JP5586167B2 - デジタル放送サービスにおける広告コンテンツ提供方法およびシステム、または広告コンテンツ露出方法およびシステム - Google Patents

Description

本発明は、デジタル放送サービスにおける広告コンテンツ提供方法およびシステム、または広告コンテンツ露出方法およびシステムに関し、より詳細には、デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツを入札し、この広告コンテンツの課金方式による露出領域に広告コンテンツを露出する広告コンテンツ提供方法およびシステム、または広告コンテンツ露出方法およびシステムに関する。

最近、放送メディア技術の発展に伴い、放送と広告を結合しようとする試みがなされている。特に、デジタル放送の普及化により、視聴者とデジタル放送事業者間の双方向性放送が可能となった。特に、インターネット網を介して視聴者とデジタル放送事業者との間の双方向性サービスを提供することができるＩＰＴＶサービスが浮上しながら、このような双方向性特徴を用いて放送と広告を結合する試みが急増している。

放送と広告を結合する場合、広告主がデジタル放送サービスを介して視聴者に効果的に広告を提供する方法、およびデジタル放送事業者が広告主の広告提供による仲介収入を取得する方法が問題となる。

例えば、デジタル放送を視聴する視聴者が特定画面に現れた製品に関心を持つ場合、この製品に対する具体的な情報を入手して購買する場合がたびたび発生する。特に、ドラマや映画のようなデジタル放送コンテンツの場合、このコンテンツに対して視聴者の人気が高い場合、この例はより頻繁に発生することがある。

これにより、デジタル放送コンテンツの画面に現れた製品に対して広告しようとする広告主が多数存在することがある。ところが、広告をどのようにして効果的に視聴者に提供するのかについての具体的な方案は提示されていなかった。

さらに、デジタル放送を介して広告主が視聴者に広告を提供する過程をデジタル放送事業者が仲介する場合、広告提供による仲介収入をどのような方法で取得するのかについての具体的な方案も提示されていなかった。

本発明は、デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツを露出順位によって整列して提供することで、広告と結合したデジタル放送サービスを行うことができる広告コンテンツ提供方法およびシステムを提供することを目的とする。

また、本発明は、品質情報によって広告コンテンツの露出順位を決定することで、視聴者に対する広告効果を増加させ、広告コンテンツに対する広告主の広告品質管理を誘導することができる広告コンテンツ提供方法およびシステムを提供することを他の目的とする。

また、本発明は、事後品質情報であるＣＴＲと事前品質情報である品質要素を反映した品質指数を用いて広告コンテンツの露出順位を決定することで、広告コンテンツを提供するときに、視聴者の関心と広告コンテンツ自体の特徴を効果的に反映することができる広告コンテンツ提供方法およびシステムを提供することを他の目的とする。

また、本発明は、課金方式を考慮して広告コンテンツの露出領域を設定することで、広告コンテンツの露出効果を増大させることができる広告コンテンツ露出方法およびシステムを提供することを他の目的とする。

また、本発明は、デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して露出領域に広告コンテンツを露出することで、広告コンテンツの露出効果を増大させることができる広告コンテンツ露出方法およびシステムを提供することを他の目的とする。

さらに、本発明は、露出された広告コンテンツに対してクリック情報を収集して送信することで、広告提供による仲介収入を取得することができる広告コンテンツ露出方法およびシステムを提供することをさらに他の目的とする。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供方法は、デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツに対する入札要請を受信するステップと、前記広告コンテンツの品質情報を用いて前記広告コンテンツの露出順位を決定するステップと、前記露出順位によって整列された前記広告コンテンツを前記デジタル放送コンテンツと共に提供するステップとを含み、前記広告コンテンツは課金方式によって分類することができる。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出方法は、露出順位によって整列された広告コンテンツとデジタル放送コンテンツを受信するステップと、前記広告コンテンツの課金方式を考慮して前記デジタル放送コンテンツの再生画面上に前記広告コンテンツの露出領域を設定するステップと、前記デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して前記露出領域に前記広告コンテンツを露出するステップとを含むことができる。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供システムは、デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツに対する入札要請を受信する入札要請受信部と、前記広告コンテンツの品質情報を用いて前記広告コンテンツの露出順位を決定する露出順位決定部と、前記露出順位によって整列された前記広告コンテンツを前記デジタル放送コンテンツと共に提供するコンテンツ提供部とを備え、前記広告コンテンツは、課金方式によって分類することができる。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出システムは、露出順位によって整列された広告コンテンツとデジタル放送コンテンツを受信するコンテンツ受信部と、前記広告コンテンツの課金方式を考慮して前記デジタル放送コンテンツの再生画面上に前記広告コンテンツの露出領域を設定する露出領域設定部と、前記デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して前記露出領域に前記広告コンテンツを露出する広告コンテンツ露出部とを備えることができる。

本発明によれば、デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツを露出順位によって整列して提供することで、広告と結合したデジタル放送サービスを行うことができる広告コンテンツ提供方法およびシステムが提供される。

また、本発明によれば、品質情報によって広告コンテンツの露出順位を決定することで、視聴者に対する広告効果を増加させ、広告コンテンツに対する広告主の広告品質管理を誘導することができる広告コンテンツ提供方法およびシステムが提供される。

また、本発明によれば、事後品質情報であるＣＴＲと事前品質情報である品質要素を反映した品質指数を用いて広告コンテンツの露出順位を決定することで、広告コンテンツを提供するときに、視聴者の関心と広告コンテンツ自体の特徴を効果的に反映することができる広告コンテンツ提供方法およびシステムが提供される。

また、本発明によれば、課金方式を考慮して広告コンテンツの露出領域を設定することで、広告コンテンツの露出効果を増大させることができる広告コンテンツ露出方法およびシステムが提供される。

