TWI775030B - 基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統 - Google Patents

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Abstract

一種基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統包含一媒體系統、一廣告系統及多數個用戶端裝置。媒體系統提供有數位媒體之節目的播放時間表；廣告系統提供有多種廣告；用戶端裝置以封包傳送方式連接互相耦接的媒體系統與廣告系統，一用戶端裝置提交一廣告請求至媒體系統，以設定有興趣廣告種類，媒體系統根據設定的有興趣廣告種類，與廣告系統中的多種廣告進行匹配，以找出符合該有興趣廣告種類的匹配廣告並從中選擇一廣告版本，並組合所有匹配廣告的選擇的廣告版本，俾當媒體系統於用戶端裝置上播放節目時，於該節目的廣告時間段播放所組合的廣告版本。

Description

基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統
本發明係關於廣告提供之技術領域，尤指一種基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統。
按，現有例如電視、網路影音、收音機廣播等電子媒體的廣告播放方法大多是透過公開播映方式，於電視節目、網路影音節目、無線廣播節目播放前進行廣告播放或於節目中插入廣告，來直接播放特定廠商或特定商品的廣告。
然而，以前述習知廣告播放方式，由於使用者無法選擇廣告類型，故使用者通常對所播放的廣告內容沒有興趣，甚至感到反感，因而大幅降低了廣告的效果。
有鑑於此，本發明針對前述之問題，提出一種基於使用者現實需求來播放個人化廣告之系統，以有效解決習知廣告播放的諸多缺失。
本發明之目的主要係在提供一種基於使用者現實需求來 提供個人化廣告之系統，藉由依據使用者現實的需求，組合出使用者有興趣的廣告，以於使用者觀看或收聽節目或靜態媒體內容時，播放或展示該廣告，進而大幅提升廣告的效果。
依據本發明之一特色，其提出一種基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，包含：一媒體系統，提供有數位媒體之節目的播放時間表，且每一節目具有至少一廣告時間段；一廣告系統，提供有多種廣告，每一種廣告包括有不同時間長度的多個廣告版本；以及多數個用戶端裝置，以封包傳送方式連接互相耦接的媒體系統與廣告系統，每一用戶端裝置具有一獨一的識別碼，以供該媒體系統及廣告系統識別特定之用戶端裝置，其中，一特定用戶端裝置提交一廣告請求至該媒體系統，以設定該特定用戶端裝置的至少一有興趣廣告種類，該媒體系統根據該特定用戶端裝置所設定的至少一有興趣廣告種類，與廣告系統中所提供的多種廣告進行匹配，以找出至少一符合該有興趣廣告種類的匹配廣告並從中選擇一廣告版本，並組合所有匹配廣告的選擇的廣告版本，俾當該媒體系統於該特定用戶端裝置上播放節目時，於該節目的廣告時間段播放所組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本。
依據本發明之另一特色，其提出一種基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，包含：一媒體系統，提供有數位媒體之靜態媒體內容的發行清單，且每一靜態媒體內容具有至少一廣告空間；一廣告系統，提供有多種廣告，每一種廣告包括有不同大小的多個廣告版本；以及多數個用戶端裝置，以封包傳送方式連接互相耦接的媒體系統與廣告系統，每一用戶端裝置具有一獨一的識別碼，以供該媒體系統及廣告系統識別特定之用戶端裝置，其中，一特定用戶端裝置提交一廣告請求至該媒體系統，以設定該特定用戶端裝置的至少一有興趣廣告種類，該 媒體系統根據該特定用戶端裝置所設定的至少一有興趣廣告種類，與廣告系統中所提供的多種廣告進行匹配，以找出至少一符合該有興趣廣告種類的匹配廣告並從中選擇一廣告版本，並組合所有匹配廣告的選擇的廣告版本，俾當該媒體系統發行該靜態媒體內容至該特定用戶端裝置上時，於該靜態媒體內容的廣告空間佈置所組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本。
