CN103139617A - 主动式广告点播系统及方法 - Google Patents

Abstract

本发明揭示了一种主动式广告点播系统及方法，其中该系统包括：用户端系统，其包括：显示装置，及与其相连接的机顶盒；广告管理服务器，通过网络与所述用户端系统连接，其包括：广告导航模块，统计分析模块，广告分发模块；广告内容服务器，与所述广告管理服务器连接，用以存储视频广告数据。本发明提供的主动式广告点播系统及方法，按用户需求点播的广告模式将能充分发挥网络的优势。具有以下优点：方便用户进行分类查询及点播广告；适合广告运营商为关注自己的用户做广告，实现更有针对性的广告。用户可定义自己的点播定阅策略，根据用户的点播实现自动推送广告，随时随地看广告、即时通讯，提高交易效率。

Description

主动式广告点播系统及方法

技术领域

本发明涉及互动电视技术领域，且特别涉及一种主动式广告点播系统及方法。

背景技术

近年来，数字电视蓬勃发展，逐渐取代模拟电视占据主导地位。数字电视用户终端机顶盒的加入以及通信链路的改造，使得数字电视在互动方面具备得天独厚的优势，诸如视频点播、视频会议、连接互联网等业务得到越来越广泛的应用。而无论模拟电视还是数字电视，广告始终占据重要地位，这是因为电视广告收入是电视运营商的主要盈利来源，同时电视广告宣传对产品销售的巨大推动作用也是销售做广告的主要动力。

现在的电视广告实施方法包括两种：一种是插播，即在某个时间段内，暂停播出电视节目，专门播放广告，广告充盈整个电视画面；另一种是嵌入播出，即电视节目继续播出，简洁的广告宣传语(广告标语)通过画面合成的方式嵌入到电视节目画面的指定位置，从而在不影响用户收看电视节目的同时实现广告的播出。

现有的电视广告实施方法的缺点是，插播的广告费用高，而且这种打断正常节目而播出的插播广告的行为可能引起用户反感而选择换台等操作跳过广告；而嵌入式播出的广告受限于其在电视画面上展现的面积大小，不能传达丰富的产品特性，用户能获取到的信息相对较少，并且采用台标字幕机降广告嵌入电视画面播出的方式显然缺乏一套广告载入、广告播出规划、检测等功能完善的系统，自动播出方面存在不足，需要耗费大量人力实时调整广告播出与监测广告的播出状况。此外，无论是插播广告还是嵌入式广告，多只停留在简单的、单向的用户被动接收与收看的阶段，难以从分发挥数字电视系统互动的特性，难以实现用户对感兴趣的广告进行自主点播。

综上所述，现有的广告播出方式存在以下不足：一、时间节点不能由用户控制。二、播放的广告由于没有分类，在播放时并不能确定该广告是否适合收看人。三、投放的广告多杂审核及视频剪辑时需要对接工作量庞大。四、被动的广告模式。此外现有的广告播出方式难以充分利用数字电视环境下丰富的资源，例如媒体服务器、双向链路等。

发明内容

在现有技术中，电视广告模式固定单一，使用户只能被动的接受广告，用户感受差，且缺乏对数字电视网络环境的资源的有效利用等技术问题。

为了解决上述技术问题，本发明提供一种主动式广告点播系统，其包括：用户端系统，其包括：显示装置，及与其相连接的机顶盒；广告管理服务器，通过网络与所述用户端系统连接，其包括：广告导航模块，统计分析模块，广告分发模块；广告内容服务器，与所述广告管理服务器连接，用以存储视频广告数据。

进一步的，所述广告导航模块，提取所述广告内容服务器中的广告数据进行分类统计产生广告节目列表。

进一步的，所述广告管理服务器还包括用户验证模块，当用户点播广告时，对用户的合法性进行检查，以确定该用户是否具有点播该广告的权利。

进一步的，所述机顶盒为上网机顶盒、数字卫星综合接收解码器、数字地面机顶盒或有线电视数字机顶盒。

进一步的，所述网络为广电网或互联网。

本发明还提供一种主动式广告点播方法，其包括以下步骤：用户进行广告点播，机顶盒接收广告点播信号，通过网络，传输至广告管理服务器；所述广告管理服务器根据所述广告点播信号从广告内容服务器选取相对应的广告，通过网络发送至所述机顶盒，显示在用户系统的显示装置上；通过广告管理服务器分析用户点播的广告，产生分析信号，根据所述分析信号从所述广告内容服务器选取相关联的广告发送至所述机顶盒，显示在用户系统的显示装置上。

