JP2009171271A - 広告配信システム及び配信方法 - Google Patents

Abstract

【課題】視聴者の特性に応じた広告配信を可能とする広告配信システムを提供する。
【解決手段】放送する広告の広告データをＮ個に細分化して、そのそれぞれに広告のターゲットを示す広告属性を付与した細分化広告データを作成し、種類の異なる広告属性を付与された細分化広告データを複数登録した細分化広告パッケージを作成し、細分化広告パッケージに登録されている全ての細分化広告データを１つのパケットに格納して配信するテレビ放送配信サーバーと、放送用電波を用いてパケットの放送を行うテレビ放送発信施設と、あらかじめユーザーのユーザー属性が登録され、パケットを受信するとパケットに格納された全ての細分化広告データに付与されている広告属性とユーザー属性とを比較して、広告属性とユーザー属性が一致した広告を再生出力する携帯情報端末とを備える。
【選択図】図１

Description

本発明は、広告配信システムに関し、特にワンセグメント放送の広告配信システムに関する。

ワンセグセグメント放送（以下、ワンセグ放送）の携帯受信端末の利用数が増加している。ワンセグ放送は、地上波デジタル放送（ＩＳＤＢ−Ｔ：Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ Ｓｅｒｖｉｃｅ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇ−ｔｅｒｒｅｓｔｒｉａｌ）の１チャネルを１３のセグメントに分割したうちの１セグメントを使用して、モバイル受信端末向けに行う放送である。ワンセグ放送は、モバイル受信端末向けの放送であるため、通常の地上波デジタル放送に比べ、干渉耐性の強い変調方式を用い低い伝送レートを使用した、低解像度の放送である。

ワンセグ放送受信端末の普及は、放送される広告へ大きな影響を与えている。従来のテレビ放送おいて、テレビは家族等の複数人に一台を前提としており、放送される広告は、広く一般に告知する内容の広告が多かった。そのため、男性向けの広告が女性に対して放送されたり、子供向けの広告が大人に対して放送されたりするなど、広告のターゲットと実際の視聴者とのギャップがあった。

しかし、ワンセグ放送受信端末の普及に伴い、個人が専用の受信端末を用いてテレビ放送を視聴することが可能となった。これにより、放送される広告も、より視聴者の特性に沿った広告を提供することが可能となってきている。今後、より視聴者に沿った広告提供が求められると考えられる。

特許文献１は、放送コンテンツに含まれる番組数を増加させることなく、また、ＣＭの放送時間を増加させることなく、広告効果を高めることを可能とする選択的受信装置を開示している。特許文献１の選択的受信装置は、同時に送信され、複数のカテゴリーに分けられたコンテンツを受信する受信部と、複数のカテゴリー中、あらかじめ所定のカテゴリーを設定するカテゴリー設定部と、受信部により受信された複数のカテゴリーに分けられたコンテンツ中、カテゴリー設定部により設定されたカテゴリーのコンテンツを選択的に抽出するコンテンツ選択的抽出部とを有し、コンテンツ選択的抽出部で抽出されたコンテンツをリアルタイムに映像出力および（または）音声出力することを特徴とする。
特開２００１−１４５０３９号公報

本発明の目的は、視聴者の特性に応じた広告配信を可能とする広告配信システムを提供することにある。

本発明の広告配信システムによれば、放送する広告の広告データをＮ個に細分化して、そのそれぞれに広告のターゲットを示す広告属性を付与した細分化広告データを作成し、種類の異なる広告属性を付与された細分化広告データを複数登録した細分化広告パッケージを作成し、細分化広告パッケージに登録されている全ての細分化広告データを１つのパケットに格納して配信するテレビ放送配信サーバーと、放送用電波を用いてパケットの放送を行うテレビ放送発信施設と、あらかじめユーザーのユーザー属性が登録され、パケットを受信するとパケットに格納された全ての細分化広告データに付与されている広告属性とユーザー属性とを比較して、広告属性とユーザー属性が一致した広告を再生出力する携帯情報端末とを備える。

本発明の広告配信方法によれば、放送する広告の広告データをＮ個に細分化して、そのそれぞれに広告のターゲットを示す広告属性を付与した細分化広告データを作成し、種類の異なる広告属性を付与された細分化広告データを複数登録した細分化広告パッケージを作成し、細分化広告パッケージに登録されている全ての細分化広告データを１つのパケットに格納して配信するステップと、放送用電波を用いてパケットの放送を行うステップと、あらかじめユーザーのユーザー属性が登録され、パケットを受信するとパケットに格納された全ての細分化広告データに付与されている広告属性とユーザー属性とを比較して、広告属性とユーザー属性が一致した広告を再生出力するステップとを備える。

本発明によれば、視聴者の特性に応じた広告配信を可能とする広告配信システムを提供することが可能となる。

添付図面を参照して、本発明の実施例による広告配信システムを、以下に説明する。

［構成の説明］
まず、図１を用いて本実施例における構成の説明を行う。図１は、本実施例における広告配信システムの構成を示している。
本実施例において、広告配信システムは、携帯情報端末１００と、テレビ放送発信施設２００と、テレビ放送配信サーバ３００を備える。

テレビ放送配信サーバ３００は、テレビ番組や広告の放送用データを保存している。テレビ放送配信サーバ３００は、テレビ番組や広告の放送順序に従って放送用データをテレビ放送発信施設へ送信する。本実施例においては、放送用データのうち、特に広告データの送信に特化して説明を行う。

広告作成者は、作成した広告に属性（以下、広告属性）を付与してテレビ放送配信サーバへ登録する。広告属性は、広告を配信する視聴者のターゲットである。例えば、「２０代」の「女性」をターゲットにした広告であれば、広告属性は、「２０代女性」となる。また、テレビ放送配信サーバ３００は、複数の異なる広告属性を有する広告をまとめて広告パッケージを作成する。広告パッケージは、様々な広告属性向けに広告放送を行うための放送用データである。テレビ放送配信サーバ３００は、テレビ放送用プログラムの番組放送順序に従って、放送用データを送信する。本実施例において、テレビ放送配信サーバ３００は、テレビ放送用プログラムに従って、広告放送を行う際には、広告パッケージを用いて放送をおこなう。テレビ放送配信サーバ３００は、広告放送に際して、広告パッケージに登録されている全ての広告データを送信する。その際、テレビ放送配信サーバ３００は、各広告データに各々の広告属性を付与して送信する。携帯受信端１００では、広告属性に基づいて再生するべき広告を決定する。テレビ放送配信サーバ３００は、広告用パッケージを、テレビ放送用プログラムに従って、広告放送を行う際に作成してもよいし、あらかじめ作成しておいてもよい。

