CN112016947B - 广告位分配方法、装置、设备及存储介质 - Google Patents

广告位分配方法、装置、设备及存储介质 Download PDF

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Abstract

本发明实施例提出一种广告位分配方法、装置、设备及存储介质，其中方法包括：确定为N个广告内容分配M个广告位的多个第一可选方案；其中，所述M和N均为整数，N大于或等于M；每个所述广告位被分配给一个广告内容；针对每个所述第一可选方案，获取各个所述广告位对应的广告内容的竞价及点击率；根据所述竞价及所述点击率，确定每个所述第一可选方案的整体曝光价值；将整体曝光价值最高的所述第一可选方案确定为广告位分配的最优方案。本发明实施例提出的广告位分配方法，能够提高整体页面的广告收益率。

Description

广告位分配方法、装置、设备及存储介质
技术领域
本发明涉搜索广告系统技术领域，尤其涉及一种广告位分配方法、装置、设备及存储介质。
背景技术
目前，大部分搜索广告系统大多采用广义二价拍卖(GSP,Generalized SecondPrice Auction)方式分配广告位并确定广告位的定价。“二价”的关键就是按下一个价格计费。
采用GSP方式，针对一个广告位，首先确定各个广告内容(即客户)的竞价(用bid表示)和点击率(Click-Through-Rate，用ctr表示)，计算每个广告内容的bid*ctr。将该广告位分配给bid*ctr最大的广告内容。之后确定该广告位的定价，该广告位的定价＝排位第二的bid*ctr/该广告内容的ctr。GSP方式采用上述过程依次分配每一个广告位，并确定每一个广告位的定价。
可见，现有技术在对广告位分配及定价时，不能针对整个广告页面进行全局分配，因此导致整体的广告收益率不高。
发明内容
本发明实施例提供一种广告位分配方法及装置，以至少解决现有技术中的以上技术问题。
第一方面，本发明实施例提供了一种广告位分配方法，包括：
确定为N个广告内容分配M个广告位的多个第一可选方案；其中，所述M和N均为整数，N大于或等于M；每个所述广告位被分配给一个广告内容；
针对每个所述第一可选方案，获取各个所述广告位对应的广告内容的竞价及点击率；
根据所述竞价及所述点击率，确定每个所述第一可选方案的整体曝光价值；
将整体曝光价值最高的所述第一可选方案确定为广告位分配的最优方案。
在一种实施方式中，根据所述点击率及所述竞价，确定所述第一可选方案的整体曝光价值，包括：
确定所述第一可选方案中各个广告位的单个曝光价值；所述广告位的单个曝光价值等于所述广告位对应的广告内容的竞价与所述广告位对应的广告内容的点击率的乘积；所述广告位对应的广告内容为：被分配所述广告位的广告内容；
将所述各个广告位的单个曝光价值相加，得到所述第一可选方案的整体曝光价值。
在一种实施方式中，还包括：
确定所述广告位分配的最优方案中，每个所述广告位的定价。
在一种实施方式中，所述确定所述广告位分配的最优方案中，每个所述广告位的定价，包括：
针对广告位At，确定广告位At对应的广告内容St；所述广告位At为所述M个广告位中的任意一个；
确定为除所述广告内容St以外的(N-1)个广告内容分配M个广告位的多个第二可选方案，计算各个所述第二可选方案的整体曝光价值；确定最高的整体曝光价值；
计算所述广告位分配的最优方案中，除所述广告位At以外的所有广告位的单个曝光价值之和；
计算所述最高的整体曝光价值与所述单个曝光价值之和的差值；
采用所述差值除以所述广告内容St的点击率，得到广告位At的定价。
第二方面，本发明实施例还提出一种广告位分配装置，包括：
可选方案确定模块，用于确定为N个广告内容分配M个广告位的多个第一可选方案；其中，所述M和N均为整数，N大于或等于M；每个所述广告位被分配给一个广告内容；
获取模块，用于针对每个所述第一可选方案，获取各个所述广告位对应的广告内容的竞价及点击率；
整体曝光价值确定模块，用于根据所述竞价及所述点击率，确定每个所述第一可选方案的整体曝光价值；
