JP2003284041A - 番組配信システム、広告配信装置、視聴者端末、および広告配信プログラム、番組再生プログラムおよび番組配信方法 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 番組内に挿入する広告の設定、更新を容易に
実現する。 【解決手段】 広告代理店１は、広告コンテンツ２１
と、広告プラン２０と、差し替えコンテンツ選択エンジ
ン２２とを放送局４に送信する。放送局４は、コンテン
ツ差し替え領域を有する番組コンテンツ２３を放送する
際に、番組コンテンツ２３とともに広告プラン２０と広
告コンテンツ２１と差し替えコンテンツ選択エンジン２
２とを蓄積型受信機に蓄積させる。蓄積型受信機は、視
聴者が番組コンテンツ２３を視聴しようとすると、差し
替えコンテンツ選択エンジン２２によって広告プラン２
０に従って番組コンテンツ内のコンテンツ差し替え領域
に広告コンテンツ２１を挿入し、広告コンテンツ２１を
表示する。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、番組配信システ
ム、広告配信装置、視聴者端末、および広告配信プログ
ラム、番組再生プログラムおよび番組配信方法に関す
る。

【０００２】

【従来の技術】従来、特開２００１−０２４９５６公報
に記載されているシステムでは、放送電波における広告
枠の位置を予知する広告枠予知情報、およびその広告枠
で表示すべき広告を選択するための選択基準情報を含む
広告準備信号によって、ＣＭ枠を有効活用する方法が提
案されている。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】しかしながら、上述し
た従来技術では、以下の問題がある。 （１）番組内の広告枠に対していちいち広告選択基準情
報を対応させることが煩雑で非効率である。 （２）蓄積型の視聴の場合、蓄積した番組は、視聴者毎
に異なる時間帯に視聴するにも拘わらず、視聴者が視聴
する時間に応じて表示する広告を選択する仕組みがな
い。 （３）視聴者の視聴履歴情報を活用し、広告選択情報を
動的に変更しながら、効果的な広告露出を行なう仕組み
がない。

【０００４】また、特開２００１−１９７３８１公報に
記載されている蓄積情報の放送方式によって、広告情報
や情報提供者が提供する生活者に必要となる情報を蓄積
利用したサービスが提案されている。さらに、他の方式
も含め放送による広告からＷｅｂに連動させる仕組みも
提案されているが、広告放送からＷｅｂ、携帯端末など
の複数のデジタルメディアに柔軟に連携するには、以下
の問題がある。 （４）放送から連携するアクセス先を変更したい場合
に、放送する広告自体を再編集する必要がある。

【０００５】この発明は上述した事情に鑑みてなされた
もので、番組内に挿入する広告の設定、更新を容易に実
現することができ、また、広告関連情報を容易に取得す
ることができる番組配信システム、広告配信装置、視聴
者端末、および広告配信プログラム、番組再生プログラ
ムおよび番組配信方法を提供することを目的とする。

【０００６】

【課題を解決するための手段】上述した問題点を解決す
るために、請求項１記載の発明では、所定の伝送路を介
して視聴者に対して番組コンテンツおよび該番組コンテ
ンツ内の広告差し替え領域に挿入すべき広告コンテンツ
を配信する番組配信システムにおいて、前記視聴者に前
記番組コンテンツを配信する番組配信手段を備える番組
配信装置と、前記視聴者に、広告の実体である広告コン
テンツ、どの番組にどの広告コンテンツを挿入するかが
設定された広告プラン、および該広告プランに基づいて
番組コンテンツに広告コンテンツを挿入するためのコン
テンツ差し替えエンジンを配信する広告配信手段を備え
る広告配信装置と、前記番組コンテンツ、前記広告コン
テンツ、前記広告プランおよび前記コンテンツ差し替え
エンジンを一旦蓄積する蓄積手段と、視聴者の指示に基
づいて前記コンテンツ差し替えエンジンを起動すること
により、前記広告プランに基づいて選択された広告コン
テンツを、前記番組コンテンツに予め設定された広告枠
に挿入する広告挿入手段と、前記番組コンテンツととも
に挿入された広告コンテンツを再生する再生手段とを備
える視聴者端末とを具備することを特徴とする。

【０００７】また、請求項２記載の発明では、請求項１
記載の番組配信システムにおいて、前記広告配信装置
は、前記視聴者端末から視聴者の視聴履歴を記録した視
聴履歴情報を回収する回収手段と、前記回収手段により
回収された視聴履歴情報に基づいて、前記広告プランを
再設定する再設定手段とを具備することを特徴とする。

【０００８】また、請求項３記載の発明では、請求項１
記載の番組配信システムにおいて、前記広告配信装置
は、前記視聴者端末側で前記広告コンテンツに対してア
クションが生じた場合に前記伝送路を介して広告コンテ
ンツに関する情報を取得するためのアクセス先アドレス
を生成し、該アクセス先アドレスを前記広告コンテンツ
にリンクするクロスメディアプラン生成手段を具備する
ことを特徴とする。

【０００９】また、請求項４記載の発明では、請求項１
記載の番組配信システムにおいて、前記広告配信装置
は、前記視聴者端末側による指示に基づいて、前記広告
コンテンツを保持する保持手段を具備し、他の視聴者端
末からのアクセスに基づいて、前記保持手段に保持して
いた広告コンテンツを前記他の視聴者端末へ配信するこ
とを特徴とする。

【００１０】また、上述した問題点を解決するために、
請求項５記載の発明では、所定の伝送路を介して視聴者
端末に対して配信される番組コンテンツ内の広告差し替
え領域に挿入すべき広告コンテンツを、前記視聴者端末
に対して配信する広告配信装置において、前記視聴者端
末に、広告の実体である広告コンテンツ、どの番組にど
の広告コンテンツを挿入するかが設定された広告プラ
ン、および該広告プランに基づいて番組コンテンツに広
告コンテンツを挿入するためのコンテンツ差し替えエン
ジンを配信する広告配信手段を具備することを特徴とす
る。

【００１１】また、請求項６記載の発明では、請求項５
記載の広告配信装置において、前記視聴者端末から視聴
者の視聴履歴を記録した視聴履歴情報を回収する回収手
段と、前記回収手段により回収された視聴履歴情報に基
づいて、前記広告プランを再設定する再設定手段とを具
備することを特徴とする。

【００１２】また、請求項７記載の発明では、請求項５
記載の広告配信装置において、前記広告配信手段は、前
記広告コンテンツに対して前記視聴者端末側でアクショ
ンが生じた場合、前記伝送路を介して前記広告コンテン
ツに関する情報を取得するためのアクセス先アドレスを
生成し、前記広告コンテンツにリンクさせるクロスメデ
ィアプラン生成手段とを具備することを特徴とする。

【００１３】また、上述した問題点を解決するために、
請求項８記載の発明では、所定の伝送路を介して番組コ
ンテンツおよび該番組コンテンツ内の広告差し替え領域
に挿入すべき広告コンテンツを受信し、前記番組コンテ
ンツおよび広告コンテンツを再生する視聴者端末におい
て、前記番組コンテンツ、前記広告コンテンツ、どの番
組にどの広告コンテンツを挿入するかが設定された広告
プラン、および該広告プランに基づいて番組コンテンツ
に広告コンテンツを挿入するためのコンテンツ差し替え
エンジンを受信する受信手段と、視聴者の指示に基づい
て前記コンテンツ差し替えエンジンを起動することによ
り、前記広告プランに基づいて選択された広告コンテン
ツを、前記番組コンテンツに予め設定された広告枠に挿
入する広告挿入手段と、前記番組コンテンツとともに、
挿入された広告コンテンツを再生する再生手段とを具備
することを特徴とする。

【００１４】また、請求項９記載の発明では、請求項８
記載の視聴者端末において、前記広告コンテンツに対し
てユーザによるアクションを受け付けるアクション受付
手段と、アクションが起きると、前記広告コンテンツに
リンクされていたアクセス先アドレスにアクセスするア
クセス手段と、前記アクセス先アドレスから情報を取得
する情報取得手段とを具備することを特徴とする。

【００１５】また、請求項１０記載の発明では、請求項
８記載の視聴者端末において、前記番組コンテンツ、前
記広告コンテンツ、前記広告プランおよび前記コンテン
ツ差し替えエンジンを一旦蓄積する蓄積手段を具備する
ことを特徴とする。

【００１６】また、上述した問題点を解決するために、
請求項１１記載の発明では、所定の伝送路を介して番組
コンテンツが配信される視聴者端末に対して、前記番組
コンテンツとは別途に、広告の実体である広告コンテン
ツ、どの番組にどの広告コンテンツを挿入するかが設定
された広告プラン、および該広告プランに基づいて番組
コンテンツに広告コンテンツを挿入するためのコンテン
ツ差し替えエンジンを配信するステップをコンピュータ
に実行させることを特徴とする。

【００１７】また、請求項１２記載の発明では、請求項
１１記載の広告配信プログラムにおいて、前記視聴者端
末から視聴者の視聴履歴を記録した視聴履歴情報を回収
するステップと、前記回収された視聴履歴情報に基づい
て、前記広告プランを再設定するステップとをコンピュ
ータに実行させることを特徴とする。

【００１８】また、請求項１３記載の発明では、請求項
１２記載の広告配信プログラムにおいて、前記広告コン
テンツに対して前記視聴者端末側でアクションが生じた
場合、前記伝送路を介して前記広告コンテンツに関する
情報を取得するためのアクセス先アドレスを生成するス
テップをコンピュータに実行させることを特徴とする。

【００１９】また、上述した問題点を解決するために、
請求項１４記載の発明では、番組コンテンツ、広告コン
テンツ、どの番組にどの広告コンテンツを挿入するかが
設定された広告プラン、および該広告プランに基づいて
番組コンテンツに広告コンテンツを挿入するためのコン
テンツ差し替えエンジンを所定の伝送路を介して受信す
るステップと、視聴者の指示に基づいて前記コンテンツ
差し替えエンジンを起動することにより、前記広告プラ
ンに基づいて選択された広告コンテンツを、前記番組コ
ンテンツに予め設定された広告枠に挿入するステップ
と、前記番組コンテンツとともに、挿入された広告コン
テンツを再生するステップとをコンピュータに実行させ
ることを特徴とする。

【００２０】また、請求項１５記載の発明では、請求項
１４記載の番組再生プログラムにおいて、前記広告コン
テンツに対してユーザによるアクションが起きると、前
記広告コンテンツにリンクされていたアクセス先アドレ
スにアクセスするステップと、前記アクセス先アドレス
から前記広告コンテンツに関する情報を取得するステッ
プとをコンピュータに実行させることを特徴とする。

【００２１】また、上述した問題点を解決するために、
請求項１６記載の発明では、所定の伝送路を介して視聴
者端末に対して番組コンテンツを配信する番組配信方法
であって、前記視聴者端末に配信する前記番組コンテン
ツとは別途に、広告の実体である広告コンテンツ、どの
番組にどの広告コンテンツを挿入するかが設定された広
告プラン、および該広告プランに基づいて番組コンテン
ツに広告コンテンツを挿入するためのコンテンツ差し替
えエンジンを前記視聴者端末に配信することを特徴とす
る。

