JP7117991B2

JP7117991B2 - 受信装置及び受信方法

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Publication number: JP7117991B2
Application number: JP2018238940A
Authority: JP
Inventors: 力也久保
Original assignee: TVS Regza Corp
Current assignee: TVS Regza Corp
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Filing date: 2018-12-20
Publication date: 2022-08-15
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Description

本発明の実施の形態は、受信装置及び受信方法に関する。

近年、テレビジョン受像機又はインターネット等のネットワークを介して視聴されたコンテンツの視聴履歴に基づいて視聴者の嗜好を推測し、推測した嗜好に対応する広告（ＣＭ：Commercial Message）を提供する広告の配信形態が知られている。視聴者の嗜好に対応する広告を提供することで、より大きな宣伝効果を期待できる。

しかし、このように視聴履歴から推定される視聴者の嗜好に対応する広告を提供すると、視聴者の嗜好に合致していない広告が提供される不都合も多々生ずる問題がある。

特開２０１６－１０３２１６号公報

実施の形態の受信装置及び受信方法は、視聴者の嗜好に合致した広告を提供可能とすることで、上述の課題を解決する。

実施の形態の受信装置は、収集部が、操作ログ情報を収集し、通信制御部が、収集部により収集された操作ログ情報を、操作ログ情報に対応する操作を行った視聴者の嗜好を示す嗜好情報として、少なくとも広告の配信を行うサーバ装置に送信するように通信部を送信制御する。また、通信制御部は、サーバ装置において、操作ログ情報である嗜好情報に基づいて解析された嗜好に対応して送信される広告を受信するように通信部を受信制御する。受信部は、放送番組を受信する。再生部は、受信した広告をストリーミング再生し、又は、記憶部に記憶して所定のタイミングで再生する。また、再生部は、放送番組を再生し、再生中の放送番組における広告表示時間帯において、広告を再生する画面と、広告を差し替えている旨を示す画面とを重ねて出力する。

第１の実施の形態の放送システムの運用について説明する概要図。第１の実施の形態の放送システムを含む全体構成の一例を示す図。放送波伝送路及びハイブリッドキャスト伝送路のストリーム及び情報を示す図。受信機の構成例を示す図。管理サーバのハードウェア構成図。管理サーバの機能ブロック図。外部装置のハードウェア構成図。アドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャート。受信機が表示器に表示する画面の一例を示す図。アドレッサブルＣＭの表示画面の一例を示す図。アドレッサブルＣＭの表示画面の他の例を示す図。アドレッサブルＣＭの表示処理を示すフローチャート。第１の実施の形態の放送システムの変形例の受信機による表示画面の一例を示す図。第１の実施の形態の変形例による表示画面の他の例を示す図。第１の実施の形態の変形例による表示画面の、さらに他の例を示す図。第２の実施の形態の放送システムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャート。第２の実施の形態の放送システムの受信機におけるアドレッサブルＣＭの表示処理を示すフローチャート。第３の実施の形態の放送システムの概要を示す図。第３の実施の形態の放送システムの外部装置の機能ブロック図。ＣＭリストの選択操作を説明するための図。第４の実施の形態の放送システムの外部装置の機能ブロック図。画像の選択操作を説明するための図。第５の実施の形態の放送システムの概要を示す図。第６の実施の形態の放送システムの概要を示す図。第６の実施の形態の放送システムの受信機の機能ブロック図。第７の実施の形態の放送システムの受信機の表示形態を示す図。

以下、受信装置及び受信方法を適用した実施の形態の放送システムを、図面を参照しながら詳細に説明する。

［第１の実施の形態］
（システムの運用例）
図１は、第１の実施の形態の放送システムの運用について説明するための概要図である。この第１の実施の形態の放送システムは、放送番組間等において、視聴者の嗜好に合致した広告（アドレッサブルＣＭ、ＣＭ：Commercial Message）を配信する放送システムとなっている。なお、ＣＭには、商品又はサービス等の宣伝広告の他、番組の宣伝等も含まれる。

図１に示すように、第１の実施の形態の放送システムは、後述する放送局１０００の各機器と、ハイブリッドキャスト対応の受信機５０００と、受信機５０００を管理する管理サーバ３０００とを備える。また、放送システムは、視聴者の外部装置６０００と、視聴者の音声操作機器７０００とを備える。

視聴者の外部装置６０００としては、例えばスマートホン、タブレット端末、携帯電話機、ノート型又はデスクトップ型のパーソナルコンピュータ装置等を用いることができる。音声操作機器７０００は、マイクロホン部及びスピーカ部を備えており、マイクロホン部から集音した操作音声に基づいて、例えばテレビジョン受像機等の受信機５０００を遠隔操作する。スピーカ部からは所望の音楽又は操作用のフィードバック音声等が出力される。

受信機５０００としては、例えばテレビジョン受像機又はセットトップボックス等を用いることができる。テレビジョン受像機は、アナログ又はデジタルの地上放送、ケーブルテレビジョン放送、インターネット等のネットワークを介したネットワーク放送、又は、衛星放送等を受信する。また、データ放送又はハイブリッドキャスト等の放送通信連携サービスに対応可能なテレビジョン受像機を用いてもよい。また、セットトップボックスも、テレビジョン受像機と同様に、アナログ又はデジタルの地上放送、ケーブルテレビジョン放送、インターネット等のネットワークを介したネットワーク放送、又は、衛星放送等を受信する。また、データ放送又はハイブリッドキャスト等の放送通信連携サービスに対応可能なセットトップボックスを用いてもよい。

管理サーバ３０００は、受信機５０００を介してインターネット経由で視聴者が視聴した放送番組、アナログ又はデジタルの地上放送、衛星放送、又は、ＣＳ（Communication Satellites）放送を視聴した放送番組等の視聴履歴を取得して視聴者の嗜好を解析する。例えば、「Ｙ」という層をターゲットとする「ａ」という放送番組を、ターゲット層「Ｙ」に属さない或る視聴者が定期で視聴しているとの情報を管理サーバ３０００が得たとする。そして、解析の結果、その視聴者はターゲット層「Ｙ」が通常興味を示さない「ｍ」という商品に興味がある蓋然性が高いことが判明したとする。

この場合、管理サーバ３０００は、放送番組「ａ」のＣＭ枠が特定の視聴者を対象とするアドレッサブルＣＭ枠に適していると判定する。特定の視聴者とは、商品「ｍ」に興味を持つ視聴者である。管理サーバ３０００は、この解析結果を放送局１０００へと提供する。なお、解析結果は、管理サーバ３０００が放送局１０００へ自動送信してもよいし、人手を介して放送局１０００へ伝えてもよい。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００の解析結果を放送局１０００から取得する。そして、広告会社ＡＤは、商品「ｍ」の広告主ＭＣに対して、放送番組「ａ」のＣＭ枠をアドレッサブルＣＭ枠として購入しないかと提案する。広告主ＭＣがこれに同意すれば両者の間で契約が取り交わされる。

広告会社ＡＤは、契約に基づき商品「ｍ」についてのＣＭを放送局１０００へ入稿し、放送局１０００は、自身が備えるＣＭ管理サーバを介して、アドレッサブルＣＭの配信に用いられるＣＭ配信用サーバ４０００へとそのＣＭを送信する。ＣＭ配信用サーバ４０００のＣＭは上述の視聴者の受信機５０００により受信され、商品「ｍ」に興味を持つ視聴者の視聴時に放送（再生）される。

管理サーバ３０００は、放送局１０００から取得したアドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの配信実績を受信機５０００から取得し、放送局１０００へと提供する。管理サーバ３０００は配信実績を放送局１０００へと自動送信する機能を有していてもよく、または、配信実績は人手を介して放送局１０００へと伝えられてもよい。

