KR20120024563A - 광고의 암시적 평가 - Google Patents

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Abstract

광고와 사용자의 동조(resonance)를 측정하는 방법이 제공된다. 광고는 컨텐츠 제공자에 의해 전달되는 프로그램의 중간 광고(commercial break) 동안에 사용자에게 전달된다. 각각의 광고는 광고의 속성을 기술하는 고유한 식별자 및 적어도 하나의 태그(tag)와 연관된다. 광고가 종료되기 전에 사용자가 광고의 시청을 중단하고자 한다는 것을 나타내는 사용자로부터의 입력이 광고의 상영 동안에 수신된다. 광고에 대한 사용자의 관심도는 사용자가 이전에 광고를 시청한 시간의 양에 기초하여 결정되고, 사용자의 시청 행동의 인스턴스는 사용자 프로파일 데이터베이스 내에 저장된다.

Description

광고의 암시적 평가{IMPLICIT RATING OF ADVERTISEMENTS}
온라인 매체 컨텐츠 제공자는 그 서비스를 통해 프로그램을 제공하는 대가로 수익을 창출하기 위해 광고를 이용한다. 모든 제공자와 마찬가지로, 그 시청자가 제공된 광고를 살펴보고, 광고가 정확한 시청자를 겨냥해 제공되도록 보장하는 것이 광고자에게는 바람직하다. 서로 다른 종류의 피드백 메커니즘이 개발되었지만, 그 모두는 몇몇 관점에서 제한되어 있다. 일반적으로, 사용자는 서비스에서의 프로그램을 시청하기 위해서는 반드시 시청되어야 하는 광고를 제공받는다.
몇몇 컨텐츠 제공자는 웹사이트에서 입수 가능한 컨텐츠를 시청하기 위해서 사용자가 서명 등록(sign-in)하여 사용자에 관한 한정된 양의 정보를 획득하도록 요구한다. 서명 등록 프로세스는 때때로 사용자명, 이름 및 성, 성별, 전자 우편 주소, 생년월일 등과 같은 한정된 양의 정보를 사용자가 입력하도록 요구한다. 서명 등록 프로세스는 또한 사용자가 관심을 갖고 있는 것을 표시하도록 선택할 수 있는 주제의 카테고리를 표시할 수 있다. 사용자에 의해 입력된 정보는 때때로 컨텐츠 제공자에 의해 그 정확도를 결정하는 데 있어서 검증되지 않을 수 있다. 결과적으로, 컨텐츠 제공자는 정보의 정확도에 의존할 수 없고, 그 컨텐츠에 대한 광고를 판매할 때 한정된 레벨의 조밀도(granularity)만을 제공할 수 있다.
본 기술의 일측면은 사용자와 광고의 동조(resonance)를 측정하는 방법에 관한 것이다. 광고는 컨텐츠 제공자에 의해 사용자에게 전달되는 프로그램의 중간 광고(commercial break) 동안에 사용자에게 전달된다. 각각의 광고는 광고의 속성을 기술하는 고유한 식별자 및 적어도 하나의 태그(tag)와 연관된다. 광고가 제시되는 동안에, 이 기술은 사용자가 광고의 전부 또는 일부를 건너뛰기(skip)할 수 있도록 허용한다. 광고에 대한 사용자의 관심도는 사용자가 광고를 시청한 시간의 양에 기초하여 결정된다. 이 사용자의 시청 행동에 대한 인스턴스(instance)의 기록은 사용자 프로파일 데이터베이스 내에 생성 및 저장되어, 사용자의 시청 행위에 대한 탐색 가능한 데이터베이스를 생성한다. 사용자 시청 행위의 관계는 광고자가 그 광고의 더 나은 대상자를 찾을 수 있도록 돕고, 컨텐츠 제공자에게 이 정보에 대해 청구함으로써 수익을 창출할 능력을 제공하도록 개발될 수 있다.
일실시예에서, 사용자는 중간 광고 동안에 어느 광고를 가장 먼저 시청할 것인지 선택하는 기회를 제공받는다. 컨텐츠 제공자에 의해 사용자에게 전달되는 프로그램 내에서 다음에 나올 중간 광고를 식별할 때, 광고 서버는 광고 데이터베이스로부터 적어도 2개의 광고를 선택한다. 각각의 광고는 광고의 속성을 기술하는 고유한 식별자 및 적어도 하나의 태그와 연관된다. 선택된 광고는 사용자에게 전달되고, 사용자에 의해 선택되도록 표시된다. 사용자가 광고 중의 하나를 선택하였다는 것을 나타내는 입력을 사용자로부터 수신하면, 사용자 시청 행동에 대한 기록이 사용자 프로파일 데이터베이스 내에 생성 및 저장된다. 선택된 광고는 중간 광고가 시작할 때 사용자에게 전달된다.
본 기술의 일측면은 사용자와 광고의 동조를 측정하는 시스템을 제공하는 것이다. 이 시스템은 컨텐츠 서버, 광고 서버, 사용자 프로파일 데이터베이스 및 사용자 행동 엔진을 포함한다. 컨텐츠 서버는 프로그램의 중간 광고 동안에 적어도 하나의 광고를 사용자에게 전달하도록 구성된다. 각각의 광고는 광고의 속성을 기술하는 고유한 식별자 및 적어도 하나의 태그와 연관된다. 광고 서버는 광고가 종료되기 전에 사용자가 광고의 시청을 종료하고자 한다는 것을 나타내는 입력을 사용자로부터 수신하고, 사용자가 광고를 시청한 시간의 양에 기초하여 각각의 광고 내에서 사용자의 관심도를 결정하고, 사용자 프로파일 데이터베이스에 각각의 광고와 연관된 사용자 시청 행동의 기록을 추가하도록 구성된다. 사용자 프로파일 데이터베이스는 사용자 시청 행동의 각각의 기록을 저장하도록 구성된다. 이 시스템은 또한 사용자 시청 행동의 각각의 기록 내에 저장된 데이터 사이의 관계를 전개하는 사용자 행동 엔진을 포함한다. 이 관계는 광고자에게 제공되어 광고자가 그 광고에 대한 더 나은 대상자를 찾을 수 있도록 돕고, 컨텐츠 제공자가 광고자에 대한 정보를 제공함으로써 얻는 추가적인 수익을 창출할 수 있게 허용한다.
본 기술의 일측면은 중간 광고 동안에 제시된 각각의 광고의 전체 지속 기간을 사용자가 시청하도록 보장하는 것이다. 이 기술은 중간 광고 동안에 제시된 적어도 하나의 광고를 건너뛰기 하도록 선택한 사용자에게는 중간 광고의 원래 스케쥴링된 지속 기간을 연장함으로써 그 사용자에게 효과적으로 페널티를 부과할 수 있다. 중간 광고가 원래 60초로 스케쥴링되고, 사용자가 2번째의 30초 광고를 15초 동안 시청한 후(이미 첫 번째 광고 전부를 시청하였음) 그것을 건너뛰었다면, 이 기술은 중간 광고 내에서 오직 15초만이 남아있을 때 세 번째의 30초 광고를 제공할 것이다. 사용자가 세 번째의 광고 전체를 시청하였다면, 사용자는 마침내 원래 스케쥴링되었던 60초의 광고 대신에 75초의 광고를 시청하게 된다. 몇몇 실시예에서, 이 기술은 중간 광고 내에 시간이 남아있는데도 불구하고 사용자가 프로그램으로 되돌아오게 할 것이다.
이 요약은 이하의 상세한 설명에서 추가적으로 설명되는 본 발명의 개념의 선택에 대해서 단순화된 형태로 도입하고자 제공된 것이다. 이 요약은 청구 대상의 주요 특징 또는 근본 특징을 식별하고자 의도된 것이 아니고, 청구 대상의 범주를 결정하는 데 도움을 주는 것으로 사용하고자 의도된 것도 아니다.
도 1은 예시적인 컨텐츠 분산형 네트워크를 도시하는 블록도.
도 2는 도 1을 참조하여 표시된 네트워크 내에서 사용하기에 적합한 처리 시스템을 도시하는 도면.
도 3은 광고자로부터 수신된 광고를 저장하는 예시적인 단계를 도시하는 흐름도.
도 4는 사용자에게 광고를 전달하는 실시예를 도시하는 흐름도.
도 5는 사용자 시청 행동의 인스턴스를 저장하는 예시적인 단계를 도시하는 흐름도.
도 6은 사용자가 광고에 대해 관심을 갖는지 여부를 결정하는 실시예를 도시하는 흐름도.
도 7은 광고에 대한 사용자의 관심도를 결정하는 다른 실시예를 도시하는 흐름도.
도 8(a) 및 도 8(b)은 예시적인 사용자 관심도 표를 도시하는 도면.
도 9는 광고의 부분 전달에 대해 요금화(monetizing)하는 실시예를 도시하는 흐름도.
도 10은 광고의 전달을 요금화하는 예시적인 시청 시간 표를 도시하는 도면.
도 11은 광고의 전달을 요금화하는 시청 시간 표의 다른 실시예를 도시하는 도면.
