TW201229945A - Target advertisement in a broadcast system - Google Patents

Description

201229945 六、發明說明： 【發明所屬之技術領域】 本揭示案大體而言係關於電信系統，且更特定言之，係 關於用於在廣播系統中定製及個人化廣告傳遞之概念及技 術。 【先前技術】 隨著數位視訊記錄器及視訊隨選服務之出現，多媒體廣 播之觀看器經較好地裝備以迴避普通廣告呈現。此給廣告 主帶來明顯威脅。除非藉由廣告革新緩和，否則内容提供 者可能損失相當大的廣告財富。因此，此項技術中存在對 一系統之需要，該系統防止觀看器對廣告之迴避且將根據 個別觀看器使用者之愛好、設定檔及其他情況而將目標廣 告提供給個別觀看器使用者。 【發明内容】 揭示一存取終端機之一態樣.該存取終端機包括：一顯 示器，其經組態以使一使用者能夠觀看一具有内容之呈 現；及-處理組件，其經組態以接收該呈現且在將呈現提 供給顯示器以供使用者觀看之前選擇—廣告插人至呈現之 内容中。 揭示-存取終端機之另-態樣。該存取終端機包括用於 接收-具有内容之呈現之構件、用於選擇—廣告之 用於將該選定之廣告插人至該呈現之内容 於顯示具有選定之廣告之呈現的構件。 ，及用 揭示一用於藉由一存取終端機來 丁々0之方法之一態 159132.doc 201229945 樣。該方法包括接收一具有内容之呈現，選擇一廣告，將 該選定之廣告插入至該呈現之内容中，及顯示具有選定之 廣告之呈現》 揭示電腦可讀媒體之-態樣，該電腦可讀媒體含有使〆 處理器執行-藉由一存取終端機來進行廣告之方法的一組 才曰7 °玄等指令包括一用於接收一具有内容之呈現之常 式、Γ用於選擇一廣告之常式、一用於將該選定之廣告插 入至β呈現之内容中之常式’及—用於將具有選定之廣告 之呈現提供給一顯示器之常式。 【實施方式】 下文結合隨附圖式所陳述之實施方式意欲作為本發明之 =種組態之描述，且不意欲表示可實踐本發明之僅有的組 :接貫施方式包括用於提供對本發明之徹底理解之目的的 特殊細知。然而，對於熟習此項技術者而言，可在不且有 特殊細節之情況下實踐本發明將係顯而易見的》在某 :式展示熟知結構及組件以便避免使 本發明之概念模糊。 :為播系統之實例之概念方塊圖。將廣播系統 =:2内t將内容提供給内容飼服_之多個咖 坪 令可包括即時及非即時視訊、音訊、多婵 體、媒體片段、指令踩^ , 夕錄 任一 八1 4、％式、資料、廣告、電子檔案及 任 其他合適之内空 . 。。内容伺服器1〇4將來自各種内 合乂供者102之内容钽人 一 於封包之網路108(諸如二夕個呈現中以分配給-基 ，，周際網路、企業内部網路、私用 159132.doc 201229945 網際網路協定（IP)網路，或其類似網路）上之用戶。 存取終端機112之用戶可連接至基於封包之網路1〇8以存 取由内容伺服器104提供之呈現。多個基地台114遍及地理 區域而分散以提供一至存取終端機丨12之無線連接。封包 資料服務節點（PDSN)116用於與存取終端機112建立網路連 接且提供一至基於封包之網路丨〇8之閘道器。 存取終鳊機112為行動電話、個人數位助理（pDA)、個人 電腦或膝上型電腦，或能夠接收内容之其他裝置。存取終 端機112可被稱作終端機、裝置 '手機、用戶單元、用戶 裝置、無線單元、無線裝置、無線通信裝置、無線電信裝 置、無線電話、蜂巢式電話、使用者終端機、使用者設 備、行動台、行動單元、用戶台、無線台、行動無線電裝 置、無線電電話，或某一其他術語。貫穿本揭示案所描述 之各種概念意欲適用於所有無線通信裝置，而不管其特殊 命名。 在圖1中，存取終端機112與基地台114之間的介面係無 線的。