【００２２】この発明では、番組配信装置の番組配信手
段により、前記視聴者に前記番組コンテンツを配信す
る。また、広告配信装置の広告配信手段により、前記番
組コンテンツとは別途に、前記視聴者に、広告の実体で
ある広告コンテンツ、どの番組にどの広告コンテンツを
挿入するかが設定された広告プラン、および該広告プラ
ンに基づいて番組コンテンツに広告コンテンツを挿入す
るためのコンテンツ差し替えエンジンを配信する。視聴
者側の視聴者端末では、前記番組コンテンツ、前記広告
コンテンツ、前記広告プランおよび前記コンテンツ差し
替えエンジンを一旦蓄積手段に蓄積する。そして、視聴
者の指示に基づいて前記コンテンツ差し替えエンジンを
起動することにより、広告挿入手段により、前記広告プ
ランに基づいて選択された広告コンテンツを、前記番組
コンテンツに予め設定された広告枠に挿入し、再生手段
により、前記番組コンテンツとともに挿入された広告コ
ンテンツを再生する。したがって、番組内に挿入する広
告の設定、更新を容易に実現することが可能となる。ク
ロスメディアプラン生成手段により、前記視聴者端末側
で前記広告コンテンツに対してアクションが生じた場合
に前記伝送路を介して広告コンテンツに関する情報を取
得するためのアクセス先アドレスを生成し、該アクセス
先アドレスを前記広告コンテンツにリンクさせる。した
がって、広告関連情報を容易に取得することが可能とな
る。

【００２３】また、請求項１７記載の発明では、所定の
Ｗｅｂサーバにアクセスした視聴者の視聴者端末に対し
てコンテンツを配信することによりキャンペーンを実施
する広告配信装置であって、前記広告を配信するべき対
象の視聴者を特定するためのターゲット条件を含むキャ
ンペーンコンテンツを生成し、予め蓄積されている視聴
者の属性が前記ターゲット条件に合致するコンテンツを
選択し、このコンテンツを前記視聴者端末へ配信するこ
とを特徴とする。

【００２４】また、請求項１８記載の発明では、前記広
告配信装置は、キャンペーンに対する前記視聴者からの
応答を記憶しておき、視聴者の応答が途中で中断した場
合に、記憶しておいた応答内容に基づいて前記キャンペ
ーンコンテンツを編集して配信することを特徴とする。

【００２５】また、請求項１９記載の発明では、所定の
Ｗｅｂサーバにアクセスした視聴者の視聴者端末に対し
てコンテンツを配信することによりキャンペーンを実施
する広告配信方法であって、前記広告を配信するべき対
象の視聴者を特定するためのターゲット条件を含むキャ
ンペーンコンテンツを生成し、予め蓄積されている視聴
者の属性が前記ターゲット条件に合致するコンテンツを
選択し、このコンテンツを前記視聴者端末へ配信するこ
とを特徴とする。

【００２６】また、請求項２０記載の発明では、前記広
告配信方法は、キャンペーンに対する前記視聴者からの
応答を記憶しておき、視聴者の応答が途中で中断した場
合に、記憶しておいた応答内容に基づいて前記キャンペ
ーンコンテンツを編集して再配信することを特徴とす
る。

【００２７】また、請求項２１記載の発明では、所定の
Ｗｅｂサーバにアクセスした視聴者の視聴者端末に対し
てコンテンツを配信することによりキャンペーンを実施
する広告配信プログラムであって、前記広告を配信する
べき対象の視聴者を特定するためのターゲット条件を含
むキャンペーンコンテンツを生成し、予め蓄積されてい
る視聴者の属性が前記ターゲット条件に合致するコンテ
ンツを選択し、このコンテンツを前記視聴者端末へ配信
する処理をコンピュータに行わせることを特徴とする。

【００２８】また、請求項２２記載の発明では、前記広
告配信プログラムは、キャンペーンに対する前記視聴者
からの応答を記憶しておき、視聴者の応答が途中で中断
した場合に、記憶しておいた応答内容に基づいて前記キ
ャンペーンコンテンツを編集して再配信する処理をコン
ピュータに行わせることを特徴とする。

【００２９】この発明により、ユーザの属性に合致する
キャンペーンアンケート内容を各個人に配信するように
したため、効率よくアンケート結果を収集することがで
きる。また、ユーザがアンケートの回答を途中で中断し
た場合であっても、顧客ステータスを記憶しておくよう
にしたため、中断したところから回答作業を再開するこ
とができる。

【００３０】

【発明の実施の形態】以下、図面を用いて本発明の実施
の形態を説明する。 Ａ．実施形態の構成 図１は、本発明の実施形態によるシステムの構成を示す
ブロック図である。また、図２は、本システムを用いた
クロスメディア連携のサービス例を示す概念図である。
図において、本システムは、広告代理店１、番組クリエ
ータ２、広告主３、放送局４、視聴者５、接続事業者６
からなる。広告代理店１は、伝送路１０または媒体（図
示略：ＣＤ、ＤＶＤ、テープなど）により広告情報を放
送局４に送信する。同様に、番組クリエータ２も伝送路
１０または図示しない媒体により放送局４に番組を送信
する。放送局４は、番組や広告を編成し、衛星波、地上
波、有線などの伝送路１１を用いて視聴者５に伝送す
る。視聴者５は、番組や広告を視聴し、必要に応じて接
続事業者６を介して伝送路１２を用いて放送局４や広告
代理店１、広告主３と情報を授受する。

【００３１】広告代理店１は、単体モノメディア（動画
だけ広告）または複数モノメディア（動画と説明文画像
など）で構成される広告コンテンツを選択（複数選択可
能）し、同時に一意に広告コンテンツを表示するための
ターゲット条件（後述）を設定する。そのとき、モノメ
ディアのリストと、該リストの中からモノメディアの組
み合わせを特定するためターゲット条件で構成される広
告プレートとが生成される。

【００３２】次に、予め作成しておいた広告プレートの
中から広告プレートを選択（複数選択可能）し、同時に
視聴時にその広告プレートを出稿するための出稿条件を
設定する。そのとき、広告プレートのリストと、該リス
トの中から広告プレートを特定するための条件で構成さ
れる広告プランとが生成される。広告代理店１は、設定
した広告プラン２０と、広告プランの中に記述されてい
る広告コンテンツの実体２１と、番組（番組コンテン
ツ）内のコンテンツ差し替え領域にどの広告コンテンツ
を挿入するかを選択する処理プログラムである差し替え
コンテンツ選択エンジン２２とを放送局４に対して送信
する。

【００３３】放送局４は、自らが制作または番組クリエ
ータ２が制作したコンテンツ差し替え領域（広告コンテ
ンツが挿入される領域である）を有する番組（番組コン
テンツ）２３を視聴者５に対して放送し、視聴者５の蓄
積型受信機５−１に蓄積させる。また、広告代理店１か
ら受け取った広告プラン２０と広告コンテンツ２１と差
し替えコンテンツ選択エンジン２２とを視聴者５の蓄積
型受信機５−１に蓄積させる。

【００３４】視聴者５は、予め蓄積されている番組コン
テンツ２３を視聴しようとすると、差し替えコンテンツ
選択エンジン２２によって番組コンテンツ内のコンテン
ツ差し替え領域に広告コンテンツ２１が挿入され、視聴
者５に対して広告コンテンツ２１が表示される。広告コ
ンテンツ２１には、キャンペーンなどへのリンクが張ら
れている。

【００３５】視聴者５は、挿入された広告コンテンツ２
１に張られたリンクを選択すると、接続事業者６を介し
て広告代理店１の広告ゲートウェイサーバ１−３に接続
し、キャンペーンコンテンツが蓄積型受信機５−１に送
信されることで、キャンペーン情報を獲得することが可
能となる。

【００３６】また、視聴者５は、気になる広告のキャン
ペーンコンテンツに対して、ＰＣ端末５−２や携帯端末
５−３からアクセスしたい場合、蓄積型受信機５−１で
表示された広告コンテンツ２１を広告代理店１のデータ
ベースにお気に入りとして登録することができる。ＰＣ
端末５−２や携帯端末５−３から接続事業者６を通して
広告ゲートウェイサーバ１−３に接続すると、登録して
おいたお気に入り広告リスト情報が提示される。提示さ
れたリストから広告を選択すると、蓄積型受信機５−１
の場合と同様にＰＣ端末５−２や携帯端末５−３に対し
てキャンペーンコンテンツが送信される。

【００３７】これによって、放送による蓄積型受信機５
−１への単一広告提示だけでなく、インターネットを利
用したＰＣ端末５−２や携帯端末５−３への広告キャン
ペーンが可能となる。すなわち、デジタル放送による広
告展開をプランニングすると同時に、インターネットな
どの他のデジタルメディアに対しても広告キャンペーン
をプランニングすることで（以下、クロスメディア連携
とする）、広告主３と消費者である視聴者５との間のコ
ミュニケーション効果を、最大限に発揮することが可能
となる。

【００３８】次に、図３は、視聴者５の蓄積型受信機５
−１での広告の差し替え処理を説明するための概念図で
ある。まず、蓄積型受信機５−１のブラウザから蓄積さ
れている番組コンテンツ２３−ｉ（ｉ＝１，２，…）を
選択する（Ｓａ１）。次いで、選択された番組コンテン
ツ２３−ｉ内に記述されているコンテンツ差し替え領域
から差し替えコンテンツ選択エンジン２２が呼び出され
る（Ｓａ２）。

【００３９】差し替えコンテンツ選択エンジン２２は、
呼び出した番組コンテンツ２３−ｉのＩＤ等の番組コン
テンツに関する詳細情報を含んだ番組情報と広告プラン
２０と受信機基本情報２５と視聴者プロファイル情報２
６と露出ログ情報２８とを読み込む（Ｓａ３）。広告プ
ラン２０に広告期間などの時間が設定されている場合に
は、番組コンテンツ２３−ｉが起動された時間も取得す
る。

【００４０】ここで、図４（ａ）〜（ｃ）は、受信機基
本情報２５と視聴者プロファイル情報２６と露出ログ情
報２８との例を示す概念図である。受信機基本情報２５
は、受信機固有のＩＤ、受信機に登録されている会員Ｉ
Ｄおよび会員パスワードからなる。また、視聴者プロフ
ァイル情報２６は、会員ＩＤ、電話番号、ＦＡＸ番号、
住所、郵便番号、契約者氏名、県コード、ユーザＩＤ、
氏名、氏名ふりがな、ニックネーム、性別、生年月日、
年齢および嗜好情報からなる。また、露出ログ情報２８
は、固定コンテンツＩＤ、広告コンテンツＩＤ、露出日
時、回数およびターゲット条件（視聴した人の年齢、性
別など）からなる。