도 12는 사용자에게 광고를 전달하는 다른 실시예를 도시하는 흐름도.
도 13은 광고에 관련된 광고자의 피드백을 제공하는 실시예를 도시하는 흐름도.
본 명세서에 설명된 기술은 사용자가 광고의 임의의 부분에 대한 시청을 건너뛰기하는지 여부를 모니터링함으로써 광고의 대상 지정을 향상시킨다. 사용자는 온라인 매체 컨텐츠 제공자에 의해 제공된 컨텐츠의 중간 광고 시 제시되는 광고의 전부 또는 일부를 건너뛸 수 있는 기회를 제공받는다. 사용자가 광고를 시청할 때마다, 사용자의 시청 행동에 대한 기록은 사용자 프로파일 데이터베이스에 저장된다. 각각의 기록은 광고 ID, 주제 대상 태그, 사용자가 광고를 시청한 시간의 양 및 사용자 식별자 등과 같은 정보를 포함한다. 기록의 생성 및 저장은, 프로그램 동안에 이용 가능한 광고 슬롯(ad slots)을 요금화하는 컨텐츠 제공자의 능력을 증대시키고, 광고자가 사용자에게 그들에 대한 어떠한 정보도 묻지 않으면서 자신들의 광고에 대한 더 나은 대상자를 찾을 수 있도록 돕는다.
도 1은 본 명세서에 설명된 방법을 실행하는 예시적인 컨텐츠 분산형 네트워크(100)를 도시한다. 네트워크(100)는 컨텐츠 서버(102), 광고 서버(104), 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 및 사용자 행동 엔진(108)을 포함한다. 컨텐츠 분산형 네트워크(100)는 적절한 네트워크의 하나의 예시에 불과하고, 본 기술의 용도 또는 기능의 범주로서 어떠한 제한도 제시하도록 의도된 것이 아니다. 또한 네트워크(100)는 예시적인 네트워크(100) 내에 도시된 구성 요소 중 어느 하나 또는 그 조합에 관련된 임의의 의존도 또는 조건을 갖는 것으로 해석되지 않아야 한다.
컨텐츠 서버(102)는 컨텐츠 제공자가 사용자에게 디지털 컨텐츠를 배포하도록 허용한다. 컨텐츠 제공자는 본 명세서에서 방송국(예를 들면, ABC, NBC 등) 또는 컨텐츠 통합국(aggregator)(예를 들면, HULU.com)으로서 지칭된다. 방송국은 전형적으로 웹사이트(예를 들면, ABC.com)를 소유함으로써 그것에 의해 사용자가 방송국에 의해 제작된 그들의 선호 텔레비전 프로그램의 에피소드의 디지털 비디오 컨텐츠를 스트리밍(stream)할 수 있다. 컨텐츠 통합국은 여러 방송국에 의해 제작된 디지털 컨텐츠(예를 들면, 텔레비전 에피소드)를 단일 웹사이트로 통합하고, 웹사이트를 통해 사용자가 컨텐츠를 이용할 수 있게 한다. 웹사이트를 요금화하기 위해서, 방송국 및 통합국은 때때로 컨텐츠의 방송 중에 적어도 하나의 중간 광고를 제공하고, 그 시간 동안에 적어도 하나의 광고가 제공된다. 이하에 보다 상세하게 설명되는 바와 같이, 중간 광고 동안에 전달되는 광고는 때때로 사용자에게 자신의 광고를 표시해달라고 컨텐츠 제공자에게 비용을 지불한 제 3자에 의해 제공된다. 광고는 그 지속 기간이 다양하고, 임의의 제품 및/또는 서비스를 판촉할 수 있다.
도 1의 사용자 시청 장치(132)는 데스크탑 컴퓨터 또는 텔레비전에서의 디스플레이로서 도시되어 있다. 사용자 시청 장치(132)는 예시에 불과하고, 랩탑 컴퓨터, 스마트폰, 이동 전화기, PDA(personal digital assistant), 넷북(netbook), 텔레비전 및 TV 셋탑 박스 등과 같은 소비자 가전 장치 및 디지털 컨텐츠를 수신 및 표시할 수 있는 본 기술 분야에서 알려진 임의의 다른 장치 등과 같이 (유선 또는 무선 접속을 통해) 디지털 컨텐츠를 시청 또는 수신할 수 있는 임의의 장치를 포함하지만 이것으로 한정되지는 않는다.
컨텐츠 서버(102)는 인터넷(150)을 통해 하나 이상의 시청 장치(132)와 통신한다. 도 1에 도시된 단일 시청 장치(132)는 오로지 예시적인 것이고, 본 명세서에 설명된 기술의 범주를 제한하도록 의도된 것이 아니다.
도 1은 광고 서버(104)가 광고자(130)로부터 광고 컨텐츠를 수신하는 것을 도시한다. 광고 서버(104)는 광고 엔진(110) 및 광고 데이터베이스(112)를 포함한다. 광고 서버(104)는 인터넷(150)을 통해 하나 이상의 시청 장치(132)와 통신한다. 이하에 보다 상세하게 설명되는 바와 같이, 광고 서버는 시청 장치(132)로 광고를 전달하고, 저장 목적을 위해서 사용자 프로파일 데이터베이스(106)로 사용자 시청 행동의 기록을 전달한다. 광고 서버(140) 내에서 또는 광고 서버(140)와 공동으로 실행되는 것은 광고 제공 엔진(110)으로서, 이것은 사용자에게 제공할 광고를 선택하는 데 사용된다. 일실시예에서, 광고 제공 엔진(110)은 자바스크립트(JavaScript)를 이용하여 구현된다.
광고 제공 엔진(110)은 몇몇 기능을 수행한다. 광고자(130)로부터 광고 컨텐츠 파일(예를 들면, .wmv 파일, .mp3 파일 등)을 수신하면, 광고 엔진은 고유한 식별 정보(ID : identification)를 광고에 할당한다. 광고 엔진(110)은 또한 광고자(130)로부터 수신된 광고와 연관된 임의의 메타데이터를 식별한다. 메타데이터를 이용하여, 광고 엔진(110)은 관련 주제 대상 태그를 선택하고, 그 태그를 광고 컨텐츠 파일에 추가한다. 고유한 ID 및 태그를 갖는 광고는 광고 데이터베이스(112) 내에 저장된다. 추가하여, 컨텐츠 서버(102)로부터의 호출을 수신하면, 광고 엔진(110)은 광고 데이터베이스(112) 중에서 사용자(예를 들면 시청 장치(132))에게 제공할 광고를 선택한다. 컨텐츠 서버는 컨텐츠의 특정 부분과 연관된 하나 이상의 중간 광고 윈도우 내에서 광고에 대한 호출을 발행할 수 있다. 일반적으로 이해되는 바와 같이, 온라인 컨텐츠 제공자로부터의 컨텐츠를 시청하는 것은 웹 브라우저(web browser) 내의 인터페이스 내에서 또는 사용자 장치 상의 매체 재생 애플리케이션을 사용하여 발생할 수 있다. 인터페이스 및 매체 재생 애플리케이션은 사용자가 컨텐츠의 세그먼트(segments)를 재생, 잠시 멈춤(pause), 되감기, 빨리 돌리기 및 건너뛰기할 수 있게 하는 공지된 제어 기술을 포함한다. 이러한 제어의 기능은 컨텐츠 제공자에 의해 작동 가능(enabled), 작동 불가능(disabled) 또는 제한될 수 있다.
본 발명의 기술에 따르면, 빨리 돌리기 및/또는 건너뛰기 등과 같은 제어는 광고 윈도우 내에서 광고의 표시 동안에 작동 가능하게 된다. 사용자에 의해 "건너뛰기"하도록 입력되면, 광고는 광고 서버에 의해 기록 및 해석되고, 사용자 프로파일 데이터베이스 내에 저장된다. 추가하여, 본 명세서에 설명된 바와 같이 중간 광고 윈도우에 할당된 시간을 채우기 위해서 추가적인 광고가 제공될 수 있다.
사용자 프로파일 데이터베이스(106)는 광고 관심도와 각각의 사용자를 연관시키는 사용자 시청 행동의 기록을 포함한다. 각각의 사용자에 있어서, 및 사용자에 의해 시청된 각각의 광고에 있어서, 사용자가 광고에 관심을 갖는지 여부, 광고에 관심이 없는지 여부 및 시청 시간, 광고 주제 대상 태그 및 사용자와 연관된 정보(예를 들면, 사용자 식별자) 등과 같은 데이터를 저장하는 기록이 저장된다. 사용자 행동 엔진(108)은 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 내에 저장된 사용자 시청 행동의 기록을 통합하고 분석한다. 사용자 행동 엔진(108)의 추가적인 세부 사항은 본 명세서에서 이하에 제공될 것이다.
