JP2005537591A - 広告ディストリビュータの収益を最大にするためにインターネット上での配給の広告一覧の変動を提供する方法とシステム - Google Patents

広告ディストリビュータの収益を最大にするためにインターネット上での配給の広告一覧の変動を提供する方法とシステム Download PDF

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Abstract

各クリック訪問当たりの入札額にクリック率を掛けることにより広告配給システムへの収益を計算する入札広告主からの広告の収益効率に基づく掲載位置のための入札構成において広告を配給するインターネット広告一覧提供装置。広告主は複数のページ広告を提供することが許され、広告一覧提供装置がそれらの様々な広告間の決定された効率に基づいてランク付けされた一覧を含むように様々な広告を選択することを可能にする。配給システムはまた、該配給システムへのより大きい収益を決定するために広告の組分けを他のグループと比較して、限定的なスペース出力のために広告の最も効率的な組分けを決定する。

Description

本発明は、インターネット上の配給径路を通じて広告が配給されたときに、その広告の有効性を高めて広告から得る収益を増加させるために、提供された広告を変動させるシステムと方法に関する。
関連出願
この出願は、２００２年８月２７日に出願され係属中である仮特許出願の米国特許出願No．６０／４０６、０６４（発明の名称、「インターネット上での配給費の広告一覧の変動を提供する方法とシステム」の優先権を主張する。
的を絞った広告はお金を払って広告を出す会社がずっと目標としてきたものである。広告はいかなる広告メディアを使用しても高価にある場合がある。したがって、一般に、会社はその会社の商品かサービスに関心がありそうな個体群によって見てもらえる広告だけに代価を払いたがっている。
インターネットでは、広告の１形態はサーチエンジンかコンテントページのどちらかでのオンライン広告の（優先）位置に対する入札である。例えば、広告主は、ウェブページ／サイトの何らかの位置に広告が出されて入札と広告が関連するキーワードに関連したサーチエンジンの結果による如何なるクリックスルー（［click−through］、バナー広告をクリックして広告主のサイトを訪れること、以下、本明細書（特許請求の範囲を含む）において「クリック訪問」という）に対して何らかの支払い金額の値を付けるだろう。また、広告主は、コンテントベースのウェブページかコンテントポータルの他のセクションの後援されたリンク部分の広告ウェブページ／サイトに出した広告から生じる如何なる「クリック訪問」に対して何らかの支払い金額の値を付けるだろう。そのようなシステムでは、数人の広告主が広告の一覧での優先順位あるいは優先表示のために応札し、高い金額の入札者が他の入札者よりも優先的に取り扱つかわれる。例えば、優先位置入札検索エンジンシステムでは、消費者が「航空券」に関して、そのような入札一覧検索エンジンを検索したならば、広告に関する一覧表が対応するURL一覧付きで作り出され、消費者がURL一覧をクリックしてそのURLに対応するウェブサイトに行くことができる。「航空券」というキーワードのために応札しかつ関連した広告を提供した広告主はそれぞれ、会社のウェブサイトへの各「クリック訪問」に対して入札額（例えば、一定金額）をサーチエンジンに支払う。検索結果リスト中の広告がより最初の位置又はより際立った位置にあるほど、一般に、その広告へのクリック訪問がより多くなり、そのため、より多くアクセスが広告主の目標ウェブサイトへなされる。上で説明されたシステムでは、キーワードかコンテントポータルのための最高額入札のものは最初に表示され、他の入札者の広告は、入札額に基づいて下位の一覧順位とされる。従って、広告会社のクリック訪問当たりの費用（例えば、入札額）が高くなればなるほど、その会社の一覧での位置は検索結果リストの冒頭により近くなる。
そのようなシステムには欠点がある。キーワードまたはコンテントページの入札額にのみ基づいて広告の一覧順位を決めるならば、それほど関連していない広告主が、どうしても最高値の入札者になりたくて入札した場合に、それほど関連していない広告が検索エンジン結果の先頭に示されるだろう。それが起こると、広告を見る人はそれほど関連していない広告をクリック訪問しなくなる。例えば、「航空券」というキーワードでは、クレジットカード会社は、クレジットカードが航空券に関連するウェブサイトを検索する人々にそれほど関連していないけれども、１クリック訪問あたり０．５０ドルを付けても構わないと思っているだろう。従って、クリック訪問に多額の応札をしても構わないと思っている広告主はいまだ低クリック率に悩んでいるだろう。そのうえ、そのような広告配給システムでは、広告主にアクセスしたクリック訪問に対してのみ支払らわれるであろう。ユーザが「クリック訪問」しない」とき、広告配給システムは苦しむ。なぜなら、該システムはクリック訪問があって始めて支払われるからである。低いクリック率は広告配給システムにとって低い収入につながる。現在のシステムでは他の欠点も存在する。
本発明の様々な実施例は、広告一覧提供装置（システム）に収益性能を使用して、広告配給システムによって配給される広告のランキングをモニターし変更するシステムと方法に関する。１つの実施例に従って、インターネット広告一覧提供装置は、検索エンジン一覧、インターネットコンテントポータル内のランク付一覧、関連ページ、系列配給パートナーを通して広告一覧を配給することができる。この実施例では、一覧の順番は広告一覧提供装置によって割り当てられたランクに基づく。従来のシステムのランク付広告は検索エンジンのキーワード、または、コンテントベースのインターネットサイトの内容に対する広告主の入札額のみをベースとしていた。本発明の複数の実施例はその純粋なランク付け及び位置に関する入札方法を改良するものである。これらの実施例に従って、広告は、以下で説明される収益効率モデルに基づいて作られランク付けされる。そのうえ、広告主は多数の広告を提供することが許可され、広告一覧提供装置が、広告間で決定された効率に基づくランク付一覧を含むために、それらの様々な広告から選択することを可能にする。
さらに別の実施例に従って、システム分析は、対象とする（目標）出力形式に基づく組分けのような組分け内のランク付一覧を分析する。例えば、検索エンジンシステムに対する１つのキーワードに関して出力されるべき５個の一覧があるなら、システムはその組分けにおける５つの広告に関して最適化された収益効率を分析する。あるいは、コンテントポータルページにおいて、そのポータルページ内の広告のための５つのスロットがあれば、システムは、その５つのスロットのどの組分けが最も多くの１インプレションあたりの収益を作り出すかを決定してそれらの５つのスロットを埋めるために広告の様々な組分けを分析する。このエンハンスされた実施例は、例えば限定的な数のスロット内の多様度がいくつかの広告場所に関して１インプレションあたり最も多くの収益を達成することを認める。例えば、ビデオ（テレビ）ゲームに関するコンテントポータルページに関して、５個の一覧がすべての５人の広告主に単一のビデオ（テレビ）ゲームプラットフォームに関して一覧を作らせるよりも、５つの異なるビデオゲームプラットフォームのそれぞれに関する広告主の少なくとも１つの一覧を含む方が１インプレションあたり最も多くの収益が作り出されるだろう。また、システムは、組分けに関して１インプレションあたりの最も効率的な収益を引き出すために、一人の広告主からの複数の広告と、競合する広告主を分析する。これらの実施例は以下で詳細に説明される。
しかしながら、一般に、インターネットユーザは、繰り返して同じサイトを訪問する使用習慣を持つ。これらの訪問の間、表示されて支払われる一覧は先の訪問から変化しないだろう。従来の販売理論と研究に基づいて、与えられた広告メッセージを繰り返す増分値は、消費者に所定回数配給された後に減少する。したがって、広告配給システムによって収益がクリック訪問だけで引き出される純粋な入札ベースのランク付け法では、入札にもかかわらず、しばらくすると、広告は「聞き古し」となって配給システムへの収益が減少し、その広告主のウェブサイトへの訪問が減少する。
