KR20090019862A

KR20090019862A - 방송 시스템에서 타깃 광고

Info

Publication number: KR20090019862A
Application number: KR1020087031555A
Authority: KR
Inventors: 준 왕; 브루스 콜린스; 크리스 베넷트; 챨스 엔. 로; 고돈 켄트 왈커; 란달 씨. 젤렌즈; 헤이펭 진; 라크시미나쓰 돈데티
Original assignee: 콸콤 인코포레이티드
Priority date: 2006-05-25
Filing date: 2007-05-25
Publication date: 2009-02-25
Also published as: JP5538884B2; WO2007140329A9; KR101107865B1; TW200807319A; JP2012157034A; TW201229945A; JP5710528B2; WO2007140329A3; JP2009538485A; CL2007001508A1; US20080040666A1; CN101501715B; US8635526B2; WO2007140329A2; CN101501715A; EP2036025A2

Abstract

본 발명은 액세스 단말에 관한 것이다. 액세스 단말은 사용자가 콘텐츠를 가진 프리젠테이션을 시청하도록 구성된 디스플레이, 및 프리젠테이션을 수신하고, 프리젠테이션이 사용자의 시청을 위하여 디스플레이에 제공되기전에 프리젠테이션의 콘텐츠에 삽입하기 위한 광고를 선택하도록 구성된 처리 컴포넌트를 포함한다.

Description

방송 시스템에서 타깃 광고{TARGET ADVERTISEMENT IN A BROADCAST SYSTEM}

본 출원은 "이동 방송 서비스에서 타깃 광고 캐싱 및 삽입"이라는 명칭으로 2006년 5월 25일에 출원된 미국 가출원번호 제60/809,138호의 우선권을 주장하며, 이 가출원은 본 발명의 양수인에게 양도되고 여기에 참조로 통합된다.

본 발명은 일반적으로 원격통신 시스템, 특히 방송 시스템에서 광고 전송을 커스터마이징(customizing) 및 개별화하는 개념들 및 기술들에 관한 것이다.

디지털 비디오 레코더들 및 주문형 비디오 서비스들의 출현으로 인하여, 멀티미디어 방송의 시청자들은 일반적인 광고 프리젠테이션들을 점점 더 외면하게 되었다. 이는 광고주들에게 명백한 위협이 되었다. 이러한 상황이 광고 혁신으로 인하여 해결되지 않는한, 콘텐츠 제공자들은 상당한 금액의 광고 달러를 손실할 수 있다. 따라서, 시청자의 광고 반감을 막고 개별 시청자들의 선호도들, 프로필들 및 환경들에 적합한 타깃 광고들을 개별 시청자들에게 제공하는 시스템에 대한 필요성이 요구된다.

액세스 단말의 양상이 제시된다. 상기 액세스 단말은 사용자가 콘텐츠를 가진 프리젠테이션(presentation)을 시청(view)하도록 구성된 디스플레이; 및 상기 프리젠테이션을 수신하고, 상기 프리젠테이션이 사용자의 시청을 위하여 상기 디스플레이에 제공되기전에 상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 삽입될 광고를 선택하도록 구성되는 처리 컴포넌트를 포함한다.

액세스 단말의 다른 양상이 제시된다. 상기 액세스 단말은 콘텐츠를 가진 프리젠테이션을 수신하는 수단; 광고를 선택하는 수단; 상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하는 수단; 및 상기 선택된 광고를 가진 상기 프리젠테이션을 디스플레이하는 수단을 포함한다.

액세스 단말에 광고하기 위한 방법의 양상이 제시된다. 상기 방법은 콘텐츠를 가진 프리젠테이션을 수신하는 단계; 광고를 선택하는 단계; 상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하는 단계; 및 상기 선택된 광고를 가진 상기 프리젠테이션을 디스플레이하는 단계를 포함한다.

액세스 단말에 의하여 광고하는 방법을 수행하는, 프로세서에 대한 명령들의 세트를 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체의 양상이 제시된다. 상기 명령들은 콘텐츠를 가진 프리젠테이션을 수신하는 루틴; 광고를 선택하는 루틴; 상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하는 루틴; 및 상기 선택된 광고를 가진 상기 프리젠테이션을 디스플레이에 제공하는 루틴을 포함한다.

무선통신 시스템의 다양한 양상들은 첨부 도면들을 참조로하여 예로서 제시된다.

도 1은 방송 시스템의 예를 기술한 블록도이다.

도 2는 액세스 단말 및 송신기 유닛의 예를 기술한 블록도이다.

도 3은 프리젠테이션의 주 콘텐츠에 삽입된 광고와 관련한 큐들의 타이밍의 예를 기술한 도면이다.

도 4는 프리젠테이션의 블랭킹 간격으로의 광고의 배치의 예를 기술한 도면이다.

도 5A는 블랭킹 간격없는 프리젠테이션에 광고의 배치의 예를 기술한 도면이다.

도 5B는 블랭킹 간격없는 프리젠테이션에 광고의 배치의 다른 예를 기술한 도면이다.

도 6은 큐잉 프로토콜의 페이로드에 대한 데이터 구조의 예를 기술한 도면이다.

도 7은 액세스 단말의 기능의 예를 기술한 도면이다.

여기에서 제시된 실시예들과 관련하여 설명된 다양한 예시적인 논리 블록들, 모듈들, 회로들, 엘리먼트들 및/또는 컴포넌트들은 범용 프로세서, 디지털 신호 프로세서(DSP) 또는 주문형 집적회로에 의하여 구현될 수 있다.

첨부된 도면들과 관련하여 이하에서 제시된 상세한 설명은 본 발명의 다양한 구성들의 설명이며, 본 발명이 실시될 수 있는 구성만을 나타내지 않는다. 상세한 설명은 본 발명의 전반적인 이해를 제공하기 위하여 특정 세부사항들을 포함한다. 그러나, 본 발명이 이러한 특정 세부사항들없이 실시될 수 있다는 것이 당업자에게 명백할 것이다. 일부 예들에서는 본 발명의 개념들을 불명료하게 하는 것을 방지하기 위하여 공지된 구조들 및 컴포넌트들을 블록도로 도시한다.