テレビ放送発信施設２００は、放送用電波を用いて放送用データを放送する。テレビ放送発信施設２００は、テレビ放送配信用サーバー３００から放送用データを受信する。テレビ放送発信施設２００は、放送用電波を用いて、放送用データを携帯情報端末１００へ放送する。本実施例において、テレビ放送発信施設２００は、従来の地上波デジタル放送技術を用いて放送を行うため、詳細な説明は省略する。

携帯情報端末１００、テレビ放送発信施設２００が出力する放送用電波を受信して、テレビ放送配信サーバ３００から配信される映像及び音声を再生して出力する。携帯受信端末１００は、あらかじめユーザーによって、ユーザー属性が登録されている。携帯受信端末に１００に登録されるユーザー属性は、放送される広告データに付与された広告属性と対応している。携帯情報端末１００は、テレビ放送施設２００の放送用電波を介して、テレビ放送配信用サーバ３００が配信した広告パッケージを受信する。携帯情報端末１００は、広告パッケージに記録されている複数の広告データに付与されてた広告属性と、あらかじめ登録されたユーザー属性とを比較する。携帯情報端末１００は、比較した結果、広告属性とユーザー属性が一致する広告データを再生するべき広告（以下、最適広告）と決定する。携帯情報端末１００は、最適広告の広告データに基づいて映像及び音声を再生して出力する。これによって、ユーザーは、ユーザーの属性に沿った広告を視聴することができる。以下、さらに詳細に説明を行う。

（テレビ放送配信サーバ３００の説明）
次に、図２を参照して、テレビ放送配信サーバ３００を詳細に説明する。図２は、テレビ放送配信サーバ３００の構成を示している。テレビ放送配信サーバ３００は、通信部３１０と、入出力部３２０と、処理部３３０と、記憶部３４０を備える。

通信部３１０は、例えばイーサネット（登録商標）ポート等で構成される。通信部３１０は、外部装置との通信が可能である。通信部３１０は、広告作成者が作成した広告データを受信する。また、通信部３１０は、テレビ放送発信施設２００へ広告データを含む放送用データを送信する。

入出力部３２０は、例えば、ＬＣＤ（Ｌｉｑｕｉｄ Ｃｒｙｓｔａｌ Ｄｉｓｐｌａｙ）や、キーボードや、マウス等で構成される。入出力部３２０は、テレビ放送配信サーバー３００の操作者との入出力インターフェースである。

処理部３３０は、ＣＰＵ（Ｃｅｎｔｒａｌ Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ Ｕｎｉｔ）等で構成される。処理部３３０は、記憶部３４０に記憶される処理用プログラムを実行することによって、テレビ放送配信サーバ３００の提供する機能を実現する。

記憶部３４０は、ＲＯＭ（Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ）やＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ Ａｃｃｅｓｓ Ｍｅｍｏｒｙ）等で構成される。記憶部３４０は、テレビ放送配信サーバ３００の機能を実現するための処理用プログラムや、テレビ放送配信サーバ３００が提供する機能に必要な情報を記憶している。

図３は、テレビ放送配信サーバ３００の機能ブロック図を示している。テレビ放送配信サーバ３００は、広告登録インターフェイス（以下、広告登録ＩＦ）３５１と、広告登録部３５２と、広告データベース（以下、広告ＤＢ）３５３と、広告属性解析部３５４と、広告パッケージ作成部３５５と、広告パッケージ配信部３５６と、広告パッケージ配信インターフェース（以下、広告パッケージ配信ＩＦ）を備える。

広告登録ＩＦ３５１は、広告作成者が作成した広告データを外部装置から入力する。広告登録ＩＦ３５１は、入力した広告データを広告登録部３５２へ出力する。

広告登録部３５２は、広告登録ＩＦ３５１が出力した広告データを入力する。広告登録部３５２は、広告データを広告ＤＢ３５３へ登録する。

広告ＤＢ３５３は、広告データを保存している。図３を参照すると、広告ＤＢ３５３には、広告Ａから広告Ｆの広告データが登録されていることが確認できる。広告Ａ〜広告Ｆは、それぞれが１つの広告としての広告データである。広告ＤＢ３５３に登録される広告データは、広告作成者によって、あらかじめ広告属性を付与されている。本実施例において、広告属性は「性別」と「年代」として説明を行う。なお、広告属性の種類はこれに限らず、より多数の属性を付与してもよい。例えば、広告Ａは、「男性１０〜２０代」の広告属性が付与されて登録されている。これより、広告Ａは、１０代〜２０代の男性をターゲットに作成されたことが確認できる。同様に、広告Ｂは、「男性３０〜４０代」の広告属性が付与されている。以下、同様に広告Ｃ〜広告Ｆへも広告属性が付与されている。

また、広告ＤＢ３５３は、広告パッケージを保存している。広告パッケージとは、広告ＤＢ３５３に保存されている広告データのうち、異なる広告属性を持つ広告データをまとめた配信用データである。本実施例では、テレビ放送配信サーバ３００は、広告パッケージに登録された全ての広告データを配信する。テレビ放送配信サーバ３００が、広告パッケージに登録された全ての広告データを配信することで、携帯受信端末１００は、多数の広告属性を持つ広告データから、あらかじめ登録されたユーザー属性と一致する広告データを選択して再生することができる。

