KR20070088537A - 디지털 광고 시스템 - Google Patents

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KR20070088537A
KR20070088537A KR1020077006780A KR20077006780A KR20070088537A KR 20070088537 A KR20070088537 A KR 20070088537A KR 1020077006780 A KR1020077006780 A KR 1020077006780A KR 20077006780 A KR20077006780 A KR 20077006780A KR 20070088537 A KR20070088537 A KR 20070088537A
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Abstract

예시적인 실시예는 가용 광고 공간과 광고 경매를 관리하기 위한 운영 서버를 갖는 광고 경매 시스템을 포함한다. 하나 이상의 발행자는 그 운영 서버에서 가용 광고 공간을 리스팅할 수 있고 하나 이상의 광고주는 그 가용 광고 공간에 입찰할 수 있다. 낙찰자는, 일정 기간동안 하나 이상의 발행자에 의해 이용가능하게 된 가용 광고 공간에서 광고가 실행될 수 있게 할 수 있다.
디지털 광고, 경매, 광고 방법

Description

디지털 광고 시스템{DIGITAL ADVERTISING SYSTEM}
대면적이고 비교적 저렴한 평판 디스플레이의 출현 이후, 공공 장소에서의 평판 디스플레이의 사용은 어디에서나 있게 되었다. 평판 디스플레이가 전형적으로 설치되는 장소의 몇가지 예들은, 백화점, 헬스 클럽, 공항의 대기소(라운지)를 포함하고, 평판 디스플레이의 사이즈 또한 바쁜 고속도로 경로를 따라 배치된 광고판의 크기로 확대되어왔다. 이러한 공공 디스플레이의 콘텐츠(content)는 때때로 환경에 맞추어진다. 예를 들어, 백화점은 10대 의류점에서 뮤직 비디오를 방송할 수 있고, 헬스 클럽 또는 공항 대기소는, 그러한 환경에 맞추어 커스터마이즈된 콘텐츠(customized content)을 전해주는 특화된 네트워크의 일부일 수 있다. 이러한 상황에서, 광고에 시간이 할당될 수 있으나 이러한 독점 네트워크는 전형적으로 적은 수의 위치(location)에 도달하며 이에 따라 적은 수의 잠재 고객에 이르게 된다.
어떤 상황에서는, 방송국 또는 케이블 채널이, 예를 들어 헬스 클럽에서 디스플레이될 수도 있다. 헬스 클럽 고객이 다른 목적으로 그 곳에 있고 텔레비젼등을 보기위해 프로그램을 선택하지 않은 경우, 디스플레이되는 어떠한 광고도 그 광고의 타겟이 되는 인구에게 도달되지 않을 수 있다. 또한, 디스플레이의 제공자, 예컨대 헬스 클럽 주인은, 광고 전시로부터 어떠한 이익도 받지 못한다.
디지털 광고판 평판에 있어서는, 이러한 스크린은 전형적으로 일련의 광고를 반복해서 또는 무작위로 보여준다. 이러한 광고가 그 타겟이 되는 청중에 전해질 가능성은 더 희박해진다. 잠재 고객이 관심을 갖고 있는 광고가 디스플레이됨과 동시에 그 고객이 그 곳을 운전해가는 것은, 아주 우연의 일치에 해당하는 것이다.
상술한 바를 고려하여, 광고가 특정 시간 및/또는 환경에서 소망된 사람들에게 효과적으로 전달될 수 있도록, 증가하는 수의 공공 평판 디스플레이들을 이용하는 방법 및 시스템을 제공하는 것은 유용한 일일 것이다. 또한 광고의 전개에 이용되는 방법 및 시스템이 제공자에서 이윤의 원천이 되는 것은 유용한 일일 것이다.
상술한 관련 기술의 예들과 이에 관련된 한정사항은 예시적인 것이며 한정적인 것은 아니다. 관련 기술의 다른 한정사항은 본 명세서와 도면을 통하여 당업자에게 분명해질 것이다.
한정적인 것이 아니라 예시적인 것으로 의도한 시스템, 툴(tool), 및 방법과 관련하여, 이하에서 실시예와 그 양태들을 설명한다. 다양한 실시예에서, 하나 이상의 상술한 문제점이 감소되거나 제거되었고, 다른 실시예들은 다른 개선에 관련된다.
디지털 광고를 전달하는 방법은, 광고주가 광고 공간(advertising space)을 위해 입찰하는 경매(auction)을 포함한다. 이 방법에 따른 시스템의 일례는 메타 미디어 서버(meta media server), 발행자 매니저(publisher manager), 및 광고 매니저(advertising manager)를 포함한다. 메타 미디어 서버는 디지털 미디어 마켓플레이스(digital media marketplace)에서의 참여자에 대한 계정을 개설하며, 공급(supply)을 업로드하고(upload) 관리하며, 수요(demand)를 업로드하고 인덱싱하고(index) 관리하며, 가용의 광고 공간을 검색하고 그룹핑하며(group), 상기 가용 광고 공간의 화폐화(monetization)을 조정하며, 광고 콘텐츠를 승인하고, 광고 경매, 보고 및 분석을 위한 규칙(rule)과 절차를 관리할 수 있다.
상기 발행자 매니저는 상기 메타 미디어 서버에서의 수요를 리스팅하는(list) 적어도 하나의 발행자를 대표(represent)할 수 있다. 상기 광고주 매니저는 상기 수요의 적어도 일부를 위한 경매에 참여하는 하나 이상의 광고주를 대표할 수 있다. 특정 광고주가 상기 경매에서 낙찰되면, 그 광고주는 상기 수요의 일부를 통하여 콘텐츠를 배포할 수 있는 권리를 얻는다. 일 실시예에서, 공급은 광고를 포함할 수 있고 다른 콘텐츠를 포함할 수 있으며, 수요는 디지털 간판(digital signage) 및 다른 가용 광고 공간을 포함할 수 있고 콘텐츠를 전달하기 위한 다른 매카니즘을 포함할 수 있다.
추가적인 실시예에서, 상기 수요는 공공의 또는 사적인 디지털 디스플레이, 디지털 디스플레이의 네트워크, 상기 디지털 디스플레이 또는 디지털 디스플레이의 네트워크 상에서 실행되는 프로그램, 웹페이지, 블로그 또는 인터넷 포털(internet portal) 등의 웹 기반 미디어 및/또는 전통적인 또는 디지털의 인쇄 미디어를 포함할 수 있다. 다른 실시예에서, 상기 참여자는 발행자 및 하나 이상의 광고주를 포함할 수 있다.
어떤 실시예에서는, 광고 공간의 화폐화의 조정은 상기 수요의 일부에 대해 특정 광고주로부터 지불 받는 것과, 상기 수요에 대한 특정 광고주의 이용에 대해 상기 발행자에게 보상해주는 것을 포함할 수 있다. 추가적인 실시예에서, 오퍼레이터 보상(operator conpensation)은 수익 배분(revenue share), 수요의 리스팅에 부과되는 발행자 수수료, 공급을 상기 디지털 미디어 마켓플레이스로 허용하는 데에 부과되는 광고주 수수료, 및/또는 가변의 거래 수수료와 함께 고정 수수료를 포함할 수 있다.
다른 실시예에서, 상기 발행자는 상기 디지털 미디어 마켓플레이스에 참여하는 복수의 발행자 매니저들 중 하나일 수 있다. 일 실시예에서, 상기 발행장 매니저는 디지털 미디어 마켓플레이스 시스템 오퍼레이터에 의해 소유될 수 있다. 다른 실시예에서, 상기 발행자 매니저는 상기 디지털 미디어 마켓플레이스 시스템 오퍼레이터로부터 독립적인 당사자에 의해 소유될 수 있다. 또한, 상기 광고 매니저는 상기 마켓플레이스 시스템 오퍼레이터 및/또는 독립적인 당사자에 의해 소유될 수 있다.
추가적인 실시예에서, 상기 디지털 미디어 마켓플레이스는, 언제 디스플레이될 것인지 스케줄링(scheduling)하고, 광고를 디스플레이 위치에 전달하고, 그 광고를 재생하고 그 광고의 재생에 관련된 정보를 찾아내기 위한 적어도 하나의 스케줄링/전달 엔진(scheduling/delivery engine)을 포함할 수 있다. 상기 찾아낸 정보는 분석된 형태로 광고주 및 발행자에게 이용가능하도록 만들어질 수 있다. 어떤 실시형태에서는, 상기 분석된 형태는 특정 광고가 실시된 매체와, 날짜, 시간, 인구(demographics), 및 그 특정 광고에 관련된 투자 분석에 관한 보고를 확인해주는 적어도 하나의 보고서를 포함한다.
다른 실시예에서, 상기 메타 미디어 서버는 쌍방향 광고를 용이하게 할 수 있다. 예를 들어, 쌍방향 광고는, 쌍방향 광고를 보는 소비자로 하여금 그 광고와 상호작용하도록 허용함으로써 소비자 입력 또는 데이터(consumer input)를 측정할 수 있다. 또한 예를 들어, 그 쌍방향 광고는 전화번호, 텍스트 메시지 번호, 및 고유 코드 중 적어도 하나를 포함하는 쌍방향 정보를 포함할 수 있다. 이러한 예에서, 쌍방향 광고를 보는 사람은, 광고되는 제품을 보는 그 사람를 위한 쿠폰을 인쇄하거나 전달해 줄 수 있는 장치에 그 쌍방향 정보를 불러내거나 입력할 수 있다. 이러한 데이터는, 상기한 쌍방향 광고의 유효성을 보이기 위해 수집되고 보고될 수 있다.