도 1은 방송 시스템의 예를 기술한 개념적인 블록도이다. 방송 시스템(100)은 콘텐츠 서버(104)에 콘텐츠를 제공하는 다수의 콘텐츠 제공자들(102)과 함께 도시된다. 콘텐츠는 실시간 및 비실시간 비디오, 오디오, 멀티미디어, 미디어 클립들, 스크립들, 프로그램들, 데이터, 광고들, 전자 파일들, 및 임의의 다른 적절한 컨텐츠를 포함할 수 있다. 다양한 콘텐츠 제공자들(102)로부터의 콘텐츠는 인터넷, 인트라넷, 개인 인터넷 프로토콜(IP) 네트워크 등과 같은 패킷 기반 네트워크(108)를 통해 가입자들에게 분배되기 위하여 콘텐츠 서버(104)에 의하여 하나 이상의 프리젠테이션(presentation)에 결합될 수 있다.

액세스 단말(112)의 가입자는 콘텐츠 서버(104)에 의하여 제공된 프리젠테이션들을 액세스하기 위하여 패킷-기반 네트워크(108)에 접속될 수 있다. 다수의 기지국들(114)은 액세스 단말(112)에 무선 접속을 제공하기 위하여 지리적 영역 전반에 걸쳐 분산된다. 패킷 데이터 서빙 노드(PDSN:packet data serving node)(116)는 액세스 단말들(112)과의 네트워크 접속을 형성(establish)하고 패킷 기반 네트워크(108)에 게이트웨이를 제공하기 위하여 사용된다.

액세스 단말(112)은 이동 전화, 개인휴대단말(PDA), 개인 또는 랩탑 컴퓨터, 또는 콘텐츠를 수신할 수 있는 다른 장치일 수 있다. 액세스 단말(112)은 단말, 장치, 핸드셋, 가입자 유닛, 가입자 장치, 무선 유닛, 무선 장치, 무선 통신 장치, 무선 원격통신 장치, 무선 전화, 셀룰라 전화, 사용자 단말, 사용자 장비, 이동국, 이동유닛, 가입자국, 무선국, 모바일 라디오, 무선 전화 또는 임의의 다른 용어로서 지칭될 수 있다. 본 명세서 전반에 걸쳐 제시된 다양한 개념들은 특정 용어와 관계없이 모든 무선 통신 장치들에 적용할 수 있다.

도 1에서, 액세스 단말들(112)과 기지국들(114)사이의 인터페이스는 무선이다. 무선 접속은 코드분할 다중접속(CDMA), 광대역 코드 분할 다중접속(WCDMA), 범용 이동통신 시스템(UMTS), 차세대 이동전화 서비스(AMPS), 시분할 다중접속(TDMA), 주파수 분할 다중접속(FDMA), 직교 주파수 분할 다중접속(OFDMA), 이동통신세계화시스템(GSM), 단일 캐리어("1X") 무선전송 기술(RTT), 에볼루션 데이터 전용(EV-DO: evolution data only) 기술, 범용 패킷 무선 서비스(GPRS: general packet radio service), 강화된 데이터 GSM 환경(EDGE: enhanced data GSM environment), 고속 다운링크 데이터 패킷 접속(HSPDA), 아날로그 및 디지털 위성 시스템들, IEEE 802.11, WiMax(Worldwide Interoperability for Microwave Access), 또는 무선 통신들에 사용될 수 있는 임의의 다른 기술들/프로토콜들을 예로서 포함하는 임의의 적절한 무선 인터페이스로 구현될 수 있다. 대안 구성에서, 액세스 단말(112)은 게이트웨이를 통해 패킷-기반 네트워크(108)에 유선으로 접속될 수 있다. 유선접속은 예로서 디지털 가입자 라인(DSL), 케이블 모뎀, 광섬유, 표준 전화 라인, 또는 임의의 다른 적절한 유선 모뎀일 수 있다.

도 2는 액세스 단말 및 송신기 유닛의 예를 기술한 개념적인 블록도이다. 송신기 유닛(202)은 액세스 단말(112)에 콘텐츠를 방송하기 위하여 사용된다. 도 1에 도시된 방송 시스템에서, 송신기 유닛(202)은 기지국(114)의 부분이다. 대안 구성에서, 송신기 유닛(202)은 콘텐츠 서버(104)로부터 직접 액세스 단말(112)에 콘텐츠를 전송하거나, 또는 송신기들의 네트워크를 통해 다수의 가입자들에게 콘텐츠를 전송하도록 설계된 분배 센터로부터 액세스 단말(112)에 콘텐츠를 전송하기 위하여 사용될 수 있다.

송신기 유닛(202)에서, 콘텐츠는 인코더(206)에 제공된다. 인코더(206)는 H.264 등과 같은 임의의 적절한 압축 알고리즘을 사용하여 콘텐츠를 압축한다. 송신(TX) 데이터 프로세서(208)는 일련의 데이터 심볼들을 생성하기 위하여 압축된 콘텐츠를 처리한다(예컨대, 터보 인코딩하고, 인터리빙하며, 심볼 매핑한다). 심볼 변조기(210)는 파일럿 심볼들과 데이터 심볼들을 다중화하며 이들을 송신기(212)에 제공한다. 송신기(212)는 심볼들을 처리하며(예컨대, 아날로그로 변환하고, 증폭하며, 필터링하며 주파수 상향변환(upconvert)하며), 액세스 단말(116)에 전송되는 변조된 신호를 생성한다.

액세스 단말(112)에서, 수신기(218)는 심볼들을 복원하기 위하여 변조된 신호를 처리한다(예컨대, 필터링하고, 증폭하며 주파수 하향변환(downconvert)한다). 심볼 복조기(220)는 데이터 및 파일럿 심볼들을 역다중화하고 수신(RX) 데이터 프로세서(222)에 데이터 심볼들의 추정치들을 제공하기 위하여 사용된다. RX 데이터 프로세서(222)는 압축된 프리젠테이션을 복원하기 위하여 데이터 심볼 추정치들을 처리한다(예컨대, 심볼 디매핑하고, 디인터리빙하며, 터보 디코딩한다). 디코더(224)는 콘텐츠를 복원하기 위하여 RX 데이터 프로세서(222)로부터의 출력을 디코딩한다. 처리 컴포넌트(226)는 가입자에게 보여주기 위하여 디스플레이(228)에 프리젠테이션하기 전에 콘텐츠를 처리하기 위하여 사용된다.

