 노출하지 않을 수 있다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출부는 상기 산출된 노출 확률의 합이 100%가 되도록 축소 또는 확장한 노출 확률에 따라 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출할 수 있다.
본 발명에 따르면, 타겟팅이 고려된 광고가 타게팅 정보에 따라 노출되어, 사용자에게 맞춤형 광고를 제공할 수 있기 때문에 광고를 효율적으로 노출시킬 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 각 광고의 타게팅 별로 가중치를 적용하여 타겟팅 광고의 노출 확률을 조절함으로써, 광고를 효율적으로 관리할 수 있다.
또한, 본 발명에 따르면, 광고주가 원하는 타겟 위주로 일 허용 예산 내에서 최대한 많은 광고를 노출할 수 있으며, 서비스 사업자는 광고주의 일 허용 예산을 최대한으로 사용하게 함으로써 광고 수익을 극대화할 수 있다.
본 발명의 효과는 상기한 효과로 한정되는 것은 아니며, 본 발명의 상세한 설명 또는 특허청구범위에 기재된 발명의 구성으로부터 추론가능한 모든 효과를 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고를 노출하는 시스템을 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 노출 장치의 구성을 도시한 블록도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 노출 과정을 도시한 흐름도이다.
이하에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명을 설명하기로 한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며, 따라서 여기에서 설명하는 실시예로 한정되는 것은 아니다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 부재를 사이에 두고 "간접적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 구비할 수 있다는 것을 의미한다.
이하 첨부된 도면을 참고하여 본 발명의 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고를 노출하는 시스템을 도시한 도면이다.
도 1에 도시한 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고를 노출하는 시스템은 광고 제공 서버(100), 웹 서버(200) 및 사용자 단말기(300)를 포함할 수 있다.
각 구성 요소를 설명하면, 광고 제공 서버(100)는 광고 서비스를 제공하는 서버로, 광고 요청에 대한 타겟팅 조건과 각 광고의 노출 확률에 따라 효율적인 광고 서비스를 제공할 수 있다.
이를 위해, 광고 제공 서버(100)는 유효 광고 목록을 생성하여 유효 광고 목록에 포함된 각 광고의 타겟팅 정보를 분석하고, 후보 광고 목록을 생성하여 후보 광고 목록에 포함된 각 광고의 노출 확률을 산출하며, 산출된 노출 확률에 따라 광고를 노출할 수 있다.
한편, 웹 서버(200)는 웹 서비스를 제공하는 서버로, 사용자 단말기(300)로부터 웹 페이지 요청을 수신하고, 해당 웹 페이지 요청에 따라 사용자 단말기(300)로 웹 페이지를 제공할 수 있다.
이 때, 웹 페이지는 광고 제공 서버(100)에 의해 제공된 광고를 특정 영역에 포함할 수 있다.
한편, 사용자 단말기(300)는 웹 서버에 접속하여 웹 서버(200)로부터 웹 페이지를 제공받을 수 있으며, 웹 서버가 제공하는 웹 서비스에 로그인하여 웹 서버(200)로부터 웹 페이지를 제공받을 수도 있다.
참고로, 사용자 단말기(300)는 휴대폰, 스마트폰, PDA(Personal Digital Assistant), PMP(Portable Multimedia Player) 등과 같이 네트워크를 통하여 웹 서버(200)와 연결될 수 있는 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있으며, 이 외에도 데스크탑 PC, 태블릿 PC, 랩탑 PC, 셋탑 박스를 포함하는 IPTV와 같이, 네트워크를 통하여 웹 서버(200)와 연결될 수 있는 통신 장치도 포함할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 노출 장치의 구성을 도시한 블록도이다.
여기서, 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 노출 장치는 도 1에 도시된 광고 제공 서버(100)에 포함될 수 있다.
따라서, 도 2를 설명함에 있어, 타겟팅 광고 노출 장치는 광고 제공 서버(100)로 칭하기로 한다.
