KR20160126210A - 리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체 - Google Patents

리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체 Download PDF

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Abstract

본 발명은 리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 개시한다. 즉, 본 발명은 리타게팅 광고 소재 노출 시, 이전에 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등의 광고 소재별 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 산출되는 광고 소재별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 광고 소재의 수 및 노출 위치를 결정하고, 단말의 광고 요청 시 앞서 결정된 광고 소재의 수 및 노출 위치에 따라 해당 광고 소재를 해당 단말에 제공함으로써, 상품 속성에 따라 클릭율(CTR)과 판매율(conversion rate)이 반영된 광고 소재의 수 및 노출 위치를 통해 광고 효과를 극대화시키고, 사용자의 만족도를 높일 수 있다.

Description

리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체{User equipment for recommending retargeting advertisement product, service providing device, system comprising the same, control method thereof and computer readable medium having computer program recorded therefor}
본 발명은 리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것으로, 특히 리타게팅 광고 소재 노출 시, 이전에 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등의 광고 소재별 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 산출되는 광고 소재별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 광고 소재의 수 및 노출 위치를 결정하고, 단말의 광고 요청 시 앞서 결정된 광고 소재의 수 및 노출 위치에 따라 해당 광고 소재를 해당 단말에 제공하는 리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것이다.
리타게팅 광고 시스템은 A 사이트에서 본상품을 B나 C와 같은 다른 사이트에 접근 시, A 사이트에서 본상품을 광고로 노출시켜주는 시스템이다.
이러한 리타게팅 광고 시스템은 사용자의 관심 상품에 대한 직관적인 기억을 이용하여 다시 상품 구매 사이트로 유도하고 있으나, 단순히 사용자의 관심 상품 위주로 리타게팅 광고 상품을 추천함에 따라 실제 구매로 이어지는 경우가 낮아 광고의 효과가 저하된다.
한국공개특허 제10-2000-0030058 [명칭: 인터넷 웹페이지를 이용한 광고 시스템 및 방법]
본 발명의 목적은 리타게팅 광고 소재 노출 시, 이전에 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등의 광고 소재별 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 산출되는 광고 소재별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 광고 소재의 수 및 노출 위치를 결정하고, 단말의 광고 요청 시 앞서 결정된 광고 소재의 수 및 노출 위치에 따라 해당 광고 소재를 해당 단말에 제공하는 리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템, 그의 제어 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공하는 데 있다.
본 발명의 실시예에 따른 서비스 제공 장치는 복수의 상품에 대한 각각의 상품 정보 및 광고 단말에서 제공한 광고주 상품 정보를 저장하는 저장부; 사용자 장치로부터 전송되는 본상품에 대응하는 하나 이상의 상품 정보, 특정 사이트에 대한 정보 및 사용자 장치의 식별 정보를 수신하는 통신부; 및 수신된 하나 이상의 상품 정보를 분석하여 저장부에 저장된 복수의 상품 정보 중에서 하나 이상의 추천 분석 상품 정보 및 하나 이상의 광고주 상품 정보를 확인하고, 하나 이상의 상품 정보와 하나 이상의 추천 분석 상품 정보와 하나 이상의 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 각각 산출하고, 산출된 상품 속성별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 노출 구좌수 및 노출 위치를 결정하는 제어부를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 상품 정보는 상품 고유 코드, 상품명, 상품 이미지 및 상품 설명 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 제어부는 하나 이상의 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 하나 이상의 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하고, 추천 분석 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 추천 분석 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하고, 광고주 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 미리 설정된 우선 순위 정보는 상품 속성별 반응 점수, 판매율, 판매수, 클릭율, 클릭수 및 노출수 순으로 우선 순위가 높을 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 제어부는, 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 정보를 통신부를 통해 수신할 때, 결정된 노출 구좌수 및 노출 위치를 근거로 적어도 하나의 광고 소재 및 노출 위치에 대한 정보를 사용자 장치에 전송하도록 통신부를 제어할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 서비스 제공 장치의 제어 방법은 통신부를 통해, 사용자 장치로부터 전송되는 본상품에 대응하는 하나 이상의 상품 정보, 특정 사이트에 대한 정보 및 사용자 장치의 식별 정보를 수신하는 단계; 제어부를 통해, 수신된 하나 이상의 상품 정보를 분석하여 저장부에 저장된 복수의 상품 정보 중에서 하나 이상의 추천 분석 상품 정보 및 하나 이상의 광고주 상품 정보를 확인하는 단계; 제어부를 통해, 하나 이상의 상품 정보, 하나 이상의 추천 분석 상품 정보 및 하나 이상의 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 각각 산출하는 단계; 및 제어부를 통해, 산출된 상품 속성별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 노출 구좌수 및 노출 위치를 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 상품 속성별 반응 점수를 산출하는 단계는, 제어부를 통해, 하나 이상의 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 하나 이상의 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하는 과정; 추천 분석 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 추천 분석 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하는 과정; 및 광고주 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하는 과정 중 적어도 하나의 과정을 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 통신부를 통해, 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 정보를 수신하는 단계; 및 제어부를 통해, 수신된 광고 요청 정보에 응답하여 결정된 노출 구좌수 및 노출 위치를 근거로 적어도 하나의 광고 소재 및 노출 위치에 대한 정보를 사용자 장치에 전송하도록 통신부를 제어하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에는 상술한 실시예에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 저장될 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 광고 상품 추천 시스템은 사용자 장치로부터 전송되는 본상품에 대응하는 하나 이상의 상품 정보를 분석하여 미리 저장된 복수의 상품 정보 중에서 하나 이상의 추천 분석 상품 정보 및 하나 이상의 광고주 상품 정보를 확인하고, 하나 이상의 상품 정보와 하나 이상의 추천 분석 상품 정보와 하나 이상의 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 각각 산출하고, 산출된 상품 속성별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 노출 구좌수 및 노출 위치를 결정하며, 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 정보를 통신부를 통해 수신할 때 결정된 노출 구좌수 및 노출 위치를 근거로 적어도 하나의 광고 소재 및 노출 위치에 대한 정보를 사용자 장치에 전송하는 서비스 제공 장치; 및 광고 요청 정보에 응답하여 서비스 제공 장치로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 소재 및 노출 위치에 대한 정보를 수신하고, 노출 위치에 대한 정보를 근거로 적어도 하나의 광고 소재를 표시하는 사용자 장치를 포함할 수 있다.
본 발명은 리타게팅 광고 소재 노출 시, 이전에 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등의 광고 소재별 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 산출되는 광고 소재별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 광고 소재의 수 및 노출 위치를 결정하고, 단말의 광고 요청 시 앞서 결정된 광고 소재의 수 및 노출 위치에 따라 해당 광고 소재를 해당 단말에 제공함으로써, 상품 속성에 따라 클릭율(CTR)과 판매율(conversion rate)이 반영된 광고 소재의 수 및 노출 위치를 통해 광고 효과를 극대화시키고, 사용자의 만족도를 높일 수 있는 효과가 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 상품 추천 시스템의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 서비스 제공 장치의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 DMP 플랫폼과 연계된 광고 플랫폼 아키텍처를 나타낸 도이다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 리타게팅 광고 상품 추천 시스템의 제어 방법을 나타낸 흐름도이다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 우선 순위에 따른 노출 위치를 나타낸 도이다.
도 7은 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치의 화면을 나타낸 도이다.
본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 본 발명에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라, 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.
또한, 본 발명에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한 복수의 표현을 포함한다. 본 발명에서 "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 발명에 기재된 여러 구성 요소들 또는 여러 단계를 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고, 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.
또한, 본 발명에서 사용되는 제 1, 제 2 등과 같이 서수를 포함하는 용어는 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 구성 요소들은 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 용어들은 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제 1 구성 요소는 제 2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제 2 구성 요소도 제 1 구성 요소로 명명될 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.
또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 됨을 유의해야 한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 상품 추천 시스템(10)의 구성을 나타낸 블록도이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 광고 상품 추천 시스템(10)은 사용자 장치(100), 광고 단말(200) 및 서비스 제공 장치(300)로 구성된다. 도 1에 도시된 광고 상품 추천 시스템(10)의 구성 요소 모두가 필수 구성 요소인 것은 아니며, 도 1에 도시된 구성 요소보다 많은 구성 요소에 의해 광고 상품 추천 시스템(10)이 구현될 수도 있고, 그보다 적은 구성 요소에 의해서도 광고 상품 추천 시스템(10)이 구현될 수도 있다.
서비스 제공 장치(300)는 사용자 장치(100)별로 해당 사용자 장치(100)에서 접속하여 확인하는 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보)를 수집한다. 이후, 서비스 제공 장치(300)는 하나 이상의 상품 정보를 근거로 해당 서비스 제공 장치(300)에서 추천하는 하나 이상의 추천 분석 상품 정보와 광고 단말(200)에서 제공하는 복수의 광고주 상품 정보 중에서 하나 이상의 광고주 상품 정보를 각각 확인한다. 이후, 서비스 제공 장치(300)는 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등에 대한 상품 속성별 반응 점수를 각각 산출한다. 이후, 서비스 제공 장치(300)는 산출된 상품 속성별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 노출 구좌수 및 노출 위치를 결정한다. 이후, 서비스 제공 장치(300)에서 해당 사용자 장치(100)로부터 전송되는 광고 요청 정보를 수신하는 경우, 해당 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)와 관련하여 앞서 결정된 노출 구좌수 및 노출 위치를 근거로 적어도 하나의 광고 소재를 해당 사용자 장치(100)에 전송한다. 이후, 사용자 장치(100)는 서비스 제공 장치(300)로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 소재를 수신하고, 앞서 결정된 노출 위치에 따라 수신된 적어도 하나의 광고 소재를 표시한다.