本発明の実施例は、広告と広告主の有効性を測定するためにクリック率と収益発生をモニターするシステムと方法を提供する。総合的な広告効果を最大にする方法に加えて、客観的な方法論が、与えられた検索語とコンテントページに対する広告一覧の関連性を測定するために実施される。１つの実施例によれば、個々の広告主は、位置のための支払い検索エンジン内の単一キーワードに対応する広告又はコンテントベースのインターネットサイト配給システム内の単一入札に対応する多重広告を提供することが許可される。各広告は一定期間にわたって実施されるだろう。次に、広告主のために、引いては、広告配給システムの最も高い収益のために、どの広告が最も多くクリック訪問を生じさせるかを決定するために、クリック率が追跡される。また、期間は、異なる期間、配給径路、場所、個体群等に関して広告が最も効果的であるかを決定するために変えられるだろう。例えば、ただ一つのキーワードに対する入札に対応する２つの広告を持つ会社の場合、１つの広告が朝のうちにより多くのクリック訪問を受け、２番目の広告が晩により多くのクリック訪問を受けるかもしれない。広告配給径路によって配給された広告は次に、例えば時間、目標位置他の多くの変数を含み、システムによってモニターされる可能なすべての変数を与えられた最も効率的な広告に基づくことができる、
さらに、広告主はこの最適化を自動化するために彼らの広告一覧に関して複数のタイトルと説明文を提供することができる。複数のタイトルと説明文を各一覧に供給するこの能力はこの自動化システムにおいて広告一覧の最大の関連性と有効性を提供するさらなる利点を与える。
別の実施例によると、広告配給システムは、収益効率モデルに基づいて、競合広告主／入札者のランキングを作り出す。ランク付け検索エンジンシステムのただ一つのキーワードに、例えば、３人の広告主がいて、それぞれが０．２５ドル（広告主Ａ）、０．２０ドル（広告主B）、および０．１５ドル（広告主C）の入札をし、それぞれ１０％、２０％、１５％のクリック率を生じさせたならば、検索エンジンは広告主によって提供された広告を入札順位ではなく、収益効率に基づいて出力する。その実施例では、順位は広告主B（１０００（サウザント）インプレションあたり４０．００ドル）、広告主Ａ（１０００インプレションあたり２５．００ドル）、広告主C（１０００インプレションあたり２２．５０ドル）である。収益効率を使用する結果、広告配給システムは関連広告を出すために広告主に報酬を与えると共に、より高い収益産出広告をより高いランキングとすることでそれ自身の収益を増加させ、さらにより多くの収益に導く。さらに、広告配給システムは、広告主のより高い入札額を入れる能力が限定される場合あっても、その広告主の非常に関連している広告が高いランキング内に入る機会を提供する。
さらに、広告配給システムは、広告主が彼らの広告を「新鮮に」保つためにアップデートする動機を提供する。これは、ユーザが同じページ及びコンテントをよく訪問するときに、コンテントポータルを通して広告を配給するために特に役立つ。そのフォーマットで広告主を奨励して彼らのランキングを高く維持するために使用される代替広告を提供させるために、広告配給システムは、ポータルページのエンドユーザがそのポータルページへの各訪問のときに同じ広告を何度も見るときにクリック率が減少することから起るかもしれない収益の下落を妨げることができるだろう。
この方法論の実施を可能にするために、本発明の１実施例はクリック率計算機を通してリアルタイムで広告主一覧に関する有効なクリック率を追跡するシステムを提供する。クリック率計算機はインプレションと、所定時間当たりのクリック回数を追跡し、かつ、それらの率の変化に基づいて供給変化に影響する定義可能な操作を取るシステムを含むことができる。クリック率計算機は配給システムからインプレションデータを与えられ、クリックキャッシュからクリックデータを受け取り、かつ各一覧に関する現在の入札値を持つことができる。クリック率計算機は個々の供給に関する個々の広告一覧及び集合の広告一覧の有効性を測定するデータを持つ。クリック率計算機が率の変化に実際に影響して、与えられた分配供給に変化を適用する期間（時間）は決定ピリオドと呼ばれる。
クリック率計算機が与えられた検索かコンテント供給のために取る定義可能な操作は以下の１つ以上を含む：新しい広告クリエイティブを回転させる、広告一覧を取り除く、広告一覧を上に移動させる、広告一覧を下に移動させる、そして、広告一覧を加えること。複数の定義可能な操作はクリック率計算機のそれぞれの決定ピリオドで起りうる。また、定義可能な操作とそれらの与えられた敷居もまた各検索とコンテント供給分配（すなわち、広告の目標出力位置）に固有である。
新しい広告クリエイティブを回転させる操作は、与えられた広告一覧が現在の位置ではより有効でなくなっていることを示すクリック率の変化によって引き起こされる。この操作は、広告一覧のために供給される複数の広告クリエイティブ（タイトル／一覧）を持つ広告一覧に対して引き起こされる。
広告一覧を取り除く操作は、一覧の有効性が特定の供給において低いことを示すクリック率の変化によって引き起こされる。この操作は広告主に取り外しの理由を通知して彼らのクリエイティブを彼らにアップデートさせる機会を提供するステップを含むことができる。取り外しは、また、広告一覧がその閲覧者によって判断されるようにそれが現在関連するトピックの件と無関係であることを示す。
広告一覧を上に移動する操作は、一覧が特定の供給（すなわち、出力チャネル又は場所）において高い有効性があることを示すクリック率の変化によって引き起こされる。この操作は、その一覧の位置の卓越性を増加させることによって、クリック率をさらに最大にするだろう。一般に、高いクリック率は、与えられた広告主一覧がその供給のユーザに対して「トピック」、あるいは、高度に関連するものであることを示し、したがって、より高い又はより引き立つ位置に置くことはその一覧の閲覧者に付加価値を提供するであろう。より際立った位置に置くことは一般にさらに多くのクリック訪問を導き、広告一覧提供装置をより多くの収益へ導く。
広告一覧を下側に移動する操作は、所定時間当たりの特定の供給における有効性の度合いがより少なくなっていることを示すクリック率の変化によって引き起こされる。この操作は、その位置においてより高いクリック率を持っているかもしれない他の一覧のより引き立たせることによって、その供給に関する総合的クリック率（例えば、組分けに関する総クリック率）を安定させることを試みるだろう。減少しているクリック率は、与えられた広告主一覧がその供給のトピックの最大有効閲覧数に達したことを示す。
広告一覧を追加する操作は、検索語かコンテントノードに関する全体一覧セットに対するクリック率の全体的な減少によって引き起こされる。この操作は、現在のセットに新規一覧を追加して新規クリエイティブを持つ新規一覧を提供することによって組分けに関するクリック率を増加させることを試みる。多くの場合、この追加一覧は、該供給における既存の一覧と同じ報酬であろうが、広告データベースにより最近加えられまたは更新されたものである。例えば、ビジネスルールは同じ価値の広告主一覧より古い広告主一覧にさらに高いソート優先順位を与えるだろう。この定義可能な操作と、もう一つの定義可能な操作はクリック率もまた一覧順番を決定する要素とする。
本発明の他の目的及び利点は説明文と添付図面を参照することで当業者にとって明らかになる。
好適実施例の詳細な説明
