WO2010027224A2 - 광고주와 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

광고주와 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 Download PDF

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WO2010027224A2
WO2010027224A2 PCT/KR2009/005032 KR2009005032W WO2010027224A2 WO 2010027224 A2 WO2010027224 A2 WO 2010027224A2 KR 2009005032 W KR2009005032 W KR 2009005032W WO 2010027224 A2 WO2010027224 A2 WO 2010027224A2
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WO
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contextual
advertisement
advertiser
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publisher
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PCT/KR2009/005032
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English (en)
French (fr)
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Inventor
김민욱
위의석
한서진
Original Assignee
엔에이치엔비즈니스플랫폼(주)
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Publication date
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to a method, a system and a computer readable recording medium for selectively providing a contextual advertising service in consideration of the intention of an advertiser and a publisher, and more particularly, to a cyberspace desired by an advertiser.
  • a method, system, and computer readable recording medium for enhancing the utility of contextual advertising that is displayed in cyberspace by allowing contextual advertising to be displayed, and allowing publishers to select contextual advertising to be displayed in their cyberspace. will be.
  • Contextual Advertisement that selects and provides advertisements associated with contents provided in cyberspace.
  • Contextual advertisements by grasping the contents of the content in the cyberspace in various ways, by selecting and providing advertisements that match or are related to the content and the subject, the user interested in the content is also interested in the advertisement provided with Advertisement method that leads to have a general or advertising content according to this method as a generic term, mainly achieved by analyzing the text-based content to grasp the subject, and then select and provide the ads that match the subject, but keyword of the content It can also be achieved by screening and providing ads using categories or categories.
  • the present invention aims to solve the above-mentioned problems of the prior art.
  • Another object of the present invention is to select the cyber space where the contextual advertisement is to be displayed through the bidding of the advertiser and to be displayed in the cyberspace so that the contextual advertisement is displayed in accordance with the intention of the advertiser.
  • the present invention allows the publisher to select the contextual ads to be displayed in the cyberspace that they operate, thereby improving the quality of the contextual advertising and at the same time to ensure that the publisher can secure a certain profit It is done.
  • Another object of the present invention is to allow a contextual advertisement that is beneficial to a user to be posted by providing a higher correlation with the content of the contextual advertisement.
  • a method for selectively providing a contextual advertisement service in consideration of an intention of an advertiser providing a contextual advertisement and a publisher operating a cyberspace the bid for displaying the contextual advertisement from the advertiser's system
  • Receiving a request receiving condition information regarding the placement of the contextual advertisement from the publisher's system, and posting the bid requested contextual advertisement in the cyberspace based on the bid request and the conditional information.
  • the bid request may include the selection information and the bid amount for the cyber space.
  • condition information may include information on at least one of an advertisement category, an advertisement fee, and a revenue share related to the publication of the contextual advertisement.
  • Information about the advertising costs related to the publication of the contextual advertising may be expressed with a range.
  • condition information includes information on an advertisement category relating to the publication of the contextual advertisement
  • the contextual advertisement posting step may be performed when one category of the cyber space matches the advertisement category.
  • the method may further comprise providing said advertiser system with information about said cyberspace.
  • the information about the cyber space may include information about at least one of the average number of visitors to the cyber space, the average number of clicks on the advertisement in the cyber space and the average CTR in the cyber space.
  • condition information includes information on a revenue share ratio for the publication of the contextual advertisement
  • the method includes providing the contextual advertising service among the advertising costs according to the revenue share ratio when the contextual advertisement serving step is completed. It may further comprise the step of calculating the portion to be paid to the contextual advertising service provider or the advertiser for operating the system for.
  • condition information includes information on a revenue share ratio for the publication of the contextual advertisement, and the method for calculating a portion to be paid to the publisher according to the revenue share ratio when the contextual advertisement serving step is completed. It may further comprise a step.
  • a system for selectively providing a contextual advertising service in consideration of the intentions of an advertiser providing contextual advertising and a publisher operating a cyberspace, and bidding for displaying contextual advertising from the advertiser's system An advertiser bid request receiving unit for receiving a request, a publisher condition information receiving unit for receiving condition information regarding the publication of the contextual advertisement from the publisher's system, and the bid request contextual advertisement based on the bid request and the condition information.
  • An advertiser bid request receiving unit for receiving a request
  • a publisher condition information receiving unit for receiving condition information regarding the publication of the contextual advertisement from the publisher's system
  • the bid request contextual advertisement based on the bid request and the condition information.
  • the bid request may include the selection information and the bid amount for the cyber space.
  • condition information may include information on at least one of an advertisement category, an advertisement cost, and a revenue share related to the publication of the contextual advertisement.
  • the information about the advertising costs related to the publication of the contextual advertising may be expressed with a range.
  • condition information includes information on an advertisement category relating to the publication of the contextual advertisement
  • the contextual advertisement service providing unit is configured to display the contextual advertisement of the contextual advertisement when one category of the cyber space matches the advertisement category. Posting can be done.
  • the advertiser bid information receiving unit may include a cyber space information providing unit for providing the information on the cyber space to the advertiser system.
  • the information about the cyber space may include information about at least one of the average number of visitors to the cyber space, the average number of clicks on the advertisement in the cyber space and the average CTR in the cyber space.
  • condition information includes information on a revenue share ratio for the publication of the contextual advertisement
  • the system provides the contextual advertisement service among the advertising costs according to the revenue share ratio when the publication of the contextual advertisement is completed. It may further include a revenue distribution for calculating the portion to be paid to the contextual advertising service provider or the advertiser for operating the system for.
  • condition information includes information on a revenue share ratio for the publication of the contextual advertisement, and the system, when the publication of the contextual advertisement is completed, the portion of the advertising fee to be paid to the publisher according to the revenue share ratio It may further include a revenue share for settlement.
  • program instructions executable selectively through at least one computer component, and selectively provide a contextual advertising service in consideration of the intention of the advertiser providing the contextual advertising and the publisher operating the cyberspace.
  • a computer readable recording medium having recorded thereon a computer program comprising:
  • a computer readable recording medium that enables performing steps including posting the bid requested contextual advertisement in the cyberspace based on the bid request and the condition information.
  • the contextual advertisement since the cyber space where the contextual advertisement is to be displayed through the bidding of the advertiser may be selected by the advertiser, the contextual advertisement may be displayed according to the intention of the advertiser.
  • the publisher can select the contextual advertisement to be displayed in the cyberspace operated by the publisher, the quality of the contextual advertisement can be improved, and the publisher can secure a certain profit.
  • the correlation with the content of the contextual advertisement is higher, it is possible to publish the contextual advertisement that is beneficial to the user and does not cause discomfort.
  • FIG. 1 is a diagram illustrating a schematic configuration of an entire system for selectively providing a contextual advertisement service in consideration of an intention of an advertiser and a publisher according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a diagram illustrating in detail the internal configuration of the contextual advertising system 200 according to an embodiment of the present invention.
  • 3 is a diagram illustrating in detail the internal configuration of the advertiser bid information receiving unit 210 according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 4 is a diagram illustrating in detail the internal configuration of the publisher selection information receiving unit 220 according to an embodiment of the present invention.
  • control unit 280 control unit
  • the contextual advertisement may identify advertisements of contents in cyberspace in various ways, and select and provide advertisements in which the contents and the subjects match or are related to each other, thereby providing advertisements provided with users interested in the contents. It also includes an advertising scheme or advertisement content according to the scheme to attract attention to.
