KR102051416B1 - 광고 서비스 시스템 및 그 방법, 그리고 이에 적용되는 장치 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 광고 서비스 시스템 및 그 방법, 그리고 이에 적용되는 장치를 개시한다. 즉, 사용자장치로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되면 상기 특정 사용자와 관련한 적어도 두개의 광고객체를 선택하고, 상기 적어도 두개의 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠를 상기 사용자장치에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하며, 상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 확인되는 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 결정함으로써, 결정된 개인성향정보를 이용하여 사용자에게 최적화된 타겟팅 서비스를 수행할 수 있다.

Description

광고 서비스 시스템 및 그 방법, 그리고 이에 적용되는 장치{SYSTEM AND METHOD FOR SERVICE ADVERTISEMENT, AND APPARATUS APPLIED TO THE SAME}
본 발명은 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체 관련한 광고컨텐츠 모두를 사용자에게 제공하고, 제공된 광고컨텐츠에 대한 사용자의 광고객체별 반응율을 기초로 사용자의 개인성향정보를 결정하기 위한 방법에 관한 것이다.
사용자는 IPTV, 웹 사이트 기반, 스마트폰 기반 등 다양한 사용자장치를 통해 영화, TV 방송 등 다양한 컨텐츠재생서비스(예: 동영상서비스)를 이용하고 있다.
이와 관련하여 서비스 제공자는 재생 가능한 컨텐츠를 제공함과 동시에 컨텐츠 재생 중 노출되는 마케팅 대상인 광고객체들(예: 차량, 의상, 핸드백, 핸드폰 등)과 관련한 광고컨텐츠를 다양한 방식으로 제공하게 된다.
그러나, 마케팅 대상이 되는 광고객체들의 수가 많은 경우에는 사용자의 관심분야와 상관없는 광고객체마저도 마케팅 대상이 되어 광고 효과를 저하된다는 문제점이 있다.
사용자들 각각의 관심분야나 특성에 맞는 광고컨텐츠를 보여주지 못하고, 방문자에게 무조건적으로 노출하여 일방적으로 광고를 전달하는 형식이므로 사용자에게 오히려 거부감을 줄 수 있어 높은 광고효과를 기대할 수 없고, 이로 인해 광고 효과가 저하될 수 있다는 문제점이 있다.
본 발명은 사용자장치로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되면 상기 특정 사용자와 관련한 적어도 두개의 광고객체를 선택하고, 상기 적어도 두개의 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠를 상기 사용자장치에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하며, 상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 확인되는 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 결정함으로써, 결정된 개인성향정보를 이용하여 사용자에게 최적화된 타겟팅 서비스를 수행하는 것을 목적으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 제 1 관점에 따른 광고서비스장치는, 사용자장치로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되면 상기 특정 사용자와 관련한 적어도 두개의 광고객체를 선택하는 선택부; 상기 적어도 두개의 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠를 상기 사용자장치에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하는 확인부; 및 상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 확인되는 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 결정하는 결정부를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 적어도 두개의 광고객체는, 상기 특정 사용자에 대해 사전 결정된 개인성향정보를 기초로 선택되는 타겟팅 광고객체 및 상기 특정 사용자가 아닌 타 사용자의 상기 개인성향정보를 기초로 선택되는 비타겟팅 광고객체를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 반응율은, 상기 광고컨텐츠와 관련하여 상기 사용자장치에서 이루어지는 선택, 열람, 및 구매 중 적어도 하나의 활동 이력을 기초로 확인되며, 상기 확인부는, 상기 선택, 열람 및 구매 별로 상이하게 부여되는 활동 이력별 가중치를 기초로 상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 상기 반응율을 확인하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정부는, 상기 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 상기 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율을 비교하고, 비교 결과에 따라 상기 사전 결정된 개인성향정보 및 상기 타 사용자의 개인성향정보 중 적어도 하나를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정부는, 상기 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 상기 반응율이 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 비교하여 높은 경우, 상기 특정 사용자와 관련하여 사전 결정된 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정부는, 상기 타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율이 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 비교하여 낮은 경우, 상기 특정 사용자와 관련하여 상기 타 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정부는, 상기 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 상기 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율의 차이가 일정 범위 이내인 경우에는, 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 상기 사전 결정된 개인성향정보 및 상기 타 사용자의 개인성향정보를 모두 포함하도록 결정하는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 제 2 관점에 따른 광고 서비스 방법은 사용자장치가 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠를 요청하는 요청단계; 광고서비스장치가 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되면, 상기 특정 사용자와 관련한 적어도 두개의 광고객체를 선택하는 선택단계; 상기 광고서비스장치가 상기 적어도 두개의 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠를 상기 사용자장치에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하는 