KR20020091101A

KR20020091101A - 광고의 재생을 제어하는 방법 및 장치

Info

Publication number: KR20020091101A
Application number: KR1020027011227A
Authority: KR
Inventors: 이지마아키오; 가이아키히코; 아리무라다케시
Original assignee: 가부시키가이샤 덴츠; 스미토모 쇼지 가부시키가이샤
Priority date: 2000-02-29
Filing date: 2000-03-28
Publication date: 2002-12-05
Also published as: CN1451233A; HK1051945A1; EP1263224B1; US20080134236A1; ATE512549T1; AU2000233297B2; AU3329700A; CN1863294A; JP2001242842A; CN1254967C; WO2001065842A1; KR100734580B1; EP1263224A4; CN100527806C; TW543325B; EP1263224A1; JP3348067B2

Abstract

수신측에 기억된 광고 데이터를 재생하는 방법, 장치, 및 재생순서를 기록한 기록매체를 제공한다. 수신측에 기억한 복수의 광고 데이터(42)의 각각에 대하여 재생의 우선성에 관한 가중을 실행하고, 그 가중에 의거하여 각각의 광고 데이터의 수신기(40)에서의 재생의 우선순위를 결정하고, 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생한다.

Description

광고의 재생을 제어하는 방법 및 장치{METHOD AND DEVICE FOR CONTROLLING REPRODUCTION OF ADVERTISEMENT}

종래, 프로그램신호를 포함하는 방송신호를 수신하는 수신기에 기억부를 설치하고, 프로그램에 삽입예정 광고를 일괄하여 미리 각 수신기에 송신하고, 또는 미리 수신자에게 우송 등으로 배달하여 수신기의 기억부에 기억시키고, 기억시킨 광고를 소정의 타이밍에서 판독하여 수신기에 표시시키는 광고 표시기술이 제안되어 있다.

다시 상기한 광고 표시기술을 개량한 것으로서, 각 수신기의 시청자에 적합한 광고를 시청자에게 선택적으로 기억시켜 그들 광고를 표시시키는 광고 표시기술이 제안되고 있다.

수신기로 광고를 소망에 의하여 선택적으로 기억하고 표시하는 상기의 광고 표시기술에서는 각 광고주가 송신 또는 배달하는 광고 데이터에 그 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층을 특정하는 데이터, 예를 들면 대상으로 하는 시청자층의연령, 성별, 취미 등을 특정하는 데이터를 부가한다. 수신기측에 있어서는 시청자가 시청자 자신이 속하는 시청자층을 특정하는 개인 데이터, 예를 들면 시청자 자신의 연령, 성별, 취미 등의 데이터를 미리 기억하여 둔다.

수신기는 광고 데이터 및 부가된 데이터를 수신 또는 인스톨하였을 때, 각 광고 데이터에 부가된 데이터와, 수신기에 기억되어 있는 개인 데이터를 비교하여 일치(또는 부분적으로 일치)한 경우에 그 광고 데이터를 기억부에 기억하고, 일치하지 않았을 경우에, 그 광고 데이터를 기억하지 않고 파기한다. 따라서 기억부에는 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층과, 시청자 자신이 속하는 시청자층과의 일치도가 높은 광고만이 기억된다. 또는 상기한 광고 데이터를 미리 우송 등으로 시청자측에 배송하여 시청자가 원하는 광고를 수신기에 기억하고 있다.

이 선택적으로 기억한 광고 데이터를 수신기로 단지, 기억된 순서로 소정의 타이밍에서 순차 판독하여 표시한다.

그러나 광고주로부터 광고를 주문받았을 때에는 광고의 선전효과를 고려하여 광고의 시청기간(표시기간)이나, 수신기에 관계없이 광고를 표시하는 프레임을 구입하는 것이 일반적이다.

그 때문에 지정된 표시기간이 짧은 광고나, 남겨진 표시기간이 짧은 광고에 대해서는 그 기간내에 소정의 총 표시횟수를 달성하기 위하여 각 수신기에 있어서의 그 광고의 표시빈도를 올릴 필요가 있다. 즉 나머지 표시기간이 짧은 광고를 우선적으로 판독하여 표시할 필요가 있다.

이들 표시의 상황을 파악하기 위하여 호스트측에서 어느 일정기간내에 확인하는 구조를 준비하는 것이 필요하다.

또 수주한 총 표시횟수가 많은 광고나, 총 표시횟수까지의 나머지 표시횟수가 많은 광고에 대해서는 그 총 표시횟수를 소정기간내에 달성하기 위하여 각 수신기에 있어서의 그 광고의 표시빈도를 올릴 필요가 있다. 즉 나머지 표시횟수가 많은 광고를 우선적으로 판독하여 표시할 필요가 있다.

광고의 수주한 총 표시횟수를 달성하기 위하여 전 수신기의 각각에 있어서 최저한 필요로 하는 평균 광고표시횟수(최저 평균 표시횟수, 즉, 광고의 수주한 총 표시횟수를 달성하기 위하여 전 수신기의 각각에 있어서 필요로 하는 최저 표시횟수)는, 광고의 수주한 총 표시횟수를 전 수신기수로 제산함으로써 계산할 수 있다. 즉, 소정기간내에 소정의 총 표시횟수를 완료시키기 위하여 각 수신기에 있어서 최저 평균 표시횟수까지의 나머지 표시횟수가 많은 광고의 표시빈도를 올릴 필요가 있다. 그러나 광고를 선택적으로 기억하고, 기억한 광고를 표시하는 수신기에서는 기억하고 있지 않는 광고도 있다. 즉, 각 광고별로 그 광고가 기억되는 수신기의 수는 다르다. 따라서 적어도 1대의 수신기가 그 광고를 기억하고 있지 않은 경우에는 그 광고를 기억한 기타의 모든 수신기가 각각 최저 평균 표시횟수를 달성하였다 하여도 총 표시횟수를 달성할 수 없다. 또 가령 모든 수신기에 기억된 광고이더라도 어느 수신기로 최저 평균 표시횟수를 달성할 수 없었던 경우에는 수주한 총 표시횟수를 달성할 수 없게 된다. 그 표시횟수의 부족분을 보충하기 위해서는 그 밖의 수신기에서 많은 표시를 행할 필요가 있다. 또 특정한 수신기에서의 표시횟수가 과다해지는 것을 피할 필요도 있다. 그 때문에 어느 광고를 기억한 각 수신기가 서로 그 광고의 표시횟수의 부족분을 보충하는 만큼의 여유를 가지고, 또한 각 수신기에서 어느 광고가 과다하게 표시되지 않는 균등한 각 수신기에서의 상한으로 하는 표시횟수를 최저 평균 표시횟수를 기초로 하여 결정하고, 그 균등한 각 수신기에서의 상한으로 하는 표시횟수(이하, 평균 표시횟수라 함)를 상기한 최저 평균 표시횟수의 대신으로 사용하여, 이 평균 표시횟수까지의 나머지 표시횟수가 많은 광고를 우선적으로 판독하여 표시할 필요가 있다. 따라서 소정의 기간내에 소정의 총 표시횟수를 완료시키기 위하여 각 수신기에 있어서 평균 표시횟수까지의 나머지 표시횟수가 많은 광고의 표시빈도를 올릴 필요가 있다.

또 상기와 같은 종래의 수신기의 기억부에는 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특정하는 정보와, 수신기의 시청자가 속하는 시청자층을 특정하는 정보가 일치한 광고가 기억되어 있다. 그러나 기억된 광고마다 일치도는 다르다. 즉, 기억된 광고 중에는 수신기의 시청자에게 최적의 광고도 있다면, 때때로 적합한 광고나, 그다지 적합하지 않은 광고 등도 포함될 수 있다. 광고의 효과 및 효율을 고려한 경우에는 일치도가 높은 광고를 우선적으로 판독하여 표시하는 것이 바람직하다.

또 상기한 종래의 수신기와 같이 기억한 광고를 순서대로 표시하는 방식에서는 항상 동일한 순서로 광고가 반복하여 표시된다. 또 하나의 광고가 표시될 때마다 각 광고의 표시의 우선순위를 계산하여 그 우선순위가 높은 광고부터 순서대로 표시하는 방식을 채용한 경우에는, 동일한 광고가 연속하여 표시될 가능성이 있다. 그러나 항상 동일한 순서로 광고를 표시하거나, 동일한 광고를 연속하여 표시하고 있으면, 시청자의 주의를 끌 수 없게 된다. 즉 광고의 효과 및 효율을 고려한 경우에는 항상 동일한 순서로 광고를 표시하거나, 동일한 광고를 연속적으로 표시하는 것은 바람직하지 않다. 따라서 어느 순서로 광고를 표시한 후에 새로운 표시순서를 예정하여, 그 예정 표시순서에 따라 광고를 표시하는 것이 요망된다.

또 상기한 평균 표시횟수의 값은 광고를 기억한 각 수신기에 대하여 동일하다. 즉, 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특정하는 정보와, 수신기의 시청자가 속하는 시청자층을 특정하는 정보와의 일치도는 전혀 반영되어 있지 않다. 광고의 효율을 고려한 경우에는 그 광고와의 일치도가 낮은 시청자와, 일치도가 높은 시청자 양쪽에 대하여 동일한 표시횟수를 할당하는 것은 바람직하지 않다. 그 때문에 광고와 시청자와의 일치도를 반영하고, 또한 수신기가 서로 광고의 표시횟수의 부족분을 보충하고, 또한 각 수신기에서 어느 광고가 과다하게 표시되지 않는 표시횟수를 설정하고, 그 표시횟수, 즉, 일치도에 대응하여 각 수신기마다 정해진 표시횟수(이하, 상한 표시횟수라 함)를 상기 평균 표시횟수의 대신으로 사용하여, 이 상한 표시횟수가 많은 광고를 우선적으로 판독하여 표시할 필요가 있다.

또한 광고의 표시를 될 수 있는 한 그 광고에 있어서 대상으로 하고 있는 시청자의 생활시간에 일치시켜, 그 시간대에 있어서는 우선적으로 판독하여 표시할 필요가 있다.

또 광고에 있어서도 차, 의약품, 식품 등의 속성(즉, 광고에서 선전하는 상품이 속하는 분야)이 존재하고, 시청자측에도 속성에 대한 기호가 존재한다. 시청자가 좋아하는 속성에 대하여 투표행위를 행함으로써 보고 싶은 속성의 광고가 우선적으로 판독되어 표시되는 것이 필요하다.

또 우선적으로 표시해야 할 광고를 결정할 때에, 하나의 결정요소에만 의거하는 판단을 행하면, 종합적인 판단에서는 최우선이 되지 않는 광고를 선택할 경우가 있다. 따라서 복수의 결정요소에 의거하여 우선적으로 표시해야 할 광고를 종합적으로 결정하는 것이 요망된다.

또 피드백을 수신기로부터 수취함으로써 상기 설정의 조건을 수시로 변경하여 송신측으로부터 출고광고의 표시를 제어할 필요도 있다.

또한 특정한 광고를 지정한 방송프로그램에 대응하여 광고주의 요망에 따라 표시시키는 기구를 필요로 한다. 이 기구에 있어서는 지정광고가 배신되고 있는 경우에는 그 광고를 표시하고, 배신되고 있지 않은 경우에는 그 밖의 광고 중에서 상기 조건에 따라 표시되는 것이 바람직하다.

따라서 본 발명은 각 수신기측에 기억된 각 광고의 표시기간에 의거하여 각 광고의 표시의 우선순위를 결정하고, 그 우선순위에 따라 광고를 표시하도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기 방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 발명은 각 수신기측에 기억된 각 광고의 평균 표시횟수(평균 표시횟수까지의 나머지 표시횟수)에 의거하여 각 광고의 표시의 우선순위를 결정하고, 그 우선순위에 따라 광고를 표시하도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 발명은 각 수신기측에 기억된 각 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층과,수신기의 시청자의 시청자층과의 일치정도에 의거하여 각 광고의 표시의 우선순위를 결정하고, 그 우선순위에 따라 광고를 표시하도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기 방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 발명은 각 수신기측에 기억된 각 광고에 대하여 예정표시순서를 할당하여, 그 순서에 따라서 광고를 표시하고, 또한 광고의 표시후에 새로울 예정표시순서를 할당하여, 그 순서에 따라서 광고를 표시하도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기방법과 같은 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 발명은 각 수신기측에 기억된 각 광고를 그 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층에 속하는 시청자의 생활시간에 맞추어 우선적으로 표시하도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기 방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 발명은 수신기의 시청자가 수신기측에 기억된 각 광고의 속성에 대한 기호를 나타낼 수 있도록 하고, 또한 시청자가 나타낸 광고의 속성에 대한 기호에 의거하여 각 광고의 표시의 우선순위를 결정하고, 그 우선순위에 따라 광고를 표시하도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기 방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 발명은 각 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층과, 수신기 시청자의 시청자층과의 일치정도를 반영시킨, 각 수신기에 있어서의 각 광고가 필요로 하는 표시횟수(상한 표시횟수)를 결정하고, 그 상한 표시횟수(상한 표시횟수까지의 나머지 표시횟수)에 의거하여 각 광고의 우선순위를 결정하고, 그 우선순위에 따라 광고를 표시하도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기 방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 발명은 복수의 우선순위의 결정요소를 종합적으로 판단하여 각 광고에 우선순위를 부여하고, 그 우선순위에 따라 광고를 표시하도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기 방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

또한 본 발명은 수신기에서의 광고의 표시된 실적이 되는 이력을 수집하여 집계된 결과를 기초로 송신측으로부터 수신기의 표시제어를 걸도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기 방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

또 본 발명은 최우선으로 표시해야 할 광고를 지정하는 것을 가능하게 하고, 수신기측에 그 지정된 광고가 기억되어 있는 경우에는 최우선으로 그 광고를 표시하도록 제어를 행하는 광고 데이터 재생방법, 장치, 및 상기 방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체를 제공하는 것을 목적으로 한다.

본 발명은 수신측의 기억장치에 기억한 광고의 재생을 제어하는 방법, 장치, 및 상기 방법과 동일한 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기억한 기록매체에 관한 것이다.

도 1은 본 발명의 광고의 표시의 우선순위의 결정방법의 개념을 표형식으로 나타내는 도,

도 2는 본 발명의 광고표시 제어시스템에 있어서의 송신측의 장치의 구성을 나타내는 도,

도 3은 본 발명의 광고표시 제어시스템에 있어서의 수신측의 장치의 구성을 나타내는 도,

도 4는 수신측에서의 준비단계를 나타내는 플로우차트,

도 5는 방송측에서의 시청자 데이터를 분석하는 단계를 나타내는 플로우차트,

도 6은 방송측에서의 광고 데이터의 준비·송신 단계를 나타내는 플로우차트,

도 7은 수신측에서의 광고 데이터의 수신·선택·기억 단계를 나타내는 플로우차트,

도 8은 송신측에 있어서의 광고 명령신호 작성단계를 나타내는 플로우차트,

도 9는 수신측에서의 기억된 광고 데이터의 우선순위 결정 및 표시단계를 나타내는 플로우차트,

도 10은 도 9로부터 계속되는 플로우차트이고, 수신측에서의 기억된 광고 데이터의 우선순위 결정 및 표시단계를 나타내는 도,

도 11은 도 10으로부터 계속되는 플로우차트이고, 수신측에서의 기억된 광고 데이터의 우선순위 결정 및 표시단계를 나타내는 도,

도 12는 도 11로부터 계속되는 플로우차트이고, 수신측에서의 기억된 광고데이터의 우선순위 결정 및 표시단계를 나타내는 도,

도 13은 도 12로부터 계속되는 플로우차트이고, 수신측에서의 기억된 광고데이터의 우선순위 결정 및 표시단계를 나타내는 도,

도 14는 수신측에서의 광고표시에 관한 이력 데이터의 기억단계를 나타내는 플로우차트,

도 15은 송신측에서의 수신측으로부터 피드백되는 이력 데이터의 처리·제어단계를 나타내는 플로우차트,

도 16은 송신측에서의 수신측으로부터 피드백되는 이력 데이터를 기초로 한 통계적 데이터를 생성하는 단계를 나타내는 플로우차트,

도 17은 제 2 실시예에 있어서의 송신측에서의 광고 데이터의 준비·송신단계를 나타내는 플로우차트이다.

본 발명의 광고 데이터 재생방법은 시청자측에 복수의 광고 데이터를 기억시켜, 그 기억된 광고 데이터를 수신기에서 재생하는 광고 데이터 재생방법에 있어서, 상기 광고 데이터의 각각에 대하여 재생의 우선성에 관한 가중을 실행하여 그 가중에 의거하여 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하고, 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생한다.

본 발명의 광고 데이터 재생방법은 상기한 광고 데이터 재생방법에 있어서,

(1) 상기 광고 데이터에, 그 광고 데이터의 시청기간을 나타내는 데이터를 부가하는 단계와,

(2) 상기 시청기간에 의거하여 상기 광고 데이터의 나머지 시청기간을 결정하는 단계와,

(3) 상기 나머지 시청기간이 짧을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 단계와,

(4) 상기 계수의 값에 의거하여, 상기한 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비한다.

(1) 시청자층을 특정하는 복수의 분류를 각각이 포함하는 복수 항목으로 이루어지는 시청자층 특정용 분류데이터로부터, 각 광고별로 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특정하는 분류를 선택하고, 선택한 각 분류의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 할당하고, 상기 선택한 분류를 나타내는 제 1 데이터와, 상기 선택한 각 분류에 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와,

(2) 상기 시청자층 특정용 분류 데이터로부터 상기 수신기의 시청자가 속하는 시청자층을 특정하는 분류를 선택하고, 상기 선택한 분류를 나타내는 제 2 데이터를 수신측에 기억하는 단계와,

(3) 상기 선택한 분류를 나타내는 제 1 데이터 중의 상기 선택한 분류를 나타내는 제 2 데이터와 일치하는 분류의 상기 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터에 의거하여, 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치도를 나타내는 계수의 값을 결정하는 단계와,

(4) 상기 일치도를 나타내는 계수의 값에 의거하여, 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비한다.

본 발명의 광고 데이터 재생방법은, 상기한 광고 데이터 재생방법에 있어서,

(1) 상기 광고 데이터에 상기 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계와,

(2) 상기 재생횟수에 의거하여 상기 광고 데이터의 나머지 재생횟수를 결정하는 단계와,

(3) 상기 나머지 재생횟수가 많을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 단계와,

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비한다.

본 발명의 광고 데이터 재생방법은, 상기한 광고 데이터 재생방법에 있어서, 상기 (1)의 상기 광고 데이터에 상기 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를부가하는 단계에 있어서의 상기 재생횟수가 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정하여 균등하게 할당되는 평균 재생횟수이다.

본 발명의 광고 데이터 재생방법은, 상기한 광고 데이터 재생방법에 있어서, 상기 (1)의 상기 광고 데이터에 상기 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계에 있어서의 상기 재생횟수가 상기 광고를 기억한 각 수신기에 있어서의 상기 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치정도에 대응하여 각 수신기마다 정해지고, 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정한 재생횟수이다.

(1) 상기 기억된 광고 데이터 중, 재생된 광고 데이터를 검출하는 단계와,

(2) 상기 검출된 광고 데이터가 재생 대기의 다른 상기 광고 데이터보다 낮은 예정 재생순서가 되도록 가중을 나타내는 계수를 상기 각각의 기억된 광고 데이터에 대하여 결정하는 단계와,

(3) 상기 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 광고 데이터의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비한다.

(1) 광고를 우선적으로 재생해야 할 시각을 특정하기 위하여 복수의 시간대 데이터를 포함하는 우선 표시시간 데이터로부터, 상기 광고를 우선적으로 표시하고 싶은 시간대를 특정하기 위하여 시간대 데이터를 선택하고, 시간대의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을, 선택한 상기 시간대 데이터에 할당하고, 선택한 상기 시간대 데이터와, 상기 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와,

(2) 현재시각이 어느 시간대에 속하는지를 판별하는 단계와,

(3) 상기 단계(2)에서 판별된 상기 시간대에 대응하는 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 판독하는 단계와,

(4) 상기 계수의 값에 의거하여, 상기한 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선 순위를 결정하는 단계를 구비한다.

(1) 각 광고별로 광고에서 선전하는 대상물이 속하는 분야를 나타내는 광고속성 데이터를 선택하고, 그 선택한 상기 광고속성 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와,

(2) 상기 광고속성 데이터에 대하여 상기 광고속성 데이터로 표시되는 분야에 대한 중요도를 나타내는 계수의 값을 할당하는 단계와,

(3) 상기 광고속성 데이터에 할당된 계수의 값을 상기 수신기의 시청자가 필요에 따라 증가 또는 감소시키는 단계와,

본 발명의 광고 데이터 재생방법은 상기한 광고 데이터 재생방법에 있어서, 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계가, 상기 계수의 값에 별도의 계수값을 적용하여 상기 계수의 값을 변화시키는 단계를 구비한다.

본 발명의 광고 데이터 재생방법은 시청자측에 복수의 광고 데이터를 기억시키고, 그 기억된 광고 데이터를 수신기에서 재생하는 광고 데이터 재생방법에 있어서, 상기 광고 데이터의 각각에 대하여, 광고 데이터를 식별하기 위한 식별 데이터를 부가하고, 재생의 우선성에 관한 가중을 실행하여 상기 가중에 의거하여 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선 순위를 결정하고, 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생하고, 상기광고 데이터 재생명령에 상기 식별 데이터가 포함되어 있는 경우에, 그것에 응답하고, 기억된 상기 광고 데이터 중, 상기 식별 데이터로 식별되는 광고 데이터를 최우선으로 재생한다.

