WO2010011069A2 - 광고주 후원 광고 콘텐츠 운영 시스템과 방법 - Google Patents

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WO2010011069A2
WO2010011069A2 PCT/KR2009/004015 KR2009004015W WO2010011069A2 WO 2010011069 A2 WO2010011069 A2 WO 2010011069A2 KR 2009004015 W KR2009004015 W KR 2009004015W WO 2010011069 A2 WO2010011069 A2 WO 2010011069A2
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WO
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scc
advertisement exposure
advertisement
user
advertisers
Prior art date
Application number
PCT/KR2009/004015
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English (en)
French (fr)
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WO2010011069A3 (ko
Inventor
차윤화
정준용
Original Assignee
Cha Yoon Hwa
Chung Jun-Yong
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by Cha Yoon Hwa, Chung Jun-Yong filed Critical Cha Yoon Hwa
Publication of WO2010011069A2 publication Critical patent/WO2010011069A2/ko
Publication of WO2010011069A3 publication Critical patent/WO2010011069A3/ko

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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to a system and method for advertisement exposure through competition between advertisers of advertisement content, and stores advertisement sponsored advertisement contents (SCC: Sponsored Commercial Contents), and registers, changes, Or update and search for an SCC matching the advertisement exposure condition when a multimedia content request is detected from the user, and the SCC and advertisement exposure order and / or advertisement to be exposed to the user through competition among advertisers among the searched SCCs.
  • SCC Sponsored Commercial Contents
  • An invention is directed to an SCC operating system and method for determining exposure time slots.
  • the Internet is expanding its position as a new mass media. Unlike traditional TV and radio that are broadcast unilaterally and indiscriminately, the Internet is an interactive medium. It is a feature that selectively delivers only to the requesting users, so that advertisers on the Internet can display advertisements in the form of banners on the famous sites that they visit frequently. Providing the requested multimedia content in the form of a video clip (in-stream ad) to expose advertisements before, after, or after the start of the multimedia content. Advertisements are paid, which is usually pre-set by the internet operator and the advertiser pays for the ad. There is a problem.
  • IP-TV Internet Protocol TV
  • VOD Voice On Demand
  • real time broadcasting new revenue models through advertisements such as commercial TV or radio commercials have not yet been established.
  • an object of the present invention is the exposure of advertising content is set advertising advertising to a multimedia content provider (CP) or a service provider (SP: Service Provider) It provides a new revenue model, and induces competition among advertisers for such advertising exposure, thereby increasing advertising revenue.
  • CP multimedia content provider
  • SP Service Provider
  • Another object of the present invention is to allow advertisers to directly store advertisement content and to register, change or update advertisement exposure conditions of stored advertisement content, thereby exposing matching advertisements to users targeted by advertisers according to the conditions selected by the advertiser. To provide a system and method that can be.
  • Another object of the present invention is to increase advertising revenue by inducing competition among advertisers in attracting advertisements from a content provider (CP) or a broadcasting station.
  • CP content provider
  • the SCC operation system provides one or more advertisers who provide an SCC and pay an advertisement money set in the SCC for advertisement exposure of the SCC, requesting multimedia contents, and using the multimedia contents.
  • a user allowing exposure of the SCC, a content provider (CP) or a service provider (SP) for providing the requested multimedia content in response to the user's request, and the advertiser in competition between the advertisers against the advertiser's SCC.
  • SCC advertising exposure selection means for selecting the SCC to be exposed, characterized in that made.
  • the SCC operating method comprises the steps of: (a) storing the SCC set by the advertising money or register, change, or update the advertisement exposure conditions of the stored SCC; (b) detecting a request for multimedia content from a user; (c) searching for an SCC corresponding to the advertisement exposure condition for the user in response to the multimedia content request, and among the searched SCCs, an SCC to be exposed to the user due to competition among advertisers, an advertisement exposure order, and / or an advertisement exposure time slot Determining; And (d) transmitting the SCC to the user in accordance with the predetermined SCC and the advertisement exposure order and / or advertisement exposure time slot.
  • the SCC operating system and method according to the present invention as described above provides a multimedia content provider (CP) or a service provider (SP) a new revenue model through the exposure of the advertising set advertising, in such advertising exposure Increasing advertising revenue by inducing competition among advertisers.
  • CP multimedia content provider
  • SP service provider
  • the user can use the multimedia content requested by the user in exchange for allowing the exposure of the advertisement set by the advertisement money.
  • the content provider CP or the service provider SP may easily collect various advertisement contents from the advertiser, and the advertiser uploads or stores the advertisement contents or registers the exposure condition of the stored advertisement contents. Because it can be changed or updated, it also provides an opportunity to increase the effectiveness of the advertisement by exposing the advertisement to the target user according to the conditions desired by the user.
  • 1 is a description of a broadcast medium advertisement cost payment.
  • FIG 3 is an explanatory diagram of the advertisement exposure advertisement cost payment of the competition between advertisers according to the present invention.
  • FIG. 4 is a conceptual diagram of an SCC operating system according to a first embodiment of the present invention.
  • FIG. 5 is a conceptual diagram of an SCC operating system according to a second embodiment of the present invention.
  • FIG. 6 is a conceptual diagram of an SCC operating system according to a third embodiment of the present invention.
  • FIG. 7 is a conceptual diagram of an SCC operating system according to a fourth embodiment of the present invention.
  • Figure 8 is an illustration of an example of the present invention advertising money bidding.
  • Figure 9 is an illustration of an example of the competition for advertisement exposure application of the present invention.
  • FIG. 10 is a configuration diagram of the SCC operating system of the present invention.
  • FIG. 11 is a flowchart of an SCC operating system according to an embodiment of the present invention.
  • a content provider (CP) or a broadcasting station exposes an advertisement together with the multimedia content, wherein the advertisement exposed to the user is selected as a competition between advertisers, The advertisement so selected is characterized by being exposed to the user.
  • the concept of advertising money and advertiser sponsored commercial content (hereinafter referred to as "SCC") used in the present invention is defined.
  • SCC advertising money and advertiser sponsored commercial content
  • the advertising money used on the Internet is a certain monetary value that can be used in the cyber given to users who click on an ad as an incentive for the user to click on the ad.
  • Currency is often called an advertisement on the Internet.
  • the advertising money used in the present invention starts from the basic concept of 'pay money when seeing an advertisement' of such internet advertising money, as well as an interactive medium including Internet media or IP-TV and more one-way such as radio or TV. It is embodied by integrating with commercial of media, and when advertisement is exposed to user in multimedia advertisement such as text, audio, graphic, still image, video, etc.
  • the quantitative monetary value that an advertiser pays to a user or an advertising medium is called 'Money', and the advertising content such advertising money is set as 'SCC'.
  • Advertisement costs or, in some cases, advertising money is also used to refer to the advertising bids that advertisers expose and pay their advertisements to viewers or listeners through mass media such as content providers (CPs) or broadcasting stations.
  • CPs content providers
  • Advertisement costs are the costs of advertising products paid by the advertisers who make products, such as services or products, in the future when they are exposed to consumers. In general, advertising costs are paid based on the frequency and frequency of ad exposures, even for the same ad, depending on how much the ad is exposed to the consumer and how often that exposure is made.
  • newspapers and magazines evaluate the degree of advertisement exposure according to the size of the advertisement, and in the broadcast advertisement such as radio or TV, the advertisement exposure is evaluated according to the advertisement time in seconds.
  • advertisement exposure is evaluated based on the number of views or clicks of the advertisement. In some cases, the advertisement exposure is evaluated by the position of the advertisement or the result value after the search, that is, the position of the search advertisement.
  • the advertiser pays the advertising costs to the broadcasting station
  • the broadcasting station has a structure to insert and deliver the advertisement to the user while producing and broadcasting the broadcast program. Therefore, the user can use the broadcast program free of charge while watching commercials.
  • the basic structure is not very different from the case of broadcast advertising, but due to the interactive nature of the Internet, the user can select and request the multimedia content that he wants to use, and the content provider (CP) from the advertiser Receive a pre-arranged advertising fee and expose the advertisement along with the requested multimedia content before, after, or in the middle of providing the content in the form of a banner or in-stream ad.
  • CP content provider
  • the basic structure of advertisement exposure is very similar to that of a broadcast advertisement or an internet advertisement.
  • a content provider (CP) or a broadcasting station advertises the multimedia content together.
  • the advertisement exposed to the user is determined by competition among advertisers, and the advertisement thus determined is exposed to the user.
  • FIG. 4 is a configuration diagram of an SCC operating system according to a first embodiment of the present invention.
  • the multimedia content includes a movie, a drama, a documentary, a video including a user created content (UCC), an animation, and the like, as well as various types of information including text, sound, voice, music, pictures, graphics, and still images.
  • the concept includes all types of content provided alone or in a suitable combination, especially content that requires an explicit or implicit fee for using such content, and includes a broadcast program. Of course.
  • the return time of 'King of the King' is three hours, it is divided into three parts accordingly, and divided into upper, middle, and lower parts by 300 won on the upper side, 300 won on the middle side, and 400 won on the lower side. It can be classified as selectable by the user.In addition, it is displayed as one content to the user, and when the user selects it, the content is divided into subdivided units according to the stored method of the content in the process of searching or transmitting or displaying the corresponding content. It may be.
  • the SCC is the content of commercial advertising composed of various forms including text, sound, graphic, still picture, video, or an appropriate combination thereof, and in particular, the advertising money assigned by the advertiser of the content to individual advertising content is set. Therefore, when the advertisement of the individual content is exposed to the user, it refers to the advertisement content that is made to be paid for the advertisement set in the content.
  • the advertisement of the individual advertisement content may be displayed clearly for the user to know, and implicitly so that the user does not know. May be set.
  • the advertisement money set in the individual SCC may have a variable characteristic.
  • the advertisement money may be paid differently according to the advertisement exposure time or the number of times the same advertisement is exposed to the same user. For example, if the advertisement is exposed between 8 pm and 10 pm, which is the time of family use in IP-TV or broadcasting advertisements, a 150% premium is paid and the same advertisement is shown to the same user more than 3 times. 50% discount may be paid.
  • the content provider 200 is configured to transmit the SCC and the multimedia content to the user 100.
  • the content provider 200 monitors a signal transmitted from the user 100 and then requests a multimedia content from the user 100. When detected, the requested multimedia content together with the SCC selected by the SCC advertisement exposure selecting means 300 is transmitted to the user 100.
  • the SCC transmitted by the content provider 200 in response to the multimedia content request of the user 200 may be any method before, after, intermediate, simultaneous, or a suitable combination of the multimedia contents. It is preferable to consider the exposure effect of the advertisement, and the number of advertisements of the SCC exposed and the exposure time of each advertisement are also inconvenient for the user 100 in consideration of the nature, quantity and cost of the requested multimedia content. It is desirable to consider them so that they can be minimized.
  • the SCC advertisement exposure selecting means 300 is configured to determine the SCC to be exposed to the user 100 and the sequence of advertisement exposure or to determine the SCC to be exposed to individual advertisement exposure time slots. When the content request is detected, the advertisement exposure selecting means 300 determines an advertisement exposure priority through competition among advertisers for the SCC that is the advertisement exposure target in response to the request, and is suitable for using the multimedia content according to the priority. The SCC to be exposed to the user 100 and the order of advertisement exposure and / or advertisement exposure time slot are determined.
  • the advertisement exposure time slot is a time interval in which individual advertisements are exposed in the use of multimedia content.
  • the advertisement exposure time slot means a time interval of individual advertisement exposures set in advance for advertisement exposure.
  • the advertisement exposure time slot is subdivided into time intervals in which each individual advertisement is exposed.
  • the time interval of the advertisement exposure may be variously set before or after using the multimedia content, in the middle, interlude, simultaneous, or a combination thereof, and a plurality of advertisement exposure time slots may be set in each advertisement exposure time interval. .
  • the SCC advertisement exposure selecting means 300 may target the entire SCC in searching for the SCC of the object to be exposed to the user 100, but rather, the characteristics (gender, age) of the user and / or the user SCCs that match the location information of (100), or SCCs that match the title and / or subject of the requested multimedia content, and the SCCs to be exposed to the user through competition among advertisers among the searched SCCs. It is desirable to determine the order of advertisement exposure and / or advertisement exposure time slot.
  • Searching for an SCC corresponding to the title of multimedia content in the present invention means that individual multimedia contents can be selectively registered as an advertisement exposure condition of the SCC, so that a corresponding SCC can be searched if there is a corresponding multimedia content request. to be.
