JP2002024525A - 広告枠選択システム、及び、広告枠選択方法 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 複数の広告媒体にわたる複数の広告枠から、
複数の獲得希望広告枠を効率的に選択することが可能な
広告枠選択システムを提供する。 【解決手段】 広告枠選択システム１では、まず、各広
告枠の獲得費用及び接触確率を示すデータが各広告媒体
ごとに広告枠ＤＢ２に格納される。入力部３によって上
限予算等の各種選択条件が入力されると、第１の選択処
理部４では、各広告媒体につき、接触確率データに基づ
いて獲得希望広告枠を順次選択することによって、上限
予算の所定割合以内で獲得希望広告枠集団が導出され
る。そして、第２の選択処理部５において、獲得希望広
告枠集団を各広告媒体につき１つずつ選択することによ
って、上限予算以内で獲得希望広告枠集団の組み合わせ
が導出された後、出力部６において結果情報が出力され
る。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、複数の広告媒体に
わたる複数の広告枠から、複数の獲得希望広告枠を選択
する広告枠選択システム及び広告枠選択方法に関する。

【０００２】

【従来の技術】従来から、広告依頼主から広告依頼を受
けた広告会社では、その広告を最も効率的に提供できる
ような広告枠を獲得する必要があるため、予めアンケー
ト調査等によって得られた各広告枠の接触状況に関する
資料等に基づき、広告枠の選択担当者が所定の上限予算
内において獲得を希望する広告枠（獲得希望広告枠）を
選択するという作業が行なわれいた。

【０００３】この従来の手法を簡単な例を用いて具体的
に説明すると、例えば雑誌Ａ（獲得費用２００万円）、
Ｂ（獲得費用１００万円）及びＣ（獲得費用１００万
円）の３つの広告枠が存在し、雑誌Ａの接触確率（その
広告媒体に接触する確率であり、テレビジョン放送やラ
ジオ放送であれば視聴率に該当する。ここでは、雑誌Ａ
を読む確率を示す。）が１５％、雑誌Ｂの接触確率が７
％、雑誌Ｃの接触確率が６％であるという資料がアンケ
ート調査等によって得られているという条件のもとで、
広告依頼主から上限予算２００万円で広告依頼を受けた
場合、広告枠の選択担当者は上記データに基づき雑誌Ａ
の１枠を獲得希望広告枠として選択することが最も効果
的となる（例えば雑誌ＢとＣを１枠ずつ選択するよりも
接触確率が大きくなる）。また、同条件のもとで、広告
依頼主から上限予算３００万円で広告依頼を受けた場
合、広告枠の選択担当者は雑誌Ａ及びＢの１枠ずつを獲
得希望広告枠として選択することが最も効率的となる。

【０００４】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、従来の
広告枠選択方法では広告枠の選択担当者の経験則による
ところが大きいため、上記具体例のように容易に判断可
能な場合はともかく、接触状況に関するデータや、要求
される接触確率についての条件が複雑であったり、広告
枠が多数存在する場合等には、獲得希望広告枠を効率的
に選択することが困難であった。特に、選択対象となる
広告媒体が複数にわたる場合には、上限予算の範囲内に
おいて各広告媒体の選択比率等を加味する必要があり、
獲得希望広告枠の効率的な選択はよりいっそう困難なも
のとなっていた。

【０００５】本発明は、上記課題に鑑みてなされたもの
であり、複数の広告媒体にわたる複数の広告枠から、複
数の獲得希望広告枠を効率的に選択することが可能な広
告枠選択システム及び広告枠選択方法を提供することを
目的とする。

【０００６】

【課題を解決するための手段】本発明に係る広告枠選択
システムは、複数の広告媒体にわたる複数の広告枠か
ら、複数の獲得希望広告枠を選択する広告枠選択システ
ムであって、各広告枠を獲得するための獲得費用、及
び、当該各広告枠に展開される広告の接触確率を示すデ
ータが各広告媒体ごとに格納された広告枠データベース
と、上限予算を入力させる入力手段と、各広告媒体につ
き、接触確率に基づいて複数の広告枠から獲得希望広告
枠を順次選択する処理を１又は複数回行なうことによっ
て、獲得費用の合計が上限予算の所定割合以内となるよ
うな１又は複数組の獲得希望広告枠集団を導出する第１
の選択処理手段と、導出された獲得希望広告枠集団を各
広告媒体につき１つずつ選択することによって、獲得費
用の合計が上限予算以内となるような獲得希望広告枠集
団の組み合わせを導出する第２の選択処理手段と、導出
された獲得希望広告枠集団の組み合わせに含まれる各獲
得希望広告枠を出力する出力手段とを備えることを特徴
とする。

【０００７】また、本発明に係る広告枠選択方法は、複
数の広告媒体にわたる複数の広告枠から、複数の獲得希
望広告枠を選択する広告枠選択方法であって、各広告枠
を獲得するための獲得費用、及び、当該各広告枠に展開
される広告の接触確率を示すデータを各広告媒体ごとに
広告枠データベースに格納するデータ格納ステップと、
電子計算機に上限予算を入力する入力ステップと、上記
電子計算機上で、各広告媒体につき、接触確率に基づい
て複数の広告枠から獲得希望広告枠を順次選択する処理
を１又は複数回行なうことによって、獲得費用の合計が
上限予算の所定割合以内となるような１又は複数組の獲
得希望広告枠集団を導出する第１の選択処理ステップ
と、上記電子計算機上で、導出された獲得希望広告枠集
団を各広告媒体につき１つずつ選択することによって、
獲得費用の合計が上限予算以内となるような獲得希望広
告枠集団の組み合わせを導出する第２の選択処理ステッ
プと、上記電子計算機から、導出された獲得希望広告枠
集団の組み合わせに含まれる各獲得希望広告枠を出力す
る出力ステップとを備えることを特徴とする。

【０００８】これらの広告枠選択システム及び広告枠選
択方法によれば、広告枠データベースに格納された各広
告枠についての接触確率を示すデータに基づいて、入力
された上限予算の所定割合以内となるような獲得希望広
告枠集団が各広告媒体ごとに導出される。このように各
広告枠についての接触確率を示すデータに基づいて選択
処理を行なえば、従来の手法のように選択担当者の経験
則等に依存することなく、複数の広告媒体にわたる複数
の広告枠から、複数の獲得希望広告枠を効率的に選択す
ることが可能になる。

【０００９】また、これらの広告枠選択システム及び広
告枠選択方法によれば、例えば上限予算の入力が１００
０万円であって広告媒体ア及びイから同程度の予算割合
で広告枠を選択したい場合、広告媒体ア及びイのそれぞ
れにつき費用合計が５００万円である獲得希望広告枠集
団が導出され、これらを組み合わせることによって上限
予算（１０００万円）以内となるような獲得希望広告枠
集団の組み合わせが導出される。そのため、広告枠の選
択対象が複数の広告媒体にわたる場合であっても、各広
告媒体の選択比率等を加味することも可能になる。

【００１０】この広告枠選択システムにおいて、上記複
数の広告媒体は、テレビジョン放送、ラジオ放送、新
聞、雑誌及び交通機関のうち少なくとも２以上を含むこ
とを特徴としてもよい。

【００１１】また、この広告枠選択方法において、上記
複数の広告媒体として、テレビジョン放送、ラジオ放
送、新聞、雑誌及び交通機関のうち少なくとも２以上を
含むことを特徴としてもよい。

【００１２】これらの広告媒体は、広告枠数が多くかつ
接触確率を示すデータが複雑であるものが多い。そのた
め、本発明をこれらの広告媒体について適用すれば、と
りわけ効果的となる。

【００１３】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記広告枠データベースには、上記複数の広告枠のうち
特定の広告枠群を単一の広告枠とみなしたデータが格納
されており、上記第１の選択処理手段は、当該特定の広
告枠群を単一の広告枠とみなして獲得希望広告枠の選択
処理を行なうことも好ましい。

【００１４】また、この広告枠選択方法において、上記
データ格納ステップでは、上記複数の広告枠のうち特定
の広告枠群を単一の広告枠とみなしたデータを格納し、
上記第１の選択処理ステップでは、当該特定の広告枠群
を単一の広告枠とみなして獲得希望広告枠の選択処理を
行なうことも好ましい。

【００１５】広告枠を提供するための商取引慣習とし
て、各広告枠を単独で提供する方法のほか、複数の広告
枠を抱き合わせた広告枠群のみを提供する方法が存在
し、広告媒体ごとにその商取引慣習が異なる。例えば、
テレビジョン放送の広告枠は、各番組（広告枠）ごとに
提供されるものではなく、特定の番組帯を抱き合わせた
番組群（広告枠群）ごとに提供されるのが一般的であ
る。そのため、特定の広告枠群を単一の広告枠とみなし
て獲得希望広告枠の選択処理を行なえば、商取引慣習に
沿って広告枠を効率よく選択することが可能になる。

【００１６】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記広告枠データベースは、接触確率を示すデータが複
数の視聴者種別ごとに分類可能に格納されており、上記
入力手段は、当該複数の視聴者種別のうち一の視聴者種
別を入力させ、上記第１の選択処理手段は、入力された
当該一の視聴者種別の接触確率に基づいて獲得希望広告
枠を選択することも好ましい。

【００１７】また、この広告枠選択方法において、上記
データ格納ステップでは、接触確率を示すデータを複数
の視聴者種別ごとに分類可能に格納し、上記入力ステッ
プでは、当該複数の視聴者種別のうち一の視聴者種別を
入力し、上記第１の選択処理ステップでは、入力された
当該一の視聴者種別の接触確率に基づいて獲得希望広告
枠を選択することも好ましい。