図４は、広告パッケージを示している。図４を参照すると１つの広告パッケージに広告Ａ〜広告Ｆまでの異なる広告属性を持つ広告データが登録されていることが確認できる。本実施例において、広告パッケージは、広告ＤＢ３５３に登録され得る全ての広告属性に対応する広告データを登録する。
図４において、広告属性は、性別と年代から６つの広告属性に分類されている。本実施例において、この６つの分類は、あらかじめ、広告パッケージに用意されている。広告データの広告属性は、６つの分類のうちから選択されて付与される。広告パッケージは、６つの広告属性に対する広告データが全て登録されて完成となる。
テレビ放送配信サーバ３００は、６つの広告属性対する広告データが登録された広告パッケージを用いて、テレビ放送配信施設２００へ放送用データを送信する。この６つの広告属性については、携帯情報端末１００のユーザー属性と対応しており、携帯情報端末１００に登録されるユーザー属性もこの６つの分類に区分される。広告パッケージが有する広告属性の分類は、この６つに限定するわけではなく、より多数の広告属性を有することが可能である。

図４を参照すると、広告パッケージは、さらに、「パッケージ１／Ｎ」から「パッケージＮ／Ｎ」までに細分化（以下、細分化された１つのパッケージを「細分化広告パッケージ」とよぶ。）されている。これは、広告パッケージに登録されている全ての広告データを、時間的にＮ個に細分化したデータを意味している。例えば、テレビ放送配信サーバ３００が、ある時間帯のテレビ放送用プログラムにおいて、「３０秒」の時間で広告放送を行うとする。この場合、広告パッケージに登録される広告データの時間も「３０秒」である。ここで、広告データを「１秒」ずつに細分化すると、１秒ずつ３０個の広告データができる。同様の考え方で、広告パッケージをＮ個に細分化したとすると「パッケージ１／Ｎ」〜「パッケージＮ／Ｎ」ができる。
図４を参照すると、広告パッケージをＮ個に細分化していることが確認できる。この場合、広告パッケージに登録されている各広告データも、それぞれ同じようにＮ個に細分化されるので、例えば、広告Ａは、「広告Ａ−１／Ｎ」から「広告Ａ−Ｎ／Ｎ」に細分化されている。
なお、広告データを細分化する数「Ｎ」は、あらかじめユーザーが設定した値でもよい。また、広告全体の長さ（時間）と登録される広告属性の数量とに対応して変動させてもよい。

本実施例において、テレビ放送配信サーバ３００は、細分化広告パッケージ毎に送信データとしてパケット化し、テレビ放送発信装置２００へ送信する。このようにすることで、携帯受信端末１００は、複数の広告属性に基づく最適広告の判断処理を、細分化広告パッケージ毎のパケットを受信した段階で行うことができる。これによって、携帯受信端末１００は、細分化を行わなずに全ての広告データを受信してから最適広告の判断処理を行う場合に比べ、スムーズに判定処理を行うことが可能となる。そのため、携帯受信端末１００は、受信パケットに登録されている広告属性が多数に及ぶ場合にも、処理をスムーズに行うことが可能となる。

広告属性解析部３５４は、広告ＤＢ３５３に記録されている広告データの広告属性を解析する。広告属性解析部３５４は、広告ＤＢ３５３に登録されている広告データを任意に１件抽出する。広告属性解析部３５４は、抽出した広告データ（以下、抽出広告データ）の広告属性を解析する。
次に、広告属性解析部３５４は、広告ＤＢ３５３に記録されている広告パッケージを取得する。広告属性解析部３５４は、広告パッケージにおいて、抽出広告データの広告属性と同一の広告属性の広告データが、既に登録されているかを判定する。
広告属性解析部３５４は、判定の結果、広告パッケージにおいて、抽出広告データの広告属性と同一の広告属性の広告データが、まだ登録されていない場合、抽出広告データを広告パッケージに登録すべきと判定する。一方、広告属性解析部３５４は判定の結果、広告パッケージにおいて、抽出広告データの広告属性と同一の広告属性の広告データが、既に登録されている場合、抽出広告データを広告パッケージに登録する必要はないと判定する。
広告属性解析部３５４は、抽出広告データを広告パッケージに登録する必要があると判定した場合は、広告パッケージ作成部３５５へ抽出広告データの広告パッケージ登録命令を出力する。一方、広告属性解析部３５４は、抽出広告データを広告パッケージに登録する必要がないと判定した場合は、当該広告データを破棄する。

広告パッケージ作成部３５５は、広告パッケージの作成を行う。広告パッケージ作成部３５５は、広告属性解析部３５４から広告パッケージ登録命令を入力する。広告パッケージ作成部３５５は、広告ＤＢ３５３から抽出広告データを取得して広告パッケージへ登録する。

図５は、広告パッケージ作成部３５５が、広告データを広告パッケージへ登録する処理を、広告Ａを例として示している。
［Ａ］広告パッケージ作成部３５５が、広告ＤＢ３５３から取得した広告Ａの広告データを示している。広告データは、広告属性部と広告データ部からなる。広告属性部には、当該広告データの広告属性が記録されている。広告データ部には、符号化されあるいは圧縮された広告のデータが登録されている。
［Ｂ］広告パッケージ作成部３５５は、広告データの広告データ部をＮ個に細分化する。これによって、広告Ａの広告データ部は、「広告Ａ−１／Ｎ」から「広告Ａ−Ｎ／Ｎ」に細分化される。
［Ｃ］広告パッケージ作成部３５５は、「広告Ａ−１／Ｎ」から「広告Ａ−Ｎ／Ｎ」に細分化した広告データ部のそれぞれに、広告Ａと同様の広告属性部を付与する。例えば、広告Ａの広告属性は「男性１０−２０代」であるので、細分化された全ての広告データ部に、広告属性「男性１０−２０代」を付与する。
［Ｄ］広告パッケージ作成部３５５は、広告属性部を付与した広告データ部「広告Ａ−１／Ｎ」から「広告Ａ−Ｎ／Ｎ」を、広告パッケージ「パッケージ１／Ｎ」から「パッケージＮ／Ｎ」に対応させて登録する。これによって、広告Ａの広告データの広告パッケージへの登録が完了する。
広告パッケージ作成部３５５は、他の広告の広告データについて広告パッケージ登録命令を入力すると、同様に、広告パッケージへの登録処理を行う。図４は、このようにして広告Ａから広告Ｆまでを処理して作成した広告パッケージを示している。