本発明の１つの実施例に従って、システムと方法は、所定時間当たりの収益効率に基づいてランク付けされた広告を生成する。そのようなシステムが作動するネットワーク環境１０の実施例を図１に示す。そのようなシステムでは、広告提供者（広告主）１２はネットワーク１４を介して（例えば、安全なhttps接続を使用して）広告一覧提供装置１６に接続して、登録し、決済情報、入札及び該入札に関連する関連広告（これは、またクリエイティブとも呼ばれる）を提供する。例えば、広告主は、検索エンジンシステムに使用されるキーワードと関連して入札することができ、また、コンテントポータル上のコンテントと関連して入札することができる。広告一覧提供装置１６は次に、後に伝達するためにデータベースサーバー１８上に情報を格納する。広告一覧提供装置１６次に、インターネット広告配給パートナー２０（要求される安全度に依存してネットワーク１４又は２２を介して接続されている）、コンテントシステム２４（関連コンテントデータベース２６を備えている）、及び広告一覧提供装置かインターネット広告配給パートナーによって作動される検索エンジンシステムを介して、広告一覧提供装置が加盟する１つ以上のウェブサイトの一覧を提供することを含み、様々なフォーラム又は他の供給手段を介して、一覧を配給する。これらの様々なフォーラムを介して、広告提供者によって提供された広告はエンドユーザ２８に表示されるページ（しばしば「インプレション」と呼ばれる）に含まれるだろう。１つの実施例では、広告提供者１２は、エンドユーザが広告提供者に関連する特定の広告を通じて該広告提供者のウェブページ目標へクリック訪問したときに、そのインプレションに対して代価を払うように義務付けられるだけである。さらに、広告一覧提供装置１６はクリック訪問が起きたときだけ支払われる。また、伝統的に、広告一覧提供装置１６とインターネット配給パートナー２０は、インターネット配給パートナー２０を通した配給を介して発生するクリック訪問に関する収益を共有することに同意する。
各広告一覧提供装置１６と広告提供者１２は以下のシステムの１つ以上を含むコンピューターシステムを有する：ウェブサーバー、データベースサーバー、プロキシサーバー、ネットワークバランスメカニズム及びシステム、並びに、該システムをインターネット他のネットワークシステム上で作動させる様々なソフトウェアコンポーネント。さらに、ネットワーク１４と２２（httpネットワークとして説明される）は私設回線、イントラネット、またはいかなる他のネットワークなどの他のネットワークも含むことができる。望ましくは、広告提供者（広告主）１２と広告一覧提供装置１６間の接続機器は、データがハッカー他の第３者による攻撃、不正を受けないことを保障する安全なネットワーク接続を含むだろう。さらに、二人の広告提供者が示されるが、１つ以上の広告提供者１２がネットワークに参加できることが理解されるべきである。同様に、１つのデータベースサーバー１８が表わされるが、複数のデータベースサーバー（分散データベースサーバーアーキテクチャを含む）を提供して、そのようなデータベースサーバーがどんなタイプのネットワーク接続によっても広告一覧提供装置に接続できることが理解される。同様に、コンテントシステム２４とコンテントデータベース２６は、どんなタイプのネットワーク（httpかhttpsネットワークを含む）を通して広告提供者又は広告一覧提供装置１６に接続されるそのようないろいろなシステムを含むことができる。コンテンツ提供者２４はインターネット他のネットワークプロトコール上の接続を可能にする機能を提供する広告一覧提供装置１６などのシステムを含む。エンドユーザ２８は、インターネットに接続されたどんなユーザも含み、様々なタイプのネットワークのどれかを介した接続（インターネットサービスプロバイダー、ケーブル会社、およびインターネットでデータにアクセスするいかなる他の方法を介することを含む）を可能にするコンピューターシステムを含む。インターネット広告配給パートナー２０は、エンドユーザにインターネットベースの広告を配給するどんなシステムも含む。２人のインターネット広告配給パートナー２０を示すが、実際にどんな数でも良い。
一般に、これらの実施例では、広告一覧提供装置１６は、入札する広告提供者が提供する広告へエンドユーザがクリック訪問したときに収益を発生させる。広告一覧提供装置１６はまた、ウェブサイトか配給のための配給協定を実行することにおけるオーバヘッドの形態で達するあらゆるインプレションのための費用を被る。従って、本発明の様々な実施例は、そのようなシステムでは、広告一覧提供装置の利益を一般に発生されるのは収益効率（１インプレション当たりのクリック訪問数）であることを認める。広告をランク付けするのに収益効率を使用することによって、広告一覧提供装置のランキングはそれ自身の利益率を追跡する。これは、広告のために限定的な数のスロットを持つ配給径路では特に本当である。例えば、本発明の譲受人は、About.comとして知られている別の企業を介して広告を配給するSprinksとして知られている企業を経営する。About.comで提供された各ウェブページ内にAbout.comは、Sprinksシステムを使用する入札ベースの広告主によって提供されるSprinksからの５つの広告のための割り振りスペースを持っている。広告のためのたった５つのスペースだけで、それらの５つの各広告が確実に有効になるようにすることはSprinksの利益である。
図２に示すように、広告提供者１６は、広告情報を受け取るために広告主と対話するための広告受取モジュール３０を提供するシステムを含む。広告提供者１６はまた、広告のためのフォーラム（例えば、検索エンジン、コンテントポータル、配給パートナーなど）に設けられかつそれに依存する基準に基づくデータベースから広告の一覧を作り出す広告生成モジュール３２を含む。広告優先順位決定モジュール３４はモデルに基づくランキングに基づいて一覧に対して順番を作り出す。１つの実施例では、広告優先順位決定モジュール３４は収益効率に基づくランキングを決定し、クリック率決定モジュール（また、クリック率計算機と呼ばれる）を利用する。ランク付けされ作られた結果として起こる広告は様々なチャンネルで伝えられるだろう。また、広告主通信モジュール３８もまた広告主と通信シンするために備えられる。例えば、与えられた入札に使用される広告を変える前に、あるいは、広告のランキングを下げ又は上げる前にシステムが広告主に警告を与えることは必要であるだろう。広告、入札、広告情報、およびクリック率を決定するのに使用されるクリックのキャッシュを格納するために、広告主一覧提供装置と共にデータベース１８が提供される。
さらに、広告一覧提供装置１６が広告自体の配給と検索エンジン結果の提供の機能を提供するので、検索エンジンシステム４２のみならず、ウェブサーバーシステム４０も提供される。そのような複数のシステムが広告一覧提供装置システム１６内に包含されることが理解される。
さらに、データベースサーバーシステム１８は以下の１つ以上を含む様々なタイプのデータを格納する１個以上のデータベースシステムを含む：広告、クリックキャッシュ、入札価格情報、並びに、広告主のためのアカウント、決済情報、およびここで説明される他の情報といった広告主に関する登録情報。多数のモジュールは様々な実施例において提供されず、そして／又はモジュールは説明される機能を提供するために共に接続される。さらに、モジュールは、複数の物理システムに渡って分散され、または多重システムに渡って二重にされる。
図１６−１９は、広告一覧提供システム（装置）が収益効率ランキング方法論を実施する方法の様々な実施例を示す。図１６に示されるように、与えられたキーワードに関して広告一覧提供装置は、位置のための入札システムを実行させる検索エンジンから検索の結果における位置（広告の掲載位置）のための該キーワードに対して入札した多くの異なる広告主を有することができる。広告一覧提供装置は、与えられた広告主のための効果的な宣伝のために、所定時間又はインプレション数に渡って、クリック率をモニターし格納する。例えば、１０００インプレションに対して、「DVD」というキーワードに対するより高い入札者によって提供された主広告が２０％のクリック率を発生させたことを決定する。１クリック訪問あたり０．２５ドルの入札額に基づいて、そのレートは５０．００ドルの収益パーサウザントインプレション（ＲＰＭ）を作り出した。同様のデータはキーワードDVDを入札する他の広告主（図１６の広告主JKL， Inc．などのように効率を増加させるためにその二次広告が既に実施された広告主を含む）のために追跡されるだろう。