【００１８】広告枠の接触確率に基づいて獲得希望広告
枠を選択する際、全体の接触確率のみでは効率的に獲得
希望広告枠を選択できない場合がある。例えば、女性向
商品の広告のための広告枠を選択する場合、接触確率が
高い広告枠が存在したとしても、その広告枠の視聴者が
主として男性であれば、その広告枠を獲得希望広告枠と
して選択することは効率的であるとはいえない。そのた
め、特定の属性情報（例えば、性別、年齢、職業等）に
よって分類可能な視聴者種別ごとの接触確率を示すデー
タを用いて選択処理を行なえば、特定の視聴者向けの広
告枠の選択処理を効率的に行なうことが可能になる。

【００１９】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記第１の選択処理手段は、上記複数の広告枠から、接
触確率の和集合である合算接触確率の増加値が最大とな
るように獲得希望広告枠を順次選択することも好まし
い。

【００２０】また、この広告枠選択方法において、上記
第１の選択処理ステップでは、上記複数の広告枠から、
接触確率の和集合である合算接触確率の増加値が最大と
なるように獲得希望広告枠を順次選択することも好まし
い。

【００２１】複数の広告枠を用いてより多くの視聴者に
広告を視聴させたい場合、広告枠の重複視聴を考慮に入
れる必要がある。例えば、Ａ、Ｂ及びＣの３つの広告枠
が存在し、それぞれ接触確率が１０％、８％及び６％で
あるとすると、このうち２つの広告枠を選択してより多
くの視聴者に広告を視聴させたい場合には、広告枠Ａ及
びＢを選択するのが最も効果的であるように思われる
が、広告枠ＡとＢとの重複視聴者が多数存在する場合等
には、広告枠Ａ及びＢを選択するのが最も効果的である
とはいえなくなる。すなわち、広告枠Ｂの８％の視聴者
のうち５％の視聴者が広告枠Ａの視聴者でもある場合、
広告枠Ａ及びＢの少なくとも一方を視聴する視聴者は１
３％となるが、広告枠Ｃの視聴者と広告枠Ａの視聴者と
が重ならない場合、広告枠Ａ及びＣの少なくとも一方を
視聴する視聴者は１６％となり、広告枠Ａ及びＣを選択
するのが最も多くの視聴者に広告を視聴させることにな
る。そのため、接触確率の和集合である合算接触確率
（少なくともいずれかの広告枠を視聴する確率）の増加
値が最大となるように獲得希望広告枠を順次選択すれ
ば、最も多くの視聴者に広告を視聴させるための選択処
理を効率的に行なうことが可能になる。

【００２２】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記第１の選択処理手段は、上記複数の広告枠から２以
上の広告枠を獲得希望広告枠として選択したと仮定した
際に、接触確率の和集合である合算接触確率の増加値が
最大となるような当該２以上の広告枠のうち一の広告枠
を獲得希望広告枠として順次選択することも好ましい。

【００２３】また、この広告枠選択方法において、上記
第１の選択処理ステップでは、上記複数の広告枠から２
以上の広告枠を獲得希望広告枠として選択したと仮定し
た際に、接触確率の和集合である合算接触確率の増加値
が最大となるような当該２以上の広告枠のうち一の広告
枠を獲得希望広告枠として順次選択することも好まし
い。

【００２４】接触確率の和集合である合算接触確率の増
加値が最大となることのみで獲得希望広告枠を逐次的に
選択すると、最終的に導出される獲得希望広告枠集団が
最も効果的なものとならない可能性が生じる。例えば、
選択途上の段階において、Ａ、Ｂ及びＣの３つの広告枠
が存在し、それぞれ合算接触確率の増加値が１０％、８
％及び６％であるとすると、逐次的には広告枠Ａを選択
するのが最も効果的であるように思われるが、広告枠Ａ
とＢとの重複視聴者及び広告枠ＡとＣとの重複視聴者が
多数存在する場合等には、次段階の選択処理を考慮する
と広告枠Ａを選択するのが最も効果的であるとはいえな
くなる。すなわち、広告枠Ｂの８％の視聴者のうち５％
の視聴者が広告枠Ａの視聴者でもあり、広告枠Ｃの６％
の視聴者のうち５％の視聴者が広告枠Ａの視聴者でもあ
る場合において、広告枠Ａを選択した次段階で広告Ｂを
選択すれば、合算接触確率の増加値は合わせて１３％と
なり、広告枠Ａを選択した次段階で広告Ｃを選択すれ
ば、合算接触確率の増加値は合わせて１１％となるが、
広告枠Ｂの視聴者と広告枠Ｃの視聴者とが重ならない場
合、広告枠Ａ及びＢ又はＡ及びＣに代えて広告枠Ｂ及び
Ｃを選択すれば、合算接触確率の増加値は合わせて１４
％となり、２段階での合算接触確率の増加値が最大とな
る。そのため、２以上の広告枠を獲得希望広告枠として
選択したと仮定した際に、接触確率の和集合である合算
接触確率の増加値が最大となるような当該２以上の広告
枠のうち一の広告枠を獲得希望広告枠として順次選択す
れば、数手先の合算接触確率の増加値をにらんで、次の
一手（次に選択すべき獲得希望広告枠）を選択すること
ができ、効率的な選択処理を行なうことが可能になる。

【００２５】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記第１の選択処理手段は、上記複数の広告枠から、接
触確率の和集合である合算接触確率の増加値を獲得費用
で除した値が最大となるように獲得希望広告枠を順次選
択することも好ましい。

【００２６】また、この広告枠選択方法において、上記
第１の選択処理ステップでは、上記複数の広告枠から、
接触確率の和集合である合算接触確率の増加値を獲得費
用で除した値が最大となるように獲得希望広告枠を順次
選択することも好ましい。

【００２７】接触確率の和集合である合算接触確率の増
加値が最大となることのみで獲得希望広告枠を逐次的に
選択すると、いきおい獲得費用の高い広告枠を優先的に
選択してしまうことになるが、獲得費用の合計が所定の
範囲内に定められているため、最終的に導出される獲得
希望広告枠集団が最も効果的なものとならない可能性が
生じる。そのため、接触確率の和集合である合算接触確
率の増加値を獲得費用で除した値（すなわち、単位金額
あたりの増加値）が最大となるように獲得希望広告枠を
順次選択すれば、費用効率を優先した選択処理を行なう
ことが可能になる。より具体的には、選択途上の段階に
おいて、Ａ（獲得費用２００万円）、Ｂ（獲得費用１２
０万円）及びＣ（獲得費用８０万円）の３つの広告枠が
存在し、それぞれ合算接触確率の増加値が１０％、８％
及び６％であるとすると、合算接触確率の増加値のみを
考慮すれば広告枠Ａを選択することになるが、獲得費用
との関係を考慮すれば単位金額あたりの増加値が最も大
きい広告枠Ｂを選択することが最も効率的となる。

【００２８】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記第１の選択処理手段は、上記複数の広告枠から２以
上の広告枠を獲得希望広告枠として選択したと仮定した
際に、接触確率の和集合である合算接触確率の増加値を
獲得費用で除した値が最大となるような当該２以上の広
告枠のうち一の広告枠を獲得希望広告枠として順次選択
することも好ましい。

【００２９】また、この広告枠選択方法において、上記
第１の選択処理ステップでは、上記複数の広告枠から２
以上の広告枠を獲得希望広告枠として選択したと仮定し
た際に、接触確率の和集合である合算接触確率の増加値
を獲得費用で除した値が最大となるような当該２以上の
広告枠のうち一の広告枠を獲得希望広告枠として順次選
択することも好ましい。

【００３０】これらの場合には、上述の理由と同様に、
費用効率を優先した選択処理を行なうことが可能になる
と共に、数手先の値をにらんで効率的な選択処理を行な
うことが可能になる。

【００３１】また、上記のような合算接触確率を用いて
獲得希望広告枠の選択処理を行なう広告枠選択システム
において、上記入力手段は、合算接触確率の目標値を入
力させ、上記第１の選択処理手段は、合算接触確率が当
該目標値に達した段階で、獲得希望広告枠の選択処理の
方法を変更し、又は、当該選択処理を終了することも好
ましい。

【００３２】また、上記のような合算接触確率を用いて
獲得希望広告枠の選択処理を行なう広告枠選択方法にお
いて、上記入力ステップでは、合算接触確率の目標値を
入力し、上記第１の選択処理ステップでは、合算接触確
率が当該目標値に達した段階で、獲得希望広告枠の選択
処理の方法を変更し、又は、当該選択処理を終了するこ
とも好ましい。

【００３３】一般に、獲得希望広告枠が順次選択されて
いくと合算接触確率は徐々に増加していくが、合算接触
確率の増加値（又は合算接触確率の増加値を獲得費用で
除した値）は徐々に減少し、合算接触確率がある一定値
に達すると合算接触確率の増加値（又は合算接触確率の
増加値を獲得費用で除した値）はそれ以降ほとんど０に
等しくなるため、合算接触確率を用いた選択処理が意味
をなさなくなる場合がある。そのため、合算接触確率が
目標値に達した段階で、獲得希望広告枠の選択処理の方
法を変更し、又は、選択処理を終了すれば、無意味な選
択処理を回避することが可能になる。

【００３４】また、上記のような合算接触確率の増加値
が最大となるように獲得希望広告枠の選択処理を行なう
広告枠選択システムにおいて、上記入力手段は、合算接
触確率の増加値の最小値を入力させ、上記第１の選択処
理手段は、合算接触確率の増加値が当該最小値を下回っ
た段階で、獲得希望広告枠の選択処理の方法を変更し、
又は、当該選択処理を終了することも好ましい。