以上概述與接下來的詳細說明皆為示範性質，是為了進一步說明本發明的申請專利範圍，而有關本發明的其他目的與優點，將在後續的說明與圖式加以闡述。
10:媒體系統
20:廣告系統
30:用戶端裝置
41:描述檔
43:廣告版本
51,52:廣告空間
S201~S206:步驟
S601~S606:步驟
圖1為本發明基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統的示意圖。
圖2顯示本發明之基於使用者現實需求來播放個人化廣告之系統的一運作流程。
圖3示意地顯示本發明的媒體系統所提供的線上廣告興趣表單。
圖4示意地顯示本發明的廣告系統所提供的多種廣告。
圖5示意地顯示本發明的媒體系統播放節目及廣告。
圖6顯示本發明之基於使用者現實需求來播放個人化廣告之系統的另一運作流程。
圖7示意地顯示本發明的媒體系統展示靜態媒體內容及廣告。
為了使本發明的目的、技術方案及優點更加清楚明白，以下結合附圖及實施例，對本發明進行進一步詳細說明。應當理解，此處所描述的具體實施例僅僅用以解釋本發明的實施方式，並不用於限定本發明。
圖1所示為本發明之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其包含有一媒體系統10、一廣告系統20、及多數個用戶端裝置30，媒體系統10與廣告系統20互相耦接，並透過網際網路、有線纜線網路或無線數位電視網路等傳輸媒介，以封包傳送方式連接多數個用戶端30，據以提供數位媒體節目或內容、及廣告於該用戶端裝置30上播放或展示。
前述用戶端裝置30係為一電視、電腦、手機等具傳輸功能的電子裝置，且每一用戶端裝置30具有一身份碼或網路位址等獨一的識別碼，據此，媒體系統10及廣告系統20可以識別特定之用戶端裝置30，裨提供節目或媒體內容、及廣告給特定的用戶端裝置30。前述媒體系統10係提供電視、收音機、數位報章雜誌或其他任何數位媒體之節目或靜態媒體內容的播放或展示，前述廣告系統20則可提供各種廣告之製作產生，據此，依據特定之用戶端裝置30之要求，媒體系統10及廣告系統20即可提供特定之使用者所要觀看或收聽之節目或靜態媒體內容及使用者有興趣之廣告至特定之用戶端裝置30上播放或展示，以滿足特定之使用者觀看或收聽節目或靜態媒體內容之需求及有效提升廣告的效果。
圖2顯示本發明之基於使用者現實需求來播放個人化廣告之系統的一運作流程，其係適用於播放電視或收音機等影音或音訊節目及廣告之使用環境，首先，於步驟S201中，媒體系統10係提供有 各式數位媒體之節目的播放時間表，且每一節目為具有至少一廣告時間段，廣告時間段為具有N單位時間長度，其中，N為大於0之整數且一單位時間例如為5秒，且媒體系統10更提供有線上廣告興趣表單，以供使用者提出有興趣之廣告請求。廣告系統20提供有多種廣告，每一種廣告包括有不同時間長度的多個廣告版本。
其次，於步驟S202中，使用者透過用其用戶端裝置30填寫線上廣告興趣表單來提交一廣告請求至媒體系統10，以設定使用者目前感到興趣之至少一有興趣廣告種類，此外，根據媒體系統10所提供各式數位媒體之節目的播放時間表，使用者亦可透過其用戶端裝置30提交一節目請求至媒體系統10，以設定使用者所欲觀看或收聽之至少一特定節目。
接著，於步驟S203中，媒體系統10根據特定用戶端裝置30提交的節目請求中設定之至少一特定節目，找出對應此特定節目的至少一廣告時間段，此至少一廣告時間段係播放此特定節目時用以插播廣告的時間。
接著，於步驟S204中，媒體系統10根據特定用戶端裝置30提交的廣告請求中設定的至少一有興趣廣告種類，與廣告系統20中所提供的多種廣告進行匹配，以找出至少一符合該有興趣廣告種類的匹配廣告。