なお、広告パッケージを細分化する数「Ｎ」の値は、あらかじめユーザーが設定した値でもよいし、また、、広告全体の長さ（時間）と登録される広告属性の数量とに対応して変動させてもよい。例えば、広告パッケージに登録される広告属性が少ない場合は長めに細分化を行い、広告属性が多い場合には、短めに細分化を行うとしてもよい。この場合は、広告パッケージへの登録処理を行い、その後細分化処理を行えばよい。
広告パッケージ作成部３５５は、広告パッケージの作成が完了すると、広告パッケージ配信部３５６へ広告パッケージ作成完了通知を出力する。

広告パッケージ配信部３５６は、広告パッケージを配信する。広告パッケージ配信部３５６は、広告パッケージ作成部３５５から広告パッケージ作成完了通知を入力する。広告パッケージ配信部３５６は、広告パッケージに登録された広告データを、細分化広告パッケージ単位にパケット化して、広告パッケージ配信ＩＦ３５７へ出力する。

図６は、広告パッケージ配信部３５６が作成する広告パッケージのパケット構成を、図４の広告パッケージの「パッケージ１／Ｎ」を例にして示している。
［Ｅ］本実施例における、ワンセグ放送に用いるトランスポートストリームパケット（以下、ＴＳパケット）を示している。ＴＳパケットは、ＴＳヘッダ部とデータ部を有する。ＴＳヘッダ部は、番組データと広告データを識別するためのパケットＩＤ（ＰＩＤ）等を含む。データ部は、映像データや音声データ等を含む。本実施例において、広告属性を含む広告データは、このデータ部に記録される。ワンセグ放送を含む地上波デジタル放送における、ＴＳパケットのフォーマットやＴＳパケットによる放送ＴＳストリームについては、公知であるので説明を省略する。
［Ｆ］本実施例において、ＴＳパケットのデータ部は、広告管理データ部と広告パッケージデータ部を有する。広告管理データ部は、広告パッケージデータ部に含まれる細分化された広告データの数量等を記録する。広告パケットデータ部には、細分化広告パッケージの広告属性を含む各広告データが記録されている。
［Ｇ］本実施例において、広告パッケージデータ部は、細分化された広告パッケージデータの各広告データが広告属性と共に記録されている。図４の細分化広告パッケージのうち「パッケージ１／Ｎ」に登録されている全ての広告データが、広告属性と共に記録されていることが確認できる。広告パッケージ配信部３５６は、細分化広告パッケージ毎に、細分化広告パッケージに登録されている全ての広告データを広告パッケージデータ部へ記録してパケットを作成する。
広告パッケージ配信部３５６が作成するＴＳパケットは、このような構成となっている。

広告パッケージ配信ＩＦ３５７は、広告パッケージ配信部３５６が出力する細分化広告パッケージ単位のパケットを、テレビ放送発信施設２００へ送信する。

以上が、テレビ放送配信サーバ３００の詳細説明である。

（携帯情報端末の説明）
次に、図７を用いて携帯情報端末１００を詳細に説明する。図７は、携帯情報端末１００の構成を示している。携帯情報端末１００は、受信部１１０と、出力部１２０と、入力部１３０と、処理部１４０と、記憶部１５０とで構成されている。

受信部１１０は、例えば、放送用電波の受信アンテナ、チューナー、デコーダーなどを備える。受信部１１０は、テレビ放送発信施設が発信した電波を受信して受信処理を行う。

出力部１２０は、例えば、ＬＣＤ（Ｌｉｑｕｉｄ Ｃｒｙｓｔａｌ Ｄｉｓｐｌａｙ）や、スピーカー等を備える。出力部１２０は、受信したテレビ番組や広告の映像を表示したり、音声を出力する。

入力部１３０は、例えば、キー入力用のボタン等を備える。入力部１３０は、ユーザーから携帯情報端末１００へのキー入力を受け付ける。

処理部１４０は、ＣＰＵ（Ｃｅｎｔｒａｌ Ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ Ｕｎｉｔ）等を備える。処理部１４０は、記憶部１５０に記憶される処理用プログラムを実行することによって、携帯情報端末１００の提供する機能を実現する。

記憶部１５０は、ＲＯＭ（Ｒｅａｄ Ｏｎｌｙ Ｍｅｍｏｒｙ）やＲＡＭ（Ｒａｎｄｏｍ Ａｃｃｅｓｓ Ｍｅｍｏｒｙ）等を備える。記憶部１５０は、携帯情報端末１００の機能を実現するための処理用プログラムや、携帯情報端末１００が提供する機能に必要な情報を記憶している。

図８は、処理部１４０の機能ブロック図を示している。処理部１４０は、広告データ抽出部１４１と、属性解析部１４２と、属性記憶部１４３と、最適広告登録部１４４を備える。

広告データ抽出部１４１は、受信部１１０が受信処理したＴＳパケットから広告データを抽出する。広告データ抽出部１４１は、抽出した広告データ（以下、抽出受信広告データ）を属性解析部１４２へ出力する。

属性解析部１４２は、抽出受信広告データに記録されている広告属性が、あらかじめ属性記憶部１４３に記憶されているユーザー属性と一致するかを判定する。属性解析部１４２は、広告データ抽出部１４１が出力する抽出受信広告データを入力する。属性解析部１４２は、抽出受信広告データの広告属性部を検出して、配信された広告属性を解析する。また、属性解析部１４２は、属性記憶部１４３に記憶された、ユーザー属性を取得する。属性解析部１４２は、抽出受信広告データの広告属性とユーザー属性とが一致するかを判定する。
属性解析部１４２は、抽出受信広告データの広告属性とユーザー属性とが一致する場合、当該抽出受信広告データに記録された広告を再生すべき最適広告と判定する。属性解析部１４２は、最適広告と判定した抽出受信広告データを最適広告登録部１４４へ出力する。
一方、属性解析部１４２は、抽出受信広告データの広告属性とユーザー属性とが一致しない場合、当該パケットに含まれる広告データを再生すべき最適広告ではないと判定する。属性解析部１４２は、最適広告ではないと判定した抽出受信広告データを破棄する。

