JP2003289518A - サーバ及びｃｍ番組出力装置、視聴料金管理方法 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 番組出力中に、個人の嗜好等の条件に適合し
たＣＭ番組を出力装置に出力するサーバ及びＣＭ番組出
力装置を提供する。 【解決手段】 サーバ１は、ＣＭ番組を出力するための
ＣＭデータにＣＭ番組を視聴するユーザを特定するため
の属性情報を付与し、記憶している。ＳＴＢ３から送信
されたユーザの嗜好情報を含むユーザ情報を受信する
と、ユーザ情報と合致する属性情報を付与されたＣＭデ
ータを選択し、ＳＴＢ３に送信する。ＳＴＢ３は、受信
したＣＭデータを記憶する。本編番組中に、ＣＭ番組を
挿入することを示すＣＭ枠信号を検出すると、記憶した
ＣＭデータをＣＭ番組として出力する。サーバ１は、Ｓ
ＴＢ３からユーザのＣＭ番組の視聴状況を受信し、その
視聴状況に応じてポイントを換算する。さらに、換算し
たポイント数に応じて、ユーザの視聴したＣＭ番組の広
告主から支払われた視聴料金をユーザに支払う。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、番組出力中に、個
人の嗜好等の条件に適合したＣＭ番組を出力装置に出力
するサーバ及びＣＭ番組出力装置、視聴料金管理方法に
関するものである。

【０００２】

【従来の技術】従来、テレビに出力されるニュースやド
ラマなど番組を無料で放映する放送局は、商品等を宣伝
するコマーシャル（以下、ＣＭとする）番組を、ニュー
スやドラマなどの番組本編に挿入することでユーザに提
供し、宣伝する商品の提供者（製造者又は販売者など、
以下、広告主とする）から、ＣＭ番組を放映したことに
対する宣伝費用を受けることで、放送事業を成り立たせ
ている。一方、広告主は、放送局により放映されるＣＭ
番組により、多くのユーザに商品等を宣伝することがで
き、当該商品等の販売に結びつけることが可能となる。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】通常、広告主は、ＣＭ
番組を挿入して放送する番組を選択し、当該番組にＣＭ
番組を挿入等させる。ＣＭ番組を挿入する番組を選択す
る基準は、例えば、商品等の購買層を認識し、当該購買
層が視聴しそうな番組を選択する。ＣＭ番組は、広告主
等により指示された番組本編中に挿入等され、放映され
る。従って、商品等の購買層となる個人が当該番組を視
聴していなかった場合、そのＣＭ番組による宣伝効果は
低くなる。また、ＣＭ番組を情報源としているユーザも
おり、そのようなユーザは、必ずしもＣＭ番組で宣伝す
る商品等の購買層と一致するわけではない。

【０００４】また、ユーザは、ニュースやドラマ、バラ
エティなど、自身の所望する番組を、時間やチャンネル
を選択することにより視聴することができる。しかし、
ＣＭ番組は、ユーザ個人の希望にかかわらず広告主等に
指定された番組に挿入等されているので、自身の希望す
る商品のＣＭ番組を視聴することができない。出力され
たＣＭ番組で宣伝する商品等が自身の興味のない商品等
である場合、ユーザは、ＣＭ番組の間に、他のチャンネ
ルの番組を視聴したり、他の用事のために席を立つなど
してしまい、ＣＭ番組を視聴させ商品等に対し興味をも
ってもらうという宣伝効果が低くなる。本発明はこのよ
うな事情に鑑みてなされたもので、番組出力中に、個人
の嗜好等の条件に適合したＣＭ番組を出力装置に出力す
るサーバ及びＣＭ番組出力装置、視聴料金管理方法を提
供することを目的とする。

【０００５】

【課題を解決するための手段】本発明は上記の目的を達
成するためになされたもので、通信ネットワークを介し
てユーザのＣＭ番組出力装置と映像を出力するための映
像データを送信する放送局の送受信装置とに接続された
サーバであって、前記ＣＭ番組出力装置から送信される
前記ユーザのＣＭ番組の視聴状況を受信する受信手段
と、前記受信した視聴状況に応じてポイントを換算する
換算手段と、前記換算したポイント数に応じて、前記ユ
ーザの視聴したＣＭ番組の広告主から支払われる視聴料
金を前記ユーザ又は放送局に支払う支払手段と、を有す
ることを特徴とする。

【０００６】また、本発明は、請求項１記載のサーバに
おいて、前記ユーザの嗜好情報を含むユーザ情報を格納
する第１の記憶手段と、ＣＭ番組を出力するためのＣＭ
データに、前記ＣＭ番組を出力する条件を特定するため
の属性情報を付与する付与手段と、前記属性情報を付与
されたＣＭデータを格納する第２の記憶手段と、前記ユ
ーザ情報と合致する属性情報を付与されたＣＭデータを
前記第２の記憶手段から選択する選択手段と、前記選択
されたＣＭデータを前記ＣＭ番組出力装置に送信し、さ
らに、前記映像データに付与させるための前記属性情報
を前記放送局の送受信装置に送信する送信手段とを有す
ることを特徴とする。

【０００７】また、本発明は、請求項２に記載のサーバ
において、前記受信したＣＭ番組の視聴状況に基づい
て、前記ユーザの嗜好を集計する集計手段とをさらに有
することを特徴とする。また、本発明は、請求項３に記
載のサーバにおいて、前記集計手段により集計されたユ
ーザの嗜好に基づいて、前記第１の記憶手段に格納した
ユーザの嗜好情報を変更する分析手段とをさらに有する
ことを特徴とする。また、本発明は、請求項１から請求
項４のうちいずれかに記載のサーバにおいて、前記ＣＭ
データには、ＣＭデータを削除する条件を示す削除条件
が定められ、前記削除条件に基づいて、ＣＭ番組出力装
置に格納されたＣＭデータを削除させる管理手段とをさ
らに備えることを特徴とする。

【０００８】また、本発明は、通信ネットワークを介し
てサーバと映像を出力するための映像データを送信する
放送局の送受信装置とに接続されたＣＭ番組出力装置で
あって、ユーザの嗜好情報を含むユーザ情報を前記サー
バへ送信する送信手段と、前記ユーザ情報に基づいて前
記サーバから送信されるＣＭデータを格納する記憶手段
と、前記ＣＭデータに付与された属性情報に基づいて、
出力するＣＭデータを前記記憶手段から選択する選択手
段と、前記放送局が送信する映像データに付与されたＣ
Ｍ枠信号であってＣＭ番組を出力する位置を示すＣＭ枠
信号を検出すると、前記選択したＣＭデータをＣＭ番組
として出力装置へ出力する出力手段とを備えることを特
徴とする。

【０００９】また、本発明は、通信ネットワークを介し
てユーザのＣＭ番組出力装置と映像を出力するための映
像データを送信する放送局の送受信装置とに接続された
サーバに用いられる視聴料金管理方法であって、前記Ｃ
Ｍ番組出力装置から送信される前記ユーザのＣＭ番組の
視聴状況を受信し、前記受信した視聴状況に応じてポイ
ントを換算し、前記換算したポイント数に応じて、前記
ユーザの視聴したＣＭ番組の広告主から支払われる視聴
料金を前記ユーザ又は放送局に支払う処理を行うことを
特徴とする。

【００１０】また、本発明は、請求項７記載の視聴料金
管理方法において、ＣＭ番組を出力するためのＣＭデー
タに、前記ＣＭ番組を出力する条件を特定するための属
性情報を付与し、前記ユーザの嗜好情報を含むユーザ情
報と合致する属性情報を付与されたＣＭデータを前記属
性情報が付与されたＣＭデータから選択し、前記選択さ
れたＣＭデータを前記ＣＭ番組出力装置に送信し、さら
に、前記映像データに付与させるための前記属性情報を
前記放送局の送受信装置に送信することを特徴とする。

【００１１】また、本発明は、請求項８に記載の視聴料
金管理方法において、前記受信したＣＭ番組の視聴状況
に基づいて、前記ユーザの嗜好を集計することを特徴と
する。また、本発明は、請求項９に記載の視聴料金管理
方法において、前記集計されたユーザの嗜好に基づい
て、ユーザの嗜好情報を変更することを特徴とする。ま
た、本発明は、請求項７から請求項１０のうちいずれか
に記載の視聴料金管理方法において、前記ＣＭデータに
は、ＣＭデータを削除する条件を示す削除条件が定めら
れ、前記削除条件に基づいて、ＣＭ番組出力装置に格納
されたＣＭデータを削除することを特徴とする。

