BRPI0620649A2 - propagenda melhorada com criações de anúncio de vìdeo - Google Patents

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Ronojoy Chakrabarti
Keval Desai
Manish Gupta
Jill A Huchital
Willard Rusch
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Abstract

PROPAGANDA MELHORADA COM CRIAçõES DE ANúNCIO DE VìDEO. A apresentação de anúncios com (por exemplo, em) documentos de vídeo pode ser melhorada pela estimativa de uma performance de anúncio de vídeo usando-se chaves de par de {rótulo, valor}, onde os rótulos pertencem aos anúncios de vídeo. Por exemplo, essas estimativas podem ser usadas em determinações quanto a se e/ou como apresentar um anúncio de vídeo candidato.

Description

PROPAGANDA MELHORADA COM CRIAÇÕES DE ANÚNCIO DE VÍDEO
§ 1. ANTECEDENTES DA INVENÇÃO
§ 1.1 CAMPO DA INVENÇÃO
A presente invenção concerne à propaganda, tal como uma propaganda on-line, por exemplo. Em particular, a presente invenção concerne à melhoria da utilidade de anúncios para usuários finais.
§ 1.2 INFORMAÇÃO DE ANTECEDENTES
A propaganda usando mídia tradicional, tais " cdmo televisão, rádio, jornais e revistas, é bem conhecida. Infelizmente, mesmo quando armados com estudos demográficos e hipóteses inteiramente razoáveis sobre a audiência típica de várias saídas de mídia, os anunciantes reconhecem que muito do seu orçamento de anúncio é simplesmente perdido . - Mais ainda, é muito difícil identificar e eliminar essa perda.
Recentemente, a publicidade por uma mídia mais interativa se tornou popular. Por exemplo, conforme o número de pessoas usando a Internet explodiu, os anunciantes vieram a apreciar a mídia e os serviços oferecidos pela Internet como uma forma potencialmente poderosa de anunciar.
Uma propaganda interativa provê oportunidades para os anunciantes direcionarem seus anúncios para uma audiência receptiva. Isto é, os anúncios direcionados têm maior probabilidade de serem úteis para usuários finais, uma vez que os anúncios podem ser relevantes para uma necessidade inferida a partir de alguma atividade de usuário (por exemplo, relevante para uma consulta de busca de usuário a um agente de busca, relevante para um conteúdo em um documento requisitado pelo usuário, etc.). Um direcionamento de palavra chave de consulta também tem sido usado por agentes de busca para a entrega de anúncios relevantes. Por exemplo, o sistema de propaganda AdWords da Google Inc. de Mountain View, CA (referido como "Google"), entrega anúncios direcionados a palavras chaves a partir de consultas de busca. De modo similar, sistemas de entrega de anúncio direcionado por conteúdo foram propostos. Por exemplo, os Pedidos de Patente U.S. Número de Série: 10/314.427 (incorporado aqui como referência, em sua totalidade, e referenciado como "o pedido v427"), intitulado "METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS", depositado em 2 de dezembro de 2002 e listando Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik e Paul Bucheit como inventores; e 10/375.900 (incorporado aqui como referência, em sua totalidade, e referenciado como "o pedido '900"), intitulado "SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT", depositado em 26 de fevereiro de 2003 e listando Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cui, Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik, Deepak Jindal e Narayanan Shivakumar como inventores, descrevem métodos e aparelhos para a apresentação de anúncios relevantes para o conteúdo de um documento, tal como uma página da web, por exemplo. Os sistemas de entrega de anúncio direcionado para conteúdo, tal como o sistema de propaganda AdSense do Google, por exemplo, foram usados para a apresentação de anúncios em páginas da web.
Conforme pode ser apreciado a partir do precedente, a apresentação de anúncios relevantes para conceitos de texto em um documento de texto e a apresentação de anúncios relevantes para palavras chaves em uma consulta de busca são úteis, porque tais anúncios presumivelmente concernem a um interesse de usuário. Conseqüentemente, essa propaganda on-line se tornou crescentemente popular. Mais ainda, uma propaganda usando outras técnicas de direcionamento e mesmo uma propaganda on-line não direcionada tornaram-se crescentemente populares.
Atualmente, os anúncios entregues com um conteúdo de vídeo, tais como difusões de televisão, por exemplo, tipicamente são baseados em um modelo de "reserva" . Isto é, um anunciante reserva um ponto na difusão televisionada por um honorário fixo. Infelizmente, contudo, o modelo de reserva não necessariamente maximiza a receita para o editor de conteúdo de vídeo, porque muitos anunciantes que não têm recursos para negociarem acordos para tais pontos de anúncio não competem por aqueles pontos de anúncio.
Ainda, da perspectiva do usuário final (isto é, a pessoa ou as pessoas a quem o conteúdo de áudio é entregue), o anúncio poderia ser totalmente irrelevante ou não tão útil como poderia ser.
Os sistemas de propaganda existentes, tais como sistemas que inserem anúncios em um conteúdo de vídeo (um "documento de vídeo"), poderiam ser melhorados. Por exemplo, seria útil melhorar como os anúncios são apresentados com documentos de vídeo (e/ou como anúncios de vídeo são apresentados em qualquer documento).
§ 2 . SUMÁRIO DA INVENÇÃO
As modalidades consistentes com a presente invenção podem ser usadas para melhoria da apresentação de anúncios com (por exemplo, em) documentos de vídeo. Por exemplo, pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção podem (a) identificar um anúncio de vídeo candidato em resposta a um gatilho de anúncio, b) identificar um conjunto de pelo menos uma chave relacionada a recursos relacionados a vídeo do anúncio de vídeo candidato; e (c) estimar uma performance de anúncio candidato usando dados históricos relativos a pelo menos uma chave. Os exemplos de documentos de vídeo incluem arquivos de vídeo publicados na Internet, programas de televisão, programas de entrevistas ao vivo ou gravados, correio de vídeo-voz, segmentos de uma conversação de vídeo, etc.
§ 3. BREVE DESCRIÇÃO DOS DESENHOS
A Figura 1 é um diagrama que ilustras várias formas pelas quais o conteúdo de vídeo pode ser entregue e recebido.
A Figura 2 é um diagrama que mostra partes ou entidades que podem interagir com um sistema de propaganda.
A Figura 3 é um diagrama que ilustra um ambiente no qual ou com o qual as modalidades consistentes com a presente invenção podem operar.
A Figura 4 é um diagrama de bolas de operações de exemplo que podem ser realizadas de uma maneira consistente com a presente invenção, bem como uma informação que pode ser usada e/ou gerada por tais operações.
A Figura 5 ilustra uma estrutura de dados de exemplo para o armazenamento de uma informação de relevância de documento de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 6 ilustra uma estrutura de dados de exemplo para o armazenamento de uma informação de ponto de anúncio de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 7 ilustra uma estrutura de dados de exemplo para o armazenamento de uma informação de anúncio de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 8 é um fluxograma de um método de exemplo para a extração e/ou a determinação de uma informação de relevância para um documento de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 9 é um fluxograma de um método de exemplo para a determinação de anúncios relevantes para pontos de anúncio em um documento de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 10 é um fluxograma de um método de exemplo para a determinação de anúncios relevantes para pontos de anúncio em um documento de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 11 é um fluxograma de um método de exemplo para a arbitragem de anúncios relevantes competindo por pontos de anúncio de documento de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 12 é um diagrama de blocos de um aparelho que pode ser usado para a realização de pelo menos algumas operações, e para o armazenamento de pelo menos alguma informação, de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 14 é um fluxograma de um método de exemplo 1400 para a provisão de uma front-end de proprietário/ criador de conteúdo de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção. A Figura 15 é um conjunto de exemplo de uma informação 1500 que pode ser armazenada, em conjunto como um registro ou associação com um identificador de vídeo, uma vez que um proprietário/criador de conteúdo de vídeo introduza uma informação necessária através de um método de front-end, tal como aquele 1400 descrito com respeito à Figura 14.
A Figura 16 é um fluxograma de um método de exemplo 1600 para a provisão de uma front-end de anunciante de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 17 é um fluxograma de um método de exemplo 17 00 para a apresentação de anúncios de vídeo com conteúdo de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 18 é um diagrama de envio de mensagem que ilustra a apresentação de anúncios de vídeo com conteúdo de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 19 ilustra uma página da web hospedada de exemplo, que inclui um tocador de vídeo que pode ser usado para tocar vídeos e anúncios de vídeo, de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 20 é um fluxograma de um método de exemplo para estimativa de uma taxa de ação de usuário com respeito a anúncios (os quais podem ser apresentados com documentos de vídeo) de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 21 é um fluxograma de um método de exemplo para a estimativa da taxa de ação de usuário de um anúncio de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 22 é um fluxograma de um método de exemplo para a geração de parâmetros de modelo de uma maneira consistente com a presente invenção.
A Figura 23 é um diagrama de blocos que ilustra uma modalidade de exemplo de um sistema de seleção de anúncio consistente com a presente invenção.
§ 4. DESCRIÇÃO DETALHADA
A presente invenção pode envolver novos métodos, aparelhos, formatos de mensagem e/ou estruturas de dados para melhoria da apresentação de anúncios de vídeo com documentos, tais como documentos incluindo um conteúdo de vídeo, por exemplo. A descrição a seguir é apresentada para permitir que alguém versado na técnica faça e use a invenção, e é provida no contexto de aplicações particulares e suas exigências. Assim, a descrição a seguir de modalidades consistentes com a presente invenção provê ilustração e descrição, mas não é pretendida para ser exaustiva ou para limitar a presente invenção à forma precisa mostrada. Várias modificações nas modalidades mostradas serão evidentes para aqueles versados na técnica e, os princípios gerais estabelecidos abaixo podem ser aplicados a outras modalidades e aplicações. Por exemplo, embora uma série de atos possa ser descrita com referência a um fluxograma, a ordem dos atos pode diferir em outras implementações, quando a performance de um ato não for dependente da conclusão de um outro ato. Ainda, atos não dependentes podem ser realizados em paralelo. Também, conforme usado aqui, pretende-se que o artigo "um(a)" inclua um ou mais itens. Quando apenas um item é pretendido, o termo "um" ou uma linguagem similar é usado. A seguir, uma "informação" pode se referir a uma informação real ou a um ponteiro para, um identificador de ou uma localização dessa informação. Nenhum elemento, ato ou instrução usado na descrição deve ser construído como crítico ou essencial para a presente invenção, a menos que explicitamente descrito como tal. Assim, não se pretende que a presente invenção esteja limitada às modalidades mostradas, e os inventores consideram sua invenção como qualquer assunto em questão patenteável descrito.
A seguir, as definições de termos que podem ser usados no relatório descritivo são providas em § 4.1. Então, os ambientes nos quais ou com os quais a presente invenção pode operar são descritos em § 4.2. As modalidades de exemplo da presente invenção são descritas em § 4.3. Após isso, exemplos específicos ilustrando a utilidade de modalidades de exemplo da presente invenção são providos em § 4.4. Finalmente, algumas conclusões com referência à presente invenção são estabelecidas em § 4.5.
§ 4.1 DEFINIÇÕES
Anúncios on-line, tais como aqueles usados nos sistemas de exemplo descritos abaixo com referência às Figuras 2 e 3, ou qualquer outro sistema, podem ter vários recursos intrínsecos. Tais recursos podem ser especificados por um aplicativo e/ou por um anunciante. Estes recursos são referidos como "recursos de anúncio" abaixo. Por exemplo, no caso de um anúncio de texto, os recursos de anúncio podem incluir uma linha de título, um texto de anúncio, e um link embutido. No caso de um anúncio de imagem, os recursos de anúncio adicionalmente podem incluir imagens, um código executável e um link embutido. No caso de um anúncio de vídeo, recursos de anúncio podem incluir conteúdo de vídeo e, mais provavelmente, conteúdo de áudio. Os recursos de anúncio podem também incluir códigos executáveis (por exemplo, codificados como tons, pixels, etc. , fornecido em pacotes de não vídeo de uma corrente de vídeo, etc.). Dependendo do tipo de anúncio on-line, os recursos de anúncio podem incluir um ou mais dos seguintes: texto, um link, um arquivo de áudio, um arquivo de vídeo, um arquivo de imagem, um código executável, uma informação embutida, etc. Em dispositivos que podem passar mais de um tipo de mídia (dispositivos que têm saídas diferentes), alguns recursos de anúncio podem pertencer a um tipo de mídia passado para o usuário por uma saída, enquanto outros recursos de anúncio podem pertencer a um outro tipo de mídia passada para o usuário por uma outra saída. Por exemplo, se um telefone móvel incluir um alto-falante, um visor e um meio de telefonia, um anúncio de vídeo a ser passado em um telefone como esse poderá ter um ou mais dentre um componente de áudio-vídeo e um código executável para discagem de um número de telefone codificado. Naturalmente, outros tipos de recursos de anúncio são possíveis.
Quando um anúncio on-line é apresentado, um ou mais parâmetros podem ser usados para se descrever como, quando e/ou onde o anúncio foi apresentado. Estes parâmetros são referidos como "parâmetros de apresentação" abaixo. Os parâmetros de apresentação podem incluir, por exemplo, um ou mais dos seguintes: recursos de (incluindo uma informação sobre) um documento no qual ou com o qual o anúncio foi apresentado, uma consulta de busca ou resultados de busca associados à apresentação do anúncio, uma característica de usuário (por exemplo, sua localização geográfica, a linguagem usada pelo usuário, o tipo de navegador usado, vistas prévias de página, comportamento anterior, conta de usuário, quaisquer cookies da web usados pelo sistema, características de dispositivo de usuário, etc.), um site de hospedagem ou afiliado (por exemplo, America Online, Google, Yahoo) que iniciou a requisição, uma posição absoluta do anúncio na página na qual ele é apresentado, uma posição (espacial ou temporal) do anúncio em relação a outros anúncios apresentados, um tamanho absoluto do anúncio, um tamanho do anúncio em relação a outros anúncios, uma resolução absoluta e/ou relativa do anúncio, uma taxa de quadro de vídeo absoluta e/ou relativa do anúncio, um volume absoluto do anúncio, um volume do anúncio em relação a outros anúncios, um comprimento temporal absoluto do anúncio, um comprimento temporal relativo do anúncio, uma cor do anúncio, um número de outros anúncios apresentados, tipos de outros anúncios apresentados, hora do dia da apresentação, hora da semana da apresentação, hora do ano da apresentação, etc. Naturalmente, há outros parâmetros de apresentação que podem ser usados no contexto da invenção.
Embora os parâmetros de apresentação possam ser extrínsecos a recursos de anúncio, eles podem ser associados a um anúncio como condições ou restrições de apresentação. Quando usados como condições ou restrições de apresentação, tais parâmetros de apresentação são referidos simplesmente como "restrições de apresentação" (ou "critérios de direcionamento"). Por exemplo, em alguns sistemas, um anunciante pode ser capaz de direcionar a apresentação de seu anúncio ao especificar que ele é para ser apresentado apenas era dias de semana, não mais baixo do que uma certa posição, apenas para usuários em um certo local, etc. Como um outro exemplo, em alguns sistemas, um anunciante pode especificar que seu anúncio é para ser apresentado apenas se uma página ou uma consulta de busca incluir certas palavras-chaves ou frases. Ainda como um outro exemplo, em alguns sistemas, um anunciante pode especificar que seu anúncio é para ser apresentado apenas se um documento sendo apresentado incluir certos tópicos ou conceitos, ou cair sob um agrupamento ou agrupamentos em particular, ou alguma outra classificação ou classificações (por exemplo, verticais). Em alguns sistemas, um anunciante pode especificar que seu anúncio é para ser apresentado apenas para (ou não é para ser apresentado para) dispositivos de usuário tendo certas características. Finalmente, em alguns sistemas, um anúncio poderia ser direcionado de modo que fosse apresentado em resposta a uma requisição originada a partir de uma localização em particular ou em resposta a uma requisição concernente a uma localização ou área em particular.
Uma "informação de anúncio" pode incluir qualquer combinação de recursos de anúncio, restrições de apresentação de anúncio, uma informação derivável de recursos de anúncio ou de restrições de apresentação de anúncio (referida como uma "informação derivada de anúncio"), e/ou uma informação relacionada ao anúncio (referida como "informação relacionada a anúncio"), bem como uma extensão dessa informação (por exemplo, uma informação derivada de uma informação relacionada a anúncio). A relação do número de seleções (por exemplo, cliques) de um anúncio para o número de impressões do anúncio (isto é, o número de vezes que um anúncio é passado) é definida como a "taxa de seleção" (ou "taxa de clique" ou "CTR") do anúncio.
Uma "conversão" é dita ocorrer quando um usuário consuma uma transação relacionada a um anúncio previamente apresentado. 0 que constitui uma conversão pode variar de caso para caso e pode ser determinado de uma variedade de formas. Por exemplo, pode ser o caso de uma conversão ocorrer quando um usuário clica em um anúncio, é referido para a página da web de anunciante, e consuma uma compra ali, antes de deixar a página da web. Alternativamente, uma conversão pode ser definida como um anúncio ser mostrado a um usuário, e o usuário fazer uma compra na página da web de anunciante em um tempo predeterminado (por exemplo, sete dias) . Ainda em uma outra alternativa, uma conversão pode ser definida por um anunciante como sendo qualquer ação de usuário mensurável/observável tal como, por exemplo, transferir (via download) um papel em branco, navegar até pelo menos uma dada profundidade de um website, ver pelo menos um certo número de páginas da web, gastar pelo menos uma quantidade de tempo predeterminada em um website ou uma página da web, registrar-se em um website, selecionar um número predeterminado de abas de um anúncio de múltiplas abas, etc. Freqüentemente, se as ações de usuário não indicarem uma compra consumada, elas poderão indicar uma indicação de venda, embora as ações de usuário constituindo uma conversão não estejam limitadas a isto. De fato, muitas outras definições do que constitui uma conversão são possíveis.
A relação do número de conversões para o número de impressões do anúncio (isto é, o número de vezes que um anúncio é exibido ou de outra forma passado) e a relação do número de conversões para o número de seleções (ou o número de algum outro evento anterior) são ambas referidas como a "taxa de conversão" ou "CR" . 0 tipo de taxa de conversão será evidente a partir do contexto no qual for usado. Se uma conversão for definida como sendo capaz de ocorrer em um tempo predeterminado desde a apresentação de um anúncio, uma definição possível da taxa de conversão poderia apenas considerar anúncios que foram apresentados mais do que o tempo predeterminado no passado.