컨텐츠 서버(102), 광고 서버(104), 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 및 사용자 행동 엔진(108)은 도 2를 참조하여 설명된 것과 같이 하나 이상의 처리 장치를 이용하여 구현될 수 있다. 도 2를 참조하면, 이 기술을 구현하는 예시적인 시스템은 컴퓨터(210)의 형태로 된 범용 컴퓨팅 장치를 포함한다. 컴퓨터(210)의 구성 요소는 처리 장치(220), 시스템 메모리(230) 및 처리 장치(220)에 대한 시스템 메모리를 포함하는 여러 시스템 구성 요소를 결합하는 시스템 버스(221)를 포함할 수 있지만 이것으로 한정되지 않는다. 시스템 버스(221)는 다양한 버스 아키텍처 중 어느 하나를 이용하여 메모리 버스 또는 메모리 제어기, 주변 버스 및 지역 버스를 포함하는 몇몇 종류의 버스 구조 중 어느 하나가 될 수 있다. 제한하는 것이 아닌 예시로서, 이러한 아키텍처는 ISA(Industry Standard Architecture) 버스, MCA(Micro Channel Architecture) 버스, EISA(Enhanced ISA) 버스, VESA(Video Electronics Standards Association) 지역 버스 및 메자닌(Mezzanine) 버스로도 알려진 PCI(Peripheral Component Interconnect) 버스를 포함한다.
컴퓨터(210)는 전형적으로 다양한 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터(210)에 의해 액세스될 수 있는 임의의 이용 가능한 매체일 수 있고, 휘발성 및 비휘발성 매체, 탈착 가능 및 탈착 불가능 매체를 모두 포함할 수 있다. 제한 사항이 아닌 예시로서, 컴퓨터 판독 가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터 판독 가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 또는 다른 데이터 등과 같은 정보의 저장을 위한 임의의 방법 또는 기술로 구현된 휘발성 및 비휘발성, 탈착 가능 및 탈착 불가능 매체를 모두 포함한다. 컴퓨터 저장 매체는 RAM, ROM, EEPROM, 플래시 메모리 또는 다른 메모리 기술, CD-ROM, DVD(digital versatile disks) 또는 다른 광학 디스크 저장부, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장부 또는 다른 자기 저장부 장치, 또는 원하는 정보를 저장하는 데 사용될 수 있고, 컴퓨터(210)에 의해 액세스될 수 있는 임의의 다른 매체를 포함하지만 이것으로 한정되지 않는다. 제한 사항이 아닌 예시로서, 통신 매체는 유선 네트워크 또는 직접 유선(direct-wired) 접속부 등과 같은 유선 매체 및 RF, 적외선 및 다른 무선 매체 등과 같은 무선 매체를 포함한다. 상술된 것 중 어느 것의 조합도 또한 컴퓨터 판독 가능 매체의 범주 내에 포함되어야 한다.
시스템 메모리(230)는 ROM(read only memory)(231) 및 RAM(random access memory)(232) 등과 같은 휘발성 및/또는 비휘발성 메모리의 형태로 된 컴퓨터 저장 매체를 포함한다. 작동 개시(start-up) 등과 같은 시기에 컴퓨터(210) 내의 소자들 사이에 정보의 전달을 돕는 기본 루틴을 포함하는 기본 입/출력 시스템(233)(BIOS)은 전형적으로 ROM(231) 내에 저장된다. RAM(232)은 전형적으로 처리 장치(220)에 즉시 액세스 가능 및/또는 처리 장치(220)에 의해 즉시 작동되는 데이터 및/또는 프로그램 모듈을 포함한다. 제한 사항이 아닌 예시로서, 도 2는 운영 시스템(234), 애플리케이션 프로그램(235), 다른 프로그램 모듈(236) 및 프로그램 데이터(237)를 도시한다.
컴퓨터(210)는 또한 다른 탈착 가능/탈착 불가능, 휘발성/비휘발성 컴퓨터 저장 매체를 포함할 수 있다. 오로지 예시로서, 도 2는 탈착 불가능, 비휘발성 자기 매체로부터 판독하거나 그 매체에 기록하는 하드 디스크 드라이브(241)와, 탈착 가능, 비휘발성 자기 디스크(252)로부터 판독하거나 그 매체에 기록하는 자기 디스크 드라이브(251)와, CD ROM 또는 다른 광학 매체 등과 같은 탈착 가능, 비휘발성 광학 디스크(256)로부터 판독하거나 그 매체에 기록하는 광학 디스크 드라이브(255)를 도시한다. 예시적인 작동 환경 내에서 사용될 수 있는 다른 탈착 가능/탈착 불가능, 휘발성/비휘발성 컴퓨터 저장 매체는 자기 테이프 카세트, 플래시 메모리 카드, DVD(digital versatile disks), 디지털 비디오 테이프, 고체 상태 RAM, 고체 상태 ROM 등을 포함하지만 이것으로 한정되지 않는다. 하드 디스크 드라이브(241)는 전형적으로 인터페이스(240) 등과 같은 탈착 불가능 메모리 인터페이스를 통해 시스템 버스(221)에 접속되고, 자기 디스크 드라이브(251) 및 광학 디스크 드라이브(255)는 전형적으로 인터페이스(250) 등과 같은 탈착 가능 메모리 인터페이스에 의해 시스템 버스(221)에 접속된다.
도 2를 참조하여 상술되고 도시된 드라이브 및 그 연관된 컴퓨터 저장 매체는, 컴퓨터(210)를 위한 컴퓨터 판독 가능 명령어, 데이터 구조, 프로그램 모듈 및 다른 데이터에 대한 저장부를 제공한다. 도 2에서, 예를 들면, 하드 디스크 드라이브(241)는 운영 시스템(244), 애플리케이션 프로그램(245), 다른 프로그램 모듈(246) 및 프로그램 데이터(247)를 저장하는 것으로 도시된다. 이러한 구성 요소는 운영 시스템(234), 애플리케이션 프로그램(235), 다른 프로그램 모듈(236) 및 프로그램 데이터(237)와 동일하거나 상이할 수 있다는 것을 주지하라. 운영 시스템(244), 애플리케이션 프로그램(245), 다른 프로그램 모듈(246) 및 프로그램 데이터(247)는 최소한도로 이들이 서로 다른 복사본임을 나타내기 위해 본 명세서에서는 서로 다른 개수로 제시되었다. 사용자는 키보드(262) 및 마우스, 트랙볼(trackball) 또는 터치 패드로 통상적으로 지칭되는 포인팅 장치(261) 등과 같은 입력 장치를 통해 컴퓨터(210)로 커맨드 및 정보를 입력할 수 있다. 다른 입력 장치(도시하지 않음)는 마이크로폰, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너 등을 포함할 수 있다. 이들 및 다른 입력 장치는 때때로 시스템 버스에 결합된 사용자 입력 인터페이스(260)를 통해 처리 장치(220)에 접속될 수도 있지만, 병렬 포트, 게임 포트 또는 USB(universal serial bus) 등과 같은 다른 인터페이스 및 버스 구조에 의해 접속될 수도 있다. 모니터(291) 또는 다른 종류의 디스플레이 장치는 또한 비디오 인터페이스(290) 등과 같은 인터페이스를 통해 시스템 버스(221)에 접속된다. 모니터에 추가하여, 컴퓨터는 또한 출력 주변 인터페이스(295)를 통해 접속될 수 있는 스피커(297) 및 프린터(296) 등과 같은 다른 주변 출력 장치를 포함할 수 있다.
컴퓨터(210)는 원격 컴퓨터(280) 등과 같은 하나 이상의 원격 컴퓨터에 대한 로직 접속부를 이용하여 네트워크형 환경에서 작동할 수 있다. 원격 컴퓨터(280)는 퍼스널 컴퓨터, 서버, 라우터(router), 네트워크 PC, 피어(peer) 장치 또는 다른 공통 네트워크 노드일 수 있고, 전형적으로 도 2에서는 메모리 저장부 장치(281)만이 도시되어 있으나, 컴퓨터(210)와 관련하여 상술된 여러 소자 또는 모든 소자를 포함한다. 도 2에 도시된 로직 접속부는 LAN(local area network)(271) 및 WAN(wide area network)(273)를 포함하지만, 다른 네트워크도 포함할 수 있다. 이러한 네트워킹 환경은 사무실, 기업 범위(enterprise-wide) 컴퓨터 네트워크, 인트라넷(intranets) 및 인터넷에 있어서 통상적이다.
LAN 네트워킹 환경 내에서 사용될 때, 컴퓨터(210)는 네트워크 인터페이스 또는 어댑터(270)를 통해 LAN(271)에 접속된다. WAN 네트워킹 환경 내에서 사용될 때, 컴퓨터(210)는 전형적으로 인터넷 등과 같이 WAN(273)을 거쳐 통신을 형성하는 모뎀(272) 또는 다른 수단을 포함한다. 내부형이거나 외부형일 수 있는 모뎀(272)은 사용자 입력 인터페이스(260) 또는 다른 적합한 메커니즘을 통해 시스템 버스(221)로 접속될 수 있다. 네트워킹 환경 내에서, 컴퓨터(210)에 대하여 도시된 프로그램 모듈 또는 그 부분은 원격 메모리 저장 장치 내에 저장될 수 있다. 제한 사항이 아닌 예시로서, 도 2는 메모리 장치(281)에 상주하는 원격 애플리케이션 프로그램(285)을 도시한다. 도시된 네트워크 접속은 예시적인 것이고, 컴퓨터들 사이에 통신 링크를 형성하는 다른 수단을 이용할 수 있다는 것을 이해할 것이다.
