WO2001065842A1 - Procede et dispositif de commande de la reproduction d'une publicite - Google Patents

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Description

明細書 広告の再生を制御する方法および装置 技術分野
本発明は、 受信側の記憶装置に記憶した広告の再生を制御する方法、 装置、 お よび前記方法と同様の手順をコンピュータに実行させるプログラムを記憶した記 録媒体に関する。
背景技術
従来、 番組信号を含む放送信号を受信する受信機に記憶部を設け、 番組に挿入 予定の広告を一括して予め各受信機に送信し、 または予め受信者に郵送等にて配 達し、 受信機の記憶部に記憶させ、 記憶させた広告を所定のタイミングで読み出 して受信機に表示させる広告表示技術が提案されている。
更に、 上記の広告表示技術を改良したものとして、 各受信機の視聴者に適した 広告を視聴者に選択的に記憶させ、 それらの広告を表示させる広告表示技術が提 案されている。
受信機で広告を所望により選択的に記憶して表示する上記の広告表示技術では 、 各広告主が、 送信または配達する広告データに、 その広告が対象としている視 聴者層を特定するデータ、 例えば、 対象とする視聴者層の年齢、 性別、 趣味など を特定するデータを付加する。 受信機側においては、 視聴者が、 視聴者自身の属 する視聴者層を特定する個人データ、 例えば、 視聴者自身の年齢、 性別、 趣味な どのデータを予め記憶しておく。
受信機は、 広告データ及び付加されたデータを受信又はインストールしたとき 、 各広告データに付加されたデータと、 受信機に記憶されている個人データとを 比較し、 一致 （又は部分的に一致） した場合に、 その広告データを記憶部に記憶 し、 一致しなかった場合に、 その広告データを記憶せずに破棄する。 従って、 記 憶部には、 広告が対象としている視聴者層と、 視聴者自身の属する視聴者層との 一致度が高い広告のみが記憶される。 又は、 上記の広告データを予め郵送等で視 聴者側に配送して、 視聴者が所望の広告を受信機に記憶している。 この選択的に記憶した広告データを、 受信機で単に、 記憶された順に所定の夕 ィミングで順次読み出して表示する。
しかし、 広告主から広告を受注する時には、 広告の宣伝効果を考慮して広告の 視聴期間 （表示期間） や、 受信機に関係なく、 広告を表示する枠を購入するのが 一般的である。
そのため、 指定された表示期間が短い広告や、 残された表示期間の短い広告に ついては、 その期間内に所定の総表示回数を達成するために、 各受信機における その広告の表示頻度を上げる必要がある。 即ち、 残り表示期間の短い広告を優先 的に読み出して表示する必要がある。
これらの表示の状況を把握する為に、 ホスト側で、 ある一定期間内に確認する 仕組を用意する事が必要である。
また、 受注した総表示回数が多い広告や、 総表示回数までの残り表示回数の多 い広告については、 その総表示回数を所定期間内に達成するために、 各受信機に おけるその広告の表示頻度を上げる必要がある。 即ち、 残り表示回数が多い広告 を優先的に読み出して表示する必要がある。
広告の受注した総表示回数を達成するために全受信機のそれぞれにおいて最低 限必要とされる平均の広告表示回数 （最低平均表示回数、 即ち、 広告の受注した 総表示回数を達成するために全受信機のそれぞれにおいて必要とされる最低表示 回数） は、 広告の受注した総表示回数を、 全受信機数で除算することにより計算 できる。 即ち、 所定の期間内に所定の総表示回数を完了させるために、 各受信機 において最低平均表示回数までの残り表示回数の多い広告の表示頻度を上げる必 要がある。 しかし、 広告を選択的に記憶し、 記憶した広告を表示する受信機では 、 記憶していない広告もある。 即ち、 各広告毎に、 その広告が記憶される受信機 の数は異なる。 従って、 少なくとも 1台の受信機がその広告を記憶していない場 合には、 その広告を記憶したその他の全ての受信機がそれぞれに最低平均表示回 数を達成したとしても、 総表示回数を達成することができない。 また、 たとえ全 ての受信機に記憶された広告であっても、 或る受信機で最低平均表示回数を達成 できなかった場合には、 受注した総表示回数を達成できなくなる。 その表示回数 の不足分を補うためには、 その他の受信機で多くの表示を行う必要がある。 また 、 特定の受信機での表示回数が過多になるのを避ける必要もある。 そのため、 或 る広告を記憶した各受信機が相互にその広告の表示回数の不足分を補うだけの余 裕をもち、 且つ各受信機で或る広告が過多に表示されないような均等な各受信機 での上限とする表示回数を、 最低平均表示回数を基にして決定し、 その均等な各 受信機での上限とする表示回数 （以下、 平均表示回数という） を上記の最低平均 表示回数の代わりに用いて、 この平均表示回数までの残り表示回数が多い広告を 優先的に読み出して表示する必要がある。 従って、 所定の期間内に所定の総表示 回数を完了させるために、 各受信機において、 平均表示回数までの残り表示回数 の多い広告の表示頻度を上げる必要がある。
また、 上記のような従来の受信機の記憶部には、 広告が対象とする視聴者層を 特定する情報と、 受信機の視聴者が属する視聴者層を特定する情報とがー致した 広告が記憶されている。 しかし、 記憶された広告毎に一致度は異なる。 即ち、 記 憶された広告の中には、 受信機の視聴者に最適の広告もあれば、 程々に適した広 告ゃ、 あまり適していない広告なども含まれ得る。 広告の効果および効率を考慮 した場合には、 一致度の高い広告を優先的に読み出して表示することが望まれる また、 上記の従来の受信機のように、 記憶した広告を順に表示する方式では、 常に同じ順序で広告が繰り返し表示される。 また、 1つの広告が表示される毎に 各広告の表示の優先順位を計算し、 その優先順位の高い広告から順に表示するよ うな方式を採用した場合には、 同じ広告が連続して表示される可能性がある。 し かし、 常に同じ順序で広告を表示したり、 同一の広告を連続して表示していると 、 視聴者の注意をひけなくなる。 即ち、 広告の効果および効率を考慮した場合に は、 常に同じ順序で広告を表示したり、 同一の広告を連続的に表示するのは好ま しくない。 従って、 或る順序で広告を表示した後に新たな表示順序を予定し、 そ の予定表示順序に従って広告を表示することが望まれる。
また、 上記の平均表示回数の値は、 広告を記憶した各受信機に対して同である 。 即ち、 広告が対象とする視聴者層を特定する情報と、 受信機の視聴者が属する 視聴者層を特定する情報との一致度は全く反映されていない。 広告の効率を考慮 した場合には、 その広告との一致度が低い視聴者と、 一致度が高い視聴者との両 方に対して同じ表示回数を割り当てるのは望ましくない。 そのため、 広告と視聴 者との一致度を反映し、 且つ受信機が相互に広告の表示回数の不足分を補い、 且 つ各受信機で或る広告が過多に表示されないような表示回数を設定し、 その表示 回数、 即ち、 一致度に対応して各受信機毎に定められた表示回数 （以下、 上限表 示回数という） を上記平均表示回数の代わりに用いて、 この上限表示回数の多い 広告を優先的に読み出して表示する必要がある。
更には、 広告の表示を、 出来るだけその広告において対象としている視聴者の 生活時間に一致させ、 その時間帯においては優先的に読み出して表示する必要が ある。
また、 広告においても、 車、 医薬品、 食品などの属性 （即ち、 広告で宣伝する 商品の属する分野） が存在し、 視聴者側にも属性に対する好みが存在する。 視聴 者が好みの属性に対し投票行為を行う事により、 見たい属性の広告が優先的に読 み出されて表示される事が必要である。
また、 優先的に表示すべき広告を決定する際に、 1つの決定要素のみに基づく 判断を行うと、 総合的な判断では最優先とならない広告を選択する場合がある。 従って、 複数の決定要素に基づいて、 優先的に表示すべき広告を総合的に決定す ることが望まれる。 .
また、 フィードバックを受信機から受け取る事によって、 上記設定の条件を随 時に変更し、 送信側より出稿広告の表示を制御する必要もある。
更に、 特定の広告を指定の放送番組に対応して広告主の要望に応じて表示させ る機構を必要とする。 この機構においては指定広告が配信されいてる場合はその 広告を表示し、 配信されていない場合にはその他の広告の中から上記条件に従つ て表示される事が望ましい。
従って、 本発明は、 各受信機側に記憶された各広告の表示期間に基づいて各広 告の表示の優先順位を決定し、 その優先順位に従って広告を表示するように制御 を行う広告データ再生方法、 装置、 および前記方法と同様の手順をコンピュータ に実行させるプログラムを記憶した記録媒体を提供することを目的とする。 本発明は、 各受信機側に記憶された各広告の平均表示回数 （平均表示回数まで の残り表示回数） に基づいて各広告の表示の優先順位を決定し、 その優先順位に 従って広告を表示するように制御を行う広告データ再生方法、 装置、 および前記 方法と同様の手順をコンピュータに実行させるプログラムを記憶した記録媒体を 提供することを目的とする。
本発明は、 各受信機側に記憶された各広告が対象としている視聴者層と、 受信 機の視聴者の視聴者層との一致の度合いに基づいて各広告の表示の優先順位を決 定し、 その優先順位に従って広告を表示するように制御を行う広告データ再生方 法、 装置、 および前記方法と同様の手順をコンピュータに実行させるプログラム を記憶した記録媒体を提供することを目的とする。
本発明は、 各受信機側に記憶された各広告に対して予定表示順序を割り当て、 その順序に従って広告を表示し、 且つ広告の表示後に新たな予定表示順序を割り 当て、 その順序に従って広告を表示するように制御を行う広告データ再生方法、 装置、 および前記方法と同様の手順をコンピュータに実行させるプログラムを記 憶した記録媒体を提供することを目的とする。
本発明は、 各受信機側に記憶された^広告を、 その広告が対象としている視聴 者層に属する視聴者の生活時間に合わせて優先的に表示するように制御を行う広 告デ一夕再生方法、 装置、 および前記方法と同様の手順をコンピュータに実行さ せるプログラムを記憶した記録媒体を提供することを目的とする。
本発明は、 受信機の視聴者が、 受信機側に記憶された各広告の属性に対しての 好みを示せるようにし、 且つ視聴者が示した広告の属性に対する好みに基づいて 各広告の表示の優先順位を決定し、 その優先順位に従って広告を表示するように 制御を行う広告データ再生方法、 装置、 および前記方法と同様の手順をコンビュ 一夕に実行させるプログラムを記憶した記録媒体を提供することを目的とする。 本発明は、 各広告が対象としている視聴者層と、 受信機の視聴者の視聴者層と の一致の度合いを反映させた、 各受信機における各広告の必要とされる表示回数 (上限表示回数） を決定し、 その上限表示回数 （上限表示回数までの残り表示回 数） に基づいて各広告の優先順位を決定し、 その優先順位に従って広告を表示す るように制御を行う広告データ再生方法、 装置、 および前記方法と同様の手順を コンピュータに実行させるプログラムを記憶した記録媒体を提供することを目的 とする。 本発明は、 複数の優先順位の決定要素を総合的に判断して、 各広告に優先順位 を付与し、 その優先順位に従って広告を表示するように制御を行う広告データ再 生方法、 装置、 および前記方法と同様の手順をコンピュータに実行させるプログ ラムを記憶した記録媒体を提供することを目的とする。
更に、 本発明は、 受信機での広告の表示された実績となる履歴を収集し、 集計 された結果を基に送信側より受信機の表示制御をかけるように制御を行う広告デ 一夕再生方法、 装置、 および前記方法と同様の手順をコンピュータに実行させる プログラムを記憶した記録媒体を提供することを目的とする。
また、 本発明は、 最優先で表示すべき広告を指定することを可能とし、 受信機 側にその指定された広告が記憶されている場合には、 最優先でその広告を表示す るるように制御を行う広告データ再生方法、 装置、 および前記方法と同様の手順 をコンピュータに実行させるプログラムを記憶した記録媒体を提供することを目 的とする。
発明の開示
本発明の広告データ再生方法は、 視聴者側に複数の広告データを記憶させ、 該 記憶された広告データを受信機で再生する広告データ再生方法において、 前記広 告デ一夕のそれぞれに対して再生の優先性に関する重み付けを実行し、 該重み付 けに基づいて各々の広告データの前記受信機での再生の優先順位を決定し、 広告 データ再生命令に応答して前記記憶された広告データを前記優先順位に従って再 生する。
本発明の広告データ再生方法は、 上記の広告データ再生方法において、 （1 ) 前記広告データに、 該広告データの視聴期間を示すデータを付加するステップと 、 ( 2 ) 前記視聴期間に基づいて、 前記広告データの残り視聴期間を決定するス テツプと、 （3 ) 前記残り視聴期間が短いほど重い重みを表す係数の値を決定す るステップと、 （4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告デ 一夕の前記受信機での再生の優先順位を決定するステップとを備える。
本発明の広告データ再生方法は上記の広告データ再生方法において、 （1 ) 視 聴者層を特定する複数の分類をそれぞれが含む複数の項目からなる視聴者層特定 用分類データから、 各広告毎に、 広告が対象とする視聴者層を特定する分類を選 択し、 選択した各分類の重要度が大きいほど重い重みを表す係数の値を割り当て
、 前記の選択した分類を示す第 1のデータと、 前記の選択した各分類に割り当て られた係数の値を示すデータとを、 前記広告データに付加するステップと、 （2 ) 前記視聴者層特定用分類データから、 前記受信機の視聴者の属する視聴者層を 特定する分類を選択し、 前記の選択した分類を示す第 2のデ一夕を受信側に記憶 するステップと、 （3 ) 前記選択した分類を示す第 1のデータのうちの前記選択 した分類を示す第 2のデータと一致する分類の前記割り当てられた係数の値を示 すデータに基づいて、 広告が対象とする視聴者層と受信機の視聴者の属する視聴 者層との一致度を表す係数の値を決定するステップと、 （4 ) 前記一致度を表す 係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受信機での再生 の優先順位を決定するステップとを備える。
本発明の広告データ再生方法は、 上記の広告データ再生方法において、 （1 ) 前記広告データに、 該広告データの再生回数を示すデータを付加するステップと 、 ( 2 ) 前記再生回数に基づいて、 前記広告データの残り再生回数を決定するス テツプと、 （3 ) 前記残り再生回数が多いほど重い重みを表す係数の値を決定す るステップと、 （4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告デ —夕の前記受信機での再生の優先順位を決定するステップとを備える。
本発明の広告データ再生方法は、 上記の広告データ再生方法において、 前記 （ 1 ) の、 前記広告データに、 該広告データの再生回数を示すデータを付加するス テツプにおける前記再生回数が、 前記広告を記憶した各受信機がその広告を再生 してもよい上限を定めた、 均等に割り当てらる平均再生回数である。
本発明の広告データ再生方法は、 上記の広告データ再生方法において、 前記 （ 1 ) の、 前記広告データに、 該広告データの再生回数を示すデータを付加するス テツプにおける前記再生回数が、 前記広告を記憶した各受信機における前記広告 が対象とする視聴者層と受信機の視聴者の属する視聴者層との一致の度合いに対 応して各受信機毎に定められる、 前記広告を記憶した各受信機がその広告を再生 してもよい上限を定めた再生回数である。
本発明の広告データ再生方法は、 上記の広告データ再生方法において、 （1 ) 前記記憶された広告データのうち、 再生された広告デ一夕を検出するステップと 、 ( 2 ) 前記検出された広告データが再生待ちの他の前記広告データより低い予 定再生順序となるように重みを表す係数を前記各々の記憶された広告データに対 して決定するステップと、 （3 ) 前記係数の値に基づいて前記記憶された広告デ 一夕の再生の優先順位を決定するステップとを備える。
本発明の広告データ再生方法は、 上記の広告デ一夕再生方法において、 （1 ) 広告を優先的に再生すべき時刻を特定するために、 複数の時間帯データを含む優 先表示時間データから、 前記広告を優先的に表示したい時間帯を特定するために 時間帯データを選択し、 時間帯の重要度が大きいほど重い重みを表す係数の値を 、 選択した前記時間帯データに割り当て、 選択した前記時間帯データと、 該時間 帯データに割り当てられた前記係数の値を示すデータとを、 前記広告データに付 加するステップと、 （2 ) 現在時刻が何れの時間帯に属するかを判別するステツ プと、 （3 ) 前記ステップ （2 ) で判別された前記時間帯に対応する時間帯デー 夕に割り当てられた前記係数の値を読み出すステップと、 （4 ) 前記係数の値に 基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受信機での再生の優先順位 を決定するステップとを備える。
本発明の広告データ再生方法は、 上記の広告データ再生方法において、 （1 ) 各広告毎に、 広告で宣伝する対象物が属する分野を表す広告属性データを選択し 、 その選択した前記広告属性データを前記広告データに付加するステップと、 （ 2 ) 前記広告属性データに対して、 該広告属性データで示される分野に対する重 要度を表す係数の値を割り当てるステップと、 （3 ) 前記広告属性データに割り 当てられた係数の値を前記受信機の視聴者が必要に応じて増加又は減少させるス テツプと、 （4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データ の前記受信機での再生の優先順位を決定するステップとを備える。
本発明の広告データ再生方法は、 上記の広告データ再生方法において、 前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップが、 前記係数の値に別の係数値を適 用して、 前記係数の値を変化させるステップを備える。
本発明の広告データ再生方法は、 視聴者側に複数の広告データを記憶させ、 該 記憶された広告データを受信機で再生する広告データ再生方法において、 前記広 告データのそれぞれに対して、 広告データを識別するための識別データを付加し 、 再生の優先性に関する重み付けを実行し、 該重み付けに基づいて各々の広告デ 一夕の前記受信機での再生の優先順位を決定し、 広告データ再生命令に応答して 前記記憶された広告データを前記優先順位に従って再生し、 前記広告データ再生 命令に前記識別データが含まれている場合に、 それに応答して、 記憶された前記 広告データ中の、 前記識別データで識別される広告データを最優先で再生する。 本発明の広告データ再生装置は、 視聴者側に記憶した複数の広告データを受信 機で再生するための広告データ再生装置において、 （A) 前記広告データのそれ ぞれに対して、 再生の優先性に関する重み付けを行い、 前記優先性が高いほど重 い重みを表す係数の値を決定する手段と、 （B ) 前記広告データのそれぞれにつ いて、 前記広告データと、 該広告データに対応する前記係数の値とを関連付けて 記憶する手段と、 （C ) 前記係数の値に基づいて、 各々の広告データの前記受信 機での再生の優先順位を決定する手段と、 （D ) 広告データ再生命令に応答して 、 前記記憶された広告データを読み出し、 前記優先順位に従って再生する手段と を備える。
本発明の広告データ再生装置は、 上記の広告データ再生装置において、 前記 （ A) の手段が、 （1 ) 前記広告データに付加されている、 該広告データの視聴期 間を示すデータを前記広告データと関連付けて記憶する手段と、 （2 ) 前記視聴 期間に基づいて、 前記広告データの残り視聴期間を決定する手段と、 （3 ) 前記 残り視聴期間が短いほど重い重みを表す係数の値を決定する手段とを備える。 本発明の広告データ再生装置は、 上記の広告データ再生装置において、 前記 （ A) の手段が、 （1 ) 前記広告データに付加されている、 各広告毎に、 視聴者層 を特定する複数の分類をそれぞれが含む複数の項目からなる視聴者層特定用分類 データから選択された、 広告が対象とする視聴者層を特定する第 1の選択された 分類を示すデータと、 前記第 1の選択された分類に割り当てられる、 選択された 分類の重要度が大きいほど重い重みを表す係数の値を示すデータとを、 前記広告 デ一夕と関連付けて記憶する手段と、 （2 ) 前記視聴者層特定用分類データから 選択された、 前記受信機の視聴者の属する視聴者層を特定する第 2の選択された 分類を示すデータを記憶する手段と、 （3 ) 前記第 1の選択された分類を示すデ 一夕のうちの前記第 2の選択された分類を示すデータと一致する分類の前記割り 当てられた係数の値を示すデータに基づいて、 広告が対象とする視聴者層と受信 機の視聴者の属する視聴者層との一致の度合いが高いほど重い重みを表す一致度 を表す係数の値を決定する手段とを備える。
本発明の広告データ再生装置は、 上記の広告データ再生装置において、 前記 （ A) の手段が、 （1 ) 前記広告データに付加されている、 該広告データの再生回 数を示すデータを前記広告データと関連付けて記憶する手段と、 （2 ) 前記再生 回数に基づいて、 前記広告データの残り再生回数を決定する手段と、 （3 ) 前記 残り再生回数が多いほど重い重みを表す係数の値を決定する手段とを備える。 本発明の広告データ再生装置は、 上記の広告データ再生装置において、 前記 （ 1 ) の再生回数を示すデータを前記広告データと関連付けて記憶する手段によつ て前記広告データに関連付けされる前記再生回数が、 前記広告を記憶した各受信 機がその広告を再生してもよい上限を定めた、 均等に割り当てらる平均再生回数 である。