도 2에 도시한 바와 같이, 광고 제공 서버(100)는 광고 요청 수신부(110), 유효 광고 목록 생성부(120), 타겟팅 정보 분석부(130), 후보 광고 목록 생성부(140), 노출 확률 산출부(150), 광고 노출부(160) 및 제어부(170)를 포함할 수 있다.
각 구성 요소를 설명하면, 광고 요청 수신부(110)는 사용자 단말기(300)가 접속된 웹 서버(200)로부터 사용자 단말기의 정보가 포함된 광고 요청을 수신할 수 있다.
여기서, 사용자 단말기의 정보는 단말기의 종류, 단말기에서 사용되는 운영체제, IP 정보 및 위치 정보 등을 포함할 수 있다.
이 때, 광고 요청 수신부(110)는 웹 서버(200)에 의해 제공되는 웹 서비스에 사용자 단말기(300)가 로그인되면, 웹 서버(200)로부터 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청을 수신할 수 있다.
여기서, 사용자 정보는 사용자의 연령, 성별, 직업 및 관심분야 등을 포함할 수 있다.
유효 광고 목록 생성부(120)는 광고 요청 수신부(110)에서 광고 요청을 수신한 시점에 광고 노출이 가능한 유효 광고 목록을 생성할 수 있다.
여기서, 유효 광고 목록은 타겟팅 조건과 상관 없이 노출될 수 있는 모든 광고를 포함할 수 있다.
타겟팅 정보 분석부(130)는 유효 광고 목록 생성부(120)에서 생성한 유효 광고 목록에 포함된 각 광고의 타겟팅 정보를 분석할 수 있다.
여기서, 타겟팅 정보는 광고주에 의해 설정되어 노출되고자 하는 조건을 포함할 수 있으며, 각 광고마다 개별적으로 관리될 수 있다.
후보 광고 목록 생성부(140)는 타겟팅 정보 분석부(130)에서 분석한 타겟팅 정보를 이용하여 유효 광고 목록 중 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성할 수 있다.
이 때, 후보 광고 목록 생성부(140)는 광고 요청 수신부(110)에서 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청을 수신한 경우, 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성할 수 있다.
여기서, 후보 광고 목록은 광고 요청에 포함된 사용자 단말기의 정보 또는 사용자 정보와 각 광고의 타겟팅 정보를 비교하여 특정 조건을 만족하는 광고를 포함할 수 있다.
즉, 광고 노출이 가능한 모든 광고 중 단말기의 정보 또는 사용자 정보가 포함된 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 광고만 선별되어 후보 광고 목록에 등록될 수 있다.
또한, 후보 광고 목록 생성부(140)는 유효 광고 목록 중 후보 광고 목록에 포함되는 각 광고의 노출 기회 값을 증가시킬 수 있다.
예를 들어, 후보 광고 목록 생성부(140)는 유효 광고 목록 중 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 광고의 노출 기회 값을 '1'만큼 증가시키고, 해당 광고를 후보 광고 목록에 포함시킬 수 있다.
노출 확률 산출부(150)는 후보 광고 목록 생성부(140)에서 생성한 후보 광고 목록에 포함된 각 광고의 필요 노출량 및 기회 비율 값을 산출하고, 필요 노출량 및 기회 비율 값을 이용하여 노출 확률을 산출할 수 있다.
이 때, 노출 확률 산출부(150)는 노출 기회 값이 포함된 광고 노출 영향 요소에 근거하여 필요 노출량 및 기회 비율 값을 산출할 수 있다.
여기서, 광고 노출 영향 요소는 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click) 및 CTR(Click Through Rate)을 더 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에서는 CPC(Cost Per Click) 광고 방식으로 광고를 노출할 수 있다.