  • the advertiser 400 is used as a comprehensive concept including not only an advertising sponsor, but also all advertisers whose advertisements are up, including an advertisement planner or an advertisement agent.
  • the advertiser 400 may change or update the advertisement exposure conditions including the advertisement money set in the SCC as necessary to compete with other advertisers.
  • FIG. 5 is a configuration diagram of an SCC operating system according to a second embodiment of the present invention.
  • the SCC operating system includes the SCC in addition to the configuration of the first embodiment including the user 100, the content provider 200, the SCC advertisement exposure selecting means 300, and the advertiser 400. It further comprises an operator 350.
  • the SCC operator 350 is configured to separately perform the SCC selection role performed by the content provider 200 described above through the SCC advertisement exposure selecting means 300, and the content provider 200 is configured to perform the user 100.
  • the SCC is requested to the independent SCC operator 350, and the SCC operator 350 is the user 100 among the SCCs provided from the respective advertisers 400.
  • Search SCCs corresponding to the request of the user select an SCC to be exposed to the user 100 through competition among advertisers, and directly or through the content provider 200 according to a predetermined advertisement exposure order and / or advertisement exposure time slot.
  • the SCC is transmitted to the user 100 through other intermediate steps.
  • FIG. 6 is a configuration diagram of an SCC operating system according to a third embodiment of the present invention.
  • the SCC operating system is the user 100, the content provider 200, the SCC advertisement exposure selection means 300, the SCC operator 350, and the advertiser (similar to the above-described second embodiment).
  • the service platform 250 or a service provider (SP) is further included.
  • the service platform or service provider 250 is configured to perform direct communication with the user 100 and the content provider 200 of the basic configuration of the present invention is to play a role of communication with the user 100.
  • the platform or service provider 250 monitors the request of the user 100 and when the multimedia content request is detected from the user 100, re-requests the requested multimedia content from the content provider 200 and gives the SCC operator 350 a request.
  • the multimedia content and the SCC transmitted from the content provider 200 and the SCC operator 350 are combined according to an appropriate advertisement exposure order and / or advertisement exposure time slot and the user 100. Will be sent to).
  • the service platform or service provider 250 requests the content provider 200 or the SCC operator 350 to transmit the necessary content, and the content provider 200 or the SCC operator 350 sends the requested content. All of the configurations that can be transmitted to the user 100 either directly or through intermediate steps are finally possible.
  • the present invention can be easily modified while maintaining the basic configuration of the present invention. Therefore, the present invention is not limited to the above several embodiments, and all modifications or applications made by various new combinations to which the basic idea of the present invention is applied by those skilled in the art are included in the scope of the present invention. have.
  • FIG. 7 is a configuration diagram of an SCC operating system according to a fourth embodiment of the present invention, which is very similar to FIG. 5 of the above-described second embodiment, but FIG. 7 applies the present invention to a transmission method of a unidirectional broadcast program of an existing commercial broadcasting station.
  • FIG. 7 applies the present invention to a transmission method of a unidirectional broadcast program of an existing commercial broadcasting station.
  • FIG. 7 applies the present invention to a transmission method of a unidirectional broadcast program of an existing commercial broadcasting station.
  • the SCC operating system maintains the basic configuration of the present invention as in the other embodiments described above, and manages various various modifications or applications, for example, the SCC advertisement exposure selecting means 300.
  • the independent SCC operator 350 may be implemented as an additional configuration.
  • FIG. 8 is an exemplary diagram illustrating a process of selecting an SCC to be exposed to the user 100 by the SCC advertisement exposure selecting means 300 through an advertiser bid competition method according to the advertisement money or the advertisement bid of the present invention.
  • the advertisement exposure priority of the SCC is determined through the competition of the weekly advertisement money or the advertisement bid, and thus the process of determining the SCC, the advertisement exposure order or the advertisement exposure time slot to be exposed to the user 100 is described.
  • the content provider 200 searches for the SCC in response to the request among the SCCs provided from the advertiser 400 through the SCC advertisement exposure selecting means 300 and meets the advertisement exposure conditions.
  • Ad exposure priorities are determined in the order of SCC's ad money setting value or ad bid size. In FIG. 8, searched advertiser A, advertiser B, advertiser C, and advertiser D are based on minimum bid P according to the size of ad money.
  • Advertisers are assigned priority 1, 2, 3, and 4 by bidding with values of P + 120, P + 100, P + 60, and P + 20, and if the multimedia content requested by the user 100 Advertiser A and Advertiser B are ranked first and second, if the usage value is set between P + 120 and 2P + 220 (P + 120 ⁇ use value ⁇ 2P + 220), and if the multimedia 2 numbers in the use of the content Or if the amount is determined such that the advertisement is exposed in the SCC SSC to secondary advertiser B exposed to the user 100.
  • each advertiser is preferably configured to change or update the advertising money or advertising bids set at any time before the request of the user 100, at the time when the user 100 requests the multimedia
  • the SCC advertisement exposure priority of the advertiser is determined by the set advertisement money or advertisement bid.
  • the time interval of the advertisement exposure is determined so that all the SCCs are exposed before the user 100 uses the multimedia content. If the advertiser's SCC is exposed first, then advertiser B's SCC is exposed, and if the time interval of the advertisement is set so that the first position is exposed before the multimedia content and the second position is after use, advertiser A's SCC is before the use, advertiser B The SCC will be exposed after each use.
  • advertiser A's money is set highest, and advertiser A participates in the exposure bidding for each exposure time slot. If the same SCC is repeatedly exposed to the same user or more than a certain number of times within the advertiser's money setting process, the ad money set by the corresponding advertiser can be prevented.
  • the value of may be set to be adjusted variably so that the advertising money or the advertising bid may be set to automatically decrease by a percentage.
  • variable adjustment of the advertising money set by the advertiser may be configured such that when the number of users exposed to the advertisement is large, for example, when the family is together in IP-TV, the set money or the advertisement bid is increased at a certain rate. have.
  • 9 is an example of an advertisement exposure selection method according to the advertisement application reception order of the present invention, and receives an application from an advertiser for a specific time interval of an advertisement for which a predetermined advertisement cost has already been set, and the priority of advertisement exposure according to the reception order. It describes the process by which a given number or amount of SCCs are exposed in sequence according to the established ranking.
  • two quantity or quantity of SCC impressions are set for a time interval of a specific advertisement exposure, and the advertisers A, B, C, and C are ranked from 1st to 4th as a result of receiving the first-come-first-served advertisement application from the advertiser.
  • D is determined, the SCCs of Advertiser A and Advertiser B are exposed in order.
  • the Advertiser A's SCC is exposed first, followed by the Advertiser B's SCC.
  • the time intervals of priorities are set one by one before and after using the multimedia content, advertiser A's SCC is used before the multimedia content and advertiser B's SCC is used after advertisement exposure.
  • SCC ad exposure time slots are set to be exposed both before the use of multimedia content, and if each application exposure competition is made with a predetermined advertising amount for each of the first and second ad exposure time slots The competition for filing an application between advertisers for a time slot exposes the SCC of the senior advertiser in each competition.
  • the advertisement selection method of the SCC advertisement exposure selecting means described in the examples of FIGS. 8 and 9 includes the above-described SCC advertisement exposure selecting means 300 in all the variations or applications of the above-described FIGS. Since the selection method of advertising may be applied, individual description is omitted.
  • each of the SCC provided by the advertiser 400 such as the time duration or length of the advertisement exposure, the size of the advertisement.
  • the characteristics of advertisements of individual SCCs are different-for example, the exposure time of an SCC is 15 seconds ( Type A), but the ad exposure time of another SCC is 30 seconds (type B)-because in this case, advertisers can't compete simply by the size of the money or cost set in the individual SCC.
  • type B is converted equal to the basic unit of type A Gyochi - it must have and accordingly advertising or advertising money set for each SCC is calculated through the newly available equally compare predetermined manner.
  • FIG. 10 is a configuration diagram illustrating the basic configuration of the present invention SCC operating system, the present invention SCC operating system user terminal 500, user information management unit 550, SCC operation server 600, SCC advertisement exposure selection unit 700 , SCC register 800, and the advertiser terminal 900.
  • the user terminal 500 is a terminal for the user to use the multimedia content or to request and use the multimedia content, and expose the SCC advertisement to the user, the user terminal 500 is a signal sent from a content provider (CP) or a broadcasting station It is configured to receive and provide to the user or to search or select the multimedia content desired by the user, to send a request signal, to expose the advertisement of the SCC that has been transmitted to the user, and to use the requested multimedia content.
  • CP content provider
  • broadcasting station It is configured to receive and provide to the user or to search or select the multimedia content desired by the user, to send a request signal, to expose the advertisement of the SCC that has been transmitted to the user, and to use the requested multimedia content.
  • the user terminal 500 transmits and receives a signal by wire or wirelessly, and displays or uses a signal transmitted or received by a general TV, a digital TV or an IP-TV, and a conventional TV in combination with a wired, wireless or satellite signal. All types of signals can be sent and received via wired, wireless, or satellite, including set-top boxes, personal video recorders (PVRs), DVD or Blu-ray players, and game consoles that send and receive and display the results on a TV screen.
  • PVRs personal video recorders
  • DVD or Blu-ray players and game consoles that send and receive and display the results on a TV screen.
  • TV-coupled terminal PC, PDA (Personal Digital Assistant), Digital Multimedia Broadcasting (DMB) or Digital Video Broadcasting (DVB) terminal, mobile terminal, portable terminal,
  • DMB Digital Multimedia Broadcasting
  • DVD Digital Video Broadcasting
  • the terminal can be used both, it may also include both a standard TV or a normal TV-coupled device for displaying by receiving the signal to mean that the transceiver is transmitting or receiving signals of the signal, where simple.
  • the user information management unit 550 is configured to maintain or manage information about the user of the user terminal 500.
  • the multimedia content request is detected from the user terminal 500, the information about the user of the user terminal 500 is provided.
  • the SCC operation server 600 or the SCC advertisement exposure selector 700 retrieves the SCC corresponding to the request or searches the SCC suitable for the user.
  • the user information manager 550 may include personal information such as location information according to the location tracking of the user terminal 500, registration information registered when the user subscribes, input information input by the user, and gender, occupation, or age of the user. Collect user-friendly information such as user characteristic information indicating the user's propensity to use the multimedia contents of the past or user's propensity to analyze the past multimedia contents, and manage them separately by individual users or by user terminals 500. If necessary, if the SCC advertisement exposure selection unit 700 or the function is integrated by extracting the relevant information about the user, the SCC operation server 600 to search the SCC that matches the extracted user information function do.
  • the user information manager 550 may be installed in the user terminal 500, the SCC operating server 600, or separately or in a combination thereof.
  • the SCC operating server 600 is configured to transmit the SCC from the SCC register 800 or the storage to the user terminal 500, and the SCC operating server 600 is the user terminal 500 or the content provider CP. , SCC request signal or multimedia content request signal sent from a service platform / service provider (SP) or a broadcasting station, and when the request signal is detected, the SCC and advertisement exposure order selected by the SCC advertisement exposure selector 700 and / Alternatively, the SCC register 800 is finally transmitted to the user terminal 500 at a necessary time according to the advertisement exposure time slot through a direct or intermediate path.
  • SP service platform / service provider
  • the SCC operation server 600 may pre-roll, post-roll, or mid-roll the multimedia content.
  • the advertisement is exposed on a part of the screen or the desktop transparently or in other possible ways. To be controlled.
  • the SCC advertisement exposure selection unit 700 searches for an SCC corresponding to the SCC request signal or the multimedia content request signal detected by the SCC operation server 600 and the user terminal 500 through competition between advertisers among the searched SCCs. ) To configure the SCC to be transmitted and the advertisement exposure order and / or advertisement exposure time slot.
  • the SCC search of the SCC corresponding to the request signal by the SCC advertisement exposure selecting unit 700 utilizes the user information extracted from the user information management unit 550 to characterize the user (gender, age, etc.) and / or the user. Search for an SCC matching the location information of the SCC, search for an SCC matching the title and / or subject of the multimedia content requested by the user, or search for an SCC suitable for the request signal in other possible ways.
  • the SCC advertisement exposure selector 700 determines the advertisement exposure priority of the SCC searched through the competition between advertisers. As shown in FIGS. 8 and 9, the competition between advertisers sets the advertisement money or the advertisement bid set by the advertiser. There is a method of determining the advertisement exposure priority of the SCC through the bidding competition, and the method of determining the advertisement exposure priority in accordance with the order of receipt of the SCC through the application competition between advertisers, the SCC advertising exposure selection unit 700 Since the SCC to be exposed to the user and the order of the advertisement exposure and / or the advertisement exposure time slot are determined according to the advertisement exposure priority of the SCC, the detailed description thereof will be omitted.