확인단계; 및 상기 광고서비스장치가 상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 확인되는 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 결정하는 결정단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 제 3 관점에 따른 광고서비스장치의 동작 방법은 사용자장치로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되면 상기 특정 사용자와 관련한 적어도 두개의 광고객체를 선택하는 선택단계; 상기 적어도 두개의 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠를 상기 사용자장치에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하는 확인단계; 및 상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 확인되는 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 결정하는 결정단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 적어도 두개의 광고객체는, 상기 특정 사용자에 대해 사전 결정된 개인성향정보를 기초로 선택되는 타겟팅 광고객체 및 상기 특정 사용자가 아닌 타 사용자의 상기 개인성향정보를 기초로 선택되는 비타겟팅 광고객체를 포함하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 반응율은, 상기 광고컨텐츠와 관련하여 상기 사용자장치에서 이루어지는 선택, 열람, 및 구매 중 적어도 하나의 활동 이력을 기초로 확인되며, 상기 확인단계는, 상기 선택, 열람 및 구매 별로 상이하게 부여되는 활동 이력별 가중치를 기초로 상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 상기 반응율을 확인하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정단계는, 상기 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 상기 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율을 비교하고, 비교 결과에 따라 상기 사전 결정된 개인성향정보 및 상기 타 사용자의 개인성향정보 중 적어도 하나를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정단계는, 상기 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 상기 반응율이 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 비교하여 높은 경우, 상기 특정 사용자와 관련하여 사전 결정된 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정단계는, 상기 타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율이 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 비교하여 낮은 경우, 상기 특정 사용자와 관련하여 상기 타 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하는 것을 특징으로 한다.
보다 구체적으로, 상기 결정단계는, 상기 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 상기 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율의 차이가 일정 범위 이내인 경우에는, 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 상기 사전 결정된 개인성향정보 및 상기 타 사용자의 개인성향정보를 모두 포함하도록 결정하는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 제 4 관점에 따른 컴퓨터 판독 가능 매체는 사용자장치로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되면 상기 특정 사용자와 관련한 적어도 두개의 광고객체를 선택하는 선택단계; 상기 적어도 두개의 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠를 상기 사용자장치에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하는 확인단계; 및 상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 확인되는 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 결정하는 결정단계를 수행하는 명령들을 포함하는 것을 특징으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 제 5 관점에 따른 광고 서비스 시스템은 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠를 요청하는 사용자장치; 및 상기 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되면, 상기 특정 사용자와 관련한 적어도 두개의 광고객체를 선택하며, 상기 적어도 두개의 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠를 상기 사용자장치에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하고, 상기 광고서비스장치가 상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 확인되는 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 결정하는 광고서비스장치를 포함하는 것을 특징으로 한다.
이에, 본 발명의 광고 서비스 시스템 및 그 방법, 그리고 이에 적용되는 장치에 의하면, 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체 관련한 광고컨텐츠 모두를 사용자에게 제공하고, 제공된 광고컨텐츠에 대한 사용자의 광고객체별 반응율을 기초로 사용자의 개인성향정보를 결정함으로써, 결정된 개인성향정보를 이용하여 사용자에게 최적화된 타겟팅 서비스를 수행할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 시스템의 개략적인 구성도.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고서비스장치의 구성도.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 시스템에서의 동작 흐름을 설명하기 위한 개략적인 순서도.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고서비스장치의 동작을 설명하기 위한 개략적인 순서도.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 대하여 설명한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 시스템을 도시한 도면이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 시스템은, 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠를 요청하는 사용자장치(100); 및 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 특정 사용자의 개인성향정보를 결정하는 광고서비스장치(200)를 포함하는 구성을 갖는다.