  • a publisher means a subject that operates a predetermined cyberspace and registers his cyberspace with a contextual advertisement service provider, thereby allowing the advertiser's contextual advertisement to be provided to a user who visits his cyberspace. It should be understood in terms.
  • FIG. 1 is a diagram illustrating a schematic configuration of an entire system for selectively providing a contextual advertisement service in consideration of an intention of an advertiser and a publisher according to an embodiment of the present invention.
  • the entire system of the present invention requests advertisements from the communication network 100, the contextual advertisement system 200 for providing the contextual advertisement service, the contextual advertisement system 200, and the contextual advertisement system 200.
  • a plurality of user terminal devices 500 capable of receiving content and contextual advertisements from the publisher.
  • the communication network 100 may be configured regardless of communication modes such as wired and wireless, and may include a local area network (LAN), a metropolitan area network (MAN), and a wide area network (WAN). Network).
  • LAN local area network
  • MAN metropolitan area network
  • WAN wide area network
  • the communication network 100 according to the present invention may be a known World Wide Web (WWW).
  • WWW World Wide Web
  • the contextual advertisement system 200 receives a contextual advertisement from the advertiser system 300 and allows the contextual advertisement requested in the cyber space operated through the publisher system 400 to be displayed.
  • the contextual advertisement system 200 may receive selection information on the cyber space where the contextual advertisement will be displayed when the contextual advertisement is requested from the advertiser system 300. That is, if the cyber space B and C is selected by the advertiser system 300 named A, the contextual advertisement system 200 may allow the contextual advertisement from the A advertiser system 300 to be displayed only in the B and C cyber spaces. have.
  • the contextual advertising system 200 may provide information that is helpful when an advertiser selects a cyber space through the advertiser system 300. For example, a list of various cyber spaces registered in the contextual advertising system 200, information on the contents of the cyberspace, an average number of visitors, an average number of ad clicks (average of contextual ad clicks), an average CTR, and the like. Information may be provided to assist in cyberspace selection in the advertiser system 300.
  • the contextual advertising system 200 may receive a bid request for contextual advertising from the advertiser system 300.
  • the contextual advertising system 200 may receive a bid amount for advertisement placement in each cyberspace along with selection information about one or more cyberspaces that the advertiser wishes to place the advertisement from the advertiser system 300. have.
  • bidding for each slot may also be possible.
  • the contextual advertisement system 200 receives a condition regarding the publication of the contextual advertisement in the cyber space operated by the publisher from the publisher system 400 and only the contextual advertisement satisfying the condition You can also publish.
  • the advertisement category of the contextual advertisement the range of the advertising cost according to the contextual advertisement publication, etc. are mentioned.
  • the contextual advertising system 200 includes a search engine to provide a search result page including information on content associated with a keyword input by a user, or a cyber space operated by a publisher. It may be an operation server or a homepage operation server of an Internet portal site or a search portal site capable of providing a.
  • the advertiser system 300 may include a digital device including a function for allowing an advertiser to communicate after accessing the contextual advertisement system 200.
  • digital devices may be industrial servers or personal computers. Examples of personal computers include desktop computers, notebook computers, workstations, PDAs, web pads, mobile phones, and the like.
  • any digital device having a memory means and a microprocessor equipped with arithmetic capability may be adopted as a digital device constituting the advertiser system 300 according to the present invention.
  • the advertiser system 300 includes an application program or a program module for allowing an advertiser to request contextual advertising by transmitting cyberspace selection information and bidding amounts for displaying contextual advertising to the contextual advertising system 200. It may include. Such an application program or program module may be transmitted from the contextual advertising system 200. Meanwhile, the advertiser system 300 may be replaced by a homepage operating server operated by an advertiser to provide a product or a service.
  • the publisher registers the cyberspace operated by the contextual advertisement system 200 through the publisher system 400 so that one or more contextual advertisements can be displayed in the cyberspace.
  • a publisher may select a contextual advertisement to be displayed in his cyberspace through the publisher system 400.
  • the publisher's cyberspace may be divided into one or more categories (which may correspond to ad categories), and the publisher may select a contextual advertisement to be displayed for each category.
  • this selection may be a selection regarding advertiser categories classified according to the characteristics of the advertiser, or a selection regarding the attributes (duration, type, etc.) of the advertisement.
  • the publisher system 400 may receive from the contextual advertising system 200 the categorized information about the various advertisers providing the contextual advertisements or the information on the contents of the advertisements.
  • a publisher can select an advertiser and / or an advertisement that matches the image of the cyberspace operated by the publisher.
  • a publisher may select an advertiser and / or an advertisement in view of the age range of visitors who primarily visit the cyberspace operated by the publisher. For example, if the visitor is mostly elderly, advertisers and / or advertisements that handle silver industry, silver culture, silver content, etc., may be selected for the elderly. For example, if the visitor is mostly female, advertisers and / or advertisements dealing with parenting, household goods, health care, insurance, shopping, education, and the like may be selected.
  • the publisher does not want to be displayed in the cyberspace operated by the user based on information about various advertisers or contents of advertisements that provide contextual advertisements provided in the categorized form from the contextual advertisement system 200.
  • an advertisement category an advertiser and / or an advertisement, it is possible to prevent the corresponding contextual advertisements from appearing in their cyber space in advance.
  • a publisher may choose to exclude advertisers and / or advertisements that do not damage or respond to the image of the cyberspace operated by the publisher. For example, a publisher may choose to exclude certain advertisers and / or ads from appearing in view of the age range of visitors who primarily visit the cyberspace operated by them.
  • the selection of the contextual advertising as described above may be made automatically by the contextual advertising system 200. For example, depending on the order in which the advertiser's contextual advertising bids are in the highest order or randomly acceptable contextual advertising may be selected and displayed for that category of the publisher's cyberspace.
  • the publisher when the publisher selects the contextual advertisement to be displayed in his cyberspace through the publisher system 400, the publisher may set a distribution ratio of the revenue due to the advertisement. For example, if a publisher is typically paid $ 100 per ad unit as the contextual ad is displayed in their cyberspace, then the publisher is limited to a particular ad category in accordance with one embodiment of the present invention. Instead of displaying only advertisements, it is possible to clarify that the intention is to pay only about 80,000 won (80%) for each ad unit (the remaining 20% operate the contextual advertising system 200 through a known online payment process). May be paid / refunded to a contextual advertising service provider or advertiser). Such intent of the publisher may be communicated to the contextual advertising system 200 and / or the advertiser system 300.
  • the publisher may set a desired advertisement cost or range of contextual advertisement to be displayed in his cyberspace through the publisher system 400. For example, a publisher may set a desired advertising fee of 1,000 won or more per ad unit so that the corresponding contextual advertisement can be displayed in his cyberspace only when the advertiser sets a bid amount of 1,000 won or more.
  • the publisher system 400 is an application that allows the publisher to transmit the selected information about the advertisement category of the contextual advertisement, etc. that the publisher wishes to be displayed in his cyberspace, the information about the desired advertisement cost, the revenue share, etc. to the contextual advertisement system 200. It may include a program or a program module. Such an application program or program module may be transmitted from the contextual advertising system 200.
  • the user terminal device 500 may enter a keyword after the user accesses the contextual advertising system 200, access one of the cyber spaces provided as a search result, or directly connect to the publisher system 400 to communicate with the user.
  • a digital device that includes a function to enable, any digital device having a computing power by mounting a microprocessor such as a desktop computer, notebook computer, workstation, PDA, web pad, mobile phone, etc. It can be adopted as the user terminal device 500 according.
