KR100892768B1

KR100892768B1 - 양방향 데이터방송 검색 및 검색 광고 시스템, 그 방법

Info

Publication number: KR100892768B1
Application number: KR1020070017462A
Authority: KR
Inventors: 김인중
Original assignee: 김덕중
Priority date: 2007-02-21
Filing date: 2007-02-21
Publication date: 2009-04-15
Also published as: KR20070037592A; WO2008102956A1; US20100319027A1; EP2113107A4; EP2113107A1

Abstract

본 발명은 양방향 데이터방송 TV상에서 검색과 검색 광고를 구현한 시스템 및 그 방법에 관한 것이다. 더욱 자세하게는 TV에서 동작하는 검색애플리케이션과 TV검색서비스를 제공하는 TV검색시스템 그리고 광고관리시스템을 이용하여 TV상에서 궁금한 내용을 검색하고 이와 연동하여 광고를 할 수 있는 양방향 데이터방송 검색 및 검색 광고 시스템과 그 방법에 관한 것이다.

개시된 본 발명에 따른 양방향 데이터방송 검색 시스템은, 시청자에게 TV를 통해 검색어 입력 UI를 제공하고, 입력된 검색어를 인터렉션 채널(Interaction channel)로 전송하는 검색애플리케이션, 및 검색애플리케이션으로부터 검색 요청 받은 검색어를 조회하고 그 검색결과를 검색애플리케이션이 해독 가능한 포맷의 검색결과컨텐츠로 구성하여 인터렉션 채널(Interaction channel)로 검색애플리케이션에 전송하는 TV검색리턴시스템을 포함한다. 여기서 검색애플리케이션은 TV검색리턴시스템으로부터 수신받은 검색결과컨텐츠를 TV를 통해 디스플레이하고 시청자가 검색결과컨텐츠를 네비게이션할 수 있는 UI를 제공한다. 본 발명에 의하면 TV의 특성상 PC를 이용 인터넷에 접근하는 것과 다른 포인팅 디바이스 없이 리모콘으로 검색결과를 네비게이션을 할 수 있고 TV화면의 특성에 맞게 검색결과를 컨텐츠로 제작 전송하여 TV에서 편리하게 검색 서비스를 할 수 있도록 하고 광고를 접목하여 수익모델을 만드는 효과가 있다.

데이터방송, TV검색서비스, 검색광고

Description

양방향 데이터방송 검색 및 검색 광고 시스템, 그 방법{SYSTEM FOR BIDIRECTIONAL DATABROADCASTING SEARCH AND SEARCH ADVERTISEMENT AND METHOD THEREOF}

도 1. 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 검색 및 검색광고 시스템의 모듈 블록도,

도 2. 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 검색 및 검색광고 시스템의 구성도,

도 3. 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 검색 및 검색광고 시스템의 동작 예시도,

도 4. 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 검색 및 검색 광고 방법의 순서도이다.

< 도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명 >

100: 검색애플리케이션

200: TV검색리턴시스템

300: 광고관리시스템

400: 검색결과컨텐츠

500: 광고 DB

600: 외부 검색엔진

700: 검색 DB

800: 광고주 클라이언트(Client) 애플리케이션

900: 검색어

DTV기술의 발전으로 양방향 데이터방송의 장점을 살려 TV상에서 검색서비스를 구현할 기본적인 가능성은 있으나 실제 서비스를 위하여는 풀어야 할 문제점이 많이 있다.

또한 종래의 기술로 인터넷 검색 서비스는 나름대로 많은 발전이 있었다. 하지만 그러한 기술은 PC 중심의 환경에서 정보검색에 대한 것이고 TV에 맞는 것은 아니었다.

당장 디지털TV 양방향 데이터방송 미들웨어가 장착된 TV에서 해당 검색사이트를 직접 접근하는 것도 어렵지만, 해당 검색사이트가 PC용 인터넷 브라우저에 맞게 제작되어 데이터방송 수신기에서는 접근되어도 해당 서비스를 활용할 수 없다.

데이터방송 표준에 의한 표현방법 또한 인터넷과 차이가 있다.