可用任一合適之無線電介面來實施無線連接，該等 無線電介面包括（例如）分碼多重存取（CDMA)、寬頻分碼 多重存取（WCDMA)、全球行動電信系統（UMTS)、進階行 動電話服務（AMPS)、分時多重存取（TDMA)、分頻多重存 取（FDMA)、正交分頻多重存取（〇FDMA)、全球行動通信 系統（GSM)、單載波（"IX")無線電傳輸技術（RTT)、僅演進 資料（EV-DO)技術、整合封包無線電服務（GpRS)、增強型 資料GSM環境（EDGE)、高速下行鏈路資料封包存取 159132.doc 201229945 =SPDA)、類比及數位衛星系統、邮£搬u、微波存取 2求互通（WiMax)或可用於無線通信中之任何其他技術/協 疋在替代組態中，存取終端機112可具有與一至基於 封l之、’轉1 〇8之閑道器的有線連接。該有線連接可為（例 如）數位用戶線（DSL)、電纜數據機、光纖、標準電話線， 或任一其他合適之有線媒體。 圖2為說明存取終端機及傳輪器單元之實例之概念方塊 圖。傳輸器單元202用於將内容廣播至存取終端機112。在 圖1中所展示之廣播系統中，傳輸器單元202為基地台114 之邛匀。在一替代組態中，傳輸器單元2〇2可用於將内 容直接自内容伺服器104傳遞至存取終端機112或自經設計 以經由傳輸器之網路將内容傳遞至大量用戶之分配中心傳 遞至存取終端機112。 在傳輸器單元202處，將内容提供給編碼器2〇6。編碼器 206使用任一合適之壓縮演算法（諸如，H 264或其類似演 算法）來壓縮内容。傳輸（TX)資料處理器208處理（例如，渦 輪編碼、交錯及符號映射）經壓縮之内容以產生一系列之 資料符號。符號調變器210多工資料符號與導頻符號且將 其提供給一傳輸器212。傳輸器212處理（例如，轉換成類 比、放大、滤波及升頻轉換）該等符號且產生經調變之信 號’该經調變之信號被傳輸至存取終端機112。 在存取終端機11 2處’接收器21 8處理經調變之信號（例 如’濾波、放大及降頻轉換）以恢復該等符號。符號解調 變器220用於解多工資料及導頻符號且將資料符號之估計 I59132.doc 201229945 提供給接收（RX)資料處理器222。RX資料處理器222處理 (例如，符號解映射、解交錯及渦輪解碼）該等資料符號估 。十以恢復經壓縮之呈現。解碼器224解碼來自rx資料處理 器222之輸出以恢復内容。處理組件226用於在將内容呈現 給顯示器228以供用戶觀看之前處理内容。 如本揭示案中所使用，術語"處理組件"意欲指與處理有 關之實體，其為硬體、硬體與軟體之一组合、軟體，或執 行中之軟體。舉例而言，處理組件可為（但不限於）在處理 益上執仃之程序、處理器、物件、執行線緒及/或程式。 在存取終端機U2中，處理組件可為獨立組件、分配於多 個組件之間’或整合於__或多個組件中。此外，處理組件 可自上面儲存有各種資料結構之各種電腦可讀媒體來執 行。 處理組件226可提供多種處理功能。一實例涉及廣告在 由存取終端機U2接收之各種呈現中之置放。在此實例 中’每-廣告係由傳輸器單元加在—專用邏輯頻道上廣 播一次且由處理組件226快取。—經快取，廣告即可在適 當時間重複地插人至各種呈現中。此方法傾向於藉由消除 重新獲取廣告之需要而節省有價值之頻寬。其他或另外， 處理組件226可快取嵌入於各種呈現中之廣告。 在-組態中’在快取廣告以節省有價值之記憶體資源之 刖師選忒等廣告。在記憶體資源並非限制因素之應用中， 可將筛選器應用於經快取之廣告以用於在各種呈現期間將 廣告選擇性地呈現給顯示器228。 159132.doc 201229945 處理組件226可包括允許存取終端機112選擇性地快取及/ 或顯示經個人化及定製之廣告之一或多個篩選器。篩選器 可使用一用戶設定檔來選擇待插入至呈現之主要内容中之 廣告。其他或另外，篩選器可使用其他篩選標準來選擇廣 告，其他篩選標準諸如時刻、經觀看之頻道、用戶之服務 k供者，及/或呈現之内容（例如，情境喜劇、戲劇、體育 事件，等等）。可由内容伺服器1〇4所維護之服務指南提供 每一呈現之時刻、頻道及内容描述。可將内容描述作為一 負載頻道上之或嵌入於主要内容中之元資料而廣播至存取 終端機112。 用戶設定檔可包括用戶之人口統計資訊。