  • the user terminal device 500 may further include a web browser (not shown) program for receiving content.
  • the publisher system 400 and the user terminal device 500 distinguish the terms and functions for convenience of description, but according to an embodiment of the present invention, these may be devices having substantially the same functions, and those skilled in the art They may be interchanged as needed.
  • FIG. 2 is a diagram illustrating in detail the internal configuration of the contextual advertising system 200 according to an embodiment of the present invention.
  • the contextual advertising system 200 includes an advertiser bid information receiver 210, a publisher selection information receiver (or publisher condition information receiver) 220, and a contextual advertisement service. It may be configured to include a provider 230, revenue sharing unit 240, advertiser information database 250, publisher information database 260, the communication unit 270 and the control unit 280.
  • advertiser bidding information receiving unit 210 may be program modules in which at least some of them communicate with the advertiser system 300, the publisher system 400, and / or the user terminal device 500.
  • Such program modules may be included in the contextual advertising system 200 in the form of operating systems, application modules, and other program modules, and may be physically stored on a variety of known storage devices.
  • these program modules may be stored in a remote storage device that can communicate with the contextual advertising system 200.
  • program modules include, but are not limited to, routines, subroutines, programs, objects, components, data structures, etc. that perform particular tasks or execute particular abstract data types, described below, in accordance with the present invention.
  • the advertiser bid information receiving unit 210 may perform a function of receiving selection information on the cyber space where the contextual advertisement is to be displayed from the advertiser system 300 and receiving a request for the contextual advertisement by receiving a bid amount.
  • the advertiser bid information receiving unit 210 may include a cyber space information providing unit 211, a cyber space selection information receiving unit 212, and a bid amount receiving unit 213.
  • the cyberspace information providing unit 211 may assist the advertiser of the advertiser 300 to select a cyberspace in which an advertisement is to be displayed when the advertiser connects to the contextual advertisement system 200 and requests a contextual advertisement. It performs the function of providing information.
  • information includes information about cyber spaces registered in the contextual advertisement system 200, that is, a list of registered cyber spaces, location identifiers such as a URL (Uniform Resource Locator), contents or categories of contents included, traffic, and averages.
  • Information regarding the number of advertisements, the average number of clicks on an advertisement, and the average CTR may be included. Since such cyber spaces may be categorized according to certain criteria, information about the cyber spaces may be provided to the advertiser system 300.
  • the cyber space information providing unit 211 may provide necessary information to the advertiser system 300 by referring to the publisher information database 260 containing such information.
  • the cyberspace selection information receiver 212 receives information on the cyberspace selected by the advertiser system 300 based on the information provided by the cyberspace information provider 211. That is, the advertiser of the advertiser system 300 provided with the information about the cyber spaces may select the cyber space in which his / her contextual advertisement is desired to be displayed, and the cyber space selection information receiver 212 receives the selection information. Perform the function. In this way, the advertiser can place the contextual advertisement only in the cyber space that the advertiser has determined to have high advertising utility, thereby preventing the advertising expenses due to the inefficient advertisement display.
  • the bid amount receiving unit 213 receives information about a bid amount presented from the advertiser of the advertiser system 300.
  • the bid amount may be presented in different amounts for each cyberspace where the contextual advertisement will be displayed.
  • the bidding price may be the highest bidding advertisers in order to place the contextual advertising in the cyberspace.
  • the publisher selection information receiving unit 220 receives a function of receiving selection information on the advertisement category of the contextual advertisement to be displayed in the cyber space of the publisher from the publisher system 400, information about an advertisement fee desired by the publisher, information on revenue share ratio, and the like. Can be done.
  • the publisher selection information receiver 220 includes a cyber space registration information receiver 221, an advertisement category information provider 222, an advertisement category selection information receiver 223, and a revenue information receiver 224. Can be configured.
  • the cyber space registration information receiving unit 221 performs a function of receiving registration information on the cyber space operated by the publisher from the publisher system 400.
  • the publisher may register the cyber space where the contextual advertisement may be displayed in the contextual advertisement system 200 by inputting the information about the cyberspace operated by the publisher through the publisher system 400.
  • Information about the registered cyberspace may be stored in the publisher information database 260.
  • the advertisement category information providing unit 222 may provide the publisher system 400 with information about the advertisement category of the contextual advertisement that may be displayed in the cyber space that may be provided through the publisher system 400.
  • the advertisement category selection information receiving unit 223 performs a function of receiving information on the advertisement category selected by the publisher system 400.
  • the contextual advertisement service provider 230 which will be described later, may select appropriate ones among contextual advertisements of various advertisers according to the advertisement category information received by the advertisement category selection information receiver 223, and display the appropriate ones in the publisher's cyberspace.
  • the revenue information receiver 224 may receive information about the revenue that the publisher wants to receive due to the placement of the contextual advertisement in the cyber space operated by the publisher from the publisher system 400. Such information may include advertising costs (or range of acceptable advertising costs) and / or advertising revenue share per ad unit.
  • the contextual advertisement service provider 230 selects and publishes a contextual advertisement to be displayed in the cyber space of the publisher based on the information received through the advertiser bidding information receiving unit 210 and the publisher selection information receiving unit 220. . Then, the user can access the publisher's cyberspace through the user terminal device 500 and experience the published contextual advertisement.
  • the revenue distribution unit 240 operates the contextual advertising system 200 based on the predetermined bid amount and the revenue share ratio. It may function to perform the settlement to allocate the portion to be paid to the contextual advertising service provider or advertiser.
  • the revenue distribution unit 240 is settled for allocating the portion to be paid to the publisher in the advertising portion from the advertiser according to the bid amount and the revenue share ratio determined by the contextual advertising service provider 230 for each ad unit is finished. It can function to perform.
  • the communication unit 270 performs a function of enabling data reception / transmission from / to the advertiser system 300 and the publisher system 400.
  • the control unit 280 is the advertiser bid information receiving unit 210, publisher selection information receiving unit 220, contextual advertising service provider 230, revenue sharing unit 240, advertiser information database 250 ), And may control a flow of data between the publisher information database 260 and the communication unit 270. That is, the controller 280 according to the present invention controls the flow of data from / to or from each component of the contextual advertising system 200, thereby providing advertiser bid information receiver 210 and publisher selection information receiver 220.
  • the contextual advertisement service providing unit 230, the revenue sharing unit 240, the advertiser information database 250, the publisher information database 260, and the communication unit 270 may each perform a unique function.
  • Embodiments according to the present invention described above can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer components and recorded on a computer-readable recording medium.
  • the computer readable recording medium may include program instructions, data files, data structures, etc. alone or in combination.
  • the program instructions recorded on the recording medium may be specially designed and configured for the present invention, or may be known and available to those skilled in the computer software field.
  • Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks, and magnetic tape, optical recording media such as CD-ROMs, DVDs, and the like, and magnetic-optical media such as floptical disks.
  • program instructions include machine code, such as produced by a compiler, as well as high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter.
  • the hardware device may be configured to operate as one or more software modules to perform the process according to the invention, and vice versa.

Abstract

본 발명은 광고주와 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 본 발명의 일 태양에 따르면, 문맥 광고를 제공하는 광고주와 사이버 공간을 운영하는 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법으로서, 상기 광고주의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재를 위한 입찰 요청을 수신하는 단계, 상기 퍼블리셔의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재에 관한 조건 정보를 수신하는 단계, 및 상기 입찰 요청과 상기 조건 정보에 기초하여 상기 입찰 요청된 문맥 광고를 상기 사이버 공간에 게재하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.