  • the SCC register 800 is configured to register or store an SCC in which an advertisement money or an advertisement bid is set, and each SCC registered and stored in an individual advertisement money or an advertisement bid according to the exposure of the advertisement are set so that the corresponding SCC is the user terminal 500.
  • the advertiser pays the ad money or the bid amount set in the SCC.
  • Ad money or ad bids set in the SCC is registered with the other advertising exposure conditions in the SCC register 800, the advertiser changes the amount of ad money or ad bids set through the advertiser terminal 900 or through the SCC manager, etc. from time to time Or update.
  • the confirmation of the advertisement exposure for the exposure of the advertisement of the SCC to the user terminal 500 can be applied to all known methods, for example, the advertisement is exposed by including an advertisement exposure confirmation signal transmission command in the SCC When the confirmation signal is sent, the exposure of the advertisement can be confirmed, and other advertisement exposure confirmation methods will be omitted since detailed description is unnecessary in the present invention.
  • the SCC operation server 600 registers the advertisement exposure conditions of the SCC desired by the advertiser, and allows the advertiser to change or update the registered advertisement exposure conditions so as to update the SCC registration unit 800.
  • the search process of the SCC stored in the can be configured to be able to search the SCC that meets the registered advertisement exposure conditions, such an advertisement exposure conditions in which the SCC is exposed in accordance with the location information of the user terminal 100 Restrictions, the amount and total amount of advertising money or ad bids set by individual SCCs, and the terms and conditions that limit the exposure of individual SCCs, such as the duration or days of the week or time of day of the SCC's exposure, may be registered.
  • the user's terms and conditions may be registered, including the title list or subject matter of the multimedia contents to which the SCC will be exposed.
  • There are a number of advertising exposure condition can be registered, changed, or updated as needed, including and the like.
  • the advertiser terminal 900 is connected to the SCC operation server 600 or the SCC storage unit 800 through a wired or wireless communication means, and the advertiser registers or stores his or her SCC in the SCC registration unit 800, or the stored SCC. Or delete, or register, change, or update the advertisement exposure conditions of the SCC, as mentioned above, in the present invention, the advertiser is not only an advertisement sponsor but also an advertisement planner or an advertising agent. Includes all advertisers running.
  • FIG. 11 is a flowchart of an SCC operating method according to an embodiment of the present invention.
  • SCC operating method is as shown in Figure 10 SCC storage step (S100), SCC exposure condition registration / change / update step (S200), SCC or multimedia content request step (S300), SCC Search step (S400), SCC through the competition between advertisers and advertising exposure order and / or advertising exposure time slot determination step (S500), and SCC transmission step (S600).
  • the SCC storage step (S100) is a step of storing at least one or more SCC individually set the advertising money, is a process of preparing the SCC to be transmitted at any time, if there is a request for the transmission of the SCC.
  • the storage or management of the SCC is performed by the SCC system operator of the present invention, but the advertiser may directly save or upload the SCC, and the SCC system operator and the advertiser work together to store and manage the SCC, or the present invention Storage or management of the SCC can be made in all possible ways according to the configuration of.
  • SCC exposure condition registration / change / update step (S200) is a step of registering, changing or updating the advertisement exposure conditions of the SCC stored in the SCC storage step (S100), which is the SCC system operator or advertiser alone Alternatively, they can work together at regular intervals or in real time.
  • the advertising money set in the SCC may be set to be automatically adjusted in a variable manner.
  • SCC or multimedia content request step (S300) is a step in which the user searches for or selects the desired multimedia content in various ways, or requests the user to transmit the SCC when SCC advertisement exposure is required.
  • the SCC operating system monitors the SCC request signal sent directly from the user or through an intermediate stage (content provider (CP) or service platform or service provider (SP)) or according to its own needs, such as other broadcasting stations. Periodically or in real time to monitor whether or not the new SCC is stored in the SCC storage step (S100) and / or whether new changes occur in the registration / change / update step (S200) of the SCC until the SCC storage step (S100) can do.
  • CP content provider
  • SP service platform or service provider
  • SCC search step (S400) is a step of searching for the SCC matching the advertisement exposure conditions of the stored SCC when the SCC request is detected in the SCC request step (S300), the present invention SCC operating system is the SCC request step When the SCC request is detected at S300, the SCC is searched in response to the request. At this time, the user information (characteristic information, location information, or propensity information, etc.) is extracted and used for searching for a suitable SCC. The title or the subject of the multimedia content requested by the user may be utilized, or the search for the SCC that meets the advertisement exposure condition may be performed.
  • the SCC selection and the advertisement exposure order and / or the advertisement exposure time slot determination step (S500) by the competition between advertisers is a step of determining the SCC to be exposed to the user through the competition between advertisers for the SCC retrieved in the SCC search step (S400)
  • competition between advertisers is determined by prioritizing SCC through bidding competition based on the advertisement money or advertisement bid set by the advertiser, and by prioritizing the SCC through the application competition between advertisers.
  • SCC transmission step (S600) is a step of transmitting the SCC selected in the step (S500) in accordance with the order of the advertisement exposure and / or advertisement exposure time slot, the point of time when the transmitted SCC is exposed to the user before using the multimedia content , Then, interim, simultaneous, interlude, or a suitable combination of these, the exposure of the SCC ad.
  • the SCC operating system and method according to the present invention provides a multimedia content provider (CP), a service provider (SP), or a broadcaster with a new revenue model through the exposure of advertisements for which advertisements are set up, and in the advertisement exposure in such advertisements.
  • CP multimedia content provider
  • SP service provider
  • CP multimedia content provider
  • SP service provider
  • a variety of advertising content can be easily collected, and advertisers can upload, store, or register, change or update the exposure conditions of the stored advertising content.
  • the advertisement effect can be enhanced by exposing the advertisement to the user.

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Abstract

본 발명은 광고주가 후원하는 광고 콘텐츠(SCC: Sponsored Commercial Contents)를 이용자에게 노출시키는 시스템 및 방법에 관한 것으로, 광고머니가 설정된 SCC를 저장하고 저장된 SCC의 광고노출 조건을 등록, 변경, 또는 갱신(update)하며 이용자로부터 멀티미디어 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 광고노출 조건에 부합(match)하는 SCC를 검색하고 검색된 SCC 중에서 광고주간 경쟁을 통하여 상기 이용자에게 노출될 SCC와 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯을 정하는 SCC 운영 시스템 및 방법에 대한 발명이다. 본 발명에 따른 SCC 운영 시스템은 SCC를 제공하고 SCC의 광고노출에 대하여 해당 SCC에 설정된 광고머니를 지급하는 하나 이상의 광고주, 멀티미디어 콘텐츠를 요청하고 상기 멀티미디어 콘텐츠의 이용에 대하여 SCC의 노출을 허용하는 이용자, 상기 이용자의 요청에 부응하여 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제공자(CP: Contents Provider), 및 상기 광고주의 SCC에 대하여 광고주간 경쟁으로 상기 이용자에게 노출될 SCC를 선정하는 SCC 광고노출 선정 수단을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다. 따라서 본 발명에 따른 SCC 운영 시스템 및 방법은 멀티미디어 콘텐츠 제공자(CP)에게 광고머니가 설정된 광고의 노출을 통한 새로운 수익모델을 제공하고, 그와 같은 광고노출에 대하여 광고주간 경쟁을 유도하여 광고수익을 증대시킬 수 있는 효과가 있다.

Description

광고주 후원 광고 콘텐츠 운영 시스템과 방법
본 발명은 광고 콘텐츠의 광고주간 경쟁을 통한 광고노출 시스템 및 방법에 관한 것으로, 광고머니가 설정된 광고주 후원 광고 콘텐츠(SCC: Sponsored Commercial Contents)를 저장하고, 저장된 SCC의 광고노출 조건을 등록, 변경, 또는 갱신(update)하며 이용자로부터 멀티미디어 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 광고노출 조건에 부합(match)하는 SCC를 검색하고, 검색된 SCC 중에서 광고주간 경쟁으로 상기 이용자에게 노출시킬 SCC와 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯을 정하는 SCC 운영 시스템 및 방법에 대한 발명이다.
TV나 라디오 방송국은 영상이나 음성 등 방송 프로그램을 유무선 방송망을 통하여 일반 대중에게 제공하는 서비스를 수행해오고 있으며, 통상적으로 국영이나 공영 방송국은 시청자나 청취자에게 수신료를 징수하거나 그들의 후원금으로 운영되는 반면, 상업적으로 운영되는 상업방송국은 광고주에게 광고방송(commercial)을 판매함으로써 얻어지는 수입을 재원으로 방송 프로그램을 제작하고 광고방송을 방송 프로그램의 시작 전, 후, 중간, 또는 막간에 방송하면서 방송국을 운영하고 있다.
따라서 상업방송 시작 당시부터 광고주를 방송국 운영의 후원자(sponsor)라 불러왔는데, 전통적 대중매체로서 TV나 라디오는 방송(broadcast) 매체의 특성상 방송국이 책정한 일정 광고비의 상업 광고방송을 시청자나 청취자에게 일방적이고 무차별적으로 송출해오고 있다.
정보통신기술(IT: Information Technology)의 발달과 함께 오늘날 인터넷은 새로운 대중매체로서 그 입지를 넓혀가고 있는바, 일방적이고 무차별적으로 방송되는 전통적 TV나 라디오와 달리 인터넷 매체는 양방향성의 매체로서 원하는 정보를 요청하는 이용자에게만 선택적으로 전달하는 특성을 지니고 있으며, 이에 따라 인터넷의 광고주는 자신들이 타깃(target)으로 하는 이용자의 방문이 많은 유명 사이트에 광고를 배너(banner)의 형태로 노출시키거나 이용자가 요청한 멀티미디어 콘텐츠에 비디오 클립(in-stream ad)의 형태로 제공하여 멀티미디어 콘텐츠의 시작 전(pre-roll), 후(post-roll), 또는 중간(mid-roll)에 광고를 노출시키고, 이에 대하여 광고비를 지급하고 있는데 이 역시 광고비는 보통 인터넷 운영업체가 미리 책정하며 광고주는 이미 책정된 광고비를 지불하는 문제점이 있다.
한편, TV와 인터넷이 결합된 IP-TV(Internet Protocol TV)가 등장하면서 TV에 양방향성이 결합된 서비스가 제공되어 시청자는 이제 원하는 시간에 원하는 프로그램을 시청할 수 있는 시대가 되었지만, IP-TV 서비스 제공자는 VOD(Vedio On Demand)나 실시간 방송의 형태로 서비스를 제공하기 때문에 아직 전통적 TV나 라디오의 광고방송과 같은 광고를 통한 새로운 수익모델이 정립되지 않은 상태이다.
상기와 같은 문제점을 극복하기 위하여 본 출원인에 의한 광고머니/광고 콘텐츠의 운영 시스템 및 방법에 관하여 3건의 특허(출원번호 10-2007-91027호, 10-2008-13068호 및 10-2008-17801호)가 이미 제안되었지만, 이는 광고머니의 기본 개념 및 이를 응용한 것들로 새로운 매체에 새로운 광고의 수익모델이 자리 잡기 위하여 발명을 보다 심화 발전시킬 필요성이 요구되고 있다.
본 발명은 상기한 바와 같은 종래 기술의 문제점과 한계를 해결하기 위하여 안출된 것으로서, 본 발명의 목적은 멀티미디어 콘텐츠 제공자(CP) 또는 서비스 제공자(SP: Service Provider)에게 광고머니가 설정된 광고 콘텐츠의 노출을 통한 새로운 수익모델을 제공하고, 그와 같은 광고노출에 대해서 광고주간 경쟁을 유도하여 광고수익을 증대시키는 것이다.
본 발명의 다른 목적은 이용자에게 광고머니가 설정된 광고 콘텐츠에 노출되는 반대급부로 멀티미디어 콘텐츠를 이용하는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 광고주로부터 다양한 광고 콘텐츠를 용이하게 수집할 수 있는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 광고주가 직접 광고 콘텐츠를 저장하고 저장된 광고 콘텐츠의 광고노출 조건을 등록, 변경 또는 갱신할 수 있도록 하여 광고주가 선택한 조건에 따라 광고주가 타깃으로 하는 이용자에게 매치되는 광고를 노출시킬 수 있는 시스템 및 방법을 제공하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적은 콘텐츠 제공자(CP) 또는 방송국이 광고주로부터 광고를 유치함에 있어서 광고주간 경쟁을 유도하여 광고수익을 증대시키기 위한 것이다.