Uma "propriedade" é alguma coisa na qual anúncios podem ser apresentados. Uma propriedade pode incluir um conteúdo on-line (por exemplo, um website, um programa de áudio em MP3, jogos on-line, etc.), um conteúdo off-line (por exemplo, um jornal, uma revista, uma produção teatral, um concerto, um evento esportivo, etc.), e/ou objetos off- line (por exemplo, um quadro de avisos, um quadro de placar de estádio, e uma parede de campo aberto, a lateral de um reboque de caminhão, etc.). As propriedades com conteúdo (por exemplo, revistas, jornais, websites, mensagens de e- mail, etc.) podem ser referidas como "propriedades de mídia". Embora as propriedades em si possam ser off-line, uma informação pertinente sobre uma propriedade (por exemplo, atributo(s), tópico(s), conceito(s), categoria(s), palavra(s) chave(s), informação de relevância, tipo(s) de anúncios suportados, etc.) pode estar disponível on-line. Por exemplo, um festival de música de jazz em ambiente externo pode ter introduzido os tópicos "música" e "jazz", a localização dos concertos, o horário dos concertos, os artistas programados para aparecerem no festival, e os tipos de pontos (spots) de anúncio (por exemplo, pontos em um programa impresso, pontos em um palco, pontos nos encostos de assentos, anúncios de áudio de patrocinadores, etc.)· Uma "propriedade de vídeo" é uma propriedade que pode ser vista. Uma propriedade de vídeo pode incluir outros componentes (por exemplo, áudio), mas não necessariamente.
Um "documento" é para ser amplamente interpretado como incluindo qualquer produto de trabalho que possa ser lido em máquina ou armazenado em máquina. Um documento pode ser um arquivo, uma combinação de arquivos, um ou mais arquivos com links embutidos para outros arquivos, etc. Os arquivos podem ser de qualquer tipo, tal como de texto, áudio, imagem, vídeo, etc. Partes de um documento a ser passado para um usuário final podem ser pensadas como um "conteúdo" do documento. Um documento pode incluir "dados estruturados" contendo conteúdo (palavras, imagens, etc.) e alguma indicação do significado daquele conteúdo (por exemplo, campos de e-mail e dados associados, rótulos de HTML e dados associados, etc.). Os pontos de anúncio no documento podem ser definidos pela informação ou pelas instruções embutidas. No contexto da Internet, um documento comum é uma página da web. As páginas da web freqüentemente incluem conteúdo e podem incluir uma informação embutida (tal como uma metainf ormação, hiperlinks, etc.) e/ou instruções embutidas (tal como Javascript, etc.). Em muitos casos, um documento tem uma localização de armazenamento endereçável única e pode, portanto, ser unicamente identificado por esta localização endereçável. Um localizador de recurso universal (URL) é um endereço único usado para se acessar uma informação na Internet.
Um "documento da web" inclui qualquer documento publicado na web. Os exemplos de documentos da web incluem, por exemplo, um website ou uma página da web.
Um "documento de vídeo" é um documento que pode ser visto quando tocado ou decodificado. Um "documento de vídeo" pode incluir um conteúdo de vídeo independentemente de aquele conteúdo ser ou não finalmente armazenado em um meio tangível. Um documento de vídeo pode incluir, por exemplo, um programa de televisão ao vivo ou gravado, uma peça teatral ou dramática ao vivo ou gravada, um vídeo de música, um evento televisionado (por exemplo, um evento esportivo, um evento político, um evento de notícias, etc.), um correio de vídeo-voz, etc. Cada um de diferentes formas ou formatos do mesmo conteúdo de vídeo (por exemplo, original, comprimido, empacotado, transmitido continuamente, etc.) pode ser considerado como sendo um documento de vídeo (por exemplo, o mesmo documento de vídeo, ou documentos de vídeo diferentes). As modalidades consistentes com a presente invenção podem funcionar com vários formatos de arquivo de vídeo ou de "recipiente", tais como, por exemplo, um ou mais dentre Flash Video da Macromedia (FLV), formato Advanced Streaming da Microsoft (ASF), Windows Media Audio (WMA), Windows Media file com Áudio/Vídeo (WMV), Audio Video Interleave (AVI), DivX™, Intel Video Technology (IVF), Quick-Time Movie File Extension (MOV), MPEG, Real Media, RealAudio, RealPlayer, Real Video, Vivo Video(VIV), OGG, Matroskai 3gp, NUTi MXF, ratDVD, svi, etc. As modalidades consistentes com a presente invenção podem funcionar com outros formatos de arquivo de vídeo.
Uma "informação de documento" pode incluir qualquer informação incluída no documento, uma informação derivável de uma informação incluída no documento (referida como "informação derivada de documento") e/ou uma informação relacionada ao documento (referida como uma "informação relacionada a documento"), bem como extensões dessa informação (por exemplo, uma informação derivada de uma informação relacionada). Um exemplo de informação derivada de documento é uma classificação com base em um conteúdo textual de um documento. Os exemplos de informação relacionada a documento incluem uma informação de documento de outros documentos com links para o presente documento, bem como uma informação de documento de outros documentos com os quais o presente documento tem um link.
O conteúdo de um documento pode ser passado para um "aplicativo ou dispositivo de passagem de conteúdo". Os exemplos de aplicativos de passagem de conteúdo incluem um navegador da Internet (por exemplo, Explorer, Netscape, Opera, Firefox, etc.), um tocador de mídia (por exemplo, um tocador de MP3, um tocador de arquivo de mídia de transmissão contínua da Microsoft Corporation de Redmond, WA, ou a partir da Realnetworks, Inc., de Seattle, WAi Apple Computer Inc. de Cupertino, CA, Macromedia Inc. de San Francisco, CA, etc.), um visualizador (por exemplo, um leitor de pdf tipo Adobe Acrobat) , etc. Os exemplos de dispositivos de apresentação de conteúdo incluem videogames (por exemplo, Sony Play Station II e PSP, Microsoft X-Box, Nintendo GameCube, etc.), telefones móveis, televisores, rádios, set-top boxes (STBs), etc.
Um "proprietário de conteúdo" é uma pessoa ou uma entidade que tem algum direito de propriedade quanto ao conteúdo de uma propriedade de mídia (por exemplo, um documento) . Um proprietário de conteúdo pode ser um autor do conteúdo. Além disso, ou alternativamente, um proprietário de conteúdo pode ter direitos de reprodução do conteúdo, direitos de preparação de trabalhos derivados do conteúdo, direitos de exibição ou execução do conteúdo publicamente, e/ou outros direitos proscritos no conteúdo. Embora um servidor de conteúdo possa ser um proprietário de conteúdo no conteúdo dos documentos que ele apresentar, isto não é necessário. Um "editor da web" é um exemplo de um proprietário de conteúdo.
Uma "informação de usuário" pode incluir uma informação de comportamento de usuário e/ou uma informação de perfil de usuário.
Uma "informação de e-mail" pode incluir qualquer informação incluída em um e-mail (também referida como "informação interna de e-mail"), uma informação derivável de uma informação incluída no e-mail e/ou uma informação relacionada ao e-mail, bem como extensões dessa informação (por exemplo, uma informação derivada de uma informação relacionada) . Um exemplo de informação derivada de uma informação de e-mail é uma informação extraída ou de outra forma derivada de resultados de busca retornados em resposta a uma consulta de busca composta por termos extraídos de uma linha de assunto de e-mail. Os exemplos de informação relacionada à informação de e-mail incluem uma informação de e-mail sobre um ou mais outros e-mails enviados pelo mesmo remetente de um dado e-mail, ou uma informação de usuário sobre um destinatário de e-mail. Uma informação derivada de ou relacionada a uma informação de e-mail pode ser referida como uma "informação de e-mail externa".
§ 4.2 AMBIENTES DE PROPAGANDA DE EXEMPLO NOS QUAIS OU COM OS QUAIS AS MODALIDADES CONSISTENTES COM A PRESENTE
INVENÇÃO PODEM OPERAR
A Figura 1 é um diagrama que ilustra várias formas pelas quais um conteúdo de video pode ser entregue e recebido. O conteúdo de video pode ser consumido em várias localizações de cliente, usando-se vários dispositivos 110, tais como, por exemplo, uma instalação predial de consumidor 111 (tal como uma residência doméstica ou comércio, o qual pode incluir computadores, tocadores de vídeo, televisores, etc.), um telefone móvel com uma funcionalidade de vídeo 112, um tocador de vídeo 113, um computador laptop 114, um tocador de vídeo em carro 115, etc. O conteúdo de vídeo pode ser transmitido a partir de várias fontes, tais como, por exemplo, estações de transmissão de televisão (ou dados) terrestres 120, estações de transmissão de televisão (ou dados) a cabo 130, estações de transmissão de televisão (ou dados) por satélite 140, através de satélites 142, e servidores de conteúdo de vídeo (por exemplo, servidores de difusão pela web, servidores de podcasting, servidores de transmissão contínua de vídeo, websites de transferência (via download) de vídeo, etc.) 150, via rede(s) 160, tal como a Internet, por exemplo, e provedores de serviços de videofone 17 0 através de rede(s) 160, tais como a Rede de Telefonia Comutada Pública ("PSTN") e a Internet. Embora nem todas as conexões sejam mostradas, uma ou mais das estações de transmissão 12 0, 13 0 e 14 0 podem ser acopladas à(s) rede(s) 160.
A Figura 2 é um diagrama de um ambiente de propaganda. O ambiente pode incluir um sistema de entrada, manutenção e entrega de anúncio (referido simplesmente como um servidor de anúncio) 220. Os anunciantes 210 podem introduzir, manter e acompanhar, direta ou indiretamente, uma informação de anúncio no sistema 220. Os anúncios podem ser na forma de anúncios gráficos, tais como os assim denominados anúncios de faixa (banner), anúncios apenas de texto, anúncios de imagem, anúncios de áudio, anúncios de vídeo, anúncios combinando um ou mais de qualquer um desses componentes, etc. Os anúncios também podem incluir uma informação embutida, tal como um link, um número de telefone, um endereço de e-mail ou instruções executáveis em máquina. Os consumidores de anúncio 23 0 podem submeter requisições por anúncios para o, aceitar anúncios em resposta a sua requisição a partir do e prover uma informação de uso para o sistema 220. Uma outra entidade além de um consumidor de anúncio 230 pode iniciar uma requisição por anúncios. Embora não mostrado, outras entidades podem prover uma informação de uso (por exemplo, se uma conversão ou seleção relacionada ao anúncio ocorreu) para o sistema 220. Esta informação de uso pode incluir um comportamento de usuário medido ou observado a anúncios que foram apresentados. O servidor de anúncio 220 pode ser similar àquele descrito no pedido '900. Um programa de propaganda pode incluir uma informação concernente a contas, campanhas, criações, direcionamento, etc. O termo "conta" se refere a uma informação para um dado anunciante (por exemplo, um endereço de e-mail único, uma senha, uma informação de tributação, etc.). Uma "campanha" ou uma "campanha de anúncio" se refere a um ou mais grupos de um ou mais anúncios, e pode incluir uma data de começo, uma data de fim, uma informação de orçamento, uma informação de geodirecionamento, uma informação de sindicato, etc. Por exemplo, a Honda pode ter uma campanha de propaganda para sua linha automotiva e uma campanha de propaganda separada para sua linha de motocicletas. A campanha para sua linha automotiva pode ter um ou mais grupos de anúncio, cada um contendo um ou mais anúncios. Cada grupo de anúncio pode incluir uma informação de direcionamento (por exemplo, um conjunto de palavras-chaves, um conjunto de um ou mais tópicos, etc.), e uma informação de preço (por exemplo, custo, custo médio ou custo máximo (por impressão, por seleção, por conversão, etc.)). Portanto, um custo único, um custo máximo único e/ou um custo médio único pode estar associado a uma ou mais palavras chaves e/ou tópicos. Conforme declarado, cada grupo de anúncio pode ter um ou mais anúncios ou "criações" (isto é, um conteúdo de anúncio que é finalmente passado para um usuário final). Cada anúncio também pode incluir um link para um URL (por exemplo, uma página da web de entrada, tal como uma página inicial de um anúncio, ou uma página da web associada a um produto ou serviço em particular). De forma alternativa ou adicional, cada anúncio pode incluir uma informação embebida para iniciação de uma chamada telefônica (por exemplo, facilitando a provisão de uma informação de produto ou de serviço, ou para facilitar a conclusão de um pedido). De forma alternativa ou adicional, cada anúncio pode incluir uma informação para iniciação de uma mensagem (por exemplo, facilitando a provisão de uma informação de produto ou de serviço, ou para facilitar a conclusão de um pedido). Naturalmente, a informação de anúncio pode incluir mais ou menos informação, e pode ser organizada de várias formas diferentes.
A Figura 3 ilustra um ambiente 300 no qual a presente invenção pode ser usada. Um dispositivo de usuário (também referido como um "cliente" ou como um "dispositivo de cliente") 350 pode incluir um tocador de mídia (por exemplo, um tocador de MP3, um tocador de áudio de transmissão contínua, um tocador de vídeo de transmissão contínua, um televisor, um computador, um dispositivo móvel, etc.), uma comodidade de navegador (tal como o navegador Explorer da Microsoft, o Opera Web Browser da Opera Software da Noruega, o navegador Navigator da AOL/Time Warner, o navegador Firefox da Mozilla, etc.), uma comodidade de e-mail (por exemplo, o Outlook da Microsoft), um meio de telefonia, etc. Um agente de busca 320 pode permitir que os dispositivos de usuário 350 pesquisem coleções de documentos (por exemplo, páginas da web) . Um servidor de conteúdo 310 pode permitir que os dispositivos de usuário 3 50 acessem documentos, tais como documentos de vídeo (tais como vídeos hospedados e disponíveis no Google Video) , por exemplo. Um servidor de e-mail (tal como o Gmail da Google, o Hotmail da Microsoft Network, o Yahoo Mail, etc.) 340 pode ser usado para a provisão de uma funcionalidade de e-mail para os dispositivos de usuário 350. Os e-mails podem incluir anexos de vídeo e/ou mensagens de vídeo. Um servidor de anúncio 310 pode ser usado para a apresentação de anúncios para os dispositivos de usuário 350. Os anúncios podem ser apresentados em associação com resultados de busca providos pelo agente de busca 320. Contudo, os anúncios de conteúdo relevante podem ser apresentados em associação com um conteúdo provido pelo servidor de conteúdo 330, um e-mail suportado pelo servidor de e-mail (ou correio de voz suportado por um servidor de correio de voz) 340 e/ou comodidades de e-mail de dispositivo de usuário, um conteúdo de vídeo apresentado pelo servidor de vídeo 360 e/ou tocado pelas comodidades de tocador de vídeo de dispositivo de usuário. As comodidades de provedor de serviços de comunicações de vídeo 3 70 podem ser usadas para a provisão de serviços de videofone ou de vídeo - walkie-talkie pela(s) rede(s) 360. Por exemplo, algumas companhias provêem serviços de voz por Protocolo de Internet ("VoIP").
Como discutido no pedido '900, os anúncios podem ser direcionados para documentos servidos pelos servidores de conteúdo. Assim, um exemplo de um consumidor de anúncio 230 é um servidor de conteúdo geral 330 que recebe requisições de documentos (por exemplo, artigos, linhas de discussão, música, áudio, vídeo (por exemplo, programas de televisão, vídeos de música, correio de vídeo, um arquivo de vídeo de transmissão contínua, etc.), gráficos, resultados de busca, listagens de página da web, etc.), e recupera o documento requisitado em resposta ou, de outra forma, apresenta a requisição.O servidor de conteúdo pode difundir conteúdo também (por exemplo, não necessariamente em resposta a uma requisição). O servidor de conteúdo pode submeter uma requisição para anúncios para o servidor de anúncio 220/310. Uma requisição de anúncio como essa pode incluir vários anúncios desejados. A requisição de anúncio também pode incluir uma informação de requisição de documento. Esta informação pode incluir o documento em si (por exemplo, uma página, um arquivo de vídeo, um segmento de uma transmissão contínua de vídeo, etc.), uma categoria ou um tópico correspondente ao conteúdo do documento ou da requisição de documento (por exemplo, artes, negócios, computadores, artes - filmes, artes - música, etc.), parte ou toda a requisição de documento, a idade do conteúdo, o tipo do conteúdo (por exemplo, texto, imagens, vídeo, áudio, mídia mista, etc.), uma informação de geolocalização, uma informação de documento, etc.
O servidor de conteúdo 33 0 pode combinar o conteúdo requisitado com um ou mais anúncios providos pelo servidor de anúncio 220/310. Esta informação combinada incluindo o conteúdo de documento e anúncio(s) então é encaminhada para o dispositivo de usuário final 350 que requisitou o documento ou que se configurou para o recebimento do documento, para apresentação para o usuário. Finalmente, o servidor de conteúdo 330 pode transmitir uma informação sobre os anúncios e como, quando e/ou onde os anúncios devem ser passados (por exemplo, ponto de anúncio, posição, seleção ou não, horário de impressão, data de impressão, tamanho, comprimento temporal, volume, conversão ou não, etc.) de volta para o servidor de anúncio 220/310. De forma alternativa ou adicional, tal informação pode ser provida de volta para o servidor de anúncio 220/310 por algum outro meio.
0 provedor de conteúdo off-line 332 pode prover uma informação sobre pontos de anúncio em uma publicação por vir, e, talvez, a publicação (por exemplo, o conteúdo ou tópicos ou conceitos do conteúdo) para o servidor de anúncio 310. Em resposta, o servidor de anúncio 310 pode prover um conjunto de anúncios relevantes para o conteúdo da publicação para pelo menos alguns dos pontos de anúncio. Os exemplos de provedores de conteúdo off-Iine 332 incluem, por exemplo, editores de revista, editores de jornal, editores de livro, difusoras off-line, editores de música off-line, editores de videogame off-line, uma produção teatral, um concerto, um evento esportivo, etc.
Os proprietários das propriedades de ponto de anúncio off-line 334 podem prover uma informação sobre pontos de anúncio em sua propriedade off-line (por exemplo, um anúncio de vídeo JumboTron™, ProStar™, DiamondVision™, Astro Vision™, ou SmartVision™ para um jogo da NBA em San Antonio, Texas). Em resposta, o servidor de anúncio pode prover um conjunto de anúncios relevantes para a propriedade para pelo menos alguns dos pontos de anúncio.
Os exemplos de propriedades off-line 334 incluem, por exemplo, um quadro de avisos, um placar de escore de estádio e uma parede de campo aberto, a lateral de um reboque de caminhão, etc.
Um outro exemplo de um consumidor de anúncio 230 é um agente de busca 320. Um agente de busca 320 pode receber consultas por resultados de busca. Em resposta, o agente de busca pode recuperar resultados de busca relevantes (por exemplo, a partir de um índice de páginas da web). Um agente de busca de exemplo é descrito no artigo de S. Brin e L. Page, "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine", Seventh International World Wide Web Conference, Brisbane, Austrália e na Patente U.S. N0 6.285.999 (ambos incorporados aqui como referência). Tais resultados de busca podem incluir, por exemplo, listas de títulos de página da web, fragmentos de texto extraídos daquelas páginas da web, e links de hipertexto para aquelas páginas da web, e podem ser agrupados em um número predeterminado de resultados de busca (por exemplo, dez).
