JP7146614B2 - 送受信システム及び方法 - Google Patents

Description

本発明の実施形態は、送受信システム及び方法に関する。

近年、テレビやインターネットを介したコンテンツの視聴履歴の解析が行われている。このような解析からは、例えば個々の視聴者の嗜好等が推測可能である。こうした解析結果を種々の分野で活用することが望まれている。

国際公開第２００７／１３２８９９号

本発明が解決しようとする課題は、視聴者の嗜好に合った広告を録画することができる送受信システム及び方法を提供することにある。

実施形態の送受信システムは、放送番組を受信して録画する受信装置と、前記受信装置に情報を送信して前記受信装置を管理する送信装置と、を備え、前記送信装置は、前記受信装置の視聴者の視聴履歴から解析された前記視聴者の嗜好に基づく広告の情報を含む広告情報を生成する広告情報生成部と、生成された前記広告情報を前記受信装置に送信する広告情報送信部と、を有し、前記受信装置は、放送信号により放送番組を受信する放送受信部と、受信された放送番組を録画する録画処理部と、放送番組中の差し替えを許可された第１の広告を所定の広告に差し替える広告差し替え部と、前記広告情報に基づく第２の広告を格納する広告蓄積部と、を備え、前記広告差し替え部は、前記第１の広告が含まれる放送番組であって、前記放送受信部により受信中の前記放送番組の本編が開始されると、放送通信機能連携サービスを実現するためのアプリケーションを、放送動画上において非表示状態で起動し、受信中の前記放送番組の放送信号に含まれる前記第１の広告の開始を示すイベントメッセージが受信されると、前記広告蓄積部に格納された前記第２の広告を受信中の前記放送番組の前記第１の広告の放送動画に重ねて表示することで差し替えを行い、前記録画処理部は、前記放送番組中の前記第１の広告が前記第２の広告に差し替えられた状態で録画して録画番組を生成し、前記広告蓄積部は、複数の視聴者の各々の嗜好に基づく複数の広告を更に広告群として格納し、前記広告差し替え部は、前記録画番組を生成するため広告の差し替えを行う場合には前記第１の広告を前記広告群に差し替え、前記録画処理部は、前記広告群を録画して録画番組セットを生成する。

図１は、実施形態１にかかるシステムの運用について説明する概要図である。 図２は、実施形態１にかかるシステムを含む全体構成の一例を示す図である。 図３は、実施形態１にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路及びハイブリッドキャスト伝送路における主なストリーム及び情報を示す図である。 図４は、実施形態１にかかる受信機のハードウェアの構成例を示す図である。 図５は、実施形態１にかかる管理サーバの機能部の構成例を示す図である。 図６は、実施形態１にかかる受信機の機能部の構成例を示す図である。 図７は、実施形態１にかかる受信機の機能例について説明する図である。 図８は、実施形態１にかかる受信機における録画再生処理の手順の一例を示すフロー図である。 図９は、実施形態１の変形例にかかる受信機の機能例について説明する図である。 図１０は、実施形態１の変形例にかかる受信機における録画再生処理の手順の一例を示すフロー図である。 図１１は、実施形態２にかかる受信機の機能部の構成例を示す図である。 図１２は、実施形態２にかかる受信機の機能例について説明する図である。 図１３は、実施形態２にかかる受信機における録画再生処理の手順の一例を示すフロー図である。

［実施形態１］
以下、図面を参照して、実施形態１について詳細に説明する。

（システムの運用例）
図１は、実施形態１にかかるシステムのアドレッサブル広告（以下、ＣＭとも言う）配信システムとしての運用について説明する概要図である。実施形態１のシステムは、放送波で流れる一般向けのＣＭ枠において、特定の視聴者に対し、その視聴者の嗜好に合うＣＭ等の、対象視聴者を特定したアドレッサブルＣＭを配信する。

図１に示すように、実施形態１のシステムは、例えばハイブリッドキャスト等の等の放送通信連携サービスに対応する受信機５０００と、受信機５０００を管理する管理サーバ３０００とを備える。

受信機５０００は各種の放送番組等を受信する。管理サーバ３０００は、視聴者が受信機５０００にて視聴した放送番組等の視聴履歴を、受信機５０００を介してインターネット経由で取得して視聴者の嗜好を解析する。例えば、放送番組「ａ」を定期で視聴している視聴者が商品「ｍ」に興味があるという解析結果を得た管理サーバ３０００は、この解析結果を放送局１０００へと提供する。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００の解析結果を放送局１０００から取得する。そして、商品「ｍ」の広告主ＭＣに放送番組「ａ」のＣＭ枠をアドレッサブルＣＭ枠として購入することを提案し、広告主ＭＣがこれに同意すれば両者の間で契約が取り交わされる。

広告会社ＡＤは、契約に基づき商品「ｍ」についてのＣＭを放送局１０００へ入稿し、放送局１０００は、自身が備えるＣＭ管理サーバを介して、アドレッサブルＣＭの配信に用いられるＣＭ配信用サーバ４０００へとそのＣＭを送信する。ＣＭ配信用サーバ４０００のＣＭは上述の視聴者の受信機５０００により受信され、商品「ｍ」に興味を持つ視聴者へと配信される。

管理サーバ３０００は、放送局１０００から取得したアドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの配信実績を受信機５０００から取得し、放送局１０００へと提供する。広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００からの配信実績を放送局１０００を介して取得し、必要に応じて広告主ＭＣへと伝える。

実施形態１のシステムでは、上記のようなアドレッサブルＣＭの配信機能を利用して、受信機５０００の視聴者の嗜好にあったＣＭを受信機５０００が録画する。

（システムの概略構成）
図２は、実施形態１にかかるシステムを含む全体構成を示す図である。

図２に示すように、放送局１０００は、ＣＭ管理サーバを含む放送局サーバ１１００、及びセキュリティ装置１２００を備える。放送局１０００は、電波による放送信号を送出する。放送信号は、ＢＳ放送、ＣＳ放送、地上デジタル放送等の信号を含みうる。また、放送局１０００は、デジタル放送信号、アプリケーション制御情報（ＡＩＴ：Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｔａｂｌｅ）、放送と通信の連携による提示に関する制御情報等を送出する。