본 발명의 광고 데이터 재생장치는, 시청자측에 기억한 복수의 광고 데이터를 수신기에서 재생하기 위한 광고 데이터 재생장치에 있어서,

(A) 상기 광고 데이터의 각각에 대하여, 재생의 우선성에 관한 가중을 행하여, 상기 우선성이 높을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단과,

(B) 상기 광고 데이터의 각각에 대하여, 상기 광고 데이터와, 상기 광고 데이터에 대응하는 상기 계수의 값을 관련지어 기억하는 수단과,

(C) 상기 계수의 값에 의거하여, 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 수단과,

(D) 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 판독하고, 상기 우선순위에 따라 재생하는 수단을 구비한다.

본 발명의 광고 데이터 재생장치는, 상기한 광고 데이터 재생장치에 있어서, 상기 (A)의 수단이,

(1) 상기 광고 데이터에 부가되어 있는 상기 광고 데이터의 시청기간을 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단과,

(2) 상기 시청기간에 의거하여 상기 광고 데이터의 나머지 시청기간을 결정하는 수단과,

(3) 상기 나머지 시청기간이 짧을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단을 구비한다.

본 발명의 광고 데이터 재생장치는, 상기한 광고 데이터 재생장치에 있어서, 상기 (A)의 수단이

(1) 상기 광고 데이터에 부가되어 있는 각 광고별로 시청자층을 특정하는 복수의 분류를 각각이 포함하는 복수의 항목으로 이루어지는 시청자층 특정용 분류 데이터로부터 선택된, 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특정하는 제 1의 선택된 분류를 나타내는 데이터와, 상기 제 1의 선택된 분류에 할당된, 선택된 분류의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 나타내는 데이터를, 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단과,

(2) 상기 시청자층 특정용 분류 데이터로부터 선택된, 상기 수신기의 시청자가 속하는 시청자층을 특정하는 제 2의 선택된 분류를 나타내는 데이터를 기억하는 수단과,

(3) 상기 제 1의 선택된 분류를 나타내는 데이터 중, 상기 제 2의 선택된 분류를 나타내는 데이터와 일치하는 분류의 상기 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터 에 의거하여, 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치의 정도가 높을 수록 무거운 가중을 나타내는 일치도를 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단을 구비한다.

(1) 상기 광고 데이터에 부가되어 있는 상기 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단과,

(2) 상기 재생횟수에 의거하여 상기 광고 데이터의 나머지 재생횟수를 결정하는 수단과,

(3) 상기 나머지 재생횟수가 많을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단을 구비한다.

본 발명의 광고 데이터 재생장치는 상기한 광고 데이터 재생장치에 있어서, 상기 (1)의 재생횟수를 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단에 의하여 상기 광고 데이터에 관련지어 이루어지는 상기 재생횟수가, 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정하여 균등하게 할당되는 평균 재생횟수이다.

본 발명의 광고 데이터 재생장치는, 상기한 광고 데이터 재생장치에 있어서, 상기 (1)의 재생횟수를 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단에 의하여 상기 광고 데이터에 관련지어 이루어지는 상기 재생횟수가, 상기 광고를 기억한 각 수신기에 있어서의 상기 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치의 정도에 대응하여 각 수신기마다 정해진 상기광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정한 재생횟수이다.

(1) 상기 기억된 광고 데이터 중, 재생된 광고 데이터를 검출하는 수단과,

(2) 상기 검출된 광고 데이터가 재생대기의 다른 상기 광고 데이터보다 낮은 예정 재생순서가 되도록 가중을 나타내는 계수를 상기 각각의 기억된 광고 데이터에 대하여 결정하는 수단을 구비한다.

(1) 광고를 우선적으로 재생해야 할 시각을 특정하기 위하여 복수의 시간대 데이터를 포함하는 우선 표시시간 데이터로부터 선택된, 상기 광고를 우선적으로 표시하고 싶은 시간대를 특정하기 위한 시간대 데이터와, 상기 시간대 데이터에 대하여 할당된, 시간대의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단과,

(2) 현재시각이 어느 시간대에 속하는지를 판별하는 수단과,

(3) 상기 (2)의 수단에 의하여 판별된 상기 시간대에 대응하는 상기 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 상기 (1)의 수단으로부터 판독하는 수단과,

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기한 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 수단을 구비한다.

(1) 각 광고별로 광고에서 선전하는 대상물이 속하는 분야를 나타내는 광고속성 데이터를 획득하고, 그 획득한 상기 광고속성 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 수단과,

(2) 상기 광고속성 데이터에 대하여, 상기 광고속성 데이터로 표시되는 분야에 대한 중요도를 나타내는 계수의 값을 할당하는 수단과,

(3) 상기 광고속성 데이터에 할당된 계수의 값을 상기 수신기의 시청자가 필요에 따라 증가 또는 감소시키는 수단과,

(4) 상기 계수의 값에 의거하여, 상기한 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 수단을 구비한다.

본 발명의 광고 데이터 재생장치는, 상기한 광고 데이터 재생장치에 있어서, 상기 (C)의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 수단이, 상기 계수의 값에 별도의 계수값을 적용하여 상기 계수의 값을 변화시키는 수단을 구비한다.

(A) 상기 광고 데이터의 각각에 대하여 재생의 우선성에 관한 가중을 행하여, 상기 우선성이 높을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단과,

(B) 상기 광고 데이터의 각각에 대하여 상기 광고 데이터와, 그 광고 데이터에 대응하는 상기 계수의 값과, 상기 광고 데이터를 식별하기 위한 식별 데이터를 관련지어 기억하는 수단과,

(D) 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 판독하여 상기 우선순위에 따라 재생하는 수단과,

(E) 상기 광고 데이터 재생명령에 상기 식별 데이터가 포함되어 있는 경우에, 그것에 응답하여 기억된 상기 광고 데이터 중, 상기 식별 데이터로 식별되는 광고 데이터를 최우선으로 재생하는 수단을 구비한다.

본 발명의 기록매체는 시청자측에 복수의 광고 데이터를 기억시켜, 그 기억된 광고 데이터를 수신기에서 재생하는 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기록한 기록매체로서, 상기 광고 데이터의 각각에 대하여 재생의 우선성에 관한 가중을 실행하여, 상기 가중에 의거하여 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하고, 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생하는 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기록한다.

본 발명의 기록매체는 상기한 기록매체에 있어서, 상기 순서가,

(1) 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 시청기간을 나타내는 데이터를 부가하는 단계와,

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기한 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 한다.

본 발명의 청구항 25에 기재된 기록매체는, 청구항 23 또는 24에 기재된 기록매체에 있어서, 상기 순서가,

(1) 시청자층을 특정하는 복수의 분류를 각각이 포함하는 복수의 항목으로 이루어지는 시청자층 특정용 분류 데이터로부터, 각 광고별로 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특정하는 분류를 선택하고, 선택한 각 분류의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 할당하고, 상기 선택한 분류를 나타내는 제 1의 데이터와, 상기 선택한 각 분류에 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터를, 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와,

(2) 상기 시청자층 특정용 분류 데이터로부터, 상기 수신기의 시청자가 속하는 시청자층을 특정하는 분류를 선택하고, 상기 선택한 분류를 나타내는 제 2의 데이터를 수신측에 기억하는 단계와,

(3) 상기 선택한 분류를 나타내는 제 1의 데이터 중의 상기 선택한 분류를 나타내는 제 2의 데이터와 일치하는 분류의 상기 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터 에 의거하여, 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치도를 나타내는 계수의 값을 결정하는 단계와,

(4) 상기 일치도를 나타내는 계수의 값에 의거하여, 상기한 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비한다.

(1) 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계와,

본 발명의 기록매체는 상기한 기록매체에 있어서, 상기 (1)의 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계에 있어서의 상기 재생횟수가 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정하여 균등하게 할당하는 평균 재생횟수이다.

본 발명의 기록매체는 상기한 기록매체에 있어서, 상기 (1)의 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계에 있어서의 상기 재생횟수가 상기 광고를 기억한 각 수신기에 있어서의 상기 광고가 대상으로하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치정도에 대응하여 각 수신기마다 정해진 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정한 재생횟수이다.

(2) 상기 검출된 광고 데이터가 재생대기의 다른 상기 광고 데이터보다 낮은 예정 재생순서가 되도록 가중을 나타내는 계수를 상기 각각의 기억된 광고 데이터에 대하여 결정하는 단계와,

(1) 광고를 우선적으로 재생해야 할 시각을 특정하기 위하여 복수의 시간대 데이터를 포함하는 우선 표시시간 데이터로부터, 상기 광고를 우선적으로 표시하고 싶은 시간대를 특정하기 위하여 시간대 데이터를 선택하고, 시간대의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 선택한 상기 시간대 데이터에 할당하여 선택한 상기 시간대 데이터와, 그 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 나타내는 데이터를, 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와,

(2) 현재시각이 어느 시간대에 속하는지를 판별하는 단계와,

(3) 상기 단계 (2)에서 판별된 상기 시간대에 대응하는 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 판독하는 단계와,

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기한 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비한다.

본 발명의 기록매체는 상기한 기록매체에 있어서 상기 순서가,

(2) 상기 광고속성 데이터에 대하여, 그 광고속성 데이터로 표시되는 분야에 대한 중요도를 나타내는 계수의 값을 할당하는 단계와,

본 발명의 기록매체는 상기한 기록매체에 있어서, 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계가, 상기 계수의 값에 별도의 계수값을 적용하고, 상기 계수의 값을 변화시키는 단계를 구비한다.

본 발명의 기록매체는 시청자측에 복수의 광고 데이터를 기억시켜, 그 기억된 광고 데이터를 수신기에서 재생하는 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기록한 기록매체로서, 상기 광고 데이터의 각각에 대하여, 광고 데이터를 식별하기 위한 식별 데이터를 부가하고, 재생의 우선성에 관한 가중을 실행하여, 그 가중에 의거하여 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하고,광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생하고, 상기 광고 데이터 재생명령에 상기 식별 데이터가 포함되어 있는 경우에 그것에 응답하여 기억된 상기 광고 데이터 중, 상기 식별 데이터로 식별되는 광고 데이터를 최우선으로 재생하는 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기록한다.

이하에 본 발명의 실시형태를 설명한다.

먼저, 본 발명의 기본적인 개념을 설명한다. 본 발명은 미리 시청자가 원하는 광고를 수신기에 기억시키고, 그 기억된 복수의 광고를 광고주가 결정한 필요한 요소에 의거하는 우선순위에 따라, 송신측(호스트측)으로부터 명령을 보냄으로써 수신기에 표시시켜 광고효과의 향상을 도모하는 것이다.

기억된 광고의 우선순위를 결정하는 요소는 예를 들면,

(1) 각 수신기에 기억된 각 광고의 시청기간(표시기간),

(2) 각 광고의 수주한 재생횟수(표시횟수), 즉 전 수신기에서의 총 재생횟수 (총 표시횟수),

(3) 각 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층과, 각 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치도,

(4) 광고주가 지정한 우선 표시시간,

(5) 각 수신기에 기억된 각 광고에 할당될 예정 재생순서(예정 표시순서),

(6) 각 광고의 총 표시횟수를 달성하기 위하여 각 수신기에서 필요로 하는 표시횟수,

(7) 각 광고 자신이 속하는 카테고리, 즉 광고의 속성에 대한 수신기의 시청자의 기호정도이다.

이들 요소의 각각을 가중을 나타내는 값으로 변환하여 가중값의 합계가 큰 광고에 대하여 높은 우선순위를 준다. 또한 기억된 광고의 우선순위를 결정하는 요소로서,

(8) 특정 ID의 광고를 인터럽트지시에 의하여 표시시키는 인터럽트명령(광고지정명령)이 있다.

도 1은 본 발명의 광고의 표시의 우선순위의 결정방법의 개념을 표형식으로 나타내는 도면이다.

도 1의 상단의 표는 각 광고(CM1, CM2, CM3, CM4, CM5, CM6)의 표시의 우선순위를 결정하기 위한 계산요소명과, 계산요소에 대한 제어계수명과, 각 광고에 대하여 적용되는 제어계수의 값과, 제어계수에 적용되는 제어변수를 나타내고, 하단의 표는 상단의 표와 관련되어 있어, 각 광고에 대한 시청자의 일치의 정도를 나타내는 일치도값과, 각 광고에 대한 우선순위의 결정요소의 값과, 우선순위를 각 광고마다 나타내는 표이다.

계산요소는 표시기간과, 시청자층 특정용 분류와, 예정 표시순서와, 평균 표시횟수와, 우선 표시시간과, 시청자의 기호(광고속성)를 포함한다.

계산요소의 표시기간은, 상기 (1)의 시청기간에 대응하는 요소이다. 표시기간요소는, 각 수신기에 기억된 각 광고의 표시기간을 기초로 하여 계산되는 가중값 이고, 제어계수(Tx)로 나타낸 값이고, 제어계수(Tx)는 시간의 경과와 함께 변화하여 나머지 표시기간이 짧을 수록 큰 값이 된다.

계산요소의 시청자층 특정용 분류는, 상기 (3)의 일치도를 구할 때의 기초가 되는 요소이고, 광고주가 광고의 대상으로 하는 시청자층을 특정하기 위하여 광고를 의뢰하였을 때에 입력한 데이터이다. 시청자층을 특정하는 정보는 예를 들면 지역, 성별, 연령 등의 복수의 항목으로 대분류되고, 각 항목은 복수의 분류(카테고리)로 분류되어 있다. 예를 들면 항목 즉, 대분류가 「성별」인 경우에는 「남성」이라는 카테고리와 「여성」이라는 카테고리로 소분류된다. 광고주는 광고의 대상으로 하는 시청자층을 특정하기 위하여 시청자층 특정용 분류의 각 카테고리에 대하여 가중을 나타내는 값을 할당한다. 가중값은 제어계수(Cpq)로 표시하고, 중시하는 카테고리에 대하여 큰 값이 할당된다. 광고주가 할당한 값은 고정값으로 변화하지 않는다. 이 가중값은 수신기에 있어서, 그 시청자가 소속하는 부분에만 반영되게 된다.

계산요소의 예정 표시순서는, 상기 (5)의 예정 표시순서에 대응하는 요소이다. 예정 표시순서 요소는 각 수신기에 기억된 각 광고에 대하여 할당될 예정되는 표시의 순서를 기초로 하여 계산되는 가중값이고, 제어계수(Jn)로 표시된다. 제어계수(Jn)는 광고가 표시되면 변경된다. 제어계수(Jn)는 예정 표시순서가 상위일 수록 큰 값이 된다.

계산요소의 평균 표시횟수는, 상기 (6)의 표시횟수에 대응하는 요소이다. 평균 표시횟수 요소는 평균 표시횟수에 도달하기까지의 나머지 표시횟수를 기초로 하여 계산되는 가중값이고, 제어계수[Ka(Ka는 나머지 표시횟수에 계수를 적용한 값]로 표시된다. 평균 표시횟수의 값은 각 광고의 수주한 총 표시횟수를 전 수신기의 수로 제산함으로써 구해지는 값(최저 평균 표시횟수)에 계수를 승산함으로써 구해진다. 각 광고에 대하여 구해진 평균 표시횟수의 값(초기값)은 그 광고를 기억하고 있는 모든 수신기에 대하여 동일하다. 나머지 표시횟수는 광고가 1회 표시될 때마다 평균 표시횟수로부터 1을 감산함으로써 얻어진다. 제어계수(Ka)는 나머지 표시횟수가 0이 되었을 때에 0이 된다. 제어계수(Ka)가 O에 도달한 광고는 표시되지 않게 된다.

일치도값(Ct)은 광고가 대상으로 하는 시청자층과, 시청자 자신이 속하는 시청자층과의 일치정도를 나타낸다. 수신기측에 있어서 시청자는 시청자층 특정용 분류 데이터로부터 시청자 자신이 속하는 시청자층을 나타내는 카테고리를 선택하여 개인 데이터로서 기억하고 있다. 개인 데이터에 표시된 카테고리에 대한 각 광고주가 할당하고 있는 제어계수(Cpq)의 합계가 상기 (3)의 일치도를 나타내는 값이 된다. 제어계수(Ct)는 각각의 광고소재마다 초기값은 정수값이고, 제어변수 적용명령이외에서는 변화하지 않는다. 예를 들면 제어계수[Cpq(Cax, Cbx, Ccx, Cdx)]에 제어변수[Xn(X2 내지 X5)]를 승산하는 경우에 있어서, 제어변수(Xn)가 1 이외의 값인 경우에는 제어계수(Cpq)의 값이 변화되기 때문에, 일치도값(Ct)의 값도 변화된다. 제어계수(Ct)는 일치의 정도가 높을 수록 커진다.

계산요소의 우선 표시시간은, 상기 (4)의 우선 표시시간에 대응하는 요소이다. 우선 표시시간 요소의 값, 즉, 우선 표시시간값(Hx)은, 광고주가 지정한 시간대에 광고를 우선적으로 표시할 것을 목적으로 한 요소이고, 모든 수신자가 대상이 되나, 표시를 행하는 시간대에 따라 반영되는 수치가 변하게 된다. 즉 현재시각과 지정된 시간대가 일치하고 있는 경우에 그 시간대에 대한 값을 유효하게 한다.

계산요소의 시청자의 기호는 상기 (7)의 시청자의 기호에 대응하는 요소이다. 광고속성(Fx)은 광고가 어느 카테고리에 속하는지를 나타낸다. 광고속성은 예를 들면 차, 식품, 전기제품 등의 카테고리로 나누어져, 각각에 가중을 붙여 표시한다. 이 Fx(F1 내지 Fn)의 초기에 주어진 수치는 모든 광고에 있어서 균등한값이나, 수신기의 입력장치(입력 시스템)에 의하여 입력된 좋아하는/좋아하지 않는의 투표에 의하여 매회 일정한 수치가 카테고리별로 증감한다. 즉 예를 들면 좋아하는 광고가 차인 경우, 차라는 카테고리의 값이 모두 일정하게 올라 다른 카테고리에 소속하는 광고보다도 우선도가 오른다. 이 경우, 차의 카테고리에 소속하는 광고가 표시되기 쉬워지게 된다. 또 좋아하지 않는다 라는 경우는 반대로 우선도가 내려 가 표시되기 어렵게 된다.

제어변수 적용명령에 의하여 적용되는 제어변수[Xn(도 1에서는 X1 내지 X9)]는 각각의 제어계수(Tx, Cpq, Jn, Ka, Hx, Fx)의 중요도를 결정하는 것이고, 송신측 (호스트측)에서 수신기로부터의 이력(광고의 표시상황 등의 이력)의 피드백이나 영업정보 등에 의거하여 어떤 계수를 우선해야 할지를 결정하는 계수이다. 모든 제어계수(Tx, Cpq, Jn, Ka, Hx, Fx)에 대하여 각각의 계수마다 설정된 Xn(X1 내지 X9)를 승산함으로써, 어느 제어계수를 중요시할지를 정할 수 있다. 이 제어변수의 적용명령은 최후에 모든 제어계수가 총합되는 전 단계, 즉 이하에 설명하는 결정요소(S um)를 계산하기 전에 행하여진다. 예를 들면 표시의 최종기한이 다가왔을 때에는 횟수 및(또는) 기한의 값, 즉 제어계수[Tx 및 (또는)Ka]에 큰 값을 곱하고, 다른 제어계수에는 작은 값을 곱함으로써 횟수 및 기한의 우선도를 올릴 수 있다.

결정요소(Sum)는 제어변수(Xn)가 적용된 제어계수(Tx, Jn, Ka, Hx, Fx)의 값과 Ct값과의 합계(즉, Tx', Jn', Ka', Hx', Fx', Cax', Cbx', Ccx', Cdx'값의 합계)를 나타낸다. 이 합계값은 각 광고의 가중을 종합적으로 나타내는 값이고, 이 값에 의거하여 최종적인 우선순위를 결정한다. 제어계수(Tx)는 시간에 의존하여변화되고, 제어계수(Ka 및 Jn)는 광고의 표시에 의존하여 변화되고, 제어계수(Hx)는 시각에 의존하여 변화되고, 제어계수(Fx)는 시청자의 투표에 의하여 변화되는 변수이다. 다시 모든 제어계수에 제어변수(Xn)가 적용되기 때문에 제어계수의 값은 제어변수의 값에 의존하여 변화된다. 따라서 제어계수의 합계값(Sum)도 시간, 광고의 표시, 시각, 시청자의 투표, 제어변수에 의존하여 변화된다.

우선순위(N)는 결정요소(Sum)의 값이 큰 것으로부터 순서대로 상위의 번호를 할당한 것이고, 이것이 최종적인 우선순위이다. 수신기는 이 우선순위에 따라 기억된 광고를 표시한다.

다음에 본 발명의 일 실시형태를 도면에 의거하여 설명한다.

도 2는 본 발명의 광고표시 제어시스템에 있어서의 송신측의 장치구성을 나타낸다. 송신측의 장치는 처리·제어부(31)를 구비하고, 처리·제어부(31)는 호스트장치(30)의 전체적인 제어, 광고 데이터 및 부가 데이터의 관리, 작성, 편집 및 송수신, 각 수신기의 시청자의 개인 데이터의 관리, 각 수신기로부터 회수한 각 광고의 표시상황에 관한 이력 데이터의 관리, 수신기에 송신하는 제어명령의 작성 및 관리, 다종의 계산용 데이터의 작성 및 관리, 경리용 데이터의 작성 및 관리 등에 관한 처리를 행한다. 처리·제어부(31)에는 기억부(32), 입력부(33), 계시부(34), 송신부(35), 수신부(36)가 결합된다.