Description

광고주와 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
본 발명은 광고주(advertiser)와 퍼블리셔(publisher)의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것으로서, 보다 상세하게는, 광고주가 원하는 사이버 공간에 문맥 광고가 게재될 수 있도록 하고, 퍼블리셔는 자신의 사이버 공간에 게재될 문맥 광고를 선택할 수 있도록 함으로써, 사이버 공간에 게재되는 문맥 광고의 효용을 향상시키기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.
최근, 인터넷 사용의 확산과 검색 기능 등을 지원하는 다양한 사이버 공간(홈페이지, 블로그, 카페, 인터넷 커뮤니티 등)의 이용의 확대로 인하여 사용자가 다양한 인터넷 컨텐츠를 생성하고 이를 타 사용자와 공유하는 것이 일반화되었다. 이와 같은 사이버 공간에서는, 컨텐츠와 함께 광고(광고 컨텐츠)를 제공하는 것도 가능하고, 이를 통해 사이버 공간을 운영하는 사용자(예를 들면, 퍼블리셔)가 수익을 얻는 것도 가능하다.
이와 관련하여, 사이버 공간에서 제공되는 컨텐츠와 연관된 광고를 선별하여 제공하는 이른바 문맥 광고(Contextual Advertisement)에 주목해 볼 수 있다. 문맥 광고는,사이버 공간 내의 컨텐츠의 내용을 다양한 방식으로 파악하고, 컨텐츠와 그 주제가 일치하거나 연관되어 있는 광고를 선별하여 제공함으로써, 해당 컨텐츠에 대해 관심을 갖고 있는 사용자가 함께 제공된 광고에 대하여도 관심을 갖도록 유도하는 광고 방식 또는 이러한 방식에 따른 광고 컨텐츠를 총칭하는 것으로서, 주로 텍스트 기반 컨텐츠를 분석하여 해당 주제를 파악한 후에 그 주제에 부합하는 광고를 선별, 제공함으로써 달성되는 것이 일반적이지만, 컨텐츠의 키워드나 카테고리를 이용하여 광고를 선별, 제공함으로써 달성되기도 한다.
그런데, 문맥 광고에 있어서는, (컨텐츠 내용 파악 등의 오류로 인해) 광고가 그와 함께 제공되는 컨텐츠와 낮은 연관성을 갖는 경우에는, 제대로 된 광고 효과를 기대하기가 어렵게 된다. 예를 들어, 문맥 광고가 연관성 없는 컨텐츠와 함께 제공되는 경우에는 해당 문맥 광고에 대한 CTR(Click Through Rate, 광고 게재 횟수당 클릭 수)이 현저하게 낮아지게 된다. 한편, 사용자는 자신의 관심과는 무관한 문맥 광고를 제공 받게 되면 불쾌감을 나타낼수도 있다. 이러한 경우, 컨텐츠와 문맥 광고의 효용이 함께 낮아지게 된다.
따라서, 위와 같은 문맥 광고의 단점을 보완하여, 문맥 광고의 효용을 보다 증가시킬 필요가 있었다.
본 발명은 상술한 종래 기술의 문제점을 해결하는 것을 그 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 광고주의 입찰을 통하여 문맥 광고가 게재되길 원하는 사이버 공간을 선택하여 해당 사이버 공간에 게재될 수 있도록 함으로써 광고주의 의도에 맞게끔 문맥 광고가 게재되도록 하는 것을 다른 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 퍼블리셔가 자신이 운영하는 사이버 공간에서 게재될 문맥 광고를 선택할 수 있도록 함으로써, 문맥 광고의 품질이 고양될 수 있도록 함과 동시에 퍼블리셔가 일정한 수익을 확보할 수 있도록 하는 것을 또 다른 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 문맥 광고의 컨텐츠와의 연관성이 보다 높아지도록 함으로써, 사용자에게 유익한, 불쾌감을 주지 않는 문맥 광고의 게재가 이루어지도록 하는 것을 또 다른 목적으로 한다.
상기한 바와 같은 본 발명의 목적을 달성하고, 후술하는 본 발명의 특유의 효과를 달성하기 위한, 본 발명의 특징적인 구성은 하기와 같다.
본 발명의 일 태양에 따르면, 문맥 광고를 제공하는 광고주와 사이버 공간을 운영하는 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법으로서, 상기 광고주의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재를 위한 입찰 요청을 수신하는 단계, 상기 퍼블리셔의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재에 관한 조건 정보를 수신하는 단계, 및 상기 입찰 요청과 상기 조건 정보에 기초하여 상기 입찰 요청된 문맥 광고를 상기 사이버 공간에 게재하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
바람직하게는, 상기 입찰 요청은 상기 사이버 공간에 대한 선택 정보와 입찰 금액을 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고 카테고리, 광고비 및 수익 배분율 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함할 수있다.
바람직하게는. 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고비에 대한 정보는 범위를 가지고 표현될 수 있다.
바람직하게는, 상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고 카테고리에 대한 정보를 포함하고, 상기 문맥 광고 게재 단계는 상기 사이버 공간의 하나의 카테고리가 상기 광고 카테고리와 일치하는 경우에 수행될 수 있다.
바람직하게는, 상기 방법은 상기 사이버 공간에 대한 정보를 상기 광고주 시스템에 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 사이버 공간에 대한 정보는 상기 사이버 공간에의 평균 방문자 수, 상기 사이버 공간에서의 평균 광고 클릭 수 및 상기 사이버 공간에서의 평균 CTR 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 수익 배분율에 대한 정보를 포함하고, 상기 방법은 상기 문맥 광고 게재 단계가 완료되면, 상기 수익 배분율에 따라 광고비 중 상기 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템을 운영하는 문맥 광고 서비스 제공자 또는 상기 광고주에게 지급될 부분을 정산하는 단계를 더 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 수익 배분율에 대한 정보를 포함하고, 상기 방법은 상기 문맥 광고 게재 단계가 완료되면, 상기 수익 배분율에 따라 상기 퍼블리셔에게 지급될 부분을 정산하는 단계를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 태양에 따르면, 문맥 광고를 제공하는 광고주와 사이버 공간을 운영하는 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템으로서, 상기 광고주의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재를 위한 입찰 요청을 수신하기 위한 광고주 입찰 요청 수신부, 상기 퍼블리셔의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재에 관한 조건 정보를 수신하기 위한 퍼블리셔 조건 정보 수신부, 및 상기 입찰 요청과 상기 조건 정보에 기초하여 상기 입찰 요청된 문맥 광고를 상기 사이버 공간에 게재하기 위한 문맥 광고 서비스 제공부를 포함하는 시스템이 제공된다.
바람직하게는, 상기 입찰 요청은 상기 사이버 공간에 대한 선택 정보와 입찰 금액을 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고 카테고리, 광고비 및 수익 배분율 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고비에 대한 정보는 범위를 가지고 표현될 수 있다.
바람직하게는, 상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고 카테고리에 대한 정보를 포함하고, 상기 문맥 광고 서비스 제공부는 상기 사이버 공간의 하나의 카테고리가 상기 광고 카테고리와 일치하는 경우에 상기 문맥 광고의 게재를 수행할 수 있다.
바람직하게는, 상기 광고주 입찰 정보 수신부는 상기 사이버 공간에 대한 정보를 상기 광고주 시스템에 제공하기 위한 사이버 공간 정보 제공부를 포함할 수있다.
