KR20010088125A - 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법 - Google Patents

Abstract

본 발명은 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법에 관한 것으로서, 컴퓨터 네트워크 상에서 다수의 클라이언트 단말기를 통해 입찰에 참여하는 구매자들과 상기 광고필드 발주업체들간의 최적의 매매를 중계하여 원하는 광고영역을 효율적으로 확보할 수 있게 하기 위한 것이다.

이를 위하여 본 발명은 사용자(판매자)로부터의 상품등록 요구에 반응해서, 광고매체 및/또는 광고필드 관련정보를 입력받아 데이터베이스를 구축하는 단계와; 사용자(구매자)로부터의 경매참여 요구에 반응해서, 경매 안내를 위한 광고관련 마케팅자료를 제시하고, 등록 확인된 회원의 카드정보를 입력받아 조회하여, 경매 참여 가능한 회원인지를 확인하는 단계와; 상기 경매 참여 가능한 회원의 입찰요구에 반응해서, 경매를 실행하면서 다른 참여자들의 입찰가를 비교하여 해당 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 낙찰여부를 결정하는 단계와; 상기 낙찰 회원의 경매비용 결제여부를 확인하여, 구매자와 상기 판매자간의 결제 및/또는 계약을 중계하는 단계와; 상기 특정 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 광고효과 분석정보를 상기 낙찰회원에게 피드백시키는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

Description

인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법{DEALING METHOD FOR ADVERTISING FIELD OF MASS MEDIA ON INTERNET}

본 발명은 인터넷 경매를 통해 광고매체를 판매하는 방법에 관한 것으로, 특히 신문, 잡지, TV, 라디오, 인터넷 사이트 등과 같은 매스미디어에 광고 프로그램을 삽입할 수 있도록 할당된 시간적인 영역 및/또는 공간적인 영역(이하는 광고필드라 약칭함)을 매스미디어 발주업체(이하는 판매자라 약칭함)로부터의 요구에 의해 컴퓨터 네트워크 상의 경매 사이트를 통해 경매 상품으로 제시하고, 상기 경매 사이트에 접속된 다수의 클라이언트 단말기를 통해 입찰에 참여하는 구매자들과 상기 발주업체들간의 매매를 중계하여, 합리적인 매매를 통해 광고필드 소비자와 공급자간의 시/공간적인 차이를 극복할 수 있도록 한 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법에 관한 것이다.

월드 와이드 웹(World Wide Web; WWW)은 인터넷에 분산되어 있는 수많은 정보를 하이퍼미디어 기술을 이용해 검색하는 정보 검색 시스템이다. WWW는 클라이언트-서버(client-server) 모델을 이용하여, 정보를 가진 쪽은 서버를 구축하여 정보를 제공하고, 클라이언트는 브라우저를 통해 서버에 접근하여 정보를 볼 수 있다. 그리고, 서버는 하이퍼텍스트 표기 언어(HTML; Hyper Text Markup Language) 혹은 HTML보다 강력한 XML(Extensible Markup Language)로 문서를 만든다. 텍스트 이외에 영상, 음향 등 여러 가지 미디어를 포함하는 하이퍼미디어는 링크 관계로 연결되어, 웹 상에서 이 링크를 따라 서로 다른 서버를 쉽게 이동할 수 있다.

이러한 인터넷을 기반으로 하는 전자 상거래 시스템은, 컴퓨터 및/또는 온라인 환경을 이용하여 실세계의 상거래 시스템과 같은 가상의 쇼핑몰을 상기 인터넷 상의 특정 웹 사이트에 구축하고, 웹브라우저를 탑재한 컴퓨터 단말기를 이용하여 일반인들이 접근할 수 있도록 구성한 형태이다.

상기와 같은 전자 상거래 시스템이 급속히 성장함에 따라 인터넷을 통해 다양한 형태의 상품 경매를 지원하는 인터넷 경매 사이트들이 출현하게 되었다. 이들 인터넷 경매 사이트는 가전제품이나 생활용품 등과 같이 컴퓨터의 모니터를 통해 직접 확인할 수 있는 일반상품들에 대한 경매를 지원하도록 구성되어 있다.

이후로는 점차 그 경매 방식이 자유로워지고, 및/또는 경매상품의 종류가 점점 다양해져서, 인터넷 경매 사이트를 통해 거의 모든 일반 상품들을 구입할 수 있게 되었으며, 이제는 일반 개인들도 경매에 참가하는 수효가 증가하고 있다.