상기 목적을 달성하기 위하여 본 발명에 따른 SCC 운영 시스템은 SCC를 제공하고 상기 SCC의 광고노출에 대하여 해당 SCC에 설정된 광고머니를 지급하는 하나 이상의 광고주, 멀티미디어 콘텐츠를 요청하고 상기 멀티미디어 콘텐츠의 이용에 대하여 상기 SCC의 노출을 허용하는 이용자, 상기 이용자의 요청에 부응하여 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제공자(CP) 또는 서비스 제공자(SP), 및 상기 광고주의 SCC에 대하여 광고주간 경쟁으로 상기 이용자에게 노출될 SCC를 선정하는 SCC 광고노출 선정 수단을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따른 SCC 운영 방법은 (a) 광고머니가 설정된 SCC를 저장하거나 상기 저장된 SCC의 광고노출 조건을 등록, 변경, 또는 갱신하는 단계와; (b) 이용자로부터 멀티미디어 콘텐츠의 요청을 감지하는 단계와; (c) 상기 멀티미디어 콘텐츠 요청에 상응하여 상기 이용자에 대한 광고노출 조건에 부합하는 SCC를 검색하고, 상기 검색된 SCC 중에서 광고주간 경쟁으로 상기 이용자에게 노출될 SCC와 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯을 정하는 단계; 및 (d) 상기 정해진 SCC와 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯에 맞추어 해당 SCC를 상기 이용자에게 전송하는 단계를 포함하여 이루어진다.
상기한 바와 같은 본 발명에 따른 SCC 운영 시스템과 방법은 멀티미디어 콘텐츠 제공자(CP) 또는 서비스 제공자(SP)에게 광고머니가 설정된 광고의 노출을 통한 새로운 수익모델을 제공하고, 그와 같은 광고노출에 있어서 광고주간 경쟁을 유도하여 광고수익을 증대시키는 효과가 있다.
또한, 이용자는 광고머니가 설정된 광고의 노출을 허용하는 댓가로 자신이 요청한 멀티미디어 콘텐츠를 이용할 수 있는 효과도 있다.
더불어, 콘텐츠 제공자(CP) 또는 서비스 제공자(SP)는 광고주로부터 다양한 광고 콘텐츠를 용이하게 수집할 수 있고, 광고주는 자신이 광고 콘텐츠를 업로드(upload) 또는 저장하거나 저장된 광고 콘텐츠의 노출 조건을 등록, 변경 또는 갱신할 수 있기 때문에 자신이 원하는 조건에 따라 목표로 하는 이용자에게 광고를 노출시켜 광고의 효과를 높일 수 있는 기회도 제공한다.
또한, 콘텐츠 제공자(CP) 또는 방송국이 광고주로부터 광고를 유치함에 있어 광고주간 경쟁을 유도하여 광고수익을 증대시키는 효과도 있다.
도1은 방송매체 광고비 지급의 설명이다.
도2는 인터넷 동영상 매체 광고비 지급의 설명도이다.
도3은 본 발명에 따른 광고주간 경쟁의 광고노출 광고비 지급의 설명도이다.
도4는 본 발명의 제1실시예에 따른 SCC 운영 시스템의 개념도이다.
도5는 본 발명의 제2실시예에 따른 SCC 운영 시스템의 개념도이다.
도6은 본 발명의 제3실시예에 따른 SCC 운영 시스템의 개념도이다.
도7은 본 발명의 제4실시예에 따른 SCC 운영 시스템의 개념도이다.
도8은 본 발명 광고머니 경쟁 입찰의 일례에 대한 예시도이다.
도9는 본 발명 광고노출 신청 경쟁의 일례에 대한 예시도이다.
도10은 본 발명 SCC 운영 시스템의 구성도이다.
도11은 본 발명의 일실시예에 따른 SCC 운영 시스템의 흐름도이다.
본 발명 광고노출의 기본 구조는 이용자가 멀티미디어 콘텐츠를 이용하거나 요청하면 콘텐츠 제공자(CP) 또는 방송국은 상기 멀티미디어 콘텐츠와 함께 광고를 노출시키게 되는데 이때 상기 이용자에게 노출되는 광고는 광고주간 경쟁으로 선정되고, 그렇게 선정된 광고가 상기 이용자에게 노출되는 특징을 갖는다.
본 발명에서 사용되는 광고머니와 광고주 후원 광고 콘텐츠(Sponsored Commercial Content, 이하 "SCC"라 한다.)의 개념을 정의한다. 우리는 광고머니하면 먼저 인터넷의 사이버머니(cyber money)를 연상하게 되는데 인터넷에서 사용되는 광고머니란 이용자가 광고를 클릭하면 그에 대한 인센티브로 광고를 클릭한 이용자에게 주어지는 사이버 상에서 사용할 수 있는 일정 금전적 가치의 화폐를 인터넷에서는 흔히 광고머니라 부른다. 본 발명에서 사용되는 광고머니는 그와 같은 인터넷 광고머니의 '광고를 보면 돈을 준다'는 기본개념에서 출발하여 인터넷 매체나 IP-TV를 포함한 양방향 매체는 물론 이를 더욱 발전적으로 라디오나 TV 등 일방향 매체의 광고방송(commercial)과 접목시켜 구체화한 것으로, 텍스트(text), 음성(audio), 그래픽(graphic), 정지화상(image), 동영상(video) 등 멀티미디어 광고에 있어서 광고가 이용자에게 노출되면 그에 상당하는 반대급부로 광고주가 이용자 또는 광고매체에 지급하는 계량화된 금전적 가치를 '광고머니'라 하고, 그와 같은 광고머니가 설정된 광고 콘텐츠를 'SCC'라 정의하며, 이하 본 발명에서 '광고머니'와 'SCC'는 그러한 개념으로 사용된다. 광고비 또는 경우에 따라 광고머니는 광고주가 콘텐츠 제공자(CP)나 방송국 등 대중매체를 통하여 시청자나 청취자에게 자신의 광고를 노출시키고 지급하는 광고 입찰가의 의미로도 사용된다.
광고비란 서비스나 제품 등의 상품을 만드는 광고주가 자신들의 상품에 대한 광고가 소비자에게 노출되면 장차 이들이 잠재고객이 되는 것이고 그 때문에 광고노출의 매체에 대하여 지불하는 상품 홍보에 드는 비용을 말한다. 일반적으로, 광고비는 광고노출의 정도와 빈도에 따라 지불하게 되는데 동일한 광고라 하더라도 광고가 소비자에게 어느 정도 노출되었는지와 그러한 노출이 얼마나 자주 이루어졌는지에 따라 달라진다. 통상, 전통적인 광고매체로 신문이나 잡지 등은 광고의 크기에 따라 광고노출의 정도가 평가되며, 라디오나 TV 등의 방송광고에서는 초단위의 광고방송 시간에 따라 광고노출을 평가한다. 또한, 인터넷 광고에 있어서 광고노출은 광고의 조회수 또는 클릭수로 평가되는데 경우에 따라서 광고의 위치나 검색 후에 나타나는 결과치, 즉 검색광고의 위치 등으로 평가하기도 한다.
한편, 광고비의 지급방식에 있어 도1에서 보는 바와 같이, 기존 방송광고의 매체에서는 광고주가 방송국에 광고비를 지불하고 방송국은 방송 프로그램을 제작, 방송하면서 광고를 삽입하여 이용자에게 전달하는 구조를 갖고 있으며, 따라서 이용자는 광고방송을 시청하면서 무상으로 방송 프로그램을 이용하게 된다.
인터넷의 광고에 있어서도 도2에서와 같이 기본 구조는 방송광고의 경우와 크게 다르지 않지만 인터넷의 양방향성 특성상 이용자는 자신이 이용하고자 하는 멀티미디어 콘텐츠를 선택하여 요청할 수 있고, 이때 콘텐츠 제공자(CP)는 광고주로부터 사전 협의된 일정 광고비를 받고 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠와 함께 광고를 배너(banner)나 비디오클립(in-stream ad)의 형태로 상기 콘텐츠의 제공 전, 후, 또는 중간에 노출시키게 된다.
본 발명에 있어서 광고노출의 기본 구조는, 도3에서 보듯, 방송광고나 인티넷 광고 형태와 매우 유사한 것으로 이용자가 멀티미디어 콘텐츠를 이용하거나 요청하면 콘텐츠 제공자(CP) 또는 방송국은 상기 멀티미디어 콘텐츠와 함께 광고를 노출시키게 되는데 이때 상기 이용자에게 노출되는 광고는 광고주간 경쟁으로 정해지고, 그렇게 정해진 광고가 상기 이용자에게 노출되는 특징을 갖는다.
이하, 바람직한 실시예를 통하여 본 발명에 따른 SCC 운영 시스템과 방법을 보다 구체적으로 살펴본다.
도4는 본 발명의 제1실시예에 따른 SCC 운영 시스템의 구성도이다.
본 발명의 제1실시예에 따른 SCC 운영 시스템은 이용자(100), 콘텐츠 제공자(200), SCC 광고노출 선정 수단(300), 및 하나 이상의 광고주(400)를 포함하여 구성된다.
이용자(100)는 다양한 방법으로 자신이 이용하고자 하는 멀티미디어 콘텐츠를 검색 또는 선택하여 요청하고, 이에 따라 전송되어온 SCC의 광고노출을 허용하며 상기 요청한 멀티미디어 콘텐츠를 이용하도록 하는 구성이다.
상기 이용자(100)는 SCC의 광고노출을 직접 또는 간접으로 허용하게 되는데, 자신이 요청한 멀티미디어 콘텐츠 이용에 대하여 요금을 지급하는 대신 SCC의 광고노출을 이용자가 직접 선택하거나 또는 묵시적으로 광고노출에 동의하게 된다.
본 발명에서 멀티미디어 콘텐츠는 영화, 드라마, 다큐멘터리, UCC(User Created Content), 애니메이션 등을 포함한 동영상은 물론, 문자나 소리나 음성이나 음악이나 그림이나 그래픽이나 정지화상 등을 포함하여 여러 형식의 정보를 단독으로 또는 적절한 조합으로 제공하는 다양한 형태의 콘텐츠를 모두 포함하는 개념으로, 특히 그와 같은 콘텐츠를 이용하는데 있어 명시적이거나 함축적으로 일정 가치의 이용료가 요구되는 콘텐츠를 말하며, 방송 프로그램도 이에 포함됨은 물론이다.
멀티미디어 콘텐츠의 예를 하나 들자면, '반지의 제왕' 마지막회 '왕의 귀환'을 보기 위하여 1,000원의 가치를 지불해야한다면 '왕의 귀환'은 하나의 멀티미디어 콘텐츠가 되며, 이때 1,000원의 가치는 '왕의 귀환'을 시청하기 위한 이용료가 되는데 그 이용료는 명시적으로 표시될 수도 있지만 반드시 그럴 필요는 없으며, 금액 표시 없이도 이를 시청하기 위하여 1,000원 이상 가치의 값을 지불해야하는 함축적 의미를 지니면 본 발명에서의 멀티미디어 콘텐츠에 해당된다.
한편, '왕의 귀환' 상영시간이 3시간에 이르는 점을 감안하여 이를 적절히 삼등분하여 상편, 중편, 하편으로 나누어 상편에 300원, 중편에 300원, 그리고 하편에 400원 가치의 개별 콘텐츠로 분리하여 이용자가 선택 가능하도록 구분할 수 있으며, 또한 이용자에게는 하나의 콘텐츠로 표시하고 이용자가 이를 선택하면 해당 콘텐츠의 검색 또는 전송이나 디스플레이 과정에서 해당 콘텐츠의 저장된 방식에 따라 이를 다시 세분된 단위의 콘텐츠로 구분할 수도 있다.
본 발명에서 SCC는 문자, 소리, 그래픽, 정지화상, 동영상, 또는 이들의 적절한 조합을 포함하여 여러 다양한 형태로 구성된 상업적 광고의 콘텐츠로서, 특히 개별 광고 콘텐츠에 해당 콘텐츠의 광고주가 부여한 광고머니가 설정되어 개별 콘텐츠의 광고가 이용자에게 노출되면 해당 콘텐츠에 설정된 광고머니가 지급되도록 만들어진 광고 콘텐츠를 말하며, 개별 광고 콘텐츠의 광고머니는 이용자가 알 수 있도록 명시하여 표시될 수도 있으며, 또한 이용자가 알지 못하도록 함축적으로 설정될 수도 있다.