人口統計資訊 可包括用戶之地理位置、年齡、性別、職業、收入、業餘 愛好及其類似資訊。用戶設定檔亦可包括用戶之愛好。可 藉由追蹤存取終端機丨12上之各種電子商務交易以判定用 戶之購買習慣或監視由用戶選定之節目來判定用戶之愛 好。用於界定用於任一特定應用之用戶之設定檔的參數將 取決於各種因素，包括效能要求及強加於存取終端機丨12 上之整體設計約束（例如，有限之記憶體）。 無論廣告是在一負載頻道上還是嵌入於—呈現之主要内 容中而廣播，廣告皆可包括元資料。A資料識別廣告(例 如，Adl、Ad2、Ad3、·..·.·)。元資料可包括額外資訊，諸 如，廣告内容及廣告之目標市場之屬性。舉例而言，元資 料可指示廣告内容係針對"體育設備"且目標市場之屬性為 男性成人體育迷。每一屬性可為元資料中之獨立標記㈠列 159132.doc 201229945 如’ < 性別：M>、<年齡：成人 >、< 愛好：體育 。或 者，可藉由元資料中之位元向量來表示該等屬性。位元向 里中之每一位兀位置可用於輸送可能另外包括於一標記中 之資訊。 由處理組件226實施之篩選器可使用元資料來選擇待插 入於主要内容中之廣告。舉例而言，處理組件226可實施 一比較用戶之設定檔與每一廣告之元資料中之屬性且選擇 具有最接近之匹配之廣告以供快取及/或顯示的篩選器。 在一杈複雜實例中，處理組件226可在呈現期間執行多 個篩選器。每一篩選器可經組態以實施一組規則。在此實 例中，第一廣告Adi"包括指示廣告内容係針對”滑雪設備” 之銷售且目標市場具有以下屬性之元資料： <性別··男性 >、<愛好：戶外活動〉、〈愛好：滑雪〉。第二廣告"八们" 包括指示廣告内容包括一 ”汽車追逐”且目標市場具有以下 屬性之元資料： <年齡：青少年>、<愛好：體育迷>、<愛 好：汽車競赛>。此實例中由第一筛選器實施之該組規則 可如下所述而表示： •若用戶之設定檔包括以下標準： <性別：男性 >及〈用 戶愛好：戶外活動 >，則選擇第一廣告； •若用戶之設定檔包括以下標準： <年齡：青少年>及 <用戶愛好：體育迷>，則選擇第二廣告。 此實例中由第二篩選器實施之該組規則可如下所述而表 不 · •若用戶之設定檔包括以下標準： <年齡：成人用 159132.doc 201229945 戶愛好：滑雪 > ’則選擇第一廣告； •若用戶之設定檔包括以下標準：〈用戶設定檔：汽車 競赛>，則選擇第二廣告。 可將一提示協定自傳輸器單元2〇2廣播至處理組件226以 識別應將廣告插入至呈現之主要内容中之何處。提示協定 亦可包括篩選器資訊β篩選器資訊可包括由處理組件226 用以選擇篩選器之篩選器識別符。在某些組態中，提示協 定可包括多個篩選器識別符。在此等組態中，處理組件 226使用最先配適或最佳配適來選擇待快取及/或顯示之廣 °篩選資讯亦可包括可由處理組件226用以添加及刪除 篩選器以及更新用於現有篩選器之該組規則之篩選器元資 料。 提示協疋亦彳包括與廣告在呈現之主要内容内之特殊位 置有關的元資料。舉例而言，對於廣告主而言，一呈現内 之每-時間段可能具有不同價值或成本。肌i 之中場休息期間的廣告時間段可能比接近比赛結尾之時間 段昂貴。比赛結尾之時間段之價值可取決於比赛是否結束 而不同ϋ定中之元資料亦可包括與廣告時間段之前 的呈現之内容有關㈣訊（例如，前—主要内容含有汽車 追逐、滑雪競赛或關於California酒之討論）。可由内容飼 服器將元資料轉移至—筛選器中且在提示協定中將元資料 作為筛選ϋ元資料廣播至存取終端機m。或者，可在提 示協定中廣播原始資料以在存取終端機處進行處理。 -實例將適用於說明處理組件226可如何使用 159132.doc 201229945 定、服務指南、用戶之設定檔及與廣告相關聯之元資料。 