本発明の広告データ再生装置は、 上記の広告データ再生装置において、 前記 （ 1 ) の再生回数を示すデータを前記広告データと関連付けて記憶する手段によつ て前記広告データに関連付けされる前記再生回数が、 前記広告を記憶した各受信 機における前記広告が対象とする視聴者層と受信機の視聴者の属する視聴者層と の一致の度合いに対応して各受信機毎に定められる、 前記広告を記憶した各受信 機がその広告を再生してもよい上限を定めた再生回数である。
本発明の広告データ再生装置は、 上記の広告デ一夕再生装置において、 前記 （ A) の手段が、 （1 ) 前記記憶された広告データのうち、 再生された広告データ を検出する手段と、 （2 ) 前記検出された広告データが再生待ちの他の前記広告 データより低い予定再生順序となるように重みを表す係数を前記各々の記憶され た広告データに対して決定する手段とを備える。
本発明の広告データ再生装置は、 上記の広告データ再生装置において、 前記 （ A) の手段が、 （1 ) 広告を優先的に再生すべき時刻を特定するために、 複数の 時間帯データを含む優先表示時間データから選択された、 前記広告を優先的に表 示したい時間帯を特定するための時間帯データと、 前記時間帯データに対して割 り当てられる、 時間帯の重要度が大きいほど重い重みを表す係数の値を示すデー 夕とを、 前記広告データと関連付けて記憶する手段と、 （2 ) 現在時刻が何れの 時間帯に属するかを判別する手段と、 （3 ) 前記 （2 ) の手段により判別された 前記時間帯に対応する前記時間帯データに割り当てられた前記係数の値を前記 （ 1 ) の手段から読み出す手段と、 （4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶さ れた各々の広告データの前記受信機での再生の優先順位を決定する手段とを備え る。
本発明の広告データ再生装置は、 上記の広告データ再生装置において、 前記 （ A) の手段が、 （1 ) 各広告毎に、 広告で宣伝する対象物が属する分野を表す広 告属性データを獲得し、 その獲得した前記広告属性データを前記広告データに付 加する手段と、 （2 ) 前記広告属性データに対して、 該広告属性データで示され る分野に対する重要度を表す係数の値を割り当てる手段と、 （3 ) 前記広告属性 データに割り当てられた係数の値を前記受信機の視聴者が必要に応じて増加又は 減少させる手段と、 （4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広 告デ一夕の前記受信機での再生の優先順位を決定する手段とを備える。
本発明の広告データ再生装置は、 上記の広告データ再生装置において、 前記 （ C ) の前記受信機での再生の優先順位を決定する手段が、 前記係数の値に別の係 数値を適用して、 前記係数の値を変化させる手段を備える。
本発明の広告データ再生装置は、 視聴者側に記憶した複数の広告データを受信 機で再生するための広告データ再生装置において、 （A) 前記広告データのそれ ぞれに対して、 再生の優先性に関する重み付けを行い、 前記優先性が高いほど重 い重みを表す係数の値を決定する手段と、 （B ) 前記広告データのそれぞれにつ いて、 前記広告データと、 該広告データに対応する前記係数の値と、 該広告デー 夕を識別するための識別データとを関連付けて記憶する手段と、 （C ) 前記係数 の値に基づいて、 各々の広告デ一夕の前記受信機での再生の優先順位を決定する 手段と、 （D ) 広告データ再生命令に応答して、 前記記憶された広告データを読 み出し、 前記優先順位に従って再生する手段と （E ) 前記広告データ再生命令に 前記識別データが含まれている場合に、 それに応答して、 記憶された前記広告デ 一夕中の、 前記識別データで識別される広告デ一夕を最優先で再生する手段とを 備える。 本発明の記録媒体は、 視聴者側に複数の広告データを記憶させ、 該記憶された 広告データを受信機で再生する手順をコンピュータに実行させるプログラムを記 録した記録媒体であって、 前記広告データのそれぞれに対して再生の優先性に関 する重み付けを実行し、 該重み付けに基づいて各々の広告データの前記受信機で の再生の優先順位を決定し、 広告データ再生命令に応答して前記記憶された広告 データを前記優先順位に従って再生する手順をコンピュータに実行させるプログ ラムを記録する。
本発明の記録媒体は、 上記の記録媒体において、 前記手順が、 （1 ) 前記広告 デ一夕に、 該広告データの視聴期間を示すデータを付加するステップと、 （2 ) 前記視聴期間に基づいて、 前記広告データの残り視聴期間を決定するステップと 、 ( 3 ) 前記残り視聴期間が短いほど重い重みを表す係数の値を決定するステツ プと、 （4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前 記受信機での再生の優先順位を決定するステップとを備えることを特徴とする。 本発明の、 請求項 2 5に記載の記録媒体は、 請求項 2 3または 2 4に記載の記 録媒体において、 前記手順が、 （1 ) 視聴者層を特定する複数の分類をそれぞれ が含む複数の項目からなる視聴者層特定用分類データから、 各広告毎に、 広告が 対象とする視聴者層を特定する分類を選択し、 選択した各分類の重要度が大きい ほど重い重みを表す係数の値を割り当て、 前記の選択した分類を示す第 1のデ一 夕と、 前記の選択した各分類に割り当てられた係数の値を示すデータとを、 前記 広告データに付加するステップと、 （2 ) 前記視聴者層特定用分類データから、 前記受信機の視聴者の属する視聴者層を特定する分類を選択し、 前記の選択した 分類を示す第 2のデータを受信側に記憶するステップと、 （3 ) 前記選択した分 類を示す第 1のデータのうちの前記選択した分類を示す第 2のデータと一致する 分類の前記割り当てられた係数の値を示すデータに基づいて、 広告が対象とする 視聴者層と受信機の視聴者の属する視聴者層との一致度を表す係数の値を決定す るステップと、 （4 ) 前記一致度を表す係数の値に基づいて、 前記の記憶された 各々の広告データの前記受信機での再生の優先順位を決定するステップとを備え る。
本発明の記録媒体は、 上記の記録媒体において、 前記手順が、 （1 ) 前記広告 データに、 該広告データの再生回数を示すデータを付加するステップと、 （2 ) 前記再生回数に基づいて、 前記広告データの残り再生回数を決定するステップと 、 ( 3 ) 前記残り再生回数が多いほど重い重みを表す係数の値を決定するステツ プと、 （4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前 記受信機での再生の優先順位を決定するステップとを備える。
本発明の記録媒体は、 上記の記録媒体において、 前記 （1 ) の、 前記広告デー 夕に、 該広告データの再生回数を示すデータを付加するステップにおける前記再 生回数が、 前記広告を記憶した各受信機がその広告を再生してもよい上限を定め た、 均等に割り当てらる平均再生回数である。
本発明の記録媒体は、 上記の記録媒体において、 前記 （1 ) の、 前記広告デー 夕に、 該広告データの再生回数を示すデータを付加するステップにおける前記再 生回数が、 前記広告を記憶した各受信機における前記広告が対象とする視聴者層 と受信機の視聴者の属する視聴者層との一致の度合いに対応して各受信機毎に定 められる、 前記広告を記憶した各受信機がその広告を再生してもよい上限を定め た再生回数である。
本発明の記録媒体は、 上記の記録媒体において、 前記手順が、 （1 ) 前記記憶 された広告データのうち、 再生された広告データを検出するステップと、 （2 ) 前記検出された広告データが再生待ちの他の前記広告データより低い予定再生順 序となるように重みを表す係数を前記各々の記憶された広告デ一夕に対して決定 するステップと、 （3 ) 前記係数の値に基づいて前記記憶された広告データの再 生の優先順位を決定するステップとを備える。
本発明の記録媒体は、 上記の記録媒体において、 前記手順が、 （1 ) 広告を優 先的に再生すべき時刻を特定するために、 複数の時間帯データを含む優先表示時 間データから、 前記広告を優先的に表示したい時間帯を特定するために時間帯デ 一夕を選択し、 時間帯の重要度が大きいほど重い重みを表す係数の値を、 選択し た前記時間帯データに割り当て、 選択した前記時間帯データと、 該時間帯データ に割り当てられた前記係数の値を示すデータとを、 前記広告データに付加するス テツプと、 （2 ) 現在時刻が何れの時間帯に属するかを判別するステップと、 （ 3 ) 前記ステップ （2 ) で判別された前記時間帯に対応する時間帯データに割り 当てられた前記係数の値を読み出すステップと、 （4 ) 前記係数の値に基づいて 、 前記の記憶された各々の広告データの前記受信機での再生の優先順位を決定す るステップとを備える。
本発明の記録媒体は、 上記の記録媒体において、 前記手順が、 （1 ) 各広告毎 に、 広告で宣伝する対象物が属する分野を表す広告属性データを選択し、 その選 択した前記広告属性データを前記広告データに付加するステップと、 （2 ) 前記 広告属性データに対して、 該広告属性データで示される分野に対する重要度を表 す係数の値を割り当てるステップと、 （3 ) 前記広告属性デ一夕に割り当てられ た係数の値を前記受信機の視聴者が必要に応じて増加又は減少させるステップと 、 ( 4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップとを備える。
本発明の記録媒体は、 上記の記録媒体において、 前記受信機での再生の優先順 位を決定するステップが、 前記係数の値に別の係数値を適用して、 前記係数の値 を変化させるステップを備える。
本発明の記録媒体は、 視聴者側に複数の広告データを記憶させ、 該記憶された 広告データを受信機で再生する手順をコンピュータに実行させるプログラムを記 録した記録媒体であって、 前記広告データのそれぞれに対して、 広告データを識 別するための識別データを付加し、 再生の優先性に関する重み付けを実行し、 該 重み付けに基づいて各々の広告データの前記受信機での再生の優先順位を決定し 、 広告データ再生命令に応答して前記記憶された広告データを前記優先順位に従 つて再生し、 前記広告データ再生命令に前記識別データが含まれている場合に、 それに応答して、 記憶された前記広告データ中の、 前記識別データで識別される 広告データを最優先で再生する手順をコンピュータに実行させるプログラムを記 録する。
図面の簡単な説明
図 1は、 本発明の広告の表示の優先順位の決定方法の概念を表形式で示す。 図 2は、 本発明の広告表示制御システムにおける送信側の装置の構成を示す。 図 3は、 本発明の広告表示制御システムにおける受信側の装置の構成を示す。 図 4は、 受信側での準備ステップを示すフローチャートである。 図 5は、 放送側においての視聴者データを分析するステップを示すフローチヤ ―卜である。
図 6は、 放送側での広告データの準備 ·送信ステップを示すフローチヤ一卜で ある。
図 7は、 受信側での広告データの受信 ·選択 ·記憶ステップを示すフローチヤ 一卜である。
図 8は、 送信側での広告命令信号作成ステツプを示すフローチャートである。 図 9は、 受信側での、 記憶された広告データの優先順位決定及び表示ステップ を示すフローチヤ一卜である。
図 1 0は、 図 9から続くフローチャートであり、 受信側での、 記憶された広告 デ一夕の優先順位決定及び表示ステップを示す。
図 1 1は、 図 1 0から続くフローチャートであり、 受信側での、 記憶された広 告データの優先順位決定及び表示ステップを示す。
図 1 2は、 図 1 1から続くフローチャートであり、 受信側での、 記憶された広 告データの優先順位決定及び表示ステップを示す。
図 1 3は、 図 1 2から続くフローチャートであり、 受信側での、 記憶された広 告データの優先順位決定及び表示ステップを示す。
図 1 4は、 受信側での、 広告表示に関する履歴データの記憶ステップを示すフ ローチャー卜である。
図 1 5は、 送信側での、 受信側からフィードバックされる履歴データの処理 · 制御ステップを示すフローチヤ一トである。
図 1 6は、 送信側での、 受信側からフィードバックされる履歴データを基にし た統計的デー夕を生成するステップを示すフローチャートである。
図 1 7は、 第 2の実施例における、 送信側での広告データの準備 ·送信ステツ プを示すフローチャートである。
発明を実施するための最良の形態
以下に本発明の実施形態を説明する。
まず、 本発明の基本的な概念を説明する。 本発明は、 予め視聴者の所望の広告 を受信機に記憶させ、 その記憶された複数の広告を、 広告主が決定した必要な要 素に基づく優先順位に従って、 送信側 （ホスト側） より命令を送る事により受信 機に表示させ、 広告効果の向上を図るものである。
記憶された広告の優先順位を決定する要素は、 例えば、 （1 ) 各受信機に記憶 された各広告の視聴期間 （表示期間） 、 （2 ) 各広告の受注した再生回数 （表示 回数） 、 即ち、 全受信機での総再生回数 （総表示回数） 、 （3 ) 各広告が対象と している視聴者層と、 各受信機の視聴者の属する視聴者層との一致度、 （4 ) 広 告主が指定した優先表示時間、 （5 ) 各受信機に記憶された各広告に割り当てら れる予定再生順序 （予定表示順序） 、 （6 ) 各広告の総表示回数を達成するため に各受信機で必要とされる表示回数、 （7 ) 各広告自身が属するカテゴリ、 即ち 、 広告の属性に対しての受信機の視聴者の嗜好の度合いである。 これらの要素の 各々を、 重みを表す値に変換し、 重み値の合計が大きい広告に対して高い優先順 位を与える。 更に、 記憶された広告の優先順位を決定する要素として、 （8 ) 特 定 I Dの広告を割込指示によって表示させる割込命令 （広告指定命令） がある。 図 1は、 本発明の広告の表示の優先順位の決定方法の概念を表形式で示す図で ある。
図 1の上段の表は、 各広告 C M 1、 C M 2 , C M 3、 C M 4、 C M 5、 C M 6 の表示の優先順位を決定するための計算要素名と、 計算要素に対する制御係数名 と、 各広告に対して適用される制御係数の値と、 制御係数に適用される制御変数 とを示し、 下段の表は、 上段の表と関連しており、 各広告に対する視聴者の一致 の度合いを示す一致度値と、 各広告に対する優先順位の決定要素の値と、 優先順 位とを各広告毎に示した表である。
計算要素は、 表示期間と、 視聴者層特定用分類と、 予定表示順序と、 平均表示 回数と、 優先表示時間と、 視聴者の嗜好 （広告属性） とを含む。
計算要素の表示期間は、 上記 （1 ) の視聴期間に対応する要素である。 表示期 間要素は、 各受信機に記憶された各広告の表示期間を基にして計算される重み値 であり、 制御係数 T xで表される。 制御係数 Τ χは時間の経過とともに変化し、 残り表示期間が短いほど大きい値となる。
計算要素の視聴者層特定用分類は、 上記 （3 ) の一致度を求める際の基礎とな る要素であり、 広告主が広告の対象とする視聴者層を特定するために、 広告を依 頼した時に入力したデータである。 視聴者層を特定する情報は、 例えば、 地域、 性別、 年齢などの複数の項目に大分類され、 各項目は複数の分類 （カテゴリ） に 小分類されている。 例えば、 項目、 即ち、 大分類が 「性別」 の場合には、 「男性 」 というカテゴリと 「女性」 というカテゴリとに小分類される。 広告主は、 広告 の対象とする視聴者層を特定するために、 視聴者層特定用分類の各カテゴリに対 して、 重みを表す値を割り当てる。 重み値は制御係数 C p Qで表され、 重視する カテゴリに対して大きな値が割り当てられる。 広告主が割り当てた値は固定値で あり、 変化しない。 この重み値は、 受信機において、 その視聴者が所属する部分 のみ反映されることになる。
計算要素の予定表示順序は、 上記 （5 ) の予定表示順序に対応する要素である 。 予定表示順序要素は、 各受信機に記憶された各広告に対して割り当てられた予 定される表示の順序を基にして計算される重み値であり、 制御係数 J nで表され る。 制御係数 J nは、 広告が表示されると変更される。 制御係数 J nは、 予定表 示順序が上位であるほど大きい となる。
計算要素の平均表示回数は、 上記 （6 ) の表示回数に対応する要素である。 平 均表示回数要素は、 平均表示回数に達するまでの残り表示回数を基にして計算さ れる重み値であり、 制御係数 K a (K aは、 残り表示回数に係数を適用した値） で表される。 平均表示回数の値は、 各広告の受注した総表示回数を、 全受信機の 数で除算することにより求められる値 （最低平均表示回数） に係数を乗算するこ とによって求められる。 各広告に対して求められた平均表示回数の値 （初期値） は、 その広告を記憶しているすべての受信機に対して同じである。 残り表示回数 は、 広告が一回表示される度に平均表示回数から 1を減算することによって得ら れる。 制御係数 K aは、 残り表示回数が 0になったときに 0になる。 制御係数 K aが 0に達した広告は表示されなくなる。
一致度値 （C t ) は、 広告が対象とする視聴者層と、 視聴者自身の属する視聴 者層との一致の度合いを示す。 受信機側において、 視聴者は、 視聴者層特定用分 類データから視聴者自身の属する視聴者層を示すカテゴリを選択して個人データ として記憶している。 個人データに示されたカテゴリに対しての、 各広告主が割 り当てていた制御係数 C p qの合計が、 上記 （3 ) の一致度を示す値となる。 制 御係数 C tは、 各々の広告素材毎に初期値は定数値であり、 制御変数適用命令以 外では変化しない。 .例えば、 制御係数 Cp q (C ax、 Cbx、 C c x、 C d x ) に制御変数 Xn (X2〜X5) を乗算する場合において、 制御変数 Xnが 1以 外の値である場合には、 制御係数 C p qの値が変化するので、 一致度値 C tの値 も変化する。 制御係数 C tは、 一致の度合いが高いほど大きくなる。
計算要素の優先表示時間は、 上記 （4) の優先表示時間に対応する要素である 。 優先表示時間要素の値、 即ち、 優先表示時間値 （Hx) は、 広告主が指定した 時間帯に広告を優先的に表示することを目的とした要素であり、 全ての受信者が 対象となるが、 表示を行う時間帯によって、 反映される数値が変わる事になる。 即ち、 現在時刻と指定された時間帯とがー致している場合に、 その時間帯に対す る値を有効にする。
計算要素の視聴者の嗜好は、 上記 （7) の視聴者の嗜好に対応する要素である 。 広告属性 （Fx) は、 広告がどのカテゴリに属するかを示す。 広告属性は、 例 えば、 車、 食品、 電気製品などのカテゴリに分けられ、 それぞれに重みを付けて 表す。 この Fx (F：!〜 Fn) の初期に与えられた数値は全ての広告において均 等の値であるが、 受信機の入力装置 （入力システム） によって入力された好むノ 好まないの投票により、 毎回一定の数値がカテゴリ毎に増減する。 つまり、 例え ば、 好まれた広告が車であった場合、 車というカテゴリの値が全て一定に上がり 、 他のカテゴリに所属する広告よりも優先度が上がる。 この場合、 車のカテゴリ に所属する広告が表示され易くなる事になる。 また、 好まないという場合は、 逆 に、 優先度が下がり、 表示されにくくなる。
制御変数適用命令により適用される制御変数 Xn (図 1では X 1〜X9) は、 それぞれの制御係数 （Tx、 Cp q、 J n、 Ka、 Hx、 Fx) の重要度を決定 するものであり、 送信側 （ホスト側） で、 受信機からの履歴 （広告の表示状況な どの履歴） のフィードバックや営業情報などに基づいて、 どの係数を優先するべ きかを決定する係数である。 全ての制御係数 Tx、 Cp q、 J n、 Ka、 Hx, Fxに対し、 それぞれの係数毎に設定された Xn (X 1〜X9) を乗算すること によって、 何れの制御係数を重要視するかを決めることができる。 この制御変数 の適用命令は、 最後に全ての制御係数が総和される前段階、 即ち、 以下に説明す る決定要素 （S um) を計算する前に行われる。 例えば、 表示の最終期限が迫つ てきた際には、 回数及び （又は） 期限の値、 即ち、 制御係数 Tx及び （又は） Κ aに大きな値を乗じ、 他の制御係数には小さな値を乗じることによって、 回数及 び期限の優先度を上げる事ができる。
決定要素 （S um) は、 制御変数 Xnが適用された制御係数 Tx、 J n、 Ka 、 Hx、 F xの値と C tの値との合計 （即ち、 Tx' 、 J n ' 、 Ka' 、 Hx ' 、 Fx' 、 C a x ' 、 C b x ' 、 C c x ' 、 C d x ' の値の合計） を示す。 この 合計値は、 各広告の重みを総合的に示す値であり、 この値に基づいて最終的な優 先順位を決定する。 制御係数 Txは時間に依存して変化し、 制御係数 K a及び J nは広告の表示に依存して変化し、 制御係数 Hxは時刻に依存して変化し、 制御 係数 F Xは視聴者の投票により変化する変数である。 更に、 すべての制御係数に 制御変数 （Xn) が適用されるので、 制御係数の値は、 制御変数の値に依存して 変化する。 従って、 制御係数の合計値 （S um) も、 時間、 広告の表示、 時刻、 視聴者の投票、 制御変数に依存して変化する。
優先順位 （N) は、 決定要素 （S um) の値の大きいものから順に上位の番号 を割り当てたものであり、 これが最終的な優先順位である。 受信機は、 この優先 順位に従って、 記憶された広告を表示する。
次に、 本発明の一実施形態を図に基づいて説明する。