最优方案确定模块，用于将整体曝光价值最高的所述第一可选方案确定为广告位分配的最优方案。
在一种实施方式中，所述整体曝光价值确定模块用于，确定所述第一可选方案中各个广告位的单个曝光价值；所述广告位的单个曝光价值等于所述广告位对应的广告内容的竞价与所述广告位对应的广告内容的点击率的乘积；所述广告位对应的广告内容为：被分配所述广告位的广告内容；将所述各个广告位的单个曝光价值相加，得到所述第一可选方案的整体曝光价值。
在一种实施方式中，还包括：
定价模块，用于确定所述广告位分配的最优方案中，每个所述广告位的定价。
在一种实施方式中，所述定价模块用于，针对广告位At，确定广告位At对应的广告内容St；所述广告位At为所述M个广告位中的任意一个；确定为除所述广告内容St以外的(N-1)个广告内容分配M个广告位的多个第二可选方案，计算各个所述第二可选方案的整体曝光价值；确定最高的整体曝光价值；计算所述广告位分配的最优方案中，除所述广告位At以外的所有广告位的单个曝光价值之和；计算所述最高的整体曝光价值与所述单个曝光价值之和的差值；采用所述差值除以所述广告内容St的点击率，得到广告位At的定价。
第三方面，本发明实施例提供了一种广告位分配设备，所述设备的功能可以通过硬件实现，也可以通过硬件执行相应的软件实现。所述硬件或软件包括一个或多个与上述功能相对应的模块。
在一个可能的设计中，所述广告位分配设备的结构中包括处理器和存储器，所述存储器用于存储支持所述广告位分配设备执行上述广告位分配方法的程序，所述处理器被配置为用于执行所述存储器中存储的程序。所述广告位分配设备还可以包括通信接口，用于与其他设备或通信网络通信。
第四方面，本发明实施例提供了一种计算机可读存储介质，用于存储广告位分配设备所用的计算机软件指令，其包括用于执行上述广告位分配方法所涉及的程序。
第五方面，本发明实施例提供了一种计算机程序产品，包括计算机程序，所述计算机程序在被处理器执行时实现如上所述的方法。
上述技术方案中的一个技术方案具有如下优点或有益效果：
本发明实施例列举为广告内容分配广告位的所有可选方案，确定每种可选方案的整体曝光价值，将整体曝光价值最高的可选方案确定为广告位分配的最优方案。采用这种方式，本发明实施例能够针对整个广告页面进行全局分配，从而提高整体页面的广告收益率。
从整体效益最优化的角度分配广告，能够使得页面整体广告位的收益接近或达到最优值。
上述概述仅仅是为了说明书的目的，并不意图以任何方式进行限制。除上述描述的示意性的方面、实施方式和特征之外，通过参考附图和以下的详细描述，本发明进一步的方面、实施方式和特征将会是容易明白的。
附图说明
在附图中，除非另外规定，否则贯穿多个附图相同的附图标记表示相同或相似的部件或元素。这些附图不一定是按照比例绘制的。应该理解，这些附图仅描绘了根据本发明公开的一些实施方式，而不应将其视为是对本发明范围的限制。
图1为本发明实施例的一种广告位分配方法实现流程图；
图2为本发明实施例的一种广告位分配方法中，步骤S13中的确定第一可选方案的整体曝光价值的实现流程图；
图3为本发明实施例的一种广告位分配方法中，确定单个广告位的定价的实现流程图；
图4为本发明实施例的一种广告位分配装置结构示意图一；
图5为本发明实施例的一种广告位分配装置结构示意图二；
图6为本发明实施例的广告位分配设备结构示意图。
具体实施方式
在下文中，仅简单地描述了某些示例性实施例。正如本领域技术人员可认识到的那样，在不脱离本发明的精神或范围的情况下，可通过各种不同方式修改所描述的实施例。因此，附图和描述被认为本质上是示例性的而非限制性的。
本发明实施例主要提供了广告位分配方法和装置，下面分别通过以下实施例进行技术方案的展开描述。
如图1为本发明实施例的一种广告位分配方法实现流程图，包括：
S11：确定为N个广告内容分配M个广告位的多个第一可选方案；其中，所述M和N均为整数，N大于或等于M；每个所述广告位被分配给一个广告内容；
S12：针对每个所述第一可选方案，获取各个所述广告位对应的广告内容的竞价及点击率；
S13：根据所述竞价及所述点击率，确定每个所述第一可选方案的整体曝光价值(IV，Impression Value)；