【００１２】

【発明の実施の形態】以下、図面を参照し、本発明の一
実施形態について説明する。図１は、本実施形態の概要
を示す図である。本実施形態は、デジタル放送やインタ
ーネットなどによる動画、静止画を含む映像配信におい
て、ユーザの嗜好や居住地、年齢などの条件に合致した
ＣＭ番組を提示し、当該ユーザの視聴したＣＭ番組に応
じて、ＣＭ番組の広告主がユーザ又は放送局に視聴料金
を支払うものである。

【００１３】図１を参照して、本実施形態のシステムを
説明する。図１において、１は、管理センタのサーバで
あり、ユーザ情報やＣＭ番組情報等を管理する。２は、
出力装置であり、テレビやＡＶアンプ、スピーカ等であ
る。３はユーザのＳＴＢ（Set Top Box、ＣＭ番組出力
装置）であり、放送局５から送信されるデータや情報を
受信し、受信したデータや情報を記憶するための受信機
である。出力装置２とＳＴＢ３とはケーブル等で接続さ
れ、ＳＴＢ３が受信したデータを、出力装置２に動画、
静止画、音声等として出力することができる。４は広告
主であり、ＣＭ番組の放送を希望する製造業や販売業等
の企業等である。５は放送局であり、ニュースや映画な
ど一般の番組等をユーザのＳＴＢ３に送信し、視聴した
番組や時間に応じて、ユーザに視聴料金を要求する。

【００１４】なお、ここでは、放送局５とは、人工衛星
を介してデジタル放送を配信したり、インターネットを
介して動画や静止画、音声等の映像を配信する企業等の
ことをいう。また、番組とは、ニュース、ドラマ、バラ
エティ、映画などの放送単位であり、動画や静止画、音
声等の映像のことをいう。また、この放送局５には、こ
れらの動画や静止画、音声などのデータの送信及び各種
データの受信を行う送受信装置が設けられる。

【００１５】図示されていないが、放送局５にはサーバ
等の情報機器が備えられ、ＳＴＢ３と放送局５とは、人
工衛星（通信衛星）及びインターネットなどの通信ネッ
トワークを介して接続される。また、サーバ１とＳＴＢ
３とは、インターネットなどの通信ネットワークを介し
て接続されている。また、図示されていないが、広告主
４はパーソナルコンピュータ等の情報機器を所有し、サ
ーバ１と広告主４のパーソナルコンピュータ等はインタ
ーネットなどの通信ネットワークで接続される。

【００１６】管理センタのサーバ１の構成を、図２を参
照して説明する。この図において、１１は通信インター
フェース（送信手段、受信手段）である。１２はユーザ
情報制御部である。１３はＣＭ番組情報選択部（選択手
段）である。１４はＣＭ番組情報管理部（管理手段）で
ある。１５はポイント換算部（換算手段）である。１６
は視聴状況通知部である。１７は属性情報通知部であ
る。１８は請求・支払部（支払手段）である。１９はＣ
Ｍ番組スケジュール管理部である。２０は履歴集計部
（集計手段）である。２１はユーザ情報分析部（分析手
段）である。２２は情報付与部である。２３はユーザ情
報ＤＢである。２４はＣＭ番組情報ＤＢである。２５は
ＳＴＢ情報ＤＢである。各部の機能は、後述する動作の
ところで説明する。

【００１７】ＤＢに格納されている情報を説明する。図
３は、ユーザ情報ＤＢ２３に格納されているユーザ情報
の一例を示す図である。この図に一例を示すように、ユ
ーザ情報ＤＢ２３には、ユーザ毎に、ユーザを一意に識
別するユーザＩＤ、氏名、住所、電話番号、性別、生年
月日、年齢、嗜好ジャンル（嗜好情報）、視聴履歴等が
格納されている。嗜好ジャンルとは、当該ユーザの嗜好
を示した情報であり、例えば、自動車、化粧品、映画、
ファッション、旅行等の各項目において「大変興味があ
る」ならば５が、「全く興味がない」ならば０（ゼロ）
というように記載され、当該項目に対する関心度合いを
示している。また、視聴履歴とは、ユーザの視聴したＣ
Ｍ番組の視聴履歴である。

【００１８】図４は、ＣＭ番組情報ＤＢ２４に格納され
ているＣＭ番組情報の一例を示す図である。この図に一
例を示すように、ＣＭ番組情報ＤＢ２４には、ＣＭ番組
を一意に識別するＣＭＩＤ、ＣＭ属性、視聴対象属性、
当該ＣＭ番組を出力するためのデータであるＣＭデータ
等が格納されている。ここで、ＣＭ属性とは、当該ＣＭ
番組がどのような条件を満たした時に提示されるかを示
す情報である。ＣＭ属性は、企業ＩＤ、企業データ、シ
リーズＩＤ、有効期間、番組連動ＩＤというような細か
い条件に細分される。

【００１９】企業ＩＤとは、当該ＣＭ番組で宣伝する商
品のスポンサー企業（広告主）を一意に識別する情報で
ある。企業データとは、スポンサー企業が独自に設定で
きるデータであり、例えば、スポンサー企業が航空会社
であれば、当該航空会社の利用金額に応じて発行される
マイル毎にＣＭ番組を流したい時などに、当該ＣＭ番組
が何マイル貯まっている人向けなのか、というような情
報が記載されている。シリーズＩＤとは、当該ＣＭ番組
が複数のＣＭ番組の組み合わせから成るシリーズ物であ
る場合などに、そのシリーズ、シリーズ中の回数、出力
順序等を一意に識別するための情報である。

【００２０】有効期間とは、当該ＣＭ番組の有効期間を
示す情報であり、例えば、何年何月何日まで有効である
という有効年月日、何回視聴されるまで有効かという有
効回数、無制限（ＣＭ番組情報ＤＢ２４の残容量が特定
の値以下になるまで）などの情報である。番組連動ＩＤ
とは、当該ＣＭが特定の番組と連動している場合、その
連動している番組のＩＤを指定するものである。

【００２１】また、ユーザ対象属性とは、当該ＣＭ番組
を提示するユーザの条件であり、対象年齢、対象居住
地、対象嗜好ジャンル、対象時間帯というような細かい
条件に細分される。対象年齢とは、当該ＣＭ番組を提示
したい年齢を指定した情報であり、全年齢を対象とする
こともできる。対象居住地とは、当該ＣＭを提示したい
地域を指定した情報であり、複数地域や全地域（全国）
を指定することもできる。対象嗜好ジャンルとは、当該
ＣＭ番組を出力するユーザの嗜好ジャンルを指定した情
報である。この嗜好ジャンルとは、ユーザ情報ＤＢ２３
内に格納されているユーザの興味分野を示す嗜好ジャン
ルを指定するものであり、例えば、旅行という嗜好ジャ
ンルに対し「大変興味がある」ということを示すユーザ
にのみＣＭ番組を出力する、というように指定する。対
象時間帯とは、当該ＣＭ番組を放送する時間帯を指定す
る情報であり、時間帯を複数指定することもできる。な
お、ここでは、ＣＭ属性及び視聴対象属性等のＣＭ番組
を出力する条件を示す情報をまとめて属性情報ともい
う。

【００２２】図５は、ＳＴＢ情報ＤＢ２５に格納されて
いるＳＴＢ情報の一例を示す図である。この図に一例を
示すように、ＳＴＢ情報ＤＢ２５には、ＳＴＢ３を一意
に識別するＳＴＢＩＤ、当該ＳＴＢ３に格納したＣＭ番
組のＣＭＩＤ等の情報が格納されている。

【００２３】図６は、ＳＴＢ３の構成を示すブロック図
である。この図において、３１は通信インターフェース
（送信手段、受信手段）である。３２はユーザ情報制御
部である。３３はＣＭ番組情報受付部である。３４はＣ
Ｍデータ選択部（選択手段）である。３５は出力部（出
力手段）である。３６は課金方法選択部である。３７は
ＩＣ（integrated circuit）カードリーダである。３８
はメモリである。各部の機能は、後述する動作のところ
で説明する。