図 2は、 本発明の広告表示制御システムにおける送信側の装置の構成を示す。 送信側の装置は、 処理 ·制御部 3 1を備え、 処理 ·制御部 3 1は、 ホスト装置 3 0の全体的な制御、 広告データ及び付加データの管理、 作成、 編集及び送受信、 各受信機の視聴者の個人データの管理、 各受信機から回収した各広告の表示状況 に関する履歴データの管理、 受信機へ送信する制御命令の作成及び管理、 多種の 計算用データの作成及び管理、 経理用データの作成及び管理などに関する処理を 行う。 処理 ·制御部 31には、 記憶部 32、 入力部 33、 計時部 34、 送信部 3 5、 受信部 36が結合される。
入力部 33は、 各チャンネルの放送会社から番組データ及び放送スケジュール •データ 37 (37 a〜n) を受け取り、 且つ各広告の依頼者又は広告代理店か ら広告データ及び該広告に関連する付加データ 38 ( 38 a〜n) を受け取り、 受け取ったデータを記憶部 3 2に記憶し、 記憶したデ一夕を処理 ·制御部 3 1で 処理し、 送信部 3 5を介して受信機 4 0 ( 4 0 a〜4 0 n ) へ送信する。
また、 受信機 3 6は、 受信機 3 6に蓄積された履歴データを受信し、 該データ を処理 ·制御部 3 1で処し、 記憶部 3 2に記憶する。
図 3は、 本発明の広告表示制御システムにおける受信側の装置の構成を示す。 受信側の装置の主要部分は、 受信機 4 0である。
受信機 4 0は処理 ·制御部 4 1を備え、 処理 ·制御部 4 1には、 記憶部 4 2、 入力部 4 3、 計時部 4 4、 送信部 4 5、 受信部 4 6、 音声 ·画像情報出力部 4 7 が接続される。
処理 ·制御部 4 1は、 受信機 4 0の全体的な制御、 広告の表示の制御、 各広告 の表示状況に関する履歴データの管理などに関する処理を行う。
受信機 4 0は、 ホスト装置 3 0から、 番組データと、 広告データ及び該広告に 関連する付加データ 3 8とを受け取り、 受け取ったデータを処理 ·制御部 4 1で 処理し、 音声 ·画像情報出力部 4 7を介して音声 ·画像出力装置 4 8へ出力する 。 また、 受信機 4 0は、 例えば、 C S、 B S、 地上波、 ケーブルなどの任意の有 線及び無線の放送と通信受信する受信装置である。
次に、 第 1の広告表示制御システムの動作の実施例を図 4〜図 1 6を参照して 説明する。 この実施例では、 広告の優先順位の計算要素として、 図 1に示す表示 期間 （制御係数 T x ) と、 視聴者層特定用分類 （制御係数 C P Q ) と、 予定表示 順序 （制御係数 J n ) と、 平均表示回数 （制御係数 K a ) と、 優先表示時間 （制 御係数 H x ) と、 視聴者の嗜好 （広告属性） （F x ) とを用いる。
図 4は、 受信側、 即ち、 受信機 4 0での準備ステップを示す。
A . 受信側での準備ステップ
A 1 . ステップ 1において、 受信機 4 0の視聴者は、 視聴者自身の属する視 聴者層を特徴付けるデータを、 例えば、 送信側 （ホスト装置 3 0を用いて放送事 業を運営する会社など） で準備されて視聴者に供給されるアンケート用紙やマー クシ一トなどに記載されている視聴者層特定用分類データに示される複数のカテ ゴリから選択し、 ステップ 2において、 それらの選択したカテゴリを示すデータ を入力部 4 3及び処理 ·制御部 4 1を介して記憶部 4 2に記憶する。 また、 受信機 40において、 入力部 43に GU Iやキーボード等の入力装置を 備えるようにし、 且つ視聴者層特定用分類データからカテゴリを選択するための ソフトウェアを記憶部 42にロードして、 視聴者層特定用分類データを音声 ·画 像出力装置 48で表示し、 上記の入力装置を用いてカテゴリを選択して入力する ようにしてもよい。
視聴者層特定用分類データは複数の項目に大分類され、 各項目は複数の分類に 小分類される。 以下、 この小分類をカテゴリという。 図 1の例を参照すると、 視 聴者層特定用分類データは 4つの分類 （項目） 、 地域 （C a x) 、 性別 （c bx ) 、 年齢 （C c x) 、 趣味 （Cdx) に大分類されている。 更に、 分類 C axは m個のカテゴリ、 地域 A (C a 1 ) ないし地域 m (C am) に小分類され、 分類 Cb xは 2個のカテゴリ、 男性 （Cb l) 及び女性 （Cb 2) に小分類され、 分 類 C c Xは 5個のカテゴリ、 19歳以下 （C c 1) ないし 65歳以上 （C c 5) に小分類され、 分類 Cd Xは 3個のカテゴリ、 趣味 A (Cd l) ないし趣味 C ( C d 3) に小分類されている。 この実施例において、 例えば、 受信機 40の視聴 者が、 地域 Aに住み、 男性であり、 19歳以下であり、 趣味 Cをもっている場合 には、 カテゴリ C a 1、 Cb l、 Cc l、 C d 3を選択し、 個人デ一夕としてそ れらのデータを入力部 43から入力し、 記憶部 42に記憶する。
また、 この個人デ一夕に、 更に、 その視聴者が契約している有料放送のチャン ネル番号 （放送会社名） を示すデータや、 その他のデータ （例えば、 電話番号、 クレジット ·カード番号、 勤務先の名称などを示すデータ） を含めてもよい。 また、 任意ではあるが、 この個人デ一夕を、 ホス卜装置 30の記憶部 32に登 録しておくことにより、 多種の視聴者データを作成することが可能になる。 個人 データをホス卜装置 40へ伝える方法は任意であり、 例えば、 受信機 40の送信 部 45から、 電話回線等の回線 39を通じてホスト装置 30の受信部 36へ直接 的に送信する方法、 紙に記入してファクシミリや郵便等で送信する方法、 磁気デ イスクゃ光学ディスクなどの記録媒体に記録して郵便等で送信する方法、 電話な どを通じて口頭で伝える方法などがある。
また、 例えば、 年齢層、 性別、 趣味などが異なる複数の視聴者 （例えば、 家族 ) が 1つの受信機を使用する場合や、 一人の視聴者が複数の趣味を持つような場 合には、 その全ての特徴を反映するために、 それぞれの大分類において複数の力 テゴリを指定する必要がある。 従って、 受信機 4 0の視聴者が、 1つの分類中の 複数個のカテゴリを選択可能とするように構成することや、 予め複数の視聴者を 受信機で別々に登録可能なようにすることもできる。 予め複数の視聴者を受信機 で別々に登録する場合には、 例えば、 各視聴者を識別するための選択ポタンを受 信機に設け、 各視聴者が受信機を使用 （放送を視聴） する時に、 その視聴者を識 別する選択ポタンを押すようにする。
受信機 4 0の記憶部 4 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記憶し ている。
図 5は、 放送側、 即ち、 ホスト装置 3 0においての、 視聴者データを分析する ステップを示す。
B . 放送側での視聴者データ分析ステップ
B 1 . ステップ 1において、 ホスト装置 3 0は、 放送を受信可能な範囲内に おける住民についての、 視聴者層特定用分類の各分類の各カテゴリ （C a l〜C d 3 ) に属する視聴者数 （S a l〜S d 3 ) を求める。 この視聴者数を求める方 法は任意である。 例えば、 受信機 4 0の送信部 4 5から送信される個人データを 受信部 3 6で受信して記憶部 3 2に記憶している場合には、 そのデ一夕を基にし て、 各カテゴリに対する視聴者数を処理 ·制御部 3 1で計算することができる。 また、 住民についての市場調査などによりデータを得た場合には、 そのデータを 基にして得られた各カテゴリに対する視聴者数を、 入力部 3 3から処理 ·制御部 3 1を経て記憶部 3 2に記憶する。
なお、 S a lは、 カテゴリ C a 1に属する視聴者数であり、 S a 2はカテゴリ C a 2に属する視聴者数であり、 以下、 同様に、 カテゴリを表す符号と視聴者数 を表す符号において、 右側の 2文字が同じである符号が関連付けされる。
各カテゴリに属する視聴者数から、 広告の対象となる視聴者の人数、 即ち、 マ ーケッ卜のサイズが分かる。 マーケットのサイズは、 広告の表示回数や期間など の概略を決定する際の目安とできる。 また、 広告の効果、 即ち、 広告を見る人数 を推測することが可能となり、 そのデータを広告枠の販売時に利用できる。 また 、 各カテゴリに属する視聴者数の代わりに、 受信機数を計数してもよい。 各カテゴリに属する視聴者数 （受信機数） の算出に用いる個人データの入手方 法は任意である。 例えば、 上記 A 1の工程で、 ホスト装置 3 0に個人データが多 数登録された場合には、 それを用いるとよい。
別の個人データ入手方法としては、 例えば、 広告データを受信可能な 1つの地 域内において市場調査 （紙や口頭によるアンケート等） を行い、 住民の個人デー 夕を入手し、 視聴者層特定用分類の各カテゴリに属する人数を集計する。 住民の 個人データについては、 全住民に対してではなく、 抜き取り検査のような手法で 住民をランダムに選択して入手してもよい。 そのランダムに選択して入手した個 人デ一夕から、 各カテゴリに属する人数の百分率を算出し、 その百分率を全住民 数に乗算することにより、 全住民中の各カテゴリに属する人数を概算できる。 更 に、 各カテゴリに属する視聴者の有する受信機数を計算する 1つの方法としては 、 例えば、 受信機の普及率を乗算するとよい。
例えば、 或る広告 Aが視聴者層特定用分類データの或る分類 C X Xのカテゴリ C X 2に属する視聴者を対象としており、 放送の受信範囲内の全住民数が 1 0 0 0 0人であり、 人数に対する受信機の普及率が 9 0パーセン卜であり、 住民の 5 パーセントがカテゴリ C X 2に属する場合には、 4 5 0台 （= 1 0 0 0 0 X 0 . 9 X 0 . 0 5 ) の受信機に広告 Aが記憶されるということが計算できる。
更に、 各チャンネル （C h l〜C h n ) について、 各カテゴリに属する視聴者 数を調べる、 即ち、 どのチャンネルの、 どの分類のどのカテゴリに何人の視聴者 が属するかを調べる。 例えば、 チャンネル 1の分類 C a Xのカテゴリ C a 1に何 人、 C a 2に何人、 C a 3に何人、 · · ·、 C d 2に何人、 C d 3に何人、 チヤ ンネル 2の分類 C a Xのカテゴリ C a 1に何人、 · · ·、 チャンネル 3の分類 C a Xのカテゴリ C a 1に何人、 · · ·、 というようなデータを得ることにより、 更に詳細なデ一夕を作成できる。 このようなデータは、 例えば、 全視聴者におけ る各カテゴリに属する視聴者数と、 各チャンネルの視聴率とを求め、 それらを乗 算することにより概算することができる。 .
また、 多数の受信機の視聴者から個人データ （各視聴者の属する視聴者層を示 すデータ、 有料放送等のような契約しているチャンネル番号を示すデータ、 及び その他のデータを含む） を獲得できる場合には、 ホスト装置 3 0で更に詳細なデ 一夕を作成可能である。
記憶部 3 2に記憶された各カテゴリに属する視聴者 （受信機） 数を示すデータ は、 後述する第 2の実施例の上限表示回数 （制御係数 K u ) の計算において使用 される。
ホスト装置 3 0の記憶部 3 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
図 6は、 放送側、 即ち、 ホスト装置 3 0での広告データの準備 ·送信ステップ を示す。
C . 放送側での広告データの準備，送信ステップ ' C 1 . ステップ 1において、 ホスト装置 3 0は、 広告の依頼者から、 広告デ 一夕、 広告の表示期間データ、 広告の総表示回数データ、 広告が対象とする視聴 者層を特徴付けるデータ （視聴者層特定用分類データ） 、 広告を優先的に表示し たい時間帯を示すデータ （優先表示時間データ） 、 および広告の分野を示すデー 夕 （広告属性データ） を受け取り、 入力部 3 3から入力し、 処理 ·制御部を介し て記憶部 3 2に記憶する。
広告データは、 広告の画像及び音声を表すデータである。 表示期間データは、 その広告の表示の期間、 例えば、 表示の最終日の日付や、 表示する日数などを表 すデータである。 広告の総表示回数データは、 受注した表示回数を示すデータで ある。 視聴者層特定用分類データは、 広告が対象としている視聴者層を特定する データである （図 1の視聴者層特定用分類） 。 優先表示時間データは、 その広告 を優先的に表示したい時間帯 （時刻） を示すデータである。 広告属性デ一夕は、 広告で宣伝する商品が属する分野 （広告属性） を示すデータであり、 広告属性は 、 例えば、 自動車、 保険、 食料品などのように分類されている。
広告主は、 広告が対象としている視聴者層を特定するために、 予め、 視聴者層 特定用分類データの各分類の各カテゴリに対して重みを表す値を割り当てる。 広告主は、 例えば、 送信側 （ホスト装置 3 0を用いて放送事業を運営する会社 など） で準備されて広告主に供給されるアンケート用紙やマ一クシ一卜などの用 紙に記載されている視聴者層特定用分類データに示される複数のカテゴリから、 広告が対象としている視聴者層を示すカテゴリを選択して記入する。 次に、 選択 したカテゴリに属する視聴者をどれだけ重要視しているかを示す値 （重要度を示 す値） を決定して記入する。 次に、 上記の用紙に記入されている、 広告が対象と している視聴者層を示すカテゴリと、 カテゴリに対して割り当てられた重要度を 示す値とを示すデータを、 広告データと関連付けて、 ホスト装置 30の入力部 3 3から、 処理 ·制御部 31を介して記憶部 32に記憶する。
また、 ホスト装置 30において、 入力部 33に GU Iやキーボード等の入力装 置を備えるようにし、 且つ視聴者層特定用分類データからカテゴリを選択して重 要度を示す値を割り当てるためのソフトウェアを記憶部 32にロードして、 視聴 者層特定用分類データをホス卜装置 30で表示し、 上記の入力装置を用いてカテ ゴリを選択して値を決定して入力するようにしてもよい。
図 1の例において、 視聴者層特定用分類データは 4つの分類、 C ax、 Cbx 、 C c x、 Cd xに大分類され、 各分類は複数のカテゴリ （C a l〜C am、 C b l〜Cb 2、 C c l〜Cc 5、 Cd l〜Cd 3) に小分類されている。
広告主は、 重視するカテゴリに対して大きな値を割り当てる。 また、 1つの分 類における各カテゴリに割り当てる値の合計値が 100となるように数値を配分 する。 例えば、 広告 CM 1の分類 Cbx (性別） では、 カテゴリ Cb l (男性） に 80を割り当て、 カテゴリ Cb 2 (女性） に 20を割り当てており、 これらの 合計は 100である。 これは、 CM 1は男性と女性の両方を対象とするが、 80 対 20の比率で男性を重要視していることを示す。 また、 例えば、 CM5の分類 Cd xでは、 カテゴリ Cd lに 90、 カテゴリ Cd 2に 0、 カテゴリ Cd 3に 1 0が割り当てられている。 これは、 カテゴリ C d 1に属する視聴者層と、 カテゴ リ C d 2属する視聴者層と、 カテゴリ Cd 3に属する視聴者層とを、 90対0対 10の比率で重要視しているということである。 なお、 0という値は、 その視聴 者層を全く対象として考慮していないことを意味する。
また、 広告主は、 広告を表示したい時間帯を特定するために、 優先表示時間デ 一夕の各時間帯に対して重みを表す値を割り当てる。
広告主は、 例えば、 上記のアンケート用紙やマークシートなどの用紙に記載さ れている優先表示時間データに示される複数の時間帯から、 広告を優先的に表示 させたい時間帯 （1又は複数の時間帯） を選択し、 その時間帯をどれだけ重要視 しているかを示す値 （重要度を示す値） を決定して記入する。 次に、 選択した時 間帯と、 その時間帯に対して割り当てられた重要度を示す値とを示す優先表示時 間データを、 広告デ一夕と関連付けて、 ホスト装置 30の入力部 33から、 処理 •制御部 31を介して記憶部 32に記憶する。
また、 ホスト装置 30において、 入力部 33に GU Iやキーボード等の入力装 置を備えるようにし、 且つ優先表示時間データから時間帯を選択して重要度を示 す値を割り当てるためのソフトウェアを記憶部 32にロードして、 優先表示時間 データをホスト装置 30で表示し、 上記の入力装置を用いて時間帯を選択して値 を決定して入力するようにしてもよい。
図 1の例において、 優先表示時間データは 6つの時間帯 H 1 (1時〜 5時） 、 H2 (5時〜 9時） 、 H3 (9時〜 13時） 、 H4 ( 13時〜 1 7時） 、 H5 ( 1 7時〜 21時） 、 H6 (21時〜 1時） に分類されている。 広告主は、 広告を 表示したい時間帯、 即ち、 重視する時間帯に対して大きな値を割り当てる。 また 、 全ての時間帯に割り当てる値の合計値が 100となるように数値を配分する。 例えば、 広告 CM 4では、 時間帯 HI、 H2、 H 3に 0を割り当て、 H4に 20 を割り当て、 H5に 60を割り当て、 H6に 20を割り当てており、 これらの合 計は 100である。 これは、 広告主が、 CM 4の表示時間帯に関して、 Hl、 H 2、 H3、 H4、 H5、 H 6の時間帯を 0対 0対 0対 20対 60対 20の比率で 重要視しており、 H4、 H5、 H 6の時間帯 （特に H 5の時間帯） に優先的に表 示されることを望んでいることを示す。 なお、 0という値は、 その時間帯に表示 されることを望んでいないことを意味する。
更に、 広告主は、 広告により宣伝される商品の属する分野 （属性） を特定する ために、 広告属性を指定する。 広告属性には、 例えば、 車、 食品、 電気製品など がある。 広告主は、 上記と同様に、 例えば、 アンケート用紙やマークシートなど の用紙に記載されている広告属性データから、 その広告の属性と一致する広告属 性を選択し、 それを示す広告属性データを、 広告データと関連付けて、 ホスト装 置 30の入力部 33から、 処理 ·制御部 3 1を介して記憶部 32に記憶する。 ま た、 ホス卜装置 30において、 入力部 33に GU Iやキーボード等の入力装置を 備えるようにし、 且つ広告属性を選択するためのソフトウェアを記憶部 32に口 ードして、 広告属性データをホスト装置 30で表示し、 上記の入力装置を用いて 広告属性を選択して入力するようにしてもよい。
図 1の例において、 広告属性は計算要素名 「視聴者の嗜好 （広告属性） 」 の欄 に示されており、 広告 CM1、 CM2、 CM4の広告属性は F 1であり、 CM3 、 CM 6の広告属性は F 2であり、 CM 5の広告属性は F 3である。 なお、 ここ に示した記号 F 1〜F 3は、 広告属性、 即ち、 広告 （広告で宣伝する商品） の属 する分野を示す。 '
C 2. ステツプ 2において、 処理 ·制御部 31は、 記憶部 32に記憶された 視聴者層特定用分類データの各分類の各カテゴリ （図 1の C a :！〜 Cd 3) に対 して、 そのカテゴリに属する視聴者数データ （S a l〜S d 3) を関連付ける。 (なお、 S a l〜S d 3は、 第 2の広告表示制御システムの動作の実施例で説明 する上限表示回数を計算する工程で用いられる。 ）
C 3. ステップ 3において、 処理 ·制御部 31は、 記憶された各広告に対す る平均表示回数を計算する。 平均表示回数は、 広告の受注した総表示回数を全受 信機数で除算して、 全受信機の各々で最低限必要とされる平均の表示回数 （最低 平均表示回数） を求め、 その最低平均表示回数に係数を乗算することにより得ら れる。
しかし、 上述のように、 全受信機の中には、 その広告を記憶していない受信機 もあり得、 また、 その広告を記憶していても期限内に最低平均表示回数を達成で きない受信機もあり得る。 従って、 或る広告を記憶した受信機に対して、 その広 告に対して計算された最低平均表示回数を割り当てたのでは、 受注した総表示回 数を達成することが困難である。 従って、 最低平均表示回数に係数を乗算するこ とにより、 その広告を記憶した各受信機が相互にその広告の表示回数の不足分を 補うだけの余裕をもち、 且つ各受信機でその広告が過多に表示されないような均 等な上限とする表示回数 （平均表示回数） を決定する。
最低平均表示回数に乗算する係数の値は、 例えば、 多くの人数を含む視聴者層 を対象とする広告、 即ち、 その広告を記憶する受信機の数が多いと判断される場 合には小さくなる。 また、 その反対に、 少ない人数を含む視聴者層を対象とする 広告、 即ち、 その広告を記憶する受信機の数が少ないと判断される場合には、 大 きくなる。 この係数の値は、 例えば、 過去の広告の表示実績のデータや、 上記の
Aで説明したようなアンケー卜等で得た視聴者層の人数などに関するデータや、 広告主が指定した広告が対象としている視聴者層に関するデータなどから、 経験 的に決定することができる。
例えば、 或る分野に属する広告について、 受注した総表示回数が 10000回 であり、 全受信機の数が 500台であるとする。 また、 また、 その分野に属する 広告が記憶される受信機の割合が、 過去のデータなどから統計的に、 全受信機の 50パーセントであることが分かっているとする。 このような場合において、 全 受信機中の各受信機に対する最低平均表示回数は 20回 （10000 500) となる。 この最低平均表示回数 （20回） を、 その分野に属する広告が記憶され る受信機の割合 （50パーセント、 即ち 0. 5) で除算する。 （ （10000/ 500) /0. 5 = 40) 。 即ち、 最低平均表示回数に対して、 その分野に属す る広告が記憶される受信機の割合を係数として適用する。 これにより、 広告を記 憶した各受信機での広告の最低限必要とされる表示回数が概算される。 この表示 回数の値に、 更に、 余裕をもたせるための係数を適用して、 平均表示回数を決定 する。 .