【００３５】また、上記のような合算接触確率の増加値
が最大となるように獲得希望広告枠の選択処理を行なう
広告枠選択方法において、上記入力ステップでは、合算
接触確率の増加値の最小値を入力し、上記第１の選択処
理ステップでは、合算接触確率の増加値が当該最小値を
下回った段階で、獲得希望広告枠の選択処理の方法を変
更し、又は、当該選択処理を終了することも好ましい。

【００３６】これらの場合にも、上述の理由と同様に、
無意味な選択処理を回避することが可能になる。

【００３７】また、上記のような合算接触確率の増加値
を獲得費用で除した値が最大となるように獲得希望広告
枠の選択処理を行なう広告枠選択システムにおいて、上
記入力手段は、合算接触確率の増加値を獲得費用で除し
た値の最小値を入力させ、上記第１の選択処理手段は、
合算接触確率の増加値を獲得費用で除した値が当該最小
値を下回った段階で、獲得希望広告枠の選択処理の方法
を変更し、又は、当該選択処理を終了することも好まし
い。

【００３８】また、上記のような合算接触確率の増加値
を獲得費用で除した値が最大となるように獲得希望広告
枠の選択処理を行なう広告枠選択方法において、上記入
力ステップでは、合算接触確率の増加値を獲得費用で除
した値の最小値を入力し、上記第１の選択処理ステップ
では、合算接触確率の増加値を獲得費用で除した値が当
該最小値を下回った段階で、獲得希望広告枠の選択処理
の方法を変更し、又は、当該選択処理を終了することも
好ましい。

【００３９】これらの場合にも、上述の理由と同様に、
無意味な選択処理を回避することが可能になる。

【００４０】また、上記のような合算接触確率を用いて
獲得希望広告枠の選択処理を行なう広告枠選択システム
において、上記入力手段は、接触確率が和集合を形成す
るための第１の重複回数値を入力させ、上記第１の選択
処理手段は、当該第１の重複回数値を満たす接触確率の
和集合を合算接触確率と判断することも好ましい。

【００４１】また、上記のような合算接触確率を用いて
獲得希望広告枠の選択処理を行なう広告枠選択システム
において、上記入力ステップでは、接触確率が和集合を
形成するための第１の重複回数値を入力し、上記第１の
選択処理ステップでは、当該第１の重複回数値を満たす
接触確率の和集合を合算接触確率と判断することも好ま
しい。

【００４２】広告の種類等によっては、視聴者に複数回
（例えば１０回）視聴させることによって広告効果を得
るものも多い。そのため、単なる接触確率の和集合（す
なわち、少なくともいずれかを１回視聴する確率）を合
算接触確率とするよりも、所定の重複回数値を満たす接
触確率の和集合（例えば、少なくともいずれかを１０回
視聴する確率）を合算接触確率と判断し、この合算接触
確率の増加値（又は合算接触確率の増加値を獲得費用で
除した値）が最大となるように獲得希望広告枠の選択処
理を行なえば、最も多くの視聴者に広告を所定の重複回
数視聴させるための選択処理を効率的に行なうことが可
能になる。

【００４３】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記入力手段は、上記各広告枠の属性に対応させた接触
確率に対する第１の重み付け条件を入力させ、上記第１
の選択処理手段は、当該重み付け条件をもとに重み付け
処理を行なった接触確率に基づいて獲得希望広告枠の選
択処理を行なうことも好ましい。

【００４４】また、この広告枠選択方法において、上記
入力ステップでは、上記各広告枠の属性に対応させた接
触確率に対する第１の重み付け条件を入力し、上記第１
の選択処理手段は、当該重み付け条件をもとに重み付け
処理を行なった接触確率に基づいて獲得希望広告枠の選
択処理を行なうことも好ましい。

【００４５】広告枠の接触確率を示すデータのみでは、
その広告枠の広告効果を正確に表現できない場合があ
る。例えば、Ａ及びＢの２つのテレビジョン放送の広告
枠が存在し、この広告枠Ａ及びＢの接触確率が同一であ
る場合あっても、他のことをしながら視聴する視聴者が
多い時間帯と、テレビジョン放送に専念して視聴する視
聴者が多い時間帯とでは、広告効果が異なってしまう。
また、広告を提供するにあたり、重点を置きたい広告枠
やなるべくなら避けたい広告枠等が存在する場合があ
る。そのため、所定の重み付け条件をもとに、係数を乗
じる等の重み付け処理を行なった接触確率に基づいて獲
得希望広告枠の選択処理を行なえば、実際の広告効果や
様々な要求に対応した選択処理を行なうことが可能にな
る。

【００４６】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記入力手段は、上記各広告媒体ごとの予算比率を入力
させ、上記第１の選択処理手段は、当該予算比率を上限
予算の所定割合とした１又は複数組の獲得希望広告枠集
団を導出することも好ましい。

【００４７】また、この広告枠選択方法において、上記
入力ステップでは、上記各広告媒体ごとの予算比率を入
力し、上記第１の選択処理ステップでは、当該予算比率
を上限予算の所定割合とした１又は複数組の獲得希望広
告枠集団を導出することも好ましい。

【００４８】このように、各広告媒体ごとの予算比率を
入力し、この予算比率に応じて各広告媒体ごとの予算割
合を設定すれば、複数の広告媒体にわたる広告枠の選択
処理を所望の比率で容易に行なうことが可能になる。

【００４９】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記入力手段は、上記各広告媒体ごとの所定の予算比率
範囲内における予算比率刻みを入力させ、上記第１の選
択処理手段は、当該各予算比率刻みを上限予算の所定割
合とした複数組の獲得希望広告枠集団を導出することも
好ましい。

【００５０】また、この広告枠選択方法において、上記
入力ステップでは、上記各広告媒体ごとの所定の予算比
率範囲内における予算比率刻みを入力し、上記第１の選
択処理ステップでは、当該各予算比率刻みを上限予算の
所定割合とした複数組の獲得希望広告枠集団を導出する
ことも好ましい。

【００５１】このように、各広告媒体ごとの予算比率範
囲内における予算比率刻みを入力し、この予算比率刻み
に応じてかく広告媒体ごとの予算割合を設定すれば、複
数の広告媒体にわたる広告枠の選択処理を所望の比率で
容易に行なうことが可能になると共に、予算比率の異な
る複数組の獲得希望広告枠集団を導出することが可能に
なる。例えば、上限予算（全広告媒体の総予算）が１０
００万円である場合、ある広告媒体アについて予算比率
範囲を３０〜７０％とし、予算比率刻みを１００万円と
すれば、この広告媒体アについてはそれぞれ３００万
円、４００万円、５００万円、６００万円及び７００万
円の範囲内で選択された５組の獲得希望広告枠集団が導
出されることになるため、獲得希望広告枠集団の組み合
わせを導出する際の選択の余地が広くなる。

【００５２】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記第２の選択処理手段は、各獲得希望広告枠集団に含
まれる獲得希望広告枠の接触確率の各広告媒体について
の和集合である全媒体合算接触確率が最大となるような
獲得希望広告枠集団の組み合わせを導出することも好ま
しい。

【００５３】また、この広告枠選択方法において、上記
第２の選択処理ステップでは、各獲得希望広告枠集団に
含まれる獲得希望広告枠の接触確率の各広告媒体につい
ての和集合である全媒体合算接触確率が最大となるよう
な獲得希望広告枠集団の組み合わせを導出することも好
ましい。

【００５４】各広告媒体における広告枠の選択処理の際
と同様に、獲得希望広告枠集団の組み合わせを導出する
際にも、広告枠の重複視聴を考慮に入れる必要がある。
そのため、接触確率の各広告媒体についての和集合であ
る全媒体合算接触確率（少なくともいずれかの広告枠を
視聴する確率）が最大となるように各広告媒体から獲得
希望広告枠集団を選択すれば、最も多くの視聴者に広告
を視聴させるための獲得希望広告枠集団の組み合わせを
効率的に導出することが可能になる。

【００５５】また、上記のように全媒体合算接触確率を
用いて獲得希望広告枠集団の組み合わせを導出する広告
枠選択システムにおいて、上記入力手段は、接触確率が
上記各広告媒体についての和集合を形成するための第２
の重複回数値を入力させ、上記第２の選択処理手段は、
当該第２の重複回数値を満たす接触確率の各広告媒体に
ついての和集合を全媒体合算接触確率と判断することも
好ましい。

【００５６】また、上記のように全媒体合算接触確率を
用いて獲得希望広告枠集団の組み合わせを導出する広告
枠選択方法において、上記入力ステップでは、接触確率
が上記各広告媒体についての和集合を形成するための第
２の重複回数値を入力し、上記第２の選択処理ステップ
では、当該第２の重複回数値を満たす接触確率の各広告
媒体についての和集合を全媒体合算接触確率と判断する
ことも好ましい。

【００５７】上述の理由と同様に、単なる接触確率の各
広告媒体についての和集合（すなわち、少なくともいず
れかを１回視聴する確率）を全媒体合算接触確率とする
よりも、所定の重複回数値を満たす接触確率の各広告媒
体についての和集合（例えば、少なくともいずれかを１
０回視聴する確率）を全媒体合算接触確率と判断し、こ
の全媒体合算接触確率が最大となるように各広告媒体か
ら獲得希望広告枠集団を選択すれば、最も多くの視聴者
に広告を所定の重複回数視聴させるための獲得希望広告
枠集団の組み合わせを効率的に導出することが可能にな
る。

【００５８】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記入力手段は、上記各広告媒体ごとに接触確率に対す
る第２の重み付け条件を入力させ、上記第２の選択処理
手段は、当該重み付け条件をもとに重み付け処理を行な
った接触確率に基づいて獲得希望広告枠集団の組み合わ
せを導出することも好ましい。