各広告主のＲＰＭを決定した後に、広告一覧提供装置は、ＲＰＭに基づくキーワードDVDに関して広告主を再ランク付けすることを含む１つの操作を行う。この実施例では、数人の下位入札者がそれらの入札の関連を示す比較的高いクリック率のためにランキングが上げられる。このように装置は、与えられたキーワードに関してＲＰＭに基づいて広告のランキングをモニターし変える。このランキングのモニタリングと再評価を継続し、かつ、異なる時間ピリオドを使用することができる。例えば、クリック率を１時間単位、週単位、月単位等でモニターすることができる。
この実施例を取って、ランキングをまた、コンテントポータルでの位置に関して、システムにより決定することとしても良い。例えば、「DVD」というキーワードに対して入札することの代わりに、広告主は、例えば図１８に示されるように、DVDに関するコンテントポータル内のページに関して入札することができる。新しいランキングに基づいて、次に、ページにおける広告の順番か位置はABC、GHI、そして次にDEFであろう。なぜならば、それらの３人の広告主のＲＰＭによるからである（入札額は異なる結果を生じていたにもかかわらず）。
また、上で議論するように、ＲＰＭのモニタリングはまた、与えられた入札に関して１広告主によって提供された複数の広告から有効な広告を選択することにかかわるだろう。図１７は与えられた入札に関して１広告主によって提供された複数の広告に関する広告一覧提供システムによって作られる決定を示す表を示す。２つの実施例を提供する。最初の実施例において、広告主ABC，Inc．は「DVD」というキーワードに対して入札して、４つの異なった広告を提供した。与えられた期間が経過後、広告＃３のＲＰＭが最も高いことが決定され、したがって、広告＃３は有効であり、キーワードDVDにランク付けされた一覧にABCの入札は表示される。代替広告を評価するために、４つの異なった広告がいろいろな時間、期間等で実行され、各広告が統計的に重要な数の閲覧者によって関連期間ピリオドにおいて見られるべき機会を各広告に与えることが試みられる。与えられた広告のクリック率が減少し始めるまで代替の広告が使用しないようにすることができる。または、代替広告を毎週数時間表示し、週の残りの時間に有効な広告を使用することとしても良い。代替の広告が現在の有効な広告より効果的であり、そして、それが有効な広告より実質的に悪くても重要な影響を与えることがないことを見るために、そのように、広告主は代替の広告をずっと供給することができる。言い換えれば、より多くの収益をあげ、かつより多くの広告主へのアクセスを生じさせるかもしれない代替広告であって、競合広告主に対する潜在的なランク喪失という罰則なしの代替広告を試す誘因が広告主に提供される。例えば、比較のために他の入札者に対して使用されると、代替広告クリック率は総合的な広告料から除かれるだろう。
同様に、広告主のＤＥＦ Inc．は、pregnancy（妊娠）.about.comコンテントページn上に２つの入札広告を供給した。２つの広告の間の評価ピリオドの後に、広告＃１がＲＰＭに基づいてまだ最も効果的であり、したがって、有効な広告として使用し続けても良いということが決定された。
さらに、異なった時間ピリオドの経過後に最も高いＲＰＭを決定するために、異なった時間ピリオドの経過後の複数の広告間の比較が評価されうる。図１９は広告一覧提供システムによって作られた決定を表す表の実施例を示すものであり、そこでは１日以内の異なった時間ピリオドが評価される。この実施例が示すように、１日のいろいろな時間では異なった広告がＲＰＭに基づきより効果的であることが可能である。従って、入札で選択された広告はＲＰＭと選択された期間に基づくだろう。
少なくとも部分的に収益効率に基づくランキングを決定するために他のデータも評価の要因として考慮することができる。キーワードとコンテントポータルページに対する入札の広告に関するＲＰＭを最大にするのを助けるために、聴衆の人口統計、配給径路（チャンネル）、国、および他の利用可能な情報を計算に与えるだろう。例えば、ランキングが異なった配給径路のために異なったランク付け一覧を作り出すことが決定されるだろう。
別の実施例に従って、広告は組分けで分析されるだろう。組分け特定の配給径路によって予想される既知の結果設定に基づくだろう。従って、組分けはまた、各配給径路のために別々に分析され、異なった配給径路が異なった注文を受け、そのチャンネルで収益を作り出すために最適化された広告一覧を受け取る。例えば、１つの配給径路がコンテントポータルページのための出力であると予想された結果設定であるだろう。そのような実施例では、一覧の設定番号が予想され、本発明のシステムは組分けのために１クリックあたりの有効な収益に基づいて一覧の最も高い収益効率の組合せを決定し、時間がたつにつれてその最も効果的な組分けを決定するためにグループのメンバを変える。説明目的のために、与えられたキーワード（ビデオゲーム）に関する広告が４つだけあり（A、B、C、D）、そのうちの３つの一覧だけが供給（この実施例においてコンテントポータルページ）上に表示されることになっているとする。この実施例において、広告主Bは２つのクリエイティブ、B１、およびB２を提供した。
システムは、最も効率的な組分けを決めるために、設定された時間ピリオドの経過の後にそれぞれの異なった組合せを出力し、各モデルのために、有効なCPM合計（パーサウザントインプレションの広告主に対するコスト（従って、広告配給システムへの収益））を決定する。様々な組合せは： AB１C、AB１D、ACB１、ACD、ADB１、ADC、B１AC、B１AD、B１CA、B１CD、B１DA、B１DC、CB１A、CB１D、CAB１、CAD、CDB１、CDA、DB１C、DB１A、DCB１、DCA、DAB１、DAC、AB２C、AB２D、ACB２、ACD、ADB２、B２AC、B２AD、B２CA、B２CD、B２DA、B２DC、CB２A、CB２D、CAB２、CDB２、CDA、DB２C、DB２A、DCB２、DCA、DAB２である。
各モデルにおける有効なCPM合計は、それぞれの一覧のCPM（式、１０００＊クリック率＊CPC（コストパークリック）によって計算される）を合計することによって計算される。
モデルCB１Aが以下をもたらすならば、
ユニット CTR CPC ECPM
C ０．００１５１ ．４２ ．６３４２
B１ ０．００１４５ ．４３ ．６２３５
A ０．００１４８ ．３６ ．５３２８
有効なCPM合計は、
CB１A １．７９０５
である。
モデルCB２Aが以下をもたらすならば、
ユニットCTR CPC ECPM C０．００１５１
４２．６３４２B２ ０．００１４９
０．００１４８あたり４３．６４０７
３６．５３２８
有効なCPM合計は、
CB２A １．８０７７
である。
これは、CB２AがCB１Aよりも上位であることを示す。
この実施例を通して、広告は分離して互いに比較されないが、むしろ最も多くの収益を発生させる組分けで互いに比較される。この実施例は、広告の多様化が閲覧者のさまざまの注目により多くの収益を作り出すことと認める。例えば、ビデオゲームに関連するコンテントポータル上のウェブページは多くの異なったゲームプラットフォームを持っている閲覧者を引き付けるだろう。広告のすべてが単一のプラットフォームによるコンパチブルゲームの販売に関するなら、組分けは閲覧者に興味深いどんな広告も欠いているだろう。
広告主がシステムと対話するのを可能にするために、例えば、図１と１５に示されるようにウェブベースのインターネットシステムが提供される。そのような実施例では、広告提供者１２は広告一覧提供装置１６にそれらの広告一覧を提出する。いろいろな広告提供者１２が広告一覧提供装置１６に広告一覧を提出できることが理解される。広告一覧は以下の情報フィールドのすべてか一部を含んでいるだろう：広告提供者の名前、広告のタイトル、広告する商品又はサービスの明細、一覧に表示されるべきURL、エンドユーザが広告をクリックするときにエンドユーザが行く場所、問い合わせ情報、Eメールアドレス、決済情報、価格情報、および広告識別番号。本発明の１つの実施例では、広告一覧提供装置１６は、広告が提出された一覧をランク付けし、データベースサーバー１８にそのランク付けされた一覧を格納する。特定の実施例に従って、ランキングは上で説明されるように効率ベースのモデルに基づいて作り出される。
