JP5414260B2 - 広告サーバ、広告データ配信方法、制御情報の作成装置、制御情報の作成方法、プログラム、および広告システム - Google Patents
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コンテンツの利用者を識別する手段と、
利用者ごとに広告データ提供順を規定した順序制御情報を参照する手段と、
上記順序制御情報に規定された順序で広告データを配信する配信手段とを備えるものである。
上記配信手段は、上記検知された配信時点における規定された順序の広告データを配信してもよい。上記広告データを配信すべき配信時点を検知する手段とは、例えば、広告の呼び出し信号であり、コンテンツを提供するサーバから発信される信号である。したがって、コンテンツを提供するサーバは、どのような広告が提供されるかとは無関係に広告の呼び出し信号とコンテンツとを提供すればよい。
広告データを格納する手段と、
利用者ごとに広告データの出力順を規定した順序制御情報を参照する手段と、
上記順序制御情報に規定された順序で上記広告データを参照して出力する出力手段とを備えるものでもよい。
上記出力手段は、上記検知された出力時点における規定された順序の広告データを出力してもよい。
上記順序制御情報を受信する手段と、
受信した順序制御情報から利用者の特性データに適合する順序制御情報を上記保護領域に格納する手段とをさらに備えるものでもよい。
上記利用者の特性データを参照する手段と、
上記特性データを有する利用者に提供される、そのような複数の広告データの提供順を規定する順序制御情報を参照する手段と、
上記順序制御情報に基づき上記コンテンツとともに配信する広告データを決定する手段と、
上記コンテンツとともに広告データを配信する手段とを備えるものでもよい。
広告データの提供順に対する広告視聴確率を参照する手段と、
上記規定視聴回数と上記広告視聴確率との関係から上記所定の広告データに対して上記規定視聴回数を充足するための順序制御情報を生成する手段とをさらに備えてもよい。
上記配信装置は、コンテンツとともに広告データ表示のための指示情報を配信する手段を有し、
上記受信装置は、
上記指示情報を検知する手段と、
上記利用者に提供される、そのような複数の広告データの出力順を規定する順序制御情報を参照する手段と、
上記順序制御情報に基づき上記コンテンツとともに広告データを出力する手段と
を有するものでもよい。上記指示情報は、上記受信装置に対し広告データを出力させる指示となる情報である。これにより、配信装置は、受信装置における広告データ出力時点を制御できる。
上記受信装置は、上記利用者の特性データを参照する手段と、
その特性データに合致する順序制御情報を選択して保存する手段とをさらに有するものでもよい。
上記コンテンツとともに広告データを出力させるための指示情報を上記コンテンツに組み合わせる手段と、
上記コンテンツと指示情報とを配信する手段と、
コンテンツ利用者の特性データに応じて設定され、上記受信装置において当該利用者に提供される複数の広告データの出力順を規定する順序制御情報をその特性データを識別する情報とともに配信する手段とを備えるものでもよい。
《発明の概要》
以下、図1の情報システムを例にして本発明の概要を説明する。図1は、本発明の一実施の形態に係る情報システムのシステム構成図である。この情報システムは、ブロードバンドネットワーク4を通じて視聴者に映像番組等のコンテンツを提供するコンテンツサーバ1と、そのコンテンツとともに配信される広告を提供する広告サーバ2(広告サーバ2をアドサーバともいう)とを有している。
おけば、望ましい視聴者に広告を提供できる可能性が高まるからである。
以下、本発明の第1実施形態に係る情報システムを図2から図11の図面に基いて説明する。図2および図3は、本実施形態に係る情報システムのデータフロー図であり、図4は、従来技術と比較した本情報システムの概要を示す図あり、図5は、広告主との契約に基づく広告条件を格納するオーダテーブルのデータ例であり、図6は、広告の露出順序に対する視聴率を格納した視聴確率テーブルのデータ例であり、図7は、視聴者の特性情報と視聴確率テーブルとの関係を示すテーブル間の関連図であり、図8は、コントロールテーブル6により広告の露出順を制御する処理概要を示す図であり、図9は、広告露出順を規定するコントロールテーブル6の生成処理を示すフローチャートであり、図10は、図9に示した広告露出順割当処理(S2)の詳細を示すフローチャートであり、図11は、コントロールテーブル6により広告の露出順を制御する処理を示すフローチャートである。