アプリケーション制御情報は、放送番組と連動するアプリケーション等を実施形態１のシステムに含まれる受信機５０００に対して周知するとともに、起動および終了のためのコマンド、制御情報などを含む。

アプリケーション制御情報を含むアプリケーション制御信号の伝送方法に関しては、例えば、専用のＥＳ（Ｅｌｅｍｅｎｔａｒｙ Ｓｔｒｅａｍ）による伝送方式、同じデータを繰り返し送信するデータカルーセル方式、通信ネットワークのサーバ上に置かれている制御信号ファイルを取得する方式がある。後述するハイブリッドキャスト対応の受信機５０００は、アプリケーション制御信号の指示にしたがって、指定されたＵＲＬからアプリケーションを取得し、アプリケーションバウンダリなどの制御を実行する。

放送局１０００は、放送局サーバ１１００を運営する。放送局サーバ１１００は、番組タイトル、番組ＩＤ、番組概要、出演者、放送日時、その他のデータのメタデータを受信機５０００に提供する。

受信機５０００は、放送信号を受信して各種の放送番組および各種サービス情報を受信することができる。受信機５０００は、基本機能であるデジタル放送の受信機能に加えて、放送通信機能連携サービスを実現するための機能を備える。受信機５０００は、ブロードバンドネットワーク接続機能を用いて、ネットワークを介した動画コンテンツ配信サーバからの動画コンテンツを受信してもよい。

受信機５０００は、ブロードバンドネットワーク接続機能に加えて次のような機能を備える。放送により送られてくるアプリケーション制御情報に応じてアプリケーションを実行する機能、放送と通信との連携による提示を行う機能等である。

受信機５０００には、データ記録再生用のＨＤＤ（Ｈａｒｄ Ｄｉｓｋ Ｄｒｉｖｅ）やＳＳＤ（Ｓｏｌｉｄ Ｓｔａｔｅ Ｄｒｉｖｅ）等の記録媒体５００１を接続可能であるとともに、表示器５００２、スピーカシステム５００３を接続することも可能である。これらは、受信機５０００に予め含まれている場合もある。

以上のように、受信機５０００は、放送局１０００からの放送番組および動画コンテンツ配信サーバからの動画コンテンツを受信するテレビジョン及びセットトップボックス等の受信装置として機能する。また、受信機５０００は、放送局１０００からの放送番組を録画するレコーダ等の録画装置として機能する。また、受信機５０００は、録画番組およびブルーレイディスク等の映像コンテンツを再生する再生装置として機能する。また、受信機５０００は、放送局１０００からの放送番組を録画し、種々の映像コンテンツを再生する録画再生装置として機能する。

管理サーバ３０００は、受信機５０００を管理するとともに、受信機５０００から視聴履歴を取得し、これを解析する。上述のように、管理サーバ３０００は、視聴履歴の解析結果を放送局１０００に自動送信してもよい。

また、管理サーバ３０００は、放送局１０００からアドレッサブルＣＭ枠の情報を取得する。この情報には、例えば、アドレッサブルＣＭ枠が設定された放送番組、アドレッサブルＣＭ枠の時間帯等の情報が含まれる。管理サーバ３０００は、アドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、管理サーバ３０００が管理する受信機５０００に適したアドレッサブルＣＭの情報をその受信機５０００に送信する。また、管理サーバ３０００は、その受信機５０００によるアドレッサブルＣＭの配信実績を取得する。管理サーバ３０００は、配信実績を放送局１０００に自動送信してもよい。

以上のように、管理サーバ３０００は、自身が管理する受信機５０００に適したアドレッサブルＣＭの情報をその受信機５０００に送信する送信装置として機能する。

また、実施形態１のシステムは、受信装置としての受信機５０００及び送信装置としての管理サーバ３０００を備える送受信システムとして機能する。

ＣＭ配信用サーバ４０００には、放送局１０００が所有するＣＭ管理サーバ（図１参照）から、放送局１０００に広告会社ＡＤから入稿されたアドレッサブルＣＭが送信される。受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭのうち、所定のアドレッサブルＣＭを受信する。

ここで、図３を用いて、伝送路におけるストリーム及び情報について説明する。

図３は、実施形態１にかかる放送信号を伝達するための放送波伝送路２１００及びハイブリッドキャスト伝送路２２００における主なストリーム及び情報を示す図である。各伝送路では、映像ストリーム、音声ストリーム、アプリケーション制御情報、サービス情報が伝送される。

（受信機のハードウェア構成例）
図４は、実施形態１にかかる受信機５０００のハードウェアの構成例を示す図である。図４に示すように、受信機５０００は、通信コンテンツ処理部５１００と、放送コンテンツ処理部５３００とを有する。通信コンテンツ処理部５１００は、ネットワークに接続されるハイブリッドキャスト仕様を有する。ネットワークの接続先は、例えば上述の管理サーバ３０００である。放送コンテンツ処理部５３００は放送波を受信する。

通信コンテンツ処理部５１００は、ＩＰ通信インターフェース５１０１を備える。ＩＰ通信インターフェース５１０１を介して取り込まれたストリームは、ストリーミング受信処理部５１０２で受信され、復調されたストリームがデマルチプレクサ５３０３で元の配列状態に復元される。デマルチプレクサ５３０３には、ＤＲＡＭ処理部５１０４が接続されており、このＤＲＡＭ処理部５１０４で、プログラムを動作させ、例えば、自動ダウンロードを実行させることができる。

デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

放送コンテンツ処理部５３００は、放送チューナ５３０１を備える。放送チューナ５３０１で受信され復調されたストリームは、デスクランブラ５３０２に入力される。デスクランブラ５３０２では、入力ストリームが、ＣＡＳ（Ｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｌ Ａｃｃｅｓｓ Ｓｙｓｔｅｍ）モジュール５３０４からの鍵でデスクランブルされる。デスクランブラ５３０２でデスクランブルされたストリームは、デマルチプレクサ５３０３に入力される。

デマルチプレクサ５３０３は、データ放送用のデータをデータ放送受信処理部５３３０に出力する。また、デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。

また、デマルチプレクサ５３０３で分離されたデータ放送信号は、データ放送受信処理部５３３０で受信され、データ放送エンジン５３１５に入力される。データ放送により送られてきた表示用信号は、合成器５５０１に入力されて表示器５００２にて表示される。