接著，於步驟S205中，媒體系統10根據步驟S203所找出的至少一廣告時間段的時間長度，從步驟S204所找出的至少一匹配廣告中的不同時間長度的廣告版本，選擇一廣告版本，並組合所有匹配廣告的選擇的廣告版本，其中，所組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本之播放時間係等於前述廣告時間段的時間長度。
最後，於步驟S206中，於該至少一特定節目的播放時間到達時，媒體系統10播放該特定節目於該特定用戶端裝置30上，且於該特定節目的廣告時間段中播放所組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本。
進一步，於步驟S201中，本發明一實施例的媒體系統10所提供的線上廣告興趣表單係為一多階層選單形式的表單，如圖3所示，線上廣告興趣表單的第一階層為廣告本體之多數個選項(A,B,C...)，廣告本體的每一選項之下為第二階層的主特徵之多數個選項(a,b,c...)，主特徵的每一選項之下為第三階層的次特徵之多數個選項(I,II,III...)，且本發明當不限於三階層，而可視實際的需求提供二階層或多於三階層的選單形式的表單。以此多階層選單形式的表單，使用者可以透過選擇之方式快速設定使用者目前感到興趣之有興趣廣告種類。
舉例而言，前述廣告本體可以是商品類別，商品類別之多數個選項可以是(A)食品、(B)交通、(C)旅遊...，其中，(A)食品選項之主特徵的多數個選項可以是(a)奶粉、(b)咖啡、(c)餅乾...，其中，(a)奶粉選項之次特徵的多數個選項可以是(I)品牌、(II)生產國、(III)用途...，依此，使用者經由使用線上廣告興趣表單，可快速設定目前感到興趣之奶粉廣告種類。此外，前述廣告本體不限定是商品類別，其亦可以是情境選擇，舉例而言，情境選擇之多數個選項可以是(A)一夜好眠、(B)鍛鍊身體、(C)抒解壓力...，其中，(A)一夜好眠選項之主特徵的多數個選項可以是(a)床墊、(b)熱可可、(c)酒...，其中，(a)床墊選項之次特徵的多數個選項可以是(I)品牌、(II)材質結構、(III)價位...，依此，使用者經由使用線上廣告興趣表單，可快速設定目前感到興趣之睡眠相關廣告種類。於其他實施例中，線上廣告興趣表單也可以是提供多數欄 位的表單，以由使用者透過其用戶端裝置30來填寫使用者目前感到興趣的事項，於此實施例中，藉由媒體系統10之電腦處理及語意分析能力而可設定使用者目前感到興趣之有興趣廣告種類。
進一步，於步驟S201中，如圖4所示，本發明一實施例的廣告系統20所提供的多種廣告的每一種廣告具有一描述檔41，以描述該廣告所描述的商品的各種特徵，例如，用途、品牌、生產國、價位等等，以供於步驟S204中媒體系統10以廣告請求中設定的有興趣廣告種類來與廣告系統20中的多種廣告的描述檔41進行匹配，據以找出符合該有興趣廣告種類的匹配廣告。又前述每一種廣告包括多數個具有不同時間長度的廣告版本43，亦即，同一廣告是做成多數個N單位時間長度的廣告版本43，其中，N為大於0之整數(例如N=1,2,3,4及5)且一單位時間例如為5秒，舉例而言，如圖4所示，廣告A、廣告B、廣告C及廣告D分別包括有5秒版本(分別以A5、B5、C5及D5表示)、10秒版本(分別以A10、B10、C10及D10表示)、及15秒版本(分別以A15、B15、C15及D15表示)等的廣告。
進一步，如圖5所示，其顯示使用者於步驟S202中提交的節目請求中所設定的欲觀看或收聽的特定節目的開播時間為T0及結束時間為T5，且此特定節目具有第一廣告時間段T1~T2及第二廣告時間段T3~T4，其中，第一廣告時間段T1~T2為N(=6)單位時間長度=6X5=30秒，第二廣告時間段T3~T4為N(=4)單位時間長度=4X5=20秒。另於步驟S204中媒體系統10所找出特定用戶端裝置30的匹配廣告包括廣告A、廣告B、廣告C及廣告D，每一廣告A、廣告B、廣告C及廣告D皆具有5秒版本(A5、B5、C5、D5)、10秒版本(A10、B10、C10、D10)、15秒版本(A15、B15、C15、D15)等。因此，於步驟S205 中，媒體系統10根據第一廣告時間段T1~T2為30秒，可組合15秒版本廣告A15、10秒版本廣告B10及5秒版本廣告C5(15秒+10秒+5秒=30秒)，以用於在第一廣告時間段T1~T2播放，及根據第二廣告時間段T3~T4為20秒，可組合15秒版本廣告D15及5秒版本廣告A5(15秒+5秒=20秒)，以用於在第二廣告時間段T3~T4播放。