また、本発明によれば、デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して露出領域に広告コンテンツを露出することで、広告コンテンツの露出効果を増大させることができる広告コンテンツ露出方法およびシステムが提供される。

さらに、本発明は、露出された広告コンテンツに対してクリック情報を収集して送信することで、広告提供による仲介収入を取得することができる広告コンテンツ露出方法およびシステムが提供される。

本発明の一実施形態によって広告コンテンツを提供して露出する全体過程を示す図である。 本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供方法の全体過程を示すフローチャートである。 本発明の一実施形態によってデジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツに対する入札要請を受信する一例を説明するための図である。 本発明の一実施形態によって広告コンテンツの露出順位を決定する一例を説明するための図である。 本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出方法の全体過程を示すフローチャートである。 本発明の一実施形態に係るデジタル放送コンテンツの再生画面上に広告コンテンツを露出する一例を説明するための図である。 本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供システムの全構成を示すブロック図である。 本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出システムの全構成を示すブロック図である。

以下、添付の図面に基づき、本発明の好ましい実施形態について詳細に説明するが、本発明がこれらの実施形態によって制限または限定されることはない。図中、同じ参照符号は同じ部材を示す。本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供方法は、広告コンテンツ提供システムによって実行することができる。また、本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出方法は、広告コンテンツ露出システムによって実行することができる。

図１は、本発明の一実施形態によって広告コンテンツを提供して露出する全体過程を示す図である。

本発明におけるデジタル放送は、ケーブル放送、衛星放送、およびＩＰＴＶ（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｐｒｏｔｏｃｏｌ ＴＶ）放送を含むことができる。ただし、好ましい一実施形態として、本発明は、ＩＰＴＶ放送に適用することができる。

広告コンテンツ提供システム１０１は、デジタル放送をサービスするデジタル放送事業者がデジタル放送コンテンツを提供するサーバを含むことができる。また、広告コンテンツ露出システム１０２は、デジタル放送を受信して再生する視聴者側の放送受信端末（例えば、セットトップボックスを備えるＴＶ）を含むことができる。

図１を参照すれば、広告コンテンツ提供システム１０１は、広告主１０３−１〜１０３−ｎから広告コンテンツに対する入札要請を受信することができる。このとき、入札要請は、広告コンテンツ提供システム１０１がサービスするデジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツに対する入札要請とすることができる。一例として、広告コンテンツは、デジタル放送コンテンツの特定場面と関連した広告を意味することができる。ここで、広告コンテンツの数は、少なくとも１つとすることができる。

一例として、広告コンテンツ提供システム１０１は、入札要請された広告コンテンツの露出順位を決定することができる。露出順位は、広告コンテンツの課金方式によって決定することができる。このとき、広告コンテンツの課金方式は、ＣＰＣ（Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｃｌｉｃｋ）方式、ＣＰＭ（Ｃｏｓｔ Ｐｅｒ Ｍｉｌｌ）方式を含むことができる。

ＣＰＣ課金方式は、広告コンテンツが露出される回数に関係なく、デジタル放送コンテンツの視聴者がクリックしたときにのみ広告の費用が支払われる方式をいう。すなわち、視聴者が広告コンテンツをクリックして広告コンテンツと関連したページを訪問する場合、広告主が予め設定した一定金額からクリックあたりの費用が差し引かれる方式を意味する。

ＣＰＭ課金方式は、指定期間内に露出される広告コンテンツに対して、視聴者のクリックとは関係なく、予め設定した固定金額だけを賦課する方式を意味する。本発明は、ＣＰＣ課金方式、ＣＰＭ課金方式をデジタル放送に適用することで、デジタル放送事業者は広告コンテンツ提供による仲介収入を取得することができる。

広告コンテンツ提供システム１０１は、デジタル放送コンテンツおよび露出順位によって整列された広告コンテンツを広告コンテンツ露出システム１０２に提供することができる。すなわち、デジタル放送事業者が視聴者にデジタル放送を送信するときに、露出順位によって整列された広告コンテンツに対する信号を共に送信することを意味する。

一例として、広告コンテンツ露出システム１０２は、ＥＰＧ（Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ Ｐｒｏｇｒａｍ Ｇｕｉｄｅ）またはＩＰＧ（Ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ Ｐｒｏｇｒａｍ Ｇｕｉｄｅ）のようなアプリケーションを介してデジタル放送コンテンツを再生することができる。このとき、広告コンテンツ露出システム１０２は、デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して、広告コンテンツの課金方式によって異なって設定された露出領域に広告コンテンツを露出することができる。このとき、露出領域は、デジタル放送コンテンツの再生画面上の一部領域を意味する。

これにより、デジタル放送コンテンツを視聴する視聴者が露出された広告コンテンツをクリック（例えば、リモコンなどで選択）すれば、広告コンテンツ露出システム１０２は、広告コンテンツに対するクリック情報を広告コンテンツ提供システム１０１に送信することができる。これにより、広告コンテンツ提供システム１０１は、広告主１０３−１〜１０３−ｎに広告コンテンツのクリック情報による料金を賦課することができる。

結局、本発明の一実施形態によれば、広告コンテンツ提供システム１０１は、デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツが広告主１０３−１〜１０３−ｎから入札され、露出順位を決定することができる。また、広告コンテンツ露出システム１０２は、広告コンテンツ提供システム１０１から提供されたデジタル放送コンテンツと露出順位によって整列された広告コンテンツを、課金方式を考慮してデジタル放送コンテンツの再生時点に対応して露出することで、視聴者に対する広告効果を増加させることができる。