사용자 장치(100) 및/또는 광고 단말(200)은 스마트 폰(Smart Phone), 휴대 단말기(Portable Terminal), 이동 단말기(Mobile Terminal), 개인 정보 단말기(Personal Digital Assistant: PDA), PMP(Portable Multimedia Player) 단말기, 텔레매틱스(Telematics) 단말기, 내비게이션(Navigation) 단말기, 개인용 컴퓨터(Personal Computer), 노트북 컴퓨터, 슬레이트 PC(Slate PC), 태블릿 PC(Tablet PC), 울트라북(ultrabook), 웨어러블 디바이스(Wearable Device, 예를 들어, 워치형 단말기(Smartwatch), 글래스형 단말기(Smart Glass), HMD(Head Mounted Display) 등 포함), 와이브로(Wibro) 단말기, IPTV(Internet Protocol Television) 단말기, 스마트 TV, 디지털방송용 단말기, 텔레비전(Television), 3D 텔레비전, 홈 시어터(Home Theater) 시스템, AVN(Audio Video Navigation) 단말기, A/V(Audio/Video) 시스템, 플렉시블 단말기(Flexible Terminal) 등과 같은 다양한 단말기에 적용될 수 있다.
또한, 사용자 장치(100) 및/또는 광고 단말(200)은 통신망을 경유하여 서버(300)와 통신하기 위한 브라우저, 프로그램 및 프로토콜을 저장하는 메모리, 각종 프로그램을 실행하여 연산 및 제어하기 위함 마이크로프로세서 등을 구비하고 있는 단말기일 수 있다.
즉, 사용자 장치(100) 및/또는 광고 단말(200)은 서버(300)와 통신이 가능하다면 그 어떠한 단말기도 가능할 수 있다.
도 2에 도시된 바와 같이, 사용자 장치(100)는 사용자장치 저장부(110), 사용자장치 제어부(120), 사용자장치 표시부(130), 사용자장치 음성 출력부(140) 및 사용자장치 통신부(150)로 구성된다. 도 2에 도시된 사용자 장치(100)의 구성 요소 모두가 필수 구성 요소인 것은 아니며, 도 2에 도시된 구성 요소보다 많은 구성 요소에 의해 사용자 장치(100)가 구현될 수도 있고, 그보다 적은 구성 요소에 의해서도 사용자 장치(100)가 구현될 수도 있다.
사용자장치 저장부(110)는 다양한 사용자 인터페이스(User Interface: UI), 그래픽 사용자 인터페이스(Graphic User Interface: GUI) 등을 저장한다.
또한, 사용자장치 저장부(110)는 사용자 장치(100)가 동작하는데 필요한 데이터와 프로그램 등을 저장한다.
즉, 사용자장치 저장부(110)는 사용자 장치(100)에서 구동되는 다수의 응용 프로그램(application program 또는 애플리케이션(application)), 사용자 장치(100)의 동작을 위한 데이터들, 명령어들을 저장할 수 있다. 이러한 응용 프로그램 중 적어도 일부는 무선 통신을 통해 외부 서버로부터 다운로드 될 수 있다. 한편, 응용 프로그램은 사용자장치 저장부(110)에 저장되고, 사용자 장치(100) 상에 설치되어, 사용자장치 제어부(120)에 의하여 사용자 장치(100)의 동작(또는 기능)을 수행하도록 구동될 수 있다.
또한, 사용자장치 저장부(110)는 플래시 메모리 타입(Flash Memory Type), 하드 디스크 타입(Hard Disk Type), 멀티미디어 카드 마이크로 타입(Multimedia Card Micro Type), 카드 타입의 메모리(예를 들면, SD 또는 XD 메모리 등), 자기 메모리, 자기 디스크, 광디스크, 램(Random Access Memory: RAM), SRAM(Static Random Access Memory), 롬(Read-Only Memory: ROM), EEPROM(Electrically Erasable Programmable Read-Only Memory), PROM(Programmable Read-Only Memory) 중 적어도 하나의 저장매체를 포함할 수 있다. 또한, 사용자 장치(100)는 인터넷(internet)상에서 사용자장치 저장부(110)의 저장 기능을 수행하는 웹 스토리지(web storage)를 운영하거나, 또는 웹 스토리지와 관련되어 동작할 수도 있다.
또한, 사용자장치 저장부(110)는 사용자장치 제어부(120)의 제어에 의해 서비스 제공 장치(300)로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 소재(또는 적어도 하나의 상품 정보)를 저장한다.
사용자장치 제어부(120)는 사용자 장치(100)의 전반적인 제어 기능을 실행한다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 사용자장치 저장부(110)에 저장된 프로그램 및 데이터를 이용하여 사용자 장치(100)의 전반적인 제어 기능을 실행한다. 사용자장치 제어부(120)는 RAM, ROM, CPU, GPU, 버스를 포함할 수 있으며, RAM, ROM, CPU, GPU 등은 버스를 통해 서로 연결될 수 있다. CPU는 사용자장치 저장부(110)에 액세스하여, 사용자장치 저장부(110)에 저장된 O/S를 이용하여 부팅을 수행할 수 있으며, 사용자장치 저장부(110)에 저장된 각종 프로그램, 콘텐츠, 데이터 등을 이용하여 다양한 동작을 수행할 수 있다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 서비스 제공 장치(300)와의 연동에 의해, 해당 사용자 장치(100)의 사용자에 대한 회원 가입 절차를 수행한다.
또한, 회원 가입 절차 수행 시, 사용자장치 제어부(120)는 본인 인증 수단(예를 들어 이동 전화, 신용카드, 아이핀, 이메일 등 포함)을 통한 인증 기능을 완료해야 서비스 제공 장치(300)에 대한 회원 가입 절차를 정상적으로 완료할 수 있다.
또한, 사용자 장치(100)에 미리 설치된 앱이 실행되는 경우, 사용자장치 제어부(120)는 앱 실행 결과 화면을 사용자장치 표시부(130)에 표시한다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 서비스 제공 장치(300)와의 연결(또는 통신 기능 수행)을 위해서 사용자장치 통신부(150)를 제어한다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 사용자장치 통신부(150)를 통해 특정 사이트에 접속하여 해당 특정 사이트에서 제공하는 하나 이상의 상품 정보(또는 상품)를 확인한다. 여기서, 상품 정보는 상품 고유 코드, 상품명, 상품 이미지, 상품 설명 정보 등을 포함한다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 확인되는 하나 이상의 상품 정보 등을 사용자장치 표시부(130) 및/또는 사용자장치 음성 출력부(140)를 통해 출력한다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 확인되는 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보), 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 사용자장치 통신부(150)를 통해 서비스 제공 장치(300)에 전송한다. 여기서, 사용자 장치(100)의 식별 정보는 MDN(Mobile Directory Number), 모바일 IP, 모바일 MAC, Sim(subscriber identity module: 가입자 식별 모듈) 카드 고유정보, 시리얼번호 등을 포함한다.
즉, 사용자장치 제어부(120)는 해당 사용자 장치(100)가 특정 사이트(예를 들어 홈쇼핑, 쇼핑몰 등 포함)에서 검색하거나 구매한 상품에 대한 정보를 포함하는 사용자 장치별 트래킹 로그 정보를 해당 특정 사이트로부터 제공받고, 제공받은 서비스 장치별 트래킹 로그 정보, 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 사용자장치 통신부(150)를 통해 서비스 제공 장치(300)에 전송한다. 여기서, 트래킹 로그 정보(tracking log information)는 사용자 장치(100)에서 검색한 상품 정보, 상품 뷰 정보, 장바구니 정보(또는 해당 사용자 장치(100)의 장바구니에 담긴 상품 정보), 주문 정보(또는 해당 사용자 장치(100)에서 결제 완료한 상품 정보) 등을 포함한다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 사용자 장치별 트래킹 로그 정보를 사용자장치 저장부(110)에 저장한다.
또한, 사용자 장치(100)에 미리 설치된 앱이 실행된 상태, 사용자 장치(100)가 서비스 제공 장치(300)에 접속한 상태, 다른 사이트에 접속한 상태 중 어느 하나의 상태에서 미리 설정된 광고 전송 요청 메뉴(또는 광고 전송 요청 버튼)가 선택되는 경우, 사용자장치 제어부(120)는 광고 요청 정보(또는 광고 전송 요청 신호)를 생성한다. 여기서, 광고 요청 정보에는 총 구좌수에 대한 정보가 포함된 상태일 수 있다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 생성된 광고 요청 정보를 사용자장치 통신부(150)를 통해 서비스 제공 장치(300)에 전송한다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 전송된 광고 요청 정보에 응답하여 서비스 제공 장치(300)로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 소재(또는 적어도 하나의 상품 정보), 해당 광고 소재의 노출 위치에 대한 정보 등을 사용자장치 통신부(150)를 통해 수신한다.
또한, 사용자장치 제어부(120)는 수신된 적어도 하나의 광고 소재를 해당 서비스 제공 장치(300)에서 결정된 노출 위치(또는 노출 위치에 대한 정보/ 광고 소재별 노출 위치/광고 소재별 노출 위치 정보)를 근거로 사용자장치 표시부(130) 및/또는 사용자장치 음성 출력부(140)를 통해 출력한다.