【００４１】差し替えコンテンツ選択エンジンが、上記
ステップで読み込まれた情報に基づく、番組コンテンツ
２３−ｉのコンテンツ差し替え領域に挿入すべき広告コ
ンテンツ２１−ｉの広告コンテンツＩＤを含んだ広告コ
ンテンツ情報をブラウザ３０に渡す（Ｓａ４）。広告コ
ンテンツ情報は、広告コンテンツがクリック等の視聴者
アクションによって、クロスメディアと連携する際に必
要となる広告ゲートウェイのアドレスや、後述する蓄積
されているクロスメディア連携のポータルとなる蓄積コ
ンテンツのＩＤ情報などで構成される。

【００４２】ブラウザ３０は、上記ステップで受け取っ
た情報に基づいて広告コンテンツ２１−ｉを番組コンテ
ンツ２３−ｉのコンテンツ差し替え領域に表示する（Ｓ
ａ５）。次いで、ブラウザ３０は、視聴者から差し替え
られた広告コンテンツに対するクリック等のアクション
によって、広告ゲートウェイサーバ１−３と接続し、ク
ロスメディアと連携を行なう（Ｓａ６）。

【００４３】なお、クロスメディアとの連携では、通信
手段を利用してインターネット等のネットワークに接続
し、双方通信によって、キャンペーン情報などの付加情
報を獲得することを前提とする。通信を行なう前に、予
め蓄積領域に蓄積されたクロスメディア連携のポータル
となるよような蓄積コンテンツを表示した後に通信を行
なう形態も可能である。また、代理店内に設置された双
方向データ収集装置によって、視聴者の視聴履歴情報を
獲得することが可能である。

【００４４】次に、図５（ａ），（ｂ）は、広告プラン
のデータ構成を説明するための概念図である。広告プラ
ンとは、番組コンテンツ２３のコンテンツ差し替え領域
（広告表示領域）に対して、適応する広告プレート群と
その中からどの広告プレートを選択するかを決定するた
めの選択方法（どの広告主の広告を表示するかを決め
る）とを設定したものである。

【００４５】広告プラン２０は、広告プランＩＤ２０−
１、広告枠テーブル２０−２、広告プレートＩＤ２０−
３、広告プレート選択属性２０−４からなる。広告枠テ
ーブル２０−２は、（番組コンテンツＩＤまたは番組コ
ンテンツカテゴリＩＤ）または（（番組コンテンツＩＤ
または番組コンテンツカテゴリＩＤ）かつ時間情報）か
らなる。該広告枠テーブル２０−２は、番組コンテンツ
ＩＤ毎や番組コンテンツのカテゴリに存在し、どの番組
コンテンツに対して、どの時間帯やどの期間にどの広告
コンテンツを表示するかを設定するための情報を有す
る。時間情報は、時間指定（開始日時、終了日時なども
可）からなる。固定コンテンツカテゴリＩＤは、固定コ
ンテンツをグルーピングするＩＤである。カテゴリの例
としては、ショッピング、スポーツ、株などがある。

【００４６】広告プレート選択属性２０−４は、広告プ
レート選択する方法と表示オプションとで構成されてい
る。広告プレート選択方法としては、広告プレートを平
均的に選択するランダム選択、広告プレートを選択する
際に、優先度に応じて選択する重み付け選択、広告プレ
ートを選択する際に、指定した順番通りに選択するシー
ケンシャル選択がある。また、表示オプションは、例え
ば、初期表示で必ず表示する広告コンテンツや広告プレ
ートを選択することができる。

【００４７】次に、図６（ａ），（ｂ）は、広告プレー
トのデータ構成を説明するための概念図である。広告プ
レートは、図６（ａ）に示すように、番組コンテンツの
コンテンツ差し替え領域（広告表示領域）に表示する動
画Ｍ１〜Ｍ４と静止画Ｐ１〜Ｐ４との組み合わせ（モノ
メディアの組み合わせ）をターゲット条件３０で紐付け
して、マトリクス上に配置したものである。ターゲット
条件３０は、動画Ｍ１〜Ｍ４と静止画Ｐ１〜Ｐ４との組
み合わせを一意に決定するためのルールとなる。

【００４８】ターゲット条件３０の項目例としては、例
えば、個別評価条件、性別（男、女）、年齢（１０代、
２０代、３０代…）、地域（北海道、東北、関東…）、
職業（学生、会社員…）、結婚（未婚、既婚）、子供
（有り、無し）、嗜好（ＰＣ、ＴＶ、旅行…）がある。

【００４９】広告プレートは、図６（ｂ）に示すよう
に、ヘッダ情報４０、ターゲット条件３０、広告コンテ
ンツＩＤの組み合わせ４１からなる。ヘッダ情報は、広
告プレートＩＤと広告主ＩＤとからなる。ターゲット条
件３０は、利用するターゲティング手法に依存する電文
である。広告コンテンツＩＤの組み合わせは、上記マト
リクス上に配置されたターゲット条件に対応する動画と
静止画との組み合わせを示す。

【００５０】次に、図７は、クロスメディアプランニン
グ装置１−５で行なわれる、視聴履歴情報（露出ログ情
報）分析による広告プランの再プランニングを説明する
ためのフローチャートである。まず、双方向データ収集
装置１−４により視聴履歴情報を回収し（ステップＳｂ
１）、広告プランに登録されている広告プレートに該当
する視聴履歴情報を調べる（ステップＳｂ２）。次い
で、時間毎、ターゲット条件毎の視聴率がオペレータに
より設定された視聴率閾値より小さいか否かを判断する
（ステップＳｂ３）。そして、視聴閾値より小さい場合
には、設定されている広告プレートを見直し（ステップ
Ｓｂ４）、広告プランを設定する（ステップＳｂ６）。

【００５１】一方、視聴率閾値以上であった場合には、
他の広告プランについて閾値を調べるか否かを判断する
（ステップＳｂ５）。そして、他の広告プランについて
も調べる場合には、ステップＳｂ２へ戻り、上述した処
理を繰り返す。また、他の広告プランについて調べない
場合には、広告プランを設定する（ステップＳｂ６）。

【００５２】上述した処理では、既存の統計アルゴリズ
ムなどに対して、双方向データ収集装置で回収した利用
履歴情報を用いて、差し替え表示された広告の視聴率を
分析し、それらを入力値として、視聴率の高い番組に視
聴率の低い番組の広告プレートを移動したり、ターゲッ
ト結果が想定したターゲット層と異なっていた場合に、
広告を表示させたいターゲット層が多く分布する番組に
広告プレートを移動したりする。すなわち、既存の統計
アルゴリズムに本広告プレート方式と本広告プラン方式
を適合することによって、広告プレートの再配置による
視聴率に応じた広告プランニングの動的な変更が容易に
可能となる。視聴履歴情報は、一般的な視聴率情報（例
えば、ビデオリサーチ社が提供する情報）を利用するこ
とも可能である。

【００５３】次に、図８は、コンテンツ差し替えエンジ
ン２２の具体的な処理と各機能の論理構成例を示すブロ
ック図である。まず、差し替えコンテンツ選択エンジン
２２に番組情報が入力される（ステップＳｃ１）。次い
で、差し替えコンテンツ選択エンジン２２に広告プラン
が入力される（ステップＳｃ２）。また、差し替えコン
テンツ選択エンジン２２に受信機基本情報が入力される
（ステップＳｃ３）。また、差し替えコンテンツ選択エ
ンジン２２に視聴者プロファイルが入力される（ステッ
プＳｃ４）。さらに、差し替えコンテンツ選択エンジン
２２に露出ログ情報２８が入力される（ステップＳｃ
５）。

【００５４】次に、差し替え制御部２２−１は、広告プ
レート選択部２２−２を呼び出し、後述する処理フロー
（図９）に従って広告プレートを選択する（ステップＳ
ｃ６）。また、差し替え制御部２２−１は、ターゲット
部２２−３を呼び出し、上記選択された広告プレートに
関して、後述するの処理フロー（図１０）に従って広告
コンテンツのターゲティングを行ない、番組コンテンツ
のコンテンツ差し替え領域に挿入すべき広告コンテンツ
ＩＤを選択する（ステップＳｃ７）。

【００５５】次に、差し替え制御部２２−１は、上記選
択された広告コンテンツＩＤに基づいて広告コンテンツ
情報を生成して出力する（ステップＳｃ８）。また、差
し替え制御部２２−１は、上記選択された広告コンテン
ツＩＤに基づいてクロスメディア情報を生成して出力す
る（ステップＳｃ９）。さらに、差し替え制御部２２−
１は、露出ログ情報管理部２２−４を呼び出し、後述す
る処理フロー（図１１）に従って表示された広告コンテ
ンツの露出ログ情報２８を更新する（ステップＳｃ１
０）。

【００５６】次に、図９は、広告プレート選択部２２−
２の処理を説明するためのフローチャートである。広告
プレート選択部２２−２は、広告プラン２０を読み込む
とともに（ステップＳｄ１）、起動された固定コンテン
ツＩＤまたは固定コンテンツカテゴリＩＤを読み込む
（ステップＳｄ２）。広告プランに時間設定が行なわれ
ている場合には、端末の時間情報も読み込まれる。

【００５７】次いで、起動された番組コンテンツのＩＤ
をキーとして、広告プランから該当する広告枠テーブル
を検索する（ステップＳｄ３）。また、検索された広告
枠テーブル内に設定されている広告プレートに対して、
広告プレート選択属性に従って、広告プレートを選択す
る（ステップＳｄ４）。何らかのエラーによって広告プ
レートが選択されない場合を回避するために、エラー時
に必ず表示する広告プレートを設定することも可能であ
る。そして、広告プレートＩＤを差し替え制御部２２−
１に返す（ステップＳｄ５）。

【００５８】次に、図１０は、ターゲット部２２−３の
処理を説明するためのフローチャートである。ターゲッ
ト部２２−３は、広告プレート選択部２２−２で選択さ
れた広告プレートを読み込み（ステップＳｅ１）、受信
機基本情報２５を読み込む（ステップＳｅ２）。さら
に、視聴者プロファイル情報２６を読み込み（ステップ
Ｓｅ３）、露出ログ情報２８を読み込む（ステップＳｅ
４）。

【００５９】次いで、受信機基本情報２５と視聴者プロ
ファイル情報２６と露出ログ情報２８とからターゲティ
ング条件を生成する（ステップＳｅ５）。ターゲティン
グ条件とターゲット条件のマッチングは、既存のターゲ
ティングの仕組みを利用する。ターゲティング条件は、
ターゲット条件３０と条件構造が一致するもので、基本
的に受信機基本情報２５と視聴者プロファイル情報２６
と露出ログ情報２８から生成されるものとする。利用す
るターゲティングの仕組みによってマッチング手法が変
わる可能性がある。

