KR20140015722A - 광고 노출 방법 및 장치 - Google Patents

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Abstract

광고 노출 방법 및 장치가 제공된다. CPC(Cost Per Click) 광고의 노출 방법은 (a) 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 단계, (b) 상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 단계, (c) 상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 단계 및 (d) 상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 단계를 포함한다.

Description

광고 노출 방법 및 장치{METHOD AND APPARATUS FOR EXPOSING ADVERTISEMENTS}
본 발명은 광고 노출 방법 및 장치에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 광고를 노출하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
컴퓨터의 보급이 급증하고 인터넷 등 네트워크를 이용한 통신이 활성화되면서, 오프라인상의 광고 방법에 비하여 비용이 적게 들고 지속적인 광고가 가능한 인터넷 광고가 새로운 흐름으로 등장하였다.
이러한 인터넷 광고는 지역적 한계를 넘어서 수많은 사람들과 실시간으로 정보를 교환할 수 있고, 그 자리에서 소비자들이나 이용자들의 구매 행위를 이끌어 낼 수 있다는 측면에서, 기존의 TV나 지면 등을 이용한 오프라인 광고에 비해 탁월한 광고 효과를 지니고 있다.
최근 실행되고 있는 다양한 인터넷 광고 기법 중 CPC(Cost Per Click) 광고가 인터넷 광고 시장에서 중요한 부분을 차지하고 있다.
여기서 CPC 광고란, 인터넷 광고에서 광고 단가를 책정하는 방식으로서, 인터넷 사용자가 광고주의 웹 페이지와 링크된 키워드 또는 배너 광고를 클릭하면, 광고주가 미리 지정한 광고비를 CPC 광고를 제공하는 광고 대행 업체에 지불하는 인터넷 광고 방식이다.
이러한 CPC 광고는, 일정 금액을 미리 광고 대행 업체측에 충전해 놓고, 광고주의 웹 페이지와 링크되는 CPC 광고의 클릭당 비용이 차감되도록 구성되기 때문에, 광고비 책정이 효율적으로 이루어질 수 있다는 장점이 있다.
또한 CPC 광고는 단순히 노출되기만 하는 광고에 대해서는 과금되지 않고, 인터넷 사용자가 광고를 실제로 클릭하여 광고주 웹 페이지에 접속이 이루어질 경우에만 광고 비용이 지급된다는 점에서, 보다 효율적인 타겟 광고가 가능하기 때문에 그 사용이 확산되고 있다.
이러한 CPC 광고의 장점으로 인해 포털 사이트의 주요 광고 노출 영역은 해당 영역에 광고 노출을 원하는 광고주들의 경쟁이 치열하며, 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)를 높여서라도 광고 노출 기회를 획득하려는 시도가 이루어지고 있다.
그러나, 종래의 CPC 광고는 광고의 클릭당 단가에 대한 차등에 관계 없이 광고가 노출되는 방식이었으며, 심지어, 클릭당 단가가 낮은 광고의 노출양이 더 많아질 수 있는 기형적인 구조를 가지고 있었다.
광고주가 클릭당 단가를 높게 설정한다는 것은, 해당 비용을 감수하고서라도 광고 노출에 있어서 더 많은 우선 순위를 기대하는 것인데, 종래의 CPC 광고는 이러한 광고주의 니즈를 전혀 만족시키지 못하고 있는 실정이다.