참고로 국내 데이터방송 DTV 수신기에는 Java Xlet을 실행하도록 하는 Java VM은 기본으로 장착되어 있으나 브라우저는 장착되지않은 경우가 대부분이다. 또한 TV에는 PC의 마우스처럼 포인팅 디바이스(pointing device)가 아니라 리모콘으로 조작하기 때문에 포인팅 디바이스에 맞게 제작된 인터넷 검색 서비스를 설사 그대로 가져온다고 해도 이용하기 어렵다. 또한 TV의 특성상 화면에 영상이 나오고 있 어 검색해온 정보를 디스플레이 하기위해 전체 화면을 사용하는 것 또한 곤란하다. 영상은 계속 보이게 하고 그와 조화를 이루면서 정보를 전달하도록 해야 한다.

메모리, CPU 파워 등 H/W 적인 여러 가지가 TV는 상대적으로 PC보다 떨어지고, S/W적으로도 브라우저부터 플래시, ActiveX 등 다양한 환경이 TV가 PC보다 열악하다. 때문에 TV의 성능과 특징에 맞는 검색 서비스 구축 방법이 필요하다.

TV 시청 중에 궁금한 것이 있어도 기존의 TV에서는 이를 해소할 방법이 없었다. 특히 퀴즈프로나, 정보제공 오락 프로그램에서 문제를 맞추는 내용의 방송이 나올 때 당장 옆에 PC라도 있으면 인터넷에서 검색해 보고싶은 생각이 들어도 TV를 보다가 PC있는 곳까지 이동해서 PC를 부팅하고 검색하는 일은 매우 불편하고 또한 검색을 위해 TV앞에서 자리를 뜨는 것 또한 방영중인 TV프로를 놓치게 되는 불편한 일이다. 드라마나 영화를 보다 가 촬영장소에 가고 싶다거나, 요리 맛집 관련 프로그램에서 직접 가서 사먹고 싶은 생각이 들어도 영상 속에서 구체적인 정보를 검색하고 싶은 생각이 들지만 역시 TV보다가 정보를 얻기는 쉽지않다. 본 발명은 이러한 불편함을 없애고 TV시청 중 궁금한 내용을 바로 검색할 수 있는 서비스를 제공하고 이와 연동된 광고를 접목하여 새로운 비즈니스 모델을 제시한다.

본 발명은 TV에서 시청자가 검색하려는 내용을 입력하고 검색결과를 네비게이션 할 수 있도록 하는 검색애플리케이션과 검색애플리케이션이 요청한 검색어를 조회하고 그 검색결과를 TV에서 표현되고 네비게이션 가능한 형태의 컨텐츠로 제작하여 전달하는 TV검색리턴시스템, 그리고 검색어와 관련 있는 광고를 관리하고 시청자의 광고 조회내역을 관리하는 광고DB와 광고관리시스템을 포함하는 양방향 데이터방송 검색 및 검색 광고 시스템, 그 방법을 제공하는 것을 목적으로 한다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 양방향 데이터방송 검색 시스템은, 시청자에게 TV를 통해 검색어 입력 UI를 제공하고, 입력된 검색어를 인터렉션 채널(Interaction channel)로 전송하는 검색애플리케이션; 및, 상기 검색애플리케이션으로부터 검색 요청 받은 검색어를 조회하고 그 검색결과를 상기 검색애플리케이션이 해독 가능한 포맷의 검색결과컨텐츠로 구성하여 인터렉션 채널(Interaction channel)로 상기 검색애플리케이션에 전송하는 TV검색리턴시스템;을 포함한다. 상기 검색애플리케이션은 상기 TV검색리턴시스템으로부터 수신받은 상기 검색결과컨텐츠를 상기 TV를 통해 디스플레이하고 시청자가 상기 검색결과컨텐츠를 네비게이션할 수 있는 UI를 제공한다.
한편, 상기 목적을 달성하기 위한 본 발명에 따른 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템은, 시청자에게 TV를 통해 검색어 입력 UI를 제공하고, 입력된 검색어를 인터렉션 채널(Interaction channel)로 전송하는 검색애플리케이션; 상기 검색 요청 받은 검색어를 조회하고 그 검색결과 및 상기 검색어와 관련 있는 광고를 조회하여 관련 광고 목록을 함께 상기 검색애플리케이션이 해독 가능한 포맷의 검색결과컨텐츠로 구성하여 인터렉션 채널(Interaction channel)로 상기 검색애플리케이션에 전송하는 TV검색리턴시스템; 광고 컨텐츠, 광고료, 광고주 중 적어도 어느 하나를 포함하는 광고 관련정보와, 조회정보를 저장하는 광고DB; 및, 상기 광고 DB에 저장되는 광고 관련정보를 설정, 제어하는 광고관리시스템;을 포함한다. 상기 검색애플리케이션은 상기 TV검색리턴시스템으로부터 수신받은 상기 검색결과컨텐츠를 상기 TV를 통해 디스플레이하고 시청자가 상기 검색결과컨텐츠를 네비게이션 할 수 있는 UI를 제공한다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 양방향 데이터방송 검색 및 검색 광고 시스템에 대해 상세히 설명하기로 한다.
도 1 및 도 2를 참조하면, 본 실시예에 따른 시스템은 TV에서 실행될 검색애플리케이션(100), TV검색리턴시스템(200), 광고관리시스템(300), 및 광고DB(500)를 포함하도록 구성한다.