C 4. ステツプ 4において、 処理 ·制御部 3 1は、 記憶部 32に記憶された 広告データに、 I Dデータ、 表示期間データ、 視聴者層特定用分類データ （C a ：!〜 Cd 3) 、 優先表示時間データ （Hx) 、 広告属性データ （F 1〜F 3) 、 平均表示回数デ一夕を付加し、 受信機 40への送信用のデータを作成する。 広告 の I Dデ一夕は、 広告の識別番号を示すデータであり、 広告を受注した時又は広. 告デ一夕を記憶した時に割り当てるようにする。
他の広告に対しても C 1〜C 4と同様の工程を行い、 広告データに付加データ を結び付ける。
C 5. ステップ 5において、 処理 ·制御部 3 1は、 広告データと付加データ との組を複数個まとめて 1つのパッケージとして、 随時または定期的に、 送信部 35から受信機 40へ送信する。 なお、 パッケージには、 広告データと付加デー 夕との組が 1組のみ含まれる場合もある。 広告データ及び付加データは任意の有 線方式または無線方式の何れで送信してもよいが、 本実施例では無線方式で送信 する。 （なお、 第 1の実施例の場合には、 受信機 40で視聴者数データ S a 1〜 S d 3を使用しないので、 視聴者数データを、 送信する付加データに含めなくて もよい。 ）
新たに受注した広告については、 上記 C 1〜C 5 (ステップ 1〜5) と同様の 工程を行う。
ホス卜装置 30の記憶部 32は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
図 7は、 受信側、 即ち、 受信機 40での広告データの受信，選択 ·記憶ステツ プを示す。
D. 受信側での広告データの受信 ·選択 ·記憶ステップ
D 1. ステップ 1において、 受信機 40は、 ホスト装置 30の送信部 35か ら無線方式で送信ざれてくる広告データと付加データのパッケージを、 受信部 4 6で受信する。
D 2. ステップ 2において、 処理 ·制御部 41は、 受信した各広告データに 付加された付加データ中の視聴者層特定用分類データ （C a l〜Cd 3) と、 受 信機 40に記憶されている個人デ一夕中の、 視聴者の属するカテゴリを示すデー 夕とを比較し、 比較結果に基づいて、 その広告データ及び付加データを記憶部 4 2に記憶するか否かを決定する。 この比較では、 受信した付加データ中の視聴者 層特定用分類データ中に含まれるカテゴリのうちの、 個人データ中に示される力 テゴリに対応するカテゴリを抽出し、 広告主が、 視聴者の選択したカテゴリを選 択しているか否か、 即ち、 そのカテゴリに数値が割り当てられているか否かを検 査する。
この実施例では、 記憶部 42に記憶された個人データ中に、 カテゴリ C a l ( 地域 A) 、 Cb l (男性） 、 C c l (1 9歳以下） 、 Cd 3 (趣味 C) を示すデ 一夕が含まれているものとする。 処理 ·制御部 41は、 受信した付加データ中の 視聴者層特定用分類データ （C a l〜Cd 3) 中のカテゴリ C a 1、 Cb l、 C c l、 Cd 3を検査し、 広告主がそれらのカテゴリを選択しているか否か、 即ち 、 それらのカテゴリに数値が割り当てられているか否かを検査する。
D 2 a. 上記の 4つのカテゴリ中の何れかに 0以外の数値が割り当てられ ている場合には、 広告主が選択した視聴者層と、 視聴者自身の属する視聴者層と が少なくとも部分的に一致しているものと判断され、 ステップ 3において、 処理 •制御部 4 1は、 その広告データ及び付加データを記憶部 4 2に記憶する。
D 2 b . 上記の 4つのカテゴリすべてに数値 0が割り当てられている場合 には、 全く一致がなかったものと判断され、 ステップ 4において、 処理 ·制御部 4 1は、 その広告データおよび付加データを記憶せずに破棄する。
上記の選択における、 広告データを記憶部 4 2に記憶するか否かの判断の基準 は、 視聴者が選択したカテゴリのすべてに対して数値 0が割り当てられているか 否かである。 しかし、 別の方法として、 例えば、 視聴者が選択した各カテゴリに 対して割り当てられた値の合計に基づいて、 広告を記憶するか否かを決定するこ とも可能であり、 例えば、 合計が所定の値以上の広告のみを記憶するようにする ことも可能である。
更に、 同じ広告が既に受信されている場合には、 破棄することにする。
受信機 4 0の記憶部 4 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記憶し ている。
図 8は、 送信側、 即ち、 ホス卜装置 3 0での、 広告命令信号作成ステップを示 す。
E . 送信側での、 広告命令信号作成ステップ
E 1 . ホスト装置 3 0は、 送信部 3 5から番組データと共に送信する広告命 令信号を作成する。 広告命令信号は、 表示命令、 削除命令、 制御変数適用命令、 広告指定命令などを含む。
ステップ 1において、 ホスト装置 3 0の処理 ·制御部 3 1は、 広告命令信号に 表示命令を挿入する。 表示命令は、 受信機 4 0の処理 ·制御部 4 1に、 広告を記 憶部 4 2から読み出して表示させる命令である。 表示命令は、 広告命令信号の受 信から所定時間経過後 （例えば、 1 0秒後） に広告時間枠に入ることを示す信号 と、 広告時間枠の長さ （例えば、 1 8 0秒） を含む。 上記の所定時間は、 受信機 4 0が、 広告命令信号を受信部 4 6で受信してから広告の表示準備を完了するま での時間以上に設定しておく。
また、 生放送のような、 番組スケジュールが確定していない番組については、 ホスト装置 4 0で広告時間枠の長さを自由に設定可能である。
E 2 . ステップ 2において、 処理 ·制御部 3 1は、 受信機 4 0の記憶部 4 2 から削除すべき広告データがあるか否かを判断し、 ある場合に、 ステップ 3にお いて、 広告命令信号に削除命令を挿入する。 削除命令は、 ホス卜装置 3 0の処理 ·制御部 3 1力 受注した総表示回数に達したと判断した広告や、 継続中止が決 定された旨を示すデータが入力部 3 3を介して記憶部 3 2に記憶されいる広告な どを、 受信機 4 0の記憶部 4 2から削除するための命令である。 受注した総表示 回数に達したか否かの判断は、 各受信機 4 0からフィードバックされた履歴デ一 夕の集計結果に基づいて判断する。 履歴データについては以下の Hで説明する。
E 3 . ステップ 4において、 処理 ·制御部 3 1は、 特定の広告を最優先で表示 する指示を受けているか否かを判断する。 この指示は広告主により行われるもの であり、 特定の広告を最優先で表示させる場合には、 その指示と共に、 その広告 の I Dデータが入力部 3 3から入力される。 特定の広告を最優先で表示させる指 示を受け、 且つその広告の I Dデータが入力されている場合には、 ステップ 5に おいて、 広告指定命令を作成し、 広告命令信号に挿入する。 広告指定命令は、 特 定の広告を最優先で表示することを指示する命令であり、 この命令には、 最優先 で表示させるべき広告の I Dデータが含まれる。
受信機 4 0が広告命令信号を受信したときに、 その中に広告指定命令が含まれ ており、 且つ広告指定命令で指示された I Dデータに対応する広告が記憶部 4 2 に存在する場合は、 その広告を記憶部 4 2より読み出し表示させる。 存在しない 場合は、 優先順位の順に表示する。
E 4 . ステップ 6において、 処理 '制御部 3 1は、 各受信機 4 0からフィー ドバックされた履歴データの集計結果または営業情報 （例えば、 広告主からの指 示などを含む） に基づいて、 広告命令信号の制御変数適用命令に含まれる制御変 数 X nの値を変更する。 制御変数適用命令は、 受信機 4 0の処理 ·制御部 4 1に 、 6種の制御係数 （T x、 K t、 J n、 C P Q、 H x、 F x ) のそれぞれに適用 する係数 （変数 X n ) の値を変更することを指示する命令である。
例えば、 受信機 4 0の記憶部 4 2に、 表示期限が迫っているのに多数の残り表 示回数がある広告データが記憶されていることを、 履歴データから判別した場合 や、 広告主が、 特定の広告の発注した表示回数を早急に完了させることを指示し てきた場合や、 何らかの理由で特定の広告の表示 （受注した表示回数） を早急に 完了させる必要がある場合などには、 その広告の優先順位を上げて、 より多く表 示する必要がある。 即ち、 広告の表示の優先順位を上げるためには、 優先順位の 基礎となる係数の値を増加させる必要がある。 このような場合に、 6種の制御係 数 （T x、 K t 、 J n、 C P Q、 H x、 F x ) のそれぞれに適用する係数 （変数 X n ) の値を変更し、 各制御係数の値を変化させることにより、 対象としている 広告の表示の優先順位を上げるようにする。 なお、 制御変数の決定方法について は、 以下の I 5 bで説明する。
E 5 . ステップ 7において、 処理 ·制御部 3 1は、 送信部 3 5から、 番組デ 一夕と共に広告命令信号を、 受信機 4 0に送信する。 番組データ及び広告命令信 号は、 任意の有線及び無線の放送形態で送信できるが、 本実施では無線方式で多 重又は重畳して送信する。
広告命令信号の送信のタイミングは、 記憶部 3 2に記憶された番組スケジユー ル ·データを基にして決定する。 番組スケジュール ·データは、 例えば、 広告枠 の開始及び終了時間などが含まれ、 広告命令信号は、 受信機 4 0が記憶した広告 を読み出して表示準備ができるまでの時間を考慮して、 広告枠開始の少し前に送 信する。
また、 生放送のような、 広告枠の開始及び終了時間が確定していない放送の場 合には、 ホスト装置 3 0のオペレータが適当な時期に、 広告命令信号を送信する ための指示を入力部 3 3から入力する。
ホスト装置 3 0の記憶部 3 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
図 9、 図 1 0、 図 1 1、 図 1 2、 図 1 3は連続した 1つのフローチャートであ り、 受信側、 即ち、 受信機 4 0での、 記憶された広告データの優先順位決定し、 表示するステップを示す。
F . 受信側での、 記憶された広告データの優先順位決定及び表示ステップ F 1 . 図 9のステップ 1において、 受信機 4 0の処理 ·制御部 4 1は、 ホス ト装置 3 0から受信して記憶部 4 2に記憶した広告データの付加データ中の平均 表示回数データ （平均表示回数） を基にして、 各受信機に記憶された各広告の平 均表示回数に関する重みを表す値 （図 1の制御係数 K a) の初期値を決定する。 制御係数 K aは、 平均表示回数に達するまでの残り表示回数に係数を乗算するこ とにより求められる （Ka=残り表示回数 X係数） 。 例えば、 制御係数 Kaの値 を残り表示回数の値と同じにしたい場合には、 残り表示回数に乗算する係数を 1 とし、 且つ後にステップ 23で適用される制御変数 X 7の値を 1とする。
広告が一回表示される毎に、 残り表示回数から 1が減算される。 残り表示回数 が 0になると制御係数 K aが 0になる。 制御係数 K aが 0に達した広告は表示さ れなくなる。
図 1の例では、 CM 1の制御係数 K aの値が 40であり、 CM2が 100、 C M3が 50、 CM 4が 40、 CM 5が 70、 CM 6が 30である。 処理 '制御部 41が、 この時点での制御係数 K aの値のみを基にして広告の優先順位を決定し た場合には、 高い順から、 CM2、 CM5、 CM3、 CM1及び CM4、 CM6 となる。
F 2. ステップ 2において、 処理 ·制御部 41は、 記憶された各広告の表示 の順序を予定し、 その予定表示順序に対する重みを表す値 （図 1の制御係数 J n ) の初期値を決定する。
初期の予定表示順序は、 適当な任意の方法で決定すればよい。 例えば、 先に記 憶されたものから順に上位の予定表示順序を割り当てる方式や、 各広告データに 付加される I D番号のアルファべッ卜や数字の順に予定表示順序を割り当てる方 式などを用いてもよい。
初期の制御係数 J nの割り当てにおいては、 予定表示順序が最下位の広告に対 する制御係数を所定の最低値とし、 予定表示順序が 1つ上がる毎に所定の増分値 を付加する。 図 1の実施例では、 制御係数 J nの最低値を 1 000、 増分値を 1 00に設定している。 図 1の例では、 CM 6が予定表示順序が最下位であり、 従 つて、 その制御係数の値は 1000である。 CM5の予定表示順序は、 下から第 2位であり、 その制御係数の値は 1 000 + 1 00、 即ち、 1 1 00である。 C M 4の予定表示順序は、 下から第 3位であり、 その制御係数の値は 1 100 + 1 00、 即ち、 1 200である。 同様にして計算される CM 1の制御係数の値は 1 500であり、 CM2は 1400、 1^3は1 300でぁる。
各広告の制御係数 J nは、 広告が表示されると更新される。 即ち、 処理 '制御 部 41は、 表示された広告に対しての制御係数 J nの値を低くし、 表示されなか つた広告に対しての制御係数 J nの値を高くする。 制御係数 J nを更新する方法 については、 以下の F 22で詳細に説明する。
処理 ·制御部 41力 この時点で制御係数 J nの値のみを基にして広告の優先 順位を決定した場合には、 高い順から、 CM1、 CM 2、 CM 3、 CM 4、 CM
5、 CM6となる。
F 3. ステップ 3において、 処理 ·制御部 41は、 記憶された各広告の分野 (広告属性） に対しての視聴者の嗜好を反映させる値 （制御係数 Fx) に、 初期 値を割り当てる。 即ち、 受信機 40の処理 ·制御部 41は、 初期には、 全ての広 告属性に対して同じ初期値を割り当て、 記憶部 41に記憶する。
受信機 40の入力部 43は、 視聴者が視聴'している広告に対して、 好きである か又は嫌いであるかを意思表示 （投票） するための投票ボタン （ 「好きボタン」 及び 「嫌いボタン」 ） を備え、 視聴者が広告の表示中に 「好きボタン」 を押すと 、 その広告の広告属性と同じ広告属性をもつ全ての広告に対する制御係数 F Xの 値が増加し、 「嫌いボタン」 を押すと、 その広告の広告属性と同じ広告属性をも つ全ての広告に対する制御係数 Fxの値が減少する。 この投票ポタンに関する動 作については、 以下の F 23 (ステップ 33の説明） において詳細に説明する。 制御係数 Fxの値は、 増加し過ぎないように、 即ち、 特定の広告属性を持つ広 告の優先度が上がり過ぎないように上限値を設定し、 且つ特定の広告属性を持つ 広告の優先度が下がり過ぎないように下限値を設定する。 上記の初期値は、 例え ば、 上限値と下限値の中間の値に設定する。
図 1の例では、 初期値が 50、 下限値が 0、 上限値が 100であり、 投票ポ夕 ンが複数回押された後の、 各広告の属性に対する制御係数 Fxの値を示している 。 図 1において、 広告 CM1、 CM 2、 CM 4の広告属性 （F 1) に対する制御 係数 Fxの値は 70であり、 「好きボタン」 が多く押されたことを示す。 CM3 、 CM6の広告属性 （F 2) に対する制御係数 Fxの値は 20であり、 「嫌いポ タン」 が多く押されたことを示す。 CM 5の広告属性 （F 3) に対する制御係数 Fxの値は 50であり、 投票ボタンが押されていないか、 又は 「好きポタン」 と 「嫌いポタン」 が同じ回数だけ押されたことを示す。 この時点での制御係数 Fx の値のみを基にして広告の優先順位を決定した場合には、 高い順から、 CM1と CM2と CM4とが一位、 CM3と CM6とが二位、 CM5が三位となる。
F 4. ステップ 4において、 処理 ·制御部 41は、 制御係数 Fxを初期値に 設定後、 所定期間 （例えば、 1週間、 1か月など） が経過したか否かを、 計時部 44から得られる日付及び時刻の基礎となるデータを基にして判定し、 所定期間 が経過した場合には、 ステップ 3へ戻り、 すべての広告に対する制御係数 Fxを 初期値にリセッ卜する。 所定期間が経過していない場合にはステップ 5へ進む。 特定の属性を有する広告に対する制御係数 Fxの値が或る期間にわたって高い 状態で維持されると、 その期間中は、 他の広告が表示されにくくなる。 また、 逆 に、 特定の属性を有する広告に対する制御係数 Fxの値が或る期間にわたって低 い状態で維持されると、 その期間中は、 その広告が表示されにくくなる。 広告の 効率を考慮した場合に、 上記のような視聴者の嗜好を反映した偏った広告表示の 期間が過剰に長く継続されるのは、 好ましくない。 従って、 所定期間が経過した 時にすべての広告に対する制御係数 F Xを初期値にリセッ卜する。
また、 何れかの広告属性に対する制御係数 Fxが上限値または下限値に達した 時に、 すべての広告に対する制御係数 Fxを初期値にリセッ卜するように構成す ることもできる。 これにより、 例えば、 特定の属性を有する広告のみに対する制 御係数 F Xの値が高くなり優先度が上がることにより、 他の広告の表示を過剰に 妨げる、 ということを防止できる。 また、 逆に、 特定の属性を有する広告のみに 対する制御係数 F Xの値が低くなり優先度が低くなることにより、 その広告の表 示が過剰に妨げられる、 ということを防止できる。
F 5. ステツプ 5において、 処理 ·制御部 41は、 記憶部 42に記憶された 広告データの付加データ中の表示期間データを基にして、 記憶された各広告の表 示期間に関する重み、 即ち、 残り表示期間に関する重みを表す値 （図 1の制御係 数 Tx) を決定する。 制御係数 Τχは、 以下のようにして計算する。
i . 表示の最終期限の日付と、 広告を受信機へ送信した日付とを基にして 、 全表示期間 （T t) を求める。 T t = (最終期限の日付） 一 （広告送信の日付）
ii. 表示の最終期限の日付と、 現在の日付とを基にして、 残り表示期間 （ T r ) を求める。
T r= (最終期限の日付） 一 （現在の日付）
iii. 全表示期間に対する残り表示期間の比率を求め、 その比率に係数 （ 本例では 1000) を乗算した値 Tx' を求める。
Τ X ' = (T r /T t ) X 1000
値 Tx' は、 残り表示期間が短いほど小さくなる。
iv. 所定の係数 （本例では 1000) から、 期間係数 Tx' を減算し、 期 間係数 Txを求める。
Tx= 1 000 -Tx'
残り表示期間を計算する際の日付及び時刻の基礎となるデータは計時部 44で 発生される。 1日を単位として表示期間を計算する場合には、 1日経過する度に (即ち、 毎日） 、 処理 ·制御部 41は制御係数 Txを計算し、 その値を更新する (ステップ 8参照） 。 制御係数 Txは、 残り表示期間が 0になった時に最大値 （ 1000) になる。
また、 広告には、 表示期間が 1日のみである広告もあり、 そのような広告では 、 表示の最終期限の日付と広告送信の日付 （広告の表示を開始する日付） とが同 じになる。 このような場合には、 上 己の iのステップで行われる全表示期間 （T t ) の値が 0になる。 T t =0の場合には、 後続の iiiのステップの計算式の回 答が得られない。 従って、 処理 ·制御部 41は、 上記の iのステップの直後に、 T tが 0か否かを判定し、 T tが 0の場合には上記の ii〜ivのステップを行わず に制御係数 Txに最大値を割り当て、 T tが 0でない場合には上記の ii〜ivのス テツプを行って T Xを計算する。
図 1の例では、 CM 1の制御係数 Txの値が 800であり、 CM2が 700、 CM3が 400、 CM4が 300、 CM5が 500、 CM6が 100である。 処 理 ·制御部 41力 この時点での制御係数 Txの値のみを基にして広告の優先順 位を決定した場合には、 高い順から、 CM1、 CM 2、 CM 5、 CM 3、 CM 4 、 CM6となる。 F 6 . ステップ 6において、 処理 ·制御部 4 1は、 各広告に対して、 T rの 値 （上記のステップ 5のステップ i iで求められる値） 、 即ち、 最終期限の日付か ら現在の日付を引いた値が 0よりも小さい値となっている広告が記憶されている か否かを検査し、 T rぐ 0になっている広告があった場合には、 ステップ 7にお いて、 その広告データ及び付加データを記憶部 4 2から削除する。 なお、 記憶部 4 2に記憶された広告の I Dデータおよび該広告の表示状況に関する履歴データ (以下の説明中で説明する） は、 ホスト装置 3 0へ送信するまで、 記憶部 4 2に 保持しておく。