进一步的，用户点播广告具体包括以下步骤：通过广告管理服务器的节目导航模块提取所述广告内容服务器中的广告数据产生广告节目列表；将所述广告列表发送至所述机顶盒；当用户选择点播广告时，给所述机顶盒发送含有该广告标识的广告点播信号；通过所述机顶盒将所述广告点播信号发送至所述广告管理服务器；通过所述广告管理服务器中的广告分发模块提取相应的广告发送至用户系统。

进一步的，所述分析信号包括广告标识及类别信息，广告管理服务器根据所述广告标识及类别信息，从所述广告内容服务器选取相同或相似类别的广告，分发给用户系统。

进一步的，所述分析信号包括广告点播次数，广告管理服务器统计点播次数，并根据点播次数的排名，从所述广告内容服务器选取相关的广告，分发给用户系统。

综上所述，本发明提供的主动式广告点播系统及方法，打破了现有技术中固定被动式的广告模式，充分考虑用户的需求、感受，按用户需求点播的广告模式将能充分发挥网络的优势。具有以下优点：方便用户进行分类查询及点播广告；适合广告运营商为关注自己的用户做广告，实现更有针对性的广告；用户可定义自己的点播定阅策略，根据用户的点播实现自动推送广告；可参考点播次数收费；随时随地看广告、即时通讯，提高交易效率。

附图说明

图1为本发明一实施例提供的主动式广告点播系统的结构示意图；

图2为本发明一实施例提供的主动式广告点播方法的流程图；

图3为本发明一实施例提供的主动式广告点播方法中用户点播广告的流程图。

具体实施方式

为让本发明的上述特征和优点能更明显易懂，下文特举示例性实施例，并配合附图，作详细说明如下。

请参加图1，其所示为本发明一实施例提供的主动式广告点播系统的结构示意图。

在本实施例中，该主动式广告点播系统包括：用户端系统110，其包括：显示装置111，及与其相连接的机顶盒112；

广告管理服务器140，通过网络130与所述用户端系统110连接，其包括：广告导航模块140，统计分析模块142，广告分发模块143；

广告内容服务器150，与所述广告管理服务器140连接，用以存储视频广告数据。

在本发明实施例中，机顶盒112的概念比较广泛，所述网络130可为广电网或互联网。从基于有线电视网络的模拟频道增补器、模拟频道解扰器，到将电话线与电视机联系在一起的″上网机顶盒″、数字卫星的综合接收解码器(IRD，Integrated Receive Decoder)、数字地面机顶盒、以及有线电视数字机顶盒都可称为机顶盒。从狭义上说，我们可以将模拟设备排除在外，按主要功能将机顶盒分为上网机顶盒、数字卫星综合接收解码器、数字地面机顶盒、以及有线电视数字机顶盒。

其中上网机顶盒利用电话、电视或互联网络作为传输平台，利用电视机作为显示平台，实现网络接入功能。因此，可以将其看成是一种非PC类的互联网接入设备。而数字卫星机顶盒、数字地面机顶盒与数字有线电视机顶盒的基本原理相同，只是信号传输平台不同。有线电视数字机顶盒用于全电缆网络或光纤/同轴混合网。

有线电视数字机顶盒的基本功能是接收数字电视广播节目，调谐模块接收射频信号并下变频为中频信号，然后进行转换变为数字信号，再送入QAM解调模块进行解调，输出MPEG传输流串行或并行数据。解复用模块接收MPEG传输流，从中抽出一个节目的PES数据，包括视频PES和音频PES。视频PES送入视频解码模块，取出MPEG视频数据，并对MEPG视频数据进行解码，然后输出到PAL/NTSC编码器，编码成模拟电视信号，再经视频输出电路输出。音频PES送入音频解码模块，取出MPEG音频数据，并对MPEG音频数据进行解码，输出PCM音频数据到PCM解码器，PCM解码器输出立体声模拟音频信号，经音频输出电路输出。