검색애플리케이션(100)은 데이터방송 미들웨어가 장착된 TV에서 실행되고 시청자가 검색하고자 하는 내용을 입력 받는 UI를 제공하고, 사용자가 입력한 검색어(900)를 인터렉션 채널(Interaction channel)을 통해 TV검색리턴시스템(200)에 검색결과를 요청하고, TV검색리턴시스템(200)이 보낸 검색결과컨텐츠(400)를 수신하여 시청자에게 디스플레이한다. 이에 의해, 시청자는 검색결과컨텐츠(400)을 네비게이션 하면서 열람할 수 있게 된다. 검색애플리케이션(100)은 TV에 내장될 수 있거나 또는 송출하여 TV 또는 STB(Set-Top-Box)에 수신되어 실행되는 형태로 배포될 수도 있다. 한편, 상기 검색애플리케이션(100)은 데이터방송용 애플리케이션, 예를 들어 자바(Java) 애플리케이션인 것이 일반적이나 본 발명은 이에 한정되지 않는다. 즉, 상기 검색애플리케이션은 TV에 내장되거나 또는 송출되어 수신된 브라우저(Browser)를 이용하는 경우 HTML/XML/BML 같은 마크업 언어(markup language)로 적용 가능하다.
TV검색리턴시스템(200)은 검색애플리케이션(100)에서 시청자가 요청한 검색어를 검색 DB에서 조회 결과를 가져오고, 검색어와 연관 있는 광고 목록을 광고DB(500)에서 조회한다. 그리고, TV검색리턴시스템(200)은 TV에서 보여줄 화면 레이아웃에 맞게 컨텐츠를 구성하고, 검색애플리케이션(100)이 해독 가능한 포맷의 검색결과컨텐츠(400)로 만들어 인터랙션채널(interaction channel)을 통해 검색애플리케이션(100)에 전송한다. TV검색리턴시스템(200)에서 참조하는 검색DB는 직접 구현한 검색DB(700)여도 되고, 인터넷이나 기존에 구성된 검색엔진(600)이 제공하는 DB또는 API를 연동하여 원하는 정보를 얻어와도 된다. 광고DB(500) 또한 직접 광고DB(500)에서 조회하는 방법도 가능하고, 광고관리시스템(300)과 통신하여 광고 목록을 얻어올 수도 있다. 물론 광고DB(500)와 광고관리시스템(300)을 TV검색리턴시스템(200) 내의 모듈로 내장하여 하나의 시스템으로 구성할 수도 있고 별도의 시스템으로 분리하여 구성 할 수도 있다.