한편, 개별 SCC에 설정된 광고머니는 가변의 성격을 갖기도 하는데 이를테면, 광고노출 시간대나 동일한 광고가 같은 이용자에게 노출되는 횟수에 따라 광고머니가 달리 지급될 수 있다. 예를 들면, IP-TV나 방송광고에 있어서 가족이 함께 이용하는 시간대인 저녁 8시에서 10시 사이에 광고가 노출되면 150% 할증된 광고머니가 지급되고, 같은 이용자에게 3회 이상 동일한 광고가 노출되면 50% 할인된 값이 지급될 수도 있다.
콘텐츠 제공자(200)는 SCC 및 멀티미디어 콘텐츠를 이용자(100)에게 전송해주는 구성으로, 상기 콘텐츠 제공자(200)는 이용자(100)로부터 전송되는 신호를 감시하고 있다가 이용자(100)로부터 멀티미디어 콘텐츠 요청이 감지되면 SCC 광고노출 선정수단(300)에서 선정된 SCC와 함께 상기 요청받은 멀티미디어 콘텐츠를 상기 이용자(100)에게 전송하게 된다.
상기 콘텐츠 제공자(200)가 상기 이용자(200)의 멀티미디어 콘텐츠 요청에 부응하여 전송하게 되는 SCC는 상기 멀티미디어 콘텐츠 제공 전, 후, 중간, 동시, 또는 이들의 적절한 조합에 의한 어떠한 방식도 모두 가능한데 이는 SCC의 광고노출 효과를 감안하여 고려하는 것이 바람직하고, 노출되는 SCC의 광고 개수와 각 광고의 노출시간도 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠의 성격과 분량 및 비용 등을 함께 감안하여 상기 이용자(100)에게 불편이 최소화될 수 있도록 고려하는 것이 바람직하다.
SCC 광고노출 선정수단(300)은 상기 이용자(100)에게 노출될 SCC와 광고노출 순서를 정하거나 또는 개별 광고노출 타임 슬롯(time slot)에 노출될 SCC를 정하는 구성으로, 이용자(100)로부터 멀티미디어 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 광고노출 선정수단(300)은 상기 요청에 부응하여 광고노출 대상이 되는 SCC에 대하여 광고주간 경쟁을 통해 광고노출 우선순위를 정하고 그 우선순위에 따라 상기 멀티미디어 콘텐츠의 이용에 적합하도록 상기 이용자(100)에게 노출될 SCC와 광고노출의 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯을 정하게 된다.
본 발명에서 광고노출 타임 슬롯이란 멀티미디어 콘텐츠 이용에 있어서 개별 광고가 노출되는 시간 구간으로 광고노출을 위하여 미리 설정해놓은 개별 광고노출의 시간 구간을 의미하고, 보통 하나의 광고노출 타임 슬롯에는 하나의 광고가 노출되도록 설정되는데 특정 광고노출 구간에 복수의 광고가 연속으로 노출되는 경우에는 광고노출 타임 슬롯은 각 개별의 광고가 노출되는 시간 구간으로 세분된다.
한편, 광고노출의 시간 구간은 멀티미디어 콘텐츠 이용 전이나 후, 중간, 막간, 동시, 또는 이들의 조합으로 다양하게 설정될 수 있으며, 각 광고노출 시간 구간에는 복수의 광고노출 타임 슬롯이 설정될 수도 있다.
상기 SCC 광고노출 선정수단(300)은 상기 이용자(100)에게 노출시킬 대상의 SCC를 검색하는데 있어 전체 SCC를 대상으로 할 수도 있지만 그보다는 우선 상기 이용자의 특성(성별, 나이) 및/또는 상기 이용자(100)의 위치정보에 부합(match)하는 SCC를 검색하거나, 또는 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠의 제목 및/또는 주제에 부합하는 SCC를 검색하고 검색된 SCC 중에서 광고주간 경쟁을 통하여 상기 이용자에게 노출시킬 SCC와 광고노출의 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯을 정하는 것이 바람직하다고 하겠다.
본 발명에서 멀티미디어 콘텐츠 제목에 부합하는 SCC를 검색한다 함은 SCC의 광고노출 조건으로 개별 멀티미디어 콘텐츠를 선택적으로 등록할 수 있도록 하여 해당 멀티미디어 콘텐츠 요청이 있는 경우 이에 부합하는 SCC로 검색되도록 할 수 있다는 뜻이다.
광고주(400)는 SCC를 제공하고 자신의 SCC가 이용자(100)에게 노출되면 해당 SCC에 설정된 광고머니를 지급하는 구성으로, 상기 광고주(400)는 적어도 하나 이상으로 각 광고주는 자신이 타깃으로 하는 이용자에게 자신의 SCC가 노출될 수 있도록 다른 광고주와 서로 경쟁하는 관계이다.
본 발명에서 광고주(400)란 광고 스폰서는 물론, 광고 기획자나 광고 대행자 등을 포함하여 광고를 업으로 하는 모든 광고업자를 포함하는 포괄적인 개념으로 사용된다.
상기 광고주(400)는 SCC에 설정된 광고머니를 포함한 광고노출 조건을 필요에 따라 수시로 변경하거나 갱신하여 다른 광고주와 경쟁할 수도 있다.
도5는 본 발명의 제2실시예에 따른 SCC 운영 시스템의 구성도이다.
본 발명의 제2실시예에 따른 SCC 운영 시스템은 전술한 이용자(100), 콘텐츠 제공자(200), SCC 광고노출 선정수단(300) 및 광고주(400)을 포함하는 제1실시예의 구성에 더하여 SCC 운영자(350)를 추가로 포함하여 이루어진다.
상기 SCC 운영자(350)는 앞서 설명한 콘텐츠 제공자(200)가 SCC 광고노출 선정수단(300)을 통하여 수행하는 SCC 선정 역할을 별도로 분리하여 수행하는 구성으로, 상기 콘텐츠 제공자(200)는 상기 이용자(100)가 요청한 멀티미디어 콘텐츠를 제공하되 상기 멀티미디어 콘텐츠 요청을 받으면 이에 대하여 독립된 SCC 운영자(350)에게 SCC를 요청하게 되고, 상기 SCC 운영자(350)는 각 광고주(400)로부터 제공받은 SCC 중에서 상기 이용자(100)의 요청에 부합하는 SCC를 검색하여 광고주간 경쟁을 통하여 상기 이용자(100)에게 노출될 SCC를 선정하고 정해진 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯에 맞춰 직접 또는 상기 콘텐츠 제공자(200)를 통하거나 기타의 중간단계를 거쳐서 상기 이용자(100)에게 SCC를 전송하게 된다.
도6은 본 발명의 제3실시예에 따른 SCC 운영 시스템의 구성도이다.
본 발명의 제3실시예에 따른 SCC 운영 시스템은 전술한 제2실시예와 마찬가지로 이용자(100), 콘텐츠 제공자(200), SCC 광고노출 선정수단(300), SCC 운영자(350), 및 광고주(400)를 포함하는 구성에 더하여 서비스 플랫폼(250) 또는 서비스 제공자(SP: Service Provider)를 더 포함하여 이루어진다.
상기 서비스 플랫폼 또는 서비스 제공자(250)는 이용자(100)와의 직접 소통을 수행하는 구성으로 본 발명 기본구성의 콘텐츠 제공자(200)가 이용자(100)와 진행하는 소통의 역할을 담당하게 되는데, 상기 서비스 플랫폼 또는 서비스 제공자(250)는 이용자(100)의 요청을 감시하여 상기 이용자(100)로부터 멀티미디어 콘텐츠 요청이 감지되면 콘텐츠 제공자(200)에게 상기 요청받은 멀티미디어 콘텐츠를 재요청하고 SCC 운영자(350)에게는 상기 멀티미디어 콘텐츠 이용에 필요한 SCC를 요청하여 상기 콘텐츠 제공자(200)와 상기 SCC 운영자(350)로부터 전송되는 멀티미디어 콘텐츠 및 SCC를 적절한 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯에 맞추어 조합하여 상기 이용자(100)에게 전송하게 된다.
상기 서비스 플랫폼 또는 서비스 제공자(250)가 상기 콘텐츠 제공자(200) 또는 상기 SCC 운영자(350)에게 필요한 콘텐츠의 전송을 요청하고 상기 콘텐츠 제공자(200) 또는 상기 SCC 운영자(350)는 상기 요청받은 콘텐츠를 직접 또는 중간 단계를 거쳐 최종으로 상기 이용자(100)에게 전송하는 구성이 모두 가능한데, 전술한 제2실시예나 제3실시예와 더불어 이는 본 발명의 기본 구성을 그대로 유지한 채로 본 발명이 쉽게 변형될 수 있음을 보여주는 것으로, 따라서 본 발명은 상기 몇 가지 실시예에 국한되는 것이 아니며 당업자에 의하여 본 발명의 기본 사상을 적용한 새로운 다양한 조합으로 이루어진 변형 또는 응용은 모두 본 발명의 권리범위에 포함된다고 할 수 있다.
도7은 본 발명의 제4실시예에 따른 SCC 운영 시스템의 구성도로, 전술한 제2실시예의 도5와 매우 유사하지만 도7에는 기존 상업방송국의 일방향성 방송프로그램의 전송방식에 본 발명을 적용한 하나의 예시다.
본 발명의 제4실시예에 따른 SCC 운영 시스템은, 도7에서 보듯, 이용자(100), 콘텐츠 제공자(200) 또는 방송국, SCC 광고노출 선정 수단(300), 및 하나 이상의 광고주(400)를 포함하여 구성되는데, 도5와 달리 도7에서는 이용자(100)가 콘텐츠 제공자(200) 또는 방송국에 멀티미디어 콘텐츠를 요청하는 과정이 없이 콘텐츠 제공자(200) 또는 방송국은 자신들이 제작한 멀티미디어 콘텐츠 또는 방송프로그램을 일방향으로 이용자에게 전송 또는 송출하면서 상기 멀티미디어 콘텐츠 또는 방송프로그램의 시작 전이나 후, 중간, 동시, 막간, 또는 이들의 적절한 조합으로 SCC를 함께 전송 또는 송출하게 되는데 이때 전송 또는 송출되는 SCC는 SCC 광고노출 선정 수단(300)을 통하여 앞서 설명한 다른 실시예에서와 마찬가지로 광고주간 경쟁을 통하여 선정되고 이용자(100)에게 전송 또는 송출된다.
본 발명의 제4실시예에 따른 SCC 운영 시스템은 앞서 설명한 다른 실시예와 같이 본 발명의 기본 구성을 유지한 채 여러 다양한 변형이나 응용-예를 들면, SCC 광고노출 선정 수단(300)을 관리하는 독립된 SCC 운영자(350)가 추가되는 구성 등-으로 실시될 수 있음은 물론이다.
도8은 본 발명의 광고머니 또는 광고 입찰가에 의한 광고주 입찰경쟁 방식을 통하여 SCC 광고노출 선정 수단(300)에서 이용자(100)에게 노출될 SCC를 선정하는 과정을 설명하는 하나의 예시도로서, 광고주간 광고머니 또는 광고 입찰가의 경쟁을 통하여 SCC의 광고노출 우선순위가 정해지고, 이에 따라 이용자(100)에게 노출될 SCC 및 광고노출 순서나 광고노출 타임 슬롯이 결정되는 과정을 설명하고 있다.
이용자(100)로부터 멀티미디어 콘텐츠 요청이 감지되면 콘텐츠 제공자(200)는 SCC 광고노출 선정 수단(300)을 통하여 광고주(400)로부터 제공받은 SCC 중 상기 요청에 부응하여 SCC를 검색하고 광고노출 조건에 부합하는 SCC의 광고머니 설정값 또는 광고 입찰가의 크기 순서로 광고노출 우선순위를 정하게 되는데, 도8에서는 검색된 광고주A, 광고주B, 광고주C, 광고주D가 광고머니의 크기에 따라 최저입찰가 P를 기준으로 P+120, P+100, P+60, P+20의 값으로 입찰하여 각 광고주가 1, 2, 3, 4로 광고노출 우선순위가 정해지게 되고, 만일 상기 이용자(100)가 요청한 멀티미디어 콘텐츠의 이용 값이 P+120와 2P+220의 사이(P+120<이용값≤2P+220)로 정해져있다면 광고주A와 광고주B는 1순위와 2순위로 광고노출이 결정되며, 또한 만일 상기 멀티미디어 콘텐츠의 이용에 있어서 2개의 수량 또는 분량으로 SCC의 광고가 노출되도록 정해져있다면 2순위인 광고주B까지 SSC가 상기 이용자(100)에게 노출된다.
