TW200839671A - Cross-platform advertisement method and device for digital TV - Google Patents

Description

200839671 九、發明說明： 【發明所屬之技術領域】 本發明係關於-種數位電視之跨平台廣告方法及穿置 ，尤指-種在數位電視節目後人基於廣告目的之網頁連結 ，使觀眾在觀賞數位電視節目時可依意願連結並㈣特定 網頁而提供另種廣告媒介之技術。 L兀刖孜術j 傳統無線電視台以無線廣播方式發射電視節目，收視 戶只須架設天線即可收視電視節目。由於係採無線發射方 式公開廣無線電視台製播節目經費'營運成本乃至於 利潤，完全來自於廣告商托播廣告支付的廣告費用，因此 :其：送的：視節目中均有插播廣告。有線電視編起 收看有線電視節目，必須在收視戶與有線電 視糸統之間拉設纜線以傳送視訊 視，儘管有線電視係由用戶付費收視f支付月f始能收 低制嬸杰*担_ 、見’但頻道供應商為降 心衣播成本楗鬲利潤，仍然在節目中插播廣主。 由上述可知，不論是有線或益带 經營上重i μ π — + …、、、友包視台，廣告都是其 、、工呂上*要的經潸來源。對於廣一 的廇田a认+、 八 願意托播廣告 的原口在於笔視播送系統穩定且 的瘙止峙κ * ”文現群，具有較高 然而，就既有電視廣告的播放方六H 些先天上的限制： 脅欲方式逖疋有一 1 ·日守間的限制：由於受廣電法拘 正常播放節目總長度的一定比例以:插播廣告必須佔 例如一小時節目中 200839671 插播廣告的總時間不得超過彳5分鐘。 2.表達空間受侷限：由於電視廣告托播費用極高，因 而f告片段通常很短，4因此廣告片内容必須在極短時間 =二正月疋表達廣告商品的促銷主題，這不僅對於廣告 設計者是很大的挑戰，ρη 士 同守亦不免々人存疑，在稍縱即逝 的廣告片段中，能夠在觀㈣腦海裡留下些什麼？ =述可知，傳統有線/無線電視的廣告乾播方式儘 :商冋，成效郃令人存疑，但對著眼於龐大收視戶的廣 :商而言，目前仍是僅有的較佳選擇。然❿，在數位電視 牯代來臨時’前述問題即出現解決的契機。 如-般所知，數位電視即將全面開播，所謂的數位電 7了在：號形式上有別於傳統的類比電視外，最主要的 優勢在於資訊的多元化，、 二及擁有多種編解喝功能，另可提供隨選視訊' 冽覧、互動遊戲等業務功能， 數位平台，且進一牛供“㈣數位電視系統家用 十D ϋ #擴大為互動式多 在該等條件下，可透過特殊的設計以提供=二 效果宏大的廣告媒介。 ㈣開生面且 【發明内容】 種數位電視之跨平台 有互動式多媒體數位 告在時間與表達形式 因此，本發明主要目的在提供_ 廣口方法，其利用數位電視系統所擁 内容服務的特性，可突破傳統電視廣 上的限制，有效擴大廣告效益。 5 200839671 為達成前述目的採取的主要技術手段係令前述 括下列步驟： 法包 7待播放的數位電視節目中含有至少一個連結. 在可述數位電視節目播放時，判斷是否收到— ^ 求； 建結請 右收到連結請求，即執行一連結； 則述方法嵌入數位電視節目中的連結可為一 細W t-ι ^日疋網址 連μ复因此在播放數位電視節目時，將進行—是否收到 …4的料步驟，若觀眾在觀t該數位電視節 進一步瞭解其週邊相《費資訊時，則可送出-連結= ’隨即連結到一指定的網頁i ’供觀眾進：頁 ί所揭示相關的消費資訊;例如，數位電視節目 郎目’當天的節目係介紹答里島，料入的遠：氣遊 程、報價等網頁，進一步介紹相關的行 的相關、肖眚-貝π ’透過可述方式，一旦觀眾對節目中 的相關4費貧訊感興趣時， τ 與該消費資訊有關的網頁， '視直接連結並劉覽 ，不論是影像、聲音、圖片乃原即以多媒體形式呈現 進行完整的表達，因此於文字，都有充分的空間 同時脫離傳統電視廣告請求的動作發生時，即已 此相較於稍縱即逝的廣間與表達形式上的限制， 告效益。 又’已產生難以比擬的宏大廣 前述數位電視節目可進一牛 在該廣告資訊中喪入連結。