KR20100075701A - 이동 전화와 같은 호출 기능을 갖는 디바이스들에 대한 광고 - Google Patents

이동 전화와 같은 호출 기능을 갖는 디바이스들에 대한 광고 Download PDF

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Abstract

하나 이상의 광고들을 사용자 디바이스에 서비스하는 것은 사용자 디바이스가 전화 호출들을 지원하는지의 여부와 같은 사용자 디바이스의 결정된 특성을 고려한다. 적어도 일부 광고들은 선택 호출 기능을 포함할 수 있다. 이와 같은 광고가 (예를 들어, 버튼 클릭을 통해서) 선택될 때, 렌더링하기 위한 문서(예를 들어, 웹 페이지)를 로딩하는 대신에, 광고주에 의해 광고와 관련된 전화 번호가 자동적으로 다이얼링될 수 있다.

Description

이동 전화와 같은 호출 기능을 갖는 디바이스들에 대한 광고{Advertisements for devices with call functionality, such as mobile phones}
본 발명은 온라인 환경에서 서비스되는 광고들과 같은 광고들("ads")에 관한 것이다. 특히, 본 발명은 (예를 들어, 소형 디스플레이들, 저속 통신 접속 속도들 및/또는 저속 렌더링으로 인해) 사용자에게 충족하는 방식으로 웹 페이지들을 렌더링하기 위하여 호출 기능 및/또는 제한된 성능을 갖는 디바이스들에 광고들이 더욱 유용하게 되도록 온라인 광고 환경을 적응시키는 것에 관한 것이다.
텔레비전, 라디오, 신문 및 잡지들과 같은 전통적인 매체를 이용하는 광고가 잘 알려져 있다. 불행하게도, 각종 매체 아웃렛들의 전형적인 청중에 대한 인구통계학적 연구들과 합리적인 추정들로 무장한 경우조차도, 광고주들은 상당액의 광고 예산이 낭비되고 있다라고 인식하고 있다. 게다가, 이와 같은 낭비를 식별하여 제거하는 것은 매우 어렵다.
최근, 대화식 매체를 통한 광고가 대중화되고 있다. 예를 들어, 인터넷을 이용하는 사람들의 수가 폭발적으로 증가됨으로써, 광고주들은 잠재적으로 강력한 광고 방법으로서 인터넷을 통해서 제공된 매체 및 서비스들을 인식하게 되었다.
대화식 광고는 광고주들이 자신들의 광고들을 수용 청중을 타겟화하도록 하는 기회들을 제공한다. 즉, 타겟화된 광고들은 최종 사용자들에게 더욱 유용할 것으로 여겨지는데, 그 이유는 이 광고들은 어떤 사용자의 활동도로부터 추론되는 요구와 관련(예를 들어, 검색 엔진에 대한 사용자의 검색 질의와 관련, 사용자에 의해 요청되는 문서의 내용과 관련, 등)될 수 있기 때문이다. 질의 키워드 관련 광고는 캘리포니아 마운틴 뷰에 소재하는 구글에 의한 AdWords 광고 시스템과 같은 검색 엔진들에 의해 사용되었다. 유사하게, 내용-관련 광고 시스템들이 제안되어 왔다. 예를 들어, 발명자들로서 등재된 Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik 및 Paul Bucheit가 2002년 12월 6일에 출원한 발명의 명칭이 "METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS"인 미국 특허 출원 일련 번호 10/314,427(본원에 참조) 및 발명자들로서 등재된 Darrell Anderson, Paul Bucheit, Alex Carobus, Claire Cui, Jeffrey A. Dean, Georges R. Harik, Deepak Jindal 및 Narayanan Shivakumar가 2003년 2월 26일에 출원한 발명의 명칭이 "SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT"인 10/375,900(본원에 참조됨)는 예를 들어 웹 페이지와 같은 문서의 내용과 관련되는 광고들을 서비스하기 위한 방법들 및 디바이스를 설명한다. 구글에 의한 AdSense 시스템은 내용-관련 광고 시스템의 예이다.
많은 온라인 광고 시스템들에서, 하나 이상의 광고들은 예를 들어 하나 이상의 검색 결과 페이지 또는 내용을 갖는 웹페이지와 같은 문서와 관련하여 디스플레이된다. 전형적으로, 온라인 광고들은 임베드된 정보(예를 들어, 링크들)를 포함하여, 광고가 (예를 들어, 광고의 사용자 클릭에 의해) 선택될 때 브라우저가 광고와 관련된 문서(예를 들어, 웹페이지)로 로딩된다. 이와 같은 문서를 통상 광고의 "랜딩 페이지"라 칭한다.
예를 들어, HTML 또는 이외 다른 어떤 마크업 언어에서 창시된 것과 같은 웹 페이지들을 사용하지만, 적절한 디스플레이 모니터(예를 들어, 13", 15", 17", 19", 21" 등, 또는 아마도 훨씬 더 작은)를 갖는 디바이스상의 브라우저를 사용자가 이용할 때 랜딩 페이지들이 유용하기 때문에, 광고 랜딩 페이지와 동일한 웹 페이지들을 사용하는 것은 사용자가 더욱 소형 및/또는 더 작은 해상도 디스플레이를 갖는 디바이스를 이용할 때 훨씬 덜 유용하다. 유사하게, 광고 랜딩 페이지로서 웹 페이지들을 사용하면 사용자 디바이스가 인터넷(예를 들어, 56Kbps 모뎀, 더 높은 속도 디지털 가입자 라인(DSL) 모뎀 또는 더 높은 속도 케이블 모뎀)에 적절한 통신 접속을 갖고 웹 페이지를 렌더링하기 위한 적절한 프로세서를 가질때 유용하지만, 웹 페이지들을 광고 랜딩 페이지들로서 사용하면 사용자 디바이스가 저속 통신 접속(예를 들어, 9.6Kbps) 및/또는 저속 프로세서를 가질 때 훨씬 덜 유용하다.
상술된 바에서, 광고 선택이 제한된 디스플레이(예를 들어, 크기 및/또는 해상도)를 갖는 디바이스상에서 수행될 때 광고 선택 및 상대적으로 저속 통신 접속에 응답하여 작용들을 개선시키는데 유용하다. 이는 또한 호출 기능을 갖는 클라이언트 디바이스들 상에서 광고 선택에 응답하여 작용들을 개선시키는데 유용하다.
본 발명은 광고들을 서비스시 사용자 디바이스가 호출 기능을 갖는지와 같은 사용자 디바이스 유형을 고려하도록 사용된다. 예를 들어, 본 발명을 따른 적어도 일부 실시예들은 (a) 하나 이상의 광고들에 대한 요청을 수용하며, (b) 상기 요청과 관련된 사용자 디바이스의 특성을 결정하고, (c) 상기 결정된 특성을 이용하여 서비스하도록 광고들의 세트를 결정할 수 있다.
본 발명을 따른 적어도 일부 실시예들에서, 사용자 디바이스 특성들은 (i) 사용자 디바이스가 호출 기능을 갖는지, (ii) 사용자 디바이스가 "제한되는" 지, (iii) 사용자 디바이스가 소형 디스플레이를 갖는지, (iv) 사용자 디바이스가 저 해상도 디스플레이를 갖는지, (v) 사용자 디바이스가 저속 통신 접속 속도를 갖는지 , (vi) 사용자 디바이스가 저속 프로세서를 갖는지, (vii) 사용자 디바이스가 제한된 사용자 입력 인터페이스를 갖는지 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
본 발명은 이와 같은 디스플레이들 상에 작은 디스플레이들, 이와 같은 디바이스들 상의 저속 통신 접속들 및/또는 프로세서들, 및/또는 이와 같은 디바이스들 상의 사용자 입력의 제한들로 인해 이와 같은 디바이스들 상에서 불량한 사용자 경험들을 피하게 하면서 선택 호출 기능을 지원하는 이동 전화들과 같은 디바이스들 상의 검색들과 문서 요청들과 같이 광고 서버가 검색들과 문서 요청들을 값을 매기도록 한다. 게다가, 선택 당 비용이 임프레션 당 비용 보다 더 높은 오퍼와 수입을 발생시키는 방식으로, 호출당 비용이 (선택시 로딩되는 광고 랜딩 웹으로 인해) 선택당 비용 보다 더 높은 오퍼와 수입을 발생시키는데, 그 이유는 광고주가 잠재적인 고객과 직접 대화할 수 있기 때문이다.
도 1은 광고 시스템과 대화할 수 있는 파티들 또는 엔티티들을 도시한 고레벨 도.
도 2는 본 발명이 동작될 수 있는 환경을 도시한 도면.
도 3은 본 발명을 따른 사용자 디바이스들의 분류를 도시한 벤다이어그램.