0 agente de busca 320 pode submeter uma requisição por anúncios para o servidor de anúncio 220/310. A requisição pode incluir um número de anúncios desejado. Este número pode depender dos resultados de busca, da quantidade de tela ou espaço de página ocupado pelos resultados de busca, do tamanho e do formato dos anúncios, etc. Em uma modalidade, o número de anúncios desejados será de um a dez e, preferencialmente, de três a cinco. A requisição por anúncios também pode incluir uma consulta (como introduzida ou analisada gramaticalmente), uma informação baseada na consulta (tal como uma informação de geolocalização, se a consulta veio de um afiliado e um identificador desse afiliado), e/ou uma informação associada a, ou baseada nos resultados de busca. Essa informação pode incluir, por exemplo, identificadores relacionados aos resultados de busca (por exemplo, identificadores de documento ou "docIDs"), pontuações relacionadas aos resultados de busca (por exemplo, pontuações de recuperação de informação ("IR"), tais como produtos escalares de vetores de recurso correspondentes a uma consulta e um documento, pontuações de Classificação por Ordem de Página, e/ou combinações de pontuações de IR e pontuações de Classificação por Ordem de Página), fragmentos de texto extraídos de documentos identificados (por exemplo, páginas da web), texto completo de documentos identificados, vetores de recurso de documentos identificados, etc.
O agente de busca 320 pode combinar os resultados de busca com um ou mais dos anúncios providos pelo servidor de anúncio 220/310. Esta informação combinada incluindo os resultados de busca e o(s) anúncio(s) então é encaminhada em direção ao usuário que submeteu a busca, para apresentação para o usuário. Preferencialmente, os resultados de busca são mantidos distintos dos anúncios, de modo a não confundir o usuário entre anúncios pagos e resultados de busca presumivelmente neutros.
Finalmente, o agente de busca 320 pode transmitir uma informação sobre o anúncio e, quando, onde, e/ou como o anúncio era para ser apresentado (por exemplo, posição, seleção ou não, horário de impressão, data de impressão, tamanho, conversão ou não, etc.) de volta para o servidor de anúncio 220/310. De forma alternativa ou adicional, essa informação pode ser provida de volta para o servidor de anúncio 220/310 por algum outro meio.
O servidor de e-mail 340 pode ser pensado como, geralmente, um servidor de conteúdo no qual um documento apresentado é simplesmente um e-mail. Ainda, aplicativos de e-mail (tal como o Microsoft Outlook, por exemplo) podem ser usados para o envio e/ou o recebimento de e-mail. Portanto, um servidor de e-mail 340 ou um aplicativo pode ser pensado como um consumidor de anúncio 230. Assim, e- mails podem ser pensados como documentos e anúncios direcionados podem ser apresentados em associação com tais documentos. Por exemplo, um ou mais anúncios podem ser apresentados em, sob, sobre ou de outra forma em associação com um e-mail.
O servidor de vídeo 3 60 pode ser pensado geralmente como um servidor de conteúdo no qual um documento apresentado é simplesmente um documento de vídeo, tal como uma transmissão contínua de vídeo ou um arquivo de vídeo, por exemplo. Ainda, aplicativos de tocador de vídeo (tais como o tocador de mídia da Real RealNetwork, o Media Player da Microsoft, o tocador Quicktime da Apple, o tocador Flash da Macromedia, etc.) podem ser usados para a passagem de arquivos de vídeo. Portanto, um servidor de vídeo 3 60 ou um aplicativo pode ser pensado como um consumidor de anúncio 240. Assim, os anúncios podem ser apresentados em associação com documentos de vídeo. Por exemplo, um ou mais anúncios podem ser apresentados antes, durante ou pós um vídeo de música, um programa, um segmento de programa, etc.
Alternativamente, um ou mais anúncios podem ser apresentados em associação com um vídeo de música, um programa, um segmento de programa, etc.
Finalmente, as comodidades de provedor de serviços de comunicações de vídeo 370 também podem consumir anúncios, tais como anúncios relevantes para um tópico ou tópicos de uma conversação de videofone.
Embora os exemplos precedentes descrevessem servidores como (i) requisitando anúncios, e (ii) combinando-os com conteúdo, uma ou ambas estas operações podem ser realizadas por um dispositivo de cliente (tal como um computador de usuário final, por exemplo).
§ 4.3 MODALIDADES DE EXEMPLO
A Figura 4 é um diagrama de bolas de operações de exemplo que podem ser realizadas de uma maneira consistente com a presente invenção, bem como uma informação que pode ser usada e/ou gerada por tais operações. As operações podem incluir uma ou mais dentre operações de determinação e/ou extração de informação de relevância 410, operações de determinação de ponto de anúncio 420, operações de determinação de anúncio relevante 440, operações de contabilidade/tributação de anunciante 450, operações de entrada e gerenciamento de informação de anúncio 455, operações de acompanhamento de retorno de usuário de anúncio 4 60, operações de arbitragem de anúncio 47 0 e operações de entrega (por exemplo, de inserção) de anúncio 480. A informação pode incluir uma informação de relevância de documento de vídeo 415, uma informação de ponto de anúncio 430 e uma informação de anúncio 445.
As operações de determinação e/ou extração de informação de relevância 410 podem aceitar um conteúdo de vídeo (e talvez um identificador de documento de vídeo) 4 05 e gerar uma informação de relevância de documento de vídeo 415. Os métodos de exemplo para realização dessas operações de determinação e/ou extração de informação de relevância 410 são descritos abaixo com referência à Figura 8. As estruturas de dados de exemplo para armazenamento dessa informação de relevância de documento de vídeo 415 são descritas abaixo com referência à Figura 5.
As operações de determinação de ponto de anúncio 420 podem aceitar o conteúdo de vídeo 405 e/ou uma informação de ponto de anúncio provida por editor de vídeo 425 e pode gerar uma informação de ponto de anúncio 430. Os métodos de exemplo para a realização dessas operações de determinação de ponto de anúncio 420 são descritos abaixo com referência à Figura 9. As estruturas de dados de exemplo para o armazenamento dessa informação de ponto de anúncio 430 são descritas abaixo com referência à Figura 6.
As operações de determinação de anúncio relevante 440 podem usar a informação de relevância de documento de vídeo 415, a informação de ponto de anúncio 430 e a informação de anúncio 445 (e, talvez, uma outra informação de relevância) para a geração de um ou mais anúncios relevantes 465. Os métodos de exemplo para a realização de operações de determinação de anúncio relevante 440 são descritos abaixo com referência à Figura 10. As estruturas de dados de exemplo para o armazenamento de uma informação de anúncio são descritas abaixo com referência à Figura 7.
As operações de arbitragem de anúncio 470 podem usar uma informação de anúncio 445 para a criação de uma pontuação dos anúncios relevantes 465 e para a geração de associações 475 de anúncios relevantes para pontos de anúncio. Os métodos de exemplo para a realização de operações de arbitragem de anúncio 470 são descritos abaixo com referência à Figura 11.
As operações de entrega de anúncio 480 podem aceitar um anúncio, associações de ponto de anúncio 475 e apresentar anúncios em associação com (por exemplo, inserir o anúncio no) o conteúdo de vídeo 405. Por exemplo, um mixer pode ser usado para combinação de um anúncio de vídeo com uma porção apropriada (por exemplo, um ponto de anúncio) de um documento de vídeo. Essa inserção pode ocorrer, por exemplo, no servidor de conteúdo de vídeo e/ou no dispositivo de cliente.
As operações de contabilidade/tributação de anunciante 450, as operações de entrada e gerenciamento de informação de anúncio 455 e as operações de acompanhamento de retorno de usuário de anúncio 460 podem ser realizadas usando-se as técnicas descritas no pedido λ 427 e no pedido '900, e/ou podem usar técnicas conhecidas por aqueles versados na técnica.
§ 4.3.1 MÉTODOS E ESTRUTURAS DE DADOS DE EXEMPLO
A Figura 8 é um fluxograma de um método de exemplo 8 00 para a extração e/ou a determinação de uma informação de relevância para um documento de vídeo (ou um segmento do mesmo) de uma maneira consistente com a presente invenção. Um conteúdo de vídeo e/ou de áudio do documento de vídeo pode ser analisado para a derivação de uma informação textual. (Bloco 810) A informação textual então pode ser analisada para a geração de uma informação de relevância (Bloco 820), antes de o método 800 ser deixado (Nó 830) .
Com referência de volta ao bloco 810, a informação textual pode ser derivada a partir de uma informação de áudio em um documento de áudio-vídeo pela realização de um reconhecimento de fala em várias alimentações de áudio, pela produção de palavras hipotéticas anotadas com pontuações de confiança, ou pela produção de um retículo o qual contém muitas hipóteses (portanto, com menor probabilidade de perda de uma palavra chave). Uma conversão de áudio para texto pode ser obtida por técnicas de reconhecimento de fala automáticas conhecidas. (Veja, por exemplo, Kai-Fu Lee, "Automatic Speech Recognition — The Development of the SPHINX System", Kluwer Academic Publishers, Norwell, Massachusetts, 198 9, incorporado aqui em sua totalidade como referência.)
Uma vez que uma transcrição (por exemplo, aproximada) esteja disponível, uma informação de relevância (por exemplo, termos, termos com peso, conceitos, conceitos com peso, categorias (por exemplo, categorias verticais), categorias com peso, etc.) pode ser derivada a partir da transcrição e usada para a seleção de anúncios relevantes. Mesmo se uma tecnologia de reconhecimento de fala atual não for acurada o bastante para certas aplicações de usuário final, ela pode ser boa o bastante para a provisão de uma transcrição aproximada, a partir do que uma essência (ou tópico(s)) de um documento de áudio pode ser determinada.
De forma alternativa ou adicional, o proprietário de conteúdo pode prover metadados sobre seu conteúdo de vídeo. Tais metadados podem incluir, por exemplo, um ou mais dentre um título, uma descrição, uma transcrição, metadados de tribuna, uma demografia de visualização recomendada, etc.
Com referência de volta ao bloco 820, a informação textual pode ser analisada para a geração de uma informação de relevância usando-se várias técnicas, tais como aquelas descritas nos pedidos '427 e λ 900, e aquelas descritas no Pedido de Patente U.S. N0 de Série 11/112.716 (incorporado aqui em sua totalidade como referência e referido como "o pedido '716"), depositado em 22 de abril de 2005, intitulado "CATEGORIZING OBJECTS, SUCH AS DOCUMENTS AND/OR CLUSTERS, WITH RESPECT TO A TAXONOMY AND DATA STRUCTURES DERIVED FROM SUCH CATEGORIZATION" e listando David Gehrking, Ching Law e Andrew Maxwell como inventores, etc.
A informação de relevância pode incluir, por exemplo, um ou mais vetores de termo, vetores de termo com peso, agrupamentos, agrupamentos com peso, categorias (por exemplo, categorias verticais), categorias com peso, etc.
Os agrupamentos podem ser agrupamentos de aprendiz inferencial hierárquico probabilístico (referidos como "PHIL"), tais como aqueles descritos no Pedido Provisório U.S. N0 de Série 60/416.144 (referido como "o provisório 1144" e incorporado aqui em sua totalidade como referência), intitulado "Methods and Apparatus for Probabilistic Hierarchical Inferential Learner," depositado em 3 de outubro de 2002, e no pedido de Patente U.S. N0 de Série 10/676.571 (referido como "o pedido 1 571" e incorporado aqui em sua totalidade como referência) , intitulado "Methods and Apparatus for Characterizing Documents Based on Cluster Related Words," depositado em 30 de setembro de 2003 e listando Georges Harik e Noam Shazeer como inventores. Esses agrupamentos PHIL podem ser gerados, por exemplo, usando-se as técnicas descritas no provisório v 144 e no pedido 4 571. A fonte da informação textual pode ser aquela derivada de uma análise do conteúdo de áudio, tal como no bloco 810, e/ou de metadados providos pelo proprietário de conteúdo.
De forma alternativa ou adicional, o editor de vídeo (ou alguma outra entidade) pode ter anotado o documento de vídeo com uma informação textual ou codificado uma informação textual no conteúdo de vídeo (por exemplo, em pacotes, porções de pacotes, porções de transmissões contínuas, cabeçalhos, notas de rodapé, etc.)· Por exemplo, uma difusora de vídeo pode prover em sua difusão um identificador de estação, um identificador de programa, uma informação de localização, etc. Neste caso, um gênero e uma informação de localização poderiam ser derivados da difusão de vídeo. Essa informação de relevância pode ser usada para direcionamento de anúncios relevantes. Como um outro exemplo, discos de vídeo podem codificar uma informação sobre um filme, tal como, por exemplo, título, atores e atrizes, diretores, cenas, etc. Essa informação pode ser usada para a consulta de uma transcrição do filme. Ainda como um outro exemplo, uma requisição por um vídeo pode ter um endereço de IP associado a partir do qual uma informação de localização pode ser derivada. Ainda como um outro exemplo, um programa pode ser anotado com palavras chaves, tópicos, etc. Essa informação de relevância pode ser usada para o direcionamento de anúncios relevantes.
De forma alternativa ou adicional, a informação de áudio em um documento de áudio-vídeo pode ser analisada para a geração de outros tipos de informação de relevância. Por exemplo, os atributos de um orador podem ser determinados a partir de uma análise de áudio. (Veja, por exemplo, M. A. Siegler, U. Jain, B. Raj , e R. M. Stern, "Automatic Segmentation, Classification and Clustering of Broadcast News Audio," Proceedings of the Ninth Spoken Language Systems Technology Workshop, Harriman, New York, 1996; e Greg Sanders, "Metadata Extraction for EARS", Rich Transcription Workshop, Vienna, VA, 2002 (ambos incorporados aqui em sua totalidade como referência)).
A Figura 5 ilustra uma estrutura de dados de exemplo 500 para o armazenamento de uma informação de relevância de documento de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção. Conforme mostrado, a estrutura de dados 500 pode incluir uma pluralidade de entradas correspondentes a uma pluralidade de linhas. Cada entrada pode incluir um identificador de documento de vídeo 510 e uma informação de relevância 520. A informação de relevância pode incluir um ou mais dentre termos, termos com peso, conceitos, conceitos com peso, agrupamentos, agrupamentos com peso, categorias verticais, categorias verticais com peso, informação de localização, informação de usuário, etc.
A Figura 9 é um fluxograma de um método de exemplo 900 para a determinação de pontos de anúncio de uma maneira consistente com a presente invenção. Pode ser determinado se um editor de documento de vídeo proveu ou não uma informação de ponto de anúncio. (Bloco de decisão 910) Isto é, a informação de ponto de anúncio pode estar associada a um documento, mas provida separadamente do (isto é, não incluída no) documento. Se assim for, a informação de ponto de anúncio provida pode ser usada e/ou salva para uso posterior (Bloco 920), antes de o método 900 ser deixado (Nó 950). Com referência de volta ao bloco de decisão 910, se o editor ou alguma outra entidade não proveu uma informação de ponto de anúncio, o documento de vídeo poderá ser analisado para a determinação da informação de ponto de anúncio (Bloco 930). A informação de ponto de anúncio determinada então pode ser usada e/ou salva para uso posterior (Bloco 940), antes de o método 900 ser deixado (Nó 950).
Com referência de volta ao bloco 920, o editor de vídeo ou alguma outra entidade pode prover tempos absolutos ou relativos quando os pontos de anúncio são iniciados. O editor ou alguma outra entidade ainda pode prover duração ou tempos quando os pontos de anúncio devem parar. Por exemplo, um editor de vídeo pode especificar que um primeiro ponto de anúncio comece às 8:20 AM EST e dure dois (2) minutos, um segundo ponto de anúncio é para começar às 8:4 0 AM EST e durar quatro (4) minutos e um terceiro ponto de anúncio é para começar às 8:52 e durar seis (6) minutos. Como um outro exemplo, um editor de vídeo pode especificar que um ponto de anúncio de três (3) minutos é para ocorrer a cada 3 0 minutos começando às 8:00 AM EST. Ainda como um outro exemplo, um editor de vídeo pode especificar que um ponto de anúncio de dois (2) minutos é para ocorrer a cada 15 minutos após o começo de um programa de vídeo, e um ponto de anúncio de quatro (4) minutos é para ocorrer em 5 0 minutos no programa de vídeo.
Com referência de volta ao bloco 93 0, o documento de vídeo em si pode ser analisado para a determinação da informação de ponto de anúncio. Isto é, uma informação de ponto de anúncio pode ser portada no documento de vídeo em si. Por exemplo, marcadores (por exemplo, tons de áudio) embutidos em um programa de áudio-vídeo podem codificar que um ponto de anúncio de X segundos é para começar em Y segundos. Como um outro exemplo, dados portados em pacotes de uma transmissão contínua de vídeo ou um arquivo de recipiente podem especificar uma informação de ponto de anúncio.
A Figura 6 ilustra uma estrutura de dados de exemplo 600 para o armazenamento de uma informação de ponto de anúncio de uma maneira consistente com a presente invenção. Conforme mostrado, a estrutura de dados 600 pode incluir uma pluralidade de entradas correspondentes a uma pluralidade de linhas. Cada entrada pode incluir um identificador de ponto de anúncio 610 e uma informação de ponto de anúncio 620. 0 identificador de ponto de anúncio 610 pode incluir um identificador de documento de video ao qual o ponto de anúncio pertence. A informação de ponto de anúncio 62 0 pode incluir uma informação relacionada a quando o ponto de anúncio é para ocorrer (por exemplo, data de começo e tempo e duração, data de começo e tempo e data de fim e tempo, tempo a partir de tempo de referência para começo e duração, tempos a partir do tempo de referência para começo e fim, etc.). Além disso, a informação de ponto de anúncio pode incluir uma informação de política, tais como filtros. Uma classe de filtros pode incluir aqueles que filtram anúncios com base no seu conteúdo do anúncio. Por exemplo, um programa de vídeo o qual concerne à vida saudável poderia filtrar anúncios para cigarros. Como um outro exemplo, um programa de vídeo para crianças poderia filtrar anúncios os quais pudessem incluir linguagem obscena ou sugestiva. Ainda como um outro exemplo, um programa de vídeo lidando com vício em apostas poderia filtrar anúncios para cassinos. Uma outra classe de filtros pode incluir aqueles que filtram com base na fonte do anúncio. Por exemplo, uma estação de televisão da Internet poderia bloquear anúncios para programas em uma estação de televisão da Internet competidora. Outras técnicas para implementação de políticas de propaganda, tais como aquelas descritas no Pedido de Patente U.S. N0 de Série 10/656.917 (incorporado aqui em sua totalidade como referência e referido como "o pedido λ917"), intitulado "IDENTIFYING AND/OR BLOCKING ADS SUCH AS DOCUMENT-SPECIFIC COMPETITIVE ADS", depositado em 5 de setembro de 2003 e listando Brian Axe, Rama Ranganath e Narayanan Shivakuma como inventores, por exemplo, pode ser usado.
A informação de ponto de anúncio 62 0 também pode incluir uma informação tal como, por exemplo, um ou mais dentre a localização de fonte do programa de vídeo incluindo o ponto de anúncio, a localização de destino do dispositivo de cliente recebendo o programa de vídeo incluindo o ponto de anúncio, um tipo de dispositivo de cliente recebendo o programa de vídeo incluindo o ponto de anúncio, etc.