【００２４】次に、番組本編にＣＭ番組を挿入する第１
の実施例を、図１及び図７を参照して説明する。管理セ
ンタは、あらかじめ、図１のようなシステムを構築し、
要求があればユーザ毎に最適なＣＭ番組を出力できるよ
うにしておく（図１における（ａ））。

【００２５】例えば、ＳＴＢ３に初めて電源を入れた場
合などに、ユーザは、ユーザ情報の登録をする（図１に
おける（ｂ））。そのために、ユーザは、まず、ＳＴＢ
３のＩＣカードリーダ３７に、管理センタに本実施形態
のシステムにより提供されるサービスの申し込みをした
時などに発行されたＩＣカードを挿入等する。このＩＣ
カードには、ユーザを一意に識別するユーザＩＤ等が記
録されている。ＳＴＢ３のユーザ情報制御部３２は、Ｉ
Ｃカードリーダ３７を介してＩＣカード内に記録されて
いるユーザＩＤを読み取る。次に、ユーザ情報制御部３
２は、ユーザ情報をユーザに入力又は選択させるための
画面を、出力部３５を介して出力装置２に出力させる。

【００２６】ユーザは、出力装置２に出力された画面等
をみながら、図示されていないリモコンやキーボードな
どを用いて、氏名、住所、電話番号、性別、生年月日、
年齢等を入力する。さらに、出力装置２に出力された自
動車、旅行、化粧品、ファッション等の各嗜好ジャンル
に対する興味の度合い（以下、興味度という）を選択す
る。ＳＴＢ３のユーザ情報制御部３２は、このように取
得したユーザＩＤ、氏名、住所、電話番号、性別、生年
月日、年齢、各嗜好ジャンルに対する興味度などからな
るユーザ情報を、各ＳＴＢを一意に識別するＳＴＢＩＤ
と共に、インターネットなどの通信ネットワークを介し
て管理センタのサーバ１に送信する。さらに、メモリ３
８又はＩＣカード内にユーザ情報を格納する。なお、こ
こでは、ＩＣカードには、ユーザＩＤが記憶されている
場合について説明したが、ユーザＩＤの他に、申し込み
時にユーザの氏名、住所、電話番号、生年月日、年齢な
どをＩＣカードに予め登録して記憶しておくようにして
もよい。そして、ユーザ情報制御部３２が、ユーザ情報
をユーザに入力又は選択させるための画面に、ユーザの
氏名、住所等の情報を入力した状態で出力部３５を介し
て出力装置２に出力するようにしてもよい。これによ
り、ユーザは、表示内容を確認して、必要に応じて住所
などを変更すればよく、ユーザにとって、情報を入力す
る手間が省ける。また、ＩＣカードにユーザ情報を記憶
しておく場合は、このユーザ情報をユーザＩＤに対応付
けてサーバ１のユーザ情報ＤＢ２３に記憶しておくよう
にしてもよい。

【００２７】ユーザ情報及びＳＴＢＩＤを受信すると、
サーバ１のユーザ情報制御部１２は、当該ユーザ情報を
ユーザ情報ＤＢ２３に格納する。管理センタは、あらか
じめ、ユーザに提示するＣＭ番組の作成依頼を広告主４
から受け（図１における（ｃ））、管理センタが作成し
た動画や静止画などの映像又は広告主４等から提供され
た動画や静止画などの映像に、サーバ１の情報付与部２
２により、ＣＭ属性及び視聴対象属性のような属性情報
と、当該ＣＭ番組が出力される時間を示す長さ情報とを
タグとして付与するなどしてＣＭデータを作成する（図
１における（ｄ））。このように作成したＣＭデータ
を、ＣＭＩＤ、ＣＭ属性、視聴対象属性などとともにサ
ーバ１のＣＭ番組情報ＤＢ２４に格納しておく。サーバ
１のＣＭ番組情報選択部１３は、例えば、１日に１度、
または、広告主の要求やキャンペーンに応じて、また
は、夜・昼・朝などの時間毎に応じて、ユーザ情報ＤＢ
２３に格納されているユーザ情報に基づいてユーザの嗜
好を分析し、ユーザに配信するＣＭ番組のＣＭデータを
ＣＭ番組情報ＤＢ２４から複数選択する。このとき、Ｃ
Ｍ番組情報の視聴対象属性と、ユーザ情報に示すユーザ
の嗜好とが一致するＣＭデータを優先的に選択する。

【００２８】ＣＭ情報管理部１４は、ＣＭ番組情報選択
部１３により選択されたＣＭデータのＣＭＩＤと当該ユ
ーザのユーザＩＤとを、当該ユーザのＳＴＢＩＤと関連
付けてＳＴＢ情報ＤＢ２５に格納する。

【００２９】情報付与部２２は、ＣＭ番組情報選択部１
３により選択されたＣＭデータに、当該ユーザのＳＴＢ
ＩＤを付与する。サーバ１は、そのＣＭデータを放送局
５に納入する（図１における（ｅ））。放送局５へのＳ
ＴＢＩＤを付与したＣＭデータの納入には、インターネ
ット等の通信ネットワークを介して放送局５のサーバ等
に送信してもよく、また、ＣＤ−ＲＯＭ（Compact Disc
Read Only Memory）やＤＶＤ（Digital Versatile Dis
k）などの記録媒体にＳＴＢＩＤを付与したＣＭデータ
を記録し、当該記録媒体を放送局５に渡してもよい。

【００３０】放送局５は、ＳＴＢＩＤを付与したＣＭデ
ータを各ＳＴＢ３に送信する（図１における（ｆ））。
この送信の方法は、例えば、ＳＴＢＩＤを付与したＣＭ
データを、人工衛星を経由して放送することにより送信
する。又、例えば、インターネット等を介してＳＴＢＩ
Ｄを付与したＣＭデータを各ＳＴＢ３に送信する。各Ｓ
ＴＢ３のＣＭデータ受付部３３は、ＣＭデータを受信す
ると、自身のＳＴＢＩＤと一致するＳＴＢＩＤを付与し
ているＣＭデータを検出し、当該検出したＣＭデータを
メモリ３８に格納する（図１における（ｇ））。この、
ＣＭデータの送信（放送又は配信）の時間は任意でよい
が、例えば、夜中の１２時から１時の間などに行なわれ
る。

【００３１】サーバ１の属性情報通知部１７は、ＣＭ属
性、視聴対象属性などの属性情報等をインターネットな
どの通信ネットワークを介して放送局５に送信する（図
１における（ｈ））。放送局５では、放映する本編番組
や、放映する本編番組の広告主（スポンサー）等に応じ
て、番組を一意に識別するための番組ＩＤ、番組連動Ｉ
Ｄ、企業ＩＤ、企業データ、シリーズＩＤ等の属性情報
を、番組本編を出力するための映像データに付与する。
さらに、番組本編中に、ＣＭ番組を出力させるタイミン
グを示すＣＭ枠信号、本編番組中で設定されたＣＭ番組
枠の時間の長さを示すＣＭ枠長さ情報等を映像データに
付与する（図１における（ｉ））。ユーザは、ＳＴＢの
ＩＣカードリーダ３７にＩＣカードを挿入し、リモコン
等を操作するなどして、放送局５から放送されるニュー
ス、ドラマ、映画、バラエティなど自身の望む番組（映
像）の視聴を開始する（図１における（ｊ）、図７にお
けるステップＳ１０）。このとき、ＳＴＢ３は、放送局
５から放送される電波からユーザの望む番組を出力する
ための映像データが乗せられた電波を選択したり、又
は、インターネットなどを介して配信された映像データ
を受信するなどして、番組を出力装置２に出力する。

【００３２】ＳＴＢ３の出力部３５は、番組出力中に、
ＣＭ枠信号を検出すると（図７におけるステップＳ１
１）、ＣＭデータ選択部３４にＣＭデータの選択を指示
する。ＣＭデータ選択部３４は、メモリ３８に格納され
たＣＭデータから、出力するＣＭ番組のＣＭデータを選
択する。そのために、まず、ＣＭデータ選択部３４は、
本編番組に番組連動ＩＤが付与されているかどうか確認
する（図７におけるステップＳ１２）。本編番組に番組
連動ＩＤが付与されている場合、その番組連動ＩＤと同
じＩＤをＣＭ属性として付与されているＣＭデータをメ
モリ３８から選択する。出力部３５は、ＣＭデータ選択
部３４により選択されたＣＭデータを本編番組に挿入
し、出力装置２に出力する（図７におけるステップＳ１
３）。