受信機５０００の全体的な動作を制御する手段として、統合制御器５２００が設けられている。統合制御器５２００は、アプリケーション制御部５２０１、セキュリティ管理部５２０２を有する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーション制御情報に含まれる各種情報や制御情報に基づいて、受信機５０００の各ブロックを制御する。

また、統合制御器５２００は、ユーザからＧＵＩ５２２０等を介して録画対象の放送番組等が指定されると、映像データ、字幕データ、及び音声データ等を所定のコンテンツ保護方式を用いて暗号化し、所定の記録フォーマットに変換した後、記録媒体５００１に記録させることで放送番組の録画を行う。

また、統合制御器５２００は、ユーザからＧＵＩ５２２０等を介して再生対象の録画番組等が指定されると、記録媒体５００１に記録されたデジタルの映像データ、字幕データ、及び音声データ等を読み出させ、映像デコーダ５３１１、音声デコーダ５３１２、及び字幕デコーダ５３１３に供給することによって録画番組の再生を行う。

セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーションを管理し、セキュリティ機能を実現する。例えば、セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーション認証機能を持ち、認証されたアプリケーションをマネージメントアプリケーションとして扱う。また、セキュリティ管理部５２０２は、アクセス制御機能、提示機能、エンフォースメント機能、放送外のマネージメントアプリケーションを対象とするリボケーション機能等を備える。なお、ここではセキュリティ管理部５２０２の制御とアプリケーション制御部５２０１の制御とを分けて記載しているが、分けずに１つの管理部として制御してもよい。

アクセス制御機能は、利用が許可されたアプリケーションに対して、映像、音声、メタデータＳＩ情報等の放送リソースや、受信機５０００の映像音声出力、ネットワークインターフェース等の受信機リソースを参照可能とする。また、アプリケーションのセキュリティクラスに応じてアクセス可能な受信機ＡＰＩ（Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ）を制限する。

提示制御機能は、放送事業部の意図に基づき、放送動画へのオーバーレイの可否、表示領域及びサイズ、表示／非表示等のアプリケーションの表示方法を決定する。また、アプリケーションにＣＭやＣＭに関連するメッセージ等の補助情報の表示／非表示等を決定することもできる。さらに、災害報道などの緊急時において、例えばアプリケーションまたはその関連表示を一時的に非表示として、放送番組の全画面表示の制御を可能とする。

リボケーション機能は、放送事業者や利用者の利益を損なう、問題のあるアプリケーションを無効化できる機能である。

アプリケーションエンジン５１３０は、アプリケーションを実行するための環境を形成している。アプリケーションエンジン５１３０としては、ハイブリッドキャストに対応するための拡張ＡＰＩを搭載した、例えばＨＴＭＬ５ブラウザが用いられる。

端末連携制御部５５００は、外部の連携端末との連携を実行するインターフェースである。

ここで、記録媒体５００１には、上述のＣＭ配信用サーバ４０００から取得したアドレッサブルＣＭが格納されている。ＣＭ配信用サーバ４０００に保有されるアドレッサブルＣＭのうち、統合制御器５２００は、その受信機５０００の視聴者が好みそうなものを記録媒体５００１へとダウンロードする。ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭは、視聴者の嗜好を表す「車」「スポーツ」「旅行」等のタグが付けられた複数のグループに分けられている。統合制御器５２００は、管理サーバ３０００から取得した、その受信機５０００の視聴者の嗜好に関する情報に基づき、視聴者の嗜好に合ったタグが付与されたアドレッサブルＣＭ群をダウンロードする。

記録媒体５００１へとダウンロードされたアドレッサブルＣＭは、ＤＲＡＭ処理部５１０４に一時格納される。その後、アドレッサブルＣＭは、デマルチプレクサ５３０３で分離され、映像ストリームは映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。これにより、アドレッサブルＣＭが、表示器５００２及びスピーカシステム５００３により出力される。

アプリケーション制御部５２０１は、アドレッサブルＣＭの再生に関するアプリケーション制御情報に基づき受信機５０００の各ブロックを制御して、アドレッサブルＣＭを所定のアドレッサブルＣＭ枠において再生する。

（管理サーバの構成例）
図５は、実施形態１にかかる管理サーバ３０００の機能部の構成例を示す図である。図５に示すように、管理サーバ３０００は、視聴履歴取得部３１１０、視聴履歴解析部３１２０、ＣＭ情報生成部３２１０、ＣＭ情報送信部３２２０、ユーザ属性蓄積部３３１０、視聴履歴蓄積部３３２０、及びＣＭ情報蓄積部３３３０を備える。

視聴履歴取得部３１１０は、管理サーバ３０００が管理する受信機５０００から、受信機５０００の視聴者による視聴履歴を取得する。視聴履歴には、例えば、ライブ視聴された放送番組の種別および放送時間帯等の視聴履歴、録画された放送番組の種別および放送時間帯等の録画履歴、並びに再生された録画番組の種別および再生時間等の再生履歴等の情報が含まれる。視聴履歴取得部３１１０は、これらの視聴履歴の情報を、放送番組視聴履歴３３２１、録画／再生履歴３３２２等として視聴履歴蓄積部３３２０に格納する。

視聴履歴解析部３１２０は、受信機５０００の視聴者の嗜好等を解析する。このような解析には、視聴履歴蓄積部３３２０に格納された放送番組視聴履歴３３２１、録画／再生履歴３３２２等の情報、及びユーザ属性蓄積部３３１０に格納される性別情報３３１１、世代情報３３１２等の情報が用いられる。性別情報３３１１および世代情報３３１２は、受信機５０００を所有する世帯の構成員についての属性情報である。このような属性情報は、例えば受信機５０００の購入時の事前のアンケート調査等により、受信機５０００を介して視聴者から得られる。このような解析により、視聴者の視聴傾向から、車好き、スポーツ好き、旅行好き、というような情報が得られる。

ＣＭ情報生成部３２１０は、視聴履歴解析部３１２０の解析により推定された嗜好等の情報から、この受信機５０００の視聴者の嗜好にあったアドレッサブルＣＭを決定する。

例えば、視聴履歴解析部３１２０は、放送番組「ａ」の商品「ｎ」についての一般向けＣＭが放送されるアドレッサブルＣＭ枠において、この受信機５０００の視聴者に向けて商品「ｍ」についてのアドレッサブルＣＭを提供することに適するなどと判定する。