일반적으로 상기와 같은 가상의 쇼핑몰 및/또는 실세계의 쇼핑몰에서 전시 및 판매되고 있는 다양한 상품들의 판매수효 및 이익은 해당 상품의 품질과 가격 및 기능성에 의해서 결정되기도 하지만, 어느 광고매체의 어느 광고필드를 사용하여 해당 상품을 얼마나 효율적으로 홍보하느냐에 따라 좌우되기도 한다.

즉, 광고매체를 신문 및/또는 잡지 및/또는 TV 및/또는 라디오 및/또는 인터넷 사이트 및/또는 그 밖의 다른 매체로 설정할 것인지와, 상기 광고매체의 어느 광고필드(신문이나 잡지의 경우는 광고를 위하여 할당된 지면, TV나 라디오의 경우는 광고를 위하여 할당된 광고시간대)를 통해 어떠한 방식으로 해당 상품을 얼마나 효율적으로 홍보하느냐에 따라 좌우되기도 한다.

따라서, 대다수의 광고주들은 TV나 라디오, 신문이나 잡지, 그 밖의 광고매체들에 대해서, 광고 효율이 보다 높은 광고필드를 확보하려 하고 있으며, 광고 효율이 가장 높은 시간대나 지면을 확보하게 되면 그 대가로 막대한 광고비를 지불하고 있는 상태이다.

그런데, 현재는 광고 대행사를 통해 광고 제작은 물론 광고 매체 및/또는 광고 필드를 선정하는 작업까지 의뢰하는 경우가 대부분이며, 광고주는 자신의 광고가 삽입될 광고 매체 및/또는 광고필드에 대한 광고효과 분석자료 입수조차도 계약이 이루어진 광고 대행사를 통해서만 가능하다. 따라서 광고주가 의뢰한 광고의 효과에 대한 합리적인 평가가 불가능하다. 또 광고필드의 선택에 있어 광고주에게 필요한 광고매체 전체에 대한 광고 효과부분의 분석자료가 부족하여 이를 위한 분석기준이 분명하지 않은 문제점이 있었다.

따라서, 본 발명은 상기와 같은 문제점을 해결하기 위해 안출한 것으로서, 본 발명은, 컴퓨터 네트워크 상에서 다수의 클라이언트 단말기를 통해 입찰에 참여하는 구매자들과 광고필드 발주업체들간의 최적의 매매를 중계하여 원하는 광고영역을 효율적으로 확보할 수 있게 하는 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법을 제공함에 그 목적이 있다.

상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 실시 예는, 웹브라우저를 탑재한 다수의 클라이언트 단말기를 포함하고, 유/무선 통신 네트워크를 통해 상기 다수의 클라이언트 단말기 및 결제기관에 연결되어 상기 클라이언트 단말기로부터의 경매 참여요구에 반응해서 구매자와 판매자간의 상품 경매를 지원하는 인터넷 경매 사이트를 운영하는 경매 지원 서버를 구비한 인터넷 경매 시스템에서의 광고매체 및 광고필드를 판매하는 방법에 있어서, (b) 상기 인터넷 경매 사이트를 통해 로그온된 사용자(구매자)로부터의 경매참여 요구에 반응해서, 경매 안내를 위한 광고관련 마케팅자료를 제시 및 회원여부를 확인하고, 등록 확인된 회원으로부터 신용거래를 위한 카드정보 및/또는 온라인 정보를 입력받아 상기 결제기관으로의 개인 신용 정보 조회를 의뢰하여, 경매 참여 가능한 회원인지를 확인하는 단계와; (c) 상기 경매 참여 가능한 회원으로부터 발생되는 특정 광고매체 및/또는 광고필드 구매를 위한 입찰요구에 반응해서, 경매를 실행하면서 상기 특정 광고매체 및/또는 광고필드 경매에 참여하는 다른 참여자들의 입찰가를 비교하여 해당 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 낙찰여부를 결정하는 단계와; (d) 상기 낙찰 회원의 경매비용 결제여부를 확인하여, 그 확인결과에 따라 상기 낙찰 결정된 구매자와 상기 광고매체 발주업체간의 결제 및/또는 계약을 중계하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 상에서의 광고필드 판매방법을 제공한다.