사용자가 관심도를 갖는 광고의 종류에 대한 깊은 레벨의 조밀도를 제공하기 위해서, 광고자(130)로부터 수신된 광고는 수집, 저장 및 분석될 수 있는 태그와 연관된다. 도 3은 광고자(130)로부터 수신된 각각의 새로운 광고와 이러한 태그를 연관하는 예시적인 단계를 도시한다. 단계(302)에서, 광고 서버(104)는 광고자(130)로부터 광고를 수신한다.
단계(304)에서, 광고 서버(104)는 광고자에 의해 제공된 광고와 연관된 임의의 메타데이터를 식별한다. 특히, 광고 서버(104)는 광고의 컨텐츠의 속성을 기술하는 메타데이터를 식별한다. 메타데이터를 가지고 매체 파일을 라벨링(labeling)하는 것은 표준화된 프로세스가 아니다. 시스템(100)으로 광고를 전달하기 전에 광고와 연관된 메타데이터는 광고자의 재량으로 설정된다. 예를 들면, 2개의 자동차 회사는 자신의 자동차 광고를 서로 다른 메타데이터로 라벨링할 수 있다. 첫 번째 자동차 회사는 자신의 자동차 광고를 회사명, 차의 모델 및 광고 내에 어떤 내용이 발생하는지에 대한 간략한 설명(예를 들면, "자동차가 시애틀의 도심을 통과한다") 등과 같은 메타데이터와 연관시킬 수 있다. 두 번째 자동차 회사는 자신의 자동차 광고를 자동차의 출시 일자(launch date), 광고 내의 배우/여배우 및 자동차의 모델 등과 같은 메타데이터와 연관시킬 수 있다. 이하에 보다 상세하게 설명되는 바와 같이, 메타데이터의 표준화 및 비표준화 형태는 각각의 광고와 연관될 수 있다. 사용자의 시청 행동의 통합 및 분석을 위하여 광고자(130)가 광고와 연관시킨 메타데이터만을 사용하는 것은 본 명세서에 설명된 기술의 범주에 속한다.
단계(306)에서, 광고 서버(104)는 광고에 대한 고유한 식별자를 생성한다. 광고 ID는 사용자 행동 엔진(108)이 사용자의 시청 행동을 통합 및 분석하는 것을 더 돕는다. 몇몇 실시예에서, 고유한 식별자는 GUID(globally unique identifier)를 포함할 수 있다. GUID는 고유한 참조를 제공하기 위해서 소프트웨어 애플리케이션 내에서 사용되는 종류의 식별자이다. 광고 ID로서 GUID를 사용하는 것은 오로지 예시에 불과하고, 본 명세서에 개시된 기술의 범주를 제한하도록 의도된 것은 아니다. 다른 종류의 고유한 식별자는 각각의 광고와 연관될 수 있다. 몇몇 실시예에서, 광고자(130)는 광고 ID를 생성하고, 광고 서버(104)에 대해 광고를 전달하기 전에 광고 ID와 광고를 연관시킬 수 있다. 다른 실시예에서, 컨텐츠 서버(102)는 광고 ID를 생성하고, 광고 ID와 광고를 연관시킬 수 있다.
상술된 바와 같이, 일실시예에서 메타데이터는 표준화되지 않는다. 그러나 광고를 태그화(tagging)하는 데 이용 가능한 메타데이터(예를 들면, 키워드)를 표준화하기 위한 노력으로서, 시스템(100)은 일실시예에서, 각각의 광고와 연관될 수 있는 표준화된 태그의 "라이브러리(library)"를 제공한다. 표준화된 태그의 라이브러리는 임의의 개수의 키워드를 포함할 수 있고, 키워드는 라이브러리에서 추가 또는 삭제될 수 있다. 이하에 보다 상세하게 설명되는 바와 같이, 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 내에 저장된 데이터는 광고자(130)에 의해 제공된 메타데이터 및 시스템(100)에 의해 제공된 태그의 임의의 조합에 의해 통합될 수 있다.
단계(308)에서, 광고 서버(104)는 광고와 연관될 태그를 선택한다. 본 명세서에서 사용된 태그라는 용어는 광고, 그 광고 내에서 판촉되는 제품 또는 서비스 등의 속성을 기술하는 것을 돕는 키워드(또는 키워드들)를 포함하는 메타데이터를 지칭하는 데 사용되고, 사용자 행동 엔진(108)에 의해 다시 발견될 수 있도록 허용한다. 하나 이상의 태그가 광고와 연관될 수 있다. 예시로 자동차 광고를 사용할 때, 광고 서버(104)에 의해 선택된 태그는 "자동차", "프리미엄", "스포츠 카" 및 "회사명" 등과 같은 키워드를 포함할 수 있지만 이것으로 한정되지 않는다. 임의의 개수의 태그가 선택될 수 있고, 태그는 광고가 되는 제품 또는 서비스에 기초하여 다양해질 것이다. 시스템(100)에 의해 제공된 표준화된 태그를 사용하는 것은 필수적이지 않다.
단계(310)에서, 단계(308)에서 선택된 고유한 광고 ID 및 태그는 광고와 연관된다. 광고는 단계(312)에서 광고 데이터베이스(112) 내에 (광고 ID 및 태그와 함께) 저장된다. 광고 데이터베이스(112)는 사용자에게 전달할 때 이용 가능한 광고의 풀(pool)을 포함한다.
도 4는 중간 광고 동안에 사용자에게 광고를 제공하는 예시적인 단계를 도시한다. 광고를 제공하는 프로세스에서, 사용자가 전체 광고를 시청하였는지 아니면 광고의 부분을 건너뛰기하도록 선택하였는지 여부에 기초하여 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 내에 사용자 시청 행동의 기록이 생성 및 저장된다. 단계(402)에서, 컨텐츠 서버(102)는 다음의 중간 광고 동안에 이용 가능한 광고 시간의 양을 결정한다. 오로지 본 기술을 기술하기 위한 목적으로, 단계(402)에서 컨텐츠 서버(102)는 1분의 중간 광고가 곧 나오는지를 결정한다. 중간 광고의 초기에, 단계(404)에서 광고 서버(104)는 제 1 광고를 사용자에게 전달한다. 제 1 광고는 임의의 시간 길이일 수 있다. 광고는 사용자가 현재 컨텐츠(예를 들면, 텔레비전 에피소드)를 시청하고 있는 것과 동일한 사용자 인터페이스(UI) 내에서 사용자에게 표시될 수 있다. 이와 다르게, 별도의 UI(예를 들면, 윈도우즈 미디어 플레이어(Windows Media Player) 등)가 나타날 수 있고, 광고는 별도의 UI에서 제시될 수 있다. 그럼에도 불구하고, UI는 사용자에게 제시되는 광고의 임의의 나머지 부분을 건너뛰기할 수 있는 기회를 사용자에게 제공한다. 오로지 예시로서, UI는 빨리 감기(fast-forward) 또는 건너뛰기 버튼을 포함하는 통상적인 매체 제어 버튼을 사용자에게 제공한다. 건너뛰기 버튼을 선택함으로써, 광고의 임의의 나머지 부분은 건너뛰기되고, (중간 광고 내에 시간이 남아 있는 경우에) 다음 광고가 사용자에게 전달된다.
단계(406)에서, 본 기술은 사용자가 광고를 시청한 시간의 양을 결정한다. 사용자가 전체 광고를 시청하였다면, 광고 서버(104)는 광고의 지속 기간을 사용자에 의해 시청된 시간의 양과 동등하게 한다. 예를 들어, 제 1 광고가 30초 광고이고, 사용자가 건너뛰기 버튼을 선택하지 않았다면, 단계(406)에서 광고 서버(104)는 사용자가 광고를 시청한 시간의 양이 30초라고 결정한다. 사용자가 광고의 임의의 부분을 건너뛰기하였다면, 건너뛰기 이전에 경과된 초 단위의 시간은 사용자가 시청한 시간과 동등하게 한다.
단계(408)에서, 광고 서버(104)는 사용자의 시청 행동의 기록을 생성하고, 사용자 프로파일 데이터베이스(106)에 기록을 추가한다. 사용자의 시청 행동의 인스턴스의 추가에 관한 추가적인 세부 사항은 본 명세서에서 도 5를 참조하여 이하에 제공될 것이다. 단계(410)에서, 컨텐츠 서버(102)는 중간 광고 내에 남은 추가적인 시간이 있는지 여부를 결정한다. 중간 광고 내에 남아있는 시간이 없다면, 단계(412)에서 컨텐츠 서버(102)는 사용자에게 프로그램 컨텐츠를 전달하기 시작한다.