도 4 및 5는 본 발명이 사용될 수 있는 이동 전화의 도면들.
도 6은 본 발명을 따른 방식으로 광고 요청 메시지를 저장하는 예시적인 데이터 구조를 도시한 도면.
도 7은 본 발명을 따른 방식으로 광고 서비스 동작들을 수행하기 위한 예시적인 방법의 순서도.
도 8 내지 도 12는 본 발명을 따른 예시적인 광고 디스플레이들을 도시한 도면.
도 13은 본 발명을 따른 방식으로 사용자 광고 선택을 수행하기 위한 예시적인 방법을 도시한 순서도.
도 14는 본 발명을 따른 방식으로 각종 동작들을 수행할 수 있는 예시적인 디바이스의 블록도.
본 발명은 예를 들어 온라인 광고 환경에서 디스플레이 크기 및/또는 해상도, 통신 접속 속도, 프로세서 속도, 및/또는 호출 기능과 같은 디바이스 유형 정보를 고려하기 위한 새로운 방법들, 디바이스, 메시지 포맷들, 및/또는 데이터 구조들을 포함할 수 있다. 이하의 설명은 당업자가 본 발명을 사용하도록 하기 위하여 제공되고 특정 애플리케이션들 및 이들의 요건들에서 제공된다. 따라서, 본 발명을 따른 실시예들의 이하의 설명은 예시 및 설명을 제공하지만 서술된 정확한 형태로 제한되지 않는다. 서술된 실시예들에 대한 각종 수정들이 당업자에게 명백하고 이하에 설명된 일반적인 원리들이 다른 실시예들 및 애플리케이션들에 적용될 수 있다. 예를 들어, 일련의 단계들이 순서도와 관련하여 설명될 수 있지만, 단계들의 순서는 한 단계의 수행이 또 다른 단계의 완료를 따르지 않을 때 다른 구현방식들과 다를 수 있다. 게다가, 독립적인 단계들은 병렬로 수행될 수 있다. 이와 같이 명백하게 설명되지 않는 한 본 설명에 사용되는 요소, 단계 또는 순서가 본 발명에 중요하거나 필수적인 아닌것으로 해석되어야 한다. 또한, 본원에 사용된 바와 같이, 용어 "하나"는 하나 이상의 아이템들을 포함하도록 한다. 단지 하나의 아이템만이 의도된 경우, 용어 "하나" 또는 유사한 언어가 사용된다. 따라서, 본 발명은 도시된 실시예들로 제한되지 않고 본 발명가들은 본 발명을 서술된 임의의 특허가능한 요지로서 간주한다.
이하에서, 본 발명을 따른 실시예들의 동작이 §4.1에 설명된다. 그 후, 본 발명을 따른 예시적인 실시예가 §4.2에 설명된다. 동작들의 예들은 §4.3에 설명된다. 최종적으로, 본 발명에 관한 결론이 §4.4에 설명된다.
§4.1 동작될 수 있는 본 발명을 따른 실시예
§4.1.1 예시적인 광고 환경
도 1은 광고 환경의 고레벨 도이다. 이 환경은 광고 엔트리, 유지 및 전달 시스템(간단히 광고 서버라 칭함)(120)을 포함할 수 있다. 광고주들(110)은 직접 또는 간접적으로 시스템(120)에 광고 정보를 입력, 유지 및 추적할 수 있다. 이 광고들은 소위 배너 광고들과 같은 그래픽 광고들, 텍스트 전용 광고들, 영상 광고들, 오디오 광고들, 비디오 광고들, 임의의 이와 같은 요소들 중 하나 이상의 요소들을 결합하는 광고들의 형태일 수 있다. 이 광고들은 또한 기계 실행가능 명령들 및/또는 링크와 같은 임베드된 정보를 포함할 수 있다. 광고 소비자들(130)은 자신들의 요청 형태에 응답하여 광고들을 수용하고 사용 정보를 시스템(120)에 제공하도록 광고들에 대한 요청들을 제공할 수 있다. 광고 소비자(130) 이외의 엔티티는 광고들에 대한 요청들을 일으킬 수 있다. 도시되지 않았지만, 다른 엔티티들은 사용 정보(예를 들어, 발생된 광고와 관련된 컨버전 또는 클릭-쓰루여부)를 시스템(120)에 제공할 수 있다. 이 사용 정보는 서비스되는 광고들에 관련된 측정되거나 관측된 사용자 행위를 포함할 수 있다.
광고 서버(120)는 '900 출원의 도 2에 설명된 바와 유사할 수 있다. 광고 프로그램은 계정들, 캠페인들, 크리에이티브들, 타겟팅 등에 관한 정보를 포함할 수 있다. 용어 "계정"은 주어진 광고주(예를 들어, 특정 이메일 어드레스, 비밀번호, 과금 정보 등)에 대한 정보와 관련된다. "캠페인" 또는 "광고 캠페인"은 한명 이상의 광고주들의 하나 이상의 그룹들에 관련되고 시작일, 종료일, 예산 정보, 지오-타겟팅 정보, 신디케이션 정보 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 혼다는 자동차 라인에 대한 하나의 광고 캠페인 및 모터사이클 라인에 대한 별도의 광고 캠페인을 가질 수 있다. 자동차 라인에 대한 캠페인은 하나 이상의 광고 그룹들을 가질 수 있는데, 각 광고 그룹은 하나 이상의 광고들을 포함한다. 각 광고 그룹은 타겟팅 정보(예를 들어, 비밀번호들의 세트, 하나 이상의 토픽들의 세트, 지오로케이션 정보, 사용자 프로파일 정보, 사용자 디바이스 특성들 등)와 가격 또는 오퍼 정보(예를 들어, 선택 당 최대 비용 또는 비용, 컨버전 당 최대 비용 또는 비용 등)를 포함할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 각 광고 그룹은 평균 비용(예를 들어, 선택 당 평균 비용, 컨버전 당 평균 비용 등)을 포함할 수 있다. 그러므로, 단일 최대 비용 및/또는 단일 평균 비용은 하나 이상의 키워드들 및/또는 토픽들과 관련될 수 있다. 서술된 바와 같이, 각 광고 그룹은 하나 이상의 광고들 또는 "크리에이티브들"(즉, 최종 사용자에게 궁극적으로 렌더링되는 광고 내용)을 가질 수 있다. 각 광고는 또한 URL(예를 들어, 특정 제품 또는 서버와 관련된 웹 페이지 또는 광고주의 홈 페이지와 같은 랜딩 웹 페이지)로의 링크 및/또는 전화 번호를 포함할 수 있다. 본질적으로, 광고 정보는 다소간의 정보를 포함할 수 있고 다수의 다양한 방법들로 조직될 수 있다.
도 2는 본 발명이 사용될 수 있는 환경(200)을 도시한다. 사용자 디바이스(또한 "클라이언트" 또는 "클라이언트 디바이스"라 칭함)(250)는 브라우저 설비(가령, 마이크로소프트로부터의 익스플로러 및 포켓-PC 익스플로러 브라우저들, 노르웨이의 오페라 소프트웨어로부터의 오페라 웹 브라우저, AOL/타임 워너로부터의 네비게이터 브라우저, Mozilla로부터의 파이어폭스 브라우저 등), 이메일 설비(예를 들어 마이크로소프트로부터의 아웃룩), 등을 포함할 수 있다. 검색 엔진(220)은 사용자 디바이스들(250)이 문서들의 수집들(예를 들어, 웹 페이지들)을 검색하도록 할 수 있다. 내용 서버(210)는 사용자 디바이스들(250)이 문서들에 액세스하도록 할 수 있다. 이메일 서버(가령 마이크로소프트 네트워크로부터의 핫메일, 야후 메일 등)(240)는 이메일 기능을 사용자 디바이스들(250)에 제공하도록 사용될 수 있다. 광고 서버(210)는 광고들을 사용자 디바이스들(250)에 서비스하도록 사용될 수 있다. 광고들은 검색 엔진(220)에 의해 제공된 검색 결과들과 관련하여 서비스될 수 있다. 그러나, 내용-관련 광고들은 내용 서버(230)에 의해 제공되는 내용 및/또는 이메일 서버(240)에 의해 지원되는 이메일 및/또는 사용자 디바이스 이메일 설비들과 관련하여 서비스될 수 있다.