図2および図3に本情報システムのデータフローを示す。この情報システムは、ブロード
バンドネットワーク4を通じて視聴者に映像番組等のコンテンツを提供するコンテンツサーバ1と、そのコンテンツとともに配信される広告を提供する広告サーバ2(広告サーバ2をアドサーバともいう)とを有している。
To The Home)、CATV網(Community Antenna TeleVision)等のブロードバンドネットワーク4を介して視聴者の家庭に設置されたセットトップボックス5(STB5ともいう)と接続される。なお、本実施形態では、セットトップボックス5を例にして説明するが、視聴者は、上記発明の概要で例示したような他の端末装置6を使用してもよい。
図4に、広告露出順制御の概要を示す。図4には、従来の広告露出順と比較した本情報システムの広告露出順を制御する処理の概要を示す。
告露出タイミングにおいて、A,C,B,A...のように、広告が露出される。
図5は、広告主との契約に基づく広告条件を格納するテーブル(オーダテーブルという)のデータ例である。このオーダテーブルの各行には、広告主ごとの広告条件が格納される。オーダテーブルの各行は、広告主、ターゲット年齢、性別、地域、規定視聴回数および期間の各欄を有している。ただし、図5は、オーダテーブルの例であり、本発明の実施がこのようなオーダテーブルの構成に限定されるものではない。
広告露出順の先頭にB社の広告が設定された場合、必要な配信回数(放送回数)は、300,000/0.87=344、482回となる。また、オーダテーブルの2番目に設定された場合、必要な配信回数(放送回数)は、300,000/0.67=447、762回となる。なお、このような視聴確率は、すべての視聴者によって必ずしも共通ではなく、特性情報で分類される視聴者ごとに異なる視聴確率となる。
率は図6より0.87)に設定される。また、コントロールテーブル606〜608において広告Aが2番目(この視聴確率は図6より0.67)に設定される。また、コントロールテーブル609〜610において広告Aが先頭(この視聴確率は図6より0.26)に設定される。
テーブル01〜05:50000×5×0.87=217,500
テーブル06〜08:50000×3×0.67=100,500
テーブル09〜10:50000×2×0.26= 26,000
合計:217,500+100,500+26,000=343,500回の視聴が期待できる。
以下、広告サーバ2において実行される処理のフローを示す。図9は、広告露出順を規定するコントロールテーブル6の生成処理を示すフローチャートである。この処理は、所定の期間ごとに、例えば、1週間ごと、1月ごとにコントロールテーブル6を生成するための処理である。
を参照し、各広告の露出順を決定する。このため、単なる広告の露出回数によるのではなく、広告主が希望する視聴回数に近づくように各広告の露出順を制御することができる。
上記実施形態では、コンテンツサーバ1と広告サーバ2からなる情報システムにおいて、主として広告サーバ2の処理として、上記機能のような露出順を制御する例を示した。しかし、本発明の実施はこのような構成に限定されない。すなわち、上記広告サーバ2の処理の一部をコンテンツサーバ1で実行してもよい。
以下、本発明の第2実施形態に係る情報システムを図12および図13の図面に基いて説明する。図12は、本実施形態に係る情報システムのシステム構成図であり、図13は、本情報システムのデータフローを示す図である。
が期待できるよう所望の視聴者に配信するようにすればよい。その場合、広告およびコントロールテーブル6は、特願2000−197186で提案したようにセットトップボックス5Aの排他領域に格納すればよい。
上記実施形態では、視聴者ごとに個別にコントロールテーブル6が配信された。しかし、本発明の実施はこのような構成および手順には限定されない。例えば、視聴者あるいは視聴者の家庭の特性に応じたコントロールテーブル6を配信するようにしてもよい。
か否かを決定すればよい。このような構成とすることで、コントロールテーブル6の配信により、広告主の希望に合致する視聴者に、希望する回数だけ広告を視聴させることができる。