또 다른 실시예에서, 상기 수요는 텔레비전, 텔레비전의 네트워크, 또는 텔레비전이나 텔레비전의 네트워크 상에서 실행되는 프로그램, 및/또는 라디오, 라디오의 네트워크, 또는 라디오나 라디오의 네트워크 상에서 실행되는 프로그램을 포함할 수 있다. 또한, 다른 실시예에서, 상기 수요의 적어도 일부를 위해 역경매(reverse auction)가 이용될 수 있다. 일 실시예에서, 상기 역경매는 특정 광고주가 광고와 선호 사항을 리스팅하는 것과, 발행자가 상기 리스팅된 광고에 입찰하는 것을 포함할 수 있다.
다른 실시예에서, 임의의 경매에 대한 하나 이상의 가이드라인, 절차, 알고리즘 또는 다른 규칙이 발행자에 의해 정의되고 설정될 수 있다. 또한 어떤 실시예에서는, 상기 하나 이상의 규칙은 최저 입찰가, 디스플레이될 광고에 대한 윤번 횟수(number of rotation) 또는 한 블록의 시간, 및/또는 광고의 최소 지속시간 및 최대 지속시간 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 또 다른 실시예에서, 상기 광고는, 가용 광고 공간 상에 디스플레이기 전에 콘텐츠에 대해 확인될 수 있다.
본 기술에 따른 방법의 일례는, 하나 이상의 발행자로부터 가용 광고 공간의 하나 이상의 목록을 수락하는 단계를 포함한다. 그리고 나서 하나 이상의 광고주로부터의 입찰들이 수락된다. 또한 낙찰자로부터 광고가 수락된다. 일단 수락되면, 그 광고는 네트워크를 통하여 보내어져 상기 가용 광고 공간 상에서 디스플레이된다.
유리하게는, 상기 제안된 시스템과 방법들은 디지털 광고 시스템에 제공된다. 이러한 시스템과 방법들은 광고주와 발행자로 하여금 효율적이고 확고하게 광고의 발행을 용이하게 하도록 허용한다. 본 발명의 상기한 및 다른 장점은 이후의 설명을 읽고 첨부된 도면을 참조함으로써 당업자에게 분명해질 것이다.
도 1은 디지털 광고 시스템을 설명하는 블록도이다.
도 2는 디지털 간판 광고 사업망을 설명하는 블록도이다.
도 3은 광고주가 본 발명의 일 실시예와 인터페이스하는 방법을 설명하는 흐름도이다.
도 4는 발행자가 본 발명의 일 실시예와 인터페이스하는 방법을 설명하는 흐름도이다.
도 5는 본 발명의 일 실시예를 이용하는 광고 경매를 구현하기 위한 방법을 설명하는 흐름도이다.
도 6은 인터넷 등의 네트워크의 일 실시예의 블록도이다.
도 7은 컴퓨터의 실시예의 블록도이다.
도 8은 수요(발행자 및 가용 광고 공간)을 검색하기 위한 방법을 설명하는 흐름도이다.
첨부된 도면을 참조하여 실시예를 설명한다. 여기에 개시된 실시예와 도면은 한정적인 것이라기보다 예시적인 것으로 이해되어야 한다.
이하에서, 여러 가지 상세한 설명이 본 발명의 실시예에 대한 완전한 이해를 제공하기 위해 주어진다. 그러나, 본 발명의 관련 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자는 하나 이상의 특정 상세설명이 없더라도 본 발명이 실시될 수 있고, 또는 다른 구성요소 등과 결합하여 본 발명이 실시될 수 있다는 것을 인식할 것이다. 다른 경우들에서, 이미 공지된 수단이나 동작들은 본 발명의 다양한 실시예에 대한 양태를 희석시키는 것을 방지하기 위하여 상세하게 도시되거나 설명되지 않는다.
청구된 실시예의 양태는 광고 전달 방법 및 시스템을 고려한다. 일 실시예에서, 광고는 소망되는 인구에 도달하는 가능성이 존재하는 임의의 종류의 공공 설비에 배치되는 디지털 디스플레이에 전달될 수 있다. 또한, 다른 실시예에서, 다양한 디스플레이 매체(display medium)의 소유자는 가용성 규칙을 설정할 수 있다.
일 실시예에서, 계정 관리 인터페이스는 다양한 디스플레이 매체의 소유자에 게 제공될 수 있다. 계정 관리 인터페이스는 소유자로 하여금, 계정을 개설하고, (시청자 인구, 지리적 위치, 기타 등등과 같은 정보적이고 목표지향적인 디스크립터를 사용하여) 가용 목록(available inventory)을 인덱싱 및 그룹핑하고, 가용성 규칙을 설정하고, 목록을 평가하고, 광고주와 목록에 있는 광고주 콘텐츠의 실행을 승인하고, 지불을 수령하도록 허용하는 것을 포함하나 이에 한정되는 것은 아닌 다양한 기능과 기타 관리 및 분석 기능들을 용이하게 할 수 있다.
다른 실시예에서, 계정 관리 인터페이스는 광고주에게 제공될 수 있다. 계정 관리 인터페이스는 광고주로 하여금, 계정을 개설하고, 현재 계정을 관리하고, 광고 콘텐츠를 업로드 및 관리하고, 구매에 대한 가용 광고 목록을 검색 및 그룹핑하고, 가용 목록의 특정 위치에서 다양한 시간대(time slot)에 대한 경매에 입찰하도록 허용하는 것을 포함하지만 이에 한정되는 것은 아닌 다양한 기능과 기타 관리 및 분석 기능들을 용이하게 할 수 있다. 일 실시예에서, 최고가 입찰자 또는 입찰자들일 수도 있으며 아닐 수도 있는 경매의 낙찰자는 선택된 장소와 시간에 주어진 기간 동안 광고가 표시되게 하도록 승인될 수 있다. 이러한 실시예에서, 시스템은 적절한 매체에 광고를 수집하고, 스케줄링하고, 전달할 수 있다. 서버가 광고를 표시하는 매체를 제어하기 때문에, 광고는 다양한 미디어 형식으로 표시될 수 있다.
본 개시 내용에서, 몇 가지 용어가 상호 호환성이 있게 사용될 수 있다. 예를 들어 이에 한정되는 것은 아니지만, "디지털 디스플레이", "원격 디스플레이", "평판 디스플레이", "스크린", "평판", "디지털 텔레비전", "디지털 광고판", 또는 이와 유사한 것 및 이들의 다양한 조합은 일반적으로 공공 장소에서의 대형 표시장치 또는 대형 디스플레이를 말한다. 이러한 디스플레이는 종래의 CRT에 비하여 "얇을" 수 있지만 필수 사항은 아니다. 또한, 더 작은 지름을 갖는 디스플레이가 사용될 수 있고, 이는 위치에 의존적일 수 있다. 한정이 아닌 다른 예를 들면, "이동통신 장치", "이동통신 사용자", "PDA", "팜 파일럿(palm Pilot)", "아이포드(Ipod)", 또는 이와 유사한 것 및 이들의 다양한 조합은 일반적으로 디지털 이동통신 기기를 말한다. 한정이 아닌 또 다른 예를 들면, "웹사이트", "웹페이지", "인터넷 포털", "블로그", "챗(chat)", "위키(Wiki)", "온라인", 또는 이와 유사한 것 및 이들의 다양한 조합은 일반적으로 인터넷 웹 페이지를 말한다. 한정이 아닌 또 다른 예를 들면, "라디오", "디지털 라디오", "라디오 수신기", "디지털 라디오 수신기", 또는 이와 유사한 것 및 이들의 다양한 조합은 일반적으로 디지털 라디오 콘텐츠를 수신하고, 디코딩하고, 재생할 수 있는 디지털 장치를 말한다.
도 1은 디지털 광고 시스템(Digital Advertising System: 10)을 도시한 블록도이다. 디지털 광고 시스템은 공급(예를 들어, 광고주와 광고)을 수요(예를 들어, 발행자 및 가용 광고 공간)에 대하여 수신하고, 관리하고, 전달한다. 당업자는 공급이 광고뿐만 아니라 다른 형식의 콘텐츠이거나 이들을 포함할 수 있으며, 수요는 콘텐츠를 전달하기 위한 기타 적합한 메카니즘이거나 이를 포함할 수 있다는 것을 알 수 있을 것이다. 시스템(10)은 XML 회원 제어부(XML Affiliate Controller: 300)에 접속된 메타 미디어 서버(Meta Media Server: 200), 디지털 간판 회원 제어부(Digital Signage Affiliate Controller: 400), 시스템 운영 관리자(System Admin Manager: 500), 회원/발행자 매니저(Affiliate/Publisher Manager: 600), 및 파트너/광고주 매니저(Partner/Advertiser Manager: 700)를 포함한다.