본 발명은 전술한 종래기술의 문제점을 해결하기 위한 것으로, 본 발명은 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)에 따라서 광고 노출에 더 많은 우선 순위를 부여하는 광고 노출 방법 및 장치를 제공한다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 CPC(Cost Per Click) 광고의 노출 방법은 (a) 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 단계, (b) 상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 단계, (c) 상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 단계 및 (d) 상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일 측면에서, 상기 (b) 단계는 상기 복수의 광고 중 특정 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 상기 설정된 특정 타겟팅의 조건에 만족하는 광고 요청 발생 시 노출 기회값을 높여 상기 노출 확률값을 산출하되, 상기 노출 기회값은 광고에 대한 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click), CTR(Click Through Rate), 노출 시간 및 타겟팅 정보 중 하나 이상을 반영한다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 (b) 단계는 광고 노출에 대한 가중치를 적용하여 상기 노출 확률값을 산출하되, 상기 가중치는 광고 노출 비율과 광고 노출 시간에 근거하여 산출되고, 상기 광고 노출 비율은 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값에 근거하여 산출되며, 상기 광고 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC 및 CTR(Click Through Rate) 중 하나 이상에 근거하여 산출된다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 방법은 (e) 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정하는 단계를 더 포함하되, 상기 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 방법은 (e) 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고가 복수인 경우, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정하는 단계를 더 포함하되, 상기 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 방법은 (f) 상기 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 상기 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출하는 단계를 더 포함한다.
상기와 같은 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 일 실시예에 따른 CPC(Cost Per Click) 광고의 노출 장치는, 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 광고 정렬부, 상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 노출 확률값 산출부, 상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 최소 단가 설정부 및 상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 광고 리스트 생성부를 포함한다.
본 발명의 일 측면에서, 상기 노출 확률값 산출부는 상기 복수의 광고 중 특정 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 상기 설정된 특정 타겟팅의 조건에 만족하는 광고 요청 발생 시 노출 기회값을 높여 상기 노출 확률값을 산출하되, 상기 노출 기회값은 광고에 대한 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click), CTR(Click Through Rate), 노출 시간 및 타겟팅 정보 중 하나 이상을 반영한다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 노출 확률값 산출부는 광고 노출에 대한 가중치를 적용하여 상기 노출 확률값을 산출하되, 상기 가중치는 광고 노출 비율과 광고 노출 시간에 근거하여 산출되고, 상기 광고 노출 비율은 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값에 근거하여 산출되며, 상기 광고 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC 및 CTR(Click Through Rate) 중 하나 이상에 근거하여 산출된다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 장치는 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정하는 노출 확률값 조정부를 더 포함하되, 상기 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일하다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 노출 확률값 조정부는 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고가 복수인 경우, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정하되, 상기 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일하다.
또한, 본 발명의 일 측면에서, 상기 광고 노출 장치는 상기 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 상기 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출시키는 광고 노출부를 더 포함한다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 노출 경쟁이 치열한 광고 노출 영역에서 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)에 따라 광고의 노출 우선 순위가 결정되므로, 클릭당 단가를 높여서 해당 광고 노출 영역에 대한 우선권을 선점하고자 하는 광고주의 니즈를 충족시킬 수 있다.
본 발명의 효과는 상기한 효과로 한정되는 것은 아니며, 본 발명의 상세한 설명 또는 특허청구범위에 기재된 발명의 구성으로부터 추론가능한 모든 효과를 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 시스템의 구성을 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 장치의 구성을 도시한 블록도이다.
도 3a 및 도 3b는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 과정을 도시한 흐름도이다.
이하에서는 첨부한 도면을 참조하여 본 발명을 설명하기로 한다. 그러나 본 발명은 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며, 따라서 여기에서 설명하는 실시예로 한정되는 것은 아니다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며, 명세서 전체를 통하여 유사한 부분에 대해서는 유사한 도면 부호를 붙였다.
명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때, 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐 아니라, 그 중간에 다른 부재를 사이에 두고 "간접적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 구비할 수 있다는 것을 의미한다.
이하 첨부된 도면을 참고하여 본 발명의 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 시스템의 구성을 도시한 도면이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 시스템(100)은 사용자 단말기(110) 및 웹 서버(120)를 포함한다.
각 구성 요소를 설명하면, 사용자 단말기(110)는 웹 서버(120)에서 제공하는 포털 사이트에 접속하여 키워드를 입력하고, 검색 결과에 따라 제공되는 광고를 클릭하여 광고주의 웹 사이트에 접속할 수 있다.
또한, 사용자 단말기(110)는 웹 서버(120)에서 제공하는 포털 사이트의 웹 페이지에 노출된 키워드나 배너 형태의 광고를 클릭하여 광고주의 웹 사이트에 접속할 수도 있다.