본 명세서에서 사용되는 바와같이, 용어 "처리 컴포넌트"는 처리-관련 엔티티를 지칭하고, 또한 하드웨어, 하드웨어 및 소프트웨어의 조합, 소프트웨어 또는 실행 소프트웨어를 지칭하도록 의도된다. 예컨대, 처리 컴포넌트는 프로세서상에서 실행되는 프로세스, 프로세서, 오브젝트(object), 실행 스레드(thread of execution), 및/또는 프로그램일 수 있다(그러나, 이에 제한되지 않음). 액세스 단말(112)에서, 처리 컴포넌트는 개별 컴포넌트일 수 있거나, 다수의 컴포넌트들사이에 분산될 수 있거나 또는 하나 이상의 컴포넌트들로 집적될 수 있다. 더욱이, 처리 컴포넌트는 다양한 데이터 구조들을 저장한 다양한 컴퓨터 판독가능 매체로부터 실행될 수 있다.

처리 컴포넌트(226)는 다양한 처리 함수를 제공할 수 있다. 일례는 액세스 단말(112)에 의하여 수신된 다양한 프리젠테이션(presentation)들에의 광고들의 배치를 포함한다. 이러한 예에서, 각각의 광고는 전용 논리 채널을 통해 송신기 유닛(202)에 의하여 한번 방송되며, 처리 컴포넌트(226)에 의하여 캐싱(caching)된다. 일단 캐싱되면, 광고는 적절한 시간에 다양한 프리젠테이션들에 반복적으로 삽입될 수 있다. 이러한 방법은 광고들을 재획득할 필요성을 제거함으로서 귀중한 대역폭을 보존할 수 있다. 선택적으로 또는 부가적으로, 처리 컴포넌트(226)는 다양한 프리젠테이션들에 삽입된 광고들을 캐싱할 수 있다.

일 구성에서, 광고들은 귀중한 메모리 자원들을 절약하기 위하여 캐싱되기전에 필터링된다. 메모리 자원들이 제한 인자가 아닌 응용들에서, 필터들은 다양한 프리젠테이션들동안 디스플레이(228)에 선택적으로 프리젠테이션하기 위하여 캐싱된 광고들에 적용될 수 있다.

처리 컴포넌트(226)는 액세스 단말(112)이 개별화되고 커스터마이징된 광고들을 선택적으로 캐싱 및/또는 디스플레이하도록 하는 하나 이상의 필터들을 포함할 수 있다. 필터들은 프리젠테이션의 주 콘텐츠에 삽입할 광고들을 선택하기 위하여 가입자 프로필을 사용할 수 있다. 선택적으로 또는 부가적으로, 필터들은 일중 시간(time of day), 시청되는 채널, 가입자의 서비스 제공자, 및/또는 프리젠테이션의 콘텐츠(예컨대, 시트콤, 드라마, 스포츠 경기 등)와 같이 광고들을 선택하는 다른 필터링 기준들을 사용할 수 있다. 일중 시간, 채널 및 각각의 프리젠테이션의 콘텐츠 설명서는 콘텐츠 서버(104)에 의하여 유지되는 서비스 가이드에 의하여 제공될 수 있다. 콘텐츠 설명서는 오버헤드 채널을 통해 또는 주 콘텐츠에 삽입되어 메타데이터로서 액세스 단말(112)에 방송될 수 있다.

가입자 프로필은 가입자의 인구통계(demographics)를 포함할 수 있다. 인구통계 정보는 가입자의 지리적 위치, 연령, 성별, 직업, 수입, 취미 등을 포함할 수 있다. 가입자 프로필은 또한 가입자의 선호도들을 포함할 수 있다. 가입자의 선호도들은 가입자의 구매 습성들을 결정하기 위하여 액세스 단말(116)을 통한 다양한 전자상거래를 추적하거나 또는 가입자에 의하여 선택된 프로그램을 모니터링함으로서 결정될 수 있다. 임의의 특정 애플리케이션을 위한 가입자의 프로필을 한정하기 위하여 사용된 파라미터들은 액세스 단말(116)에 부과된 성능 요건들(performance requirement) 및 전체 설계 제약들(예컨대, 제한된 메모리)을 포함 하는 다양한 인자들에 따를 것이다.

오버헤드 채널을 통해 또는 프리젠테이션의 주 콘텐츠에 삽입하여 방송하는 광고들은 또한 메타데이터를 포함할 수 있다. 메타데이터는 광고들(예컨대, Ad1, Ad2, Ad3,...)을 식별한다. 메타데이터는 광고를 위한 타깃 시장의 속성(attribute)들 및 광고 콘텐츠와 같은 부가 정보를 포함할 수 있다. 예컨대, 메타데이터는 광고 콘텐츠가 "스포츠 장비"에 관한 것이고 타깃 시장의 속성들이 성인여성 스포츠-팬이라는 것을 지시할 수 있다. 각각의 속성은 메타데이터의 개별 태그(separate tag)(예컨대, <성별: M>, <연령:성인>, <선호도:스포츠>)일 수 있다. 선택적으로, 속성들은 메타데이터에서 비트 벡터에 의하여 표현될 수 있다. 비트 벡터의 각각의 비트 위치는 태그에서 다른 방식으로 포함될 수 있는 정보를 전송하기 위하여 사용될 수 있다.

처리 컴포넌트(226)에 의하여 구현되는 필터들은 주 콘텐츠를 삽입하기 위한 광고들을 선택하기 위하여 메타데이터를 사용할 수 있다. 예컨대, 처리 컴포넌트(226)는 각각의 광고에 대한 메타데이터의 속성값들과 가입자의 프로필을 비교하여 캐싱 및/또는 디스플레이하기 위하여 가장 근접하게 정합되는 광고들을 선택하는 필터를 구현할 수 있다.