중간 광고 내에서 시간이 남아있다면, 단계(414)에서 남아있는 시간의 양이 결정된다. 예를 들어, 전체 중간 광고가 1분이고, 전달된 제 1 광고는 30초 광고이며, 사용자가 그 전체를 시청하였다면, 단계(414)에서 본 기술은 중간 광고 내에 30초가 남았다고 결정한다. 마찬가지로, 사용자가 제 1 광고 중 15초를 건너뛰기하였다면, 단계(414)에서 중간 광고 중 45초가 남았다고 결정한다. 컨텐츠 제공자는 중간 광고 동안에 창출된 광고 수익을 최대화하기 위해서 중간 광고 동안에 가능한 한 많은 광고가 디스플레이되도록 시도한다. 그러나 중간 광고의 매 초를 다 활용할 수 있는 것은 아니기 때문에, 광고 서버(104)는 단계(415)에서 중간 광고 중에 남아있는 시간이 사전 결정된 임계치보다 작은지 여부를 결정한다. 중간 광고 중에 남아있는 시간이 임계치보다 작다면, 단계(415)에서 사용자는 프로그램으로 되돌아가고, 단계(412)에서 컨텐츠 서버(102)는 사용자에게 컨텐츠를 전달하기 시작한다. 사전 결정된 임계치는 임의의 초일 수 있다. 중간 광고 내에 남아 있는 시간이 임계치를 초과한다면, 단계(415)에서 광고 서버(104)는 단계(416)로 진행된다.
단계(416)에서, 광고 서버(104)는 제 2 광고를 선택한다. 단계(418)에서, 제 2 광고는 사용자에게 전달된다. 단계(406) 내지 단계(415)는 광고 서버(104)가 단계(410)에서 중간 광고 내에 추가 시간이 남아있지 않은지 식별하거나, 단계(415)에서 중간 광고 내에 남아있는 시간이 임계치보다 작은지 식별할 때까지 반복된다.
광고 데이터베이스(112) 내에서 이용 가능한 각각의 광고가 30초 광고인 예시를 이용할 때, 사용자가 제 1 광고를 18초 동안 시청한 후 건너뛰기했다면, 단계(418)에서 사용자가 전체 제 2 광고를 시청하였다고 할 때 사용자에게 전달된 제 2의 30초 광고는 1분의 중간 광고 중에서 48초에 종료되어 버릴 것이다. 이 예시에서, 광고 서버(104)는 단계(414)에서 제 2 광고 이후에 중간 광고 중에서 12초가 남아있다고 결정할 것이다. 단계(415)에서, 광고 서버(104)는 12초가 임계치보다 더 작은지 여부를 결정하고, 작다면 단계(412)에서 사용자를 프로그램으로 되돌려 보낸다. 임계치가 12초보다 작다면, 단계(418)에서 광고 서버(104)는 사용자에게 제 3의 30초 광고를 전달할 것이고, 사용자가 전체의 제 3 광고를 시청했다면 중간 광고는 78초 동안 유지될 것이다. 이렇게 함으로써, 사용자는 기본적으로 사용자가 원래 스케쥴링되었던 60초가 아닌 78초의 광고를 시청하게 되므로, 제 1 광고의 부분을 건너뛰기한 것에 대해 불이익을 받을 수 있다. 단계(410)로 되돌아가서, 광고 서버(104)는 중간 광고(78초가 60초를 초과하기 때문에) 중간 광고 내에 시간이 남아있지 않다고 결정할 것이고, 단계(412)에서 컨텐츠 서버(102)는 사용자에게 프로그램 컨텐츠를 제공하기 시작할 것이다.
도 5는 사용자의 시청 행동의 기록을 사용자 프로파일 데이터베이스(106)에 생성 및 추가하는 단계(408)의 추가적인 세부 사항을 도시한다. 단계(502)에서, 오로지 사용자에 의해 시청된 광고와 연관된 고유한 광고 ID 및 태그를 식별한다. 일실시예에서, 태그는 시스템(100)에 의해 제공된 표준화된 태그이다. 다른 실시예에서, 태그는 광고자(130)에 의해 광고에 추가된 메타데이터이다. 또 다른 실시예에서, 태그는 시스템(100)에 의해 제공된 태그 및 광고자(130)에 의해 광고에 추가된 메타데이터의 조합을 포함한다.
단계(504)에서, 광고 서버(104)는 사용자가 전체 광고를 시청하였는지 또는 광고의 부분을 건너뛰기하였는지 여부를 결정한다. 광고의 지속 기간 및 사용자가 광고를 시청한 시간의 양(도 4에서 단계(406))은 이미 결정되었다. 몇몇 실시예에서, 광고 서버(104)는 광고의 지속 기간에 대해 사용자가 광고를 시청한 시간의 양을 비교함으로써 사용자가 전체 광고를 시청하였는지 여부를 결정한다. 사용자가 광고를 시청한 시간이 광고의 지속 기간과 동일하다면, 광고 서버(104)는 사용자가 전체 광고를 시청하였다고 결정한다. 그러나 사용자가 광고를 시청한 시간의 양이 광고의 지속 기간보다 더 작다면, 광고 서버(104)는 사용자가 전체 광고를 시청하지 않았다고 결론 내린다. 광고 서버(104)는 오늘날 본 기술 분야에서 공지된 임의의 다른 수단에 의해 사용자가 전체 광고를 시청하였는지 여부를 결정할 수 있다.
몇몇 실시예에서, 사용자가 전체 광고를 시청하였다면, 광고 서버(104)는 그 사용자가 광고에 관심을 갖고 있다고 가정하고 단계(506)로 진행된다. 단계(506)에서, 광고, 고유한 광고 ID, 사용자 식별자 및 사용자 관심도 표시자(예를 들면, 0=사용자가 관심이 없음, 1=사용자가 관심 있음)와 연관된 태그를 포함하는 사용자 시청 행동의 기록은 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 내에 저장된다. 다른 실시예에서, 사용자 관심도 표시자는 사용자가 광고를 선택하는지(또는 광고가 컨텐츠 제공자에 의해 선택되는지) 여부 및 사용자의 시청 시간에 기초하여 오로지 예로서 0-10로 표시되는 숫자 범위이다. 예를 들어, 사용자가 광고를 선택하였고, 사용자가 그 광고를 끝까지 시청하였다면, 사용자 관심도 표시자는 10이 될 것이다. 이에 반해서 컨텐츠 제공자에 의해 광고가 선택되고 사용자가 그 광고를 끝까지 시청하였다면, 사용자 관심도 표시자는 8이 될 것이다. 사용자가 광고의 75%까지 시청하였다면(또한 광고가 컨텐츠 제공자에 의해 선택되었다면), 사용자 관심도 표시자는 6이 될 것이고, 그와 같은 방식으로 적용될 것이다. 이와 같이 단계적인 등급을 갖는 사용자 관심도 표시자는 본 명세서에 설명된 기술이 사용자가 관심을 갖는 주제 대상을 더 구별할 수 있게 한다.
여러 상이한 사용자 식별자가 여기에 사용될 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 제공자가 사용자에게 컨텐츠를 시청하기 위해서는 웹사이트에 서명 등록하기를 요청한다면, 컨텐츠 제공자는 사용자명, 사용자의 전자 우편 주소 또는 등록 프로세스 중에 사용자가 제공한 임의의 다른 정보를 알게 될 것이다. 사용자에 의해 제공된 정보 중 어느 것도 사용자 식별자를 포함할 수 있다. 다른 실시예에서, 사용자 식별자는 컨텐츠를 수신하는 장치(132)와 연관되는 IP(Internet Protocol) 어드레스, MAC 어드레스, 장치 ID(예를 들면, 셋탑 박스 일련 번호, MSISDN 등) 등을 포함할 수 있다.
사용자가 광고의 부분을 건너뛰기 하였다고 광고 서버(104)가 결정하면(단계(504)), 단계(508)에서 광고 서버(104)는 사용자가 그 광고에 관심을 갖는지 여부를 결정한다. 사용자가 그 광고에 관심이 없다고 광고 서버(104)가 결정하면, 사용자 ID, 그 광고와 연관된 태그, 광고 ID, 시청 시간 및 "아니오(no)" 표시자 플래그를 포함하는 기록이 생성되고, 단계(510)에서 그 기록은 사용자 프로파일 데이터베이스(106)에 추가된다. 단계(508)에서 사용자가 그 광고에 관심을 갖는다고 광고 서버(104)가 결정하면, 사용자 ID, 광고와 연관된 태그, 광고 ID, 시청 시간 및 "예(yes)" 표시자 플래그를 포함하는 기록이 생성되고, 단계(512)에서 그 기록은 사용자 프로파일 데이터베이스(106)에 추가된다. 사용자 프로파일 데이터베이스(106)에 추가된 기록은 오늘날 본 기술 분야에서 공지된 임의의 데이터베이스 모델에 따라서 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 내에 저장될 수 있다. 기록 내에 포함된 각각의 데이터 세트는 사용자 시청 행동의 인스턴스로 지칭된다. 사용자 시청 행동의 기록을 저장함으로써, 사용자 프로파일 데이터베이스(106)는 사용자 행동 엔진(108)에 의해 분석될 수 있는 탐색 가능 데이터베이스가 된다.