在本发明实施例中，所述广告导航模块141，提取所述广告内容服务器中的广告数据进行分类统计产生广告节目列表，并将所述的广告节目列表发送到用户系统供用户点播广告。

所述统计分析模块142，分析用户点播的广告的信息，判断与用户感兴趣的广告，并选取用户感兴趣的相同或相似类别或领域的广告，还可以统计分析广告被点播的次数，并进行排名，选取排名前列的广告，通过所述广告分发模块143从所述广告内容服务器150提取相关广告，并将所选取的广告发送至用户系统，实现主动式广告推送。

在本发明的另一实施例中，广告管理服务器140，还包括用户验证模块，当用户点播广告时，对用户的合法性进行检查，以确定该用户是否具有点播该广告的权利。

利用本发明实施提供的主动式广告点播系统，可以根据用户点播广告的信息，判断客户对哪些类别的广告感兴趣，进而向用户推送相关联的广告，并且还可以总体统计分析广告点播数量排名，推送点播数量居前的广告，实现主动式广告推送，不仅提高的了用户的使用体验和感受，而且增强了广告推荐的针对性。

为了更加清楚的阐释本发明，以下结合图2来详述本发明，其所示为本发明一实施例提供的主动式广告点播方法的流程图。

在本发明实施例中，该主动式广告点播方法，包括以下步骤：

S210用户点播广告，机顶盒112接收广告点播信号，通过网络130，传输至广告管理服务器140。

S220所述广告管理服务器140根据所述广告点播信号从广告内容服务器150选取相对应的广告，通过网络130发送至所述机顶盒112，在用户端系统110的显示装置111显示该广告。

S230广告管理服务器140分析用户点播的广告，产生分析信号。

S240根据所述分析信号从所述广告内容服务器140选取相关联的广告发送至所述机顶盒112，显示在用户系统110的显示装置上。

在本发明实施例中，机顶盒在用户端系统中包含三个任务：广告节目选择任务、会晤控制任务、流控任务。广告节目选择任务完成广告的浏览、选择，并获得用户所选择的广告节目标识。会晤控制实现会晤和资源的建立、释放。流控任务完成各种流控操作。

1.广告节目选择

用户进行广告点播时，首先运行节目选择任务，机顶盒112与广告管理服务器140进行通信，获得广告管理服务器140所提供的广告节目列表，随后，机顶盒112等待用户的选择。

当用户选择了某个广告节目时，广告管理服务器140通过用户的操作了解到该用户选择了某个节目，然后从广告内容服务器150提取相应的广告，将用户所选择的广告标识发送给机顶盒112。

2.会晤与资源管理

当机顶盒112收到节目的标识后，会晤控制任务开始运行，机顶盒112将发送建立会晤的请求，该请求中包含了机顶盒112的标识、所在的网络位置、所选择的广告标识和会晤标识等信息。

广告内容服务器150在收到请求后，向机顶盒112发送客户会晤建立确认消息来确认本次会晤的建立，机顶盒112在收到确认后，再向广告内容服务器150发送客户连接请求来进行会晤连接，广告内容服务器150将向用户端发送服务器连接指示。

机顶盒112收到的客户会晤建立确认消息中包含用户所选择广播节目将要使用的QAM方式、频率、符号率、以及MPEG传输流的节目号。

3.流控操作

机顶盒112在收到客户会晤建立确认后，将启动流控任务。机顶盒首先作好流控操作的准备。然后根据会晤建立所获得的频率、符号率、QAM模式以及节目号来调整调谐器、QAM解调器、MPEG解码器的参数，以正确地接收并解码所选择的节目。