이를 위해 사용자 단말기(110)는 인터넷 접속을 위한 IP 주소를 가지며, 인터넷 브라우징을 위한 웹 브라우저가 설치될 수 있다.
또한, 사용자 단말기(110)는 휴대폰, 스마트폰, PDA(Personal Digital Assistant), PMP(Portable Multimedia Player), 태블릿 PC 등과 같이 네트워크를 통하여 웹 서버(120)와 연결될 수 있는 모든 종류의 핸드헬드(Handheld) 기반의 무선 통신 장치를 포함할 수 있으며, 이 외에도 데스크탑 PC, 랩탑 PC, 셋탑 박스를 포함하는 IPTV와 같이, 네트워크를 통하여 웹 서버(120)와 연결될 수 있는 통신 장치도 포함할 수 있다.
한편, 웹 서버(120)는 검색 엔진을 포함한 포털 사이트를 제공할 수 있으며 키워드 검색 결과에 따른 광고를 노출시키거나, 포털 사이트의 특정 광고 노출 영역에 복수의 광고를 노출시킬 수 있다.
여기서, 키워드 검색 결과에 따라 노출된 광고, 포털 사이트의 특정 광고 노출 영역에 노출된 광고는 클릭당 과금 방식(Cost Per Click, 이하 ‘CPC’라 칭함) 광고일 수 있으나, 이에 한정되는 것은 아니다.
또한, 사용자 단말기(110)가 웹 서버(120)에 접속하여 상기 CPC 광고를 선택하는 경우, 웹 서버(120)는 해당 클릭에 따른 과금 비용을 광고주에게 청구할 수 있으며, 별도의 광고 과금 서버(미도시)와 연동하여 동작할 수도 있다.
웹 서버(120)가 포털 사이트의 특정 광고 노출 영역에 CPC 광고를 노출시키는 내용을 간략히 설명하면, 웹 서버(120)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click, 이하, ‘PPC’라 칭함)가 높은 순서로 정렬하고, 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출한다.
여기서, 복수의 광고에 대한 노출 확률값을 산출하는 내용은 도 2를 참조하여 상세히 설명하도록 한다.
이후, 웹 서버(120)는 PPC가 높은 순서의 광고부터 노출 확률값을 산출하여 순차적으로 누적하고, 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값(예를 들어, 100%)을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 PPC를 최소 PPC로 설정할 수 있다.
이후, 웹 서버(120)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고 중 최소 PPC 보다 낮은 PPC를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성할 수 있으며, 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출할 수 있다.
참고로, 사용자 단말기(110)와 웹 서버(120)는 근거리 통신망(Local Area Network; LAN), 광역 통신망(Wide Area Network; WAN) 또는 부가가치 통신망(Value Added Network; VAN) 등과 같은 유선 네트워크나, 이동 통신망(Mobile Radio Communication Network), 위성 통신망, 블루투스(Bluetooth), Wibro(Wireless Broadband Internet), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), LTE(Long Term Evolution) 등과 같은 모든 종류의 무선 네트워크로 연결될 수 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 장치의 구성을 도시한 블록도이다.
도 2에 도시된 광고 노출 장치는 도 1에 도시된 웹 서버(120)에 포함될 수 있으며, 이하에서는 도 2의 광고 노출 장치를 웹 서버(120)라 칭하도록 한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 웹 서버(120)는 광고 정렬부(121), 노출 확률값 산출부(122), 최소 단가 설정부(123), 광고 리스트 생성부(124), 노출 확률값 조정부(125) 및 광고 노출부(126)를 포함한다.
각 구성 요소를 설명하면, 광고 정렬부(121)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 PPC가 높은 순서로 정렬한다.
한편, 노출 확률값 산출부(122)는 광고 정렬부(121)를 통해 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출한다.
여기서, 각 광고의 노출 확률값은 해당 광고의 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC, CTR(Click Through Rate), 시간 비율 값(광고 노출 시간) 및 타겟팅 정보를 반영한 노출 기회값을 이용하여 산출할 수 있다.