'900 출원(상술됨)에 논의된 바와 같이, 광고들은 내용 서버들에 의해 서비스되는 문서들에 타겟화될 수 있다. 따라서, 광고 소비자(130)의 한 예는 문서들(예를 들어, 논문들, 디스커션 쓰레드들, 음악, 비디오, 그래픽들, 검색 결과들, 웹 페이지 리스팅들, 등)에 대한 요청들을 수신하고 이 요청에 응답하여 요청되는 문서를 검색하거나 그렇지 않다면 서비스하는 일반적인 내용 서버(230)이다. 내용 서버는 광고들에 대한 요청을 광고 서버(120/210)에 제공할 수 있다. 이와 같은 광고 요청은 원하는 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 광고 요청은 또한 문서 요청 정보를 포함할 수 있다. 이 정보는 문서 자체(예를 들어, 페이지), 문서 내용 또는 문서 요청(예를 들어, 아트, 비즈니스, 컴퓨터들, 아트-무비, 아트-뮤직 등)에 대응하는 카테고리 또는 토픽, 문서 요청의 부분 및 전부, 내용 시기, 내용 유형(예를 들어, 텍스트, 그래픽들, 비디오, 오디오, 혼합된 매체, 등), 지오로케이션 정보, 문서 정보, 사용자 디바이스 특성들 등을 포함할 수 있다. 이 요청은 또한 최종 사용자 디바이스 특성들을 포함할 수 있다.
내용 서버(230)는 요청된 문서를 광고 서버(120/210)에 의해 제공되는 광고들 중 하나 이상의 광고와 결합시킬 수 있다. 그 후, 문서 내용 및 광고(들)를 포함한 결합된 정보는 사용자에게 제공하기 위하여 문서를 요청하는 최종 사용자 디바이스(250)를 향하여 전달된다. 최종적으로, 내용 서버(230)는 광고들에 관한 정보를 전송할 수 있고, 광고들이 광고 서버(120/210)로 다시 렌더링(예를 들어, 위치, 선택 또는 비선택, 임프레션 시간, 임프레션 날짜, 크기, 컨버전 또는 비컨버전, 최종 사용자 디바이스 특성들 등)되는 방법, 때 및/또는 장소에 관한 정보를 전송할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 이와 같은 정보는 어떤 다른 수단에 의해 광고 서버(120/210)로 다시 제공될 수 있다.
광고 소비자(130)의 또 다른 예는 검색 엔진(220)이다. 검색 엔진(220)은 검색 결과들에 대한 질의들을 수신할 수 있다. 응답시, 검색 엔진은 (예를 들어, 웹 페이지들의 인덱스로부터)관련 검색 결과들을 검색할 수 있다. 예시적인 검색 엔진은 호주 브리스번에서 개최한 "Seventh International World Wide Web Conference"에서 S.Brin 및 L. Page가 발표한 논문 "The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Search Engine"과 미국 특허 6,285,999(이들 둘 다가 본원에 참조되어 있다)에 서술되어 있다. 이와 같은 검색 결과들은 예를 들어 웹 페이지 타이틀의 리스트들, 이들 웹 페이지들로부터 추출된 텍스트의 스닙펫들, 및 이들 웹 페이지들로의 하이퍼텍스트 링크들을 포함할 수 있고 미리 결정된 수(예를 들어, 10)의 검색 결과들로 그룹화될 수 있다.
검색 엔진(220)은 광고들에 대한 요청을 광고 서버(120/210)에 제공할 수 있다. 이 요청은 원하는 다수의 광고들을 포함할 수 있다. 이 수는 검색 결과들, 이 검색 결과들에 의해 점유되는 스크린 또는 페이지 스페이스의 량, 광고들의 크기 및 형상, 등에 좌우될 수 있다. 일 실시예에서, 원하는 광고들의 수는 1부터 10이고 바람직하게는 3부터 5이다. 광고들에 대한 요청은 또한 질의(입력되거나 분석), 이 질의를 토대로 한 정보(가령, 지오로케이션 정보, 질의가 가입 및 이와 같은 가입의 식별자, 및/또는 후술되는 바와 같은 검색 질의와 관련 및/또는 도출되는 정보)를 토대로 한 정보, 사용자 디바이스 특성, 및/또는 검색 결과들과 관련되거나 이를 토대로 한 정보를 포함할 수 있다. 이와 같은 정보는 예를 들어, 검색 결과들과 관련된 식별자들(예를 들어, 문서 식별자들 또는 "docID"), 검색 결과들과 관련된 스코어들(예를 들어, 질의와 문서에 대응하는 특징 벡터들의 도트 곱들과 같은 정보 검색("IR") 스코어들, 페이지 랭크 스코어들, 및/또는 IR 스코어들과 페이지 랭크 스코어들의 조합들), 식별된 문서들로부터 추출된 텍스트의 스닙펫들(예를 들어, 웹 페이지들), 식별된 문서들의 풀 텍스트, 식별된 문서들의 토픽들, 식별된 문서들의 특징 벡터들 등을 포함할 수 있다. 이 요청은 또한 최종 사용자 디바이스 특성들을 포함할 수 있다.
검색 엔진(220)은 검색 결과들을 광고 서버(120/210)에 의해 제공되는 광고들 중 하나 이상의 광고들과 결합할 수 있다. 그 후, 검색 결과들 및 광고(들)를 포함하는 이 결합된 정보는 사용자에게 제공하기 위하여 검색을 제공하는 사용자를 향하여 전달된다. 검색 결과들은 광고들과 별개로서 유지되어, 지불 광고들 및 아마도 중립 검색 결과들 간에서 사용자가 혼동하지 않도록 한다.
최종적으로, 검색 엔진(220)은 광고에 관한 정보 및 광고들이 광고 서버(120/210)에 다시 렌더링되는 (예를 들어, 위치, 선택 또는 비선택, 임프레션 시간, 임프레션 날짜, 크기, 컨버전 또는 비컨버전, 최종 사용자 디바이스 특성들, 등)에 관한 정보를 전송할 수 있다. 후술되는 바와 같이, 이와 같은 정보는 광고가 무엇을 토대로 관련되었는지를 결정하기 위한 정보(예를 들어, 엄격 또는 릴랙스 정합, 정확, 구(phrase), 넓은 정합 등)를 포함할 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 이와 같은 정보는 어떤 다른 수단에 의해 광고 서버(120/210)로 다시 제공될 수 있다.
최종적으로, 이메일 서버(240)는 일반적으로 서비스되는 문서가 단지 이메일인 내용 서버로서 간주될 수 있다. 게다가, 이메일 애플리케이션들(가령 마이크로소프트 아웃룩)은 이메일을 전송 및/또는 수신하도록 사용될 수 있다. 그러므로, 이메일 서버(240) 또는 애플리케이션은 광고 소비자(130)로서 간주될 수 있다. 따라서, 이메일들은 문서들로서 간주될 수 있고 타겟화된 광고들은 이와 같은 문서들과 관련하여 서비스될 수 있다. 예를 들어, 하나 이상의 광고들은 이메일로, 이메일하에서, 이메일에 걸쳐서 또는 그렇지 않다면, 이메일과 관련하여 서비스될 수 있다.
상술된 예가 (i) 광고들을 요청하고, (ii) 이들을 내용과 결합시키는 것으로서 서비스하지만, 이들 동작들 중 하나 또는 둘 다는 클라이언트 디바이스(가령 최종 사용자 컴퓨터)에 의해 수행될 수 있다.
§4.1.1 정의들
온라인 광고들은 각종 고유한 특징들을 가질 수 있다. 이와 같은 특징들은 애플리케이션 및/또는 광고주에 의해 규정될 수 있다. 이들 특징들을 이하에서 "광고 특징들"이라 칭한다. 예를 들어, 텍스트 광고의 경우에, 광고 특징들은 타이틀 라인, 광고 텍스트 및 임베드된 링크를 포함할 수 있다. 영상 광고의 경우에, 광고 특징들은 영상들, 실행가능 코드, 및 임베드된 링크를 포함할 수 있다. 온라인 광고의 유형에 따라서, 광고 특징들은 다음, 텍스트, 링크, 오디오 파일, 비디오 파일, 영상 파일, 실행가능 코드, 임베드된 정보 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다.
온라인 광고가 서비스될 때, 하나 이상의 파라미터들은 광고가 서비스되는 방법, 때, 및/또는 장소를 설명하기 위하여 사용될 수 있다. 이들 파라미터들을 이하에서 "서비스 파라미터들"이라 칭한다. 서비스 파라미터들은 예를 들어 다음, 광고가 서비스되는 문서의 특징들(정보 포함), 검색 질의 또는 광고의 서비스와 관련된 검색 결과들, 사용자 특징들(예를 들어, 이들의 지리적 위치, 사용자에 의해 사용되는 언어, 사용된 브라우저의 유형, 이전 페이지 뷰들, 이전 행위, 사용자 계정, 시스템에 의해 사용된 임의의 웹 쿠키들, 사용자 디바이스 특성들 등), 요청을 일으키는 호스트 또는 가입 사이트(예를 들어, 아메리카 온라인, 구글, 야후), 서비스되는 페이지상의 광고의 절대 위치, 서비스되는 다른 광고들에 대한 광고의 위치(공간적 또는 시간적), 광고의 절대 크기, 다른 광고들에 대한 광고의 크기, 광고의 칼러, 서비스되는 다수의 다른 광고들, 서비스되는 다른 광고들의 유형, 서비스된 날의 시간, 서비스되는 주의 시간, 서비스되는 해의 시간 등 중 하나 이상을 포함할 수 있다. 본래, 본 발명의 내용에 사용될 수 있는 다른 서비스 파라미터들이 존재한다.