属性データ記憶部１４３は、ユーザー属性を記憶している。ユーザーは、あらかじめ携帯情報端末１００にユーザーの特性（以下、ユーザー特性）を入力する。ユーザー特性とは、例えば、ユーザー性別、年齢、趣味、居住地域などである。属性データ記憶部１４３は、入力されたユーザー特性に基づいて、ユーザー属性を決定する。このユーザー属性は、テレビ放送配信サーバ３００が配信する広告データに付与されている広告属性に対応する。前述のとおり、このユーザー特性と広告属性が一致した場合、属性解析部は、当該広告属性が付与されている広告データの広告を最適広告と判定する。

前述のとおり、本実施例において、説明を簡易にするため、ユーザーが入力するユーザー特性は性別と年齢として説明する。携帯情報端末１００の入力部１３０には、例えば「ユーザー特性設定ボタン（図示せず）」を設けておく。処理部１４０は、ユーザー特性設定ボタンを押下すると、記憶部１５０から処理用プログラムを読み出して処理することで、出力部１２０のＬＣＤ画面に「ユーザー特性入力」画面を表示する。図９は、ユーザーが、出力部１２０のＬＣＤ画面に表示されたユーザー特性入力画面に、ユーザー特性を入力した状態を示している。図９を参照すると、ユーザーは、「性別」に「男」を、「年齢」に「３２才」を入力していることが確認できる。ユーザーが「ＯＫ」ボタンを押すと、入力された情報は、属性記憶部１４３へ出力される。属性記憶部１４３は、ユーザー特性を入力する。属性記憶部１４３は、ユーザー特性に基づいてユーザー属性を決定する。本実施例において、属性記憶部１４３は、前述の６つの広告属性に対応してユーザー属性を決定する。この例の場合、属性記憶部１４３は、ユーザー属性を、「男性３０−４０代」に決定する。例えば、携帯情報端末１００が、図４の広告パッケージの「パッケージ１／Ｎ」を受信したとする。この場合、属性解析部１４３は、属性記憶部１４３に記憶されたユーザー属性が「男性３０−４０」であるので、広告データのうち「広告Ｂ−１／Ｎ」を最適広告として決定することになる。なお、属性記憶部１４３が、ユーザー属性を決定する方法はこれに限らない、ユーザーが直接ユーザー属性を選択する方法としてもよい。また、属性記憶部１４３は、より多くのユーザー特性情報に基づいてユーザー属性を決定してもよい。属性記憶部１４３は、決定したユーザー属性を記憶する。属性記憶部１４３は、属性解析部１４３の要求に応じてユーザー属性を出力する。

最適広告登録部１４４は、属性解析部１４２が最適広告と決定した広告データを記憶している。最適広告登録部１４４は、属性解析部１４２が出力する最適広告の広告データを入力する。最適広告登録部１４４は、処理部１４０からの要求に応じて最適広告の広告データを出力する。

以上が、携帯情報端末の説明である。なお、属性解析部１４２は、抽出受信広告の広告属性と、属性記憶部１４３に記憶されたユーザー属性が一致する広告を最適広告と決定している。しかし、受信した広告パッケージにユーザー属性と一致する広告属性を持つ広告データが登録されていない場合も想定できる。このような場合を想定して、携帯受信端末１００へユーザー属性の優先度を登録しておくことも可能である。
例えば、ユーザーが、携帯情報端末１００へ、「第１優先：男性３０−４０代」、「第２優先：男性１０−２０代」と登録する。携帯情報端末１００が、広告属性「男性３０−４０代」の広告データが登録されておらず、広告属性「男性１０−２０代」の広告データ登録されている細分化広告パッケージを受信した場合を考える。属性解析部１４２は、ユーザー属性の第１優先と第２優先のどちらかに一致する広告属性を有する広告データを判定する。属性解析部１４２は、いずれかのユーザー属性に一致した広告データを抽出した時点で、当該抽出受信広告データを最適広告と判定して、最適広告登録部へ登録する。属性解析部１４２は、「男性３０−４０代」を広告属性とする広告データは抽出することができないが、「男性１０―２０代」の広告属性を持つ広告データを抽出することができる。属性解析部１４２は、「男性１０―２０代」の広告属性を持つ広告データ「広告Ａ−１／Ｎ」を抽出した時点で最適広告として登録する。属性解析部１４２は、受信した細分化広告パッケージの全ての広告データを解析しても、広告属性「男性３０−４０代」の広告データを抽出できない。そのため、最適広告登録部には、広告属性「男性１０−２０代」である「広告Ａ−１／Ｎ」が登録されている。処理部１４０は、「広告Ａ−１／Ｎ」を出力部１２０へ出力する。出力部１２０は、「広告Ａ−１／Ｎ」の広告データに基づいて映像を表示し音声を出力する。このように、あらかじめ優先順位をつけておくことで、最も優先されるユーザー属性と一致する広告属性の広告データが存在しなくとも、次に優先される広告データを抽出することが可能となる。

以上が、本実施例における構成の説明である。テレビ放送配信サーバ３００は、複数の広告属性の広告データを登録した広告パッケージを作成する。テレビ放送配信サーバ３００は、広告パッケージをＮ個の細分化広告パッケージに細分化して、細分化広告パッケージ単位で放送を行う。携帯情報端末１００は、受信した細分化広告パッケージに記録されている複数の広告属性を有する広告データから、あらかじめ登録されているユーザー属性と一致する最適広告を再生する。これによって、ユーザーは、ユーザーの属性に沿った広告を視聴することが可能となる。また携帯受信端末１００は、細分化広告パッケージ単位で最適広告の決定処理を行うことができるため、広告パッケージに登録される広告属性の数が増加した場合にも、スムーズに処理を行うことができる。

［動作の説明］
次に、図１０および図１１を用いて動作の説明を行う。
始めに、図１０は、広告作成者が広告を作成してからテレビ放送配信サーバ３００の広告パッケージをテレビ放送発信施設へ配信する動作方法を示している。

（ステップＡ０１）
広告作成者が、広告を作成する。

（ステップＡ０２）
広告作成者は、作成した広告の広告データをテレビ放送配信サーバへ３００登録する。広告作成者は、広告データに広告属性を付与してテレビ放送配信サーバ３００へ送信する。テレビ放送配信サーバ３００の広告登録部３５２は、広告作成者から広告登録ＩＦ３５１を介して、広告データを入力する。広告登録部３５２は、広告データを広告ＤＢ３５３へ登録する。