더 상세히 설명하면, 노출 확률값 산출부(122)는 광고 정렬부(121)를 통해 정렬된 복수의 광고에 대하여 각각의 타겟팅 정보를 분석하고, 사용자 단말기(110)가 웹 서버(120)에 접속 시 사용자 단말기(110)로부터 수신한 사용자 정보에 근거하여 특정 타겟이 설정된 광고에 대하여 노출 기회값을 적용할 수 있다.
여기서 ‘노출 기회값’은 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 광고 요청 시 해당 타겟의 조건에 만족하는 경우에만 노출될 기회를 가지게 되므로, 타겟팅이 설정되지 않은 광고보다 노출될 기회가 적다.
따라서, 노출 확률값 산출부(122)는 특정 타겟팅이 설정되어 노출 기회값이 작은 광고들에게 해당 타겟팅의 조건에 만족하는 조건이 발생 시 노출 확률을 더 높여줄 수 있다.
이를 위해 노출 확률값 산출부(122)는 광고 요청수와 상기 노출 기회 값에 기반하여 각 광고에 대한 광고 요청수 대비 노출 기회를 나타내는 기회 비율 값을 산출하고, 기회 비율 값과 필요 노출량을 이용하여 노출 확률을 산출할 수 있다.
또한, 노출 확률값 산출부(122)는 가중치를 적용하여 노출 확률을 산출할 수 있다.
노출 확률값 산출부(122)는 각 광고의 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC, CTR(Click Through Rate)를 이용하여 광고의 필요 노출량을 산출하고, 산출된 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값을 이용하여 광고 노출 비율을 산출할 수 있다.
이후, 노출 확률값 산출부(122)는 상기 광고 노출 비율과 시간 비율값(광고 노출 시간)을 이용하여 광고 노출에 대한 가중치를 산출할 수 있으며, 가중치를 적용하여 노출 확률을 산출할 수도 있다.
즉, 광고 노출 비율에 광고 집행이 종료되는 시간을 반영하여, 광고 집행이 종료되는 시간이 얼마 남지 않은 광고일수록 노출 확률을 높임으로써, 광고주의 입장에서는 일 허용 예산 내에서 원하는 타겟 위주로 광고를 최대한 노출시킬 수 있고, 웹 서버(120)를 운영하는 광고 대행자 입장에서도 광고주의 일 허용 예산을 최대한으로 사용하도록 함으로써 수익을 극대화할 수 있다.
참고로, 노출 확률값 산출부(122)의 각 광고에 대한 노출 확률값 산출 방법은 전술한 내용으로만 한정되는 것은 아니며, 일반적으로 광고 업계에서 사용되는 CPC 광고의 노출 확률값 산출 방법을 사용할 수도 있다.
한편, 최소 단가 설정부(123)는 PPC가 높은 순서의 광고부터 노출 확률값을 산출하여 순차적으로 누적하고, 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값(예를 들어, 100%)을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 PPC를 최소 PPC로 설정할 수 있다.
한편, 광고 리스트 생성부(124)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고 중 최소 단가 설정부(123)에서 설정된 최소 PPC 보다 낮은 PPC를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성한다.
한편, 노출 확률값 조정부(125)는 광고 리스트 생성부(124)에서 생성된 광고 노출 리스트의 광고 중, 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.
이때, 노출 확률값 조정부(125)는 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값(예를 들어, 100%)이 되도록 상기 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.
또한, 노출 확률값 조정부(125)는 광고 리스트 생성부(124)에서 생성된 광고 노출 리스트의 광고 중, 최소 PPC를 가지는 광고가 복수인 경우, 최소 PPC를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.
이때, 노출 확률값 조정부(125)는 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값(예를 들어, 100%)이 되도록 상기 최소 PPC를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.
즉, 광고 노출 리스트의 각 광고의 노출 확률값의 합이 미리 정해진 기준값인 100%를 초과하고, 최소 PPC와 동일한 PPC를 가지는 광고가 복수로 존재하는 경우, 노출 확률값 조정부(125)는 최소 PPC 보다 큰 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값은 조정하지 않고, 최소 PPC를 가지는 광고들의 노출 확률값을 압축시켜, 광고 노출 리스트의 전체 노출 확률값이 미리 정해진 기준값인 100%가 되도록 조정할 수 있다.