도 6은 시청자가 광고에 관심을 갖는지 여부를 결정하는(도 5에서의 단계(508)) 일실시예에 대한 흐름도를 도시한다. 시간의 양에 기초하여 광고에 대해 사용자가 관심을 갖는지 여부를 결정하기 위해서, 광고를 시청한 사용자는 광고의 지속 시간을 알도록 요구한다. 단계(602)에서, 본 기술은 광고의 지속 시간을 결정한다. 본 명세서에 설명된 기술을 오로지 설명하기 위한 목적으로, 본 기술은 단계(602)에서 사용자에게 제시된 광고의 지속 시간을 30초로 결정한다. 사용자가 광고를 시청한 시간의 양은 단계(406)(도 4)에서 결정된다. 사용자가 30초 광고를 단지 18초 동안만 시청하였다고 가정한다. 단계(604)에서, 이 기술은 사용자에 의해 시청된 광고의 분율을 계산한다. 이 예시에서, 이 기술은 사용자가 광고의 60%(18초/30초)을 시청하였다고 계산한다. 몇몇 실시예에서, 이 기술은 사용자가 광고의 50% 이상을 시청하는 것이 사용자가 그 광고에 관심을 갖는 것과 같다고 정할 수 있다. 사용자가 광고에 관심을 갖는지 여부를 결정하는 데 있어서 임의의 분율이 임계치로서 사용될 수 있다.
도 7은 시청자가 광고에 관심을 갖는지 여부를 결정(단계(508))하는 다른 실시예를 도시한다. 상술된 바와 같이, 광고의 지속 시간 및 사용자가 광고를 시청한 시간의 양이 결정된다. 사용자가 광고를 시청한 시간의 양은 그 자체로서는 사용자가 광고에 관심을 갖는지 여부를 결정하는 데 있어 충분하지 않은 정보이다. 예를 들면, 20초의 광고 중 18초를 시청한 사용자는, 이 사용자가 광고의 대부분을 시청하였기 때문에 이 사용자가 그 광고에 관심을 갖는다고 표시할 수 있다. 그러나 45초의 광고 중 18초를 시청한 사용자는, 이 사용자가 광고의 대부분을 시청하지 않았기 때문에 이 사용자가 그 광고에 관심을 갖는다고 표시할 수 없다.
단계(650)에서, 광고 서버(104)는 오로지 사용자에 의해 시청된 광고의 기간에 대응하는 시청 표(view table)(도 8(a) 및 도 8(b) 참조)를 액세스한다. 앞서 제공된 예시를 이용하여, 광고 서버(104)는 30초 광고에 대응하는 시청 표를 액세스한다. 도 8(a)은 30초 광고에 대응하는 시청 표(668A)의 일실시예를 도시한다. 시청 표(668A)는 2개의 열, 즉 시청 시간 열(670A) 및 관심도 열(672A)을 포함한다. 도 8(a)은 시청 표(668A)가 4개의 시청 시간 범위, 즉 0-5.0초, 5.1-15.0초, 15.1-25.0초 및 25.1-30초를 포함한다는 것을 나타낸다. 이러한 시청 시간은 예시적인 것이고, 본 명세서에 설명된 본 발명의 기술의 범주를 제한하도록 의도된 것이 아니다. 시청 시간의 각각의 범위는 사용자 관심도 표시자에 대응한다(예를 들면, "예"=1, "아니오"=0). 도 8(b)은 다른 예시적인 시청 표(668B)를 도시한다. 도 8(b)에서, 사용자 관심도 표시자(열(672B))는 사용자가 광고를 시청한 시간의 양(열(672B)) 및 사용자가 광고를 선택했는지 여부(열 671B)를 모두 기초로 한다.
시청 표(668A)는 사용자가 15초 미만 동안 광고를 시청하였다면 그 사용자가 광고에 관심이 없다는 것이고, 사용자가 광고를 15.1초 이상 시청하였다면 사용자가 광고에 관심이 있다는 것을 나타낸다. 사용자가 광고를 18초 동안 시청하였던 상기 예시를 이용할 때, 단계(652)에서 광고 서버(104)는 사용자의 시청 시간이 15.1-25초의 시간 범위를 포함하는 행과 상관된다는 것을 식별한다. 단계(654)에서, 광고 서버(104)는 표(668)에서 "예" 표시자를 검색한다. 도 5의 단계(508)에서 "예" 표시자는 사용자가 광고를 시청한 시간의 양에 기초하여 그 사용자가 광고에 관심을 갖는다고 나타낸다. 도 5로 되돌아가서, 단계(512)에서 사용자의 ID, 광고와 연관된 태그, 광고 ID, 사용자가 광고를 시청한 시간의 양 및 "예" 플래그를 포함하는 기록이 생성되고, 그 기록은 사용자 프로파일 데이터베이스(106)에 추가된다. 시청 시간 열(670)은 또한 분율(예를 들면, 0-100%)과 관련하여 표현될 수 있으므로, 계산된 분율(도 6의 단계(604))은 관심도 표시자(672)를 결정하는 데 사용될 수 있다. 시청 표(668B)를 이용하면, 사용자 관심도 표시자는 0-10 사이의 범위를 갖는다.
광고의 요금화와 관련하여 컨텐츠 제공자와 광고자 사이에 긴장감이 존재한다. 광고자는 부분적으로 시청된 광고에 대하여 컨텐츠 제공자에게 요금을 지불하기를 원치 않을 것이다. 다른 한편으로, 컨텐츠 제공자는 어느 시점에서 사용자가 전체 광고를 시청하지 않았다고 할지라도 사용자에게 광고를 제공한 요금을 수취해야 할 것이다.
도 9는 광고의 부분적인 전달에 기초하여 컨텐츠 제공자를 위한 수익을 창출하기 위해서 시스템(100)에 의해 실행된 예시적인 단계를 도시한다. 상술된 바와 같이, 사용자는 광고의 부분을 건너뛰기하도록 허용된다. 컨텐츠 제공자는 광고의 부분 전달에 대해 광고자에게 요금 청구할 수 있게 되기를 바랄 것이다. 몇몇 실시예에서, 도 9에 도시된 단계는 사용자에 의해 광고가 시청될 때마다(또는 부분적으로 시청될 때마다) 발생한다. 다른 실시예에서, 단계(702) 내지 단계(710)는 사용자에 의해 광고가 시청될 때마다 실행되지만, 단계(712)는 오로지 주기적으로만 실행된다. 단계(702)에서, 사용자에게 광고를 전달할 때 광고 서버(104)는 광고와 연관된 광고자를 식별한다. 몇몇 실시예에서, 광고자는 광고와 연관된 고유한 광고 ID에 기초하여 식별된다. 다른 실시예에서, 광고자는 광고자에 의해 수신될 때 광고에 첨부되는 메타데이터에 의해 식별된다.
단계(704)에서, 광고 서버(104)는 사용자가 광고를 시청한 시간의 양이 최소 시청 시간을 초과하는지 여부를 결정한다. 사용자가 광고를 시청한 시간의 양은 단계(406)(도 4)에서 결정된다. 최소 시청 시간은 사용자가 광고를 시청한 시간이 임계치를 초과하지 않는다면 광고자가 사용자에게 광고를 전달한 컨텐츠 제공자에게 비용을 지불하지 않아도 되는 임계치이다. 몇몇 실시예에서, 임계치는 최소의 시간 양(예를 들면 초)이고, 단계(706)에서, 사용자가 최소 시간 양 미만의 시간 동안 광고를 시청하였다면, 광고자는 사용자에게 광고를 제공한 컨텐츠 제공자에게 비용을 지불하지 않아도 된다. 다른 실시예에서, 임계치는 사용자가 시청한 광고의 분율이고, 사용자에게 광고를 전달한 컨텐츠 제공자에게 광고자가 비용을 지불할 의무가 있는지 여부를 결정하는 데 사용된다.
사용자가 광고를 시청한 시간의 양이 임계치를 초과하면, 이 기술은 단계(708)로 진행된다. 단계(708)에서, 이 기술은 광고를 제공한 광고자와 연관된 요금 등급(payout scale)을 액세스한다. 예시적인 요금 등급은 도 10 및 도 11에 도시되어 있고, 이하에서 보다 상세하게 설명될 것이다. 단계(710)에서, 이 기술은 사용자가 광고를 시청한 시간의 양에 기초하여 광고자에 대한 요금을 결정한다.
단계(712)에서, 컨텐츠 제공자는 사용자에게 광고를 전달한 것에 대해 광고자에게 비용을 청구한다. 몇몇 실시예에서, 단계(712)에서 컨텐츠 제공자는 광고가 사용자에게 전달될 때마다 광고자에게 비용을 청구한다. 다른 실시예에서, 광고가 사용자에게 전달된 시간의 양이 계산되고, 매달(또는 임의의 다른 시간 주기)에 컨텐츠 제공자는 그에 따른 비용을 광고자에게 청구한다. 임계 한도(예를 들면, $1,000)에 도달할 때 광고자에게 청구서를 발행하는 것 또한 본 명세서에 설명된 기술의 범주에 속하는 것이다. 임의의 임계 양이 사용될 수 있다. 본 기술 분야에서 공지된 광고의 전달을 요금화하는 임의의 방법은 본 명세서에 설명된 기술의 범주에 속한다.