더 복잡한 예에서, 처리 컴포넌트(226)는 프리젠테이션동안 다수의 필터들을 실행할 수 있다. 각각의 필터는 규칙들의 세트를 구현하도록 구성될 수 있다. 이러한 예에서, 제 1 광고 "A1"은 광고 콘텐츠가 "스키 장비"의 판매에 관한 것이고 타깃 시장이 다음과 같은 속성들, 즉 <성별:여성>, <선호도:아웃도어>, <선호도: 스키타기>을 가진다는 것을 지시하는 메타데이터를 포함한다. 제 2광고 "Ad2"는 광고 콘텐츠가 카체이스(Car chase)를 포함하고 타깃 시장이 다음과 같은 속성들, 즉 <연령: 10대>, <선호도:스포츠 팬>, <선호도:자동자경주>를 가진다는 것을 지시하는 메타데이터를 포함한다. 이러한 예에서 제 1 필터에 의하여 구현되는 규칙들의 세트는 다음과 같이 표현될 수 있다.

만일 가입자의 프로필이 다음과 같은 기준, 즉 <성별:여성> AND <가입자 선호도: 아웃도어>를 포함한다면, 제 1광고를 선택한다:

만일 가입자의 프로필이 다음과 같은 기준, 즉 <연령:10대> AND <가입자 선호도:스포츠 팬>을 포함하면, 제 2광고를 선택한다.

이러한 예에서 제 2필터에 의하여 구현되는 규칙들의 세트는 다음과 같이 표현될 수 있다.

만일 가입자의 프로필이 다음과 같은 기준, 즉 <연령:성인> AND <가입자 선호도:스키타기>을 포함하면, 제 1광고를 선택한다;

만일 가입자의 프로필이 다음과 같은 기준, 즉 <가입자 프로필: 자동차 경주>를 포함하면, 제 2광고를 선택한다.

큐잉 프로토콜(cueing protocol)은 광고가 프리젠테이션의 주 콘텐츠에 삽입되어야 하는 위치를 선택하기 위하여 송신기 유닛(202)으로부터 처리 컴포넌트(226)로 방송될 수 있다. 큐잉 프로토콜은 또한 필터 정보를 포함할 수 있다. 필터 정보는 필터를 선택하기 위하여 처리 컴포넌트(226)에 의하여 사용되는 필터 식별자를 포함할 수 있다. 일부 구성들에서, 큐잉 프로토콜은 다수의 필터 식별자 들을 포함할 수 있다. 이들 구성들에서, 처리 컴포넌트(226)는 캐싱 또는 디스플레이할 광고를 선택하기 위하여 제 1 피트(fit) 또는 최상의 피트를 사용한다. 필터링 정보는 또한 필터들을 추가 및 제거할 뿐만아니라 기존 필터들에 대한 규칙의 세트를 업데이트하기 위하여 처리 컴포넌트(226)에 의하여 사용될 수 있는 필터 메타데이터를 포함할 수 있다.

큐잉 프로토콜은 또한 프리젠테이션의 주 콘텐츠내의 광고들의 특정 위치에 관한 메타데이터를 포함할 수 있다. 예컨대, 프리젠테이션내의 각각의 슬롯(slot)은 광고주에 대한 여러 값 또는 비용을 가질 수 있다. NFL 수퍼볼의 하프타임(halftime)동안의 광고 슬롯은 경기 종료쪽의 광고 슬롯보다 더 비쌀 수 있다. 경기의 끝에서 슬롯의 가치는 경기가 끝났는지의 여부에 따라 다를 수 있다. 큐잉 프로토콜의 메타데이터는 또한 광고 슬롯 바로 전에 프리젠테이션의 콘텐츠에 관한 정보를 포함할 수 있다(예컨대, 선행하는 주 콘텐츠는 카체이스(Car chase), 스키 경기 또는 캘리포니아 와인 회의를 포함한다). 메타데이터는 콘텐츠 서버에 의하여 필터로 번역되고 필터 메타데이터로서 큐잉 프로토콜로 액세스 단말(112)에 방송될 수 있다. 선택적으로, 생 데이터(raw data)는 액세스 단말에서 처리하는 큐잉 프로토콜로 방송될 수 있다.

예는 처리 컴포넌트(226)가 큐잉 프로토콜, 서비스 가이드, 가입자의 프로토콜, 및 광고들과 연관된 메타데이터를 사용할 수 있는 방법을 설명하는데 효과적일 수 있다. 이러한 예에서, 하기의 태그들은 광고 슬롯과 관련하여 처리 컴포넌트(226)에서 이용가능하다.

큐잉 프로토콜: <중간값 스포츠>, <주 콘텐츠의 자동차 경주>

서비스 가이드 태그: <액션 영화>, <공상과학 영화>

가입자 프로필: <여성>, <연령:30-40>, <공상과학영화>

이용가능 광고들:

Ad1: <콘텐츠:신규 모델 차>, <연령: 청소년>;

Ad2: <콘텐츠: 자동차 경주>, <값: 낮은 값 내지 중간값>

Ad3: <연령: 성인>, <선호도: 공상과학영화>, <콘텐츠: 신규 영화 광고>, <값: 중간값 내지 높은 값>.

비록 Ad2 및 Ad3가 정합될지라도, Ad3가 더 양호한 정합이다. 따라서, 이러한 예에서, 처리 컴포넌트(226)는 프리젠테이션의 슬롯동안 주 콘텐츠에 삽입하기 위하여 "Ad3"로서 식별된 광고를 선택한다.

큐잉 프로토콜은 주 콘텐츠에서 광고가 삽입되어야 하는 위치를 식별하기 위하여 처리 컴포넌트(226)에 의하여 사용되는 일련의 큐를 포함할 수 있다. 일례에서, 큐잉 프로토콜은 일련의 큐들을 포함한다. 제 1 큐는 프리젠테이션의 주 콘텐츠에 배치하기 위한 광고를 처리하기 시작하도록 처리 컴포넌트에 명령하는 "이벤트 펜딩(event pending)"(EP) 큐이다. 송신기 유닛(202)은 광고전에 여러 시간에 다수의 EP 큐들을 전송할 수 있다. 각각의 EP는 광고전에 남아있는 시간을 지시하는 "기간(duration)" 필드를 포함한다. 제 2큐는 "이벤트 통지"(EN: event notification) 큐이다. EN 큐는 프리젠테이션의 주 콘텐츠에 광고를 삽입하도록 처리 컴포넌트(226)에 명령하기 위하여 사용된다. EN 큐는 또한 시작부터 끝까지의 광고시간을 지시하는 기간 필드를 가진다. 제 3큐는 광고의 종료전에 남아있는 시간을 지시하는 기간 필드를 포함하는 "이벤트 계속"(EC: event continuing) 큐이다. 송신기 유닛(202)은 광고의 프리젠테이션동안 다수의 EC 큐들을 전송할 수 있으며, 다수의 EC 큐들의 각각은 기간 필드에서 광고를 위하여 남아있는 시간을 지시한다. 제 4 큐는 이벤트를 종료하도록 처리 컴포넌트(226)에 명령하는 "이벤트 종료"(ET: event termination) 큐이다.