입력부(33)는 각 채널의 방송회사로부터 프로그램 데이터 및 방송 스케줄·데이터[37(37a 내지 n)]를 수취하고, 또한 각 광고의 의뢰자 또는 광고대리점으로부터 광고 데이터 및 그 광고에 관련되는 부가 데이터[38(38a 내지 n)]를 수취하고, 수취한 데이터를 기억부(32)에 기억하고, 기억한 데이터를 처리·제어부(31)에서 처리하고, 송신부(35)를 거쳐 수신기[40(40a 내지 40n)]에 송신한다.

또 수신기(36)는 수신기(36)에 축적된 이력 데이터를 수신하고, 그 데이터를 처리·제어부(31)에서 처리하여 기억부(32)에 기억한다.

도 3은 본 발명의 광고표시 제어시스템에 있어서의 수신측의 장치구성을 나타낸다. 수신측 장치의 주요부분은 수신기(4O)이다.

수신기(40)는 처리·제어부(41)를 구비하고, 처리·제어부(41)에는 기억부 (42), 입력부(43), 계시부(44), 송신부(45), 수신부(46), 음성·화상정보 출력부 (47)가 접속된다.

처리·제어부(41)는 수신기(40)의 전체적인 제어, 광고의 표시의 제어, 각 광고의 표시상황에 관한 이력 데이터의 관리 등에 관한 처리를 행한다.

수신기(40)는 호스트장치(30)로부터 프로그램 데이터와, 광고 데이터 및 그 광고에 관련되는 부가 데이터(38)를 수취하고, 수취한 데이터를 처리·제어부 (41)에서 처리하여, 음성·화상정보출력부(47)를 거쳐 음성·화상출력장치(48)에 출력한다. 또 수신기(40)는 예를 들면 CS, BS, 지상파, 케이블 등의 임의의 유선 및 무선방송과 통신 수신하는 수신장치이다.

다음에 제 1 광고표시 제어시스템의 동작의 실시예를 도 4 내지 도 16을 참조하여 설명한다. 이 실시예에서는 광고의 우선순위의 계산요소로서, 도 1에 나타내는 표시기간[제어계수(Tx)]과, 시청자층 특정용 분류[제어계수(Cpq)]와, 예정 표시순서[제어계수(Jn)]와, 평균 표시횟수[제어계수(Ka)]와, 우선 표시시간[제어계수(Hx)]와, 시청자의 기호(광고속성)(Fx)를 사용한다.

도 4는 수신측, 즉 수신기(40)에서의 준비단계를 나타낸다.

A. 수신측에서의 준비단계

A1. 단계 1에 있어서, 수신기(40)의 시청자는 시청자 자신이 속하는 시청자층을 특징짓는 데이터를, 예를 들면 송신측[호스트장치(30)를 사용하여 방송사업을 운영하는 회사 등)에 준비되어 시청자에게 공급되는 앙케이트용지나 마크시이트 등에 기재되어 있는 시청자층 특정용 분류 데이터에 표시되는 복수의 카테고리로부터 선택하고, 단계 2에 있어서, 그들이 선택한 카테고리를 나타내는 데이터를 입력부 (43) 및 처리·제어부(41)를 거쳐 기억부(42)에 기억한다.

또 수신기(40)에 있어서 입력부(43)에 GUI나 키보드 등의 입력장치를 구비하도록 하고, 또한 시청자층 특정용 분류 데이터로부터 카테고리를 선택하기 위한 소프트웨어를 기억부(42)에 로드하여 시청자층 특정용 분류 데이터를 음성·화상출력장치(48)로 표시하고, 상기한 입력장치를 사용하여 카테고리를 선택하여 입력하도록 하여도 좋다.

시청자층 특정용 분류 데이터는 복수의 항목으로 대분류되고, 각 항목은 복수의 분류로 소분류된다. 이하, 이 소분류를 카테고리로 한다. 도 1의 예를 참조하면 시청자층 특정용 분류 데이터는 4개의 분류(항목), 지역(Cax), 성별(cbx), 연령 (Ccx), 취미(Cdx)로 대분류되어 있다. 다시 분류(Cax)는 m개의 카테고리, 지역 [A(Ca1)] 내지 지역[m(Cam)]으로 소분류되고, 분류(Cbx)는 2개의 카테고리, 남성 (Cb1) 및 여성(Cb2)으로 소분류되고, 분류(Ccx)는 5개의 카테고리, 19세 이하(Cc1)내지 65세 이상(Cc5)으로 소분류되고, 분류(Cdx)는 3개의 카테고리, 취미[A(Cd1)] 내지 취미[C(Cd3)]로 소분류되어 있다. 이 실시예에 있어서 예를 들면 수신기(4O)의 시청자가 지역(A)에 살고, 남성이며, 19세 이하이고, 취미(C)를 가지고 있는 경우에는 카테고리(Ca1, Cb1, Cc1, Cd3)를 선택하고, 개인 데이터로서 그들 데이터를 입력부(43)로부터 입력하여 기억부(42)에 기억한다.

또 이 개인 데이터에, 다시 그 시청자가 계약하고 있는 유료방송의 채널번호 (방송회사명)를 나타내는 데이터나, 그 밖의 데이터(예를 들면 전화번호, 신용카드번호, 근무처의 명칭 등을 나타내는 데이터)를 포함하여도 좋다.

또 임의이기는 하나, 이 개인 데이터를 호스트장치(30)의 기억부(32)에 등록하여 둠으로써 다종의 시청자 데이터를 작성하는 것이 가능하게 된다. 개인 데이터를 호스트장치(40)에 전하는 방법은 임의이고, 예를 들면 수신기(4O)의 송신부(45)로부터 전화회선 등의 회선(39)을 통하여 호스트장치(30)의 수신부(36)에 직접적으로 송신하는 방법, 종이에 기입하여 팩시밀리나 우편 등으로 송신하는 방법, 자기 디스크나 광학 디스크 등의 기록매체에 기록하여 우편 등으로 송신하는 방법, 전화 등을 통하여 구두로 전하는 방법 등이 있다.

또 예를 들면 연령층, 성별, 취미 등이 다른 복수의 시청자(예를 들면 가족)가 하나의 수신기를 사용하는 경우나, 한 사람의 시청자가 복수의 취미를 가지는 경우에는 그 모든 특징을 반영하기 위하여, 각각의 대분류에 있어서 복수의 카테고리를 지정할 필요가 있다. 따라서 수신기(40)의 시청자가 하나의 분류 중 복수개의 카테고리를 선택 가능하게 하도록 구성하는 것이나, 미리 복수의 시청자를 수신기에서 따로따로 등록 가능하게 할 수도 있다. 미리 복수의 시청자를 수신기에서 따로따로 등록하는 경우에는 예를 들면 각 시청자를 식별하기 위한 선택버튼을 수신기에 설치하고, 각 시청자가 수신기를 사용(방송을 시청)할 때에 그 시청자를 식별하는 선택버튼을 누르게 한다.

수신기(40)의 기억부(42)는 상기한 단계를 행하기 위한 프로그램을 기억하고 있다.

도 5는 방송측, 즉 호스트장치(30)에 있어서의 시청자 데이터를 분석하는 단계를 나타낸다.

B. 방송측에서의 시청자 데이터 분석단계

B1. 단계 1에 있어서, 호스트장치(30)는 방송을 수신 가능한 범위내에 있어서의 주민에 대한, 시청자층 특정용 분류의 각 분류의 각 카테고리(Ca1 내지 Cd3)에 속하는 시청자수(Sa1 내지 Sd3)를 구한다. 이 시청자수를 구하는 방법은 임의이다. 예를 들면 수신기(40)의 송신부(45)로부터 송신되는 개인 데이터를 수신부 (36)에서 수신하여 기억부(32)에 기억하고 있는 경우에는, 그 데이터를 기초로 하여 각 카테고리에 대한 시청자수를 처리·제어부(31)에서 계산할 수 있다. 또 주민에 대한 시장조사 등에 의하여 데이터를 얻은 경우에는 그 데이터를 기초로 하여 얻어진 각 카테고리에 대한 시청자수를 입력부(33)로부터 처리·제어부(31)를 거쳐 기억부(32)에 기억한다.

또한 Sa1은 카테고리(Ca1)에 속하는 시청자수이고, Sa2는 카테고리(Ca2)에 속하는 시청자수이고, 이하 마찬가지로 카테고리를 표시하는 부호와 시청자수를 표시하는 부호에 있어서 오른쪽의 2문자가 동일한 부호가 관련지어진다.

각 카테고리에 속하는 시청자수로부터 광고의 대상이 되는 시청자의 인원수, 즉 시장의 크기를 알 수 있다. 시장의 크기는 광고의 표시횟수나 기간 등의 개략을 결정할 때의 목표로 할 수 있다. 또 광고의 효과, 즉 광고를 보는 인원수를 추측하는 것이 가능하게 되고, 그 데이터를 광고프레임의 판매시에 이용할 수 있다. 또각 카테고리에 속하는 시청자수 대신에 수신기수를 계수하여도 좋다.

각 카테고리에 속하는 시청자수(수신기수)의 산출에 사용하는 개인 데이터의 입수방법은 임의이다. 예를 들면 상기 A1의 공정에서 호스트장치(30)에 개인 데이터가 다수 등록된 경우에는 그것을 사용하면 좋다.

별도의 개인 데이터 입수방법으로서는 예를 들면 광고 데이터를 수신 가능한 하나의 지역내에 있어서 시장조사(종이나 구두에 의한 앙케이트 등)를 행하여, 주민의 개인 데이터를 입수하여 시청자층 특정용 분류의 각 카테고리에 속하는 인원수를 집계한다. 주민의 개인 데이터에 있어서는 전 주민에 대해서가 아니라, 임의검사와 같은 방법으로 주민을 무작위로 선택하여 입수하여도 좋다. 그 무작위로 선택하여 입수한 개인 데이터로부터 각 카테고리에 속하는 인원수의 백분율을 산출하고, 그 백분율을 전 주민수에 승산함으로써, 전 주민 중의 각 카테고리에 속하는 인원수를 계산할 수 있다. 다시 각 카테고리에 속하는 시청자가 가지는 수신기수를 계산하는 하나의 방법으로서는 예를 들면 수신기의 보급율을 승산하면 좋다.

예를 들면 어느 광고(A)가 시청자층 특정용 분류 데이터의 어느 분류(Cxx)의 카테고리(Cx2)에 속하는 시청자를 대상으로 하고 있고, 방송의 수신 범위내의 전주민수가 10000사람이고, 인원수에 대한 수신기의 보급율이 90%이고, 주민의 5%가 카테고리(Cx2)에 속하는 경우에는 450대(= 10000 ×0.9 × 0.05)의 수신기에 광고(A)가 기억된다는 것을 계산할 수 있다.

또 각 채널(Ch1 내지 Chn)에 대하여, 각 카테고리에 속하는 시청자수를 조사하는, 즉 어느 채널의 어느 분류의 어느 카테고리에 몇 사람의 시청자가 속하는 지를 조사한다. 예를 들면 채널 1의 분류(Cax)의 카테고리(Ca1)에 몇 사람, Ca2에 몇 사람, Ca3에 몇 사람, …, Cd2에 몇 사람, Cd3에 몇 사람, 채널 2의 분류(Cax)의 카테고리(Ca1)에 몇 사람, …채널 3의 분류(Cax)의 카테고리(Ca1)에 몇 사람, …이라는 데이터를 얻음으로써, 더욱 상세한 데이터를 작성할 수 있다. 이와 같은 데이터는 예를 들면 전 시청자에 있어서의 각 카테고리에 속하는 시청자수와, 각 채널의 시청률을 구하고, 그들을 승산함으로써 개산할 수 있다.

또 다수의 수신기의 시청자로부터 개인 데이터(각 시청자가 속하는 시청자층을 나타내는 데이터, 유료방송 등과 같은 계약하고 있는 채널번호를 나타내는 데이터, 및 그 밖의 데이터를 포함함)를 획득할 수 있는 경우에는 호스트장치(30)에서 더욱 상세한 데이터를 작성 가능하다.

기억부(32)에 기억된 각 카테고리에 속하는 시청자(수신기)수를 나타내는 데이터는 뒤에서 설명하는 제 2 실시예의 상한 표시횟수[제어계수(Ku)]의 계산에 있어서 사용된다.

호스트장치(30)의 기억부(32)는 상기한 단계를 행하기 위한 프로그램을 기억하고 있다.

도 6은 방송측, 즉 호스트장치(30)에서의 광고 데이터의 준비·송신단계를 나타낸다.

C. 방송측에서의 광고 데이터의 준비·송신단계

C1. 단계 1에 있어서, 호스트장치(30)는 광고의 의뢰자로부터 광고 데이터, 광고의 표시기간 데이터, 광고의 총 표시횟수 데이터, 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특징짓는 데이터(시청자층 특정용 분류 데이터), 광고를 우선적으로 표시하고 싶은 시간대를 나타내는 데이터(우선 표시시간 데이터), 및 광고의 분야를 나타내는 데이터(광고속성 데이터)를 수취하여 입력부(33)로부터 입력하고, 처리·제어부를 거쳐 기억부(32)에 기억한다.

광고 데이터는 광고의 화상 및 음성을 나타내는 데이터이다. 표시기간 데이터는 그 광고의 표시의 기간, 예를 들면 표시의 최종일의 날짜나, 표시하는 일수 등을 나타내는 데이터이다. 광고의 총 표시횟수 데이터는 수주한 표시횟수를 나타내는 데이터이다. 시청자층 특정용 분류 데이터는 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층을 특정하는 데이터이다(도 1의 시청자층 특정용 분류). 우선 표시시간 데이터는 그 광고를 우선적으로 표시하고 싶은 시간대(시각)를 나타내는 데이터이다. 광고속성 데이터는 광고에서 선전하는 상품이 속하는 분야(광고속성)를 나타내는 데이터 이고, 광고속성은 예를 들면 자동차, 보험, 식료품 등과 같이 분류되어 있다.

광고주는 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층을 특정하기 위하여, 미리 시청자층 특정용 분류 데이터의 각 분류의 각 카테고리에 대하여 가중을 나타내는 값을 할당한다.

광고주는 예를 들면 송신측[호스트장치(30)를 사용하여 방송사업을 운영하는 회사 등)에서 준비되어 광고주에 공급되는 앙케이트용지나 마크시트 등의 용지에 기재되어 있는 시청자층 특정용 분류 데이터에 표시되는 복수의 카테고리로부터 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층을 나타내는 카테고리를 선택하여 기입한다. 다음에 선택한 카테고리에 속하는 시청자를 얼마만큼 중요시하고 있는지를 나타내는 값(중요도를 나타내는 값)을 결정하여 기입한다. 다음에 상기한 용지에 기입되어 있는, 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층을 나타내는 카테고리와, 카테고리에 대하여 할당된 중요도를 나타내는 값을 나타내는 데이터를, 광고 데이터와 관련지어 호스트장치(30)의 입력부(33)로부터, 처리·제어부(31)를 거쳐 기억부(32)에 기억한다.

또 호스트장치(30)에 있어서 입력부(33)에 GUI나 키보드 등의 입력장치를 구비하도록 하고, 또한 시청자층 특정용 분류 데이터로부터 카테고리를 선택하여 중요도를 나타내는 값을 할당하기 위한 소프트웨어를 기억부(32)에 로드하여, 시청자층 특정용 분류 데이터를 호스트장치(30)로 표시하고, 상기한 입력장치를 사용하여 카테고리를 선택하여 값을 결정하여 입력하도록 하여도 좋다.

도 1의 예에 있어서 시청자층 특정용 분류 데이터는 4개의 분류, Cax, Cbx, Ccx, Cdx로 대분류되고, 각 분류는 복수의 카테고리(Ca1 내지 Cam, Cb1 내지 Cb2, Cc1 내지 Cc5, Cd1 내지 Cd3)로 소분류되어 있다.

광고주는 중시하는 카테고리에 대하여 큰 값을 할당한다. 또 하나의 분류에있어서의 각 카테고리에 할당하는 값의 합계값이 100이 되도록 수치를 배분한다. 예를 들면 광고(CM1)의 분류(Cbx)(성별)에서는 카테고리(Cb1)(남성)에 80을 할당하고, 카테고리(Cb2)(여성)에 20을 할당하고 있어, 이들의 합계는 100이다. 이것은 CM1은 남성과 여성 양쪽을 대상으로 하나, 80대 20의 비율로 남성을 중요시하고 있음을 나타낸다. 또 예를 들면 CM5의 분류(Cdx)에서는 카테고리(Cd1)에 90, 카테고리(Cd2)에 0, 카테고리(Cd3)에 10이 할당되어 있다. 이것은 카테고리(Cd1)에 속하는 시청자층과, 카테고리(Cd2)에 속하는 시청자층과, 카테고리(Cd3)에 속하는 시청자층을 90대 0대 10의 비율로 중요시하고 있다는 것이다. 또한 0이라는 값은 그 시청자층을 전혀 대상으로서 고려하고 있지 않음을 의미한다.

또 광고주는 광고를 표시하고 싶은 시간대를 특정하기 위하여 우선 표시시간 데이터의 각 시간대에 대하여 가중을 나타내는 값을 할당한다.

광고주는 예를 들면 상기한 앙케이트용지나 마크시트 등의 용지에 기재되어 있는 우선 표시시간 데이터에 표시되는 복수의 시간대로부터 광고를 우선적으로 표시시키고 싶은 시간대(1 또는 복수의 시간대)를 선택하고, 그 시간대를 얼마만큼 중요시하고 있는지를 나타내는 값(중요도를 나타내는 값)을 결정하여 기입한다. 다음에 선택한 시간대와, 그 시간대에 대하여 할당된 중요도를 나타내는 값을 나타내는 우선 표시시간 데이터를 광고 데이터와 관련지어 호스트장치(30)의 입력부(33)로부터 처리·제어부(31)를 거쳐 기억부(32)에 기억한다.

또 호스트장치(30)에 있어서, 입력부(33)에 GUI나 키보드 등의 입력장치를 구비하도록 하고, 또한 우선 표시시간 데이터로부터 시간대를 선택하여 중요도를나타내는 값을 할당하기 위한 소프트웨어를 기억부(32)에 로드하여 우선 표시시간 데이터를 호스트장치(30)로 표시하고, 상기한 입력장치를 사용하여 시간대를 선택하여 값을 결정하여 입력하도록 하여도 좋다.

도 1의 예에 있어서 우선 표시시간 데이터는 6개의 시간대(H1)(1시 내지 5시), H2(5시 내지 9시), H3(9시 내지 13시), H4(13시 내지 17시), H5 (17시 내지 21시), H6(21시 내지 1시)로 분류되어 있다. 광고주는 광고를 표시하고 싶은 시간대, 즉 중시하는 시간대에 대하여 큰 값을 할당한다. 또 모든 시간대에 할당하는 값의 합계값이 100이 되도록 수치를 배분한다. 예를 들면 광고(CM4)에서는 시간대 (H1, H2, H3)에 0을 할당하고, H4에 20을 할당하고, H5에 60을 할당하고, H6에 20을 할당하고 있고, 이들 합계는 100이다. 이것은 광고주가 CM4의 표시시간대에 관하여 H1, H2, H3, H4, H5, H6의 시간대를 0대 0대 0대 20대 60대 20의 비율로 중요시하고 있고, H4, H5, H6의 시간대(특히 H5의 시간대)에 우선적으로 표시될 것을 바라고 있음을 나타낸다. 또한 0이라는 값은 그 시간대에 표시될 것을 바라고 있지 않음을 의미한다.

또한 광고주는 광고에 의하여 선전되는 상품이 속하는 분야(속성)를 특정하기위하여 광고속성을 지정한다. 광고속성에는 예를 들면 차, 식품, 전기제품 등이 있다. 광고주는 상기와 같이 예를 들면 앙케이트용지나 마크시트 등의 용지에 기재되어 있는 광고속성 데이터로부터 그 광고의 속성과 일치하는 광고속성을 선택하고, 그것을 나타내는 광고속성 데이터를 광고 데이터와 관련지어 호스트장치(30)의 입력부(33)로부터 처리·제어부(31)를 거쳐 기억부(32)에 기억한다. 또 호스트장치 (30)에 있어서 입력부(33)에 GUI나 키보드 등의 입력장치를 구비하도록 하고, 또한 광고속성을 선택하기 위한 소프트웨어를 기억부(32)에 로드하여 광고속성 데이터를 호스트장치(30)로 표시하고, 상기한 입력장치를 사용하여 광고속성을 선택하여 입력하도록 하여도 좋다.

도 1의 예에 있어서 광고속성은 계산요소명「시청자의 기호(광고속성)」의 란에 표시되어 있고, 광고(CM1, CM2, CM4)의 광고속성은 F1이고, CM3, CM6의 광고속성은 F2이고, CM5의 광고속성은 F3이다. 또한 여기에 나타낸 기호(F1 내지 F3)는 광고속성, 즉 광고(광고에서 선전하는 상품)가 속하는 분야를 나타낸다.