XML 회원 데이터베이스(XML Affiliate Database: 610)와 디지털 간판 회원 인터페이스(Digital Signage Affiliate Database: 620)는 회원/발행자 매니저(600)에 연결된다. 지방 광고주 데이터베이스(Local Advertiser Database: 710)와 네트워크 광고주 데이터베이스(Network Advertiser Database: 720)는 파트너/광고주 매니저(700)에 연결된다. 회원 웹사이트 서버(Affilate Website Server: 310)와 회원 이동통신 서버(Affiliate Mobile Server: 320)는 XML 회원 제어부(XML Affiliate Controller: 300)에 연결된다. 웹사이트(310a, 310b)는 회원 웹사이트 서버(310)에 연결된다. 이동통신 사용자(320a, 320b)는 회원 이동통신 서버(320)에 연결된다. 회원 스크린 스버(Affiliate Screen Server: 410), 회원 TV 서버(Affiliate TV Server: 420), 및 회원 라디오 서버(Affiliate Radio Server: 430)는 디지털 간판 회원 서버(400)에 연결된다. 스크린(디지털 디스플레이)(410a, 410b)은 회원 스크린 서버(410)에 연결된다. 텔레비젼 스크린(420a, 420b)는 회원 TV 서버9420)에 연결된다. 라디오(라디오 수신기)(430a, 430b)는 회원 라디오 서버(430)에 연결된다.
일 실시예에서, 지방 광고주 데이터베이스(710) 또는 네트워크 광고주 데이 터베이스(72)을 통해 광고주는 파트너/광고주 매니저(700)에 접근할 수 있다. 광고주는 계정을 개설하고, 현재 계정을 관리하고, 광고 콘텐츠를 업로드 및 관리하고, XML 회원 데이터베이스(610) 또는 디지털 간판 회원 데이터베이스(620) 중 하나 또는 둘 모두에 배치된 가용 광고 목록을 검색 및 그룹핑하고, 가용 광고 목록의 특정 위치에서 다양한 시간대에 대한 경매에 입찰하고, 가용 광고 목록의 대금을 지불하고, 그리고/또는 기타 관리 및 분석 기능들을 수행한다.
소정의 실시예에서, 광고주가 경매에서 낙찰되면, 광고주는 입찰 금액이 부과되며, 광고주의 광고는 경매에서 정의된 선택된 장소와 시간에 표시된다. 이 실시예에서, 회원/발행자는 낙찰된 입찰 금액을 지불받거나 신용거래하며, 계약된 미디어에 광고 콘텐츠를 표시한다. 또한, 이 실시예에서, 디지털 미디어 광고 서비스 제공자(시스템(10) 오퍼레이터)는 낙찰된 금액의 일정 비율 또는 서비스 제공에 대한 고정 수수료를 지불받는다.
다른 실시예에서, 발행자는 XML 회원 데이터베이스(610) 또는 디지털 간판 회원 데이터베이스(620)를 통해 회원/광고주 매니저(600)에 접근한다. 발생자는 계정을 개설하고, 현재의 계정을 관리하고, 광고 공간을 업로드 및 관리하고, 지방 광고주 데이터베이스(710) 및/또는 네트워크 광고주 데이터베이스(720)에 위치한 가용 광고 요청(공급)을 검색 및 그룹핑하며, 광고 요청이 가능한 가용 광고 목록을 제공하기 위하여 모든 발행자 사이에서 경매에 입찰하고, 가용 광고 목록에 의 해 광고 요청을 청구하고, 그리고/또는 기타 관리 및 분석 기능들을 수행한다.
당업자는 경매의 규칙은 적당한 형식을 취할 수 있으며, 광고주, 발행자, 디지털 광고 시스템의 오퍼레이터, 또는 독립적인 당사자에 의해 설정될 수 있다는 것을 알 수 있을 것이다.
소정의 실시예에서, 발행자가 역경매에서 낙찰되면, 발행자는 제시된 금액을 지불받고 요청 광고주로부터의 광고는 경매에서 정의된 바와 같이 발행자가 선택한 위치와 시간에 표시된다. 이 실시예에서, 파트너/광고주는 낙찰된 금액이 부과되며 광고 콘텐츠가 계약된 미디어에 표시되게 한다. 또한, 이 실시예에서, 디지털 미디어 광고 서비스 제공자(시스템(10) 오퍼레이터)는 낙찰된 금액의 일정 비율 또는 서비스 제공에 대한 고정 수수료를 지불받는다.
선택적으로, XML 회원 제어부(300)와 디지털 간판 회원 제어부(400)는 시스템(10)의 오퍼레이터에 의해 소유되거나, 관리되거나 또는 조작될 수 있으며, 또한 그렇지 않을 수도 있다. XML 회원 제어부(300)와 디지털 간판 회원 제어부(400)는 계약 하에서 독립적으로 조작될 수 있고, 또는 메타 미디어 서버(200)에 연결될 수 있다. 독립적인 XML 회원 제어부(300)와 독립적인 디지털 간판 회원 제어부(400)는 회원/발행자 매니저(600)와 해당 XML 회원 데이터베이스(610) 및 디지털 간판 회원 데이터베이스(620) 내에서 수요(발행자 및 가용 광고 공간)를 인덱싱할 수 있다. 이 실시예에서, 인덱싱은 공급 또는 요청(광고주 및 광고)이 원격 수요 또는 목록(발행자 및 가용 광고 공간)에 대한 접근을 허용한다.
선택적으로, 파트너/광고주 매니저(700)에서의 공급(광고주 및 광고)은 시스템(10)의 소유자에 의해 소유되거나 그렇지 않을 수 있다. 일 실시예에서, 시스템(10)의 오퍼레이터는 네트워크 광고 데이터베이스(720)를 소유하지 않으면서 지방 광고 데이터베이스(710)를 소유할 수 있다. 소정의 실시예에서, 네트워크 광고 데이터베이스(720)는 시스템(10)의 오퍼레이터와 제3자 사이의 계약 하에서 제3자를 통해 채워질 수 있다.
도 2는 디지털 간판 광고 사업망(Digital Signage Advertising Business Network: "DSABN", 1000)을 도시한 블록도이다. DSABN은 광고 클러스터 사이에서 광고 공급과 광고 수요의 균형을 조직화하고, 관리하고, 최적화하는 능력을 포함하지만 이에 한정되지 않는 다수의 기능들을 구비한다. 도 2의 예에서, DSABN(1000)은 디지털 미디어 광고 서비스 제공자(2000)을 포함한다. 광고 클러스터(3000), 광고 클러스터(4000), 광고 클러스터(5000) 및 광고 클러스터(6000)는 디지털 미디어 광고 서비스 제공자(2000)에 연결된다.
도 2의 예에서 도시된 바와 같이, 광고 클러스터(3000)는 회원/발행자(3510)와 광고 공간(3510a), 파트너/광고주(3520) 및 광고 목록(3520a)에 연결된 광고 대 행사 1(3500)을 포함한다. 광고 클러스터(4000)는 회원/발행자(4510)와 광고 공간(4510a), 파트너/광고주(4520) 및 광고 목록(4520a)에 연결된 광고 대행사 2(4500)를 포함한다. 광고 클러스터(5000)는 회원/발행자(5510)와 광고 공간(5510a), 파트너/광고주(5520) 및 광고 목록(5520a)에 연결된 광고 대행사 3(5500)을 포함한다. 광고 클러스터(6000)는 회원/발행자(6510)와 광고 공간(6510a), 파트너/광고주(6520) 및 광고 목록(6520a)에 연결된 광고 대행사 4(4500)를 포함한다.
일 실시예에서, 광고 클러스터(3000)는 디지털 미디어 광고 서비스 제공자(2000)에 의해 조작되거나 그렇지 않을 수 있는 독립 디지털 미디어 광고 네트워크로서 동작한다. 이러한 실시예에서, 각 광고 클러스터는 광고 대행사를 통해 공급(광고주 및 광고) 및 수요(발행자 및 가용 광고 공간) 네트워크와, 수요(발행자 및 가용 광고 공간)에 대한 공급(광고주 및 광고)을 구매하고, 판매하고, 전달하는데 적용되는 규칙을 제어할 수 있다. 소정의 실시예에서, 디지털 미디어 광고 서비스 제공자(2000)는 광고 클러스터 사이에서 공급(광고주 및 광고)와 수요(발행자 및 가용 광고 공간)의 균형을 조직화하고, 관리하고, 최적할 수 있다. 일 실시예에서, 광고 클러스터는 대응하는 광고 대행사에 의해 관리될 수 있다.
소정의 실시예에서, 디지털 미디어 광고 서비스 제공자(2000)는 광고 클러스터("인프라 클러스터" 광고) 내에서 또는 2 이상의 광고 클러스터("인프라 클러스 터" 광고) 내에서, 광고 목록/수요 또는 요청/공급에 대한 경매(또는 다른 구매 및 판매 방식)를 구비할 수 있다. 이 실시예는 진정으로 유연하고 효과적인 광고 수요-공급 시장 균형을 위하여 모든 광고 대행사(또는 클러스터) 사이에서 사업 관리 경계를 허문다. 일 실시예에서, 디지털 미디어 광고 서비스 제공자(2000)는 수익 배당(구입 및 판매 거래에 대한 비율)이나 고정 수수료 또는 기타 다른 방법을 통해 클러스터(광고주 대행사, 또는 광고주나 발행자에 의해 직접적으로)에 의해 이 서비스가 보상될 수 있다.