서비스 파라미터들이 광고 특징들에 대해 비본질적인 것이지만, 이들은 서비스 조건들 또는 제약들로서 광고와 관련될 수 있다. 서비스 조건들 또는 제약들로서 사용될 때, 이와 같은 서비스 파라미터들을 단지 "서비스하는 제약들"(또는 타겟팅 기준")이라 칭한다. 예를 들어, 일부 시스템들에서, 광고주는 어떤 위치보다 낮지 않게 단지 어떤 장소 내의 사용자들에게 주말에만 서비스되도록 규정함으로써 자신의 광고 서비스를 타겟화할 수 있다. 또 다른 예로서, 어떤 시스템들에서, 광고주는 페이지 또는 검색 질의가 특정 키워드들 또는 구들을 포함하는 경우에만 서비스되도록 규정할 수 있다. 또한 다른 예로서, 어떤 시스템들에서, 광고주는 서비스되는 문서가 특정 토픽들 도는 컨셉들을 포함하는 경우에만 서비스되도록 또는 특정 클러스터 또는 클러스터들 또는 어떤 다른 부류 또는 부류들하에 놓이도록 규정할 수 있다. 최종적으로, 어떤 시스템들에서, 광고주는 자신의 광고가 특정 특성들을 갖는 사용자 디바이스들에게만 서비스되도록(또는 서비스되지 않도록) 규정할 수 있다.
"광고 정보"는 광고 특징들, 광고 서비스 제약들, 광고 특징들 또는 서비스 제약들("광고 도출된 정보"라 칭함)로부터 도출될 수 있는 정보, 및/또는 광고에 관련된 정보("광고 관련된 정보"라 칭함)뿐만 아니라 이와 같은 정보의 확장(예를 들어, 광고 관련된 정보로부터 도출된 정보)의 임의의 조합을 포함할 수 있다.
광고의 선택들의 수(예를 들어, 클릭쓰루들) 대 광고의 임프레션들의 수(즉, 광고가 렌더링되는 횟수)의 비는 광고의 "선택 레이트"(또는 "클릭쓰루 레이트")로서 규정된다.
'컨버전'은 사용자가 이전 서비스된 광고와 관련된 트랜잭션을 완료할 때 발생된다라고 일컫는다. 컨버전을 구성하는 것은 경우에 따라서 다를 수 있고 각종 방법들로 결정될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 광고주의 웹 페이지라 칭하는 광고를 클릭하고 이 웹페이지를 떠나기 전 거기서 구매를 완료할 때 컨버전이 발생되는 경우가 있을 수 있다. 대안적으로, 컨버전은 사용자가 광고를 보고 미리 결정된 시간(예를 들어, 7일) 내에서 광고주의 웹 페이지에서 구매를 행하는 것으로서 정의될 수 있다. 또 다른 대안에서, 컨버전은 광고주에 의해 예를 들어 화이트 페이퍼를 다운로딩하며, 적어도 웹사이트의 주어진 깊이로 항해하며, 적어도 특정수의 웹 페이지들을 뷰잉하며, 웹사이트 또는 웹 페이지 상에서 적어도 미리 결정된 량의 시간을 소모하는 것과 같은 임의의 측정가능하고/관측가능한 사용자 행위로 정의될 수 있다. 종종, 사용자 행위들이 완료된 구매를 나타내지 않으면, 이들은 세일즈 리드(sales lead)를 나타낼 수 있지만, 컨버전을 구성하는 사용자 행위들이 이에 제한되지 않는다. 실제로, 컨버전을 구성하는 많은 다른 정의들이 가능하다.
컨버전 수 대 광고의 임프레션들의 수(즉, 광고가 렌더링되는 횟수)의 비를 "컨버전 레이트"라 칭한다. 컨버전이 광고의 서비스 이후 미리 결정된 시간 내에서 발생될 수 있다라고 규정되면, 컨버전 레이트의 한 가지 가능한 정의는 과거 미리 결정된 시간 이상 서비스되는 광고들만을 고려할 수 있다.
"문서"는 임의의 기계-판독가능하고 기계-저장가능 작업 프로덕트를 포함하는 것으로 넓게 해석되어야 한다. 문서는 파일, 파일들의 조합, 다른 파일들로의 임베드된 링크들을 갖는 하나 이상의 파일들, 등일 수 있다. 이 파일들은 텍스트, 오디오, 영상, 비디오 등과 같은 임의의 유형일 수 있다. 최종 사용자로 렌더링될 문서의 파트들은 문서의 "내용"으로서 간주될 수 있다. 문서는 내용(단어들, 그림들, 등)을 포함하는 "구조화된 데이터" 및 이 내용의 의미의 어떤 표시(예를 들어, 이메일 필드들 및 관련된 데이터, HTML 태그들 및 관련된 데이터 등)를 포함할 수 있다. 문서 내 광고 스폿들은 임베드된 정보 또는 명령들로 규정될 수 있다. 인터넷에서, 보편적인 문서는 웹 페이지이다. 웹 페이지들은 종종 내용을 포함하고 임베드된 정보(가령, 메타 정보, 하이퍼링크들, 등) 및 임베드된 명령들(가령 자바스크립트 등)을 포함할 수 있다. 많은 경우들에, 문서는 어드레스가능한 저장 위치를 가짐으로 이 어드레스가능한 위치에 의해 특정하게 식별될 수 있다. 유니버셜 리소스 로케이터(URL)는 인터넷 상에서 정보에 액세스하도록 사용되는 어드레스이다.
"문서 정보"는 문서에 포함되는 임의의 정보, 문서에 포함되는 정보로부터 도출될 수 있는 정보("문서 도출된 정보"라 칭함), 및/또는 문서와 관련된 정보("문서 관련된 정보"라 칭함)뿐만 아니라 이와 같은 정보의 확장들(예를 들어, 관련된 정보로부터 도출된 정보)을 포함할 수 있다. 문서 도출된 정보의 예는 문서의 텍스츄얼 내용을 토대로 한 부류이다. 문서 관련된 정보의 예들은 인스턴트 문서로 링크되는 다른 문서들로부터의 문서 정보뿐만 아니라 인스턴트 문서가 링크되는 다른 문서들로부터의 문서 정보를 포함한다.
문서로부터의 내용은 "내용 렌더링 애플리케이션 또는 디바이스"상에서 렌더링될 수 있다. 내용 렌더링 애플리케이션들의 예들은 인터넷 브라우저(예를 들어, 익스플로러, 넷스케이프, 오페라, 파이어폭스, 등), 미디어 플레이어(예를 들어, MP3 플레이어, 리얼넷네트워크들 스트리밍 오디오 파일 플레이어, 등), 뷰어(예를 들어, 애도브 아크로바트 pdf 리더) 등을 포함한다.
"내용 소유자"는 문서의 내용에서 어떤 특성 권리를 갖는 사람 또는 엔티티이다. 내용 소유자는 내용의 저자일 수 있다. 게다가 또는 대안적으로, 내용 소유자는 내용을 재생할 권리들, 내용의 파생 작업들을 준비할 권리들, 내용을 공개적으로 디스플레이하거나 수행할 권리들, 및/또는 내용에서 배타적인 권리들을 가질 수 있다. 내용 서버가 서비스되는 문서 내용의 내용 소유자일 수 있지만, 이는 필요로 되지 않는다.
"사용자 정보"는 사용자 행위 정보 및/또는 사용자 프로파일 정보를 포함할 수 있다.
"이메일 정보"는 이메일에 포함되는 임의의 정보(또한 "인터넷 이메일 정보"라 칭함), 이메일에 포함되는 정보로부터 도출될 수 있는 정보 및/또는 이메일에 관련된 정보뿐만 아니라 이와 같은 정보의 확장들(예를 들어, 관련된 정보로부터 도출된 정보)을 포함할 수 있다. 이메일 정보로부터 도출되는 정보의 예는 추출된 정보이거나 그렇지 않다면 이메일 서브젝트 라인으로부터 추출되는 텀즈(terms)로 구성되는 검색 질의에 응답하여 리턴되는 검색 결과들로부터 도출되는 정보이다. 이메일 정보와 관련되는 정보의 예들은 주어진 이메일의 동일한 송신자에 의해 전송되는 하나 이상의 다른 이메일들에 관한 이메일 정보 또는 이메일 수신자에 관한 사용자 정보를 포함한다. 이메일 정보로부터 도출되거나 또는 이와 관련되는 정보는 "외부 이메일 정보"라 칭할 수 있다.