여기서, 사용자장치(100)는 광고서비스장치(200)에 광고컨텐츠를 요청하여 수신하기 위한 사용자 디바이스를 지칭하는 것으로, 예를 들어, 스마트폰, 개인용컴퓨터(PC), 노트북, 테블릿 PC, 및 PDA, IPTV 등이 해당될 수 있으며, 이에 제한되는 것이 아닌 광고서비스장치(200)와의 데이터 송수신이 가능하고, 광고서비스장치(200)로부터 수신된 광고컨텐츠를 광고 매체(예: 어플리케이션 실행화면, 영화, TV 방송, 동영상)에 표시할 수 있는 장치는 모두 포함될 수 있다.
광고서비스장치(200)는 다수의 광고객체와 관련하여 광고주로부터 등록된 다양한 광고컨텐츠를 저장하고 있으며, 사용자장치(100)로부터 광고컨텐츠가 요청되는 경우, 특정 광고객체와 관련한 광고컨텐츠를 추출하여 제공하기 위한 서버를 지칭한다.
여기서, 광고객체는, 사용자를 대상으로 마케팅하고자 하는 분야에 해당하는 것으로서, 예를 들어, 차량, 의상, 핸드백, 핸드폰, 영화, 등을 포함하는 사용자의 객체가 해당될 수 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고서비스장치(200)에서는 사용자장치(100)에 컨텐츠(예: 동영상)를 제공하고, 사용자장치(100)에서 광고매체로서 재생되고 있는 컨텐츠의 재생 화면에 다양한 광고객체와 관련한 광고컨텐츠가 노출될 수 있도록 동작하게 된다.
이와 관련하여, 마케팅 대상이 되는 광고객체들의 수가 많은 경우에는 광고컨텐츠를 수신하는 사용자의 관심분야 또는 특성과 상관없는 광고객체마저도 마케팅 대상이 될 수 있다.
이에 사용자들 각각의 관심분야나 특성을 고려하지 않은 일방적인 광고컨텐츠 전달 방식이 이루어지게 되고, 이는 사용자들로 하여금 광고컨텐츠에 대한 거부감을 일으키게 되어 사용자에게 타겟팅된 광고컨텐츠 마저도 높은 광고효과를 기대할 수 없게 만든다는 문제점이 있다.
이렇듯, 사용자의 관심분야와 특성을 고려하지 못한 일방적인 광고컨텐츠 전달 방식은 사용자에게 광고컨텐츠에 대한 거부감을 일으킬 수 있으므로, 높은 광고 효과를 기대하기 위해선 사용자의 개인성향정보를 정확하게 파악하고, 파악된 개인성향정보를 기초한 광고객체를 선택하는 것이 무엇보다 중요하다 할 것이다.
이에, 본 발명의 일 실시예에서는, 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체 관련한 광고컨텐츠 모두를 사용자에게 제공하고, 제공된 광고컨텐츠에 대한 사용자의 광고객체별 반응율을 기초로 사용자의 개인성향정보를 결정하기 위한 방안을 제안하고자 하며, 이하에서는 이를 구체적으로 설명하기로 한다.
광고서비스장치(200)는 특정 사용자와 관련한 광고객체를 선택하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 광고서비스장치(200)는 사용장치(100)로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되는 경우 상기 특정 사용자에 대해 사전 결정된 개인성향정보를 기초로 타겟팅 광고객체를 선택하고, 아울러 타 사용자에 대해 결정된 개인성향정보를 기초로 비타겟팅 광고객체를 추가 선택하게 된다.
여기서, 개인성향정보는 서비스 가입 시 사용자가 직접 입력한 입력정보를 지칭하는 것으로서, 예를 들어 성별, 나이, 취미, 거주지 등의 개인정보가 해당될 수 있다.
또한, 광고서비스장치(200)는 선택된 광고객체와 관련한 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 광고서비스장치(200)는 상기 특정 사용자와 관련하여 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체의 선택이 완료되면, 각각의 광고객체와 관련하여 등록된 광고컨텐츠를 사용자장치(100)에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하게 된다.
이와 관련하여, 사용자장치(100)는 광고컨텐츠와 관련하여 예컨대, 상기 특정 사용자의 광고컨텐츠 선택, 광고컨텐츠 선택 과정 이후 링크된 페이지에 대한 열람 동작, 또는 광고컨텐츠의 선택과 열람 동작 이후 관련 상품에 대한 구매 동작까지 이루어졌는지 등을 확인할 수 있는 활동 이력을 수집하고, 수집된 정보를 광고서비스장치(200)에서 전송하게 된다.