広告会社ＡＤは、管理サーバ３０００からの配信実績を、放送局１０００を介して取得し、必要に応じて広告主ＭＣへと伝える。

（システムの概略構成）
図２は、第１の実施の形態の放送システムのシステム構成を示す図である。この図２に示すように、放送局１０００は、ＣＭ管理サーバを含む放送局サーバ１１００、及びセキュリティ装置１２００を備える。放送局１０００は、電波による放送信号を送出する。放送信号は、ＢＳ放送、ＣＳ放送、地上デジタル放送等の信号を含みうる。また、放送局１０００は、デジタル放送信号、アプリケーション制御情報（ＡＩＴ：Application Information Table）、放送と通信の連携による提示に関する制御情報等を送出する。

アプリケーション制御情報は、放送番組と連動するアプリケーション、起動又は終了のためのコマンド、制御情報などを含み、受信機５０００で受信される。アプリケーション制御情報の伝送方式としては、例えば専用のＥＳ（Elementary Stream）による伝送方式、同じデータを繰り返し送信するデータカーセル方式、又は、通信ネットワークのサーバ上から制御信号ファイルを取得する方式等を用いることができる。後述するハイブリッドキャスト対応の受信機５０００は、アプリケーション制御情報に従って、指定されたＵＲＬからアプリケーションを取得し、アプリケーションバウンダリなどの制御を実行する。

放送局１０００は、放送局サーバ１１００を運営する。放送局サーバ１１００は、番組タイトル、番組ＩＤ、番組概要、出演者、放送日時、その他のデータのメタデータを受信機５０００に提供する。

受信機５０００は、放送信号を受信して各種の放送番組および各種サービス情報を受信することができる。受信機５０００は、基本機能であるデジタル放送の受信機能に加えて、放送通信機能連携サービスを実現するための機能を備える。

すなわち、受信機５０００は、ブロードバンドネットワーク接続機能に加えて次のような機能を備える。放送により送られてくるアプリケーション制御情報に応じてアプリケーションを実行する機能、放送と通信との連携による提示を行う機能等である。

受信機５０００には、データ記録再生用のＨＤＤ（Hard Disk Drive）又はＳＳＤ（Solid State Drive）等の記録媒体５００１に接続可能であると共に、表示器５００２、スピーカシステム５００３を接続することも可能である。これらは、受信機５０００に予め含まれている場合もある。

主に、受信機５０００、記録媒体５００１、表示器５００２、及びスピーカシステム５００３により第１の実施の形態の表示装置が構成される。

管理サーバ３０００は、受信機５０００を管理するとともに、受信機５０００から視聴履歴を取得し、これを解析する。上述のように、管理サーバ３０００は、視聴履歴の解析結果を放送局１０００に自動送信してもよい。

また、管理サーバ３０００は、放送局１０００からアドレッサブルＣＭ枠の情報を取得する。この情報には、例えば、アドレッサブルＣＭ枠が設定された放送番組、アドレッサブルＣＭ枠の時間帯等の情報が含まれる。管理サーバ３０００は、アドレッサブルＣＭ枠の情報に基づき、アドレッサブルＣＭの受信機５０００による配信実績を取得する。上述のように、管理サーバ３０００は、配信実績を放送局１０００に自動送信してもよい。

主に、受信機５０００、記録媒体５００１、表示器５００２、スピーカシステム５００３、及び管理サーバ３０００により第１の実施の形態の放送システムが構成される。

ＣＭ配信用サーバ４０００には、放送局１０００が所有するＣＭ管理サーバ（図１参照）から、放送局１０００に広告会社ＡＤから入稿されたアドレッサブルＣＭが送信される。受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭのうち、所定のアドレッサブルＣＭを受信する。

（伝送路におけるストリーム及び情報）
図３は、第１の実施の形態の放送システムで放送信号を伝達する放送波伝送路２１００及びハイブリッドキャスト伝送路２２００を示す図である。この図３に示すように、各伝送路では、映像ストリーム、音声ストリーム、アプリケーション制御情報、サービス情報が伝送される。

（受信機の構成例）
図４は、第１の実施の形態の受信機５０００の構成例を示す図である。この図４に示すように、受信機５０００は、通信コンテンツ処理部５１００と、放送コンテンツ処理部５３００とを有する。通信コンテンツ処理部５１００は、ネットワークに接続されるハイブリッドキャスト仕様を有する。ネットワークの接続先は、例えば上述の管理サーバ３０００である。放送コンテンツ処理部５３００は放送波を受信する。

通信コンテンツ処理部５１００は、ＩＰ通信インターフェース５１０１を備える。ＩＰ通信インターフェース５１０１を介して取り込まれたストリームは、ストリーミング受信処理部５１０２で受信され、復調されたストリームがデマルチプレクサ５３０３で元の配列状態に復元される。デマルチプレクサ５３０３には、ＤＲＡＭ処理部５１０４が接続されており、このＤＲＡＭ処理部５１０４で、プログラムを動作させ、例えば自動ダウンロードを実行させることができる。

デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、スピーカ部５００３に入力される。

放送コンテンツ処理部５３００は、放送チューナ５３０１を備える。放送チューナ５３０１で受信され復調されたストリームは、デスクランブラ５３０２に入力される。デスクランブラ５３０２では、入力ストリームが、ＣＡＳ（Conditional Access System）モジュール５３０４からの鍵でデスクランブルされる。デスクランブラ５３０２でデスクランブルされたストリームは、デマルチプレクサ５３０３に入力される。

デマルチプレクサ５３０３は、データ放送用のデータをデータ放送受信処理部５３３０に出力する。また、デマルチプレクサ５３０３で分離された映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、スピーカシステム５００３に入力される。

また、デマルチプレクサ５３０３で分離されたデータ放送信号は、データ放送受信処理部５３３０で受信され、データ放送エンジン５３１５に入力される。データ放送により送られてきた表示用信号は、合成器５５０１に入力されて表示器５５０２にて表示される。

受信機５０００の全体的な動作は、統合制御器５２００が制御する。統合制御器５２００は、アプリケーション制御部５２０１、セキュリティ管理部５２０２を有する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーション制御情報に含まれる各種情報や制御情報に基づいて、受信機５０００の各ブロックを制御する。アプリケーション制御部５２０１は、アプリケーションにＣＭ及びＣＭに関連するメッセージ等の補助情報の表示／非表示等を決定する。

セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーションを管理し、セキュリティ機能を実現する。例えば、セキュリティ管理部５２０２は、アプリケーション認証機能を持ち、認証されたアプリケーションをマネージメントアプリケーションとして扱う。また、セキュリティ管理部５２０２は、アクセス制御機能、提示機能、エンフォースメント機能、放送外のマネージメントアプリケーションを対象とするリボケーション機能等を備える。なお、ここではセキュリティ管理部５２０２の制御とアプリケーション制御部５２０１の制御とを分けて記載しているが、分けずに１つの管理部として制御してもよい。

アクセス制御機能は、利用が許可されたアプリケーションに対して、映像、音声、メタデータＳＩ情報等の放送リソースや、受信機５０００の映像音声出力、ネットワークインターフェース等の受信機リソースを参照可能とする。また、アプリケーションのセキュリティクラスに応じてアクセス可能な受信機ＡＰＩ（Application Programming Interface）を制限する。

提示制御機能は、放送事業部の意図に基づき、放送動画へのオーバーレイの可否、表示領域及びサイズ、表示／非表示等のアプリケーションの表示方法を決定する。さらに、災害報道などの緊急時において、例えばアプリケーションまたはその関連表示を一時的に非表示として、放送番組の全画面表示の制御を可能とする。