도 3은 본 발명을 따른 사용자 디바이스(300)의 부류를 도시한 벤다이어그램이다. 일부 사용자 디바이스(340)는 제한된 디스플레이들을 가질 수 있다. 일부 사용자 디바이스들(350)은 제한된 통신 접속들을 가질 수 있다. 대부분의 랩톱 컴퓨터들(330)은 제한된 디스플레이들 또는 통신 접속들을 갖는 것이 아니라 일부는 제한된 디스플레이들 및/또는 제한된 통신 접속들을 가질 수 있다. 유사하게, 대부분의 데스크톱 컴퓨터들(320)은 제한된 디스플레이들 또는 통신 접속들을 갖는 것이 아니라 일부는 제한된 디스플레이들 및/또는 제한된 통신 접속들을 가질 수 있다. 도시된 바와 같이, 대부분의 존재하는 이동 전화들(360) 및 개인 휴대 정보 단말기들(PDAs)(370)은 제한된 디스플레이들 및 제한된 통신 접속들을 갖는다. 그러나, 화살표들로 표시된 바와 같이, 이와 같은 디바이스들의 디스플레이들 및/또는 통신 접속들은 개선될 수 있다. 유사하게, 휴대용 및/또는 무선 디바이스들과 같은 다른 디바이스들(도시되지 않음)은 제한된 디스플레이들 및/또는 제한된 통신 접속들을 가질 수 있다.
제한된 또는 소형 디스플레이는 크기 및/또는 레졸루션으로 인해 사용자들의 목표 세트 또는 대부분의 사용자들에게 충족하는 방식으로 웹 페이지를 렌더링할 수 없는 것으로서 간주될 수 있다. 대부분의 현 세대의 PDAs에 공통되는 3" 대각선 디스플레이는 개인용 컴퓨터들을 위하여 창시된 대부분의 웹 페이지 내용에서 제한된 디스플레이의 한 예이다. 대부분의 이동 전화에 공통되는 1.5" 대각선 디스플레이는 개인용 컴퓨터들을 위하여 창시된 대부분의 웹 페이지들의 내용에서 제한된 디스플레이의 또 다른 예이다. 유사하게, 저속 통신 접속 속도는 너무 느려서 사용자들의 목표 세트 또는 대부분의 사용자들에게 충족되는 방식으로 웹 페이지들을 로딩하지 못하는 것으로서 간주될 수 있다. 9.3Kbps 모뎀은 개인용 컴퓨터들을 위하여 창시된 대부분의 웹 페이지들을 로딩하는 내용에서 저속 접속 속도의 한 예이다. 유사하게, 저속 프로세서는 (예를 들어, 스크린 크기, 통신 접속 속도 및/또는 프로세서 속도의 일부 조합으로 인해) 너무 느려서 사용자들의 목표 세트 또는 대부분의 사용자들에게 충족하는 방식으로 로딩된 웹 페이지가 렌더링되지 못하는 것으로서 간주될 수 있다. 제한된 사용자 디바이스, 제한된 디스플레이, 저속 접속 속도 및/또는 저속 프로세서를 구성하는 것은 광고주, 광고 서비스 시스템, 최종 사용자 또는 이들 파티들과 엔티티들로부터의 정의들의 일부 조합으로 정의될 수 있다.
클라이언트 디바이스 또는 최종 사용자 디바이스에 관한 "디바이스 정보"는 디바이스가 호출 기능을 갖는지의 정보, 디바이스의 홈-베이스 지역 코드, 디바이스의 현재 위치의 지역 번호, 이동 디바이스가 현재) 등록되는 액세스 포인트, 디바이스의 프로세서 속도, 디스플레이 크기, 디스플레이 해상도, 통신 속도 등에 관한 정성적 및/또는 정량적 정보를 포함할 수 있다.
본 발명이 전화 호출 기능을 갖는 임의의 사용자 디바이스에 사용될 수 있지만, 전화 호출 기능을 갖지만 소형 디스플레이들, 저속 통신 접속들, 및/또는 저속 프로세서를 갖는 사용자 디바이스들에 사용하는 데 이점이 있다.
§4.2 예시적인 실시예들
상술된 바와 같이, 표준 클릭쓰루 모델에 따라서 광고 선택시 링크된 랜딩 웹 페이지를 렌더링하면 무선 브라우저들과 같은 제한된 디스플레이들 및/또는 제한된 통신 접속들을 갖는 디바이스들에 적합하지 않을 수 있다. 예를 들어, 광고주의 링크된 웹사이트 또는 웹 페이지는 좋게 보일 수 없고 실제로 렌더링 성능들을 지닌 무선 전화 상에서 기능할 수 없다. 이와 같은 경우에, 렌더링 또는 광고가 선택될 때 광고 랜딩 페이지를 렌더링하기 위한 시도는 해롭고 광고주에게 나쁘게 보일 수 있다. 또 다른 예로서, 접속을 만들고 또 다른 웹 페이지를 다운로딩하는 것은 제한된 통신 접속을 갖는 디바이스들에 대해서 너무 느리게될 수 있다. 예를 들어, 스프린트의 무선 네트워크는 단지 9.6K 보(baud)이다. 잠재적으로 평범한 경험을 겪기 전 사용자가 또 다른 지연을 행하는 것이 바람직하지 않을 수 있다. 게다가, 제한된 디스플레이들을 갖는 디바이스들 상에서, 자신의 상태를 유지하는 것은 더욱 어렵고, 사용자가 중간 텍스트 페이지를 보게 만드는 것은 이 어려움을 악화시키도록 작용할 수 있다. 광고주의 랜딩 웹 페이지 및 웹사이트 기능은 이동 전화와 같은 제한된 디스플레이 및/또는 통신 접속을 갖는 디바이스상에서 양호하게 기능하는 경우 조차도, 컨버전의 기회(예를 들어, 트랜잭션이 완료)는 이동 전화의 입력 제한들로 인해 대단히 작게 유지될 수 있다. 예를 들어, 이동 전화 키보드로 쉽핑 정보 및 신용 카드 정보를 입력하는 것은 느리고 소용없게 한다. 최종적으로, 사용자 디바이스가 선택된 웹 페이지를 렌더링하는 것과 관련하여 제한되지 않는 경우조차도, 이와 같은 광고들이 랜딩 웹 페이지가 선택에 응답하여 로딩되는 광고들보다 더 높은 컨버전 레이트를 가질 수 있기 때문에, 그럼에도 불구하고, 이는 선택 호출 기능을 광고에 제공하는 것이 유용할 수 있다.
본 발명은 (i) 사용자 정보(가령, 광고 요청에서 사용자 디바이스가 저속 디스플레이, 저속 통신 접속, 저속 프로세서, 제한된 사용자 입력, 및/또는 호출 기능성을 갖는지 여부), (ii) 사용자 디바이스 정보를 이용한 광고들 선택 및/또는 스코어, (iii) 선택 호출 특징을 갖는 광고들 디스플레이 또는 그렇지 않다면 렌더링, 및/또는 (iv) 호출 선택에 응답하여 호출 일으킴을 제공하는데 사용될 수 있다. 본 발명은 후술되는 각종 기술들을 이용하여 이와 같이 행할 수 있다. 당업자에게 인지된 바와 같이, 이들 기술들 중 적어도 일부는 단독으로 또는 조합하여 사용될 수 있다.
일부 예시적인 실시예들이 이동 전화와 관련하여 후술된다. 후술되는 예시적인 실시예들의 일부에서, 예를 들어 전화 아이콘과 같은 선택 호출 "버튼"은 광고(예를 들어, 내에, 인접하여 등)로 디스플레이 된다. 선택 호출 버튼은 사용자가 버튼(또는 아마도 광고의 다른 부분들)을 클릭하면 호출이 이동 전화로부터 생성된다는 것을 나타낸다. 이들 예시적인 실시예들은 다수의 이점들을 갖는다. 사용자가 이동 전화를 이용하면, 사용자는 소형 스크린을 통해서 대화하길 원하지 않을 수 있다. 그러나, 사용자가 음성에 의해 광고주와 접속될 수 있다. 버튼 또는 하이퍼링크가 전화 호출을 일으키도록 사용되면, 사용자는 전화 번호를 기록하거나 기억하도록 시도할 필요가 없다. 사용자가 각종 정보를 통해서 스크롤하고 종종 제한된 키패드들을 이용하여 정보를 입력할 필요 없이 순서들이 배치될 수 있다. 최종적으로, 광고주들은 광고주들과 직접 접속된다.