上で議論するように、本発明の様々な実施例はコンテントベースの位置に基づく広告システムで利用されるだろう。この効率ベースのランク付け方法論が利用されるコンテントベースの配置システムの実施例は、２００２年７月１８日に出願された関連米国特許出願Ｎｏ．６０／３９６，０３３、発明の名称「コンテント特定ノードを通してインターネット上に広告を提供する方法とシステム」で説明されている。完全を期すために、そのようなシステムの操作の説明を以下に提供するが、上で説明されるように１広告主効率決定方法論のために単一広告主による複数広告の規定を取り入れるために、説明は変更されている。このシステムは以下の図３−１５に関係して説明される。しかしながら、広告入力を可能にする他のシステムがまた本発明の範囲内で使用できることが理解される。
図３は本発明の実施例に従ってユーザが「サインアップする」ことを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース３００を示す。インターネット広告を望んでいるユーザは担保付インターネット接続でシステムにアクセスするだろう。この実施例はインターネット広告のサインアップを望む単一ユーザのためのプロセスを示すが、いろいろなユーザが、コンテントノード広告を購入するためにシステムにアクセスすることができる。図３は、安全保証システムを作成するためにユーザ名とパスワードの新規作成を伴うプロセスの開始を示している。本発明の担保安全局面を達成する他の方法がある。例えば、ダイレクトネットワーク接続、またはインターネット広告を望んでいるユーザによるその後の認証である。
図４（a）及び図（b）は、ユーザが本発明の実施例に従って、検索語に関連しているインターネットに関する広告を示すことを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース４００を示す。図示されるように、複数のグラフィカルユーザーインターフェースがユーザに提供され、それぞれが特定の入札に関連する広告に対するものである。また、入札に対応する複数広告の入力を可能にするためにただ一つのグラフィカルユーザーインターフェースを提供することも可能である。１つの実施例において、グラフィカルユーザーインターフェースは必要な広告に対応する高水準主題を表わす一般的検索語４０２の入力を提供する。その上、広告を望んでいるユーザは入力４０４におおいて一覧タイトルを入力することができる。一覧タイトルは広告を望んでいるユーザが広告のときに表示したがっているタイトルを表す。例えば、広告を望んでいるユーザが「V−G」という名の会社によって製造されたビデオゲーム搾乳器を販売したいなら、一覧タイトルは、「V−Gビデオゲーム」若しくは「売り物のV−Gビデオゲーム（V−Gビデオゲーム販売中）または他の代替説明とすることができる。また、広告を望んでいるユーザは入力４０６において表示URLを入力するだろう。ＵＲＬは、クリック訪問に対する一般的なウェブサイトの位置を表す。例えば、V−Gユーザはwww．v−g．comの表示URLを入力するだろう。さらに、ユーザは入力４０８で目的URLを入力することもできる。このＵＲＬは、エンドユーザが広告上でクリックしたならばエンドユーザが到達するサイトの実際のURLを表す。このＵＲＬは、それがエンドユーザを例えば、販売中の特定のモデル搾乳器（例えば、www.v-g.com￥modeV52.html）に到達させる点で表示URLとは異なる。また、ただ一つのURLだけが入力してもよく、表示URLは、エンドユーザが広告をクリックすることによって到達するサイトのURLであるだろう。また、この実施例では、広告を望んでいるユーザは入力４１０において商品又はサービスの明細を入力するだろう。さらに、広告を望んでいるユーザは入力４１２において価格を提出するだろう。本発明の１実施例では、広告の価格設定は入札制度で実行される。それぞれの提案された広告一覧はそれに関連する入札額を有する。この実施例では、一覧は次に、表示される特定のレベルのために入札額の降順で示される。価格は１クリックあたり若しくは均一料金、または上で議論するようにＲＰＭランキングのものである。エンドユーザが検索語でウェブサイトを検索するとき、提案された一覧エンドユーザは適切な順番の提案された一覧を見ることができるだろう。
図５は、ユーザが本発明の実施例に従って検索語に関連したインターネット上の広告の一覧を確認することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース５００を示す。このグラフィカルユーザーインターフェースは、広告することを望んでいるユーザが以前に提出された価格設定に基づく広告の降順においてユーザの追加価格がどの位置を保持することができるかを見ることを可能にする。ＲＰＭシステムにおいて、示されたランキングは、初めは価格入札に基づくことができ、または、例えば、総合平均クリック訪問数に入札額を乗じたものに基づくことができる。広告を望んでいるユーザが示されたランクに満足せず、あるいはは、一覧のランクを調整することを望むならば、ユーザは、その特定の一覧に関連している編集ボタンを選ぶことによって、これを達成するだろう。
図６は本発明の実施例に従って、レベルノードに関する広告を示すときユーザがチャンネルレベルノードを選択するのを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース６００を示す。システムが使用するこのステップでは、以前に示すために入られた検索語はレベルノードを記録する。このオプションは「キーワードに基づいたカテゴリを選ぶ」の下で実行されるだろう。また、広告を望んでいるユーザはチャンネルのレベルノードの下に広告に掲載された商品かサービスに適切なカテゴリを指定するだろう。広告主が搾乳器メーカーである例を変えて、広告主はチャンネルノードレベルとして「育児及び家族」を選択することができる。スクリーンショットサンプル一般主題を示す。このリストはすべて含むことを意味するものではない。いかなる他の内容トピックも適切であるだろう。
図７は本発明の実施例に従って、レベルノードに関する広告を示すとき広告ユーザが対象のレベルノードを選択するのを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース７００を示す。このグラフィカルユーザーインターフェースでは、システムは、ドキュメントレベルノードを再び示すために以前に入られた検索語を使用するだろう。このオプションは「キーワードに基づいたカテゴリを選ぶ」の下で実行されるだろう。また、広告を望んでいるユーザは目的レベルノードの下に広告に掲載される商品かサービスに適切なカテゴリを指定するだろう。広告を望んでいる搾乳器メーカーの実施例を続けると、ユーザは対象レベルノードとして「妊娠／出産」を選定するだろう。図７のグラフィカルユーザーインターフェースは対象レベルノードの実施例を提供する。この一覧が包括的であることが意味されない。いかなる他の内容トピックも適切であり、望ましくは、チャンネルレベルノードとして記載した対象事項よりさらに特定されるべきである。対象レベルノードの下に載っている一覧オプションはチャンネルレベルノードの下でなされた広告のユーザが望む選択に依存する。
図８は本発明の実施例に従って、レベルノードに広告を記載するときにユーザがドキュメントレベルノードを選択することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース８００を示す。このグラフィカルユーザーインターフェースでは、システムは、ドキュメントレベルノードを示すために以前に入られた検索語を使用するだろう。このオプションは「キーワードに基づいたカテゴリを選ぶ」の下で実行されるだろう。また、広告提供者ユーザはドキュメントレベルノードの下に広告に掲載された商品かサービスに適切なカテゴリを指定するだろう。広告を望んでいる搾乳器メーカーの実施例を続けると、ユーザはドキュメントのレベルノードとして「母乳養育」を選定するだろう。グラフィカルユーザーインターフェース８００は一般的目的事項ノードの実施例を提供する。この一覧がすべて包括的であることが意味されない。いかなる他の内容トピックも適切であり、望ましくは、目的レベルノードとして記載された目的事項よりさらに特定されるべきである。ドキュメントレベルノードの下に載っている一覧オプションは目的レベルノードの下でなされた広告のユーザが望む選択に依存する。