【００５９】また、この広告枠選択方法において、上記
入力ステップでは、上記各広告媒体ごとに接触確率に対
する第２の重み付け条件を入力し、上記第２の選択処理
ステップでは、当該重み付け条件をもとに重み付け処理
を行なった接触確率に基づいて獲得希望広告枠集団の組
み合わせを導出することも好ましい。

【００６０】各広告媒体における広告枠の選択処理のと
ころでも述べたように、広告枠の接触確率が同一であっ
ても、広告媒体の種類によって広告枠の広告効果が異な
る場合がある。また、広告を提供するにあたり、重点を
置きたい広告媒体やなるべくなら避けたい広告媒体等が
存在する場合がある。そのため、所定の重み付け条件を
もとに、係数を乗じる等の重み付け処理を行なった接触
確率に基づいて獲得希望広告枠集団を選択すれば、実際
の広告効果や様々な要求に対応した獲得希望広告枠集団
の組み合わせを導出することが可能になる。

【００６１】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記第２の選択処理手段は、獲得費用の合計が上限予算
以内となるような上記各広告媒体から選択された獲得希
望広告枠集団の組み合わせを複数組導出し、上記出力手
段は、当該複数組の組み合わせに含まれる各獲得希望広
告枠を出力することも好ましい。

【００６２】また、この広告枠選択方法において、上記
第２の選択処理ステップでは、獲得費用の合計が上限予
算以内となるような上記各広告媒体から選択された獲得
希望広告枠集団の組み合わせを複数組導出し、上記出力
ステップでは、当該複数組の組み合わせに含まれる各獲
得希望広告枠を出力することも好ましい。

【００６３】これらの場合、本システム又は本方法のユ
ーザは、導出された複数組の獲得希望広告枠集団の組み
合わせから、他の条件等に応じて好適な組み合わせを選
ぶことが可能になる。

【００６４】また、この広告枠選択システムにおいて、
上記第２の選択処理手段は、獲得費用の合計が上限予算
以内となるような上記各広告媒体から選択された獲得希
望広告枠集団の組み合わせを複数組導出し、上記出力手
段は、当該複数組の組み合わせを全媒体合算接触確率に
基づいて順位付けして出力することも好ましい。

【００６５】また、この広告枠選択方法において、上記
第２の選択処理ステップでは、獲得費用の合計が上限予
算以内となるような上記各広告媒体から選択された獲得
希望広告枠集団の組み合わせを複数組導出し、上記出力
ステップでは、当該複数組の組み合わせを全媒体合算接
触確率に基づいて順位付けして出力することも好まし
い。

【００６６】このように、複数組の組み合わせを全媒体
合算接触確率に基づいて順位付けして出力すれば、好適
な組み合わせを選ぶ処理を容易に行なうことが可能にな
る。

【００６７】

【発明の実施の形態】以下、添付図面を参照しながら、
本発明に係る広告枠選択システム及び広告枠選択方法の
好適な実施形態について詳細に説明する。なお、図面の
説明等において、同一又は相当要素には同一の符号を付
し、重複する説明を省略する。また、実施形態において
用いるテレビ局、ラジオ局、雑誌、新聞及び交通機関等
の名称は仮想のものであり、説明のための１例にすぎな
い。

【００６８】まず、本実施形態に係る広告枠選択システ
ムの構成について説明する。図１は、第１の実施形態に
係る広告枠選択システムの構成を示すブロック図であ
る。同図に示すように、この広告枠選択システム１は、
広告枠データベース（広告枠ＤＢ）２と、入力部３と、
第１の選択処理部４と、第２の選択処理部５と、出力部
６とを備えて構成される。以下、各要素について詳細に
説明する。

【００６９】広告枠ＤＢ２には、広告枠データ、接触確
率データ及び視聴者属性データが格納される。ここで、
広告枠データとは、各広告枠の内容及び獲得費用等を示
すデータであり、例えば図２に示すようなテーブルデー
タとして各広告媒体ごとに格納される（図２は、広告媒
体がラジオ放送の場合における広告枠１〜ｎのデータ例
である）。また、接触確率データとは、一般視聴者から
抽出されたサンプルとなる複数の視聴者が各広告枠を視
聴する確率を示すデータであり、例えば図３に示すよう
なテーブルデータとして各広告媒体ごとに格納される
（図３は、サンプル視聴者１〜ｍについてのデータ例で
ある）。また、視聴者属性データとは、各サンプル視聴
者の性別、年齢及び職業等の属性情報を示すデータであ
り、例えば図４に示すようなテーブルデータとして格納
される。これら接触確率データ及び視聴者属性データ
は、各サンプル視聴者にアンケート調査等を行なうこと
によって得ることができる。

【００７０】入力部３は、上限予算や各種選択条件を入
力するためのものであり、入力された情報を電気信号に
よって第１の選択処理部４又は第２の選択処理部５に送
信することが可能になっている。この入力部３として
は、例えばキーボードが用いられる。

【００７１】第１の選択処理部４は、入力部３から送信
された上限予算や各種選択条件を示す信号を受信すると
共に、それらの情報及び広告枠ＤＢに格納された各デー
タに基づいて獲得希望広告枠の選択処理を各広告媒体ご
とに行なうことが可能になっている。また、選択処理を
終えた後、その選択処理の結果を示す信号を第２の選択
処理部５に送信することが可能になっている。

【００７２】第２の選択処理部５は、入力部３から送信
された上限予算や各種選択条件を示す信号、及び、第１
の選択処理部４から送信された選択処理の結果を示す信
号を受信すると共に、それらの情報に基づいて獲得希望
広告枠集団の組み合わせの導出処理を行なうことが可能
になっている。また、獲得希望広告枠集団の組み合わせ
が導出された後、その結果情報を示す信号を出力部６に
送信することが可能になっている。これら第１の選択処
理部４及び第２の選択処理部５としては、例えば電子計
算機を構成するＣＰＵ等が用いられる。

【００７３】出力部６は、第２の選択処理部５から送信
される結果情報を示す信号を受信し、画像表示又は印字
によって出力することが可能になっている。この出力部
６としては、例えばディスプレイやプリンタ等が用いら
れる。なお、この出力部６のほか、第２の選択処理部５
から送信される結果情報をデータとして磁気媒体等に格
納する格納手段（図示せず）を備えてもよい。

【００７４】次に、図５に示すフローチャートを参照し
ながら、本実施形態に係る広告枠選択システムの動作
（広告枠選択方法）について説明する。なお、本実施形
態では、テレビジョン放送、ラジオ放送、新聞、雑誌及
び交通機関の５つの広告媒体にわたって広告枠を選択す
る場合について説明する。

【００７５】まず、選択処理を行なう前に、各広告媒体
ごとの（すなわち、テレビジョン放送、ラジオ放送、新
聞、雑誌及び交通機関の５組の）広告枠データ、各広告
媒体ごとの（すなわち、テレビジョン放送、ラジオ放
送、新聞、雑誌及び交通機関の５組の）接触確率デー
タ、及び、視聴者属性データの合わせて１１組のテーブ
ルデータが広告枠ＤＢ２に格納される（ステップ１、以
下Ｓ１のように略す）。なお、この格納処理を選択処理
のたびに行なう必要は必ずしもなく、ひとたび格納すれ
ば、同一のデータベースを用いて複数回の選択処理を行
なうこともできる。

【００７６】また、広告枠を提供するための商取引慣習
として、複数の広告枠を抱き合わせた広告枠群のみを提
供する方法を採る広告媒体では、その広告枠群を一の広
告枠とみなした広告枠データ等が格納される。例えば、
テレビジョン放送の広告枠は、各番組（広告枠）ごとに
提供されるものではなく、特定の番組帯を抱き合わせた
番組群（広告枠群）ごとに提供されるのが一般的であ
る。これら広告枠群の例示としては、平日朝帯、平日夜
帯及び土日終日を抱き合わせたいわゆるコの字型広告枠
群（時間を縦軸、曜日を横軸としたタイムテーブルにお
いてコの字型になることからそう呼ばれる、図６の斜線
部参照）、平日夜帯及び土日終日のみを抱き合わせたい
わゆる逆Ｌ字型広告枠群、コの字型広告枠群に平日昼帯
を加えたいわゆるヨの字型広告枠群等がある。

【００７７】各種データが広告枠ＤＢ２に格納された
後、上限予算や各種選択条件等の入力処理が行なわれる
（Ｓ２）。この入力処理は、図７に示すような入力画面
において、上限予算額や各広告媒体の予算比率範囲及び
予算比率刻みを入力部３を用いて入力することによって
行なわれる。例えば、図７では、基準上限予算を２５０
０万円、予算範囲（上限予算の許容範囲）を±１０％、
テレビジョン放送、ラジオ放送、新聞、雑誌及び交通機
関の予算比率範囲をそれぞれ２０〜７０％、１０〜８０
％、１０〜８０％、１０〜８０％及び０〜１００％、各
広告媒体の予算比率刻みを２５０万円と入力した例を示
している。また、Ｓ２では、視聴者条件、組み合わせ条
件及び出力条件の詳細な設定処理、並びに、各広告媒体
における選択条件の詳細な設定処理等も行なわれる。こ
れらの詳細な設定処理は、例えば、それぞれ各設定ボタ
ン（図７中２重線で囲まれた部分）をクリックすること
等によって表示される詳細設定画面（図示せず）におい
て行なわれる。

【００７８】上限予算や各種選択条件等の入力処理が行
なわれた後、第１の選択処理部４において第１の選択処
理が行なわれる（Ｓ３）。この第１の選択処理では、各
広告媒体につき、広告枠ＤＢ２に格納された接触確率デ
ータに基づいて複数の広告枠から獲得希望広告枠を順次
選択することによって、獲得費用の合計が入力された予
算比率となるような獲得希望広告枠集団が導出される。
以下、この第１の選択処理の基本的な計算方法を説明す
る。