さらに、広告コンテンツ露出システム１０２は、広告コンテンツのクリック情報を収集して広告コンテンツ提供システム１０１に提供し、広告コンテンツ提供システム１０１は、クリック情報によって広告主１０３−１〜１０３−ｎに料金を賦課することで、広告提供による仲介収入を取得することができる。

図２は、本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供方法の全体過程を示すフローチャートである。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供方法は、デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツに対する入札要請を受信することができる（Ｓ２０１）。

このとき、広告コンテンツは、少なくとも１つとすることができ、課金方式によって分類することができる。一例として、課金方式は、ＣＰＣ課金方式またはＣＰＭ課金方式を含むことができる。

一例として、広告コンテンツに対する入札要請を受信するステップＳ２０１は、デジタル放送コンテンツを構成する場面別に広告コンテンツに対する入札要請を受信することができる。一例として、デジタル放送コンテンツは、多数の場面で構成することができる。このとき、広告コンテンツに対する入札要請を受信するステップＳ２０１は、多数の場面それぞれと関連した広告コンテンツに対する入札要請を受信することができる。

例えば、デジタル放送コンテンツが「ドラマ」である場合、ドラマの特定場面を介して主人公が着ている服や主人公が着用しているネックレスが表示されれば、この服やネックレスに関心を持った視聴者が存在することがある。これにより、表示された服やネックレスを販売したり、これと関連した製品を販売したりする広告主は、この特定場面に対して自分の広告コンテンツを入札することができる。

デジタル放送コンテンツを構成する場面の数には制限がない。ただし、広告コンテンツに対する入札要請を受信するステップＳ２０１は、少なくとも１つの製品が特徴的に現れたり浮上したりする場面別に入札要請を受信することができる。また、場面別に入札される広告コンテンツの数にも制限がない。

一例として、広告コンテンツに対する入札要請を受信するステップＳ２０１は、デジタル放送コンテンツの再生時間中の予め設定した広告時間別に広告コンテンツに対する入札要請を受信することができる。

例えば、広告コンテンツに対する入札要請を受信するステップＳ２０１は、広告コンテンツを提供する必要性の高い特定場面に対して、該当場面が再生される時点から最大限の広告効果が最大限に発揮される時間（広告時間）まで、広告コンテンツに対する入札要請を受信することができる。このとき、広告時間の長さは制限されない。

結局、デジタル放送コンテンツの種類によって、一時的な広告効果を現す場面別の入札と、比較的長期間の広告効果を現す広告時間別の入札を広告主によって決定することができる。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供方法は、広告コンテンツの品質情報を用いて広告コンテンツの露出順位を決定することができる（Ｓ２０２）。

一例として、本発明は、広告コンテンツの品質情報を用いて広告コンテンツの露出順位を決定する２つの方法を提案する。

第一に、広告コンテンツの露出順位を決定するステップＳ２０２は、広告コンテンツの品質情報であるＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ−Ｔｈｒｏｕｇｈ Ｒａｔｅ）を降順で整列することができる。整列された順序によって露出順位を決定することができる。ＣＴＲは、広告コンテンツの課金方式に関係なく適用することができる。このとき、ＣＴＲは、広告コンテンツの露出回数対比クリック回数を意味する。すなわち、ＣＴＲは、広告コンテンツが露出されたことを前提とするため、事後的な品質情報を意味する。

第二に、広告コンテンツの露出順位を決定するステップＳ２０２は、広告コンテンツに対する課金方式を考慮して露出順位を決定することができる。このとき、課金方式は、ＣＰＣ方式およびＣＰＭ方式を含むことができる。

このとき、広告コンテンツの露出順位を決定するステップＳ２０２は、広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＣ方式である場合、入札要請に含まれた最大クリック費用および広告コンテンツの品質情報である品質指数による順位指数を考慮して露出順位を決定することができる。このとき、順位指数は、最大クリック費用と品質指数の乗算で決定することができる。

また、品質指数は、事前評価要素である広告コンテンツの品質要素および事後評価要素である広告コンテンツのＣＴＲそれぞれに加重値を適用して計算することができる。ここで、品質要素は、広告コンテンツの題目および説明文であるＴ＆Ｄ（Ｔｉｔｌｅ ＆ Ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ）またはデジタル放送コンテンツの人気度を含むことができる。

このとき、広告コンテンツによって品質指数の偏差が大きいことがあるため、広告コンテンツ提供システム１０１は、補正された品質指数を用いて広告コンテンツの露出順位を決定することができる。

一例として、品質指数は、最大品質指数および最小品質指数に基づいて補正することができる。例えば、広告コンテンツの品質指数に対して、最大品質指数が最小品質指数の予め選定された倍数（ｍｕｌｔｉｐｌｅ）を超える場合、最小品質指数を基準として広告コンテンツのすべての品質指数が倍数以下となるように補正することができる。

また、一例として、品質指数は、広告コンテンツに対して、予め設定した期間内の品質指数の平均値に基づいて補正することができる。例えば、広告ａに対して１０日間の品質要素およびＣＴＲを抽出して日別品質指数を計算し、広告ａの品質指数は、日別品質指数を平均して補正することができる。

同様に、特定期間内に広告コンテンツに対する関心が急激に増加することによって非正常的にＣＴＲが急上昇することがあるため、広告コンテンツ提供システム１０１は、補正されたＣＴＲを用いて広告コンテンツの露出順位を決定することができる。

一例として、ＣＴＲは、広告コンテンツの露出順位別に予め設定した期間内のＣＴＲ平均値に基づいて補正することができる。このとき、ＣＴＲの平均値と極めて大きい差のあるＣＴＲは、アウトライア（ｏｕｔｌｉｅｒ）として除去することができる。また、予め設定した期間内のＣＴＲの平均値を用いてＣＴＲを補正することができる。