선택적으로, 그리고 파트너/광고주 매니저(700) 또는 파트너/광고주(4050)으로부터의 광고에 대해서, 상기 광고는 검토 과정을 밟는 것이 필요할 수 있다. 소정의 실시예에서, 검토 과정은 소정의 표준이 지켜졌다는 것을 보증하기 위하여 경매의 후 및/또는 전에 수행될 수 있다. 검토 과정은 최종 표시 장소/미디어, 또는 기타 발행자 선호도, 규칙, 가이드라인, 등에 종속적일 수 있다. 소정의 실시예에서, 시스템(10)은 어떠한 종류의 미디어도 다룰 수 있으며, 따라서 풍부하고 다양한 콘텐츠를 원격 지점에 전달할 수 있다. 또한, 원격 웹사이트, 디지털 표시장치, 또는 텔레비젼, 잡지 인쇄 광고, 디지털 라디오, 디지털 오디오 방송, 웹 캐스팅, 및 이와 유사한 것과 같은 기타 최종 광고 매체의 소유자는 시스템(10) 상에 미디어의 목록을 만들 수 있다. 광고주는 임의의 가용 광고 공간에 대하여 입찰할 수 있다. 일 실시예에서, 소유자는 가격 모델과 광고 표시의 획득 시기 및 방법을 규정하는 규칙을 설정할 수 있다.
이러한 실시예들과 기타 실시예들은 목표 인원이 광고를 볼 수 있는 특정 시간과 장소에 마케팅될 수 있으며, 이에 따라, 인쇄물과 텔레비젼과 같은 전통적인 광고 매체의 제약을 약화시킨다. 한정이 아닌 예를 들면, 호화로운 자동차 제작사는 고임금의 금융 산업 종사자에 대한 확률이 높은 출근 시간 동안 도시의 금융가에서 디지털 표시장치를 통한 광고 공간에 대하여 입찰할 수 있다.
한정이 아닌 다른 예를 들면, 운동화 제조사는 헬스클럽이나 스포츠 장소에 있는 표시장치에 대하여 입찰할 수 있다. 한정이 아닌 다른 예를 들면, 제품은 식료품 매장, 자동차 부품 매장, 또는 장난감 매장과 같이 그 제품을 판매하는 판매점에 있는 미디어 상에서 광고될 수 있다. 한정이 아닌 다른 예를 들면, 광고는 낙찰자에게 휴가 기간 동안, 또는 주말까지 쇼핑몰에 배치될 수 있다. 한정이 아닌 다른 예를 들면, 광고는 도시나, 대도시, 또는 주(state)와 같은 목표 장소에 맞추어질 수 있다.
시스템(10)의 장점들은 광고주에게 잠재적인 시장으로의 보다 효율적이고 집중된 접근을 허용한다. 또한 소비자는 관련된 제품을 알게될 때 이익을 얻는다. 일부 실시예들에서는, 공급(광고주 및 광고)에게 가용 광고 공간을 판매함으로써 시스템(10)의 수요(발행자와 가용 광고 공간)에게 수입이 제공될 수 있다. 추가적인 실시예에서, 매체 소유자가 광고주를 위한 매체 가용성을 리스팅하도록 낙찰율 퍼 센트를 수집하고 및/또는 수수료나 다른 거래 비용을 과함으로써 시스템(10)의 오퍼레이터에게 수입이 제공될 수 있다.
다른 실시예에서, 수요(발행자 및 가용 광고 공간)는 더 큰 패키지의 가용 광고 목록을 공급(광고주 및 광고)에 제공하도록 함께 연합 또는 공동출자(pool)될 수 있다. 연합된 가용 광고 목록의 구매(purchase)로부터 나온 수익은 미리 정해진 규칙에 따라 분배될 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 4(네개)의 개별적인 자산 관리 회사가 존재하고, 각각의 회사는 10(열개)의 쇼핑몰을 관리하고, 각각의 쇼핑몰은 디지털 디스플레이들(가용 광고 목록)을 가질 수 있다. 가용 광고 목록을 결합함으로써, 40(사십개)의 쇼핑몰에서의 광고는 단일 구매(single purchase)에 이용가능하게 될 수 있다.
이와 달리, 도 1 및/또는 도 2에 도시된 바와 같은 시스템은, 단일 구매에서 더 많은 가용 광고 목록을 구매하도록 공급(공고주 및 광고)가 수요(발행자 및 가용 광고 공간)를 연합하거나 그루핑할 수 있는 툴을 제공할 수 있다. 도 1 및/또는 도 2에 도시된 시스템은 연합된 또는 그루핑된 수요(발행자 및 가용 광고 공간)을 거쳐 지불(payment)을 결재할 수 있다. 또한 발행자는 다중 매체(multiple medium)에 대해서 가용 광고 목록을 그룹핑하거나 연합하고 그것을 패키지 구매(package purchase)로 이용가능하게 할 수 있다. 비한정적인 예는 웹사이트, 라디오 방송국, 및/또는 디지털 간판 네트워크를 소유하는 발행자일 것이다. 발행자는 상기 웹사이 트, 라디오, 및/또는 디지털 간판을 연합하거나 그룹핑할 수 있고 광고 목록을 단일 또는 패키지 구매에 이용가능하게 할 수 있다.
도 3은 광고주가 일 실시예의 광고 시스템과 인터페이스하는 방법의 일례를 보여주는 흐름도(110)이다. 흐름도(110)는 광고주로부터 계정의 관리 또는 개설 요청이 수신되는 모듈(120)로 시작한다. 일 실시예에서, 이 요청은 파트너/광고주 매니저 또는 일 클러스터 내의 파트너 광고주에서 수신된다.
도 3의 예에서, 흐름도(110)은 광고주가 계정을 갖고 있는지 알아보기 위해 상기 요청이 확인되는 판단 모듈(130)에서 계속된다. 공고주가 계정을 갖고 있지 않다면(130-아니오), 계정이 개설되고 그 계정 관리 인터페이스가 모듈(140 및 150)에서 제공된다. 계정이 이미 존재한다면(130-예), 광고주는 모듈(150)로 직접 가게된다.
도 3의 예에서, 흐름도(110)는 광고가 콘텐츠 승인 처리를 통과하는 모듈(155)에서 계속된다. 모듈(155)은 선택적이거나(optional) 또는 광고주가 경매에 참여하는 때와 같이 나중에 실행될 수도 있다. 마지막으로, 모듈(160)에서, 광고 공간에 대한 광고주의 입찰 및 제공 가격(offer)이 수락될 수 있다.
도 4는 발행자가 일 실시예의 광고 시스템과 인터페이스하는 방법의 일례를 보이는 흐름도(170)이다. 일부 실시예에서, 발행자는 광고에 대해 이용가능한 행위지 또는 장소(venue)를 갖는 임의의 개인, 회사, 조직 또는 네트워크일 수 있다. 한정적이 아닌 예를 들면, 광고에 대해 이용가능한 행위지는 디지털 디스플레이, 웹 페이지, 인터넷 포털, 이동통신 장치, 디지털 라디오, 디지털 텔레비전, 디지털 출판, 잡지, 전통적인 광고판, 신문 및 다른 전통적인 광고 행위지를 포함할 수 있다.
도 4의 예에서, 흐름도(170)는, 발행자로부터 계정의 개설 또는 관리 요청이 수신되는 모듈(180)에서 시작된다. 일 실시예에서, 이 요청은 회원/발행자 매니저 또는 일 클러스터 내의 회원/발행자에서 수신된다. 다른 실시예에서, 상기 요청은, 계정 관리 요청을 수신할 수 있는 임의의 편리한 및/또는 공지의 시스템에 의해 수신될 수 있다.
도 4의 예에서, 흐름도(170)는 발행자가 계정을 갖고 있는지를 판단하는 판단 모듈(190)에서 계속된다. 발행자가 계정을 갖고 있지 않다면(190-아니오), 흐름도(170)는 발행자가 새로운 계정을 개설할 수 있는 모듈(200)에서 계속되어, 모듈(210)로 진행하게 된다. 이와 달리, 발행자는 시스템으로부터 밖에 존재할 수도 있다. 발행자가 이미 계정을 갖고 있거나(190-예) 또는 발행자가 계정의 개설을 원한다면, 흐름도(170)는 계정 관리 인터페이스가 발행자에게 제공되는 모듈(210)에서 계속된다.
도 4의 예에서, 흐름도(170)는 발행자가 목록(inventory)을 한정, 인덱싱 및 편집하고 광고 공간을 구입하기 위한 화폐화 규칙(monetization rules)을 한정/편집할 수 있는 모듈(220 및 230)에서 계속된다. 마지막으로, 모듈(240)에서, 분석 툴이 발행자에게 제공된다. 이 분석 툴은, 한정이 아닌 예를 들면, 목록에 대한 입찰에 관한 정보와 이미 구매된 목록에 관련된 정보를 제공할 수 있다.
도 5는 광고 경매를 구현하기 위한 방법의 일례를 보이는 흐름도(250)이다. 도 5의 예에서, 흐름도(250)는 경매가 개시되는 모듈(260)에서 시작된다. 흐름도(250)는 경매 규칙이 발행되는 모듈(270)에서 계속된다. 이 규칙은 최소 경매, 광고가 실행되는 기간에 관련되 최소 경매, 경매의 시간대(시작과 끝), 수락할 수 있는 지불 방법(요구되는 선불(pre-payment), 광고가 실행되는 때의 전자 전표(electronic , 등) 및 기타 다른 경매 관련 규칙, 규정 및 절차를 포함할 수 있다.