도 3은 주 콘텐츠(304)에 삽입된 광고(302)와 관련한 큐들의 타이밍을 기술한 도면이다. 광고(302)전 주 콘텐츠(304)의 프리젠테이션동안, 4개의 EP 큐들(306)은 처리 컴포넌트에 의하여 수신된다. 제 1 EP 큐(306)는 20초후에 광고(302)를 시작하도록 처리 컴포넌트에 통지한다. 처리 컴포넌트는 5초마다 나머지 EP 큐들(306)을 수신하며, 마지막 EP 큐(306)는 광고(302)전에 5초동안 수신된다. EN 큐(308)는 광고(302)를 시작하도록 처리 컴포넌트에 명령한다. EN 큐(308)의 기간 필드는 광고(302)가 30초이라는 것을 지시한다. EN 큐(308)후에, 처리 컴포넌트는 5초마다 하나씩 5개의 EC 큐들(310)을 수신한다. 각각의 EC 큐(310)는 광고(302)를 위하여 남아있는 시간을 지시하는 기간 필드를 포함한다. 최종적으로, ET 큐(312)는 광고(302)를 종료하고 주 콘텐츠(304)의 프리젠테이션을 재시작하도록 처리 컴포넌트에 명령한다.

송신기 유닛에 의한 프리젠테이션 방송의 포맷은 변화할 수 있다. 예컨대, 프리젠테이션의 포맷은 주 콘텐츠 전반에 걸쳐 분산된 다수의 블랭킹 간격들을 포 함할 수 있다. 도 4를 참조하면, 프리젠테이션(400)은 주 콘텐츠(404) 및 블랭킹 간격(414)과 함께 도시된다. EP 큐(406)는 광고(402)를 선택하도록 처리 컴포넌트를 명령한다. EN 큐(408)가 수신될때, 처리 컴포넌트는 액세스 단말의 디스플레이에 프리젠테이션을 생성하기 위하여 주 콘텐츠(404)의 블랭킹 간격(414)에 광고(402)를 삽입한다. EC 큐들(410)은 광고의 재생의 속도를 가속하거나 또는 감속하여 광고를 정시에 완료하기 위하여 사용될 수 있다. 광고(402)는 종료된후, 주 콘텐츠(404)는 ET 큐(412)가 처리 컴포넌트에 의하여 수신될때 재시작한다.

대안적인 프리젠테이션 포맷이 도 5A 및 도 5B에 도시된다. 이러한 예들에서 프리젠테이션 포맷은 임의의 블랭킹 간격들없이 단지 주 콘텐츠만을 포함한다. 도 5A를 참조하면, 처리 컴포넌트는 EP 큐(506A)에 응답하여 광고(502A)를 선택한다. EN 큐(508A)가 수신될때, 처리 컴포넌트는 프리젠테이션(500A)의 주 콘텐츠(504A)를 버퍼링하기 시작하며 프리젠테이션(516A)의 광고(502A)를 시작한다. EC 큐들(510A)은 광고의 속도를 가속하거나 또는 감속하여 광고를 정시에 종료하기 위하여 사용될 수 있다. 광고(502A)는 ET 큐(512A)가 처리 컴포넌트에 의하여 수신될때 종료된다. 일단 광고가 종료될때, 버퍼로부터의 주 콘텐츠(504A')의 지연된 프리젠테이션은 재시작된다.

도 5B를 참조하면, 처리 컴포넌트는 EP 큐(506B)에 응답하여 광고(502B)를 선택한다. EN 큐(508B)가 수신될때, 처리 컴포넌트는 프리젠테이션의 주 콘텐츠(504B)를 광고(502B)로 교체한다. EC 큐(510B)는 광고의 속도를 가속시키거나 또는 감속하여 광고를 정시에 완료하기 위하여 사용될 수 있다. 광고(502B)는 종 료된후, 주 콘텐츠(504B)는 ET 큐(512B)가 처리 컴포넌트에 의하여 수신될때 재시작된다. 광고(502B)에 의하여 교체된 주 콘텐츠의 부분은 콘텐츠 서버로부터 전송된 광고 또는 임의의 다른 타입의 콘텐츠 그 자체일 수 있다.

큐잉 프로토콜은 다양한 방식으로 구현될 수 있다. 패킷-기반 네트워크를 통해 콘텐츠를 전송하는 방송 시스템들에서, 큐잉 프로토콜은 실시간 전송 프로토콜(RTP)을 사용하여 송신기 유닛에 의하여 방송될 수 있다. 큐잉 프로토콜은 공지된 Brassil/Schulzrinne 방법의 수정된 버전일 수 있다. 선택적으로, 큐잉 프로토콜은 새로운 프로토콜일 수 있다. 큐 패킷들은 RTP 스트림에 삽입될 수 있고 또는 미디어 패킷들과 함께 인밴드(in-band)로 삽입되거나 또는 개별 RTP 스트림으로서 삽입될 수 있다. RTP "페이로드 타입" 지시자는 미디어 패킷들로부터 큐 패킷들을 식별하기 위하여 추가될 수 있다. 비실시간 애플리케이션들(예컨대, 미디어 클립들)에서, 공지된 동기 멀티미디어 통합 언어(SMIL: Synchronized Multimedia Integration Language)는 단방향 이송을 통한 파일 전송(FULUTE: File Delivery over Unidirectional Transport) 프로토콜의 기본을 형성하는 "비동기 계층 코딩 프로토콜"(ALC)을 전송 계층으로서 사용하여 큐잉 프로토콜을 제공하기 위하여 사용될 수 있다.