さらに、広告コンテンツの露出順位を決定するステップＳ２０２は、広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＭ方式である場合、広告コンテンツのＣＴＲを考慮して露出順位を決定することができる。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供方法は、露出順位によって整列された広告コンテンツをデジタル放送コンテンツと共に提供することができる（Ｓ２０３）。すなわち、広告コンテンツとデジタル放送コンテンツを提供する過程は、デジタル放送事業者がデジタル放送とデジタル放送と関連した広告とを共にデジタル放送受信端末に送信する過程であると言える。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供方法は、広告コンテンツに対するクリック情報を受信し、広告コンテンツの課金方式によって課金を実行することができる（Ｓ２０４）。

図１で詳察したように、広告コンテンツ提供システム１０１が広告コンテンツ露出システム１０２にデジタル放送コンテンツと広告コンテンツを提供すれば、広告コンテンツ露出システム１０２は、デジタル放送コンテンツを再生するときに、再生時点に対応する広告コンテンツを露出させることができる。このとき、多数の放送視聴者が広告コンテンツをクリックする場合、広告コンテンツ露出システム１０２は、クリック情報を収集して広告コンテンツ提供システム１０１に送信することができる。

これにより、広告コンテンツ提供システム１０１は、視聴者のクリック回数を含むクリック情報を用い、広告コンテンツの課金方式によって課金を実行することができる。ただし、課金方式がＣＰＭである場合、クリック回数とは関係なく定額で課金することができる。

図３は、本発明の一実施形態によってデジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツに対する入札要請を受信する一例を説明するための図である。

図３を参照すれば、広告コンテンツ提供システム１０１は、デジタル放送コンテンツを構成する場面別に、広告コンテンツに対する第１入札要請３０１を広告主１０３−１〜１０３−ｎから受信することができる。

デジタル放送コンテンツが場面１、場面２、場面３、および場面４で構成される場合、広告主１０３−１〜１０３−ｎは、場面１、場面２、場面３、および場面４それぞれに関連した広告コンテンツに対して広告コンテンツ提供システム１０１に入札要請をすることができる。場面の数は制限されず、変更することができる。さらに、場面間の間隔も制限されない。

また、図３を参照すれば、広告コンテンツ提供システム１０１は、デジタル放送コンテンツの再生時間中の予め設定した広告時間別に、広告コンテンツに対する第２入札要請３０２を広告主１０３−１〜１０３−ｎから受信することができる。

例えば、デジタル放送事業者が、再生時間が１０：００〜１２：００であるデジタル放送コンテンツに対して、このデジタル放送コンテンツを構成する場面ａ、場面ｂ、場面ｃがそれぞれ１０：２０、１０：４５、１１：３５に現れる場合、該当場面の広告効果が維持される時間を考慮して各場面ごとに広告時間を設定することができる。

これにより、広告主１０３−１〜１０３−ｎは、所望する広告時間を選択して広告コンテンツ提供システム１０１に第２入札要請３０２をすることができる。広告時間は、場面の性格およびデジタル放送コンテンツの再生時間によって異なって設定することができる。

本発明の一実施形態によれば、場面別の入札要請や広告時間別の入札要請が提案されているが、これに制限されることはない。

図４は、本発明の一実施形態によって広告コンテンツの露出順位を決定する一例を説明するための図である。

図４を参照すれば、デジタル放送コンテンツに対して入札要請された広告コンテンツのリストが示されている。広告コンテンツは、課金方式によって分類することができる。上述したように、本発明は、広告コンテンツの露出順位を決定する２種の方法を提示している。

第一に、広告コンテンツの露出順位を決定する方法は、広告コンテンツに対する課金方式に関係なく、ＣＴＲによって露出順位を決定する。したがって、第一の露出順位決定方法によれば、ＣＰＣ課金方式による広告コンテンツは、広告ａ、広告ｂ、広告ｃ、広告ｄの順序で露出順位が決定される。そして、ＣＰＭ課金方式による広告コンテンツは、広告１、広告２、広告３、広告４の順序で露出順位が決定される。

第二に、広告コンテンツの露出順位を決定する方法は、広告コンテンツに対する課金方式によって露出順位を決定する。このとき、ＣＰＣ課金方式による広告コンテンツは、最大クリック費用と品質指数（ＱＩ：Ｑｕａｌｉｔｙ Ｉｎｄｅｘ）で計算された順位指数によって露出順位を決定することができる。順位指数は、最大クリック費用と品質指数の乗算で決定することができる。そして、ＣＰＭ課金方式による広告コンテンツは、ＣＴＲによって露出順位を決定することができる。

したがって、第二の露出順位決定方法によれば、ＣＰＣ課金方式による広告コンテンツは、広告ｂ、広告ａ、広告ｄ、広告ｃの順序で露出順位が決定される。そして、ＣＰＭ課金方式による広告コンテンツは、第一の方法と同じように、広告１、広告２、広告３、広告４の順序で露出順位が決定される。

ＣＰＣ、ＣＰＭ、ＣＴＲ、品質指数（ＱＩ）についての説明は、図２を参照することができる。

図５は、本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出方法の全体過程を示すフローチャートである。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出方法は、露出順位によって整列された広告コンテンツとデジタル放送コンテンツを受信することができる（Ｓ５０１）。

このとき、広告コンテンツは、デジタル放送コンテンツを構成する場面別に入札要請されたものとすることができる。また、広告コンテンツは、デジタル放送コンテンツの再生時間中の予め設定した広告時間別に入札要請されたものとすることができる。

一例として、露出順位は、広告コンテンツの品質情報であるＣＴＲによって決定することができる。このとき、広告コンテンツは、課金方式とは関係なく、ＣＴＲの大きさ順で決定することができる。