한편, 광고 노출부(126)는 노출 확률값 조정부(125)에서 조정된 광고 노출 리스트의 각 노출 확률값에 따라 각 광고를 특정 광고 노출 영역에 노출시킬 수 있다.
도 3a 및 도 3b는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 노출 과정을 도시한 흐름도이다.
도 3a 및 도 3b에 도시된 과정은 도 1의 웹 서버(120)에 의해 수행될 수 있으며, 이하, 웹 서버(120)가 도 3a 및 도 3b에 도시된 과정을 수행하는 경우를 설명하도록 한다.
먼저 웹 서버(120)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 PPC가 높은 순서로 정렬한다(S301).
S301 후, 웹 서버(120)는 S301에서 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출한다(S302).
여기서, 웹 서버(120)가 노출 확률값을 산출하는 내용은 이미 상세하게 설명한바 있으므로 생략하도록 한다.
S302 후, 웹 서버(120)는 PPC가 높은 순서의 광고부터 노출 확률값을 산출하여 순차적으로 누적하고(S303), 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값인 100%를 초과하는지 판단한다(S304).
S304 후, 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우, 웹 서버(120)는 해당 광고의 PPC를 최소 PPC로 설정한다(S305).
S305 후, 웹 서버(120)는 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고 중 최소 PPC 보다 낮은 PPC를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성한다(S306).
S306 후, 웹 서버(120)는 광고 노출 리스트의 광고 중, 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정한다(S307).
이때, 웹 서버(120)는 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값, 즉, 광고 노출 리스트의 총 노출 확률값이 미리 정해진 기준값인 100%가 되도록 최소 PPC를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.
참고로, 광고 노출 리스트의 광고 중, 최소 PPC를 가지는 광고가 복수인 경우, 웹 서버(120)는 최소 PPC를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있으며, 이때, 웹 서버(120)는 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값, 즉, 광고 노출 리스트의 총 노출 확률값이 미리 정해진 기준값인 100%가 되도록 최소 PPC를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정할 수 있다.
S307 후, 웹 서버(120)는 S306에서 조정된 광고 노출 리스트의 각 노출 확률값에 따라서 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출시킨다(S308).
전술한 바와 같이, 본 발명은 광고 노출 경쟁이 치열한 광고 노출 영역에서 PPC에 따라 광고의 노출 우선 순위가 결정되므로, 클릭당 단가를 높여서 해당 광고 노출 영역에 대한 우선권을 선점하고자 하는 광고주의 니즈를 충족시킬 수 있다.
전술한 본 발명의 설명은 예시를 위한 것이며, 본 발명이 속하는 기술분야의 통상의 지식을 가진 자는 본 발명의 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 다른 구체적인 형태로 쉽게 변형이 가능하다는 것을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 예를 들어, 단일형으로 설명되어 있는 각 구성 요소는 분산되어 실시될 수도 있으며, 마찬가지로 분산된 것으로 설명되어 있는 구성 요소들도 결합된 형태로 실시될 수 있다.
본 발명의 범위는 후술하는 특허청구범위에 의하여 나타내어지며, 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 한다.