【００３３】本編番組に番組連動ＩＤが付与されていな
い場合、ＣＭデータ選択部３４は、ＩＣカード内に格納
されているユーザＩＤを読出す。次に、読み出したユー
ザＩＤに基づいてＳＴＢ３又はＩＣカード内に格納され
ているユーザ情報から当該ユーザの性別、年齢、居住
地、嗜好ジャンル等のユーザ属性を認識する。次に、Ｃ
Ｍデータ選択部３４は、認識したユーザ属性に合致する
ＣＭデータがメモリ３８内に格納されているかどうか確
認する（図７におけるステップＳ１４）。

【００３４】認識したユーザ属性に合致するＣＭデータ
がメモリ３８内に格納されていない場合、ＣＭデータ選
択部３４は、ＣＭデータを選択しない。出力部３５は、
放送局５により本編番組中に挿入されたＣＭ番組をその
まま出力装置２に出力する（図７におけるステップＳ１
５）。認識したユーザ属性に合致するＣＭデータがメモ
リ３８内に格納されている場合、そのＣＭデータをメモ
リ３８から選択する。出力部３５は、ＣＭデータ選択部
３４により選択されたＣＭデータを本編番組に挿入し、
出力装置２に出力する（図７におけるステップＳ１
６）。

【００３５】なお、上述したように、メモリ３８内に格
納したＣＭデータを選択する場合、例えば、管理会社が
航空会社とタイアップして当該ＩＣカードにユーザのマ
イル情報を格納するようにし、ＣＭ属性の企業データに
よりマイル毎により出力するＣＭ番組を指定されている
場合には、当該属性情報によって定められたＣＭデータ
を選択する。また、シリーズ物のＣＭ番組を選択した場
合、シリーズＩＤで示すＣＭ番組の出力順に従って選択
する。

【００３６】また、ＣＭデータ選択部３４は、本編番組
に付与されたＣＭ枠長さ情報から挿入できるＣＭ番組の
長さを認識し、ＣＭデータに付与されている長さ情報を
参照して、当該本編番組のＣＭ枠の長さと一致するよう
なＣＭデータを選択する。また、本編番組中にＣＭ番組
が挿入されていない場合、メモリ３８に格納されている
ＣＭデータを上述したような優先順位で選択してもよ
い。この場合、ＣＭ番組を出力している間の本編番組は
メモリ３８等に格納され、ＣＭ番組出力終了後に読み出
され、出力されるものとする。

【００３７】また、上述の実施形態において、当該ＣＭ
番組で宣伝した商品等の購入や、商品等の資料請求、当
該ＣＭ番組や商品等に対するアンケート回答等を可能と
してもよい。ここでは、マークアップ言語等で記述さ
れ、静止画、動画、音声等の映像データを出力装置２に
出力させ、ユーザに商品の購入や資料請求、アンケート
回答等のために必要な情報を提供したり、ユーザに必要
な情報を入力等させるためのデータを出力データとい
う。サーバ１の情報付与部２２は、ＣＭ番組のＣＭデー
タに、当該ＣＭデータに対応する出力データがある旨
と、当該出力データを一意に識別する出力データ識別情
報とをさらに付与する。サーバ１は、出力データとＣＭ
データとを放送局５に納入する。放送局５では、出力デ
ータとＣＭデータとを各ＳＴＢ３に送信し、メモリ３８
に格納させる。ＳＴＢ３の出力部３５は、ＣＭデータ選
択部３４により選択されたＣＭデータに対応する出力デ
ータがある旨が付与されていると、同じＣＭデータに付
与されている出力データ識別情報を参照し、当該出力デ
ータをメモリ３８から読み出し、出力装置２に出力す
る。ユーザは、ユーザＩＤやパスワード等必要な事項を
キーボードやリモコン等を用いて入力し、購入要求、資
料請求要求、アンケート回答結果等をサーバ１に送信す
る。サーバ１は、ユーザからの購入要求、資料請求要
求、アンケート回答結果等（以下、アクションという）
を受信すると、そのＣＭ番組の広告主４のパーソナルコ
ンピュータ等に、受信したアクションを電子メールなど
で送信する。広告主４は、サーバ１からの購入要求や資
料請求要求に応じて、商品配送や資料配送等の処理をす
る。

【００３８】ユーザは、出力されたＣＭ番組を視聴する
（図１における（ｌ））。ＣＭ番組を出力した後や、ユ
ーザがニュース、ドラマ、映画、バラエティなどひとつ
の番組を視聴し終わった後などに、ＳＴＢ３はユーザの
ＣＭ番組の視聴履歴やアクション等の視聴状況をサーバ
１に送信する（図１における（ｍ））。これにより、広
告主４は、ＣＭ番組で宣伝する商品等の購買層に当該商
品のＣＭ番組を出力させることができる。また、ユーザ
は、自身の興味のある商品等のＣＭ番組を視聴すること
ができる。

【００３９】次に、広告主４が、ユーザの視聴したＣＭ
番組に応じて当該ユーザの視聴した本編番組の視聴料金
を支払う第２の実施例を、図１及び図８を参照して説明
する。この第２の実施例は、上述した第１の実施例と一
部共通する動作があるため、異なる部分のみ詳細に説明
する。

【００４０】ユーザは、出力装置２に出力された画面等
をみながら、図示されていないリモコンやキーボードな
どを用いて、ユーザ情報を登録する。ここでは、ユーザ
情報として、上述と同様のユーザＩＤ、氏名、住所、電
話番号、性別、生年月日、年齢、各嗜好ジャンルに対す
る興味度などの他に、有料番組視聴情報と番組ジャンル
とがさらに登録される。有料番組視聴情報とは、有料番
組を視聴する際に、ＣＭ番組を挿入するかどうかという
ことを示す情報である。番組ジャンルとは、例えば、有
料番組にＣＭ番組を挿入すると設定した場合、例外的に
ＣＭ番組を挿入しない番組のジャンルを指定したもので
ある。例えば、有料番組がスポーツ番組や映画である場
合はＣＭ番組を挿入しない、というように指定すること
ができる。

【００４１】管理センタは、あらかじめ、顧客に配信す
るＣＭ番組の作成依頼を広告主４から受け（図１におけ
る（ｃ））、映像に属性情報をタグとして付与するなど
してＣＭデータを作成する（図１における（ｄ））。

【００４２】放送局５は、ＳＴＢＩＤを付与したＣＭデ
ータによるＣＭ番組を配信する（図１における
（ｆ））。各ＳＴＢ３のＣＭデータ受付部３３は、自身
のＳＴＢＩＤと一致するＳＴＢＩＤを付与しているＣＭ
データをメモリ３８に格納する（図１における
（ｇ））。

【００４３】サーバ１の属性情報通知部１７は、ＣＭ属
性、視聴対象属性、番組ジャンルなどの属性情報等をイ
ンターネットなどの通信ネットワークを介して放送局５
に通知する（図１における（ｈ））。放送局では、番組
ＩＤ、番組連動ＩＤ、企業ＩＤ、企業データ、シリーズ
ＩＤ、番組ジャンル等の属性情報を番組本編に付与す
る。さらに、番組本編中に、ＣＭ番組を出力させるタイ
ミングを示すＣＭ枠信号、本編番組中で設定されたＣＭ
番組枠の長さを示すＣＭ番組長さ情報等の情報を付与す
る（図１における（ｉ））。ユーザは、ＳＴＢのＩＣカ
ードリーダ３７にＩＣカードを挿入し、リモコン等を操
作するなどして、放送局５から配信されるニュース、ド
ラマ、映画、バラエティなど自身の望む映像の視聴を開
始する（図１における（ｊ）、図８におけるステップＳ
２０）。

【００４４】ＳＴＢ３の出力部３５は、映像出力中に、
ＣＭ枠信号を検出すると（図８におけるステップＳ２
１）、ＳＴＢ３又はＩＣカード内に格納されたユーザ情
報から、有料番組にＣＭ番組を挿入する設定であるか否
か判断する（図８におけるステップＳ２２）。ユーザが
ＣＭ番組を挿入しないと設定していれば、出力部３５
は、ＣＭ番組挿入処理をすることなく本編番組を出力す
る。ＳＴＢ３は、放送局５の課金システムに従い、視聴
した番組の番組ＩＤ等を放送局５に送信したり、また、
先に視聴料金を支払っているのであればなにもせずに番
組本編を出力する。