一例として、露出順位は、課金方式によって異なって決定することができる。入札要請された広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＣ方式である場合、露出順位は、入札要請に含まれた最大クリック費用および広告コンテンツの品質情報である品質指数による順位指数を考慮して決定することができる。また、入札要請された広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＭ方式である場合、広告コンテンツのＣＴＲによって決定することができる。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出方法は、広告コンテンツの課金方式を考慮してデジタル放送コンテンツの再生画面上に広告コンテンツの露出領域を設定することができる（Ｓ５０２）。

広告コンテンツの露出領域を設定するステップＳ５０２は、デジタル放送コンテンツの再生画面に対して、広告コンテンツの課金方式によって露出領域を異なって設定することができる。

例えば、ＣＰＣ課金方式の広告コンテンツである場合、露出領域は、デジタル放送コンテンツの再生画面の上端または下端に設定することができる。ＣＰＣ課金方式の広告コンテンツは、広告題目と広告文が含まれることがあるため、多少広い空間が必要となり得る。また、ＣＰＣ課金方式の広告コンテンツである場合はリスト形態で現れるため、デジタル放送コンテンツの再生画面の下端に設定されることが望ましい。

また、ＣＰＭ課金方式の広告コンテンツである場合、露出領域は、デジタル放送コンテンツの再生画面の左側または右側に設定することができる。ＣＰＭ課金方式の広告コンテンツは、イメージ形態のバナー形態が多いため、リスト形態のＣＰＣ課金方式の広告コンテンツよりも比較的狭い空間が必要となり得る。

ただし、本発明は、上述した露出領域の設定形態に限定されるものではなく、デジタル放送コンテンツの再生画面上に自由に設定することができる。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出方法は、デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して露出領域に広告コンテンツを露出することができる（Ｓ５０３）。

広告コンテンツを露出するステップＳ５０３は、デジタル放送コンテンツを構成する場面別に入札要請した広告コンテンツの場合、場面が再生される間に広告コンテンツを露出することができる。すなわち、場面別に入札された広告コンテンツは、入札要請の対象となった場面が開始して他の場面に転換するまで、比較的短い時間に露出することができる。

さらに、広告コンテンツを露出するステップＳ５０３は、デジタル放送コンテンツの再生時間中の予め設定した広告時間別に入札された広告コンテンツである場合、この広告時間内に広告コンテンツを露出することができる。すなわち、デジタル放送コンテンツの再生時点が広告時間の開始時点と終了時点との間に、比較的長い時間に露出することができる。

本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出方法は、広告コンテンツに対する課金処理のために、露出された広告コンテンツに対するクリック情報を収集して送信することができる（Ｓ５０４）。

デジタル放送コンテンツの視聴者が露出された広告コンテンツをクリックして選択すれば、広告コンテンツ露出システム１０２は、該当広告コンテンツの課金処理のためにクリック情報を収集し、広告コンテンツ提供システム１０１に送信することができる。

このとき、課金処理のためのクリック情報は、定額制で運営されるＣＰＭ課金方式よりは、クリック回数に影響を受けるＣＰＣ課金方式の広告コンテンツに対するクリック回数とすることができる。実際に、デジタル放送が再生されるディスプレイ上で視聴者がリモコンやタッチスクリーンを介して表示を動かし、露出された広告コンテンツを選択することを意味することができる。

図６は、本発明の一実施形態に係るデジタル放送コンテンツの再生画面上に広告コンテンツを露出する一例を説明するための図である。

図６を参照すれば、ディスプレイ６００にデジタル放送コンテンツの再生画面６０１が配置されている。また、デジタル放送コンテンツの再生画面６０１の右側に、ＣＰＭ課金方式の露出領域６０２が設定されている。さらに、デジタル放送コンテンツの再生画面６０１の下端に、ＣＰＣ課金方式の露出領域６０３が設定されている。

例えば、広告コンテンツ提供システム１０１は、デジタル放送コンテンツの再生画面６０１に表示された男性の服と関連した広告コンテンツの入札要請を多数の広告主から受信することができる。このとき、入札された広告コンテンツは課金方式によって分類することができ、課金方式はＣＰＣ課金方式またはＣＰＭ課金方式とすることができる。

これにより、広告コンテンツ提供システム１０１は、入札要請を受信した広告コンテンツに対して露出順位を決定し、デジタル放送コンテンツと露出順位によって整列された広告コンテンツを広告コンテンツ露出システム１０２に提供することができる。

広告コンテンツ露出システム１０２は、広告コンテンツの課金方式によって露出領域を設定することができる。広告コンテンツの題目と説明文（Ｔ＆Ｄ）を含むＣＰＣ課金方式の広告コンテンツは、リスト形態で露出することができる。リスト形態のＣＰＣ課金方式の露出領域６０３は、デジタル放送コンテンツの再生画面６０１の下端に配置されることが、広告効果を高めることができる。

さらに、背景と文字を含むＣＰＭ課金方式のコンテンツは、バナー形態で露出することができる。バナー形態のＣＰＭ課金方式の露出領域６０２は、デジタル放送コンテンツの再生画面６０１の右側に配置されることが、広告効果を高めることができる。

このとき、ＣＰＣ課金方式の広告コンテンツやＣＰＭ課金方式の広告コンテンツは、露出順位によって整列されて露出することができる。ただし、露出領域のインベントリが入札要請された広告コンテンツの数よりも少ない場合には、インベントリ数以下の露出順位で決定された広告コンテンツは露出されない。

広告コンテンツ露出システム１０２は、デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して露出領域に広告コンテンツを露出させることができる。図６のデジタル放送コンテンツの再生画面６０１が表示されれば、該当場面に入札要請された広告コンテンツを露出することができる。広告コンテンツが露出される時間は、場面別の入札や広告時間別の入札によって異なることがある。