【００６０】次いで、ターゲテリング条件と広告プレー
トで設定されているマッチング条件とのマッチングを行
ない、広告コンテンツＩＤを決定する（ステップＳｅ
６）。何らかのエラーによって、広告コンテンツＩＤが
選択されない場合を回避するために、エラー時に必ず表
示する広告コンテンツＩＤを表示するように設定するこ
とも可能である。そして、広告コンテンツＩＤを差し替
え制御部２２−１へ返す（ステップＳｅ７）。

【００６１】次に、図１１は、露出ログ情報管理部２２
−４の処理を説明するためのフローチャートである。露
出ログ情報管理部２２−４は、差し替え制御部２２−１
の起動要求で起動され、露出された差し替えコンテンツ
（広告コンテンツ）の露出ログ２８を更新する（ステッ
プＳｆ１）。

【００６２】次に、図１２は、ターゲット広告および視
聴者からの広告アクセス制御を実施するためのクロスメ
ディアプランニング装置（図１参照）の概要を示すブロ
ック図である。このクロスメディアプランニング装置
は、広告代理店内に配置され、広告主の意向に沿う形で
の広告計画を策定する。なお、ここでは、広告自体は、
予め作成済みとし、デジタル広告コンテンツ管理データ
ベース（ＤＢ）１−６に保存されていることとする。デ
ジタル広告コンテンツ管理データベース１−６は、広告
主ＩＤをキーとして広告主ＩＤやキャンペーンコンテン
ツアドレスを検索する。

【００６３】制御部６０は、広告プレート生成部６１、
広告プラン生成部６２、クロスメディアプラン生成部６
３の制御、入力装置５０、表示装置５１によるオペレー
タへの入出力処理制御、放送用コンテンツ配信装置１−
１への広告プランの設定やクロスメディア管理装置１−
２へのクロスメディアプラン設定の制御を行なう。

【００６４】広告プレート生成部６１は、広告プレート
の生成、検索・参照、更新を行なう。広告プレートと
は、図１３（ａ）に示すように、広告動画と静止画（Ｂ
ＭＬ＋モノメディア）をマトリックス状に配置し、ター
ゲット情報、メタ情報（ＩＤ等）を付与したものであ
る。広告代理店１は、広告主３の意向に合わせ、表示す
る広告を広告プレート上に配置する。広告プレートデー
タベース６４は、広告プレート生成部６１により生成さ
れた広告プレートを保存する。

【００６５】広告プラン生成部６２は、広告プランの生
成、検索・参照、更新を行なう。広告プランとは、図１
３（ｂ）に示すように、選択された複数の広告プレート
に、広告出稿条件（時間、回数等）を付与したものであ
る。広告代理店１は、広告主３の意向に合わせ、表示す
る広告プレート群を広告プランとして作成する。

【００６６】クロスメディアプラン生成部６３は、クロ
スメディアプランの生成、検索・参照、更新を行なう。
クロスメディアプラン生成部６３は、視聴者が蓄積型受
信機５−１に表示された広告に対してアクションした場
合、ネットワークを介して情報を取得するためのアクセ
ス先アドレス（ＵＲＬなど）を登録する。

【００６７】図１４は、広告プレート生成部６１による
広告プレート作成処理を説明するためのフローチャート
である。デジタル広告コンテンツ管理データベース１−
６から、広告主ＩＤをキーとして広告コンテンツＩＤを
検索する（ステップＳｇ１）。次いで、検索された広告
コンテンツＩＤをキーにして、広告コンテンツの属性リ
ストをユーザインターフェース（表示装置５１）に表示
する（ステップＳｇ２）。

【００６８】次いで、ユーザインターフェース（表示装
置５１）に表示された動画、静止画などのアイテム（広
告コンテンツ）の中から差し替えコンテンツとしてコン
テンツ差し替え領域に表示する広告コンテンツの組み合
わせを選択する（ステップＳｇ３）。そして、図１３
（ａ）に示す広告プレート概念のように、選択した広告
コンテンツの組み合わせに対してターゲット条件を設定
する（ステップＳｇ４）。次いで、広告コンテンツの組
み合わせを選択するか否かを判断する（ステップＳｇ
５）。そして、広告コンテンツの組み合わせを選択する
場合には、ステップＳｇ３へ戻り、上述した処理を繰り
返す。一方、広告コンテンツの組み合わせを選択しない
場合には、生成した広告コンテンツＩＤの組み合わせと
対応するターゲット条件、図１３（ｂ）に示すようなデ
ータ構造をもった広告プレートを生成する（ステップＳ
ｇ６）。

【００６９】次に、図１５は、広告プラン生成部６５に
よる広告プラン作成処理を説明するためのフローチャー
トである。まず、広告枠テーブルを表示する（ステップ
Ｓｈ１）。次いで、広告プレートデータベース６４から
保存されている広告プレートのリストを表示し、広告枠
テーブル上に広告プレートを配置する（ステップＳｈ
２）。次いで、さらに、広告プレートを選択するか否か
を判断する（ステップＳｈ３）。そして、広告プレート
を選択する場合には、ステップＳｈ２へ戻り、上述した
処理を繰り返す。

【００７０】一方、広告プレートをさらに選択しない場
合には、図１３（ａ）に示す広告プレート選択属性を設
定する（ステップＳｈ４）。次いで、新しい広告枠テー
ブルを選ぶか否かを判断する（ステップＳｈ５）。そし
て、新しい広告枠テーブルを選ぶ場合には、ステップＳ
ｈ１へ戻り、上述した処理を繰り返す。また、新しい広
告枠テーブルを選ばない場合には、図１３（ｂ）に示す
広告プランを生成する（ステップＳｈ６）。

【００７１】次に、図1６は、広告に対してユーザアク
ションを実施した場合のアクセス先を設定するためのフ
ローチャートである。まず、デジタル広告コンテンツデ
ータベース１−６からキャンペーンコンテンツの詳細情
報（実際のコンテンツプレビューやタイトル、広告主名
など）と、そのキャンペーンコンテンツが存在する場所
情報（ＵＲＬなどのアドレス）とのセットを、リストと
して表示する（ステップＳｉ１）。キャンペーンコンテ
ンツには、例えば、デジタル放送用データ放送コンテン
ツ（例えば、ＢＭＬファイル）、Ｗｅｂ用コンテンツ
（例えば、ＨＴＭＬファイル）、携帯電話用コンテンツ
（例えば、ＣＨＴＭＬファイル）などがある。

【００７２】次いで、表示されたキャンペーンコンテン
ツに対して、対応させたい広告コンテンツＩＤを選択す
る（ステップＳｉ２）。広告コンテンツＩＤの選択に
は、広告プレートＩＤに設定されているコンテンツＩＤ
の組み合わせを選択することも可能である。次いで、ク
ロスメディアの種類を設定する（ステップＳｉ３）。次
いで、キャンペーン属性を設定するか否かを判断する
（ステップＳｉ４）。キャンペーン属性には、視聴者の
ターゲット条件、視聴者の履歴に基づく設定などがあ
る。

【００７３】そして、キャンペーン属性を設定する場合
には、キャンペーン属性を設定し（ステップＳｉ５）、
図１７に示すキャンペーンプランを生成する（ステップ
Ｓｉ６）。一方、キャンペーン属性を設定しない場合に
は、直接、図１７に示すキャンペーンプランを生成する
（ステップＳｉ６）。

【００７４】キャンペーンプランは、広告コンテンツＩ
Ｄ、クロスメディアの種類、キャンペーン期間、キャン
ペーン属性およびキャンペーンコンテンツのアドレスか
ら構成されている。クロスメディアの種類には、蓄積型
受信機向け、ＰＣ端末向け、携帯端末向けなどがある。
キャンペーンコンテンツアドレスは、デジタル広告コン
テンツデータベースに登録されているキャンペーン用コ
ンテンツの存在場所を示すアドレスである。

【００７５】クロスメディアプランニング装置１−５で
設定した広告プラン情報およびクロスメディアプラン情
報は、放送用コンテンツ配信装置１−１によって、デジ
タル放送で表示可能な形式に整形され、放送局４に伝送
される。デジタル放送で表示可能な形式としては、番組
コンテンツ固有に用いられ、スクリプトエンジンで使用
される、番組コンテンツ（固定コンテンツ）により使用
される広告の広告ＩＤ、モノメディアタイプ等の情報が
ある。また、番組コンテンツ固有に用いられ、スクリプ
トエンジンで使用される、番組コンテンツにより使用さ
れる広告のターゲット情報、番組コンテンツで共用的に
用いられる、番組コンテンツの広告を制御するための機
能を外部ファイルとして抽出したもの、同様に番組コン
テンツで共用的に用いられ、スクリプトエンジンで使用
される、番組コンテンツにより使用される広告の実体へ
のパス情報、そして広告自体がある。

【００７６】次に、図１８は、上述したデジタル放送で
表示可能な形式を有するデータに対応した視聴者端末で
の広告が選択表示されるまでの処理概要を示すフローチ
ャートである。まず、視聴者が番組コンテンツを選択す
る（ステップＳｊ１）。次いで、視聴番組コンテンツの
ＢＭＬ文書がロードされ（ステップＳｊ２）、該ロード
された番組コンテンツから広告パターンに合った「スク
リプトエンジン」が読み込まれる（ステップＳｊ３）。

【００７７】次いで、オンロードイベントで、「スクリ
プトエンジン」から該当番組コンテンツ用の「広告パラ
メータ」、「ターゲット情報」が読み込まれる（ステッ
プＳｊ４）。次いで、「広告パラメータ」、「ターゲッ
ト情報」と「視聴者嗜好情報」とに基づいて視聴ユーザ
に合った広告ＩＤが選択される（ステップＳｊ５）。そ
して、「広告パス」を読み込み、選択された広告ＩＤの
広告へのパスを求め（ステップＳｊ６）、求めた広告へ
のパスを番組コンテンツの該当オブジェクトタグに設定
する（ステップＳｊ７）。そして、ブラウザにより設定
された広告が表示される（ステップＳｊ８）。

【００７８】次に、図１９は、クロスメディア連携のシ
ステム構成例を示すブロック図である。クロスメディア
管理装置１−２は、クロスメディア管理装置制御部８
５、アドレス解決部８０、お気に入り管理部８１、デー
タ収集部８２、アドレス解決データベース８３、顧客管
理情報データベース８４によって構成される。

【００７９】視聴者は、リモコン７１などの入力装置か
らのボタン操作によって、表示された広告コンテンツに
対して、フォーカスを移動し、広告コンテンツを選択す
ることで、広告コンテンツに設定されるリンク先に遷移
することができる。このときのリンク先には、クロスメ
ディア連携を行なうための広告ゲートウェイサーバ１−
３への接続アドレスが記述される。リンク先に蓄積領域
に蓄積されているコンテンツ（クロスメディア連携用ポ
ータル画面などで、サービス登録などを行なうことを想
定）を指定し、その画面を経由して広告ゲートウェイサ
ーバ１−３に接続することも可能である。すなわち、通
信を利用してクロスメディア連携を行なう場合の最初の
接続は、必ず広告ゲートウェイサーバ１−３を介するこ
とになる。