도 4 및 도 5는 본 발명이 사용되는 이동 전화를 도시한 도면이다. 도 4의 이동 전화(400)는 호출 표시기(405), 이어피스(410), 기록 키(415), 디스플레이 스크린(420), 업/다운 사이드 키(425), 소프트 좌측 키(430), 이지 키(435), 전송 키(440), 수치 키들(445), 스타 키(450), 액티브 플립(455), 안테나(460), 핸즈-프리 커넥터(465), 소프트 우측 키(470), 네비게이션 키들(475), 엔드/파워 키(480), 해시 또는 파운드 키(485) 및 마이크로폰(490)중 하나 이상을 포함할 수 있다.
도 5는 본 발명이 사용될 수 있는 이동 전화(500)의 블록도이다. 이동 전화(500)는 하나 이상의 프로세서들(510), 하나 이상의 사용자 입력 설비들(520)(예를 들어, 키들 및 마이크로폰), 하나 이상의 사용자 출력 설비들(530)(예를 들어, 디스플레이 및 스피커) 및 하나 이상의 저장 설비들(540)을 포함할 수 있다. 이들 설비들은 하나 이상의 버스들 또는 네트워크들(550)을 통해서 서로와 통신할 수 있다. 저장 설비들(540)은 호출 기능들(542)을 지원하는 애플리케이션들, 데이터 기능들(544)을 지원하는 애플리케이션들, 디스플레이 기능들(546)을 지원하는 애플리케이션들뿐만 아니라 부가적인 애플리케이션들(548)과 같은 각종 애플리케이션들(541)을 포함할 수 있다. 이 데이터 기능들(544)은 브라우저 기능들을 포함할 수 있다. 최종적으로, 애플리케이션 프로그램 인터페이스들(APIs)이 제공될 수 있는데, 이는 데이터 기능들(544)을 호출 기능들(542)에 액세스하도록 한다.'
현재, 일부 전화들은(예를 들어, 간단한 패턴들 ###-###-####, (###) ###-#### 등을 찾음으로써) 단문 메시지 서비스(SMS) 메시지들로부터 전화 번호 정보를 추출할 수 있다. 그러므로, SMS에서 전달된 광고는 인식될 전화 번호를 포함할 수 있고 선택된 경우 전화가 전화 번호를 다이얼링하도록 할 수 있다. 마이크로소프트는 다음 신택스를 이용하는 포켓-PC 익스플로러에 특징을 설치한다.
<a href="tel:12063722651"> call me</a>
이는 기본적으로 눌려지면 "tel:" 태그에서 전화 번호를 호출하는 링크를 설정한다.
데이터 및 음성 모드들을 지원하는 대부분의 전화들은 통상적으로 데이터 및 음성 측들 간의 제한된 량의 대화를 포함한다. 그러나, 웹 페이지로부터의 다이얼링은 §데이터 측에 종종 노출되는 전화 번호를 다이얼링하기 위하여 많은 이동 전화들 상에서 이용될 수 있는 사용자 디바이스 이용 APIs상에서 애플리케이션을 가짐으로써 가능하다. 이동 클라이언트 애플리케이션들은 예를 들어 Binary Runtime Environment for Wireless(캘리포니아 샌디에이고 소재의 퀄컴으로부터의 (BREW)), Java 2 Micro Edition(캘리포니아 산타클라라 소재의 선으로부터 (J2ME)), Symbian, Smartphone,등 와 같은 각종 상업적으로 이용가능한 플랫폼들을 이용하여 개발될 수 있다. BREW 및 J2ME는 초기 음성-호출과 같은 명령들이 전화의 음성 기능들을 위한 애플리케이션들에 전송되도록 한다.
§4.2.1 광고 요청
도 6은 광고 요청 메시지를 저장하기 위한 본 발명을 따른 예시적인 데이터 구조(600)를 도시한다. 특히, 가령 예를 들어 관련 광고들을 타겟화하는데 사용되는 정보에서, 메시지(600)는 클라이언트 디바이스 유형 정보뿐만 아니라 클라이언트 디바이스 지오로케이션 정보(600)를 포함할 수 있다. 이와 같은 클라이언트 디바이스 유형 정보는 (i) 사용자 디바이스가 소형 디스플레이를 갖는지 및/또는 디스플레이의 크기를 갖는지, (ii) 사용자 디바이스가 저 해상도 디스플레이 및/또는 디스플레이의 해상도를 갖는지, (iii) 사용자 디바이스가 제한된 통신 접속 및/또는 접속 속도(이는 추론될 수 있다), (iv) 사용자 디바이스가 저속 프로세서 및/또는 프로세서의 속도를 갖는지, (v) 사용자 디바이스가 로딩면에서 제한되고 웹 페이지를 렌더링하는지, (vi) 사용자 디바이스가 호출 기능성을 갖는지, (vii) 사용자 디바이스가 각종 오쏘링 언어들(authoring languages)(예를 들어, HTML, SGML, XML, WAP, WAP 2.0, dHTML, xHTML, Java, Javascript, 등)을 지원하는지, (viii) 사용자 디바이스가 현재 액티드(또는 종료된) 전화 호출을 지원하는지, (ix) 사용자 디바이스가 제한된 사용자 입력을 갖는지, (x) 어떤 유형의 사용자 입력이 제공되는지(예를 들어, 터치 스크린, 철필, 제한된 키패드, 전체 키보드, 포인터들) 등 중 하나 이상을 결정하도록 사용될 수 있다. 이와 같은 사용자 디바이스 정보는 특정 광고들 또는 특정 유형의 광고들을 서비스하는지 및/또는 경쟁 광고들을 스코어하는 방법을 결정하는데 사용될 수 있다.
통신하거나 사용자 자치 유형을 추론하는 다른 방법들이 사용될 수 있고 본 발명은 전술한 메시지 데이터 구조로 제한되지 않고 리스트된 정보 유형으로 제한되지 않는다.
§4.2.2 광고들의 선택 및/또는 스코어링
도 7은 본 발명을 따른 방식으로 동작들을 수행하고 서비스하는 예시적인 방법(700)의 순서도이다. 블록(710)으로 도시된 바와 같이, 이 방법(700)의 상이한 분기들은 광고 요청 유형에 따라서 수행될 수 있다. 광고 요청 유형이 호출 기능 없이 "정상적인" 클라이언트 디바이스로부터 (소싱)되면, 문서들(예를 들어, 웹페이지들)로 링크되는 하나 이상의 로컬 광고들은 이 방법(700)을 떠나기 전(노드 760) 서비스된다(블록 720). 이와 같은 광고들의 예들은 키워드-타겟화된 텍스트 광고들을 포함한다. 광고들은 광고 스코어에 따라서 서비스될 수 있다. 광고의 스코어는 (i) 현재 사용자 관심(예를 들어 검색 질의 또는 문서로부터 추론)과의 관련성, (ii) 사용자 유형과의 관련성, (iii) 사용자와의 관련성, (iv) 임프레션 당 오퍼, (v) 사용자 행위 당 오퍼(예를 들어, 선택, 컨버전 등), (vi) 광고의 성능 파라미터(예를 들어, 선택 레이트, 사용자 레이팅, 컨버전 레이트, 등)등 중 하나 이상의 기능일 수 있다. "정상" 클라이언트 디바이스는 "제한된" 클라이언트 디바이스가 아닌 것이다. 예를 들어, 정상적인 클라이언트 디바이스는 예를 들어 개인용 컴퓨터와 같은 정상적인 접속 속도 및/또는 정상적인 디스플레이를 갖는 것일 수 있다.