사용자장치 표시부(130)는 사용자장치 제어부(120)의 제어에 의해 사용자장치 저장부(110)에 저장된 사용자 인터페이스 및/또는 그래픽 사용자 인터페이스를 이용하여 다양한 메뉴 화면 등과 같은 다양한 콘텐츠를 표시할 수 있다. 여기서, 사용자장치 표시부(130)에 표시되는 콘텐츠는 다양한 텍스트 또는 이미지 데이터(각종 정보 데이터 포함)와 아이콘, 리스트 메뉴, 콤보 박스 등의 데이터를 포함하는 메뉴 화면 등을 포함한다. 또한, 사용자장치 표시부(130)는 터치 스크린 일 수 있다. 이때, 사용자의 터치 제스쳐를 감지하기 위한 터치 센서가 포함될 수 있다. 터치 센서는 정전식이나, 감압식, 압전식 등과 같은 다양한 형태 중 하나일 수 있다. 정전식인 경우 터치 스크린 표면에 코팅된 유전체를 이용하여, 사용자의 신체 일부가 터치 스크린 표면에 터치되었을 때 사용자의 인체로 여기되는 미세 전기를 감지하여 터치 좌표가 산출된다. 감압식인 경우 터치 스크린에 두 개의 전극 판이 내장되며, 사용자가 화면을 터치하면 터치된 위치의 상하 전극 판이 접촉되어 전류가 흐르게 되며, 이러한 전류의 흐름이 감지되어 터치 좌표가 산출된다. 이 외에도, 사용자 장치가 펜 입력 기능을 지원할 수 있으며, 이 경우 사용자의 신체 일부가 아닌 펜과 같은 입력 수단을 활용한 사용자의 제스쳐도 감지될 수 있다. 예로서, 입력 수단이 코일을 내부에 포함하는 스타일러스 펜인 경우, 사용자 장치는 스타일러스 펜 내부의 코일에 의해 변화되는 자기장을 감지하기 위한 자기장 감지 센서를 포함할 수 있다. 이 경우 사용자의 터치 제스쳐 뿐만 아니라 호버링(hovering)과 같은 사용자의 근접 제스쳐도 감지할 수 있다.
또한, 사용자장치 표시부(130)는 액정 디스플레이(Liquid Crystal Display: LCD), 박막 트랜지스터 액정 디스플레이(Thin Film Transistor-Liquid Crystal Display: TFT LCD), 유기 발광 다이오드(Organic Light-Emitting Diode: OLED), 플렉시블 디스플레이(Flexible Display), 3차원 디스플레이(3D Display), 전자잉크 디스플레이(e-ink display), LED(Light Emitting Diode) 중에서 적어도 하나의 형태로 구현될 수 있으며, 이를 위한 구동회로, 백라이트 유닛 등을 함께 포함할 수 있다.
또한, 사용자장치 표시부(130)는 입체영상을 표시하는 입체 디스플레이부로서 구성될 수 있다.
입체 디스플레이부에는 스테레오스코픽 방식(안경 방식), 오토 스테레오스코픽 방식(무안경 방식), 프로젝션 방식(홀로그래픽 방식) 등의 3차원 디스플레이 방식이 적용될 수 있다.
또한, 사용자장치 표시부(130)는 사용자장치 제어부(120)의 제어에 의해 서비스 제공 장치(300)로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 소재를 미리 결정된 노출 위치에 따라 표시한다.
사용자장치 음성 출력부(140)는 사용자장치 제어부(120)에 의해 소정 신호 처리된 신호에 포함된 음성 정보를 출력한다. 여기서, 사용자장치 음성 출력부(140)에는 리시버(receiver), 스피커(speaker), 버저(buzzer) 등이 포함될 수 있다.
또한, 사용자장치 음성 출력부(140)는 사용자장치 제어부(120)에 의해 생성된 안내 음성을 출력한다.
또한, 사용자장치 음성 출력부(140)는 사용자장치 제어부(120)에 의해 서비스 제공 장치(300)로부터 전송되는 광고 소재에 대응하는 음성 정보를 출력한다.
사용자장치 통신부(150)는 유/무선 통신망을 통해 내부의 임의의 구성 요소 또는 외부의 임의의 적어도 하나의 단말기와 통신 연결한다. 이때, 외부의 임의의 단말기는 광고 단말(200), 서비스 제공 장치(300) 등을 포함할 수 있다. 여기서, 무선 인터넷 기술로는 무선랜(Wireless LAN: WLAN), DLNA(Digital Living Network Alliance), 와이브로(Wireless Broadband: Wibro), 와이맥스(World Interoperability for Microwave Access: Wimax), HSDPA(High Speed Downlink Packet Access), HSUPA(High Speed Uplink Packet Access), IEEE 802.16, 롱 텀 에볼루션(Long Term Evolution: LTE), LTE-A(Long Term Evolution-Advanced), 광대역 무선 이동 통신 서비스(Wireless Mobile Broadband Service: WMBS) 등이 있으며, 사용자장치 통신부(150)는 상기에서 나열되지 않은 인터넷 기술까지 포함한 범위에서 적어도 하나의 무선 인터넷 기술에 따라 데이터를 송수신하게 된다. 또한, 근거리 통신 기술로는 블루투스(Bluetooth), RFID(Radio Frequency Identification), 적외선 통신(Infrared Data Association: IrDA), UWB(Ultra Wideband), 지그비(ZigBee), 인접 자장 통신(Near Field Communication: NFC), 초음파 통신(Ultra Sound Communication: USC), 가시광 통신(Visible Light Communication: VLC), 와이 파이(Wi-Fi), 와이 파이 다이렉트(Wi-Fi Direct) 등이 포함될 수 있다. 또한, 유선 통신 기술로는 전력선 통신(Power Line Communication: PLC), USB 통신, 이더넷(Ethernet), 시리얼 통신(serial communication), 광/동축 케이블 등이 포함될 수 있다.
또한, 사용자장치 통신부(150)는 유니버설 시리얼 버스(Universal Serial Bus: USB)를 통해 임의의 단말과 정보를 상호 전송할 수 있다.
또한, 사용자장치 통신부(150)는 사용자장치 제어부(120)의 제어에 의해 해당 사용자 장치(100)에서 확인하는 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보), 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 서비스 제공 장치(300)에 전송한다.
또한, 사용자 장치(100)는 해당 사용자 장치(100)에 연결되는 모든 외부기기와의 인터페이스 역할을 수행하는 인터페이스부(미도시)를 더 포함할 수도 있다. 예를 들면, 인터페이스부는 유/무선 헤드셋 포트(Headset Port), 외부 충전기 포트, 유/무선 데이터 포트, 메모리 카드(Memory Card) 포트, 식별 모듈이 구비된 장치를 연결하는 포트, 오디오 I/O(Input/Output) 포트, 비디오 I/O(Input/Output) 포트, 이어폰 포트 등으로 구성될 수 있다. 여기서, 식별 모듈은 사용자 장치(100)의 사용 권한을 인증하기 위한 각종 정보를 저장한 칩으로서, 사용자 인증 모듈(User Identity Module: UIM), 가입자 인증 모듈(Subscriber Identity Module: SIM), 범용 사용자 인증 모듈(Universal Subscriber Identity Module: USIM) 등을 포함할 수 있다. 또한, 식별 모듈이 구비된 장치는 스마트 카드(Smart Card) 형식으로 제작될 수 있다. 따라서, 식별 모듈은 포트를 통하여 사용자 장치(100)와 연결될 수 있다. 이와 같은 인터페이스부는 외부 기기로부터 데이터를 수신하거나 전원을 수신하여 사용자 장치(100) 내부의 각 구성 요소에 전달하거나 사용자 장치(100) 내부의 데이터가 외부 기기로 전송되도록 한다.
또한, 인터페이스부는 사용자 장치(100)가 외부 크래들(Cradle)과 연결될 때 크래들로부터의 전원이 해당 사용자 장치(100)에 공급되는 통로가 되거나, 사용자에 의해 크래들에서 입력되는 각종 명령 신호가 해당 사용자 장치(100)로 전달되는 통로가 될 수 있다. 크래들로부터 입력되는 각종 명령 신호 또는 해당 전원은 사용자 장치(100)가 크래들에 정확히 장착되었음을 인지하기 위한 신호로 동작될 수도 있다.
또한, 사용자 장치(100)는 사용자에 의한 버튼 조작 또는 임의의 기능 선택에 따른 신호를 수신하거나, 디스플레이되는 화면을 터치/스크롤하는 등의 조작에 의해 생성된 명령 또는 제어 신호를 수신하기 위한 입력부(미도시)를 더 포함할 수도 있다.
입력부는 사용자의 명령, 선택, 데이터, 정보 중에서 적어도 하나를 입력 받기 위한 수단으로서, 숫자 또는 문자 정보를 입력 받고 다양한 기능을 설정하기 위한 다수의 입력키 및 기능키를 포함할 수 있다.
또한, 입력부는 키 패드(Key Pad), 돔 스위치 (Dome Switch), 터치 패드(정압/정전), 터치 스크린(Touch Screen), 조그 휠, 조그 스위치, 조그 셔틀(Jog Shuttle), 마우스(mouse), 스타일러스 펜(Stylus Pen), 터치 펜(Touch Pen) 등의 다양한 장치가 사용될 수 있다. 특히, 사용자장치 표시부(130)가 터치스크린 형태로 형성된 경우, 입력의 기능 중 일부 또는 전부는 사용자장치 표시부(130)를 통해 수행될 수 있다.
또한, 사용자 장치(100)의 각각의 구성부(또는 모듈)는 사용자 장치(100)의 메모리(또는 사용자장치 저장부(110)) 상에 저장되는 소프트웨어일 수 있다. 메모리는 사용자 장치(100)의 내부 메모리 일 수 있으며, 외장형 메모리 또는 다른 형태의 저장 장치일 수 있다. 또한, 메모리는 비휘발성 메모리일 수 있다. 메모리 상에 저장되는 소프트웨어는 실행 시 사용자 장치(100)로 하여금 특정 동작을 수행하도록 하는 명령어 세트를 포함할 수 있다.