도 10 및 도 11은 (도 9 내의) 단계(710)에서 광고자의 요금을 결정하는 데 사용되는 예시적인 요금 등급을 도시한다. 도 10에 도시된 요금 등급(750)은 사용자가 광고를 시청한 초의 수에 기초한다. 요금 등급(750)은 시청 시간 열(752) 및 요금 열(754)을 포함한다. 시청 시간 열(752) 다음의 시청 시간 범위, 즉 0-5초, 5.1-15.0초, 15.1-25.0초 및 25.1-30초를 포함한다. 대응하는 요금 열(754)은 5초 미만동안 사용자가 광고를 시청하였다면 광고자가 요금을 지불하지 않을 것이고, 5.1-15.0초 사이의 시간 동안 사용자가 광고를 시청했다면 광고자가 협정 요금의 1/3을 지불할 것이고, 15.1-25.0초의 시간 동안 사용자가 광고를 시청하였다면 광고자가 요금의 2/3을 지불할 것이고, 적어도 25.1초 동안 사용자가 광고를 시청하였다면 광고자가 전체 요금을 지출할 것임을 나타낸다. 오로지 예시로서, 자신의 광고를 사용자가 시청할 때마다 광고자가 컨텐츠 제공자에게 $0.66의 요금을 지불하기로 동의한 것으로 가정한다. 대응하는 지불 요금 열(754)은 사용자가 5초 미만의 시간동안 광고를 시청하였다면 광고자가 컨텐츠 제공자에게 $0을 지불할 것이고, 사용자가 5.1-15.0초 사이의 시간 동안 광고를 시청하였다면 $0.22를 지불할 것이고, 사용자가 15.1-25.0초 사이의 시간 동안 광고를 시청하였다면 $0.44를 지불할 것이고, 사용자가 적어도 25.1초의 시간 동안 광고를 시청하였다면 $0.66을 지불할 것임을 나타낸다. 이 시간 범위는 오로지 예시적인 것이고, 본 명세서에 설명된 기술의 범주를 제한하는 것으로 의도된 것이 아니다.
도 11은 사용자에 의해 시청된 광고의 분율에 기초한 요금 등급(780)을 나타낸다. 요금 등급(780)은 시청 시간 열(782) 및 지불 요금 열(784)을 포함한다. 시청 시간 열(782)은 다음의 시청 시간 분율, 즉 0-10%, 10.1-50.0%, 50.1-85.0% 및 85.1-100%를 포함한다. 여기에서도, 광고를 사용자가 시청할 때마다 광고자가 컨텐츠 제공자에게 $0.66의 요금을 지불하기로 동의한 것으로 가정한다. 대응하는 지불 요금 열(784)은 사용자가 10%미만의 광고를 시청하였다면 광고자가 컨텐츠 제공자에게 $0을 지불할 것이고, 사용자가 10.1-50% 사이의 광고를 시청하였다면 $0.22를 지불할 것이고, 사용자가 50.1-85% 사이의 광고를 시청하였다면 $0.44를 지불할 것이고, 사용자가 85.1-100% 사이의 광고를 시청하였다면 $0.66을 지불할 것임을 나타낸다. 이러한 분율의 범위는 오로지 예시적인 것이고, 본 명세서에 설명된 기술의 범주를 제한하는 것으로 의도된 것이 아니다.
도 12는 중간 광고 동안에 사용자에게 광고를 제시하는 다른 실시예에 대한 예시적인 단계를 도시한다. 앞서 제공된 예시를 이용할 때, 단계(802)에서 컨텐츠 서버(102)는 프로그램 중에 다음에 나올 중간 광고를 식별한다. 단계(804)에서, 컨텐츠 서버(102)는 중간 광고의 지속 시간이 1분의 길이임을 결정한다. 중간 광고의 지속 시간은 변동될 수 있다.
단계(806)에서, 광고 서버(104)는 광고 데이터베이스(112)로부터 소정 개수의 광고를 선택한다. 단계(806)에서 임의의 개수의 광고를 선택할 수 있다. 오로지 본 기술을 설명할 목적으로, 광고 서버(104)는 제 1 광고, 제 2 광고 및 제 3 광고를 선택한다. 몇몇 실시예에서, 단계(806)에서 광고는 광고 데이터베이스(112)로부터 임의적으로 선택된다. 다른 실시예에서, 단계(806)에서 선택된 광고는 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 내에 저장된 사용자의 시청 행동에 부분적으로 기초한다.
단계(808)에서, 광고 서버(104)는 중간 광고의 시작 전에 사용자에게 3개의 광고를 전달한다. 일실시예에서, 단계(806)에서 선택된 3개의 광고는 팝업 윈도우(pop-up window)를 통해 사용자에게 제시된다. 예를 들면, 중간 광고가 곧 시작할 것임을 나타내는 메시지 및 사용자에게 3개의 광고 중 하나를 선택하도록 요청하는 메시지와 함께 각각의 광고의 정적 프레임을 디스플레이하는 팝업 윈도우가 제시될 수 있다. 다른 실시예에서, 3개의 광고 각각으로부터의 정적 이미지는 방송되고 있는 프로그램의 어떠한 부분도 흐리게 하거나 차단하지 않도록 사용자가 프로그램을 시청하는 GUI의 영역 내에 디스플레이된다.
단계(810)에서, 광고 서버(104)는 사용자가 3개의 광고 중 하나를 선택하였는지 여부를 결정한다. 일실시예에서, 사용자가 3개의 광고 중 하나를 선택하지 않았다면, 단계(812)에서 광고 서버는 중간 광고가 시작할 때 3개의 광고 중 (단계(806)에서 선택된) 하나의 광고를 자동적으로 전달한다. 이와 다르게, 광고 서버는 중간 광고가 시작할 때 광고 데이터베이스(112)로부터 상이한 광고(예를 들면, 3개의 광고 중의 하나가 아닌 광고)를 전달할 수 있다. 사용자가 3개의 광고 중 하나를 선택하지 않았다면, 광고 서버(104)는 기록을 생성하지 않고 그것을 사용자 프로파일 데이터베이스(106)에 추가하지 않는다. 다른 실시예에서, 광고 서버(104)는 선택되지 않은 광고, 광고 ID 및 사용된 식별자와 연관된 태그를 포함하는 기록을 생성하고, 사용자 프로파일 데이터베이스(106)에 기록을 추가한다.
단계(806)에서 사용자가 3개의 광고 중 하나를 선택하였다면, 단계(814)에서 광고 서버(104)는 광고, 광고 ID 및 사용자 식별자와 연관된 태그를 포함하는 기록을 생성하고, 사용자 프로파일 데이터베이스(106)에 그 기록을 추가한다. 단계(816)에서, 광고 서버(104)는 선택된 광고를 사용자에게 전달한다.
상술된 방법은 자신의 광고에 대한 대상자 지정을 향상하는 데 관심을 갖는 광고자에게 깊은 레벨의 조밀도를 제공할 수 있는 사용자 시청 행동의 기록에 대한 탐색 가능한 데이터베이스를 생성한다. 도 13은 특정 광고가 어떤 방식으로 사용자에 의해 수신되었는지에 관하여 피드백을 받고자 하는 광고자에게 사용자 시청 행동을 제공하는 예시적인 단계를 도시한다. 사용자 프로파일 데이터베이스(106)를 제어하는 컨텐츠 제공자는 사용자가 소정의 광고를 시청하였는지 여부, 어떻게 관련 광고 중에서 그 광고가 실행된 것인지 등에 관한 피드백을 제공한 비용을 광고자에게 청구할 것이다.
단계(902)에서, 사용자 행동 엔진(108)은 광고자가 피드백을 요청한 특정 광고와 연관된 광고 ID를 선택한다. 단계(904)에서, 사용자 행동 엔진(108)은 단계(902)에서 선택된 광고 ID를 포함하는 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 내에 저장된 사용자 시청 행동의 기록을 통합한다. 상술된 바와 같이, 각각의 기록은 사용자 프로파일 데이터베이스(106) 내에 저장되고, 특히 광고 ID, 광고와 연관된 태그 및 사용자 식별자를 포함한다. 몇몇 기록은 또한 사용자가 광고를 시청한 시간의 양을 포함할 것이다.
단계(906)에서, 사용자 행동 엔진(108)은 단계(904)에서 통합된 사용자 시청 행동의 기록 내에 포함된 정보들 사이의 관계를 전개한다. 많은 서로 다른 종류의 관계가 전개될 수 있다. 일실시예에서, 사용자 행동 엔진(108)은 기록 내에 포함된 정보를 분석하여 몇 분율의 사용자가 광고를 끝까지 시청하였는지 결정한다. 다른 실시예에서, 사용자 행동 엔진(108)은 정보를 분석하여 광고를 건너뛰기한 사용자의 분율을 결정한다. 사용자 행동 엔진(108)에 의해 전개된 다른 관계는 광고를 적어도 5초 동안 시청한 사용자, 광고를 적어도 10초 동안 시청한 사용자 등에 대한 분율을 포함할 수 있다. 사용자 행동 엔진(108)에 의해 전개된 이러한 관계는 오로지 예시에 불과하고, 본 기술의 범주를 제한하도록 의도된 것이 아니다. 단계(908)에서, 사용자 행동 엔진(108)은 광고를 제시한 광고자에게 그 관계를 제공한다.