아울러, 광고서비스장치(200)는 광고객체 각각에 대하여 확인되는 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 개인성향정보를 결정하게 된다.
보다 구체적으로, 광고서비스장치(200)는 타겟팅 광고객체와 비타겟팅 광고객체 모두에 대하여 광고컨텐츠에 대한 반응율이 확인되는 경우, 상기 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율을 비교하고, 비교 결과에 따라 상기 특정 사용자에 대해 사전 결정된 개인성향정보 또는 타 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하게 된다.
또한, 광고서비스장치(200)는 특정 사용자에 대해 결정된 개인성향정보를 기초로 타겟팅된 광고컨텐츠를 제공하는 기능을 수행할 수 있다.
보다 구체적으로, 광고서비스장치(200)는, 상기 특정 사용자에 대한 개인성향정보의 결정이 완료되는 경우, 결정된 개인성향정보를 기초로 상기 특정 사용자에 적합한 광고객체를 선택하고, 이와 관련한 광고컨텐츠를 사용자장치(100)에 제공함으로써, 상기 특정 사용자에 대한 효율적인 타겟팅 광고를 수행하게 된다.
이하에서는, 도 2를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고서비스장치(200)의 구성을 보다 구체적으로 설명하도록 한다.
즉, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고서비스장치(200)는 광고객체를 선택하기 위한 선택부(210), 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하기 위한 확인부(220), 및 개인성향정보를 결정하기 위한 결정부(230)를 포함하는 구성을 갖는다.
여기서, 전술한 선택부(210), 확인부(220), 및 결정부(230)를 포함하는 광고서비스장치(200)의 각 구성은 프로세서의 의해 실행되는 소프트웨어 모듈로 구현되거나, 또는 이들의 결합에 의해 구현될 수 있다.
선택부(210)는 특정 사용자와 관련한 광고객체를 선택하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 선택부(210)는 사용장치(100)로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되는 경우 타겟팅 광고객체와 함께 비타겟팅 광고객체 모두를 선택하게 된다.
이때, 선택부(210)는 상기 특정 사용자에 대해 사전 설정된 개인성향정보를 확인하고, 상기 사전 설정된 개인성향정보에 적합한 타겟팅 광고객체를 선택하고, 아울러, 상기 특정 사용자가 아닌 타 사용자의 개인성향정보에 적합한 비타겟팅 광고객체를 상기 특정 사용자에게 제공할 광고객체로서 추가 선택하게 된다.
예를 들어, 개인성향정보를 기초로 상기 특정 사용자가 20대 여성인 것으로 확인되는 경우, 20대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 광고객체인 "카메라", "핸드백" 등의 광고객체를 타겟팅 광고객체로서 선택하고, 이와 함께 30대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 광고객체인, "주방용품", "육아" 등의 광고객체를 비타겟??광고객체로서 선택하게 된다.
확인부(220)는 선택된 광고객체와 관련한 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하는 기능을 수행한다.
보다 구체적으로, 확인부(220)는 상기 특정 사용자와 관련하여 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체의 선택이 완료되면, 각각의 광고객체와 관련하여 등록된 광고컨텐츠를 사용자장치(100)에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하게 된다.
이때, 확인부(220)는 전송된 광고컨텐츠와 관련하여 사용자장치(100)를 통해 이루어지는 선택, 열람, 및 구매 중 적어도 하나에 해당하는 상기 특정 사용자의 활동 이력을 수집하고, 이를 기초로 광고객체별 광고컨텐츠에 대한 상기 특정 사용자의 반응율을 확인한다.
이와 관련하여, 확인부(220)는 사용자장치(100)로부터 수집된 활동 이력 즉, 선택, 열람 및 구매 별로 상이한 가중치를 부여하고, 이러한 활동 이력별 가중치를 기초로 광고객체에 대한 반응율을 확인하게 된다.
예를 들어, 사용자장치(100)로부터 수집되는 활동 이력을 아래 [표 1]과 같은 형태로 구분함으로써, 각 광고객체와 관련한 반응율을 확인할 수 있다.