図９は広告主ユーザが本発明の実施例に従って一覧を確認することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース９００を示す。一覧が表示され、広告を望んでいるユーザが購入を希望しない場合、ユーザは、例えば対応するボックスのチェックを外すことでその表示を行うことができる。
図１０（a）と図（b）は、入力されたレベルノードコンテントに対応する様々な広告のために詳細な一覧情報をユーザが入力することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース１０００と１０５０を示す。１実施例では、このステップはそれぞれの必要なドキュメントレベルノード一覧のために個別に実行される。例えば、図１０（a）と図（b）において、２つの異なった代替の広告が提供され（１つはグラフィカルユーザーインターフェース１０００、もう１つはグラフィカルユーザーインターフェース１０５０である）、それぞれの別々の入札に関するノードベースの広告が提供される。１実施例では、選ばれたノードの関係構造はグラフィカルユーザーインターフェース１０００と１０５０の先頭に示された一覧名で表される。そして、ユーザは入力領域１００２、１００４、１００６、１００８、および１０１０にそれぞれ一覧タイトル、表示URL、目標URL、説明、および価格を入力することができる。
図１１は、本発明の実施例に従って与えられたコンテントポータル内の異なったレベルノードに広告を示すためにユーザが入札を確認することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース１１００を示す。ユーザがそれぞれの必要なドキュメントレベルノード一覧のためのGUI１０００／１０５０に一旦入力を提供すると、一覧はGUI１１００に表示される。システムはまた、広告を望んでいるユーザによって入力された情報と共に、ユーザが以前に各一覧のために提出した価格によって占めることができるランクを表示する。このGUI１１００は、広告主がそのランキングで潜在的レスポンスを測ることを可能にする。例えば、搾乳器メーカーは、妊娠ドキュメントレベルノードよりも母乳養育ドキュメントレベルノードに最初に記載されるために、より多く支払うことをおそらく望んでいるだろう。広告主の心の中では、母乳養育に関連するドキュメントにアクセスするエンドユーザは、妊娠にアクセスするどんな与えられたエンドユーザよりも搾乳器の市場にいそうである。したがって、広告ユーザは、その母乳養育ドキュメントレベルにおける先頭位置を達成するためにもう少し高い価格を付けた。ユーザがランクと入札額に満足しないなら、ユーザは一覧を編集するだろう。
図１２は、本発明の実施例に従って広告ユーザが連絡先を提供することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース１２００を示す。この連絡先は広告を望んでいるユーザに関連する以下の情報のいずれかを含み、あるいは含んでいないだろう：入力１２０２、１２０４、１２０６、１２０８、１２１０、１２１２、１２１４、１２１６、１２１８、１２２０、および１２２２を通してそれぞれ入力される名、姓、会社名、住所（街路）、都市（シティ）、州、郵便番号、国、Eメールアドレス、電話番号、ファックス番号、および事業。他の実施例では、広告を望んでいるユーザに関する情報の他のいろいろな情報はこのステップで要求される。
図１３は、本発明の実施例に従って、広告ユーザが決済情報を提供することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース１３００を示す。１つの実施例において、広告ユーザはシステムによる自動定期的決済（請求）を可能にするクレジットカード他の財務勘定情報を入力領域１３０２に入れる。他の実施例では、システムは物理的なインボイスを定期的に作る（インボイスは広告主に郵送される）。図１３はオプションを示し、ここでは、入力１３０４においてユーザが「自動補給する口座」を可能にすることを選択できる。この特徴は、いかなる広告費が実際に生じる前にシステムがユーザに請求できることである。ユーザの勘定残高が一定額以下に下がるときはいつも、システムはあらかじめセットした請求をユーザの請求カードに対して行う。このステップでは、ユーザはまた、入力領域１３０６においてで請求先住所を入力することができる。
図１４は、本発明の実施例に従ってレベルノードに広告を示すためにユーザがアカウントを登録することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェース１４００を示す。このグラフィカルユーザーインターフェースは、一覧が使用可能になる前に、一覧、連絡先、及び決済情報を変更する機会を与える。広告ユーザが一旦この方法を採り、一覧を登録すると、広告は適切なドキュメントレベル一覧上の彼らのノード構造に従って置かれる。
図１５は、上で示され説明された様々な実施例などのような目的事項特定のレベル変化に従ってコンテント特定ページに広告主が広告を記載することを可能にする広告システム１５００を示す概略図である。多重広告主システム１５１０はhttp接続１５１５でインターネットに接続されて、サーバー１５２０を通して広告システムにアクセスすることができる。http接続１５１５は安全なもの（https）とすることができ、望まれるならば、また、他の安全策が利用されるだろうが、上で説明されるものとすることができる。広告主システム１５１０はデータベースサーバー１５２５を通してコンテント特定に関するデータベース１５６５にアクセスするだろう。データベースサーバー１５２５は、上の実施例で提示されたグラフィカルユーザーインターフェースをインタラクティブに提供し、それらのグラフィカルユーザーインターフェースからコンテントを受け、コンテントをデータベースに格納し、次に、その後のエラーメッセージ、または適切な確認メッセージを提供するためにソフトウェア操作を提供する。データベースサーバー１５２５はまた、示されたグラフィカルユーザーインターフェースページ間の予定された関係に基づいてユーザへのページ順序を与える。これが達成される方法の１実施例は、コンテントに関連している広告が格納されているコンテントオブジェクトテーブルデータベース１５３５にデータベースサーバーを通して読み書きすることである。その上、データベースサーバー１５２５は、広告主がルールテーブルデータベース１５３０を読むことを可能にする。データベース１５３０は広告の一覧に関して人工システム制限を提供する。これらの人工システム制限はビジネスの見地から最も高い利益率を作り出すように設計されたルールであるだろう。例えば、ユーザの広告と目的事項に基づいて、システムは、広告組合せがそれらの広告効果を最大にすることを薦めるだろう。単一のネットワークファイルサーバー、データベースサーバー、コンテントオブジェクトテーブル、およびルールテーブルが図１５に示されるが、このシステムの操作のスケーラビリティ及び最適化目的のために多重のそういった目的が提供されても良いことが理解されるべきである。
広告主システム１４１０が広告一覧の価格を提供するとき、その提供はコンテントオブジェクトテーブルデータベース１４３５に格納される。ネットワークファイルサーバー１４４０は、定期的に、データベースサーバー１４２５を通してコンテントオブジェクトテーブルデータベース１４３５に格納された広告にアクセスして、構造型コンテントデータベース１４６５にそれらを書く。
さらに、複数のエンドユーザ１４４５は、インターネットを介して様々な配給パートナーをマルチノード階層コンテントベースのシステムのコンテントに接続する。例えば、マルチノード階層コンテントベースのシステムは、本発明の譲受人などのようなウェブサイトwww.about.comのAbout.comとして提示される。また、親システムの様々なパートナーはそれらのウェブサイトのコンテントの一部又はすべてを提供する目的のためにホストに繋がることができる。例えば、女性問題に関するウェブサイトは、女性問題に関連する目的レベルノードを配給することを望んでいるだろう。そして、それらのノードに関連している広告はそれらのノードのコンテントと共にインターネット上で配給パートナーを通してエンドユーザに配給される。