상기 본 발명 방법의 실시예는, (a) 상기 인터넷 경매 사이트를 통해 로그온된 사용자(판매자)로부터의 상품등록 요구에 반응해서, 광고매체 및/또는 광고필드 관련정보를 입력받아 광고매체 및 필드 관리를 위한 데이터베이스를 구축하는 단계와; 및/또는 (e) 상기 특정 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 광고효과 분석정보를 상기 낙찰회원에게 피드백시키는 단계를 더 포함하여 다른 실시예를 구성할 수도 있다.

상기 본 발명에서, 상기 광고매체 및/또는 광고필드 관련정보는, TV 및/또는 라디오 및/또는 신문 및/또는 잡지를 각각 식별하기 위한 고유정보를 포함할 수 있으며, TV 및/또는 라디오의 방송프로그램 및/또는 해당 프로그램에 할당되는 시간대를 식별하기 위한 고유정보를 포함할 수 있으며, 신문 및/또는 잡지의 지면 및/또는 해당 지면의 위치와 크기를 식별하기 위한 고유정보를 포함할 수 있다.

상기 본 발명에서, 상기 광고효과 분석정보는, 상기 낙찰회원의 인터넷 홈페이지를 통해 피드백될 수 있으며, 이것은 상기 경매 지원 서버에 의해 지정된 시간마다 주기적으로 갱신되는 자료일 수 있다.

도 1은 본 발명 방법이 실행될 수 있도록 구성한 인터넷 경매 시스템에 대한 전체 구성도.

도 2a 및 도 2b는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 인터넷 상에서의 광고필드 판매방법을 설명하기 위하여, 구매자의 입찰요구에 반응해서 상기 도 1의 경매 지원서버가 실행하는 동작 예를 도시한 신호 흐름도.

<도면 주요 부분에 대한 부호의 설명>

10 : 유/무선 통신 네트워크 11, 12 : 클라이언트 단말기

20 : 결제기관 30 : 웹 서버

40 : 경매 지원서버

50 : 회원등록 및 관리 데이터베이스

60 : 광고매체 및 필드 관리 데이터베이스

본 발명의 이들 목적과 특징 및 장점은 첨부 도면 및 다음의 상세한 설명을 참조함으로써 더욱 쉽게 이해될 수 있을 것이다.

본 명세서에서는 클라이언트-서버로 구성된 컴퓨터 네트워크 상의 웹 기반 인터넷 경매 서비스를 중심으로 설명할 것이나 본 발명의 기술적 사상은 이에 한정하거나 제한되지 않고 당업자에 의해 변형되어 다양하게 실시될 수 있다.

도 1은 본 발명 방법이 실행될 수 있도록 구성한 인터넷 경매 시스템에 대한 전체 구성도이다.

도 1을 참조하면, 웹브라우저를 탑재하여 유/무선 통신 네트워크(10)를 통해 인터넷 경매 사이트로 접속하거나 상기 인터넷 경매 사이트로부터 전송되는 자료를 디스플레이할 수 있게 한 개인용 컴퓨터, 노트북, 휴대폰 등과 같은 다수의 클라이언트 단말기(11)(12)와, 상기 유/무선 통신 네트워크(10)를 통해 상기 다수의 클라이언트 단말기(11)(12) 및 결제기관(20)으로 연결되어 회원의 신용정보를 조회 요청하거나 조회결과를 응답받을 수 있으며 인터넷 경매를 통해 판매하고자 하는 상품정보(광고매체 및 광고필드에 관련된 정보)나 회원정보를 등록 및 저장하고 관리하는 다수의 데이터베이스(50)(60) 혹은 웹 서버(30)와 연동하여 인터넷 경매 사이트를 제공하고, 인터넷 경매 실행 및 구매자와 판매자간의 경매를 중계하는 경매 지원서버(40)를 포함하고 있는 것이 바람직하다.

상기 경매 지원서버(40)는 회원, 광고매체 및 광고필드에 대한 정보 등록 및 관리를 위한 인덱스 레지스터나 인터페이스 에이전트 등을 포함하여, 회원 등록 및 관리 DB(50)와 광고매체 및 광고필드 관리 DB(60)를 제어할 수 있도록 구성된다. 인덱스 레지스터는 판매자와 구매자 및/또는 경매 입찰자와의 등록 인터페이스과정을 지원한다. 즉, 광고매체나 광고필드 경매를 원하는 신청자(판매자 및/또는 입찰자)로부터 등록 요구를 신청 받는다. 인터페이스 에이전트는 인터넷 경매 사이트의 웹서버와 메시지를 주고받으면서 획득한 결과를 파싱(parsing)하고 그것을 상기 데이터베이스에 저장하는 역할을 수행한다. 즉, 다수의 클라이언트 단말기로부터 입력되는 경매 정보를 수집해서 불필요한 정보를 잘라내고 필요한 정보만을 골라 저장한다.