　 타겟팅 광고객체 비타겟팅 광고객체
선택에 해당하는 활동이력 개수 5 1
열람에 해당하는 활동이력 개수 7 3
구매에 해당하는 활동이력 개수 3 9
이에, 확인부(220)는 아래 [수식 1]에 따라 상기 선택, 열람 및 구매 별로 상이하게 부여되는 활동이력별 가중치를 기초로 타겟팅 광고객체와 비타겟팅 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하게 된다.
[수식 1]
반응율 = [활동이력 개수(선택)*선택가중치]+[활동이력 개수(열람)*열람가중치]+[활동이력 개수(구매)*구매가중치]
여기서, 활동이력별 가중치는 구매가중치가 가장 높고, 그 다음이 열람가중치, 선택가중치 순서로 가중치가 작아지도록 부여되어, 예컨대, 구매가중치는 5, 열람가중치는, 3, 선택가중치는 1로서 부여될 수 있다.
이 경우, 타겟팅 광고객체에 대응하는 반응율은 41이 되며, 비타겟팅 광고객체에 대응하는 반응율은 65로 확인되게 된다.
이때, 타겟팅 광고객체의 경우, 실질적인 활동이력의 개수가 비타겟팅 광고객체보다 많음에도 불구하고, 활동이력별 가중치로 인해 활동이력의 개수가 적은 비타겟팅 광고객체보다 반응율이 낮게 확인되게 된다.
결정부(230)는 광고객체 각각에 대하여 확인되는 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 개인성향정보를 결정하게 된다.
보다 구체적으로, 결정부(230)는 타겟팅 광고객체와 비타겟팅 광고객체 모두에 대하여 광고컨텐츠에 대한 반응율이 확인되는 경우, 상기 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율을 비교하고, 비교 결과에 따라 상기 특정 사용자에 대해 사전 결정된 개인성향정보 또는 타 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하게 된다.
이때, 결정부(230)는 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 반응율이 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 비교하여 높은 경우, 상기 특정 사용자와 관련하여 사전 결정된 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 유지시키게 된다.
예를 들어, 타겟팅 광고객체로서 20대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 광고객체인 "카메라"가 선택되고, 비타겟팅 광고객체로서 30대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 광고객체인 "주방용품"이 선택된 상태에서, "카메라"와 관련한 광고텐츠의 반응율이 50이며, "주방용품"과 관련한 광고컨텐츠의 반응율이 30으로 확인되는 경우, 타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율이 비타겟팅된 광고객체에 대해 확인되는 반응율보다 앞도적으로 높으므로, 상기 특정 사용자와 관련하여 사전 결정된 개인성향정보 즉, 20대 여성을 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 유지시킬 수 있다.
반면, 결정부(230)는 타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율이 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 비교하여 낮은 경우, 상기 특정 사용자와 관련하여 상기 타 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하게 된다.
예를 들어, 전술한 바와 마찬가지로 타겟팅 광고객체로서 20대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 광고객체인 "카메라"가 선택되고, 비타겟팅 광고객체로서 30대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 광고객체인 "주방용품"이 선택된 상태에서, "카메라"와 관련한 광고컨텐츠의 반응율이 50이며, "주방용품"과 관련한 광고컨텐츠의 반응율이 80으로 확인되는 경우, 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율이 타겟팅된 광고객체에 대해 확인되는 반응율보다 앞도적으로 높으므로, 상기 특정 사용자의 기존 개인성향정보 즉, 20대 여성 대신 비타겟팅 광고객체의 선택에 적용되는 타 사용자의 개인성향정보 즉, 30대 여성을 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하게 된다.
한편, 결정부(230)는 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 상기 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율의 차이가 일정 범위 이내인 경우에는, 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자와 관련하여 사전 결정된 개인성향정보 및 타 사용자의 개인성향정보를 모두 포함하도록 결정하게 된다.
