TWI601080B

TWI601080B - Personalized radio and television advertising methods and interactive methods

Info

Publication number: TWI601080B
Application number: TW101139028A
Authority: TW
Inventors: 黃彥男; 麥仲宇; 陳彥志; 張傑名; 戴士堯
Original assignee: 中央研究院
Priority date: 2012-10-23
Filing date: 2012-10-23
Publication date: 2017-10-01
Also published as: TW201417017A

Description

個人化廣播電視廣告方法及其互動方法

本發明係有關一種應用於廣播電視中，並能夠讓使用者與電視互動，以選取欲收看的廣告，特別是指一種個人化廣播電視廣告方法及其互動方法。

一般傳統電視廣告係由廣告商業者向電視台業者購買廣告時間，以使廣告於電視平台上播放，而此方法雖可保證電視台業者收取廣告商刊登的廣告利益，但廣告有效性平均來說並不高，就廣告商業者而言，不但存在廣告效益難以預估的風險，且廣告商業者必須一次支付大筆費用才能取得較佳的廣告位置空間以及較多曝光次數，通常只有財力雄厚的廠商才負擔得起。

再者，雖廣告商業者付出大筆費用後，取得較佳的廣告位置空間以及較多曝光次數，但由於廣告時間中所播放的廣告並不是所有使用者都有興趣的，因此許多使用者會在時轉台，以尋找更有趣的內容，即使使用者沒有轉台，無法引起使用者興趣的廣告內容也很難吸引使用者的注意，因此降低了廣告收看利益，這一方面不僅浪費贊助廠商的廣告預算，而另一方面也浪費使用者時間，鑑此，需要有新的機制以提高廣告對使用者的注意力，以提高廣告效益。

因此為提高廣告效益，美國專利編號：US20080092161A1，發明了一種可收集使用者的基本資料，以根據此資料配送適合使用者觀看的廣告，並根據設置機上盒地點的不同，提供相應的廣告，更可利用學習的機制記錄使用者的習慣，如在電視上利用問卷的方式調查使用者的喜好，以根據使用者的習慣及基本資料提供相應的廣告，但此廣告並非廣播的廣告，而是利用隨選視訊的方式將預先儲存並分類好的廣告在時段播放，根據使用者的資料來配置相應廣告，使用效益還是不高。

有鑑於此，本發明係針對上述之問題，提出一種個人化廣播電視廣告方法及其互動方法改良，以有效解決習知之問題。

本發明之主要目的在提供一種個人化廣播電視廣告方法及其互動方法，其係可與電視平台互動，以自行選取欲收看的廣告項目以及廣告片段，以增加使用者對廣告的興趣，可大幅提升廣告效益。

本發明之另一目的在提供一種個人化廣播電視廣告方法及其互動方法，其係可提供節目中所出現的物件或活動之廣告，以將廣告顯示出於廣告提示中，以提供使用者選取對節目中有興趣的物件收看其廣告片段，可提高使用者對廣告的興趣。

為達上述之目的，本發明提供一種互動式個人化廣播電視廣告方法，於節目頻道之節目中列出一廣告提示；於廣告提示中選取至少一廣告；以及當節目播送至一廣告時間時，以自動播放選取之廣告。

另外，本發明亦提供一種個人化廣播電視廣告方法，其係於一廣播電視訊號源中設置至少一節目頻道及複數廣告頻道，廣播電視訊號源並由一控制單元控制，以選擇播送節目頻道以及複數廣告頻道，其中節目頻道於至少一節目播送時，設有至少一廣告時間以播放一廣告；節目播送至廣告時間時，控制單元係自動將頻道切換至至少一廣告頻道，以播放至少一廣告頻道所播放之廣告；以及當廣告時間結束，控制單元自動切換回節目頻道。

底下藉由具體實施例詳加說明，當更容易瞭解本發明之目的、技術內容、特點及其所達成之功效。

本發明係可應用於數位電視系統中，而本發明可根據使用者的喜好，選取使用者欲收看的廣告片段，讓使用者對廣告有興趣，因此在廣告片段播放時，會讓使用者專心的收看廣告片段，因此可大幅提升增加廣告效益。

請參照第一圖，如圖所示，本發明可於一訊號端12輸出一廣播電視訊號源，並於廣播電視訊號源中設置至少一節目頻道及複數廣告頻道，以將廣播電視訊號源傳送至一控制單元14中，控制單元14並可根據使用者所發出的訊號，控制廣播電視訊號源，以選擇使用者欲觀賞的頻道，並於一顯示單元16中顯示所選擇撥放節目頻道或廣告頻道。