據此，於步驟S206中，於該特定節目的播放時間T0到達時，媒體系統10播放該特定節目於該特定用戶端裝置30上，當時間進行至T1時，媒體系統10插播廣告A15、廣告B10及廣告C5，當時間進行至T2時，廣告播放完畢且媒體系統10繼續播放節目，當時間進行至T3時，媒體系統10插播廣告D15及廣告A5，當時間進行至T4時，廣告播放完畢且媒體系統10繼續播放節目直至T5。
以前述本發明之系統及方法，媒體系統10及廣告系統20可識別特定之使用者，並基於特定使用者所設定之有興趣廣告種類及欲觀看或收聽之節目，而在特定使用者的用戶端裝置30上播放該節目時插播使用者有興趣的廣告，因此可有效提升廣告的效果。
可選擇地，於本發明之另一實施例中，步驟S202亦可只提交廣告請求至媒體系統10來設定使用者目前感到興趣的有興趣廣告種類，但無須提交節目請求至媒體系統10來設定使用者所欲觀看或收聽之節目，以此設定方式，相似於前一實施例所述，當使用者以其用戶端裝置30觀看或收聽節目時，媒體系統10可識別特定使用者並根據特定使用者所設定之有興趣廣告種類來與廣告系統20運作以即時找出符合該有興趣廣告種類的匹配廣告並組合所有匹配廣告的選擇的廣告版本，以於目前觀看或收聽的節目的廣告時間段中播放，其詳細之實施步驟可參照前一實施例而得知，故在此不再詳述。
圖6顯示本發明之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統的另一運作流程，其係適用於發行例如為電子報章雜誌之靜態的數位媒體內容及廣告之使用環境，首先，於步驟S601中，媒體系統10係提供有各式數位媒體之靜態媒體內容的發行清單，且每一靜態媒體內容為具有至少一廣告空間，廣告空間為具有N單位大小，其中，N為大於0之整數且一單位大小例如為5k位元組(或像素點、或其他合適的單位)，且媒體系統10更提供有線上廣告興趣表單，以供使用者提出有興趣之廣告請求。廣告系統20提供有多種廣告，每一種廣告包括有不同大小的多個廣告版本。前述線上廣告興趣表單之設計係相似於前一實施例，故不再贅述。而前述廣告系統20所提供的多種廣告亦類似於前一實施例，但每一種廣告是包括多數個具有不同大小的廣告版本，舉例而言，同一廣告是做成多數個N單位大小的廣告版本，其中，N為大於0之整數(例如N=1,2,3,4及5)且一單位大小例如為5k位元組(或像素點、或其他合適的單位)。
其次，於步驟S602中，使用者透過用其用戶端裝置30填寫線上廣告興趣表單來提交一廣告請求至媒體系統10，以設定使用者目前感到興趣之至少一有興趣廣告種類，此外，根據媒體系統10所提供各式靜態媒體內容的發行清單，使用者亦可透過其用戶端裝置30提交一靜態媒體內容請求至媒體系統10，以設定使用者所欲觀看之至少一特定靜態媒體內容。
接著，於步驟S603中，媒體系統10根據特定用戶端裝置30提交的靜態媒體內容請求中設定之至少一特定靜態媒體內容，找出對應此特定靜態媒體內容的至少一廣告空間，此至少一廣告空間係展現此特定靜態媒體內容時用以放置廣告的空間。
接著，於步驟S604中，媒體系統10根據特定用戶端裝置30提交的廣告請求中設定的至少一有興趣廣告種類，與廣告系統20中所提供的多種廣告進行匹配，以找出至少一符合該有興趣廣告種類的匹配廣告。
接著，於步驟S605中，媒體系統10根據步驟S603所找出的至少一廣告空間的大小，從步驟S604所找出的至少一匹配廣告中的不同大小的廣告版本，選擇一廣告版本，並組合所有匹配廣告的選擇的廣告版本，其中，所組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本之大小係等於前述廣告空間的大小。