바람직하게는, 상기 사이버 공간에 대한 정보는 상기 사이버 공간에의 평균 방문자 수, 상기 사이버 공간에서의 평균 광고 클릭 수 및 상기 사이버 공간에서의 평균 CTR 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 수익 배분율에 대한 정보를 포함하고, 상기 시스템은 상기 문맥 광고의 게재가 완료되면, 상기 수익 배분율에 따라 광고비 중 상기 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템을 운영하는 문맥 광고 서비스 제공자 또는 상기 광고주에게 지급될 부분을 정산하기 위한 수익 배분부를 더 포함할 수 있다.
바람직하게는, 상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 수익 배분율에 대한 정보를 포함하고, 상기 시스템은 상기 문맥 광고의 게재가 완료되면, 상기 수익 배분율에 따라 광고비 중 상기 퍼블리셔에게 지급될 부분을 정산하기 위한 수익 배분부를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 태양에 의하면, 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 문맥 광고를 제공하는 광고주와 사이버 공간을 운영하는 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독가능한 기록 매체로서, 상기 실행에 의해,
문맥 광고를 제공하는 광고주와 사이버 공간을 운영하는 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법으로서,
상기 광고주의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재를 위한 입찰 요청을 수신하는 단계,
상기 퍼블리셔의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재에 관한 조건 정보를 수신하는 단계, 및
상기 입찰 요청과 상기 조건 정보에 기초하여 상기 입찰 요청된 문맥 광고를 상기 사이버 공간에 게재하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 제공된다.
본 발명에 의하면, 광고주의 입찰을 통하여 문맥 광고가 게재될 사이버 공간이 광고주에 의해 선택될 수 있으므로, 광고주의 의도에 맞게끔 문맥 광고가 게재될 수 있다.
본 발명에 의하면, 퍼블리셔가 자신이 운영하는 사이버 공간에서 게재될 문맥 광고를 선택할 수 있게 되므로, 문맥 광고의 품질이 고양될 수 있고, 퍼블리셔가 일정한 수익을 확보할 수 있게 된다.
본 발명에 의하면, 문맥 광고의 컨텐츠와의 연관성이 보다 높아지므로, 사용자에게 유익한, 불쾌감을 주지 않는 문맥 광고의 게재가 가능하게 된다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주와 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 전체 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 문맥 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 입찰 정보 수신부(210)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 퍼블리셔 선택 정보 수신부(220)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.
<주요 도면부호에 관한 간단한 설명>
200: 문맥 광고 시스템
210: 광고주 입찰 정보 수신부
211: 사이버 공간 정보 제공부
212: 사이버 공간 선택 정보 수신부
213: 입찰 금액 수신부
220: 퍼블리셔 선택 정보 수신부
221: 사이버 공간 등록 정보 수신부
222: 광고 카테고리 정보 제공부
223: 광고 카테고리 선택 정보 수신부
224: 수익 정보 수신부
230: 문맥 광고 서비스 제공부
240: 수익 배분부
250: 광고주 정보 데이터베이스
260: 퍼블리셔 정보 데이터베이스
270: 통신부
280: 제어부
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.
이하, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
[본 발명의 바람직한 실시예]
본 명세서에서, 문맥 광고는, 사이버 공간 내의 컨텐츠의 내용을 다양한 방식으로 파악하고, 컨텐츠와 그 주제가 일치하거나 연관되어 있는 광고를 선별하여 제공함으로써, 해당 컨텐츠에 대해 관심을 갖고 있는 사용자가 함께 제공된 광고에 대하여도 관심을 갖도록 유도하는 광고 방식 또는 이러한 방식에 따른 광고 컨텐츠를 포함한다.
또한, 본 명세서에서, 퍼블리셔란, 소정의 사이버 공간을 운영하고 자신의 사이버 공간을 문맥 광고 서비스 제공자에게 등록함으로써, 광고주의 문맥 광고가 자신의 사이버 공간을 방문하는 사용자에게 제공되도록 하는 주체를 의미하는 용어로 이해되어야 한다.
전체 시스템의 구성
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 광고주와 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 전체 시스템의 개략적인 구성을 나타내는 도면이다.
도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 전체 시스템은 통신망(100), 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 문맥 광고 시스템(200), 문맥 광고 시스템(200)에 광고를 의뢰하고 문맥 광고 시스템(200)으로부터/으로 필요한 정보를 수신/송신하기 위한 광고주 시스템(300), 문맥 광고 시스템(200)에 접속하여 퍼블리셔가 운영하는 사이버 공간을 등록하고 해당 사이버 공간에 광고주 시스템(300)으로부터 제공되는 문맥 광고가 게재될 수 있도록 하는 퍼블리셔 시스템(400), 및 퍼블리셔로부터 컨텐츠와 문맥 광고를 제공 받을 수 있는 복수의 사용자 단말 장치(500)를 포함하여 구성될 수 있다.
먼저, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN; Local Area Network), 도시권 통신망(MAN; Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN; Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다.　 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW; World Wide Web)일 수 있다.
문맥 광고 시스템(200)은 광고주 시스템(300)으로부터 문맥 광고를 의뢰 받고, 퍼블리셔 시스템(400)을 통하여 운영되는 사이버 공간에 의뢰 받은 문맥 광고가 게재될 수 있도록 한다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 문맥 광고 시스템(200)은 광고주 시스템(300)으로부터 문맥 광고를 의뢰 받을 때에 문맥 광고가 게재될 사이버 공간에 대한 선택 정보를 수신할 수 있다. 즉, 문맥 광고 시스템(200)은, A라는 광고주 시스템(300)에 의해 B와 C라는 사이버 공간이 선택되었다면, A 광고주 시스템(300)으로부터의 문맥 광고는 B와 C 사이버 공간에만 게재되도록 할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 문맥 광고 시스템(200)은 광고주가 광고주 시스템(300)을 통하여 사이버 공간을 선택할 때에 도움이 되는 정보를 제공할 수 있다. 예를 들면, 문맥 광고 시스템(200)에 등록되어 있는 여러 사이버 공간에 대한 목록, 사이버 공간의 컨텐츠에 대한 정보, 평균 방문자 수, 평균 광고 클릭 수(평균적인 문맥 광고 클릭 수), 평균 CTR 등에 관한 정보를 제공하여, 광고주 시스템(300)에서의 사이버 공간 선택에 도움을 줄 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 문맥 광고 시스템(200)은 광고주 시스템(300)으로부터 문맥 광고에 대한 입찰 요청을 수신할 수 있다. 예를 들면, 문맥 광고 시스템(200)은 광고주 시스템(300)으로부터 광고주가 광고를 게재하기를 원하는 하나 이상의 사이버 공간에 대한 선택 정보와 함께 각 사이버 공간에서의 광고 게재에 대한 입찰 금액을 제시 받을 수 있다. 물론, 하나의 사이버 공간에 광고 게재가 가능한 슬롯이 여러 개 포함되어 있는 경우에는, 각 슬롯에 대한 입찰도 가능할 수 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 문맥 광고 시스템(200)은 퍼블리셔 시스템(400)으로부터 퍼블리셔가 운영하는 사이버 공간에서의 문맥 광고의 게재에 관한 조건을 수신하여 이러한 조건을 만족시키는 문맥 광고만을 게재할 수도 있다. 상기와 같은 조건의 예로는, 문맥 광고의 광고 카테고리나 문맥 광고 게재에 따라 소요되는 광고비의 범위 등을 들 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 문맥 광고 시스템(200)은 검색 엔진을 포함하여 사용자가 입력한 키워드와 연관된 컨텐츠에 관한 정보를 포함하는 검색 결과 페이지를 제공하거나, 퍼블리셔가 운영하는 사이버 공간을 제공할 수 있는 인터넷 포털 사이트 또는 검색 포털 사이트의 운영 서버나 홈페이지 운영 서버일 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 시스템(300)은 광고주가 문맥 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기를 포함할 수 있다. 이러한 디지털 기기는 산업용 서버일 수도 있으나, 개인용 컴퓨터일 수도 있다. 개인용 컴퓨터의 예로서는, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등을 들 수 있다. 이상 예시된 것 외에도, 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 시스템(300)을 구성하는 디지털 기기로서 채택될 수 있다.