リボケーション機能は、放送事業者や利用者の利益を損なう、問題のあるアプリケーションを無効化する機能である。

アプリケーションエンジン５１３０は、アプリケーションを実行するための環境を形成している。アプリケーションエンジン５１３０としては、ハイブリッドキャストに対応するための拡張ＡＰＩを備えた、例えばＨＴＭＬ５（Hypertext Markup Language ５）ブラウザが用いることができる。

端末連携制御部５５００は、外部の連携端末との連携を実行するインターフェースである。

ここで、記録媒体５００１には、上述のＣＭ配信用サーバ４０００から取得したアドレッサブルＣＭが格納されている。ＣＭ配信用サーバ４０００に保有されるアドレッサブルＣＭのうち、統合制御器５２００は、その受信機５０００の視聴者が好みそうなものを記録媒体５００１へとダウンロードする。ＣＭ配信用サーバ４０００が保有するアドレッサブルＣＭは、視聴者の嗜好を表す「車」「スポーツ」「旅行」等のタグが付けられた複数のグループに分けられている。統合制御器５２００は、管理サーバ３０００から取得した、その受信機５０００の視聴者の嗜好に関する情報に基づき、視聴者の嗜好に合ったタグが付与されたアドレッサブルＣＭ群をダウンロードする。

記録媒体５００１へとダウンロードされたアドレッサブルＣＭは、ＤＲＡＭ処理部５１０４に一時格納される。その後、アドレッサブルＣＭは、デマルチプレクサ５３０３で分離され、映像ストリームは、映像デコーダ５３１１でデコードされ、音声ストリームは、音声デコーダ５３１２でデコードされ、字幕ストリームは、字幕デコーダ５３１３でデコードされる。

デコードされた映像データ及び字幕データは、合成器５５０１で合成されて表示器５００２に入力される。デコードされた音声データは、合成器５５０２を介して、スピーカシステム５００３に入力される。これにより、アドレッサブルＣＭが、表示器５００２及びスピーカシステム５００３により出力される。

アプリケーション制御部５２０１は、アドレッサブルＣＭの再生に関するアプリケーション制御情報に基づき受信機５０００の各ブロックを制御して、アドレッサブルＣＭを所定のアドレッサブルＣＭ枠において再生する。

（管理サーバの構成例）
図５は、管理サーバ３０００のハードウェア構成図である。この図５に示すように管理サーバ３０００は、ＣＰＵ（Center Processing Unit）３０５１、ＲＯＭ（Read Only Memory）３０５２、ＲＡＭ（Random Access Memory）３０５３、蓄積部３０５４、通信部３０５５を有している。

蓄積部３０５４は、ＨＤＤ又はＳＳＤ等の記憶部である。蓄積部３０５４には、後述する嗜好解析プログラムが記憶されている。ＣＰＵ３０５１は、この嗜好解析プログラムに基づいて動作することで、視聴者の嗜好を解析し、解析結果（嗜好解析情報）をＣＭ配信用サーバ４０００に通知する。これにより、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭが、視聴者の受信機５０００に配信され、番組の間等に挿入されて再生される。

（管理サーバの機能）
図６は、管理サーバ３０００のＣＰＵ３０５１が、嗜好解析プログラムを実行することで実現される各機能の機能ブロック図である。ＣＰＵ３０５１は、嗜好解析プログラムを実行することで、この図６に示すように、蓄積制御部３１００、解析部３２００、通信制御部３３００及び音声認識部３４００の各機能を実現する。

蓄積部３１００は、その管理サーバ３０００が管理する受信機５０００における視聴履歴を蓄積する。視聴履歴には、例えば、番組タイトル、番組ＩＤ、番組概要、出演者、放送日時、その他のデータが含まれる。

また、蓄積制御部３１００は、受信機５０００から受信した視聴履歴、再生履歴、録画設定、視聴予約設定等を蓄積部３０５４に対して記憶再生制御する。また、蓄積制御部３１００は、視聴者の外部装置６０００から取得した嗜好情報を、蓄積部３０５４に対して記憶再生制御する。

また、実施の形態の放送システムでは、音声操作機器７０００により、受信機５０００等を音声操作可能となっている。管理サーバ３０００は、音声操作機器７０００から取得した操作音声を音声認識部３４００で認識し、受信機５０００に伝達することで、受信機５０００の音声操作を可能とする。蓄積制御部３１００は、音声操作機器７０００から取得した受信機５０００等に対する操作音声に対応する操作履歴情報を、蓄積部３０５４に対して記憶再生制御する。

解析部３２００は、視聴履歴およびその管理サーバ３０００が管理する受信機５０００の視聴者の属性情報から視聴者の嗜好等を解析する。視聴者の属性情報は、事前（例えば受信機購入時等）のアンケート調査等により視聴者から得られた情報である。視聴者の属性情報には、例えば、その世帯の構成要員についての性別情報や世代情報等が含まれる。

これらの情報により、例えば、その管理サーバ３０００が管理する受信機５０００の視聴者の嗜好が推定される。例えば、視聴者の視聴傾向から、車好き、スポーツ好き、旅行好き、というような情報が得られる。

また例えば、ターゲット層「Ｙ」をターゲットとする放送番組「ａ」で、ターゲット層「Ｙ」の嗜好に合う商品「ｎ」についてのＣＭが流れているところ、商品「ｍ」に興味のあるターゲット層「Ｘ」に属する視聴者もやはり放送番組「ａ」を視聴していることが判明したとする。

この場合、例えば、解析部３２００は、商品「ｎ」についてのＣＭ枠をアドレッサブルＣＭ枠に設定し、ターゲット層「Ｘ」に属する視聴者に向けて商品「ｍ」についてのアドレッサブルＣＭを提供することに適すると判定してもよい。

また、このほかにも、子供がいる世帯の保護者層に向け、保護者が視聴していると思われる夜の時間帯の放送番組においてアドレッサブルＣＭ枠を設定し、子供に関連した商品のアドレッサブルＣＭを提供することなどが考えられる。

通信制御部３３００は、例えば、解析部３２００によるこれらの解析結果を放送局１０００へと通知する。これらの解析結果は、放送局１０００を介して広告会社ＡＤに取得され、対象商品の広告主ＭＣによりアドレッサブルＣＭ枠が購入される。

また、通信制御部３３００は、例えば、購入されたアドレッサブルＣＭ枠において実際にアドレッサブルＣＭが配信された場合の配信実績を放送局１０００へと通知する。これらの配信実績は、放送局１０００を介して広告会社ＡＤや広告主ＭＣに報告される。

また、通信制御部３３００は、解析部３２００が解析した視聴者の嗜好を受信機５０００に通知する。これにより、受信機５０００は、ＣＭ配信用サーバ４０００からアドレッサブルＣＭを取得する際、視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭを選択的に取得することができる。

また、後述するが、通信制御部３３００は、視聴者の外部装置６０００及び受信機５０００に対して、視聴者が希望するＣＭを選択するためのＣＭリストを送信する。このＣＭリストは、ＣＭ名等の一覧となっている。視聴者は、配信を希望するＣＭを、この一覧の中から選択して、管理サーバ３０００に指定する。通信制御部は、視聴者から指定されたＣＭを示す情報、及び、解析部３２００により、視聴者から指定されたＣＭに基づいて解析された視聴者の嗜好を示す嗜好解析情報をＣＭ配信用サーバ４０００に送信する。