在此實例中，對於一廣告時間段，以下標記可用於處理組 件 226 : •提示協定：<中荨價值點>、<主要内容中之汽車競赛> •服務指南標記： <動作電影 >、<科幻電影> •用戶之設定檔：〈女性>、<年齡：30至40>、〈科幻〉 •可用之廣告： • Adl:<内容：新型汽車>、<年齡：青少年>; • Ad2·· <内容：汽車競赛 >、<價值：低等價值至中等 價值> • Ad3:〈年齡：成人>、<愛好：科幻〉、〈内容：新電 影廣告 >、<價值：中等價值至高等價值> ^ 雖然Ad2及Ad3匹配’但Ad3為較佳匹配。因此，處理組 件226在此實例中將選擇識別為” Ad3"之廣告以在呈現中之 時間段期間插入至主要内容中。 提示協定可包括由處理組件226用以識別應在主要内容 中何處插入廣告的一系列提示。在一實例中，提示協定包 含一系列提不。第一提示為一”事件等待決定中，，(Ep)提 不’該提示促使處理組件開始處理廣告以用於將廣告置放 至呈現之主要内容中。傳輸器單元202可在廣告之前之各 時間發达多個EP提示。每一 Ep提示包括一指示廣告之前 之剩餘時間的”持續時間"攔位。第二提示為一"事件通知 "(EN)提示。m 邊不用於促使處理組件226將廣告插入至 呈現之主要肉令士 内各中。EN提示亦具有一指示廣告自開始至 159132.doc 201229945 結束之時間的持續時間攔位。 ㈣提示，該提示包括—指示廣^二―”事件繼續” :個=攔位。傳輸器單元202可在廣告之呈現期間發送 k不’每—提示指示持續時間攔位中之廣告之剩餘 時間。第吨示為—"事件終止”(ET)提*，該提示促使處 理組件226終止事件。 -圖3為說明與插入至主要内容3〇4中之廣告3〇2有關的提 不之時序之圖式。在主要内容3()4之呈現期間，在廣告搬 之前，由處理組件接收四個即提示3〇6。第_Ep提示3〇6 通知處理組件在2〇秒内開始廣告3()2。處理組件每隔5秒接 收剩餘EP提示306，在廣告3〇2之前的5秒接收最後一砂提 示3〇6。EN提示3〇8促使處理組件開始廣告3〇2 ^ en提示 308中之持續時間欄位指示廣告3〇2為3〇秒。在en提示3〇8 之後，處理組件接收五個EC提示31〇，每隔5秒接收—ec 提示310。每一EC提示31〇包括指示廣告3〇2之剩餘時間之 持續時間欄位。最後，ET提示312促使處理組件終止廣告 302且重新開始主要内容3〇4之呈現。 由傳輸器單元廣播之呈現之格式可改變。舉例而言，呈 現之格式可包括遍及主要内容而分散之許多遮沒間隔。參 看圖4，將呈現400展示為具有主要内容4〇4及一遮沒間隔 414。EP提示406促使處理組件選擇一廣告402。當接收到 EN提示408時，處理組件將廣告402插入至主要内容4〇4之 遮沒間隔414中以建立一至存取終端機之顯示器之呈現。 EC提示410可用於加快或減慢廣告之播放以確保按時完 159132.doc -12- 201229945 成。當處理組件接收到ET提示412時，終止廣告402且重新 開始主要内容404。 在圖5Α及5Β中展示替代呈現格式。此等實例中之呈現 格式僅包括主要内容，而不具有任何遮沒間隔。參看圖 5Α，處理組件回應於ΕΡ提示506Α而選擇廣告502Α。當接 收到ΕΝ提示508Α時，處理組件開始緩衝呈現500Α之主要 内容504Α且開始在呈現516Α中之廣告502Α。EC提示510Α 可用於加快或減慢廣告以確保按時完成。當處理組件接收 到ΕΤ提示512Α時，終止廣告502Α。一旦廣告終止，則自 缓衝器重新開始主要内容504Α'之經延遲之呈現。 參看圖5Β，處理組件回應於ΕΡ提示506Β而選擇廣告 502Β。當接收到ΕΝ提示508Β時，處理組件用廣告502Β替 代呈現之主要内容504Β。EC提示510Β可用於加快或減慢 廣告以確保按時完成。當處理組件接收到ΕΤ提示5 12Β 時，終止廣告502Β且重新開始主要内容504Β。主要内容 之由廣告502Β替代之部分自身可為自内容伺服器發送之廣 告或任一其他類型之内容。 可以各種方式實施提示協定。在經由基於封包之網路而 傳遞内容之廣播系統中，可由傳輸器單元使用即時傳送協 定（RTP)來廣播提示協定。提示協定可為此項技術中熟知 之Brassil/Schulzrinne方法之修改版本。