검색결과컨텐츠(400) 또한 광고 목록만 포함 할 수 있고 목록에 있는 광고 세부 내용을 함께 포함하여 한번에 검색애플리케이션(100)에 전송하는 방법이 모두 가능하다. 먼저 목록만 보내는 방법은 목록의 세부 광고 중 시청자가 열람하지 않을 내용도 있으므로 분할하여 전송하여 검색결과컨텐츠(400) 용량을 최소화하는 효과를 기대할 수 있다.

일단 TV검색리턴시스템(200)에서 만들어진 정보는 검색애플리케이션(100)에 전달되어 TV화면에 디스플레이 된다. 검색애플리케이션(100)은 검색 결과와 광고 목록을 시청자가 네비게이션 하면서 내용을 열람할 수 있는 UI를 제공하고, 만약 시청자가 광고 목록 중 하나를 선택하면 해당 광고의 상세 내용을 인터렉션채널(Interaction channel)로 TV검색리턴시스템(200)에 요청한다.

TV검색리턴시스템(200)은 광고컨텐츠를 광고 DB에서 조회하여 검색애플리케이션(100)에 전달하고, 해당 광고가 시청자에게 열람 되었으면 그 열람 기록을 광고DB(500)에 저장하거나 광고관리시스템(300)에 전달하여 광고관리시스템(300)이 열람한 내용을 광고DB(500)에 저장하게 한다. 시스템을 구성하기에 따라 광고 선택 이후의 서비스는 TV검색리턴시스템(200)을 거치지 않고, 검색애플리케이션(100)이 직접 광고관리시스템(300)에 접속하여 처리하도록 구성하는 것 또한 가능하다.

검색 결과로 보내온 내용 중 특정 단어를 다시 검색어로 활용하여 상기 TV검색리턴시스템(200)에 재검색하도록 구성하는 응용도 가능하다. 이 경우 최초 검색 시나리오와 같은 방식으로 검색 서비스를 이용할 수 있다.

광고DB(500)와 광고관리시스템(300)은 검색어(900)와 관련 있는 광고 내용을 저장하고 관리하는 기능을 한다. 광고DB(500)에는 검색어(900)와 관련 있는 광고 정보가 저장되어있고 해당 광고를 선택했을 때 보여주는 광고컨텐츠를 포함한다. 또한 광고DB(500)는 광고주별 시청자의 열람 정보를 기록한다.

광고관리시스템(300)은 광고주가 자신의 광고가 선택되어 노출되었을 때 지불 할 광고료와 광고와 관련 있는 검색어 선택, 광고 시작/중지 등 상태 조작을 해당 광고DB(500)에 반영한다. 결국 검색어(900)와 유관한 광고 목록은 다양한 조건을 우선순위로 결정할 수 있다. 가장 쉬운 것은 광고 등록 순서 혹은 그 역순으로 배정도 가능하고, 광고주가 설정한 광고료 순으로 선정할 수도 있다. 또한 채널정보, 지역별 채널배정정보 그리고, 방송 TS에 있는 방송사/지역민방/방송사 지역국/PP의 Organization ID를 이용 시청 지역정보를 유추하고 각 지역에 맞는 광고를 선택하는 방안도 적용 가능 하다.

TV검색리턴시스템(200)과 광고관리시스템(300)은 동시 접속자를 고려하여 L4 스위치 등으로 load balancing 기술 적용 가능하다. 또한 안정화를 위하여 이중화 또한 가능하다.

각종 DB 역시 동시 접속자와 안정성을 고려하여 클러스터링 등의 기술을 응용 적용 가능하다.
한편, 상기 TV검색리턴시스템(200)은 상기 검색결과컨텐츠의 광고 목록이 TV에서 표현될 수 있는 설정된 갯수를 넘었을 경우, 광고주가 설정한 광고료에 따라 정렬하여 상위에 할당된 광고를 TV에서 표현될 수 있는 개수만큼 선택해서 상기 광고 목록에 포함시킬 수 있다. 또한, 상기 TV검색리턴시스템(200)은 상기 검색결과컨텐츠의 광고 목록이 TV에 표현될 수 있는 설정된 갯수를 넘었을 경우, 광고주가 등록한 순서에 따라 혹은 그 역순으로 정렬하여 상위에 할당된 광고를 TV에서 표현될 수 있는 개수만큼 선택해서 상기 광고 목록에 포함시킬 수 있다.