本發明之個人化廣播電視廣告方法之可搭配應用上述加架構加以實施，請配合參照第一圖與第二圖，如圖所示，本發明之個人化廣播電視廣告方法流程圖步驟包括：首先，請參照步驟S10，於一訊號端12發出一廣播電視訊號源，並於廣播電視訊號源中設置至少一節目頻道及複數廣告頻道，以傳送至一控制單元14，控制單元14選擇控制觀看節目頻道或複數廣告頻道後，於一顯示單元16顯示頻道播出畫面，以供使用者觀看頻道，其中節目頻道係播放各種節目以供使用者收看，例如連續劇或綜藝節目等各種節目，而廣告頻道則係播放廣告，其中當節目於節目頻道播送時，中間會設有至少一廣告時間，在廣告時間中可播放廣告；接下來請參照步驟S12，當節目播送至廣告時間時，使用者不需對控制單元14進行控制，控制單元14會自動將頻道切換至廣告頻道，以播放廣告頻道所播放之廣告；最後進入步驟S14當廣告時間結束，控制單元14自動切換回原本播放的節目頻道，以供使用者接續觀賞節目。

在播放節目的過程中，節目中會列出至少一廣告提示，廣告提示可列出節目中所出現的物件的廣告，以及各個廣告頻道所播放的廣告，使用者可選取廣告提示所列出的廣告，其中廣告提示可以跑馬燈的形式出現，因此當節目頻道播送至廣告時間時，控制單元14則自動切換至使用者選取之廣告所屬之的廣告頻道以播放廣告。若使用者並無選取於廣告提示中所列出的所有廣告，當節目播送至廣告時間，節目頻道中的廣告時間也會播節目頻道自行撥出的節目頻道廣告，以供使用者觀看廣告。再者，若節目中斷時，控制單元14亦可自動切換至廣告頻道以觀看廣告。

接下來請參照第三圖，如圖所示，其中控制單元14內更包括複數時段，每一時段的時間可相同，以區分複數廣告播放時段，每一時段可供放置一個以上的廣告，當一節目頻道播送至一廣告時間時，一控制單元14則根據使用者所對應選取之複數廣告，播放時段內的複數廣告，將不同使用者所觀看之節目頻道，切換至不同使用者所選取之廣告所屬的廣告頻道，以播放使用者所選取之複數廣告。本實施例舉例初始狀態係有一節目，於節目頻道中播送至一廣告時間以播放廣告，廣告時間中又被劃分為許多相同長度的時段，其中廣告時間排定的時段演算法如下：首先說明代數所代表的含意T，其係在一廣告時間內時段的總數；A，其係一節目時段中可選擇的廣告總數；a，其係指廣告的順序，介於1到A間；C_a，其係指某一廣告；t，係為時段的順序，介於1至T間。S_t：在第t個時段被播送的一組廣告群組；因此使用者可從A個廣告中選T個廣告，若使用者選取的廣告超過T個廣告，則可利用推遲機制來剔除，其中推遲機制係可利用包含以其他時間或其他顯示器或其他裝置如終端機44通知使用者有多選的廣告，可供使用者自行調整收看廣告的時間，若使用者選取的廣告不足T，則利用候補機制來補足，包含以隨機選取廣告以補足。因此廣告的數量大於或等於時段的數量(AT)使本實施例可實施，但若廣告的數量小於時段的數量(A<T)時，應減少時段的數量。而本實施例為了盡可能降低流量，並盡可能維持一致，係將S₁、S₂、S₃...S_t，其中S_t係為在第t個時段被播送的一組廣告群組S_t={C _t,C _t+1,C _t+2...C _t+-}，因此任何時段只需播送A-T+1個廣告，每位觀眾將收到T個廣告，且每位觀眾都會按照a由小而大的順序看到C_a。

為了更佳詳細瞭解本實施例時段，請參照第三圖，本實施例係舉例設有第一時段20、第二時段22以及第三時段24，其中第一時段20內有廣告W與廣告X，第二時段22內有廣告X與廣告Y，第三時段24內有廣告Y與廣告Z，使用者只可於廣告W、廣告X、廣告Y、廣告Z中選取3個廣告在廣告時間播放，若使用者係選擇廣告X、廣告Y、廣告Z，使用者所看到的順序則為廣告X→廣告Y→廣告Z；若係選擇廣告W、廣告Y、廣告Z，使用者所收看的順序則為廣告W→廣告Y→廣告Z；若使用者選擇的為廣告W、廣告X、廣告Z，使用者所看到的順序則為廣告W→廣告X→廣告Z；若使用者選擇廣告W、廣告X、廣告Y，使用者所看到的順序則為廣告W→廣告X→廣告Y。