예를 들어, 전술한 바와 마찬가지로 타겟팅 광고객체로서 20대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 광고객체인 "카메라"가 선택되고, 비타겟팅 광고객체로서 30대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 광고객체인 "주방용품"이 선택되며, 광고객체별 반응율의 차이의 임계치가 20으로 설정된 상태에서, "카메라"와 관련한 광고컨텐츠의 반응율이 50이고, "주방용품"과 관련한 광고컨텐츠의 반응율이 65로 확인되는 경우, 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 타겟팅된 광고객체에 대해 확인되는 반응율의 차이가 임계치 이내이므로, 상기 특정 사용자의 기존 개인성향정보 즉, 20대 여성에, 비타겟팅 광고객체의 선택에 적용되는 타 사용자의 개인성향정보 즉, 30대 여성을 추가하여 이를 상기 특정 사용자의 개인성향정보(20대 여성 + 30대 여성)로서 결정하게 된다.
반대의 경우도 마찬가지로, "카메라"와 관련한 광고컨텐츠의 반응율이 65이고, "주방용품"과 관련한 광고컨텐츠의 반응율이 50로 확인되는 경우, 타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 비타겟팅된 광고객체에 대해 확인되는 반응율의 차이가 임계치 이내이므로, 상기 특정 사용자의 기존 개인성향정보 즉, 20대 여성에, 비타겟팅 광고객체의 선택에 적용되는 타 사용자의 개인성향정보 즉, 30대 여성을 추가하여 이를 상기 특정 사용자의 개인성향정보(20대 여성 + 30대 여성)로서 결정하게 된다.
한편, 선택부(210)는 특정 사용자에 대해 결정된 개인성향정보를 기초로 타겟팅된 광고객체를 선택하는 기능을 수행할 수 있다.
보다 구체적으로, 선택부(210)는, 상기 특정 사용자에 대한 개인성향정보의 결정이 완료되는 경우, 결정된 개인성향정보를 기초로 상기 특정 사용자에 적합한 광고객체를 선택하고, 확인부(220)로 하여금 선택된 광고객체와 관련한 광고컨텐츠를 사용자장치(100)에 제공하도록 함으로써, 상기 특정 사용자에 대한 효율적인 타겟팅 광고를 수행할 수 있도록 한다.
예를 들어, 결정된 개인성향정보를 기초로 상기 특정 사용자가 20대 여성으로 확인되는 경우, 20대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 "카메라", "핸드백" 등의 광고객체와 관련한 광고컨텐츠를 제공하게 되며, 반대로 상기 특정 사용자가 30대 여성으로 확인되는 경우에는 30대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 "주방용품", "육아" 등의 광고객체와 관련한 광고컨텐츠를 제공된다.
한편, 결정된 개인성향정보를 기초로 상기 특정 사용자가 20대 여성과 30대 여성의 취향을 모두 갖는 것으로 확인되는 경우, 20대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 "카메라", "핸드백" 등의 광고객체, 그리고 30대 여성을 주된 마케팅 대상으로 하는 "주방용품", "육아" 등의 광고객체 모두와 관련한 광고컨텐츠를 함께 제공하게 된다.
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 시스템에 따르면, 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체 관련한 광고컨텐츠 모두를 사용자에게 제공하고, 제공된 광고컨텐츠에 대한 사용자의 광고객체별 반응율을 기초로 사용자의 개인성향정보를 결정함으로써, 결정된 개인성향정보를 이용하여 사용자에게 가장 적합한 타겟팅 서비스를 수행할 수 있다.
이하에서는 도 3 및 도 4를 참조하여, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 방법을 설명하도록 한다. 여기서, 설명의 편의를 위해 전술한 도 1 및 도 2에 도시된 구성은 해당 참조번호를 언급하여 설명하겠다.
우선, 도 3을 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 시스템에서의 동작 흐름을 설명하도록 한다.
먼저, 광고서비스장치(200)가 사용장치(100)로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되는 경우 상기 특정 사용자에 대해 사전 결정된 개인성향정보를 기초로 타겟팅 광고객체를 선택하고, 아울러 타 사용자에 대해 결정된 개인성향정보를 기초로 비타겟팅 광고객체를 추가 선택한다(S110-S120).
그리고 나서, 광고서비스장치(200)는 상기 특정 사용자와 관련하여 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체의 선택이 완료되면, 각각의 광고객체와 관련하여 등록된 광고컨텐츠를 사용자장치(100)에 전송한다(S130).