（外部装置のハードウェア構成）
図７は、外部装置６０００のハードウェア構成を示す図である。この図７に示すように、外部装置６０００は、ＣＰＵ６０３１、ＲＯＭ６０３２、ＲＡＭ６０３３、タイマ６０３４、記憶部６０３５、通信部６０３６、表示部６０３７、操作部６０３８、スピーカ部６０３９、及びマイクロホン部６０４０を有している。

記憶部６０３５には、指向提供アプリケーションプログラムが記憶されている。詳しくは後述するが、ＣＰＵ６０３１は、この指向提供アプリケーションプログラムに基づいて、視聴者の嗜好を示す嗜好情報を管理サーバ３０００に通知する。これにより、管理サーバ３０００からＣＭ配信用サーバ４０００を介して、視聴者の嗜好に合致したＣＭが配信されるようになっている。

また、記憶部６０３５には、ユーザが撮像し、又は、ネットワークを介して取得した画像データが記憶されている。視聴者が、この画像データで示される各画像のうち、所望の画像を指定すると、管理サーバ３０００により指定された画像から視聴者の嗜好が解析され、ＣＭ配信用サーバ４０００から視聴者の嗜好に合致したＣＭが配信されるようになっている。

なお、音声操作機器７０００も、この図７に示すハードウェア構成と同様のハードウェア構成を有している。音声操作機器７０００の場合、視聴者からの操作音声がマイクロホン部６０４０で集音され、管理サーバ装置３０００に送信されるようになっている。

（アドレッサブルＣＭの再生）
図８は、第１の実施の形態の放送システムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。図８の例では、受信機５０００の視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭが、既に記録媒体５００１にダウンロードされているものとする。あるいは、放送番組中に、非同期通信等により、視聴者の嗜好に合ったアドレッサブルＣＭを記録媒体５００１にダウンロードしてもよい。

図８に示すように、第１の実施の形態の放送システムでは、放送番組の本編が開始されると、アドレッサブルＣＭの再生に関するハイブリッドキャストアプリケーションが起動される。ハイブリッドキャストアプリケーションは起動されるが、非表示状態に制御される。

具体的には、ハイブリッドキャストの技術仕様は、ＩＰＴＶフォーラムの技術仕様及びＡＲＩＢ（Association of Radio Industries and Businesses）の規格として標準化されている。ＡＲＩＢ規格においては、放送信号に含まれるＰＭＴ（Program Map Table）が受信されると、受信機５０００において、ＰＭＴに記載されるＰＩＤ（Packet ID）に基づき、データ放送コンテンツであるＢＭＬ（Broadcast Markup Language）コンテンツが起動される。初期状態においては、ＢＭＬコンテンツに記載されたスクリプトにより、ネットワーク上のサーバ装置からアプリケーション制御情報を取得する。取得後は、取得したアプリケーション制御情報に従ってハイブリッドキャストアプリケーションが起動される。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送信号に含まれ、ＣＭ開始を予告するイベントメッセージＥＭ１が受信されると、放送動画に重ねて所定の画面を表示する。このとき、ハイブリッドキャストアプリケーションにおいては、アプリケーション制御部５２０１がグラフィックスの表示を非表示状態から表示状態に制御する。つまり、ハイブリッドキャストアプリケーションが起動されると非表示に制御され、イベントメッセージＥＭ１が受信されると、ハイブリッドキャストアプリケーション画面を透明な状態で表示する。そのため、番組本編の視聴を妨げない。ハイブリッドキャストアプリケーションにおいては、所定の条件下、このような割り込み表示およびオーバーレイ表示が可能である。イベントメッセージＥＭ１は、ＣＭ開始時間の所定時間前（例えば１秒～数秒前等）に放送信号に含まれて放送局１０００から送信される。

なお、ハイブリッドキャストアプリケーション画面は、透明状態のみならず、半透明状態での表示としてもよい。この場合においても、番組本編が完全に隠されてしまうことが無く、番組本編の視聴は妨げられない。またこのとき、視聴者向けに所定のメッセージ又はマーク等の補助情報を画面の一隅等に表示してもよい。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送信号に含まれるＣＭ開始を示すイベントメッセージＥＭ２が受信されると、ダウンロードしたアドレッサブルＣＭの再生を開始する。そして、アドレッサブルＣＭの再生が終了した直後に、放送信号に含まれるＣＭ終了を示すイベントメッセージＥＭ３が受信される。アドレッサブルＣＭの長さはアドレッサブルＣＭ枠の長さに合わせて設定されているので、イベントメッセージＥＭ３の受信の直前にアドレッサブルＣＭの再生は終了する。

（受信機の表示画面の一例）
次に、図９は、受信機５０００が表示器５００２に表示する表示画面の一例である。図９に示す表示画面は、受信機５０００の記録媒体５００１へのアドレッサブルＣＭのダウンロードに先駆けて表示される。

この図９に示すように、統合制御器５２００は、ＣＭ配信用サーバ４０００から受信機５０００の記録媒体５００１にアドレッサブルＣＭをダウンロードする際、受信機５０００の視聴者に記録媒体５００１の利用許諾を求めるメッセージを表示する。メッセージ内容としては利用許諾だけでなく、「何ＧＢ使用します」といった具体的な使用量を問うメッセージ表示してもよい。これにより、視聴者が所有する記録媒体５００１を勝手に使用していないことを示すことができ、また、記録媒体５００１の容量をどのくらい使用するのかを示すことができる。アドレッサブルＣＭのダウンロードは、視聴者の許諾が得られた後、記録媒体５００１が不使用である任意のタイミングで行われる。

図１０は、受信機５０００がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器５００２に表示する画面の一例である。この図１０に示すように、受信機５０００がＣＭ開始の直前であることを示すイベントメッセージＥＭ１を受信すると、ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送動画に重ねて、ＣＭの差し替えることを示す補助情報としてのメッセージまたはマーク等を含む半透明の画面ＳＣａを表示してもよい。透明ではなく半透明に表示することでメッセージまたはマーク等を見えやすくする。これにより、視聴者はアドレッサブルＣＭが開始されることが分かるとともに、視聴者にとって興味のあるＣＭ（広告）であることを事前に示すことができるため、視聴者は通常のＣＭよりも、より興味を持って視聴する。

図１１は、受信機５０００がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器５００２に表示する画面の他の例である。図１１に示すように、受信機５０００がＣＭ開始を示すイベントメッセージＥＭ２を受信すると、ハイブリッドキャストアプリケーションは、画面ＳＣａ内にアドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂを配置して表示再生する。このとき、画面ＳＣａにＣＭ差し替え中のメッセージを表示してもよい。全画面表示される画面ＳＣａに対し、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂは、例えば画面ＳＣａよりも小さい領域内に表示される。このため、ＣＭ差し替え中のメッセージが隠れることなく、そのまま表示され続ける。これにより、アドレッサブルＣＭ中でも視聴者にアドレッサブルＣＭであることを示すことができ、視聴者に興味を持たせることができる。

なお、この図１１の例によらず、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂは全画面で表示してもよい。また、この際、ＣＭ差し替え中のメッセージは、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂ内に表示してもよいし、隠してもよい。つまり、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂが全画面表示された状態でも、動画ＳＣｂの枠内にＣＭ差し替え中のメッセージを表示してもよい。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、アドレッサブルＣＭの再生終了と共に画面ＳＣａ及び動画ＳＣｂを非表示とし、表示器５００２の表示を元の放送動画の画面へと戻す。

（受信機における表示処理）
図１２は、受信機５０００におけるアドレッサブルＣＭの表示処理の手順の一例を示すフロー図である。

図１２に示すように、放送番組の本編が開始され、受信機５０００が放送信号に含まれるＰＭＴを受信すると（ステップＳ１０１）、アプリケーション制御部５２０１がハイブリッドキャストアプリケーションを起動し非表示とする（ステップＳ１０２）。ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始を予告するイベントメッセージＥＭ１の受信を待つ（ステップＳ１０３：Ｎｏ）。