여기서 각 광고주는 이용자(100)의 요청이 있기 전에 자신들이 설정한 광고머니 또는 광고 입찰가를 언제든지 변경 또는 갱신(update)할 수 있도록 구성하는 것이 바람직하며, 이용자(100)가 멀티미디어를 요청하는 시점에서 설정된 광고머니또는 광고 입찰가로 광고주의 SCC 광고노출 우선순위가 정해지게 된다.
도8에서 선정된 우선순위에 따라 광고주A와 광고주B의 SCC가 상기 이용자(100)에게 노출되는 시점은 만일 상기 이용자(100)의 멀티미디어 콘텐츠 이용 전에 SCC가 모두 노출되도록 광고노출의 시간 구간이 정해져 있다면 광고주A의 SCC가 먼저 노출되고 이어 광고주B의 SCC가 노출되며, 만일 1순위는 멀티미디어 콘텐츠 이용 전에 2순위는 이용 후에 노출되도록 광고의 시간 구간이 정해져 있다면 광고주A의 SCC는 이용 전에, 광고주B의 SCC는 이용 후에 각각 노출하게 된다.
한편, SCC 광고노출 타임 슬롯이 2개로 멀티미디어 콘텐츠 이용 전에 모두 노출되도록 정해져있고 첫 번째와 두 번째의 광고노출 타임 슬롯에 대하여 각각 독립적으로 광고머니 또는 광고 입찰가에 의한 입찰경쟁이 이루어지도록 되어있다면 각 광고노출 타임 슬롯에 대한 광고주간 광고머니 또는 광고 입찰가의 입찰경쟁이 이루어져서 각 경쟁에서 1순위 광고주의 SCC만이 노출된다.
개별 광고노출 타임 슬롯에 대하여 독립적으로 입찰경쟁이 이루어지는 경우 광고주A의 광고머니가 가장 높게 설정되어있고 광고주A는 각 광고노출 타임 슬롯의 광고노출 입찰에 참여하고 있다면 광고주A의 SCC만 2번 반복하여 각 광고노출 타임 슬롯에 연속 노출되는 경우도 발생할 수 있는데 이를 방지하기 위하여 광고주의 광고머니 설정과정에 일정 기간 이내 동일한 SCC가 동일한 이용자에게 반복 노출되거나 일정 횟수 이상 노출되는 경우 해당 광고주가 설정한 광고머니의 값이 가변적으로 조정되도록 설정되어 광고머니 또는 광고 입찰가가 일정 비율로 자동 줄어들도록 설정할 수도 있다.
광고주가 설정한 광고머니의 가변적 조정은 광고에 노출되는 이용자의 수가 많은 경우-예를 들면, IP-TV에 있어서 가족이 함께하는 시간대-에는 설정된 광고머니 또는 광고 입찰가가 일정 비율로 할증되도록 구성할 수도 있다.
도9는 본 발명의 광고신청 접수순에 의한 광고노출 선정방식의 일예시도로, 일정 광고비가 이미 책정되어있는 광고의 특정 시간 구간에 대하여 광고주로부터 신청을 받아 그 접수순서에 의하여 광고노출의 우선순위가 정해지고 그렇게 정해진 순위에 따라 일정 수나 분량의 SCC가 순서대로 노출되는 과정을 설명하고 있다.
도9에서는 특정 광고노출의 시간 구간에 대하여 2개 수량 또는 분량의 SCC 노출이 설정되어있고 이에 대하여 광고주로부터 선착순 광고신청의 접수 결과로 1순위부터 4순위까지 광고주A, 광고주B, 광고주C, 광고주D가 정해진 경우 광고주A와 광고주B의 SCC가 순서대로 노출되는데, 광고노출의 시간 구간이 모두 멀티미디어 콘텐츠 이용 전에 설정되어있다면 광고주A의 SCC가 먼저 노출되고 이어 광고주B의 SCC가 노출되며, 광고노출의 시간 구간이 멀티미디어 콘텐츠 이용 전과 후에 각 1개씩 순서대로 우선순위가 설정되어있다면 광고주A의 SCC는 멀티미디어 콘텐츠 이용 전에, 광고주B의 SCC는 이용 후에 각각 광고노출이 이루어지게 된다.
한편, SCC의 광고노출 타임 슬롯이 2개로 멀티미디어 콘텐츠 이용 전에 모두 노출되도록 정해져있고 첫 번째와 두 번째의 광고노출 타임 슬롯에 대하여 개별로 책정된 일정 광고금액으로 신청 접수경쟁이 이루어지도록 한다면 각 광고노출 타임 슬롯에 대한 광고주간 신청 접수경쟁을 통하여 각 경쟁에서 선순위 광고주의 SCC를 노출시키게 된다.
도8과 도9의 예시에서 설명한 SCC 광고노출 선정 수단의 광고 선정방식은 전술한 도4 내지 도7 및 기타 본 발명의 변형이나 또는 응용된 실시에 있어서 모두 상기한 SCC 광고노출 선정 수단(300)의 광고 선정방식이 적용될 수 있기 때문에 더 이상 개별적인 설명은 생략한다.
지금까지 설명한 SCC 광고노출 선정 수단(300)에서 이용자(100)에게 노출될 SCC를 선정하는 방식에는 광고주(400)가 제공하는 모든 SCC의 광고노출 시간(time duration) 또는 길이, 광고의 크기 등 개별 SCC가 지니는 광고의 특성이 동등하거나 대등하여 서로 비교하는데 아무런 문제가 없다는 것이 전제가 되는데, 만일 개별 SCC가 갖는 광고의 특성이 서로 다른 경우-예를 들면, 어떤 SCC의 광고노출 시간은 15초(A형)인데 반하여 다른 SCC의 광고노출 시간은 30초(B형)인 경우-에는 개별 SCC에 설정된 광고머니 또는 광고비의 크기만으로 광고주가 단순 경쟁할 수 없기 때문에 이와 같은 경우에는 개별 광고의 특성에 따라 일정 기본단위의 비(比)로 환산하여 서로 동등하게 산출된 상대적 비교치-위 A형과 B형 예의 경우 B형을 A형의 기본단위로 환산하여 동등하게 산출하는 비교치-가 있어야 하고 그에 따라 개별 SCC에 설정된 광고머니 또는 광고비는 동등하게 비교 가능한 일정 방식을 통하여 새롭게 산출된다.
도10은 본 발명 SCC 운영 시스템의 기본 구성을 설명한 구성도로, 본 발명 SCC 운영 시스템은 이용자 단말기(500), 이용자정보 관리부(550), SCC 운영서버(600), SCC 광고노출 선정부(700), SCC 등록부(800), 및 광고주 단말기(900)로 이루어진다.
이용자 단말기(500)는 이용자가 멀티미디어 콘텐츠를 이용하거나 또는 멀티미디어 콘텐츠를 요청하여 이용하고 SCC 광고를 이용자에게 노출시키는 단말기로, 상기 이용자 단말기(500)는 콘텐츠 제공자(CP)나 방송국으로부터 발송된 신호를 수신하여 이용자에게 제공하거나 또는 이용자가 자신이 원하는 멀티미디어 콘텐츠를 검색 또는 선택하여 요청하는 신호를 발송하고 이에 따라 전송되어온 SCC의 광고를 이용자에게 노출시키며 상기 요청한 멀티미디어 콘텐츠를 이용할 수 있도록 하는 구성이다.
상기 이용자 단말기(500)는 유선 또는 무선으로 신호를 송수신하고 송수신한 신호를 디스플레이하거나 이용할 수 있는 일반 TV, 디지털TV 또는 IP-TV와, 종래의 TV에 결합하여 유선, 무선, 또는 위성으로 신호를 송수신하고 그 결과를 TV화면에 표시하는 셋톱박스, PVR(Personal Video Recorder), DVD 또는 블루레이(Blu-ray) 플레이어, 게임기를 포함하여 유선, 무선, 또는 위성으로 신호의 송수신이 가능한 모든 형태의 TV결합형 단말기와, 유선, 무선 또는 위성으로 신호의 송수신이 가능한 PC, PDA(Personal Digital Assistant), DMB(Digital Multimedia Broadcasting) 또는 DVB(Digital Video Broadcasting) 단말기, 이동 단말기, 휴대(portable) 단말기, 네비게이션(navigation) 단말기 등을 포함하여 유선, 무선, 또는 위성으로 신호를 송수신하고 송수신한 신호를 디스플레이하거나 이용할 수 있는 다양한 형태의 단말기가 모두 사용될 수 있는데, 여기서 신호의 송수신이란 신호를 송신 또는 수신한다는 의미로 신호를 단순 수신하여 디스플레이하는 일반 TV나 일반 TV결합형 단말기도 모두 포함된다.
이용자정보 관리부(550)는 상기 이용자 단말기(500)의 이용자에 관한 정보를 유지 또는 관리하는 구성으로, 상기 이용자 단말기(500)로부터 멀티미디어 콘텐츠 요청이 감지되면 상기 이용자 단말기(500)의 이용자에 관한 정보를 추출하여 SCC 운영 서버(600) 또는 SCC 광고노출 선정부(700)에서 상기 요청에 부합하는 SCC를 검색하거나 상기 이용자에게 적합한 SCC의 검색이 이루어질 수 있도록 한다.
상기 이용자정보 관리부(550)는 이용자 단말기(500)의 위치추적에 따른 위치정보나, 상기 이용자가 가입 시 등록한 등록정보, 상기 이용자가 입력한 입력정보, 상기 이용자의 성별이나 직업 또는 나이 등 개인적 특성을 나타내는 이용자 특성정보, 또는 상기 이용자의 과거 멀티미디어 콘텐츠 이용에 대한 성향을 분석한 이용자 성향정보 등 이용자에 관한 활용 가능한 정보를 수집하여 개별 이용자별 또는 이용자 단말기(500)별로 구분하여 관리하고, 이용자정보가 필요한 경우 해당 이용자에 관한 관련 정보를 추출하여 SCC 광고노출 선정부(700)나 기능이 통합된 경우에는 SCC 운영 서버(600)에서 상기 추출된 이용자정보에 부합하는 SCC의 검색이 이루어질 수 있도록 기능한다.
상기 이용자정보 관리부(550)는 상기 이용자 단말기(500), SCC 운영 서버(600), 또는 별도로 설치되거나 이들의 조합으로 복수 설치가 가능하다.
SCC 운영 서버(600)는 SCC를 SCC 등록부(800) 또는 저장부로부터 상기 이용자 단말기(500)로 전송하는 구성으로, 상기 SCC 운영 서버(600)는 상기 이용자 단말기(500)나 콘텐츠 제공자(CP), 서비스 플랫폼/서비스 제공자(SP), 또는 방송국 등으로부터 발송된 SCC 요청 신호 또는 멀티미디어 콘텐츠 요청 신호를 감시하여 상기 요청 신호가 감지되면 SCC 광고노출 선정부(700)에서 선정한 SCC와 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯에 맞춰 필요한 시간에 SCC 등록부(800)로부터 직접 또는 중간 경로를 거쳐 최종으로 상기 이용자 단말기(500)로 전송하게 된다.
SCC의 광고노출이 단독광고(in-stream ad)의 형태로 이루어지는 경우에는 상기 SCC 운영 서버(600)는 멀티미디어 콘텐츠의 이용 전(pre-roll), 후(post-roll), 중간(mid-roll), 또는 막간에 SCC의 광고가 노출되도록 제어하고, SCC의 광고노출이 멀티미디어 콘텐츠 이용 중 함께 이루어지는 경우에는 화면의 일부분이나 또는 바탕화면에 투명하게 광고가 노출되거나 또는 기타 가능한 방법으로 광고가 적절히 노출될 수 있도록 제어한다.
SCC 광고노출 선정부(700)는 상기 SCC 운영 서버(600)에서 감지한 SCC 요청 신호 또는 멀티미디어 콘텐츠 요청 신호에 상응하여 그에 부합하는 SCC를 검색하고 검색된 SCC 중에서 광고주간 경쟁을 통하여 상기 이용자 단말기(500)로 전송될 SCC와 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯을 정하는 구성이다.