C2. 단계 2에 있어서 처리·제어부(31)는 기억부(32)에 기억된 시청자층 특정용 분류 데이터의 각 분류의 각 카테고리(도 1의 Ca1 내지 Cd3)에 대하여 그 카테고리에 속하는 시청자수 데이터(Sa1 내지 Sd3)를 관련짓는다.(또한 Sa1 내지 Sd3은 제 2 광고표시 제어시스템의 동작의 실시예에서 설명하는 상한 표시횟수를 계산하는 공정에서 사용된다)

C3. 단계 3에 있어서, 처리·제어부(31)는 기억된 각 광고에 대한 평균 표시횟수를 계산한다. 평균 표시횟수는 광고의 수주한 총 표시횟수를 전 수신기수로 제산하여 전 수신기의 각각에 최저한 필요로 하는 평균 표시횟수(최저 평균 표시횟수)를 구하고, 그 최저 평균 표시횟수에 계수를 승산함으로써 얻어진다.

그러나 상기한 바와 같이 전 수신기 중에는 그 광고를 기억하고 있지 않는 수신기도 있을 수 있고, 또 그 광고를 기억하고 있어도 기한내에 최저 평균 표시횟수를 달성할 수 없는 수신기도 있을 수 있다. 따라서 어느 광고를 기억한 수신기에 대하여 그 광고에 대하여 계산된 최저 평균 표시횟수를 할당한 것에서는 수주한 총표시횟수를 달성하는 것이 곤란하다. 따라서 최저 평균 표시횟수에 계수를 승산함으로써 그 광고를 기억한 각 수신기가 서로 그 광고의 표시횟수의 부족분을 보충할 만큼의 여유를 가지고, 또한 각 수신기에서 그 광고가 과다하게 표시되지 않는 균등한 상한으로 하는 표시횟수(평균 표시횟수)를 결정한다.

최저 평균 표시횟수에 승산하는 계수의 값은 예를 들면 많은 인원수를 포함하는 시청자층을 대상으로 하는 광고, 즉 그 광고를 기억하는 수신기의 수가 많다고 판단되는 경우에는 작아진다. 또 그 반대로 적은 인원수를 포함하는 시청자층을 대상으로 하는 광고, 즉 그 광고를 기억하는 수신기의 수가 적다고 판단되는 경우에는 커진다. 이 계수의 값은 예를 들면 과거의 광고의 표시실적의 데이터나, 상기한 A에서 설명한 바와 같은 앙케이트 등에서 얻은 시청자층의 인원수 등에 관한 데이터나, 광고주가 지정한 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층에 관한 데이터 등으로부터 경험적으로 결정할 수 있다.

예를 들면 어느 분야에 속하는 광고에 대하여, 수주한 총 표시횟수가 10000회 이고, 전 수신기의 수가 500대라고 한다. 또 그 분야에 속하는 광고가 기억되는 수신기의 비율이 과거의 데이터 등으로부터 통계적으로 전 수신기의 50%임을 알고 있다고 한다. 이와 같은 경우에 있어서 전 수신기 중의 각 수신기에 대한 최저 평균 표시횟수는 20회(10000/500)가 된다. 이 최저 평균 표시횟수(20회)를 그 분야에 속하는 광고가 기억되는 수신기의 비율(50%, 즉 0.5)로 제산한다 [(10000/500)/0.5 = 40]. 즉, 최저 평균 표시횟수에 대하여 그 분야에 속하는 광고가 기억되는 수신기의 비율을 계수로서 적용한다. 이에 의하여 광고를 기억한 각 수신기에서의 광고의 최저한 필요로 하는 표시횟수가 개산된다. 이 표시횟수의 값에 더욱 여유를 가지게 하기 위한 계수를 적용하여 평균 표시횟수를 결정한다.

C4. 단계 4에 있어서, 처리·제어부(31)는 기억부(32)에 기억된 광고 데이터에 ID 데이터, 표시기간 데이터, 시청자층 특정용 분류 데이터(Ca1 내지 Cd3), 우선표시시간 데이터(Hx), 광고속성 데이터(F1 내지 F3), 평균 표시횟수 데이터를 부가하여 수신기(40)에의 송신용 데이터를 작성한다. 광고의 ID 데이터는 광고의 식별번호를 나타내는 데이터이고, 광고를 수주하였을 때 또는 광고 데이터를 기억하였을 때에 할당하도록 한다.

다른 광고에 대해서도 C1 내지 C4와 동일한 공정을 행하고, 광고 데이터에 부가 데이터를 결부시킨다.

C5. 단계 5에 있어서, 처리·제어부(31)는 광고 데이터와 부가 데이터와의 세트를 복수개 정리하여 하나의 패키지로 하여, 수시 또는 정기적으로 송신부(35)로부터 수신기(40)에 송신한다. 또한 패키지에는 광고 데이터와 부가 데이터와의 세트가 1세트만 포함되는 경우도 있다. 광고 데이터 및 부가 데이터는 임의의 유선방식 또는 무선방식 중 어느 것으로 송신하여도 좋으나, 본 실시예에서는 무선방식으로 송신한다[또한 제 1 실시예의 경우에는 수신기(40)에서 시청자수 데이터(Sa1 내지 Sd3)를 사용하지 않으므로 시청자수 데이터를 송신하는 부가 데이터에 포함시키지 않아도 좋다).

새롭게 수주한 광고에 대해서는 상기 C1 내지 C5(단계 1 내지 5)와 동일한공정을 행한다.

도 7은 수신측, 즉 수신기(40)에서의 광고 데이터의 수신·선택·기억단계를 나타낸다.

D. 수신측에서의 광고 데이터의 수신·선택·기억단계

D1. 단계 1에 있어서, 수신기(40)는 호스트장치(30)의 송신부(35)로부터 무선방식으로 송신되어 오는 광고 데이터와 부가 데이터의 패키지를 수신부(46)에서 수신한다.

D2. 단계 2에 있어서, 처리·제어부(41)는 수신한 각 광고 데이터에 부가된 부가 데이터 중, 시청자층 특정용 분류 데이터(Ca1 내지 Cd3)와, 수신기(40)에 기억되어 있는 개인 데이터 중, 시청자가 속하는 카테고리를 나타내는 데이터를 비교하고, 비교결과에 의거하여 그 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억부(42)에 기억할지의 여부를 결정한다. 이 비교에서는 수신한 부가 데이터 중, 시청자층 특정용 분류 데이터 중에 포함되는 카테고리 중의 개인 데이터 중에 표시되는 카테고리에 대응하는 카테고리를 추출하여 광고주가 시청자의 선택한 카테고리를 선택하고 있는지의 여부, 즉 그 카테고리에 수치가 할당되어 있는지의 여부를 검사한다.

이 실시예에서는 기억부(42)에 기억된 개인 데이터 중에 카테고리(Ca1)(지역 A), Cb1(남성), Cc1(19세 이하), Cd3(취미 C)를 나타내는 데이터가 포함되어 있는 것으로 한다. 처리·제어부(41)는 수신한 부가 데이터 중, 시청자층 특정용 분류데이터(Ca1 내지 Cd3) 중의 카테고리(Ca1, Cb1, Cc1, Cd3)를 검사하여 광고주가 그들 카테고리를 선택하고 있는지의 여부, 즉 그들 카테고리에 수치가 할당되어 있는지의 여부를 검사한다.

D2a. 상기한 4개의 카테고리 중, 어느 하나에 0 이외의 수치가 할당되어 있는 경우에는 광고주가 선택한 시청자층과, 시청자 자신이 속하는 시청자층이 적어도 부분적으로 일치하고 있는 것으로 판단되고, 단계 3에 있어서, 처리·제어부(41)는 그 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억부(42)에 기억한다.

D2b. 상기한 4개의 카테고리 전부에 수치 0이 할당되어 있는 경우에는 전혀 일치가 없었던 것으로 판단되고, 단계 4에 있어서, 처리·제어부(41)는 그 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억하지 않고 파기한다.

상기한 선택에 있어서의 광고 데이터를 기억부(42)에 기억할지의 여부의 판단기준은 시청자가 선택한 카테고리의 전부에 대하여 수치 0이 할당되어 있는지의 여부이다. 그러나 별도의 방법으로서 예를 들면 시청자가 선택한 각 카테고리에 대하여 할당된 값의 합계에 의거하여 광고를 기억하는지의 여부를 결정하는 것도 가능하고, 예를 들면 합계가 소정의 값 이상의 광고만을 기억하도록 하는 것도 가능하다.

다시 동일한 광고가 이미 수신되어 있는 경우에는 파기하기로 한다.

도 8은 송신측, 즉 호스트장치(30)에서의 광고 명령신호 작성단계를 나타낸다.

E. 송신측에서의 광고 명령신호 작성단계

E1. 호스트장치(30)는 송신부(35)로부터 프로그램 데이터와 함께 송신하는 광고명령신호를 작성한다. 광고 명령신호는 표시명령, 삭제명령, 제어변수 적용명령, 광고 지정명령 등을 포함한다.

단계 1에 있어서, 호스트장치(30)의 처리·제어부(31)는 광고 명령신호에 표시명령을 삽입한다. 표시명령은 수신기(40)의 처리·제어부(41)에 광고를 기억부 (42)로부터 판독하여 표시시키는 명령이다. 표시명령은 광고 명령신호의 수신으로부터 소정시간 경과후(예를 들면, 10초후)에 광고시간프레임에 들어 가는 것을 나타내는 신호와, 광고시간프레임의 길이(예를 들면, 180초)를 포함한다. 상기한 소정시간은 수신기(40)가 광고 명령신호를 수신부(46)에서 수신하고 나서 광고의 표시준비를 완료하기까지의 시간 이상으로 설정하여 둔다.

또 생방송과 같은 프로그램 스케줄이 확정되어 있지 않는 프로그램에 대해서는 호스트장치(4O)에서 광고시간프레임의 길이를 자유롭게 설정 가능하다.

E2. 단계 2에 있어서, 처리·제어부(31)는 수신기(40)의 기억부(42)로부터 삭제해야 할 광고 데이터가 있는지의 여부를 판단하고, 있는 경우에 단계 3에 있어서 광고 명령신호에 삭제명령을 삽입한다. 삭제명령은 호스트장치(30)의 처리·제어부 (31)가 수주한 총 표시횟수에 도달하였다고 판단한 광고나, 계속중지가 결정된 취지를 나타내는 데이터가 입력부(33)를 거쳐 기억부(32)에 기억되어 있는 광고 등을 수신기(40)의 기억부(42)로부터 삭제하기 위한 명령이다. 수주한 총 표시횟수에 도달하였는지의 여부의 판단은, 각 수신기(40)로부터 피드백된 이력 데이터의 집계결과 에 의거하여 판단한다. 이력 데이터에 대해서는 이하의 H에서 설명한다.

E3. 단계 4에 있어서, 처리·제어부(31)는 특정한 광고를 최우선으로 표시하는 지시를 받고 있는지의 여부를 판단한다. 이 지시는 광고주에 의하여 행하여지는 것이고, 특정한 광고를 최우선으로 표시시키는 경우에는 그 지시와 함께 그 광고의 ID 데이터가 입력부(33)로부터 입력된다. 특정한 광고를 최우선으로 표시시키는 지시를 받고, 또한 그 광고의 ID 데이터가 입력되어 있는 경우에는 단계 5에 있어서 광고 지정명령을 작성하여 광고 명령신호에 삽입한다. 광고 지정명령은 특정한 광고를 최우선으로 표시하는 것을 지시하는 명령이고, 이 명령에는 최우선으로 표시시켜야 되는 광고의 ID 데이터가 포함된다.

수신기(40)가 광고 명령신호를 수신하였을 때에 그 중에 광고 지정명령이 포함되어 있고, 또한 광고 지정명령으로 지시된 ID 데이터에 대응하는 광고가 기억부 (42)에 존재하는 경우는 그 광고를 기억부(42)로부터 판독하여 표시시킨다. 존재하지 않는 경우는 우선 순위의 순으로 표시한다.

E4. 단계 6에 있어서, 처리·제어부(31)는 각 수신기(40)로부터 피드백된 이력 데이터의 집계결과 또는 영업정보(예를 들면 광고주로부터의 지시 등을 포함함)에 의거하여 광고 명령신호의 제어변수 적용명령에 포함되는 제어변수(Xn)의 값을 변경한다. 제어변수 적용명령은 수신기(40)의 처리·제어부(41)에 6종의 제어계수 (Tx, Kt, Jn, Cpq, Hx, Fx)의 각각에 적용하는 계수(변수 Xn)의 값을 변경할 것을 지시하는 명령이다.

예를 들면 수신기(40)의 기억부(42)에 표시기한이 다가오고 있는 것에 다수의 나머지 표시횟수가 있는 광고 데이터가 기억되어 있음을 이력 데이터로부터 판별한 경우나, 광고주가 특정한 광고의 발주한 표시횟수를 조급하게 완료시킬 것을 지시하여 온 경우나, 무엇인가의 이유로 특정한 광고의 표시(수주한 표시횟수)를 조급하게 완료시킬 필요가 있는 경우 등에는 그 광고의 우선순위를 올려, 보다 많이 표시할 필요가 있다. 즉, 광고의 표시의 우선순위를 올리기 위해서는 우선순위의 기초가 되는 계수의 값을 증가시킬 필요가 있다. 이와 같은 경우에 6종의 제어계수(Tx, Kt, Jn, Cpq, Hx, Fx)의 각각에 적용하는 계수(변수 Xn)의 값을 변경하고, 각 제어계수의 값을 변화시킴으로써, 대상으로 하고 있는 광고의 표시의 우선순위를 올리도록 한다. 또한 제어변수의 결정방법에 대해서는 이하의 I5b에서 설명한다.

E5. 단계 7에 있어서, 처리·제어부(31)는 송신부(35)로부터 프로그램 데이터와 함께 광고 명령신호를 수신기(40)에 송신한다. 프로그램 데이터 및 광고 명령신호는 임의의 유선 및 무선의 방송형태로 송신할 수 있으나, 본 실시에서는 무선방식으로 다중 또는 중첩하여 송신한다.

광고 명령신호의 송신 타이밍은 기억부(32)에 기억된 프로그램 스케줄·데이터를 기초로 하여 결정한다. 프로그램 스케줄·데이터는 예를 들면 광고프레임의 개시 및 종료시간 등이 포함되고, 광고 명령신호는 수신기(40)가 기억한 광고를 판독하여 표시준비를 할 수 있기까지의 시간을 고려하여 광고프레임 개시의 약간 전에 송신한다.

또 생방송과 같은 광고프레임의 개시 및 종료시간이 확정되어 있지 않은 방송의 경우에는 호스트장치(30)의 오퍼레이터가 적당한 시기에 광고 명령신호를 송신하기 위한 지시를 입력부(33)로부터 입력한다.

도 9, 도 10, 도 11, 도 12, 도 13은 연속된 하나의 플로우차트이고, 수신측, 즉 수신기(40)에서의 기억된 광고 데이터의 우선순위를 결정하여, 표시하는 단계를 나타낸다.

F. 수신측에서의 기억된 광고 데이터의 우선 순위결정 및 표시단계

F1. 도 9의 단계 1에 있어서, 수신기(40)의 처리·제어부(41)는 호스트장치 (30)로부터 수신하여 기억부(42)에 기억한 광고 데이터의 부가 데이터 중의 평균 표시횟수 데이터(평균 표시횟수)를 기초로 하여, 각 수신기에 기억된 각 광고의 평균 표시횟수에 관한 가중을 나타내는 값[도 1의 제어계수(Ka)]의 초기값을 결정한다. 제어계수(Ka)는 평균 표시횟수에 도달하기까지의 나머지 표시횟수에 계수를 승산함으로써 구해진다(Ka = 나머지 표시횟수 ×계수). 예를 들면 제어계수(Ka)의 값을 나머지 표시횟수의 값과 동일하게 하고 싶은 경우에는 나머지 표시횟수에 승산하는 계수를 1로 하고, 또한 뒤에 단계(23)에서 적용되는 제어변수(X7)의 값을 1로 한다.

광고가 1회 표시될때 마다 나머지 표시횟수로부터 1이 감산된다. 나머지 표시횟수가 0이 되면 제어계수(Ka)가 0이 된다. 제어계수(Ka)가 0에 도달한 광고는표시되지 않게 된다.

도 1의 예에서는 CM1의 제어계수(Ka)의 값이 40이고, CM2가 100, CM3이 50, CM4가 40, CM5가 70, CM6이 30이다. 처리·제어부(41)가 이 시점에서의 제어계수 (Ka)의 값만을 기초로 하여 광고의 우선순위를 결정한 경우에는 높은 순으로 CM2, CM5, CM3, CM1 및 CM4, CM6이 된다.

F2. 단계 2에 있어서, 처리·제어부(41)는 기억된 각 광고의 표시순서를 예정하고, 그 예정 표시순서에 대한 가중을 나타내는 값[도 1의 제어계수(Jn)의 초기값을 결정한다.

초기의 예정 표시순서는 적당한 임의의 방법으로 결정하면 좋다. 예를 들면 먼저 기억된 것으로부터 순서대로 상위의 예정 표시순서를 할당하는 방식이나, 각 광고 데이터에 부가되는 ID 번호의 알파벳이나 숫자의 순으로 예정 표시순서를 할당하는 방식 등을 사용하여도 좋다.

초기의 제어계수(Jn)의 할당에 있어서는 예정 표시순서가 최하위인 광고에 대한 제어계수를 소정의 최저값으로 하고, 예정 표시순서가 하나 오를때마다 소정의 증가분값을 부가한다. 도 1도의 실시예에서는 제어계수(Jn)의 최저값을 1OOO, 증가분값을 100으로 설정하고 있다. 도 1의 예에서는 CM6이 예정 표시순서가 최하위이고, 따라서 그 제어계수의 값은 1000이다. CM5의 예정 표시순서는 밑으로부터 제 2위이고, 그 제어계수의 값은 1000 + 100, 즉 1100이다. CM4의 예정 표시순서는 밑으로부터 제 3위이고, 그 제어계수의 값은 1100 + 100, 즉, 1200이다. 마찬가지로 하여 계산되는 CM1의 제어계수의 값은 1500이고, CM2는 1400, CM3은 1300이다.

각 광고의 제어계수(Jn)는 광고가 표시되면 갱신된다. 즉, 처리·제어부 (41)는 표시된 광고에 대한 제어계수(Jn)의 값을 낮게 하고, 표시되지 않았던 광고에 대한 제어계수(Jn)의 값을 높게 한다. 제어계수(Jn)를 갱신하는 방법에 대해서는 이하의 F22에서 상세하게 설명한다.

처리·제어부(41)가 이 시점에서 제어계수(Jn)의 값만을 기초로 하여 광고의 우선순위를 결정하는 경우에는 높은 순으로부터, CM1, CM2, CM3, CM4, CM5, CM6이 된다.

F3. 단계 3에 있어서, 처리·제어부(41)는 기억된 각 광고의 분야(광고속성)에 대한 시청자의 기호를 반영시키는 값[제어계수(Fx)]에 초기값을 할당한다. 즉 수신기(40)의 처리·제어부(41)는 초기에는 모든 광고속성에 대하여 동일한 초기값을 할당하여 기억부(41)에 기억한다.

수신기(40)의 입력부(43)는 시청자가 시청하고 있는 광고에 대하여 좋아하고 있는지 또는 싫어하고 있는지를 의사표시(투표)하기 위한 투표버튼(「좋음 버튼」및「싫어함 버튼」)을 구비하여 시청자가 광고의 표시 중에 「좋음버튼」을 누르면, 그 광고의 광고속성과 동일한 광고속성을 가지는 모든 광고에 대한 제어계수(Fx)의 값이 증가하고, 「싫어함 버튼」을 누르면, 그 광고의 광고속성과 동일한 광고속성을 가지는 모든 광고에 대한 제어계수(Fx)의 값이 감소한다. 이 투표버튼에 관한 동작에 대해서는 이하의 F23(단계 33의 설명)에 있어서 상세하게 설명한다.

제어계수(Fx)의 값은 너무 증가하지 않도록, 즉 특정한 광고속성을 가지는 광고의 우선도가 지나치게 오르지 않도록 상한치를 설정하고, 또한 특정한 광고속성을 가지는 광고의 우선도가 지나지게 내려가지 않도록 하한값을 설정한다. 상기한 초기값은 예를 들면 상한치와 하한값의 중간 값으로 설정한다.

도 1의 예에서는 초기값이 50, 하한값이 0, 상한치가 100이고, 투표버튼이 복수회 눌러진 후의 각 광고의 속성에 대한 제어계수(Fx)의 값을 나타내고 있다. 도 1에 있어서 광고(CM1, CM2, CM4)의 광고속성(F1)에 대한 제어계수(Fx)의 값은 70으로, 「좋음 버튼」이 많이 눌러진 것을 나타낸다. CM3, CM6의 광고속성(F2)에 대한 제어계수(Fx)의 값은 20으로, 「싫어함 버튼」이 많이 눌러진 것을 나타낸다. CM5의 광고속성(F3)에 대한 제어계수(Fx)의 값은 50으로, 투표버튼이 눌러져 있지 않거나, 또는 「좋음 버튼」과 「싫어함 버튼」이 동일한 횟수만큼 눌러진 것을 나타낸다. 이 시점에서의 제어계수(Fx)의 값만을 기초로 하여 광고의 우선순위를 결정한 경우에는 높은 순으로부터 CM1과 CM2와 CM4가 1위, CM3와 CM6이 2위, CM5가 3위가 된다.