また、このほかにも、子供がいる世帯の保護者層に向け、保護者が視聴していると思われる夜の時間帯の放送番組において設定されるアドレッサブルＣＭ枠において、子供に関連した商品のアドレッサブルＣＭを提供することなどが考えられる。

ＣＭ情報生成部３２１０は、この受信機５０００の視聴者の嗜好にあったアドレッサブルＣＭの情報を含むＣＭ情報を生成する。このようなＣＭ情報は、この世帯の構成員ごとに生成されてよく、ＣＭ情報生成部３２１０は、例えば、ユーザ（Ａ）向けのＣＭ情報（Ａ）３３３１、ユーザ（Ｂ）向けのＣＭ情報（Ｂ）３３３２・・・等としてＣＭ情報蓄積部３３３０に格納する。

ＣＭ情報送信部３２２０は、ＣＭ情報蓄積部３３３０に格納されたＣＭ情報（Ａ）３３３１、ＣＭ情報（Ｂ）３３３２・・・等を受信機５０００に送信する。

なお、管理サーバ３０００の上記に挙げた各機能部は単なる一例である。管理サーバ３０００の所定の機能部が更に細分化された複数の機能部に分割されていてもよい。また、管理サーバ３０００の上記に挙げた幾つかの機能部が統合されて１つの機能部となっていてもよい。また、管理サーバ３０００が、上記に挙げた機能部を全て有していなくともよく、また、上記に挙げた機能部以外の機能部を有していてもよい。

（受信機の構成例）
図６は、実施形態１にかかる受信機５０００の機能部の構成例を示す図である。図６に示すように、受信機５０００は、操作受け付け部５６１０、ＣＭ情報取得部５６２０、放送受信部５７１０、動画コンテンツ受信部５７２０、ライブ視聴処理部５７３０、録画処理部５７４０、再生処理部５７５０、ＣＭ取得部５９１０、ＣＭ差し替え部５９２０、録画番組蓄積部５８１０、及びＣＭ蓄積部５８２０を備える。

操作受け付け部５６１０は、ユーザからのライブ視聴操作、録画操作、録画予約操作、及び再生操作等の各種操作を受け付ける。ユーザによる性別情報３３１１、世代情報３３１２等の属性情報の入力も操作受け付け部５６１０を介して行われる。

ＣＭ情報取得部５６２０は、管理サーバ３０００が生成したＣＭ情報（Ａ）３３３１、ＣＭ情報（Ｂ）３３３２・・・等を取得する。

ＣＭ取得部５９１０は、ＣＭ情報（Ａ）３３３１、ＣＭ情報（Ｂ）３３３２・・・等に基づき、この受信機５０００の視聴者の嗜好等に合ったアドレッサブルＣＭをＣＭ配信用サーバ４０００から取得し、ＣＭ（Ａ）５８２１、ＣＭ（Ｂ）５８２２・・・等としてＣＭ蓄積部５８２０に格納する。ＣＭ蓄積部５８２０は、上述のように、例えばキャッシュを一時的に記録するＤＲＡＭ処理部５１０４等のハードウェア構成により実現され、ＣＭ（Ａ）５８２１、ＣＭ（Ｂ）５８２２・・・等を一時的に格納する。これにより、ＣＭ（Ａ）５８２１、ＣＭ（Ｂ）５８２２・・・等は、ユーザに意識されることなく、ＣＭ配信用サーバ４０００からダウンロードされ、必要に応じて更新されることもできる。

ＣＭ差し替え部５９２０は、放送番組に含まれるＣＭのうち、アドレッサブルＣＭ枠のＣＭを、ＣＭ蓄積部５８２０に格納されたＣＭ（Ａ）５８２１、ＣＭ（Ｂ）５８２２・・・等の任意のアドレッサブルＣＭに差し替える。

放送受信部５７１０は、放送局１０００からの放送信号を受信する。

動画コンテンツ受信部５７２０は、例えばインターネット等のネットワークを介して、動画コンテンツ配信サーバ等からの動画コンテンツを受信する。動画コンテンツ配信サーバは、例えばビデオオンデマンドのようにビデオコンテンツ等の動画コンテンツを配信するサーバである。

ライブ視聴処理部５７３０は、放送番組および動画コンテンツ等のライブ視聴の処理を行う。ライブ視聴とは、例えば、その時点で放送中の放送番組をリアルタイムで表示することである。

録画処理部５７４０は、ユーザからの録画操作および録画予約操作にしたがい、アドレッサブルＣＭ等を含む放送番組の録画の処理を行う。録画処理部５７４０は、録画番組（Ａ）５８１１、録画番組（Ｂ）５８１２・・・を録画番組蓄積部５８１０に格納する。

再生処理部５７５０は、ユーザからの再生操作にしたがい、録画番組蓄積部５８１０から録画番組（Ａ）５８１１、録画番組（Ｂ）５８１２・・・を読み出して再生の処理を行う。

なお、受信機５０００の上記に挙げた各機能部は単なる一例である。受信機５０００の所定の機能部が更に細分化された複数の機能部に分割されていてもよい。また、受信機５０００の上記に挙げた幾つかの機能部が統合されて１つの機能部となっていてもよい。また、受信機５０００が、上記に挙げた機能部を全て有していなくともよく、また、上記に挙げた機能部以外の機能部を有していてもよい。

（受信機の機能例）
次に、図７を用いて、実施形態１の受信機５０００の機能例について説明する。図７は、実施形態１にかかる受信機５０００の機能例について説明する図である。

図７の例では、放送局１０００により本編ＰＲＧａ、一般向けＣＭｘ、本編ＰＲＧｂの順に放送されたコンテンツを、受信機５０００によりアドレッサブルＣＭ（ａＣＭ）ｙに差し替えて録画するものとする。また、一般向けＣＭｘは、アドレッサブルＣＭ枠で放送されるＣＭであるとする。

受信機５０００のＣＭ取得部５９１０は、視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭｙを予め取得しておく。