S14：将整体曝光价值最高的所述第一可选方案确定为广告位分配的最优方案。
例如，N＝6，M＝4。采用步骤S11为6个广告内容分配4个广告位，每个广告位被分配给一个广告内容。4个广告位分别记为A1、A2、A3、A4。6个广告内容分别记为S1、S2、S3、S4、S5、S6。由于广告内容的数量大于广告位的数量，因此，有2个广告内容无法被分配到相应的广告位。
根据统计原理，为6个广告内容分配4个广告位的第一可选方案有种。
需要说明的是，广告的点击率与广告内容有关，也与展示该广告内容的广告位有关。同一个广告内容在不同的广告位中展示时，该广告内容的点击率存在差异。因此，上述步骤S12中所述的广告位对应的广告内容的点击率是指：该广告内容在该广告位展示时的点击率。
如图2为本发明实施例的一种广告位分配方法中，步骤S13中的确定第一可选方案的整体曝光价值的实现流程图，包括：
S131：确定所述第一可选方案中各个广告位的单个曝光价值；
其中，所述广告位的单个曝光价值等于所述广告位对应的广告内容的竞价与所述广告位对应的广告内容的点击率的乘积；
所述广告位对应的广告内容为：被分配所述广告位的广告内容；
S132：将所述各个广告位的单个曝光价值相加，得到所述第一可选方案的整体曝光价值。
整体曝光价值可以采用下式表示：
IV＝bid_1*ctr_1+bid_2*ctr_2+…+bid_M*ctr_M；其中，
IV表示整体曝光价值；
bid_i表示第i个广告位对应的广告内容的竞价(可以是点一次的价格)；
ctr_i表示第i个广告位对应的广告内容的点击率；
i＝1、2、…M；
M为广告位的个数。
接上例，一个第一可选方案为：将广告位A1、A2、A3、A4分别对应分配给广告内容S1、S2、S3、S4。
广告内容S1的竞价记为bid_1，广告内容S1在广告位A1的点击率记为ctr_1，则广告位A1的单个曝光价值为：bid_1*ctr_1。
广告内容S2的竞价记为bid_2，广告内容S2在广告位A2的点击率记为ctr_2，则广告位A2的单个曝光价值为：bid_2*ctr_2。
广告内容S3的竞价记为bid_3，广告内容S3在广告位A3的点击率记为ctr_3，则广告位A3的单个曝光价值为：bid_3*ctr_3。
广告内容S4的竞价记为bid_4，广告内容S4在广告位A4的点击率记为ctr_4，则广告位A4的单个曝光价值为：bid_4*ctr_4。
将上述广告位A1、A2、A3、A4的单个曝光价值相加，得到上述第一可选方案的整体曝光价值＝bid_1*ctr_1+bid_2*ctr_2+bid_3*ctr_3+bid_4*ctr_4。
可见，本发明实施例能够针对整个广告页面进行全局分配，从而提高整体广告页面的广告收益率。
通过上述过程确定广告位分配的最优方案之后，本发明实施例可以进一步包括：确定所述广告位分配的最优方案中，每个所述广告位的定价。
在一种可能的实施方式中，针对每一个广告位，采用如图3所示的方式确定该广告位的定价。
图3为本发明实施例的一种广告位分配方法中，确定单个广告位的定价的实现流程图，包括：
S31：针对广告位At，确定广告位At对应的广告内容St。所述广告位At为所述M个广告位中的任意一个。
S32：确定为除所述广告内容St以外的(N-1)个广告内容分配M个广告位的多个第二可选方案，计算各个所述第二可选方案的整体曝光价值；确定最高的整体曝光价值；其中，可以采用上述图2所示的方式计算各个第二可选方案的整体曝光价值。
S33：计算所述广告位分配的最优方案中，除所述广告位At以外的所有广告位的单个曝光价值之和；
S34：计算所述最高的整体曝光价值与所述单个曝光价值之和的差值；
S35：采用所述差值除以所述广告内容St的点击率，得到广告位At的定价。
接上例，假定广告位分配的最优方案为：将广告位A1、A2、A3、A4分别分配给广告内容S1、S2、S3、S4。
采用上述步骤S32，在确定广告位A1的定价时，为除S1以外的其他5个广告内容(即S2、S3、S4、S5、S6)分配广告位A1、A2、A3、A4，确定出个第二可选方案。计算每个第二可选方案的整体曝光价值，并确定最高的整体曝光价值，记为X。