F 7 . 次に、 ステップ 8において、 処理 ·制御部 4 1は、 計時部 4 4から得 られる日付及び時刻の基礎となるデータを基にして、 所定時間、 例えば、 1日が 経過したか否かを検査する。 所定時間が経過した場合には、 処理 ·制御部 4 1の 動作はステップ 5へ戻り、 再び制御係数 T xを計算する。 所定時間が経過してい ない場合には、 図 1 0のステップ 9へ進む。
F 8 . 図 1 0のステップ 9において、 受信機 4 0は、 ホスト装置 3 0の送信 部 3 5から番組データと共に送信されてくる広告命令信号を待機する。 受信機 4 0の受信部 4 6が広告命令信号を受信していない塲合は、 図 9のステップ 4へ戻 り、 ステップ 4以降の動作を反復する。 受信機 4 0が受信部 4 6で広告命令信号 を受信すると、 動作はステップ 1 0へ進む。 広告命令信号は、 表示命令、 削除命 令、 制御変数適用命令、 広告指定命令などを含み、 受信機 4 0の処理 ·制御部 4 1は広告命令信号からこれらの命令を読み出し、 それらの命令に従って処理を行 う。
F 9 . ステップ 1 0において、 処理 ·制御部 4 1が、 受信部 4 6で受信した 広告命令信号に削除命令が含まれており、 且つ削除命令で指示された広告の広告 データ及び付力 gデータが記憶部 4 2に記憶されていると判断した場合には、 ステ ップ 1 1において、 処理 ·制御部 4 1は、 削除の対象となっている広告データ及 び付加デ一夕を記憶部 4 2から削除する。 なお、 広告 I Dデータおよび履歴デー 夕は、 それらのデータをホスト装置 4 0へ送信するまで保持しておく。
広告命令信号に削除命令が含まれていない場合、 および削除命令が含まれてい るが削除の対象となる広告が記憶部 4 2に記憶されていない場合には、 直接にス テツプ 1 2へ進む。
F 1 0 . ステップ 1 2において、 処理 ·制御部 4 1が、 広告命令信号に広告 指定命令が含まれているか否かを判断する。 広告指定命令が含まれていない場合 には、 図 1 1のステップ 2 1 ( F 1 4 ) へ進む。
広告指定命令が含まれている場合には、 ステップ 1 3において、 広告指定命令 に含まれる I Dデータを読み出し、 ステップ 1 4において、 その I Dデータを有 する広告が記憶部 4 2に記憶されているか否かを判断する。 ステップ 1 4におい て、 広告指定命令で指定された広告が記憶部 4 2に記憶されていないと判断され た場合には、 図 1 1のステップ 2 1 ( F 1 4 ) へ進む。 記憶されていると判断さ れた場合には、 処理 ·制御部 4 1は、 ステップ 1 5において、 その広告を記憶部 4 2から読み出し、 且つ広告命令信号に含まれる表示命令に応答し、 表示命令で 指示された時間から開始する広告時間枠において、 その広告を音声 ·画像出力装 置 4 8で最優先に表示する。 次に、 処理 ·制御部 4 1の動作はステップ 1 6へ進 む。
F 1 1 . ステップ 1 6において、 受信機 4 0の処理 ·制御部 4 1は、 広告命 令信号に含まれる表示命令で指定された広告時間枠の長さから、 広告指定命令で 指定された広告の長さ （表示時間） を減算し、 広告時間枠が残っているか否かを 判断する。 他の広告を表示可能な時間が残っていないと判断した場合には、 動作 ステップは、 図 1 2のステップ 2 8へ進む。 他の広告を表示可能な時間が残って いると判断した場合には、 図 1 1のステップ 1 7へ進む。
F 1 2 . 図 1 1のステップ 1 7において、 受信機 4 0の処理 ·制御部 4 1は 、 広告指定命令で指定され表示された広告の残り表示回数から 1を減算し、 その 残り表示回数が 0か否かを判断する。 残り表示回数が 0であると判断された場合 には、 ステップ 1 8において、 その広告の広告データ及び付加データを記憶部 4 1から削除する。 なお、 その広告の広告 I Dデータおよび履歴デ一夕は、 それら のデータをホスト装置 4 0へ送信するまで保持しておく。 ステップ 1 8において 、 その広告の広告データ及び付加データを削除した場合には、 動作ステップはス テツプ 2 0へ進む。
ステップ 1 7において、 残り表示回数が 0でないと判断された場合に、 処理 · 制御部 41の動作ステップはステップ 1 9へ進み、 ステップ 19において、 その 広告に対しての残り表示回数に関する重み （制御係数 K a) を計算し、 記憶部 4 2に記憶する。
F 13. 次にステップ 20において、 処理 ·制御部 41は、 記憶された各広 告の予定表示順序に対する重みを表す値 （制御係数 J n) を更新する。 処理 *制 御部 41は、 予定表示順序が、 ステップ 1 5で表示された広告よりも上位であつ た広告の制御係数 J nはそのまま維持し、 ステップ 15で表示された広告の制御 係数を最低値とし、 予定表示順序が、 ステップ 15で表示された広告よりも下位 であった各広告に対する制御係数に増分値 （100) を加算して、 それらの広告 に対する制御係数 J nの値を一位分ずつ増加させる。 （制御係数 J nを更新する 方法については、 以下の F 22で詳細に説明する。 ）
なお、 ステップ 16〜20は、 広告指定命令で指定された広告を表示中に行う ことができる。
F 14. ステップ 2 1において、 処理 ·制御部 41は、 計時部 44から現在 時刻を読み出す。 次に、 処理 ·制御部 41は、 記憶部 42に記憶されている各広 告の付加データに含まれる優先表示時間データにおける複数の時間帯 （H 1〜H 6) のそれぞれに割り当てられた制御係数 （Hx) のうちの、 現在時刻が属する 時間帯に対して割り当てられた制御係数 （Hx) を読み出す。
図 1の例において、 例えば、 時間帯 H6 (2 1時〜1時） に対して、 CM1は 0、 CM2は 20、 MC 3は 0、 MC4は 20、 CM5は 30、 CM6は 0が割 り当てられている。 時間帯 H 6に対して割り当てられたこれらの制御係数は、 一 日のうち 21時から 1時の間のみ有効となり、 この時間帯における CM2、 CM 4、 CM 5の優先度を上げることになる。 この制御係数 Hxを使用することによ つて、 広告主は広告を表示させる時間帯をある程度指定することが可能になる。 例えば、 現在時刻が 22時であり、 処理 ·制御部 41が、 その時点での制御係 数 Hxの値のみを基にして広告の優先順位を決定した場合には、 高い順から、 一 位が CM 5、 二位が CM 2と CM 4、 三位が CM 1と CM 3と CM 6となる。
F 1 5. 次に、 ステップ 22において、 処理 ·制御部 41は、 各広告に対す るすべての制御係数 Tx、 Cp q、 J n、 Ka、 Hx、 F xを読み出す。 この実 施例では、 受信機の視聴者が視聴者層特定用分類データ中のカテゴリ C a 1、 C b l、 C c l、 Cd 3に属するので、 Cp qに関しては、 C a l、 Cb l、 C c 1、 C d 3の値が読み出される。
F 16. ステップ 23において、 処理 ·制御部 41は、 広告命令信号から制 御変数適用命令を読み出し、 その制御変数適用命令で指定された変数値 （Xn) を、 その回に限り、 制御係数 （Tx、 Cp q、 J n、 Ka、 Hx、 Fx) に適用 して、 新たに制御係数を決定する。 即ち、 処理 ·制御係数 41は、 制御変数適用 命令から制御変数 X 1〜X 9を読み出し、 それぞれを対応する制御係数に乗算し て、 新たな制御係数の値 Tx' (=TxXX l) 、 C a x ' (=C a x XX 2) 、 C b x ' (=C b x XX 3) 、 C c x ' (=C c x XX 4) 、 C d x ' (=C d x XX 5) , J n ' (=J nXX6) 、 Ka， ( = K a XX 7) , Hx ' (= Hx XX 8) 、 Fx' (F x XX 9) を計算する。 なお、 或る制御変数の値を変 化させない場合には、 その制御係数に対する制御変数 Xnの値を 1にする。 このステップは、 一致度 C tの値を計算するステップ （ステップ 24、 F 1 7 を参照） 、 およびすベての制御係数 （Tx、 C p q (C t ) 、 Ka、 J n、 Hx 、 F ) の値を合計するステップ （ステップ 25、 F 18を参照） の前に行われ るのが望ましい。 このステップ 23における処理により、 ホスト側から、 どの計 算要素を重視するかを制御することが可能となる。
動作ステップは、 図 1 2のステップ 24へ続く。
F 17. ステップ 24において、 処理 ·制御部 41は、 記憶部 42に記憶さ れた広告データの付加データ中の視聴者層特定用分類データを基にして、 記憶さ れた各広告が対象としている視聴者層と、 受信機の視聴者が属する視聴者層との 一致の度合いに対する重みを示す値 （一致度値 C t) を決定する。
一致度 C tは、 記憶部 42に記憶された各広告データの付加データに含まれる 視聴者層特定用分類データ （Ca l〜Cd 3) の全カテゴリ中の、 視聴者の属す るカテゴリと一致するカテゴリに対して割り当てられた数値 （即ち、 その数値に 制御変数を適用した数値） を合計することにより得られる。
上記の視聴者はカテゴリ C a 1、 Cb l、 C c l、 Cd 3に属する。 また、 こ の例では、 上記ステップ 23で Cp q (C ax、 Cbx、 C c x、 C d x) に適 用された制御変数 （X2、 X 3、 X4、 X 5) の値がすべて 1であったものとす る。 この場合、 図 1の下段の表に示すように、 上記の視聴者の CM 1に対する一 致度を表す数値 C t (=C a +C b 1 ' +Cc l， +C d 3 ' ) は 40 + 8 0 + 1 0 + 1 0 = 140となる。 以下同様に、 CM 2に対しては 250、 CM 3 に対しては 1 10、 CM 4に対しては 200、 CM 5に対しては 90、 CM 6に しては 1 70となる。
処理 ·制御部 41 、 この制御係数 C tの値のみを基にして広告の優先順位を 決定した場合には、 高い順から、 CM 2、 CM 4、 CM 6、 CM1、 CM 3、 C M 5となる。
F 1 8. ステップ 25において、 処理 ·制御部 41は、 各広告毎に、 制御係 数 Tx' と、 Ka' と、 J n， と、 Hx' と、 Fx' と C tとの値を合計し、 決 定要素 （図 1の決定要素 （S um) ) を求める。 次に、 ステップ 26において、 処理 .制御部 42は、 この決定要素 （Sum) を基にして、 決定要素の大きい順 に、 各広告の最終的な表示の優先順位 （図 1の優先順位 （N) ) を決定する。 図 1の例の場合、 即ち、 受信機の視聴者がカテゴリ C a 1、 Cb l、 C c l、 Cd 3に属し、 現在時刻が時間帯 H 6に属し、 すべての制御変数 Xn (X 1〜X 9) が 1である場合の、 CM 1〜 CM 6の決定要素 （S um) の値は、 2550 、 2540、 1880、 1 830、 1840、 1320となり、 決定要素 S um に基づく優先順位 N (1位〜 6位） は、 高い順から、 CM1、 CM2、 CM3、 CM5、 CM4、 CM6となる。
F 1 9. 次に、 ステップ 27において、 処理 ·制御部 41は、 広告命令信号 に含まれる表示命令に応答し、 指定された時間から指定された時間枠内で表示可 能な広告データを、 決定された優先順位の順に記憶装置 42から読み出し、 音声 •画像情報出力部 47から音声 ·画像出力装置 48へ出力して表示させる。
また、 上記のステップ 15で広告が表示された場合には、 残りの広告時間枠内 で表示可能な広告データを、 決定された優先順位の順に記憶装置 42から読み出 し、 ステップ 15での広告の表示終了の直後の時間から、 音声 ·画像情報出力部 47から音声 ·画像出力装置 48へ出力して表示させる。
処理 ·制御部 41は、 表示された広告に対して、 残り表示回数の値から表示さ れた回数の値 （通常は 1) を減算し、 その更新した残り表示回数の値を記憶部 4 2に記憶する。
F 20. ステップ 28において、 処理 ·制御部 41は、 各広告の残り表示回 数を検査し、 0になっている広告があった場合には、 ステップ 29において、 そ の広告の広告データ及び付加データを記憶部 42から削除する。 なお、 記憶部 4 2に記憶された広告の I Dデ一夕および該広告の表示状況に関する履歴データは 、 ホスト装置 30へ送信するまで、 記憶部 42に保持しておく。
F 21. 上記のステップ 28で残り表示回数が 0ではないと判定された広告 に対して、 処理 '制御部 41は、 ステップ 30において、 残り表示回数に関する 重みを表す値 （制御係数 Ka) を計算し、 記憶部 42に記憶する。
F 22. ステップ 3 1において、 処理 ·制御部 41は、 記憶された各広告の 予定表示順序に対する重みを表す値 （制御係数 J n) を更新する。
例えば、 予定表示順序が最上位の広告が記憶部 42から読み出され、 音声 *画 像情報出力部 47を介して音声 ·画像出力装置 48で表示された場合には、 処理 ·制御部 41は、 その広告に対する制御係数を最低値 （1000) に設定し、 第 2位以下の各広告に対する制御係数に前記の増分値を加算して制御係数 J nの値 を一位分ずつ増加させる。 この例では、 CM 1が表示された場合には、 CM1の 制御係数が最低値である 1000に変更され、 CM 2〜 CM 6の制御係数にそれ ぞれ 100が加算される。 その結果、 CM 2の制御係数の値は 1 500となり、 CM3は 1400、 CM4は 1300、 CM5は 1200、 CM6は 1 1 00と なる。 この更新された制御係数 J nのみに基づく次回の表示の優先順位は、 高い 順から、 CM2、 CM3、 CM4、 CM 5 , CM6、 CM 1となる。
また、 例えば、 広告時間枠が長く、 処理 ·制御部 41力 制御係数 J nに基づ く優先順位の高い順に複数の広告を連続して記憶部 42から読み出して、 音声 · 画像情報出力部 47を介して音声 ·画像出力装置 48で連続して表示した場合に は、 その表示終了後に制御係数 J nをまとめて再計算する。 例えば、 制御係数 J nの値の高い順から、 CM1、 CM 2 , CM 3 , CM4、 CM 5 , CM6の順序 となっており、 CM 1〜CM 3がその順序で連続的に読み出されて表示されたと する。 この場合には、 CM 1〜CM 3をまとめてその順番通りに最下位側へ繰り 下げて、 上記と同様に制御係数を割り当てる。 即ち、 CM1の制御係数を 1 20 0、 CM2を 1 100、 CM3を 1000とする。 CM4、 CM 5, CM6はそ れぞれ順序が 3位分だけ上がるので、 それぞれの元の制御係数に 3位分の増分値 (300) を付加する。
また、 処理 ·制御部 41力 表示の優先順位を決定する際に複数の決定要素を 用いる場合には、 他の決定要素 （1又は複数） が優先されることがある。 そのた め、 制御係数 J nの値の高い順から、 CM1、 CM 2 , CM 3 , CM4、 CM 5 、 CM6の順序となっていても、 中間の制御係数値 J nを有する広告、 例えば C M 3が先に読み出されて表示される場合がある。 また、 広告表示命令に広告指定 命令が含まれており、 その広告指定命令が、 例えば、 CM 3を指定している場合 には、 処理 ·制御部 41は、 何れの制御係数値も考慮せずに （従って、 CM 3の 制御係数値 J nが最高値でなくても） 、 CM 3を最優先で読み出して表示する。 これらのような場合には、 CM3よりも上位の制御係数 J nを持つ広告、 即ち、 CM 1及び CM 2の制御係数 J nはそのまま維持し、 CM 3に最低値 1000を 割り当て、 CM3よりも下位の制御係数 J nをもつ広告、 即ち、 CM 4、 CM 5 、 CM 6の制御係数 J nにそれぞれ増分値 100を付加する。 その結果、 この制 御係数 J nのみに基づく次回の表示の優先順位は、 高い順から、 CM1、 CM2 、 CM4、 CM 5 , CM 6 , CM3となる。
動作ステップは、 図 12のステップ 31から図 1 3のステップ 32へ続く。 F 23. 図 1 3のステップ 32において、 処理 ·制御部 41は、 広告を表示 中に、 受信機 40の入力部 43の投票ポタンが押されたか否かを検査する。
視聴者が広告の表示中に 「好きボタン」 を押す、 即ち、 「好き」 に投票すると 、 処理 ·制御部 41は、 その広告の広告属性に対して視聴者が 「好き」 に投票し たことを示す投票情報を記憶部 42に記憶する。 また、 「嫌いボタン」 を押す、 即ち、 「嫌い」 に投票すると、 処理 ·制御部 41は、 その広告の広告属性に対し て視聴者が 「嫌い」 に投票したことを示す投票情報を記憶部 42に記憶する。 ま た、 処理 ·制御部 41は、 1つの広告を表示中に視聴者が複数回の投票を行って も、 1回の投票のみを有効投票として記憶部 42に記憶する。
処理 ·制御部 41は、 広告を表示した後に、 記憶部 42に記憶された投票情報 を読み出す。 視聴者が広告の表示中に 「好きボタン」 を押したこと、 即ち、 「好 き」 に投票したことを示す投票情報が記憶されていた場合には、 処理 '制御部 4 1は、 ステップ 33において、 その広告の広告属性と同じ広告属性をもつ全ての 広告に対する制御係数 Fxを所定値だけ増加させる。 逆に、 「嫌いポタン」 を押 したこと、 即ち、 「嫌い」 に投票したことを示す投票情報が記憶されていた場合 には、 処理 ·制御部 41は、 ステップ 34において、 その広告の広告属性と同じ 広告属性をもつ全ての広告に対する制御係数 Fxを所定値だけ減少させる。 例えば、 図 1の例では、 広告 CM1、 CM 2、 CM 4の広告属性が F 1 (例え ば車） 、 CM3、 CM 6の広告属性が F 2 (例えば、 食品） 、 CM 5の広告属性 が F 3 (例えば、 化粧品） である。 また、 制御係数 Fxの初期値が 50、 上限値 が 100、 下限値が 0に設定されている。
視聴者が、 車の広告である CM 1を視聴している際に 「好きボタン」 を押した 場合、 CM 1の属する広告属性 F 1に対しての数値が所定値だけ上がり、 他の広 告属性を有する広告に対して優先度が高くなる。 即ち、 車の広告の優先度、 即ち 、 CM1、 CM2、 CM4の優先度が、 CM3、 CM5、 CM6よりも高くなる 。 視聴者が、 食品の広告である CM3を視聴している際に 「嫌いボタン」 を押し た場合、 CM3の属する広告属性 F 2に対しての数値が所定値だけ下がり、 他の 広告属性を有する広告に対して優先度が低くなる。 即ち、 食品の広告の優先度、 即ち、 CM 3、 CM 6の優先度が、 CM1、 CM 2 , CM4、 CM5よりも低く なる。 広告の表示中にポタンが押されなかった場合には、 その広告の広告属性に 対する制御係数 F Xは変化しない。
また、 処理 ·制御部 41は、 新たに配信された広告に対しては、 その広告の広 告属性に対応する、 その受信機 40における現在の制御係数 Fxを割り当てる。 例えば、 新たに配信された広告 CMXの広告属性が F 1であり、 受信機 40にお ける広告属性 F 1に対する現在の制御係数 Fxの値が 70である場合には、 広告 CMXの広告属性 F 1に対して 70が割り当てられる。
ステップ 33の後に、 動作ステップは、 図 9のステップ 4へ戻り、 上記と同様 の動作を行う。
受信機 40の記憶部 42は、 上記のステップを行うためのプログラムを記憶し ている。
