ΙόΙΙό^Ί 九、發明說明： 【發明所屬之技術領域】 =發明係關於一種數位電視之跨平台廣告方法及裝置 ’尤指-種在數位電視節目嵌入基於廣告目的之網頁連姓 ’使觀眾在觀賞數位電視節目時可依意願連結並瀏覽特： 網頁而提供另種廣告媒介之技術。 【先前技術】 傳統無線電視台以無線廣播方式發射電視節目，收視 戶只須㈣天線即可收視電視節目。自於係採無線發射方 式公開廣播，無線電視台製播節目經費、營運成本乃至於 利潤，元全來自於廣告商托播廣告支付的廣告費用，因此 在其播送的電視節目中均有插播廣告。有線電視系統崛起 後，收視戶欲收看有線電視節目，必須在收視戶與有線電 視系統之間拉設纜線以傳送視訊節目，並支付月費始能收 視，儘官有線電視係由用戶付費收視，但頻道供應商為降 低製播成本提咼利潤，仍然在節目中插播廣告。 由上述可知’不論是有線或無線電視台，廣告都是其 經營上重要的經濟來源。對於廣告商而言，願意托播廣告 的原因在於電視播送系統穩定且龐大的收視群，具有較高 的廣告效益。然而，就既有電視廣告的播放方式還是有一 些先天上的限制： 1 ·時間的限制：由於受廣電法拘束，插播廣告必須佔 正¥播放節目總長度的一定比例以下，例如一小時節目中 1322397 插播廣告的總時間不得超過15分鐘。 2_表達空間受侷限：由於電視廣告托播費用極高，因 而廣告片段通常很短，也因此廣告片内容必須在極短時間 内π正且/月楚表達廣告商品的促銷主題，這不僅對於廣告 設計者是很大的挑戰，同時亦不免令人存疑在猶縱即逝 的廣告片段中，能夠在觀I的腦海裡留下些什麼？ 由上述可知，傳統有線/無線電視的廣告托㈣式儘 官成本南，成效卻令人存疑，但對著眼於龐大收視戶的廣 t!而言’目前仍是僅有的較佳選擇。然而，在數位電視 牯代來臨時，前述問題即出現解決的契機。 如-般所知，數位電視即將全面開播，所謂的數位電 視除了在訊號形式上有別於傳統賴比電視外，最 優勢在於資訊的多元化’除了可以支援多種存取方式、利 種r碼功能，另可提供隨選視訊、網路 剧見、互動遊戲專業務功能’而構成一數 數位平台，且進一步擴大為互動式多媒體數位内 在该等條件下’可透過特殊的設計以提供—種力 效果宏大的廣告媒介。 #生面且 【發明内容】 因此，本發明主要目的在提
^ ^ 扠供種數位電視之路芈A 廣告方法，其利用教位雷i目多Μ 5干〇 八扪用数位電視糸統所擁有互動 内容服務的特性，可突破值祐中. 媒肢數位 了犬破傳統電視廣告在時 上的限制，有效擴大廣告效益。 、衣達形式 5 1322397 為達成前述目的採取的主要技術手段係令前 括下列步驟： 乂々法包 令待播放的數位電視節目中含有至少一個連結. 长在前述數位電視節目播放時，判斷是否收到一連結請 若收到連結請求，即執行—連結； 前述方法嵌入數位電視節目中的連結可為一指 的網頁，因此在播放數位電視節目時，將進行一是否收到 連:凊求的騎步驟，若觀眾錢t該數位電視節目時有 進-步瞭解其週邊相關消ff訊時，則可 ，隨即連結到一指定的綑百μ 逆'·、〇 δ月未 、、 ，供觀眾進一步瀏覽該網頁 上所揭不相關的消鲁咨 ^ ★ 費貝訊’例如’數位電視節目為-旅遊 即目、天的節目係介紹答里島，則其嵌入的連結可為— 旅行社建制的发里良访说蜜 ' 的。里島旅遊專相頁，進-步介紹相關的行 寻月賈貝訊，透過則述方式，一旦觀眾對節 的相關消費資訊感興趣時，即 與該消費資訊有關的網“ 接連結並㈣ 有關的網頁，而網頁原即以多媒體形式呈 ’不論是影像、聲立 . 聳曰圖片乃至於文字，都有充分的空間 進行完整的表達，田+今、+. 連因此則述連結請求的動作發生時，即已 同時脫離傳統電插声止六Μ 視廣α在播放時間與表達形式上的限制， 此相較於稍縱即逝的声土 κ |逝的廣告片奴，已產生難以比擬的宏大廣 告效益。 ' 刖述數仇電視節目可進一舟讲λ Ε , Λ 進步插入至少一廣告資訊，並 在該廣告貢訊中嵌入連結。 6 1322397 【實施方式】 請參閱第一圖所示，揭示有本發明一較佳實施例之系 統示意圖，其係由一數位壓縮系統（1 〇 )將數位電視節 目壓縮成特定格式，再透過不同的數位電視播放媒介（3 〇 )傳送給各個數位電視收視戶（4 〇 )，該數位電視收 視戶（4 0 )並連結網際網路（丨nteRNET)，並可透過網 際網路連結各個指定或特定的網站。 