（ステップＡ０３）
広告属性解析部３５４は、広告ＤＢ３５３から任意に広告データを１件抽出する。広告属性解析部３５４が、広告データを抽出するトリガーは、テレビ放送配信サーバ３００がテレビ放送用プログラムに基づいて広告放送を行うタイミングでもよいし、また、テレビ放送配信サーバー３００の操作者が、入出力部３２０へコマンド等を入力したタイミングをトリガーとしてもよい。

（ステップＡ０４）
広告属性解析部３５４は、抽出した広告データ（以下、抽出広告データ）の広告属性を解析する。

（ステップＡ０５）
広告属性解析部３５４は、抽出広告データの広告属性と一致する広告属性を持つ広告データが、広告パッケージに既に登録されているか否かを判定する。広告属性解析部３５４は、広告ＤＢ３５３に保存されている広告パッケージを取得する。広告属性解析部３５４は、抽出広告データの広告属性と一致する広告属性を持つ広告データが、広告パッケージにまだ登録されていない場合、抽出広告データを広告パッケージに登録する必要があると判定する。広告属性解析部３５４は、抽出広告データを広告パッケージに登録する必要があると判定した場合は、広告パッケージ作成部３５５へ当該抽出広告データの広告パッケージ登録命令を出力して、ステップＡ０６へ進む。
一方、広告属性解析部３５４は、抽出広告データの広告属性と一致する広告属性を持つ広告データが、広告パッケージに既に登録されている場合、抽出広告データを広告パッケージに登録する必要がないと判定する。広告属性解析部３５４は、新たな広告データを広告パッケージに登録する必要がないと判定した場合は、当該抽出広告データを破棄して、ステップＡ０９へ進む。

（ステップＡ０６）
広告パッケージ作成部３５５は、広告属性解析部３５４が出力した広告パッケージ登録命令を入力する。広告パッケージ作成部３５５は、広告ＤＢ３５３から広告パッケージへ登録する必要があると判定された抽出広告データを取得する。広告パッケージ作成部３５５は、取得した抽出広告データを時分割的にＮ個に細分化する。広告パッケージ作成部３５５は、Ｎ個に細分化した抽出広告データのＮ個それぞれに、広告属性データを付与する。これによって、広告パッケージへ登録する必要があると判定された抽出広告データから、Ｎ個の細分化広告データが作成される。

（ステップＡ０７）
広告パッケージ作成部３５５は、Ｎ個の細分化広告データを広告パッケージに登録する。広告パッケージ作成部３５５は、Ｎ個の細分化広告データを、それぞれ「パッケージ１／Ｎ」から「パッケージＮ／Ｎ」に対応させて登録する。

（ステップＡ０８）
広告パッケージ作成部３５５は、広告パッケージの作成が完了したかを判定する。広告パッケージ作成部３５５は、広告パッケージの全ての広告属性に広告データが登録されているか否かによって、広告パッケージの作成が完了したかを判定する。
広告パッケージ作成部３５５は、広告パッケージの全ての広告属性に対して広告データが登録されると、広告パッケージの作成が完了したと判定する。広告パッケージ作成部３５５は、広告パッケージの作成が完了したと判定すると、広告パッケージ配信部３５６へ、広告パッケージ作成完了通知を出力して、ステップＡ１０へ進む。
一方、広告パッケージ作成部３５５は、広告パッケージの全ての広告属性に対して広告データが登録されていないと、広告パッケージの作成が完了していないと判定する。広告パッケージ作成部３５５は、広告パッケージの作成が完了していないと判定すると、広告属性解析部３５４へ、広告パッケージ登録完了通知を出力して、ステップＡ０９へ進む。

（ステップＡ０９）
広告属性解析部３５４は、広告パッケージ作成部３５５から広告登録完了通知を入力する。広告属性解析部３５４は、広告ＤＢ３５３に登録されている全ての広告データに対する処理が完了したかを判定する。広告属性解析部３５４は、広告ＤＢ３５３に登録されている全ての広告データに対する処理が完了したと判定した場合、広告パッケージ配信部３５６へ広告パッケージ作成完了通知を出力して、ステップＡ１０へ進む。一方、広告属性解析部３５４は、広告ＤＢ３５３に登録されている全ての広告データに対する処理か完了していない場合は、ステップＡ０３へ戻る。

（ステップＡ１０）
広告パッケージ配信部３５６は、広告属性解析部３５４あるいは、広告パッケージ作成部３５５から広告パッケージ作成完成通知を入力する。広告パッケージ配信部３５６は、広告ＤＢ３５３から広告パッケージの「パッケージ１／Ｎ」から「パッケージＮ／Ｎ」毎に、登録されている全ての広告データを取得する。広告パッケージ配信部３５６は、広告パッケージの「パッケージ１／Ｎ」から「パッケージＮ／Ｎ」毎に送信パケットを作成する。広告パッケージ配信部３５６は、広告パッケージの送信パケットを、「パッケージ１／Ｎ」から「パッケージＮ／Ｎ」毎に、広告パッケージ配信ＩＦを介して、テレビ放送発信施設２００へ送信する。

以上が、広告作成者が広告を作成してからテレビ放送配信サーバ３００の広告パッケージをテレビ放送発信施設２００へ配信する動作方法をである。

なお、ステップＡ０６において、細分化する数「Ｎ」は、あらかじめユーザーが設定した値でもよい。また、「Ｎ」は、広告パッケージに登録されている広告属性の数量と、広告データの時間的な長さに基づいて動的に求められる値でもよい。「Ｎ」の設定方法については、本実施例では限定しない。また、広告データを広告パッケージに登録するにあたり、ステップＡ０６において広告データを細分化し、ステップＡ０７において広告データを広告パッケージへ登録しているが、この動作方法は逆の順番でもかまわない。すなわち、先に広告データを広告パッケージへ登録して、その後広告パッケージに登録されている広告データを細分化する方法でもかまわない。