CPC(Cost Per Click)는 키워드를 클릭하여 미리 지정해놓은 페이지(랜딩 페이지)에 도달했을 때 비용이 지불되는 방식이다. CPC는 광고의 노출에 관계 없이 한번 클릭이 일어날 때마다 책정된 단가가 소진되는 종량제이며, 책정된 단가는 광고마다 차이가 있으며, 입찰을 통해 단가가 형성될 수 있다. 예를 들어, 광고주가 미리 계좌에 적정 금액을 예치금(deposit)으로 지불하고, 클릭이 발생한 수와 해당 광고의 단가에 따라 계산된 금액에 따라 과금되어 예치금에서 차감될 수 있다.
일 허용 집행 예산은 광고주에 의해 설정된 하루 동안 사용할 수 있는 광고 비용이고, PPC는 한번 클릭이 일어날 때마다 책정된 단가이고, 소진된 금액은 광고 노출이 되어 클릭이 발생한 수와 PPC에 따라 사용된 금액이며, CTR은 광고가 노출되는 경우, 그 중 클릭되는 수를 비율로 나타낸 것이다.
한편, 필요 노출량은 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC 및 CTR을 이용하여 산출될 수 있다.
예를 들어, 일 허용 집행 예산이 200,000원이고, 소진된 금액이 100,000이고, PPC는 100원이고, CTR이 1%인 경우, 남은 집행 예산은 100,000이 되고, 100번 노출되어야 1번 클릭되어 100원이 소비되므로, 필요 노출량은 100,000번이 된다.
한편, 기회 비율 값은 노출 기회 값 및 광고 요청의 수를 이용하여 산출될 수 있다.
여기서, 노출 기회 값은 노출 확률에 반비례 할 수 있다.
타겟팅 조건의 범위가 넓거나 타겟팅 조건이 설정되어 있지 않은 광고의 노출 기회 값은 타겟팅 조건의 범위가 좁은 광고의 노출 기회 값보다 더 클 수 있다.
즉, 타겟팅 조건의 범위가 넓거나 설정되어 있지 않으면, 특정 광고 요청의 대부분이 타겟팅 조건에 포함되기 때문에 타겟팅 조건에 포함되는 광고 요청마다 노출 기회 값이 증가하여 노출 기회 값은 커지게 될 수 있다.
예를 들어, A광고에 설정된 타겟팅 조건이 a, b, c, d, e이고, B광고에 설정된 타겟팅 조건이 c일 때, 광고 요청에 포함된 정보가 a, b, c, d, e인 경우, A광고의 노출 기회 값은 5이고, B광고의 노출 기회 값은 1일 수 있다
여기서, 노출 기회 값은 노출 확률에 반비례하므로, c정보가 포함된 광고 요청의 경우, 노출 기회 값이 작은 B광고의 노출 확률이 클 수 있다.
즉, 노출 기회 값이 작은 광고인 타겟팅 조건이 좁은 광고는 노출될 수 있는 기회가 있을 때 큰 노출 확률로 광고가 노출될 수 있다.
또한, 노출 확률 산출부(150)는 가중치를 더 이용하여 노출 확률을 산출할 수 있다.
여기서, 가중치는 필요 노출량, 노출 기회 값 및 시간 비율을 이용하여 산출될 수 있다.
시간 비율은 광고 노출의 종료 시간을 이용하여 설정될 수 있으며, 종료 시간이 빠를수록 시간 비율의 값은 더 커질 수 있다.
예를 들어, 현재 시간이 04:00이고, A광고의 종료 시간이 08:00이고, B광고의 종료 시간이 12:00인 경우, A광고의 종료 시간이 많이 남아있지 않으므로, A광고의 시간 비율의 값이 B광고의 시간 비율의 값보다 크게 설정되어, A광고의 노출 확률이 크게 산출될 수 있다.
광고 노출부(160)는 노출 확률 산출부(150)에서 산출한 노출 확률에 따라 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출할 수 있다.
또한, 광고 노출부(160)는 노출 확률 산출부(150)에서 산출한 노출 확률의 합을 100%에서 제외한 나머지 부분에 특정 광고를 대체하여 노출하거나, 광고를 노출하지 않을 수도 있다.