或者，提示協定可 為一新協定。提示封包可嵌入於RTP流中（與媒體封包之合 規頻帶或者作為獨立RTP流）。可添加RTP”有效負載類型·· 指示符以自媒體封包識別提示封包。對於非即時應用（例 159132.doc •13· 201229945 如，媒體片段），可使用熟知的 _)提供使用"非同步層編碼協定 提示協定’該提示協定形成經由單向傳送之精幸傳遞 (FLUTE)協定之基礎。 〃得遇 可實施用於經由基於封包之網路來廣播提示以之盆他 方法。在即時應用中，提示協定可使用使用者資料報協定 (黯）作為傳送層且衫U料數目。同―提示協= 於使用FLUTE/ALC作為傳送層之非即時内容。或者，卿 可用作用於即時與非即時内容之傳送層。在廣播系統之一 組態中，可在服務指南中指定裎+ 曰足扣不資訊。熟習此項技術者 !能夠：易地取決於特定應用及整體設計約束而判定廣播 k示協疋之最佳方法。 ' 圖6為說明用於提示協定夕古 描疋之有效負載之資料結構的實例 :圖式。有效負载600包括-指示正使用之提示協定之版 本的攔位602。提示類型6〇4(例如，Ep、en、此、 事件類型啊例如’廣告）亦包括於有效負載_中。一遮 沒指示符位元帽亦包括於有效負载_中以指示自傳輸單 ^廣播之主要内容是否包括—歸廣告之遮沒間隔。有效 負載600亦包括指示是否包括任—篩選器元資制2之另一 = 610。碎選|^資料⑴係由處理組件使用以添加歸選 器或修改用於現有筛撰51 、。之s亥..且規則。有效負載6〇〇亦包 一提供對與主要内容有關之廣告之參考的時間戳記/訊 框號616。上文所論述之持續時間欄位618亦包括於有效負 載6〇0中。最後’一列筛選器識別符620亦包括於有效負載 159I32.doc -14_ 201229945 600 中0 參看圖2 ’當提示封包丟失時’處理組件226可將預設之 廣告插入至呈現之主要内容中。在呈現之未排程擴展之狀 況下，亦可使用此等預設之廣告。處理組件226可應用各 種規則以選擇預設之廣告。舉例而言，處理組件226可以 某週期性間隔或可變間隔將廣告插入至主要内容中。處理 組件226可基於某預定階層架構來選擇預設之廣告。舉例 而言，處理組件226可基於廣告之使用年限、與存取終端 機之設備製造商、服務提供者、程式内容（亦即，來自服 務指南之元資料）有關的資訊，及/或任何其他合適之標準 而給予廣告優先權。或者，處理組件226可自先前所接收 之提示封包外推一組規則。 當使用者正在頻道漫遊時，亦可使用預設之廣告以防止 使用者迴避廣告。舉例而言，若使用者在一廣告之呈現期 間調整頻道且在廣告時間段結束之前返回，則處理組件 226可使用上文所論述之規則中之任一者來播放一預設之 廣告。處理組件226可播放預設之廣告，直至接收到£丁提 不為止。處理組件226亦可使用£(：提示以便於選擇預設之 廣告。 圖7為說明存取終端機之功能性之實例的方塊圖。存取 終端機112包括用於接收具有内容之呈現之模組7〇2。存取 終端機112亦包括用於選擇廣告之模組7〇4及用於將選定之 廣告插入至呈現之内容中的模組7〇6。存取終端機112進一 步包括用於顯示具有選定之廣告之呈現的模組7〇8。 159132.doc -15· 201229945 可藉由經設計以執行本文中所描述之功能的通用處理 器、數位信號處理器（DSP)、特殊應用積體電路（ASIC)、 場可程式化閘陣列（FPGA)或其他可程式化邏輯組件、離散 閘或電晶體邏輯、離散硬體組件或其任一組合來實施或執 行結合本文中所揭示之實施例而描述的各種說明性邏輯區 塊、模組、電路、元件及/或組件。通用處理器可為微處 理器，但替代地，該處理器可為任一習知處理器、控制 器、微控制器或狀態機。亦可以計算組件之組合之形式來 實施處理器，例如，DSP與微處理器之組合，複數個微處 理器之且& 或多個微處理器結合D S P核心之組合或任 一其他該組態。 結合本文中所揭示之實施例而描述之方法或演算法可直 接具體化於硬體中、由處理器執行之軟體模組巾或兩者之 組合中。