구체적으로는, 광고주 시스템(300)은 광고주가 문맥 광고 시스템(200)에 문맥 광고의 게재를 위한 사이버 공간 선택 정보와 입찰 금액을 전송함으로써 문맥 광고를 의뢰할 수 있도록 하기 위한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈을 포함할 수 있다.　 이러한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈은 문맥 광고 시스템(200)으로부터 전송된 것일 수 있다. 한편, 광고주 시스템(300)은 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지 운영 서버로 대체될 수도 있다.
퍼블리셔는 퍼블리셔 시스템(400)을 통하여 문맥 광고 시스템(200)에 자신이 운영하는 사이버 공간을 등록함으로써, 해당 사이버 공간에 하나 이상의 문맥 광고가 게재될 수 있도록 한다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 퍼블리셔는 퍼블리셔 시스템(400)을 통하여 자신의 사이버 공간에 게재될 문맥 광고를 선택할 수 있다. 예를 들면, 퍼블리셔의 사이버 공간은 하나 이상의 카테고리(광고 카테고리에 대응될 수 있음)로 나뉘어져 있을 수 있고, 퍼블리셔는 각 카테고리에 대하여 게재될 문맥 광고를 선택할 수 있다. 대안적으로는, 이러한 선택은 광고주의 특성에 따라 분류되는 광고주 카테고리에 관한 선택 또는 광고의 속성(게재 기간, 종류 등)에 관한 선택일 수 있다. 바람직하게는, 퍼블리셔 시스템(400)은 문맥 광고 시스템(200)으로부터 문맥 광고를 제공하는 여러 광고주에 관한 정보 또는 광고의 내용에 관한 정보를 카테고리화된 형태로 제공 받을 수 있고, 퍼블리셔는 퍼블리셔 시스템(400)을 통하여 원하는 광고 카테고리, 원하는 광고주 및/또는 광고를 선택함으로써, 자신의 사이버 공간에 게재될 문맥 광고를 선택할 수 있다. 예컨대, 퍼블리셔는 자신에 의해 운영되고 있는 사이버 공간의 이미지에 부응하는 광고주 및/또는 광고를 선택할 수 있다. 예컨대, 퍼블리셔는 자신에 의해 운영되고 있는 사이버 공간을 주로 방문하는 방문자들의 연령대를 고려하여 광고주 및/또는 광고를 선택할 수 있다. 예컨대, 방문자들이 대부분 노년층인 경우에는 노년층을 대상으로 하는 실버 산업, 실버 문화, 실버 컨텐츠 등을 취급하는 광고주 및/또는 광고를 선택할 수 있다. 예컨대, 방문자들이 대부분 여성인 경우에는 육아, 생활용품, 건강용품, 보험, 쇼핑, 교육 등을 취급하는 광고주 및/또는 광고를 선택할 수 있다.
한편, 퍼블리셔는 문맥 광고 시스템(200)으로부터 카테고리화된 형태로 제공받은 문맥 광고를 제공하는 여러 광고주에 관한 정보 또는 광고의 내용에 관한 정보를 토대로 자신에 의해 운영되고 있는 사이버 공간에 게재되지 않기를 원하는 광고 카테고리, 광고주 및/또는 광고를 선택함으로써, 자신의 사이버 공간에 해당 문맥 광고들이 게재되는 것을 미리 막을 수 있다.
예컨대, 퍼블리셔는 자신에 의해 운영되고 있는 사이버 공간의 이미지를 손상시키거나 영업에 부응하지 않는 광고주 및/또는 광고가 배제되도록 선택할 수 있다. 예컨대, 퍼블리셔는 자신에 의해 운영되고 있는 사이버 공간을 주로 방문하는 방문자들의 연령대를 고려하여 특정 광고주 및/또는 광고가 게재되는 것이 배제되도록 선택할 수 있다.
예컨대, 방문자들의 대부분이 미성년자인 경우에는 과다한 신체노출을 포함하는 각종 성인광고 및/또는 성인 광고를 주로 취급하는 광고주를 제외시키는 선택을 할 수 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 위와 같은 문맥 광고의 선택은 문맥 광고 시스템(200)에 의해 자동적으로 이루어질 수도 있다. 예를 들면, 광고주의 문맥 광고 입찰 금액이 큰 순서에 따라 또는 무작위적으로 허용 가능한 문맥 광고가 선택되어 퍼블리셔의 사이버 공간의 해당 카테고리에 대해 게재될 수 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 퍼블리셔는 퍼블리셔 시스템(400)을 통하여 자신의 사이버 공간에 게재될 문맥 광고를 선택할 때에 해당 광고로 인한 수익의 배분율을 설정할 수 있다. 예를 들면, 통상적으로는 퍼블리셔가 자신의 사이버 공간에 문맥 광고를 게재함에 따라 광고주로부터 지급 받아야 하는 금액이 매 광고 단위당 100,000원이면, 퍼블리셔는 본 발명의 일 실시예에 따라 특정 광고 카테고리에 한정된 문맥 광고만을 게재하는 대신에, 매 광고 단위당 80,000원 정도(80%)의 금액만을 지급 받겠다는 의도를 밝혀둘 수 있다(나머지 20%는 공지의 온라인 결제 절차 등을 통해 문맥 광고 시스템(200)을 운영하는 문맥 광고 서비스 제공자 또는 광고주에게 지급/환급될 수 있다). 이러한 퍼블리셔의 의도는 문맥 광고 시스템(200) 및/또는 광고주 시스템(300)에 전달될 수 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 퍼블리셔는 퍼블리셔 시스템(400)을 통하여 자신의 사이버 공간에 게재될 문맥 광고에 대한 희망 광고비 또는 그 범위를 설정할 수도 있다. 예를 들면, 퍼블리셔는 희망 광고비를 매 광고 단위당 1,000원 이상으로 설정함으로써 광고주가 입찰 금액을 1,000원 이상의 금액으로 설정한 경우에만 해당 문맥 광고가 자신의 사이버 공간에 게재될 수 있도록 할 수 있다.
이러한 퍼블리셔 시스템(400)은 퍼블리셔가 자신의 사이버 공간에 게재되기를 희망하는 문맥 광고의 광고 카테고리 등에 대한 선택 정보, 희망 광고비에 관한 정보, 수익 배분율 등을 문맥 광고 시스템(200)에 전송할 수 있도록 하는 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈을 포함할 수 있다.　 이러한 애플리케이션 프로그램 또는 프로그램 모듈은 문맥 광고 시스템(200)으로부터 전송된 것일 수 있다.