이에, 사용자장치(100)는 광고컨텐츠와 관련하여 예컨대, 상기 특정 사용자의 광고컨텐츠 선택, 광고컨텐츠 선택 과정 이후 링크된 페이지에 대한 열람 동작, 또는 광고컨텐츠의 선택과 열람 동작 이후 관련 상품에 대한 구매 동작까지 이루어졌는지 등을 확인할 수 있는 활동 이력을 수집하고, 수집된 정보를 광고서비스장치(200)에서 전송하게 된다(S140-S150).
다음으로, 광고서비스장치(200)는 사용자장치(100)로부터 수집되는 특정 사용자의 광고컨텐츠에 대한 활동 이력을 기초로 타겟팅 광고객체와 비타겟팅 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인한다(S160).
그런 다음, 광고서비스장치(200)는 타겟팅 광고객체와 비타겟팅 광고객체 모두에 대하여 광고컨텐츠에 대한 반응율이 확인되는 경우, 상기 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율을 비교하고, 비교 결과에 따라 상기 특정 사용자에 대해 사전 결정된 개인성향정보 또는 타 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하게 된다(S170).
이후, 광고서비스장치(200)는, 상기 특정 사용자에 대한 개인성향정보의 결정이 완료되는 경우, 결정된 개인성향정보를 기초로 상기 특정 사용자에 적합한 광고객체를 선택하고, 이와 관련한 광고컨텐츠를 사용자장치(100)에 제공함으로써, 상기 특정 사용자에 대한 효율적인 타겟팅 광고를 수행하게 된다(S180-S190).
이하에서는 도 4를 참조하여 본 발명의 일 실시예에 따른 광고서비스장치(200)의 동작을 구체적으로 설명하도록 한다.
먼저, 선택부(210)가 사용장치(100)로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되는 경우 타겟팅 광고객체와 함께 비타겟팅 광고객체 모두를 선택하게 된다(S210-S220).
이때, 선택부(210)는 상기 특정 사용자에 대해 사전 설정된 개인성향정보를 확인하고, 상기 사전 설정된 개인성향정보에 적합한 타겟팅 광고객체를 선택하고, 아울러, 상기 특정 사용자가 아닌 타 사용자의 개인성향정보에 적합한 비타겟팅 광고객체를 상기 특정 사용자에게 제공할 광고객체로서 추가 선택하게 된다.
그리고 나서, 확인부(220)는 상기 특정 사용자와 관련하여 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체의 선택이 완료되면, 각각의 광고객체와 관련하여 등록된 광고컨텐츠를 사용자장치(100)에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하게 된다(S230-S250).
이때, 확인부(220)는 전송된 광고컨텐츠와 관련하여 사용자장치(100)를 통해 이루어지는 선택, 열람, 및 구매 중 적어도 하나에 해당하는 상기 특정 사용자의 활동 이력을 수집하고, 이를 기초로 광고객체별 광고컨텐츠에 대한 상기 특정 사용자의 반응율을 확인한다.
이때, 결정부(230)는 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율을 비교하고, 비교 결과, 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 반응율이 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 비교하여 높은 경우, 상기 특정 사용자와 관련하여 사전 결정된 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 유지시키게 된다(S260-S280).
반면, 결정부(230)는 타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율이 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율과 비교하여 낮은 경우, 상기 특정 사용자와 관련하여 상기 타 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로서 결정하게 된다(S260-S270, S290).
한편, 결정부(230)는 타겟팅 광고객체에 대하여 확인되는 상기 반응율과 상기 비타겟팅 광고객체에 대해 확인되는 반응율의 차이가 일정 범위 이내인 경우에는, 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자와 관련하여 사전 결정된 개인성향정보 및 타 사용자의 개인성향정보를 모두 포함하도록 결정하게 된다(S260, S300).
이후, 선택부(210)는, 상기 특정 사용자에 대한 개인성향정보의 결정이 완료되는 경우, 결정된 개인성향정보를 기초로 상기 특정 사용자에 적합한 광고객체를 선택하고, 확인부(220)로 하여금 선택된 광고객체와 관련한 광고컨텐츠를 사용자장치(100)에 제공하도록 함으로써, 상기 특정 사용자에 대한 효율적인 타겟팅 광고를 수행할 수 있도록 한다(S310-S320).