100 : 광고 노출 시스템
110 : 사용자 단말기
120 : 웹 서버
121 : 광고 정렬부
122 : 노출 확률값 산출부
123 : 최소 단가 설정부
124 : 광고 리스트 생성부
125 : 노출 확률값 조정부
126 : 광고 노출부

Claims (12)

  1. CPC(Cost Per Click) 광고의 노출 방법에 있어서,
    (a) 특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 단계,
    (b) 상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 단계,
    (c) 상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 단계 및
    (d) 상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 단계
    를 포함하는, 광고 노출 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 (b) 단계는 상기 복수의 광고 중 특정 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 상기 설정된 특정 타겟팅의 조건에 만족하는 광고 요청 발생 시 노출 기회값을 높여 상기 노출 확률값을 산출하되,
    상기 노출 기회값은 광고에 대한 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click), CTR(Click Through Rate), 노출 시간 및 타겟팅 정보 중 하나 이상을 반영한 것인, 광고 노출 방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 (b) 단계는
    광고 노출에 대한 가중치를 적용하여 상기 노출 확률값을 산출하되,
    상기 가중치는 광고 노출 비율과 광고 노출 시간에 근거하여 산출되고, 상기 광고 노출 비율은 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값에 근거하여 산출되며, 상기 광고 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC 및 CTR(Click Through Rate) 중 하나 이상에 근거하여 산출되는 것인, 광고 노출 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    (e) 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정하는 단계
    를 더 포함하되, 상기 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한 것인, 광고 노출 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    (e) 상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고가 복수인 경우, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정하는 단계
    를 더 포함하되, 상기 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한 것인, 광고 노출 방법.
  6. 제 4 항 및 제 5 항 중 어느 하나에 있어서,
    (f) 상기 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 상기 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출하는 단계
    를 더 포함하는, 광고 노출 방법.
  7. CPC(Cost Per Click) 광고의 노출 장치에 있어서,
    특정 광고 노출 영역에 노출되기 위해 경쟁하는 복수의 광고를 클릭당 단가(Price Per Click;PPC)가 높은 순서로 정렬하는 광고 정렬부,
    상기 정렬된 복수의 광고에 대하여 노출 확률값을 산출하는 노출 확률값 산출부,
    상기 클릭당 단가가 높은 순서의 광고부터 상기 산출된 노출 확률값을 순차적으로 누적하고, 상기 누적된 노출 확률값이 미리 정해진 기준값을 초과하는 경우에 해당하는 광고의 클릭당 단가를 최소 클릭당 단가로 설정하는 최소 단가 설정부 및
    상기 복수의 광고 중 상기 설정된 최소 클릭당 단가보다 낮은 클릭당 단가를 가지는 광고를 노출 대상에서 제외시켜 광고 노출 리스트를 생성하는 광고 리스트 생성부
    를 포함하는, 광고 노출 장치.
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 노출 확률값 산출부는 상기 복수의 광고 중 특정 타겟팅이 설정된 광고의 경우, 상기 설정된 특정 타겟팅의 조건에 만족하는 광고 요청 발생 시 노출 기회값을 높여 상기 노출 확률값을 산출하되,
    상기 노출 기회값은 광고에 대한 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC(Price Per Click), CTR(Click Through Rate), 노출 시간 및 타겟팅 정보 중 하나 이상을 반영한 것인, 광고 노출 장치.
  9. 제 8 항에 있어서,
    상기 노출 확률값 산출부는 광고 노출에 대한 가중치를 적용하여 상기 노출 확률값을 산출하되,
    상기 가중치는 광고 노출 비율과 광고 노출 시간에 근거하여 산출되고, 상기 광고 노출 비율은 광고 필요 노출량과 상기 노출 기회값에 근거하여 산출되며, 상기 광고 필요 노출량은 상기 일 허용 집행 예산, 소진된 금액, PPC 및 CTR(Click Through Rate) 중 하나 이상에 근거하여 산출되는 것인, 광고 노출 장치.
  10. 제 7 항에 있어서,
    상기 광고 노출 리스트의 광고 중, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고의 노출 확률값을 조정하는 노출 확률값 조정부
    를 더 포함하되, 상기 조정된 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한 것인, 광고 노출 장치.
  11. 제 10 항에 있어서,
    상기 노출 확률값 조정부는 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 광고가 복수인 경우, 상기 최소 클릭당 단가를 가지는 각 광고의 노출 확률값을 조정하되, 상기 조정된 복수의 노출 확률값을 포함하는 누적된 노출 확률값은 상기 미리 정해진 기준값과 동일한 것인, 광고 노출 장치.
  12. 제 11 항에 있어서,
    상기 광고 노출 리스트에 포함된 각 광고의 노출 확률값에 따라서 상기 특정 광고 노출 영역에 광고를 노출시키는 광고 노출부
    를 더 포함하는, 광고 노출 장치.
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