図 1 4は、 受信側、 即ち、 受信機 4 0での、 広告表示に関する履歴データの記 憶ステップを示す。
G . 受信側での、 広告表示に関する履歴データの記憶ステップ
G 1 . 各受信機 4 0で広告が表示された場合に、 ステップ 1において、 処理 .制御部 4 1は、 記憶部 4 2に記憶された各広告の I Dデータに、 履歴データを 結び付けて記憶する。 履歴データは、 その広告が表示された回数を示すデータを 含む。
更に詳細なデータを必要とする場合には、 受信機 4 0は、 各広告について、 そ の広告が表示された日時及びその時にチューンされていたチャンネル番号、 その 広告の各チャンネル毎の表示された回数、 その広告の合計の表示された回数、 こ の履歴データを送信した送信機 （視聴者） の I D番号、 この視聴者の属性などを 含む履歴データ作成する。
G 2 . ステップ 2において、 受信機 4 0は、 ホスト装置 3 0の送信部 3 5か ら送信される履歴データ送信命令を受信部 4 6で受信した時に、 蓄積していた広 告の I Dデータ及び履歴データを、 送信部 4 5から回線 3 9を通じてホスト装置 3 0の受信部 3 6へ送信する。
また、 ステップ 2において、 受信機 3 0が自発的に定期的に、 蓄積していた広 告の I Dデータ及び履歴データをホスト装置 3 0へ送信するようにしてもよい。 ホスト装置 3 0は、 受信部 3 6で受信した履歴データを記憶部 3 2に記憶する
G 3 . 広告の I Dデータ及び履歴データをホスト装置 3 0へ送信した後に、 ステップ 3において、 処理 '制御部 4 1は、 記憶部 4 2に記憶された広告に対し て削除命令が発行されているか否かと、 残り表示期間が 0より少なくなつている (T r < 0 ) か否かと、 残り表示回数が 0になっているか否か （即ち、 K a = 0 か否か） とを検査する。
削除命令が発行されておらず、 残り表示期間が 0以上であり、 残り表示回数が 0より多い広告に対しては、 ステップ 4において、 処理 ·制御部 4 1は、 広告の I Dデータはそのまま維持し、 送信した履歴デ一夕のみを記憶部 4 2から削除す る。
削除命令を受けている広告と、 残り表示期間が 0より少ない広告と、 残り表示 回数が 0になっている広告とに関しては、 ステップ 5において、 処理 ·制御部 4 1は、 広告の I Dデータと履歴データとの両方を記憶部 4 2から削除する。 受信機 4 0の記憶部 4 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記憶し ている。
図 1 5は、 送信側、 即ち、 ホスト装置 3 0での、 受信機 4 0からフィードバッ クされる履歴データの処理 ·制御ステップを示す。
H . 送信側での、 受信側からフィードバックされる履歴データの処理 ·制御 ステップ
H I . ステップ 1において、 ホスト装置 3 0は送信部 3 5から、 各受信機 4 0に対して履歴データ送信命令を送信し、 受信機 4 0の処理 ·制御部 4 1に、 履 歴デ一夕を記憶部 4 2から読み出して送信部 4 5から送信させる。 また、 受信機 4 0から自発的に定期的に履歴データを送信してくるように構成することもでき る。
H 2 . ホスト装置 3 0は、 各受信機 4 0の送信部 4 5から回線 3 9を経由で 送信されてくる履歴データを、 受信部 3 6で受信して記憶部 3 2に記憶する。
H 3 . ステップ 2において、 まず、 処理 ·制御部 3 1は、 その回の受信で得 た履歴データを基にして、 すべての受信機 4 0での各広告の表示された回数の合 計を求める。 次に、 今回の合計回数と、 以前に獲得して記憶部 3 2に記憶してい る履歴データを累積して得た合計回数とを加算し、 その時点での全受信機で表示 された回数を求める。
H 4 . ステップ 3において、 処理 ·制御部 3 1は、 上記 H 3の工程で求めた 全受信機 4 0で表示された回数と、 広告の受注時に定めた総表示回数とを比較し 、 各広告の残り表示回数を求める。
H 5 . ステップ 4において、 処理 ·制御部 3 1は、 上記 H 4で求めた残り表 示回数を基にして、 各広告の表示のための制御用データを作成し、 ステップ 5に おいて、 その制御用データを広告命令信号に含ませる。 処理 ·制御部 3 1におけ るその処理ステップは以下のようである。 H5 a. 残り表示回数が 0以下となった場合には、 次の広告命令信号に、 その広告に対する削除命令を含ませる。
H5 b. 残り表示回数が 0でない場合には、 まず、 残り表示期間の間に総 表示回数を達成するために必要とされる、 単位時間あたりの表示回数を求める。
まず、 或る期間内の広告の表示された回数から、 単位時間あたりの表示回数 (実績表示回数） を求める。 例えば、 広告データの送信の日から、 履歴データの 獲得日までに表示された回数を、 その間の日数で割り、 1日あたりの表示された 回数を求める。 次に、 その実績表示回数と、 必要とされる表示回数とを比較し、 必要とされる表示回数が大きい場合には、 その広告の優先順位を上げさせるため に、 次の広告命令信号の制御変数適用命令に含まれる制御変数 Xnの値を変更す る。
どの制御係数に対する制御変数 （Xn) を変更するかは、 経験的に決定するか 、 又はシステムが稼働して時間が経過した後には、 得られた統計的なデータを基 にして決定し、 記憶部 32に記憶しておいてもよい。 また、 状況に応じて、 どの 制御係数にどのような制御変数 （Xn) を適用するかを示すデータを、 入力部 3 3から入力し、 処理 ·制御部 31で広告命令信号に挿入することも可能である。 例えば、 図 1の例において、 残り表示期間の短い広告の優先順位を上げたいと する。 その場合には、 制御変数適用命令に含まれる制御変数 X 1の値を増加させ る。 例えば、 図 1の制御係数 T Xに適用する制御変数 X 1の値を 10にする。 制 御係数 Txに制御変数 10を乗算すると、 CM1〜CM6の決定要素 （S um) は、 それぞれ、 9750、 8840、 5480、 4530、 6340、 2220 となる。 これらの決定要素に基づく優先順位は上から CM 1、 CM2、 CM 5, CM3、 CM4、 CM6となる。 この例では、 残り表示期間が一番短い （即ち、 制御係数 Txの値が最も大きい） CM 1の優先順位が一位となり、 残りの表示期 間が 2番目に短い CM2との優先順位が二位となる。 新たに決定された CM1と CM 2の優先順位は元の優先順位の同じであるが、 残り表示期間が短い順になつ ている。 残り表示期間が 3番目に短い広告 CM 5の優先順位が 4位から 3位へと 1ランク上がり、 残り表示期間が 4番目に短い広告 C M 3の優先順位が 3位から 4位へと 1ランク下がっている。 残り表示期間の短い広告をより重視したい場合 には、 より大きい制御変数を乗算すればよい。
優先順位の上がり方は、 乗算する制御変数 （X n ) の大きさにより異なる。 ホスト装置 3 0の記憶部 3 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
図 1 6は、 送信側、 即ちホスト装置 3 0での、 受信側、 即ち受信機 4 0からフ イードバックされる履歴データを基にした統計的デ一夕を生成するステップを示 す。
I . 送信側での、 受信側からフィードバックされる履歴データを基にした統 計的データを生成するステップ
I I . 処理 ·制御部 3 1は、 受信部 3 6で受信して記憶部 3 2に記憶された 履歴データに、 チャンネル毎の広告の表示された回数を示すデータが含まれてい る場合には、 ステップ 1において、 各広告に対しての、 以前に得た履歴データか ら求めた各チャンネル毎の合計の表示された回数と、 今回の履歴データから求め た各チャンネル毎の合計の表示された回数とを加算し、 その計算時点での全受信 機での各チャンネル毎の表示された回数を求める。
I 2 . ステップ 2において、 処理 ·制御部 3 1は、 記憶部 3 2に記憶してい る各広告に対して、 広告の表示期限に達したか、 又は総表示回数を達成したかの 何れかであるかを検査する。 広告の表示期限に達した （表示期間が満了した） 又 は総表示回数を達成したと判断された場合に、 処理 ·制御部 3 1は、 履歴データ を基にして、 以下のステップを行う。
また、 広告を途中で打ち切るために中止を示すデータが入力されている場合に は、 そのデータが入力された時点で表示期間が満了したと判断する。
1 2 a . ステップ 3において、 各チャンネル毎のその広告の表示された回 数を求める。
I 2 b . ステップ 4において、 広告依頼者が定めた総表示回数と、 各チヤ ンネルでの表示された回数との比率を求める。
また、 例えば、 全受信機で表示された総表示回数が、 広告依頼者が定めた総表 示回数よりも多くなつた場合や、 広告が途中で打ち切られる等により広告依頼者 が定めた総表示回数よりも少なくなつた場合には、 すべての表示された回数と、 各チヤンネルでの表示された回数との比率を求めるようにしてもよい。
I 2 c ステップ 5において、 各チャンネルを運営する会社に対して、 広 告主が支払った広告料金を上記の比率に従って分配する。
ホス卜装置 30の記憶部 32は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
以上で、 ホスト装置 30が広告の依頼を受け、 各受信機 40で広告を表示し、 広告の表示完了後に広告料金を各放送 （番組） 会社に分配するまでの一連のステ ップを完了する。
次に、 第 2の広告表示制御システムの動作の実施例を説明する。
この実施例では、 広告の優先順位の計算要素として、 表示期間 （制御係数 Tx ) と、 視聴者層特定用分類 （制御係数 Cp q) と、 予定表示順序 （制御係数 J n ) と、 上限表示回数 （制御係数 Ku) と、 優先表示時間 （制御係数 Hx) と、 視 聴者の嗜好 （広告属性） （Fx) とを用いる。 即ち、 第 2の実施例では、 第 1の 実施例で用いた平均表示回数 （制御変数 K a) の代わりに、 上限表示回数 （制御 係数 Ku) を用いる。
上記の第 1の実施例で用いた平均表示回数 （Ka) は、 その広告を記憶した全 ての受信機に対して同じ値である。 即ち、 各受信機の視聴者の属する視聴者層に ついての重みを考慮していない。 例えば、 図 1の実施例において、 広告主は、 C M 3の視聴者層特定要素の分類 Cdxで、 カテゴリ Cd lに 80、 カテゴリ Cd 2に 1 0、 カテゴリ C d 3に 10を割り当てている。 これは、 カテゴリ Cd lに 属する視聴者層と、 カテゴリ C d 2に属する視聴者層と、 カテゴリ Cd 3に属す る視聴者層とを、 80対 10対 10の比率で重要視していることを意味する。 し かし、 CM3が、 重要視しているカテゴリ C d 1 (趣味 A) に属する視聴者の受 信機に記憶されても、 あまり重要視していないカテゴリ Cd 3 (趣味 C) に属す る視聴者の受信機に記憶されても、 それぞれの受信機における平均表示回数、 即 ち、 重みを示す制御係数の初期値は同じになる。 従って、 重要視されている視聴 者も、 重要視さていない視聴者も、 その広告を同等に見せられることになる。 こ れは、 広告の効果および効率を考慮した場合には不都合なものである。
従って、 第 2の実施例では、 各広告の対象としている視聴者層と、 各受信機の 視聴者の視聴者層との一致度を考慮した表示回数、 即ち、 上限表示回数 （制御係 数 K u ) を、 平均表示回数 （制御係数 K a ) に代えて用いる。
第 2の実施例は、 上限表示回数 （制御係数 K u ) を、 平均表示回数 （制御係数
K a ) に代えて用いることを除いて、 第 1の実施例と類似である。 従って、 広告 の表示の優先順位の決定方法の概念を表形式で示した場合には、 図 1に示した表 と類似になる。 即ち、 図 1の計算要素名 「平均表示回数」 および制御係数名 「K a」 の部分を、 「上限表示回数」 および 「K u」 と置き換えた表になる。
第 2の実施例の動作は、 第 1の実施例の広告表示制御システムの動作と共通部 分が多いので、 異なる部分のみを説明する。
A ' . 受信側での準備ステップ
A ' のステップは、 上記の第 1の実施例の Aで説明したステップ （図 4に示す ステップ） に対応するステップであり、 Aで説明したステップと同様のステップ を行う。
受信機 4 0の記憶部 4 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記憶し ている。
B ' . 放送側での視聴者データ分析ステップ
B ' のステップは、 上記の第 1の実施例の Bで説明したステップ （図 5のステ ップ） に対応するステップであり、 Bで説明したステップと同様のステップを行 う。
ホスト装置 3 0の記憶部 3 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
図 1 7は図 6に対応する図であり、 以下の C ' で説明する放送側での広告デー 夕の準備 ·送信ステップを示す。
C . 放送側での広告データの準備 ·送信ステップ
ここで説明するステップは、 一部を除き、 上記の第 1の実施例の Cで説明した ステップ （図 6のステップ） に対応する。
C 1 ' . ステップ 1として、 第 1の実施例の C 1で説明したステップ （図 6 のステップ 1 ) と同様のステップを行う。
C 2 ' . ステップ 2として、 第 1の実施例の C 2で説明したステップ （図 6 のステップ 2) と同様のステップを行う。
C 3 ' . ステップ 3において、 処理 ·制御部 3 1は、 記憶部 32に記憶され た広告データに、 I Dデータ、 表示期間データ、 視聴者層特定用分類データ （C a l〜Cd 3) 、 優先表示時間データ （Hx) 、 広告属性データ （F 1〜F 3) 、 総表示回数データ、 視聴者数データ （S a l〜S d 3) を付加し、 受信機 40 への送信用のデータを作成する。
第 2の実施例では、 広告の優先順位の計算要素として平均表示回数を用いない ので、 第 1の実施例の Cの C 3で説明したステップ （図 6のステップ 3) は行わ ない。
C4' . ステップ 4として、 上記の第 1の実施例の C 5で説明したステップ (図 6のステップ 5) と同様のステップを行う。 即ち、 このステップにおいて、 処理 ·制御部 3 1は、 広告データと付加データとの組を複数個まとめて 1つのパ ッケージとして、 随時または定期的に、 送信部 35から受信機 40へ送信する。 ただし、 第 1の実施例の場合とは異なり、 第 2の実施例では、 付加データには平 均表示回数データが含まれず、 その代わりに総表示回数データと視聴者数データ (S a l〜S d 3) とが含まれている。
ホスト装置 30の記憶部 32は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
D' . 受信側での広告データの受信 ·選択 ·記憶ステップ
D， のステップは、 上記の第 1の実施例の Dで説明したステップ （図 7のステ ップ） に対応するステップであり、 Dで説明したステップと同様のステップを行 う。
受信機 40の記憶部 42は、 上記のステップを行うためのプログラムを記憶し ている。
E' . 送信側での、 広告命令信号作成ステップ
E' のステップは、 上記の第 1の実施例の Eで説明したステップ （図 8のステ ップ） に対応するステップであり、 Eで説明したステップと同様のステップを行 う。 ただし、 第 2の実施例では、 第 1の実施例で用いた平均表示回数 （制御変数 Ka) を、 上限表示回数 （制御係数 Ku) に置き換えているところが異なる。 即 ち、 第 2の実施例では、 制御変数 Xnのうちの制御変数 X 7は、 制御係数 K aに 対してではなく、 制御係数 Kuに対して適用される制御変数である。
ホスト装置 30の記憶部 32は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
F' . 受信側での、 記憶された広告データの優先順位決定及び表示ステップ F' のステップは、 上記の第 1の実施例の Fで説明したステップ （図 9、 図 1 0、 図 1 1、 図 1 2、 図 13のステップ） に対応するステップであり、 Fで説明 したステップと同様のステップを行う。 ただし、 第 2の実施例では、 第 1の実施 例で用いた平均表示回数 （制御変数 K a) の代わりに、 上限表示回数 （制御係数 Ku) を用いる。 従って、 第 1の実施例の Fで説明したステップのうちの制御変 数 K aに関連するステップが異なる。 以下の説明では、 第 1の実施例と異なる部 分を詳細に説明する。
F 1 ' . ステップ 1において、 受信機 30の処理 ·制御部 3 1は、 ホスト装 置 40から受信して記憶部 32に記憶した広告データの付加データ中の総表示回 黎データ （受注した総表示回数 （K) ) と、 視聴者層特定用分類データ （C a l 〜Cd 3) と、 各カテゴリの視聴者数データ （S a l〜S d 3) とを基にして、 各受信機に記憶された各広告の上限表示回数の値を求め、 その値に関する重みを 表す値 （制御係数 Ku) の初期値を決定する。
上限表示回数は、 各受信機における各広告の表示回数の上限を示し、 上記表示 回数までの残り表示回数が 0になると、 制御係数 Kuが 0になる。 制御係数 Ku が 0になった広告は表示されなくなる。
以下に、 本発明の 1つの特徴である、 各広告の対象としている視聴者層と、 各 受信機の視聴者の視聴者層との一致の度合いを考慮した、 記憶した 1つの広告に 対する上限表示回数の計算ステップを説明する。 このステップは、 受信機 40の 処理 ·制御部 41で行われる。
F 1 ' a. 受信機 40の視聴者の属する各カテゴリに対する制御係数 Cpci の値を読み出す。 例えば、 視聴者がカテゴリ C a 1、 Cb l、 C c l、 Cd 3に 属する場合には、 CM 1については、 C a l、 Cb l、 Cc l、 Cd 3に割り当 てられた制御係数 40、 80、 1 0、 10を読み出す。 F 1 ' b. 各カテゴリに対する制御係数 Cp qを、 そのカテゴリを含む分類 に含まれる全カテゴリに対して割り当てられた数値の合計 （本実施例では 1 00 ) で除算することにより、 割り当てられた数値の重みを比率 （R C P Q) として 求める。 ここでは、 各大分類における全カテゴリに割り当てられる数値の合計が 1 00であるので、 Cp QZ I 00が、 割り当てられた数値の比率となる。
p q=Cp q/1 00
上記の例を用いて説明すると、 CM 1については、 カテゴリ C a 1に対して R a 1 = 0. 4 (=C a 1/1 00 = 40/1 00) 、 カテゴリ C b 1に対して R b 1 = 0. 8、 カテゴリ C c 1に対して R c 1 =0. 1、 カテゴリ Cd 3に対し て Rd 3 = 0. 1の、 合計 4個の比率の値が得られる。
F 1 ' c 広告の受注した表示回数 （K) に、 上記の F l ' bのステップで 求めた各 RP Qを個別に乗算する。 この計算により、 広告の受注した表示回数 K に、 該広告に対する視聴者の一致の度合いを関連付けた値 （KR P Q) が得られ る。
KRp q=KXRp q=KX (Cp q/1 00)
例えば、 CM 1の Kが 1 0 0 0 0回である場合には、 4個の KR P Qの値、 即 ち、 KR a l =4000 (= 1 0 0 0 0 X 0. 4) 、 KRb l = 1 8000 (= 1 0 0 0 0 X 0. 8) 、 KR c l = 1 0 0 0 (= 1 0 0 0 0 X 0. l) 、 KRd 3 = 1 000 (= 1 0000 X 0. 1) が得られる。