ＣＭ差し替え部５９２０は、放送番組の本編ＰＲＧａが開始されるとＣＭ差し替えの準備をし、一般向けＣＭｘの放送中、一般向けＣＭｘをアドレッサブルＣＭｙに差し替えて再生する。これにより、受信機５０００におけるライブ視聴では、アドレッサブルＣＭｙが一般向けＣＭｘに対して上書き表示される。アドレッサブルＣＭｙと一般向けＣＭｘのＣＭ枠とは同じ長さに設定されているため、アドレッサブルＣＭｙの再生が終了すると一般向けＣＭｘのＣＭ枠も終了し、放送番組の本編ＰＲＧｂが開始される。

ＣＭ差し替え部５９２０によるＣＭの差し替えは、具体的には、例えば以下のように行われる。放送番組の本編ＰＲＧａが開始されると、受信機５０００において、アドレッサブルＣＭｙの配信に関するハイブリッドキャストアプリケーションが非表示状態で起動される。放送信号に含まれ、一般向けＣＭｘの開始を予告するイベントメッセージが受信されると、ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送動画に重ねて透明画面等を表示する。これにより、放送番組の本編ＰＲＧａの視聴は妨げられない。放送信号に含まれるＣＭ開始を示すイベントメッセージが受信されると、取得したアドレッサブルＣＭｙが、放送中の一般向けＣＭｘに重ねて再生される。アドレッサブルＣＭｙの再生が終了するタイミングで、放送信号に含まれるＣＭ終了を示すイベントメッセージが受信され、放送番組の本編ＰＲＧｂが開始する。

一方、録画処理部５７４０は、放送番組の本編ＰＲＧａが開始されると録画の処理を開始する。また、録画処理部５７４０は、放送中の一般向けＣＭｘではなく、差し替え後のアドレッサブルＣＭｙを録画する。また、録画処理部５７４０は、アドレッサブルＣＭｙの再生終了後も録画を継続し、放送番組の本編ＰＲＧｂが終了すると録画の処理を終了する。これにより、本編ＰＲＧａ、アドレッサブルＣＭｙ、本編ＰＲＧｂの順に録画されたコンテンツ、例えば録画番組５８１１が生成される。

（受信機における録画再生処理）
次に、図８を用いて、実施形態１の受信機５０００による受信処理としての録画再生処理の例について説明する。図８は、実施形態１にかかる受信機５０００における録画再生処理の手順の一例を示すフロー図である。

図８に示すように、ＣＭ取得部５９１０は、視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭをＣＭ配信用サーバ４０００から取得し、ＣＭ（Ａ）５８２１、ＣＭ（Ｂ）５８２２・・・等としてＣＭ蓄積部５８２０に格納する（ステップＳ１０１）。

ユーザによる録画操作または録画予約がされ、録画対象の放送番組が開始されると、録画処理部５７４０は、放送番組の録画を開始する（ステップＳ１０２）。

ＣＭ差し替え部５９２０は、アドレッサブルＣＭ枠の放送開始を検出すると、アドレッサブルＣＭ枠で放送される一般向けＣＭをアドレッサブルＣＭに差し替える（ステップＳ１０３）。

アドレッサブルＣＭの再生終了と共にアドレッサブルＣＭ枠の放送も終了する（ステップＳ１０４）。

録画対象の放送番組が終了すると、録画処理部５７４０は録画を終了する（ステップＳ１０５）。

以上により、実施形態１の受信機５０００による録画再生処理が終了する。

近年、テレビやインターネットを介したコンテンツの視聴履歴を収集し、視聴者の嗜好や購買行動等の解析が行われている。このような解析結果を活用する１つの手段として、特定の視聴者に向けたアドレッサブルＣＭ配信のニーズがある。

実施形態１のシステムでは、通常の放送番組内のＣＭ枠にアドレッサブルＣＭを差し替えて切り替え表示をするＣＭ差し替え部５９２０を有する。そして、録画処理部５７４０が、差し替え後のアドレッサブルＣＭをそのまま録画する。これにより、アドレッサブルＣＭを単に配信するのではなく録画することができる。

実施形態１のシステムでは、その受信機５０００の視聴履歴および視聴者の属性等から解析されたアドレッサブルＣＭに差し替えられる。これにより、その受信機５０００の視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭに差し替えて録画することができる。

なお、実施形態１のシステムにおいて、アドレッサブルＣＭ枠の開始や終了は、ＣＭ差し替え部５９２０が放送局１０００からのイベントメッセージを受信して検出するほか、アドレッサブルＣＭ枠の放送時刻等の情報に基づき、アドレッサブルＣＭ枠の開始や終了を検出してもよい。または、放送内容の画像認識等に基づきアドレッサブルＣＭ枠の開始や終了を検出してもよい。

（変形例）
以下、図面を参照して、実施形態１の変形例について詳細に説明する。変形例のシステムは、録画の順番が必ずしも放送順とならない場合の例である。このような変形例のシステムでは、例えば、録画対象の放送番組の開始時に、差し替え予定のアドレッサブルＣＭが未取得の場合等に対応することができる。

図９は、実施形態１の変形例にかかる受信機５０００の機能例について説明する図である。

図９（ａ）に示すように、受信機５０００の録画処理部５７４０は、放送番組の本編ＰＲＧａが開始されると録画の処理を開始する。

図９（ｂ）に示すように、ＣＭ差し替え部５９２０は、例えば差し替え予定のアドレッサブルＣＭｙが未取得の状態である場合には、アドレッサブルＣＭ枠の放送開始を検出すると、そのＣＭ枠の開始位置にフラグＦを立てる。

図９（ｃ）に示すように、録画処理部５７４０は、アドレッサブルＣＭｙの再生が開始されない場合には、そのＣＭ枠の放送中、録画を一時停止しても継続してもよい。

一方、ＣＭ取得部５９１０は、アドレッサブルＣＭ枠の開始位置を示すフラグＦが立つと、あるいは、ＣＭ差し替え部５９２０からの通知により、ＣＭ配信用サーバ４０００から、差し替え予定のアドレッサブルＣＭｙのダウンロードを開始する。

図９（ｄ）に示すように、ＣＭ差し替え部５９２０は、アドレッサブルＣＭｙのダウンロード終了後、例えば放送番組の本編ＰＲＧｂの終了時のタイミング等で、アドレッサブルＣＭｙを録画処理部５７４０に録画させる。これにより、例えば録画番組５８１２が生成される。