次に、図１１は、テレビ放送発信施設２００が広告パッケージを配信して、携帯情報端末１００が受信した広告パッケージを表示するまでの動作方法を示している。

（ステップＢ０１）
携帯情報端末１００のユーザーは、あらかじめ携帯情報端末１００へユーザー特性を登録する。携帯情報端末１００は、登録されたユーザー特性に基づいて、広告属性に対応したユーザー属性を決定する。ユーザー属性は、属性記憶部１４３に記憶される。

（ステップＢ０２）
テレビ放送発信施設２００は、広告パッケージを「パッケージ１／Ｎ」から「パッケージＮ／Ｎ」毎に放送用電波によって配信する。

（ステップＢ０３）
携帯情報端末１００は、放送用電波によって配信される細分化広告パッケージを、受信部１１０を介して受信する。

（ステップＢ０４）
広告データ抽出部１４１は、細分化広告パッケージに記録された広告データを１件抽出する。

（ステップＢ０５）
属性解析部１４２は、抽出された広告データ（以下、抽出受信広告データ）に記録されている広告属性を解析する。

（ステップＢ０６）
属性解析部１４２は、抽出受信広告データに記録されている広告属性が、あらかじめ属性記憶部１４３に記憶されているユーザー属性と一致するかを判定する。属性解析部１４２は、属性記憶部１４３からユーザー属性を取得する。属性解析部１４２は、抽出受信広告データの広告属性と属性記憶部１４３から取得したユーザー属性とが一致するか判定する。
属性解析部１４２は、抽出受信広告データの広告属性と属性記憶部１４３に記憶されたユーザー属性が一致する場合、当該抽出受信広告データを最適広告登録部へ出力する。この場合、ステップＢ０７へ進む。
一方、属性解析部１４２は、抽出受信広告データの広告属性と属性記憶部１４３に記憶されたユーザー属性が一致しない場合、当該抽出受信広告データを破棄する。この場合、ステップＢ０８へ進む。

（ステップＢ０７）
最適広告登録部１４４は、属性解析部１４２が出力した、抽出受信広告データを入力する。最適広告登録部１４４は、抽出受信広告データを最適広告として記憶する。

（ステップＢ０８）
属性解析部１４２は、受信した細分化広告パッケージに記録された全ての広告データの処理が完了したかを判定する。受信した細分化広告パッケージに記録された全ての広告データの処理が完了した場合、ステップＢ０９へ進む。受信した細分化広告パッケージに記録された全ての広告データの処理が完了していない場合、ステップＢ０４へ戻る。

（ステップＢ０９）
処理部１４０は、最適広告登録部１４４に記憶されている最適広告の、出力部１２０へ映像や音声を出力する。出力部１４０は、最適広告の映像をＬＣＤへ表示し、また音声をスピーカへ出力する。その後、次の細分化広告パッケージを受信する場合、ステップＢ０３へ戻る。

以上が、テレビ放送発信施設２００が広告パッケージを配信して、携帯情報端末１００が受信した広告パッケージを表示するまでの動作方法の説明である。

以上が、本実施例における動作方法の説明である。

ところで、本実施例において、携帯情報端末１００において、最適広告判定を行っている。これを、テレビ放送配信サーバ３００にて行ってもよい。以下に、テレビ放送配信サーバ３００にて最適広告判定を行う場合を説明する。

この場合、ユーザーは、あらかじめユーザー属性を携帯情報端末１００の識別情報（以下、端末ＩＤ）と共にテレビ放送配信サーバ３００に登録しておく。この登録方法は、携帯情報端末１００が、携帯電話のような通信機能を有する端末である場合には、ユーザーから入力され属性記憶部１４３記憶されたユーザー属性を端末の通信機能を使用して、テレビ放送配信サーバ３００へアクセスして登録してもよい。
テレビ放送配信サーバ３００は、入力されたユーザー属性を広告属性と対応させて、広告属性毎に端末ＩＤを分類する。テレビ放送配信サーバ３００は、広告ＤＢ３５３内に、広告属性毎の端末ＩＤ一覧を作成する。広告パッケージ配信部３５６は、ＴＳパケットを作成する際に、広告データの広告属性に基づいて、広告ＤＢ３５３に保存されている端末ＩＤ一覧から端末ＩＤを取得する。広告パッケージ配信部３５６は、広告属性の変わりに端末ＩＤを広告データに付与して、ＴＳパケットを作成する。広告パッケージ配信部３５６は、端末ＩＤを付与した広告データを記録したＴＳパケットを、テレビ放送発信施設２００へ送信する。

携帯受信端末１００は、テレビ放送発信施設２００が放送する広告パッケージを受信する。属性解析部１４２は、抽出受信広告データの端末ＩＤを解析する。属性解析部１４２は、抽出受信広告データに記録された端末ＩＤが自端末ＩＤと一致する場合に、当該抽出受信広告データを最適広告と判定する。
このようにすることで、特定のユーザーが使用する、１つの携帯情報端末１００に向けて広告データを配信することが可能となる。また、複数の携帯情報端末１００によって構成されるグループに対して仮の端末ＩＤを付与することで、特定のグループに対して専用の広告データを配信することも可能である。

以上、説明してきたとおり、広告パッケージには、広告属性の異なる多数の広告データが登録される。携帯受信端末１００は、多数の広告属性の中からユーザー属性と一致する広告データを選択することで、ユーザーの特性に沿った広告を提供することができる。また、広告パッケージには、多数の広告データが細分化されて登録される。テレビ放送発信施設２００は、細分化広告パッケージである「パッケージ１／Ｎ」から「パッケージＮ／Ｎ」毎にパケット化されて配信する。このようにすることで、携帯受信端末１００は、複数の広告属性に基づく最適広告の判断処理を、細分化広告パッケージ毎のパケットを受信した段階毎で行うことができる。これによって、携帯受信端末１００は、細分化を行わなずに全ての広告データを受信してから最適広告の判断処理を行う場合に比べ、スムーズに判定処理から広告再生処理へ移ることが可能となる。そのため、携帯受信端末１００は、受信パケットの広告属性が多数である場合にもリアルタイムに処理を行うことが可能となる。