광고 단말(200)은 서비스 제공 장치(300)와의 연동에 의해, 해당 광고 단말(200)의 사용자에 대한 회원 가입 절차를 수행한다.
또한, 회원 가입 절차 수행 시, 본인 인증 수단(예를 들어 이동 전화, 신용카드, 아이핀, 이메일 등 포함)을 통한 인증 기능을 완료해야 서비스 제공 장치(300)에 대한 회원 가입 절차를 정상적으로 완료할 수 있다.
또한, 광고 단말(200)은 광고 저작자에 의해 하나 이상의 광고(또는 광고 콘텐츠)를 생성(또는 저작)하고, 생성된 하나 이상의 광고를 저장한다.
또한, 광고 단말(200)은 해당 광고 단말(200)의 사용자인 광고주가 제공하는 광고주 상품 정보, 광고 단말(200)의 식별 정보 등을 서비스 제공 장치(300)에 제공(또는 전송)한다. 여기서, 광고주 상품 정보는 상품 고유 코드, 상품명, 상품 이미지, 상품 설명 정보 등을 포함한다.
이와 같이, 해당 광고 단말(200)은 광고 단말(200)의 광고주가 제공하는 하나 이상의 광고주 상품 정보 등을 서비스 제공 장치(300)에 제공하여, 다른 사용자 장치(100)에 해당 광고주 상품 정보를 제공할 수 있다.
도 3에 도시된 바와 같이, 서비스 제공 장치(300)는 통신부(310), 저장부(320), 제어부(330), 표시부(340) 및 음성 출력부(350)로 구성된다. 도 3에 도시된 서비스 제공 장치(300)의 구성 요소 모두가 필수 구성 요소인 것은 아니며, 도 3에 도시된 구성 요소보다 많은 구성 요소에 의해 서비스 제공 장치(300)가 구현될 수도 있고, 그보다 적은 구성 요소에 의해서도 서비스 제공 장치(300)가 구현될 수도 있다.
통신부(310)는 유/무선 통신망을 통해 내부의 임의의 구성 요소 또는 외부의 임의의 적어도 하나의 단말기와 통신 연결한다. 이때, 외부의 임의의 단말기는 사용자 장치(100), 광고 단말(200) 등을 포함할 수 있다. 여기서, 무선 인터넷 기술로는 무선랜(WLAN), DLNA, 와이브로, 와이맥스(Wimax), HSDPA, HSUPA, IEEE 802.16, 롱 텀 에볼루션(LTE), LTE-A, 광대역 무선 이동 통신 서비스(WMBS) 등이 있으며, 단말 통신부(150)는 상기에서 나열되지 않은 인터넷 기술까지 포함한 범위에서 적어도 하나의 무선 인터넷 기술에 따라 데이터를 송수신하게 된다. 또한, 근거리 통신 기술로는 블루투스, RFID, 적외선 통신(IrDA), UWB, 지그비, 인접 자장 통신(NFC), 초음파 통신(USC), 가시광 통신(VLC), 와이 파이, 와이 파이 다이렉트 등이 포함될 수 있다. 또한, 유선 통신 기술로는 전력선 통신(PLC), USB 통신, 이더넷, 시리얼 통신, 광/동축 케이블 등이 포함될 수 있다.
또한, 통신부(310)는 유니버설 시리얼 버스(USB)를 통해 임의의 단말과 정보를 상호 전송할 수 있다.
또한, 통신부(310)는 제어부(330)의 제어에 의해 사용자 장치(100)로부터 전송되는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보), 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 수신한다. 여기서, 상품 정보는 상품 고유 코드, 상품명, 상품 이미지, 상품 설명 정보 등을 포함한다. 또한, 사용자 장치(100)의 식별 정보는 MDN, 모바일 IP, 모바일 MAC, Sim(가입자 식별 모듈) 카드 고유정보, 시리얼번호 등을 포함한다.
또한, 통신부(310)는 제어부(330)의 제어에 의해 광고 단말(200)로부터 전송되는 광고주 상품 정보, 광고 단말(200)의 식별 정보 등을 수신한다. 여기서, 광고주 상품 정보는 상품 고유 코드, 상품명, 상품 이미지, 상품 설명 정보 등을 포함한다.
저장부(320)는 다양한 사용자 인터페이스(UI), 그래픽 사용자 인터페이스(GUI) 등을 저장한다.
또한, 저장부(320)는 서비스 제공 장치(300)가 동작하는데 필요한 데이터와 프로그램 등을 저장한다.
즉, 저장부(320)는 서비스 제공 장치(300)에서 구동되는 다수의 응용 프로그램, 서비스 제공 장치(300)의 동작을 위한 데이터들, 명령어들을 저장할 수 있다. 이러한 응용 프로그램 중 적어도 일부는 무선 통신을 통해 외부 서버로부터 다운로드 될 수 있다. 한편, 응용 프로그램은 저장부(320)에 저장되고, 서비스 제공 장치(300) 상에 설치되어, 제어부(330)에 의하여 서비스 제공 장치(300)의 동작(또는 기능)을 수행하도록 구동될 수 있다.
또한, 저장부(320)는 플래시 메모리 타입, 하드 디스크 타입, 멀티미디어 카드 마이크로 타입, 카드 타입의 메모리(예를 들면, SD 또는 XD 메모리 등), 자기 메모리, 자기 디스크, 광디스크, 램(RAM), SRAM, 롬(ROM), EEPROM, PROM 중 적어도 하나의 저장매체를 포함할 수 있다. 또한, 서비스 제공 장치(300)는 인터넷상에서 저장부(320)의 저장 기능을 수행하는 웹 스토리지를 운영하거나, 또는 웹 스토리지와 관련되어 동작할 수도 있다.
또한, 저장부(320)는 제어부(330)의 제어에 의해 통신부(310)를 통해 수신되는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보), 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보, 광고주 상품 정보, 광고 단말(200)의 식별 정보 등을 저장한다.
제어부(330)는 서비스 제공 장치(300)의 전반적인 제어 기능을 실행한다.
또한, 제어부(330)는 저장부(320)에 저장된 프로그램 및 데이터를 이용하여 서비스 제공 장치(300)의 전반적인 제어 기능을 실행한다. 제어부(330)는 RAM, ROM, CPU, GPU, 버스를 포함할 수 있으며, RAM, ROM, CPU, GPU 등은 버스를 통해 서로 연결될 수 있다. CPU는 저장부(320)에 액세스하여, 저장부(320)에 저장된 O/S를 이용하여 부팅을 수행할 수 있으며, 저장부(320)에 저장된 각종 프로그램, 콘텐츠, 데이터 등을 이용하여 다양한 동작을 수행할 수 있다.
또한, 제어부(330)는 사용자 장치(100) 및 광고 단말(200)과의 각각의 연동에 의해, 해당 사용자 장치(100)의 사용자 및 해당 광고 단말(200)의 사용자에 대한 회원 가입 절차를 각각 수행한다.
또한, 제어부(330)는 사용자 장치(100)로부터 전송되는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보), 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 수신하도록 통신부(310)를 제어한다. 여기서, 상품 정보는 상품 고유 코드, 상품명, 상품 이미지, 상품 설명 정보 등을 포함한다.
즉, 제어부(330)는 사용자 장치(100)로부터 전송되는 사용자 장치별 트래킹 로그 정보를 수신하도록 통신부(310)를 제어한다.
또한, 제어부(330)는 광고 단말(200)로부터 전송되는 광고주 상품 정보, 광고 단말(200)의 식별 정보 등을 수신하도록 통신부(310)를 제어한다. 여기서, 광고주 상품 정보는 상품 고유 코드, 상품명, 상품 이미지, 상품 설명 정보 등을 포함한다.
또한, 제어부(330)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보)를 분석하여, 저장부(320)에 미리 저장된 복수의 상품 정보 중에서 해당 사용자 장치(100)의 사용자가 관심있어 하는 관심 상품들에 대한 하나 이상의 추천 분석 상품 정보를 확인한다.
즉, 제어부(330)는 저장부(320)에 미리 저장된 복수의 상품 정보 중에서 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보에 대응하는 트래킹 로그 정보와 관련한 하나 이상의 추천 분석 상품 정보를 확인한다.
또한, 제어부(330)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보)를 분석하여, 저장부(320)에 미리 저장된 복수의 광고주 상품 정보 중에서 하나 이상의 광고주 상품 정보를 확인한다.
즉, 제어부(330)는 저장부(320)에 미리 저장된 복수의 광고주 상품 정보 중에서 해당 트래킹 로그 정보에 대응하는 하나 이상의 광고주 상품 정보를 확인한다.
또한, 제어부(330)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보, 확인된 하나 이상의 추천 분석 상품 정보, 확인된 하나 이상의 광고주 상품 정보 등의 광고 소재별로 상품 속성별 반응 점수를 산출한다.
즉, 제어부(330)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보에 대한 클릭율(click through rate: CTR), 판매율(conversion rate), 판매수(sales) 등을 근거로 다음의 [수학식 1]과 같이 상품 속성에 의한 반응 점수(또는 상품 속성별 반응 점수)를 산출한다.
Figure pat00001
여기서, 클릭율은 클릭수(clicks)/노출수(impressions)×100 으로 나타내고, 판매율은 판매수(sales)/클릭수(clicks)×100 으로 나타낸다.
또한, 제어부(330)는 서비스 제공 장치(300)를 통해 확인된 하나 이상의 추천 분석 상품 정보에 대한 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 앞선 [수학식 1]을 통해 상품 속성에 의한 반응 점수를 산출한다.