F 1 ' d. 受信機 40の視聴者が属している各カテゴリに属する全視聴者数 (または、 そのカテゴリに属することを示す個人データを記憶している受信機の 数） （S P Q) を、 付加データから抽出する。 なお、 受信機 4 0の視聴者は複数 のカテゴリに属しているので、 S p qの種類もそのカテゴリと同じ数だけある。 この例では、 視聴者がカテゴリ C a 1、 C b l、 C c l、 Cd 3に属するので 、 S a l、 S b l、 S c l、 S d 3の値を抽出する。
F 1 ' e . 上記の F l ' cのステップにおいて視聴者の属する各カテゴリと の一致の度合いと関連して求めたそれぞれの KR p Qの値を、 それぞれのカテゴ リに対応する上記の F 1 ' dのステップで抽出した S p qの値で個別に除算する 。 この計算により、 各カテゴリに属する視聴者数 （受信機数） を考慮した、 各受 信機での広告の表示回数 （Kc) が複数個求められる。
K c =KR p q/S p q =KX (C ρ q/ 1 00) /S ρ q
この例では 4個の Kcの値が得られる。 例えば、 S a lが 500人であり、 S 1が200人、 5 1が1 000人、 S d 3が 5000人とすると、 4個の K cの値として、 8 ( = R a l/S a l =4000/500) 、 40 (=KR b 1 ZS b 1 = 8000/200) 、 1 ( = KR c 1/S c 1 = 1 000/1 00 0) 、 0. 2 ( = KRd 3ZS d 3 = 1 000/5000) が得られる。
F 1 ' f . 上記の F l ' eのステップで計算された複数個の K cの値のうち の最も大きい値を選択し、 その値を最終的な K cの値とする。 上記の例では 40 を Kcの値とする。 その値に、 適切な係数 （例えば、 統計的に求めた余裕を示す 係数） を乗算することにより、 一致の度合いを考慮した上限表示回数 （Ku) を 算出する。
Ku=Kc X係数 = (KX (C p q/ 1 00) /S p q) X係数 これを、 上限表示回数の重みを示す制御係数 Kuとして使用する。
F 2， 〜F 7， . ステップ 2〜8として、 第 1の実施例の Fの F 2〜F 7で 説明したステップ （図 9のステップ 2〜8) と同様のステップを行う。
F 8 ' . ステップ 9として、 第 1の実施例の Fの F 8で説明したステップ （ 図 1 0のステップ 9) と同様のステップを行う。 ただし、 このステップで受信す る広告命令信号に含まれる制御変数適用命令の対象となる制御係数は、 表示期間 (制御係数 Tx) と、 視聴者層特定用分類 （制御係数 C t (Cp q) ) と、 予定 表示順序 （制御係数 J n) と、 上限表示回数 （制御係数 Ku) と、 優先表示時間 (制御係数 Hx) と、 視聴者の嗜好 （広告属性） （Fx) である。
F 9， 〜F 1 1， . ステップ 1 0〜： 6として、 第 1の実施例の Fの F 9〜 F 1 1で説明したステップ （図 1 0ステップ 1 0〜 1 6) と同様のステップを行 う。
F 1 2 ' . ステップ 1 7において、 受信機 40の処理 ·制御部 41は、 広告 指定命令で指定され表示された広告の残り表示回数 （上限表示回数までの残り表 示回数） から 1を減算し、 その残り表示回数が 0か否かを判断する。 残り表示回 数が 0であると判断された場合には、 ステップ 1 8において、 その広告の広告デ —夕及び付加データを記憶部 4 1から削除する。 なお、 その広告の広告 I Dデー 夕および履歴データは、 それらのデータをホスト装置 4 0へ送信するまで保持し ておく。 ステップ 1 8において、 その広告の広告データ及び付加データを削除し た場合には、 動作ステップはステップ 2 0へ進む。
ステップ 1 7において、 残り表示回数が 0でないと判断された場合に、 処理 ' 制御部 4 1の動作ステップはステップ 1 9へ進み、 ステップ 1 9において、 その 広告に対しての残り表示回数に関する重み （制御係数 Ku) を計算し、 記憶部 4 2に記憶する。
F 1 3 ' . ステップ 2 0として、 第 1の実施例の Fの F 1 3で説明したステ ップ （図 1 1のステップ 2 0) と同様のステップを行う。
F 1 4 ' . ステップ 2 1として、 第 1の実施例の Fの F 1 4で説明したステ ップ （図 1 1のステップ 2 1) と同様のステップを行う。
F 1 5 ' . 次に、 ステップ 2 2において、 処理 ·制御部 4 1は、 各広告に対 する全ての制御係数 Tx、 C p q、 J n、 Ku、 Hx、 F xを読み出す。 この実 施例では、 第 1の実施例と同様に、 受信機の視聴者が視聴者層特定用分類データ 中のカテゴリ C a l、 C b l、 C c l、 C d 3に属する。 従って、 C p Qに関し ては、 C a l、 C b l、 C c l、 C d 3の値が読み出される。
F 1 6 ' . ステップ 2 3において、 処理 ·制御部 4 1は、 広告命令信号から 制御変数適用命令を読み出し、 その制御変数適用命令で指定された変数値 （Xn ) を、 その回に限り、 制御係数 （Tx、 C P Q、 J n、 Ku、 Hx、 F x) に適 用して、 新たに制御係数を決定する。 即ち、 処理 ·制御係数 4 1は、 制御変数適 用命令から、 制御変数 X I〜X 9を読み出し、 それぞれを対応する制御係数に乗 算して、 新たな制御係数の値 Tx ' (=Τχ ΧΧ 1 ) 、 C a x ' (=C a χ ΧΧ 2) 、 C b x ' (=C b x XX 3) 、 C c x， (=C c x XX4) , C d x ' ( =C d x XX 5) 、 J n ' (= J n XX 6) 、 Ku ' ( = Ku XX 7) 、 Hx ' ( = Hx XX 8) 、 F x ' (F x XX 9) を計算する。
このステップは、 すべての制御係数の値を合計するステップ （ステップ 2 5、 F 1 8 ' を参照） の前に行われるのが望ましい。
F 1 7， . ステップ 2 4として、 第 1の実施例の Fの F 1 7で説明したステ ップ （図 12のステップ 24) と同様のステップを行う。
F 1 8 ' . ステップ 25において、 処理 ·制御部 41は、 各広告毎に、 制御 係数 Tx' と、 Ku' と、 J n' と、 Hx' と、 Fx' と、 C tとの値を合計し 、 決定要素 （Sum) を求める。 次に、 ステップ 26において、 処理 '制御部 4 2は、 この決定要素 （S um) を基にして、 決定要素の大きい順に、 各広告の最 終的な表示の優先順位 （N) を決定する。
F 1 9 ' . 次に、 ステップ 27において、 処理 ·制御部 41は、 広告命令信 号に含まれる表示命令に応答し、 指定された時間から指定された時間枠内で表示 可能な広告データを、 決定された優先順位の順に記憶装置 42から読み出し、 音 声 ·画像情報出力部 47から音声 ·画像出力装置 48へ出力して表示させる。 また、 ステップ 15で広告が表示された場合には、 残りの広告時間枠内で表示 可能な広告データを、 決定された優先順位の順に記憶装置 42から読み出し、 ス テツプ 1 5での広告の表示の直後の時間から、 音声 ·画像情報出力部 47から音 声 ·画像出力装置 48へ出力して表示させる。
処理 ·制御部 41は、 表示された広告に対して、 上限表示回数までの残り表示 回数の値から、 表示された回数の値 （通常は 1) を減算し、 その更新した残り表 示回数 （上限表示回数までの残り表示回数） の値を記憶部 42に記憶する。
F 20 ' . ステップ 28において、 処理 ·制御部 41は、 各広告の残り表示 回数を検査し、 0になっている広告があった場合には、 ステップ 29において、 その広告の広告データ及び付加データを記憶部 42から削除する。 なお、 記憶部 42に記憶された広告の I Dデ一夕および該広告の表示状況に関する履歴データ は、 ホスト装置 30へ送信するまで、 記憶部 42に保持しておく。
F 2 1 ' . ステップ 28で残り表示回数が 0ではないと判定された広告に対 して、 処理 ·制御部 41は、 ステップ 30において、 残り表示回数に関する重み を表す値 （制御係数 Ku) を計算し、 記憶部 42に記憶する。
F 22 ' . ステップ 3 1として、 第 1の実施例の Fの F 22で説明したステ ップ （図 12のステップ 3 1) と同様のステップを行う。
F 23 ' . ステップ 32〜 33として、 第 1の実施例の Fの F 23で説明し たステップ （図 1 3のステップ 32および 33) と同様のステップを行う。 ステップ 3 3の後に、 動作ステップはステップ 4へ戻り、 上記と同様の動作を 行う。
受信機 4 0の記憶部 4 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記憶し ている。
G ' . 受信側での、 広告表示に関する履歴データの記憶ステップ
G ' のステップは、 上記の第 1の実施例の Gで説明したステップ （図 1 4のス テツプ） に対応するステップであり、 Gで説明したステップと同様のステップを 行う。 ただし、 第 2の実施例では、 第 1の実施例で用いた平均表示回数 （制御変 数 K a ) の代わりに、 上限表示回数 （制御係数 K u ) を用いる。 従って、 第 1の 実施例の Fで説明したステップにおける制御変数 K aに関連するステツプが異な る。 以下の説明では、 異なる部分を説明する。
G 1 ' . ステップ 1として、 第 1の実施例の Gの G 1で説明したステップ （ 図 1 4のステップ 1 ) と同様のステップを行う。
G 2 ' . ステップ 2として、 第 1の実施例の Gの G 2で説明したステップ （ 図 1 4のステップ 2 ) と同様のステップを行う。
G 3 ' . 広告の I Dデータ及び履歴データをホスト装置 3 0へ送信した後に 、 ステップ 3において、 処理 ·制御部 4 1は、 記憶部 4 2に記憶された広告に対 して削除命令が発行されているか否かと、 残り表示期間が 0より少なくなつてい る （T r < 0 ) か否かと、 上限表示回数までの残り表示回数が 0になっているか 否か （即ち K u = 0か否か） とを検査する。
削除命令が発行されておらず、 残り表示期間が 0以上であり、 残り表示回数が 0より多い広告に対しては、 ステップ 4において、 処理 ·制御部 4 1は、 広告の I Dデータはそのまま維持し、 送信した履歴データのみを記憶部 4 2から削除す る。
削除命令を受けている広告と、 残り表示期間が 0より少ない広告と、 残り表示 回数が 0になっている広告とに関しては、 ステップ 5において、 処理 ·制御部 4 1は、 広告の I Dデータと履歴データとの両方を記憶部 4 2から削除する。
受信機 4 0の記憶部 4 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記憶し ている。 H ' . 送信側での、 受信機からフィードバックされる履歴データの処理 -制 御ステップ
H， のステップは、 上記の第 1の実施例の Hで説明したステップ （図 1 5のス テツプ） に対応するステップであり、 Hで説明したステップと同様のステップを 行う。 ただし、 第 2の実施例では、 第 1の実施例で用いた平均表示回数 （制御変 数 K a ) の代わりに、 上限表示回数 （制御係数 K u ) を用いるところが異なる。 即ち、 広告命令信号に含まれる制御変数適用命令の対象となる制御係数のうち、 上限表示回数に対する制御係数 K aが、 上限表示回数に対する制御係数 K uに置 き換えられるところが異なる。
ホスト装置 3 0の記憶部 3 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
I ' . 送信側での、 受信側からフィードバックされる履歴データを基にした 統計的データを生成するステップ
I ' のステップは、 上記の第 1の実施例の Iで説明したステップ （図 1 6のス テツプ） に対応するステップであり、 Iで説明したステップと同様のステップを 行う。
ホスト装置 3 0の記憶部 3 2は、 上記のステップを行うためのプログラムを記 憶している。
以上で、 ホスト装置 3 0が広告の依頼を受け、 各受信機 4 0で広告を表示し、 広告の表示完了後に広告料金を各放送 （番組） 会社に分配するまでの、 第 2の実 施例の一連のステップを完了する。
なお、 本発明において、 視聴者層特定用分類データの大分類および各大分類の 小分類 （カテゴリ） の種類は、 必要に応じて適宜に増加または減少させることが できる。 また、 広告主が各カテゴリに対して数値 （重み値） を割り当てる際の制 限および規則についても、 任意に変更可能である。
また、 本発明において、 優先表示時間の時間帯の種類は、 必要に応じて適宜に 増加または減少させることができる。 また、 広告主が各時間帯に対して数値 （重 み値） を割り当てる際の制限および規則についても、 任意に変更可能である。 また、 優先順位を決定する場合において、 或る広告の制御係数の値と、 別の広 告の制御係数の値とが同じになり、 優先順位が同じになる場合には、 例えば、 先 に記憶していた方を先に表示するようにしたり、 広告に付加される I D番号が上 位であるものを先に表示する。
また、 上記では、 送信側から広告データおよび付加データを送信し、 受信側で 広告データおよび付加データを選択して記憶する例を示したが、 送信側で磁気デ イスクゃ光学ディスクなどの記録媒体に広告データおよび付加データを記憶し、 その記録媒体を受信側に渡すようにしてもよい。
また、 以上の実施例では、 音声及び画像の両方を再生する例を示しているが、 本発明の広告データ再生方法は、 音声又は画像の何れか一方のみの再生にも使用 できる。
【発明の効果】
以上説明したように、 本願発明は、 視聴者側に複数の広告データを記憶させ、 該記憶された広告データを受信機で再生する場合に、 広告データのそれぞれに対 して表示の優先性に関する重み付けを実行し、 該重み付けに基づいて各々の広告 データの前記受信機での再生の優先順位を決定し、 広告データ再生命令に応答し て前記記憶された広告データを該優先順位に従って再生することを特徴とする。 従って、 本願発明は、 広告主が広告固有の特性に基づいて広告に重み付けする ことができ、 該広告の固有の特性に最適に一致した条件で各々の広告を視聴者に 再生させることができ、 該広告主の希望する広告効果を上げることができる。 この様に、 本願発明は、 従来の広告が固定順序で再生される広告再生技術に比 較して、 著しく広告の宣伝効果を向上できる技術効果を有する。
また、 本発明では、 表示期間の短い広告に高い優先順位を付与し、 優先的に読 み出して表示するので、 表示期間が短くても、 所定の表示回数を達成することが 可能となる効果がある。
また、 本発明では、 所定の期間内に所定の総表示回数を完了させるために各受 信機で必要とされる各広告の平均表示回数を設定し、 各受信機毎に、 各広告の平 均表示回数までの残り表示回数の多い広告に高い優先順位を付与し、 優先的に読 み出して表示する。 従って、 多くの表示回数が残っていても、 所定の表示期間内 に所定の表示回数を達成することが可能となり、 且つ特定の受信機で或る広告が 過多に表示されることを防止する効果がある。
また、 本発明では、 広告が対象とする視聴者層を特定する情報と、 受信機の視 聴者が属する視聴者層を特定する情報との一致度が高い広告に高い優先順位を付 与し、 優先的に読み出して表示する。 即ち、 視聴者が見たいであろうと想定され る広告が優先的に表示されるので、 視聴者の注意を引くことができる。 従って、 広告の効果および効率が著しく向上する効果がある。 更に、 視聴者にとっても、 見たい広告や、 興味をそそられるであろう広告が優先的に見られるので、 好都合 である。
また、 本発明では、 広告の予定表示順序を定め、 予定表示順序の上位のから順 に高い優先順位を割り当て、 優先的に読み出して表示し、 且つ、 広告を表示した 後には新たな予定表示順序を定め、 再度、 予定表示順序の上位のから順に高い優 先順位を割り当て、 優先的に読み出して表示する。 従って、 同じ順序で反復的に 広告が表示される場合や、 同じ広告が連続して表示される場合と比較して、 視聴 者の注意をひくことができるため、 広告の効果および効率が著しく向上する効果 がある。
また、 本発明では、 各受信機側に記憶された各広告を、 その広告が対象として いる視聴者の生活に合わせた時間帯および広告で宣伝される商品の性質に適合し た時間帯に優先的に表示する。 従って、 視聴者が見たいであろうと想定される広 告が、 視聴者が視聴する時間帯に優先的に表示され、 視聴者の注意を引くことが できるため、 広告の効果および効率が著しく向上する効果がある。
また、 本発明では、 受信機の視聴者が、 受信機側に記憶された各広告の属性に 対しての好みを示せるようにし、 且つ視聴者が示した広告の属性に対する好みに 基づいて各広告の表示の優先順位を決定し、 その優先順位に従って広告を表示す る。 従って、 視聴者にとっては、 該視聴者に適した広告が優先的に表示されるこ とになるので、 視聴者が望む情報が多く得られる効果がある。
また、 本発明では、 各受信機毎に、 広告と視聴者との一致の度合いを反映し、 且つ受信機が相互に広告の表示回数の不足分を補って所定の総表示回数を達成し 、 且つ各受信機で或る広告が過多に表示されないようにする上限表示回数を設定 し、 上限表示回数までの残り表示回数の多い広告に高い優先順位を付与し、 優先 的に読み出して表示する。 従って、 多くの表示回数が残っていても、 所定の表示 期間内に所定の表示回数を達成することが可能となり、 且つ特定の受信機で或る 広告が過多に表示されることを防止する効果がある。 また、 視聴者が見たいであ ろうと想定される広告が多く表示され、 視聴者の注意を引くことができるため、 広告の効果および効率が著しく向上する効果がある。 また、 視聴者にとっては、 該視聴者に適した広告の表示回数が多くなり、 適していない広告の表示回数が少 なくなるので、 視聴者が望む情報が多く得られる効果がある。
また、 本発明では、 複数の優先順位の決定要素を総合的に考慮することにより 、 特定の決定要素に偏らない優先順位付けが行えるので、 各広告に付与される優 先順位の妥当性が高くなる効果がある。
また、 本発明では、 ホスト側で、 受信機での広告の表示状況を確認し、 表示状 況に応じてホスト側から、 各受信機に記憶された広告の表示の制御を行う。 即ち 、 すべての受信機に対して、 より精度の高い広告表示制御をホスト側から行うこ とが可能となる。 従って、 例えば、 不測の事態により、 受信機の通常の広告表示 動作では広告主から受注した総表示回数を所定期間に達成できなくなるような場 合でも、 ホスト側から受信機を制御することにより、 必要とされる表示回数を所 定期間内に達成することができる効果がある。
また、 本発明では、 最優先で表示すべき広告を指定することを可能とし、 受信 機側にその指定された広告が記憶されている場合には、 最優先でその広告を表示 するるように制御を行う。 従って、 広告主が広告を表示する日付、 時間帯、 番組 などを指定した場合に、 その指定どおりに広告を表示できるので、 広告主を満足 させられる効果があり、 且つ広告枠を販売し易くなる効果がある。 また、 或る広 告を緊急に表示させる必要がある場合にも、 その広告を所望の広告枠に容易に挿 入できる効果がある。

Claims

請求の範囲
1 . 視聴者側に複数の広告データを記憶させ、 該記憶された広告データを受信 機で再生する広告データ再生方法において、
前記広告データのそれぞれに対して再生の優先性に関する重み付けを実行し、 該重み付けに基づいて各々の広告データの前記受信機での再生の優先順位を決定 し、 広告データ再生命令に応答して前記記憶された広告データを前記優先順位に 従って再生することを特徴とする広告データ再生方法。
2 . ( 1 ) 前記広告データに、 該広告データの視聴期間を示すデータを付加す るステップと、
( 2 ) 前記視聴期間に基づいて、 前記広告データの残り視聴期間を決定するス テツプと、
( 3 ) 前記残り視聴期間が短いほど重い重みを表す係数の値を決定するステツ プと、