Embora alguns pontos de anúncio de exemplo descritos acima tivessem um comprimento definido, os anúncios não precisam ter uma extensão fixa ou determinada. Por exemplo, no contexto de um tocador de mídia com uma tela de exibição, um anúncio de texto pode ser exibido (por exemplo, por um período de tempo definido pelo anunciante, polímero um período de tempo definido pelo editor de vídeo, até o próximo ponto de anúncio, etc.), sem interrupção do programa de vídeo.
A Figura 10 é um fluxograma de um método de exemplo 1000 para a determinação de anúncios relevantes para pontos de anúncio em um documento de vídeo de uma maneira consistente cora a presente invenção. Conforme mostrado, uma informação de relevância de documento de vídeo, tal como aquela armazenada na estrutura de dados 500 da Figura 5, por exemplo, pode ser aceita. (Bloco 1010) De forma alternativa ou adicional, a informação de ponto de anúncio, tal como uma localização de fonte de documento de vídeo, uma localização de dispositivo de cliente, um tipo de dispositivo de cliente, tempo, data, etc., pode ser aceita. (Bloco 1020) De forma alternativa ou adicional, uma outra informação de relevância, tal como, por exemplo, uma ou mais dentre uma informação de usuário final (por exemplo, comportamento no passado, demografia, etc.), uma informação de fonte (por exemplo, estação esportiva, estação de música clássica e teatro, estação de notícias, etc.), etc., pode ser aceita. (Bloco 1030) Uma informação de anúncio então pode ser analisada para a determinação de anúncios candidatos relevantes para o documento de vídeo, ponto de anúncio e/ou uma outra informação de relevância. (Bloco 104 0) Por exemplo, técnicas tais como aquelas mostradas nos pedidos de patente '427 e '900 podem ser usadas. 0 método 1000 então é deixado (Nó 1050).
Com referência de volta ao bloco 1040, a informação de anúncio pode incluir uma informação de direcionamento provida pelo anunciante. De forma alternativa ou adicional, a informação de anúncio pode incluir uma informação de direcionamento derivada a partir da criação de anúncio e/ou de uma informação associada ao anúncio, tal como uma página de abertura de anúncio. Essa informação de direcionamento pode incluir um ou mais dentre palavras chaves, categorias verticais, gêneros, conceitos, identificadores de programa de vídeo, identificadores de servidor de vídeo, identificadores de usuário, linguagens, estações, servidores de vídeo, tipos de usuário, localizações, tempos, datas, dispositivos de cliente, outras restrições de apresentação, etc.
A Figura 11 é um fluxograma de um método de exemplo 1100 para a arbitragem de anúncios relevantes competindo por pontos de anúncio e um documento de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção. Os anúncios candidatos são aceitos. (Bloco 1110) Para cada anúncio candidato, uma informação de preço e/ou uma informação de definição e performance podem ser aceitas (Bloco 1120), e cada um dos anúncios candidatos pode ter uma pontuação criada usando-se a informação de preço e/ou a informação de performance (Bloco 113 0). De forma alternativa ou adicional, a pontuação pode considerar um grau de relevância do anúncio para o documento de vídeo (ou um segmento do mesmo). Finalmente, os anúncios candidatos de melhor pontuação são selecionados para preencherem os pontos de anúncio disponíveis (Bloco 1140), antes de o método 1100 ser deixado (Nó 1150).
Com referência de volta ao bloco 1120, a informação de preço pode ser, por exemplo, um preço por impressão, um preço máximo por impressão, um preço por seleção, um preço máximo por seleção, um preço por conversão, um preço máximo por conversão, etc. A informação de performance pode ser, por exemplo, uma taxa de seleção, uma taxa de conversão, classificações de usuário final, etc.
Com referência de volta ao bloco 1130, os anúncios candidatos podem ter uma pontuação criada usando-se, por exemplo, as técnicas descritas no Pedido de Patente U.S. N0 de Série 10/112.656 (incorporado a este e referido como o "pedido Λ 656'") , intitulado "METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCE INFORMATION", depositado em 29 de março de 2002 e listando Georges R. Harikf Lawrence E. Page, Jane Manning e Salar Arta Kamangar como inventores; Pedido de Patente U.S. N0 de Série 10/112.654 (incorporado aqui em sua totalidade como referência e referido como "o pedido x654"), intitulado "METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCE INFORMATION AND PRICE INFORMATION", depositado em 29 de março de 2002 e listando Salar Arta Kamangar, Ross Koningstein e Eric Veach como inventores; Pedido de Patente U.S. N0 de Série 10/452.791 (incorporado aqui em sua totalidade como referência e referido como "o pedido '791"), intitulado "SERVING ADVERTISEMENTS USING USER REQUEST INFORMATION AND USER INFORMATION", depositado em 2 de junho de 2003 e listando Krishna Bharat, Stephen Lawrence, Mehran Sahami e Amit Singhal como inventores; Pedido de Patente U.S. N0 de Série 10/610.322 (incorporado aqui em sua totalidade como referência e referido como "o pedido 4322"), intitulado "RENDERING ADVERTISEMENTS WITH DOCUMENTS HAVING ONE OR MORE TOPICS USING USER TOPIC INTEREST INFORMATION", depositado em 30 de junho de 2003 e listando Krishna Bharat como o inventor; Pedido de Patente U.S. N0 de Série 11/169.323 (incorporado aqui em sua totalidade como referência e referido como "o pedido * 323"), intitulado "USING THE UTILITY OF CONFIGURATIONS IN AD SERVING DECISIONS", depositado em 28 de junho de 2005 e listando Amit Patel e Hal Varian como inventores; Pedido de Patente U.S. N° de Série 11/026.507 (incorporado aqui em sua totalidade como referência e referido como "o pedido '507"), intitulado "GENERATING AND/OR SERVING LOCAL AREA ADVERTISEMENTS, SUCH AS ADVERTISEMENTS FOR DEVICES WITH CALL FUNCTIONALITY", depositado em 30 de dezembro de 2004 e listando Shumeet Baluja e Henry A. Rowley como inventores; Pedido de Patente U.S. N° de Série 11/184.053 (incorporado aqui em sua totalidade como referência e referido como "o pedido '053") , intitulado "SELECTING AND/OR SCORING CONTENT-RELEVANT ADVERTISEMENTS", depositado em July 18, 2005 e listando Darrell Anderson, Alexander Paul Carobus, Giao Nguyen e Narayanan Shivakumar como inventores; e Pedido de Patente U.S. N0 de Série 11/228.583 (incorporado aqui em sua totalidade como referência e referido como "o pedido '583") , intitulado "FLEXIBLE ADVERTISING SYSTEM WHICH ALLOWS ADVERTISERS WITH DIFFERENT VALUE PROPOSITIONS TO EXPRESS SUCH VALUE PROPOSITIONS TO THE ADVERTISING SYSTEM", depositado em 16 de setembro de 2005, e listando Sumit Agarwal, Gregory Joseph Badros, e John Fu como inventores.
A Figura 7 ilustra uma estrutura de dados de exemplo 700 para o armazenamento de uma informação de anúncio de uma maneira consistente com a presente invenção. Conforme mostrado, a estrutura de dados 700 pode incluir uma pluralidade de entradas correspondentes a uma pluralidade de linhas. Cada entrada pode incluir um identificador de anúncio 710, uma criação de anúncio 720, uma informação de direcionamento 730, uma informação de preço 740 e/ou uma informação de performance 750. A informação de direcionamento 730 pode incluir, por exemplo, um ou mais dentre palavras chaves, categorias verticais, gêneros, conceitos, identificadores de programa de vídeo, identificadores de servidor de vídeo, identificadores de usuário, tipos de usuário, linguagens, estações, localizações, tempos, datas, dispositivos de cliente, outras restrições de apresentação, etc. A informação de direcionamento 730 pode ser provida pelo anunciante. De forma alternativa ou adicional, a informação de direcionamento 730 pode ser derivada a partir da criação de anúncio e/ou de uma informação associada ao anúncio, tal como uma página de abertura de anúncio. A informação de preço 740 pode ser, por exemplo, um preço por impressão, um preço máximo por impressão, um preço por seleção, um preço máximo por seleção, um preço por conversão, um preço máximo por conversão, etc. A informação de performance 750 pode ser, por exemplo, uma taxa de seleção, uma taxa de chamada, uma taxa de mensagem, uma taxa de conversão, classificações de usuário final, etc.
§ 4.3.2 APARELHO DE EXEMPLO
A Figura 12 é um diagrama de blocos de alto nível de uma máquina 1200 que pode ser usada para a realização de pelo menos algumas operações e para o armazenamento de pelo menos alguma informação, de uma maneira consistente com a presente invenção. 0 aparelho 1200 basicamente inclui um ou mais processadores 1210, uma ou mais unidades de interface de entrada/saída 1230, um ou mais dispositivos de armazenamento 1220, e um ou mais barramentos de sistema ou rede 1240 para se facilitar a comunicação de informação dentre os elementos acoplados. Um ou mais dispositivos de entrada 1232 e um ou mais dispositivos de saída 1234 podem ser acoplados a uma ou mais interfaces de entrada/saída 1230.
Um ou mais processadores 1210 podem executar instruções executáveis em máquina (por exemplo, C ou C++ rodando em um sistema operacional Solaris disponível a partir da Sun Microsystems Inc. de Palo Alto, Califórnia, ou o sistema operacional Linux amplamente disponível a partir de vários vendedores, tal como Red Hat, Inc. de Durham, North Carolina) para se efetuarem um ou mais aspectos da presente invenção. Pelo menos uma porção das instruções executáveis em máquina pode ser armazenada (temporariamente ou mais permanentemente) nos dispositivos de armazenamento 1220 e/ou pode ser recebida a partir de uma fonte externa através de uma ou mais unidades de interface de entrada 1230.
Em uma modalidade, a máquina 1200 pode ser um ou mais computadores pessoais convencionais. Neste caso, as unidades de processamento 1210 podem ser um ou mais microprocessadores. 0 barramento 1240 pode incluir um barramento de sistema. Os dispositivos de armazenamento 1220 podem incluir uma memória do sistema, tal como uma memória apenas de leitura (ROM) e/ou uma memória de acesso randômico (RAM). Os dispositivos de armazenamento 1220 podem incluir uma unidade de disco rígido para leitura de e escrita em um disco rígido, uma unidade de disco magnético para leitura a partir de ou escrita em um disco magnético (por exemplo, removível), e uma unidade de disco ótico para leitura a partir de ou escrita para um disco (magnético-) ótico removível tal como um disco compacto ou uma outra mídia (magnético-) ótica. Um usuário pode introduzir comandos ou uma informação para o computador pessoal através de dispositivos de entrada 1232, tal como um teclado ou um dispositivo de apontar (por exemplo, um mouse), por exemplo. Outros dispositivos de entrada, tais como um microfone, um joystick, um gamepad, uma antena de satélite, um scanner ou similar, também podem (ou alternativamente) ser incluídos. Estes e outros dispositivos de entrada freqüentemente são conectados à(s) unidade(s) de processamento 1210 através de uma interface apropriada 123 0 acoplada ao barramento do sistema 1240. Os dispositivos de saída 1234 podem incluir um monitor ou um outro tipo de dispositivo de exibição, o qual também pode ser conectado ao barramento de sistema 1240 através de uma interface apropriada. Além do (ou ao invés do) monitor, o computador pessoal pode incluir outros dispositivos de saída (periféricos) (não mostrados), tais como alto-falantes e impressoras, por exemplo.
Com referência de volta à Figura 3, uma ou mais máquinas 1200 podem ser usadas como dispositivos de cliente de usuário final 350, servidores de conteúdo 330, servidores de conteúdo de áudio 360, comodidades de provedor de serviços de telefonia 370, agentes de busca 320, servidores de e-mail (ou v-mail) 340 e/ou servidores de anúncio 310.
§ 4.3.3 REFINAMENTOS E ALTERNATIVAS
Com referência de volta às operações 410 da Figura 4, uma informação de relevância pode ser provida pelo editor de vídeo, antes de o documento de vídeo ser apresentado (por exemplo, difundido, multidifundido, unidifundido, transferido, etc.). Se o documento de vídeo tiver sido salvo previamente (por exemplo, gravado previamente) , ele poderá ser analisado antes de ser apresentado (e, talvez, analisado de novo durante uma apresentação e/ou uma reexecução) . Se o documento de vídeo estiver sendo apresentado ao vivo, ele poderá ser analisado conforme estiver sendo apresentado (talvez brevemente antes de ser decodificado e tocado em um dispositivo de cliente).
Com referência de volta às operações 420 da Figura 4, os pontos de anúncio podem ser providos, separados do documento de vídeo, pelo editor de vídeo, antes de o documento ser apresentado. De forma alternativa ou adicional, os pontos de anúncio podem ser determinados com base em uma informação codificada no documento de vídeo (bem como antes da ocorrência do ponto de anúncio, ou imediatamente antes do ponto de anúncio). Assim, por exemplo, um documento de vídeo pode, anteriormente, codificar o fato que há três (3) pontos de anúncio de dois minutos em 20 minutos, 40 minutos e 55 minutos no documento. Como um outro exemplo, um documento de vídeo pode codificar o fato que há um ponto de anúncio de dois minutos em 10 segundos, 19 minutos e 5 0 segundos no documento. Essa codificação pode ser na forma de marcadores, informação textual em pacotes de vídeo ou pacotes de transmissão contínua de vídeo, um código executável (por exemplo, Javascript) para chamar um servidor de anúncio, etc.
Note que, uma vez que, em alguns casos, os documentos de vídeo podem ser transferidos (via download) sob demanda, o comprimento do documento de vídeo pode ser variado para a acomodação de mais ou menos pontos de anúncio. Por exemplo, se houver uma grande quantidade de anúncios muito relevantes, e/ou os anunciantes estiverem desejando gastar muito por impressões, mais tempo de ponto de anúncio poderá ser provido. Assim, uma relação de tempo de conteúdo de vídeo para tempo de anúncio pode ser diminuída ou aumentada, dependendo de um ou ais dentre (A) um grau de relevância de anúncio, (B) um benefício de receita de ter mais pontos de anúncio, (C) uma diminuição na utilidade de usuário (por exemplo, irritação de usuário) em ter mais pontos de anúncio, (D) um nível de demanda de usuário por conteúdo, (E) uma extensão de usuário final financiando o conteúdo, etc. Assim, a utilidade de usuário final pode ser equilibrada em relação a receitas de propaganda.
Se o documento de vídeo tiver sido previamente salvo (por exemplo, gravado previamente), uma arbitragem para determinação domínio de espaço anúncios a serem apresentados em vários pontos de anúncio poderá ocorrer, antes de o documento de vídeo ser apresentado (por exemplo, difundido, multidifundido, unidifundido, transferido, etc.). Se o documento de vídeo estiver sendo apresentado ao vivo, a arbitragem poderá ocorrer conforme ele estiver sendo apresentado (talvez brevemente antes de ser decodificado e tocado em um dispositivo de cliente). Se o documento de vídeo for transferido (via download) (por exemplo, usando-se algum protocolo de transferência, tal como FTP), o documento poderá incluir um código executável para iniciação de uma arbitragem de anúncio, quando o documento de vídeo for tocado (por exemplo, quando uma exibição for iniciada) . Em qualquer caso, os anúncios podem ser providos com (por exemplo, inseridos no) o documento de vídeo (por exemplo, uma transmissão contínua portando o conteúdo de vídeo) após a arbitragem. Se o documento de vídeo tiver sido previamente salvo, todos os pontos de anúncio no documento de vídeo poderão ser arbitrados de uma vez. Desta forma, pontos de anúncio em partes do documento de vídeo em demanda mais alta (por exemplo, no começo do documento de vídeo) podem ser preenchidos com anúncios de pontuação mais alta.
Um documento de vídeo pode ser dividido em segmentos, cada um incluindo pontos de anúncio. Em uma modalidade como essa, cada segmento pode ser considerado um documento de vídeo em si. Os anúncios relevantes podem ser determinados com base em um segmento de vídeo em particular, ou no segmento de vídeo em particular (por exemplo, com mais peso) e no documento de vídeo como um todo (por exemplo, com menos peso) . De modo similar, uma informação de relevância pode ser um peso atribuído com base em um sincronismo de transcrições em um segmento ou em um documento de vídeo. Por exemplo, um tópico que seja cronologicamente mais próximo de um ponto de anúncio pode ter mais peso atribuído do que um tópico ou tópicos (talvez no mesmo segmento) que seja cronologicamente mais distante do ponto de anúncio.
A informação de anúncio pode incluir se o anunciante quer que ou consente em, ou não, seu anúncio ser apresentado mais de uma vez em um dado documento de vídeo (instância). Por exemplo, um anunciante pode especificar que seu anúncio é para ser apresentado não mais do que N vezes com uma instância de um documento de vídeo (por exemplo, uma transmissão contínua de vídeo de unidifusão). De forma alternativa ou adicional, a rede de propaganda e/ou o editor de documento de vídeo podem implementar políticas as quais limitem o número de vezes que um dado anúncio pode ser apresentado com uma instância de um documento de vídeo.
Embora muitos dos exemplos fossem descritos no contexto de ofertas (ou ofertas máximas) por impressão, as modalidades consistentes com a presente invenção podem considerar outras ofertas, tais como ofertas (ou ofertas máximas) por seleção de usuário (ou chamada, ou envio de mensagem, etc.), ofertas (ou ofertas máximas) por conversão (por exemplo, chamada telefônica, compra de item, pedido de item, etc.). De modo similar, uma pontuação pode ser uma função de uma ou mais ofertas e, talvez, da probabilidade de uma ou mais ações de usuário. Embora uma pontuação de anúncio possa refletir um custo esperado por impressão (por exemplo, oferta por impressão, oferta por seleção * taxa de seleção ou probabilidade, oferta por conversão * taxa de conversão ou probabilidade, etc.), outras técnicas para criação de pontuação de anúncios podem ser usadas. Essas técnicas podem considerar uma utilidade de usuário final (por exemplo, relevância, fator de irritação, etc.) de um anúncio.
Embora algumas modalidades consistentes com a presente invenção descrevessem a inserção de um anúncio de vídeo em um documento de vídeo, o anúncio pode ser em outros formatos e pode ser apresentado com um documento de vídeo. Por exemplo, um anúncio de texto, um anúncio de imagem, um anúncio apenas de áudio, etc., poderia ser tocado com um documento de vídeo. Assim, embora o formato do anúncio possa combinar com aquele do documento de vídeo com o qual ele é apresentado, o formato do anúncio não precisa combinar com aquele do documento de vídeo. 0 anúncio pode ser apresentado na mesma posição de tela que o conteúdo de vídeo, ou em uma posição de tela diferente (por exemplo, adjacente ao conteúdo de vídeo). Um anúncio de vídeo pode incluir componentes de vídeo, bem como componentes adicionais (por exemplo, texto, áudio, etc.). Esses componentes adicionais podem ser apresentados na mesma exibição que os componentes de vídeo, e/ou em algum outro meio de entrada do dispositivo de cliente. De modo similar, os anúncios de vídeo podem ser tocados com documentos não de vídeo (por exemplo, em Iframes de uma página da web), de uma maneira consistente com a presente invenção.