【００４５】ＳＴＢ３又はＩＣカード内に格納されたユ
ーザ情報で、ＣＭ番組を挿入すると設定している場合、
出力部３５は、ユーザ情報で番組ジャンルが指定されて
いるかどうか確認する。番組ジャンルが指定されている
場合、本編番組に付与された番組ジャンルを認識し、当
該本編番組がユーザ情報で指定されている番組ジャンル
と一致するかどうか判別する。例えば、ユーザが、スポ
ーツ番組は例外的にＣＭ番組を挿入させないと設定して
いる場合、本編番組の番組ジャンルがスポーツ番組であ
れば、ＣＭ番組を挿入せず、そのまま本編番組を出力装
置２に出力する。

【００４６】ユーザがＣＭ番組を挿入すると設定してい
る場合、出力部３５は、ＣＭデータ選択部３４にＣＭデ
ータの選択を指示する。ＣＭデータ選択部３４は、メモ
リ３８に格納されたＣＭデータから、出力するＣＭ番組
のＣＭデータを選択する。まず、ＣＭデータ選択部３４
は、本編番組に番組連動ＩＤが付与されているかどうか
確認する（図８におけるステップＳ２３）。本編番組に
番組連動ＩＤが付与されている場合、その番組連動ＩＤ
と同じＩＤをＣＭ属性として付与されているＣＭデータ
をメモリ３８から選択する。出力部３５は、ＣＭデータ
選択部３４により選択されたＣＭデータを本編番組に挿
入し、出力装置２に出力する（図８におけるステップＳ
２４）。

【００４７】本編番組に番組連動ＩＤが付与されていな
い場合、ＣＭデータ選択部３４は、ＳＴＢ３又はＩＣカ
ード内のユーザ情報に示されるユーザ属性と合致するＣ
Ｍデータがメモリ３８内に格納されているかどうか確認
する（図８におけるステップＳ２５）。認識したユーザ
属性に合致するＣＭデータがメモリ３８内に格納されて
いない場合、ＣＭデータ選択部３４は、ＣＭデータを選
択しない。出力部３５は、本編番組中に予め挿入されて
いるＣＭ番組を出力装置２に出力する（図８におけるス
テップＳ２６）。

【００４８】認識したユーザ属性に合致するＣＭデータ
がメモリ３８内に格納されている場合、そのＣＭデータ
をメモリ３８から選択する。出力部３５は、ＣＭデータ
選択部３４により選択されたＣＭデータを本編番組に挿
入し、出力装置２に出力する（図８におけるステップＳ
２７）。ユーザは、出力されたＣＭ番組を視聴する（図
１における（ｌ））。ユーザがＣＭ番組を視聴した場
合、ＳＴＢ３はユーザのＣＭ番組の視聴履歴やアクショ
ン等の視聴状況をサーバ１に送信する（図１における
（ｍ））。

【００４９】サーバ１のポイント換算部１５は、ユーザ
の使用したＣＭ番組からポイント数を換算する。視聴状
況通知部１６は、ユーザの視聴履歴、ポイント数など
を、広告主４のパーソナルコンピュータ等に電子メール
などで送信する。

【００５０】ユーザ又は放送局５からＣＭ番組の視聴料
金又は有料放送の視聴料金の請求を受けると、サーバ１
の請求・支払部１８は、広告主にＣＭ番組視聴料金の請
求をする。広告主４は、ユーザのポイント数に応じてＣ
Ｍ視聴料金を管理センタに支払う。サーバ１の請求・支
払部１８は、ユーザ又は放送局５に、広告主４から支払
われたＣＭ視聴料金を支払う。広告主４から支払われる
金額がユーザの視聴した有料番組すべての番組視聴料金
の金額に満たない場合、ユーザが不足分を支払う。な
お、ここでは、ユーザのポイントを視聴料金の返却のた
めに利用した場合について説明したが、ユーザがポイン
トの使用方法を設定するようにしてもよい。例えば、ポ
イントをユーザ情報ＤＢ２３、ＳＴＢ３、ＩＣカードに
記憶しておき、電子ショッピングなどのユーザが希望す
る場面において、ポイントが０になるまで繰り返し利用
できるようにしてもよい。この場合、ポイントの使用方
法や残りのポイント数を出力装置２に出力するようにし
ておき、これにより、ユーザは、ポイントの使用方法や
残りのポイント数を確認することができる。さらに、残
りのポイント数が０でなければ、ポイント数に応じて、
ユーザ自身に現金を返却するようにしてもよい。

【００５１】次に、本編番組の視聴形態に応じてユーザ
がＣＭ番組を視聴するかどうか選択し、広告主４は、ユ
ーザの視聴したＣＭ番組に応じて当該ユーザの視聴した
本編番組の視聴料金を支払う第３の実施例を、図１及び
図９を参照して説明する。この第３の実施例は、上述し
た第１の実施例及び第２の実施例と一部共通する動作が
あるため、異なる部分のみ詳細に説明する。

【００５２】ユーザは、出力装置２に出力された画面等
をみながら、図示されていないリモコンやキーボードな
どを用いて、ユーザ情報を登録する。管理センタは、あ
らかじめ、顧客に配信するＣＭ番組の作成依頼を広告主
４から受け（図１における（ｃ））、映像に属性情報を
タグとして付与するなどしてＣＭデータを作成する（図
１における（ｄ））。

【００５３】放送局５は、ＳＴＢＩＤを付与したＣＭデ
ータによるＣＭ番組を送信する（図１における
（ｆ））。各ＳＴＢ３のＣＭデータ受付部３３は、自身
のＳＴＢＩＤと一致するＳＴＢＩＤを付与しているＣＭ
データをメモリ３８に格納する（図１における
（ｇ））。

【００５４】サーバ１の属性情報通知部１７は、ＣＭ属
性、視聴対象属性などの属性情報等をインターネットな
どの通信ネットワークを介して放送局５に通知する（図
１における（ｈ））。放送局では、番組ＩＤ、番組連動
ＩＤ、企業ＩＤ、企業データ、シリーズＩＤ等の属性情
報を番組本編に付与する。さらに、番組本編中に、ＣＭ
枠信号、ＣＭ番組長さ情報等の情報を付与する（図１に
おける（ｉ））。

【００５５】ユーザは、ＳＴＢのＩＣカードリーダ３７
にＩＣカードを挿入し、リモコン等を操作するなどし
て、放送局５から放送されるニュース、ドラマ、映画、
バラエティなど自身の望む番組（映像）の視聴開始を指
示する（図１における（ｊ）、図９におけるステップＳ
３０）。

【００５６】ＳＴＢ３の出力部３５は、ユーザに指定さ
れた番組が、ストリーム放送であるか蓄積型放送である
か判断する（図９におけるステップＳ３１）。なお、こ
こでは、ストリーム放送とは、デジタル放送やインター
ネット等での映像配信において、映像を出力するための
データを受信し、受信したデータを蓄積せずに、又は映
像が途切れない程度に一部蓄積して出力装置２に出力す
ることをいう。また、蓄積型放送とは、デジタル放送や
インターネットなどによる映像配信において、ひとつの
番組の一部または全てをハードディスクなどの記録媒体
に蓄積し、ユーザは蓄積した番組を好きな時に視聴でき
る形式の放送のことをいう。また、ここでは、蓄積型放
送では、ＣＭ番組を挿入せずに本編番組のみの映像デー
タが格納されるものとし、蓄積型放送を視聴するには視
聴料金がかかるものとする。

【００５７】ユーザに指定された番組が、メモリ３８等
に予め格納しておいた番組を視聴する蓄積型放送である
場合、課金方法選択部３６は、出力装置２に、ユーザに
課金方法を選択させる画面を出力部３５を介して出力さ
せる（図９におけるステップＳ３２）。ここでは、放送
局５は、ユーザの視聴した番組に応じて課金するＰＰＰ
（Pay Per Play）という課金形態をとっているものと
し、ユーザは、視聴した本編番組に応じて放送局５によ
り請求された視聴料金をそのまま支払う方法と、蓄積し
た番組にＣＭ番組を挿入することで取得したＣＭ視聴料
金により本編番組の視聴料金を支払う方法とが選択でき
る。