패킷-기반 네트워크들을 통해 큐잉 프로토콜을 방송하기 위한 다른 방법들이 구현될 수 있다. 실시간 애플리케이션들에서, 큐잉 프로토콜은 전송 계층으로서 사용자 데이터그램 프로토콜(UDP)을 사용하고 UDP 포트 수를 지정할 수 있다. 동일한 큐잉 프로토콜은 전송 계층으로서 FLUTE/ALC를 사용하여 비실시간 콘텐츠를 위하여 사용될 수 있다. 선택적으로, UDP는 실시간 및 비실시간 콘텐츠에 대한 전송 계층으로서 사용될 수 있다. 방송 시스템의 일 구성에서, 큐잉 정보는 서비스 가이드에서 지정될 수 있다. 당업자는 특정 애플리케이션 및 전체 설계 제약들에 따라 큐잉 프로토콜을 방송하는 최상의 방법을 결정할 수 있다.

도 6은 큐잉 프로토콜의 페이로드(payload)에 대한 데이터 구조의 예를 기술한 도면이다. 페이로드(600)는 사용된 큐잉 프로토콜의 버전을 지시하는 필드(602)를 포함한다. 큐 타입(604)(예컨대, EP, EN, EC, ET) 및 이벤트 타입(606)(예컨대, 광고)은 또한 페이로드(600)에 포함된다. 블랭킹 지시자 비트(608)는 또한 송신 유닛으로부터 방송된 주 콘텐츠가 광고를 위한 블랭킹 간격을 포함하는지의 여부를 지시하기 위하여 페이로드(600)에 포함될 수 있다. 페이로드(600)는 또한 어느 필터 메타데이터(612)인지를 지시하는 다른 비트(610)를 포함한다. 필터 메타데이터(612)는 필터들을 추가하거나 또는 기존 필터들에 대한 규칙들의 세트를 수정하기 위하여 처리 컴포넌트에 의하여 사용된다. 페이로드(600)는 또한 주 콘텐츠와 관련하여 광고에 대한 기준을 제공하는 시간 스탬프/프레임 수(616)를 포함한다. 앞서 기술된 기간 필드(618)는 또한 페이로드(600)에 포함된다. 최종적으로, 필터 식별자들(620)의 리스트는 또한 페이로드(600)에 포함된다.

도 2를 참조하면, 처리 컴포넌트(226)는 큐잉 패킷들이 손실될때 프리젠테이션의 주 콘텐츠에 디폴트(default) 광고들을 삽입할 수 있다. 이들 디폴트 광고들은 프리젠테이션의 스케줄링되지 않은 확장의 경우에도 사용될 수 있다. 처리 컴포넌트(226)는 디폴트 광고들을 선택하는 다양한 규칙들을 적용할 수 있다. 예컨 대, 처리 컴포넌트(226)는 임의의 주기적인 또는 가변 간격으로 주 콘텐츠에 광고들을 삽입할 수 있다. 처리 컴포넌트(226)는 임의의 미리 결정된 계층(hierarchy)에 기초하여 디폴트 광고들을 선택할 수 있다. 예컨대, 처리 컴포넌트(226)는 광고들의 연령, 액세스 단말의 장비 제조업자에 관한 것들, 서비스 제공자, 프로그램 콘텐츠(즉, 서비스 가이드로부터의 메타데이터) 및/또는 임의의 다른 적절한 기준에 기초하여 광고들에 우선순위를 부여할 수 있다. 선택적으로, 처리 컴포넌트(226)는 이전에 수신된 큐잉 패킷들로부터의 규칙들의 세트를 외삽(extrapolate)할 수 있다.

디폴트 광고들은 사용자가 광고들을 피하는 것을 막기 위하여 사용자가 채널을 서핑(surfing)할때 사용될 수 있다. 예컨대, 만일 사용자가 광고의 프리젠테이션동안 채널을 돌리고 광고 슬롯이 끝나기전에 되돌아오면, 처리 컴포넌트(226)는 앞서 논의된 규칙들중 일부를 사용하여 디폴트 광고들을 재생할 수 있다. 처리 컴포넌트(226)는 ET 큐가 수신될때까지 디폴트 광고들을 재생할 수 있다. 처리 컴포넌트(226)는 또한 디폴트 광고들의 선택을 용이하게 하기 위하여 EC 큐들을 사용할 수 있다.

도 7은 액세스 단말의 기능의 예를 기술한 블록도이다. 액세스 단말(112)은 콘텐츠를 가진 프리젠테이션을 수신하는 모듈(702)을 포함한다. 액세스 단말(112)은 도한 광고를 선택하는 모듈(704) 및 선택된 광고를 프리젠테이션의 콘텐츠에 삽입하는 모듈(706)을 포함한다. 액세스 단말(112)은 선택된 광고를 가진 프리젠테이션을 디스플레이하는 모듈(708)을 더 포함한다.

여기에서 제시된 실시예들과 관련하여 기술된 다양한 예시적인 논리 블록들, 모듈들, 회로들, 엘리먼트들 및/또는 컴포넌트들은 범용 프로세서, 디지털 신호 프로세서(DSP), 주문형 집적회로(ASIC), 필드 프로그램가능 게이트 어레이(FPGA) 또는 다른 프로그램가능 논리 컴포넌트, 개별 게이트 또는 트랜지스터 논리장치, 개별 하드웨어 컴포넌트들 또는 여기에서 제시된 기능들을 수행하도록 설계된 상기 수단들의 임의의 조합으로 구현 또는 수행될 수 있다. 범용 프로세서는 마이크로프로세서일 수 있으나 대안적으로 프로세서는 임의의 종래의 프로세서, 제어기, 마이크로제어기 또는 상태 머신일 수 있다. 프로세서는 또한 계산장치들의 결합, 예컨대 DSP와 마이크로프로세서의 결합, 다수의 마이크로 프로세서들의 결합, DSP 코어와 관련된 하나 이상의 마이크로프로세서들의 결합, 또는 임의의 다른 구성들로서 구현될 수 있다.

여기에 기술된 실시예들과 관련하여 설명된 방법 또는 알고리즘의 단계들은 하드웨어, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈, 또는 이들의 결합으로 직접 구현될 수 있다. 소프트웨어 모듈은 RAM 메모리, 플래시 메모리, ROM 메모리, EPROM 메모리, EEPROM 메모리, 레지스터, 하드 디스크, 제거가능 디스크, CD-ROM, 또는 당업계에 공지된 임의의 다른 형태의 저장 매체에 상주할 수 있다. 저장 매체는 프로세서에 접속되며, 프로세서는 저장 매체로부터 정보를 판독하고 저장 매체에 정보를 기록할 수 있다. 대안으로써, 저장 매체는 프로세서와 통합될 수 있다.