F4. 단계 4에 있어서, 처리·제어부(41)는 제어계수(Fx)를 초기값으로 설정후, 소정기간(예를 들면 1주일, 1개월 등)이 경과하였는지의 여부를 계시부(44)로부터 얻어지는 날짜 및 시각의 기초가 되는 데이터를 기초로 하여 판정하고, 소정기간이 경과한 경우에는 단계 3으로 되돌아가서, 모든 광고에 대한 제어계수(Fx)를 초기값으로 리세트한다. 소정기간이 경과하고 있지 않은 경우에는 단계 5로 진행한다.

특정한 속성을 가지는 광고에 대한 제어계수(Fx)의 값이 어느 기간에 걸쳐 높은 상태로 유지되면, 그 기간 중은 다른 광고가 표시되기 어렵게 된다. 또 반대로 특정한 속성을 가지는 광고에 대한 제어계수(Fx)의 값이 어느 기간에 걸쳐 낮은 상태로 유지되면 그 기간 중은 그 광고가 표시되기 어렵게 된다. 광고의 효율을 고려한 경우에 상기와 같은 시청자의 기호를 반영한 치우친 광고표시의 기간이 과잉으로 길게 계속되는 것은 바람직하지 않다. 따라서 소정기간이 경과하였을 때에 모든 광고에 대한 제어계수(Fx)를 초기값으로 리세트한다.

또 어느 것인가의 광고속성에 대한 제어계수(Fx)가 상한값 또는 하한값에 도달하였을 때에 모든 광고에 대한 제어계수(Fx)를 초기값으로 리세트하도록 구성할 수도 있다. 이에 의하여 예를 들면 특정한 속성을 가지는 광고에 대해서만 제어계수(Fx)의 값이 높아져 우선도가 오름으로써, 다른 광고의 표시를 과잉으로 방해한다 라는 것을 방지할 수 있다. 또 반대로 특정한 속성을 가지는 광고에 대해서만 제어계수(Fx)의 값이 낮아져 우선도가 낮아짐으로써 그 광고의 표시가 과잉으로 방해된다라는 것을 방지할 수 있다.

F5. 단계 5에 있어서, 처리·제어부(41)는 기억부(42)에 기억된 광고 데이터의 부가 데이터 중의 표시기간 데이터를 기초로 하여 기억된 각 광고의 표시기간에 관한 가중, 즉 나머지 표시기간에 관한 가중을 나타내는 값[도 1의 제어계수(Tx)]을 결정한다. 제어계수(Tx)는 아래와 같이 하여 계산한다.

i. 표시의 최종기한 날짜와, 광고를 수신기에 송신한 날짜를 기초로 하여 전표시기간(Tt)을 구한다.

Tt = (최종기한 날짜) - (광고송신 날짜)

ii. 표시 최종기한의 날짜와, 현재의 날짜를 기초로 하여 나머지 표시기간 (Tr)을 구한다.

Tr = (최종기한 날짜) - (현재날짜)

iii. 전 표시기간에 대한 나머지 표시기간의 비율을 구하여, 그 비율에 계수(본예에서는 1000)를 승산한 값(Tx')을 구한다.

Tx' = (Tr/Tt) ×1000

값(Tx')은 나머지 표시기간이 짧을 수록 작아진다.

iv. 소정의 계수(본 예에서는 1000)로부터 기간계수(Tx')를 감산하여 기간계수(Tx)를 구한다.

Tx = 1000 - Tx'

나머지 표시기간을 계산할 때의 날짜 및 시각의 기초가 되는 데이터는 계시부 (44)에서 발생된다. 1일을 단위로 하여 표시기간을 계산하는 경우에는 1일 경과할 때마다(즉, 매일), 처리·제어부(41)는 제어계수(Tx)를 계산하고, 그 값을 갱신한다 (단계 8참조). 제어계수(Tx)는 나머지 표시기간이 0이 되었을 때에 최대값(1000)이 된다.

또 광고에는 표시기간이 1일 뿐인 광고도 있어, 그와 같은 광고에서는 표시의 최종기한 날짜와 광고송신 날짜(광고의 표시를 개시하는 날짜)가 동일해진다. 이와 같은 경우에는 상기한 i 단계에서 행하여지는 전 표시기간(Tt)의 값이 0이 된다. Tt = 0인 경우에는 후속의 iii 단계의 계산식의 회답이 얻어지지 않는다. 따라서 처리·제어부(41)는 상기한 i 단계의 직후에 Tt가 0인지의 여부를 판정하여, Tt가 0인 경우에는 상기한 ii 내지 iv의 단계를 행하지 않고 제어계수(Tx)에 최대값을 할당하고, Tt가 0이 아닌 경우에는 상기한 ii 내지 iv의 단계를 행하여 Tx를 계산한다.

도 1의 예에서는 CM1의 제어계수(Tx)의 값이 800이고, CM2이 700, CM3이 400, CM4가 300, CM5가 500, CM6이 100이다. 처리·제어부(41)가 이 시점에서의 제어계수(Tx)의 값만을 기초로 하여 광고의 우선순위를 결정한 경우에는 높은 순으로부터 CM1, CM2, CM5, CM3, CM4, CM6이 된다.

F6. 단계 6에 있어서, 처리·제어부(41)는 각 광고에 대하여 Tr의 값(상기한 단계 5의 단계 ii에서 구해지는 값), 즉 최종기한 날짜로부터 현재날짜를 뺀 값이 0보다도 작은 값으로 되어 있는 광고가 기억되어 있는지의 여부를 검사하여, Tr < 0로 되어 있는 광고가 있었을 경우에는, 단계 7에 있어서 그 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억부(42)로부터 삭제한다. 또한 기억부(42)에 기억된 광고의 ID 데이터 및 그 광고의 표시상황에 관한 이력 데이터(이하의 설명 중에서 설명함)는 호스트장치(30)에 송신할 때까지 기억부(42)에 유지하여 둔다.

F7. 다음에 단계 8에 있어서, 처리·제어부(41)는 계시부(44)로부터 얻어지는 날짜 및 시각의 기초가 되는 데이터를 기초로 하여, 소정시간 예를 들면 1일이 경과하였는지의 여부를 검사한다. 소정시간이 경과한 경우에는 처리·제어부(41)의 동작은 단계 5로 되돌아가서, 다시 제어계수(Tx)를 계산한다. 소정시간이 경과하고 있지 않는 경우에는 도 10의 단계 9로 진행한다.

F8. 도 10의 단계 9에 있어서, 수신기(40)는 호스트장치(30)의 송신부(35)로부터 프로그램 데이터와 함께 송신되어 오는 광고 명령신호를 대기한다. 수신기 (40)의 수신부(46)가 광고 명령신호를 수신하고 있지 않은 경우는, 도 9의 단계 4로 되돌아가서, 단계 4 이후의 동작을 반복한다. 수신기(40)가 수신부(46)에서 광고 명령신호를 수신하면 동작은 단계 10으로 진행한다. 광고 명령신호는 표시명령, 삭제명령, 제어변수 적용명령, 광고 지정명령 등을 포함하여 수신기(40)의 처리·제어부(41)는 광고 명령신호로부터 이들 명령을 판독하고, 그들 명령에 따라 처리를 행한다.

F9. 단계 10에 있어서, 처리·제어부(41)가 수신부(46)에서 수신한 광고 명령신호에 삭제명령이 포함되어 있고, 또한 삭제명령으로 지시된 광고의 광고 데이터 및 부가 데이터가 기억부(42)에 기억되어 있다고 판단한 경우에는 단계 11에 있어서 처리·제어부(41)는 삭제대상으로 되어 있는 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억부 (42)로부터 삭제한다. 또한 광고 ID 데이터 및 이력 데이터는 그들 데이터를 호스트장치(40)에 송신할 때까지 유지하여 둔다.

광고 명령신호에 삭제명령이 포함되어 있지 않은 경우 및 삭제명령이 포함되어 있으나 삭제대상이 되는 광고가 기억부(42)에 기억되어 있지 않은 경우에는 직접 단계 12로 진행한다.

F10. 단계 12에 있어서, 처리·제어부(41)가 광고 명령신호에 광고 지정명령이 포함되어 있는지의 여부를 판단한다. 광고 지정명령이 포함되어 있지 않은 경우에는 도 11의 단계 21(F14)로 진행한다.

광고 지정명령이 포함되어 있는 경우에는 단계 13에 있어서 광고 지정명령에 포함되는 ID 데이터를 판독하여, 단계 14에 있어서 그 ID 데이터를 가지는 광고가 기억부(42)에 기억되어 있는지의 여부를 판단한다. 단계 14에 있어서 광고 지정명령으로 지정된 광고가 기억부(42)에 기억되어 있지 않다라고 판단되었을 경우에는 도 11의 단계 21(F14)로 진행한다. 기억되어 있다고 판단된 경우에는 처리·제어부 (41)는 단계 15에 있어서 그 광고를 기억부(42)로부터 판독하고, 또한 광고 명령신호에 포함되는 표시명령에 응답하여 표시명령으로 지시된 시간으로부터 개시하는 광고시간프레임에 있어서, 그 광고를 음성·화상출력장치(48)에서 최우선으로 표시한다. 다음에 처리·제어부(41)의 동작은 단계 16으로 진행한다.

F11. 단계 16에 있어서, 수신기(40)의 처리·제어부(41)는 광고 명령신호에 포함되는 표시명령에 지정된 광고시간프레임의 길이로부터 광고 지정명령으로 지정된 광고의 길이(표시시간)를 감산하여, 광고시간프레임이 남아 있는지의 여부를 판단한다. 다른 광고를 표시 가능한 시간이 남아 있지 않다고 판단한 경우에는 동작 단계는 도 12의 단계 28로 진행한다. 다른 광고를 표시 가능한 시간이 남아 있다고 판단한 경우에는 도 11의 단계 17로 진행한다.

F12. 도 11의 단계 17에 있어서, 수신기(40)의 처리·제어부(41)는 광고 지정명령으로 지정되어 표시된 광고의 나머지 표시횟수로부터 1을 감산하고, 그 나머지 표시횟수가 0인지의 여부를 판단한다. 나머지 표시횟수가 0이라고 판단된 경우에는 단계 18에 있어서, 그 광고의 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억부(41)로부터 삭제한다. 또한 그 광고의 광고 ID 데이터 및 이력 데이터는 그들 데이터를 호스트장치 (40)에 송신할 때까지 유지하여 둔다. 단계 18에 있어서 그 광고의 광고 데이터 및 부가 데이터를 삭제한 경우에는 동작단계는 단계 20으로 진행한다.

단계 17에 있어서, 나머지 표시횟수가 0이 아니라고 판단된 경우에, 처리·제어부(41)의 동작단계는 단계 19로 진행하고, 단계 19에 있어서 그 광고에 대한 나머지 표시횟수에 관한 가중[제어계수(Ka)]를 계산하여 기억부(42)에 기억한다.

F13. 다음에 단계 20에 있어서, 처리·제어부(41)는 기억된 각 광고의 예정 표시순서에 대한 가중을 나타내는 값[제어계수(Jn)]을 갱신한다. 처리·제어부 (41)는 예정 표시순서가 단계 15에서 표시된 광고보다도 상위이던 광고의 제어계수 (Jn)는 그대로 유지하고, 단계 15에서 표시된 광고의 제어계수를 최저값으로 하여 예정 표시순서가 단계 15에서 표시된 광고보다도 하위이던 각 광고에 대한 제어계수에 증가분값(100)을 가산하고, 그들 광고에 대한 제어계수(Jn)의 값을 1위분씩 증가시킨다.[제어계수(Jn)를 갱신하는 방법에 대해서는 이하의 F22에서 상세하게 설명한다.)

또한 단계 16 내지 20은 광고 지정명령으로 지정된 광고를 표시 중에 행할 수 있다.

F14. 단계 21에 있어서, 처리·제어부(41)는 계시부(44)로부터 현재시각을 판독한다. 다음에 처리·제어부(41)는 기억부(42)에 기억되어 있는 각 광고의 부가 데이터에 포함되는 우선 표시시간 데이터에 있어서의 복수의 시간대(H1 내지 H6)의 각각 할당된 제어계수(Hx) 중, 현재시각이 속하는 시간대에 대하여 할당된 제어계수 (Hx)를 판독한다.

도 1의 예에 있어서, 예를 들면 시간대[H6(21시 내지 1시)]에 대하여 CM1은 0, CM2는 20, MC3은 0, MC4는 20, CM5는 30, CM6은 0이 할당되어 있다. 시간대 (H6)에 대하여 할당된 이들 제어계수는 1일 중 21시부터 1시의 사이에만 유효하게 되고, 이 시간대에 있어서의 CM2, CM4, CM5의 우선도를 올리게 된다. 이 제어계수 (Hx)를 사용함으로써 광고주는 광고를 표시시키는 시간대를 어느 정도 지정하는 것이 가능하게 된다.

예를 들면 현재시각이 22시이고, 처리·제어부(41)가 그 시점에서의 제어계수 (Hx)의 값만을 기초로 하여 광고의 우선순위를 결정한 경우에는 높은 순으로 1위가 CM5, 2위가 CM2와 CM4, 3위가 CM1과 CM3과 CM6이 된다.

F15. 다음에 단계 22에 있어서, 처리·제어부(41)는 각 광고에 대한 모든 제어계수(Tx, Cpq, Jn, Ka, Hx, Fx)를 판독한다. 이 실시예에서는 수신기의 시청자가 시청자층 특정용 분류 데이터 중의 카테고리(Ca1, Cb1, Cc1, Cd3)에 속하기 때문에 Cpq에 관해서는 Ca1, Cb1, Cc1, Cd3의 값이 판독된다.

F16. 단계 23에 있어서, 처리·제어부(41)는 광고 명령신호로부터 제어변수 적용명령을 판독하고, 그 제어변수 적용명령으로 지정된 변수값(Xn)을 그 회에 한하여 제어계수(Tx, Cpq, Jn, Ka, Hx, Fx)에 적용하여 새롭게 제어계수를 결정한다. 즉, 처리·제어계수(41)는 제어변수 적용명령으로부터 제어변수(X1 내지 X9)를 판독하고, 각각을 대응하는 제어계수에 승산하여 새로운 제어계수의 값[Tx'( = Tx × X1), Cax'( = Cax ×X2), Cbx'( = Cbx ×X3), Ccx'( = Ccx ×X4), Cdx'( = Cdx × X5), Jn'( = Jn ×X6), Ka'( = Ka ×X7), Hx'( = Hx ×X8), Fx'(Fx ×X9)]을 계산한다. 또한 어느 제어변수의 값을 변화시키지 않은 경우에는 그 제어계수에 대한 제어변수(Xn)의 값을 1로 한다.

이 단계는 일치도(Ct)의 값을 계산하는 단계(단계 24, F17을 참조) 및 모든 제어계수[Tx, Cpq(Ct), Ka, Jn, Hx, Fx)]의 값을 합계하는 단계(단계 25, F18을 참조) 전에 행하여지는 것이 바람직하다. 이 단계 23에 있어서의 처리에 의하여 호스트측으로부터 어느 계산요소를 중시하는지를 제어하는 것이 가능하게 된다.

동작단계는 도 12의 단계 24에 계속된다.

F17. 단계 24에 있어서, 처리·제어부(41)는 기억부(42)에 기억된 광고 데이터의 부가 데이터 중의 시청자층 특정용 분류 데이터를 기초로 하여 기억된 각 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층과, 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치정도에 대한 가중을 나타내는 값[일치도값(Ct)]을 결정한다.

일치도(Ct)는 기억부(42)에 기억된 각 광고 데이터의 부가 데이터에 포함되는 시청자층 특정용 분류 데이터(ca1 내지 Cd3)의 전 카테고리 중, 시청자가 속하는 카테고리와 일치하는 카테고리에 대하여 할당된 수치(즉, 그 수치에 제어변수를 적용한 수치)를 합계함으로써 얻어진다.

상기한 시청자는 카테고리(Ca1, Cb1, Cc1, Cd3)에 속한다. 또 이 예에서는 상기 단계 23에서 [Cpq(Cax, Cbx, Ccx, Cdx)]에 적용된 제어변수(X2, X3, X4, X5)의 값이 모두 1이었던 것으로 한다. 이 경우 도 1 하단의 표에 나타내는 바와 같이 상기한 시청자의 CM1에 대한 일치도를 나타내는 수치[Ct(= Cal'+ Cb1'+ Cc1'+ Cd3')]는 40 + 80 + 10 + 10 = 140이 된다. 이하 마찬가지로 CM2에 대해서는 250,CM3에 대해서는 110, CM4에 대해서는 200, CM5에 대해서는 90, CM6에 대해서는 170이 된다.

처리·제어부(41)가 이 제어계수(Ct)의 값만을 기초로 하여 광고의 우선순위를 결정한 경우에는 높은 순으로 CM2, CM4, CM6, CM1, CM3, CM5가 된다.

F18. 단계 25에 있어서, 처리·제어부(41)는 각 광고마다 제어계수(Tx', Ka', Jn', Hx', Fx', Ct)의 값을 합계하여 결정요소[도 1의 결정요소(Sum)]를 구한다. 다음에 단계 26에 있어서, 처리·제어부(42)는 이 결정요소(Sum)를 기초로 하여 결정요소가 큰 순으로 각 광고가 최종적인 표시의 우선순위[도 1의 우선순위 (N)]를 결정한다.

도 1 예의 경우, 즉 수신기의 시청자가 카테고리(Ca1, Cb1, Cc1, Cd3)에 속하고, 현재시각이 시간대(H6)에 속하고, 모든 제어변수[Xn(X1 내지 X9]가 1인 경우의 CM1 내지 CM6의 결정요소(Sum)의 값은, 2550, 2540, 1880, 1830, 1840, 1320이 되고, 결정요소(Sum)에 의거하는 우선순위[N(1위 내지 6위)]는 높은 순으로 CM1, CM2, CM3, CM5, CM4, CM6이 된다.

F19. 다음에 단계 27에 있어서, 처리·제어부(41)는 광고 명령신호에 포함되는 표시명령에 응답하여 지정된 시간으로부터 지정된 시간범위내에서 표시 가능한 광고 데이터를 결정된 우선순위의 순으로 기억장치(42)로부터 판독하여 음성·화상정보출력부(47)로부터 음성·화상출력장치(48)에 출력하여 표시시킨다.

또 상기한 단계 15에서 광고가 표시된 경우에는 나머지 광고시간범위내에서 표시 가능한 광고 데이터를 결정된 우선순위의 순으로 기억장치(42)로부터 판독하고, 단계 15에서의 광고의 표시종료 직후의 시간으로부터, 음성·화상정보출력부 (47)로부터 음성·화상출력장치(48)에 출력하여 표시시킨다.

처리·제어부(41)는 표시된 광고에 대하여 나머지 표시횟수의 값으로부터 표시된 횟수의 값(통상은 1)을 감산하고, 그 갱신한 나머지 표시횟수의 값을 기억부 (42)에 기억한다.

F20. 단계 28에 있어서, 처리·제어부(41)는 각 광고의 나머지 표시횟수를 검사하여 0으로 되어 있는 광고가 있었을 경우에는 단계 29에 있어서 그 광고의 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억부(42)로부터 삭제한다. 또한 기억부(42)에 기억된 광고의 ID 데이터 및 그 광고의 표시상황에 관한 이력 데이터는 호스트장치(30)에 송신하기 까지 기억부(42)에 유지하여 둔다.

F21. 상기한 단계 28에서 나머지 표시횟수가 0이 아니라고 판정된 광고에 대하여 처리·제어부(41)는 단계 30에 있어서 나머지 표시횟수에 관한 가중을 나타내는 값[제어계수(Ka)]을 계산하여 기억부(42)에 기억한다.

F22. 단계 31에 있어서, 처리·제어부(41)는 기억된 각 광고의 예정 표시순서에 대한 가중을 나타내는 값[제어계수(Jn)]을 갱신한다.

예를 들면 예정 표시순서가 최상위인 광고가 기억부(42)로부터 판독되어 음성·화상정보 출력부(47)를 거쳐 음성·화상출력장치(48)로 표시된 경우에는 처리·제어부(41)는 그 광고에 대한 제어계수를 최저값(1O0)으로 설정하고, 제 2위 이하의 각 광고에 대한 제어계수에 상기한 증가분값을 가산하여 제어계수(Jn)의 값을 1위분씩 증가시킨다. 이 예에서는 CM1이 표시된 경우에는 CM1의 제어계수가 최저값인 1000으로 변경되어, CM2 내지 CM6의 제어계수에 각각 100이 가산된다. 그 결과 CM2의 제어계수의 값은 1500이 되고, CM3은 1400, CM4는 1300, CM5는 1200, CM6은 1100이 된다. 이 갱신된 제어계수(Jn)에만 의거하는 다음번 표시의 우선순위는 높은 순으로 CM2, CM3, CM4, CM5, CM6, CM1이 된다.

또 예를 들면 광고시간프레임이 길고, 처리·제어부(41)가, 제어계수(Jn)에 의거하는 우선순위가 높은 순으로 복수의 광고를 연속하여 기억부(42)로부터 판독하여 음성·화상정보 출력부(47)를 거쳐 음성·화상출력장치(48)로 연속하여 표시한 경우에는 그 표시 종료후에 제어계수(Jn)를 정리하여 재계산한다. 예를 들면 제어계수(Jn)의 값이 높은 순으로 CM1, CM2, CM3, CM4, CM5, CM6의 순서로 되어 있고, CM1 내지 CM3이 그 순서로 연속적으로 판독되어 표시되었다고 한다. 이 경우에는 CM1 내지 CM3을 정리하여 그 순서대로 최하위측으로 물려 상기와 같이 제어계수를 할당한다. 즉 CM1의 제어계수를 1200, CM2를 1100, CM3을 1000으로 한다. CM4, CM5, CM6은 각각 순서가 3위분만 오르기 때문에 각각의 원래의 제어계수에 3위분의 증가분값(300)을 부가한다.