【００５８】ユーザが、視聴料金を支払う方法を選択す
ると、課金方法選択部３６はその旨をメモリ３８等に記
録する。ＳＴＢ３の出力部３５は、蓄積された映像デー
タを本編番組としてそのまま出力装置２に出力する。Ｃ
Ｍ番組を挿入する方法を選択すると、課金方法選択部３
６はその旨をメモリ３８等に記録する。出力部３５は、
メモリ３８等に格納されている本編番組を出力装置２に
出力する。また、図９におけるステップＳ３１におい
て、番組視聴形態がストリーム放送であった場合、出力
部３５は、ユーザの望む番組を出力装置２に出力する。

【００５９】ＳＴＢ３の出力部３５は、番組出力中に、
ＣＭ枠信号を検出すると（図９におけるステップＳ３
３）、メモリ３８等から、番組視聴料金をそのまま支払
う設定なのか、それともＣＭ視聴料金により番組視聴料
金を支払う設定なのかを判断する（図９におけるステッ
プＳ３４）。ユーザが番組視聴料金を支払う設定であれ
ば、ＳＴＢ３は、特別なことは何もせず、番組を出力装
置２に出力する。ＣＭ視聴料金により番組視聴料金を支
払う設定であれば、出力部３５は、ＣＭデータ選択部３
４にＣＭデータの選択を指示する。ＣＭデータ選択部３
４は、メモリ３８に格納されたＣＭデータから、出力す
るＣＭ番組のＣＭデータを選択する。

【００６０】まず、ＣＭデータ選択部３４は、本編番組
に番組連動ＩＤが付与されているかどうか確認する（図
９におけるステップＳ３５）。本編番組に番組連動ＩＤ
が付与されている場合、その番組連動ＩＤと同じＩＤを
ＣＭ属性として付与されているＣＭデータをメモリ３８
から選択する。出力部３５は、ＣＭデータ選択部３４に
より選択されたＣＭデータを本編番組に挿入し、出力装
置２に出力する（図９におけるステップＳ３６）。

【００６１】本編番組に番組連動ＩＤが付与されていな
い場合、ＣＭデータ選択部３４は、ＳＴＢ３又はＩＣカ
ード内のユーザ情報に示されるユーザ属性と合致するＣ
Ｍデータがメモリ３８内に格納されているかどうか確認
する（図９におけるステップＳ３７）。認識したユーザ
属性に合致するＣＭデータがメモリ３８内に格納されて
いない場合、ＣＭデータ選択部３４は、ランダムに選択
する。又は、ＣＭデータ選択部３４は、本編番組に付与
された情報により指示されたＣＭデータを選択する。又
は、ＣＭデータ選択部３４はＣＭデータを選択しない。
出力部３５は、ＣＭデータ選択部３４により選択された
ＣＭデータによるＣＭ番組、又は本編番組中に予め挿入
されているＣＭ番組を出力装置２に出力する（図９にお
けるステップＳ３８）。

【００６２】認識したユーザ属性に合致するＣＭデータ
がメモリ３８内に格納されている場合、そのＣＭデータ
をメモリ３８から選択する。出力部３５は、ＣＭデータ
選択部３４により選択されたＣＭデータを本編番組に挿
入し、出力装置２に出力する（図９におけるステップＳ
３９）。ユーザは、出力されたＣＭ番組を視聴する（図
１における（ｌ））。ユーザがＣＭ番組を視聴した場
合、ＳＴＢ３はユーザのＣＭ番組視聴状況をサーバ１に
送信する（図１における（ｍ））。

【００６３】サーバ１のポイント換算部１５は、ユーザ
のＣＭ番組視聴状況からポイント数を換算する。視聴状
況通知部１６は、ユーザの視聴状況、ポイント数など
を、広告主４のパーソナルコンピュータ等に電子メール
などで送信する。

【００６４】ユーザ又は放送局５からＣＭ番組の視聴料
金又は有料放送の番組視聴料金の請求を受けると、請求
・支払部１８は、広告主にＣＭ番組視聴料金の請求をす
る。広告主４は、ユーザのポイント数に応じてＣＭ視聴
料金を管理センタに支払う。サーバ１の請求・支払部１
８は、ユーザ又は放送局に、広告主４から支払われたＣ
Ｍ視聴料金を支払う。

【００６５】なお、上述した実施形態において、本編番
組で定められたＣＭ番組の時間枠以上の時間をＣＭ視聴
に費やしてしまう場合、出力部３５は、出力装置２の一
部分でＣＭ番組を出力し、他の部分で本編番組を出力し
てもよく、また、本編番組をメモリ３８等に格納してお
き、ユーザがＣＭ番組の視聴を終了した後に、格納した
本編番組を出力してもよい。

【００６６】また、上述した実施形態において、放送さ
れる番組本編は有料番組であるものとしたが、無料番組
でも本実施形態は適応可能である。その場合、取得した
ＣＭ視聴料金は、他の有料番組の視聴料金として使用し
たり、翌月に繰り越して使用することなどができる。

【００６７】サーバ１の履歴集計部２０は、例えば、毎
月一度、上述のように取得したＣＭ番組の視聴履歴を集
計する。すなわち、広告主毎及びユーザ毎に、各ＣＭ番
組の視聴回数等を集計する。履歴集計部２０は、さら
に、どのような嗜好のユーザはどのような番組を視聴し
ているのか、というような統計結果を算出してもよい。
この集計結果や統計結果を、各広告主４に電子メール等
で送信する。このとき、履歴集計部２０は、広告主４に
は、各ユーザの氏名、住所、電話番号等の個人情報は提
供しない。

【００６８】また、ユーザ情報分析部２１は、例えば、
毎月一度、履歴集計部２０により取得された各ユーザの
集計結果に基づいて、ユーザ情報ＤＢ２３に格納されて
いるユーザ情報の各嗜好ジャンルの興味度を変更する。
例えば、ユーザ情報分析部２１は、あるユーザが自動車
のＣＭ番組に対しては特定の値以上の確率でアクション
を返しており、さらに、当該ユーザの自動車という嗜好
ジャンルに対する興味度が「まあまあ興味がある」であ
った場合、当該ユーザの自動車の興味度を「大変興味が
ある」に変更などする。逆に、例えば、あるユーザが旅
行のＣＭ番組に対しては特定の値以下の確立でより深度
の深いＣＭ番組の視聴を希望せず、さらに、当該ユーザ
の旅行という嗜好ジャンルに対する興味度が「まあまあ
興味がある」であった場合、当該ユーザの旅行の興味度
を「ふつう」に変更などする。

【００６９】また、サーバ１のＣＭ番組スケジュール管
理部１９は、ＳＴＢ３に格納するＣＭデータの配信スケ
ジュールを管理する。例えば、放送局５により放送され
る番組のスケジュールを把握し、放送する番組と連動し
て出力する番組連動ＩＤを付与されたＣＭ番組がある場
合、番組が放送される前に、当該ＣＭ番組のＣＭデータ
をＳＴＢ３に配信し、格納させておく。

【００７０】また、ＣＭ番組スケジュール管理部１９
は、履歴集計部２０により取得された統計結果を参照
し、特定の値以上のユーザにＣＭ番組が視聴された場
合、当該ＣＭ番組のほかのパターンのＣＭ番組をＳＴＢ
３に格納させるようにする。そのために、ＣＭ番組情報
ＤＢ２４に格納されている当該ＣＭ番組のＣＭ番組情報
を破棄（消去）し、ほかのパターンのＣＭ番組情報を格
納等する。

【００７１】また、サーバ１のＣＭ番組情報管理部１４
は、上述したように、各ＳＴＢ３に格納しているＣＭデ
ータを管理している。例えば、新商品が発売された場
合、ＣＭ番組情報管理部１４は、既にＳＴＢ３のメモリ
３８に格納されている旧商品のＣＭデータを破棄（消
去）する。また、例えば、地域限定販売していた商品が
全国販売になった場合、ＣＭ番組情報管理部１４は、当
該商品のＣＭ番組情報ＤＢ２４に格納されている当該Ｃ
Ｍ番組の視聴対象属性の対象居住地を、地域限定から、
全国へと変更する。