상기 광고매체 및 광고필드 관리 DB(60)는 TV 및/또는 라디오 및/또는 신문 및/또는 잡지 등의 광고매체의 종류와 각 방송사 또는 각 신문사 또는 각 잡지사를 식별하기 위한 고유정보와, TV 및/또는 라디오의 방송프로그램 및/또는 해당 프로그램에 할당되는 광고시간대를 식별하기 위한 고유정보와, 신문 및/또는 잡지의 지면 및/또는 해당 지면의 위치와 크기를 식별하기 위한 고유정보를 포함하는 상기 광고매체 및/또는 광고필드 관련정보를 각각 물리적으로 구별하여 저장할 수 있음은 물론이다.

도 2a 및 도 2b는 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 인터넷 상에서의 광고필드 판매방법을 설명하기 위하여, 구매자의 입찰요구에 반응해서 상기 도 1의 경매 지원서버(40)가 실행하는 동작 예를 도시한 신호 흐름도이다.

도 2a를 참조하면, 본 발명 방법은, (b) 광고매체 및 필드 경매를 위해 제시하는 인터넷 경매 사이트 메인화면 상태에서, 사용자로부터 광고 마케팅자료 요구가 있을 때 동작을 개시하는 단계(201, 202)와, 인터넷 경매 사이트를 통해 로그온된 사용자(구매자)로부터의 경매참여 요구에 반응해서, 경매 안내를 위한 광고관련 마케팅자료를 제시 및 회원여부를 확인하고 회원가입을 안내하여 회원으로의 등록을 유도하는 단계(203-206)와, 상기 등록 확인된 회원에 대해서는 해당 회원으로부터 신용거래를 위한 카드정보 및/또는 온라인 정보를 입력받아 상기 결제기관으로의 개인 신용 정보 조회를 의뢰하여, 경매 참여 가능한 회원인지를 확인하는 단계(207-210)를 포함한다.

도 2b를 참조하면, 본 발명 방법은, 또한 (c) 상기 경매 참여 가능한 회원으로부터 발생되는 특정 광고매체 및/또는 광고필드 구매를 위한 입찰요구에 반응해서, 경매를 실행하면서 상기 특정 광고매체 및/또는 광고필드 경매에 참여하는 다른 참여자들의 입찰가를 비교하여 해당 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 낙찰여부를 결정하는 단계(211)와, (d) 낙찰회원 여부를 판단하여 낙찰 확인메시지 또는 낙찰실패 확인메시지를 출력하고, 다른 경매에 참여할 것인지를 확인하여, 원하는 경우 경매를 다시 실행하는 단계로 복귀하는 단계(212-214)와, 낙찰 회원에 대해서는 해당 회원의 경매비용 결제여부를 확인하고, 그 확인결과에 따라 상기 낙찰 결정된 구매자와 상기 광고매체 발주업체간의 결제 및/또는 계약 및/또는 낙찰취소를중계하는 단계(216-221)와, (e) 상기 특정 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 광고효과 분석정보를 상기 낙찰회원에게 피드백시키는 단계(222)를 포함한다.

또한 도면상으로는 도시되어 있지 않지만, 본 발명 방법은, (a) 사용자(광고매체 및 광고필드를 판매하기를 원하는 발주업체)로부터의 광고매체 및 광고필드 등록 요구에 의해, 상기 인터넷 경매 사이트를 통해 로그온된 사용자(판매자)로부터 광고매체 및/또는 광고필드 관련정보를 입력받아 광고매체 및 필드 관리를 위한 데이터베이스를 구축할 수 있다.

따라서, 상기 경매 지원서버(40)는 인터넷 경매 사이트에서 경매하고 있는 여러 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 분석자료를 웹서버(30)를 통해 클라이언트 단말기의 웹브라우저에 제시할 수 있게 되며, 상기 광고매체 및/또는 광고필드를 경매하기 위해서, 인터넷 경매할 광고 관련정보를 데이터베이스화하여 등록하고 입찰자 및/또는 구매자의 요구에 따라 광고매체 및/또는 광고필드 분석 결과를 디스플레이할 수 있게 된다. 또한 낙찰회원에게는 해당 회원의 인터넷 홈페이지를 통해 다수의 경매 입찰자들이나 판매자들로부터 수집한 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 광고효과 분석정보를 피드백시켜 주어 광고주로 하여금 참고로 할 수 있게 한다.