采用上述步骤S33，计算上述广告位分配的最优方案中，广告位A2、A3、A4的单个曝光价值之和，即：bid_2*ctr_2+bid_3*ctr_3+bid_4*ctr_4，记为Y。
采用上述步骤S34，计算X-Y。
采用上述步骤S35，计算(X-Y)/ctr_1，得到广告位A1的定价。
对于其他的广告位，确定定价的方式与上述方式相同，在此不再赘述。
本发明实施例采用上述广告位的定价方式，能够使得定价更为稳定。
本发明实施例还提出一种广告位分配装置，如图4为本发明实施例的一种广告位分配装置结构示意图一，包括：
可选方案确定模块410，用于确定为N个广告内容分配M个广告位的多个第一可选方案；其中，所述M和N均为整数，N大于或等于M；每个所述广告位被分配给一个广告内容；
获取模块420，用于针对每个所述第一可选方案，获取各个所述广告位对应的广告内容的竞价及点击率；
整体曝光价值确定模块430，用于根据所述竞价及所述点击率，确定每个所述第一可选方案的整体曝光价值；
最优方案确定模块440，用于将整体曝光价值最高的所述第一可选方案确定为广告位分配的最优方案。
在一种可能的实施方式中，所述整体曝光价值确定模430用于，确定所述第一可选方案中各个广告位的单个曝光价值；所述广告位的单个曝光价值等于所述广告位对应的广告内容的竞价与所述广告位对应的广告内容的点击率的乘积；所述广告位对应的广告内容为：被分配所述广告位的广告内容；将所述各个广告位的单个曝光价值相加，得到所述第一可选方案的整体曝光价值。
图5为本发明实施例的一种广告位分配装置结构示意图二，包括：
可选方案确定模块410、获取模块420、整体曝光价值确定模块430、最优方案确定模块440及定价模块550。其中，可选方案确定模块410、获取模块420、整体曝光价值确定模块430及最优方案确定模块440与上述实施例中的相应模块相同，在此不再赘述。
定价模块550，用于确定所述广告位分配的最优方案中，每个所述广告位的定价。
在一种可能的实施方式中，所述定价模550用于，针对广告位At，确定广告位At对应的广告内容St；所述广告位At为所述M个广告位中的任意一个；确定为除所述广告内容St以外的(N-1)个广告内容分配M个广告位的多个第二可选方案，计算各个所述第二可选方案的整体曝光价值；确定最高的整体曝光价值；计算所述广告位分配的最优方案中，除所述广告位At以外的所有广告位的单个曝光价值之和；计算所述最高的整体曝光价值与所述单个曝光价值之和的差值；采用所述差值除以所述广告内容St的点击率，得到广告位At的定价。
本发明实施例各装置中的各模块的功能可以参见上述方法中的对应描述，在此不再赘述。
本发明实施例还提出一种广告位分配设备，如图6为本发明实施例的广告位分配设备结构示意图，包括：
存储器11和处理器12，存储器11存储有可在处理器12上运行的计算机程序。所述处理器12执行所述计算机程序时实现上述实施例中的广告位分配方法。所述存储器11和处理器12的数量可以为一个或多个。
所述设备还可以包括：
通信接口13，用于与外界设备进行通信，进行数据交换传输。
存储器11可能包含高速RAM存储器，也可能还包括非易失性存储器(non-volatilememory)，例如至少一个磁盘存储器。
如果存储器11、处理器12和通信接口13独立实现，则存储器11、处理器12和通信接口13可以通过总线相互连接并完成相互之间的通信。所述总线可以是工业标准体系结构(ISA，Industry Standard Architecture)总线，外部设备互连(PCI，PeripheralComponent Interconnect)总线或扩展工业标准体系结构(EISA，Extended IndustryStandard Architecture)等。所述总线可以分为地址总线、数据总线、控制总线等。为便于表示，图6中仅用一条粗线表示，并不表示仅有一根总线或一种类型的总线。
可选的，在具体实现上，如果存储器11、处理器12和通信接口13集成在一块芯片上，则存储器11、处理器12和通信接口13可以通过内部接口完成相互间的通信。