^ Μ少一廣告資訊，並 200839671 【貫施方式】 明參閱第一圖所示，揭示有本發明一較佳實施例之系 統不思圖’其係由一數位壓縮系統（1 〇)將數位電視節 目壓縮成特定格式，再透過不同的數位電視播放媒介（3 〇 )傳送給各個數位電視收視戶（4 〇 )，該數位電視收 視戶（4 〇 )並連結網際網路（|Nternet)，並可透過網 際、，獨路連結各個指定或特定的網站。 又4述所稱數位電視播放媒介（3 〇 )包括有：衛星 、無線電視發射台、有線電視播放系統及寬頻網路（xDSL) 等。 再喷荼閱第二圖所示，揭示有數位電視收視戶（4 〇 )端的硬體設備，主要係使用一機上盒（set t〇p b〇x) ( 2 〇)以接收網域上傳輸的串流訊號，並解碼轉換為視訊 後再运至電視播放，並接受一遙控器（5 0 )發出的連結 要求訊號；於本實施例中，該機上盒（2 〇 )係與電視各 自獨立，但該機上盒（20)亦可内建於電視中，其一可 行的基本架構係如第三圖所示，包括有： 一微處理器（21)，具有解碼功能，並作運算與控 制中樞； 一網路介面控制器（22)，係用以與網際網路連接 ’並與微處理器（2 1 )構成雙向傳輸； —數位電視接收介面’係用以接收數位電視訊號，於 本a鈿例中，微處理器（2 1 )係透過網際網路接收數位 200839671 電視訊號，因此，係透過網路介 位電視訊面控制-(2 2)接收數 -隨機存取記憶體（23) ’係與微處理器（Η) 連接，以暫存微處理器（2 1 )處理的資料； 一程式記憶體（24) ’係與微處理器（2ι)連接 ，用以與儲存執行程式； 輸出私路（2 5 ) ’係設於微處理器（2丄）的輸 出端’用以將電視訊號轉換為衫格式，再送至電視播放 一接收器（2 6 )，係與微處理器（2 1 )的-輸入 端連接’以接收無線遙控訊號，於本實施例中，該接收器 (2 6 )為一紅外線（丨R)接收器，以接收紅外線遙控器發 射的訊號。 别述機上盒（2 0 )除可接收數位電視訊號，進行編 解碼處理外，並可接收並執行遙控器發出的服務要求。 由上述說明可瞭解本發明之基本架構，至於具體實施 方式’將配合不同的實施例一一說明如后·· 弟一實施例 由於前述數位壓縮系統（1 0 )本身為一電腦系統， 故本實施例係在壓縮數位電視節目時，亦同時在數位電視 即目中加入廣告資訊，如第四圖所示，該廣告資訊可以在 數位電視節目的片頭、片尾、穿插於數位電視節目各個段 落之間或隨數位電視節目同步播放，該廣告資訊可為一個 或一個以上，其可以是動態影像、靜態圖片或“跑馬燈” 8 200839671 寺名寻插入有廣告資訊的數位電韻_ n》 ^ ( 1 〇 ) ^ 見即目經過數位壓縮系 尤（丄U)壓縮並以串流形式傳送 電視節目的夂机* ^射日守，即同時對數位 ，該漣钤仫托二 連、、，於本實施例中 連m係私向特定網址的網頁連結 的插播_ 土 ^ 例如一般電視節目 的插播廣告，電影廣告是非常普遍曰… 相同，其廣告片段通常 :、、又包視《告 的交代。而很難給觀眾完整而具體 二*本發心電影，段料廣告資訊插人 二：在廣告資訊中定義-官網連結，亦即廣告資 如觀:有ΙΓ'的官方網站連結，在該廣告f訊播放時， 趣進一步瞭解該電影的 錢結，P4即可直接連結到播放 2 Μ執仃 :卜產業基於宣傳需要所建立的官方網站十分普 、，、夕媒體的表達形式相較於單純的粤 Γ在内容上明顯豐富許多。且觀^旦執行是項連= % 了以無限制地對觀眾進行廣告促銷。 至於觀♦執行前述「連结 係如以下所述：」功"的-種可行實施方式 目前數位電視收視戶均須安農―機上盒（settQp ’以接收網域上傳輸的串流訊號 機上盒實際上亦為一多媒體j矣為視錢播放’該 ,At '、平σ，不僅提供視訊轉換 供隨選視訊、網路劉覽、互動遊戲等業務功能 而為付δ電視」的使用習慣，機上盒 當然地被整合成—遙控器，其以指定功能鍵或組合鍵方： 200839671 提供觀眾執行前述各項業務功能，故於本實施例中，可在 該遙控器上定義至少-快速鍵，用以執行前述的連結功能 。