上記実施形態では、1つのVODにおける広告の露出制御について説明した。しかし、これを例えば、複数のケーブルテレビ会社対する広告の露出制御に適用してもよい。
2 広告サーバ
3 顧客データベース
4 ブロードバンドネットワーク
5 セットトップボックス
6、601−610 コントロールテーブル
7 特性情報テーブル
8 視聴確率テーブル
Claims (11)
- コンテンツを提供するコンテンツサーバと連携し利用者に広告データを配信する広告サーバであり、
コンテンツの利用者の特性情報を前記コンテンツサーバから取得する手段と、
少なくとも性別、年齢を含む前記利用者の特性情報による分類にリンクして、複数の広告データが前記特性情報を有する視聴者に所定の順に配信されたときの、それぞれの広告データの配信順とその配信順で露出される広告データを前記利用者が視聴する確率の経験値とを含む視聴確率テーブルを記憶する手段と、
前記複数の広告データについて、少なくとも性別、年齢を含む広告ターゲットの広告条件と視聴されるべき規定視聴回数とを指定したオーダーテーブルを記憶する手段と、
規定配信回数によるコンテンツの配信に適用され、前記それぞれの広告データの利用者への配信順に前記広告データを指定するエントリ列よりなるコントロールテーブルに前記配信順を設定する手段であって、
(a)広告データの指定が未定の空きエントリについて、その空きエントリに対応する配信順で利用者に露出されるときの視聴確率を、前記広告条件に該当する利用者の特性情報の分類にリンクされる前記視聴確率テーブルから読み出し、
(b)前記規定配信回数と前記視聴確率との積により算出視聴回数を算出し、
(c)前記算出視聴回数が前記規定視聴回数を越えない範囲で最大の視聴回数となる配信順に対応する空きエントリを決定し、
(d)当該空きエントリに前記広告データを指定することで前記コントロールテーブルにおける前記広告データの配信順を割り当て、
(e)前記規定配信回数の配信における前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回るか否かを判定し、前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回らない場合に、次のコントロールテーブルを選択して、処理(a)−(d)を繰り返して前記広告データごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を割り当てることにより、それぞれの広告データを前記1以上のコントロールテーブルのそれぞれの配信順に配信したときの算出視聴回数の合計が前記オーダーテーブルに規定されるそれぞれの広告データの前記規定視聴回数を上回るように、前記広告データごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を設定する手段と、
前記コンテンツサーバを介して、前記コンテンツの利用者の特性情報に応じて設定され
る前記1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順でそれぞれの広告データを配信する配信手段とを備える広告サーバ。 - 前記広告データを配信すべき配信時点を検知する手段をさらに備え、
前記配信手段は、前記検知された配信時点における規定された順序の広告データを配信する請求項1に記載の広告サーバ。 - 前記コントロールテーブルを更新する手段をさらに備える請求項1または2に記載の広告サーバ。
- コンピュータが、コンテンツを提供するコンテンツサーバと連携し利用者に広告データを配信する広告データ配信方法であり、前記コンピュータが、
コンテンツの利用者の特性情報を前記コンテンツサーバから取得するステップと、
少なくとも性別、年齢を含む前記利用者の特性情報による分類にリンクして、複数の広告データが前記特性情報を有する視聴者に所定の順に配信されたときの、それぞれの広告データの配信順とその配信順で露出される広告データを前記利用者が視聴する確率の経験値とを含む視聴確率テーブルを記憶手段から読み出すステップと、
前記複数の広告データについて、少なくとも性別、年齢を含む広告ターゲットの広告条件と視聴されるべき規定視聴回数とを指定したオーダーテーブルを記憶手段から読み出すステップと、
規定配信回数によるコンテンツの配信に適用され、前記それぞれの広告データの利用者への配信順に前記広告データを指定するエントリ列よりなるコントロールテーブルに前記配信順を設定するステップであって、