本发明实施例提供了一种计算机可读存储介质，其存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如实施例一包括的任一所述的方法。
本发明实施例提供了一种计算机程序产品，包括计算机程序，该计算机程序在被处理器执行时实现如实施例一包括的任一所述的方法。
在本说明书的描述中，参考术语“一个实施例”、“一些实施例”、“示例”、“具体示例”、或“一些示例”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。此外，在不相互矛盾的情况下，本领域的技术人员可以将本说明书中描述的不同实施例或示例以及不同实施例或示例的特征进行结合和组合。
此外，术语“第一”、“第二”仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性或者隐含指明所指示的技术特征的数量。由此，限定有“第一”、“第二”的特征可以明示或隐含地包括至少一个该特征。在本发明的描述中，“多个”的含义是两个或两个以上，除非另有明确具体的限定。
流程图中或在此以其他方式描述的任何过程或方法描述可以被理解为，表示包括一个或更多个用于实现特定逻辑功能或过程的步骤的可执行指令的代码的模块、片段或部分，并且本发明的优选实施方式的范围包括另外的实现，其中可以不按所示出或讨论的顺序，包括根据所涉及的功能按基本同时的方式或按相反的顺序，来执行功能，这应被本发明的实施例所属技术领域的技术人员所理解。
在流程图中表示或在此以其他方式描述的逻辑和/或步骤，例如，可以被认为是用于实现逻辑功能的可执行指令的定序列表，可以具体实现在任何计算机可读介质中，以供指令执行系统、装置或设备(如基于计算机的系统、包括处理器的系统或其他可以从指令执行系统、装置或设备取指令并执行指令的系统)使用，或结合这些指令执行系统、装置或设备而使用。就本说明书而言，“计算机可读介质”可以是任何可以包含、存储、通信、传播或传输程序以供指令执行系统、装置或设备或结合这些指令执行系统、装置或设备而使用的装置。计算机可读介质的更具体的示例(非穷尽性列表)包括以下：具有一个或多个布线的电连接部(电子装置)，便携式计算机盘盒(磁装置)，随机存取存储器(RAM)，只读存储器(ROM)，可擦除可编辑只读存储器(EPROM或闪速存储器)，光纤装置，以及便携式只读存储器(CDROM)。另外，计算机可读介质甚至可以是可在其上打印所述程序的纸或其他合适的介质，因为可以例如通过对纸或其他介质进行光学扫描，接着进行编辑、解译或必要时以其他合适方式进行处理来以电子方式获得所述程序，然后将其存储在计算机存储器中。
应当理解，本发明的各部分可以用硬件、软件、固件或它们的组合来实现。在上述实施方式中，多个步骤或方法可以用存储在存储器中且由合适的指令执行系统执行的软件或固件来实现。例如，如果用硬件来实现，和在另一实施方式中一样，可用本领域公知的下列技术中的任一项或他们的组合来实现：具有用于对数据信号实现逻辑功能的逻辑门电路的离散逻辑电路，具有合适的组合逻辑门电路的专用集成电路，可编程门阵列(PGA)，现场可编程门阵列(FPGA)等。
本技术领域的普通技术人员可以理解实现上述实施例方法携带的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，该程序在执行时，包括方法实施例的步骤之一或其组合。
此外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理模块中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。所述集成的模块如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读存储介质中。所述存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。