車欠體模組可常駐於_記憶體、快閃記憶體、 ROM記憶體、EPR〇M記憶體、EEpR〇M記憶體、暫存器、 硬碟、可移式磁碟、CD-R〇M、或此項技術中已知的任一 其他形式之儲存媒體中。儲存媒體可耦接至處理器，使得 該處理器可自該儲存媒體讀取資訊，並可將資訊寫入該儲 存媒體。替代地，儲存媒體可與處理器形成整體。 提供先前描述以使熟習此項技術者能夠實踐本文中所右 述之各種實施例。對此等實施例之各種修㈣於孰習此1 技術者而言將係容易顯而易見的，且本文中所界定之一身 原理可適用於其他實施例。因此，申請專利範圍並非意各 限於本文中所展^之實施例，而將符合與語言請求項^ 159132.doc -16 · 201229945 之全範圍，其中除非特別如此規定，否則引用單數元件並 非意欲意謂"一個且僅一個"，而是"一或多個，％貫穿本揭 不案而描述之各種實施例之元件的所有結構及功能上之均 等物（其為一般熟習此項技術者所已知或以後將知曉的）均 以引用的方式確切地併入本文中且意欲由申請專利範圍包 含。此外，不管本揭示案是否明確敍述於申請專利範圍 令’本文中所揭示之任何内容皆不意欲貢獻於公眾。除非 使用片語”用於……之構件"確切地敍述元件，在一方法項 之狀況下，使用片語"用於……之步驟"敍述元件，否則沒 有任何請求項元件被解釋為符合35 us c §112(第六段 規定。 八又 【圖式簡單說明】 圖1為說明廣播系統之實例之方塊圖； 圖2為說明存取終端機及傳輸器單元之實例的方塊圖； 圖3為說明與插入至呈現主 . 現之主要内谷中之廣告有關的提 不之時序之實例的圖式； 圖4為說明廣告在呈規夕说、力pq 丄 隹至現之遮，又間隔中之置放的實例之圖 式， 圖5A為說明廣告在不具有遮沒間隔之呈現中之置 例之圖式； Λ 圖5Β為說明廣告在不且右央 — 小”有遮，又間隔之呈現中之置放的另 一貫例之圖式； 圖6為說明用於提示協定之 之圖式；及 員载之貝枓結構的實例 159132.doc 17 201229945 圖7為說明存取終端機之功能性之實例的圖式。 【主要元件符號說明】 100 廣播系統 102 内容提供者 104 内容伺服器 108 基於封包之網路 112 存取終端機 114 基地台 116 封包資料服務節點 202 傳輸器單元 206 編碼 208 傳輸資料處理器 210 符號調變器 212 傳輸器 218 接收器 220 符號解調變器 222 接收資料處理器 224 解碼器 226 處理組件 228 顯示器 302 廣告 159132.doc -18- 201229945 304 主要内容 306 EP提示 308 EN提示 310 EC提示 312 ET提示 402 廣告 404 主要内容 406 EP提示 408 EN提示 410 EC提示 412 ET提示 414 遮沒間隔 502A 廣告 502B 廣告 504A 主要内容 504A' 經延遲之主要内容 504B 主要内容 506A EP提示 506B EP提示 508A EN提示 508B EN提示 510A EC提示 510B EC提示 512A ET提示 159132.doc •19- 201229945 512B ET提示 600 有效負載 602 搁位 604 提示類型 606 事件類型 608 遮沒指示符位元 610 位元 612 篩選器元資料 616 時間戳記/訊框號 618 持續時間棚位 620 篩選器識別符 702 模組 704 模組 706 模組 159132.doc -20-

Claims (1)