接下來請參照第四圖，如圖所示，本實施例係舉例只設有第一時段20以及第二時段22，其中第一時段20容置有廣告W、廣告X、廣告Y個廣告，第二時段22則容置有廣告X、廣告Y、廣告Z。若使用者選擇廣告W、廣告X，因此使用者所收看的順序則為廣告W→廣告X；若使用者選擇廣告W、廣告Y，使用者所收看的順序則為廣告W→廣告Y；若使用者選擇廣告W、廣告Z，使用者所收看的順序則為廣告W→廣告Z；若使用者選擇廣告X、廣告Y，使用者所收看的順序則為廣告X→廣告Y；若使用者選擇廣告X、廣告Z，使用者所收看的順序則為廣告X→廣告Z；若使用者選擇廣告Y、廣告Z，使用者所收看的順序則為廣告Y→廣告Z。

在說明完上述之個人化廣播電視廣告方法之後，接下來則詳細說明本發明之整體系統與方法，並配合使用者在選取廣告之步驟流程，以更加清晰了解本案之使用方法，其中本發明節目係來自於數位電視系統、網路協定電視(IPTV)或網路電視系統，請配合參照第五圖以及第六圖，如圖所示，首先說明本發明於數位電視系統中，在數位電視系統中本發明係利用一訊號伺服器30根據使用者資料庫32發出與每一始用者對應之一廣播電視訊號源，並於廣播電視訊號源中設置至少一節目頻道，再將訊號傳送至廣告伺服器34，以產生複數廣告頻道，並將設有節目頻道以及複數廣告頻的之廣播電視訊號源傳送互動伺服器36中，其可控制使用者觀看節目頻道或複數廣告頻道，最後將廣播電視訊號源輸數置傳輸至客戶端中的一機上盒38中，機上盒38以供解碼後，將訊號顯示於顯示元件40中，以顯示播出節目頻道或廣告頻道之畫面，供使用者觀賞，其中節目頻道係播放各種節目以供使用者收看，例如連續劇或綜藝節目等各種節目，而廣告頻道則係播放廣告，但在廣告時段，一廣告只會出現在一頻道，且節目頻道的節目播送時，中間並設有至少一廣告時間，在廣告時間時可播放廣告；在選取的步驟請參照步驟S22，廣告伺服器34會發出廣告提示訊號，以透過互動伺服器36再傳送至機上盒38解碼後，將廣告提示顯示於顯示單元40中，以在節目頻道之節目中會列出廣告提示，其中廣告提示可係列出節目中所出現的物件或節目中所宣傳之活動等廣告片段，以及各廣告頻道中所播送的各種廣告；接下來請參照步驟S24，若使用者透過遙控器42對機上盒38發出一選取訊號，以從廣告提示中選取欲收看的廣告，機上盒38再將選取訊號傳回互動伺服器36中，並於顯示單元40中列出使用者於廣告提示中選取的廣告，接下來，進入步驟S26，在節目頻道播送至一廣告時間時，互動伺服器36則會根據機上盒38傳送的選取訊號，會自動切換至使用者選取之廣告所屬的廣告頻道，以播放廣告；若未於節目中選取廣告提示中的廣告，則會進入步驟S28，廣告伺服器34會編排廣告順序，指派廣告於一廣告時間播送，以供尚未選取於廣告提示中選取廣告片段的使用者收看廣告。

接下來請參照第五圖與第七圖，如圖所示，本案亦使互動機上盒38利用網路推送的方式，應用於網路協定電視(IPTV)以及網路電視系統，直接透過互動伺服器36將訊號傳送至於終端機44播放，利用網際網路協議多重播送(IP multicas)，使用複數個多重播送群組(multicast group)，可減少資料流量，並減輕相關網路設備的負載，其中選取的方法如步驟S30，廣告伺服器34會發出廣告提示訊號，於節目中列出一廣告提示，接下來進入步驟S32，複數使用者於廣告提示中選取至少一廣告，並將訊號傳回互動伺服器36，廣告伺服器34再將選取之廣告加入複數多重播送群組，統整所有使用者所選擇的所有廣告，並將至少一使用者加入與廣告對應之多重播送群組中，並於終端機44顯示列出選取之廣告，因此對同一廣告有興趣的使用者都會加入在同一個廣告之多重播送群組下，廣告伺服器34就會統整所有使用者所選擇的所有廣告以產生與每一廣告對應的複數多重播送群組，最後進入步驟S34，廣告伺服器34並編排廣告播放順序，以多重播送的方式將廣告傳送給各群組的使用者，使廣告於一廣告時間播送。其中終端機44可為電腦、手機、網路電視等可與網路連接之裝置。當然在網路協定電視(IPTV)以及網路電視系統亦可使用時段以區分複數廣告播放時段。

綜上所述，本發明可讓使用者與電視平台互動，以供使用者自行選取欲收看之廣告項目，以增加使用者對廣告的興趣，可大幅提升廣告效益，且本發明並可於廣告提示中，列出節目內所出現的物件，讓使用者可選取節目中有興趣的物件收看其廣告片段，可大幅提升使用者對廣告的興趣。