図７は、本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ提供システムの全体構成を示すブロック図である。

図７を参照すれば、広告コンテンツ提供システム７００は、入札要請受信部７０１と、露出順位決定部７０２と、コンテンツ提供部７０３と、課金実行部７０４とを備えることができる。

入札要請受信部７０１は、デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツに対する入札要請を受信することができる。このとき、広告コンテンツは、課金方式によって分類することができる。また、課金方式は、ＣＰＣ課金方式またはＣＰＭ課金方式を含むことができる。

一例として、入札要請受信部７０１は、デジタル放送コンテンツを構成する場面別に広告コンテンツに対する入札要請を受信することができる。また、入札要請受信部７０１は、デジタル放送コンテンツの再生時間中の予め設定した広告時間別に、広告コンテンツに対する入札要請を受信することができる。

露出順位決定部７０２は、広告コンテンツの品質情報を用いて広告コンテンツの露出順位を決定することができる。

一例として、露出順位決定部７０２は、課金方式に関係なく、広告コンテンツの品質情報であるＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ−Ｔｈｒｏｕｇｈ Ｒａｔｅ）を用いて露出順位を決定することができる。

一例として、露出順位決定部７０２は、広告コンテンツに対する課金方式を考慮して露出順位を決定することができる。このとき、露出順位決定部７０２は、広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＣ方式である場合、入札要請に含まれた最大クリック費用および広告コンテンツの品質情報である品質指数による順位指数を考慮して露出順位を決定することができる。

また、露出順位決定部７０２は、広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＭ方式である場合、広告コンテンツのＣＴＲを考慮して露出順位を決定することができる。

このとき、品質指数は、事前評価要素である広告コンテンツの品質要素および事後評価要素である広告コンテンツのＣＴＲそれぞれに加重値を適用して計算することができる。ここで、品質要素は、広告コンテンツのＴ＆Ｄまたはデジタル放送コンテンツの人気度によって決定することができる。

品質指数は、広告コンテンツによって偏差が生じることがある。偏差が大きい場合には、決定された露出順位の正確度が低下することがある。したがって、露出順位決定部７０２は、補正された品質指数を用いて広告コンテンツの露出順位を決定することができる。

一例として、品質指数は、広告コンテンツの最大品質指数および最小品質指数に基づいて補正することができる。また、品質指数は、広告コンテンツに対して予め設定した期間内の品質指数の平均値に基づいて補正することができる。

同様に、露出回数対比クリック回数を意味するＣＴＲは、多様な原因によって特定時点で急激に増加することがある。例えば、ＣＴＲは、特定イベントが発生したり、季節、天気、最近のイシューなどによって変動幅が変わることがある。したがって、露出順位決定部７０２は、補正されたＣＴＲを用いて広告コンテンツの露出順位を決定することができる。

一例として、ＣＴＲは、広告コンテンツの露出順位別に予め設定した期間内のＣＴＲ平均値に基づいて補正することができる。このとき、ＣＴＲの平均値と極めて大きい差のあるＣＴＲは、アウトライアとして除去することができる。また、予め設定した期間内のＣＴＲの平均値によってＣＴＲを補正することができる。

コンテンツ提供部７０３は、露出順位によって整列された広告コンテンツをデジタル放送コンテンツと共に提供することができる。

課金実行部７０４は、広告コンテンツに対するクリック情報を受信し、広告コンテンツの課金方式によって課金を実行することができる。

図８は、本発明の一実施形態に係る広告コンテンツ露出システムの全体構成を示すブロック図である。

図８を参照すれば、広告コンテンツ露出システム８００は、コンテンツ受信部８０１と、露出領域設定部８０２と、広告コンテンツ露出部８０３と、クリック情報収集部８０４とを備えることができる。

コンテンツ受信部８０１は、露出順位によって整列された広告コンテンツとデジタル放送コンテンツを受信することができる。

このとき、広告コンテンツは、デジタル放送コンテンツを構成する場面別に入札要請されたものとすることができる。また、広告コンテンツは、デジタル放送コンテンツの再生時間中の予め設定した広告時間別に入札要請したものとすることができる。

一例として、露出順位は、広告コンテンツの品質情報であるＣＴＲによって決定することができる。すなわち、露出順位は、広告コンテンツの課金方式に関係なく、ＣＴＲの大きさによって決定することができる。

また、露出順位は、広告コンテンツの課金方式によって異なって決定することができる。一例として、広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＣ方式である場合、広告コンテンツの露出順位は、入札要請に含まれた最大クリック費用および広告コンテンツの品質情報である品質指数による順位指数を考慮して決定することができる。

さらに、広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＭ方式である場合、広告コンテンツの露出順位は、広告コンテンツのＣＴＲを考慮して決定することができる。

露出領域設定部８０２は、広告コンテンツの課金方式を考慮してデジタル放送コンテンツの再生画面上に広告コンテンツの露出領域を設定することができる。

すなわち、露出領域設定部８０２は、デジタル放送コンテンツの再生画面に対して、広告コンテンツの課金方式によって露出領域を異なって設定することができる。例えば、ＣＰＣ課金方式の広告コンテンツである場合、露出領域は、デジタル放送コンテンツの再生画面の上端または下端に設定することができる。さらに、ＣＰＭ課金方式の広告コンテンツである場合、露出領域は、デジタル放送コンテンツの再生画面の左側または右側に設定することができる。

ただし、本発明は、上述した露出領域の設定形態に限定されるものではなく、デジタル放送コンテンツの再生画面上に自由に設定することができる。

広告コンテンツ露出部８０３は、デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して露出領域に広告コンテンツを露出することができる。