つまり、図９の例では、録画処理部５７４０は、本編ＰＲＧａ、本編ＰＲＧｂ、アドレッサブルＣＭｙの順に録画を行ったこととなる。

この場合であっても、この録画番組５８１２を再生する場合には、再生処理部５７５０は、アドレッサブルＣＭ枠の開始位置を示すフラグＦにしたがい、本編ＰＲＧａ、アドレッサブルＣＭｙ、本編ＰＲＧｂの順に再生する。

図１０は、実施形態１の変形例にかかる受信機５０００における録画再生処理の手順の一例を示すフロー図である。図１０の例では、録画対象の放送番組の受信開始時点において、差し替え予定のアドレッサブルＣＭが未取得であるものとする。

図１０に示すように、ユーザによる録画操作または録画予約がされ、録画対象の放送番組が開始されると、録画処理部５７４０は、放送番組の録画を開始する（ステップＳ２０１）。

ＣＭ差し替え部５９２０は、アドレッサブルＣＭ枠の放送開始を検出すると、アドレッサブルＣＭ枠の開始位置を示すフラグを立てる（ステップＳ２０２）。

ＣＭ差し替え部５９２０は、アドレッサブルＣＭ枠の放送終了を検出する（ステップＳ２０３）。

録画対象の放送番組が終了する（ステップＳ２０４）。

一方、ＣＭ取得部５９１０は、この放送番組に含まれるアドレッサブルＣＭ枠において差し替え予定のアドレッサブルＣＭのＣＭ配信用サーバ４０００からの取得を開始し、ＣＭ差し替え部５９２０は、アドレッサブルＣＭが取得されるまで待つ（ステップＳ２０５：Ｎｏ）。

アドレッサブルＣＭが取得されると（ステップＳ２０５：Ｙｅｓ）、ＣＭ差し替え部５９２０は、取得されたアドレッサブルＣＭを所定のタイミングで録画処理部５７４０に録画させる（ステップＳ２０６）。

録画処理部５７４０は、放送番組の終了（ステップＳ２０４）またはアドレッサブルＣＭの録画終了（ステップＳ２０６）のいずれか遅い方を待って録画を終了する（ステップＳ２０７）。

このように、ステップＳ２０５～Ｓ２０６は、例えばステップＳ２０３～Ｓ２０７の間に、録画対象の放送番組の録画と並行して進められる。

以上により、変形例の受信機５０００における録画再生処理が終了する。

実施形態１の変形例のシステムでは、録画処理部５７４０による録画順は放送順でなくともよく、再生処理部５７５０は録画順によらず正規の順番に再生を行う。これにより、例えば、録画対象の放送受信時点で差し替えるべきアドレッサブルＣＭが未取得であっても、後からダウンロードを行って挿入することが可能である。

［実施形態２］
以下、図面を参照して、実施形態２について詳細に説明する。実施形態２のシステムでは、複数のユーザそれぞれに向けた複数のアドレッサブルＣＭを録画する。

（受信機の構成例）
図１１は、実施形態２にかかる受信機５０００ａの機能部の構成例を示す図である。図１１に示すように、受信機５０００ａは、実施形態１の受信機５０００の構成に加えて、ユーザ識別部５６３０及びユーザ情報蓄積部５８３０を備える。

ユーザ識別部５６３０は、受信機５０００ａが設置されている世帯の構成員を識別する。ユーザ識別部５６３０は、例えばカメラ機能を備えており、受信機５０００ａを操作するユーザを画像認識等により識別する。受信機５０００ａが音声による操作指示の受け付けが可能に構成されている場合などには、ユーザ識別部５６３０は音声情報からユーザを識別してもよい。ユーザ識別部５６３０は、これに加えて、管理サーバ３０００が有する性別情報３３１１及び世代情報３３１２等のユーザに関する属性情報をユーザ識別に役立ててもよい。ユーザ識別部５６３０は、操作受け付け部５６１０からユーザ自身による情報を得てもよい。

ユーザ識別部５６３０は、識別した各ユーザについての情報をユーザ情報（Ａ）５８３１、ユーザ情報（Ｂ）５８３２・・・等としてユーザ情報蓄積部５８３０に格納する。また、各ユーザの受信機５０００の操作履歴や視聴履歴等と紐づけられることで、ユーザ情報（Ａ）５８３１、ユーザ情報（Ｂ）５８３２・・・等は、各ユーザの嗜好や各ユーザ向けのアドレッサブルＣＭ等の情報を含む。これらの情報は、管理サーバ３０００による解析結果に基づく。

具体的には、例えば、ユーザ情報（Ａ）５８３１は、その世帯の父親に関する情報で、父親の嗜好として車好きであること、父親向けのアドレッサブルＣＭとして車に関するＣＭが適切であること等の情報を含む。また例えば、ユーザ情報（Ｂ）５８３２は、その世帯の子供に関する情報で、子供の嗜好としてスポーツ好きであること、子供向けのアドレッサブルＣＭとして野球ボールに関するＣＭが適切であること等の情報を含む。

ユーザ識別部５６３０は、受信機５０００ａにおいて所定の録画番組の再生操作または再生指示がなされると、ユーザ情報（Ａ）５８３１、ユーザ情報（Ｂ）５８３２・・・等を参照して、その再生操作または再生指示を行ったユーザを特定する。

また、ここでのＣＭ差し替え部５９２０は、ＣＭ差し替え時、１つの放送ＣＭに対して複数のユーザに向けた複数のアドレッサブルＣＭに差し替える。

（受信機の機能例）
図１２は、実施形態２にかかる受信機５０００ａの機能例について説明する図である。図１２の例では、受信機５０００ａのＣＭ取得部５９１０は、例えば各ユーザの嗜好に合った複数のアドレッサブルＣＭａ，ｂ，ｃを予め取得しておく。

図１２に示すように、ＣＭ差し替え部５９２０は、録画対象の放送番組における一般向けＣＭｘの１つの放送枠に対して、複数のアドレッサブルＣＭａ，ｂ，ｃを録画処理部５７４０に録画させる。

これにより、複数のアドレッサブルＣＭａ，ｂ，ｃを含むアドレッサブルＣＭ群ｇｐが放送番組と共に録画された録画番組セット５８１３ｓが生成される。録画処理部５７４０は、この録画番組セット５８１３ｓを録画番組蓄積部５８１０に格納する。