또한, 제어부(330)는 광고 단말(200)에서 제공한 하나 이상의 광고주 상품 정보에 대한 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 앞선 [수학식 1]을 통해 상품 속성에 의한 반응 점수를 산출한다.
여기서, 상품 속성별 반응 점수는 노출 순위, 사용 구좌수를 산정하는 기준이 되는 점수이다. 이때, 해당 상품 속성별 반응 점수의 계산 공식의 경우, 제어부(330)는 판매율과 판매수가 가장 중요한 점수이기 때문에 판매수를 판매율의 가중치로 사용하며, 사용자의 피드백에 대응하는 클릭율도 함께 반영(또는 적용)한다.
또한, 상품 속성별 반응 점수(또는 반응 점수)가 동일한 경우, 제어부(330)는 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 우선 순위에 의해 수치가 높은 반응 점수를 기준으로 결정한다.
또한, 제어부(330)는 산출된 상품 속성별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 광고 소재의 수(또는 노출 구좌수) 및 노출 위치를 결정(또는 설정)한다. 여기서, 미리 설정된 우선 순위 정보는 상품 속성별 반응 점수, 판매율, 판매수, 클릭율, 클릭수, 노출수 등으로 우선 순위가 높을 수 있다.
즉, 제어부(330)는 다음의 [수학식 2]를 근거로 앞서 산출된 상품 속성별 반응 점수의 총 합 중에서 특정 광고 소재(예를 들어 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등 포함)의 반응 점수의 비율로 총 구좌수에서 어느 정도 비율로 노출할지를 결정한다. 이때, 소수점 이하의 값은 버림을 수행한다.
Figure pat00002
여기서, Floor 연산자는 소수점 이하의 값은 버림을 수행하는 연산자이다.
또한, 노출 구좌수를 구할 때, 제어부(330)는 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 우선 순위가 높은 순부터 노출 구좌수를 산출한다.
또한, 제어부(330)는 총 구좌수에서 앞서 계산한 높은 우선 순위 속성의 노출 구좌수를 빼서 구함에 따라, 구좌에 상품이 비어서 나가는 문제점이 발생하지 않도록 구성할 수 있다.
또한, 제어부(330)는 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 사용자 장치(100)에서 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 순으로 노출 위치를 결정한다.
이와 같이, 제어부(330)는 노출 구좌수별로 특정 광고 소재(예를 들어 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등 포함)에 대한 비율 및 노출 위치 등을 결정한다.
또한, 제어부(330)는 결정된 노출 구좌수 및 노출 위치 등을 저장부(320)에 저장한다.
또한, 제어부(330)는 상품 속성별 반응 점수 산출 과정, 노출 구좌수 및 노출 위치 결정 과정 등을 미리 설정된 시간 단위(예를 들어 5분)로 수행할 수도 있다.
또한, 제어부(330)는 사용자 장치(100)로부터 전송되는 광고 요청 정보(또는 광고 전송 요청 신호)를 통신부(310)를 통해 수신한다. 여기서, 광고 요청 정보에는 총 구좌수에 대한 정보가 포함된 상태일 수 있다.
또한, 제어부(330)는 저장부(320)에 미리 저장된 복수의 노출 구좌수 및 노출 위치 중에서 해당 사용자 장치(100)와 관련한 적어도 하나의 광고 소재(또는 상품/상품 정보)를 확인한다.
또한, 제어부(330)는 수신된 광고 요청 정보에 응답하여, 확인된 적어도 하나의 광고 소재(또는 상품/상품 정보), 노출 위치에 대한 정보(또는 광고 소재별 노출 위치/광고 소재별 노출 위치 정보) 등을 통신부(310)를 통해 해당 사용자 장치(100)에 전송한다.
표시부(340)는 제어부(330)의 제어에 의해 저장부(320)에 저장된 사용자 인터페이스 및/또는 그래픽 사용자 인터페이스를 이용하여 다양한 메뉴 화면 등과 같은 다양한 콘텐츠를 표시할 수 있다. 여기서, 표시부(340)에 표시되는 콘텐츠는 다양한 텍스트 또는 이미지 데이터(각종 정보 데이터 포함)와 아이콘, 리스트 메뉴, 콤보 박스 등의 데이터를 포함하는 메뉴 화면 등을 포함한다. 또한, 표시부(340)는 터치 스크린 일 수 있다. 이때, 사용자의 터치 제스쳐를 감지하기 위한 터치 센서가 포함될 수 있다. 터치 센서는 정전식이나, 감압식, 압전식 등과 같은 다양한 형태 중 하나일 수 있다. 정전식인 경우 터치 스크린 표면에 코팅된 유전체를 이용하여, 사용자의 신체 일부가 터치 스크린 표면에 터치되었을 때 사용자의 인체로 여기되는 미세 전기를 감지하여 터치 좌표가 산출된다. 감압식인 경우 터치 스크린에 두 개의 전극 판이 내장되며, 사용자가 화면을 터치하면 터치된 위치의 상하 전극 판이 접촉되어 전류가 흐르게 되며, 이러한 전류의 흐름이 감지되어 터치 좌표가 산출된다. 이 외에도, 사용자 장치가 펜 입력 기능을 지원할 수 있으며, 이 경우 사용자의 신체 일부가 아닌 펜과 같은 입력 수단을 활용한 사용자의 제스쳐도 감지될 수 있다. 예로서, 입력 수단이 코일을 내부에 포함하는 스타일러스 펜인 경우, 사용자 장치는 스타일러스 펜 내부의 코일에 의해 변화되는 자기장을 감지하기 위한 자기장 감지 센서를 포함할 수 있다. 이 경우 사용자의 터치 제스쳐 뿐만 아니라 호버링과 같은 사용자의 근접 제스쳐도 감지할 수 있다.
또한, 표시부(340)는 액정 디스플레이(LCD), 박막 트랜지스터 액정 디스플레이(TFT LCD), 유기 발광 다이오드(OLED), 플렉시블 디스플레이, 3차원 디스플레이, 전자잉크 디스플레이, LED 중에서 적어도 하나의 형태로 구현될 수 있으며, 이를 위한 구동회로, 백라이트 유닛 등을 함께 포함할 수 있다.
또한, 표시부(340)는 제어부(330)의 제어에 의해 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보), 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 표시한다.
또한, 표시부(340)는 제어부(330)의 제어에 의해 산출되는 상품 속성별 반응 점수를 표시한다.
음성 출력부(350)는 제어부(330)에 의해 소정 신호 처리된 신호에 포함된 음성 정보를 출력한다. 여기서, 음성 출력부(350)에는 리시버, 스피커, 버저 등이 포함될 수 있다.
또한, 음성 출력부(350)는 제어부(330)에 의해 생성된 안내 음성을 출력한다.
또한, 음성 출력부(350)는 제어부(330)의 제어에 의해 산출되는 상품 속성별 반응 점수에 각각 대응하는 음성 정보를 출력한다.
또한, 서비스 제공 장치(300)는 웹 서버, 데이터베이스 서버, 프록시 서버 등의 형태로 구현될 수 있다. 또한, 서비스 제공 장치(300)에는 네트워크 부하 분산 메커니즘, 내지 서비스 제공 장치(300)가 인터넷 또는 다른 네트워크 상에서 동작할 수 있도록 하는 다양한 소프트웨어 중 하나 이상이 설치될 수 있으며, 이를 통해 컴퓨터화된 시스템으로 구현될 수 있다. 또한, 네트워크는 http 네트워크일 수 있으며, 전용 회선(private line), 인트라넷 또는 임의의 다른 네트워크일 수 있다. 나아가, 서비스 제공 장치(300)와, 사용자 장치(100)나 광고 단말(200)의 연결은 데이터가 임의의 해커 또는 다른 제3자에 의한 공격을 받지 않도록 보안 네트워크로 연결될 수 있다. 또한, 서비스 제공 장치(300)는 복수의 데이터베이스 서버를 포함할 수 있으며, 이러한 데이터베이스 서버가 분산 데이터베이스 서버 아키텍쳐를 비롯한 임의의 유형의 네트워크 연결을 통해 서비스 제공 장치(300)와 별도로 연결되는 방식으로 구현될 수 있다.
또한, 본 발명에 따른 사용자 장치(100), 광고 단말(200) 또는 서비스 제공 장치(300)에 탑재되는 프로세서는 본 발명에 따른 방법을 실행하기 위한 프로그램 명령을 처리할 수 있다. 일 구현 예에서, 이 프로세서는 싱글 쓰레드(Single-threaded) 프로세서일 수 있으며, 다른 구현 예에서 본 프로세서는 멀티 쓰레드(Multi-threaded) 프로세서일 수 있다. 나아가 본 프로세서는 메모리 혹은 저장 장치 상에 저장된 명령을 처리하는 것이 가능하다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 DMP 플랫폼과 연계된 광고 플랫폼 아키텍처를 나타낸 도이다. 여기서, 광고 서버(400) 및 분석 서버(500)의 기능은 서비스 제공 장치(300)에 수행할 수 있다. 이때, DMP 플랫폼(Data Management Platform)은 머신 학습 방법(machine learning manner)이 적용된 상태일 수 있다.
도 4에 도시된 바와 같이, 광고 서버(400)는 딜리버리 서버(410), 광고 스케줄러(420), 로그 서버(430), 스케줄링 캐쉬 서버(440), 데이터베이스(450) 및 사용자 미디어(460)로 구성된다. 도 4에 도시된 광고 서버(400)의 구성 요소 모두가 필수 구성 요소인 것은 아니며, 도 4에 도시된 구성 요소보다 많은 구성 요소에 의해 광고 서버(400)가 구현될 수도 있고, 그보다 적은 구성 요소에 의해서도 광고 서버(400)가 구현될 수도 있다.