在本发明的一实施例中，用户点进行广告点播具体包括以下步骤，请参加图3。

S310通过广告管理服务器140的节目导航模块141提取所述广告内容服务器150中的广告数据产生广告节目列表。

S320将所述广告列表发送至所述机顶盒112。

S330当用户根据所述广告列表点播广告，给所述机顶盒112发送含有该广告标识的广告点播信号。

S340通过所述机顶盒112将所述广告点播信号发送至所述广告管理服务器140。

S350通过所述广告管理服务器140中的广告分发模块143提取相应的广告发送至用户系统110。

在本发明一实施例中，所述分析信号包括广告标识及类别信息，广告管理服务器140根据所述广告标识及类别信息，从所述广告内容服务器选取相同或相似类别的广告，分发给用户系统110。

在本发明一实施例中，所述分析信号还包括点播次数，广告管理服务器140统计点播次数进行排名，并根据点播次数的排名，从所述广告内容服务器150选取相关的广告，分发给用户系统110。

综上所述，本发明实施例提供的主动式广告点播系统及方法，打破了现有技术中固定被动式的广告模式，充分考虑用户的需求、感受，按用户需求点播的广告模式将能充分发挥网络的优势。具有以下优点：方便用户进行分类查询及点播广告；适合广告运营商为关注自己的用户做广告，实现更有针对性的广告；用户可定义自己的点播定阅策略，根据用户的点播实现自动推送广告；可参考点播次数收费；随时随地看广告、即时通讯，提高交易效率。

以上显示和描述了本发明的基本原理、主要特征和本发明的优点。本领域的技术人员应该了解，本发明不受上述实施例的限制，上述实施例和说明书中描述的只是本发明的原理，在不脱离本发明精神和范围的前提下本发明还会有各种变化和改进，这些变化和改进都落入要求保护的本发明的范围内。本发明要求的保护范围由所附的权利要求书及其等同物界定。

Claims (9)

1.一种主动式广告点播系统，其特征在于，包括：

用户端系统，其包括：显示装置，及与其相连接的机顶盒；

广告管理服务器，通过网络与所述用户端系统连接，其包括：广告导航模块，统计分析模块，广告分发模块；

广告内容服务器，与所述广告管理服务器连接，用以存储视频广告数据。

2.根据权利要求1所述的主动式广告点播系统，其特征在于，所述广告导航模块，提取所述广告内容服务器中的广告数据进行分类统计产生广告节目列表。

3.根据权利要求1所述的主动式广告点播系统，其特征在于，所述广告管理服务器还包括用户验证模块，当用户点播广告时，对用户的合法性进行检查，以确定该用户是否具有点播该广告的权利。

4.根据权利要求1所述的主动式广告点播系统，其特征在于，所述机顶盒为上网机顶盒、数字卫星综合接收解码器、数字地面机顶盒或有线电视数字机顶盒。

5.根据权利要求1所述的主动式广告点播系统，其特征在于，所述网络为广电网或互联网。

6.一种主动式广告点播方法，其特征在于，包括以下步骤：

用户进行广告点播，机顶盒接收广告点播信号，通过网络，传输至广告管理服务器；

所述广告管理服务器根据所述广告点播信号从广告内容服务器选取相对应的广告，通过网络发送至所述机顶盒，显示在用户系统的显示装置上；

通过广告管理服务器分析用户点播的广告，产生分析信号，根据所述分析信号从所述广告内容服务器选取相关联的广告发送至所述机顶盒，显示在用户系统的显示装置上。

7.根据权利要求6所述的主动式广告点播方法，其特征在于，用户点播广告具体包括以下步骤：

通过广告管理服务器的节目导航模块提取所述广告内容服务器中的广告数据产生广告节目列表；

将所述广告列表发送至所述机顶盒；

当用户选择点播广告时，给所述机顶盒发送含有该广告标识的广告点播信号；

通过所述机顶盒将所述广告点播信号发送至所述广告管理服务器；

通过所述广告管理服务器中的广告分发模块提取相应的广告发送至用户系统。

8.根据权利要求6所述的主动式广告点播方法，其特征在于，所述分析信号包括广告标识及类别信息，广告管理服务器根据所述广告标识及类别信息，从所述广告内容服务器选取相同或相似类别的广告，分发给用户系统。

9.根据权利要求6所述的主动式广告点播方法，其特征在于，所述分析信号包括广告点播次数，广告管理服务器统计点播次数，并根据点播次数的排名，从所述广告内容服务器选取相关的广告，分发给用户系统。

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