(a)広告データの指定が未定の空きエントリについて、その空きエントリに対応する配信順で利用者に露出されるときの視聴確率を、前記広告条件に該当する利用者の特性情報の分類にリンクされる前記視聴確率テーブルから読み出し、
(b)前記規定配信回数と前記視聴確率との積により算出視聴回数を算出し、
(c)前記算出視聴回数が前記規定視聴回数を越えない範囲で最大の視聴回数となる配信順に対応する空きエントリを決定し、
(d)当該空きエントリに前記広告データを指定することで前記コントロールテーブルにおける前記広告データの配信順を割り当て、
(e)前記規定配信回数の配信における前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回るか否かを判定し、前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回らない場合に、次のコントロールテーブルを選択して、処理(a)−(d)を繰り返して前記広告データごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を割り当てることにより、それぞれの広告データを前記1以上のコントロールテーブルのそれぞれの配信順に配信したときの算出視聴回数の合計が前記オーダーテーブルに規定されるそれぞれの広告データの前記規定視聴回数を上回るように、前記広告データごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を設定するステップと、
前記コンテンツサーバを介して、前記コンテンツの利用者の特性情報に応じて設定される前記1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順でそれぞれの広告データを配信する配信ステップと、を実行する広告データ配信方法。 - 前記広告データを配信すべき配信時点を検知するステップをさらに実行し、
前記配信ステップでは、前記検知された配信時点における規定された順序の広告データが配信される請求項4に記載の広告データ配信方法。 - 前記コントロールテーブルを更新するステップをさらに実行する請求項4または5に記載の広告データ配信方法。
- 広告データの配信を制御するコントロールテーブルの作成装置であり、
少なくとも性別、年齢を含む利用者の特性による分類にリンクして、複数の広告データが前記特性情報を有する視聴者に所定の順に配信されたときの、それぞれの広告データの配信順とその配信順で露出される広告データを前記利用者が視聴する確率の経験値とを含む視聴確率テーブルを記憶する手段と、
前記複数の広告データについて、少なくとも性別、年齢を含む広告ターゲットの広告条件と視聴されるべき規定視聴回数とを指定したオーダーテーブルを記憶する手段と、
規定配信回数によるコンテンツの配信に適用され、前記それぞれの広告データの利用者への配信順に前記広告データを指定するエントリ列よりなる前記コントロールテーブルに前記配信順を設定する手段であって、
(a)広告データの指定が未定の空きエントリについて、その空きエントリに対応する配信順で利用者に露出されるときの視聴確率を、前記広告条件に該当する利用者の特性情報の分類にリンクされる前記視聴確率テーブルから読み出し、
(b)前記規定配信回数と前記視聴確率との積により算出視聴回数を算出し、
(c)前記算出視聴回数が前記規定視聴回数を越えない範囲で最大の視聴回数となる配信順に対応する空きエントリを決定し、
(d)当該空きエントリに前記広告データを指定することで前記コントロールテーブルにおける前記広告データの配信順を割り当て、
(e)前記規定配信回数の配信における前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回るか否かを判定し、前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回らない場合に、次のコントロールテーブルを選択して、処理(a)−(d)を繰り返して前記広告データごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を割り当てることにより、それぞれの広告データを前記1以上のコントロールテーブルのそれぞれの配信順に配信したときの算出視聴回数の合計が前記オーダーテーブルに規定されるそれぞれの広告データの前記規定視聴回数を上回るように、前記広告データごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を設定する手段と、を備えるコントロールテーブルの作成装置。 - 広告データの配信を制御するコントロールテーブルの作成方法であり、