도 5의 예에서, 흐름도(250)는 개찰되고 입찰이 수락될 수 있는 모듈(280)에서 계속된다. 경매는 입찰이 종료될 때까지 계속된다. 흐름도는, 경매가 종료되었는지를 판단하는 판단 모듈(290)에서 계속된다. 경매가 종료되지 않으면(290-아니오), 흐름도는 입찰이 수락되는 모듈(280)에서 계속된다. 경매가 종료된다면(290-예), 흐름도는 모듈(300)에서 계속된다.
도 5의 예에서, 흐름도(250)는 일단 입찰이 종료되면 가능 높은 입찰자 또는 입찰자들이 낙찰자가 되고 그 가장 높은 입찰자 또는 입찰자들의 광고가 미리 정해진 규칙에 따라 리스 기간(lease period)동안 발행되는 모듈(300)에서 계속된다. 이와 달리, 다른 실시예에서, 다른 규칙과 기준이 경매에 적용될 수 있으며, 가장 높은 입찰자 또는 입찰자들이 낙찰자가 아닐 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 알고리즘이, 발행자에게 있어서 가장 높은 가치의 광고주를 결정하기 위해 입찰가와 함께 광고주 랭킹에 대한 기준을 적용할 수 있다. 광고주 기준의 비한정적인 예는, 광고주의 과거 지불 기록 또는 광고주에 의해 실행된 이전의 광고의 효율성에 기초한 랭킹 시스템일 수 있다. 그리고 나서 지불은, 광고주와, 발행자와, 시스템 오퍼레이터 사이에서 조정될 수 있다.
도 5의 예가 가용 광고 공간 상에 입찰하는 것을 도시하지만, 다른 실시예에서, "역경매"가 사용될 수있다. 한정이 아닌 예를 들면, 공고주는 경매를 개설할 수 있고, 지속시간, 소망하는 디스플레이 매체 등을 포함할 수 있는 광고 규칙을 설정할 수 있다. 발행자는 광고를 디스플레이할 수 있는 기회에 대해 입찰할 수 있다. 이 실시예에서, 최저 입찰이 낙찰되고 그 광고는 지정된 리스 기간동안 발행자의 매체 상에 실행된다.
다음의 도 6 및 7에 대한 설명은 본 명세서에 설명되었지만 적용가능한 환경 을 제한하지 않는 하나 이상의 실시예들에 적합한 컴퓨터 하드웨어와 기타 운영 구성요소의 개요를 제공허도록 의도된다. 하나 이상의 실시예들에서, 시스템은 휴대용 장치, 다중 프로세서 장치, 마이크로프로세서 기반 또는 프로그램 가능한 소비자 전자기기, 네트워크 PC, 미니컴퓨터, 메인프레임 컴퓨터, 및 위성이나 이와 유사한 것으로부터의 디지털 라디오 방송을 수신할 수 있는 디지털 오디오 수신기를 포함하는 다른 컴퓨터 시스템 구성으로 실시될 수 있다. 다른 실시예들에서 시스템은 통신 네트워크를 통해 연결되는 원격 처리 장치에 의해 과제가 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서 구현될 수 있다.
도 6은 인터넷과 같은 네트워크(705)의 예시적인 실시예에 대한 블록도이다. 일 실시예에서, "인터넷(internet)"이라는 용어는 TCP/IP 프로토콜과 같은 소정의 프로토콜과, 월드 와이드 웹(World Wide Web, web)을 이루는 하이퍼텍스트 마크업 언어(hypertext markup languagem HTML) 문서용 하이퍼텍스트 전송 프로토콜(hypertext transfer protocol, HTTP)과 같은 다른 프로토콜을 사용한 네트워크를 칭할 수 있다. 인터넷의 물리적인 연결과 인터넷의 프로토콜 및 통신 과정은 당업자에게 널리 알려져 있다.
소정의 실시예들에서, 인터넷(705)은 ISP(710, 715)와 같은 인터넷 서비스 제공자(Internet Service Provider, ISP)에 의해 제공된다. 클라이언트 컴퓨터 시스템(730, 740, 750, 760)과 같은 클라이언트 시스템 상의 사용자는 ISP(710, 715) 와 같은 인터넷 서비스 제공자를 통해 인터넷에 접근할 수 있다. 소정의 실시예들에서, 인터넷에 대한 접근은 클라이언트 컴퓨터 시스템의 사용자로 하여금 정보를 교환하고, 이메일을 송수신하고, HTML 형식으로 준비된 문서와 같은 문서를 열람하게 한다. 일 실시예에서, 이러한 문서들은 인터넷에 "연결"된 것으로 간주된 웹서버(720)와 같은 웹 서버에 의해 제공될 수 있다. 다른 실시예에서 역시 ISP인 시스템 없이 컴퓨터 시스템이 인터넷에 연결되고 설정될 수 있지만, 이 실시예에서는, 웹서버는 ISP(710)와 같은 ISP에 의해 제공될 수 있다.
일 실시예에서, 웹서버(720)는 서버 컴퓨터 시스템으로 동작하는 적어도 하나의 컴퓨터 시스템이며, 월드 와이드 웹 프로토콜로 동작하도록 구성된다. 도 6의 예에서 도시된 바와 같이, 웹서버(720)는 인터넷에 연결된다. 선택적으로, 웹서버(720)는 클라이언트 시스템을 위해 인터넷에 대한 접근을 제공하는 ISP의 일부가 될 수 있다.
도 6에 예에서 도시된 바와 같이, 웹서버(720)는 서버 컴퓨터시스템(725)에 연결된다. 또한, 서버 컴퓨터 시스템(725)은 미디어 데이터베이스일 수 있는 웹 콘텐츠(795)에 연결된다. 2개의 컴퓨터 시스템(720, 725)이 도 6의 예에서 도시되었지만, 웹서버 시스템(720)과 서버 컴퓨터 시스템(725)은 한 컴퓨터 시스템일 수 있다. 이러한 실시예에서, 하나의 컴퓨터 시스템은 웹서버 기능과 서버 컴퓨터 시스템 기능을 제공하는 임의의 수의 알맞은 그리고/또는 공지된 소프트웨어 및/또는 하드웨어 부품을 가질 수 있다.
도 6의 예에서, 클라이언트 컴퓨터 시스템(730,740, 750, 760)은 적절한 웹 브라우저 소프트웨어로 웹서버(720)에 의해 제공된 HTML 페이지를 볼 수 있다. ISP(710)은 모뎀 인터페이스(735)를 통해 클라이언트 컴퓨터 시스템(730)에 대한 인터넷 연결을 제공할 수 있다. 소정의 실시예에서, 모뎀 인터페이스(735)는 클라이언트 컴퓨터 시스템(730)의 일부로 간주될 수 있다. 다른 실시예들에서, 클라이언트 컴퓨터 시스템(730)은 개인용 컴퓨터, 네트워크 컴퓨터, 웹 TV 시스템, 또는 이와 유사한 것이 될 수 있다.
도 6의 예에서, ISP(715)는 클라이언트 시스템(740, 750, 760)에 인터넷 연결을 제공할 수 있다. 도시된 바와 같이, 클라이언트 시스템(740)은 모뎀 인터페이스를 통해 연결되며, 클라이언트 시스템(750, 760)은 LAN의 일부이다. 인터페이스(735, 745)는 아날로그 모뎀, ISDN 모뎀, 케이블 모뎀, 위성 전송 인터페이스(예를 들어, "다이렉트 PC", 또는 컴퓨터 시스템을 다른 컴퓨터에 연결하기 위한 기타 인터페이스를 포함하지만 이에 한정되지 않는 "모뎀"으로 일반적으로 도시된다.
클라이언트 컴퓨터 시스템(750, 760)은 네트워크 인터페이스(755, 765)를 통해 LAN(770)에 연결될 수 있다. 네트워크 인터페이스(755, 765)는 이더넷 네트워크 또는 기타 유사한 네트워크 인터페이스가 될 수 있다. LAN(770)은 방화벽과 지역 내 통신망(local area network)을 위한 기타 인터넷과 관련된 서비스를 제공하는 게이트웨이 컴퓨터 시스템(775)에 연결된다. 게이트웨이 컴퓨터 시스템(775)은 클라이언트 컴퓨터 시스템(750, 760)에 인터넷 연결을 제공하기 위하여 ISP(715)에 연결된다. 일 실시예에서, 게이트웨이 컴퓨터 시스템(775)과 웹서버 시스템(720)은 일반적인 서버 컴퓨터 시스템이다.
대신에, 서버 컴퓨터 시스템(780)은 네트워크 인터페이스(785)를 통해 LAN(770)에 직접 연결될 수 있다. 이러한 실시예에서, 서버 컴퓨터(780)는 게이트웨이 시스템(775)을 통해 인터넷에 연결될 필요 없이 파일(790)과 다른 서비스를 클라이언트(750, 760)에 제공할 수 있다. 다른 실시예들에서, 임의의 공지되고 그리고/또는 알맞은 네트워크 구성요소의 조합이 유사한 기능을 구현하기 위하여 구성될 수 있다.