広告配信システムの構成図である。 テレビ放送配信サーバの構成図である。 テレビ放送配信サーバの機能ブロック図である。 広告パッケージを示した図である。 広告データを広告パッケージへ登録する処理を示した図である。 ＴＳパケットのパケット構成を示した図である。 携帯情報端末の構成図である。 携帯情報端末の機能ブロック図である。 ユーザー特性入力画面のイメージ図である。 広告データを登録してから広告パッケージを配信するまでの動作フローである。 広告パッケージを受信してから最適広告を再生するまでの動作フローである。

符号の説明

１００ 携帯情報端末
１１０ 受信部
１２０ 出力部
１３０ 入力部
１４０ 処理部
１４１ 広告データ抽出部
１４２ 属性解析部
１４３ 属性記憶部
１４４ 最適広告登録部
１５０ 記憶部
２００ テレビ放送発信施設
３００ テレビ放送配信サーバ
３１０ 通信部
３２０ 入出力部
３３０ 処理部
３４０ 記憶部
３５１ 広告登録インターフェース
３５２ 広告登録部
３５３ 広告データベース
３５４ 広告属性解析部
３５５ 広告パッケージ作成部
３５６ 広告パッケージ配信部
３５７ 広告パッケージ配信インターフェース

Claims (12)

1. 放送する広告の広告データをＮ個に細分化して、そのそれぞれに前記広告のターゲットを示す広告属性を付与した細分化広告データを作成し、種類の異なる前記広告属性を付与された前記細分化広告データを複数登録した細分化広告パッケージを作成し、前記細分化広告パッケージに登録されている全ての前記細分化広告データを１つのパケットに格納して配信するテレビ放送配信サーバーと、
   放送用電波を用いて前記パケットの放送を行うテレビ放送発信施設と、
   あらかじめユーザーのユーザー属性が登録され、前記パケットを受信すると前記パケットに格納された全ての前記細分化広告データに付与されている前記広告属性と前記ユーザー属性とを比較して、前記広告属性と前記ユーザー属性が一致した広告を再生出力する携帯情報端末と
   を備える広告配信システム。
2. 請求項１に記載の広告配信システムであって、
   前記テレビ放送配信サーバは、前記広告データを細分化する数量Ｎを、あらかじめユーザーによって登録される
   広告配信システム。
3. 請求項１に記載の広告配信システムであって、
   前記テレビ放送配信サーバは、前記広告データを細分化する数量Ｎを、前記広告パッケージに登録される種類の異なる前記広告データの数量と、前記広告データの長さに基づいて決定する
   広告配信システム。
4. 請求項１から請求項３までのいずれかに記載の広告配信システムであって、
   前記テレビ放送配信サーバは、あらかじめ前記携帯情報端末を識別するための識別番号と当該携帯情報端末に登録された前記ユーザー属性とを登録し、前記ユーザー属性と一致する前記広告属性毎に前記識別番号の識別番号一覧を作成し、前記広告パッケージに登録されている全ての前記細分化広告データのそれぞれの前記広告属性に応じて、前記識別番号一覧に登録されている前記識別番号をぞれぞれの前記細分化広告データに付与して前記パケットへ格納して送信し、
   前記携帯情報端末は、前記パケットを受信すると、全ての前記細分化広告データに付与されている前記識別番号と、自端末の前記識別番号とが一致するかを比較し、一致した広告を再生出力する
   広告配信システム。
5. 請求項１から請求項４までのいずれかに記載の広告配信システムであって、
   前記広告属性は、前記広告の視聴者の特性に基づいて分類される
   広告配信システム。
6. 請求項１から請求項５までのいずれかに記載の広告配信システムであって、
   前記ユーザー属性は、前記携帯情報端末に登録されるユーザーの特性に基づいて分類される
   広告配信システム。
7. 放送する広告の広告データをＮ個に細分化して、そのそれぞれに前記広告のターゲットを示す広告属性を付与した細分化広告データを作成し、種類の異なる前記広告属性を付与された前記細分化広告データを複数登録した細分化広告パッケージを作成し、前記細分化広告パッケージに登録されている全ての前記細分化広告データを１つのパケットに格納して配信するステップと、
   放送用電波を用いて前記パケットの放送を行うステップと、
   あらかじめユーザーのユーザー属性が登録され、前記パケットを受信すると前記パケットに格納された全ての前記細分化広告データに付与されている前記広告属性と前記ユーザー属性とを比較して、前記広告属性と前記ユーザー属性が一致した広告を再生出力するステップと
   を備える広告配信方法。
8. 請求項７に記載の広告配信方法であって、前記配信するステップは、
   前記広告データを細分化する数量Ｎを、あらかじめユーザーによって登録するステップ
   を含む広告配信方法。
9. 請求項７に記載の広告配信方法であって、前記配信するステップは、
   前記広告データを細分化する数量Ｎを、前記広告パッケージに登録される種類の異なる前記広告データの数量と、前記広告データの長さに基づいて決定する
   を含む広告配信方法。
10. 請求項７から請求項９までのいずれかに記載の広告配信方法であって、
    前記配信するステップは、
    あらかじめ前記携帯情報端末を識別するための識別番号と当該携帯情報端末に登録された前記ユーザー属性とを登録し、前記ユーザー属性と一致する前記広告属性毎に前記識別番号の識別番号一覧を作成し、前記広告パッケージに登録されている全ての前記細分化広告データのそれぞれの前記広告属性に応じて、前記識別番号一覧に登録されている前記識別番号をぞれぞれの前記細分化広告データに付与して前記パケットへ格納して送信するステップと、
    前記再生出力するステップは、
    前記パケットを受信すると、全ての前記細分化広告データに付与されている前記識別番号と、自端末の前記識別番号とが一致するかを比較し、一致した広告を再生出力するステップと
    を含む広告配信方法。
11. 請求項７から請求項１０までのいずれかに記載の広告配信方法であって、前記配信するステップは、
    前記広告属性を前記広告の視聴者の特性に基づいて分類するステップ
    を含む広告配信方法。
12. 請求項７から請求項１１までのいずれかに記載の広告配信方法であって、前記再生出力するステップは、
    前記ユーザー属性を前記携帯情報端末に登録されるユーザーの特性に基づいて分類するステップ
    を含む広告配信方法。

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