【００７９】まず、複数の広告枠から平均の接触確率が
最大の広告枠が１つめの獲得希望広告枠として選択され
る。すなわち、図３に示す接触確率データから、

【数１】 を満たす広告枠ｊが１つめの獲得希望広告枠として選択
される。

【００８０】次に、１つめの獲得希望広告枠として選択
された広告枠ｊの接触確率と、残りの各広告枠の接触確
率との和集合を計算し、その和集合である合算接触確率
が最大の広告枠が２つめの獲得希望広告枠として選択さ
れる。すなわち、広告枠ｊが１つめの獲得希望広告枠と
して選択されている場合、図３に示す接触確率データか
ら、

【数２】 を計算し、合算接触確率Ｐ’が最大となる広告枠ｋが２
つめの獲得希望広告枠として選択される。なお、（２）
式において、分子第１項は広告枠ｊのみを視聴する確
率、第２項は広告枠ｋのみを視聴する確率、第３項は広
告枠ｊ及びｋの両方を視聴する確率を示し、これらの和
をとることによって少なくともいずれかを視聴する確率
を示す合算接触確率Ｐ’が算出できる。

【００８１】３つめ以降の獲得希望広告枠も上記方法と
同様の２項分布計算を用いて順次選択される。すなわ
ち、既に選択された獲得希望広告枠の合算接触確率と、
残りの各広告枠の接触確率との和集合を求めて新たな合
算接触確率を計算し、合算接触確率の増加値が最大とな
る広告枠が獲得希望広告枠として順次選択される。ま
た、新たな獲得希望広告枠が選択されると、その獲得費
用が広告枠データ（図２参照）から読み取られて積算さ
れる。そして、獲得費用の合計が各広告媒体に割り当て
られた予算に達すると選択処理は終了され、その時点で
選択されている複数の獲得希望広告枠が獲得希望広告枠
集団として導出される。Ｓ２において各広告媒体の予算
比率範囲及び予算比率刻みが入力されている場合には、
その予算比率範囲内における各比率刻みを各広告媒体に
割り当てられた予算とした複数回の選択処理が行なわ
れ、複数組の獲得希望広告枠集団が導出される。

【００８２】なお、このような計算方法を用いた選択処
理は、Ｓ２において各種詳細設定を行なわなかった場合
の例であり、Ｓ２において各種詳細設定を行なわれてい
ると選択処理の一部が変更され、あるいは、新たな処理
が追加される。例えば、Ｓ２における視聴者条件の設定
処理において、視聴者条件として「性別：女性、年齢：
２０代、職業：学生」を設定した場合、視聴者属性デー
タに基づきこれらの条件を満たすサンプル視聴者のみが
検出され、それらのサンプル視聴者についての接触確率
データが抜き出されて新たな接触確率データが作成さ
れ、この新たな接触確率データ（すなわち、サンプル視
聴者のうち「性別：女性、年齢：２０代、職業：学生」
であるサンプル視聴者のみからなる接触確率データ）に
基づいて選択処理が行なわれることになる。

【００８３】また、Ｓ２における選択条件の詳細設定処
理において、費用効率優先型の選択条件を設定した場
合、既に選択された獲得希望広告枠の合算接触確率と、
残りの各広告枠の接触確率との和集合を求めて新たな合
算接触確率を計算し、合算接触確率の増加値をその獲得
費用で除した値が最大となる広告枠が獲得希望広告枠と
して順次選択されることになる。

【００８４】また、Ｓ２における選択条件の詳細設定処
理において、先読み型の選択条件を設定した場合、既に
選択された獲得希望広告枠の合算接触確率と、残りの広
告枠のなかから任意に選ばれた２つの広告枠の接触確率
との和集合を求めて新たな合算接触確率を計算し、合算
接触確率の増加値が最大となる２つの広告枠を求め、そ
の２つの広告枠のうちいずれか１つの広告枠が獲得希望
広告枠として順次選択されることになる。

【００８５】また、Ｓ２における選択条件の詳細設定処
理において、費用効率優先型及び先読み型の両方の選択
条件を設定した場合には、両者を組み合わせた選択処理
が行なわれる。すなわち、既に選択された獲得希望広告
枠の合算接触確率と、残りの広告枠のなかから任意に選
ばれた２つの広告枠の接触確率との和集合を求めて新た
な合算接触確率を計算し、合算接触確率の増加値をその
獲得費用で除した値が最大となる２つの広告枠を求め、
その２つの広告枠のうちいずれか１つの広告枠が獲得希
望広告枠として順次選択されることになる。

【００８６】また、Ｓ２における選択条件の詳細設定処
理において、選択処理の変更条件又は終了条件を設定し
た場合には、獲得費用の合計額が各広告媒体に割り当て
られた予算内であっても、その条件を満たした段階で選
択処理の方法が変更され（例えば通常の計算方法を用い
た選択処理から先読み型の選択処理への変更等）、又
は、選択処理が終了される。ここで、変更条件又は終了
条件として設定される条件には、合算接触確率の目標値
条件、合算接触確率の増加値の最小値条件、及び合算接
触確率の増加値を獲得費用で除した値の最小値条件があ
る。合算接触確率の目標値条件を設定した場合、合算接
触確率が設定された目標値を超えた段階で選択処理が変
更又は終了され、合算接触確率の増加値（若しくは合算
接触確率の増加値を獲得費用で除した値）の最小値条件
を設定した場合、合算接触確率の増加値（若しくは合算
接触確率の増加値を獲得費用で除した値）が設定された
最小値を下回った段階で選択処理が変更又は終了され
る。

【００８７】また、Ｓ２における選択条件の詳細設定処
理において、接触確率が和集合を形成するための第１の
重複回数値条件を設定した場合には、上述した計算方法
において第１の重複回数値を満たす接触確率の和集合が
合算接触確率と判断される。より具体的には、第１の重
複回数値として２回を設定した場合、少なくともいずれ
かを２回視聴する確率を合算接触確率と判断し、この合
算接触確率の増加値（又は合算接触確率の増加値を獲得
費用で除した値）が最大となるように獲得希望広告枠の
選択処理が行なわれることになる。すなわち、広告枠ｊ
が１つめの獲得希望広告枠として選択されている場合、
上記（２）式に代えて、

【数３】 を計算し、合算接触確率Ｐ’が最大となる広告枠ｋが２
つめの獲得希望広告枠として選択されることになる。な
お、（３）式において、分子は広告枠ｊ及びｋの両方を
視聴する確率を示している。

【００８８】また、Ｓ２における選択条件の詳細設定処
理において、各広告枠の属性に対応させた接触確率に対
する第１の重み付け条件を設定した場合には、広告枠デ
ータに基づきこれらの条件を満たす広告枠のみが検出さ
れ、それらの広告枠の接触確率に所定の重み付け係数が
掛けられた新たな接触確率データが作成され、この新た
な接触確率データに基づいて選択処理が行なわれること
になる。より具体的には、ラジオ放送において平日２２
時〜２５時の広告枠に重点を置きたい場合には、広告枠
データに基づき平日２２時〜２５時の条件を満たす広告
枠のみが検出され、それらの広告枠の接触確率に所定の
重み付け係数（例えば、１．２）が掛けられ、逆に、日
曜１３時〜１７時の広告枠をなるべくなら避けたい場合
には、広告枠データに基づき日曜１３時〜１７時の条件
を満たす広告枠のみが検出され、それらの広告枠の接触
確率に所定の重み付け係数（例えば、０．８）が掛けら
れて新たな接触確率データが作成されることになる。

【００８９】以上のようにして、各広告媒体ごとに獲得
希望広告枠集団が導出された後、第２の選択処理部５に
おいて第２の選択処理が行なわれる（Ｓ４）。この第２
の選択処理では、各広告媒体につき、導出された獲得希
望広告枠集団を各広告媒体につき１つずつ選択すること
によって、獲得費用の合計が上限予算以内となるような
獲得希望広告枠集団の組み合わせが導出される。特に、
獲得希望広告枠集団が各広告媒体につき複数導出されて
いる場合には、上記第１の選択処理と同様に、各獲得希
望広告枠集団に含まれる獲得希望広告枠の接触確率の各
広告媒体についての和集合である全媒体合算接触確率が
最大となるような獲得希望広告枠集団の組み合わせが導
出されることになる。より具体的には、テレビジョン放
送において、獲得希望広告枠ａ１、ａ２、ａ３、ａ４か
らなる獲得希望広告枠集団Ａと、獲得希望広告枠ｂ１、
ｂ２、ｂ３、ｂ４、ｂ５からなる獲得希望広告枠集団Ｂ
とが導出され、ラジオ放送において、獲得希望広告枠ｃ
１、ｃ２、ｃ３からなる獲得希望広告枠集団Ｃと、獲得
希望広告枠ｄ１、ｄ２、ｄ３、ｄ４からなる獲得希望広
告枠集団Ｄとが導出されている場合、ＡとＣに含まれる
獲得希望広告枠（ａ１〜ａ４及びｃ１〜ｃ３）の接触確
率の各広告媒体についての和集合である全媒体合算接触
確率が最大であれば、獲得希望広告枠集団Ａと獲得希望
広告枠集団Ｃの組み合わせが導出されることになる。