请配合參閱第五圖所示的工作流程，當機上盒（2 〇 ) 透過網路介面控制器（2 2)接收數位電視訊號時，係先 進行解碼（501)，接著判斷數位電視訊號中是否含有連結 (502)’隨之播放該數位電視節目（5〇3)，由於本實施例係 令插入數位電視節目中的廣告資訊中含有-連結（如URL) 機上麗（2 0 )播放到廣告資訊時，即先將該連結储 存在隨機存取記憶體（2 3)中（504)，接著微處理器（2 "士：判斷廣告資訊播放過程中，觀眾是否按下遙控器上 的特定按鍵，以要求執行該連結（5〇5)，若微處理器（2 1 ::收到遙控訊號’數位電視節目即正常播放，不受任何 :反之，微處理器（21)如透過接收器（26)接 連-(506、二 器（21)將執行該 2( :6)士，而透過網路介面控制器（”）連結至指定的 面二：電視晝面將切換為指定的網頁晝面，該網頁書 :為王畫面，或與切換前的電視節目畫面以子母書面； :丄此時觀眾可利用遙控晴網頁内 電 目含有複數個連結時，微處理…η β數位电視即 代舊的、車社立 器（2 1 )將令新的連結取 連：的連…即更新隨機存取記憶，（23)中儲存之 結定IS::二本發明係在數位電視節目中插入含有連 覽指定網址之網頁内容，提# 、身思願執行連結而劉 内谷楗供一種不受時間及表達形式限 10 200839671 • 制:，13媒介。在具體實施時，可利用各種獎勵方式鼓勵 ^ >夕夕使用連結廣告網頁功能；應用領域方面，除了- |商業促銷廣告外，亦可運用於公益、競選、民調等方面 ’例如選舉期間候選人推出競選廣告，廣告中含有候選人 官方網百之违& 、1， 、 Μ ’ §觀眾執行連結時即可連上該候選人之 、、罔頁又^舉期間若舉辦電視政見發表會或辯論，在政見 I表或辯4進行過程中’可同步顯示候選人之相關訊息， _ 在訊息產生時，觀眾可依本身的好惡執行連結功能，根據 該連結動作之統計，可作為民調之樣本資料來源。 弟一貫施例 本貫施例採用的技術與前一實施例大致相同，惟並不 在數位電視節目插入廣告資訊，而直接在數位電視節目的 指定位置插二連結（URL)，該連結可以顯示在電視晝面上 亦可不』不此種貫施方式可運用在節目本身隱含消費 導向的數位電視節目，例如旅遊、美食節目，前者可能介 _ 1召一硯光景點，後者可能介紹-特殊餐點，在此狀況下， 數位私視即目插入的連結，可指向旅行社的旅遊專題網頁 其上提供錢光景點進—步的觀光與消費資訊，亦可指 向特定餐廳的網頁。其工作方式一如前_實施例，機上盒 的微處理器在收到數位電視訊號後，將先進行解碼，並判 斷,否含有連結’如有則予暫存’而在連結暫存期間，將 判斷硯眾是否透過遙控器發射訊號，以要求執行該連結， 若疋，則連結至所指向網址的網頁。 同樣的，於本實施例中，當數位電視節目含有複敦個 11 200839671 連結時’微處理器（2l)將令新的連結取代舊的連結， . 意即更新隨機存取記憶體（2 3 )中健存之連結。 • 另丽述兩實施例中的連結除可指向一特定網頁外，亦 可挟帶參數（如採用GET方式），以作為輸入資料之用。 第三實施例 一本貝靶例採用的技術基礎與第一、第二實施例大致相 同’不在處在於：收視戶收視數位電視節目的終端為一手 t或其他仃動通訊設備，當收視戶利用手機收視數位電視 節目該數位電視節目不論是直接插入連結在節目中，或 將=結包含於插入的廣告資訊中，收視戶均可使用手機上 1按鍵^連結請求，以連結至指^的網頁。由於收視終 A 、差/、七述機上盒設施將内建於手機或可執行相同功 月匕的其他行動通訊設備中。 返可知，本發明主要係利用數位電視在各個收視 戶中建立的多媒體數位平台，而在數位電視節目中插入含 _冑連結功能的廣告資訊，當觀眾在廣告資訊出現時執行連 結功能，即執行該連結功能，提供另一種不受時間及表達 形式限制的廣告媒介，更可作為互動式節目、民調、選秀 :選美）、現場益智問答、有獎徵答等活動之統計樣本資 才斗來源，相較於傳統電視廣告具有突出的技術特徵與顯然 【圖式簡單說明】 第一圖：係本發明之系統架構示意圖。 