또 처리·제어부(41)가 표시의 우선순위를 결정할 때에 복수의 결정요소를 사용하는 경우에는 다른 결정요소(1 또는 복수)가 우선되는 일이 있다. 그 때문에 제어계수(Jn)의 값이 높은 순으로 CM1, CM2, CM3, CM4, CM5, CM6의 순서로 되어 있어도 중간의 제어계수값(Jn)을 가지는 광고, 예를 들면 CM3이 먼저 판독되어 표시되는 경우가 있다. 또 광고 표시명령에 광고 지정명령이 포함되어 있어, 그 광고 지정명령이 예를 들면 CM3을 지정하고 있는 경우에는 처리·제어부(41)는 어느 제어계수값도 고려하지 않고[따라서, CM3의 제어계수값(Jn)이 최고값이 아니어도), CM3을 최우선으로 판독하여 표시한다. 이들과 같은 경우에는 CM3보다도 상위의 제어계수(Jn)를 가지는 광고, 즉 CM1 및 CM2의 제어계수(Jn)는 그대로 유지하고, CM3에 최저값 1000을 할당하여 CM3보다도 하위의 제어계수(Jn)를 가지는 광고, 즉 CM4, CM5, CM6의 제어계수(Jn)에 각각 증가분값(100)을 부가한다. 그 결과 이 제어계수(Jn)에만 의거하는 다음번 표시의 우선순위는 높은 순으로 CM1, CM2, CM4, CM5, CM6, CM3이 된다.

동작단계는 도 12의 단계 31로부터 도 13의 단계 32로 계속된다.

F23. 도 13의 단계 32에 있어서, 처리·제어부(41)는 광고를 표시 중에 수신기(40)의 입력부(43)의 투표 버튼이 눌러졌는지의 여부를 검사한다.

시청자가 광고표시 중에 「좋음 버튼」을 누르는, 즉 「좋아함」에 투표하면 처리·제어부(41)는 그 광고의 광고속성에 대하여 시청자가 「좋아함」에 투표한 것을 나타내는 투표정보를 기억부(42)에 기억한다. 또 「싫어함 버튼」을 누르는, 즉 「싫다」에 투표하면 처리·제어부(41)는 그 광고의 광고속성에 대하여 시청자가「싫다」에 투표한 것을 나타내는 투표정보를 기억부(42)에 기억한다. 또 처리·제어부(41)는 하나의 광고를 표시 중에 시청자가 복수회의 투표를 행하여도 1회의 투표만을 유효투표로서 기억부(42)에 기억한다.

처리·제어부(41)는 광고를 표시한 다음에 기억부(42)에 기억된 투표정보를 판독한다. 시청자가 광고의 표시 중에 「좋음버튼」을 누른 것, 즉 「좋아함」에 투표한 것을 나타내는 투표정보가 기억되어 있던 경우에는 처리·제어부(41)는 단계 33에 있어서 그 광고의 광고속성과 동일한 광고속성을 가지는 모든 광고에 대한 제어계수(Fx)를 소정값만큼 증가시킨다. 반대로 「싫어함버튼」을 누른 것, 즉 「싫다」에 투표한 것을 나타내는 투표정보가 기억되어 있던 경우에는 처리·제어부 (41)는 단계 34에 있어서, 그 광고의 광고속성과 동일한 광고속성을 가지는 모든 광고에 대한 제어계수(Fx)를 소정값만큼 감소시킨다.

예를 들면 도 1의 예에서는 광고 CM1, M2, CM4의 광고속성이 F1(예를 들면 차), CM3, CM6의 광고속성이 F2(예를 들면 식품), CM5의 광고속성이 F3(예를 들면 화장품)이다. 또 제어계수(Fx)의 초기값이 50, 상한값이 100, 하한값이 0으로 설정되어 있다.

시청자가 차의 광고인 CM1을 시청하고 있을 때에 「좋음버튼」을 누른 경우, CM1이 속하는 광고속성(F1)에 대한 수치가 소정값만큼 올라, 다른 광고속성을 가지는 광고에 대하여 우선도가 높아진다. 즉 차 광고의 우선도, 즉 CM1, CM2, CM4의 우선도가 CM3, CM5, CM6보다도 높아진다. 시청자가 식품광고인 CM3을 시청하고 있을 때에 「싫어함 버튼」을 누른 경우, CM3이 속하는 광고속성(F2)에 대한 수치가 소정값만큼 내려가, 다른 광고속성을 가지는 광고에 대하여 우선도가 낮아진다. 즉, 식품광고의 우선도, 즉 CM3, CM6의 우선도가 CM1, CM2, CM4, CM5보다도 낮아진다. 광고의 표시 중에 버튼이 눌러지지 않은 경우에는 그 광고의 광고속성에 대한 제어계수(Fx)는 변화하지 않는다.

또 처리·제어부(41)는 새롭게 배당된 광고에 대해서는 그 광고의 광고속성에 대응하는 그 수신기(40)에 있어서의 현재의 제어계수(Fx)를 할당한다. 예를 들면 새롭게 배신된 광고 CMX의 광고속성이 F1이고, 수신기(40)에 있어서의 광고속성 (F1)에 대한 현재의 제어계수(Fx)의 값이 70인 경우에는 광고 CMX의 광고속성(F1)에 대하여 70이 할당된다.

단계 33의 다음에, 동작단계는 도 9의 단계 4로 되돌아가, 상기와 동일한 동작을 행한다.

도 14는 수신측, 즉 수신기(40)에서의 광고표시에 관한 이력 데이터의 기억 단계를 나타낸다.

G. 수신측에서의 광고표시에 관한 이력 데이터의 기억단계

G1. 각 수신기(40)에서 광고가 표시된 경우에, 단계 1에 있어서 처리·제어부 (41)는 기억부(42)에 기억된 각 광고의 ID 데이터에 이력 데이터를 결부시켜 기억한다. 이력 데이터는 그 광고가 표시된 횟수를 나타내는 데이터를 포함한다.

더욱 상세한 데이터를 필요로 하는 경우에는 수신기(40)는 각 광고에 대하여 그 광고가 표시된 일시 및 그때에 턴되어 있던 채널번호, 그 광고의 각 채널마다의 표시된 횟수, 그 광고의 합계가 표시된 횟수, 이 이력 데이터를 송신한 송신기(시청자)의 ID번호, 이 시청자의 속성 등을 포함하는 이력 데이터 등을 작성한다.

G2. 단계 2에 있어서, 수신기(40)는 호스트장치(30)의 송신부(35)로부터 송신되는 이력 데이터 송신명령을 수신부(46)에서 수신하였을 때에 축적하고 있던 광고의 ID 데이터 및 이력 데이터를 송신부(45)로부터 회선(39)을 통하여 호스트장치(30)의 수신부(36)에 송신한다.

또 단계 2에 있어서, 수신기(30)가 자발적으로 정기적으로 축적하고 있던 광고의 ID 데이터 및 이력 데이터를 호스트장치(30)에 송신하도록 하여도 좋다.

호스트장치(30)는 수신부(36)에서 수신한 이력 데이터를 기억부(32)에 기억한다.

G3. 광고의 ID 데이터 및 이력 데이터를 호스트장치(30)에 송신한 후에 단계 3에 있어서 처리·제어부(41)는 기억부(42)에 기억된 광고에 대하여 삭제명령이 발행되어 있는지의 여부와, 나머지 표시기간이 0 보다 적어져 있는(Tr < 0)지의 여부와, 나머지 표시횟수가 0으로 되어 있는지의 여부(즉, Ka = 0인지의 여부)를 검사한다.

삭제명령이 발행되어 있지 않고, 나머지 표시기간이 O 이상이고, 나머지 표시횟수가 0보다 많은 광고에 대해서는, 단계 4에 있어서 처리·제어부(41)는 광고의 ID 데이터는 그대로 유지하고, 송신한 이력 데이터만을 기억부(42)로부터 삭제한다.

삭제명령을 받고 있는 광고와, 나머지 표시기간이 0보다 적은 광고와, 나머지 표시횟수가 0으로 되어 있는 광고에 대해서는 단계 5에 있어서 처리·제어부(41)는 광고의 ID 데이터와 이력 데이터의 양쪽을 기억부(42)로부터 삭제한다.

도 15는 송신측, 즉 호스트장치(30)에서의 수신기(40)로부터 피드백되는 이력 데이터의 처리·제어 단계를 나타낸다.

H. 송신측에서의 수신측으로부터 피드백되는 이력 데이터의 처리·제어단계

H1. 단계 1에 있어서 호스트장치(30)는 송신부(35)로부터 각 수신기(40)에 대하여 이력 데이터 송신명령을 송신하고, 수신기(40)의 처리·제어부(41)에 이력 데이터를 기억부(42)로부터 판독하여 송신부(45)로부터 송신시킨다. 또 수신기(40)로부터 자발적으로 정기적으로 이력 데이터를 송신하여 오도록 구성할 수도 있다.

H2. 호스트장치(30)는 각 수신기(40)의 송신부(45)로부터 회선(39)을 경유로 송신되어 오는 이력 데이터를 수신부(36)에서 수신하여 기억부(32)에 기억한다.

H3. 단계 에 있어서, 먼저 처리·제어부(31)는 그 회의 수신에서 얻은 이력 데이터를 기초로 하여 모든 수신기(40)에서의 각 광고의 표시된 횟수의 합계를 구한다. 다음에 이번의 합계횟수와, 이전에 획득하여 기억부(32)에 기억하고 있는 이력 데이터를 누적하여 얻은 합계횟수를 가산하여, 그 시점에서의 전 수신기에서 표시된 횟수를 구한다.

H4. 단계 3에 있어서, 처리·제어부(31)는 상기 H3의 공정에서 구한 전 수신기(40)에서 표시된 횟수와, 광고의 수주시에 정한 총 표시횟수를 비교하여 각 광고의 나머지 표시횟수를 구한다.

H5. 단계 4에 있어서, 처리·제어부(31)는 상기 H4에서 구한 나머지 표시횟수를 기초로 하여 각 광고의 표시를 위한 제어용 데이터를 작성하고, 단계 5에 있어서 그 제어용 데이터를 광고 명령신호에 포함시킨다. 처리·제어부(31)에 있어서의 그 처리단계는 이하와 같다.

H5a. 나머지 표시횟수가 0 이하가 된 경우에는 다음의 광고 명령신호에 그 광고에 대한 삭제명령을 포함시킨다.

H5b. 나머지 표시횟수가 0 이 아닌 경우에는 먼저 나머지 표시기간의 사이에 총 표시횟수를 달성하기 위하여 필요하게 되는, 단위시간당의 표시횟수를 구한다.

먼저 소정의 기간내의 광고의 표시된 횟수로부터 단위시간당의 표시횟수(실적 표시횟수)를 구한다. 예를 들면 광고 데이터의 송신일로부터 이력 데이터의 획득일 까지 표시된 횟수를 그 동안의 일수로 나누어 1일당 표시된 횟수를 구한다. 다음에 그 실적 표시횟수와 필요로 하는 표시횟수를 비교하여, 필요로 하는 표시횟수가 큰 경우에는 그 광고의 우선순위를 올리게 하기 위하여 다음 광고 명령신호의 제어변수 적용명령에 포함되는 제어변수(Xn)의 값을 변경한다.

어느 제어계수에 대한 제어변수(Xn)를 변경할지는 경험적으로 결정할지, 또는 시스템이 가동하여 시간이 경과한 후에는 얻어진 통계적인 데이터를 기초로 하여 결정하여 기억부(32)에 기억하여 두어도 좋다. 또 상황에 따라 어느 제어계수에 어떠한 제어변수(Xn)를 적용할지를 나타내는 데이터를 입력부(33)로부터 입력하고, 처리·제어부(31)에서 광고 명령신호에 삽입하는 것도 가능하다.

예를 들면 도 1의 예에 있어서, 나머지 표시기간이 짧은 광고의 우선순위를 올리고 싶다고 한다. 그 경우에는 제어변수 적용명령에 포함되는 제어변수(X1)의 값을 증가시킨다. 예를 들면 도 1의 제어계수(Tx)에 적용하는 제어변수(X1)의 값을 10으로 한다. 제어계수(Tx)에 제어변수(10)를 승산하면 CM1 내지 CM6의 결정요소 (Sum)는 각각 9750, 8840, 5480, 4530, 6340, 2220이 된다. 이들 결정요소에 의거하는 우선순위는 위로부터 CM1, CM2, CM5, CM3, CM4, CM6이 된다. 이 예에서는 나머지 표시기간이 가장 짧은[즉, 제어계수(Tx)의 값이 가장 크다] CM1의 우선순위가 1위가 되고, 나머지 표시기간이 2번째로 짧은 CM2와의 우선순위가 2위가 된다. 새롭게 결정된 CM1과 CM2의 우선순위는 원래의 우선순위가 동일하나, 나머지 표시기간이 짧은 순으로 되어 있다. 나머지 표시기간이 3번째로 짧은 광고 CM5의 우선순위가 4위로부터 3위로 1랭크 오르고, 나머지 표시기간이 4번째로 짧은 광고 CM3의 우선순위가 3위로부터 4위로 1링크 내려 가 있다. 나머지 표시기간이 짧은 광고를 보다 중시하고 싶은 경우에는 보다 큰 제어변수를 승산하면 좋다.

우선순위의 오름방법은 승산하는 제어변수(Xn)의 크기에 따라 다르다.

도 16은 송신측, 즉 호스트장치(30)에서의 수신측, 즉 수신기(40)로부터 피드백되는 이력 데이터를 기초로 한 통계적 데이터를 생성하는 단계를 나타낸다.

I. 송신측에서의 수신측으로부터 피드백되는 이력 데이터를 기초로 한 통계적 데이터를 생성하는 단계

II. 처리·제어부(31)는 수신부(36)에서 수신하여 기억부(32)에 기억된 이력 데이터에 채널마다의 광고의 표시된 횟수를 나타내는 데이터가 포함되어 있는 경우에는 단계 1에 있어서 각 광고에 대한 이전에 얻은 이력 데이터로부터 구한 각 채널마다의 합계의 표시된 횟수와, 이번의 이력 데이터로부터 구한 각 채널마다의 합계의 표시된 횟수를 가산하고, 그 계산시점에서의 전 수신기에서의 각 채널마다의 표시된 횟수를 구한다.

I2. 단계 2에 있어서 처리·제어부(31)는 기억부(32)에 기억하고 있는 각 광고에 대하여 광고의 표시기한에 도달하였는지, 또는 총 표시횟수를 달성하였는지의 어느 것인지를 검사한다. 광고의 표시기한에 도달한(표시기간이 만료함) 또는 총 표시횟수를 달성하였다고 판단된 경우에 처리·제어부(31)는 이력 데이터를 기초로 하여 이하의 단계를 행한다.

또 광고를 도중에서 중단하기 위하여 중지를 나타내는 데이터가 입력되어 있는 경우에는 그 데이터가 입력된 시점에서 표시기간이 만료하였다고 판단한다.

I2a. 단계 3에 있어서 각 채널마다의 그 광고의 표시된 횟수를 구한다.

I2b. 단계 4에 있어서 광고 의뢰자가 정한 총 표시횟수와, 각 채널에서의 표시된 횟수와의 비율을 구한다.

또 예를 들면 전 수신기에서 표시된 총 표시횟수가, 광고 의뢰자가 정한 총 표시횟수보다도 많아진 경우나, 광고가 도중에서 중단되는 등에 의하여 광고 의뢰자가 정한 총 표시횟수보다도 적어진 경우에는 모든 표시된 횟수와, 각 채널에서의 표시된 횟수와의 비율을 구하도록 하여도 좋다.

I2c. 단계 5에 있어서, 각 채널을 운영하는 회사에 대하여 광고주가 지불한 광고료를 상기한 비율에 따라 분배한다.

이상에서 호스트장치(30)가 광고의 의뢰를 받아, 각 수신기(40)에서 광고를 표시하고, 광고의 표시 완료후에 광고료를 각 방송(프로그램)회사에 분배하기까지의 일련의 단계를 완료한다.

다음에 제 2 광고표시 제어시스템의 동작의 실시예를 설명한다.

이 실시예에서는 광고의 우선순위의 계산요소로서, 표시기간[제어계수(Tx)]과 시청자층 특정용 분류[제어계수(Cpq)]와, 예정 표시순서[제어계수(Jn)]와, 상한 표시횟수[제어계수(Ku)]와, 우선 표시시간[제어계수(Hx)]와, 시청자의 기호(광고속성)(Fx)를 사용한다. 즉 제 2 실시예에서는 제 1 실시예에서 사용한 평균 표시횟수[제어변수(Ka)]의 대신에 상한 표시횟수[제어계수(Ku)]를 사용한다.

상기한 제 1 실시예에서 사용한 평균 표시횟수(Ka)는 그 광고를 기억한 모든 수신기에 대하여 동일값이다. 즉 각 수신기의 시청자가 속하는 시청자층에 대한 가중을 고려하고 있지 않다. 예를 들면 도 1의 실시예에 있어서 광고주는 CM3의 시청자층 특정요소의 분류(Cdx)로, 카테고리(Cd1)에 80, 카테고리(Cd2)에 10, 카테고리 (Cd3)에 10을 할당하고 있다. 이는 카테고리(Cd1)에 속하는 시청자층과, 카테고리 (Cd2)에 속하는 시청자층과, 카테고리(Cd3)에 속하는 시청자층을 80대 10대 10의 비율로 중요시하고 있음을 의미한다. 그러나 CM3이 중요시하고 있는 카테고리(Cd1)(취미 A)에 속하는 시청자의 수신기에 기억되어도 그다지 중요시하지 않는 카테고리 (Cd3)(취미 C)에 속하는 시청자의 수신기에 기억되어도 각각의 수신기에 있어서의 평균 표시횟수, 즉 가중을 나타내는 제어계수의 초기값은 같아진다. 따라서 중요시하고 있는 시청자도, 중요시하고 있지 않은 시청자도, 그 광고를 동등하게 보여지게 된다. 이것은 광고의 효과 및 효율을 고려한 경우에는 부적합한 것이다.

따라서 제 2 실시예에서는 각 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층과, 각 수신기의 시청자의 시청자층과의 일치도를 고려한 표시횟수, 즉 상한 표시횟수[제어계수(Ku)]를 평균 표시횟수[제어계수(Ka)]를 대신하여 사용한다.

제 2 실시예는 상한 표시횟수[제어계수(Ku)]를 평균 표시횟수[제어계수(Ka)]를 대신하여 사용하는 것을 제외하고, 제 1 실시예와 유사하다. 따라서 광고의 표시의 우선순위의 결정방법의 개념을 표형식으로 나타낸 경우에는, 도 1에 나타낸 표와 유사하게 된다. 즉 도 1의 계산요소명 「평균 표시횟수」 및 제어계수명「Ka」의 부분을 「상한 표시횟수」 및 「Ku」와 치환한 표가 된다.

제 2 실시예의 동작은 제 1 실시예의 광고표시 제어시스템의 동작과 공통부분이 많으므로, 다른 부분만을 설명한다.

A'. 수신측에서의 준비단계

A'의 단계는 상기한 제 1 실시예의 A에서 설명한 단계(도 4에 나타내는 단계)에 대응하는 단계이고, A에서 설명한 단계와 동일한 단계를 행한다.

B'. 방송측에서의 시청자 데이터 분석단계

B'의 단계는 상기한 제 1 실시예의 B에서 설명한 단계(도 5의 단계)에 대응하는 단계이고, B에서 설명한 단계와 동일한 단계를 행한다.

도 17은 도 6에 대응하는 도면이고, 이하의 C'에서 설명하는 방송측에서의 광고 데이터의 준비·송신단계를 나타낸다.

C'. 방송측에서의 광고 데이터의 준비·송신 단계

여기서 설명하는 단계는 일부를 제외하고, 상기한 제 1 실시예의 C에서 설명한 단계(도 6의 단계)에 대응한다.

C1'. 단계 1에서 제 1 실시예의 C1에서 설명한 단계(도 6의 단계 1)와 동일한 단계를 행한다.

C2'. 단계 2에서 제 1 실시예의 C2에서 설명한 단계(도 6의 단계 1)와 동일한 단계를 행한다.

C3'. 단계 3에 있어서 처리·제어부(31)는 기억부(32)에 기억된 광고 데이터에 ID 데이터, 표시기간 데이터, 시청자층 특정용 분류 데이터(Ca1 내지 Cd3), 우선표시 시간데이터(Hx), 광고속성 데이터(F1 내지 F3), 총 표시횟수 데이터, 시청자수 데이터(Sa1 내지 Sd3)를 부가하여 수신기(40)에의 송신용 데이터를 작성한다.

제 2 실시예에서는 광고의 우선순위의 계산요소로서 평균 표시횟수를 사용하지 않기 때문에, 제 1 실시예의 C의 C3에서 설명한 단계(도 6의 단계 3)는 행하지 않는다.