【００９０】なお、第１の選択処理と同様に、Ｓ２にお
いて各種詳細設定が行なわれていると選択処理の一部が
変更され、あるいは、新たな処理が追加される。例え
ば、Ｓ２における組み合わせ条件の詳細設定処理におい
て、接触確率が和集合を形成するための第２の重複回数
値条件を設定した場合には、上述した第１の重複回数条
件と同様に、第２の重複回数値を満たす接触確率の和集
合が全媒体合算接触確率と判断される。より具体的に
は、第２の重複回数値として１０回を設定した場合、少
なくともいずれかを１０回視聴する確率を全媒体合算接
触確率と判断し、この全媒体合算接触確率が最大となる
ような獲得希望広告枠集団の組み合わせが導出されるこ
とになる。

【００９１】また、Ｓ２における組み合わせ条件の詳細
設定処理において、各広告媒体ごとに接触確率に対する
第２の重み付け条件を設定した場合には、重み付け処理
を行なった接触確率データに基づいて組み合わせ処理が
行なわれることになる。より具体的には、広告媒体とし
てラジオ放送に重点を置きたい場合には、ラジオ放送に
おいて選択された獲得希望広告枠集団に含まれる各広告
枠の接触確率に所定の重み付け係数（例えば、１．２）
が掛けられ、逆に、広告媒体としてテレビジョン放送を
なるべくなら避けたい場合には、テレビジョン放送にお
いて選択された獲得希望広告枠集団に含まれる各広告枠
の接触確率に所定の重み付け係数（例えば、０．８）が
掛けられることになる。

【００９２】また、Ｓ２における組み合わせ条件の詳細
設定処理において、獲得希望広告枠集団の組み合わせを
複数組（例えば１０組）導出することを設定した場合に
は、その組数分の獲得希望広告枠集団の組み合わせ（例
えば全媒体合算接触確率の高い順に１０組の獲得希望広
告枠集団の組み合わせ）が導出されることになる。

【００９３】獲得希望広告枠集団の組み合わせが導出さ
れた後、選択処理の結果情報（導出された各獲得希望広
告枠集団に含まれる獲得希望広告枠）が出力される（Ｓ
５）。図８は、結果情報の出力画面表示の１例を示す図
表である。この出力処理では、同図に示すように、視聴
者種別、全媒体合算接触確率、第２の重複回数値、並び
に、各広告媒体ごとの費用及び比率のほか、導出された
各獲得希望広告枠集団に含まれる獲得希望広告枠がその
費用や合算接触確率等と共に出力される。また、Ｓ４に
おいて、獲得希望広告枠集団の組み合わせが複数組導出
された場合には、全媒体合算接触確率の高い順に順位付
けされて出力される。本実施形態に係る広告枠選択シス
テム１のユーザは、このようにして出力された結果に基
づき、獲得希望広告枠を効率的に選択することができ
る。

【００９４】なお、本発明に係る広告枠選択システム及
び広告枠選択方法は、上記実施形態に記載の態様に限定
されるものではなく、他の条件等に応じてさまざまな変
形態様を採ることが可能である。例えば、上記実施形態
では、視聴者種別条件の入力を受けてから接触確率デー
タの再構成を行なう例について説明したが、データ格納
処理の際に予め視聴者種別ごとに分類された接触確率デ
ータを格納することとしてもよい。

【００９５】また、接触確率に重み付け処理を行なう際
に、選択処理の進行に応じて重み付け係数が変化するよ
うにしてもよい。例えば、獲得希望広告枠として選択さ
れる広告枠が１つの放送局に偏らないようにするため
に、獲得希望広告枠が選択されるごとに、その広告枠が
属する放送局の他の広告枠に対する重み付け係数を０．
１ずつ減少させることとしてもよい。

【００９６】また、上記実施形態における入力表示形式
（図７）や出力表示形式（図８）は単なる例示であり、
他の形式による入出力表示を行なってもよい。例えば、
獲得希望広告枠集団の組み合わせが複数組導出された場
合には、図９に示すように全媒体合算接触確率及び合計
費用を座標軸とする座標上に各組み合わせ（同図中円内
は組み合わせの番号を示す）を併せて表示するようにし
てもよい。

【００９７】また、上記実施形態では、接触確率の和集
合である全媒体合算接触確率が最大となるように組み合
わせ処理を行なう例について説明したが、各広告媒体の
合算接触確率の積集合である全媒体重複接触確率が最大
となるように組み合わせ処理を行なってもよい。このよ
うにすれば、すべての広告媒体において接触する確率
（上記実施形態の例では、テレビジョン放送、ラジオ放
送、新聞、雑誌及び交通のすべての広告媒体において各
１回以上接触する確率）が最大となるように獲得希望広
告枠集団の組み合わせを導出することが可能になる。

【００９８】また、上記実施形態における第２の選択処
理において獲得希望広告枠集団の組み合わせが導出され
た後、その組み合わせの通りの広告枠に広告を提供した
場合にどの程度の広告効果が得られるのかをシミュレー
トするシミュレーション手段又はシミュレートステップ
をさらに設けて、選択結果の効果を確認できるようにし
てもよい。

【００９９】

【発明の効果】以上説明したように、本発明に係る広告
枠選択システム及び広告枠選択方法によれば、複数の広
告媒体にわたる複数の広告枠から、複数の獲得希望広告
枠を効率的に選択することが可能になる。

【０１００】すなわち、従来の手法のように選択担当者
の経験則等に依存することなく、複数の広告媒体にわた
る複数の広告枠から複数の獲得希望広告枠を選択するこ
とが可能になると共に、各広告媒体の選択比率等を加味
することも可能になる。

【０１０１】また、複数の広告媒体として、テレビジョ
ン放送、ラジオ放送、新聞、雑誌及び交通機関のうち少
なくとも２以上を含めれば、広告枠数が多くかつ接触確
率を示すデータが複雑であるこれらの広告媒体において
も効率的な選択処理を行なうことが可能になる。

【０１０２】また、特定の広告枠群を単一の広告枠とみ
なして獲得希望広告枠の選択処理を行なうことによっ
て、商取引慣習に沿って広告枠を効率よく選択すること
が可能になる。

【０１０３】また、視聴者種別ごとの接触確率を示すデ
ータを用いて選択処理を行なうことによって、特定の視
聴者向けの広告枠の選択処理を効率的に行なうことが可
能になる。

【０１０４】また、接触確率の和集合である合算接触確
率の増加値が最大となるように獲得希望広告枠を順次選
択することによって、最も多くの視聴者に広告を視聴さ
せるための選択処理を効率的に行なうことが可能にな
る。

【０１０５】また、接触確率の和集合である合算接触確
率の増加値を獲得費用で除した値が最大となるように獲
得希望広告枠を順次選択することによって、コスト面で
最も有利な選択処理を効率的に行なうことが可能にな
る。

【０１０６】また、複数の広告枠から２以上の広告枠を
獲得希望広告枠として選択したと仮定した際に、接触確
率の和集合である合算接触確率の増加値（又は、合算接
触確率の増加値を獲得費用で除した値）が最大となるよ
うな当該２以上の広告枠のうち一の広告枠を獲得希望広
告枠として順次選択することによって、数手先の値をに
らんだ効率的な選択処理を行なうことが可能になる。

【０１０７】また、合算接触確率が目標値に達した段階
（又は、合算接触確率の増加値若しくは合算接触確率の
増加値を獲得費用で除した値が最小値を下回った段階）
で、獲得希望広告枠の選択処理の方法を変更し、又は、
選択処理を終了することによって、無意味な選択処理を
回避することが可能になる。

【０１０８】また、所定の重複回数値を満たす接触確率
の和集合を合算接触確率と判断し、この合算接触確率の
増加値（又は、合算接触確率の増加値を獲得費用で除し
た値）が最大となるように獲得希望広告枠の選択処理を
行なうことによって、最も多くの視聴者に広告を所定の
重複回数視聴させるための選択処理を効率的に行なうこ
とが可能になる。

【０１０９】また、所定の重み付け条件をもとに、重み
付け処理を行なった接触確率に基づいて獲得希望広告枠
の選択処理を行ないことによって、実際の広告効果や様
々な要求に対応した選択処理を行なうことが可能にな
る。

【０１１０】また、各広告媒体ごとの予算比率を入力
し、この予算比率に応じて各広告媒体ごとの予算割合を
設定することによって、複数の広告媒体にわたる広告枠
の選択処理を所望の比率で容易に行なうことが可能にな
る。

【０１１１】また、各広告媒体ごとの予算比率範囲内に
おける予算比率刻みを入力し、この予算比率刻みに応じ
てかく広告媒体ごとの予算割合を設定することによっ
て、複数の広告媒体にわたる広告枠の選択処理を所望の
比率で容易に行なうことが可能になると共に、予算比率
の異なる複数組の獲得希望広告枠集団を導出することが
可能になる。

【０１１２】また、接触確率の各広告媒体についての和
集合である全媒体合算接触確率が最大となるように各広
告媒体から獲得希望広告枠集団を選択することによっ
て、最も多くの視聴者に広告を視聴させるための獲得希
望広告枠集団の組み合わせを効率的に導出することが可
能になる。

【０１１３】また、所定の重複回数値を満たす接触確率
の各広告媒体についての和集合を全媒体合算接触確率と
判断し、この全媒体合算接触確率が最大となるように各
広告媒体から獲得希望広告枠集団を選択することによっ
て、最も多くの視聴者に広告を所定の重複回数視聴させ
るための獲得希望広告枠集団の組み合わせを効率的に導
出することが可能になる。

【０１１４】また、所定の重み付け条件をもとに、重み
付け処理を行なった接触確率に基づいて獲得希望広告枠
集団を選択することによって、実際の広告効果や様々な
要求に対応した獲得希望広告枠集団の組み合わせを導出
することが可能になる。