도 7은 클라이언트 컴퓨터 시스템으로 사용될 수 있는 컴퓨터의 예시적인 실시예에 대한 블록도를 도시한다. 도 7의 예에 도시된 바와 같이, 컴퓨터 시스템은 인터넷 서비스 제공자의 많은 기능들을 수행할 수 있다. 컴퓨터 시스템(800)은 모뎀이나 네트워크 인터페이스(820)를 통해 외부 시스템에 연결된다. 소정의 실시예들에서, 모뎀 또는 네트워크 인터페이스(820)는 컴퓨터 시스템(800)의 일부로 고려될 수 있다. 다른 실시예들에서, 인터페이스(820)는 아날로그 모뎀, ISDN 모뎀, 케이블 모뎀, 토큰 링 인터페이스, 위성 전송 인터페이스(예를 들어 "다이렉트 PC"), 또는 컴퓨터 시스템을 다른 컴퓨터 시스템에 연결하기 위한 기타 인터페이스일 수 있다.
도 7의 예에서, 컴퓨터 시스템(800)은 프로세서(810)를 포함한다. 프로세서(810)는 인텔 펜티엄 마이크로프로세서, 모토롤라 파워 PC 마이크로프로세서, 또는 이와 유사한 것을 포함할 수 있으나 이에 한정되지 않는 데이터의 실행을 제어할 수 있는 임의의 알맞은 그리고/또는 공지된 장치일 수 있다. 메모리(840)는 버스(870)에 의해 프로세서(810)에 연결된다. 소정의 실시예들에서, 메모리(840)는 동적 랜덤 액세스 메모리(Dynamic random access memory, DRAM) 및/또는 정적 RAM(static SRAM)일 수 있다. 버스(870)는 프로세서(810)를 메모리(840), 비휘발성 저장부(850), 디스플레이 제어부(830), 및 입/출력(I/O) 제어부(860)에 연결한다.
일 실시예에서, 디스플레이 제어부(830)는 디스플레이 장치(835) 상의 표시를 제어한다. 다른 실시예들에서, 디스플레이 장치(835)는 음극선관(CRT) 또는 액정 표시 장치(LCD)를 포함하나 이에 한정되지 않는 임의의 알맞은 그리고/또는 공지된 디스플레이 장치일 수 있다. 소정의 실시예들에서, 입/출력 장치(855)는 키보드, 디스크 드라이브, 프린터, 스캐너, 및 마우스나 다른 위치 지시 장치를 포함하는 기타 입력 및 출력 장치를 포함할 수 있다. 또한, 디스플레이 제어부(830)와 I/O 제어부(860)는 일반적으로 잘 알려진 기술로 구현될 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 디지털 화상 입력 장치(865)는 디지털 카메라로부터의 화상이 컴퓨터 시 스템(800)으로 입력되는 것을 허용하도록 I/O 제어부(860)에 연결된 디지털 카메라를 포함할 수 있다.
소정의 실시예에서, 비휘발성 저장부(850)는 자기 하드 디스크, 광 디스크, 또는 다른 형태의 대용량 데이터용 저장장치일 수 있다. 일 실시예에서, 데이터는 컴퓨터 시스템(800)에서 소프트웨어를 실행하는 동안 직접 메모리 접근 처리에 의하여 메모리(840)로 기록될 수 있다. "기계 판독 가능 매체" 또는 "컴퓨터 판독 가능 매체"는 프로세서(810)에 의해 접근할 수 있는 임의의 종류의 저장 장치를 포함하며, 또한 데이터 신호를 인코딩하는 반송파를 포함한다는 것을 당업자는 잘 알 수 있을 것이다.
도 7에 도시된 컴퓨터 시스템(800)은 상이한 구조를 갖는 많은 다른 컴퓨터 시스템들 중의 한 예이다. 다른 실시예들에 있어서, 인텔 프로세서 기반의 개인용 컴퓨터는 다중 버스를 가지며, 그 중 하나는 주변기기와 상기 프로세서(810) 및 메모리(840)(가끔 메모리 버스라고도 함)를 연결하는 것을 위한 입/출력 버스가 될 수 있다. 이러한 실시예에서, 버스들은 상이한 버스 프로토콜 때문에 필요한 번역을 수행하는 브리지 요소를 통해 서로 연결될 수 있다.
다른 실시예에서, 네트워크 컴퓨터가 다른 종류의 컴퓨터 시스템으로 사용될 수 있다. 이러한 실시예에서, 네트워크 컴퓨터는 하드디스크나 다른 대용량 저장장 치를 포함하지 않으며, 실행가능한 프로그램은 프로세서(810)에 의한 실행을 위하여 네트워크 연결로부터 메모리(840)로 로딩된다. 다른 실시예에서, 웹 TV 시스템이 입력 또는 출력 장치가 없어도 컴퓨터 시스템으로 사용될 수 있다.
또한, 컴퓨터 시스템(800)은 운영 체계 소프트웨에 의해 제어될 수 있다. 운영 체계 소프트웨어는 디스크 운영 시스템과 같은 파일 관리 시스템을 포함할 수 있다. 파일 관리 시스템 소프트웨어를 포함하는 운영 체계 소프트웨어의 예는 워싱턴 레이몬드의 마이크로소프트 코포레이션의 Windows®으로 알려진 운영 체계 계열이다. 파일 관리 시스템 소프트웨어를 포함하는 운영 체계 소프트웨어의 다른 예는 LINUX 운영 체계이다. 일 실시예에서, 파일 관리 시스템은 비휘발성 저장부(850)에 저장되어, 프로세서(810)가 운영 체계에 의해 필요한 다양한 동작을 실행하도록 한다.
도 8은 가용 광고 공간을 검색하기 위한 방벙의 일례에 대한 흐름도(950)를 도시한다. 도 8의 예에서, 흐름도(950)는 검색 유틸리티가 제공되는 모듈(960)에서 시작된다. 검색 유틸리티는 가용 광고 공간의 데이터 베이스에 결합될 수 있다.
도 8의 예에서, 흐름도(950)는 검색 유틸리티에 검색 기준이 입력되는 모듈(970)이 계속된다. 검색 기준이 입력되면, 흐름도(950)는 입력된 검색 기준에 기초하여 검색이 실행되는 모듈(980)이 계속된다. 검색 실행에 이어서, 흐름도(950) 는 가용 공간의 결과 리스트를 내는 모듈(990)이 계속된다.
도 8의 예에서, 흐름도(950)는 결과가 평가되는 판단 모듈(1100)이 계속된다. 검색 결과가 만족스럽지 않다면(1000-아니오), 흐름도(950)는 검색 기준이 조정되는 모듈(1010)이 계속되고, 새로운 검색이 실행될 수 있다. 결과가 만족스럽다면(1000-예), 흐름도(950)는 종료된다. 다른 실시예에서, 방법은 결과에 포함된 광고 공간을 선호하는 것으로 유보하고 저장하는 단계를 포함할 수 있다.
전술한 가용 광고 공간 입찰 시스템과 유사하게, 가용 광고 공간은 복수의 형태에서 배치될 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 광고 공간은 공공 디지털 디스플레이, 웹 페이지, 웹 포털, 이동통신 장치, 인쇄 매체, 디지털 인쇄 매체, 텔레비젼, 라디오, 및 디지털/위성 라디오가 될 수 있다. 일 실시예에서, 라디오는 AM 및 FM 대역으로 더 구체화될 수 있다.
다른 실시예에서, 비한정적인 일례로써, 검색 기준은 가격, 지리적 위치, 설비 내의 위치 (쇼핑몰; 푸드코트 또는 통로와 같은), 검색자 수, 광고 표시 시간, 장소 종류, 과거 구매 이력, 선호하는 것, 및 폐쇄 네트워크를 포함할 수 있다. 소정의 실시예에서, 폐쇄 네트워크는 클러스터가 될 수 있으며, 네트워크로 연결된 공공 디지털 디스플레이, 웹사이트, 라디오 방송국, 텔레비젼 방송국, 이동통신 장치, 또는 특정 위치나 유사한 수집 위치에서의 기타 미디어 종류가 될 수 있다. 클 러스터는 폐쇄 네트워크 내에서 부족분 또는 판매되지 않은 공급(발행자 및 가용 광고 공간)이 구매 가능하도록 허용할 수 있다.
일 실시예에서, 원하는 특성을 갖는 결과가 검색 기준으로부터 얻어지면, 전술한 입찰 시스템이 결과 리스트에 포함된 공급(발행자 및 가용 광고 공간)에 입찰하기 위하여 사용될 수 있다. 다른 실시예들에서, 광고주 및 경매의 참여자에 의해 공급(발행자 및 가용 광고 공간)을 공유하고 그룹핑하고 선호하는 것으로 저장하기 위한 전술한 방법들이 수행될 수 있다.
다른 실시예에서, 위치형 검색 기준은 다양한 형태들 및 형태들의 조합을 취할 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 위치 검색 기준은 국가, 주 또는 지방, 구역(여러 주들 또는 주에서의 구역), 및/또는 하나 이상의 시 및 시 내의 구역들을 포함한다. 비한정적인 검색 기준의 다른 예는 웹사이트 포털의 홈페이지, 뉴욕타임즈 신문의 예술 섹션(웹 페이지), 웹 페이지를 방문하는 웹 방문자의 인터넷 프로토콜 또는 프로파일 기반 지지적 목표(한정이 아닌 예를 들어, 웹 페이지 또는 웹 사이트를 방문하는 캘리포니아 샌 프란시스코에 있는 것으로 판단된 방문자), 특정 시의 라디오 방송국, 등을 포함할 수 있다. 대신에, 위치 검색 기준은 그 조합을 포함할 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 조합된 위치 검색은 여러 도시에서의 금융 구역들을 포함할 수 있다.