기술된 실시예들의 이전 설명은 당업자로 하여금 본 발명을 실시 및 이용할 수 있도록 하기 위하여 제공된다. 이들 실시예에 대한 다양한 수정들은 당업자들에게 자명할 것이고, 여기에서 한정된 일반적 원리들은 본 발명의 사상 또는 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예들에 적용될 수 있다. 따라서, 본 발명은 여기에 기술된 실시예들에 제한되지 않으며 여기에 기술된 원리들 및 신규한 특징들과 일치하는 가장 넓은 범위를 따를 것이다.

Claims

사용자가 콘텐츠를 가진 프리젠테이션(presentation)을 시청(view)하도록 구성된 디스플레이; 및

상기 프리젠테이션을 수신하고, 상기 프리젠테이션이 사용자의 시청을 위하여 상기 디스플레이에 제공되기전에 상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 삽입될 광고를 선택하도록 구성되는 처리 컴포넌트를 포함하는,

액세스 단말.
제 1항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 다수의 광고들을 수신하고, 상기 수신된 광고들로부터 상기 광고를 선택하고, 상기 선택된 광고를 캐싱(caching)하도록 구성되며, 상기 처리 컴포넌트는 상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 삽입하기 위하여 선택된 광고를 캐시로부터 검색하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 1항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 다수의 광고들을 수신하고, 상기 수신된 광고들을 캐싱하며, 상기 처리 컴포넌트에 의하여 수신된 캐싱된 광고들로부터 상기 광고를 선택하도록 구성된, 액세스 단말.
제 1항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 다수의 광고들을 수신하고, 필터링 기준에 응답하여 필터를 사용하여 상기 수신된 광고들로부터 상기 광고를 선택하도 록 구성되는, 액세스 단말.
제 4항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 수신된 광고들의 각각과 연관된 메타데이터를 수신하도록 구성되며, 상기 필터는 상기 필터링 기준과 상기 메타데이터를 비교함으로서 상기 광고를 선택하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 5항에 있어서, 상기 필터링 기준은 사용자 프로필을 포함하는, 액세스 단말.
제 5항에 있어서, 상기 필터링 기준은 상기 프리젠테이션의 주 콘텐츠에 관한 메타데이터를 포함하는, 액세스 단말.
제 5항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 상기 프리젠테이션의 특정 지점(spot)에 상기 선택된 광고를 삽입하도록 구성되며, 상기 필터링 기준은 상기 특정 지점과 관련한 메타데이터를 포함하는, 액세스 단말.
제 1항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 큐잉(cueing) 정보를 수신하고, 상기 선택된 광고를 상기 콘텐츠에 삽입할 상기 프리젠테이션의 위치를 결정하기 위하여 상기 큐잉 정보를 사용하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 9항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 다수의 광고들을 수신하고, 필터링 기준에 응답하여 필터를 사용하여 상기 수신된 광고들로부터 상기 광고를 선택하도록 구성되며, 상기 처리 컴포넌트는 상기 큐잉 정보로부터 상기 필터링 기준의 적어도 일부분을 복원하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 10항에 있어서, 상기 큐잉 정보로부터 복원된 상기 필터링 기준의 적어도 일부분은 상기 프리젠테이션의 주 콘텐츠에 관한 메타데이터를 포함하는, 액세스 단말.
제 10항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 상기 프리젠테이션의 특정 지점에 상기 선택된 광고를 삽입하도록 구성되며, 상기 큐잉 정보로부터 복원된 상기 필터링 기준의 적어도 일부분은 상기 특정 지점의 값과 관련한 메타데이터를 포함하는, 액세스 단말.
제 9항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 상기 필터를 추가, 삭제 또는 수정하기 위하여 상기 큐잉 정보를 사용하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 1항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 상기 프리젠테이션의 콘텐츠의 블랭킹 간격(blanking interval)에 상기 선택된 광고를 삽입하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 1항에 있어서, 상기 처리 컴포넌트는 상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하고, 상기 선택된 광고 및 상기 선택된 광고후 지연된 콘텐츠를 가진 프리젠테이션을 상기 디스플레이에 제공하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 1항에 있어서, 상기 사용자가 다수의 채널들을 시청하도록 구성된 튜너를 더 포함하며, 상기 처리 컴포넌트는 상기 사용자가 상기 선택된 광고의 프리젠테이션동안 채널들중 제 1 채널로부터 상기 채널들중 제 2채널로 동조한다음 다시 상기 채널들중 제 1채널로 동조할때 상기 디스플레이에 디폴트(default) 광고를 제공하도록 구성되는, 액세스 단말.
콘텐츠를 가진 프리젠테이션을 수신하는 수단;

광고를 선택하는 수단;

상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하는 수단; 및

상기 선택된 광고를 가진 상기 프리젠테이션을 디스플레이하는 수단을 포함하는,

액세스 단말.
제 17항에 있어서, 다수의 광고들을 수신하는 수단; 및

상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 삽입하기 위하여 선택된 광고를 캐시로부터 검색하는 수단을 더 포함하며;

광고를 선택하는 상기 수단은 상기 수신된 광고들로부터 상기 광고를 선택하는 수단 및 상기 선택된 광고를 캐싱하는 수단을 포함하는, 액세스 단말.
제 17항에 있어서, 다수의 광고들을 수신하는 수단 및 상기 수신된 광고들을 캐싱하는 수단을 더 포함하며;

광고를 선택하는 상기 수단은 상기 캐싱된 광고들로부터 상기 광고를 선택하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 17항에 있어서, 다수의 광고들을 수신하는 수단을 더 포함하며;

광고를 선택하는 상기 수단은 상기 광고를 선택하기 위하여 필터링 기준을 사용하여 상기 수신된 광고들을 필터링하는 수단을 포함하는, 액세스 단말.
제 20항에 있어서, 수신된 광고들의 각각과 연관된 메타데이터를 수신하는 수단을 더 포함하며;

수신된 광고들을 필터링하는 상기 수단은 상기 필터링 기준과 상기 메타데이터를 비교함으로서 상기 광고를 선택하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 17항에 있어서, 큐잉 정보를 수신하는 수단을 더 포함하며;