블록(710)을 참조하면, 광고 요청 유형이 호출 기능을 갖는 "정상적인" 클라이언트 디바이스로부터 (소싱)되면, 하나 이상의 로컬 광고들이 서비스될 수 있다. 로컬 광고(들)는 문서들로 링크되는 광고(들), "선택 호출" 코드를 갖는 광고, 이들 둘 다일 수 있다 (블록 750). 따라서, "선택 호출" 코드를 갖는 하나 이상의 로컬 광고들이 서비스되거나 적어도 서비스를 위하여 경쟁한다. 예를 들어, 사용자 디바이스가 대부분의 사용자들, 타겟 사용자들의 그룹을 충족하는 방법으로 웹 페이지를 로딩하고 렌더링할 수 있는 경우조차도, 이와 같은 광고들이 더 높은 컨버전 레이트를 가질 수 있고 및/또는 광고주에 대해 더 많은 수입을 생성시킬 것으로 예측될 수 있기 때문에 선택 호출을 서비스하는 것이 유용할 수 있다. 이 더높은 컨버전 레이트는 광고들의 스코어에서 반영될 수 있다. 좌측 분기의 블록(720)의 경우 처럼, 광고들은 광고 스코어에 따라서 서비스될 수 있다. 광고의 스코어는 (i) 현재 사용자 관심과의 관련성(예를 들어, 검색 질의 또는 문서로부터 추론과의 관련성), (ii) 사용자 유형과의 관련성, (iii) 사용자와의 관련성, (iv) 임프레션 당 오퍼, (v) 사용자 행위 당 오퍼(예를 들어, 선택, 컨버전, 등), (vi)광고의 성능 파라미터(예를 들어, 선택 레이트, 사용자 레이팅, 컨버전 레이트 등) 등 하나 이상의 기능일 수 있다. 게다가, 광고의 스코어는 광고가 호출 기능, 제한된 및 제한된 디스플레이 및/또는 제한된 통신 접속을 갖는 디바이스상에서 어떻게 수행(예를 들어, 선택 레이트, 컨버전 레이트 등 면에서)하는지에 대한 기능일 수 있다.
블록(710)을 다시 참조하면, 다른 한편으로, 요청 유형은 호출 기능성을 갖는 "제한된" 클라이언트 디바이스(예를 들어, 소형 디스플레이, 저속 접속 속도 및/또는 저속 처리 속도를 갖는 클라이언트 디바이스)로부터 나오면, 방법(700)의 우측 분기가 수행된다. 예를 들어, 선택 호출 코드를 갖는 하나 이상의 로컬 광고들은 이 방법(700)을 떠나기 전(노드 750) 서비스될 수 있다(블록 730). 도시된 바와 같이, 문서들(예를 들어, 웹 페이지들)로 링크되는 하나 이상의 로컬 광고들이 또한 서비스될 수 있다(블록 740). 좌측 분기의 블록(720)의 경우처럼, 광고들은 광고 스코어에 따라서 서비스될 수 있다. 광고의 스코어는 (i)현재 사용자 관심과의 관련성(예를 들어, 검색 질의 또는 문서로부터 추론과의 관련성), (ii) 사용자 유형과의 관련성, (iii) 사용자와의 관련성, (iv) 임프레션 당 오퍼, (v) 사용자 행위 당 오퍼(예를 들어, 선택, 컨버전, 등), (vi)광고의 성능 파라미터(예를 들어, 선택 레이트, 사용자 레이팅, 컨버전 레이트 등), 등 중 하나 이상의 기능일 수 있다. 게다가, 광고의 스코어는 광고가 호출 기능성을 갖는 디바이스상에서 수행(예를 들어, 선택 레이트, 컨버전 레이트 등 면에서)하는 방법의 기능일 수 있다. 게다가, 광고의 스코어는 호출 기능 및 제한된 디스플레이들 및/또는 제한된 통신 접속들을 갖는 디바이스들 상에서 광고가 어떻게 수행되는지(예를 들어, 선택 레이트, 컨버전 레이트 등 면에서)의 기능일 수 있다.
대안적인 실시예에서, 사용자 디바이스가 호출 기능을 갖는 한, 모든 유형들의 광고들이 고려될 수 있지만, 광고들의 스코어는 사용자 디바이스 유형을 고려한다. 예를 들어, 사용자 디바이스 유형은 광고의 스코어를 결정하는데 사용되는 광고의 성능 파라미터에 영향을 미칠 수 있다.
§4.2.3 예시적인 광고 디스플레이들
도 8 내지 12는 본 발명을 따른 예시적인 광고 디스플레이들이다. 도 8은 타이틀 라인(830), 텍스트의 하나 이상의 라인(840), 월드 와이드 웹 어드레스(850) 및 인터레스트 미터(860)중 하나 이상을 포함할 수 있는 텍스트 광고(800)이다. 전형적으로, 이와 같은 광고가 광고를 클릭하는 사용자에 의해 선택될 때, 관련된 웹 페이지는 사용자의 브라우저상으로 로딩된다. 그러나, 상술된 바와 같이, 이는 특정 사용자 디바이스들에 대해 바람직하지 않을 수 있다.
도 9는 아이콘 버튼(910)으로 표시된 바와 같은 선택 호출 기능을 포함하는 텍스트 광고(900)이다. 본 발명의 일부 실시예들에서, (광고주에 의한 광고와 관련된 전화 번호에 대한) 호출은 아이콘 버튼(910)이 선택될 때(예를 들어, 조이스틱, 터치패드, 트랙 콜 등과 같은 포인터, 키스트로크, 철필, 터치 스크린을 통해서) 일으켜진다. 실시예를 따르면, 아이콘 버튼(910) 이외의 광고(900)의 일부가 선택되면, 호출은 일으켜질 수 있거나, 대안적으로 링크된 문서는 디바이스의 브라우저 상에서 렌더링될 수 있다.
도 10은 아이콘 버튼(1010)에 의해 표시된 바와 같은 선택 호출 기능뿐만 아니라 아이콘 버튼(1020)에 의해 표시된 바와 같은 링크된 문서 기능을 포함하는 텍스트 광고(1000)이다. 본 발명의 일부 실시예에서, (광고주에 의한 광고와 관련된 전화 번호에 대한)호출은 아이콘 버튼(1010)이 선택되고, 링크된 문서는 아이콘 버튼(1020)이 선택될 때 브라우저 상에서 렌더링된다. 이 실시예를 따르면, 아이콘 버튼들(1010 및 1020) 이외의 광고(1000)의 일부가 선택되면, 호출이 일으켜지거나 대안적으로 링크된 문서는 디바이스의 브라우저 상에 렌더링될 수 있다.
도 11은 버튼(1110)으로 표시된 바와 같은 선택 호출 기능을 포함하는 텍스트 광고(1100)이다. 본 발명의 일부 실시예들에서, (광고주에 의한 광고와 관련된 전화 번호에 대한) 호출은 버튼(1110)이 선택될 때 일으켜진다. 실시예를 따르면, 버튼(1110) 이외의 광고(1100)의 일부가 선택되면, 호출은 일으켜지거나, 대안적으로, 링크된 문서는 디바이스의 브라우저 상에 렌더링될 수 있다.
도 12는 버튼(1210)으로 표시된 바와 같은 선택 호출 기능뿐만 아니라 버튼(1220)으로 표시된 바와 같은 링크된 문서 기능을 포함하는 텍스트 광고(1200)이다. 본 발명의 일부 실시예들에서,(광고주에 의한 광고와 관련된 전화 번호에 대한) 호출은 버튼(1210)이 선택될 때 일으켜지고 링크된 문서는 버튼(1220)이 선택될 때 브라우저 상에 렌더링된다. 실시예를 따르면, 버튼들(1310 및 1320) 이외의 광고(1300)의 부분이 선택되면, 호출이 일으켜지거나 대안적으로 링크된 문서는 디바이스의 브라우저 상에서 렌더링될 수 있다. 호출이 일으켜지기 전, 동시에 또는 후에, 정보 메시지들(예를 들어, "YOU ARE NOW CALLING_")은 전화상에 렌더링될 수 있다.
호출과 링크된 문서 기능 둘 다를 갖는 광고들은 상이한 기능과 관련된 상이한 성능 파라미터들을 가질 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 광고는 상이한 사용자 행위들(예를 들어, 호출에 대한 제 1 오퍼 및 링크된 문서에 대한 제 2 오퍼)과 관련된 상이한 오퍼들을 가질 수 있다. 방법(700)을 다시 참조하면, 광고들의 스코어링은 상이한 성능 파라미터들 중 하나 이상 및/또는 상이한 오퍼들 중 하나 이상을 고려할 수 있다.
상술된 광고들의 각종 대안적인 기능은 광고 서버, 광고주 선호도들, 사용자 또는 사용자 세트 선호도들, 내용 소유자 선호도들, 내용 소유자 그룹 선호도들 등의 디폴트 값들 중 하나 이상에 따라서 수행될 수 있다.
텍스트 광고들이 도 8 내지 도 12에 도시되지만, 상기 §4.1.4에 리스트된 바와 같은 다른 유형들의 광고들은 본 발명을 따른 방식으로 사용될 수 있다. 게다가, (a) 문서를 로딩 및/또는 (b) 전화 번호를 다이어링하는 것에 대한 다양한 항해 방법들이 가능하다. 예를 들어, 사용자가 광고를 선택할 때, 이들은 광고주의 웹 페이지를 방문하거나 광고주와 대화하길 원하는지를 질문받을 수 있다.