【００７２】また、例えば、ＣＭ属性の有効期間で指定
された期間や回数を過ぎた場合、ＣＭ番組情報管理部１
４は、ＣＭ番組情報ＤＢ２４に格納しているＣＭ番組情
報を破棄し、さらに、既にＳＴＢ３のメモリ３８に格納
されているＣＭデータを破棄（消去）する。ここで、Ｓ
ＴＢ３のメモリ３８に格納されている旧商品のＣＭデー
タの破棄（消去）とは、例えば、ＣＭ番組情報ＤＢ２４
に格納されている当該ＣＭ番組のＣＭ番組情報を破棄
（消去）し、ユーザにＣＭデータを送信する時に、新し
く送信したＣＭデータを既にあったＣＭデータに上書き
させたり、また例えば、ＳＴＢ情報ＤＢ２５から当該Ｃ
Ｍデータを格納したＳＴＢ３のＳＴＢＩＤを取得し、当
該ＳＴＢ３にＣＭデータの消去を指示することをいう。

【００７３】なお、上述した実施形態において、ユー
ザ、ＳＴＢ、放送局、広告主はひとつしか図示されてい
ないが、本実施形態では、複数のユーザ、複数のＳＴ
Ｂ、複数の放送局に対し、ＣＭデータ等を提供し、各ユ
ーザに最適なＣＭ番組を出力することが可能である。ま
た、複数の広告主からのＣＭ視聴料金をうけることも可
能である。

【００７４】また、上述した実施形態において、サーバ
１の属性情報通知部１７は、属性情報を放送局５に通知
し、放送局５は、通知された属性情報を配信する本編番
組に付与するものとしたが、これに限られるわけではな
い。例えば、放送局のパーソナルコンピュータ等がイン
ターネットなどの通信ネットワークを介してサーバ１に
アクセスし、サーバ１の情報付与部２２の機能を用いて
本編番組に属性情報を付与してもよい。また、放送局５
が、管理センタに本編番組への属性情報の付与を依頼し
てもよい。

【００７５】また、上述した実施形態において、例え
ば、ひとつのＳＴＢ３を家族など複数のユーザで使用す
る場合、各ユーザごとにＩＣカードを発行し、各ユーザ
に最適なＣＭ番組を出力してもよい。その場合、各ユー
ザは、各々別個のユーザＩＤを格納したＩＣカードを所
有し、各々のＩＣカードを挿入等して、ユーザ情報の登
録をする。ＳＴＢ３には、ＳＴＢＩＤとユーザＩＤとが
付与されたＣＭデータが格納される。ＳＴＢ３のＣＭデ
ータ選択部３４は、各ユーザがＣＭ番組を視聴する時に
挿入等したＩＣカード内に格納されているユーザＩＤに
基づいて、ＣＭを選択する。このようにひとつのＳＴＢ
３を複数のユーザで共有する場合、ポイント数の換算
は、各ユーザごとに行なってもよく、ＳＴＢ３ごとに行
なってもよい。

【００７６】また、上述した実施形態では、サーバ１か
ら広告主４へのユーザの視聴状況の通知、集計結果の通
知、ＣＭ視聴料金の請求、ユーザのアクション等は、電
子メールにより通知されるものとしたが、これに限られ
ることはなく、郵便、電話、ＦＡＸ、インターネット上
のウェブサイトへの提示等でもよい。また、同じく、放
送局５からサーバ１への視聴料金の請求等は電子メール
により通知されるものとしたが、これに限られることは
なく、郵便、電話、ＦＡＸ、インターネット上のウェブ
サイトへの提示等でもよい。また、同じく、サーバ１か
ら放送局５への属性情報の通知等は電子メールにより通
知されるものとしたが、これに限られることはなく、郵
便、電話、ＦＡＸ、インターネット上のウェブサイトへ
の提示等でもよい。

【００７７】また、上述した実施形態では、ユーザＩＤ
はＩＣカード内に格納されているものとしたが、これに
限られるわけではなく、例えば、ユーザがユーザＩＤを
入力等したり、磁気カード、ＣＤ−ＲＯＭ、携帯電話な
どの電子メディアに格納したユーザＩＤを読み込ませて
もよい。

【００７８】また、上述した実施形態では、ＳＴＢ３
は、商品購入、資料請求、アンケート回答等のアクショ
ンを、直接サーバ１に送信するものとしたが、これに限
られたわけではなく、例えば、ＳＴＢ３から放送局５の
サーバ等を介してサーバ１に送信してもよく、放送局５
以外のサーバ等を介して送信してもよい。

【００７９】また、上述した実施形態では、ユーザ情報
がＳＴＢ３又は電子メディア内に格納され、当該ユーザ
情報を参照してＳＴＢ３がＣＭデータを選択するものと
したが、ＳＴＢ３はユーザ情報を参照せず、ランダム
に、又はサーバ１に指定された順にＣＭ番組を選択して
もよい。

【００８０】また、上述した実施形態では、ＳＴＢ３が
出力装置２とケーブル等により接続され、ＳＴＢ３が格
納又は受信した番組を出力装置２に出力するものとした
が、これに限られることはなく、例えば、出力装置２に
ＳＴＢ３の機能が内包されていてもよい。この場合、Ｓ
ＴＢ３の機能が内包された出力装置２をＣＭ番組出力装
置という。

【００８１】また、ユーザ情報ＤＢ２３、ＣＭ番組情報
ＤＢ２４、ＳＴＢ情報ＤＢ２５、メモリ３８は、ハード
ディスク装置や光磁気ディスク装置、フラッシュメモリ
等の不揮発性のメモリや、ＣＤ−ＲＯＭ等の読み出しの
みが可能な記憶媒体、ＲＡＭ（Random Access Memory）
のような揮発性のメモリ、あるいはこれらの組み合わせ
により構成されるもとのする。

【００８２】また、図２及び図６に示す各部は専用のハ
ードウェアにより実現されるものであってもよく、ま
た、この各部はメモリおよびＣＰＵ（中央演算装置）に
より構成され、各部の機能を実現するためのプログラム
をメモリにロードして実行することによりその機能を実
現させるものであってもよい。

【００８３】また、図２及び図６における各部の機能を
実現するためのプログラムをコンピュータ読み取り可能
な記録媒体に記録して、この記録媒体に記録されたプロ
グラムをコンピュータシステムに読み込ませ、実行する
ことにより実現させてもよい。なお、ここでいう「コン
ピュータシステム」とは、ＯＳや周辺機器等のハードウ
ェアを含むものとする。また、「コンピュータシステ
ム」は、ＷＷＷシステムを利用している場合であれば、
ホームページ提供環境（あるいは表示環境）も含むもの
とする。

【００８４】また、「コンピュータ読み取り可能な記録
媒体」とは、フレキシブルディスク、光磁気ディスク、
ＲＯＭ、ＣＤ−ＲＯＭ等の可搬媒体、コンピュータシス
テムに内蔵されるハードディスク等の記憶装置のことを
いう。さらに「コンピュータ読み取り可能な記録媒体」
とは、インターネット等のネットワークや電話回線等の
通信回線を介してプログラムを送信する場合の通信線の
ように、短時間の間、動的にプログラムを保持するも
の、その場合のサーバやクライアントとなるコンピュー
タシステム内部の揮発性メモリのように、一定時間プロ
グラムを保持しているものも含むものとする。また上記
プログラムは、前述した機能の一部を実現するためのも
のであっても良く、さらに前述した機能をコンピュータ
システムにすでに記録されているプログラムとの組み合
わせで実現できるものであっても良い。以上、この発明
の実施形態を図面を参照して詳述してきたが、具体的な
構成はこの実施形態に限られるものではなく、この発明
の要旨を逸脱しない範囲の設計変更等も含まれる。

【００８５】

【発明の効果】以上説明したように、本発明によるサー
バ及びＣＭ番組出力装置によれば、下記の効果を得るこ
とができる。

【００８６】請求項１に記載の発明により、ユーザに
は、視聴したＣＭ番組に応じて、当該ＣＭ番組の広告主
から視聴料金が支払われる。これにより、ユーザにＣＭ
番組を視聴させる動機付けを提供することができ、ま
た、視聴するユーザに適したＣＭ番組を提示することが
できるので、当該ユーザに対する宣伝効果を向上させる
ことができる。