受信機５０００がイベントメッセージＥＭ１を受信すると（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、ハイブリッドキャストアプリケーションは、ハイブリッドキャストアプリケーションによるアプリケーション画面を表示する。つまり、非表示状態から表示状態となる（ステップＳ１０４）。アプリケーション画面は、透明画面であっても、ＣＭを差し替える旨のメッセージを含む画面ＳＣａであってもよい。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始を示すイベントメッセージＥＭ２の受信を待つ（ステップＳ１０５：Ｎｏ）。

受信機５０００がイベントメッセージＥＭ２を受信すると（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、ハイブリッドキャストアプリケーションは、透明画面または画面ＳＣａに重ねてアドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂを表示し、アドレッサブルＣＭの再生を開始する（ステップＳ１０６）。所定時間経過後、ハイブリッドキャストアプリケーションは、アドレッサブルＣＭの再生を終了する（ステップＳ１０７）。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションは、（画面ＳＣａおよび）動画ＳＣｂを非表示とする。つまり、表示状態から非表示状態となる（ステップＳ１０８）。ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ終了を示すイベントメッセージＥＭ３の受信を待つ（ステップＳ１０９：Ｎｏ）。

受信機５０００がイベントメッセージＥＭ３を受信すると（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、受信機５０００におけるアドレッサブルＣＭの表示処理が終了する。

近年、テレビやインターネットを介したコンテンツの視聴履歴を収集し、視聴者の嗜好や購買行動等の解析が行われている。このような解析結果は、特定の視聴者に向けたアドレッサブルＣＭ配信に活用できる。しかしながら、通常の放送番組内のＣＭ枠にアドレッサブルＣＭを差し替えて表示を行うことは困難であった。

第１の実施の形態の放送システムの受信機５０００においては、ハイブリッドキャストアプリケーションが、放送信号に含まれるイベントメッセージＥＭ１～ＥＭ３等にしたがって、適宜、アドレッサブルＣＭに関する画面表示を行う。これにより、放送によるＣＭに差し替えてアドレッサブルＣＭを表示再生することができる。

また、受信機５０００においては、アプリケーション制御部５２０１によってハイブリッドキャストアプリケーションが予め起動され、非表示に制御される。予め起動されることにより、アドレッサブルＣＭ枠の開始に合わせ、素早いタイミングで、アドレッサブルＣＭの再生を開始することができる。

また、受信機５０００においては、放送動画からの切り替え時、ハイブリッドキャストアプリケーションが、例えばＣＭを差し替える旨のメッセージを含む画面ＳＣａを表示する。これにより、放送動画からの切り替え時に生じ得るタイムラグを埋め、視聴者に違和感を抱かせることなくスムースに、アドレッサブルＣＭの動画に画面を遷移させることができる。

（第１の実施の形態の変形例）
図１３～図１５は、第１の実施の形態の変形例となる放送システムの受信機がアドレッサブルＣＭの再生時に表示器に表示する画面の一例である。

図１３に示すように、変形例の受信機においては、ハイブリッドキャストアプリケーションが、放送動画に重ねて表示される画面ＳＣｃの余白、つまり、アドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂの外枠に、再生中のアドレッサブルＣＭの対象視聴者を示すマークＭＫａ等の補助情報を表示してもよい。これにより、図１３の例で言えば、視聴者はすぐに「車関係」のＣＭと気付くことができる。

図１４に示すように、変形例の受信機においては、ハイブリッドキャストアプリケーションが、放送動画に重ねて表示される画面ＳＣｄの余白に、現在再生中のアドレッサブルＣＭのマークＭＫａ等の情報に加え、あるいは代えて、次に再生されるアドレッサブルＣＭの対象視聴者を示すマークＭＫｂ等の情報を表示してもよい。次に再生されるアドレッサブルＣＭを示す情報はサムネイル等であってもよい。これにより、図１４の例で言えば、視聴者は「車関係」のＣＭから「野球関係」のＣＭが次に表示されることが事前に分かるので（ＣＭの事前告知）、より視聴者に興味を抱かせることができる。

図１５に示すように、変形例の受信機においては、ハイブリッドキャストアプリケーションが、アドレッサブルＣＭの対象視聴者の年齢層に合わせて、放送動画に重ねて表示される画面ＳＣｅ，ＳＣｆの色や柄やテクスチャ等を変えてもよい。図１５（ａ）の画面は、高齢者向けアドレッサブルＣＭの画面ＳＣｅの例である。図１５（ｂ）の画面は、若者向けアドレッサブルＣＭの画面ＳＣｆの例である。視聴者の年齢によっては画面の色などにより見易さが変わるため、画面変更することによってアドレッサブルＣＭをより見易くすることができる。また画面変更する際には視聴者に画面ＳＣｅやＳＣｆを選択させることもできる。

［第２の実施の形態］
次に、第２の実施の形態の放送システムの説明をする。この第２の実施の形態の放送システムは、放送信号がイベントメッセージを含まない場合の例である。なお、第２の実施の形態の放送システムも第１の実施の形態の放送システムと同様の構成を備える。以下の説明においては、図４等を援用し、第１の実施の形態の構成に対応する構成には同様の符号を付することとする。

（アドレッサブルＣＭの再生）
図１６は、第２の実施の形態のシステムにおけるアドレッサブルＣＭ再生時のタイミングチャートである。図１６の例では、管理サーバ３０００が、放送局１０００から通知された所定の放送番組におけるアドレッサブルＣＭ枠の所定時刻を、予め受信機５０００に通知しておく。受信機５０００のハイブリッドキャストアプリケーションは、管理サーバ３０００から通知された所定時刻に基づき、アドレッサブルＣＭを差し替え表示する。

図１６に示すように、放送番組の本編が開始され、受信機５０００が放送信号に含まれるＰＭＴを受信すると、アプリケーション制御部５２０１によってハイブリッドキャストアプリケーションが起動される。このとき、実施の形態同様に、ハイブリッドキャストアプリケーションは非表示とされる。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、放送番組内のＣＭ開始を予告する所定時刻である時刻Ｔ１になると、放送動画に重ねて、例えば透明画面、また例えばＣＭを差し替える旨のメッセージ等の補助情報を含む半透明の画面を表示する。

ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始時刻である時刻Ｔ２になると、ダウンロードしたアドレッサブルＣＭの再生を開始する。そして、アドレッサブルＣＭの再生が終了した直後に、ＣＭ終了時刻である時刻Ｔ３となる。

（受信機における表示処理）
図１７は、第２の実施の形態の放送システムの受信機５０００におけるアドレッサブルＣＭの表示処理の手順の一例を示すフローチャートである。

図１７のフローチャートにおいて、受信機５０００は事前に管理サーバ３０００からアドレッサブルＣＭ枠に関する所定時刻の情報を取得する（ステップＳ２１０）。

放送番組の本編が開始され、受信機５０００が放送信号に含まれるＰＭＴを受信すると（ステップＳ２１１）、アプリケーション制御部５２０１がハイブリッドキャストアプリケーションを起動し非表示とする（ステップＳ２１２）。ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始を予告する時刻Ｔ１になるのを待つ（ステップＳ２１３：Ｎｏ）。

時刻Ｔ１になると（ステップＳ２１３：Ｙｅｓ）、ハイブリッドキャストアプリケーションは、透明画面、または、ＣＭを差し替える旨のメッセージを含む画面ＳＣａを表示する（ステップＳ２１４）。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ開始時刻である時刻Ｔ２になるのを待つ（ステップＳ２１５：Ｎｏ）。