예를 들어, A광고의 노출 확률이 30%이고, B광고의 노출 확률이 50%인 경우, 광고 노출부(160)는 100%에서 80%를 제외한 20%의 노출 확률에 특정 광고를 대체하여 노출하거나, 광고를 노출하지 않을 수도 있다.
또한, 광고 노출부(160)는 노출 확률 산출부(150)에서 산출한 노출 확률의 합이 100%가 되도록 축소 또는 확장한 노출 확률에 따라 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출할 수 있다.
예를 들어, A광고의 노출 확률이 30%이고, B 광고의 노출 확률이 20%인 경우, 광고 노출부(160)는 노출 확률의 합이 100%가 되도록 A광고의 노출 확률을 60%, B광고의 노출 확률을 40%로 확장하여 광고를 노출할 수 있다.
제어부(170)는 광고 요청 수신부(110), 유효 광고 목록 생성부(120), 타겟팅 정보 분석부(130), 후보 광고 목록 생성부(140), 노출 확률 산출부(150) 및 광고 노출부(160)가 수행하는 동작을 제어할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 타겟팅 광고 노출 과정을 도시한 흐름도이다.
먼저, 광고 제공 서버(100)는 광고 요청이 수신된 시점에 광고 노출이 가능한 유효 광고 목록을 생성한다(S301).
즉, 광고 제공 서버(100)는 사용자 단말기(300)가 접속된 웹 서버(200)로부터 사용자 단말기의 정보가 포함된 광고 요청이 수신되면, 광고 요청이 수신된 시점에 광고 노출이 가능한 유효 광고 목록을 생성할 수 있다.
이 때, 웹 서버(200)에 의해 제공되는 웹 서비스에 사용자 단말기(300)가 로그인되면, 광고 제공 서버(100)는 웹 서버(200)로부터 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청을 수신할 수 있다.
S301 후, 광고 제공 서버(100)는 유효 광고 목록에 포함된 각 광고의 타겟팅 정보를 분석한다(S302).
S302 후, 광고 제공 서버(100)는 유효 광고 목록 중 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성한다(S303).
즉, 광고 제공 서버(100)는 S302 단계에서 분석된 타겟팅 정보를 이용하여 유효 광고 목록 중 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성할 수 있다.
이 때, 광고 제공 서버(100)는 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청이 수신되면, 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성할 수 있다.
또한, 광고 제공 서버(100)는 유효 광고 목록 중 후보 광고 목록에 포함되는 각 광고의 노출 기회 값을 증가시킬 수 있다.
S303 후, 광고 제공 서버(100)는 후보 광고 목록에 포함된 각 광고의 필요 노출량 및 기회 비율 값을 이용하여 노출 확률을 산출한다(S304).
즉, 광고 제공 서버(100)는 후보 광고 목록에 포함된 각 광고의 필요 노출량 및 기회 비율 값을 산출하고, 필요 노출량 및 기회 비율 값을 이용하여 노출 확률을 산출할 수 있다.
이 때, 광고 제공 서버(100)는 노출 기회 값이 포함된 광고 노출 영향 요소에 근거하여 필요 노출량 및 기회 비율 값을 산출할 수 있다.
또한, 광고 제공 서버(100)는 가중치를 더 이용하여 노출확률을 산출할 수 있다.
S304 후, 광고 제공 서버(100)는 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출한다(S305).
즉, 광고 제공 서버(100)는 S304단계에서 산출된 노출 확률에 따라 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출할 수 있다.
이 때, 광고 제공 서버(100)는 산출된 노출 확률의 합을 100%에서 제외한 나머지 부분에 특정 광고를 대체하여 노출하거나, 광고를 노출하지 않을 수 있다.
또한, 광고 제공 서버(100)는 산출된 노출 확률의 합이 100%가 되도록 축소 또는 확장한 노출 확률에 따라 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출할 수 있다.