사용자 단말 장치(500)는 사용자가 문맥 광고 시스템(200)에 접속한 후 키워드를 입력하고 검색 결과로서 제공되는 사이버 공간들 중 하나에 접속하거나, 직접 퍼블리셔 시스템(400)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터, 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(500)로서 채택될 수 있다.　 또한, 사용자 단말 장치(500)에는 컨텐츠를 제공 받을 수 있도록 하는 웹 브라우져(미도시됨) 프로그램이 더 포함되어 있을 수 있다.
본 명세서에서, 퍼블리셔 시스템(400)과 사용자 단말 장치(500)는 설명의 편의상 그 용어 및 기능을 구분하였으나, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 이들은 실질적으로 동일한 기능을 갖는 장치일 수 있으며, 당업자의 필요에 따라 상호 대체될 수도 있다.
문맥 광고 시스템의 구성
이하에서는, 본 발명의 구현을 위하여 중요한 기능을 수행하는 문맥 광고 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 문맥 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.
도 2에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 문맥 광고 시스템(200)은 광고주 입찰 정보 수신부(210), 퍼블리셔 선택 정보 수신부(또는 퍼블리셔 조건 정보 수신부)(220), 문맥 광고 서비스 제공부(230), 수익 배분부(240), 광고주 정보 데이터베이스(250), 퍼블리셔 정보 데이터베이스(260), 통신부(270) 및 제어부(280)를 포함하여 구성될 수 있다.　 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 입찰 정보 수신부(210), 퍼블리셔 선택 정보 수신부(220), 문맥 광고 서비스 제공부(230), 수익 배분부(240), 광고주 정보 데이터베이스(250), 퍼블리셔 정보 데이터베이스(260), 통신부(270) 및 제어부(280)는 그 중 적어도 일부가 광고주 시스템(300), 퍼블리셔 시스템(400) 및/또는 사용자 단말 장치(500)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다.　 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 문맥 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다.　 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 문맥 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다.　 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
먼저, 도 2와 함께 도 3을 더 참조하여, 광고주 입찰 정보 수신부(210)에 대해 설명하기로 한다. 광고주 입찰 정보 수신부(210)는 광고주 시스템(300)으로부터 문맥 광고를 게재할 사이버 공간에 대한 선택 정보를 수신하고 입찰 금액을 제시 받아 문맥 광고에 대한 의뢰를 수신하는 기능을 수행할 수 있다.
도 3을 참조하면, 광고주 입찰 정보 수신부(210)는 사이버 공간 정보 제공부(211), 사이버 공간 선택 정보 수신부(212) 및 입찰 금액 수신부(213)를 포함하여 구성될 수 있다.
먼저, 사이버 공간 정보 제공부(211)는, 광고주 시스템(300)의 광고주가 문맥 광고 시스템(200)에 접속하여 문맥 광고를 의뢰할 때에, 광고가 게재되기를 희망하는 사이버 공간에 대한 선택을 돕기 위한 정보를 제공하는 기능을 수행한다. 이러한 정보에는 문맥 광고 시스템(200)에 등록되어 있는 사이버 공간에 대한 정보, 즉, 등록된 사이버 공간의 목록, URL(Uniform Resource Locator) 등의 위치 식별자, 포함되는 컨텐츠의 내용 또는 카테고리, 트래픽, 평균 광고 게재 횟수, 평균 광고 클릭 수, 평균 CTR 등에 관한 정보가 포함될 수 있다. 이러한 사이버 공간들은 일정한 기준에 따라 카테고리화될 수 있으므로, 그에 관한 정보가 광고주 시스템(300)에 제공될 수도 있다. 사이버 공간 정보 제공부(211)는 이러한 정보를 담고 있는 퍼블리셔 정보 데이터베이스(260)를 참조하여 필요한 정보를 광고주 시스템(300)에 제공할 수 있다.
사이버 공간 선택 정보 수신부(212)는 사이버 공간 정보 제공부(211)에 의해 제공된 정보에 기초하여 광고주 시스템(300)에서 선택된 사이버 공간에 대한 정보를 수신한다. 즉, 사이버 공간들에 대한 정보를 제공 받은 광고주 시스템(300)의 광고주는 자신의 문맥 광고가 게재되기를 희망하는 사이버 공간을 선택할 수 있는데, 사이버 공간 선택 정보 수신부(212)는 이러한 선택 정보를 수신하는 기능을 수행한다. 이렇게 함으로써, 광고주는 자체적으로 광고 효용이 높을 것으로 판단한 사이버 공간에만 문맥 광고를 게재할 수 있게 되어, 비효율적인 광고 게재로 인한 광고 비용 지출을 막을 수 있게 된다.
입찰 금액 수신부(213)는 광고주 시스템(300)의 광고주로부터 제시되는 입찰 금액에 관한 정보를 수신한다. 입찰 금액은 문맥 광고가 게재될 사이버 공간별로 각기 다른 금액으로 제시될 수 있다. 한편, 동일한 사이버 공간을 선택한 광고주가 하나 이상일 때에는, 입찰 금액이 높은 순으로 소정 수의 광고주만을 낙찰시켜 해당 사이버 공간에 문맥 광고를 게재할 수도 있다.
다음으로, 도 2와 도 4를 참조하여, 퍼블리셔 선택 정보 수신부(220)에 대해 설명하기로 한다. 퍼블리셔 선택정보 수신부(220)는 퍼블리셔 시스템(400)으로부터 퍼블리셔의 사이버 공간에 게재될 문맥 광고의 광고 카테고리에 대한 선택 정보, 퍼블리셔가 원하는 광고비에 관한 정보, 수익 배분율에 관한 정보 등을 수신하는 기능을 수행할 수 있다.
도 4를 참조하면, 퍼블리셔 선택 정보 수신부(220)는 사이버 공간 등록 정보 수신부(221), 광고 카테고리 정보 제공부(222), 광고 카테고리 선택 정보 수신부(223) 및 수익 정보 수신부(224)를 포함하여 구성될 수 있다.
먼저, 사이버 공간 등록 정보 수신부(221)는 퍼블리셔 시스템(400)으로부터 퍼블리셔에 의해 운영되고 있는 사이버 공간에 대한 등록 정보를 수신하는 기능을 수행한다. 퍼블리셔는 자신에 의해 운영되고 있는 사이버 공간에 대한 정보를 퍼블리셔 시스템(400)을 통하여 입력함으로써 문맥 광고 시스템(200)에 문맥 광고가 게재될 수 있는 사이버 공간을 등록할 수 있다. 등록된 사이버 공간에 관한 정보는 퍼블리셔 정보 데이터베이스(260)에 저장될 수 있다.
그리고, 광고 카테고리 정보 제공부(222)는 퍼블리셔 시스템(400)을 통하여 제공될 수 있는 사이버 공간에 게재될 수 있는 문맥 광고의 광고 카테고리에 대한 정보를 퍼블리셔 시스템(400)에 제공할 수 있다.
다음으로, 광고 카테고리 선택 정보 수신부(223)는 퍼블리셔 시스템(400)에서 선택된 광고 카테고리에 대한 정보를 수신하는 기능을 수행한다. 후술할 문맥 광고 서비스 제공부(230)는 광고 카테고리 선택 정보 수신부(223)에 의해 수신된 광고 카테고리 정보에 따라 여러 광고주의 문맥 광고 중 적절한 것을 선별하여 이를 퍼블리셔의 사이버 공간에 게재할 수 있다.