時刻Ｔ２になると（ステップＳ２１５：Ｙｅｓ）、ハイブリッドキャストアプリケーションは、透明画面または画面ＳＣａ内にアドレッサブルＣＭの動画ＳＣｂを配置して表示し、アドレッサブルＣＭの再生を開始する（ステップＳ２１６）。所定時間経過後、ハイブリッドキャストアプリケーションは、アドレッサブルＣＭの再生を終了する（ステップＳ２１７）。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションは、（画面ＳＣａおよび）動画ＳＣｂを非表示とする（ステップＳ２１８）。ハイブリッドキャストアプリケーションは、ＣＭ終了時刻である時刻Ｔ３になるのを待つ（ステップＳ１０９：Ｎｏ）。

時刻Ｔ３になると（ステップＳ２１９：Ｙｅｓ）、受信機５０００におけるアドレッサブルＣＭの表示処理が終了する。

第２の実施の形態の受信機５０００においては、事前に管理サーバ３０００からアドレッサブルＣＭ枠に関する所定時刻の情報を取得する。そして、ハイブリッドキャストアプリケーションが、時刻Ｔ１～Ｔ３等にしたがって、適宜、アドレッサブルＣＭに関する画面表示を行う。これにより、放送信号にイベントメッセージが含まれない場合であっても放送によるＣＭに差し替えてアドレッサブルＣＭを表示再生することができる。

［第３の実施の形態］
次に、第３の実施の形態の放送システムの説明をする。この第３の実施の形態の放送システムは、受信機５０００とは物理的に異なる、携帯端末又はパーソナルコンピュータ装置（ＰＣ）等の外部装置６０００を介して、管理サーバ３０００が、テレビ視聴とは関係のない情報を収集する。管理サーバ３０００は、外部デバイスから収集した、テレビ視聴とは関係のない情報に基づいて、視聴者の嗜好を解析する。換言すると、視聴者は、外部装置６０００を用いて、自分の嗜好を管理サーバ３０００に対して通知することで、管理サーバ３０００が、通知された視聴者の嗜好に対応するＣＭを配信する。これにより、視聴者が自分の嗜好に合致したＣＭを視聴可能とすることができる。

図１８は、この第３の実施の形態の放送システムの概要を示す図である。この図１８に示すように、第３の実施の形態の放送システムの場合、視聴者が、外部装置６０００を用いて自分の嗜好を示す嗜好情報を管理サーバ３０００に送信する。なお、外部装置６０００としては、例えば携帯端末６０００ａ又はパーソナルコンピュータ装置６０００ｂ等を用いることができる。

図６に示した管理サーバ３０００の解析部３２００は、視聴者から提供された嗜好情報に基づいて、視聴者の嗜好を解析する。通信制御部３３００は、視聴者の嗜好を示す嗜好解析情報を、通信部３０５５を制御してＣＭ配信用サーバ４０００に送信する。これにより、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭを、受信機５０００で再生して、視聴者に視聴させることができる。

具体的に説明すると、図７に示した外部装置６０００のＣＰＵ６０３１は、記憶部６０３５に記憶されている指向提供アプリケーションプログラムを実行することで、図１９に示す各機能を実現する。すなわち、ＣＰＵ６０３１は、指向提供アプリケーションプログラムを実行することで、リスト取得部６０５０、操作検出部６０６０、表示制御部６０７０、及び、通信制御部６０８０を実現する。

この第３の実施の形態の場合、管理サーバ３０００の通信制御部３３００は、視聴者の外部装置６０００に、ＣＭリストを予め送信する。このＣＭリストは、例えばタレント名，番組ジャンル，商品ジャンル、ＣＭの雰囲気、ＣＭで使われている曲のタイトル又は歌手等を示す各情報の一覧である。通信制御部６０８０及びリスト取得部６０５０は、管理サーバ３０００から送信されるＣＭリストを取得する。表示制御部６０７０は、取得されたＣＭリストを表示部６０３７に表示する。

図２０（ａ）は、外部装置６０００の表示部６０３７に表示されたＣＭリストの一例を示す図である。視聴者は、外部装置６０００に表示されたＣＭリストから自分の嗜好に合ったタレント名又は番組ジャンル等を、操作部６０３８を介して指定操作する。この指定操作を検出すると、表示制御部６０７０は、指定されたタレントが出演しているＣＭ又は指定されたジャンルのＣＭ等を視聴するか否かを問うメッセージを表示部６０３７に表示制御する。図２０（ａ）は、「ＣＣＣＣ」というタレント名のタレントが指定された例である。このため、表示制御部６０７０は、図２０（ｂ）に示すように、「ＣＣＣＣが出演するＣＭを見ますか？Ｙｅｓ／Ｎｏ」等の、視聴するか否かを問うメッセージを表示部６０３７に表示制御する。

このメッセージに対して、視聴者が視聴することを選択すると（Ｙｅｓを選択操作）、通信制御部６０８０は、視聴者に指定されたタレント名又は番組ジャンル等を示す情報を、嗜好情報として管理サーバ３０００に送信する。

これにより、管理サーバ３０００からＣＭ配信用サーバ４０００に対して視聴者の嗜好が通知され、ＣＭ配信用サーバ４０００から視聴者の受信機５０００に対して、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭが配信され、番組間等に再生される。

すなわち、この第３の実施の形態の場合、管理サーバ３０００側で視聴者の嗜好を推定するのではなく、視聴者が自ら自分の嗜好を指定する。このため、ＣＭ配信用サーバ４０００において、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭを選択して、視聴者の受信機５０００に送信できる。このため、視聴者の嗜好に合致した広告を提供可能とすることができる他、上述の各実施の形態と同様の効果を得ることができる。

［第４の実施の形態］
次に、第４の実施の形態の放送システムの説明をする。この第４の実施の形態の放送システムの場合、視聴者が、外部装置６０００に記憶されている画像、又は、管理サーバ３０００から取得したサンプル画像を指定する。これにより、視聴者から指定された画像に基づいて、視聴者の嗜好が推定され、推定された嗜好に対応するアドレッサブルＣＭが提供される。

すなわち、第４の実施の形態の放送システムの場合、図７に示した外部装置６０００のＣＰＵ６０３１は、記憶部６０３５に記憶されている指向提供アプリケーションプログラムを実行することで、図２１に示すように上述のリスト取得部６０５０～通信制御部６０８０と共に、画像検出部６０９０を実現する。

画像検出部６０９０は、外部装置６０００の記憶部６０３５に記憶されている画像データを検出する。表示制御部６０７０は、検出された画像データの画像を、表示部６０３７に一覧表示する。または、管理サーバ３０００の通信制御部３３００は、サンプル画像の一覧を、外部装置６０００に送信する。外部装置６０００のリスト取得部６０５０及び通信制御部６０８０は、サンプル画像の一覧を取得し、表示部６０３７に一覧表示する。

図２２は、外部装置６０００の表示部６０３７に一覧表示された画像を示す図である。視聴者は、表示部６０３７に画像が一覧表示されると、視聴者は、図２２（ａ）に示すように、自分の嗜好に合った画像を、操作部６０３８を介して選択操作する。図２２（ａ）の例は、山の画像が選択された例である。

このような画像の選択操作を検出すると、表示制御部６０７０は、選択された画が含まれるＣＭを視聴するか否かを問うメッセージを表示部６０３７に表示制御する。図２２（ａ）は、山の画像が選択された例である。このため、表示制御部６０７０は、図２２（ｂ）に示すように、選択された山の画像を表示すると共に、例えば「このような画像が含まれるＣＭを見ますか？はい／いいえ」等の、視聴するか否かを問うメッセージを表示部６０３７に表示制御する。