1. 201229945 七、申請專利範圍： 1 一種存取終端機，其包含： 一顯示器，其經組態以使一使用者能夠觀看一具有内 容之呈現；及 一處理組件，其經組態以接收該呈現且在將該呈現提 供給該顯示器以供該使用者觀看之前，選擇一廣告以插 入至該呈現之該内容中。 2.如咕求項1之存取終端機，其中該處理組件進一步經組 也以接收複數個廣告’自該等經接收之廣告選擇該廣 告，且快取該選定之廣告，該處理器組件進一步經組態 以自快取記憶體擷取該選定之廣告以便插入至該呈現之 該内容中。 3. 如請求们之存取終端機，其中該處理組件進—步經組 t以接收複數個廣告，快取該等經接收之廣告，且自由 “處理组件接收之該等經快取之廣告選擇該廣告。 4. 如請求们之存取終端機，其中該處理組件進 態以接收複數個廣告且使用一回應於筛選器 而自該等經接收之廣告選擇該廣告。 師· 5. 如請求項4之存取終端機，其中該處 態以接收與該等經接收之廣土中之# ^進步經組 料，兮綠.^ 接收之廣。中之母—者相關聯的元資 /+選盗經組態以藉由比較該元資 而選擇該廣告。 貝H巾選標準 6. 如請求項5之存取終端機，其 者設定槽。 心·^含—使用 159132.doc 201229945 7·==之存取終端機，其中該筛選 該 呈現之該主要内容之元資料。 8.如請求項5之存取終 機其中邊處理組件進一步經組 ΐ該筛中之—特殊點中插人該選定之廣告，且其 U 包含關於該特殊點之價值之元資料。 9 · 如請求項1 $在& & % β _ 一〜端機，其中該處理組件進一步經組 ”收提不貧訊且使用該提示資訊來判定在該呈現中 之何處將該選定之廣告插入至該内容中。 10·如請求項9之存取終端機，其令該處理組件進一步經組 '、接收複數個廣告且使用一回應於篩選標準之篩選器 而自及等經接收之廣告選擇該廣告，該處理組件進一步 經組態以自該提示資訊恢復該篩選標準之至少一部分。 U.如請求項1〇之存取終端機，其中自該提示資訊恢復之該 4選標準之該至少一部分包含關於該呈現之該主要内容 之元資料。 12. 如請求項1G之存取終端機，其中該處理組件進—步經组 態以在該呈現中之一特殊點中插入該選定之廣告，且其 中自該提示資訊恢復之該筛選標準之該至少一部分包: 關於該特殊點之價值之元資料。 13. 如請求項9之存取終端機，其中該處理組件進一步經組 態以使用該提示資訊來添加、刪除，或修改該篩選器。 14. 如請求項丨之存取終端機，其中該處理組件進一步經組 態以將該選定之廣告插入至一位於該呈現之該内容中之 遮沒間隔中。 159132.doc 201229945 15. 16 17 18. 19. 如請求項1之存取終端 態以將該衫之心插、錢理組件進 組 有該選定夕虎，口插入至该呈現之該内容中，且將具 呈現摇 及該選定之廣告之後的經延遲之内容之 呈現k供給該顯示器。 „'二項1之存取終端機，其進-步包含-頻道調整 、曾~ Ή調整益經組態以允許該使用者觀看複數個頻 中該處理組件進-步經組態以當該使用者在該 廣α之6亥呈現期間自該等頻道中之-第-頻道調 ο等頻道中之一第二頻道且接著調整回至 中之該第—頻道眸 ^ k時將—預設之廣告提供給該顯示器。 .一種存取終端機，其包含： 用於接收—具有内容之呈現之構件； 用於選擇一廣告之構件； 用於將該選定之；P 件·及 之廣D插入至該呈現之該内容中的構 用於顯示具有該敎之廣告之該呈現的構件。 如請求項η之存取終端機，其進一步包含：用於接收複 數個廣告之構件4其中用於選擇—廣告之該構件經組 ^以自該等經接收之廣告選擇該廣告；及用於快取該選 定之廣告之構件，該存取終端機進—步包含用於自快取 記憶體操取該選定之廣告以插人至該呈現之該内容 構件。 如請求項17之存取終端機，其進—步包含用於接收複數 個廣告之構件及用於快取該等經接收之廣告之構件，其 159132.doc 201229945 尹用於選擇—磨止 告選擇該廣告。構件經組態以自該等經快取之廣 20.如凊求们7之存取終端機 個廣告之構件，且艾匕3用於接收複數 於使用韩课押擇一廣告之該構件包含用 之構件。來篩選該等經接收之廣告以選擇該廣告 A 2求項2G之存取終端機，其進—步包含用於接收與該 讀，之廣告令之每—者相關聯的元資料之構件，其 中用於篩選該等經接收主 贋0之3亥構件經組態以藉由比 較该元資料與該篩選標準而選擇該廣告。 2=請求項Π之存取終端機，其進—步包含用於接收提示 之構件，且其中用於將該選定之廣告插入至該呈現 之該内容中的該構件經組態以使用該提示資訊來判定在 該呈現中之何處將該選定之廣告插入至該内容中。 