【０１１５】また、複数組の組み合わせを導出して出力
すれば、本発明のユーザは、他の条件等に応じて好適な
組み合わせを選ぶことが可能になる。さらに、これら複
数の組み合わせを全媒体合算接触確率に基づいて順位付
けすれば、好適な組み合わせを選ぶ処理を容易に行なう
ことが可能になる。

【図面の簡単な説明】

【図１】本実施形態に係る広告枠選択システムの構成を
示すブロック図である。

【図２】本実施形態に係る広告枠選択システムにおける
広告枠データベースに格納される広告枠データの１例を
示す図表である。

【図３】本実施形態に係る広告枠選択システムにおける
広告枠データベースに格納される接触確率データの１例
を示す図表である。

【図４】本実施形態に係る広告枠選択システムにおける
広告枠データベースに格納される視聴者属性データの１
例を示す図表である。

【図５】本実施形態に係る広告枠選択システムの動作
（広告枠選択方法）を説明するフローチャートである。

【図６】本実施形態に係る広告枠選択システムの入力画
面の１例を示す模式図である。

【図７】本実施形態に係る広告枠選択システムにおいて
設定される広告枠群の１例を示す模式図である。

【図８】本実施形態に係る広告枠選択システムにおいて
導出された結果情報の出力画面の１例を示す図表であ
る。

【図９】本実施形態に係る広告枠選択システムにおいて
導出された結果情報の出力画面の変形例を示す図表であ
る。

【符号の説明】

１…広告枠選択システム、２…広告枠データベース（広
告枠ＤＢ）、３…入力部、４…第１の選択処理部、５…
第２の選択処理部、６…出力部

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (72)発明者 奥 律哉 東京都中央区築地１丁目11番10号 株式会 社電通内 (72)発明者 千野 博 東京都中央区築地１丁目11番10号 株式会 社電通内 (72)発明者 丸岡 吉人 東京都中央区築地１丁目11番10号 株式会 社電通内 (72)発明者 福徳 俊弘 東京都中央区築地１丁目11番10号 株式会 社電通内 Ｆターム(参考） 5B049 BB49 CC00 EE31