Embora as Figuras 4 e 10 descrevessem a determinação de anúncios relevantes para um dado documento de vídeo, as modalidades consistentes com a presente invenção podem ser usadas para a determinação de documentos de vídeo (ou de pontos de anúncio dos mesmos) relevantes para um dado anúncio. Por exemplo, a um anunciante podem ser apresentados documentos de vídeo considerados como sendo relevantes para seu anúncio. Os documentos podem ser ordenados usando-se essa relevância. 0 anunciante pode eleger tentar ter seu anúncio apresentado com um documento de vídeo ou documentos (ou com um ponto (s) de anúncio dos mesmos). 0 anunciante pode expressar sua(s) escolha(s) como uma oferta para ter seu anúncio apresentado com o(s) documento(s). Outros anunciantes podem fazer o mesmo. Quando o documento de vídeo é apresentado, uma contenda dentre anúncios que sejam elegíveis para serem apresentados com o documento de vídeo pode ser arbitrada (por exemplo, usando-se um leilão).
A receita baseada em anúncio pode ser compartilhada entre a rede apresentando o anúncio e o editor de vídeo. O editor de vídeo pode coletar dinheiro de usuários finais em uma base de assinatura, em uma base por transferência (via download) e/ou em uma base por apresentação. A receita de anúncio compartilhada com o editor de vídeo pode ser usada para subsidiar (por exemplo, reduzir ou eliminar) custos de usuário. De fato, a receita de anúncio (por exemplo, um compartilhamento de rede e/ou um compartilhamento de editor de áudio) pode ser usada para pagamento de usuários para transferirem (via download) ou apresentarem documentos de vídeo incluindo anúncios. Por exemplo, se um usuário normalmente pagasse $1,00 para transferir (via download) um vídeo de música, o usuário poderia ser menos cobrado (ou não pagar nada, ou na realidade ser pago) para transferir (via download) o vídeo de música com um ou mais anúncios. As receitas de propaganda podem ser usadas para subsidiarem outro conteúdo e/ou serviços, tais como correio de vídeo- voz, bate papo ao vivo de vídeo, vídeo de música, toques de vídeo de música, transferências (via download) de programa de vídeo (por exemplo, um episódio de show televisivo, uma temporada de show televisivo, um filme, etc.), toques de programa de vídeo, serviços de comunicações de vídeo, etc.
As arbitragens em modalidades consistentes com a presente invenção podem ser realizadas em uma base por difusão (ou por multidifusão) , ou em uma base por apresentação ou por transferência (via download). A realização de arbitragens em uma base por apresentação ou por transferência (via download) tem o potencial de gerar mais receita. Por exemplo, segundo um acordo por difusão sobre um documento de vídeo com 100.000 pontos de anúncio, se um anunciante A estiver desejoso de pagar $5,00/ impressão, com um limite de orçamento de $50.000,00, o anunciante B estiver desejoso de pagar $2,00/impressão, com um limite de orçamento de $60.000,00 e um anunciante C estiver desejoso de pagar $1,00/impressão, com um limite de orçamento de $100.000,00, o anúncio C seria apresentado 100.000 vezes, totalizando $100.000,00. Por outro lado, sob uma arbitragem por ponto de anúncio, o anúncio A seria apresentado 10.000 vezes, o anúncio B seria apresentado 30.000 vezes e o anúncio C seria apresentado 60.000 vezes, totalizando $170.000,00 ($50.000,00 + $60.000,00 + $60.000,00) .
Note que hã muitas fontes de documentos de vídeo com as quais os anúncios podem ser apresentados. Como um primeiro exemplo, a rede de propaganda em si pode hospedar um servidor de vídeo. Como um segundo exemplo, websites maiores e menores que provejam conteúdo de vídeo podem ter uma parceria com a rede de propaganda. Como um terceiro exemplo, outros provedores de documentos (por exemplo, páginas da web, e-mail, etc.) podem ter uma parceria com uma rede de propaganda para mostrarem anúncios de vídeo. Os métodos de negócio de exemplo usados nestes contextos variados são descritos abaixo.
A rede de propaganda em si pode prover um servidor de vídeo hospedando vídeos de terceiros (por exemplo, um vídeo do Google). Os provedores de conteúdo em um website hospedado em rede de propaganda, bem como a rede de propaganda em si, podem ambos se beneficiar através de um compartilhamento de receita de anúncio. Como um outro exemplo, a rede de propaganda pode receber toda a receita de anúncio, com o provedor de conteúdo recebendo o benefício de ter seu(s) vídeo(s) hospedado(s) de graça, ou a um custo subsidiado ou reduzido.
Um website maior que proveja um conteúdo de vídeo pode ter uma parceria com a rede de propaganda. Por exemplo, ABCnews.com pode tocar clips de notícias relacionados à freqüência crescente de ciclones nos últimos anos. Assumindo que o website seja um parceiro de rede de propaganda, a rede de propaganda suprirá anúncios relevantes para os clips de notícia. Por exemplo, anúncios da Cruz Vermelha podem ser direcionados para o espectador com base na localização e podem incluir o número de telefone do escritório mais próximo da Cruz Vermelha. Isto permite que a Cruz Vermelha use sua propaganda em televisão a cabo local na web também. Neste caso, ABCnews.com hospedará seu próprio conteúdo de vídeo, mas haverá uma chamada de servidor para servidores de anúncio da rede de propaganda, a partir do que um anúncio de vídeo será recuperado e inserido na transmissão contínua de vídeo da ABCnews.com. O website maior, bem como a rede de propaganda em si podem ambos se beneficiar através de um compartilhamento de receita de anúncio.
Um website menor que proveja um conteúdo de vídeo pode ter uma parceria com a rede de propaganda. Websites menores podem não desejar passar através do esforço de hospedarem seus próprios vídeos. A rede de propaganda pode hospedar os viscosidade no website menor (talvez desde que eles se adéqüem aos Termos de Uso) e, então, ter os viscosidade com os anúncios mostrados em um iframe no website menor. O website menor, bem como a rede de propaganda em si podem ambos se beneficiar através do compartilhamento de receita de anúncio. Como um outro exemplo, a rede de propaganda pode receber toda a receita de anúncio, com o website menor recebendo o beneficio de ter seu(s) vídeo(s) hospedado(s) de graça, ou a um custo subsidiado ou reduzido.
As modalidades consistentes com a presente invenção podem ser usadas com um outro conteúdo além de um conteúdo de vídeo. Neste caso, um anúncio(s) de vídeo pode(m) ser direcionado(s) usando-se um conteúdo não de vídeo. Por exemplo, uma página da web lidando com revisões de carro (por exemplo, as revisões de carros de luxo anuais da Forbes) pode hospedar um anúncio de vídeo em flash da GM para o último modelo de Cadillac.
Em pelo menos algumas modalidades, os anúncios de vídeo podem ser passados em um tocador (por exemplo, flash) tendo funcionalidades de "tocar", "parar" e "pausar". Uma quantidade a ser paga por um anunciante pode ser condicionada em várias interações de usuário-anúncio de vídeo. Por exemplo, se um anúncio de vídeo for parado nos N primeiros (por exemplo, N= 5) segundos, ele não poderia ser considerado uma impressão pela qual o anunciante seria cobrado de outra forma.
Técnicas tais como aquelas descritas no Pedido de Patente U.S. N0 de Série 11/093.422 (referido como "o pedido λ 422" e incorporado aqui em sua totalidade como referência) , depositado em 30 de março de 2005, intitulado "NETWORKING ADVERTISERS AND AGENTS FOR AD AUTHORING AND/OR AD CAMPAIGN MANAGEMENT", e listando Ross Koningstein e Sumit Agarwal como inventores podem ser usadas para ajudarem anunciantes menores, menos sofisticados, a proverem anúncios de vídeo. Por exemplo, considere um restaurante italiano local que deseje mostrar seus anúncios de vídeo direcionados localmente no contexto de um show de cozinha de comida italiana. Infelizmente, o restaurante é uma operação pequena e não tem experiência na geração de anúncios de televisão. Quando eles chegam para assinar anúncios de vídeo, a rede de propaganda pode facilitar uma relação com uma firma, tal como uma firma local, por exemplo, que pode ajudar na geração de uma criação de vídeo que pode ser transferida (via upload) para a rede de propaganda para apresentação.
Pelo menos em algumas modalidades consistentes com a presente invenção, arquivos de vídeo transferidos (via upload) e/ou anúncios de vídeo podem ser submetidos a um reconhecimento de fala automática, a uma transcodificação, uma geração de miniatura, aprovação e/ou adição a um índice.
§ 4.3.3.1 GERAÇÃO DE ESTIMATIVAS DE PERFORMANCE DE ANÚNCIO DE VÍDEO E USO DESSAS ESTIMATIVAS
Uma taxa de clique predita (ou alguma outra taxa de ação de usuário predita) de anúncios pode ser determinada usando-se várias "chaves" (descritas abaixo). Além de, ou ao invés de usar os elementos contextuais do documento (por exemplo, vídeo, página da web, etc.) para os quais o anúncio de vídeo está para ser tocado, um ou mais outros parâmetros referentes mais especificamente a apresentações de anúncio de vídeo (por exemplo, parâmetros de apresentação) e/ou parâmetros referentes aos anúncios de vídeo apresentados poderiam ser usados para a determinação de uma ação de usuário predita (taxa). Esses outros parâmetros poderiam incluir um ou mais dentre taxa de seleção de anúncio de vídeo, uma CPM de anúncio de vídeo, uma taxa de execução de anúncio de vídeo, um toque parcial ou total de anúncio de vídeo, uma percentagem de duração de vídeo tocado, tempo de toque de vídeo, aplicativo de tocador de vídeo usado, extensão do vídeo, dimensão (por exemplo, tamanho retangular em pixels) de quadro de vídeo inicial, se a dimensão foi ou não expandida, taxa de expansão de dimensão, se a dimensão foi ou não reduzida, taxa de redução de dimensão, tamanho de expansão ou redução de dimensão, outras operações de redimensionamento (por exemplo, tela cheia, minimização, etc.), dimensão em relação à dimensão de janela, dimensão em relação ao tamanho de tela disponível, áudio mudo ou não, redução de volume, aumento de volume, mudança de volume, reexecutar ou não, taxa de reexecução, pausa ou não, taxa de pausa, tempo de rolagem (time slide) ou não, tempo de rolagem para avançar, tempo de rolagem para voltar, revisões de usuário do vídeo com o qual o anúncio foi apresentado, se o vídeo com o qual o anúncio foi apresentado foi enviado por correio para um amigo, se o usuário assinou uma lista de correio relacionada ao vídeo, etc. Estes parâmetros podem ser médias ou incluir médias. Os valores destes parâmetros podem ser qualitativos (sim ou não) ou quantitativos (quantia).
Os parâmetros poderiam ter um peso atribuído e ser combinados para a determinação de uma estimativa de ação de usuário predita. Os pesos poderiam ser ajustados (por exemplo, usando-se um sistema de aprendizado de máquina).
As taxas de ação de usuário preditas estimadas (por exemplo, CTR predita estimada) poderiam ser consideradas quando se determinasse se um anúncio de vídeo candidato é para ser mostrado para o usuário e/ou como o anúncio de vídeo candidato é para ser mostrado (isto é, em que ordem).
Note que uma "chave" para predição de taxas de ação de usuário também poderia incluir um ou mais "receptores" (descritos abaixo) independentes dos atributos de anúncio (por exemplo, de uma consulta de busca, uma página da web, etc.) que disparasse a apresentação do anúncio. Esses outros elementos poderiam incluir hora do dia, linguagem, país, perfil individual (no caso de personalização), etc.
Estes outros elementos poderiam ser aprendidos através de mineração de dados, por exemplo.
As ações de usuário estimadas poderiam ser preditas usando-se vários métodos, tais como aqueles descritos no pedido/581. As Figuras 20 a 23 descritas abaixo correspondem às Figuras 5 a 8 do pedido '581. Os parâmetros de anúncio de vídeo, tais como aqueles listados acima, por exemplo, poderiam ser usados como "chaves", descritas abaixo.
A Figura 20 é um fluxograma de um método de exemplo para a estimativa de uma taxa de ação de usuário com respeito a anúncios (os quais podem ser apresentados com documentos de vídeo) de uma maneira consistente com a presente invenção. O método pode operar para a identificação, a classificação e a exibição de anúncios em resposta às consultas de usuário recebidas. Inicialmente, mediante o recebimento de uma consulta, em tempo real ou extraída a partir de um registro histórico de consultas passadas, o método identifica um conjunto de anúncios candidatos (no caso de novas consultas) ou anúncios apresentados (no caso de consultas passadas) (Bloco 2000). Por exemplo, um direcionamento de palavra chave, uma análise contextual, etc. poderiam ser usados para a determinação de anúncios relevantes. Uma vez que um conjunto de anúncios candidatos tenha sido identificado, um conjunto de chaves relativas às características dos anúncios, à consulta ou a uma combinação de ambos poderá ser identificado (Bloco 2002).
Embora anúncios candidatos possam ser apresentados em resposta a uma consulta recebida, deve ser entendido que anúncios candidatos também podem ser determinados usando-se uma informação não de consulta, tal como o conteúdo de um documento da web ou de um outro documento no qual ou com o qual o anúncio é exibido (por exemplo, em uma página da web) . Em uma implementação não de consulta como essa, as chaves identificadas podem se relacionar a recursos dos anúncios candidatos, recursos do documento (por exemplo, página da web) na qual eles são exibidos, e/ou outros atributos referentes à apresentação do anúncio de vídeo. Coletivamente, um documento da web para exibição de anúncios e uma consulta recebida pode ser referido como "gatilhos de anúncio", cada um iniciando o processo de estimativa de performance de anúncio descrito aqui.
Conforme definido aqui, uma "chave" pode ser uma cadeia arbitrária de informação referente a qualquer recurso identificável ou combinação de recursos associado à consulta recebida, os anúncios identificados para apresentação, ou atributos ou recursos referentes à apresentação de anúncio. Deve ser entendido, ainda, que a "consulta" pode incluir uma informação adicional além de termos de busca introduzidos pelo usuário. Por exemplo, cada consulta recebida também pode incluir uma informação relativa a uma categoria mais ampla ou tópico associado à consulta, a localização geográfica do usuário que iniciou a consulta, as preferências de busca empregadas pelo usuário, o tipo de navegador da web ou outro aplicativo usado para iniciação da busca, a preferência de linguagem do usuário, o endereço de protocolo de internet (IP) de usuário, o histórico de clique de anúncio ou ação de usuário associado ao usuário e/ou ao endereço de IP do usuário, o histórico de busca do usuário, a data e a hora em que a consulta foi recebida, ou outros parâmetros de apresentação de anúncio.
Além dos recursos relacionados à consulta, cada chave de forma adicional ou alternativa inclui recursos relacionados aos anúncios identificados. Os recursos relacionados a anúncio podem incluir o nome do anunciante, os alvos de palavra chave do anúncio, o texto ou conteúdo do anúncio, o URL (localizador de recurso uniforme) de destino do anúncio, a localização geográfica do anunciante, a linguagem do anúncio, etc.
As chaves então podem ser representadas como um conjunto de pares de rótulo-valor, onde o rótulo identifica o valor de recurso correspondente. Por exemplo, a notação "user_country:Canada" representa um par de rótulo-valor que indica que o pais de residência do usuário é o Canadá. Uma chave incluindo (por exemplo, consistindo em) vários pares de rótulo-valor pode ser escrita como uma lista entre parênteses. Por exemplo, (user_country: "Canada", query_test: "camping gear") poderia denotar uma chave consistindo em dois pares de rótulo-valor, ambos os quais devendo ser satisfeitos de modo que a dada chave seja selecionada.
Um primeiro exemplo de chaves adequadas poderia ser (query_word: "free"), a que indica que a consulta de busca de usuário contém a palavra "free". Um segundo exemplo poderia ser (user country = USA; user language: "English"), o que indica que o usuário que submeteu a consulta está localizado nos Estados Unidos e seu navegador está regulado para Inglês. Um terceiro exemplo poderia ser (destination_page_text: "swimming pool", query_word: "pool", browser: "Safari"), o que indica que a página de destino do link de anúncio contém a frase "swimming pool", a busca do usuário contém a palavra "pool" e o usuário está usando o navegador Safari. Numerosos outros exemplos são possíveis.
Pelo uso desta informação adicional, um sistema de seleção de anúncio pode gerar estimativas melhoradas de taxas de ação de usuário (UARs) para os anúncios identificados em resposta à consulta recebida.
Em uma implementação consistente com os princípios da invenção, os conjuntos de chave podem compreender uma faixa ampla de anúncio e/ou recursos ou características de consulta. Alternativamente, os conjuntos de chave podem incluir combinações predeterminadas ou designadas de recursos ou características de consulta e/ou anúncio. Em uma implementação, as chaves podem ser selecionadas com base em associações predeterminadas com o gatilho de anúncio. Por exemplo, uma regra pode especificar que se o gatilho de anúncio for uma consulta de busca, então, uma chave será selecionada para cada par de palavras adjacentes na consulta de busca do usuário. De acordo com esta regra, a consulta de busca "anniversary flowers Seattle" geraria as duas chaves (query_phrase: "anniversary flowers"; query_phrase: "flowers Seattle"). Chaves adicionais podem ser geradas por outras regras associadas ao gatilho de anúncio, ao anúncio em si e/ou aos outros parâmetros de apresentação. Embora esta técnica possa resultar em várias chaves sendo identificadas, ela pode ser usada para indicar tipos de informação os quais são considerados úteis e, daí, são adequados para inclusão no conjunto de chave para o par gatilho/anúncio. Conforme será descrito em detalhes adicionais abaixo, a seleção de chaves aplicáveis ou relevantes poderia ser mais refinada a partir de um conjunto inicial, para redução da probabilidade de que chaves irrelevantes ou redundantes sejam incluídas em um processo de estimativa de UAR.
Seguindo-se à seleção de chave inicial, dados históricos referentes a cada chave são recuperados a partir de um armazenamento associado a um sistema de seleção de anúncio, tal como um dispositivo de armazenamento. (Bloco 2004) Em uma implementação consistente com os princípios da invenção, os dados históricos podem incluir uma informação ou estatística relativa a um número de impressões associado à chave, o número de ações de usuário (por exemplo, cliques, pedidos, etc.) associado à chave, etc. Conforme descrito acima, o termo "impressões" se refere ao número de vezes que ura anúncio foi exibido em conjunto com outros recursos de chave. Ainda, o termo "user actions" se refere ao número de vezes que uma ação de usuário em particular associada ao anúncio ocorreu. Por exemplo, pode ser determinado que para uma chave tal como (user_country: : "USA"; advertiser_country: "Canada"), um anúncio de combinação foi exibido 1000 vezes e atuado 3 0 vezes, representando uma taxa de ação de usuário histórica de 3,33. Em uma modalidade, essa informação de histórico pode ser recuperada a partir de vários registros mantidos por um servidor, tais como registros de consulta e registros de ação de usuário.