광고관리시스템(300)은 광고주 또는 광고 대행사(이하 광고 주로 표기한다)가 원격지에서 자신의 광고를 운영할 수 있는 방안을 제공한다. 별도의 광고주 클라이언트애플리케이션(800)을 이용할 수 있고, 일반적인 Web browser(800)를 이용 인터넷으로 원격지에서 조작 하도록 구성할 수 있다. 물론 여기에 보안기술을 작용 안전 조치를 할 수 있다.

광고관리시스템(300)은 광고 별 시청자의 이용 통계를 취합하여 광고료 산정 자료를 생성한다.

이때 광고주에게 불이익이 가도록 하는 악의적인 접근을 필터링 한다.

광고관리시스템(300)은 강제 차단 같은 제어할 수 있는 기능을 포함 하여 광고 소재의 내용이나 기술적인 문제가 있을 때 조치할 수 있도록 한다.

산정된 광고료는 온라인 또는 오프라인으로 과금한다.

도 1 및 도 2를 참조하면, 본 발명에 따른 검색 및 검색 광고 시스템은 검색애플리케이션(100), TV검색리턴시스템(200), 광고관리시스템(300), 검색결과컨텐츠(400), 광고DB(500)를 포함하도록 구성되어있다. 검색애플리케이션(100)에서 시청자가 입력한 검색어(900)을 TV검색리턴시스템에서 외부의 검색 엔진(600)과 연동하거나 자체적으로 구성한 검색 DB(700)을 참조하여 얻은 검색결과와 광고 DB(500)에서 조회한 관련 광고목록을 검색결과컨텐츠(400)형태로 만들어 검색애플리케이션(100)에 전달한다. 검색애플리케이션(100)은 검색결과컨텐츠를 TV에 디스플레이하고 시청자가 네비게이션 할 수 있는 UI를 제공하고 시청자가 광고를 선택했을 때 해당 광고조회정보를 TV검색리턴시스템(200) 또는 광고관리시스템(300)에 전달하여 광고 조회기록을 광고DB(500)에 누적하고 상세 광고 컨텐츠를 리턴받아 TV화면에 디스플레이한다. 광고 조회정보는 비정상 조회를 제거하고 광고료 정산에 사용된다.

도 3을 참조하면, 시청자는 TV를 시청하는 중 궁금한 내용을 검색하기 위해 검색애플리케이션을 실행하면 화면에 검색어 입력 UI가 제공되고 시청자는 상기 검색어 입력 UI에 검색어를 입력한다(a). 검색애플리케이션은 TV검색리턴시스템에 검색을 요청하고 검색된 결과를 수신하여 화면에 디스플레이한다(b). 시청자는 검색된 결과에 있는 광고목록 중 하나를 선택하면 선택된 광고의 상세 컨텐츠가 화면에 표시된다(c).

도4는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 양방향 데이터방송 검색 및 검색 광고 방법을 나타내는 순서도이다.

도4를 참조하면, 시청자의 실행 요청이 있는 경우, 검색애플리케이션은 TV의 화면에 검색어 입력 UI를 제공하여 시청자로부터 검색어를 입력받는다(S10).

검색애플리케이션은 입력받은 검색어를 TV검색리턴시스템(200)에 조회 요청한다(S20).

TV검색리턴서시스템(200)는 검색어(900)를 검색DB에 조회하고 그 검색결과를 검색결과컨텐츠(400)로 구성하여 검색애플리케이션(100)으로 보내고, 검색애플리케이션은 보내온 검색결과컨테츠(400)를 수신한다(S30).

검색애플리케이션(100)은 조회결과의 성공여부를 확인한다(S40).

만약 조회결과가 실패한 경우 컴색애플리케이션(100)은 조회 실패를 TV의 화면에 표시한다(S50).

조회결과가 성공한 경우 검색애플리케이션(100)은 검색결과컨텐츠(400)를 해석한다(S60).