딜리버리 서버(Delivery Server)(410)는 DMP I/F(411), 타게팅(412), 딜리버리(413), FR 조정부(414) 및 스케줄러 I/F(415)로 구성된다.
DMP I/F(Data Management Platform Interface)(411)는 딜리버리 서버(410)와 분석 서버(500)의 광고 DMP 스케줄러(510) 간의 인터페이스로, MDN 또는 디바이스 아이디를 키(key)로 이용하여 최적의 광고를 리턴(return)받는다.
타게팅(targeting)(412)은 이그잭트 타게팅(exact targeting) 기능을 수행한다.
딜러버리(delivery)(413)는 사용자 미디어(460)(또는 SDK)에서 요청(request)을 받아 응답(response)으로 광고를 송출하는 기능을 수행한다.
FR 조정부(Fillrate Adjuster)(414)는 FR(Fillrate)을 실시간으로 조정하는 기능(또는 알고리즘)을 수행한다.
스케줄러 I/F(scheduler interface)(415)는 스케줄러로 만든 광고 스케줄링 정보(예를 들어 광고 물량, FR 조정 수치 등 포함)를 수신하는 기능을 수행한다.
광고 스케줄러(Ad Scheduler)(420)는 FR 매니저(421), 광고 할당부(422) 및 광고 보상부(423)로 구성된다.
FR 매니저(Fillrate Manager)(421)는 FR을 맞추기 위해 광고 물량을 조정하는 기능을 수행한다.
광고 할당부(Ad Allocator)(422)는 광고별로 소진율에 따라 물량을 조정하고 할당하는 기능을 수행한다.
광고 보상부(Ad Compensator)(423)는 광고별로 소진율에 따라 보정하는 기능을 수행한다.
로그 서버(Log Server)(430)는 로그 집합(431) 및 로그 데이터베이스 로더(432)로 구성된다.
로그 집합(Log Gather)(431)는 로그를 그대로 받아 파일로 저장한다.
또한, 로그 집합(431)은 스케줄링 캐쉬 서버(440)에 실시간으로 판매율, 클릭수 등을 저장하는 기능을 수행한다.
또한, 로그 집합(431)은 판매율 및 클릭수를 근거로 부정 클릭, 부정 노출 등을 검출하는 기능을 수행한다.
로그 데이터베이스 로더(Log Database Loader)(432)는 로그 집합(431)이 파일로 저장한 데이터를 데이터베이스에 저장한다.
또한, 로그 데이터베이스 로더(432)를 데이터베이스에 저장된 데이터에 대한 실시간 과금 및 집계 기능을 수행한다.
스케줄링 캐쉬 서버(Scheduling Cache Server)(440)는 요청, 노출수, 클릭수 저장부(441) 및 FR와 클릭율 저장부(442)로 구성된다.
요청, 노출수, 클릭수 저장부(Request, Impression, Click)(441)는 사용자 미디어(460)의 SDK로부터 제공받은 로그 정보를 로그 서버(430)에 전달하고, 요청(request)를 스케줄링 캐쉬 서버(440)에 저장하는 기능을 수행한다.
FR와 클릭율 저장부(FR, CTR)(442)는 딜리버리(413) 및 로그 서버(430)로부터 제공받은 요청(request), 노출수 및 클릭수(click)를 근거로 FR 및 클릭율을 저장하는 기능을 수행한다.
데이터베이스(450)는 광고 미디어 메타 정보를 저장하는 기능을 수행한다.
또한, 데이터베이스(450)는 통계 및 리포트 로그를 저장하는 기능을 수행한다.
도 4에 도시된 바와 같이, 분석 서버(500)는 광고 DMP 스케줄러(510), 광고 타게팅 QA 엔진(520), 광고 데이터 분석 엔진(530) 및 DI DB(540)로 구성된다. 도 4에 도시된 분석 서버(500)의 구성 요소 모두가 필수 구성 요소인 것은 아니며, 도 4에 도시된 구성 요소보다 많은 구성 요소에 의해 분석 서버(500)가 구현될 수도 있고, 그보다 적은 구성 요소에 의해서도 분석 서버(500)가 구현될 수도 있다.
광고 DMP 스케줄러(Ad DMP Scheduler)(510)는 실시간 랭킹 스케줄링 엔진(511) 및 광고 검색 엔진(512)으로 구성된다.
실시간 랭킹 스케줄링 엔진(Real Time Ranking Scheduling Engine)(511)은 딜리버리 서버(410)로부터 요청을 받아, 실시간으로 광고 검색 엔진(512)을 이용하여 사용자 맞춤형 광고를 검색하여, 딜리버리 서버(410)에 제공한다.
또한, 실시간 랭킹 스케줄링 엔진(511)은 딜리버리 서버(41)로부터 클릭율을 응답받아 광고 검색 엔진(512)의 광고 리스트의 순위를 조정하는 기능을 수행한다.
광고 검색 엔진(Ad Search Engine)(512)는 사용자 아이디를 키(key)로 하고, 값(values)으로 광고(또는 상품) 리스트와 노출 시간을 갖는 검색 인덱스 서버일 수 있다.
광고 타게팅 QA 엔진(Ad Targeting QA Engine)(520)은 랭크 마커(521), 광고 매퍼(522) 및 분석 데이터 프로세서(523)로 구성된다.
랭크 마커(Rank Maker)(521)는 광고 데이터 분석 엔진(530)으로부터 분석된 데이터(예를 들어 수치화가 필요한 FR, CTR, Request, Impression, Click 등 포함)를 이용하여 랭킹화하는 기능을 수행한다.
광고 매퍼(Ad Mapper)(522)는 광고와 분석 데이터를 연결해주는 기능을 수행한다. 이때, 해당 광고는 리타케팅된 광고를 포함할 수 있다.
분석 데이터 프로세서(Analysis Data Processor)(523)는 광고 데이터 분석 엔진(530)으로 데이터를 받고, 필요에 따라 가공하거나 사용하기 쉽게 변환하는 기능을 수행한다.
광고 데이터 분석 엔진(Ad Data Analysis Engine)(530)은 개인화된 분석(531) 및 세그먼트 분석(532)으로 구성된다.
개인화된 분석(Personalized Analysis)(531)은 개인화된 데이터를 분석하는 기능을 수행한다.
세그먼트 분석(Segment Analysis)(532)은 그룹화를 이용한 세그먼트 데이터 분석 기능을 수행한다.
DI DB(Data Infrastructure Database)(540)는 수퍼 데이터베이스(super DB)로, SDK 로그 전반을 저장하고 있는 데이터베이스이다.
사용자 미디어(User Media)(460)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보), 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 수집(또는 획득)한다.
이와 같이, 사용자 미디어(460)에 의해 수집된 정보들은 DI DB(540)에 저장된다.
또한, 광고 데이터 분석 엔진(530)에 포함된 세그먼트 분석(532)은 해당 DI DB(540)에 저장된 데이터를 이용하여 앞선 제어부(330)의 기능 수행을 통해 분석 기능을 수행한다.
또한, 광고 전송 요청을 수신하는 경우, 세그먼트 분석(532)에 의해 분석된 정보들(예를 들어 적어도 하나의 광고 소재(또는 적어도 하나의 상품 정보), 노출 위치에 대한 정보 등 포함)을 사용자 장치(100)에 전송할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 광고 서버(400)와 분석 서버(500)의 기능은 서비스 제공 장치(300)에서 수행될 수 있다.
이와 같이, 리타게팅 광고 소재 노출 시, 이전에 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등의 광고 소재별 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 산출되는 광고 소재별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 광고 소재의 수 및 노출 위치를 결정하고, 단말의 광고 요청 시 앞서 결정된 광고 소재의 수 및 노출 위치에 따라 해당 광고 소재를 해당 단말에 제공할 수 있다.
이하에서는, 본 발명에 따른 리타게팅 광고 상품 추천 시스템의 제어 방법을 도 1 내지 도 7을 참조하여 상세히 설명한다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 리타게팅 광고 상품 추천 시스템의 제어 방법을 나타낸 흐름도이다.
먼저, 사용자 장치(100)는 특정 사이트에 접속하여 해당 특정 사이트에서 제공하는 하나 이상의 상품 정보(또는 상품)를 확인한다. 이때, 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보), 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 수집(또는 획득)한다. 여기서, 상품 정보는 상품 고유 코드, 상품명, 상품 이미지, 상품 설명 정보 등을 포함한다. 또한, 사용자 장치(100)의 식별 정보는 MDN, 모바일 IP, 모바일 MAC, Sim(가입자 식별 모듈) 카드 고유정보, 시리얼번호 등을 포함한다.
즉, 사용자 장치(100)는 트래킹 로그 정보를 확인하고, 확인된 트래킹 로그 정보, 특정 사이트에 대한 정보, 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 서비스 제공 장치(300)에 전송(또는 제공)한다.
일 예로, 사용자 장치(100)가 제 1 온라인 쇼핑몰에 접속하여 해당 제 1 온라인 쇼핑몰에서 제공하는 제 1 내지 제 5 상품 정보를 확인할 때, 사용자 장치(100)는 확인한 제 1 내지 제 5 상품에 대한 상품 정보, 접속한 제 1 온라인 쇼핑몰에 대한 정보(예를 들어 제 1 온라인 쇼핑몰의 주소, 명칭 등 포함), 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 서비스 제공 장치(300)에 전송(또는 제공)한다. 또한, 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)로부터 전송되는 제 1 내지 제 5 상품에 대한 상품 정보, 접속한 제 1 온라인 쇼핑몰에 대한 정보(예를 들어 제 1 온라인 쇼핑몰의 주소, 명칭 등 포함), 사용자 장치(100)의 식별 정보 등을 수신한다(S510).