A informação histórica para cada chave identificada no bloco 2002 poderia ser compilada (por exemplo, substancialmente em tempo real). Um modelo de predição poderia então ser aplicado para a geração de uma taxa de ação de usuário (UAR) estimada ou uma probabilidade de ação de usuário para cada par de consulta/anúncio. (Bloco 2006) A UAR estimada então pode ser usada para a seleção, a graduação ou a classificação de outra forma quanto a uma apresentação era potencial para o usuário, em resposta à consulta recebida (Bloco 2008).
Um modelo de predição consistente com a presente invenção poderia ter a estrutura a seguir. A probabilidade de estimativa que uma dada ação de usuário ocorra para um dado par de gatilho/anúncio poderia ser uma função de uma probabilidade anterior de aquela ação ocorrer, e um ou mais parâmetros de modelo associados às chaves selecionadas para o dado par de gatilho/anúncio. Os parâmetros de modelo então poderiam ser calculados usando-se um processo iterativo que tentasse resolver para os valores de parâmetro que produzissem o melhor ajuste de probabilidades de ação de usuário preditas para os dados históricos reais usados para treinamento.
A probabilidade anterior de uma ação de usuário poderia ser regulada para ser uma constante predeterminada, ou poderia depender de um ou mais dos vários recursos associados ao par de gatilho/anúncio, tais como pontuações de IR (recuperação de informação) , a posição e o tamanho do anúncio exibido, etc. Por exemplo, a um anúncio que apareça no topo de uma página de resultado de busca pode ser atribuída uma probabilidade prévia mais alta de uma ação de usuário ocorrer do que um anúncio similar que apareça no fundo de uma página de resultado de busca.
Os parâmetros de modelo associados a cada chave
poderiam incluir (por exemplo, consistir em) um parâmetro único, tal como um multiplicador sobre a probabilidade ou as chances de a ação de usuário desejada ocorrer.
Alternativamente, cada chave pode ter vários parâmetros de modelo associados a ela, que podem afetar a probabilidade predita de uma ação de usuário de formas mais complexas.
Na descrição a seguir, várias chances e probabilidades são usadas. As chances de um evento ocorrer e a probabilidade de um evento ocorrer são relacionadas pela expressão: probabilidade = chances/(chances + 1). Por exemplo, se as chances de um evento ocorrer forem de M (isto é, as chances são "1:2", conforme freqüentemente é escrito), a probabilidade correspondente de o evento ocorrer é de 1/3. De acordo com esta convenção, chances e probabilidades podem ser consideradas intercambiáveis. É conveniente expressar os cálculos em termos de chances ao invés de probabilidades, porque as chances podem assumir qualquer valor não negativo, ao passo que as probabilidades devem ficar entre 0 e 1. Contudo, deve ser entendido que a implementação a seguir pode ser realizada usando-se probabilidades exclusivamente ou usando-se alguma outra representação similar, tal como Iog(chances), com mudanças mínimas na descrição abaixo.
A Figura 21 é um fluxograma de um método de exemplo para a geração da UAR estimada para cada par de gatilho/anúncio de uma maneira consistente com a presente invenção. Embora a UAR final pudesse ser definida em termos da probabilidade de uma ação de usuário ocorrer, a UAR de estimativa para um dado par de gatilho/anúncio poderia ser representada de forma equivalente como as chances de ação de usuário (1), conforme descrito acima. De acordo com uma modalidade consistente com a presente invenção, as chances de ação de usuário podem ser calculadas pela multiplicação das chances de ação de usuário anteriores (q0) por um parâmetro de modelo (mi) associado a cada chave selecionada (ki), de agora em diante referida como um multiplicador de chances. Uma solução como essa pode ser expressa como:
q = qo.mi.m2.m3....mm.
0 multiplicador de chances para cada chave poderia ser uma representação estatística da potência preditiva desta chave ao se determinar se uma ação de usuário ocorre ou não. Em uma modalidade consistente com a presente invenção, o multiplicador de chances para cada chave poderia representar a mudança observada na ação de usuário para pares de gatilho/anúncio que selecionam esta chave (agregada pelos dados históricos) que não podem ser modelados ou "explicados" usando-se qualquer uma das outras chaves.
Em uma modalidade consistente com a presente invenção, os parâmetros de modelo descritos acima poderiam ser continuamente modificados para refletirem uma influência relativa de cada chave sobre a UAR estimada para cada dado par de gatilho/anúncio. Uma modificação como essa poderia ser realizada pela comparação da probabilidade predita de uma ação de usuário ocorrer independentemente da dada chave para a taxa de ação de usuário histórica medida. Desta maneira, o valor relativo da chave analisada pode ser identificado e refinado.
Voltando-nos especificamente para a Figura 21, para cada chave selecionada (ki) , uma probabilidade de auto- exclusão média (Pi) pode ser inicialmente calculada ou identificada. (Bloco 2100) . Em uma modalidade consistente com a presente invenção, a probabilidade de auto-exclusão (Pi) é um valor representativo da relevância da chave selecionada, e poderia medir a taxa de ação de usuário resultante de um par de gatilho/anúncio quando o parâmetro de modelo de chave selecionada (mi) fosse removido do cálculo de UAR estimada. Para a chave 3, por exemplo, isto pode ser expresso como:
P3n + ( (qo.m1.m2.m3....mn)/m3/( ( (q0.m1.m2.m3....mn) / m3 + 1) .
Em uma modalidade consistente com a presente invenção, a probabilidade de auto-exclusão para cada chave pode ser mantida como uma média móvel. Fazê-lo garantirá que a probabilidade de auto-exclusão identificada convirja mais rapidamente seguindo-se à identificação de parâmetro de modelo para cada chave selecionada. Uma média móvel como essa pode ser expressa como:
Pin (avg) = α Pi (n-1) (avg) + (1 - a) Pin, onde a é uma variável definida estatisticamente muito próxima de 1 (por exemplo, 0,999) usada para controle da meia vida da média móvel. Conforme mostrado na expressão acima, o valor de Pi para o número atual de impressões (n) tem um peso atribuído e a média calculada pelo valor de Pi, conforme determinado na impressão prévia (por exemplo, η - 1) .
Em seguida, a probabilidade de auto-exclusão média (Pi (avg)) poderia ser comparada com uma informação histórica referente ao número de impressões observado e ao número de ações de usuário observadas para as impressões observadas.
(Bloco 2102) O parâmetro de modelo associado à chave selecionada então poderia ser gerado ou modificado, com base na comparação do Bloco 2102 (Bloco 2104) .
A Figura 22 é um fluxograma de um método de exemplo para a geração de parâmetros de modelo de uma maneira consistente com a presente invenção. Este método pode ser usado para a implementação do processamento de Blocos 2102 a 2104 da Figura 21. Inicialmente, um intervalo de confiança relativo às chances de uma ação de usuário poderia ser determinado. (Bloco 2200) Usar uma técnica de intervalo de confiança melhora a acurácia e as estimativas de estabilidade, quando chaves tendo menos quantidades de dados históricos forem usadas. Em uma modalidade de exemplo consistente com a presente invenção, o intervalo de confiança inclui um valor inferior Li e um valor superior Ui, e é baseado no número de impressões (ni) e em ações de usuário (ji) observadas para a chave selecionada. Por exemplo, o intervalo de confiança pode ser um intervalo de confiança de 8 0% [Li, Ui] calculado de uma maneira convencional, com base no número de impressões e nas ações de usuário observadas.
Seguindo-se ao cálculo do intervalo de confiança, então pode ser determinado se a probabilidade de auto- exclusão média (Pi(avg)) cai no intervalo. (Bloco 2202) . Se assim for, poderia ser determinado que a chave selecionada (ki) não tem efeito sobre a taxa de clique e seu parâmetro de modelo (mi) pode ser regulado para 1, efetivamente removendo-o do. cálculo de UAR estimada. (Bloco 2204) Contudo, se for determinado que Pi (avg) cai fora do intervalo de confiança, então, o parâmetro de modelo para a chave selecionada (mi) poderia ser regulado para o ajuste mínimo necessário para se levar a probabilidade de auto- exclusão média (Pi(avg)) para o intervalo de confiança. (Bloco 2206) Este cálculo pode ser expresso matematicamente como:
mi = [Li (1 - Pi (avg) )] / [ Pi (avg) (I-Li) ]
Considere o exemplo a seguir. Suponha que 200 ações de usuário (ji) e 10.000 impressões (ni) tenham sido observadas para uma chave (ki) representando o fato que o usuário está nos Estados Unidos e a consulta está relacionada a carros usados. Mais ainda, suponha que a probabilidade de ação de usuário média predita (Pi (avg)) para estas impressões (não incluindo o efeito desta chave) foi de 0,015. O intervalo de confiança de 8 0% para 200 ações de usuário de 10.000 impressões é [0,0182, 0,0219], então, Itii seria regulado para o parâmetro de modelo requerido para transformar 0,015 em 0,0182. Quando usado na expressão acima, este valor é 1,217. Em outras palavras, a presença desta chave é interpretada como significando que o usuário tem em torno de 20% a mais de probabilidade de realizar a ação medida, quando as condições da chave forem encontradas.
Retornando, agora, à Figura 21, uma vez que o parâmetro de modelo para a chave selecionada seja calculado, pode ser determinado se chaves adicionais permanecem por serem processadas (isto é, se ki < km) (Bloco 2106) Se chaves adicionais permanecerem por serem processadas, a variável de contador i poderá ser incrementada (Bloco 2108) e o processo pode retornar para o bloco 2100 para processamento da próxima chave. Uma vez que os parâmetros de modelo para todas as chaves tenham sido calculados ou modificados, as chances estimadas de uma ação de usuário podem ser calculadas, usando-se a equação- q0.m1.m2.m3....mm (Bloco 2110). As chances então poderiam ser convertidas em uma probabilidade de ação de usuário estimada ou uma taxa de ação de usuário usando-se a convenção de conversão descrita acima (Bloco 2112).
Em uma modalidade consistente com a presente invenção, o modelo de predição de UAR pode ser treinado pelo processamento de dados de registro conforme eles checarem e acumulando-se as estatísticas mencionadas acima (por exemplo, impressões, ações de usuário, probabilidades de auto-inclusão, etc.). Conforme impressões adicionais ocorrem, os intervalos de confiança associados a cada chave podem retrair e as estimativas de parâmetro podem se tornar mais acuradas. Em uma implementação adicional, um treinamento pode ser acelerado pelo reprocessamento de dados de registro antigos. Quando do reprocessamento de dados de registro, a probabilidade de clique estimada poderia ser recalculada usando-se o último parâmetro ou valores de multiplicador de chances. Isto permite que o modelo de predição convirja mais rapidamente.
Em uma modalidade alternativa consistente com a presente invenção, uma estimativa de Bayes poderia ser usada para o cálculo do parâmetro de modelo para cada chave. Em uma implementação bayesiana, uma distribuição prévia (g) de parâmetros de modelo poderia ser inicialmente determinada, tal que g (log m) representasse a probabilidade prévia de uma dada chave ter um parâmetro de modelo m. O dado parâmetro de modelo mi então seria regulado para ser o valor de m que maximizasse o produto:
f(log m) = g(log m) h(log m) onde h(log m) é proporcional à probabilidade de observação de ki ações de usuário de ni impressões usando-se o valor dado de m:
h(log m) = pow(p, Jci) pow(l-p, ni - ki), onde p = (mpi) / (l - pi + mpi) e pow(x, y) representa a elevação de x à potência de y. Deve ser notado que as expressões acima usam log(m) ao invés de m, de modo a se tornarem as distribuições mais simétricas.
A Figura 23 é um diagrama de blocos que ilustra um sistema de seleção de anúncio de exemplo 125 para a seleção e a exibição de anúncios em resposta a consultas recebidas a partir de usuários, de uma maneira consistente com a presente invenção. O sistema de seleção de anúncio de exemplo pode incluir um agente de processamento de dados 2302, um agente de coleta de dados 2304, o armazenamento de dados 306, um servidor de seleção de anúncio 2308 e um servidor de anúncio 2310. Embora um número discreto de componentes de sistema distintos tenha sido identificado, deve ser entendido que o sistema pode incluir mais, menos ou um arranjo diferente de componentes.
Em operação, o agente de processamento de dados 2302 pode receber uma transmissão continua de dados a partir do agente de coleta de dados 23 04, onde cada atualização inclui pelo menos uma chave e um valor associado à chave. Uma vez recebida, o agente de processamento de dados 2302 pode aplicar uma regra ou regras aos dados com referência a como combinar múltiplos valores para a mesma chave. Por exemplo, os valores recebidos podem incluir o número de impressões, o número de ações de usuário observadas e a probabilidade de auto-exclusão. As regras então podem ser usadas para a combinação de múltiplos valores para a mesma chave. Por exemplo, os valores para impressões podem ser adicionados, valores para ações de usuário observadas podem ser adicionados, e a probabilidade de auto-exclusão pode ser atualizada de acordo com uma metodologia predeterminada.
O agente de coleta de dados 2304 pode operar para a coleta de informação de consulta e de anúncio a partir do armazenamento de dados 2306 e gerar a transmissão continua de atualização enviada para o agente de processamento de dados 2302. Em uma implementação consistente com os princípios da invenção, a informação de consulta e de anúncio pode incluir arquivos de registro, tais como registros de consulta, registros de clique, etc. O agente de coleta de dados 23 04 pode realizar uma consulta a partir do agente de processamento de dados 23 02 para recuperação dos dados cumulativos prévios associados a chaves. Estes dados então são usados para o cálculo dos parâmetros de modelo atualizados para as chaves identificadas da maneira descrita acima. As atualizações para as chaves identificadas então são encaminhadas para o agente de processamento de dados 2302.
0 servidor de seleção de anúncio 23 08 pode operar para receber uma consulta e um conjunto associado de anúncios candidatos a partir do servidor de anúncio 2310. Usando o modelo de predição descrito acima, o servidor de seleção de anúncio 2308 inicialmente pode identificar o conjunto de chaves a ser usado na estimativa da UAR para cada combinação de consulta/anúncio. O servidor de seleção de anúncio 2308 então recupera os dados associados às chaves a partir do agente de processamento de dados 2302. Uma vez que os dados de chave tenham sido recebidos, o servidor de seleção de anúncio 2308 poderia calcular as UARs estimadas para cada anúncio candidato da maneira descrita acima.
Estas UARs estimadas então poderiam ser passadas para o servidor de anúncio 2310 para uso na determinação de quais anúncios exibir para o usuário.
O servidor de anúncio 2310 poderia apresentar um agrupamento selecionado de anúncios em combinação com resultados de busca relativos à consulta com base em uma classificação associada às UARs associadas. Em resposta à apresentação de anúncio, uma ação de usuário associada a um ou mais dos anúncios poderia ser observada. Seguindo-se a cada recepção de consulta, apresentação de anúncio e ações de usuário, o servidor de anúncio 2310 poderia gerar ou atualizar os dados mantidos no armazenamento de dados 2306.
Em uma modalidade de exemplo consistente com a presente invenção, os dados de chave que não foram acessados em um período de tempo predeterminado são considerados como não sendo mais usados e são removidos dos dados apresentáveis. Os exemplos de dados antigos podem incluir identificadores para anúncios obsoletos, etc. Em uma implementação, um número total de impressões é acompanhado em um período de tempo predeterminado (por exemplo, um ano) . Se o número total de impressões de chave observadas durante o período de tempo for menor do que um limite predeterminado, os dados serão considerados estatisticamente irrelevantes e serão removidos do arquivo de mapa apresentável. Pela filtração dos dados usados pelo modelo de predição de UAR, a performance e a acurácia do modelo poderão ser aumentadas.
§ 4.4 EXEMPLOS DE OPERAÇÕES
Os exemplos de operações em uma modalidade de exemplo consistente com a presente invenção são descritos com respeito às Figuras 13 a 19. A Figura 13 ilustra um ambiente de exemplo 1300 consistente com a presente invenção, no qual anúncios de vídeo são apresentados com documentos de vídeo. 0 ambiente 1300 inclui um servidor de vídeo 1310, uma front-end de editor de vídeo 1320, um servidor de anúncio de vídeo 1330, uma front-end de anunciante 1340 e dispositivos de cliente 1360, todos os quais podendo se comunicar uns com os outros através de uma ou mais redes 1350, tal como a Internet, por exemplo. Os proprietários/criadores de conteúdo de vídeo podem usar a front-end de editor de vídeo 1320 para o armazenamento de uma informação de vídeo 1315 no servidor de vídeo 1310. Os anunciantes podem usar a front-end de anunciante 134 0 para o armazenamento da informação de anúncio de vídeo 13 3 5 no servidor de anúncio de vídeo 1330. Quando um dispositivo de cliente 1360 carrega ou toca um documento de vídeo (por exemplo, a partir do servidor de vídeo 1310) que participa na rede de propaganda de vídeo, o servidor de anúncio de vídeo 1330 pode determinar um ou mais anúncios de vídeo a serem apresentados com o documento de vídeo.
A Figura 14 é um fluxograma de um método de exemplo 1400 para a provisão de uma front-end de proprietário/criador de conteúdo de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção. Conforme indicado no bloco de evento 1410, várias ramificações do método 14 0 0 podem ser realizadas em resposta a vários eventos. Por exemplo, se um proprietário de conteúdo requisitar ter seu arquivo de vídeo transferido (via upload) para um servidor de vídeo, o arquivo de vídeo poderá ser transferido (via upload) a partir de uma localização definida pelo proprietário de conteúdo. (Bloco 1420) Com referência de volta ao bloco de evento 1410, se um proprietário de conteúdo aceitar (ou não aceitar) mostrar anúncios de vídeo, uma indicação que os anúncios podem (ou não) ser apresentados em associação com o vídeo será armazenada. (Bloco 1430) com referência de volta ao bloco de evento 1410, se um proprietário de conteúdo selecionar ou definir um ou mais pontos de anúncio, os pontos de anúncio selecionados e/ou definidos pelo proprietário de conteúdo serão armazenados em associação com o vídeo. (Bloco 1440) Com referência de volta ao bloco de evento 1410, se um proprietário de conteúdo introduzir metadados, os metadados serão armazenados em associação com o vídeo (Bloco 1450) .
Pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção podem ser usadas no contexto de um servidor permitindo que vídeos hospedados possam ser pesquisados. Essas modalidades podem incluir um ou mais dos recursos a seguir. Os usuários podem ser capazes de clicar em um website associado a um vídeo transferido (via upload) . Por exemplo, o proprietário de conteúdo pode adicionar um URL e uma outra informação ao vídeo transferido (via upload) através de sua página de Video Status em sua conta. Uma vez que o vídeo esteja disponível no website hospedado, os usuários serão capazes de clicar no URL provido para visitarem o website.
Pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção podem permitir que os proprietários de conteúdo de vídeo adicionem uma transcrição e uma informação de vídeo adicional, por exemplo, ao visitarem uma página de status de vídeo e clicarem em um botão "Add Transcription". Se os vídeos transferidos (via upload) forem para serem pesquisáveis, os usuários serão capazes de encontrarem um vídeo mais facilmente, se uma transcrição for adicionada a cada arquivo de vídeo transferido (via upload). Pode ser preferido que o formato da transcrição seja codificado no tempo e salvo como um arquivo . txt. Uma transcrição codificada no tempo quebra o roteiro do vídeo em segmentos. Cada segmento inclui o tempo em que as palavras no roteiro estão sendo ditas no vídeo seguido pelas palavras reais do roteiro. Por exemplo, o tempo de cada segmento pode ser listado no formato a seguir: HH:MM:SS.mmm.
HH: horas começando em 00
MM: minutos começando em 00
SS: segundos começando em 00
mmm: milissegundos começando em 00
Um exemplo de como a transcrição codificada no tempo deve aparecer é provido abaixo:
9 : 54 : 50.000
Palavras ditas entre 9:54:50.000 e 9:54:53.000
9:54 : 53.000
Palavras ditas entre 9:54:53.000 e o próximo segmento.
9:54:54.000
Palavras ditas em 9:54:54.000
Cada estampa de tempo é em relação ao começo do arquivo de vídeo associado. Várias companhias de transcrição suportam isto. Tais companhias incluem, por exemplo, Automatic Sync Technologies, Talking Type Captions e Rhino Moon Captioning.
Os formatos de vídeo podem incluir, por exemplo, cada arquivo em formato MPEG4 com áudio em MP3 ou MPEG2 com MP3, QuickTime, Windows Media, e RealVideo. Pode haver especificações de vídeo preferidas e/ou exigências, tais como, por exemplo,
NTSC (4:3) tamanho e taxa de quadro, não entrelaçado,
Codificador de vídeo: MPEG2 ou MPEG4 (MPEG4 preferido),
Taxa de bit de vídeo: pelo menos 26 0 kbps (750 kbps preferido)
Codificador - decodificador de áudio: MP3 vbr, taxa de bit de áudio: pelo menos 70 kbps (128 kbps preferido),
o vídeo deve conter um conteúdo de vídeo reconhecível (arquivos de recipiente de vídeo que não contêm vídeo não serão aceitos),
a taxa de quadro deve ser acima de 12 quadros por segundo,
os metadados de vídeo devem ser acurados e relevantes para o conteúdo transferido (via upload) (sem spam),
o vídeo deve ter pelo menos 10 segundos de duração, etc.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, a front-end de editor de vídeo pode permitir que o editor de vídeo remova seus vídeos, após eles terem sido transferidos (via upload).
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, a front-end de editor de vídeo pode permitir que o editor de vídeo especifique qualquer preço para seu vídeo. 0 preço pode ser regulado para zero, para permitir que os usuários acessem e toquem o vídeo de graça.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o servidor de hospedagem de vídeo pode cobrar dos usuários um honorário (se o editor de vídeo especificou zero como o preço para seu vídeo) ou tomar um compartilhamento de receita maior do preço (se o editor de vídeo tiver regulado um preço maior do que zero para seu vídeo). Por exemplo, se o editor de vídeo transferisse (via upload) um arquivo de alta definição que fosse de 500 MB e se tornasse extremamente popular, o servidor de hospedagem de vídeo poderia cobrar dos usuários um honorário, ao invés de dá-lo de graça para eles, ou pedir ao editor de vídeo uma percentagem mais alta da receita a partir do preço do vídeo. Preferencialmente, o editor de vídeo será informado antes de um preço ser adicionado, ou antes de um compartilhamento de receita mais alto ser cobrado pelo vídeo.
A Figura 15 é um conjunto de exemplo de informação 1500 que pode ser armazenado, em conjunto com um registro ou em associação com um identificador de vídeo, uma energização que um proprietário/criador de conteúdo de vídeo introduza uma informação necessária através de um método de front-end, tal como aquele 1400 descrito com respeito ã Figura 14. 0 conjunto de informação 1500 pode incluir um campo 1510 para o armazenamento de um identificador de vídeo, um campo 1520 para o armazenamento de uma indicação quanto a se anúncios podem ou não ser apresentados com o vídeo, um campo 1530 para o armazenamento de uma informação (por exemplo, tempos absolutos ou relativos, tempos de começo e parada, tempos de começo e durações, etc.) sobre um ou mais pontos de anúncio, e um campo 1540 para o armazenamento de metadados 1540. Naturalmente, menos ou mais informação pode ser armazenada, e outras estruturas de dados podem ser usadas.
Usando-se o método 1400 da Figura 14, cada vídeo inteiro pode ter a opção de ter anúncios inseridos nele em vários pontos de interrupção definidos pela parte que transferiu (via upload) o conteúdo (por exemplo, o proprietário de conteúdo). 0 proprietário de conteúdo pode aceitar mostrar anúncios no momento de transferência (via upload) de arquivo e também habilitá-los em um tempo posterior a partir da interface de front-end de proprietário de conteúdo. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o proprietário de conteúdo pode desabilitar anúncios para o pedaço de conteúdo.
Com referência de volta ao bloco 14 5 0 da Figura 14 e ao campo 154 0 da Figura 15, em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, pode ser pedido ao proprietário de conteúdo que proveja alguns ou todos os pedaços de informação a seguir para o conteúdo que ele transferiu (via upload): título; descrição; transcrição; metadados de tribuna (se aplicável); e demografia de visualização recomendada. Se o proprietário de conteúdo também estiver apresentando o vídeo (por exemplo, uma difusora de televisão) , ele poderá prover uma informação adicional, tal como, por exemplo, uma ou mais localizações de difusão cobertas, hora do dia, dia da semana, tempo do ano, informação de audiência, tal como demografia, etc.
Com referência de volta à Figura 1420, em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, os vídeos transferidos (via upload) podem ser checados quanto à conformidade com os Termos de Serviço (por exemplo, nenhuma pornografia, nenhum álcool, etc.) .
A Figura 16 é um fluxograma de um método de exemplo 1600 para a provisão de uma front-end de anunciante de vídeo de uma maneira consistente com a presente invenção. Uma criação a ser usada como um anúncio de vídeo é identificada pelo anunciante. (Bloco 1610) O vídeo identificado então é transferido (por exemplo, transferido (via upload) ) a partir da máquina do anunciante (por exemplo, um computador pessoal) para o servidor de anúncio de vídeo. (Bloco 1620) Restrições de serviço e informação de preço podem ser aceitas a partir do anunciante. (Bloco 163 0) Se necessário, o anúncio de vídeo é convertido em um formato apropriado para o servidor de anúncio de vídeo. (Bloco 164 0) Finalmente, o arquivo de anúncio de vídeo em associação com a informação de anúncio (por exemplo, restrições de apresentação e informação de preço) (Bloco 1650), antes do método 1600 ser deixado (Nó 1660).
Com referência de volta ao bloco 163 0 da Figura 16, as restrições de apresentação podem ser uma ou mais dentre: palavras chaves (para combinação com os metadados de um dado documento de vídeo); direcionamento de website a partir do anunciante para colocar um anúncio (e cobrar os anunciantes em uma base de custo por impressão) ; direcionamento de geolocalização (por exemplo, país, região, cidade, código postal); demografia; categorias verticais, etc.
Com referência de volta ao bloco 1640, os anúncios de vídeo em um formato (por exemplo, MPEG) podem ser convertidos em um outro formato (por exemplo, Flash). Por exemplo, a General Motors (GM) pode querer transferir (via upload) novos anúncios para sua nova linha de carros Pontiac, e tê-los exibidos em (1) uma transmissão contínua de vídeo próxima de clips da NASCAR na web, e (2) websites os quais postem revisões de sua nova linha de carros. A GM pode transferir (via upload) uma versão em MPEG de um anúncio de vídeo e a rede de propaganda pode automaticamente converter o vídeo em MPEG em um vídeo em Flash. A versão em MPEG do anúncio de vídeo então pode ser inserida naquelas transmissões contínuas de vídeo através da web que se ajustarem ao direcionamento de website da GM e à combinação de palavra chave para um vídeo. Além disso, os anúncios de vídeo em Flash podem ser usados em um contexto similar para páginas da web com um conteúdo de transmissão contínua não de vídeo (por exemplo, páginas da web estáticas) . Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, os anúncios de vídeo podem sofrer um ou mais dentre normalização de volume de áudio, reconhecimento de fala automático, transcodificação, geração de miniatura, revisão de aprovação, adição a índice, etc.
As técnicas tais como aquelas descritas no Pedido de Patente U.S. N0 de Série 11/112.732 (referido como "a patente '732" e incorporado aqui como referência em sua totalidade), depositado em 22 de abril de 2005, intitulado "SUGGESTING TARGETING INFORMATION FOR ADS, SUCH AS WEBSITES AND/OR CATEGORIES OF WEBSITES FOR EXAMPLE", e listando Sumit AGARWAL, Brian ΑΧΕ, David GEHRKING, Ching LAW, Andrew MAXWELL, Gokul RAJARAM, e Leora WISEMAN como inventores podem ser usadas para a sugestão de websites. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, todos os websites na ferramenta devem ter um conteúdo de vídeo que seja compatível com o sistema de apresentação de anúncio de vídeo. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o anunciante pode escolher a partir de uma lista de websites, a qual é gerada após o anunciante ter introduzido palavras chaves, conceitos e/ou categorias verticais, etc. Estas palavras chaves podem combinar com os metadados para o conteúdo de vídeo. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, uma mensagem aparecerá na caixa de correio eletrônico do anunciante sempre que houver um novo website com conteúdo de vídeo que se adapte ao seu grupo de anúncio.
Com referência de volta ao bloco 1650 e à Figura 7, os anúncios de vídeo e a informação de anúncio de vídeo podem ser armazenados de várias formas. Por exemplo, em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, múltiplos arquivos de anúncio de vídeo podem ser concatenados em conjunto em "pacotes" de servidor de arquivo de vídeo maiores (VFS) , para ajudar com uma performance de VFS. Mais especificamente, para se lidar com uma proliferação potencial de arquivos de vídeo pequenos, múltiplos arquivos de vídeo podem ser armazenados em um único arquivo de VFS denominado um "feixe" ou um "pacote". Se um indexador de AVI armazenar os arquivos de vídeo individuais em VFS, deve ser provido com uma capacidade adicional de inserção em um feixe de VFS, e gravando os deslocamentos de vídeo dentro do feixe. Isto pode ser implementado com uma ferramenta de linha de comando (referida como "o Packerlndexer"). Esta ferramenta guarda múltiplos arquivos de arquivo de vídeo em um pacote de VFS, e também introduzir a informação de apresentação de arquivo em um índice. Isto pode ser feito (i) pela cópia do arquivo para o pacote, (ii) anotando-se os deslocamentos de arquivo no pacote, (iii) atualizando-se o índice com a informação de apresentação. A chave de índice pode ser (id de conteúdo, formato), onde "formato" é derivado da consulta ao arquivo de vídeo (por exemplo, AVI-32 0). O índice pode conter um nome de arquivo de feixe de VFS. Os deslocamentos fragmentados podem representar a posição de busca absoluta no pacote. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, um conjunto de M pacotes pode ser mantido. Em uma modalidade como essa, o nome de pacote pode ser determinado por uma análise de hash do id de conteúdo de vídeo módulo M.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, os anúncios de vídeo podem ser armazenados nas mesmas estruturas de dados ou bases de dados que outros tipos de anúncios (por exemplo, anúncios apenas de texto). Em modalidades como essa, colunas que enumerem os formatos de criação (texto, imagem, vídeo, vídeo em Flash, etc.) podem incluir valores correspondentes aos formatos de criação de vídeo.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, a duração de tempo do anúncio pode ser considerada durante uma arbitragem. Um campo (video_duration_ms) pode ser usado para se permitir que a chamada por anúncios de vídeo limite a duração de tempo dos anúncios de vídeo retornados. A arbitragem pode otimizar (por exemplo, maximizar) um valor (por exemplo, receita esperada por ponto de anúncio ou por pontos de anúncio de documento de vídeo), dada uma restrição de duração de ponto de anúncio (e talvez outras restrições).
Uma vez que os documentos de vídeo estejam disponíveis para serem apresentados, e os anúncios tenham introduzido anúncios de vídeo, o ambiente 1300 da Figura 13 pode apresentar anúncios de vídeo com documentos de vídeo. A Figura 17 é um fluxograma de um método de exemplo 1700 para a apresentação de anúncios de vídeo com um conteúdo de vídeo (por exemplo, hospedado), de uma maneira consistente com a presente invenção. Os atos da Figura 17 são descritos em associação com o diagrama de envio de mensagem da Figura 18. Uma requisição por um documento de vídeo é transmitida a partir de um dispositivo de cliente para um servidor de documento para um servidor de documento. (Bloco 1710 e mensagem 1850) Em resposta, o servidor de documento de vídeo apresenta um documento de vídeo, o qual inclui um ou mais pontos de anúncio para o dispositivo de cliente requisitante. (Bloco 1720 e mensagem 1860) O documento de vídeo é carregado no dispositivo de cliente. (Bloco 1730) O código inserido no documento de vídeo é executado pelo dispositivo de cliente (por exemplo, um navegador ou um tocador de vídeo) para a geração de uma requisição de anúncio. (Bloco 174 0) A requisição de anúncio pode incluir um ou mais dentre: (i) um identificador de documento de vídeo, (ii) metadados sobre o documento de vídeo, (iii) uma informação de localização sobre o dispositivo de cliente (por exemplo, um endereço de protocolo da Internet, uma seleção de linguagem), (iv) uma informação de usuário, (v) um número de anúncios necessários, (vi) quando os anúncios são necessários, (vii) a duração de anúncios necessários, (viii) uma informação de bloqueio de proprietário de vídeo, (ix) um identificador de proprietário de vídeo, (x) uma informação que pode ser usada para consultar qualquer um dos precedentes, etc. A requisição de anúncio é transmitida para o servidor de anúncio de vídeo. (Bloco 1750 e mensagem 1870). O servidor de anúncio de vídeo determina um conjunto de um ou mais anúncios relevantes para a requisição. (Bloco 176 0) O servidor de anúncio de vídeo então pode transmitir o conjunto determinado de anúncios para o dispositivo de cliente para apresentação. (Bloco 1770 e mensagem 1880) As impressões e/ou ações de usuário-anúncio (por exemplo, seleções, conversões, etc.) podem ser acompanhadas (Bloco 1780).
Com referência de volta ao bloco 1760, os anúncios relevantes podem ser determinados por uma comparação dos metadados de documento de vídeo (por exemplo, título, descrição, transcrição, metadados de tribuna, dados demográficos sobre o vídeo, informação de tempo/data, informação de localização de audiência, informação de demografia de audiência, etc.) para apresentação de restrições e/ou informação de relevância (por exemplo, termos, conceitos, agrupamentos, categorias verticais, etc.) associadas aos vários anúncios. Se houver anúncios relevantes demais para o número de pontos de anúncio, os anúncios poderão ter uma pontuação atribuída (por exemplo, como uma função de preço, relevância, e/ou performance, etc.) para a determinação de um conjunto final de anúncios a serem apresentados com o documento de vídeo. Lembre que alguns ou todos os metadados são providos para o servidor de anúncio de vídeo durante a reexecução do documento de vídeo, de modo que o servidor de anúncio possa determinar os anúncios relevantes. Isto pode ser feito pela anotação (em linha, uma alimentação em XML, ou algum outro mecanismo de intercâmbio de dados) de uma página da web na qual o documento de vídeo tem um link.
Ainda com referência ao bloco 1760, em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, uma vez que o anúncio esteja no sistema, ele será apresentado de forma similar àquela como os anúncios de conteúdo são apresentados, conforme descrito no pedido '900. Contudo, espera-se que o cliente para o anúncio seja um cliente de Flash ou um servidor de vídeo sob demanda em uma extremidade principal de cabo. O cliente pode passar um identificador de conteúdo de vídeo o qual pode ser usado para se consultar uma informação sobre o conteúdo de vídeo. De forma alternativa ou adicional, o cliente pode passar uma informação sobre o conteúdo de vídeo. Por exemplo, para se permitir o caso em que não há um identificador de conteúdo disponível para o conteúdo de cliente (por exemplo, no caso de sindicato) e/ou uma outra informação de documento (por exemplo, uma transcrição do vídeo, uma estrutura de dados embutida, tal como título, descrição, gênero, etc.) pode ser passada para o servidor de anúncio de vídeo ao invés disso. Em qualquer caso, a informação sobre o conteúdo de vídeo pode ser usada para se direcionarem os anúncios de vídeo.
Ainda com referência ao bloco 1760, em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, os anúncios de vídeo atualizados podem ser ignorados (ou julgados inelegíveis para participarem em uma arbitragem, ou ser apresentados), até eles serem transcodifiçados e/ou aprovados.
A Figura 19 ilustra uma página da web de tocador de vídeo de exemplo 1900 a qual pode ser usada em modalidades consistentes com a presente invenção. A página pode incluir uma porção de conteúdo de vídeo 1910 com controles de tocador de vídeo (por exemplo, tocar, pausar, desviar, mudar volume, mudar tamanho de tela, etc.) 1920. A página 1900 pode incluir uma linha de título 1950, uma informação relacionada (por exemplo, extensão, tempo de transferência (via upload) ou criação de arquivo, link de URL) 1960, vários quadros 1970 extraídos a partir da transmissão contínua de vídeo e um texto descritivo 1980. Uma caixa de busca de vídeo 1930 e um botão de busca 1940 também são mostrados. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, os anúncios de vídeo podem ser tocados na mesma porção 1910 que o conteúdo de vídeo. De forma alternativa ou adicional, anúncios (por exemplo, vídeo) podem ser mostrados em porções separadas. Se os anúncios forem anúncios de áudio ou de vídeo, eles poderão tocar automaticamente antes, durante ou após o conteúdo de vídeo ser tocado, ou poderão ser providos com seu próprio tocador e tocados mediante uma seleção de usuário. Naturalmente, outras formas de apresentação de anúncios e anúncios de vídeo com um conteúdo de vídeo são possíveis.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, a lógica de apresentação e seleção de anúncio pode ocorrer em um ActionScript embutido em arquivos FLV que são apresentados a partir do servidor de vídeo. Por exemplo, o servidor pode embutir (i) uma informação no FLV que dita onde os anúncios devem ser inseridos, e (ii) o id de conteúdo de vídeo. Nessas modalidades, o FLV também pode incluir o código ActionScript para a interpretação desta informação, ao se buscarem os URLs de anúncio e, então, tocando os vídeos de anúncio usando uma chamada separada para o servidor de vídeo para o arquivo de vídeo real. Em uma modalidade alternativa consistente com a presente invenção, o servidor de vídeo pode embutir anúncios diretamente na transmissão contínua de vídeo. Contudo, em uma modalidade como essa, o servidor pode precisar realizar a combinação de taxa de quadro em andamento (combinação de anúncios com taxas de quadro de vídeos transferidos (via upload)). Isto também pode complicar (ou mesmo impedir) a amostragem de anúncios diferentes a cada vez em que o pedaço de conteúdo for exibido (por exemplo, se o usuário transferir (via download) o conteúdo para seu disco rígido local). Neste cenário, o servidor pode prover metadados para os anúncios individuais que serão exibidos e quando para o tocador. Desta forma, o tocador pode tratar o vídeo quando os anúncios estiverem tocando diferentemente, e ser capaz de rodar de novo arbitragens quando o vídeo for tocado múltiplas vezes.