상기 SCC 광고노출 선정부(700)에서 상기 요청 신호에 부합하는 SCC의 검색은 상기 이용자정보 관리부(550)에서 추출된 이용자정보를 활용하여 상기 이용자의 특성(성별, 나이 등) 및/또는 상기 이용자의 위치정보에 부합하는 SCC를 검색하거나, 상기 이용자가 요청한 멀티미디어 콘텐츠의 제목 및/또는 주제에 부합하는 SCC를 검색하거나, 또는 기타 가능한 방법으로 상기 요청 신호에 적합한 SCC를 검색하게 된다.
상기 SCC 광고노출 선정부(700)는 광고주간 경쟁을 통하여 검색된 SCC의 광고노출 우선순위를 정하게 되는데 광고주간의 경쟁은, 도8 및 도9에서 설명한 바와 같이, 광고주가 설정한 광고머니 또는 광고 입찰가에 의한 입찰경쟁을 통하여 SCC의 광고노출 우선순위를 정하는 방법과 광고주간 광고 신청경쟁을 통한 SCC의 접수순에 의하여 광고노출 우선순위를 정하는 방법 등이 있으며, 상기 SCC 광고노출 선정부(700)에서 정한 SCC의 광고노출 우선순위에 따라 멀티미디어 콘텐츠 이용에 적합하도록 이용자에게 노출될 SCC와 광고노출의 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯이 정해지는 것은 앞서와 마찬가지이기 때문에 더 이상의 설명은 생략한다.
SCC 등록부(800)는 광고머니 또는 광고 입찰가가 설정된 SCC를 등록하거나 저장하는 구성으로, 등록 저장된 각각의 SCC에는 광고의 노출에 따른 개별 광고머니 또는 광고 입찰가가 설정되어 해당 SCC가 이용자 단말기(500)에 노출되면 그에 따라 광고주는 해당 SCC에 설정된 광고머니 또는 광고 입찰액을 지급하게 된다.
SCC에 설정된 광고머니 또는 광고 입찰가는 상기 SCC 등록부(800)에 다른 광고노출 조건과 함께 등록되는데 광고주는 광고주 단말기(900)를 통하여 또는 SCC 운영자 등을 통하여 설정된 광고머니 또는 광고 입찰가의 금액을 수시로 변경하거나 갱신(update)할 수 있다.
한편, SCC의 광고가 상기 이용자 단말기(500)에 노출된 것에 대한 광고노출의 확인은 이미 공지된 모든 방법의 적용이 가능하며, 일례로 상기 SCC에 광고노출 확인신호 발신 명령을 포함시켜 광고가 노출되면 확인신호를 발신하도록 하여 광고의 노출을 확인할 수가 있으며, 기타의 광고노출 확인 방법은 본 발명에서 자세한 설명이 불필요하므로 생략하기로 한다.
상기 SCC 등록부(800) 또는 기능이 통합된 경우 SCC 운영 서버(600)에는 광고주가 희망하는 SCC의 광고노출 조건을 등록하고 등록된 광고노출 조건을 변경하거나 갱신할 수 있도록 하여 상기 SCC 등록부(800)에 저장된 SCC의 검색과정에서 상기 등록된 광고노출 조건에 부합하는 SCC의 검색이 가능하도록 구성할 수가 있는데, 그와 같은 광고노출 조건에는 상기 이용자 단말기(100)의 위치정보에 따라 SCC가 노출되는 지역적 제한이나, 개별 SCC의 광고머니 또는 광고 입찰가 설정 금액과 총 한도액, SCC의 광고노출 기간이나 요일이나 시간대 등과 같은 개별 SCC의 광고노출을 제한하는 내용과 조건 등이 등록될 수 있고, 이용자 특성이나 성향 등을 포함하여 이용자에 관한 조건이 등록될 수도 있으며, SCC가 노출될 멀티미디어 콘텐츠의 제목 목록이나 주제의 내용과 조건 등을 포함하여 여러 광고노출 조건이 필요에 따라 등록, 변경, 또는 갱신될 수 있다.
광고주 단말기(900)는 유선 또는 무선의 통신수단을 통하여 SCC 운영 서버(600) 또는 SCC 저장부(800)와 연결되고 광고주가 자신의 SCC를 상기 SCC 등록부(800)에 등록 또는 저장하거나, 저장된 SCC를 삭제하거나, 또는 SCC의 광고노출 조건을 등록, 변경, 갱신할 수 있는 구성인데, 앞서 언급한 바와 같이 본 발명에서 광고주란 광고 스폰서는 물론이고 광고기획자나 광고대행자 등을 포함하여 광고를 업으로 영위하는 광고업자를 모두 포괄한다.
도 11은 본 발명의 일실시예에 따른 SCC 운영 방법의 흐름도이다.
본 발명의 일실시예에 따른 SCC 운영 방법은 도10에 도시된바와 같이 SCC 저장 단계(S100), SCC 노출조건 등록/변경/갱신 단계(S200), SCC 또는 멀티미디어 콘텐츠 요청 단계(S300), SCC 검색 단계(S400), 광고주간 경쟁을 통한 SCC 선정 및 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯 결정 단계(S500), 및 SCC 전송 단계(S600)을 포함한다.
SCC 저장 단계(S100)는 개별적으로 광고머니가 설정된 적어도 하나 이상의 SCC를 저장하는 단계로, SCC의 전송 요청이 있는 경우 언제든지 이를 전송할 수 있도록 SCC를 준비해놓는 과정이다.
SCC의 저장 또는 관리는 본 발명의 SCC 시스템 운영자에 의하여 수행되지만 광고주가 직접 SCC를 저장 또는 업로드(upload)할 수도 있으며, SCC 시스템 운영자와 광고주가 함께 협력하여 SCC의 저장과 관리를 하거나, 본 발명의 구성에 따른 모든 가능한 방법으로 SCC의 저장 또는 관리가 이루어질 수 있다.
SCC 노출조건 등록/변경/갱신 단계(S200)는 상기 SCC 저장 단계(S100)에서 저장된 SCC의 광고노출 조건을 등록하거나 변경하거나 또는 갱신(update)하는 단계로, 이는 SCC 시스템 운영자나 광고주가 단독으로 또는 협력하여 일정한 주기로 또는 실시간으로 수행할 수 있다.
상기 SCC 노출조건 등록/변경/갱신 단계(S200)에서 설정한 SCC의 광고노출 조건에 따라 SCC 전송 요청이 있으면 상기 설정한 조건에 부합하는 SCC에 대한 검색이 이루어진다.
상기 SCC 노출조건 등록/변경/갱신 단계(S200)에서는 개별 SCC에 설정된 광고머니의 값을 변경하거나 갱신하는 것이 가능한데, 특히 개별 SCC의 광고가 노출되는 시간대나 또는 같은 SCC가 동일 이용자에게 노출되는 횟수에 따라 해당 SCC에 설정된 광고머니가 가변적으로 자동 조정되도록 설정할 수도 있다.
SCC 또는 멀티미디어 콘텐츠 요청 단계(S300)는 이용자가 여러 다양한 방법으로 자신이 원하는 멀티미디어 콘텐츠를 검색 또는 선택하여 요청하거나, 또는 이용자에게 SCC 광고노출이 필요한 경우 SCC의 전송을 요청하는 단계로, 본 발명의 SCC 운영 시스템은 이용자로부터 직접 또는 중간 단계-콘텐츠 제공자(CP)나 서비스 플랫폼 또는 서비스 제공자(SP)-를 거치거나 기타 방송국 등의 자체 필요에 따라 전송된 SCC 요청 신호를 감시하여 SCC 요청이 감지될 때까지 상기 SCC 저장 단계(S100)에서 신규 SCC가 저장되었는지 여부 및/또는 상기 SCC 노출조건 등록/변경/갱신 단계(S200)에서 새로운 변동사항이 발생하였는지 여부 등을 주기적으로 또는 실시간으로 감시하도록 구성할 수 있다.
SCC 검색 단계(S400)는 상기 SCC 요청 단계(S300)에서 SCC 요청이 감지되면 상기 저장된 SCC 중 광고노출 조건에 부합(match)하는 SCC를 검색하는 단계로, 본 발명 SCC 운영 시스템은 상기 SCC 요청 단계(S300)에서 SCC 요청이 감지되면 상기 요청에 부응하여 SCC를 검색하게 되는데 이때 적합한 SCC의 검색을 위하여 이용자의 정보(특성정보, 위치정보, 또는 성향정보 등)를 추출하여 그 정보를 활용하거나, 이용자가 요청한 멀티미디어 콘텐츠의 제목이나 주제를 활용하거나, 또는 기타 방법으로 광고노출 조건에 부합하는 SCC에 대한 검색이 이루어지게 된다.
광고주간 경쟁으로 SCC 선정 및 광고노출 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯 결정 단계(S500)는 상기 SCC 검색 단계(S400)에서 검색된 SCC에 대하여 광고주간 경쟁을 통하여 상기 이용자에게 노출시킬 SCC를 정하는 단계로, 광고주간의 경쟁은 앞서 설명과 같이 광고주가 설정한 광고머니 또는 광고 입찰가에 의한 입찰경쟁을 통하여 SCC의 우선순위를 정하는 방법과 광고주간 신청경쟁을 통한 SCC의 접수순에 의하여 우선순위를 정하는 방법을 포함하여 여러 다양한 방법이 있으며, 상기 광고노출 우선순위에 따라 상기 이용자에게 노출될 SCC와 광고노출의 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯이 정해진다는 것은 앞서의 설명과 마찬가지다.
SCC 전송 단계(S600)는 상기 단계(S500)에서 선정된 SCC를 상기 광고노출의 순서 및/또는 광고노출 타임 슬롯에 맞추어 전송하는 단계로, 전송된 SCC가 이용자에게 노출되는 시점은 멀티미디어 콘텐츠 이용 전, 후, 중간, 동시, 막간, 또는 이들의 적절한 조합으로 SCC 광고의 노출이 이루어진다.
이상으로 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 몇 가지 실시예를 설명하였으나 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자는 본 발명이 그 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고 다른 구체적인 형태로 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있을 것이며, 따라서 이상에서 기술한 실시예는 모든 면에서 예시적인 것이고 한정적이 아닌 것이다.
본 발명에 따른 SCC 운영 시스템과 방법은 멀티미디어 콘텐츠 제공자(CP), 서비스 제공자(SP), 또는 방송국에게 광고머니가 설정된 광고의 노출을 통한 새로운 수익모델을 제공하고, 그와 같은 광고노출에 있어서 광고주간 경쟁을 유도하여 광고수익을 증대시키며, 이용자는 광고머니가 설정된 광고의 노출을 허용하는 댓가로 자신이 요청한 멀티미디어 콘텐츠를 이용할 수 있게 되고, 콘텐츠 제공자(CP) 또는 서비스 제공자(SP)는 광고주로부터 다양한 광고 콘텐츠를 용이하게 수집할 수 있고, 광고주는 자신이 광고 콘텐츠를 업로드(upload) 또는 저장하거나 저장된 광고 콘텐츠의 노출 조건을 등록, 변경 또는 갱신할 수 있기 때문에 자신이 원하는 조건에 따라 목표로 하는 이용자에게 광고를 노출시켜 광고 효과를 높일 수 있다.

Claims (42)

  1. SCC(Sponsored Commercial Content)를 제공하고 상기 SCC의 광고노출에 대하여 해당 SCC에 설정된 광고머니를 지급하는 하나 이상의 광고주;
    멀티미디어 콘텐츠를 요청하고 상기 멀티미디어 콘텐츠의 이용에 대하여 SCC의 광고노출을 허용하는 이용자;
    상기 이용자의 요청에 부응하여 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠를 직접 또는 중간 단계를 거쳐 상기 이용자에게 제공하는 콘텐츠 제공자; 그리고
    상기 광고주의 SCC에 대하여 광고주간 경쟁으로 상기 이용자에게 노출될 SCC를 선정 또는 제공하는 SCC 광고노출 선정 수단을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 광고주로부터 SCC를 제공받고, 상기 SCC 광고노출 선정 수단을 통하여 선정 또는 제공된 SCC를 직접 또는 중간 단계를 거쳐 상기 이용자에게 제공하는 SCC 운영자를 더 포함하는 SCC 운영 시스템.
  3. 청구항 1 또는 청구항 2에 있어서,
    상기 이용자의 멀티미디어 콘텐츠 요청을 받아서 상기 콘텐츠 제공자가 상기 요청받은 멀티미디어 콘텐츠를 제공하게 하고, 상기 SCC 광고노출 선정 수단을 통하여 선정 또는 제공된 SCC가 상기 이용자에게 노출되도록 하는 서비스 플랫폼 또는 서비스 제공자를 더 포함하는 SCC 운영 시스템.