このメッセージに対して、視聴者が視聴することを選択すると（「はい」を選択操作）、通信制御部６０８０は、視聴者に選択された画像の画像データを、嗜好情報として管理サーバ３０００に送信する。

これにより、管理サーバ３０００からＣＭ配信用サーバ４０００に対して視聴者の嗜好に対応する画像の画像データが送信され、ＣＭ配信用サーバ４０００から視聴者の受信機５０００に対して、視聴者に選択された画像を含むアドレッサブルＣＭが配信され、番組間等に再生される。

この第４の実施の形態の場合も、管理サーバ３０００側で視聴者の嗜好を推定するのではなく、視聴者が自ら選択した、自分の嗜好に合致した画像を指定する。このため、ＣＭ配信用サーバ４０００において、視聴者の嗜好に合致した画像を含むアドレッサブルＣＭを選択して、視聴者の受信機５０００に送信できる。従って、視聴者の嗜好に合致した広告を提供可能とすることができる他、上述の各実施の形態と同様の効果を得ることができる。

なお、第３の実施の形態では、視聴者は、外部装置６０００を介して自分の嗜好に合った広告を選択して指定し、第４の実施の形態では、視聴者は、外部装置６０００を介して自分の嗜好に合った画像を選択して指定することとした。この他、視聴者は、外部装置６０００を介して、例えば旅行した場所の位置情報を管理サーバ３０００に指定し、又は、通信販売で購入した商品の商品情報（購買情報）を管理サーバ３０００に指定してもよい。この場合、管理サーバ３０００は、位置情報又は商品情報（購買情報）を嗜好情報として取得して解析し、解析結果を嗜好解析情報としてＣＭ配信用サーバ４０００に送信する。これにより、上述と同様に、ＣＭ配信用サーバ４０００から視聴者の受信機５０００に対して、旅行した場所又は通信販売で購入した商品の商品情報（購買情報）で示される視聴者の嗜好に合致したＣＭが配信される。従って、視聴者は、自分の嗜好に対応するアドレッサブルＣＭを視聴することができる。

［第５の実施の形態］
次に、第５の実施の形態の放送システムの説明をする。この第５の実施の形態の放送システムは、視聴者が音声操作機器７０００を用いて受信機５０００の音声操作履歴に基づいて、視聴者の嗜好を推定して、推定された嗜好に対応するアドレッサブルＣＭを提供する例である。

図２３は、このような第５の実施の形態の放送システムの概要を示す図である。この図２３に示すように、第５の実施の形態の放送システムの場合、視聴者が、音声操作機器７０００に対して受信機５０００の動作を指示する音声を発声すると、この音声が、図７に示すマイクロホン部６０４０で集音される。集音された音声は、電気信号である音声データとされ、管理サーバ３０００に送信される。

管理サーバ３０００は、図６に示す音声認識部３４００で、視聴者の音声データを認識し、受信機５０００の操作コマンドに変換する。そして、管理サーバ３０００の通信制御部３３００が、通信部３０５５を介して受像機５０００に操作コマンドを送信する。これにより、受像機５０００を音声により遠隔操作できる。

一方、管理サーバ３０００の解析部３２００は、視聴者の音声データから形成した操作コマンドに基づいて、視聴者の嗜好を解析する。例えば、視聴者が「タレントＡのライブを再生」との音声指示を行った場合、これを解析することで、視聴者の嗜好に「タレントＡ」が含まれることを解析することができる。通信制御部３３００は、このような解析結果を、視聴者の嗜好を示す嗜好解析情報として、ＣＭ配信用サーバ４０００に送信する。これにより、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭを、受信機５０００で再生して、視聴者に視聴させることができる他、上述の各実施の形態と同様の効果を得ることができる。

［第６の実施の形態］
次に、第６の実施の形態の放送システムの説明をする。上述の各実施の形態は、外部装置６０００を介して視聴者の嗜好を指定する例であった。これに対して、第６の実施の形態は、受像機５０００が、上述の外部装置６０００の機能を有している例である。この例の場合、図２４に示すように、受像機５０００が、録画視聴履歴、再生制御履歴、録画設定、及び、視聴予約設定等の各情報を収集して管理サーバ３０００に送信する。管理サーバ装置３０００は、受像機５０００から受信した録画視聴履歴等の各情報に基づいて、視聴者の嗜好を解析し、嗜好解析情報をＣＭ配信サーバ４０００に送信する。ＣＭ配信サーバ４０００は、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭを、視聴者の受信機５０００に送信する。これにより、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭを視聴可能とすることができる。

具体的には、図４に示す受信機５０００の統合制御器５２００は、記憶媒体５００１に記憶されている嗜好アプリケーションプログラムを実行することで、図２５に示すように、情報収集部５８０２及び通信制御部５８０４の各機能を実現する。

この例の場合、受信機５０００の情報収集部５８０２は、録画視聴履歴、再生制御履歴、録画設定、及び、視聴予約設定等の各種情報（操作ログ情報）を収集して記憶媒体５００１に記憶する。通信制御部５８０４は、収集された操作ログ情報を記憶媒体５００１から読み出し、管理サーバ３０００に送信する。

管理サーバ３０００の解析部３２００は、受信機５０００の操作ログ情報を解析することで、例えば録画された番組又は視聴予約された番組に出演するタレント名又は番組ジャンル等を嗜好情報として抽出する。そして、抽出した嗜好情報を、ＣＭ配信用サーバ４０００に送信する。これにより、受信機５０００の操作ログから解析された視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭを、視聴者の受信機５０００を介して視聴可能とすることができる他、上述の各実施の形態と同様の効果を得ることができる。

［第７の実施の形態］
次に、第７の実施の形態の放送システムの説明をする。上述の第３の実施の形態及び第４の実施の形態は、外部装置６０００を介して視聴者の嗜好を指定する例であった。これに対して、第７の実施の形態は、視聴者が受像機５０００を操作することで、自分の嗜好を指定する例である。

（受像機によるＣＭリストからの選択動作）
具体的には、図４に示す受信機５０００の統合制御器５２００は、記憶媒体５００１に記憶されている嗜好アプリケーションプログラムを実行することで、図２５に示した情報収集部５８０２及び通信制御部５８０４と共に、取得部５８０１及び表示制御部５８０３の各機能を実現する。

この例の場合、受信機５０００の取得部５８０１は、管理サーバ３０００から送信されるＣＭリストを取得する。ＣＭリストの各ＣＭには、プレビュー映像がそれぞれ付加されている。表示制御部５８０３は、表示器５００２に対して、取得されたＣＭリスト及びプレビュー領域を表示する。図２６は、表示器５００２に表示されたＣＭリストの表示例である。図２６の例の場合、ＣＭリストは、例えば出演しているタレントのタレント名，商品ジャンル、ＣＭの雰囲気、ＣＭで使われている曲のタイトル又は歌手等を示す各情報の一覧である

視聴者は、受像機５０００の操作部５００５を操作することで、このようなＣＭリストから、例えば自分の好きな商品ジャンルのＣＭ等の、自分の嗜好に合ったＣＭを選択する。また、視聴者は、ＣＭのプレビュー画像を視聴したい場合、操作部５００５を操作してＣＭのプレビューを指定する。ＣＭのプレビューが指定されると、表示制御部５８０３は、視聴者により選択されたＣＭに付加されているプレビュー映像を表示器５００２に表示制御する。これにより、視聴者は、選択したＣＭを事前に確認することができる。