少なくとも性別、年齢を含む利用者の特性情報による分類にリンクして、複数の広告データが前記特性情報を有する視聴者に所定の順に配信されたときの、それぞれの広告データの配信順とその配信順で露出される広告データを前記利用者が視聴する確率の経験値とを含む視聴確率テーブルを記憶手段から読み出すステップと、
前記複数の広告データについて、少なくとも性別、年齢を含む広告ターゲットの広告条件と視聴されるべき規定視聴回数とを指定したオーダーテーブルを記憶手段から読み出すステップと、
規定配信回数によるコンテンツの配信に適用され、前記それぞれの広告データの利用者への配信順に前記広告データを指定するエントリ列よりなる前記コントロールテーブルに前記配信順を設定するステップであって、
(a)広告データの指定が未定の空きエントリについて、その空きエントリに対応する配信順で利用者に露出されるときの視聴確率を、前記広告条件に該当する利用者の特性情報の分類にリンクされる前記視聴確率テーブルから読み出し、
(b)前記規定配信回数と前記視聴確率との積により算出視聴回数を算出し、
(c)前記算出視聴回数が前記規定視聴回数を越えない範囲で最大の視聴回数となる配信順に対応する空きエントリを決定し、
(d)当該空きエントリに前記広告データを指定することで前記コントロールテーブルにおける前記広告データの配信順を割り当て、
(e)前記規定配信回数の配信における前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回るか否かを判定し、前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回らない場合に、次のコントロールテーブルを選択して、処理(a)−(d)を繰り返して前記広告データ
ごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を割り当てることにより、それぞれの広告データを前記1以上のコントロールテーブルのそれぞれの配信順に配信したときの算出視聴回数の合計が前記オーダーテーブルに規定されるそれぞれの広告データの前記規定視聴回数を上回るように、前記広告データごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を設定するステップと、を前記コンピュータが実行するコントロールテーブルの作成方法。 - コンピュータに、利用者に対する広告データの配信を制御するコントロールテーブルを生成させるためのプログラムであり、
少なくとも性別、年齢を含む前記利用者の特性情報による分類にリンクして、複数の広告データが前記特性情報を有する視聴者に所定の順に配信されたときの、それぞれの広告データの配信順とその配信順で露出される広告データを前記利用者が視聴する確率の経験値とを含む視聴確率テーブルを記憶手段から読み出すステップと、
前記複数の広告データについて、少なくとも性別、年齢を含む広告ターゲットの広告条件と視聴されるべき規定視聴回数とを指定したオーダーテーブルを記憶手段から読み出すステップと、
規定配信回数によるコンテンツの配信に適用され、前記それぞれの広告データの利用者への配信順に前記広告データを指定するエントリ列よりなる前記コントロールテーブルに前記配信順を設定するステップであって、
(a)広告データの指定が未定の空きエントリについて、その空きエントリに対応する配信順で利用者に露出されるときの視聴確率を、前記広告条件に該当する利用者の特性情報の分類にリンクされる前記視聴確率テーブルから読み出し、
(b)前記規定配信回数と前記視聴確率との積により算出視聴回数を算出し、
(c)前記算出視聴回数が前記規定視聴回数を越えない範囲で最大の視聴回数となる配信順に対応する空きエントリを決定し、
(d)当該空きエントリに前記広告データを指定することで前記コントロールテーブルにおける前記広告データの配信順を割り当て、