그리고, 검색애플리케이션(100)은 해석된 검색결과컨텐츠를 화면에 디스플레이한다(S70).

또한 검색애플리케이션(100)은 시청자가 화면에 표시된 검색결과컨텐츠를 네비게이션 할 수 있는 UI를 제공하고, 시청자는 이를 이용하여 검색결과컨텐츠를 네비게이션할 수 있게 된다(S80).

검색애플리케션(100)은 검색결과컨텐츠 중에서 시청자가 선택한 항목이 광고목록인지 여부를 판단하게 된다(S110).

네비게이션 중에 광고목록 중 하나를 선택한 경우, 검색애플리케이션(100)은 선택된 광고정보를 TV검색리턴시스템 또는 광고관리시스템으로 송신한다(S90).

TV검색리턴시스템 또는 광고관리시스템은 선택된 광고 목록을 광고 DB에 조회하여 해당 광고의 상세 내용(컨텐츠)를 전송하고, 검색애플리케이션은 이를 수신하여 시청자가 볼 수 있도록 화면에 디스플레이 시킨다(S100). 광고 내용과 검색결과컨텐츠의 수신이후 진행은 동일하므로 조회결과 수신검사 단계로 진행한다(S40).

네비게이션 중 광고목록을 선택하지 않은 경우 검색애플리케이션은 재검색 할 것인지 확인한다(S120).

재검색 할 경우 다시 검색어 입력 단계로 이동하고 재검색을 하지않을 경우 종료한다.

이상의 설명은 본 발명의 기술 사상을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로서, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 다양한 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.

본 발명에 의하면 TV 시청 중 궁금한 내용을 바로 TV에서 검색해서 정보를 얻을 수 있다는 편리함을 시청자에게 제공한다. 한편, 방송사 입장에서는 유용한 서비스를 제공하여 기업 이미지를 향상시키며 또한, 방송사는 검색결과에 관련 있는 광고를 노출시킴으로 기존의 영상광고의 광고 수입한계를 추가적인 광고 수익모델을 활용함으로써 높일 수 있는 이점이 있고, 시청자들도 쓸모없는 스펨 광고와 달리 자신이 필요한 정보성 광고를 접하게 된다. 그리고, 광고주 입장에서도 비싼 TV 영상광고와 달리 저렴하게 TV 광고에 진입할 수 있는 이점을 얻을 수 있다.

Claims

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시청자에게 TV를 통해 검색어 입력 UI를 제공하고, 입력된 검색어를 인터렉션 채널(Interaction channel)로 전송하는 검색애플리케이션;

상기 검색 요청 받은 검색어를 조회하고 그 검색결과 및 상기 검색어와 관련 있는 광고를 조회하여 관련 광고 목록을 함께 상기 검색애플리케이션이 해독 가능한 포맷의 검색결과컨텐츠로 구성하여 인터렉션 채널(Interaction channel)로 상기 검색애플리케이션에 전송하는 TV검색리턴시스템;

광고 컨텐츠, 광고료, 광고주 중 적어도 어느 하나를 포함하는 광고 관련정보와, 조회정보를 저장하는 광고DB; 및,

상기 광고 DB에 저장되는 광고 관련정보를 설정, 제어하는 광고관리시스템;을 포함하며,

상기 검색애플리케이션은 상기 TV검색리턴시스템으로부터 수신받은 상기 검색결과컨텐츠를 상기 TV를 통해 디스플레이하고 시청자가 상기 검색결과컨텐츠를 네비게이션 할 수 있는 UI를 제공하고, 시청자에 의해 상기 검색결과컨텐츠의 광고 목록 중 적어도 어느 하나가 선택되면 이를 인터렉션 채널(Interaction channel)로 상기 TV검색리턴시스템에 전송하거나 또는 상기 광고관리시스템으로 전송하고,

상기 TV검색리턴시스템 또는 상기 광고관리시스템은 선택된 광고 목록을 상기 광고DB에서 조회하여 해당 광고의 상세내용을 상기 검색애플리케이션으로 전송하여 시청자가 볼 수 있도록 하는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
제 5 항에 있어서,