【００８０】広告ゲートウェイサーバ１−３は、視聴者
端末（蓄積型受信機５−１、ＰＣ端末５−２、携帯端末
５−３など）５から伝送路（公衆回線、ＡＤＳＬ回線、
ＩＳＤＮ回線、無線回線など）１２によって接続事業者
６を介して接続され、クロスメディア管理装置１−２に
接続し、クロスメディア管理装置１−２の処理結果を視
聴者端末５に返す役割を持つ。クロスメディア連携を行
なう際の接続先を広告ゲートウェイサーバ１−３のアド
レス一つで管理することで、単一の広告に対して時間や
ユーザ情報に基づく動的なアクセス先誘導が可能とな
り、接続された端末に応じてクロスメディア連携が可能
となる。なお、放送用コンテンツ配信装置１−１により
広告が放送局４に送信されると同時に、クロスメディア
プランデータベースに設定される広告ＩＤに対応するＵ
ＲＬ情報がクロスメディア管理装置１−２に送信され、
アドレス解決データベース８３に設定される。

【００８１】お気に入り管理部８１は、ＰＣ端末５−２
や携帯端末５−３などの蓄積型受信機以外の視聴者端末
５からのクロスメディア連携を簡単にするために、利用
する。広告ゲートウェイサーバ１−３から視聴者のお気
に入り表示要求があると、顧客管理情報データベース８
−４よりお気に入り登録されている広告コンテンツＩＤ
からお気に入り表示用コンテンツを生成し、広告ゲート
ウェイサーバ１−３を介して視聴者端末５へ送信する。
お気に入りの登録は、お気に入り登録用コンテンツなど
によって視聴者の意思で行なう場合もあるが、視聴者が
アクセスした広告コンテンツＩＤの履歴より自動的に登
録することも可能である。

【００８２】データ収集部８２は、視聴者端末５に表示
されたキャンペーンコンテンツから広告ゲートウェイサ
ーバ１−３に対して、アンケートの送信などキャンペー
ンコンテンツへのアクション情報送信要求があった場合
にデータを収集し、顧客管理情報データベース８−４に
登録する。データの収集は、視聴者端末５から送信され
る場合の他に、キャンペーンコンテンツサーバ１００が
収集し、該キャンペーンコンテンツサーバ１００側から
受け取る方法も可能である。

【００８３】次に、図２０は、アドレス解決データベー
スの構成を示す概念図である。また、図２１は、顧客管
理情報データベース８４の構成例を示す概念図である。
顧客管理情報データベース８４では、視聴者の属性情報
やクロスメディア連携を行なった際の履歴が管理され
る。視聴者がクロスメディア連携用のポータル画面など
で、利用者登録などを行なった場合には、パーソナルＩ
Ｄやパスワード、氏名、住所などが登録される。利用者
登録を行なわなかった場合にも、視聴者端末５でクッキ
ーなどの機能を利用できる場合には、ユーザを特定する
ためのクッキーＩＤを与えることで、履歴情報を作成す
ることができる。

【００８４】上述した構成において、蓄積受信機５−１
に搭載されたブラウザ７０が広告ゲートウェイサーバ１
−３に接続されると、広告ゲートウェイサーバ１−３
は、クロスメディア連携情報をアドレス解決部８０に送
信する（Ｓｋ１）。クロスメディア連携情報は、視聴者
にアクションされた広告コンテンツＩＤ、パーソナルＩ
Ｄやパスワード、クッキー用ＩＤで構成される（パーソ
ナルＩＤやパスワード、クッキー用ＩＤはない場合もあ
る）。パーソナルＩＤやパスワードは、視聴者が始めて
クロスメディア連携を行なうときに生成されるＩＤで、
ユーザ登録などで生成する。ユーザ登録などを行なわな
かった場合には、視聴者端末の機能にクッキー機能が搭
載されている場合には、クッキー用ＩＤを生成すること
もできる。

【００８５】次に、アドレス解決部８０は、広告コンテ
ンツＩＤに基づいて、対応するキャンペーンコンテンツ
が存在するキャンペーンコンテンツアドレスを決定し、
広告ゲートウェイサーバ１−３を介して蓄積型受信機５
−１へ送信する（Ｓｋ２）。

【００８６】次に、蓄積型受信機５−１のブラウザ７０
は、受信したキャンペーンコンテンツアドレスを参照す
る（Ｓｋ３）。

【００８７】蓄積型受信機５−１のブラウザ７０は、キ
ャンペーンコンテンツサーバ１００からキャンペーンコ
ンテンツを受信し、視聴者は、キャンペーンに参加する
ことができる（Ｓｋ４）。

【００８８】また、蓄積側受信機５−１だけでなく、Ｐ
Ｃ端末や携帯端末からのアクセスを容易にするために、
視聴者が気になる広告コンテンツをお気に入りとして、
クロスメディア管理装置１−２のお気に入り管理部８１
に登録することができる（Ｓｋ５）。

【００８９】また、ブラウザ７０で表示されたキャンペ
ーンコンテンツに対して、視聴者からのアクション情報
をクロスメディア管理装置１−２のデータ収集部８２に
より受信することも可能である（Ｓｋ６）。

【００９０】次に、図２２は、クロスメディア管理装置
制御部８５の処理を説明するためのフローチャートであ
る。クロスメディア管理装置制御部８５は、クロスメデ
ィアプランの設定要求を待ち（ステップＳｍ１）、要求
があったか否かを判断する（ステップＳｍ２）。そし
て、クロスメディア管理装置制御部８５は、クロスメデ
ィアプランニング装置１−５内のクロスメディアプラン
生成部６３で生成されたクロスメディアプランの設定要
求を受け取ると、アドレス解決データベース８３にクロ
スメディアプランを登録する（ステップＳｍ３）。

【００９１】次に、図２３は、アドレス解決部８０の処
理を説明するためのフローチャートである。まず、アド
レス解決部８０は、クロスメディア連携データを待ち
（ステップＳｎ１）、受信したか否かを判断する（ステ
ップＳｎ２）。そして、アドレス解決部８０は、広告ゲ
ートウェイサーバ１−３から視聴者端末５より送信され
るクロスメディア連携データを受信すると、広告コンテ
ンツＩＤをキーに検索し（ステップＳｎ３）、検索に成
功したか否かを判断する（ステップＳｎ４）。

【００９２】そして、検索に成功すると、クロスメディ
アの種類をキーに検索し（ステップＳｎ５）、検索に成
功したか否かを判断する（ステップＳｎ６）。

【００９３】そして、検索に成功すると、接続日時の種
類をキーにキャンペーン実施期間内にマッチするものを
検索し（ステップＳｎ７）、検索に成功したか否かを判
断する（ステップＳｎ８）。

【００９４】そして、検索に成功すると、キャンペーン
属性をキーに検索し（ステップＳｎ９）、検索に成功し
たか否かを判断する（ステップＳｎ１０）。なお、キャ
ンペーン属性キーは、パーソナルＩＤを利用して顧客管
理情報データベース８４から導く。顧客管理情報データ
ベース８４にキー情報が存在しない場合には、アドレス
解決データベース８３のキャンペーン属性が設定されて
いないテーブルが検索される。

【００９５】そして、検索に成功すると、クロスメディ
アコンテンツのアドレスを決定し、広告ゲートウェイ１
−３を介して視聴者端末５に送信する（ステップＳｎ１
１）。

【００９６】一方、上述した検索において、いずれか１
つでも検索に失敗すると、キャンペーンなし情報とし、
クロスメディアコンテンツのアドレスを決定し、広告ゲ
ートウェイ１−３を介して視聴者端末５に送信する（ス
テップＳｎ１２）。

【００９７】広告コンテンツからクロスメディア連携を
行なう際の接続アドレスを広告ゲートウェイのアドレス
で統一し、上記のようなアドレス解決サーバによってキ
ャンペーンコンテンツのアドレスを管理することで、放
送する広告コンテンツを作り直すなどの手間をかけず
に、単一の広告に対して時間やユーザ情報などに基づく
動的なアクセス先誘導が可能となり、接続された端末に
応じたきめ細かなキャンペーン展開が可能である。

【００９８】次に、図２４は、ＰＣ端末５−２や携帯端
末５−３からのクロスメディア連携を行なうシステム構
成を示すブロック図である。なお、図１９に対応する部
分には同一の符号を付けて説明を省略する。

【００９９】ＰＣ端末５−２、携帯端末５−３に搭載さ
れたブラウザ７２から広告ゲートウェイサーバ１−３に
接続されると、広告ゲートウェイサーバ１−３は、ＰＣ
端末５−２や携帯端末５−３に対して、パーソナルＩＤ
の入力要求を行ない、パーソナルＩＤ（パスワードの入
力も可能とする）を受信する（Ｓｐ１）。

【０１００】次いで、受信したパーソナルＩＤをキーに
顧客管理情報データベース８４から登録されているお気
に入りなどを検索し、お気に入り表示コンテンツを生成
し、要求元端末５−２，５−２に送信する（Ｓｐ２）。

【０１０１】視聴者が、選択した広告コンテンツに対応
する広告コンテンツＩＤを受信し、クロスメディア連携
情報をアドレス解決サーバに送信する（Ｓｐ３）。

【０１０２】アドレス解決部８０は、広告コンテンツＩ
Ｄに基づいて、対応するキャンペーンコンテンツが存在
するキャンペーンコンテンツアドレスを決定し、広告ゲ
ートウェイサーバ１−３を介してＰＣ端末５−２や携帯
端末５−３へ送信する（Ｓｐ４）。

【０１０３】ＰＣ端末５−２や携帯端末５−３のブラウ
ザ７２は、受信したキャンペーンコンテンツアドレスを
参照する（Ｓｐ５）。ＰＣ端末５−２や携帯端末５−３
のブラウザ７２は、キャンペーンコンテンツサーバ１０
０からキャンペーンコンテンツを受信し、視聴者は、キ
ャンペーンに参加することができる（Ｓｐ６）。

【０１０４】なお、ブラウザで表示されたキャンペーン
コンテンツに対して、視聴者からのアクション情報をク
ロスメディア管理装置１−２で受信することも可能であ
る（Ｓｐ７）。

【０１０５】なお、上述した図１９、図２４のシステム
構成では、キャンペーンコンテンツサーバ１００は、ク
ロスメディア管理装置１−２の外部ネットワークに存在
する構成（広告主内）となっているが、内部に構築する
ことも可能である。