Claims (40)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 複数の広告媒体にわたる複数の広告枠か
   ら、複数の獲得希望広告枠を選択する広告枠選択システ
   ムであって、 前記各広告枠を獲得するための獲得費用、及び、当該各
   広告枠に展開される広告の接触確率を示すデータが前記
   各広告媒体ごとに格納された広告枠データベースと、 上限予算を入力させる入力手段と、 前記各広告媒体につき、前記接触確率に基づいて前記複
   数の広告枠から前記獲得希望広告枠を順次選択する処理
   を１又は複数回行なうことによって、前記獲得費用の合
   計が前記上限予算の所定割合以内となるような１又は複
   数組の獲得希望広告枠集団を導出する第１の選択処理手
   段と、 導出された前記獲得希望広告枠集団を前記各広告媒体に
   つき１つずつ選択することによって、前記獲得費用の合
   計が前記上限予算以内となるような前記獲得希望広告枠
   集団の組み合わせを導出する第２の選択処理手段と、 導出された前記獲得希望広告枠集団の組み合わせに含ま
   れる前記各獲得希望広告枠を出力する出力手段とを備え
   ることを特徴とする広告枠選択システム。
2. 【請求項２】 前記複数の広告媒体は、テレビジョン放
   送、ラジオ放送、新聞、雑誌及び交通機関のうち少なく
   とも２以上を含むことを特徴とする請求項１に記載の広
   告枠選択システム。
3. 【請求項３】 前記広告枠データベースには、前記複数
   の広告枠のうち特定の広告枠群を単一の広告枠とみなし
   たデータが格納されており、 前記第１の選択処理手段は、当該特定の広告枠群を単一
   の広告枠とみなして前記獲得希望広告枠の選択処理を行
   なうことを特徴とする請求項１又は２に記載の広告枠選
   択システム。
4. 【請求項４】 前記広告枠データベースには、前記接触
   確率を示すデータが複数の視聴者種別ごとに分類可能に
   格納されており、 前記入力手段は、当該複数の視聴者種別のうち一の視聴
   者種別を入力させ、 前記第１の選択処理手段は、入力された当該一の視聴者
   種別の前記接触確率に基づいて前記獲得希望広告枠を選
   択することを特徴とする請求項１〜３のいずれかに記載
   の広告枠選択システム。
5. 【請求項５】 前記第１の選択処理手段は、前記複数の
   広告枠から、前記接触確率の和集合である合算接触確率
   の増加値が最大となるように前記獲得希望広告枠を順次
   選択することを特徴とする請求項１〜４のいずれかに記
   載の広告枠選択システム。
6. 【請求項６】 前記第１の選択処理手段は、前記複数の
   広告枠から２以上の広告枠を前記獲得希望広告枠として
   選択したと仮定した際に、前記接触確率の和集合である
   合算接触確率の増加値が最大となるような当該２以上の
   広告枠のうち一の広告枠を前記獲得希望広告枠として順
   次選択することを特徴とする請求項１〜４のいずれかに
   記載の広告枠選択システム。
7. 【請求項７】 前記第１の選択処理手段は、前記複数の
   広告枠から、前記接触確率の和集合である合算接触確率
   の増加値を前記獲得費用で除した値が最大となるように
   前記獲得希望広告枠を順次選択することを特徴とする請
   求項１〜４のいずれかに記載の広告枠選択システム。
8. 【請求項８】 前記第１の選択処理手段は、前記複数の
   広告枠から２以上の広告枠を前記獲得希望広告枠として
   選択したと仮定した際に、前記接触確率の和集合である
   合算接触確率の増加値を前記獲得費用で除した値が最大
   となるような当該２以上の広告枠のうち一の広告枠を前
   記獲得希望広告枠として順次選択することを特徴とする
   請求項１〜４のいずれかに記載の広告枠選択システム。
9. 【請求項９】 前記入力手段は、前記合算接触確率の目
   標値を入力させ、 前記第１の選択処理手段は、前記合算接触確率が当該目
   標値に達した段階で、前記獲得希望広告枠の選択処理の
   方法を変更し、又は、当該選択処理を終了することを特
   徴とする請求項５〜８のいずれかに記載の広告枠選択シ
   ステム。
10. 【請求項１０】 前記入力手段は、前記合算接触確率の
    増加値の最小値を入力させ、 前記第１の選択処理手段は、前記合算接触確率の増加値
    が当該最小値を下回った段階で、前記獲得希望広告枠の
    選択処理の方法を変更し、又は、当該選択処理を終了す
    ることを特徴とする請求項５又は６に記載の広告枠選択
    システム。
11. 【請求項１１】 前記入力手段は、前記合算接触確率の
    増加値を前記獲得費用で除した値の最小値を入力させ、 前記第１の選択処理手段は、前記合算接触確率の増加値
    を前記獲得費用で除した値が当該最小値を下回った段階
    で、前記獲得希望広告枠の選択処理の方法を変更し、又
    は、当該選択処理を終了することを特徴とする請求項７
    又は８に記載の広告枠選択システム。
12. 【請求項１２】 前記入力手段は、前記接触確率が前記
    和集合を形成するための第１の重複回数値を入力させ、 前記第１の選択処理手段は、当該第１の重複回数値を満
    たす前記接触確率の和集合を前記合算接触確率と判断す
    ることを特徴とする請求項５〜１１のいずれかに記載の
    広告枠選択システム。
13. 【請求項１３】 前記入力手段は、前記各広告枠の属性
    に対応させた前記接触確率に対する第１の重み付け条件
    を入力させ、 前記第１の選択処理手段は、当該重み付け条件をもとに
    重み付け処理を行なった前記接触確率に基づいて前記獲
    得希望広告枠の選択処理を行なうことを特徴とする請求
    項１〜１２のいずれかに記載の広告枠選択システム。
14. 【請求項１４】 前記入力手段は、前記各広告媒体ごと
    の予算比率を入力させ、 前記第１の選択処理手段は、当該予算比率を前記上限予
    算の所定割合とした１又は複数組の前記獲得希望広告枠
    集団を導出することを特徴とする請求項１〜１３のいず
    れかに記載の広告枠選択システム。
15. 【請求項１５】 前記入力手段は、前記各広告媒体ごと
    の所定の予算比率範囲内における予算比率刻みを入力さ
    せ、 前記第１の選択処理手段は、当該各予算比率刻みを前記
    上限予算の所定割合とした複数組の前記獲得希望広告枠
    集団を導出することを特徴とする請求項１〜１３のいず
    れかに記載の広告枠選択システム。
16. 【請求項１６】 前記第２の選択処理手段は、前記各獲
    得希望広告枠集団に含まれる前記獲得希望広告枠の前記
    接触確率の各広告媒体についての和集合である全媒体合
    算接触確率が最大となるような前記獲得希望広告枠集団
    の組み合わせを導出することを特徴とする請求項１〜１
    ５のいずれかに記載の広告枠選択システム。
17. 【請求項１７】 前記入力手段は、前記接触確率が前記
    各広告媒体についての和集合を形成するための第２の重
    複回数値を入力させ、 前記第２の選択処理手段は、当該第２の重複回数値を満
    たす前記接触確率の各広告媒体についての和集合を前記
    全媒体合算接触確率と判断することを特徴とする請求項
    １６に記載の広告枠選択システム。
18. 【請求項１８】 前記入力手段は、前記各広告媒体ごと
    に前記接触確率に対する第２の重み付け条件を入力さ
    せ、 前記第２の選択処理手段は、当該重み付け条件をもとに
    重み付け処理を行なった前記接触確率に基づいて前記獲
    得希望広告枠集団の組み合わせを導出することを特徴と
    する請求項１６又は１７に記載の広告枠選択システム。
19. 【請求項１９】 前記第２の選択処理手段は、前記獲得
    費用の合計が前記上限予算以内となるような前記各広告
    媒体から選択された前記獲得希望広告枠集団の組み合わ
    せを複数組導出し、 前記出力手段は、当該複数組の組み合わせに含まれる前
    記各獲得希望広告枠を出力することを特徴とする請求項
    １〜１８のいずれかに記載の広告枠選択システム。
20. 【請求項２０】 前記第２の選択処理手段は、前記獲得
    費用の合計が前記上限予算以内となるような前記各広告
    媒体から選択された前記獲得希望広告枠集団の組み合わ
    せを複数組導出し、 前記出力手段は、当該複数組の組み合わせを前記全媒体
    合算接触確率に基づいて順位付けして出力することを特
    徴とする請求項１６〜１８のいずれかに記載の広告枠選
    択システム。
21. 【請求項２１】 複数の広告媒体にわたる複数の広告枠
    から、複数の獲得希望広告枠を選択する広告枠選択方法
    であって、 前記各広告枠を獲得するための獲得費用、及び、当該各
    広告枠に展開される広告の接触確率を示すデータを前記
    各広告媒体ごとに広告枠データベースに格納するデータ
    格納ステップと、 電子計算機に上限予算を入力する入力ステップと、 前記電子計算機上で、前記各広告媒体につき、前記接触
    確率に基づいて前記複数の広告枠から前記獲得希望広告
    枠を順次選択する処理を１又は複数回行なうことによっ
    て、前記獲得費用の合計が前記上限予算の所定割合以内
    となるような１又は複数組の獲得希望広告枠集団を導出
    する第１の選択処理ステップと、 前記電子計算機上で、導出された前記獲得希望広告枠集
    団を前記各広告媒体につき１つずつ選択することによっ
    て、前記獲得費用の合計が前記上限予算以内となるよう
    な前記獲得希望広告枠集団の組み合わせを導出する第２
    の選択処理ステップと、 前記電子計算機から、導出された前記獲得希望広告枠集
    団の組み合わせに含まれる前記各獲得希望広告枠を出力
    する出力ステップとを備えることを特徴とする広告枠選
    択方法。
22. 【請求項２２】 前記複数の広告媒体として、テレビジ
    ョン放送、ラジオ放送、新聞、雑誌及び交通機関のうち
    少なくとも２以上を含むことを特徴とする請求項２１に
    記載の広告枠選択方法。
23. 【請求項２３】 前記データ格納ステップでは、前記複
    数の広告枠のうち特定の広告枠群を単一の広告枠とみな
    したデータを格納し、 前記第１の選択処理ステップでは、当該特定の広告枠群
    を単一の広告枠とみなして前記獲得希望広告枠の選択処
    理を行なうことを特徴とする請求項２１又は２２に記載
    の広告枠選択方法。
24. 【請求項２４】 前記データ格納ステップでは、前記接
    触確率を示すデータを複数の視聴者種別ごとに分類可能
    に格納し、 前記入力ステップでは、当該複数の視聴者種別のうち一
    の視聴者種別を入力し、 前記第１の選択処理ステップでは、入力された当該一の
    視聴者種別の前記接触確率に基づいて前記獲得希望広告
    枠を選択することを特徴とする請求項２１〜２３のいず
    れかに記載の広告枠選択方法。
25. 【請求項２５】 前記第１の選択処理ステップでは、前
    記複数の広告枠から、前記接触確率の和集合である合算
    接触確率の増加値が最大となるように前記獲得希望広告
    枠を順次選択することを特徴とする請求項２１〜２４の
    いずれかに記載の広告枠選択方法。
26. 【請求項２６】 前記第１の選択処理ステップでは、前
    記複数の広告枠から２以上の広告枠を前記獲得希望広告
    枠として選択したと仮定した際に、前記接触確率の和集
    合である合算接触確率の増加値が最大となるような当該
    ２以上の広告枠のうち一の広告枠を前記獲得希望広告枠
    として順次選択することを特徴とする請求項２１〜２４
    のいずれかに記載の広告枠選択方法。
27. 【請求項２７】 前記第１の選択処理ステップでは、前
    記複数の広告枠から、前記接触確率の和集合である合算
    接触確率の増加値を前記獲得費用で除した値が最大とな
    るように前記獲得希望広告枠を順次選択することを特徴
    とする請求項２１〜２４のいずれかに記載の広告枠選択
    方法。
28. 【請求項２８】 前記第１の選択処理ステップでは、前
    記複数の広告枠から２以上の広告枠を前記獲得希望広告
    枠として選択したと仮定した際に、前記接触確率の和集
    合である合算接触確率の増加値を前記獲得費用で除した
    値が最大となるような当該２以上の広告枠のうち一の広
    告枠を前記獲得希望広告枠として順次選択することを特
    徴とする請求項２１〜２４のいずれかに記載の広告枠選
    択方法。
29. 【請求項２９】 前記入力ステップでは、前記合算接触
    確率の目標値を入力し、 前記第１の選択処理ステップでは、前記合算接触確率が
    当該目標値に達した段階で、前記獲得希望広告枠の選択
    処理の方法を変更し、又は、当該選択処理を終了するこ
    とを特徴とする請求項２５〜２８のいずれかに記載の広
    告枠選択方法。
30. 【請求項３０】 前記入力ステップでは、前記合算接触
    確率の増加値の最小値を入力し、 前記第１の選択処理ステップでは、前記合算接触確率の
    増加値が当該最小値を下回った段階で、前記獲得希望広
    告枠の選択処理の方法を変更し、又は、当該選択処理を
    終了することを特徴とする請求項２５又は２６に記載の
    広告枠選択方法。
31. 【請求項３１】 前記入力ステップでは、前記合算接触
    確率の増加値を前記獲得費用で除した値の最小値を入力
    し、 前記第１の選択処理ステップでは、前記合算接触確率の
    増加値を前記獲得費用で除した値が当該最小値を下回っ
    た段階で、前記獲得希望広告枠の選択処理の方法を変更
    し、又は、当該選択処理を終了することを特徴とする請
    求項２７又は２８に記載の広告枠選択方法。
32. 【請求項３２】 前記入力ステップでは、前記接触確率
    が前記和集合を形成するための第１の重複回数値を入力
    し、 前記第１の選択処理ステップでは、当該第１の重複回数
    値を満たす前記接触確率の和集合を前記合算接触確率と
    判断することを特徴とする請求項２５〜３１のいずれか
    に記載の広告枠選択方法。
33. 【請求項３３】 前記入力ステップでは、前記各広告枠
    の属性に対応させた前記接触確率に対する第１の重み付
    け条件を入力し、 前記第１の選択処理手段は、当該重み付け条件をもとに
    重み付け処理を行なった前記接触確率に基づいて前記獲
    得希望広告枠の選択処理を行なうことを特徴とする請求
    項２１〜３２のいずれかに記載の広告枠選択方法。
34. 【請求項３４】 前記入力ステップでは、前記各広告媒
    体ごとの予算比率を入力し、 前記第１の選択処理ステップでは、当該予算比率を前記
    上限予算の所定割合とした１又は複数組の前記獲得希望
    広告枠集団を導出することを特徴とする請求項２１〜３
    ３のいずれかに記載の広告枠選択方法。
35. 【請求項３５】 前記入力ステップでは、前記各広告媒
    体ごとの所定の予算比率範囲内における予算比率刻みを
    入力し、 前記第１の選択処理ステップでは、当該各予算比率刻み
    を前記上限予算の所定割合とした複数組の前記獲得希望
    広告枠集団を導出することを特徴とする請求項２１〜３
    ３のいずれかに記載の広告枠選択方法。
36. 【請求項３６】 前記第２の選択処理ステップでは、前
    記各獲得希望広告枠集団に含まれる前記獲得希望広告枠
    の前記接触確率の各広告媒体についての和集合である全
    媒体合算接触確率が最大となるような前記獲得希望広告
    枠集団の組み合わせを導出することを特徴とする請求項
    ２１〜３５のいずれかに記載の広告枠選択方法。
37. 【請求項３７】 前記入力ステップでは、前記接触確率
    が前記各広告媒体についての和集合を形成するための第
    ２の重複回数値を入力し、 前記第２の選択処理ステップでは、当該第２の重複回数
    値を満たす前記接触確率の各広告媒体についての和集合
    を前記全媒体合算接触確率と判断することを特徴とする
    請求項３６に記載の広告枠選択方法。
38. 【請求項３８】 前記入力ステップでは、前記各広告媒
    体ごとに前記接触確率に対する第２の重み付け条件を入
    力し、 前記第２の選択処理ステップでは、当該重み付け条件を
    もとに重み付け処理を行なった前記接触確率に基づいて
    前記獲得希望広告枠集団の組み合わせを導出することを
    特徴とする請求項３６又は３７に記載の広告枠選択方
    法。
39. 【請求項３９】 前記第２の選択処理ステップでは、前
    記獲得費用の合計が前記上限予算以内となるような前記
    各広告媒体から選択された前記獲得希望広告枠集団の組
    み合わせを複数組導出し、 前記出力ステップでは、当該複数組の組み合わせに含ま
    れる前記各獲得希望広告枠を出力することを特徴とする
    請求項２１〜３８のいずれかに記載の広告枠選択方法。
40. 【請求項４０】 前記第２の選択処理ステップでは、前
    記獲得費用の合計が前記上限予算以内となるような前記
    各広告媒体から選択された前記獲得希望広告枠集団の組
    み合わせを複数組導出し、 前記出力ステップでは、当該複数組の組み合わせを前記
    全媒体合算接触確率に基づいて順位付けして出力するこ
    とを特徴とする請求項３６〜３８のいずれかに記載の広
    告枠選択方法。