일 실시예에서, 대량 구매를 용이하게 하기 위해, 소유자 또는 발행자의 연합이 가용 광고 공간을 결합할 수 있다. 이 실시예에서, 연합으로부터 생성되는 수익은 미리 정해진 규칙에 따라 할당될 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 4개의 자산 관리 그룹이 있을 수 있고, 각각은 10개의 쇼핑몰을 제어할 수 있다. 재고를 결합함으로써 40개의 몰에서의 광고 공간이 단일 구매가 가능해질 수 있다.
다른 실시예들에서, 카테고리형 검색 기준은 다양한 형태들 및 형태들의 조합을 취할 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 카테고리형 검색 기준은 카지노, 공항, 쇼핑몰, 지하철, 환승역, 의료기관, 전문 빌딩, 골프샵, 소매 아울렛, 및 미장원과 같은 장소들을 포함한다. 다른 예에서, 비한정적인 카테고리형 검색은 자동차, 기차, 지하철 운송수단, 페리, 배, 및 비행기와 같은 운송수단을 포함할 수 있다. 한정이 아닌 다른 예에서, 카테고리형 검색은 웹 사이트, 블로그, 인터넷 포털, 신규 포털, 생활양식 웹 페이지, 웹 페이지의 콘텐츠에 관련된 키워드, 여행과 관련된 텔레비젼 프로그램, 요리, 스포츠 및 오락 뉴스, 스포츠 관련 라디오 프로그램, 뉴스, 여행, 정치 주제, 및 휴대폰이나 PDA와 같은 이동통신 장치를 포함한다. 다른 실시예들에서, 카테고리형 검색은 그 조합이 될 수 있다. 카테고리형 검색 조합의 비한정적인 예는 공항에서 방송되는 여행에 대한 텔레비젼 프로그램이 될 수 있다.
여러 가지 실시예들에서, 인구형(demographic-type) 검색 기준은 다양한 형 태 및 형태들의 조합을 취할 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 인구는 나이, 성, 통상 수입, 관심분야, 직업, 언어, 교육 수준, 결혼 여부, 및 민족을 포함할 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 인구 검색은 16세 내지 19세 사이의 청소년들을 포함할 수 있다. 다른 실시예에서, 카테고리형 검색은 그 조합이 될 수 있다. 인구형 검색 조합의 비한정적인 예는 60,000달러 이상의 수입이 있고 독일어를 말할 수 있는 재무 중역이 될 수 있다.
다른 실시예에서, 검색 기준은 가격 계층(pricing tier)을 포함한다. 일 실시예에서, 가격 계층은 하부, 중간, 상부 가격 계층을 포함할 수 있다. 한정이 아닌 예를 들면, 상부 가격 계층은 원하는 시간대 동안 많은 수의 사람에게 보여질 수 있는 고급 광고 장소를 포함할 수 있다. 비한정적인 예에 의하여, 고급 광고 장소는 최대 이동 시간 동안 대도시에 있는 주요 지하철 역사의 디지털 스크린을 포함할 수 있다. 또한, 시청자는 주어진 광고에 대한 원하는 인구가 될 수 있다. 계속해서, 중간 가격 계층은 상부 가격 계층보다 덜 비쌀 수 있으며, 알맞기는 하지만 상부 가격 계층과 같은 바람직한 특성을 갖지 않을 수 있다. 유사한 방법으로, 하부 가격 계층은 덜 바람직한 광고 공간 특성을 갖는 중간 계층보다 덜 비싼 광고 공간을 가질 수 있다.
다른 실시예에서, 미디어형 검색 기준은 다양한 형태 및 형태들의 조합을 취할 수 있다. 비한정적인 예에 의하여, 미디어형 검색은 디지털 스크린, 웹 페이지, 포털, 블로그, 잡지, 디지털 간행물, 디지털 라디오, 라디오, 디지털 텔레비젼, 텔레비젼, 및 이동통신 장치를 포함할 수 있다. 다른 실시예들에서, 미디어형 검색은 그 조합이 될 수 있다. 미디어 형 검색 조합의 비한정적인 예는 디지털 텔레비젼 프로그램 및 대응하는 웹 사이트가 될 수 있다.
선택적으로, 모든 검색 기준의 조합이 원하는 결과를 얻기 위하여 사용될 수 있다. 비한정적인 예에 의하여, 금융 분야를 공부하는 캘리포니아 주에 있는 대학생을 대상으로 하는 웹 사이트와 디지털 라디오 수요(발행자 및 가용 광고 공간)에 대한 검색이 수행될 수 있다. 또 다른 비한정적인 예에 의해서, 결과는 가격 계층별로 세분화될 수 있다.
본 명세서에 사용된 바와 같이, "실시예"는 한정이 아닌 예에 의한 예시 기능을 하는 실시예를 뜻한다.
전술한 예와 실시예는 설명을 위한 것이며 본 발명의 범위를 제한하는 것이 아니라는 것은 당업자에게 이해될 수 있을 것이다. 본 명세서를 읽고 도면을 연구함으로써 당업자에게 자명한 그에 대한 모든 치환물, 강화물(enhancements), 균등물, 및 개선물은 본 발명의 진정한 사상 및 범위 내에 포함된다. 따라서, 다음의 첨부되는 청구범위는 본 발명의 진정한 사상 및 범위 내에 있는 모든 수정물, 치화물, 및 균등물을 포함한다.

Claims (38)

  1. 광고를 포함하고 다른 콘텐츠를 포함할 수 있는 공급과, 디지털 간판 및 다른 가용 광고 공간을 포함하고, 콘텐츠를 전달하기 위한 다른 메카니즘을 포함할 수 있는 수요를 함께 가져오기 위한 디지털 미디어 마켓플레이스에 있어서,
    상기 미디어 마켓플레이스에 참여하기 위한 계정을 개설하고;
    공급을 업로드 및 관리하고;
    수요를 업로드, 인덱싱 및 관리하고;
    가용 광고 공간을 검색 및 그룹핑하고;
    상기 가용 광고 공간의 화폐화를 조정하고;
    광고 콘텐츠를 승인하고;
    광고 경매, 보고 및 분석에 대한 규칙과 절차를 관리하기 위한,
    메타 미디어 서버;
    상기 메타 미디어 서버 내에 제1 수요를 리스팅하는 적어도 하나의 발행자를 대표하는 제1 발행자 매니저; 및
    상기 제1 수요의 적어도 일부에 대한 경매에 참여하는 하나 이상의 광고주를 대표하는 제1 광고주 매니저를 포함하고, 상기 경매에서 낙찰된 특정 광고주는 상기 제1 수요의 상기 일부를 통해 콘텐츠를 배포할 권리를 얻는, 디지털 미디어 마켓플레이스.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 수요는 공공 또는 사적인 디지털 디스플레이 또는 디지털 디스플레이의 네트워크 또는 상기 디지털 디스플레이나 상기 디지털 디스플레이의 네트워크 상에서 실행되는 프로그램을 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 수요는 웹페이지, 블로그, 또는 인터넷 포털 등의 웹 기반 매체를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  4. 제2항에 있어서,
    상기 수요는 전통적인 또는 디지털의 인쇄 미디어 등의 인쇄 미디어를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 디지털 미디어 마켓플레이스에 참여하는 상기 참여자는 상기 제1 발행자와 상기 하나 이상의 광고주를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  6. 제1항에 있어서, 상기 광고 공간의 화폐화를 조정하는 것은 상기 제1 수요의 상기 일부에 대해 특정 광고주로부터 지불받는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 제1 발행자 매니저는 상기 디지털 미디어 마켓플레이스에 참여하는 복수의 발행자 매니저들 중 하나인 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 제1 발행자 매니저는 디지털 미디어 마켓플레이스 시스템 오퍼레이터에 의해 소유되는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  9. 제8항에 있어서,
    제2 발행자 매니저가 상기 디지털 미디어 마켓플레이스 시스템 오퍼레이터로부터 독립적인 당사자에 의해 소유되는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 제1 광고주 매니저는 디지털 미디어 마켓플레이스 시스템 오퍼레이터에 의해 소유되는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  11. 제10항에 있어서,
    제2 광고주 매니저를 더 포함하고, 상기 제2 광고주 매니저는 상기 디지털 미디어 마켓플레이스 시스템 오퍼레이터로부터 독립적인 당사자에 의해 소유되는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  12. 제1항에 있어서,
    광고가 디스플레이될 때를 스케줄링하고;
    상기 광고를 디스플레이 위치로 전달하고;
    상기 광고를 재생하고;
    상기 광고의 재생에 관련된 정보를 찾아내기 위한,
    적어도 하나의 스케줄링/전달 엔진을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 찾아낸 정보는 분석된 형태로 광고주 및 발행자에게 이용가능하게 되어 있는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 분석된 형태는 특정 광고가 실시된 매체와, 날짜, 시간, 인구 및 그 특정 광고에 관련된 투자 분석에 관한 보고를 확인해주는 적어도 하나의 보고서를 포 함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  15. 제1항에 있어서,
    상기 메타 미디어 서버는 쌍방향 광고를 용이하게 하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  16. 제15항에 있어서,
    쌍방향 광고는 상기 쌍방향 광고를 보는 소비자로 하여금 그 광고와 상호작용하도록 허용함으로써 소비자 입력을 측정할 수 있개 하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 쌍방향 광고는 전화번호, 텍스트 메시지 번호, 및 고유 코드 중 적어도 하나를 갖는 쌍방향 정보를 포함하며, 상기 쌍방향 광고를 보는 상기 소비자는 광고되는 제품을 보는 그 소비자를 위한 쿠폰을 인쇄하거나 전달하는 장치에 그 쌍방향 정보를 불러내거나 입력할 수 있고, 이에 의해 그 데이터는 상기 쌍방향 광고의 유효성을 보이기 위해 수집되고 보고될 수 있는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  18. 제1항에 있어서,
    상기 수요는 텔레비전, 텔레비전의 네트워크, 또는 텔레비전이나 텔레비전의 네트워크 상에서 실행되는 프로그램을 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  19. 제1항에 있어서,
    상기 수요는 디지털 디스플레이, 웹 기반 매체, 및 하나 이상의 이동통신 장치를 포함하고, 상기 메타 미디어 서버는 쌍방향 광고를 용이하게 하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  20. 제1항에 있어서,
    상기 수요는 라디오, 또는 라디오의 네트워크, 또는 라디오나 라디오의 네트워크 상에서 실행되는 프로그램을 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  21. 제1항에 있어서,
    상기 수요의 적어도 다른 일부를 위해 역경매가 이용되고, 상기 하나 이상의 광고주 중 특정 광고주는 광고와 선호사항을 리스팅하고, 발행자가 상기 리스팅된 광고에 입찰하여, 하나 이상의 광고주가 낙찰받은 발행자에게 낙찰에 해당하는 양만큼 지불하도록 하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  22. 제1항에 있어서,
    하나 이상의 가이드라인, 절차, 알고리즘 또는 임의의 경매의 다른 규칙이 발행자에 의해 정의되고 설정되는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  23. 제22항에 있어서,
    상기 하나 이상의 규칙은 최저 입찰가, 디스플레이될 광고에 대한 윤번 횟수 또는 한 블록의 시간, 광고의 최소 지속시간 및 최대 지속시간 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  24. 제1항에 있어서,
    광고가 상기 가용 광고 공간 상에 디스플레이되기 전에 콘텐츠에 관해 확인되는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
    상기 제1 수요에 대한 상기 특정 광고주의 사용에 대한 상기 제1 발행자.