아울러, 수익 정보 수신부(224)는 퍼블리셔 시스템(400)으로부터 퍼블리셔가 자신에 의해 운영되는 사이버 공간에 문맥 광고가 게재됨으로 인해 지급 받고자 하는 수익에 대한 정보를 수신할 수 있다. 이러한 정보에는, 광고 단위당 광고비(또는 허용 가능한 광고비의 범위) 및/또는 광고 수익 배분율이 포함될 수 있다.
다음으로, 문맥 광고 서비스 제공부(230)는 광고주 입찰 정보 수신부(210) 및 퍼블리셔 선택 정보 수신부(220)를 통하여 수신된 정보에 기초하여 퍼블리셔의 사이버 공간에 게재할 문맥 광고를 선별하여 이를 게재한다. 그러면, 사용자는 사용자 단말 장치(500)를 통해 퍼블리셔의 사이버 공간에 접속하여 게재된 문맥 광고를 경험할 수 있게 된다.
그리고, 수익 배분부(240)는 각 광고 단위별로 문맥 광고 서비스 제공부(230)에 의한 광고 게재가 종료되면 정해진 입찰 금액과 수익 배분율에 따라 광고주로부터의 광고비중에서 문맥 광고 시스템(200)을 운영하는 문맥 광고 서비스 제공자 또는 광고주에게 지급될 부분을 배분하기 위하여 정산을 수행하는 기능을 할 수 있다. 상기 수익 배분부(240)는 각 광고 단위별로 문맥 광고 서비스 제공부(230)에 의한 광고 게재가 종료되면 정해진 입찰 금액과 수익 배분율에 따라 광고주로부터의 광고비중에서 퍼블리셔에 지급될 부분을 배분하기 위한 정산ㅇ르 수행하는 기능을 할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(270)는 광고주 시스템(300) 및 퍼블리셔 시스템(400)으로부터의/로의 데이터 수신/송신이 가능하도록 하는 기능을 수행한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(280)는 광고주 입찰 정보 수신부(210), 퍼블리셔 선택 정보 수신부(220), 문맥 광고 서비스 제공부(230), 수익 배분부(240), 광고주 정보 데이터베이스(250), 퍼블리셔 정보 데이터베이스(260) 및 통신부(270) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행할 수 있다.　 즉, 본 발명에 따른 제어부(280)는 외부로부터의/로의 또는 문맥 광고 시스템(200)의 각 구성요소 간의 데이터의 흐름을 제어함으로써, 광고주 입찰 정보 수신부(210), 퍼블리셔 선택 정보 수신부(220), 문맥 광고 서비스 제공부(230), 수익 배분부(240), 광고주 정보 데이터베이스(250), 퍼블리셔 정보 데이터베이스(260) 및 통신부(270)에서 각각 고유 기능을 수행하도록 제어할 수 있다.
이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD 등과 같은광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은자기-광 매체(magneto-optical media) 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은, 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.
따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (17)

  1. 문맥 광고를 제공하는 광고주와 사이버 공간을 운영하는 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법으로서,
    상기 광고주의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재를 위한 입찰 요청을 수신하는 단계,
    상기 퍼블리셔의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재에 관한 조건 정보를 수신하는 단계, 및
    상기 입찰 요청과 상기 조건 정보에 기초하여 상기 입찰 요청된 문맥 광고를 상기 사이버 공간에 게재하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기입찰 요청은 상기 사이버 공간에 대한 선택 정보와 입찰 금액을 포함하는 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고 카테고리, 광고비 및 수익 배분율 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함하는 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고비에 대한 정보는 범위를 가지고 표현되는 방법.
  5. 제3항에 있어서,
    상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고 카테고리에 대한 정보를 포함하고,
    상기 문맥 광고 게재 단계는 상기 사이버 공간의 하나의 카테고리가 상기 광고 카테고리와 일치하는 경우에 수행되는 방법.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 사이버 공간에 대한 정보를 상기 광고주 시스템에 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 사이버 공간에 대한 정보는 상기 사이버 공간에의 평균 방문자 수, 상기 사이버 공간에서의 평균 광고 클릭 수 및 상기 사이버 공간에서의 평균 CTR 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함하는 방법.
  8. 제3항에 있어서,
    상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 수익 배분율에 대한 정보를 포함하고,
    상기 문맥 광고 게재 단계가 완료되면, 상기 수익 배분율에 따라 광고비 중 상기 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템을 운영하는 문맥 광고 서비스 제공자 또는 상기 광고주에게 지급될 부분을 정산하는 단계를 더 포함하는 방법.
  9. 문맥 광고를 제공하는 광고주와 사이버 공간을 운영하는 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템으로서,
    상기 광고주의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재를 위한 입찰 요청을 수신하기 위한 광고주 입찰 요청 수신부,
    상기 퍼블리셔의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재에 관한 조건 정보를 수신하기 위한 퍼블리셔 조건 정보 수신부, 및
    상기 입찰 요청과 상기 조건 정보에 기초하여 상기 입찰 요청된 문맥 광고를 상기 사이버 공간에 게재하기 위한 문맥 광고 서비스 제공부
    를 포함하는 시스템.
  10. 제9항에 있어서,
    상기입찰 요청은 상기 사이버 공간에 대한 선택 정보와 입찰 금액을 포함하는 시스템.
  11. 제9항에 있어서,
    상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고 카테고리, 광고비 및 수익 배분율 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함하는 시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고비에 대한 정보는 범위를 가지고 표현되는 시스템.
  13. 제11항에 있어서,
    상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 광고 카테고리에 대한 정보를 포함하고,
    상기 문맥 광고 서비스 제공부는 상기 사이버 공간의 하나의 카테고리가 상기 광고 카테고리와 일치하는 경우에 상기 문맥 광고의 게재를 수행하는 시스템.
  14. 제9항에 있어서,
    상기 광고주 입찰 정보 수신부는 상기 사이버 공간에 대한 정보를 상기 광고주 시스템에 제공하기 위한 사이버 공간 정보 제공부를 포함하는 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 사이버 공간에 대한 정보는 상기 사이버 공간에의 평균 방문자 수, 상기 사이버 공간에서의 평균 광고 클릭 수 및 상기 사이버 공간에서의 평균 CTR 중 적어도 하나에 대한 정보를 포함하는 시스템.
  16. 제11항에 있어서,
    상기 조건 정보는 상기 문맥 광고의 게재에 관한 수익 배분율에 대한 정보를 포함하고,
    상기 문맥 광고의 게재가 완료되면, 상기 수익 배분율에 따라 광고비 중 상기 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 시스템을 운영하는 문맥 광고 서비스 제공자 또는 상기 광고주에게 지급될 부분을 정산하기 위한 수익 배분부를 더 포함하는 시스템.
  17. 적어도 하나의 컴퓨터 구성요소들을 통하여 실행가능하며, 문맥 광고를 제공하는 광고주와 사이버 공간을 운영하는 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 프로그램 명령어를 포함하는 컴퓨터 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독가능한 기록 매체로서, 상기 실행에 의해,
    문맥 광고를 제공하는 광고주와 사이버 공간을 운영하는 퍼블리셔의 의도를 고려하여 선택적으로 문맥 광고 서비스를 제공하기 위한 방법으로서,
    상기 광고주의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재를 위한 입찰 요청을 수신하는 단계,
    상기 퍼블리셔의 시스템으로부터 문맥 광고의 게재에 관한 조건 정보를 수신하는 단계, 및
    상기 입찰 요청과 상기 조건 정보에 기초하여 상기 입찰 요청된 문맥 광고를 상기 사이버 공간에 게재하는 단계를 포함하는 단계들을 수행할 수 있게 하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
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