( 4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップと
を備えることを特徴とする請求の範囲第 1項に記載の広告データ再生方法。
3 . ( 1 ) 視聴者層を特定する複数の分類をそれぞれが含む複数の項目からな る視聴者層特定用分類データから、 各広告毎に、 広告が対象とする視聴者層を特 定する分類を選択し、 選択した各分類の重要度が大きいほど重い重みを表す係数 の値を割り当て、 前記の選択した分類を示す第 1のデータと、 前記の選択した各 分類に割り当てられた係数の値を示すデータとを、 前記広告データに付加するス テツプと、
( 2 ) 前記視聴者層特定用分類データから、 前記受信機の視聴者の属する視聴 者層を特定する分類を選択し、 前記の選択した分類を示す第 2のデータを受信側 に記憶するステップと、
( 3 ) 前記選択した分類を示す第 1のデータのうちの前記選択した分類を示す 第 2のデータと一致する分類の前記割り当てられた係数の値を示すデータに基づ いて、 広告が対象とする視聴者層と受信機の視聴者の属する視聴者層との一致度 を表す係数の値を決定するステップと、
(4) 前記一致度を表す係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告デ 一夕の前記受信機での再生の優先順位を決定するステップと、
を備えることを特徴.とする請求の範囲第 1項又は第 2項に記載の広告データ再 生方法。
4. (1) 前記広告データに、 該広告データの再生回数を示すデータを付加す るステップと、
(2) 前記再生回数に基づいて、 前記広告データの残り再生回数を決定するス テツプと、
(3) 前記残り再生回数が多いほど重い重みを表す係数の値を決定するステツ プと、
(4) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップと、
を備えることを特徴とする請求の範囲第 1項ないし第 3項の何れかに記載の広 告データ再生方法。
5. 前記 （1) の、 前記広告データに、 該広告データの再生回数を示すデータ を付加するステップにおける前記再生回数は、 前記広告を記憶した各受信機がそ の広告を再生してもよい上限を定めた、 均等に割り当てらる平均再生回数である ことを特徴とする請求の範囲第 4項に記載の広告データ再生方法。
6. 前記 （1) の、 前記広告データに、 該広告データの再生回数を示すデータ を付加するステップにおける前記再生回数は、 前記広告を記憶した各受信機にお ける前記広告が対象とする視聴者層と受信機の視聴者の属する視聴者層との一致 の度合いに対応して各受信機毎に定められる、 前記広告を記憶した各受信機がそ の広告を再生してもよい上限を定めた再生回数であることを特徴とする請求の範 囲第 4項に記載の広告データ再生方法。
7. (1) 前記記憶された広告データのうち、 再生された広告データを検出す るステップと、
(2) 前記検出された広告データが再生待ちの他の前記広告データより低い予 定再生順序となるように重みを表す係数を前記各々の記憶された広告データに対 して決定するステップと、
(3) 前記係数の値に基づいて前記記憶された広告データの再生の優先順位を 決定するステップと、
を備えることを特徴とする請求の範囲第 1項ないし第 6項の何れかに記載の広 告データ再生方法。
8. (1) 広告を優先的に再生すべき時刻を特定するために、 複数の時間帯デ 一夕を含む優先表示時間データから、 前記広告を優先的に表示したい時間帯を特 定するために時間帯デ一夕を選択し、 時間帯の重要度が大きいほど重い重みを表 す係数の値を、 選択した前記時間帯データに割り当て、 選択した前記時間帯デー 夕と、 該時間帯データに割り当てられた前記係数の値を示すデータとを、 前記広 告デー夕に付加するステップと、
(2) 現在時刻が何れの時間帯に属するかを判別するステップと、
(3) 前記ステップ （2) で判別された前記時間帯に対応する時間帯データに 割り当てられた前記係数の値を読み出すステップと、
(4) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告デ一 の前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップと、
を備えることを特徴とする請求の範囲第 1項ないし第 7項の何れかに記載の広 告データ再生方法。
9. (1) 各広告毎に、 広告で宣伝する対象物が属する分野を表す広告属性デ 一夕を選択し、 その選択した前記広告属性データを前記広告データに付加するス テツプと、
(2) 前記広告属性データに対して、 該広告属性データで示される分野に対す る重要度を表す係数の値を割り当てるステップと、
(3) 前記広告属性データに割り当てられた係数の値を前記受信機の視聴者が 必要に応じて増加又は減少させるステップと、
(4) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップと、
を備えることを特徴とする請求の範囲第 1項ないし第 8項の何れかに記載の広 告デ一夕再生方法。
1 0 . 前記受信機での再生の優先順位を決定するステップが、 前記係数の値に 別の係数値を適用して、 前記係数の値を変化させるステップを備えることを特徴 とする請求の範囲第 1項ないし第 9項の何れかに記載の広告データ再生方法。
1 1 . 視聴者側に複数の広告データを記憶させ、 該記憶された広告データを受 信機で再生する広告デ一夕再生方法において、
前記広告データのそれぞれに対して、 広告データを識別するための識別データ を付加し、 再生の優先性に関する重み付けを実行し、 該重み付けに基づいて各々 の広告データの前記受信機での再生の優先順位を決定し、 広告データ再生命令に 応答して前記記憶された広告データを前記優先順位に従って再生し、
前記広告データ再生命令に前記識別データが含まれている場合に、 それに応答 して、 記憶された前記広告データ中の、 前記識別データで識別される広告データ を最優先で再生する
ことを特徴とする広告データ再生方法。
1 2 . 視聴者側に記憶した複数の広告データを受信機で再生するための広告デ 一夕再生装置において、 .
(A) 前記広告データのそれぞれに対して、 再生の優先性に関する重み付けを 行い、 前記優先性が高いほど重い重みを表す係数の値を決定する手段と、
( B ) 前記広告データのそれぞれについて、 前記広告データと、 該広告データ に対応する前記係数の値とを関連付けて記憶する手段と、
( C ) 前記係数の値に基づいて、 各々の広告データの前記受信機での再生の優 先順位を決定する手段と、
(D ) 広告データ再生命令に応答して、 前記記憶された広告データを読み出し 、 前記優先順位に従って再生する手段と
を備えることを特徴とする広告データ再生装置。
1 3 . 前記 （A) の手段は、
( 1 ) 前記広告データに付加されている、 該広告データの視聴期間を示すデー 夕を前記広告データと関連付けて記憶する手段と、
( 2 ) 前記視聴期間に基づいて、 前記広告データの残り視聴期間を決定する手 段と、 (3) 前記残り視聴期間が短いほど重い重みを表す係数の値を決定する手段と を備える、
ことを特徴とする請求の範囲第 12項に記載の広告データ再生装置。
14. 前記 （A) の手段は、
(1) 前記広告データに付加されている、 各広告毎に、 視聴者層を特定する複 数の分類をそれぞれが含む複数の項目からなる視聴者層特定用分類データから選 択された、 広告が対象とする視聴者層を特定する第 1の選択された分類を示すデ 一夕と、 前記第 1の選択された分類に割り当てられる、 選択された分類の重要度 が大きいほど重い重みを表す係数の値を示すデータとを、 前記広告データと関連 付けて記憶する手段と、
(2) 前記視聴者層特定用分類デ一夕から選択された、 前記受信機の視聴者の 属する視聴者層を特定する第 2の選択された分類を示すデータを記憶する手段と
(3) 前記第 1の選択された分類を示すデータのうちの前記第 2の選択された 分類を示すデータと一致する分類の前記割り当てられた係数の値を示すデータに 基づいて、 広告が対象とする視聴者層と受信機の視聴者の属する視聴者層との一 致の度合いが高いほど重い重みを表す一致度を表す係数の値を決定する手段と を備える、
ことを特徴とする請求の範囲第 12項又は第 13項に記載の広告デ一夕再生装 置。
15. 前記 （A) の手段は、
(1) 前記広告データに付加されている、 該広告データの再生回数を示すデー 夕を前記広告データと関連付けて記憶する手段と、
(2) 前記再生回数に基づいて、 前記広告データの残り再生回数を決定する手 段と、
(3) 前記残り再生回数が多いほど重い重みを表す係数の値を決定する手段と を備える、
ことを特徴とする請求の範囲第 12項ないし第 14項の何れかに記載の広告デ 一夕再生装置。
1 6. 前記 （1) の再生回数を示すデータを前記広告データと関連付けて記憶 する手段によって前記広告データに関連付けされる前記再生回数は、 前記広告を 記憶した各受信機がその広告を再生してもよい上限を定めた、 均等に割り当てら る平均再生回数であることを特徴とする請求の範囲第 1 5項に記載の広告データ 再生装置。
1 7. 前記 （1) の再生回数を示すデータを前記広告データと関連付けて記憶 する手段によって前記広告データに関連付けされる前記再生回数は、 前記広告を 記憶した各受信機における前記広告が対象とする視聴者層と受信機の視聴者の属 する視聴者層との一致の度合いに対応して各受信機毎に定められる、 前記広告を 記憶した各受信機がその広告を再生してもよい上限を定めた再生回数であること を特徴とする請求の範囲第 1 5項に記載の広告データ再生装置。
1 8. 前記 （A) の手段は、
(1) 前記記憶された広告データのうち、 再生された広告データを検出する手 段と、
(2) 前記検出された広告データが再生待ちの他の前記広告データより低い予 定再生順序となるように重みを表す係数を前記各々の記憶された広告データに対 して決定する手段と
を備える、
ことを特徴とする請求の範囲第 12項ないし第 17項の何れかに記載の広告デ 一夕再生装置。
1 9. 前記 （A) の手段は、
(1) 広告を優先的に再生すべき時刻を特定するために、 複数の時間帯データ を含む優先表示時間データから選択された、 前記広告を優先的に表示したい時間 帯を特定するための時間帯データと、 前記時間帯データに対して割り当てられる 、 時間帯の重要度が大きいほど重い重みを表す係数の値を示すデータとを、 前記 広告データと関連付けて記憶する手段と、 ·
(2) 現在時刻が何れの時間帯に属するかを判別する手段と、
(3) 前記 （2) の手段により判別された前記時間帯に対応する前記時間帯デ 一夕に割り当てられた前記係数の値を前記 （1) の手段から読み出す手段と、 (4) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受 信機での再生の優先順位を決定する手段と
を備える、
ことを特徴とする請求の範囲第 12項ないし第 1 8項の何れかに記載の広告デ 一夕再生装置。
20. 前記 （A) の手段は、
(1) 各広告毎に、 広告で宣伝する対象物が属する分野を表す広告属性データ を獲得し、 その獲得した前記広告属性データを前記広告データに付加すあ手段と
(2) 前記広告属性データに対して、 該広告属性データで示される分野に対す る重要度を表す係数の値を割り当てる手段と、
(3) 前記広告属性データに割り当てられた係数の値を前記受信機の視聴者が 必要に応じて増加又は減少させる手段と、
(4) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受 信機での再生の優先順位を決定する手段と、
を備えることを特徴とする請求の範囲第 1 2項ないし第 19項の何れかに記載 の広告データ再生装置。
2 1. 前記 （C) の前記受信機での再生の優先順位を決定する手段が、 前記係 数の値に別の係数値を適用して、 前記係数の値を変化させる手段を備えることを 特徴とする請求の範囲第 1 2項ないし第 20項の何れかに記載の広告データ再生
22. 視聴者側に記憶した複数の広告データを受信機で再生するための広告デ 一夕再生装置において、
(A) 前記広告データのそれぞれに対して、 再生の優先性に関する重み付けを 行い、 前記優先性が高いほど重い重みを表す係数の値を決定する手段と、
(B) 前記広告データのそれぞれについて、 前記広告データと、 該広告データ に対応する前記係数の値と、 該広告データを識別するための識別データとを関連 付けて記憶する手段と、
(C) 前記係数の値に基づいて、 各々の広告データの前記受信機での再生の優 先順位を決定する手段と、
(D ) 広告データ再生命令に応答して、 前記記憶された広告データを読み出し 、 前記優先順位に従って再生する手段と
( E ) 前記広告データ再生命令に前記識別データが含まれている場合に、 それ に応答して、 記憶された前記広告データ中の、 前記識別データで識別される広告 データを最優先で再生する手段と
を備えることを特徴とする広告データ再生装置。
2 3 . 視聴者側に複数の広告データを記憶させ、 該記憶された広告データを受 信機で再生する手順をコンピュータに実行させるプログラムを記録した記録媒体 であって、
前記広告データのそれぞれに対して再生の優先性に関する重み付けを実行し、 該重み付けに基づいて各々の広告データの前記受信機での再生の優先順位を決定 し、 広告データ再生命令に応答して前記記憶された広告データを前記優先順位に 従って再生する手順をコンピュータに実行させるプログラムを記録した記録媒体 。
2 4 . 前記手順が、
( 1 ) 前記広告データに、 該広告データの視聴期間を示すデータを付加するス テツフと、
( 2 ) 前記視聴期間に基づいて、 前記広告データの残り視聴期間を決定するス テツプと、
( 3 ) 前記残り視聴期間が短いほど重い重みを表す係数の値を決定するステツ プと、
( 4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップと
を備えることを特徴とする請求の範囲第 2 3項に記載の記録媒体。
2 5 . 前記手順が、
( 1 ) 視聴者層を特定する複数の分類をそれぞれが含む複数の項目からなる視 聴者層特定用分類データから、 各広告毎に、 広告が対象とする視聴者層を特定す る分類を選択し、 選択した各分類の重要度が大きいほど重い重みを表す係数の値 を割り当て、 前記の選択した分類を示す第 1のデータと、 前記の選択した各分類 に割り当てられた係数の値を示すデ一夕とを、 前記広告データに付加するステツ プと、
( 2 ) 前記視聴者層特定用分類データから、 前記受信機の視聴者の属する視聴 者層を特定する分類を選択し、 前記の選択した分類を示す第 2のデータを受信側 に記憶するステップと、
( 3 ) 前記選択した分類を示す第 1のデータのうちの前記選択した分類を示す 第 2のデータと一致する分類の前記割り当てられた係数の値を示すデータに基づ いて、 広告が対象とする視聴者層と受信機の視聴者の属する視聴者層との一致度 を表す係数の値を決定するステップと、
( 4 ) 前記一致度を表す係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告デ 一夕の前記受信機での再生の優先順位を決定するステップと、
を備えることを特徴とする請求の範囲第 2 3項又は第 2 4項に記載の記録媒体 2 6 . 前記手順が、
( 1 ) 前記広告データに、 該広告データの再生回数を示すデータを付加するス テツプと、
( 2 ) 前記再生回数に基づいて、 前記広告データの残り再生回数を決定するス テツプと、
( 3 ) 前記残り再生回数が多いほど重い重みを表す係数の値を決定するステツ プと、
( 4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップと、
を備えることを特徴とする請求の範囲第 2 3項ないし第 2 5項の何れかに記載 の記録媒体。
2 7 . 前記 （1 ) の、 前記広告データに、 該広告データの再生回数を示すデー 夕を付加するステップにおける前記再生回数は、 前記広告を記憶した各受信機が その広告を再生してもよい上限を定めた、 均等に割り当てらる平均再生回数であ ることを特徴とする請求の範囲第 2 6項に記載の記録媒体。
2 8 . 前記 （1 ) の、 前記広告データに、 該広告データの再生回数を示すデー 夕を付加するステップにおける前記再生回数は、 前記広告を記憶した各受信機に おける前記広告が対象とする視聴者層と受信機の視聴者の属する視聴者層との一 致の度合いに対応して各受信機毎に定められる、 前記広告を記憶した各受信機が その広告を再生してもよい上限を定めた再生回数であることを特徴とする請求の 範囲第 2 6項に記載の記録媒体。
2 9 . 前記手順が、
( 1 ) 前記記憶された広告データのうち、 再生された広告データを検出するス テツプと、
( 2 ) 前記検出された広告デ一夕が再生待ちの他の前記広告データより低い予 定再生順序となるように重みを表す係数を前記各々の記憶された広告データに対 して決定するステップと、
( 3 ) 前記係数の値に基づいて前記記憶された広告データの再生の優先順位を 決定するステップと、
を備えることを特徴とする請求の範囲第 2 3項ないし第 2 8項の何れかに記載 の記録媒体。
3 0 . 前記手順が、
( 1 ) 広告を優先的に再生すべき時刻を特定するために、 複数の時間帯データ を含む優先表示時間データから、 前記広告を優先的に表示したい時間帯を特定す るために時間帯デ一夕を選択し、 時間帯の重要度が大きいほど重い重みを表す係 数の値を、 選択した前記時間帯データに割り当て、 選択した前記時間帯データと 、 該時間帯データに割り当てられた前記係数の値を示すデータとを、 前記広告デ 一夕に付加するステップと、
( 2 ) 現在時刻が何れの時間帯に属するかを判別するステップと、
( 3 ) 前記ステップ （2 ) で判別された前記時間帯に対応する時間帯データに 割り当てられた前記係数の値を読み出すステップと、
( 4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告データの前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップと、
を備えることを特徴とする請求の範囲第 2 3項ないし第 2 9項の何れかに記載 の記録媒体。
3 1 . 前記手順が、
( 1 ) 各広告毎に、 広告で宣伝する対象物が属する分野を表す広告属性データ を選択し、 その選択した前記広告属性データを前記広告データに付加するステツ プと、
( 2 ) 前記広告属性データに対して、 該広告属性データで示される分野に対す る重要度を表す係数の値を割り当てるステップと、
( 3 ) 前記広告属性データに割り当てられた係数の値を前記受信機の視聴者が 必要に応じて増加又は減少させるステップと、
( 4 ) 前記係数の値に基づいて、 前記の記憶された各々の広告デ一夕の前記受 信機での再生の優先順位を決定するステップと
を備えることを特徴とする請求の範囲第 2 3項ないし第 3 0項の何れかに記載 の記録媒体。
3 2 . 前記受信機での再生の優先順位を決定するステップが、 前記係数の値に 別の係数値を適用して、 前記係数の値を変化させるステップを備えることを特徴 とする請求の範囲第 2 3項ないし第 3 1項の何れかに記載の記録媒体。
3 3 . 視聴者側に複数の広告データを記憶させ、 該記憶された広告データを受 信機で再生する手順をコンピュータに実行させるプログラムを記録した記録媒体 であって、
前記広告データのそれぞれに対して、 広告データを識別するための識別データ を付加し、 再生の優先性に関する重み付けを実行し、 該重み付けに基づいて各々 の広告データの前記受信機での再生の優先順位を決定し、 広告データ再生命令に 応答して前記記憶された広告データを前記優先順位に従って再生し、
前記広告データ再生命令に前記識別データが含まれている場合に、 それに応答 して、 記憶された前記広告データ中の、 前記識別データで識別される広告データ を最優先で再生する
手順をコンピュータに実行させるプログラムを記録した記録媒体。
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