負荷分散装置（ロードバランサ）１４５０は、１人以上の配給パートナーからのサーバーへの要求を含み、複数のインターネット接続をモニターする。ウェブサーバー１５５２を介して、これらの複数ユーザはマルチノード階層コンテントベースのシステムからコンテントを探すだろう。これらの複数ユーザ１４４５は、階層ノード構造を使用して又は検索キーワードを入力することによってドキュメントを探す。どちらの場合でＹはも、ネットワークファイルサーバー１４４０はこれらの要求１４５５を読み込んで、関連するコンテントをそのドキュメントに関連している一覧と共にページに提供するだろう。したがって、図１５で示される広告システムは、販売を生じさせないような別のコンテント特定ノードに置くために提供された価格と異なる１つのコンテント特定ノードに広告を置くための価格を広告主が提供することを可能にする。
広告システムがいったん特定ノードに広告を置くための申し出を受け付けると、広告システムはコンテント特定ノードにそれらの広告を発行するだろう。例えば、それらの広告一覧は上に言及されるようにウェブサイトに発行されるだろう。例えば、ドキュメントレベルノードは情報コンテント、リンク、グラフィック、チャット、目的レベルに関連した他の特徴、チャンネルレベル、およびトップレベルを有する１ウェブページを含む。そのウェブページ内では、そのレベルの特定性に関して広告を出した広告主の一部又はすべてが表示される。上で議論するように、図１８は、ドキュメントレベルノードに関連する単一ドキュメントレベルノードウェブページの１実施例を提供する。そのウェブページには、よりハイレベルノードに関する最高値入札者３人を含み、そのドキュメントレベルに関する最も高い入札者３人が提供される。
以上の説明は詳細と特殊性を含むが、そのような詳細と特殊性が説明だけの目的のためであり、本発明の限定として解釈されるものではないことが理解される。発明の技術的思想及び範囲から逸脱することなく、上で説明された実施例への多くの変更をなすことができ、そういった範囲は添付の特許請求の範囲及び法律的な均等物によって定められる。
本発明の実施例に従って、入札ベースの広告システムのための最適効率ベースのランク付け方法論に基づく広告配給システムを示す図である。 本発明の実施例に従って、図１のシステムに使用する広告一覧提供システムとデータベースを示す図である。 本発明の実施例に従って、ユーザがインターネットチャンネルを介して広告を配信するプロセスの一部である広告一覧提供システムにアカウントを作成ために使用するグラフィカルユーザーインターフェースを示す。 図4（a）は、本発明の実施例に従って、位置ランク付けキーワード出力システムに使用する１つ以上の入札に基づく広告の一覧を作成するために使用するグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 図4（b）は、本発明の実施例に従って、位置ランク付けキーワード出力システムに使用する１つ以上の入札に基づく広告の一覧を作成するために使用するグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 本発明の実施例に従って、広告主によって作られた１つ以上の広告一覧を確認するために使用するグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 本発明の実施例に従って、広告主が位置ランク付けシステムにコンテントベースの広告を入れることを可能にするグラフィカルユーザーインターフェースを示す図であり、コンテントベースのシステムは、カテゴリレベル、チャンネルレベル、およびドキュメントレベルを含む細分性の異なったレベルでの広告を提供する。 本発明の実施例に従って、広告配置のための主題（対象）レベルの選択を可能にするグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 本発明の実施例に従って、広告配置のためのドキュメントレベルの選択を可能にするにグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 本発明の実施例に従って、広告が配置されるカテゴリを広告主が確認すること可能にするグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 図１０(a)は、本発明の実施例に従って、広告主がランク付広告配給システムにおけるコンテントベースの広告に関連する１つ以上の広告を提供することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 図１０（b）は、本発明の実施例に従って、広告主がランク付広告配給システムにおけるコンテントベースの広告に関連する１つ以上の広告を提供することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 本発明の実施例に従って、カテゴリレベル広告のときに作られた一覧のための広告一覧の確認を可能にするグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 本発明の実施例に従って、レベルノードに広告の一覧を作るステップとして広告主が連絡情報を提供することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 本発明の実施例に従って、レベルノードに広告の一覧を作るステップとして広告主が決済情報を提供することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 本発明の実施例に従って、広告主がレベルノードに広告の一覧を作るためにアカウント内容を確認し再検討することを可能にするグラフィカルユーザーインターフェースを示す図である。 本発明の実施例に従って、広告主が主題事項規定ノード構造内に広告の一覧を作るシステムを表す概略図である。 本発明の実施例に従って、キーワードベースの広告配給システム内の特定のキーワードに関する広告のランキングの評価の間に集められたデータの一例を提示する表である。表の上段左側から、キーワード（Keyword）、広告主（Advertiser）、広告(Ad)、時間 (Period)、クリック率（Click Through Rate）、価格（Price）、ＲＰＭ、現在のランク（Current Rank）、新たなランク（New Rank）を示している。 本発明の実施例に従って、キーワードとコンテントベースの広告コンテクストを持つ複数の広告のランキングの評価の間に集められ生成されたデータの例を提供する表である。表の上段左側から、広告主（Advertiser）、配給タイプ（Distribution Type）、配給価値(Distribution Value)、広告(Ad)、ＲＰＭ、有効な広告（）、新たに有効な広告（New Active AD）を示している。 広告が、効率ベースのランキングシステムに基づいて、ページ毎にランク付けされた順番で配給される模範的コンテント配給ページを示す図である。 本発明の実施例に従って、いろいろな時に単一の広告主が最適の広告を決定できるように、様々な期間に渡って該広告主によって複数の広告のために集められ評価されたデータの例を提供する表である。表の上段左側から、広告（Advertisement）、期間（Period）、ＲＰＭを示している。

Claims (30)

  1. 広告主がハイパテキストリンク広告とその関連入札を提供することを可能にする広告配給システムであって、前記関連入札は、ハイパテキストリンク広告によりエンドユーザが選択したときに広告主が支払う額と、広告配給システムに関する収益効率に基づいて、広告主によって提供されるランク付き広告とを表示する広告配給システムであり、