唯以上所述者，僅為本發明之較佳實施例而已，並非用來限定本發明實施之範圍。故即凡依本發明申請範圍所述之特徵及精神所為之均等變化或修飾，均應包括於本發明之申請專利範圍內。

12‧‧‧訊號端

14‧‧‧控制單元

16‧‧‧顯示單元

20‧‧‧第一時段

22‧‧‧第二時段

24‧‧‧第三時段

30‧‧‧訊號伺服器

32‧‧‧客戶資料庫

34‧‧‧廣告伺服器

36‧‧‧互動伺服器

38‧‧‧機上盒

40‧‧‧顯示單元

42‧‧‧遙控器

44‧‧‧終端機

第一圖係為本發明之系統架構圖。

第二圖係為本發明之個人化廣播電視廣告方法步驟流程圖。

第三圖係為本發明之時段實施例示意圖。

第四圖係為本發明之時段另一實施例示意圖。

第五圖係為本發明之另一實施例系統架構圖。

第六圖係為本發明之互動式個人化廣播電視廣告方法步驟流程圖。

第七圖係為本發明之另一實施例互動式個人化廣播電視廣告方法步驟流程圖。

Claims

一種互動式個人化廣播電視廣告方法，包括下列步驟：一廣播電視訊號源中設置至少一節目頻道及複數廣告頻道，其中每一該廣道頻道具有對應的一廣告；於節目中列出一廣告提示；至少一使用者於該廣告提示中選取至少一該廣告，並顯示選取之該廣告，在選取該至少一廣告係利用一控制單元將選取之該廣告加入複數多重播送群組(multicast group)，統整所有該使用者所選擇的所有該廣告，並將該至少一使用者加入與該廣告對應之該多重播送群組中，該控制單元並統整所有使用者所選擇的廣告，編排廣告播放順序；以及當該節目播送至一廣告時間時，該控制單元根據廣告播放順序自動將頻道切換至至少一該廣告頻道，以自動播放選取之該廣告。
如請求項1所述之互動式個人化廣播電視廣告方法，其中該節目係來自於數位電視系統、網路協定電視(IPTV)或網路電視系統。
如請求項1所述之互動式個人化廣播電視廣告方法，其中選取該至少一廣告後，該廣告則放入複數時段中，以區分該等廣告的播放時段，每一該時段可供放置一個以上的廣告，當該節目頻道播送至該廣告時間時，則根據使用者所對應選取之該等廣告，播放該時段內的該等廣告播放，將不同使用者所觀看之該節目頻道，切換至不同使用者所選取之該廣告所屬的該廣告頻道，以播放該使用者所選取之該等廣告。
如請求項3所述之互動式個人化廣播電視廣告方法，其中該時段內之該等廣告播放完畢後，再播放下一該時段內之該等廣告。
一種個人化廣播電視廣告方法，其可應用在有線數位電視系統中，該個人化廣播電視廣告方法包括下列步驟：於一廣播電視訊號源中設置至少一節目頻道及複數廣告頻道，其中每一該廣告頻道具有對應的一廣告，該廣播電視訊號源並由一控制單元控制，以選擇播送該節目頻道以及該等廣告頻道，該節目頻道於至少一節目播送時設有至少一廣告時間以播放該廣告；該節目播送至該廣告時間時，該控制單元係自動將頻道切換至該至少一廣告頻道，以播放該至少一廣告頻道所播放之該廣告；以及於該廣告時間結束，該控制單元自動切換回該節目頻道。
如請求項5所述之個人化廣播電視廣告方法，其中該節目中係播放至少一廣告提示，其係可表示該等廣告頻道所播放之該廣告，讓使用者可選取該至少一廣告，並顯示列出該使用者所選取之該等廣告，當該節目頻道播送至該廣告時間時，該控制單元則自動切換至該使用者選取之該廣告所屬之該廣告頻道，以播放該廣告。
如請求項6所述之個人化廣播電視廣告方法，其中該控制單元內更包括複數時段，以區分該等廣告播放時段，每一該時段可供放置一個以上的廣告當該節目頻道播送至該廣告時間時，該控制單元則根據使用者所對應選取之該等廣告，播放該時段內的該等廣告播放，將不同使用者所觀看之該節目頻道，切換至不同使用者所選取之該廣告所屬的該廣告頻道，以播放該使用者所選取之該等廣告。
如請求項7所述之個人化廣播電視廣告方法，其中該時段內之該等廣告播放完畢後，再播放下一該時段內之該等廣告。
如請求項5所述之個人化廣播電視廣告方法，其中該節目中斷時，該控制單元亦可自動切換至該廣告頻道以觀看該廣告。