이상의 본 발명은 상기에 기술된 실시예들에 의해 한정되지 않고, 당업자들에 의해 다양한 변형 및 변경을 가져올 수 있으며, 이는 첨부된 청구항에서 정의되는 본 발명의 취지와 범위에 포함된다.

이상과 같은 본 발명은 구매자에게는 풍부한 마케팅자료의 확보가 가능하게 하며, 합리적인 가격으로 표적 마케팅이 가능하게 하는 이점을 부여하고, 판매자에게는 안정된 수요 예측과 집행이 가능하게 하며, 매체의 가독율을 향상시킬 수 있게 한다. 따라서 본 발명은 광고 유통시장의 투명화에 공헌할 수 있을 뿐만 아니라, 광고 유통시장 전반에 대한 데이터베이스를 바탕으로 한 마케팅 개발이 가능하게 하는 이점이 있다.

Claims (7)

1. 웹브라우저를 탑재한 다수의 클라이언트 단말기를 포함하고, 유/무선 통신 네트워크를 통해 상기 다수의 클라이언트 단말기 및 결제기관에 연결되어 상기 클라이언트 단말기로부터의 경매 참여요구에 반응해서 구매자와 판매자간의 상품 경매를 지원하는 인터넷 경매 사이트를 운영하는 경매 지원 서버를 구비한 인터넷 경매 시스템에서의 광고매체 및 광고필드를 판매하는 방법에 있어서,

   (b) 상기 인터넷 경매 사이트를 통해 로그온된 사용자(구매자)로부터의 경매참여 요구에 반응해서, 경매 안내를 위한 광고관련 마케팅자료를 제시 및 회원여부를 확인하고, 등록 확인된 회원으로부터 신용거래를 위한 카드정보 및/또는 온라인 정보를 입력받아 상기 결제기관으로의 개인 신용 정보 조회를 의뢰하여, 경매 참여 가능한 회원인지를 확인하는 단계;

   (c) 상기 경매 참여 가능한 회원으로부터 발생되는 특정 광고매체 및/또는 광고필드 구매를 위한 입찰요구에 반응해서, 경매를 실행하면서 상기 특정 광고매체 및/또는 광고필드 경매에 참여하는 다른 참여자들의 입찰가를 비교하여 해당 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 낙찰여부를 결정하는 단계;

   (d) 상기 낙찰 회원의 경매비용 결제여부를 확인하여, 그 확인결과에 따라 상기 낙찰 결정된 구매자와 상기 광고매체 발주업체간의 결제 및/또는 계약을 중계하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법.
2. 제 1항에 있어서,

   (a) 상기 인터넷 경매 사이트를 통해 로그온된 사용자(판매자)로부터의 상품등록 요구에 반응해서, 광고매체 및/또는 광고필드 관련정보를 입력받아 광고매체 및 필드 관리를 위한 데이터베이스를 구축하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법.
3. 제 2항에 있어서, 상기 광고매체 및/또는 광고필드 관련정보는,

   TV 및/또는 라디오 및/또는 신문 및/또는 잡지를 각각 식별하기 위한 고유정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법.
4. 제 2항에 있어서, 상기 광고매체 및/또는 광고필드 관련정보는,

   TV 및/또는 라디오의 방송프로그램 및/또는 해당 프로그램에 할당되는 시간대를 식별하기 위한 고유정보를 포함하고, 신문 및/또는 잡지의 지면 및/또는 해당 지면의 위치와 크기를 식별하기 위한 고유정보를 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법.
5. 제 1항에 있어서,

   (e) 상기 특정 광고매체 및/또는 광고필드에 대한 광고효과 분석정보를 상기낙찰회원에게 피드백시키는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법.
6. 제 5항에 있어서, 상기 (e)단계의 광고효과 분석정보는,

   상기 낙찰회원의 인터넷 홈페이지를 통해 피드백되는 것을 특징으로 하는 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법.
7. 제 5항에 있어서, 상기 (e)단계의 광고효과 분석정보는,

   상기 경매 지원 서버에 의해 주기적으로 갱신되는 것을 특징으로 하는 인터넷 상에서의 매스미디어의 광고필드 판매방법.