이후, 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보(또는 본상품에 대응하는 상품 정보)를 분석하여, 서비스 제공 장치(300)에 미리 저장된 복수의 상품 정보 중에서 해당 사용자 장치(100)의 사용자가 관심있어 하는 관심 상품들에 대한 하나 이상의 추천 분석 상품 정보를 확인한다.
또한, 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보를 근거로 복수의 광고 단말(200)에서 제공한 복수의 광고주 상품 정보 중에서 하나 이상의 광고주 상품 정보를 확인한다.
일 예로, 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 제 1 내지 제 5 상품 정보를 분석하여, 서비스 제공 장치(300)에 저장된 복수의 상품 정보(또는 복수의 추천 분석 상품 정보) 중에서 제 11 내지 제 17 추천 분석 상품 정보를 확인한다. 또한, 서비스 제공 장치(300)는 복수의 광고 단말(200)에 제공한 복수의 상품 정보(또는 복수의 광고주 상품 정보) 중에서 해당 제 1 내지 제 5 상품 정보와 관련한 제 21 내지 제 26 광고주 상품 정보를 확인한다(S520).
이후, 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보, 확인된 하나 이상의 추천 분석 상품 정보, 확인된 하나 이상의 광고주 상품 정보 등의 광고 소재별로 상품 속성별 반응 점수를 산출한다.
즉, 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)에서 확인한 하나 이상의 상품 정보에 대한 클릭율(click through rate: CTR), 판매율(conversion rate), 판매수(sales) 등을 근거로 앞선 [수학식 1]과 같이 상품 속성에 의한 반응 점수(또는 상품 속성별 반응 점수)를 산출한다.
또한, 서비스 제공 장치(300)는 서비스 제공 장치(300)를 통해 확인된 하나 이상의 추천 분석 상품 정보에 대한 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 앞선 [수학식 1]을 통해 상품 속성에 의한 반응 점수를 산출한다.
또한, 서비스 제공 장치(300)는 광고 단말(200)에서 제공한 하나 이상의 광고주 상품 정보에 대한 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 앞선 [수학식 1]을 통해 상품 속성에 의한 반응 점수를 산출한다.
일 예로, 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)에서 본상품인 제 1 내지 제 5 상품 정보, 해당 서비스 제공 장치(300)에서 분석한 결과인 제 11 내지 제 17 추천 분석 상품 정보, 광고 단말(200)에서 추천한 제 21 내지 제 26 광고주 상품 정보 등에 대한 상품 속성별 반응 점수를 각각 산출한다(S530).
이후, 서비스 제공 장치(300)는 산출된 상품 속성별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 광고 소재의 수(또는 노출 구좌수) 및 노출 위치를 결정(또는 설정)한다. 여기서, 미리 설정된 우선 순위 정보는 상품 속성별 반응 점수, 판매율, 판매수, 클릭율, 클릭수, 노출수 등으로 우선 순위가 높을 수 있다.
즉, 서비스 제공 장치(300)는 앞선 [수학식 2]를 근거로 앞서 산출된 상품 속성별 반응 점수의 총 합 중에서 특정 광고 소재(예를 들어 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등 포함)의 반응 점수의 비율로 총 구좌수에서 어느 정도 비율로 노출할지를 결정한다. 이때, 소수점 이하의 값은 버림을 수행한다.
또한, 노출 구좌수를 구할 때, 서비스 제공 장치(300)는 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 우선 순위가 높은 순부터 노출 구좌수를 산출한다. 이후, 서비스 제공 장치(300)는 총 구좌수에서 앞서 계산한 높은 우선 순위 속성의 노출 구좌수를 빼서 구함에 따라, 구좌에 상품이 비어서 나가는 문제점이 발생하지 않도록 구성할 수 있다.
또한, 서비스 제공 장치(300)는 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 사용자 장치(100)에서 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 순으로 노출 위치를 결정한다.
일 예로, 노출 구좌수가 9개일 때, 서비스 제공 장치(300)는 해당 사용자 장치(100)에서 본상품인 제 1 내지 제 5 상품, 해당 서비스 제공 장치(300)에서 분석한 결과인 제 11 내지 제 17 추천 분석 상품, 광고 단말(200)에서 추천한 제 21 내지 제 26 광고주 상품 등에 대해 각각 산출된 상품 속성별 반응 점수의 총 합에 대해서 해당 사용자 장치(100)에서 본상품에 대한 반응 점수, 해당 서비스 제공 장치(300)에서의 분석 결과인 추천 분석 상품 정보에 대한 반응 점수, 광고 단말(300)에서 추천한 광고주 상품 정보에 대한 반응 점수 간의 각각의 비율을 산출하여, 사용자 장치(100)에서 본상품의 노출 구좌수 4개, 추천 분석 상품의 노출 구좌수 3개, 광고주 상품의 노출 구좌수 2개를 각각 결정한다.
또한, 도 6에 도시된 바와 같이, 서비스 제공 장치(300)는 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 사용자 장치(100)에서 본상품 중 제 1 내지 제 4 상품, 추천 분석 상품 중 제 11 내지 제 13 추천 분석 상품, 광고주 상품 중 제 21 내지 제 22 광고주 상품 순으로 노출 위치(610)를 결정한다(S540).
이후, 서비스 제공 장치(300)가 사용자 장치(100)로부터 전송되는 광고 요청 정보를 수신하는 경우, 서비스 제공 장치(300)는 앞서 결정된 노출 구좌수 및 노출 위치를 근거로 적어도 하나의 광고 소재(또는 상품/상품 정보), 노출 위치에 대한 정보(또는 광고 소재별 노출 위치/광고 소재별 노출 위치 정보) 등을 해당 사용자 장치(100)에 제공(또는 전송)한다.
일 예로, 서비스 제공 장치(300)가 사용자 장치(100)로부터 전송되는 광고 요청 정보를 수신할 때, 서비스 제공 장치(300)는 수신된 광고 요청 정보에 응답하여 앞서 결정된 사용자 장치(100)에서 본상품 중 제 1 내지 제 4 상품에 대한 상품 정보, 추천 분석 상품 중 제 11 내지 제 13 추천 분석 상품에 대한 상품 정보, 광고주 상품 중 제 21 내지 제 22 광고주 상품에 대한 상품 정보 등을 포함하는 총 9개의 상품에 대한 상품 정보, 상품 정보별 노출 위치에 대한 정보 등을 사용자 장치(100)에 전송한다(S550).
이후, 사용자 장치(100)는 전송된 광고 요청 정보에 응답하여 서비스 제공 장치(300)로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 소재(또는 적어도 하나의 상품 정보), 노출 위치에 대한 정보(또는 광고 소재별 노출 위치/광고 소재별 노출 위치 정보) 등을 수신한다.
또한, 사용자 장치(100)는 수신된 적어도 하나의 광고 소재를 해당 서비스 제공 장치(300)에서 결정된 노출 위치를 근거로 표시한다.
즉, 사용자 장치(100)는 수신된 노출 위치에 대한 정보를 근거로 적어도 하나의 광고 소재를 표시한다.
일 예로, 사용자 장치(100)는 전송된 광고 요청 정보에 응답하여 서비스 제공 장치(300)로부터 전송되는 본상품 중 제 1 내지 제 4 상품에 대한 상품 정보, 추천 분석 상품 중 제 11 내지 제 13 추천 분석 상품에 대한 상품 정보, 광고주 상품 중 제 21 내지 제 22 광고주 상품에 대한 상품 정보 등을 수신한다.
또한, 도 7에 도시된 바와 같이, 사용자 장치(100)는 해당 서비스 제공 장치(300)에서 결정된 노출 위치에 따라, 3×3 형태의 노출 형태에서 1 구좌 내지 3 구좌에 본상품 중 제 1 내지 제 3 상품에 대한 상품 정보를 표시하고, 4 구좌 내지 6 구좌에 본상품 중 제 4 상품에 대한 상품 정보와 추천 분석 상품 중 제 11 내지 제 12 추천 분석 상품에 대한 상품 정보를 표시하고, 7 구좌 내지 9 구좌에 추천 분석 상품 중 제 13 추천 분석 상품에 대한 상품 정보와 광고주 상품 중 제 21 내지 제 22 광고주 상품에 대한 상품 정보를 표시(710)한다.
여기서, 상품이 배치되는 위치(또는 상품 구좌 위치)에 따라 클릭율이 매우 큰 차이를 나타낼 수 있다. 따라서, 이와 같은 3×3 형태의 구좌를 구성하여 광고(또는 상품 정보/상품)를 노출하는 경우, 보통 1행에 위치한 1 구좌 내지 3 구좌의 상품들이 클릭율이 제일 높다. 또한, 2행에 위치한 4 구좌 내지 6 구좌의 상품들의 경우, 클릭율이 1행에 위치한 구좌보다 반 이상 낮아진다. 또한, 3행에 위치한 7 구좌 내지 9 구좌의 상품들의 경우, 클릭율이 2행 대비 60% ~ 70% 수준을 나타낸다.
따라서, 본 발명의 실시예에서는, 클릭율이 높긴 하지만 노출되는 상품 타입에 따라 클릭율이 다를 수 있기 때문에, 상품 타입을 고려하여 상품의 노출되는 위치를 결정(또는 설정)할 수 있다.