最後，於步驟S606中，於該至少一特定靜態媒體內容的發行時間到達時，媒體系統10展示該特定靜態媒體內容於該特定用戶端裝置30上，且於該特定靜態媒體內容的廣告空間中展示所組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本。
進一步，如圖7所示，其顯示使用者於步驟S602中提交的靜態媒體內容請求中所設定的欲觀看的特定靜態媒體內容具有第一廣告空間51及第二廣告空間52，其中，第一廣告空間51為N(=6)單位大小=6X5k=30k位元組，第二廣告空間52為N(=2)單位大小=2X5k=10k位元組。另於步驟S604中媒體系統10所找出特定用戶端裝置30的匹配廣告包括廣告A、廣告B、及廣告C，每一廣告A、廣告B及廣告C皆具有5k位元組版本(以A5、B5、C5、D5表示)、10k位元組版本(以A10、B10、C10、D10表示)、15k位元組版本(以A15、B15、C15、D15表示)等。因此，於步驟S605中，媒體系統10根據第一廣告空間51為30k位元組，可組合15k位元組版本廣告A15、及15k位元組版本廣告B15(15k+15k=30k)，以置放於第一廣告空間 51中，及根據第二廣告空間52為10k位元組，可將10k位元組版本廣告C10置放於在第二廣告空間52。據此，於步驟S606中，於該特定靜態媒體內容發行時，媒體系統10展示該特定靜態媒體內容於該特定用戶端裝置30上，且於該特定靜態媒體內容的廣告空間51及52中分別展示廣告A15+B15及廣告C10。
可選擇地，於本發明之另一實施例中，步驟S602亦可只提交廣告請求至媒體系統10來設定使用者目前感到興趣的有興趣廣告種類，但無須提交靜態媒體內容請求至媒體系統10來設定使用者所欲觀看之靜態媒體內容，以此設定方式，相似於前一實施例所述，當使用者以其用戶端裝置30觀看一靜態媒體內容時，媒體系統10可識別特定使用者並根據特定使用者所設定之有興趣廣告種類來與廣告系統20運作以即時找出符合該有興趣廣告種類的匹配廣告並組合所有匹配廣告的選擇的廣告版本，以展示於目前觀看的靜態媒體內容的廣告空間中，其詳細之實施步驟可參照前一實施例而得知，故在此不再詳述。
上述實施例僅係為了方便說明而舉例而已，本發明所主張之權利範圍自應以申請專利範圍所述為準，而非僅限於上述實施例。
10:媒體系統
20:廣告系統
30:用戶端裝置

Claims (12)

  1. 一種基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，包含：一媒體系統，提供有數位媒體之節目的播放時間表，且每一節目具有至少一廣告時間段，其中該數位媒體之節目為公開播映的電視節目；一廣告系統，耦接於該媒體系統，提供有多種廣告，每一種廣告包括有不同時間長度的多個廣告版本；以及多數個用戶端裝置，以封包傳送方式連接互相耦接的媒體系統與廣告系統，每一用戶端裝置具有一獨一的識別碼，以供該媒體系統及廣告系統識別特定之用戶端裝置，其中，一特定用戶端裝置使用一線上廣告興趣表單提交一廣告請求至該媒體系統，及更提交一節目請求至該媒體系統；該媒體系統根據提交的該節目請求中設定之特定節目，找出對應的廣告時間段；該媒體系統根據提交的該廣告請求中設定的該特定用戶端裝置的至少一有興趣廣告種類，與該廣告系統中所提供的多種廣告進行匹配，以找出至少一符合該有興趣廣告種類的匹配廣告；該媒體系統根據找出的該廣告時間段的時間長度及找出的代表使用者現實需求的該至少一匹配廣告，從該至少一匹配廣告的不同時間長度的廣告版本中選擇一廣告版本，並組合所有匹配廣告的選擇的廣告版本，俾當該特定節目的播放時間到達時，該媒體系統於該特定用戶端裝置上播放該特定節目，且於該特定節目的廣告時間段中播放所組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本。
  2. 如申請專利範圍第1項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，該特定節目的廣告時間段為具有N單位時間 長度，當中N為大於0之整數，且該組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本之播放時間等於該廣告時間段的時間長度。