  4. 청구항 1에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 이용자의 특성(성별, 나이 등) 또는 위치정보로 SCC를 검색하거나 또는 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠의 제목 또는 주제로 SCC를 검색하여 이에 부합(match)하는 SCC에 대해 광고주간 경쟁으로 상기 이용자에게 노출될 SCC를 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  5. 청구항 1 또는 청구항 4에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 멀티미디어 콘텐츠 이용 값에 대하여 광고주간 입찰 경쟁을 통해 상기 SCC에 설정된 광고머니 값의 크기 순으로 광고노출의 우선순위를 정하고 상기 우선순위에 따라 순차적인 광고머니의 합이 상기 멀티미디어 콘텐츠 이용 값 이상이 되는 순위까지 SCC를 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  6. 청구항 1 또는 청구항 4에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠에 대하여 설정되어있는 광고의 수량 또는 분량만큼 광고주간 입찰 경쟁을 통하여 상기 SCC에 설정된 광고머니 값의 크기 순으로 상기 이용자에게 노출될 SCC를 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  7. 청구항 1 또는 청구항 4에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠에 대하여 설정되어있는 광고노출 타임 슬롯(time slot)에 대해 광고주간 입찰 경쟁을 통해서 상기 SCC에 설정된 광고머니 값이 가장 큰 SCC를 해당 광고노출 타임 슬롯에 노출될 SCC로 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  8. 청구항 1 또는 청구항 4에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠에 대하여 설정되어있는 광고의 수량 또는 분량만큼 광고주간 신청 경쟁을 통해 접수순으로 상기 이용자에게 노출될 SCC를 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  9. 청구항 1 또는 청구항 4에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠에 대하여 설정되어있는 광고노출 타임 슬롯에 대해서 광고주간 신청 경쟁을 통해 선순위로 접수된 SCC를 해당 광고노출 타임 슬롯에 노출될 SCC로 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  10. 청구항 1 또는 청구항 4에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단에 의하여 선정 또는 제공되는 SCC는 상기 멀티미디어 콘텐츠의 이용 전, 후, 중간, 동시, 또는 이들의 조합으로 상기 이용자에게 광고노출이 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  11. 청구항 1 또는 청구항 4에 있어서,
    SCC에 설정된 광고머니는 해당 SCC가 노출되는 시간대 또는 같은 SCC가 동일한 이용자에게 노출되는 횟수에 따라 가변적으로 조정될 수 있는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  12. SCC를 제공하고 상기 SCC의 광고노출에 대하여 해당 SCC에 설정된 광고비를 지급하는 하나 이상의 광고주;
    멀티미디어 콘텐츠를 이용하고 상기 멀티미디어 콘텐츠의 이용에 대하여 SCC의 광고노출을 허용하는 이용자;
    상기 이용자에게 멀티미디어 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠 제공자 또는 방송국; 그리고
    상기 광고주의 SCC에 대하여 광고주간 경쟁으로 상기 이용자에게 노출될 SCC를 선정 또는 제공하는 SCC 광고노출 선정 수단을 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  13. 청구항 12에 있어서,
    상기 광고주로부터 SCC를 제공받고, 상기 콘텐츠 제공자 또는 방송국의 요청에 따라 상기 SCC 광고노출 선정 수단을 통하여 선정 또는 제공된 SCC를 직접 또는 중간 단계를 거쳐 상기 이용자에게 제공하는 SCC 운영자를 더 포함하는 SCC 운영 시스템.
  14. 청구항 12 또는 청구항 13에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 광고주간 입찰 경쟁을 통하여 광고 입찰가의 크기 순으로 광고노출 우선순위를 정하고 상기 우선순위에 따라 순차적인 광고비의 합이 상기 콘텐츠 제공자 또는 방송국에서 정한 값 이상이 되는 순위까지 SCC를 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  15. 청구항 12 또는 청구항 13에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 콘텐츠 제공자 또는 방송국에서 정한 광고의 수량 또는 분량만큼 광고주간 입찰 경쟁을 통하여 광고 입찰가의 크기 순으로 SCC를 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  16. 청구항 12 또는 청구항 13에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 콘텐츠 제공자 또는 방송국에서 정한 광고노출 타임 슬롯에 대해서 광고주간 입찰 경쟁을 통하여 제시된 광고 입찰가가 가장 큰 SCC를 해당 광고노출 타임 슬롯에 노출될 SCC로 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  17. 청구항 12 또는 청구항 13에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 콘텐츠 제공자 또는 방송국에서 정한 광고의 수량만큼 광고주간 신청 경쟁을 통하여 접수순으로 노출될 SCC를 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  18. 청구항 12 또는 청구항 13에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단은 상기 콘텐츠 제공자 또는 방송국에서 정한 광고노출 타임 슬롯에 대하여 광고주간 신청 경쟁을 통해 선순위로 접수된 SCC를 해당 타임 슬롯에 노출될 SCC로 선정 또는 제공하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  19. 청구항 12 또는 청구항 13에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정 수단에 의하여 선정 또는 제공되는 SCC는 상기 콘텐츠 제공자 또는 방송국의 멀티미디어 콘텐츠 제공 전, 후, 중간, 동시, 막간, 또는 이들의 조합으로 광고노출이 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  20. 청구항 1, 청구항 4, 청구항 12, 또는 청구항 13 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 SCC는 개별 광고의 특성(광고시간, 길이, 크기 등)이 서로 동등하거나, 또는 상기 SCC에 설정된 광고머니 또는 광고비가 개별 광고의 특성에 따라 일정 기본단위의 비(比)로 환산하여 서로 동등하게 산출된 상대적 비교치인 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  21. 멀티미디어 콘텐츠를 요청 또는 이용하고, SCC의 광고노출을 허용하는 이용자 단말기와;
    SCC를 저장 또는 SCC의 광고노출 조건을 등록, 변경, 또는 갱신(update)하는 SCC 등록부와;
    상기 이용자 단말기에 노출될 SCC와 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯을 정하는 SCC 광고노출 선정부; 및
    상기 SCC 광고노출 선정부에서 정한 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯에 따라 해당 SCC를 전송하는 SCC 운영 서버를 포함하고,
    상기 이용자 단말기에 SCC의 광고노출이 요청되는 경우 상기 SCC 광고노출 선정부에서는 광고주간 경쟁으로 노출될 SCC와 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯을 정하고, 상기 SCC 운영 서버는 상기 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯에 따라 해당 SCC를 직접 또는 중간 단계를 거쳐 상기 이용자 단말기로 전송하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  22. 청구항 21에 있어서,
    통신수단에 의하여 상기 SCC 등록부와 연결되어 SCC를 저장 또는 SCC의 광고노출 조건을 등록, 변경, 또는 갱신하는 광고주 단말기를 더 포함하는 SCC 운영 시스템.
  23. 청구항 21에 있어서,
    이용자 정보를 관리하고, 상기 이용자 단말기에 SCC의 광고노출이 요청되는 경우 해당 이용자의 이용자 정보를 추출하여 상기 추출된 이용자 정보에 부합하는 SCC의 검색이 이루어질 수 있도록 하는 이용자 정보 관리부를 더 포함하는 SCC 운영 시스템.
  24. 청구항 21 내지 청구항 23 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정부에서 상기 이용자 단말기에 노출될 SCC와 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯의 선정은 광고주간 입찰 경쟁을 통하여 SCC에 설정된 광고머니 또는 광고 입찰가의 크기 순으로 정해지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  25. 청구항 21 내지 청구항 23 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정부에서 상기 이용자 단말기에 노출될 SCC와 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯의 선정은 광고주간 신청 경쟁을 통하여 접수순으로 정해지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  26. 청구항 21 내지 청구항 23 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 SCC 광고노출 선정부에서 상기 이용자 단말기에 노출될 SCC와 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯의 선정은 상기 광고노출 조건 또는 이용자 정보에 부합하는 SCC 중에서 광고주간 경쟁으로 정해지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  27. 청구항 21에 있어서,
    상기 이용자 단말기에서 SCC의 광고노출은 멀티미디어 콘텐츠의 이용 전, 후, 중간, 동시, 막간, 또는 이들의 조합으로 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  28. 청구항 21에 있어서,
    상기 이용자 단말기는 유선, 무선, 또는 위성으로 신호를 송수신하고 송수신한 신호를 디스플레이하거나 이용할 수 있는 통신 또는 방송 단말기인 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  29. 청구항 1, 청구항 4, 청구항 12, 또는 청구항 21 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 SCC는 문자(text), 소리(audio), 그래픽(graphic), 정지화상(image), 또는 동영상(video) 중 적어도 하나 이상의 조합으로 이루어진 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  30. 청구항 1, 청구항 4, 청구항 12, 또는 청구항 21 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 멀티미디어 콘텐츠는 문자, 소리, 그래픽, 정지화상, 또는 동영상 중 적어도 하나 이상의 조합으로 이루어진 것을 특징으로 하는 SCC 운영 시스템.
  31. SCC의 광고노출에 있어,
    (a) SCC를 저장 또는 SCC의 광고노출 조건을 등록, 변경, 또는 갱신하는 단계와;
    (b) 이용자의 멀티미디어 콘텐츠 요청을 감지하는 단계와;
    (c) 상기 멀티미디어 콘텐츠 요청에 상응하여 상기 이용자에 대한 광고노출 조건에 부합하는 SCC를 검색하고, 상기 검색된 SCC 중에서 광고주간 경쟁으로 상기 이용자에게 노출될 SCC와 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯을 정하는 단계; 및
    (d) 상기 정해진 SCC와 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯에 맞춰 해당 SCC를 상기 이용자에게 전송하는 단계를 포함하는 SCC 운영 방법.
  32. 청구항 31에 있어서,
    상기 (a)단계에서 SCC의 저장 또는 상기 저장된 SCC의 광고노출 조건의 등록, 변경, 또는 갱신은 광고주에 의하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 방법.
  33. 청구항 31에 있어서,
    상기 (c)단계에서 SCC 검색은 상기 이용자의 정보(특성정보, 위치정보, 또는 성향정보 등)에 부합하는 SCC를 검색하거나, 또는 상기 요청된 멀티미디어 콘텐츠의 제목이나 주제에 부합하는 SCC를 검색하는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 방법.
  34. 청구항 31에 있어서,
    상기 (c)단계에서 광고주간 경쟁은 SCC에 설정된 광고머니 또는 광고 입찰가의 크기 순으로 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 방법.
  35. 청구항 31에 있어서,
    상기 (c)단계에서 광고주간 경쟁은 신청 경쟁을 통한 접수순으로 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 방법.
  36. 청구항 31에 있어서,
    SCC에 설정된 광고머니는 해당 SCC가 노출되는 시간대나 동일한 SCC가 같은 이용자에게 노출되는 횟수에 따라 가변적으로 조정되는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 방법.
  37. 청구항 31에 있어서,
    상기 (d)단계에서 SCC의 전송은 상기 정해진 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯에 맞춰 상기 멀티미디어 콘텐츠 이용 전, 후, 중간, 동시, 또는 이들의 조합으로 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 방법.
  38. SCC의 광고노출에 있어,
    (a) SCC를 저장 또는 SCC의 광고노출 조건을 등록, 변경, 또는 갱신하는 단계와;
    (b) 콘텐츠 제공자 또는 방송국의 SCC 요청을 감지하는 단계와;
    (c) 상기 SCC 요청에 상응하여 상기 저장된 SCC 중에서 광고주간 경쟁으로 이용자에게 노출될 SCC와 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯을 정하는 단계; 및
    (d) 상기 정해진 SCC와 광고노출 순서 또는 광고노출 타임 슬롯에 맞춰 해당 SCC를 전송하는 단계를 포함하는 SCC 운영 방법.
  39. 청구항 38에 있어서,
    상기 (a)단계에서 SCC의 저장 또는 SCC의 광고노출 조건의 등록, 변경, 또는 갱신은 광고주에 의하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 방법.
  40. 청구항 38에 있어서,
    상기 (c)단계에서 광고주간 경쟁은 SCC에 설정된 광고머니 또는 광고 입찰가의 크기 순으로 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 방법.
  41. 청구항 38에 있어서,
    상기 (c)단계에서 광고주간 경쟁은 광고가 노출되는 타임 구간이나 또는 광고노출 타임 슬롯에 대한 신청 경쟁을 통하여 SCC의 접수순으로 이루어지는 것을 특징으로 하는 SCC 운영 방법.
  42. 청구항 31 내지 청구항 41 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 각 항의 방법을 실행시킬 수 있는 프로그램이 기록된 컴퓨터 판독 가능 기록 매체.
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