【０１０６】次に、図２５〜３３を参照して、他の実施
形態について説明する。この実施形態では、キャンペー
ンを企画して、一般ユーザに対してキャンペーンを実施
するキャンペーンプランニング装置とキャンペーンサー
バの構成と動作を説明する。このキャンペーンプランニ
ング装置とキャンペーンサーバは、広告代理店１が管理
運用するものである。ここでいうキャンペーンとは、商
品等の販売促進活動のことである。図２５は、キャンペ
ーンプランニング装置１−７の構成を示すブロック図で
ある。この図に示すように、キャンペーンプランニング
装置１−７は、処理を制御する制御部１０１、キャンペ
ーンプレートを生成するキャンペーンプレート生成部１
０２、表示ルールが定義された表示ルールファイル生成
部１０３から構成され、キーボードやマウス等の入力装
置５０、ディスプレイ等の出力装置５１が接続される。
また、表示ルールファイルを蓄積する表示ルールファイ
ルデータベース１０４（以下、データベースをＤＢと称
する）、キャンペーンプレートを蓄積するキャンペーン
プレートＤＢ１０５、ターゲティング情報が蓄積するタ
ーゲティングマスタＤＢ１０６を備えている。

【０１０７】図２６は、キャンペーンサーバ１−８の構
成を示すブロック図である。この図に示すように、キャ
ンペーンサーバ１−８は、コンテンツの差し替えを行う
差し替え制御部１１１、共通キャンペーンコンテンツ生
成部１１２、表示ルール選択部１１３、ターゲティング
部１１４からなる差し替えコンテンツ選択エンジンを備
えている。また、ユーザＩＤを記憶するユーザＩＤ記憶
部１１５、視聴者プロファイルを記憶する視聴者プロフ
ァイル情報ＤＢ１１６、デジタルコンテンツを記憶する
デジタルコンテンツＤＢ１１７、顧客のステータスを記
憶する顧客ステータス記憶部１１８を備えている。キャ
ンペーンサーバ１−８は、キャンペーンプレート１１９
と表示ルール１２０を入力し、キャンペーンコンテンツ
１２１を出力するもので、このキャンペーンコンテンツ
１２１は、図１に示す伝送路１２、接続事業者６、伝送
路１１を介して、視聴者５へ届くこととなる。

【０１０８】次に、図２７〜２９を参照して、図２５に
示すキャンペーンプランニング装置１−７の動作を説明
する。初めに、キャンペーンプレート生成部１０２がキ
ャンペーンプレートを生成する動作を図２７を参照して
説明する。まず、制御部１０１は、キャンペーンプレー
ト生成部１０２に対して、キャンペーンプレートを生成
するように指示を出す。これを受けて、キャンペーンプ
レート生成部１０２は、デジタル広告コンテンツ管理Ｄ
Ｂ１−６より、キャンペーンＩＤをキーとしてコンテン
ツＩＤを検索する（ステップＳ１１）。続いて、キャン
ペーンプレート生成部１０２は、検索して得られたコン
テンツＩＤとコンテンツの属性（ファイル名、カテゴ
リ、コメントなど）を出力装置５１へ表示する（ステッ
プＳ１２）。

【０１０９】次に、作業者は、出力装置５１に表示され
た属性の中からキャンペーンプレートに設定するコンテ
ンツを入力装置５０を使用して選択する（ステップＳ１
３）。これによって、例えば、テレビ用コンテンツ（ｅ
ＢＭＬコンテンツ）、ＨＴＭＬコンテンツ、携帯電話向
けコンテンツ等のコンテンツＩＤの組み合わせができる
こととなる。続いて、作業者は、選択したコンテンツの
組み合わせに対して、ターゲティングマスタＤＢ１０６
に蓄積されているターゲット条件を選択することによっ
てターゲット条件を設定する（ステップＳ１４）。ター
ゲット条件とは、キャンペーンをどのような属性を有す
るユーザに対して行うかを示す条件であり、例えば、年
齢が２０〜３０歳の会社員等の条件が設定される。

【０１１０】次に、キャンペーンプレート生成部１０２
は、出力装置５１にさらにコンテンツの組み合わせを選
択するかのメッセージを表示し、その回答を得る（ステ
ップＳ１５）。この回答がＹｅｓであれば、ステップＳ
１３へ戻り処理を繰り返す。一方、回答がＮｏである場
合、キャンペーンプレート生成部１０２は、キャンペー
ンに文字情報コンテンツ（アンケート用の質問事項等）
が存在するかを判定する（ステップＳ１６）。この結
果、文字情報が存在すれば、該当する文字情報コンテン
ツを選択する（ステップＳ１７）。これによって、生成
したコンテンツＩＤの組み合わせと対応するターゲティ
ング条件のデータ構造を有するキャンペーンプレートが
生成される（ステップＳ１８）。ここで生成されたキャ
ンペーンプレートは、キャンペーンプレートＤＢ１０５
に蓄積される。キャンペーンプレートは、図２９の
（ａ）に示すように、各メディア向けのコンテンツ、文
字情報、及びターゲット条件のヘッダ情報からなるデー
タ群であり、データの実体は後述する処理によって生成
されるものである。

【０１１１】次に、表示ルールファイル生成部１０３が
表示ルールファイルを生成する動作を図２８を参照して
説明する。まず、制御部１０１は、表示ルールファイル
生成部１０３に対して、表示ルールファイルを生成する
ように指示を出す。これを受けて、表示ルールファイル
生成部１０３は、先に生成されたキャンペーンプレート
をキャンペーンプレートＤＢ１０５から読み出し、出力
装置５１へ属性情報のリストを表示する（ステップＳ２
１）。続いて、作業者は表示されたキャンペーンプレー
ト一覧から所望のキャンペーンプレートを複数選択し、
表示ルールファイルに設定する（ステップＳ２２）。こ
れによって、キャンペーンプレートの組み合わせが決定
する。

【０１１２】次に、表示ルールファイル生成部１０３
は、出力装置５１にさらにキャンペーンプレートの組み
合わせを選択するかのメッセージを表示し、その回答を
得る（ステップＳ２３）。この回答がＹｅｓであれば、
ステップＳ２２へ戻り処理を繰り返す。一方、回答がＮ
ｏである場合、表示ルール生成部１０３は、選択したキ
ャンペーンプレートの組み合わせを持つ表示ルールファ
イルを作成する（ステップＳ２４）。これによって、表
示ルールファイルが生成され、この表示ルールファイル
は表示ルールファイルＤＢ１０４に蓄積される。表示ル
ールファイルは、図２９の（ｂ）に示すように、複数の
キャンペーンプレート群のヘッダ情報からで構成される
ものであり、データの実体は後述する処理によって生成
されるものである。この表示ルールファイルは、パッケ
ージフォルダ（データの実体が格納されたフォルダ）と
もにキャンペーンサーバ１−８へ受け渡される。

【０１１３】次に、図３０を参照して、共通キャンペー
ンコンテンツ生成部１１２が共通キャンペーンコンテン
ツを生成する動作を説明する。ここでいう共通キャンペ
ーンコンテンツとは、表示ルールファイルに基づいてキ
ャンペーン毎にコンテンツの実体を生成したものであ
る。まず、差し替え制御部１１１は、共通キャンペーン
コンテンツ生成部１１２に対して、共通キャンペーンコ
ンテンツを生成する指示を出す。これを受けて共通キャ
ンペーンコンテンツ生成部１１２は、表示ルールファイ
ルＤＢ１０４より、キャンペーンＩＤを検索条件として
表示ルールファイルＩＤを検索する（ステップＳ３
１）。この検索の結果得られた表示ルールファイル内の
キャンペーンプレートに紐付くパッケージＩＤを検索条
件として、デジタルコンテンツＤＢ１１７からコンテン
ツ（実体）を抽出する（ステップＳ３２）。そして、抽
出したコンテンツを指定フォルダに登録する（ステップ
Ｓ３３）。

【０１１４】次に、共通キャンペーンコンテンツ生成部
１１２は、キャンペーンプレートに文字情報コンテンツ
（アンケート）が存在するかを判断し（ステップＳ３
４）、存在しなければステップＳ３７へ進む。一方、文
字情報コンテンツが存在すれば、該当する文字情報コン
テンツ（実体）をデジタルコンテンツＤＢ１１７から選
択して（ステップＳ３５）、この文字情報コンテンツを
指定フォルダに登録する（ステップＳ３６）。そして、
表示ルールファイルにキャンペーンプレートが残ってい
るかを判断し（ステップＳ３７）、残っていれば、ステ
ップＳ３２へ戻り処理を繰り返す。

【０１１５】次に、図３１を参照して、表示ルール選択
部１１３が表示ルールを選択する動作を説明する。ま
ず、差し替え制御部１１１は、表示ルール選択部１１３
に対して、表示ルール選択を行う指示を出す。これを受
けて、表示ルール選択部１１３は、表示ルールファイル
ＤＢ０１４より表示ルールファイルを読み込む（ステッ
プＳ４１）。続いて、ユーザがアクセスしたウェブサー
バ（図示せず）のアドレスを解析し、このアクセスされ
たキャンペーンサイトのアドレスから表示ルールＩＤを
検索する（ステップＳ４２）。表示ルールファイルＤＢ
１０４には、各キャンペーンサイトのアドレス毎に表示
ルールＩＤが定義されたテーブルを有しており、このテ
ーブルを参照することによって表示ルールＩＤを求め
る。次に、表示ルール選択部１１３は得られた表示ルー
ルＩＤを差し替え制御部１１１へ通知する（ステップＳ
４３）。

【０１１６】次に、図３２を参照して、ターゲティング
部１１４がユーザの条件に合致するキャンペーンプレー
トを抽出する動作を説明する。まず、差し替え制御部１
１１は、表示ルール選択部１１３から通知された表示ル
ールＩＤをターゲティング部１１４へ渡すとともに、キ
ャンペーンプレート抽出の指示を出す。これを受けて、
ターゲティング部１１４は、表示ルールＩＤ、ユーザＩ
Ｄ情報を読み込む（ステップＳ５１，Ｓ５２）。続い
て、ターゲティング部１１４は、読み込んだユーザＩＤ
に該当する視聴者のプロファイル情報を視聴者プロファ
イル情報ＤＢ１１６から読み込む（ステップＳ５３）。

【０１１７】次に、ターゲティング部１１４は、得られ
た視聴者プロファイル情報から個人ターゲティング条件
を生成する（ステップＳ５４）。ここでいう個人ターゲ
ティング条件とは、視聴者プロファイル情報から読み込
んだプロファイルに関するものであり、例えば、「性
別：男性、年齢：２０代、結婚：未婚、子供：なし、嗜
好：パソコン、テレビ、旅行」などである。

【０１１８】次に、ターゲティング部１１４は、得られ
た個人ターゲティング条件と表示ルールファイルで設定
されているターゲット条件とのマッチングを行い、キャ
ンペーンプレートＩＤを決定する（ステップＳ５５）。
ここでいうマッチングとは、表示ルールに設定されてい
るターゲット条件が、個人ターゲティング条件（「性
別：男性、年齢：２０代、結婚：未婚、子供：なし、嗜
好：パソコン、テレビ、旅行」）と合致するキャンペー
ンプレートを選択することである。続いて、ターゲティ
ング部１１４は、得られたキャンペーンプレートＩＤを
差し替え制御部１１１へ通知する（ステップＳ５６）。