12 200839671 第二圖：係本發明在數位電視收視戶端的硬體設備示 意圖。 . 第三圖：係本發明機上盒之結構示意圖。 第四圖：係本發明數位電視節目之檔案形式示意圖。 第五圖：係本發明之工作流程圖。 【主要元件符號說明】 (1 0 )數位壓縮系統（2 0 )機上盒 (2 1 )微處理器 （2 2 )網路介面控制器 ® ( 2 3 )隨機存取記憶體 (2 4 )程式記憶體 （2 5 )輸出電路 (2 6 )接收器 (3 0 )數位電視播放媒介 (4 0 )數位電視收視戶 (5 0 )遙控器 13

Claims (1)

1. 200839671 十、申請專利範圍： 上·-種數位電視之跨平台廣告方法，包括. 接收一數位電視節目； · 結 判斷數位電視節目中是否含有至少 則將連結暫存； 崎，若含有連 判斷是否收到—連結請求； 若收到連結請求1執行該連結。 告方法 3 告方法 4 告方法 2 .如中請專利範圍第！項所述數位電視 則述連結為—指向特定網址之網頁連結/ ”台廣 專利範圍第2項所述數位電視： 則述連結可挾帶參數，以供輸入資料。廣 =請專利範圍第2項所述數位電視之跨平二廣 連結特定網頁後，係以分別子母晝 尹、 換前後之顯示晝面。 一刀別頌不切 # 如申請專利範圍第！項所述數位電視之跨平台廣 ° 連結可顯示或不顯示於電視畫面上。 八 6 ·如申請專利範圍第1 視之跨平△廣止太土 #丄至5項中任-項所述數位電 〜 ” °方法’該數位電視節目中插入至少一廣止 負讯，並使廣告資訊中含有至少-連結。 7申請專利範圍第6項所述數位電視之跨平台廣 。法，雨述廣告資訊為動態影片或靜態圖片。 8.如申請專利範圍第7項所述數位電視之跨平台廣 =方法，該廣告資訊係加在數位電視節目的片頭、片尾或 牙插於數位電視節目各個段落之間。 14 200839671 9.如申請專利範圍第6項所述數位電視之 告方法，前述廣告資訊為“跑馬燈，’ _式。 5 口 s 卢止如Γ專利範圍第9項所述數位電視之跨平台 ο方法’該廣告資訊係隨數位電視節目同步播放。 電視U平範圍至5項中任-項所述數位 少-快連：二二! 4“糸利用一遙控器上定義的至 的迷鍵執订連結功能。 廣止如中請專利範圍㈣項所述數位電視之跨平台 的：…於廣告資訊出現時係利用—遙控 的至乂 ―快速鍵執行連結功能。 疋義 電視之跨平乾圍第1至5項中任-項所述數位 收視數位觀眾係於手機或行動通訊設備上 執行連結功: 用手機或行動通訊設備上的按鍵 ♦ 之跨2廣：ΓΓ利範圍第6項中任-項所述數位電視 數位電^:: 眾係於手機或行動通訊設備上收視 連結功能 並則手機或行動通㈣備上的按鍵執行 置，2括：種執行如申請專利範圍第1項所述方法之裝 ，並作為係用以對接收的數位電視節目進行解碼 下為一運算與控制中樞； 網路介面控制器，係用 ts $控制’連結至指 以與網際網路連接，並受微 定網頁； 15 200839671 一數位電視接收介面，係與微處理器連接，用以 數位電視訊號； 接收 隨機存取記憶體，係與微處理器連接， 理器處理的資料； 以暫存微處 程式； 程式記憶體，係與微處理器連接，用以 與儲存執行 輸出電路，係設於微處理器 的輸出端，用以將電 訊號轉換為特定格式，再送至電視播放； 一接收器，係與微處理器的一輸入端連接，以 連結要求訊號。 16.如申請專利範圍第15項所述之裝 係獨立於電視以外。 、 ”.如申請專利範圍第丄5項 係内建於電視中。 該衣置 …1 8 .如申請專利範圍f工5項所述之裝置， 器係用以接收一遙控器發射的連結要求訊號。1 19 .如申請專利範圍第18項所述^裝置，該接 益為一紅外線（|R)接收器，以接收 ^ 連結要求訊號。 接收一 該裝置 該接收 收 ^外線遙控器發射的 2 0 ·如申請專利範圍第1 係内建於手機或行動通訊設備中十一、圖式： 如次頁 項所述之裝置，該裝置 16