    特定の配給主題に関連する少なくとも１つの広告と、該広告が前記特定の配給主題と関連して配給されたときに前記広告に対するクリック訪問に対して支払う金額とを表す入札を受け取る広告入力受信手段と；
    特定の配給主題に基づいて１つ以上のインターネット配給径路を通じて、ランク付けされた広告一覧を出力する広告一覧出力手段であって、前記ランク付けされた一覧は前記広告入力受信手段から受け取った複数の広告を含みかつ広告評価手段により定められた評価に基づくものである広告一覧出力手段と；
    特定の配給主題に関する前記ランク付けされた一覧中の広告のランキングを前記ランク付けされた一覧中の少なくとも１つの広告の収益効率価値に基づいて評価する広告評価手段であって、前記収益効率価値は少なくとも１つの広告に関する少なくともクリック率に基づくものである広告評価手段と；
    を含んでなる広告配給システム。
  2. 請求項１の広告配給システムであって、前記広告評価手段と前記広告一覧出力手段は、個々の広告主の代替広告を含む一覧を作り出す広告配給システム。
  3. 請求項１の広告配給システムであって、前記広告評価手段と前記広告一覧出力手段は特定の配給主題に関する広告のランキングを再順位付けする広告配給システム。
  4. 請求項１の広告配給システムであって、前記特定の配給主題は検索エンジンを通して配給されるキーワードを含む広告配給システム。
  5. 請求項１の広告配給システムであって、前記特定の配給主題はコンテントポータル内に主題を含む広告配給システム。
  6. 請求項５の広告配給システムであって、前記特定の配給主題はマルチレベルノードコンテントポータル内にレベルノードを含む広告配給システム。
  7. 請求項１の広告配給システムであって、前記広告評価手段は広告の組分けを前記特定の配給主題に関して広告主によって提供された広告の他の潜在的組分けと比較して前記広告の組分けの有効な収益効率に基づいて評価する広告配給システム。
  8. 請求項７の広告配給システムであって、前記広告評価手段は一覧のランキングを組分けとして作り出し、該組分けは最も高い有効なコストパーサウザンドインプレションを持つランク付けされた広告一覧を含む広告配給システム。
  9. 請求項１の広告配給システムであって、前記収益効率価値は所定数のインプレション当たりのクリック訪問数に前記広告に関する前記入札額を掛けることによって計算される広告配給システム。
  10. 請求項１の広告配給システムであって、 前記収益効率価値は所定時間当たりのクリック訪問数に前記広告に関する前記入札額を掛けることによって計算される広告配給システム。
  11. 広告主がハイパテキストリンク広告を提供し、かつ、エンドユーザが該ハイパテキストリンク広告を選択したときに前記広告主が支払う所定の金額の入札を提供し、前記広告主が提供する広告のデータベースに基づき広告を配給する方法であって、
    特定の配給主題に関連する少なくとも１つの広告と、該広告が前記特定の配給主題と関連して配給されたときに前記広告に対するクリック訪問に対して支払う金額とを表す入札を受信し；
    特定の配給主題に基づいて１つ以上のインターネット配給径路を通じて、ランク付けされた広告一覧であって、前記ランク付けされた広告一覧は受信した複数の広告を含みかつ評価ステップに基づくものであるランク付けされた広告一覧を出力し；
    前記ランク付けされた一覧中の少なくとも１つの広告の収益効率価値であって、少なくとも１つの広告に関する少なくともクリック率に基づく収益効率価値に基づいて、前記特定の配給主題に関する前記ランク付けされた一覧中の広告のランキングを評価する；
    ステップを含んでなる方法。
  12. 個々の広告主に関する代替広告を含む一覧を作り出すステップをさらに含む請求項１１の方法。
  13. 特定の配給主題に関する広告のランキングの再順位付けするステップをさらに含む請求項１１の方法。
  14. 前記特定の配給主題は検索エンジンに通す配給キーワードを含む請求項１１の方法。
  15. 前記特定の配給主題はコンテントポータル内に主題を含む請求項１１の方法。
  16. 請求項１５の方法であって、前記特定の配給主題はマルチレベルノードコンテントポータル内にレベルノードを含む方法。
  17. 請求項１１の方法であって、広告の組分けを前記特定の配給主題に関して広告主によって提供された広告の他の潜在的組分けと比較して前記広告の組分けの有効な収益効率に基づいて評価することを含む方法。
  18. 請求項１７の方法であって、前記作り出された広告の一覧は、最も高い有効なコストパーサウザンドインプレションを持つランク付けされた広告一覧を含む組分けを含む方法。
  19. 請求項１１の方法であって、前記収益効率価値は所定インプレション数当たりのクリック訪問数に前記広告に関する前記入札額を掛けることによって計算される方法。
  20. 請求項１１の方法であって、前記収益効率価値は所定時間当たりのクリック訪問数に前記広告に関する前記入札額を掛けることによって計算される方法。
  21. 広告主がハイパテキストリンク広告とその関連入札を提供することを可能にする広告配給システムであって、前記関連入札は、ハイパテキストリンク広告によりエンドユーザが選択したときに広告主が支払う額と、広告配給システムに関する収益効率に基づいて、広告主によって提供されるランク付き広告とを表示する広告配給システムであり、
    特定の配給主題に関連する少なくとも１つの広告と、該広告が前記特定の配給主題と関連して配給されたときに前記広告に対するクリック訪問に対して支払う金額とを表す入札を受け取る広告入力受信モジュールと；
    特定の配給主題に基づいて１つ以上のインターネット配給径路を通じて、ランク付けされた広告一覧を出力する広告一覧出力モジュールであって、前記ランク付けされた一覧は前記広告入力受信手段から受け取った複数の広告を含みかつ広告評価システムにより定められた評価に基づくものである広告一覧出力モジュールと；
    特定の配給主題に関する前記ランク付けされた一覧中の広告のランキングを前記ランク付けされた一覧中の少なくとも１つの広告の収益効率価値に基づいて評価する広告評価システムであって、前記収益効率価値は少なくとも１つの広告に関する少なくともクリック率に基づくものである広告評価システムと；
    を含んでなる広告配給システム。
  22. 請求項２１の広告配給システムであって、前記された一覧は個々の広告主の代替広告を含んでいる広告配給システム。
  23. 請求項２１の広告配給システムであって、前記出力された一覧は特定の配給主題に関する広告のランキングの再順位付けを含んでいる広告配給システム。
  24. 請求項２１の広告配給システムであって、前記特定の配給主題は検索エンジンを通して配給されるキーワードを含む広告配給システム。
  25. 請求項２１の広告配給システムであって、前記特定の配給主題はコンテントポータル内に主題を含む広告配給システム。
  26. 請求項２５の広告配給システムであって、前記特定の配給主題はマルチレベルノードコンテントポータル内にレベルノードを含む広告配給システム。
  27. 請求項２１の広告配給システムであって、前記広告評価手段は広告の組分けを前記特定の配給主題に関して広告主によって提供された広告の他の潜在的組分けと比較して前記広告の組分けの有効な収益効率に基づいて評価する広告配給システム。
  28. 請求項２７の広告配給システムであって、前記広告評価手段は一覧のランキングを組分けとして作り出し、該組分けは最も高い有効なコストパーサウザンドインプレションを持つランク付けされた広告一覧を含む広告配給システム。
  29. 請求項２１の広告配給システムであって、前記収益効率価値は所定数のインプレション当たりのクリック訪問数に前記広告に関する前記入札額を掛けることによって計算される広告配給システム。
  30. 請求項２１の広告配給システムであって、 前記収益効率価値は所定時間当たりのクリック訪問数に前記広告に関する前記入札額を掛けることによって計算される広告配給システム。
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