(e)前記規定配信回数の配信における前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回るか否かを判定し、前記算出視聴回数の合計が前記規定視聴回数を上回らない場合に、次のコントロールテーブルを選択して、処理(a)−(d)を繰り返して前記広告データごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を割り当てることにより、それぞれの広告データを前記1以上のコントロールテーブルのそれぞれの配信順に配信したときの算出視聴回数の合計が前記オーダーテーブルに規定されるそれぞれの広告データの前記規定視聴回数を上回るように、前記広告データごとに1以上のコントロールテーブルにおけるそれぞれの配信順を設定するステップと、をコンピュータに実行させるプログラム。 - コンテンツを提供するコンテンツサーバと連携し利用者に広告データを配信する広告サーバであり、
少なくとも性別、年齢を含む前記利用者の特性情報による分類にリンクして、複数の広告データが前記特性情報を有する視聴者に所定の順に配信されたときの、それぞれの広告データの配信順とその配信順で露出される広告データを前記利用者が視聴する確率の経験値とを含む視聴確率テーブルを記憶する手段と、
前記複数の広告データについて、少なくとも性別、年齢を含む広告ターゲットの広告条件と視聴されるべき規定視聴回数とを指定したオーダーテーブルを記憶する手段と、
規定配信回数によるコンテンツの配信に適用され、前記それぞれの広告データの利用者への配信順を指定するコントロールテーブルに前記配信順を設定する設定手段であって、
(a)広告データが挿入される番組に適用されるコントロールテーブルごとに、その番組中でのそれぞれの広告データの配信順を基に前記視聴確率テーブルから視聴確率を読み出し、そのコントロールテーブルによる視聴者への規定配信回数と前記読み出した視聴確
率との積により視聴が期待できる回数である算出視聴回数を算出することにより、それぞれの広告データを前記配信順に配信したときの算出視聴回数が前記オーダーテーブルに規定されるそれぞれの広告データの前記規定視聴回数を越えない範囲で最大となる配信順を決定し、前記決定された配信順に対応する前記コントロールテーブルのエントリに設定し、
(b)前記(a)の処理を1回以上実行したときの前記算出視聴回数の合計が前記オーダーテーブルに規定されるそれぞれの広告データの前記規定視聴回数を充足しない場合に、次のコントロールテーブル設定のため前記(a)の処理を繰り返す、設定手段と、
前記コンテンツサーバを介して、前記設定手段によって設定された1以上のコントロールテーブルに設定された配信順でそれぞれの広告データを配信する配信手段と、を備える広告サーバ。 - 広告データの配信を制御する制御情報の作成装置であり、
少なくとも性別、年齢を含む前記利用者の特性情報による分類にリンクして、複数の広告データが前記特性情報を有する視聴者に所定の順に配信されたときの、それぞれの広告データの配信順とその配信順で露出される広告データを前記利用者が視聴する確率の経験値とを含む視聴確率テーブルを記憶する手段と、
前記複数の広告データについて、少なくとも性別、年齢を含む広告ターゲットの広告条件と視聴されるべき規定視聴回数とを指定したオーダーテーブルを記憶する手段と、
規定配信回数によるコンテンツの配信に適用され、前記それぞれの広告データの利用者への配信順を指定するコントロールテーブルに前記配信順を設定する設定手段であって、
(a)広告データが挿入される番組に適用されるコントロールテーブルごとに、その番組中でのそれぞれの広告データの配信順を基に前記視聴確率テーブルから視聴確率を読み出し、そのコントロールテーブルによる視聴者への規定配信回数と前記読み出した視聴確率との積により視聴が期待できる回数である算出視聴回数を算出することにより、それぞれの広告データを前記配信順に配信したときの算出視聴回数が前記オーダーテーブルに規定されるそれぞれの広告データの前記規定視聴回数を越えない範囲で最大となる配信順を決定し、前記決定された配信順に対応する前記コントロールテーブルのエントリに設定し、
(b)前記(a)の処理を1回以上実行したときの前記算出視聴回数の合計が前記オーダーテーブルに規定されるそれぞれの広告データの前記規定視聴回数を充足しない場合に、次のコントロールテーブル設定のため前記(a)の処理を繰り返す、設定手段と、を備える制御情報の作成装置。
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