受信機５０００ａにおいて録画番組セット５８１３ｓの再生操作または再生指示がなされると、ユーザ識別部５６３０は再生操作または再生指示を行ったユーザを特定する。

再生処理部５７５０は、録画番組セット５８１３ｓの再生時、録画番組セット５８１３ｓに含まれるアドレッサブルＣＭ群ｇｐの中から、ユーザ識別部５６３０が特定したユーザに向けたいずれかのアドレッサブルＣＭａ，ｂ，ｃを選択して再生する。

（受信機における録画再生処理）
図１３は、実施形態２にかかる受信機５０００ａにおける録画再生処理の手順の一例を示すフロー図である。

図１３に示すように、ＣＭ取得部５９１０は、それぞれの視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭａ，ｂ，ｃをＣＭ配信用サーバ４０００から取得してＣＭ蓄積部５８２０に格納する（ステップＳ３０１）。

録画処理部５７４０は、複数のアドレッサブルＣＭａ，ｂ，ｃを含むアドレッサブルＣＭ群ｇｐが放送番組と共に録画された録画番組セット５８１３ｓを生成して録画番組蓄積部５８１０に格納する（ステップＳ３０２）。

操作受け付け部５６１０において再生操作または再生指示が受信されると（ステップＳ３０３）、再生処理部５７５０は、その再生操作または再生指示が録画番組セット５８１３ｓを対象としたものであるか否かを判定する（ステップＳ３０４）。録画番組セット５８１３ｓを対象としたものでなければ（ステップＳ３０４：Ｎｏ）ステップＳ３０７へ進む。

録画番組セット５８１３ｓを対象としたものであれば（ステップＳ３０４：Ｙｅｓ）、ユーザ識別部５６３０は、ユーザ情報（Ａ）５８３１、ユーザ情報（Ｂ）５８３２・・・等を参照して、その再生操作または再生指示を行ったユーザを特定する（ステップＳ３０５）。

再生処理部５７５０は、録画番組セット５８１３ｓのアドレッサブルＣＭ群ｇｐの中から、特定されたユーザ向けのアドレッサブルＣＭを選択する（ステップＳ３０６）。

再生処理部５７５０は録画番組の再生を開始する（ステップＳ３０７）。

再生処理部５７５０は、再生対象が、録画番組セット５８１３ｓである場合、ステップＳ３０５において選択したアドレッサブルＣＭを再生する（ステップＳ３０８）。

再生処理部５７５０は録画番組の再生を終了する（ステップＳ３０９）。

以上により、実施形態２の受信機５０００ａにおける録画再生処理が終了する。

実施形態２のシステムでは、受信機５０００ａの視聴者が複数いる場合であっても、個々の視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭを選択して再生することができる。

なお、実施形態２のシステムにおいて、実施形態１の変形例の構成を適用することもできる。つまり、録画番組セットの録画順は放送順であるかを問わず、録画番組の再生にあたっては正規の順で再生される。これにより、録画番組のアドレッサブルＣＭ群に含まれるべき複数のアドレッサブルＣＭのうちの１つ以上が、放送開始時に未取得であったとしても、録画番組セットを生成することができる。

以上のように、上述の実施形態１，２及びその変形例のシステムでは、例えば、視聴ユーザの嗜好に合ったＣＭを表示することができる。

実施形態１，２及びその変形例のシステムでは、予めＣＭ配信用サーバ４０００からダウンロードされ、ＣＭ蓄積部５８２０に格納されたアドレッサブルＣＭの中からだけでなく、よりユーザの嗜好に合ったアドレッサブルＣＭを選択することが可能となる。

これにより、ユーザは、より自分の嗜好に合ったＣＭを視聴することができる。また、広告主ＭＣ及び広告会社ＡＤ等のＣＭを提供する側としては、より視聴してもらいたい対象に効率的にＣＭを配信することができる。また、放送局１０００側としては、アドレッサブルＣＭ枠の価値が上がって増収入につながる。

実施形態１，２及びその変形例のシステムでは、録画時にＣＭの差し替えを行うことにより、再生時のＣＭ差し替え制御が不要になり、再生制御を単純化することができる。再生制御の単純化は、再生装置としての受信機５０００の低価格化に通じ、受信機５０００の普及率の向上にも役立つ。

これにより、ユーザは、受信機５０００の低価格化による経済的メリットを得られやすい。また、ＣＭを提供する側や放送局１０００側としては、上記のような機能を備える受信機５０００の普及により、アドレッサブルＣＭの視聴数の更なる増加というメリットを受けることができる。

実施形態１，２及びその変形例のシステムにおける技術を適用することで、例えば録画機能を有さない再生装置を使った場合にも、リムーバブルメディアの使用およびリモート視聴等により、ＣＭ差し替えが可能となる。

これにより、ユーザは、より多くの再生環境を得て、自分の嗜好に合ったＣＭを視聴することができる。ＣＭを提供する側や放送局１０００側としては、再生環境が充実することで、アドレッサブルＣＭの視聴数の更なる増加というメリットを受けることができる。なお、リムーバブルメディアを使用した再生時には再生履歴を取得することは困難であるが、録画実績から実視聴数を類推することが可能である。

［その他の実施形態］
上述の実施形態１，２及びその変形例において、１つの管理サーバ３０００に対して１つの受信機５０００のみを示したが、これに限られない。１つの管理サーバが複数の受信機を管理してよい。

上述の実施形態１，２及びその変形例において、本編とアドレッサブルＣＭとのエンコードが異なっている場合、一方のストリームを他方のストリームのエンコードで再エンコード、または双方を別のエンコードで再エンコードしてもよい。これにより、再生処理を単純化することが可能となる。

上述の実施形態１，２及びその変形例において、受信機５０００の録画番組蓄積部５８１０にダウンロードしたアドレッサブルＣＭを再生することとしたが、ＭＰＥＧ－ＤＡＳＨ（ＭＰＥＧ Ｄｙｎａｍｉｃ Ａｄａｐｔｉｖｅ Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ ｏｖｅｒ ＨＴＴＰ）に基づき、ＣＭ配信用サーバ４０００上のアドレッサブルＣＭをストリーミング再生してもよい。

上述の実施形態１，２及びその変形例においては、放送番組内のＣＭ枠をアドレッサブルＣＭに差し替える例について説明したが、インターネットにより配信されたコンテンツに対して実施形態１，２及びその変形例を適用してもよい。