C4'. 단계 4로서, 상기한 제 1 실시예의 C5에서 설명한 단계(도 6의 단계 5)와 동일한 단계를 행한다. 즉 이 단계에 있어서, 처리·제어부(31)는 광고 데이터와 부가 데이터와의 세트를 복수개 정리하여 하나의 패키지로 하여, 수시 또는 정기적으로 송신부(35)로부터 수신기(40)에 송신한다. 단, 제 1 실시예의 경우와는 달리 제 2 실시예에서는 부가 데이터에는 평균 표시횟수 데이터가 포함되지 않고, 그 대신 총 표시횟수 데이터와 시청자수 데이터(Sa1 내지 Sd3)가 포함되어 있다.

D'. 수신측에서의 광고 데이터의 수신·선택·기억단계

D'의 단계는 상기한 제 1 실시예의 D에서 설명한 단계(도 7의 단계)에 대응하는 단계이고, D에서 설명한 단계와 동일한 단계를 행한다.

E'. 송신측에서의 광고 명령신호 작성단계

E'의 단계는 상기한 제 1 실시예의 E에서 설명한 단계(도 8의 단계)에 대응하는 단계이고, E에서 설명한 단계와 동일한 단계를 행한다. 단, 제 2 실시예에서는 제 1 실시예에서 사용한 평균 표시횟수[제어변수(Ka)]를 상한 표시횟수 [제어계수(Ku)]로 치환하고 있는 점이 다르다. 즉 제 2 실시예에서는 제어변수 (Xn)중의 제어변수(X7)는 제어계수(Ka)에 대해서가 아니라, 제어계수(Ku)에 대하여 적용되는 제어변수이다.

F'. 수신측에서의 기억된 광고 데이터의 우선순위 결정 및 표시단계

F'의 단계는 상기한 제 1 실시예의 F에서 설명한 단계(도 9, 도 10, 도 11, 도 12, 도 13의 단계)에 대응하는 단계이고, F에서 설명한 단계와 동일한 단계를 행한다. 단, 제 2 실시예에서는 제 1 실시예에서 사용한 평균 표시횟수[제어변수 (Ka)] 대신에 상한 표시횟수[제어계수(Ku)]를 사용한다. 따라서 제 1 실시예의 F에서 설명한 단계 중 제어변수(Ka)에 관련되는 단계가 다르다. 이하의 설명에서는 제 1 실시예와 다른 부분을 상세하게 설명한다.

Fl'. 단계 1에 있어서, 수신기(30)의 처리·제어부(31)는 호스트장치(40)로부터 수신하여 기억부(32)에 기억한 광고 데이터의 부가 데이터 중, 총 표시횟수 데이터[수주한 총 표시횟수(K)]와, 시청자층 특정용 분류 데이터(Ca1 내지 Cd3)와, 각 카테고리의 시청자수 데이터(Sa1 내지 Sd3)를 기초로 하여, 각 수신기에 기억된 각 광고의 상한 표시횟수의 값을 구하고, 그 값에 관한 가중을 나타내는 값[제어계수(Ku)]의 초기값을 결정한다.

상한 표시횟수는 각 수신기에 있어서의 각 광고의 표시횟수의 상한을 나타내고, 상기 표시횟수까지의 나머지 표시횟수가 0이 되면, 제어계수(Ku)가 0이 된다. 계어계수(Ku)가 0이 된 광고는 표시되지 않게 된다.

이하에 본 발명의 하나의 특징인 각 광고가 대상으로 하고 있는 시청자층과, 각 수신기의 시청자의 시청자층과의 일치정도를 고려한, 기억한 하나의 광고에 대한 상한 표시횟수의 계산단계를 설명한다. 이 단계는 수신기(40)의 처리·제어부(41)에서 행하여진다.

F1'a. 수신기(40)의 시청자가 속하는 각 카테고리에 대한 제어계수(Cpq)의 값을 판독한다. 예를 들면 시청자가 카테고리(Ca1, Cb1, Cc1, Cd3)에 속하는 경우에는 CM1에 대해서는 Ca1, Cb1, Cc1, Cd3에 할당된 제어계수(40, 80, 10, 10)를 판독한다.

F1'b. 각 카테고리에 대한 제어계수(Cpq)를 그 카테고리를 포함하는 분류에 포함되는 전 카테고리에 대하여 할당된 수치의 합계(본 실시예에서는 100)로 제산함으로써 할당된 수치의 가중을 비율(RCpq)로서 구한다. 여기서는 각 대분류에 있어서의 전 카테고리에 할당되는 수치의 합계가 100이므로 Cpq/100이 할당된 수치의 비율이 된다.

Rpq = Cpq/100

상기한 예를 사용하여 설명하면, CM1에 대해서는 카테고리(Ca1)에 대하여 Ra1 = 0.4(= Ca1/100 = 40/100), 카테고리(Cb1)에 대하여 Rb1 = 0.8, 카테고리 (Cc1)에 대하여 Rc1 = 0.1, 카테고리(Cd3)에 대하여 Rd3 = 0.1의 합계 4개의 비율의 값이 얻어진다.

F1'c. 광고의 수주한 표시횟수(K)에, 상기한 F1'b의 단계에서 구한 각 Rpq를 개별로 승산한다. 이 계산에 의하여 광고의 수주한 표시횟수(K)에 그 광고에 대한 시청자의 일치정도를 관련지은 값((KRpq)이 얻어진다.

KRpq = K ×Rpq = K ×(Cpq/100)

예를 들면 CM1의 K가 10000회인 경우에는, 4개의 KRpq의 값, 즉 KRa1 = 4000 (= 10000 ×0.4), KRb1 = 18000 (= 10000 ×0.8), KRc1 = 1000 (= 10000 ×0.1), KRd3 = 1000 (= 10000 × 0.1)이 얻어진다.

F1'd. 수신기(40)의 시청자가 속해 있는 각 카테고리에 속하는 전 시청자수(또는 그 카테고리에 속하는 것을 나타내는 개인 데이터를 기억하고 있는 수신기의 수)(Spq)를 부가 데이터로부터 추출한다. 또한 수신기(40)의 시청자는 복수의 카테고리에 속해 있으므로 Spq의 종류도 그 카테고리와 동일한 수만큼 있다.

이 예에서는 시청자가 카테고리(Ca1, Cb1, Cc1, Cd3)에 속하므로, Sa1, Sb1, Sc1, Sd3의 값을 추출한다.

F1'e. 상기한 F1'c의 단계에 있어서 시청자가 속하는 각 카테고리와의 일치정도와 관련하여 구한 각각의 KRpq의 값을, 각각의 카테고리에 대응하는 상기 F1'd의 단계에서 추출한 Spq의 값으로 개별로 제산한다. 이 계산에 의하여 각 카테고리에 속하는 시청자수(수신기수)를 고려한 각 수신기에서의 광고의 표시횟수(Kc)가 복수개 구해진다.

Kc = KRpq/Spq = K ×(Cpq/100)/Spq

이 예에서는 4개의 Kc의 값이 얻어진다. 예를 들면 Sa1이 500명이고, Sb1이 200명, Sc1이 1000명, Sd3이 5000명이라고 하면, 4개의 Kc의 값으로서, 8(= KRa1 /Sa1 = 4000/500), 40(= KRb1/Sb1 = 8000/200), 1(= KRc1/Sc1 = 1000/1000), 0.2(= KRd3/Sd3 = 1000/5000)이 얻어진다.

F1'f. 상기의 F1'e의 단계에서 계산된 복수개의 Kc 값 중, 가장 큰 값을 선택하고, 그 값을 최종적인 Kc의 값으로 한다. 상기한 예에서는 40을 Kc의 값으로 한다. 그 값에 적절한 계수(예를 들면 통계적으로 구한 여유를 나타내는 계수)를 승산함으로써 일치의 정도를 고려한 상한 표시횟수(Ku)를 산출한다.

Ku = Kc ×계수 = (K ×(Cpq/100)/Spq) ×계수

이것을 상한 표시횟수의 가중을 나타내는 제어계수(Ku)로서 사용한다.

F2' 내지 F7'. 단계 2 내지 8로서 제 1 실시예 F의 F2 내지 F7에서 설명한 단계(도 9의 단계 2 내지 8)와 동일한 단계를 행한다.

F8'. 단계 9로서 제 1 실시예 F의 F8에서 설명한 단계(도 10의 단계 9)와 동일한 단계를 행한다. 단, 이 단계에서 수신하는 광고 명령신호에 포함되는 제어변수 적용명령의 대상이 되는 제어계수는 표시기간[제어계수(Tx)]와, 시청자층 특정용 분류[제어계수(Ct)(Cpq)]와, 예정 표시순서[제어계수(Jn)]와, 상한 표시횟수[제어계수(Ku)]와, 우선 표시시간[제어계수(Hx)]와, 시청자의 기호(광고속성)(Fx)이다.

F9' 내지 F11'. 단계 10 내지 16로서 제 1 실시예 F의 F9 내지 F11에서 설명한 단계(도 10 단계 10 내지 16)와 동일한 단계를 행한다.

F12'. 단계 17에 있어서, 수신기(40)의 처리·제어부(41)는 광고 지정명령으로 지정되어 표시된 광고의 나머지 표시횟수(상한 표시횟수까지의 나머지 표시횟수)로부터 1을 감산하고, 그 나머지 표시횟수가 O인지의 여부를 판단한다. 나머지 표시횟수가 0이라고 판단된 경우에는 단계 18에 있어서 그 광고의 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억부(41)로부터 삭제한다. 또한 그 광고의 광고 ID 데이터 및 이력 데이터는 그들 데이터를 호스트장치(40)에 송신할 때까지 유지하여 둔다. 단계 18에 있어서 그 광고의 광고 데이터 및 부가 데이터를 삭제한 경우에는 동작단계는 단계 20으로 진행한다.

단계 17에 있어서, 나머지 표시횟수가 0이 아니라고 판단된 경우에 처리·제어부(41)의 동작단계는 단계 19로 진행하고, 단계 19에 있어서 그 광고에 대한 나머지 표시횟수에 관한 가중[제어계수(Ku)]를 계산하여 기억부(42)에 기억한다.

F13'. 단계 20으로서 제 1 실시예 F의 F13에서 설명한 단계(도 11의 단계 20)와 동일한 단계를 행한다.

F14'. 단계 21로서 제 1 실시예 F의 F14에서 설명한 단계(도 11의 단계 21)와동일한 단계를 행한다.

F15'. 다음에 단계 22에 있어서, 처리·제어부(41)는 각 광고에 대한 모든 제어계수(Tx, Cpq, Jn, Ku, Hx, Fx)를 판독한다. 이 실시예에서는 제 1 실시예와 마찬가지로 수신기의 시청자가 시청자층 특정용 분류 데이터중의 카테고리(Ca1, Cb1, Cc1, Cd3)에 속한다. 따라서 Cpq에 관해서는 Ca1, Cb1, Cc1, Cd3의 값이 판독된다.

F16'. 단계 23에 있어서, 처리·제어부(41)는 광고 명령신호로부터 제어변수 적용명령을 판독하고, 그 제어변수 적용명령으로 지정된 변수값(Xn)을 그 회에 한하여 제어계수(Tx, Cpq, Jn, Ku, Hx, Fx)에 적용하여 새롭게 제어계수를 결정한다. 즉 처리·제어계수(41)는 제어변수 적용명령으로부터 제어변수(X1 내지 X9)를 판독하고, 각각을 대응하는 제어계수에 승산하여 새로운 제어계수의 값[Tx'(= Tx ×X1), Cax'(= Cax ×X2), Cbx'(= Cbx ×X3), Ccx'(= Ccx ×X4), Cdx'(= Cdx ×X5), Jn'(= Jn ×X6), Ku'(= Ku ×X7), Hx'(= Hx ×X8), Fx'(Fx ×X9)]을 계산한다.

이 단계는 모든 제어계수의 값을 합계하는 단계[단계 25, F18'을 참조) 전에 행하여지는 것이 바람직하다.

F17'. 단계 24로서 제 1 실시예 F의 F17에서 설명한 단계(도 12의 단계 24)와 동일한 단계를 행한다.

F18'. 단계 25에 있어서, 처리·제어부(41)는 각 광고마다 제어계수(Tx', Ku', Jn', Hx', Fx', Ct)의 값을 합계하여 결정요소(Sum)를 구한다. 다음에 단계 26에 있어서 처리·제어부(42)는 이 결정요소(Sum)를 기초로 하여 결정요소가 큰 순으로 각 광고의 최종적인 표시의 우선순위(N)를 결정한다.

F19'. 다음에 단계 27에 있어서, 처리·제어부(41)는 광고 명령신호에 포함되는 표시명령에 응답하여 지정된 시간으로부터 지정된 시간범위내에서 표시 가능한 광고 데이터를 결정된 우선순위의 순으로 기억장치(42)로부터 판독하여, 음성·화상정보 출력부(47)로부터 음성·화상출력장치(48)에 출력하여 표시시킨다.

또 단계 15에서 광고가 표시된 경우에는 나머지의 광고시간범위내에서 표시 가능한 광고 데이터를, 결정된 우선순위의 순으로 기억장치(42)로부터 판독하고, 단계(15)에서의 광고표시 직후의 시간으로부터 음성·화상정보 출력부(47)로부터 음성·화상출력장치(48)에 출력하여 표시시킨다.

처리·제어부(41)는 표시된 광고에 대하여, 상한 표시횟수까지의 나머지 표시횟수의 값으로부터, 표시된 횟수의 값(통상은 1)을 감산하고, 그 갱신한 나머지표시횟수(상한 표시횟수까지의 나머지 표시횟수)의 값을 기억부(42)에 기억한다.

F20'. 단계 28에 있어서, 처리·제어부(41)는 각 광고의 나머지 표시횟수를 검사하여, 0으로 되어 있는 광고가 있었을 경우에는 단계 29에 있어서 그 광고의 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억부(42)로부터 삭제한다. 또한 기억부(42)에 기억된 광고의 ID 데이터 및 그 광고의 표시상황에 관한 이력 데이터는 호스트장치(30)에 송신할 때까지 기억부(42)에 유지하여 둔다.

F21'. 단계 28에서 나머지 표시횟수가 0이 아니라고 판정된 광고에 대하여, 처리·제어부(41)는 단계 30에 있어서, 나머지 표시횟수에 관한 가중을 나타내는 값[제어계수(Ku)]을 계산하여 기억부(42)에 기억한다.

F22'. 단계 31로서 제 1 실시예 F의 F22에서 설명한 단계(도 12의 단계 31)와 동일한 단계를 행한다.

F23'. 단계 32 내지 33으로서, 제 1 실시예 F의 F23에서 설명한 단계(도 13의 단계 32 및 33)와 동일한 단계를 행한다.

단계 33의 다음에 동작단계는 단계 4로 되돌아가, 상기와 동일한 동작을 행한다.

G'. 수신측에서의 광고표시에 관한 이력 데이터의 기억단계

G'의 단계는 상기한 제 1 실시예의 G에서 설명한 단계(도 14의 단계)에 대응하는 단계이고, G에서 설명한 단계와 동일한 단계를 행한다. 단, 제 2 실시예에서는 제 1 실시예에서 사용한 평균 표시횟수[제어변수(Ka)] 대신에 상한 표시횟수[제어계수(Ku)]를 사용한다. 따라서 제 1 실시예의 F에서 설명한 단계에 있어서의 제어변수(Ka)에 관련하는 단계가 다르다. 이하의 설명에서는 다른 부분을 설명한다.

G1'. 단계 1로서, 제 1 실시예 G의 G1에서 설명한 단계(도 14의 단계 1)와 동일한 단계를 행한다.

G2'. 단계 2로서, 제 1 실시예 G의 G2에서 설명한 단계(도 14의 단계 2)와 동일한 단계를 행한다.

G3'. 광고의 ID 데이터 및 이력 데이터를 호스트장치(30)에 송신한 후에, 단계 3에 있어서 처리·제어부(41)는 기억부(42)에 기억된 광고에 대하여 삭제명령이 발행되어 있는지의 여부와, 나머지 표시기간이 0보다 적어져 있는(Tr < 0)지의 여부와, 상한 표시횟수까지의 나머지 표시횟수가 0으로 되어 있는지의 여부(즉 Ku = 0인지의 여부)를 검사한다.

삭제명령을 받고 있는 광고와, 나머지 표시기간이 0보다 적은 광고와, 나머지 표시횟수가 0으로 되어 있는 광고에 관해서는 단계 5에 있어서 처리·제어부(41)는 광고의 ID 데이터와 이력 데이터의 양쪽을 기억부(42)로부터 삭제한다.

H'. 송신측에서의 수신기로부터 피드백되는 이력 데이터의 처리·제어단계

H'의 단계는 상기한 제 1 실시예의 H에서 설명한 단계(도 15의 단계)에 대응하는 단계이고, H에서 설명한 단계와 동일한 단계를 행한다. 단, 제 2 실시예에서는 제 1 실시예에서 사용한 평균 표시횟수[제어변수(Ka)] 대신에 상한 표시횟수[제어계수(Ku)]를 사용하는 점이 다르다. 즉 광고 명령신호에 포함되는 제어변수 적용명령의 대상이 되는 제어계수 중, 상한 표시횟수에 대한 제어계수(Ka)가 상한 표시횟수에 대한 제어계수(Ku)로 치환되는 점이 다르다.

I'. 송신측에서의 수신측으로부터 피드백되는 이력 데이터를 기초로 한 통계적 데이터를 생성하는 단계

I'의 단계는 상기한 제 1 실시예 I에서 설명한 단계(도 16의 단계)에 대응하는 단계이고, I에서 설명한 단계와 동일한 단계를 행한다.

이상에서 호스트장치(30)가 광고의 의뢰를 받아 각 수신기(40)에서 광고를 표시하고, 광고의 표시완료후에 광고료를 각 방송(프로그램)회사에 분배하기까지의 제 2 실시예의 일련의 단계를 완료한다.

또한 본 발명에 있어서, 시청자층 특정용 분류 데이터의 대분류 및 각 대분류의 분류(카테고리)의 종류는 필요에 따라 적당하게 증가 또는 감소시킬 수 있다. 또 광고주가 각 카테고리에 대하여 수치(가중 값)를 할당할 때의 제한 및 규칙에 대해서도 임의로 변경 가능하다.

또 본 발명에 있어서, 우선표시시간의 시간대의 종류는 필요에 따라 적당하게 증가 또는 감소시킬 수 있다. 또 광고주가 각 시간대에 대하여 수치(가중 값)를 할당할 때의 제한 및 규칙에 대해서도 임의로 변경 가능하다.

또 우선순위를 결정하는 경우에 있어서, 어느 광고의 제어계수의 값과, 다른 광고의 제어계수의 값이 같아져, 우선순위가 같아지는 경우에는 예를 들면 먼저 기억하고 있는 쪽을 먼저 표시하도록 하거나, 광고에 부가되는 ID 번호가 상위인 것을 먼저 표시한다.

또 상기에서는 송신측으로부터 광고 데이터 및 부가 데이터를 송신하고, 수신측에서 광고 데이터 및 부가 데이터를 선택하고 기억하는 예를 나타내었으나, 송신측에서 자기 디스크나 광학 디스크 등의 기록매체에 광고 데이터 및 부가 데이터를 기억하고, 그 기록매체를 수신측에 건네 주도록 하여도 좋다.

또 이상의 실시예에서는 음성 및 화상의 양쪽을 재생하는 예를 나타내고 있으나, 본 발명의 광고 데이터 재생방법은 음성 또는 화상 중 어느 한쪽만의 재생에도 사용할 수 있다.

이상 설명한 바와 같이, 본원 발명은 시청자측에 복수의 광고 데이터를 기억시키고, 그 기억된 광고 데이터를 수신기에서 재생하는 경우에, 광고 데이터의 각각 에 대하여 표시의 우선성에 관한 가중을 실행하고, 그 가중에 의거하여 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하여 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생하는 것을 특징으로 한다.

따라서 본원 발명은 광고주가 광고 고유의 특성에 의거하여 광고에 가중할 수있어, 그 광고 고유의 특성에 적합하게 일치한 조건으로 각각의 광고를 시청자에게 재생시킬 수 있어 상기 광고주가 희망하는 광고효과를 올릴 수 있다.

이와 같이 본원 발명은, 종래의 광고가 고정순서로 재생되는 광고 재생기술과 비교하여 현저하게 광고의 선전효과를 향상할 수 있는 기술효과를 가진다.

또 본 발명에서는 표시기간이 짧은 광고에 높은 우선순위를 부여하고, 우선적으로 판독하여 표시하므로, 표시기간이 짧더라도 소정의 표시횟수를 달성하는 것이 가능해지는 효과가 있다.

또 본 발명에서는 소정의 기간내에 소정의 총 표시횟수를 완료시키기 위하여 각 수신기에서 필요로 하는 각 광고의 평균 표시횟수를 설정하여 각 수신기마다 각 광고의 평균 표시횟수까지의 나머지 표시횟수가 많은 광고에 높은 우선순위를 부여하여, 우선적으로 판독하여 표시한다. 따라서 많은 표시횟수가 남아 있더라도 소정의 표시기간내에 소정의 표시횟수를 달성하는 것이 가능하게 되고, 또 특정한 수신기에서 어느 광고가 과다하게 표시되는 것을 방지하는 효과가 있다.

또 본 발명에서는 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특정하는 정보와, 수신기의 시청자가 속하는 시청자층을 특정하는 정보와의 일치도가 높은 광고에 높은 우선순위를 부여하고, 우선적으로 판독하여 표시한다. 즉 시청자가 보고 싶으면 상정되는 광고가 우선적으로 표시되므로, 시청자의 주의를 끌 수 있다. 따라서 광고의 효과 및 효율이 현저하게 향상하는 효과가 있다. 또한 시청자에 있어서도 보고 싶은 광고나, 흥미를 자아낼 만한 광고가 우선적으로 보이므로 안성마춤이다.