又前述所稱數位電視播放媒介（3 0 )包括有：衛星 、無線電視發射台、有線電視播放系統及寬頻網路（xDSL) 等。 再凊參閱第二圖所示，揭示有數位電視收視戶（4 〇 )端的硬體設備，主要係使用一機上盒（set t〇p b〇x) ( 2 〇 )，以接收網域上傳輸的串流訊號，並解碼轉換為視訊 後再达至電視播放，並接受一遙控器（5 〇 )發出的連結 要m於本實施例巾’該機上盒（2 Q)係與電視各 自獨立，但該機上盒（2 0)亦可内建於電視中，其一可 行的基本架構係如第三圖所示，包括有： 微處理器（2 1 )，具有解碼功能，並作運算與控 制中枢； ’'工 一網路介面控制器（2 2 )，係用以與網際網路連接 ，並與微處理器（2 1 )構成雙向傳輸； 一數位電視接收介面，係用以接收數位電視訊號，於 本實施例中’微處理器（2 i )係透過網際網路接收數位 1322397 電視訊號’因此，係透過網路介面控制器（？ 9 D 、ώJ接收數 位電視訊號； 機存取§己憶體（2 3 )，係與微處理器（2 1 ) 連接’以暫存微處理器（21)處理的資料； 一程式記憶體（24)，係與微處理器（21)連接 ’用以與儲存執行程式； 一輸出電路（2 5)，係設於微處理器（2 1 )的輪 出端’用以將電視訊號轉換為特定格式，再送至電視播放 一接收器（26)，係與微處理器（21)的一輸入 端連接，以接收無線遙控訊號，於本實施例中，該接收器 (2 6 )為一紅外線（丨R)接收器，以接收紅外線遙控器發 射的訊號。 x 前述機上盒（20)除可接收數位電視訊號，進行編 解碼處理外，並可接收並執行遙控器發出的服務要求。 由上述說明可瞭解本發明之基本架構，至於具體實施 方式’將配合不同的實施例--說明如后： 第一實施例 由於前述數位壓縮系統（i 〇 )本身為一電腦系統， 故本實施例係在壓縮數位電視節目時，亦同時在數位電視 即目中加入廣告資訊，如第四圖所示，該廣告資訊可以在 數位電視節目的片帛、片尾、穿插於數位電視節目各個段 落之間或隨數位電視節目同步播放，該廣告資訊可為一個 或個以上，其可以是動態影像、靜態圖片或“跑馬燈” 8 廣告資訊的數位電視節目經過數位•縮系 電視節目的各段廣告資即同時對數位 ，該诖社“ 一連結，於本實施例中 ’”〇 ’了、^日向特定網址的網頁連纟士 一 的插播廣告，電影廣告是非： -般電視節目 相同，其廣告片段通常十4:,旦與一般電視廣告 的交代。而太： 難給觀眾完整而具體 戈而本發明以電影片段作為廣告資訊 硯即目時，可在廣告資 位電 訊中含有兮雷譽 貝飞s網連結，亦即廣告資 如觀眾有二方網站連結’在該廣告資訊播放時， 該連…步瞭解該電影的相關内容時，則可執行 :%即可直接連結到播放中電影片段的宫方網站， 遍，產業基於宣傳需要所建立的官方網站十分普 〃夕媒-的表達形式相較於單純的影片及 =内容上明顯豐富許多。且觀眾一旦執行是項 月b ’即已不受數位雷 電視播放系統中的廣告插播規範限制， 可以無限制地對觀眾進行廣告促銷。 至於觀眾執行前述「連結」功能的一種可行實 係如以下所述： 目前數位電視收視戶均須安裝-機上盒（set top box) ’以接^網域上傳輸的串流訊號並轉換為視訊後播放，該 機上盒貫際上亦為《^ jMr Ύ 马夕媒體數位平台，不僅提供視訊轉換 功能’亦提供隨選視訊、網路劉覽、互動遊戲等業務功能 ，而為符合「電視」的使用習慣，機上盒的操作介面理所 當然地被整合成-遙控器，其以指定功能鍵或組合鍵方式 七供硯眾執行前述各項業務功能，故於本實施例中，可在 该遙控器上定義至少一快速鍵’用以執行前述的連結功能 。凊配合參閱第五圖所示的工作流程，當機上盒（2 〇) =相路介面控制器（2 2 )接收數位電視訊號時，係先 仃解碼（501)，接著判斷數位電視訊號中是否含有連結 (5〇2)，隨之播放該數位電 八 电視即目（503)，由於本實施例係 1入數位電視節目中的廣告資訊中含有一連結（如) 1上盒（2 〇)播放到廣告資訊時’即先將該連結儲 ，仏機存取記憶體（23)中(5〇4)，接著微處理器（2 1 )將判斷廣告資訊播放 的风30程中，靦伞疋否按下遙控器上 鍵，以要求執行該連結（505)，若微處理器（2工 )未收到遙控訊號，數位 影數位電視即目即正常播放，不受任何 ^ , 微處理器（2 1 )如透過接收器（2 6 )接 收到特定按鍵的瑤批却％ , v ^ b j接 ...,遙控訊就’則微處理器（2 1 )將執行节 面可為全書面, 刀換為杉疋的網頁畫面，該網頁畫 二旦，或與切換前的電視節目畫面以子母書面呈 現，此時觀眾可利用瑤 一面呈 目含有複數個連結時，：；理：頁内容。