상기 검색애플리케이션은 TV에 내장되거나, 또는 송출하여 TV 또는 STB(Set-Top-Box)에 수신되어 실행되는 형태로 배포될 수 있는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
삭제
제 5 항에 있어서,

상기 검색애플리케이션은 데이터방송용 애플리케이션, 또는 TV에 내장되거나 송출되어 수신된 브라우저(Browser)를 이용하는 HTML/XML/BML 같은 마크업 언어(markup language)로 구현한 애플리케이션인 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
삭제
제 5 항에 있어서,

상기 TV검색리턴시스템은 상기 검색애플리케이션으로부터 전송된 시청자 선택 광고 목록 정보를 상기 광고관리시스템에 전달하거나 또는 직접 상기 광고DB에 저장하는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
제 10 항에 있어서,

상기 광고관리시스템은 상기 TV검색리턴시스템으로부터 전송된 시청자 선택 광고 목록 정보를 상기 광고DB에 저장하는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
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제 5 항에 있어서,

상기 TV검색리턴시스템은 상기 검색결과컨텐츠의 광고 목록 설정 시 지역 채널배정과 현재 채널 정보, 방송 TS에 있는 Organization ID를 이용하여 시청자의 시청 지역정보를 추론하여 해당 지역에 맞는 광고를 선택해서 상기 광고 목록에 포함시키는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
제 5 항에 있어서,

인터넷을 통해 상기 광고관리시스템과 연결되어, 원격지에서 광고주가 상기 광고 DB에 저장되는 자신의 광고 컨텐츠, 광고료, 광고 중지/재개시, 광고 관련 키워드, 광고노출 지역을 포함하는 광고 관련정보를 설정, 제어할 수 있는 광고주 클라이언트(Client) 애플리케이션을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
제 5 항에 있어서,

상기 광고관리시스템은 광고 노출의 중지/재개시를 설정, 제어할 수 있는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
제 5 항에 있어서,

상기 광고관리시스템은 광고조회이력을 집계하여 이를 기준으로 광고료를 산정하고, 상기 광고조회이력 및 산정된 광고료를 상기 광고DB에 저장하는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
제 17 항에 있어서,

상기 광고관리시스템은 상기 산정된 광고료를 온라인 또는 오프라인으로 과금하는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 시스템.
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a) 시청자로부터 실행 요청이 있는 경우, 검색애플리케이션은 TV의 화면에 검색어 UI를 제공하는 단계;

b) 시청자에 의해 검색어가 입력되는 경우, 검색애플리케이션은 입력된 검색어를 TV검색리턴시스템으로 전송하여 조회를 요청하는 단계;

c) TV검색리턴시스템은 전송된 검색어를 검색 DB에서 조회하고 그 검색결과와, 상기 검색어와 관련 있는 광고를 광고 DB에서 조회하여 관련 광고 목록을 함께 검색결과컨텐츠로 구성하여 검색애플리케이션으로 전송하는 단계; 및,

d) 검색애플리케이션은 수신된 검색결과컨텐츠를 TV의 화면에 디스플레이하고, 시청자가 TV의 화면에 표시된 검색결과컨텐츠를 네비게이션할 수 있는 UI를 제공하는 단계;

e) 시청자에 의해 상기 검색결과컨텐츠의 광고 목록 중 어느 하나가 선택되면, 검색애플리케이션은 이를 TV리턴시스템 또는 광고관리시스템으로 전송하여 조회를 요청하는 단계;

f) TV검색리턴시스템 또는 광고관리시스템은 선택된 광고 목록을 광고 DB에서 조회하여 해당 광고의 상세 내용(콘텐츠)을 검색애플리케이션으로 전송하는 단계; 및,

g) 검색애플리게이션은 전송된 광고 내용을 TV의 화면에 디스플레이시키는 단계;를 포함하는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 방법.
제 22 항에 있어서, 상기 c)단계 후,

상기 검색애플이케이션은 조회결과의 성공여부를 확인하는 단계;

조회결과가 실패한 경우 조회 실패를 TV의 화면에 표시하는 단계;를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 양방향 데이터방송 검색 광고 방법.