전술한 바와 같이, 본 발명은 사용자 단말기의 정보 또는 사용자 정보가 포함된 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 광고를 선별하여 광고를 노출함으로써, 광고주가 원하는 대상에 광고를 노출시켜 광고의 효과를 증대시킬 수 있다.
또한, 본 발명은 필요 노출량, 기회 비율 값 및 가중치를 이용하여 노출 확률을 산출하고, 산출된 노출 확률에 따라 광고를 노출함으로써, 광고 요청이나 광고의 노출 상황에 따라 적절하게 노출 확률이 조정되어 효율적으로 광고를 관리할 수 있다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
100 : 광고 제공 서버
110 : 광고 요청 수신부
120 : 유효 광고 목록 생성부
130 : 타겟팅 정보 분석부
140 : 후보 광고 목록 생성부
150 : 노출 확률 산출부
160 : 광고 노출부
170 : 제어부
200 : 웹 서버
300 : 사용자 단말기

Claims (20)

  1. 광고 제공 서버가 CPC(Cost Per Click) 광고 방식으로 타겟팅 광고를 노출하는 방법에 있어서,
    (a) 사용자 단말기가 접속된 웹 서버로부터 상기 사용자 단말기의 정보가 포함된 광고 요청이 수신되면, 상기 광고 요청이 수신된 시점에 타겟팅 조건과 상관 없이 광고 노출이 가능한 유효 광고 목록을 생성하는 단계;
    (b) 상기 유효 광고 목록에 포함된 각 광고의 타겟팅 정보를 분석하는 단계;
    (c) 상기 사용자 단말기의 정보와 상기 분석된 타겟팅 정보를 비교하여 상기 유효 광고 목록 중 상기 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성하는 단계;
    (d) 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고의 필요 노출량 및 기회 비율 값을 산출하고, 상기 필요 노출량 및 상기 기회 비율 값을 이용하여 노출 확률을 산출하는 단계; 및
    (e) 상기 산출된 노출 확률에 따라 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출하는 단계
    를 포함하되,
    상기 (c) 단계는
    상기 유효 광고 목록 중 상기 후보 광고 목록에 포함되는 각 광고의 노출 기회 값을 증가시키고,
    상기 (d) 단계는
    일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click) 및 CTR(Click Through Rate)을 이용하여 상기 필요 노출량을 산출하고, 상기 노출 기회 값 및 상기 광고 요청의 수를 이용하여 상기 기회 비율 값을 산출하고,
    상기 필요 노출량, 상기 기회 비율 값 및 가중치를 이용하여 상기 노출 확률을 산출하되, 상기 필요 노출량, 상기 노출 기회 값 및 시간 비율을 이용하여 상기 가중치를 산출하고,
    상기 노출 기회 값은 상기 노출 확률에 반비례 하고,
    상기 시간 비율은 광고 노출의 종료 시간을 이용하여 설정될 수 있는, 타겟팅 광고 노출 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 (a) 단계는
    상기 웹 서버에 의해 제공되는 웹 서비스에 상기 사용자 단말기가 로그인되면, 상기 웹 서버로부터 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청을 수신하며,
    상기 (c) 단계는
    상기 사용자 단말기의 정보 및 상기 사용자 정보와 상기 분석된 타겟팅 정보를 비교하여 상기 유효 광고 목록 중 상기 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성하는, 타겟팅 광고 노출 방법.
  3. 삭제
  4. 삭제
  5. 삭제
  6. 삭제
  7. 제 1 항에 있어서,
    상기 (e) 단계는
    100%에서 상기 산출된 노출 확률의 합을 제외한 나머지 부분에 특정 광고를 대체하여 노출하거나, 광고를 노출하지 않는, 타겟팅 광고 노출 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 (e) 단계는
    상기 산출된 노출 확률의 합이 100%가 되도록 축소 또는 확장한 노출 확률에 따라 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출하는, 타겟팅 광고 노출 방법.