  3. 如申請專利範圍第1項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，該廣告興趣表單係為一多階層選單形式的表單、或提供多數欄位的表單，以供設定有興趣廣告種類。
  4. 如申請專利範圍第2項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，該多種廣告的每一種廣告具有一描述檔，以描述該廣告所描述的商品的特徵。
  5. 如申請專利範圍第4項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，該媒體系統以廣告請求中設定的有興趣廣告種類來與廣告系統中的多種廣告的描述檔進行匹配，據以找出符合該有興趣廣告種類的匹配廣告。
  6. 如申請專利範圍第2項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，每一種廣告是做成多數個N單位時間長度的廣告，當中N為大於0之整數。
  7. 一種基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，包含：一媒體系統，提供有數位媒體之靜態媒體內容的發行清單，且每一靜態媒體內容具有至少一廣告配置空間，其中該靜態媒體為數位報章雜誌；一廣告系統，耦接於該媒體系統，提供有多種廣告，每一種廣告包括有佔不同版面大小的多個廣告版本；以及多數個用戶端裝置，以封包傳送方式連接互相耦接的媒體系統與廣告系統，每一用戶端裝置具有一獨一的識別碼，以供該媒體系統及廣告系統識別特定之用戶端裝置， 其中，一特定用戶端裝置使用一線上廣告興趣表單提交一廣告請求至該媒體系統，及更提交一靜態媒體內容請求至該媒體系統；該媒體系統根據提交的該靜態媒體內容請求中設定之特定靜態媒體內容，找出對應的廣告空間；該媒體系統根據提交的該廣告請求中設定的該特定用戶端裝置的至少一有興趣廣告種類，與該廣告系統中所提供的多種廣告進行匹配，以找出至少一符合該有興趣廣告種類的匹配廣告；該媒體系統根據找出的該廣告空間的大小及找出的代表使用者現實需求的該至少一匹配廣告，從該至少一匹配廣告的不同大小的廣告版本中選擇一廣告版本，並組合所有匹配廣告的選擇的廣告版本，俾當該特定靜態媒體內容的發行時間到達時，該媒體系統發行該靜態媒體內容至該特定用戶端裝置上，且於該特定靜態媒體內容的廣告空間佈置所組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本。
  8. 如申請專利範圍第7項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，該特定靜態媒體內容的廣告空間為具有N單位版面大小，當中N為大於0之整數，且該組合的所有匹配廣告的選擇的廣告版本之版面大小等於該廣告空間的版面大小。
  9. 如申請專利範圍第7項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，該廣告興趣表單係為一多階層選單形式的表單、或提供多數欄位的表單，以供設定有興趣廣告種類。
  10. 如申請專利範圍第8項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，該多種廣告的每一種廣告具有一描述檔，以描述該廣告所描述的商品的特徵。
  11. 如申請專利範圍第10項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，該媒體系統以廣告請求中設定的有興趣廣 告種類來與廣告系統中的多種廣告的描述檔進行匹配，據以找出符合該有興趣廣告種類的匹配廣告。
  12. 如申請專利範圍第8項所述之基於使用者現實需求來提供個人化廣告之系統，其中，每一種廣告是做成多數個N單位大小的廣告，當中N為大於0之整數。
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