以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到其各种变化或替换，这些都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims (6)

1.一种广告位分配方法，其特征在于，包括：
确定为N个广告内容分配M个广告位的多个第一可选方案；其中，所述M和N均为整数，N大于或等于M；每个所述广告位被分配给一个广告内容；
针对每个所述第一可选方案，获取各个所述广告位对应的广告内容的竞价及点击率；
根据所述竞价及所述点击率，确定每个所述第一可选方案的整体曝光价值；
将整体曝光价值最高的所述第一可选方案确定为广告位分配的最优方案；
确定所述广告位分配的最优方案中，每个所述广告位的定价；所述确定所述广告位分配的最优方案中，每个所述广告位的定价，包括：
针对广告位At，确定广告位At对应的广告内容St；所述广告位At为所述M个广告位中的任意一个；确定为除所述广告内容St以外的（N-1）个广告内容分配M个广告位的多个第二可选方案，计算各个所述第二可选方案的整体曝光价值；确定最高的整体曝光价值；计算所述广告位分配的最优方案中，除所述广告位At以外的所有广告位的单个曝光价值之和；计算所述最高的整体曝光价值与所述单个曝光价值之和的差值；采用所述差值除以所述广告内容St的点击率，得到广告位At的定价。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述点击率及所述竞价，确定所述第一可选方案的整体曝光价值，包括：
确定所述第一可选方案中各个广告位的单个曝光价值；所述广告位的单个曝光价值等于所述广告位对应的广告内容的竞价与所述广告位对应的广告内容的点击率的乘积；所述广告位对应的广告内容为：被分配所述广告位的广告内容；
将所述各个广告位的单个曝光价值相加，得到所述第一可选方案的整体曝光价值。
3.一种广告位分配装置，其特征在于，包括：
可选方案确定模块，用于确定为N个广告内容分配M个广告位的多个第一可选方案；其中，所述M和N均为整数，N大于或等于M；每个所述广告位被分配给一个广告内容；
获取模块，用于针对每个所述第一可选方案，获取各个所述广告位对应的广告内容的竞价及点击率；
整体曝光价值确定模块，用于根据所述竞价及所述点击率，确定每个所述第一可选方案的整体曝光价值；
最优方案确定模块，用于将整体曝光价值最高的所述第一可选方案确定为广告位分配的最优方案；
定价模块，用于确定所述广告位分配的最优方案中，每个所述广告位的定价；所述定价模块用于，针对广告位At，确定广告位At对应的广告内容St；所述广告位At为所述M个广告位中的任意一个；确定为除所述广告内容St以外的（N-1）个广告内容分配M个广告位的多个第二可选方案，计算各个所述第二可选方案的整体曝光价值；确定最高的整体曝光价值；计算所述广告位分配的最优方案中，除所述广告位At以外的所有广告位的单个曝光价值之和；计算所述最高的整体曝光价值与所述单个曝光价值之和的差值；采用所述差值除以所述广告内容St的点击率，得到广告位At的定价。
4.根据权利要求3所述的装置，其特征在于，所述整体曝光价值确定模块用于，确定所述第一可选方案中各个广告位的单个曝光价值；所述广告位的单个曝光价值等于所述广告位对应的广告内容的竞价与所述广告位对应的广告内容的点击率的乘积；所述广告位对应的广告内容为：被分配所述广告位的广告内容；将所述各个广告位的单个曝光价值相加，得到所述第一可选方案的整体曝光价值。
5.一种广告位分配设备，其特征在于，所述设备包括：
一个或多个处理器；
存储装置，用于存储一个或多个程序；
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行时，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1或2所述的方法。
6.一种计算机可读存储介质，其存储有计算机程序，其特征在于，该程序被处理器执行时实现如权利要求1或2所述的方法。
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