  25. 제6항에 있어서,
    상기 화폐화는, 상기 디지털 미디어 마켓플레이스의 편의도모에 대해 상기 디지털 미디어 마켓플레이스의 오퍼레이터를 보상하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  26. 제25항에 있어서,
    오퍼레이터 보상은 수익 배분을 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  27. 제25항에 있어서,
    오퍼레이터 보상은 수요의 리스팅에 대해 부과되는 발행자 수수료를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  28. 제25항에 있어서,
    오퍼레이터 보상은 상기 디지털 미디어 마켓플레이스에 공급을 허용하는 데에 부과되는 광고주 수수료를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  29. 제25항에 있어서,
    오퍼레이터 보상은 가변의 거래 수수료와 함께 고정 수수료를 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  30. 제1항에 있어서,
    상기 특정 광고주는 상기 경매에서 낙찰되어 콘텐츠를 배포할 권리를 얻는 복수의 광고주 중 하나인 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  31. 제1항에 있어서,
    상기 수요는 이동통신 장치 또는 이동통신 장치의 네트워크, 또는 이동통신 장치나 이동통신 장치의 네트워크 상에서 실행되는 프로그램을 포함하는 것을 특징으로 하는 디지털 미디어 마켓플레이스.
  32. 광고를 포함하고 다른 콘텐츠를 포함할 수 있는 공급과, 디지털 간판 및 다른 가용 광고 공간을 포함하고, 콘텐츠를 전달하기 위한 다른 메카니즘을 포함할 수 있는 수요를 함께 가져오기 위한 디지털 미디어 마켓플레이스에 있어서,
    공급을 업로드 및 관리하고;
    수요를 업로드, 인덱싱 및 관리하고;
    가용 광고 공간을 검색 및 그룹핑하고;
    상기 가용 광고 공간의 화폐화를 조정하고;
    광고 콘텐츠를 승인하고;
    광고 경매, 보고 및 분석에 대한 규칙과 절차를 관리하기 위한,
    메타 미디어 서버;
    광고 콘텐츠를 가지고 있으며, 상기 광고 콘텐츠가 발행되도록 기꺼이 지불하고자 하는 광고주를 대표하는 제1 광고주 매니저; 및
    상기 메타 미디어 서버 상에 수요를 리스팅하는 발행자를 대표하는 제1 발행자 매니저를 포함하고, 상기 발행자는 역경매에 참여하고, 역경매 낙찰자는 광고를 발행하는 것에 대한 지불을 받을 권리를 얻는 미디털 미디어 마켓플레이스.
  33. 광고를 포함하는 공급과, 디지털 간판 및 다른 가용 광고 공간을 포함하는 수요를 함께 가져오기 위한 디지털 미디어 마켓플레이스에 있어서,
    광고 콘텐츠를 갖는 광고주를 대표하는 제1 광고주 매니저;
    1) 공공 또는 사적인 디지털 디스플레이 또는 디지털 디스플레이의 네트워크 또는 상기 디지털 디스플레이나 디지털 디스플레이의 네트워크 상에서 실행되는 프로그램, 2) 웹페이지, 블로그 또는 인터넷 포털 등의 웹 기반 매체, 3) 인쇄 미디어, 4) 라디오 방송시간(radio airtime), 및 5) 이동통신 장치 또는 이동통신 장치의 네트워크의 상기 1) 내지 5) 모두를 포함하는 수요를 갖는 발행자를 대표하는 제1 발행자 매니저;
    공급을 업로드 및 관리하고;
    수요를 업로드, 인덱싱 및 관리하고;
    가용 광고 공간을 검색 및 그룹핑하고;
    상기 가용 광고 공간의 화폐화를 조정하고;
    수요와 공급 사이에서 경매를 관리하기 위한,
    메타 미디어 서버를 포함하는, 디지털 미디어 마켓플레이스.
  34. 복수의 디지털 광고 시스템; 및
    상기 복수의 디지털 광고 시스템에 연결되고 상기 복수의 디지털 광고 시스 템에 대해 과잉 공급 및 수요의 수지(balance)를 로딩하도록 동작가능한 디지털 미디어 광고 서비스 제공자를 포함하고,
    상기 복수의 디지털 광고 시스템 각각은,
    광고 콘텐츠 및 광고주를 관리하기 위한 적어도 하나의 공급 매니저;
    가용 광고 공간 및 상기 가용 광고 콘텐츠를 제어하는 발행자를 관리하기 위한 적어도 하나의 수요 매니저; 및
    공급과 수요를 연결하기 위한 메카니즘을 구비하는 것을 특징으로 하는 디지털 간판 광고 사업망.
  35. 하나 이상의 발행자로부터 네트워크를 통해 가용 광고 공간의 하나 이상의 목록을 수락하는 단계 - 상기 가용 광고 공간은 디지털 간판 및 웹 기반 광고 공간을 포함함 -;
    상기 가용 광고 공간을 사용하도록 하나 이상의 광고주로부터 네트워크를 통해 하나 이상의 입찰을 수락하는 단계;
    경매에서 낙찰되는 상기 하나 이상의 광고주 입찰자 또는 입찰자들로부터 네트워크를 통해 광고를 수락하는 단계; 및
    상기 가용 광고 공간 상에 표시되도록 상기 하나 이상의 발행자들중 일 발행자에게 네트워크를 통해 상기 광고를 보내는 단계를 포함하는, 네트워크화한 광고 경매 방법.
  36. 제35항에 있어서,
    상기 광고의 발행을 화폐화하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 네트워크화한 광고 경매 방법.
  37. 제35항에 있어서,
    발행자들이 광고를 발행할 권리를 위해 입찰하는 역경매 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 네트워크화한 광고 경매 방법.
  38. 광고를 포함하는 공급과, 디지털 간판 및 다른 가용 광고 공간을 포함하는 수요를 함께 가져오기 위한 디지털 미디어 마켓플레이스를 제공하기 위한 컴퓨터 구현 방법에 있어서,
    복수의 광고주에 의해 제공되는 공급을 업로드하고 관리하는 단계;
    공공 또는 사적인 디지털 디스플레이 또는 디지털 디스플레이의 네트워크 또는 상기 디지털 디스플레이나 디지털 디스플레이의 네트워크 상에서 실행되는 프로그램을 포함하고, 1) 웹페이지, 블로그 또는 인터넷 포털 등의 웹 기반 매체, 2) 인쇄 미디어, 3) 라디오 방송시간(radio airtime), 및 4) 이동통신 장치 또는 이동통신 장치의 네트워크 중 적어도 하나를 더 포함하는 수요로서, 복수의 발행자에 의해 제공되는 수요를 업로드하고 인덱싱하고 관리하는 단계;
    가용 광고 공간을 검색하고 그룹핑하는 단계;
    상기 가용 광고 공간의 화폐화를 조정하는 단계; 및
    공급과 수요 사이에서 경매를 관리하는 단계를 포함하는, 디지털 미디어 마켓플레이스를 제공하기 위한 컴퓨터 구현 방법.
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