広告コンテンツ露出部８０３は、デジタル放送コンテンツを構成する場面別に入札要請した広告コンテンツの場合、この場面が再生される間に広告コンテンツを露出することができる。

さらに、広告コンテンツ露出部８０３は、デジタル放送コンテンツの再生時間中の予め設定した広告時間別に入札要請した広告コンテンツである場合、広告時間内に広告コンテンツを露出することができる。

クリック情報収集部８０４は、広告コンテンツに対する課金処理のために、露出された広告コンテンツに対するクリック情報を収集して送信することができる。

このとき、課金処理のためのクリック情報は、定額制で運営されるＣＰＭ課金方式よりは、クリック回数に影響を受けるＣＰＣ課金方式の広告コンテンツに対するクリック回数とすることができる。実際に、デジタル放送が再生されるディスプレイ上で視聴者がリモコンやタッチスクリーンを介して表示を動かし、露出された広告コンテンツを選択することを意味することができる。

図７および図８で説明しなかった部分は、図１〜図６で説明した内容を参照することができる。

なお、本発明の一実施形態に係るコンテンツ提供方法およびコンテンツ露出方法は、コンピュータにより実現される多様な動作を実行するためのプログラム命令を含むコンピュータ読取可能な記録媒体を含む。当該記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むこともでき、記録媒体およびプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。また、記録媒体は、プログラム命令、データ構造などを保存する信号を送信する搬送波を含む光または金属線、導波管などの送信媒体でもある。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コードを含む。

上述したように、本発明の好ましい実施形態を参照して説明したが、該当の技術分野において熟練した当業者にとっては、特許請求の範囲に記載された本発明の思想および領域から逸脱しない範囲内で、本発明を多様に修正および変更させることができることを理解することができるであろう。すなわち、本発明の技術的範囲は、特許請求の範囲に基づいて定められ、発明を実施するための最良の形態により制限されるものではない。

１０１：広告コンテンツ提供システム
１０２：広告コンテンツ露出システム
１０３−１〜１０３−ｎ：広告主

Claims (27)