프리젠테이션의 콘텐츠에 선택된 광고를 삽입하는 상기 수단은 상기 콘텐츠 에 상기 선택된 광고를 삽입하기 위한 상기 프리젠테이션의 위치를 결정하기 위하여 상기 큐잉 정보를 사용하도록 구성되는, 액세스 단말.
제 17항에 있어서, 상기 사용자가 다수의 채널들을 시청하도록 상기 액세스 단말을 동조시키는 수단, 및 상기 사용자가 상기 선택된 광고의 프리젠테이션동안 채널들중 제 1 채널로부터 상기 채널들중 제 2채널로 동조한다음 다시 상기 채널들중 제 1채널로 동조시킬때 상기 프리젠테이션을 디스플레이하는 상기 수단에 디폴트(default) 광고를 제공하는 수단을 더 포함하는, 액세스 단말.
액세스 단말에 의하여 광고하는 방법으로서,

콘텐츠를 가진 프리젠테이션을 수신하는 단계;

광고를 선택하는 단계;

상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하는 단계; 및

상기 선택된 광고를 가진 상기 프리젠테이션을 디스플레이하는 단계를 포함하는,

광고 방법.
제 24항에 있어서, 다수의 광고들을 수신하는 단계; 및

상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 삽입하기 위하여 선택된 광고를 캐시로부터 검색하는 단계를 더 포함하며;

광고를 선택하는 상기 단계는 상기 수신된 광고들로부터 상기 광고를 선택하는 단계 및 상기 선택된 광고를 캐싱하는 단계를 포함하는, 광고 방법.
제 24항에 있어서, 다수의 광고들을 수신하는 단계 및 상기 수신된 광고들을 캐싱하는 단계를 더 포함하며;

광고를 선택하는 상기 단계는 상기 캐싱된 광고들로부터 상기 광고를 선택하는 단계를 포함하는, 광고 방법.
제 24항에 있어서, 다수의 광고들을 수신하는 단계를 더 포함하며;

광고를 선택하는 상기 단계는 상기 광고를 선택하기 위한 필터링 기준을 사용하여 상기 수신된 광고들을 필터링하는 단계를 포함하는, 광고 방법.
제 27항에 있어서, 수신된 광고들의 각각과 연관된 메타데이터를 수신하는 단계를 더 포함하며;

수신된 광고들을 필터링하는 상기 단계는 상기 필터링 기준과 상기 메타데이터를 비교하는 단계를 포함하는, 광고 방법.
제 24항에 있어서, 큐잉 정보를 수신하는 단계를 더 포함하며;

프리젠테이션의 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하는 상기 단계는 상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입할 상기 프리젠테이션의 위치를 결정하기 위하여 상기 큐잉 정보를 사용하는 단계를 포함하는, 광고 방법.
제 24항에 있어서, 상기 프리젠테이션은 제 1 채널을 통해 디스플레이되며;

상기 방법은,

상기 프리젠테이션의 디스플레이동안 상기 제 1 채널로부터 제 2채널로 상기 액세스 단말을 동조시키는 단계;

상기 제 1 채널로 다시 동조시키는 단계; 및

상기 액세스 단말이 다시 동조된후에 상기 제 1 채널을 통해 디폴트 광고를 디스플레이하는 단계를 더 포함하는, 광고 방법.
액세스 단말에 의하여 광고하는 방법을 수행하는, 프로세서에 대한 명령들의 세트를 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체로서, 상기 명령들은,

콘텐츠를 가진 프리젠테이션을 수신하는 루틴;

광고를 선택하는 루틴;

상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하는 루틴; 및

상기 선택된 광고를 가진 상기 프리젠테이션을 디스플레이에 제공하는 루틴을 포함하는,

컴퓨터 판독가능 매체.
제 31항에 있어서, 상기 액세스 단말은 다수의 광고들을 수신하도록 구성되 며,

광고를 선택하는 상기 루틴은 상기 수신된 광고들로부터 상기 광고를 선택하는 루틴 및 상기 선택된 광고를 캐싱하는 루틴을 포함하며,

상기 명령들은 상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 삽입하기 위하여 선택된 광고를 캐시로부터 검색하는 루틴을 더 포함하는, 컴퓨터 판독가능 매체.
제 31항에 있어서, 상기 액세스 단말은 다수의 광고들을 수신하도록 구성되며;

상기 명령들은 상기 수신된 광고들을 캐싱하는 루틴을 더 포함하며;

광고를 선택하는 상기 루틴은 상기 캐싱된 광고들로부터 상기 광고를 선택하도록 구성되는, 컴퓨터 판독가능 매체.
제 31항에 있어서, 상기 액세스 단말은 다수의 광고들을 수신하도록 구성되며;

광고를 선택하는 상기 루틴은 상기 광고를 선택하기 위한 필터링 기준을 사용하여 상기 수신된 광고들을 필터링하는 루틴을 포함하는, 컴퓨터 판독가능 매체.
제 34항에 있어서, 상기 액세스 단말은 수신된 광고들의 각각과 연관된 메타데이터를 수신하도록 구성되며;

상기 수신된 광고들을 필터링하는 상기 루틴은 상기 필터링 기준과 상기 메 타데이터를 비교하는 루틴을 포함하는, 컴퓨터 판독가능 매체.
제 31항에 있어서, 상기 액세스 단말은 큐잉(cueing) 정보를 수신하도록 구성되며,

상기 프리젠테이션의 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하는 상기 루틴은 상기 콘텐츠에 상기 선택된 광고를 삽입하기 위한 상기 프리젠테이션의 위치를 결정하기 위하여 상기 큐잉 정보를 사용하는 루틴을 포함하는, 컴퓨터 판독가능 매체.
제 31항에 있어서, 상기 액세스 단말은 동조가능하며, 상기 프리젠테이션은 제 1 채널을 통해 디스플레이되며,

상기 명령들은 상기 액세스 단말이 상기 프리젠테이션의 디스플레이동안 상기 제 1 채널로부터 제 2 채널로 동조된다음 다시 상기 제 1 채널로 동조될때 디폴트 광고를 디스플레이하도록 구성된 루틴을 더 포함하는, 컴퓨터 판독가능 매체.