이상에서 살펴본 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 서비스 방법에 따르면, 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체 관련한 광고컨텐츠 모두를 사용자에게 제공하고, 제공된 광고컨텐츠에 대한 사용자의 광고객체별 반응율을 기초로 사용자의 개인성향정보를 결정함으로써, 결정된 개인성향정보를 이용하여 사용자에게 가장 적합한 타겟팅 서비스를 수행할 수 있다.
한편, 여기에 제시된 실시예들과 관련하여 설명된 방법 또는 알고리즘의 단계들은 하드웨어로 직접 구현되거나, 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
지금까지 본 발명을 바람직한 실시 예를 참조하여 상세히 설명하였지만, 본 발명이 상기한 실시 예에 한정되는 것은 아니며, 이하의 특허청구범위에서 청구하는 본 발명의 요지를 벗어남이 없이 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 누구든지 다양한 변형 또는 수정이 가능한 범위까지 본 발명의 기술적 사상이 미친다 할 것이다.
본 발명의 광고 서비스 시스템 및 그 방법, 그리고 이에 적용되는 장치에 따르면, 타겟팅 광고객체 및 비타겟팅 광고객체 관련한 광고컨텐츠 모두를 사용자에게 제공하고, 제공된 광고컨텐츠에 대한 사용자의 광고객체별 반응율을 기초로 사용자의 개인성향정보를 결정한다는 점에서, 기존 기술의 한계를 뛰어 넘음에 따라 관련 기술에 대한 이용만이 아닌 적용되는 장치의 시판 또는 영업의 가능성이 충분할 뿐만 아니라 현실적으로 명백하게 실시할 수 있는 정도이므로 산업상 이용가능성이 있는 발명이다.
100: 사용자장치
200: 광고서비스장치
210: 선택부 220: 확인부
230: 결정부

Claims (17)

  1. 사용자장치로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되면 상기 특정 사용자와 관련한 적어도 두개의 광고객체를 선택하는 선택부;
    상기 적어도 두개의 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠를 상기 사용자장치에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하는 확인부; 및
    상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 확인되는 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 가입시 사용자가 직접 입력한 개인정보와 별개로 재 결정하는 결정부를 포함하되,
    상기 적어도 두개의 광고객체는,
    상기 특정 사용자에 대해 사전 결정된 개인성향정보를 기초로 선택되는 타겟팅 광고객체 및 상기 특정 사용자의 개인성향정보와 적어도 일부가 다른 타 사용자의 상기 개인성향정보를 기초로 상기 타겟팅 광고객체와 다르게 선택되는 비타겟팅 광고객체를 포함하며,
    상기 결정부는 비타겟팅 광고객체에 대한 반응률이 타겟팅 광고객체에 대한 반응률보다 높은 경우 해당 비타겟팅 광고객체 선택에 적용되는 타 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로 결정하는 것을 특징으로 하는 광고서비스장치.
  2. 삭제
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  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 삭제
  9. 사용자장치로부터 특정 사용자와 관련한 광고컨텐츠 요청이 수신되면 상기 특정 사용자와 관련한 적어도 두개의 광고객체를 선택하는 선택단계;
    상기 적어도 두개의 광고객체 각각과 관련한 광고컨텐츠를 상기 사용자장치에 전송하여 상기 특정 사용자의 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 확인하는 확인단계; 및
    상기 적어도 두개의 광고객체 각각에 대하여 확인되는 상기 광고컨텐츠에 대한 반응율을 기초로 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보를 가입시 사용자가 직접 입력한 개인정보와 별개로 재 결정하는 결정단계를 포함하되,
    상기 적어도 두개의 광고객체는,
    상기 특정 사용자에 대해 사전 결정된 개인성향정보를 기초로 선택되는 타겟팅 광고객체 및 상기 특정 사용자의 개인성향정보와 적어도 일부가 다른 타 사용자의 상기 개인성향정보를 기초로 상기 타겟팅 광고객체와 다르게 선택되는 비타겟팅 광고객체를 포함하며,
    상기 결정단계는 비타겟팅 광고객체에 대한 반응률이 타겟팅 광고객체에 대한 반응률보다 높은 경우 해당 비타겟팅 광고객체 선택에 적용되는 타 사용자의 개인성향정보를 상기 특정 사용자의 개인성향정보로 결정하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고서비스장치의 동작 방법.
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