23·如請求項17之存取終端機，其進—步包含心調整該存 取終端機以允許使用者觀看複數個頻道之構件，及用於 當該使用者在該選定之廣告之該呈現期間自該等頻道中 之第一頻道調整至該等頻道中之一第二頻道且接著調 整回至該等頻道中之該帛一頻冑時將一預言免之廣告提供 給用於顯示該呈現之該構件的構件。 24. —種藉由一存取終端機來進行廣告之方法，其包含： 接收一具有内容之呈現； 選擇一廣告； 將該選定之廣告插入至該呈現之該内容中；及 159132.doc 201229945 顯示具有該選定之廣告之該呈現。 25. 如吻求項24之方法，其進一步包含接收複數個廣告，且 其中一廣告之該選擇包含自該等經接收之廣告選擇該廣 I及快取該選定之廣告，該方法進一步包含自快取記憶 體擁取該選定之廣告以插入至該呈現之該内容中。 26. 如請求項24之方法，其進一步包含接收複數個廣告及快 取該等經接收之廣告，其中一廣告之該選擇包含自該等 經快取之廣告選擇該廣告。 27. 如請求項24之方法，其進一步包含接收複數個廣告，且 其中一廣告之該選擇包含使用篩選標準來篩選該等經接 收之廣告以選擇該廣告。 28. 如請求項27之方法’其進一步包含接收與該等經接收之 廣告中之每一者相關聯的元資料’其中該等經接收之廣 告之該篩選包含比較該元資料與該篩選標準。 29. 如請求項24之方法，其進一步包含接收提示資訊，且其 中該選定之廣告至該呈現之該内容中的該插入包括使用 該提示資訊來判定在該呈現中之何處將該選定之廣告插 入至該内容中。 30. 如請求項24之方法’其中該呈現顯示於一第一頻道上， 該方法進一步包含在該呈現之該顯示期間將該存取終端 機自該第一頻道調整至一第二頻道，將該存取終端機調 整回至該第一頻道，及在調整回該存取終端機之後在該 第一頻道上顯示一預設之廣告。 31. —種電腦可讀媒體’其含有使一處理器執行一藉由—存 159J32.doc 201229945 取終端機來進行廣告之方法的一組指令，該等指令包 含： 7 一用於接收一具有内容之呈現之常式； 一用於選擇一廣告之常式； 一用於將該選定之廣告插入至該呈現之該内容中的常 式；及 一用於將具有該選定之廣告之該呈現提供給一顯示器 之常式。 32·如請求項31之電腦可讀媒體，其中存取終端機經組態以 接收複數個廣告’且其中用於選擇一廣告之該常式包含 一用於自該等經接收之廣告選擇該廣告之常式及一用於 决取該選疋之廣告之常式，該等指令進-步包含一用於 自快取5己憶體榻取該選定之廣告以插人至該呈現之該内 容中的常式。 33. 如請求項31之電腦可讀媒體其中存取終端機經组態以 接收複數個以，該等②令進—步包含—用於快取該等 經接收之廣告之常式，且其中用於選擇一廣告之該常式 經組態以自該等經快取之廣告選擇該廣告。 34. 如請求項3 1之電腦可讀 ^ , . _ .. ^ % ®貢媒體’其中存取終端機經組態以 接收複數個廣告，且盆巾 τ用於選擇一廣告之該常式包含 一用於使用篩選桿m φ θ 知早來師選該等經接收之廣告以選擇該 廣告之常式。 35. 如請求項34之電腦 甘士 4广雨处 。買媒體，其中該存取终端機經組態 以接收與該等經技从 ’ 枚之廣告中之每一者相關聯的元資 159132.doc 201229945 料’其中用於_選該等經接收之廣告之該常式包含一用 於比較該兀資料與該篩選標準之常式。 36. 37. =2 =電腦可讀媒體’其中該存取終端機經組態 2收 訊’且其中用於將該選定之廣告插入至該 容中的該常式包含1於使用該提示資訊來 判疋在該呈現中之何處將該選定之廣告插 的常式。 今T 月求項31之電腦可讀媒體，其中存取終端機係可調 ’’且其中該呈現顯示於一第—頻道上，該等指令進一 步包含一用於當在該呈現之該g員干地 兄之^具不期間將該存取終端機 自該第-頻道調整至一第二頻道並調整回至該第—頻道 時將一預設之廣告提供給該顯示器之常式。 159132.doc