【００８７】請求項２又は請求項６に記載の発明によ
り、個人の嗜好、居住地、年齢、現在見ている番組、季
節、期間等の条件に適したＣＭ番組を、ニュース、映
画、スポーツ、バラエティなどの番組中に挿入して出力
することができる。これにより、当該商品に興味のある
対象にのみＣＭ番組を提示することが可能となり、ＣＭ
番組の宣伝効果をさらに向上させることができる。

【００８８】請求項３に記載の発明により、マーケティ
ングデータを取得することが可能となる。ユーザの嗜好
や、ＣＭ番組の宣伝効果などの情報をダイレクトに取得
することが可能となる。

【００８９】請求項４に記載の発明により、ユーザの嗜
好が変化しても、再度ユーザ情報を取得することなく嗜
好情報を動的に変更することができる。また、ユーザの
嗜好情報がユーザに意思により設定され、取得されたも
のである場合、ユーザの意識していない嗜好情報を取得
することができ、より効果的なＣＭ番組を提示すること
が可能となる。

【００９０】請求項５に記載の発明により、例えば、季
節限定の商品を宣伝したＣＭ番組や、あらかじめ放映期
間が決まっているＣＭ番組でも、人手等により消去等の
作業をする必要が無くなり、ＣＭデータの管理コストを
抑えることができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】 本発明の、一実施形態のシステム構成を示す
図である。

【図２】 同実施形態において、サーバの構成を示すブ
ロック図である。

【図３】 同実施形態において、ユーザ情報ＤＢ内に格
納されている情報の一例である。

【図４】 同実施形態において、ＣＭ番組情報ＤＢ内に
格納されている情報の一例である。

【図５】 同実施形態において、ＳＴＢ情報ＤＢ内に格
納されている情報の一例である。

【図６】 同実施形態において、ＳＴＢの構成を説明す
るブロック図である。

【図７】 同実施形態において、第１の実施例の動作を
説明する図である。

【図８】 同実施形態において、第２の実施例の動作を
説明する図である。

【図９】 同実施形態において、第３の実施例の動作を
説明する図である。

【符号の説明】

１ サーバ ２ 出力装置 ３ ＳＴＢ ４ 広告主 ５ 放送局 １１ 通信イ
ンターフェース １２ ユーザ情報制御部 １３ ＣＭ
番組情報選択部 １４ ＣＭ番組情報管理部 １５ ポイ
ント数換算部 １６ 視聴状況通知部 １７ 属性
情報通知部 １８ 請求・支払部 １９ ＣＭ
番組スケジュール管理部 ２０ 履歴集計部 ２１ ユー
ザ情報分析部 ２２ 情報付与部 ２３ ユー
ザ情報ＤＢ ２４ ＣＭ番組情報ＤＢ ２５ ＳＴ
Ｂ情報ＤＢ ３１ 通信インターフェース ３２ ユー
ザ情報制御部 ３３ ＣＭデータ受付部 ３４ ＣＭ
データ選択部 ３５ 出力部 ３６ 課金
方法選択部 ３７ ＩＣカードリーダ ３８ メモ
リ

フロントページの続き (72)発明者 大島 一喜 東京都台東区台東１丁目５番１号 凸版印 刷株式会社内 (72)発明者 小野 力 東京都台東区台東１丁目５番１号 凸版印 刷株式会社内 (72)発明者 三田 虎史 東京都台東区台東１丁目５番１号 凸版印 刷株式会社内 Ｆターム(参考） 5C053 LA14 5C061 BB03 CC05 5C064 BA01 BB01 BB07 BC04 BC06 BC18 BC23 BD03 BD08 BD09

Claims (11)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 通信ネットワークを介してユーザのＣＭ
   番組出力装置と映像を出力するための映像データを送信
   する放送局の送受信装置とに接続されたサーバであっ
   て、 前記ＣＭ番組出力装置から送信される前記ユーザのＣＭ
   番組の視聴状況を受信する受信手段と、 前記受信した視聴状況に応じてポイントを換算する換算
   手段と、 前記換算したポイント数に応じて、前記ユーザの視聴し
   たＣＭ番組の広告主から支払われる視聴料金を前記ユー
   ザ又は放送局に支払う支払手段と、 を有することを特徴とするサーバ。
2. 【請求項２】 前記ユーザの嗜好情報を含むユーザ情報
   を格納する第１の記憶手段と、 ＣＭ番組を出力するためのＣＭデータに、前記ＣＭ番組
   を出力する条件を特定するための属性情報を付与する付
   与手段と、 前記属性情報を付与されたＣＭデータを格納する第２の
   記憶手段と、 前記ユーザ情報と合致する属性情報を付与されたＣＭデ
   ータを前記第２の記憶手段から選択する選択手段と、 前記選択されたＣＭデータを前記ＣＭ番組出力装置に送
   信し、さらに、前記映像データに付与させるための前記
   属性情報を前記放送局の送受信装置に送信する送信手段
   とを有することを特徴とする請求項１記載のサーバ。
3. 【請求項３】 前記受信したＣＭ番組の視聴状況に基づ
   いて、前記ユーザの嗜好を集計する集計手段とをさらに
   有することを特徴とする請求項２に記載のサーバ。
4. 【請求項４】 前記集計手段により集計されたユーザの
   嗜好に基づいて、前記第１の記憶手段に格納したユーザ
   の嗜好情報を変更する分析手段とをさらに有することを
   特徴とする請求項３に記載のサーバ。
5. 【請求項５】 前記ＣＭデータには、ＣＭデータを削除
   する条件を示す削除条件が定められ、前記削除条件に基
   づいて、ＣＭ番組出力装置に格納されたＣＭデータを削
   除させる管理手段とをさらに備えることを特徴とする請
   求項１から請求項４のうちいずれかに記載のサーバ。
6. 【請求項６】 通信ネットワークを介してサーバと映像
   を出力するための映像データを送信する放送局の送受信
   装置とに接続されたＣＭ番組出力装置であって、 ユーザの嗜好情報を含むユーザ情報を前記サーバへ送信
   する送信手段と、 前記ユーザ情報に基づいて前記サーバから送信されるＣ
   Ｍデータを格納する記憶手段と、 前記ＣＭデータに付与された属性情報に基づいて、出力
   するＣＭデータを前記記憶手段から選択する選択手段
   と、 前記放送局が送信する映像データに付与されたＣＭ枠信
   号であってＣＭ番組を出力する位置を示すＣＭ枠信号を
   検出すると、前記選択したＣＭデータをＣＭ番組として
   出力装置へ出力する出力手段とを備えることを特徴とす
   るＣＭ番組出力装置。
7. 【請求項７】 通信ネットワークを介してユーザのＣＭ
   番組出力装置と映像を出力するための映像データを送信
   する放送局の送受信装置とに接続されたサーバに用いら
   れる視聴料金管理方法であって、 前記ＣＭ番組出力装置から送信される前記ユーザのＣＭ
   番組の視聴状況を受信し、 前記受信した視聴状況に応じてポイントを換算し、 前記換算したポイント数に応じて、前記ユーザの視聴し
   たＣＭ番組の広告主から支払われる視聴料金を前記ユー
   ザ又は放送局に支払う処理を行うことを特徴とする視聴
   料金管理方法。
8. 【請求項８】 ＣＭ番組を出力するためのＣＭデータ
   に、前記ＣＭ番組を出力する条件を特定するための属性
   情報を付与し、 前記ユーザの嗜好情報を含むユーザ情報と合致する属性
   情報を付与されたＣＭデータを前記属性情報が付与され
   たＣＭデータから選択し、 前記選択されたＣＭデータを前記ＣＭ番組出力装置に送
   信し、さらに、前記映像データに付与させるための前記
   属性情報を前記放送局の送受信装置に送信することを特
   徴とする請求項７記載の視聴料金管理方法。
9. 【請求項９】 前記受信したＣＭ番組の視聴状況に基づ
   いて、前記ユーザの嗜好を集計することを特徴とする請
   求項８に記載の視聴料金管理方法。
10. 【請求項１０】 前記集計されたユーザの嗜好に基づい
    て、ユーザの嗜好情報を変更することを特徴とする請求
    項９に記載の視聴料金管理方法。
11. 【請求項１１】 前記ＣＭデータには、ＣＭデータを削
    除する条件を示す削除条件が定められ、前記削除条件に
    基づいて、ＣＭ番組出力装置に格納されたＣＭデータを
    削除することを特徴とする請求項７から請求項１０のう
    ちいずれかに記載の視聴料金管理方法。