視聴者により嗜好に合ったＣＭが選択されると、通信制御部５８０４は、視聴者により選択されたＣＭを示す情報を嗜好情報として管理サーバ３０００に送信する。管理サーバ３０００の解析部３２００は、視聴者により選択されたＣＭに基づいて、視聴者の嗜好を解析し、この解析結果となる嗜好解析情報をＣＭ配信用サーバ４０００に送信する。これにより、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭを、視聴者の受信機５０００を介して視聴可能とすることができる他、上述の各実施の形態と同様の効果を得ることができる。

（受像機による画像リストからの選択動作）
以上説明した例は、管理サーバ３０００から送信されるＣＭリストから所望のＣＭを選択する例であった。しかし、受像機５０００の記録媒体５００１に記録されている画像、又は、管理サーバ３０００から取得したサンプル画像のうち、視聴者により指定された画像に基づいて推定した視聴者の嗜好に対応するアドレッサブルＣＭを提供してもよい。

この場合、図２５に示す受像機５０００の取得部５８０１は、管理サーバ３０００からサンプル画像を取得する。また、情報収集部５８０２は、記録媒体５００１に記憶されている視聴者が撮像した写真等の画像を収集する。表示制御部５８０３は、これらの画像を図２２に示したように表示器５００２に一覧表示する。

操作者は、一覧表示された画像の中から自分の嗜好に合致した画像を、操作部５００５を介して指定操作する。通信制御部５８０４は、視聴者により選択された画像を嗜好情報として管理サーバ３０００に送信する。管理サーバ３０００の解析部３２００は、視聴者により選択された画像に基づいて、視聴者の嗜好を解析し、この解析結果となる嗜好解析情報をＣＭ配信用サーバ４０００に送信する。これにより、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭを、視聴者の受信機５０００を介して視聴可能とすることができる他、上述の各実施の形態と同様の効果を得ることができる。

なお、第７の実施の形態の説明では、受像機５０００はテレビジョン受像機として説明した。しかし、受像機５０００は、アナログ又はデジタルの地上放送、ケーブルテレビジョン放送、インターネット等のネットワークを介したネットワーク放送、又は、衛星放送等を受信するセットトップボックスでもよい。

このセットトップボックスの場合、セットトップボックスの操作ログ情報を管理サーバ３０００に送信することで、管理サーバ３０００から受信した広告情報を、そのまま表示装置に表示するか（ストリーミング再生）又は、記憶部に一旦記憶する。そして、記憶した広告情報を、放送番組の間等の所定のタイミングで再生して出力する。これにより、上述と同様に、視聴者の嗜好に合致したアドレッサブルＣＭを視聴可能とすることができる。

このような実施の形態は、一例であり、本発明の範囲を限定することは意図していない。この新規な実施の形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施の形態及びその変形は、発明の範囲及び要旨に含まれると共に、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。

例えば、上述の各実施の形態においては、受信機５０００の記録媒体５００１に予めダウンロードしたアドレッサブルＣＭを再生することとしたが、ＭＰＥＧ－ＤＡＳＨ（Moving Picture Experts Group Dynamic Adaptive Streaming over Hyper Text Transfer Protocol）に基づき、ＣＭ配信用サーバ４０００上のアドレッサブルＣＭをストリーミング再生してもよい。

また、上述の各実施の形態の説明では、放送番組内のＣＭ枠をアドレッサブルＣＭに差し替える例について説明したが、インターネットにより配信されたコンテンツに対するアドレッサブルＣＭの挿入及び差し替えを行ってもよい。

また、図６、図１９、図２１及び図２２に示した各機能は、ＣＰＵがプログラムに基づいて、ソフトウェアで実現することとしたが、各機能のうち、一部又は全部をハードウェアで実現してもよい。また、上述のプログラムを、コンピュータ読取可能な電子媒体に記憶しておき、この電子媒体からプログラムをコンピュータに読み取らせることで、上述の各機能をコンピュータが実現するようにしてもよい。電子媒体としては、例えばＣＤ－ＲＯＭ等の記録媒体の他、フラッシュメモリ又はリムーバブルメディア等が含まれる。さらに、ネットワークを介して接続した異なるコンピュータに構成要素を分散して記憶し、各構成要素を機能させたコンピュータ間で通信することで実現してもよい。

１０００…放送局、３０００…管理サーバ、３１００…蓄積制御部、３２００…解析部、３３００…通信制御部、３４００…音声認識部、４０００…ＣＭ配信用サーバ、５０００…受信機、５００１…記録媒体、５００２…表示器、５２００…統合制御器、５２０１…アプリケーション制御部、５００１…記録媒体、５８０１…取得部、５８０２…情報収集部、５８０３…表示制御部、５８０４…通信制御部、６０００…外部装置、６０５０…リスト取得部、６０６０…操作検出部、６０７０…表示制御部、６０８０…通信制御部、６０９０…画像検出部、７０００…音声操作機器。

Claims

操作ログ情報を収集する収集部と、
収集部により収集された操作ログ情報を、前記操作ログ情報に対応する操作を行った視聴者の嗜好を示す嗜好情報として、少なくとも広告の配信を行うサーバ装置に送信するように通信部を送信制御し、前記サーバ装置において、前記操作ログ情報である前記嗜好情報に基づいて解析された嗜好に対応して送信される広告を受信するように前記通信部を受信制御する通信制御部と、
放送番組を受信する受信部と、
受信した前記広告をストリーミング再生し、又は、記憶部に記憶して所定のタイミングで再生する再生部と
を有し、
前記再生部は、前記放送番組を再生し、再生中の放送番組における広告表示時間帯において、前記広告を再生する画面と、広告を差し替えている旨を示す画面とを重ねて出力する、
受信装置。
前記通信制御部は、前記サーバ装置から送信される、複数の広告の一覧情報を受信するように前記通信部を制御し、
前記通信制御部は、前記一覧情報で示される広告の一覧から、前記視聴者により選択された広告を示す情報を、前記嗜好情報として前記サーバ装置に送信制御すること
を特徴とする請求項１に記載の受信装置。
前記一覧情報で示される各広告には、プレビュー映像が付加されており、
前記視聴者により指定された広告の前記プレビュー映像を出力するプレビュー出力機能を、さらに備えること
を特徴とする請求項２に記載の受信装置。
前記通信制御部は、複数の画像の一覧から、視聴者により選択された画像を、前記嗜好情報として前記サーバ装置に送信制御すること
を特徴とする請求項１に記載の受信装置。
前記画像の一覧は、当該受信装置に記憶されている複数の画像に基づいて形成された一覧であること
を特徴とする請求項４に記載の受信装置。
前記サーバ装置は、複数のサンプル画像を送信し、
前記通信制御部は、前記サーバ装置から受信した前記サンプル画像の一覧から、視聴者により選択された画像を、前記嗜好情報として前記サーバ装置に送信制御すること
を特徴とする請求項４に記載の受信装置。
収集部が、操作ログ情報を収集する収集ステップと、
通信制御部が、収集ステップで収集された操作ログ情報を、前記操作ログ情報に対応する操作を行った視聴者の嗜好を示す嗜好情報として、少なくとも広告の配信を行うサーバ装置に送信するように通信部を送信制御し、前記サーバ装置において、前記操作ログ情報である前記嗜好情報に基づいて解析された嗜好に対応して送信される広告を受信するように前記通信部を受信制御する通信制御ステップと、
放送番組を受信する受信ステップと、
再生部が、受信した前記広告をストリーミング再生し、又は、記憶部に記憶して所定のタイミングで再生する再生ステップと
を有し、
前記再生ステップでは、前記放送番組を再生し、再生中の放送番組における広告表示時間帯において、前記広告を再生する画面と、広告を差し替えている旨を示す画面とを重ねて出力する、
受信方法。