また、上記実施形態に示した各構成要素を、コンピュータのハードディスク装置などのストレージにインストールしたプログラムで実現してもよく、また上記プログラムを、コンピュータ読取可能な電子媒体に記憶しておき、プログラムを電子媒体からコンピュータに読み取らせることで本発明の機能をコンピュータが実現するようにしてもよい。電子媒体としては、例えばＣＤ－ＲＯＭ等の記録媒体やフラッシュメモリ、リムーバブルメディア等が含まれる。さらに、ネットワークを介して接続した異なるコンピュータに構成要素を分散して記憶し、各構成要素を機能させたコンピュータ間で通信することで実現してもよい。

本発明の実施形態について説明したが、この実施形態は、例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。この新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。

１０００…放送局、３０００…管理サーバ、３１１０…視聴履歴取得部、３１２０…視聴履歴解析部、３２１０…ＣＭ情報生成部、３２２０…ＣＭ情報送信部、３３１０…ユーザ属性蓄積部、３３２０…視聴履歴蓄積部、３３３０…ＣＭ情報蓄積部、４０００…ＣＭ配信用サーバ、５０００…受信機、５６１０…操作受け付け部、５６２０…ＣＭ情報取得部、５７１０…放送受信部、５７２０…動画コンテンツ受信部、５７３０…ライブ視聴処理部、５７４０…録画処理部、５７５０…再生処理部、５８１０…録画番組蓄積部、５８２０…ＣＭ蓄積部、５９１０…ＣＭ取得部、５９２０…ＣＭ差し替え部。

Claims (6)

1. 放送番組を受信して録画する受信装置と、
   前記受信装置に情報を送信して前記受信装置を管理する送信装置と、を備え、
   前記送信装置は、
   前記受信装置の視聴者の視聴履歴から解析された前記視聴者の嗜好に基づく広告の情報を含む広告情報を生成する広告情報生成部と、
   生成された前記広告情報を前記受信装置に送信する広告情報送信部と、を有し、
   前記受信装置は、
   放送信号により放送番組を受信する放送受信部と、
   受信された放送番組を録画する録画処理部と、
   放送番組中の差し替えを許可された第１の広告を所定の広告に差し替える広告差し替え部と、
   前記広告情報に基づく第２の広告を格納する広告蓄積部と、を備え、
   前記広告差し替え部は、
   前記第１の広告が含まれる放送番組であって、前記放送受信部により受信中の前記放送番組の本編が開始されると、放送通信機能連携サービスを実現するためのアプリケーションを、放送動画上において非表示状態で起動し、
   受信中の前記放送番組の放送信号に含まれる前記第１の広告の開始を示すイベントメッセージが受信されると、前記広告蓄積部に格納された前記第２の広告を受信中の前記放送番組の前記第１の広告の放送動画に重ねて表示することで差し替えを行い、
   前記録画処理部は、
   前記放送番組中の前記第１の広告が前記第２の広告に差し替えられた状態で録画して録画番組を生成し、
   前記広告蓄積部は、
   複数の視聴者の各々の嗜好に基づく複数の広告を更に広告群として格納し、
   前記広告差し替え部は、
   前記録画番組を生成するため広告の差し替えを行う場合には前記第１の広告を前記広告群に差し替え、
   前記録画処理部は、
   前記広告群を録画して録画番組セットを生成する、
   送受信システム。
2. 前記広告差し替え部による、前記アプリケーションの非表示状態での起動、及び前記第１の広告の放送動画に重ねての前記第２の広告の表示は、受信中の前記放送番組がライブ視聴されている最中に行われる、
   請求項１に記載の送受信システム。
3. 前記広告差し替え部は、
   前記広告蓄積部に前記第２の広告が格納されていない場合には、前記広告蓄積部に前記第２の広告が格納された後に前記第２の広告への差し替えが行われるように、前記第１の広告の開始位置にフラグを立てる、
   請求項１または請求項２に記載の送受信システム。
4. 前記受信装置は、
   前記録画処理部が録画した前記放送番組を再生する再生処理部を備え、
   前記録画処理部は、
   前記本編が録画された後に前記広告蓄積部に前記第２の広告が格納されると、前記本編と前記本編中における前記第１の広告との元々の放送順とは異なる順番で、前記第２の広告を録画し、
   前記再生処理部は、
   前記フラグにしたがって、前記本編と前記本編中における前記第１の広告との元々の放送順と同じ順番で、前記録画処理部が録画した前記本編と前記第２の広告とを再生する、
   請求項３に記載の送受信システム。
5. 前記受信装置は、
   前記録画番組セットを再生する再生処理部と、
   複数の前記視聴者を識別するユーザ識別部と、を備え、
   前記ユーザ識別部は、
   前記再生処理部により前記録画番組セットが再生される場合には、前記録画番組セットの再生操作を行った視聴者を識別し、
   前記再生処理部は、
   前記録画番組セットが含む前記広告群のうち、識別された前記視聴者の嗜好に基づく広告を再生する、
   請求項１に記載の送受信システム。
6. 放送番組を受信して録画する受信装置と、
   前記受信装置に情報を送信して前記受信装置を管理する送信装置と、を備える送受信システムで実行される方法であって、
   前記受信装置の視聴者の視聴履歴から解析された前記視聴者の嗜好に基づく広告の情報を含む広告情報を生成し、
   前記広告情報に基づく第２の広告を格納し、
   差し替えを許可された第１の広告が含まれる放送番組であって、受信中の前記放送番組の本編が開始されると、放送通信機能連携サービスを実現するためのアプリケーションを、放送動画上において非表示状態で起動し、
   受信中の前記放送番組の放送信号に含まれる前記第１の広告の開始を示すイベントメッセージが受信されると、格納された前記第２の広告を受信中の前記放送番組の前記第１の広告の放送動画に重ねて表示することで差し替えを行い、
   前記放送番組中の前記第１の広告が前記第２の広告に差し替えられた状態で録画して録画番組を生成し、
   複数の視聴者の各々の嗜好に基づく複数の広告を更に広告群として格納し、
   前記録画番組を生成するため広告の差し替えを行う場合には前記第１の広告を前記広告群に差し替えて、前記広告群を録画して録画番組セットを生成する、
   方法。

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