또 본 발명에서는 광고의 예정 표시순서를 정하고, 예정 표시순서의 상위로부터 순서대로 높은 우선순위를 할당하여 우선적으로 판독하여 표시하고, 또한 광고를 표시한 후에는 새로운 예정 표시순서를 정하고, 다시 예정 표시순서의 상위로부터 순서대로 높은 우선순위를 할당하여 우선적으로 판독하여 표시한다. 따라서 동일한 순서로 반복적으로 광고가 표시되는 경우나, 동일한 광고가 연속하여 표시되는 경우와 비교하여 시청자의 주의를 끌 수 있으므로, 광고의 효과 및 효율이 현저하게 향상하는 효과가 있다.

또 본 발명에서는 각 수신기측에 기억된 각 광고를, 그 광고가 대상으로 하고 있는 시청자의 생활에 맞춘 시간대 및 광고로 선전되는 상품의 성질에 적합한 시간대에 우선적으로 표시한다. 따라서 시청자가 보고 싶을 것으로 상정되는 광고가, 시청자가 시청하는 시간대에 우선적으로 표시되어 시청자의 주의를 끌 수 있으므로 광고의 효과 및 효율이 현저하게 향상하는 효과가 있다.

또 본 발명에서는 수신기의 시청자가, 수신기측에 기억된 각 광고의 속성에 대한 기호를 나타낼 수 있도록 하고, 또한 시청자가 나타낸 광고의 속성에 대한 기호 에 의거하여 각 광고의 표시의 우선순위를 결정하고, 그 우선순위에 따라 광고를 표시한다. 따라서 시청자에 있어서는 그 시청자에게 적합한 광고가 우선적으로 표시되게 되므로, 시청자가 바라는 정보가 많이 얻어지는 효과가 있다.

또 본 발명에서는 각 수신기마다 광고와 시청자와의 일치의 정도를 반영하고, 또한 수신기가 서로 광고의 표시횟수의 부족분을 보충하여 소정의 총 표시횟수를 달성하고, 또 각 수신기에서 어느 광고가 과다하게 표시되지 않도록 하는 상한 표시횟수를 설정하여, 상한 표시횟수까지의 나머지 표시횟수가 많은 광고에 높은 우선순위를 부여하고, 우선적으로 판독하여 표시한다. 따라서 많은 표시횟수가 남아 있더라도 소정의 표시기간내에 소정의 표시횟수를 달성하는 것이 가능하게 되고, 또 한 특정한 수신기에서 어떤 광고가 과다하게 표시되는 것을 방지하는 효과가 있다. 또 시청자가 보고 싶을 것으로 상정되는 광고가 많이 표시되어, 시청자의 주의를 끌 수 있으므로 광고의 효과 및 효율이 현저하게 향상하는 효과가 있다. 또 시청자에 있어서는 그 시청자에게 적합한 광고의 표시횟수가 많아져, 적합하지 않은 광고의 표시횟수가 적어지므로 시청자가 바라는 정보가 많이 얻어지는 효과가 있다.

또 본 발명에서는 복수의 우선순위의 결정요소를 종합적으로 고려함으로써 특정한 결정요소에 치우지지 않는 우선순위 부여를 행할 수 있으므로, 각 광고에 부여되는 우선순위의 타당성이 높아지는 효과가 있다.

또 본 발명에서는 호스트측에서 수신기에서의 광고의 표시상황을 확인하여 표시상황에 따라 호스트측에서, 각 수신기에 기억된 광고표시의 제어를 행한다. 즉, 모든 수신기에 대하여, 보다 정밀도가 높은 광고표시제어를 호스트측에서 행하는 것이 가능하게 된다. 따라서 예를 들면 예측불허의 사태에 의하여 수신기의 통상의 광고 표시동작에서는 광고주로부터 수주한 총 표시횟수를 소정기간에 달성할 수 없게 되는 경우에도 호스트측에서 수신기를 제어함으로써, 필요로 하는 표시횟수를 소정기간내에 달성할 수 있는 효과가 있다.

또 본 발명에서는 최우선으로 표시해야 할 광고를 지정하는 것을 가능하게 하고, 수신기측에 그 지정된 광고가 기억되어 있는 경우에는 최우선으로 그 광고를 표시하도록 제어를 행한다. 따라서 광고주가 광고를 표시하는 날짜, 시간대, 프로그램 등을 지정한 경우에, 그 지정대로 광고를 표시할 수 있으므로 광고주를 만족시키는 효과가 있고, 또 광고프레임을 판매하기 쉽게 되는 효과가 있다. 또 어느 광고를 긴급하게 표시시키는 필요가 있는 경우에도, 그 광고를 원하는 광고프레임에 용이하게 삽입할 수 있는 효과가 있다.

Claims

시청자측에 복수의 광고 데이터를 기억시키고, 상기 기억된 광고 데이터를 수신기에서 재생하는 광고 데이터 재생방법에 있어서,

상기 광고 데이터의 각각에 대하여 재생의 우선성에 관한 가중을 실행하고, 상기 가중에 의거하여 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하고, 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
제 1항에 있어서,

(1) 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 시청기간을 나타내는 데이터를 부가하는 단계와;

(2) 상기 시청기간에 의거하여 상기 광고 데이터의 나머지 시청기간을 결정하는 단계와;

(3) 상기 나머지 시청기간이 짧을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 단계와;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기한 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
제 1항 또는 제 2항에 있어서,

(1) 시청자층을 특정하는 복수의 분류를 각각이 포함하는 복수의 항목으로 이루어지는 시청자층 특정용 분류 데이터로부터, 각 광고별로 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특정하는 분류를 선택하고, 선택한 각 분류의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 할당하고, 상기 선택한 분류를 나타내는 제 1 데이터와, 상기 선택한 각 분류에 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터를, 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와;

(2) 상기 시청자층 특정용 분류 데이터로부터, 상기 수신기의 시청자가 속하는 시청자층을 특정하는 분류를 선택하고, 상기 선택한 분류를 나타내는 제 2 데이터를 수신측에 기억하는 단계와;

(3) 상기 선택한 분류를 나타내는 제 1 데이터 중 상기 선택한 분류를 나타내는 제 2 데이터와 일치하는 분류의 상기 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터에 의거하여 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치도를 나타내는 계수의 값을 결정하는 단계와;

(4) 상기 일치도를 나타내는 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
제 1항 내지 제 3항 중 어느 한 항에 있어서,

(1) 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계와;

(2) 상기 재생횟수에 의거하여 상기 광고 데이터의 나머지 재생횟수를 결정하는 단계와;

(3) 상기 나머지 재생횟수가 많을 수록 무거운 가중을 표시하는 계수의 값을 결정하는 단계와;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여, 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
제 4항에 있어서,

상기 (1)의 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계에 있어서의 상기 재생횟수는 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정한, 균등하게 할당되는 평균 재생횟수인 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
제 4항에 있어서,

상기 (1)의 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계에 있어서의 상기 재생횟수는 상기 광고를 기억한 각 수신기에 있어서의 상기 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치의 정도에 대응하여 각 수신기별로 정해진 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정한 재생횟수인 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
제 1항 내지 제 6항 중 어느 한 항에 있어서,

(1) 상기 기억된 광고 데이터 중, 재생된 광고 데이터를 검출하는 단계와;

(2) 상기 검출된 광고 데이터가 재생 대기의 다른 상기 광고 데이터보다 낮을 예정 재생순서가 되도록 가중을 나타내는 계수를 상기 각각의 기억된 광고 데이터에 대하여 결정하는 단계와;

(3) 상기 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 광고 데이터의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
제 1항 내지 제 7항 중 어느 한 항에 있어서,

(1) 광고를 우선적으로 재생해야 할 시각을 특정하기 위하여 복수의 시간대 데이터를 포함하는 우선 표시시간 데이터로부터, 상기 광고를 우선적으로 표시하고 싶은 시간대를 특정하기 위하여 시간대 데이터를 선택하고, 시간대의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 선택한 상기 시간대 데이터에 할당하여, 선택한 상기 시간대 데이터와, 상기 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와;

(2) 현재시각이 어느 시간대에 속하는지를 판별하는 단계와;

(3) 상기 단계 (2)에서 판별된 상기 시간대에 대응하는 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 판독하는 단계와;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
제 1항 내지 제 8항 중 어느 한 항에 있어서,

(1) 각 광고별로 광고에서 선전하는 대상물이 속하는 분야를 나타내는 광고속성 데이터를 선택하고, 그 선택한 상기 광고속성 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와;

(2) 상기 광고속성 데이터에 대하여 그 광고속성 데이터로 표시되는 분야에 대한 중요도를 나타내는 계수의 값을 할당하는 단계와;

(3) 상기 광고속성 데이터에 할당된 계수의 값을 상기 수신기의 시청자가 필요에 따라 증가 또는 감소시키는 단계와;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
제 1항 내지 제 9항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계가, 상기 계수의 값에 별도의 계수값을 적용하여 상기 계수의 값을 변화시키는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
시청자측에 복수의 광고 데이터를 기억시켜, 그 기억된 광고 데이터를 수신기에서 재생하는 광고 데이터 재생방법에 있어서,

상기 광고 데이터의 각각에 대하여, 광고 데이터를 식별하기 위한 식별 데이터를 부가하고, 재생의 우선성에 관한 가중을 실행하여, 그 가중에 의거하여 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하고, 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생하고,

상기 광고 데이터 재생명령에 상기 식별 데이터가 포함되어 있는 경우에, 그것에 응답하여 기억된 상기 광고 데이터 중, 상기 식별 데이터로 식별되는 광고 데이터를 최우선으로 재생하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생방법.
시청자측에 기억한 복수의 광고 데이터를 수신기에서 재생하기 위한 광고 데이터 재생장치에 있어서,

(A) 상기 광고 데이터의 각각에 대하여, 재생의 우선성에 관한 가중을 행하여, 상기 우선성이 높을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단과;

(B) 상기 광고 데이터의 각각에 대하여, 상기 광고 데이터와, 그 광고 데이터에 대응하는 상기 계수의 값을 관련지어 기억하는 수단과;

(C) 상기 계수의 값에 의거하여 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 수단과;

(D) 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 판독하고, 상기 우선순위에 따라 재생하는 수단을 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
제 12항에 있어서,

상기 (A)의 수단은,

(1) 상기 광고 데이터에 부가되어 있는 그 광고 데이터의 시청기간을 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단과;

(2) 상기 시청기간에 의거하여, 상기 광고 데이터의 나머지 시청기간을 결정하는 수단과;

(3) 상기 나머지 시청기간이 짧을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단을 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
제 12항 또는 제 13항에 있어서,

상기 (A)의 수단은,

(1) 상기 광고 데이터에 부가되어 있는 각 광고별로 시청자층을 특정하는 복수의 분류를 각각이 포함하는 복수의 항목으로 이루어지는 시청자층 특정용 분류 데이터로부터 선택된, 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특정하는 제 1의 선택된 분류를 나타내는 데이터와, 상기 제 1의 선택된 분류에 할당된 선택된 분류의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 나타내는 데이터를, 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단과;

(2) 상기 시청자층 특정용 분류 데이터로부터 선택된, 상기 수신기의 시청자가 속하는 시청자층을 특정하는 제 2의 선택된 분류를 나타내는 데이터를 기억하는 수단과;

(3) 상기 제 1 선택된 분류를 나타내는 데이터 중 상기 제 2의 선택된 분류를 나타내는 데이터와 일치하는 분류의 상기 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터에 의거하여 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치의 정도가 높을 수록 무거운 가중을 나타내는 일치도를 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단을 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
제 12항 내지 제 14항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 (A)의 수단은,

(1) 상기 광고 데이터에 부가되어 있는 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단과;

(2) 상기 재생횟수에 의거하여 상기 광고 데이터의 나머지 재생횟수를 결정하는 수단과;

(3) 상기 나머지 재생횟수가 많을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단을 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
제 15항에 있어서,

상기 (1)의 재생횟수를 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단에 의하여 상기 광고 데이터에 관련지어지는 상기 재생횟수는 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정한, 균등하게 할당되는 평균 재생횟수인 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
제 15항에 있어서,

상기 (1)의 재생횟수를 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단에 의하여 상기 광고 데이터에 관련지어지는 상기 재생횟수는 상기 광고를 기억한 각 수신기에 있어서의 상기 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치정도에 대응하여 각 수신기별로 정해지는 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정한 재생횟수인 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
제 12항 내지 제 17항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 (A)의 수단은,

(1) 상기 기억된 광고 데이터 중, 재생된 광고 데이터를 검출하는 수단과;

(2) 상기 검출된 광고 데이터가 재생 대기의 다른 상기 광고 데이터보다 낮은 예정 재생순서가 되도록 가중을 나타내는 계수를 상기 각각의 기억된 광고 데이터에 대하여 결정하는 수단을 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
제 12항 내지 제 18항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 (A)의 수단은,

(1) 광고를 우선적으로 재생해야 할 시각을 특정하기 위하여 복수의 시간대 데이터를 포함하는 우선 표시시간 데이터로부터 선택된, 상기 광고를 우선적으로 표시하고 싶은 시간대를 특정하기 위한 시간대 데이터와, 상기 시간대 데이터에 대하여 할당되는 시간대의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터와 관련지어 기억하는 수단과;

(2) 현재시각이 어느 시간대에 속하는지를 판별하는 수단과;

(3) 상기 (2)의 수단에 의하여 판별된 상기 시간대에 대응하는 상기 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 상기 (1)의 수단으로부터 판독하는 수단과;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여, 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 수단을 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
제 12항 내지 제 19항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 (A)의 수단은,

(1) 각 광고별로 광고에서 선전하는 대상물이 속하는 분야를 나타내는 광고속성 데이터를 획득하고, 그 획득한 상기 광고속성 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 수단과;

(2) 상기 광고속성 데이터에 대하여, 그 광고속성 데이터로 표시되는 분야에 대한 중요도를 나타내는 계수의 값을 할당하는 수단과;

(3) 상기 광고속성 데이터에 할당된 계수의 값을 상기 수신기의 시청자가 필요에 따라 증가 또는 감소시키는 수단과;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 수단을 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
제 12항 내지 제 20항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 (C)의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 수단이, 상기 계수의 값에 다른 계수값을 적용하여 상기 계수의 값을 변화시키는 수단을 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
시청자측에 기억한 복수의 광고 데이터를 수신기에서 재생하기 위한 광고 데이터 재생장치에 있어서,

(A) 상기 광고 데이터의 각각에 대하여, 재생의 우선성에 관한 가중을 행하여, 상기 우선성이 높을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 수단과;

(B) 상기 광고 데이터의 각각에 대하여, 상기 광고 데이터와, 그 광고 데이터에 대응하는 상기 계수의 값과, 상기 광고 데이터를 식별하기 위한 식별 데이터를 관련지어 기억하는 수단과;

(C) 상기 계수의 값에 의거하여, 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 수단과;

(D) 광고 데이터 재생명령에 응답하여, 상기 기억된 광고 데이터를 판독하고 상기 우선순위에 따라 재생하는 수단과;

(E) 상기 광고 데이터 재생명령에 상기 식별 데이터가 포함되어 있는 경우에 그것에 응답하여 기억된 상기 광고 데이터 중, 상기 식별 데이터로 식별되는 광고 데이터를 최우선으로 재생하는 수단을 구비하는 것을 특징으로 하는 광고 데이터 재생장치.
시청자측에 복수의 광고 데이터를 기억시키고, 그 기억된 광고 데이터를 수신기에서 재생하는 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기록한 기록매체로서,

상기 광고 데이터의 각각에 대하여 재생의 우선성에 관한 가중을 실행하고, 상기 가중에 의거하여 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하고, 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생하는 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기록한 기록매체
제 23항에 있어서,

상기 순서가,

(1) 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 시청기간을 나타내는 데이터를 부가하는 단계와;

(2) 상기 시청기간에 의거하여 상기 광고 데이터의 나머지 시청기간을 결정하는 단계와;

(3) 상기 나머지 시청기간이 짧을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 단계와;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 기록매체.
제 23항 또는 제 24항에 있어서,

상기 순서가,

(1) 시청자층을 특정하는 복수의 분류를 각각이 포함하는 복수의 항목으로 이루어지는 시청자층 특정용 분류 데이터로부터, 각 광고별로 광고가 대상으로 하는 시청자층을 특정하는 분류를 선택하고, 선택한 각 분류의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 할당하고, 상기 선택한 분류를 나타내는 제 1 데이터와, 상기 선택한 각 분류에 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와;

(2) 상기 시청자층 특정용 분류 데이터로부터 상기 수신기의 시청자가 속하는 시청자층을 특정하는 분류를 선택하고, 상기 선택한 분류를 나타내는 제 2 데이터를 수신측에 기억하는 단계와;

(3) 상기 선택한 분류를 나타내는 제 1 데이터 중, 상기 선택한 분류를 나타내는 제 2 데이터와 일치하는 분류의 상기 할당된 계수의 값을 나타내는 데이터에 의거하여 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치도를 나타내는 계수의 값을 결정하는 단계와;

(4) 상기 일치도를 나타내는 계수의 값에 의거하여, 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 기록매체.
제 23항 내지 제 25항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 순서가,

(1) 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계와;

(2) 상기 재생횟수에 의거하여 상기 광고 데이터의 나머지 재생횟수를 결정하는 단계와;

(3) 상기 나머지 재생횟수가 많을 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 결정하는 단계와;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여, 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 기록매체.
제 26항에 있어서,

상기 (1)의 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계에 있어서의 상기 재생횟수는 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정한 균등하게 할당되는 평균 재생횟수인 것을 특징으로 하는 기록매체.
제 26항에 있어서,

상기 (1)의 상기 광고 데이터에 그 광고 데이터의 재생횟수를 나타내는 데이터를 부가하는 단계에 있어서의 상기 재생횟수는, 상기 광고를 기억한 각 수신기에 있어서의 상기 광고가 대상으로 하는 시청자층과 수신기의 시청자가 속하는 시청자층과의 일치의 정도에 대응하여 각 수신기별로 정해지는 상기 광고를 기억한 각 수신기가 그 광고를 재생하여도 좋은 상한을 정한 재생횟수인 것을 특징으로 하는 기록매체.
제 23항 내지 제 28항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 순서가,

(1) 상기 기억된 광고 데이터 중, 재생된 광고 데이터를 검출하는 단계와;

(2) 상기 검출된 광고 데이터가 재생 대기의 다른 상기 광고 데이터보다 낮은 예정 재생순서가 되도록 가중을 나타내는 계수를 상기 각각의 기억된 광고 데이터에 대하여 결정하는 단계와;

(3) 상기 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 광고 데이터의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 기록매체.
제 23항 내지 제 29항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 순서가,

(1) 광고를 우선적으로 재생해야 할 시각을 특정하기 위하여 복수의 시간대 데이터를 포함하는 우선 표시시간 데이터로부터, 상기 광고를 우선적으로 표시하고 싶은 시간대를 특정하기 위하여 시간대 데이터를 선택하고, 시간대의 중요도가 클 수록 무거운 가중을 나타내는 계수의 값을 선택한 상기 시간대 데이터에 할당하고, 선택한 상기 시간대 데이터와, 그 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 나타내는 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와;

(2) 현재시각이 어느 시간대에 속하는지를 판별하는 단계와;

(3) 상기 단계 (2)에서 판별된 상기 시간대에 대응하는 시간대 데이터에 할당된 상기 계수의 값을 판독하는 단계와;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 기록매체.
제 23항 내지 제 30항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 순서가,

(1) 각 광고별로 광고에서 선전하는 대상물이 속하는 분야를 나타내는 광고속성 데이터를 선택하고, 그 선택한 상기 광고속성 데이터를 상기 광고 데이터에 부가하는 단계와;

(2) 상기 광고속성 데이터에 대하여 그 광고속성 데이터로 표시되는 분야에 대한 중요도를 나타내는 계수의 값을 할당하는 단계와;

(3) 상기 광고속성 데이터에 할당된 계수의 값을 상기 수신기의 시청자가 필요에 따라 증가 또는 감소시키는 단계와;

(4) 상기 계수의 값에 의거하여, 상기 기억된 각각의 광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 기록매체.
제 23항 내지 제 31항 중 어느 한 항에 있어서,

상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하는 단계가, 상기 계수의 값에 다른 계수값을 적용하여 상기 계수의 값을 변화시키는 단계를 구비하는 것을 특징으로 하는 기록매체.
시청자측에 복수의 광고 데이터를 기억시키고, 그 기억된 광고 데이터를 수신기에서 재생하는 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기록한 기록매체로서,

상기 광고 데이터의 각각에 대하여 광고 데이터를 식별하기 위한 식별 데이터를 부가하고, 재생의 우월성에 관한 가중을 실행하여 그 가중에 의거하여 각각의광고 데이터의 상기 수신기에서의 재생의 우선순위를 결정하고, 광고 데이터 재생명령에 응답하여 상기 기억된 광고 데이터를 상기 우선순위에 따라 재생하고,

상기 광고 데이터 재생명령에 상기 식별 데이터가 포함되어 있는 경우에 그것에 응답하여 기억된 상기 광고 데이터 중, 상기 식별 데이터로 식별되는 광고 데이터를 최우선으로 재생하는 순서를 컴퓨터에 실행시키는 프로그램을 기록한 기록매체.