當數位電視節 代舊的連姓，立" 器（2 1 )將令新的連結取 連結。 思即更新隨機存取記憶體（Η)令儲存之 ,^上述可知’本發明係在數位電視節目中插入含有連 結定義的廣土咨如 ^ ω八a有連 覽指定網站D ° ，吏觀眾可以依本身意願執行連結而瀏 之網頁内容’提供一種不受時間及表達形式限 i322397 制的廣告媒介。且 ^ 觀眾多多使用連.廣：貫施時’可利用各種獎勘方式鼓勵 般商業促銷廣告;;網頁功能；應用領域方面，除了一 . " 亦可運用於公益、競選、民調等 ，例如選舉期間候撰λ a w等方面 吕方網頁之連結，者勸μ 畀候選人 網頁。又選心行連結時即可連上該候選人之 名m 、 舉辦電視政見發表會或辯論，在政見 發表或辯論進行過p由 在政見 在訊息產生賠， 可同步顯示候選人之相關訊息， ^ ，觀眾可依本身的好亞執行遠处分At 該連結動作之铽斗 牙耵好心執仃連結功迠，根據 卜 〇可作為民調之樣本資料來源》 弟-貫施例 本實施例採用的技術與前一實施 在數位電視節目插入廣告資 Π淮並不 4| ^ . ^ Κ而直接在數位電視節目的 私疋位置插入連結（URL)， ，亦可Hi _ L X連'-〇 了以顯不在電視晝面上 亦可不顯不。此種實施方式可 導向的數位電視節g ,, 卩目本身隱含消費 紹-觀光旦Γ:: 遊、美食節目，前者可能介 硯“點’後者可能介紹一特殊餐點，在 數位電視節目插入的連結，可指 ' ，A J知向旅仃社的旅遊專題網頁 特亡，供該觀光景點進一步的觀光與消費資訊，亦可指 ::::要廳的網頁。其工作方式—如前一 7處理器在收到數位電視訊號後，將先進行解碼，並； 斷疋否含有連結，如有則予暫存， Φ, _ ^ 牧連結暫存期間，將 判斷觀眾是否透過遙控器發射訊號’以 若是，則連結至所指向網址的網頁。 订該連結’ 同樣的，於本實施例中，當數位 I寻見即目含有複數個 11 1322397 連，·*°時’微處理器（21)將令新的連結取代舊的連結， 意即更新隨機存取記憶體（23)中儲存之連結。 另剛述兩實施例中的連結除可指向一特定網頁外，亦 可挟數（如採用GET方式），以作為輸入資料之用。 第三實施例
_本@麵例採用的技術基礎與第一、第二實施例大致相 同不在處在於：收視戶收視數位電視節目的終端為一手 行動it訊設備’當收視戶利用手機收視數位電視 飞 ο數位電視節目不論是直接插入連結在節目中，或 字連。匕3於插入的廣告資訊中’收視戶均可使用手機上 :按鍵运出連結請求’以連結至指定的網頁。由於收視終 2的差〃則述機上盒設施將内建於手;_ 能的其他行動通訊設備中。 述可知，本發明主要係利用數位電視在各個收| 戶中建立的.多媒體數位平台， 有連結功能的廣m.::電視即目中插〜 …"貝田觀，在廣告資訊出現時執行ϋ 、，·〇功此，即執行該連結功能， ^ ^ ^ 扠供另種不党時間及表矣 形式限制的廣告媒介，更可作為 Γ還基、 式卽目'民調、選多 (選美）、現場益智問答、有獎徵答等 3 料來源，相較於傳統電視廣告具有 統指本貝 的進步。 八有大出的技術特徵與顯薄 【圖式簡單說明】 第一圖：係本發明之系統架構示意圖。 12 1322397 ·- 第二圖：係本發明在數位電視收視戶端的硬體設備示 - 意圖。 第三圖：係本發明機上盒之結構示意圖。 第四圖：係本發明數位電視節目之檔案形式示意圖。 第五圖：係本發明之工作流程圖。 【主要元件符號說明】 (1 0 )數位壓縮系統（2 0 )機上盒 (21)微處理器 （22)網路介面控制器 ® ( 2 3 )隨機存取記憶體 (2 4 )程式記憶體 （2 5 )輸出電路 (2 6 )接收器 (3 0 )數位電視播放媒介 (4 0 )數位電視收視戶 (5 0 )遙控器 13