즉, 본상품의 경우 최초 광고에 노출 시, 사용자 장치(100)의 사용자 본인이 관심이 있기 때문에 봤거나 장바구니에 넣은 상품이 노출되기 때문에 클릭율이 높은 경향이 있다. 하지만, 해당 본상품 외에 이후 다른 상품을 보지 않아, 동일한 상품이 지속적으로 오래 노출되는 경우, 클릭율이 저하된다.
이때, 추천 분석 상품의 클릭율과 판매율이 높은 경우 해당 추천 분석 상품을 상담으로 노출시킬 경우, 광고 효과를 더 높일 수 있다.
또한, 광고주 상품의 경우, 계절이나 이벤트에 따라, 광고 반응율이 좋은 상품들이 등록될 수 있으며, 이러한 때에는 3행 구좌(또는 제일 하단 구좌)에 노출되고 있는 상태의 광고주 상품들을 1행(또는 제일 상단 구좌)에 자동적으로 노출하도록 구성하여, 광고 효과를 극대화할 수 있다.
또한, 실시간으로 확인되는 광고 효과에 따라, 상품의 속성(예를 들어 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등 포함)별로 구좌에 노출되는 개수를 자동으로 수정하여 노출한다면, 보다 좋은 광고 효과를 얻을 수 있다(S560).
본 발명의 실시예에 따른 리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템은 컴퓨터 프로그램으로 작성 가능하며, 컴퓨터 프로그램을 구성하는 코드들 및 코드 세그먼트들은 당해 분야의 컴퓨터 프로그래머에 의하여 용이하게 추론될 수 있다. 또한, 해당 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터가 읽을 수 있는 정보저장매체(computer readable media)에 저장되고, 컴퓨터나 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치, 광고 단말, 서비스 제공 장치 등에 의하여 읽혀지고 실행됨으로써 리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템을 구현할 수 있다.
정보저장매체는 자기 기록매체, 광 기록매체 및 캐리어 웨이브 매체를 포함한다. 본 발명의 실시예에 따른 리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템을 구현하는 컴퓨터 프로그램은 사용자 장치, 광고 단말, 서비스 제공 장치 등의 내장 메모리에 저장 및 설치될 수 있다. 또는, 본 발명의 실시예에 따른 리타게팅 광고 상품 추천 사용자 장치와 서비스 제공 장치, 그를 포함하는 광고 상품 추천 시스템을 구현하는 컴퓨터 프로그램을 저장 및 설치한 스마트 카드 등의 외장 메모리가 인터페이스를 통해 사용자 장치, 광고 단말, 서비스 제공 장치 등에 장착될 수도 있다.
본 발명의 실시예는 앞서 설명된 바와 같이, 리타게팅 광고 소재 노출 시, 이전에 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등의 광고 소재별 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 산출되는 광고 소재별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 광고 소재의 수 및 노출 위치를 결정하고, 단말의 광고 요청 시 앞서 결정된 광고 소재의 수 및 노출 위치에 따라 해당 광고 소재를 해당 단말에 제공하여, 상품 속성에 따라 클릭율(CTR)과 판매율(conversion rate)이 반영된 광고 소재의 수 및 노출 위치를 통해 광고 효과를 극대화시키고, 사용자의 만족도를 높일 수 있다.
전술된 내용은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.
본 발명은 리타게팅 광고 소재 노출 시, 이전에 본상품, 추천 분석 상품, 광고주 상품 등의 광고 소재별 클릭율, 판매율, 판매수 등을 근거로 산출되는 광고 소재별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 광고 소재의 수 및 노출 위치를 결정하고, 단말의 광고 요청 시 앞서 결정된 광고 소재의 수 및 노출 위치에 따라 해당 광고 소재를 해당 단말에 제공함으로써, 상품 속성에 따라 클릭율(CTR)과 판매율(conversion rate)이 반영된 광고 소재의 수 및 노출 위치를 통해 광고 효과를 극대화시키고, 사용자의 만족도를 높일 수 있는 것으로, 사용자 장치 분야, 광고 분야, 리타게팅 상품 추천 분야 등에서 광범위하게 이용될 수 있다.
10: 광고 상품 추천 시스템 100: 사용자 장치
200: 광고 단말 300: 서비스 제공 장치
110: 사용자장치 저장부 120: 사용자장치 제어부
130: 사용자장치 표시부 140: 사용자장치 음성 출력부
150: 사용자장치 통신부 310: 통신부
320: 저장부 330: 제어부
340: 표시부 350: 음성 출력부
400: 광고 서버 500: 분석 서버
410: 딜리버리 서버 420: 광고 스케줄러
430: 로그 서버 440: 스케줄링 캐쉬 서버
450: 데이터베이스 460: 사용자 미디어
510: 광고 DMP 스케줄러 520: 광고 타게팅 QA 엔진
530: 광고 데이터 분석 엔진 540: DI DB

Claims (10)

  1. 복수의 상품에 대한 각각의 상품 정보 및 광고 단말에서 제공한 광고주 상품 정보를 저장하는 저장부;
    사용자 장치로부터 전송되는 본상품에 대응하는 하나 이상의 상품 정보, 특정 사이트에 대한 정보 및 사용자 장치의 식별 정보를 수신하는 통신부; 및
    상기 수신된 하나 이상의 상품 정보를 분석하여 상기 저장부에 저장된 복수의 상품 정보 중에서 하나 이상의 추천 분석 상품 정보 및 하나 이상의 광고주 상품 정보를 확인하고, 상기 하나 이상의 상품 정보와 상기 하나 이상의 추천 분석 상품 정보와 상기 하나 이상의 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 각각 산출하고, 상기 산출된 상품 속성별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 노출 구좌수 및 노출 위치를 결정하는 제어부를 포함하는 서비스 제공 장치.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 상품 정보는 상품 고유 코드, 상품명, 상품 이미지 및 상품 설명 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 제어부는 상기 하나 이상의 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 상기 하나 이상의 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하고, 상기 추천 분석 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 상기 추천 분석 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하고, 상기 광고주 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 상기 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 미리 설정된 우선 순위 정보는 상품 속성별 반응 점수, 판매율, 판매수, 클릭율, 클릭수 및 노출수 순으로 우선 순위가 높은 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 제어부는, 상기 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 정보를 상기 통신부를 통해 수신할 때, 상기 결정된 노출 구좌수 및 노출 위치를 근거로 적어도 하나의 광고 소재 및 노출 위치에 대한 정보를 상기 사용자 장치에 전송하도록 상기 통신부를 제어하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치.
  6. 통신부를 통해, 사용자 장치로부터 전송되는 본상품에 대응하는 하나 이상의 상품 정보, 특정 사이트에 대한 정보 및 사용자 장치의 식별 정보를 수신하는 단계;
    제어부를 통해, 상기 수신된 하나 이상의 상품 정보를 분석하여 저장부에 저장된 복수의 상품 정보 중에서 하나 이상의 추천 분석 상품 정보 및 하나 이상의 광고주 상품 정보를 확인하는 단계;
    상기 제어부를 통해, 상기 하나 이상의 상품 정보, 상기 하나 이상의 추천 분석 상품 정보 및 상기 하나 이상의 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 각각 산출하는 단계; 및
    상기 제어부를 통해, 상기 산출된 상품 속성별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 노출 구좌수 및 노출 위치를 결정하는 단계를 포함하는 서비스 제공 장치의 제어 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 상품 속성별 반응 점수를 산출하는 단계는,
    상기 제어부를 통해, 상기 하나 이상의 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 상기 하나 이상의 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하는 과정;
    상기 추천 분석 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 상기 추천 분석 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하는 과정; 및
    상기 광고주 상품 정보에 대한 판매율과 판매수를 곱한 값에 클릭율을 가산하여 상기 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 산출하는 과정 중 적어도 하나의 과정을 포함하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치의 제어 방법.
  8. 제 6 항에 있어서,
    상기 통신부를 통해, 상기 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 정보를 수신하는 단계; 및
    상기 제어부를 통해, 상기 수신된 광고 요청 정보에 응답하여 상기 결정된 노출 구좌수 및 노출 위치를 근거로 적어도 하나의 광고 소재 및 노출 위치에 대한 정보를 상기 사용자 장치에 전송하도록 상기 통신부를 제어하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 서비스 제공 장치의 제어 방법.
  9. 제 6 항 내지 제 8 항 중 어느 한 항에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체.
  10. 사용자 장치로부터 전송되는 본상품에 대응하는 하나 이상의 상품 정보를 분석하여 미리 저장된 복수의 상품 정보 중에서 하나 이상의 추천 분석 상품 정보 및 하나 이상의 광고주 상품 정보를 확인하고, 상기 하나 이상의 상품 정보와 상기 하나 이상의 추천 분석 상품 정보와 상기 하나 이상의 광고주 상품 정보에 대한 상품 속성별 반응 점수를 각각 산출하고, 상기 산출된 상품 속성별 반응 점수 및 미리 설정된 우선 순위 정보를 근거로 노출될 노출 구좌수 및 노출 위치를 결정하며, 상기 사용자 장치로부터 전송되는 광고 요청 정보를 상기 통신부를 통해 수신할 때 상기 결정된 노출 구좌수 및 노출 위치를 근거로 적어도 하나의 광고 소재 및 노출 위치에 대한 정보를 상기 사용자 장치에 전송하는 서비스 제공 장치; 및
    상기 광고 요청 정보에 응답하여 상기 서비스 제공 장치로부터 전송되는 적어도 하나의 광고 소재 및 노출 위치에 대한 정보를 수신하고, 상기 노출 위치에 대한 정보를 근거로 상기 적어도 하나의 광고 소재를 표시하는 상기 사용자 장치를 포함하는 광고 상품 추천 시스템.
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