【０１１９】次に、図３３を参照して、差し替え制御部
１１１がキャンペーンコンテンツを配信する動作を説明
する。まず、差し替え制御部１１１は、ターゲティング
部１１４から通知されたキャンペーンプレートＩＤに基
づいて、このＩＤを有するコンテンツを保存されている
フォルダを特定する。このフォルダは、共通キャンペー
ンコンテンツ生成部１１２によって生成されたコンテン
ツの保存場所である。

【０１２０】次に、差し替え制御部１１１は、視聴者が
ウェブサーバにアクセスしたときのユーザエージェント
（クライアントタイプ）を参照して、配信するべきコン
テンツを特定する。この例では、ｅＢＭＬコンテンツ、
ＨＴＭＬコンテンツ、携帯向けコンテンツ、・・・コン
テンツの中から、クライアントのタイプに応じたコンテ
ンツを選択することとなる。

【０１２１】次に、差し替え制御部１１１は、コンテン
ツを配信しようとする視聴者の顧客ステータスが存在す
るかを判断する（ステップＳ６３）。ここでいう顧客ス
テータスとは、同じキャンペーンのアンケート等に以前
回答を行ったことがあるか否かを示すもので、１０問の
質問があるアンケートに対して、何問目まで回答をした
か、クライアントのタイプは何か等の情報で構成され
る。これは、例えば、携帯電話を使用して、１０問ある
質問のうち５問まで回答したが、何らかの理由で回答を
途中でやめてしまい、別の機会に再度同じアンケートを
パソコンによって回答しようとするとき、過去に回答さ
れた内容を記憶しておくことによって、６問目から再開
できるようにするものである。したがって、顧客ステー
タス記憶部１１８には、キャンペーン毎に、かつユーザ
毎にアンケートの回答内容が記憶される。

【０１２２】判断の結果、顧客ステータスが存在しなけ
れば、選択したコンテンツをウェブサーバを介して視聴
者へ配信する（ステップＳ６６）。一方、顧客ステータ
スが存在した場合、差し替え制御部１１１は、該当する
視聴者のプロファイルに紐付く顧客ステータスを顧客ス
テータス記憶部１１８より読み出す。そして、差し替え
制御部１１１は、読み出した顧客ステータスに従ってコ
ンテンツの編集を行う（ステップＳ６５）。この編集に
よって、既に回答した質問の回答欄には過去に回答した
内容が埋め込まれる。続いて、差し替え制御部１１１
は、編集が終了したコンテンツをウェブサーバを介して
視聴者へ配信する（ステップＳ６６）。

【０１２３】このように、ユーザの属性に合致するキャ
ンペーンアンケート内容を各個人に配信するようにした
ため、効率よくアンケート結果を収集することができ
る。また、ユーザがアンケートの回答を途中で中断した
場合であっても、顧客ステータスを記憶しておくように
したため、中断したところから回答作業を再開すること
ができる。

【０１２４】

【発明の効果】以上説明したように、本発明によれば、
番組配信装置の番組配信手段により、前記視聴者に前記
番組コンテンツを配信する一方、広告配信装置の広告配
信手段により、前記番組コンテンツとは別途に、前記視
聴者に、広告の実体である広告コンテンツ、どの番組に
どの広告コンテンツを挿入するかが設定された広告プラ
ン、および該広告プランに基づいて番組コンテンツに広
告コンテンツを挿入するためのコンテンツ差し替えエン
ジンを配信し、視聴者端末では、前記番組コンテンツ、
前記広告コンテンツ、前記広告プランおよび前記コンテ
ンツ差し替えエンジンを一旦蓄積手段に蓄積し、視聴者
の指示に基づいて前記コンテンツ差し替えエンジンを起
動することにより、広告挿入手段により、前記広告プラ
ンに基づいて選択された広告コンテンツを、前記番組コ
ンテンツに予め設定された広告枠に挿入し、再生手段に
より、前記番組コンテンツとともに挿入された広告コン
テンツを再生するようにしたので、番組内に挿入する広
告の設定、更新を容易に実現することができるという利
点が得られる。また、クロスメディアプラン生成手段に
より、前記視聴者端末側で前記広告コンテンツに対して
アクションが生じた場合に前記伝送路を介して広告コン
テンツに関する情報を取得するためのアクセス先アドレ
スを生成し、該アクセス先アドレスを前記広告コンテン
ツにリンクさせたので、広告関連情報を容易に取得する
ことができるという利点が得られる。また、この発明に
よれば、ユーザの属性に合致するキャンペーンアンケー
ト内容を各個人に配信するようにしたため、効率よくア
ンケート結果を収集することができる。また、ユーザが
アンケートの回答を途中で中断した場合であっても、顧
客ステータスを記憶しておくようにしたため、中断した
ところから回答作業を再開することができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】 本発明の実施形態によるシステムの構成を示
すブロック図である。

【図２】 本システムを用いたクロスメディア連携のサ
ービス例を示す概念図である。

【図３】 視聴者５の蓄積型受信機５−１での広告の差
し替え処理を説明するための概念図である。

【図４】 受信機基本情報２５と視聴者プロファイル情
報２６と露出ログ情報２８との例を示す概念図である。

【図５】 広告プランのデータ構成を説明するための概
念図である。

【図６】 広告プレートのデータ構成を説明するための
概念図である。

【図７】 クロスメディアプランニング装置１−５で行
なわれる、視聴履歴情報（露出ログ情報）分析による広
告プランの再プランニングを説明するためのフローチャ
ートである。

【図８】 コンテンツ差し替えエンジン２２の具体的な
処理と各機能の論理構成例を示すブロック図である。

【図９】 広告プレート選択部２２−２の処理を説明す
るためのフローチャートである。

【図１０】 ターゲット部２２−３の処理を説明するた
めのフローチャートである。

【図１１】 露出ログ情報管理部２２−４の処理を説明
するためのフローチャートである。

【図１２】 ターゲット広告および視聴者からの広告ア
クセス制御を実施するためのクロスメディアプランニン
グ装置（図１参照）の概要を示すブロック図である。

【図１３】 広告プレートと広告プランとの関係を示す
概念図である。

【図１４】 広告プレート生成部６１による広告プレー
ト作成処理を説明するためのフローチャートである。

【図１５】 広告プラン生成部６５による広告プラン作
成処理を説明するためのフローチャートである。

【図１６】 広告に対してユーザアクションを実施した
場合のアクセス先を設定するためのフローチャートであ
る。

【図１７】 キャンペーンプランのデータ構造を示す概
念図である。

【図１８】 上述したデジタル放送で表示可能な形式を
有するデータに対応した視聴者端末での広告が選択表示
されるまでの処理概要を示すフローチャートである。

【図１９】 クロスメディア連携のシステム構成例を示
すブロック図である。

【図２０】 アドレス解決データベースの構成を示す概
念図である。

【図２１】 顧客管理情報データベース８４の構成例を
示す概念図である。

【図２２】 クロスメディア管理装置制御部８５の処理
を説明するためのフローチャートである。

【図２３】 アドレス解決部８０の処理を説明するため
のフローチャートである。

【図２４】 ＰＣ端末５−２や携帯端末５−３からのク
ロスメディア連携を行なうシステム構成を示すブロック
図である。

【図２５】 他の実施形態の構成を示すブロック図であ
る。

【図２６】 他の実施形態の構成を示すブロック図であ
る。

【図２７】 図２５に示すキャンペーンプレート生成部
１０２の動作を示すフローチャートである。

【図２８】 図２５に示す表示ルールファイル生成部１
０３の動作を示すフローチャートである。

【図２９】 図２５に示すキャンペーンプレート生成部
１０２及び表示ルールファイル生成部１０３の動作を示
す説明図である。

【図３０】 図２６に示す共通キャンペーンコンテンツ
生成部１１２の動作を示すフローチャートである。

【図３１】 図２６に示す表示ルール選択部１１３の動
作を示すフローチャートである。

【図３２】 図２６に示すターゲティング部１１４の動
作を示すフローチャートである。

【図３３】 図２６に示す差し替え制御部１１１の動作
を示すフローチャートである。

【符号の説明】

１ 広告代理店 １−１ 放送用コンテンツ配信装置（広告配信手段、広
告配信装置） １−２ クロスメディア管理装置 １−３ 広告ゲートウェイサーバ １−４ 双方向データ収集装置（回収手段） １−５ クロスメディアプランニング装置 １−６ デジタル広告コンテンツ管理データベース １−７ キャンペーンプランニング装置 １−８ キャンペーンサーバ ２ 番組クリエータ ３ 広告主 ４ 放送局（番組配信装置） ５ 視聴者 ５−１ 蓄積型受信機（蓄積手段、視聴者端末、受信手
段、アクセス手段） ５−２ ＰＣ端末 ５−３ 携帯端末 ２０ 広告プラン ２１ 広告コンテンツ ２２ コンテンツ差し替えエンジン（広告挿入手段） ２２−１ 差し替え制御部 ２２−２ 広告プレート選択部 ２２−３ ターゲティング部 ２２−４ 露出ログ情報管理部 ２３ 番組コンテンツ ２５ 受信機基本情報 ２６ 視聴者プロファイル情報 ２７ 露出ログ情報 ３０ コンテンツ表示用ブラウザ（再生手段、情報取得
手段） ６０ 制御部 ６１ 広告プレート生成部 ６２ 広告プラン生成部（再設定手段） ６３ クロスメディアプラン生成部（クロスメディアプ
ラン生成手段） ８０ アドレス解決部 ８１ お気に入り管理部（保持手段） ８２ データ収集部 ８３ アドレス解決データベース ８４ 顧客管理情報データベース ８５ クロスメディア管理装置制御部 １００ キャンペーンコンテンツサーバ １０１ 制御部 １０２ キャンペーンプレート生成部 １０３ 表示ルールファイル生成部 １０４ 表示ルールファイルＤＢ １０５ キャンペーンプレートＤＢ １０６ ターゲティングマスタＤＢ １１０ 差し替えコンテンツ選択エンジン １１１ 差し替え制御部 １１２ 共通キャンペーンコンテンツ生成部 １１３ 表示ルール選択部 １１４ ターゲティング部 １１５ ユーザＩＤ記憶部 １１６ 視聴者プロファイル情報ＤＢ １１７ デジタルコンテンツＤＢ １１８ 顧客ステータス記憶部

フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） // Ｈ０４Ｎ 7/00 Ｈ０４Ｎ 7/08 Ｚ 7/08 7/00 Ｚ 7/081 (72)発明者 大沼 義孝 東京都江東区豊洲三丁目３番３号 株式会 社エヌ・ティ・ティ・データ内 (72)発明者 吉田 弘 東京都港区芝浦３丁目４番１号 株式会社 博報堂内 (72)発明者 小林 伸一郎 東京都港区芝浦３丁目４番１号 株式会社 博報堂内 Ｆターム(参考） 5C025 BA14 BA25 BA27 BA30 CA02 CA09 CA19 DA01 DA05 DA10 5C052 AA01 AB04 DD04 5C063 AB03 AB07 AC01 AC05 AC10 CA23 DA01 DA03 DA05 DA07 DA13 5C064 BA01 BB10 BC06 BC18 BC23 BC25 BD03 BD08 BD09