본 기술의 청구 대상은 규정 요건을 충족하는 특수성으로 설명되어 있다. 그러나 명세서 자체는 본 특허의 범주를 제한하도록 의도된 것이 아니다. 오히려, 본 발명자는 청구 대상이 또한 다른 본 기술 또는 미래의 기술과 함께 본 문서에 기술된 것과 비슷하지만 상이한 단계 또는 구성 요소를 포함하는 다른 방식으로 구현될 수 있는 것으로 간주하였다.
본 기술은 여러 도면의 실시예와 관련하여 설명되어 있으나, 다른 유사한 실시예가 사용될 수 있다는 것 또는 본 기술로부터 벗어나지 않으면서 본 기술의 동일한 기능을 실행하기 위해 기술된 실시예에 대한 수정 및 추가가 이루어질 수 있다는 것을 이해할 것이다. 그러므로 본 기술은 임의의 단일 실시예로 한정되지 않아야 하지만, 첨부된 청구항에 따른 범위 및 범주 내에 속하는 것으로 해석되어야 할 것이다.

Claims (15)

  1. 광고와 사용자의 동조(resonance)를 측정하는 방법으로서,
    컨텐츠 제공자에 의해 상기 사용자에게 전달되는 프로그램의 중간 광고(commercial break) 동안에 사용자에게 고유한 식별자와 연관된 광고를 전달하는 단계(404)와,
    상기 광고가 종료되기 전에 상기 광고의 적어도 일부분에 대한 시청을 상기 사용자가 중단하고자 한다는 것을 나타내는 입력을 상기 광고가 상영되는 동안에 상기 사용자로부터 수신하는 단계와,
    상기 사용자가 상기 광고를 시청한 시간의 양에 기초하여 상기 광고에 대한 상기 사용자의 관심도를 결정하는 단계(406)와,
    고유한 식별자 및 사용자 식별자를 포함하는 사용자 시청 행동의 기록을 생성하는 단계(408)와,
    사용자 프로파일 데이터베이스(506) 내에 상기 기록을 저장하는 단계를 포함하는 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 사용자 시청 행동의 기록을 생성하는 상기 단계는
    사용자명, 인터넷 프로토콜 어드레스, 전자 우편 주소 또는 매체 액세스 제어 어드레스(Media Access Control address)와 같은 사용자 식별자 중 적어도 하나를 가지고 상기 광고와 연관되는 태그(tag) 및 고유한 식별자를 포함하는 사용자 시청 행동의 기록을 생성하는 단계를 포함하는 방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 사용자 시청 행동의 기록을 생성하는 상기 단계는
    상기 사용자가 상기 광고를 시청한 시간의 양을 더 포함한 사용자 시청 행동의 기록을 생성하는 단계를 더 포함하는 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 제 1 광고의 상영 후에 상기 중간 광고 동안 남아있는 시간의 양을 결정하는 단계와,
    제 2 광고를 상기 사용자에게 전달하는 단계를 더 포함하는 방법.
  5. 제 4 항에 있어서,
    상기 사용자에게 제 2 광고를 전달하는 상기 단계는
    상기 사용자에게 전달할 제 2 광고를 선택하는 단계와,
    상기 제 2 광고가 상기 중간 광고 동안 남아있는 시간의 양보다 작은 지속 시간을 갖는지 여부를 결정하는 단계와,
    상기 제 2 광고가 상기 중간 광고 동안 남아있는 시간의 양보다 작은 지속 시간을 갖는다면, 상기 사용자에게 상기 제 2 광고를 전달하는 단계와,
    상기 제 2 광고가 상기 중간 광고 동안 남아있는 시간의 양보다 더 많은 지속 시간을 갖는다면 상기 사용자를 상기 프로그램으로 되돌려보내는 단계를 포함하는 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    컨텐츠 제공자에 의해 상기 사용자에게 스트리밍(streamed)되는 프로그램의 중간 광고 동안에 사용자에게 광고를 제공하는 상기 단계는
    고유한 식별자를 생성하는 단계와,
    상기 광고와 연관된 메타데이터에 기초하여 주제 대상 태그(subject matter tag)를 선택하는 단계와,
    상기 중간 광고 동안에 상기 사용자에게 상기 광고를 제공하기 전에 상기 고유한 식별자 및 주제 대상 태그를 상기 광고와 연관시키는 단계를 포함하는 방법.
  7. 광고와 사용자의 동조를 측정하는 방법으로서,
    컨텐츠 제공자에 의해 사용자에게 전달되는 프로그램 내에서 다음에 있을 중간 광고를 식별하는 단계(802)와,
    광고 데이터베이스로부터 적어도 2개의 광고를 선택하는 단계(806)-각각의 광고는 상기 광고의 속성을 기술하는 적어도 하나의 주제 대상 태그와 연관됨-와,
    상기 중간 광고의 시작 전에 상기 프로그램을 시청하는 상기 사용자에게 상기 적어도 2개의 광고를 전달하는 단계(808)-상기 적어도 2개의 광고는 상기 사용자에 의한 선택에 의해 디스플레이됨-와,
    상기 사용자가 상기 적어도 2개의 광고 중 하나를 선택하였음을 나타내는 입력을 상기 사용자로부터 수신하는 단계(810)와,
    사용자 프로파일 데이터베이스 내에 상기 선택된 광고와 연관된 상기 사용자 시청 행동을 저장하는 단계(814)와,
    상기 중간 광고가 시작할 때 상기 선택된 광고를 상기 사용자에게 전달하는 단계(816)를 포함하는 방법.
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 사용자 시청 행동을 저장하는 상기 단계는
    상기 선택된 광고의 속성을 기술하는 적어도 하나의 태그 및 사용자 식별자를 상기 사용자 프로파일 데이터베이스 내에 기록으로서 저장하는 단계를 포함하는 방법.
  9. 제 7 항에 있어서,
    상기 광고가 종료되기 전에 상기 선택된 광고의 시청을 상기 사용자가 중단하고자 한다는 것을 나타내는 입력을 상기 선택된 광고가 상영되는 동안에 상기 사용자로부터 수신하는 단계와,
    상기 사용자가 상기 선택된 광고를 시청한 시간의 양에 기초하여 상기 선택된 광고에 대한 상기 사용자의 관심도를 결정하는 단계와,
    사용자 시청 행동의 기록을 생성하는 단계와,
    상기 사용자 프로파일 데이터베이스 내에 상기 기록을 저장하는 단계를 더 포함하는 방법.
  10. 제 7 항에 있어서,
    광고와 연관된 고유한 식별자를 선택하는 단계와,
    상기 광고와 연관된 상기 고유한 식별자에 기초하여 상기 사용자 프로파일 데이터베이스 내에 저장된 상기 사용자 시청 행동을 통합(aggregating)하는 단계와,
    상기 고유한 식별자와 연관된 사용자 시청 행동의 관계를 전개하는 단계를 더 포함하는 방법.
  11. 제 10 항에 있어서,
    상기 광고와 연관된 광고자에게 사용자 시청 행동의 상기 전개된 관계를 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
  12. 제 11 항에 있어서,
    상기 사용자가 상기 선택된 광고를 시청한 시간의 양에 기초하여 상기 광고자에게 요금 청구하는 단계를 더 포함하는 방법.
  13. 광고와 사용자의 동조를 측정하는 시스템으로서,
    중간 광고를 포함하는 컨텐츠를 사용자에게 전달하도록 구성된 컨텐츠 서버(102)와,
    상기 중간 광고 동안에 적어도 하나의 광고를 사용자에게 전달하고, 상기 광고가 종료되기 전에 광고 시청을 건너뛰기(skip)한다는 피드백을 각각의 광고의 상영 동안에 상기 사용자로부터 수신하고, 상기 사용자가 상기 광고를 수신한 시간의 양에 기초하여 상기 광고에 대한 상기 사용자의 관심도를 결정하도록 구성되는 광고 서버(104)와,
    상기 사용자 시청 행동의 각각의 인스턴스(instance)를 저장하도록 구성되는 사용자 프로파일 데이터베이스(106)를 포함하는 시스템.
  14. 제 13 항에 있어서,
    상기 사용자 프로파일 데이터베이스 내에 저장된 사용자 시청 행동의 인스턴스 사이의 관계를 전개하도록 구성되는 사용자 행동 엔진을 더 포함하는 시스템.
  15. 제 17 항에 있어서,
    상기 광고 서버는 상기 사용자가 상기 광고를 시청한 시간의 양에 기초하여 상기 컨텐츠 서버에 의해 전달된 상기 광고와 관련된 상기 광고자에게 요금을 청구하도록 더 구성되는 시스템.
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