1. 広告コンテンツの提供方法であって、
   コンピュータにより実行されるステップが、
   デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツに対する入札要請を受信するステップと、
   前記広告コンテンツの品質情報を用いて前記広告コンテンツの露出順位を決定するステップと、
   前記露出順位によって整列された前記広告コンテンツを前記デジタル放送コンテンツと共に提供するステップと、
   を含み、
   前記広告コンテンツは、
   課金方式によって分類され、
   前記デジタル放送コンテンツの再生画面に対して、前記広告コンテンツの露出領域は、
   前記広告コンテンツの課金方式がＣＰＣ方式である場合には、前記再生画面の上端領域又は下端領域に設定され、
   前記広告コンテンツの課金方式がＣＰＭ方式である場合には、前記再生画面の左側領域又は右側領域に設定され、
   複数の前記広告コンテンツは同時に露出されることを特徴とする広告コンテンツ提供方法。
2. 前記広告コンテンツに対する入札要請を受信するステップは、
   前記デジタル放送コンテンツを構成する場面別に前記広告コンテンツに対する入札要請を受信することを特徴とする請求項１に記載の広告コンテンツ提供方法。
3. 前記広告コンテンツに対する入札要請を受信するステップは、
   前記デジタル放送コンテンツの再生時間中の予め設定した広告時間別に、前記広告コンテンツに対する入札要請を受信することを特徴とする請求項１に記載の広告コンテンツ提供方法。
4. 前記広告コンテンツの露出順位を決定するステップは、
   前記広告コンテンツの品質情報であるＣＴＲを用いて露出順位を決定することを特徴とする請求項１に記載の広告コンテンツ提供方法。
5. 前記広告コンテンツの露出順位を決定するステップは、
   前記広告コンテンツに対する課金方式を考慮して露出順位を決定することを特徴とし、
   前記課金方式は、
   ＣＰＣ方式およびＣＰＭ方式を含むことを特徴とする請求項１に記載の広告コンテンツ提供方法。
6. 前記広告コンテンツの露出順位を決定するステップは、
   前記広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＣ方式である場合、前記入札要請に含まれた最大クリック費用および前記広告コンテンツの品質情報である品質指数による順位指数を考慮して露出順位を決定するステップと、
   前記広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＭ方式である場合、前記広告コンテンツのＣＴＲを考慮して露出順位を決定するステップと、
   を含むことを特徴とする請求項１に記載の広告コンテンツ提供方法。
7. 前記品質指数は、
   事前評価要素である前記広告コンテンツの品質要素および事後評価要素である前記広告コンテンツのＣＴＲそれぞれに加重値を適用して計算されることを特徴とする請求項６に記載の広告コンテンツ提供方法。
8. 前記品質要素は、
   前記広告コンテンツのＴ＆Ｄまたは前記デジタル放送コンテンツの人気度を含むことを特徴とする請求項７に記載の広告コンテンツ提供方法。
9. 前記品質指数は、
   前記広告コンテンツの最大品質指数および最小品質指数に基づいて補正された品質指数であることを特徴とする請求項６に記載の広告コンテンツ提供方法。
10. 前記品質指数は、
    前記広告コンテンツに対して予め設定した期間内の品質指数の平均値に基づいて補正された品質指数であることを特徴とする請求項６に記載の広告コンテンツ提供方法。
11. 前記ＣＴＲは、
    前記広告コンテンツの露出順位別に予め設定した期間内のＣＴＲ平均値に基づいて補正されたＣＴＲであることを特徴とする請求項６または７のうちのいずれか一項に記載の広告コンテンツ提供方法。
12. 前記広告コンテンツに対するクリック情報を受信し、前記広告コンテンツの課金方式によって課金を実行するステップ、
    をさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の広告コンテンツ提供方法。
13. 広告コンテンツの露出方法であって、
    コンピュータにより実行されるステップが、
    露出順位によって整列された広告コンテンツとデジタル放送コンテンツを受信するステップと、
    前記広告コンテンツの課金方式を考慮して前記デジタル放送コンテンツの再生画面上に前記広告コンテンツの露出領域を設定するステップと、
    前記デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して前記露出領域に前記広告コンテンツを露出するステップと、
    を含み、
    前記広告コンテンツの露出領域を設定するステップは、
    前記デジタル放送コンテンツの再生画面に対して、前記広告コンテンツの露出領域を、
    前記広告コンテンツの課金方式がＣＰＣ方式である場合には、前記再生画面の上端領域又は下端領域に設定し、
    前記広告コンテンツの課金方式がＣＰＭ方式である場合には、前記再生画面の左側領域又は右側領域に設定し、
    複数の前記広告コンテンツを同時に露出することを特徴とする広告コンテンツ露出方法。
14. 請求項１〜１０または請求項１２〜１３のうちのいずれか一項の方法を実行させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
15. デジタル放送コンテンツと関連した広告コンテンツに対する入札要請を受信する入札要請受信部と、
    前記広告コンテンツの品質情報を用いて前記広告コンテンツの露出順位を決定する露出順位決定部と、
    前記露出順位によって整列された前記広告コンテンツを前記デジタル放送コンテンツと共に提供するコンテンツ提供部と、
    を備え、
    前記広告コンテンツは、
    課金方式によって分類され、
    前記デジタル放送コンテンツの再生画面に対して、前記広告コンテンツの露出領域は、
    前記広告コンテンツの課金方式がＣＰＣ方式である場合には、前記再生画面の上端領域又は下端領域に設定され、
    前記広告コンテンツの課金方式がＣＰＭ方式である場合には、前記再生画面の左側領域又は右側領域に設定され、
    複数の前記広告コンテンツは同時に露出されることを特徴とする広告コンテンツ提供システム。
16. 前記入札要請受信部は、
    前記デジタル放送コンテンツを構成する場面別に前記広告コンテンツに対する入札要請を受信することを特徴とする請求項１５に記載の広告コンテンツ提供システム。
17. 前記入札要請受信部は、
    前記デジタル放送コンテンツの再生時間中の予め設定した広告時間別に、前記広告コンテンツに対する入札要請を受信することを特徴とする請求項１５に記載の広告コンテンツ提供システム。
18. 前記露出順位決定部は、
    前記広告コンテンツの品質情報であるＣＴＲを用いて露出順位を決定することを特徴とする請求項１５に記載の広告コンテンツ提供システム。
19. 前記露出順位決定部は、
    前記広告コンテンツに対する課金方式を考慮して露出順位を決定することを特徴とし、
    前記課金方式は、
    ＣＰＣ方式およびＣＰＭ方式を含むことを特徴とする請求項１５に記載の広告コンテンツ提供システム。
20. 前記露出順位決定部は、
    前記広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＣ方式である場合、前記入札要請に含まれた最大クリック費用および前記広告コンテンツの品質情報である品質指数による順位指数を考慮して露出順位を決定し、
    前記広告コンテンツに対する課金方式がＣＰＭ方式である場合、前記広告コンテンツのＣＴＲを考慮して露出順位を決定することを特徴とする請求項１５に記載の広告コンテンツ提供システム。
21. 前記品質指数は、
    事前評価要素である前記広告コンテンツの品質要素および事後評価要素である前記広告コ
    ンテンツのＣＴＲそれぞれに加重値を適用して計算されることを特徴とする請求項２０に記載の広告コンテンツ提供システム。
22. 前記品質要素は、
    前記広告コンテンツのＴ＆Ｄまたは前記デジタル放送コンテンツの人気度を含むことを特徴とする請求項２１に記載の広告コンテンツ提供システム。
23. 前記品質指数は、
    前記広告コンテンツの最大品質指数および最小品質指数に基づいて補正された品質指数であることを特徴とする請求項２０に記載の広告コンテンツ提供システム。
24. 前記品質指数は、
    前記広告コンテンツに対して予め設定した期間内の品質指数の平均値に基づいて補正された品質指数であることを特徴とする請求項２０に記載の広告コンテンツ提供システム。
25. 前記ＣＴＲは、
    前記広告コンテンツの露出順位別に予め設定した期間内のＣＴＲ平均値に基づいて補正されたＣＴＲであることを特徴とする請求項２０または２１のうちのいずれか一項に記載の広告コンテンツ提供システム。
26. 前記広告コンテンツに対するクリック情報を受信し、前記広告コンテンツの課金方式によって課金を実行する課金実行部、
    をさらに備えることを特徴とする請求項１５に記載の広告コンテンツ提供システム。
27. 露出順位によって整列された広告コンテンツとデジタル放送コンテンツを受信するコンテンツ受信部と、
    前記広告コンテンツの課金方式を考慮して前記デジタル放送コンテンツの再生画面上に前記広告コンテンツの露出領域を設定する露出領域設定部と、
    前記デジタル放送コンテンツの再生時点に対応して前記露出領域に前記広告コンテンツを露出する広告コンテンツ露出部と、
    を備え、
    前記露出領域設定部は、
    前記デジタル放送コンテンツの再生画面に対して、前記広告コンテンツの露出領域を、
    前記広告コンテンツの課金方式がＣＰＣ方式である場合には、前記再生画面の上端領域又は下端領域に設定し、
    前記広告コンテンツの課金方式がＣＰＭ方式である場合には、前記再生画面の左側領域又は右側領域に設定し、
    複数の前記広告コンテンツを同時に露出することを特徴とする広告コンテンツ露出システム。

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