  9. CPC(Cost Per Click) 광고 방식으로 타겟팅 광고를 노출하는 장치에 있어서,
    사용자 단말기가 접속된 웹 서버로부터 상기 사용자 단말기의 정보가 포함된 광고 요청이 수신되면, 상기 광고 요청이 수신된 시점에 타겟팅 조건과 상관 없이 광고 노출이 가능한 유효 광고 목록을 생성하는 유효 광고 목록 생성부;
    상기 유효 광고 목록에 포함된 각 광고의 타겟팅 정보를 분석하는 타겟팅 정보 분석부;
    상기 사용자 단말기의 정보와 상기 분석된 타겟팅 정보를 비교하여 상기 유효 광고 목록 중 상기 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성하는 후보 광고 목록 생성부;
    상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고의 필요 노출량 및 기회 비율 값을 산출하고, 상기 필요 노출량 및 상기 기회 비율 값을 이용하여 노출 확률을 산출하는 노출 확률 산출부; 및
    상기 산출된 노출 확률에 따라 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출하는 광고 노출부
    를 포함하되,
    상기 후보 광고 목록 생성부는
    상기 유효 광고 목록 중 상기 후보 광고 목록에 포함되는 각 광고의 노출 기회 값을 증가시키고,
    상기 노출 확률 산출부는
    일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click) 및 CTR(Click Through Rate)을 이용하여 상기 필요 노출량을 산출하고, 상기 노출 기회 값 및 상기 광고 요청의 수를 이용하여 상기 기회 비율 값을 산출하고,
    상기 필요 노출량, 상기 기회 비율 값 및 가중치를 이용하여 상기 노출 확률을 산출하되, 상기 필요 노출량, 상기 노출 기회 값 및 시간 비율을 이용하여 상기 가중치를 산출하고,
    상기 노출 기회 값은 상기 노출 확률에 반비례 하고,
    상기 시간 비율은 광고 노출의 종료 시간을 이용하여 설정될 수 있는, 타겟팅 광고 노출 장치.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 웹 서버에 의해 제공되는 웹 서비스에 상기 사용자 단말기가 로그인되면, 상기 웹 서버로부터 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청을 수신하는 광고 요청 수신부를 더 포함하며,
    상기 후보 광고 목록 생성부는
    상기 사용자 단말기의 정보 및 상기 사용자 정보와 상기 분석된 타겟팅 정보를 비교하여 상기 유효 광고 목록 중 상기 사용자 정보가 더 포함된 광고 요청에 대한 타겟팅 조건을 만족하는 후보 광고 목록을 생성하는, 타겟팅 광고 노출 장치.
  11. 삭제
  12. 삭제
  13. 삭제
  14. 삭제
  15. 제 9 항에 있어서,
    상기 광고 노출부는
    100%에서 상기 산출된 노출 확률의 합을 제외한 나머지 부분에 특정 광고를 대체하여 노출하거나, 광고를 노출하지 않는, 타겟팅 광고 노출 장치.
  16. 제 9 항에 있어서,
    상기 광고 노출부는
    상기 산출된 노출 확률의 합이 100%가 되도록 축소 또는 확장한 노출 확률에 따라 상기 후보 광고 목록에 포함된 각 광고를 노출하는, 타겟팅 광고 노출 장치.
  17. 제 1 항에 있어서,
    상기 사용자 단말기의 정보는 단말기의 종류, 단말기에서 사용되는 운영체제, IP 정보 및 위치 정보를 포함하는, 타겟팅 광고 노출 방법.
  18. 제 2 항에 있어서,
    상기 사용자 정보는 사용자의 연령, 성별, 직업 및 관심분야를 포함하는, 타겟팅 광고 노출 방법.
  19. 제 9 항에 있어서,
    상기 사용자 단말기의 정보는 단말기의 종류, 단말기에서 사용되는 운영체제, IP 정보 및 위치 정보를 포함하는, 타겟팅 광고 노출 장치.
  20. 제 10 항에 있어서,
    상기 사용자 정보는 사용자의 연령, 성별, 직업 및 관심분야를 포함하는, 타겟팅 광고 노출 장치.
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