Claims (22)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 所定の伝送路を介して視聴者に対して番
   組コンテンツおよび該番組コンテンツ内の広告差し替え
   領域に挿入すべき広告コンテンツを配信する番組配信シ
   ステムにおいて、 前記視聴者に前記番組コンテンツを配信する番組配信手
   段を備える番組配信装置と、 前記視聴者に、広告の実体である広告コンテンツ、どの
   番組にどの広告コンテンツを挿入するかが設定された広
   告プラン、および該広告プランに基づいて番組コンテン
   ツに広告コンテンツを挿入するためのコンテンツ差し替
   えエンジンを配信する広告配信手段を備える広告配信装
   置と、 前記番組コンテンツ、前記広告コンテンツ、前記広告プ
   ランおよび前記コンテンツ差し替えエンジンを一旦蓄積
   する蓄積手段と、視聴者の指示に基づいて前記コンテン
   ツ差し替えエンジンを起動することにより、前記広告プ
   ランに基づいて選択された広告コンテンツを、前記番組
   コンテンツに予め設定された広告枠に挿入する広告挿入
   手段と、前記番組コンテンツとともに挿入された広告コ
   ンテンツを再生する再生手段とを備える視聴者端末とを
   具備することを特徴とする番組配信システム。
2. 【請求項２】 前記広告配信装置は、 前記視聴者端末から視聴者の視聴履歴を記録した視聴履
   歴情報を回収する回収手段と、 前記回収手段により回収された視聴履歴情報に基づい
   て、前記広告プランを再設定する再設定手段とを具備す
   ることを特徴とする請求項１記載の番組配信システム。
3. 【請求項３】 前記広告配信装置は、 前記視聴者端末側で前記広告コンテンツに対してアクシ
   ョンが生じた場合に前記伝送路を介して広告コンテンツ
   に関する情報を取得するためのアクセス先アドレスを生
   成し、該アクセス先アドレスを前記広告コンテンツにリ
   ンクするクロスメディアプラン生成手段を具備すること
   を特徴とする請求項１記載の番組配信システム。
4. 【請求項４】 前記広告配信装置は、 前記視聴者端末側による指示に基づいて、前記広告コン
   テンツを保持する保持手段を具備し、 他の視聴者端末からのアクセスに基づいて、前記保持手
   段に保持していた広告コンテンツを前記他の視聴者端末
   へ配信することを特徴とする請求項１記載の番組配信シ
   ステム。
5. 【請求項５】 所定の伝送路を介して視聴者端末に対し
   て配信される番組コンテンツ内の広告差し替え領域に挿
   入すべき広告コンテンツを、前記視聴者端末に対して配
   信する広告配信装置において、 前記視聴者端末に、広告の実体である広告コンテンツ、
   どの番組にどの広告コンテンツを挿入するかが設定され
   た広告プラン、および該広告プランに基づいて番組コン
   テンツに広告コンテンツを挿入するためのコンテンツ差
   し替えエンジンを配信する広告配信手段を具備すること
   を特徴とする広告配信装置。
6. 【請求項６】 前記視聴者端末から視聴者の視聴履歴を
   記録した視聴履歴情報を回収する回収手段と、 前記回収手段により回収された視聴履歴情報に基づい
   て、前記広告プランを再設定する再設定手段とを具備す
   ることを特徴とする請求項５記載の広告配信装置。
7. 【請求項７】 前記広告配信手段は、 前記広告コンテンツに対して前記視聴者端末側でアクシ
   ョンが生じた場合、前記伝送路を介して前記広告コンテ
   ンツに関する情報を取得するためのアクセス先アドレス
   を生成し、前記広告コンテンツにリンクさせるクロスメ
   ディアプラン生成手段とを具備することを特徴とする請
   求項５記載の広告配信装置。
8. 【請求項８】 所定の伝送路を介して番組コンテンツお
   よび該番組コンテンツ内の広告差し替え領域に挿入すべ
   き広告コンテンツを受信し、前記番組コンテンツおよび
   広告コンテンツを再生する視聴者端末において、 前記番組コンテンツ、前記広告コンテンツ、どの番組に
   どの広告コンテンツを挿入するかが設定された広告プラ
   ン、および該広告プランに基づいて番組コンテンツに広
   告コンテンツを挿入するためのコンテンツ差し替えエン
   ジンを受信する受信手段と、 視聴者の指示に基づいて前記コンテンツ差し替えエンジ
   ンを起動することにより、前記広告プランに基づいて選
   択された広告コンテンツを、前記番組コンテンツに予め
   設定された広告枠に挿入する広告挿入手段と、 前記番組コンテンツとともに、挿入された広告コンテン
   ツを再生する再生手段とを具備することを特徴とする視
   聴者端末。
9. 【請求項９】 前記広告コンテンツに対してユーザによ
   るアクションが起きると、前記広告コンテンツにリンク
   されていたアクセス先アドレスにアクセスするアクセス
   手段と、 前記アクセス先アドレスから情報を取得する情報取得手
   段とを具備することを特徴とする請求項８記載の視聴者
   端末。
10. 【請求項１０】 前記番組コンテンツ、前記広告コンテ
    ンツ、前記広告プランおよび前記コンテンツ差し替えエ
    ンジンを一旦蓄積する蓄積手段を具備することを特徴と
    する請求項８記載の視聴者端末。
11. 【請求項１１】 所定の伝送路を介して番組コンテンツ
    が配信される視聴者端末に対して、前記番組コンテンツ
    とは別途に、広告の実体である広告コンテンツ、どの番
    組にどの広告コンテンツを挿入するかが設定された広告
    プラン、および該広告プランに基づいて番組コンテンツ
    に広告コンテンツを挿入するためのコンテンツ差し替え
    エンジンを配信するステップをコンピュータに実行させ
    ることを特徴とする広告配信プログラム。
12. 【請求項１２】 前記視聴者端末から視聴者の視聴履歴
    を記録した視聴履歴情報を回収するステップと、 前記回収された視聴履歴情報に基づいて、前記広告プラ
    ンを再設定するステップとをコンピュータに実行させる
    ことを特徴とする請求項１１記載の広告配信プログラ
    ム。
13. 【請求項１３】 前記広告コンテンツに対して前記視聴
    者端末側でアクションが生じた場合、前記伝送路を介し
    て前記広告コンテンツに関する情報を取得するためのア
    クセス先アドレスを生成するステップをコンピュータに
    実行させることを特徴とする請求項１１記載の広告配信
    プログラム。
14. 【請求項１４】 番組コンテンツ、広告コンテンツ、ど
    の番組にどの広告コンテンツを挿入するかが設定された
    広告プラン、および該広告プランに基づいて番組コンテ
    ンツに広告コンテンツを挿入するためのコンテンツ差し
    替えエンジンを所定の伝送路を介して受信するステップ
    と、 視聴者の指示に基づいて前記コンテンツ差し替えエンジ
    ンを起動することにより、前記広告プランに基づいて選
    択された広告コンテンツを、前記番組コンテンツに予め
    設定された広告枠に挿入するステップと、 前記番組コンテンツとともに、挿入された広告コンテン
    ツを再生するステップとをコンピュータに実行させるこ
    とを特徴とする番組再生プログラム。
15. 【請求項１５】 前記広告コンテンツに対してユーザに
    よるアクションが起きると、前記広告コンテンツにリン
    クされていたアクセス先アドレスにアクセスするステッ
    プと、 前記アクセス先アドレスから前記広告コンテンツに関す
    る情報を取得するステップとをコンピュータに実行させ
    ることを特徴とする請求項１４記載の番組再生プログラ
    ム。
16. 【請求項１６】 所定の伝送路を介して視聴者端末に対
    して番組コンテンツを配信する番組配信方法であって、 前記視聴者端末に配信する前記番組コンテンツとは別途
    に、広告の実体である広告コンテンツ、どの番組にどの
    広告コンテンツを挿入するかが設定された広告プラン、
    および該広告プランに基づいて番組コンテンツに広告コ
    ンテンツを挿入するためのコンテンツ差し替えエンジン
    を前記視聴者端末に配信することを特徴とする番組配信
    方法。
17. 【請求項１７】 所定のＷｅｂサーバにアクセスした視
    聴者の視聴者端末に対してコンテンツを配信することに
    よりキャンペーンを実施する広告配信装置であって、 前記広告を配信するべき対象の視聴者を特定するための
    ターゲット条件を含むキャンペーンコンテンツを生成
    し、予め蓄積されている視聴者の属性が前記ターゲット
    条件に合致するコンテンツを選択し、このコンテンツを
    前記視聴者端末へ配信することを特徴とする広告配信装
    置。
18. 【請求項１８】 前記広告配信装置は、キャンペーンに
    対する前記視聴者からの応答を記憶しておき、視聴者の
    応答が途中で中断した場合に、記憶しておいた応答内容
    に基づいて前記キャンペーンコンテンツを編集して配信
    することを特徴とする請求項１７に記載の広告配信装
    置。
19. 【請求項１９】 所定のＷｅｂサーバにアクセスした視
    聴者の視聴者端末に対してコンテンツを配信することに
    よりキャンペーンを実施する広告配信方法であって、 前記広告を配信するべき対象の視聴者を特定するための
    ターゲット条件を含むキャンペーンコンテンツを生成
    し、予め蓄積されている視聴者の属性が前記ターゲット
    条件に合致するコンテンツを選択し、このコンテンツを
    前記視聴者端末へ配信することを特徴とする広告配信方
    法。
20. 【請求項２０】 前記広告配信方法は、キャンペーンに
    対する前記視聴者からの応答を記憶しておき、視聴者の
    応答が途中で中断した場合に、記憶しておいた応答内容
    に基づいて前記キャンペーンコンテンツを編集して再配
    信することを特徴とする請求項１９に記載の広告配信方
    法。
21. 【請求項２１】 所定のＷｅｂサーバにアクセスした視
    聴者の視聴者端末に対してコンテンツを配信することに
    よりキャンペーンを実施する広告配信プログラムであっ
    て、 前記広告を配信するべき対象の視聴者を特定するための
    ターゲット条件を含むキャンペーンコンテンツを生成
    し、予め蓄積されている視聴者の属性が前記ターゲット
    条件に合致するコンテンツを選択し、このコンテンツを
    前記視聴者端末へ配信する処理をコンピュータに行わせ
    ることを特徴とする広告配信プログラム。
22. 【請求項２２】 前記広告配信プログラムは、キャンペ
    ーンに対する前記視聴者からの応答を記憶しておき、視
    聴者の応答が途中で中断した場合に、記憶しておいた応
    答内容に基づいて前記キャンペーンコンテンツを編集し
    て再配信する処理をコンピュータに行わせることを特徴
    とする請求項２１に記載の広告配信プログラム。