Lembre que os anúncios podem ser direcionados para websites específicos. Se houver uma combinação de direcionamento de sítio entre um anúncio e um pedaço de conteúdo de vídeo, então, aquele anúncio será inserido na transmissão contínua em pontos predeterminados (por exemplo, começando, metade, fim - lembre de 1530 da Figura 15) no documento de vídeo.
Lembre a partir do bloco 1780 que as ações de usuário- anúncio podem ser acompanhadas. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, um tocador de vídeo (por exemplo, um tocador de Flash da Macromedia) pode ser aprovisionado, de modo que o usuário tenha a opção de se desviar de um anúncio individual. Se o anúncio não tiver sido desviado em ura período de tempo negociável (por exemplo, cinco segundos) a partir de seu começo, então, a impressão para o anúncio poderá ser considerada como sendo uma impressão válida. Caso contrário, a impressão poderá ser considerada inválida ou assumida como não tendo ocorrido. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o tocador de vídeo pode ser aprovisionado de modo que o usuário possa pausar um anúncio. Esta ação de usuário-anúncio pode ser acompanhada. Finalmente, em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o tocador de vídeo pode ser aprovisionado de modo que o usuário possa retornar a um anúncio prévio. Esta ação de usuário-anúncio pode ser acompanhada. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, quando o usuário reverte para um anúncio prévio, apenas a primeira impressão é contada.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente ichvenção, um anúncio de vídeo tocará por padrão. Em algumas modalidades, um tocador de vídeo poderia ou não incluir um controle de usuário para emudecer e/ou parar o anúncio. Em outras modalidades consistentes com a presente invenção, um anúncio de vídeo não tocará por padrão, mas, ao invés disso, apenas tocará se o usuário final introduzir um comando de tocar. Em modalidades como essa, uma miniatura e/ou um texto associado ao anúncio podem ser providos, ou apenas uma porção do anúncio de vídeo pode ser tocada sem um usuário final introduzir um comando de tocar.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o anunciante pode ser provido com uma interface de relatório. Os relatórios disponíveis para o anunciante podem incluir o número de impressões apresentadas, o número de seleções, o número de conversões, etc. e/ou qualquer outra informação acompanhada.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, a entidade apresentando os anúncios de vídeo pode cobrar dos anunciantes em uma base de um ou mais dentre: (i) impressões; (ii) seleções (por exemplo, se o usuário clicar em um elemento no vídeo enquanto ele estiver tocando); (iii) conversões; (iv) uma assinatura periódica, etc. As impressões podem ser contadas conforme os anúncios de vídeo forem apresentados. Alternativamente, um tocador no dispositivo de cliente pode ser usado para o acompanhamento de impressões. Por exemplo, uma API pode ser provida a partir do cliente (ou tocador) de volta para o sistema de apresentação de anúncio, uma vez que apenas o tocador pode determinar se o anúncio foi tocado com certeza. Assim, o anunciante pode ser cobrado com base em impressões "efetivas", onde o tocador de vídeo determinou que o usuário final viu um anúncio (e talvez tenha declinado da operação de se desviar dele) . 0 anunciante também pode ser cobrado como uma função (por exemplo, uma função linear, uma função polinomial, ou uma função exponencial) de quanto o anúncio de vídeo foi tocado.
0 ambiente 1300 da Figura 13 assume que a informação de vídeo 1315 armazenada em um servidor de vídeo 1310 formulação introduzida por proprietários de conteúdo de vídeo através de uma front-end de editor de vídeo 1320. Contudo, modalidades consistentes com a presente invenção podem ser usadas para a apresentação de anúncios (por exemplo, de vídeo) com outras fontes de conteúdo de vídeo. Os exemplos de outras fontes de conteúdo de vídeo incluem parceiros maiores do sistema de apresentação de anúncio de vídeo (que são assumidos como tendo um certo grau de sofisticação técnica) e parceiros menores do sistema de apresentação de anúncio de vídeo (que são assumidos como sendo menos sofisticados) . As interfaces de usuário de front-end de exemplo para cada são descritas abaixo. Em qualquer caso, o parceiro pode auferir uma certa parcela de receita de procedimentos gerados a partir do toque de anúncios de vídeo.
Front-end de Sítio de Parceiro Maior
Para parceiros que hospedem vídeo em seu próprio website, o sistema de apresentação de anúncio de vídeo pode requerer que estes parceiros (i) ajam de acordo com vários termos de uso, e (ii) incluam uma anotação em linha para cada pedaço de conteúdo de vídeo para o qual eles desejem usar um anúncio para vídeo (AFV) ou uma alimentação em XML que pode ser varrida pelo sistema de apresentação de anúncio e que contém alguma informação a partir dos metadados a seguir (título, descrição, transcrição, metadados de tribuna, dados demográficos sobre o vídeo, etc.). Conforme já descrito acima, os metadados podem ser usados para (i) a recuperação de anúncio (s) de vídeo apropriado(s) a partir do servidor de anúncio de vídeo e (ii) para a inserção do(s) anúncio (s) de vídeo na alimentação de vídeo no website de parceiro.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o parceiro pode ser provido com um filtro competitivo e/ou um filtro contextual. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o parceiro pode ser provido com a opção de rodar anúncios padrões no caso de não haver anúncios de video apropriados (por exemplo, anúncios julgados relevantes para o documento de video com base nas suas restrições de apresentação).
Front-end de Sítio de Parceiro Menor
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, os parceiros que não estejam hospedando video em seu próprio website, mas, ao invés disso, usem um servidor de video de terceiros (por exemplo, um servidor de video afiliado a ou controlado pelo sistema de apresentação de anúncio de video) podem mostrar um video de transmissão continua em seu próprio website em um iFrame. Ao invés de recorrerem à anotação em linha na página da web, os anúncios relevantes podem ser determinados usando-se os metadados associados ao documento de vídeo hospedado e/ou uma informação de relevância (por exemplo, metadados, termos, conceitos, agrupamentos, categorias verticais, etc.) do conteúdo de página da web. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, todas as criações de vídeo transferidas (via upload) para o servidor de vídeo de terceiros podem ser checadas quanto à conformidade com os termos de serviço (por exemplo, nenhuma pornografia, nenhum álcool, etc.).
Conforme foi o caso com a front-end de website de parceiro maior, em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o parceiro pode ser provido com um filtro competitivo e/ou um filtro contextual. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o parceiro pode ser provido com a opção de rodar anúncios padrões no caso de não haver anúncios de vídeo apropriados (por exemplo, anúncios julgados relevantes para o documento de vídeo com base nas suas restrições de apresentação).
Entrega de Anúncios de Vídeo em Flash para um Documento de Texto (por exemplo, uma página da web incluindo texto)
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, um proprietário de documento de um documento de texto (por exemplo, um editor de uma página da web incluindo texto) pode aceitar ter os anúncios de vídeo direcionados sendo exibidos no seu documento. Por exemplo, uma informação de documento do documento (por exemplo, metadados, conceitos, agrupamentos, termos, palavras chaves, categorias verticais, etc.) pode ser usada para o direcionamento de um ou mais anúncios de vídeo em Flash para serem mostrados em uma área designada do documento.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, os anúncios de vídeo em flash podem ser combinados com o conteúdo do documento (por exemplo, uma página da web ou um website) e o vídeo em flash, juntamente com seu tocador, será mostrado em uma área designada ou em áreas do documento. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o tocador de anúncio de vídeo em Flash pode ter uma ou mais das peças a seguir de funcionalidade: botão de tocar; um botão de pausa; uma barra de buscar a qual permite que o usuário navegue no anúncio de vídeo em flash; um controle de volume; e um botão de superposição no qual o usuário pode clicar para seletor levado para mais informações sobre o produto ou o serviço. Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, o tocador de anúncio de vídeo em flash pode tocar informação de anúncio adicional, tal como informação de texto fornecida pelo anunciante e/ou extraída a partir da página de chegada de anúncio, por exemplo.
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, um usuário final terá que selecionar (por exemplo, clicar) no botão de tocar para que o anúncio de vídeo em flash comece a tocar. Um clique no botão de tocar pode ser usado como evidencia de uma impressão (para fins de relatório, acompanhamento de performance e/ou tributação). Um clique no botão de maiores informações ou no vídeo em flash em si pode ser usado como uma evidência de uma seleção (por exemplo, um clique) (para fins de relatório, acompanhamento de performance e/ou tributação).
Em pelo menos algumas modalidades consistentes com a presente invenção, imagens em miniatura iniciais e/ou finais (por exemplo, especificadas pelo anunciante e/ou extraídas automaticamente do anúncio de vídeo) podem ser associadas ao anúncio de vídeo em flash. Essas imagens em miniatura podem ser exibidas quando o vídeo não estiver sendo tocado (por exemplo, antes de um toque ou após o anúncio inteiro ter sido tocado).
§ 4.5 CONCLUSÕES
Conforme pode ser apreciado a partir do precedente, modalidades consistentes com a presente invenção podem ser usadas para a entrega de anúncios relevantes para uma mídia de vídeo, tais como, por exemplo, televisão, correio de vídeo-voz, difusão na web, podcast, bate papo de voz e vídeo on-line, conversações em videofone, etc. Modalidades consistentes com a presente invenção suportam arbitragens permitindo que mais anunciantes compitam por pontos de anúncio em documentos de vídeo. Esta competição aumentada deve aumentar as receitas para editores de documento de vídeo.

Claims (29)

1. Método implementado em computador, caracterizado pelo fato de compreender: a) a aceitação de uma informação que define pelo menos um ponto de anúncio associado com pelo menos um caso de um documento de vídeo; b) aceitação de ofertas para ter anúncios apresentados em pelo menos um ponto de anúncio; ο) arbitragem dentre anunciantes competindo, usando-se pelo menos as ofertas, para a determinação de pelo menos um anúncio a ser apresentado pelo menos naquele ponto de anúncio; d) entrega do documento de vídeo para um dispositivo de cliente de usuário final; e e) entrega de um ou mais anúncios a serem apresentados pelo menos naquele ponto de anúncio para o dispositivo de cliente de usuário final; onde o ato de arbitragem ocorre após o ato de entrega do documento de vídeo ter sido iniciado.
2. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 1, caracterizado pelo fato de o ato de arbitragem ocorrer após o ato de entrega do documento de vídeo ter sido completado e uma operação de tocar ter sido iniciada no documento de vídeo.
3. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 1, caracterizado pelo fato de o documento de vídeo ser ou incluir pelo menos um dentre (A) um programa de televisão, (B) um arquivo de vídeo publicado na Internet, (C) um correio de vídeo-voz, e (D) um segmento de uma conversação de vídeo.
4. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 1, caracterizado pelo fato de o documento de vídeo ser transmitido, usando-se o protocolo de Internet, para um dispositivo de usuário final através de uma ou mais redes de comunicações.
5. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 1, caracterizado pelo fato de a oferta ser um dentre (A) um preço por impressão, (B) um preço máximo por impressão, (C) um preço por seleção, (D) um preço máximo por seleção, (E) um preço por conversão, e (F) um preço máximo por conversão.
6. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 1, caracterizado pelo fato de ainda compreender: d) a determinação de anúncios relevantes para o documento de vídeo usando restrições de apresentação associadas aos anúncios e uma informação de relevância associada ao documento, onde os atos de aceitação de ofertas e arbitragem ocorrem unicamente com respeito aos anúncios determinados como sendo relevantes para o documento.
7. Método implementado em computador, caracterizado pelo fato de compreender: a) a aceitação de uma informação de relevância para um anunciante; b) determinar pelo menos um documento de vídeo usando- se a informação de relevância aceita; c) apresentar uma informação sobre pelo menos um documento de vídeo para um anunciante associado ao anúncio; e d) aceitar, a partir do anunciante, uma oferta para ter seu anúncio apresentado com pelo menos um dos documentos de vídeo aceito.
8. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 7, caracterizado pelo fato de ainda compreender: e) a determinação de uma pontuação para o anúncio usando-se pelo menos a oferta; e f) determinar, para um de pelo menos um documento de vídeo, se é ou não para apresentar o anúncio do anunciante usando-se a pontuação.
9. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 7, caracterizado pelo fato de o documento de vídeo ser ou incluir pelo menos um dentre (A) um programa de televisão, (B) um arquivo de vídeo publicado na Internet, (C) um correio de vídeo-voz, e (D) um segmento de uma conversação de vídeo.
10. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 7, caracterizado pelo fato de o documento de vídeo ser transmitido, usando-se o protocolo de Internet, para um dispositivo de usuário final através de uma ou mais redes de comunicações.
11. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 7, caracterizado pelo fato de a oferta ser um dentre (A) um preço por impressão, (B) um preço máximo por impressão, (C) um preço por seleção, (D) um preço máximo por seleção, (E) um preço por conversão, e (F) um preço máximo por conversão.
12. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 7, caracterizado pelo fato de a informação de relevância aceita ser provida pelo anunciante.
13. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 12, caracterizado pelo fato de a informação de relevância incluir pelo menos uma palavra chave provida como uma restrição de apresentação.
14. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 12, caracterizado pelo fato de a informação de relevância incluir pelo menos um tópico.
15. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 7, caracterizado pelo fato de a informação de relevância aceita ser determinada pela análise de uma informação associada ao anúncio.
16. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 15, caracterizado pelo fato de a informação de relevância incluir pelo menos uma palavra chave.
17. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 15, caracterizado pelo fato de a informação de relevância incluir pelo menos um tópico.
18. Método implementado em computador, caracterizado pelo fato de compreender: a) a aceitação de uma informação de relevância para um documento de vídeo; b) a determinação de uma pluralidade de anúncios relevantes para o documento de vídeo usando-se uma informação de relevância e restrições de apresentação dos anúncios; c) a seleção de pelo menos um dos anúncios relevantes determinados para serem apresentados com o documento de vídeo; d) a entrega do documento de vídeo para um dispositivo de cliente de usuário final; e e) a entrega de um ou mais anúncios a serem apresentados pelo menos naquele ponto de anúncio para o dispositivo de cliente de usuário final, onde o ato de seleção ocorre antes do ato de entrega do documento de video ser iniciado.
19. Método implementado em computador, caracterizado pelo fato de compreender: a) a aceitação de uma informação de relevância para um documento de vídeo; b) a determinação de uma pluralidade de anúncios relevantes para o documento de vídeo usando-se. uma informação de relevância e restrições de apresentação dos anúncios; c) a seleção de pelo menos um dos anúncios relevantes determinados para serem apresentados com o documento de vídeo; d) a entrega do documento de vídeo para um dispositivo de cliente de usuário final; e e) a entrega de um ou mais anúncios a serem apresentados pelo menos naquele ponto de anúncio para o dispositivo de cliente de usuário final, onde o ato de seleção ocorre após o ato de entrega do documento de vídeo ter sido completado e uma operação de tocar ter sido iniciada no documento de vídeo.
20. Método implementado em computador, de acordo com as reivindicações 18 ou 19, caracterizado pelo fato de o ato de seleção incluir: i) a aceitação de ofertas para terem anúncios apresentados em pelo menos um ponto de anúncio; ii) a arbitragem dentre anúncios competindo, usando pelo menos as ofertas, para a seleção de pelo menos um anúncio a ser apresentado pelo menos naquele ponto de anúncio.
21. Método implementado em computador, de acordo com as reivindicações 18 ou 19, caracterizado pelo fato de o documento de vídeo ser ou incluir pelo menos um dentre (A) um programa de televisão, (B) um arquivo de vídeo publicado na Internet, (C) um correio de vídeo-voz, e (D) um segmento de uma conversação de vídeo.
22. Método implementado em computador, de acordo com as reivindicações 18 ou 19, caracterizado pelo fato de o documento de vídeo ser transmitido, usando-se o protocolo de Internet, para um dispositivo de usuário final através de uma ou mais redes de comunicações.
23. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 20, caracterizado pelo fato de a oferta ser um dentre (A) um preço por impressão, (B) um preço máximo por impressão, (C) um preço por seleção, (D) um preço máximo por seleção, (E) um preço por conversão, e (F) um preço máximo por conversão.
24. Método implementado em computador, de acordo com as reivindicações 18 ou 19, caracterizado pelo fato de o ato de aceitação de uma informação de relevância para um documento de vídeo incluir: -1) aceitar pelo menos uma porção de um documento incluindo um conteúdo de vídeo, -2) a análise do conteúdo de vídeo para a determinação da informação de relevância para o documento, e -3) determinar pelo menos um anúncio relevante para o documento usando-se pelo menos a informação de relevância e restrições de apresentação associadas aos anúncios.
25. Método implementado em computador, caracterizado pelo fato de compreender: a) a apresentação de um documento que inclui pontos de anúncio de vídeo; b) o carregamento do documento em um dispositivo de cliente; c) a geração de uma requisição de anúncio incluindo um identificador do documento; d) a transmissão da requisição de anúncio para um servidor de anúncio de vídeo; e) a determinação de um conjunto de um ou mais anúncios de vídeo para a requisição de anúncio; f) a transmissão do conjunto de um ou mais anúncios de vídeo para o dispositivo de cliente para apresentação; e g) o acompanhamento de pelo menos uma dentre (A) uma impressão de anúncio de vídeo, (B) uma seleção de um anúncio de vídeo e (C) uma conversão de anúncio de vídeo.
26. Método implementado em computador, de acordo com a reivindicação 25, caracterizado pelo fato de o documento ser um documento de vídeo que inclui um conteúdo de vídeo.
27. Método implementado em computador, para a estimativa de uma performance de anúncio de vídeo, caracterizado pelo fato de compreender: a) a identificação de um anúncio de vídeo candidato em resposta a um gatilho de anúncio; b) a identificação de um conjunto de pelo menos uma chave relacionada a recursos relacionados a vídeo do anúncio de vídeo candidato; e c) a estimativa de performance de anúncio candidato usando-se dados históricos relativos a pelo menos uma chave.
28. Método implementado em computador, caracterizado pelo fato de compreender: a) o recebimento de um gatilho de anúncio a partir de um usuário; b) a identificação de um anúncio de vídeo candidato para exibição para o usuário ί- c) a identificação de um conjunto de chaves tendo características associadas ao anúncio de vídeo candidato; d) a recuperação de uma informação estatística histórica para cada chave no conjunto de chaves; e) o cálculo de um parâmetro de modelo para cada chave no conjunto de chaves, o parâmetro de modelo sendo representativo de uma relevância estatística das características associadas à chave e com base na informação estatística histórica recuperada; e f) o cálculo de uma taxa de ação de usuário estimada para o anúncio candidato, com base em uma probabilidade de ação de usuário anterior associada ao anúncio candidato e a cada um dos parâmetros de modelo calculados.
29. Aparelho, caracterizado pelo fato de compreender: a) uma interface de entrada; b) pelo menos um processador; e c) um dispositivo de armazenamento que armazena instruções executáveis em processador, as quais, quando executadas por pelo menos um processador, executam o método das reivindicações 1 a 28.
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