§4.2.4 광고 선택 응답 작용들
도 13은 본 발명을 따른 방식으로 사용자 광고 선택 동작들을 수행하기 위한 예시적인 방법(1300)의 순서도이다. 블록(1310)으로 도시된 바와 같이, 이 방법(1300)의 상이한 분기들은 사용자 광고 선택 유형에 따라서 수행될 수 있다(예를 들어, 상술된 광고들(900, 1000, 1100, 1200)을 상기하라). 사용자 광고 선택 유형이 문서로 링크되면, 이 방법(1300)의 좌측 분기가 수행되는 반면에, 사용자 광고 선택 유형이 호출 일으킴이면, 이 방법(1300)의 우측 분기가 수행된다.
사용자 광고 선택이 문서로 링크되면, 광고 선택(및 유형)은 로깅될 수 있고(블록 1320) 이 방법(1300)을 떠나기 전(노드 1360) 링크된 문서는 사용자 디바이스상에 렌더링될 수 있다(예를 들어, 브라우저로 로딩)(블록 1330). 한편으로, 사용자 광고 선택이 호출 일으킴이면, 광고 선택(및 유형)은 로깅될 수 있고 (블록 1340) 광고와 관련된 번호에 대한 호출은 이 방법(1300)이 떠나기 전(노드1360) 일으켜질 수 있다(블록 1350). 도시되지 않았지만, 다른 사용자 행위들은 로깅될 수 있다(예를 들어, 컨버전, 설정 전 또는 특정 지점 전 등 호출을 종료하는 사용자).
§4.2.5 예시적인 디바이스
도 14는 상술된 동작들 중 하나 이상을 수행할 수 있는 기계(1400)의 고 레벨 블록도이다. 기계(1400)는 하나 이상의 프로세서들(1410), 하나 이상의 입력/출력 인터페이스 유닛들(1430), 하나 이상의 저장 디바이스들(1420), 및 결합된 소자들 간의 정보 통신을 용이하게 하기 위한 하나 이상의 시스템 버스들 및/또는 네트워크들(1440)을 포함한다. 하나 이상의 입력 디바이스들(1432) 및 하나 이상의 출력 디바이스들(1434)은 하나 이상의 입력/출력 인터페이스들(1430)과 결합될 수 있다.
하나 이상의 프로세서들(1410)은 기계 실행가능한 명령들(예를 들어, 캘리포니아 팔로 알토 소재의 선 마이크로시스템즈 사로부터 입수할 수 있는 Solaris 운영 시스템상에서 실행되는 C 또는 C++, 노쓰캘롤리나 두라함에 소재하는 Red Hat 사와 같은 다수의 벤더들로부터 폭넓게 입수할 수 있는 리눅스 운영 시스템, BREW 또는 J2ME 애플리케이션들 플랫폼들, 영국 런던에 소재하는 Symbian으로부터 입수할 수 있는 Symbian 운영 시스템, Java, 어셈블리, Perl 등)을 실행하여 본 발명의 한 가지 양상들을 실행한다. 기계 실행가능한 명령들의 적어도 일부는 하나 이상의 저장 디바이스들(1420) 상에 저장될 수 있고(일시적으로 또는 영구적으로) 및/또는 하나 이상의 입력 인터페이스 유닛들(1430)을 통해서 외부 소스로부터 수신될 수 있다.
일 실시예에서, 기계(1400)는 하나 이상의 종래 개인용 컴퓨터들, 이동 전화들, PDAs 등일 수 있다. 종래의 개인용 컴퓨터의 경우에, 프로세싱 유닛들(1410)은 하나 이상의 마이크로프로세서들일 수 있다. 버스(1440)는 시스템 버스를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(1420)은 판독 전용 메모리(ROM) 및/또는 랜덤 액세스 메모리(RAM)와 같은 시스템 메모리를 포함할 수 있다. 저장 디바이스들(1420)은 또한 하드 디스크로부터 판독 및 이에 기록하기 위한 하드 디스크 드라이브, 자기 디스크로부터 판독 또는 (예를 들어, 제거가능하게) 이에 기록하는 자기 디스크 드라이브, 콤팩트 디스크 또는 다른(자기) 광학 매체와 같은 제거가능한(자기) 광학 디스크로부터 판독 또는 이에 기록하는 광 디스크 드라이브를 포함할 수 있다.
사용자는 예를 들어 키보드 및 포인팅 디바이스(예를 들어, 마우스)와 같은 입력 디바이스들(1432)을 통해서 개인용 컴퓨터로 명령들 및 정보를 입력할 수 있다. 키패드, 버튼들, 마이크로폰, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너 등과 같은 다른 입력 디바이스들은 또한 (대안적으로) 포함될 수 있다. 이들 및 이외 다른 입력 디바이스들은 종종 시스템 버스(1540)에 결합되는 적절한 인터페이스(1430)를 통해서 프로세싱 유닛(들)(1410)에 접속된다. 출력 디바이스들(1434)은 모니터 또는 다른 유형의 디스플레이 디바이스를 포함할 수 있는데, 이는 또한 적절한 인터페이스를 통해서 시스템 버스(1440)에 접속될 수 있다. 모니터 이외에 (또는 대신에), 개인용 컴퓨터는 예를 들어 스피커들 및 프린터들과 같은 다른(주변) 출력 디바이스들(도시되지 않음)을 포함할 수 있다.
기계(1400)는 도 4 및 도 5 각각에 도시된 전화들(500 및 600)과 같은 이동 전화일 수 있다.
도 2를 다시 참조하면, 하나 이상의 기계들(1400)은 광고 서버(210), 검색 엔진(220), 내용 서버(230), 이메일 서버(240), 및/또는 사용자 디바이스(250)로서 사용될 수 있다.
§4.2.6 대안들 및 확장들
본 발명을 따른 적어도 일부 실시예들에서, 선택 호출 광고들은 단지 서비스되며 및/또는 전화 번호가 현지 전화 번호이면 인에이블되는 선택을 갖는다. 이와 같은 실시예들은 장거리 호출들을 피한다. 이 특징은 사용자 디바이스의 호출 계획과 링크될 수 있다.
모든 광고 링크들이 자신들과 관련된 전화 번호들을 반드시 가질 필요는 없다. 본 발명을 따른 적어도 일부 실시예들에서, 사용자는 음성 호출을 행하고 웹 페이지로 진행하는 옵션(광고 선택 전 또는 후 중 하나)을 제공받는다. 상기 도 10 및 도 12에 도시된 바와 같이, 웹 페이지 디스플레이 또는 음성 호출들에 대한 별도의 버튼들이 제공될 수 있다. 대안적으로, 광고주는 이를 결정할 수 있다. 또 다른 대안으로서, 웹 페이지를 행하거나 음성 호출을 행할지 여부가 기존 사용자 선호도들에 의해 결정될 수 있다.
사용자 혼동을 피하기 위하여, 본 발명을 따른 적어도 일부 실시예들은 모든 광고들에 걸쳐서 일치된 사용자 인터페이스의 사용을 실행할 수 있다. 광고주들은 광고 시스템으로 광고들을 입력할 때 광고들이 이와 같은 일치된 포맷에 일치하도록 할 수 있거나 비-컴플라이언트 포맷으로부터 일치된 포맷으로의 포맷 컨버전이 나중에 발생될 수 있다.
광고주들은 문서(예를 들어, 웹 페이지) 선택 로드 및 선택 호출에 대한 상이한 량들을 제공하도록 선택될 수 있다. 각각에 대한 성능 파라미터들이 개별적으로 추적될 수 있다.
전화 번호는 데이터로서 포함될 수 있고 다양한 형태들로 전송될 수 있다. 이는 표준 HTML 브라우저들에 이해 해석될 필요가 없다. 이는 리턴된 페이지의 헤더에 메타 데이터로서 전송될 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 이는 각 광고의 코멘트들로서 전송될 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 이는 구조화된 데이터로서 전송될 수 있다. 대안적으로 또는 부가적으로, 이는 "tel:XXX" 태그로서 전송될 수 있다. 제 1 및 제 2 옵션들은 렌더러가 알려지지 않은 경우들에 유용하거나 (예를 들어, tel 링크들을 지원하지 않는 브라우저에서 나타나는 경우)광고 서버의 제어 하에서 유용할 수 있다. 이와 같은 경우들에서, 전화 호출 기능은 존재할 수 없고 전화 번호는 단지 무시될 것이다. 제 3 옵션은 구조화된 피드가 사용자 디바이스로 리턴되면 유용하다. 예를 들어, 검색 결과들은 XML 포맷화된 피드에서 이동 전화로 리턴될 수 있다. 광고들 및 오든 관련된 광고 필드들은 또한 XML(또는 이외 다른 임의의 구조화된 언어)로 포맷화될 수 있다. XML은 데이터 피드로서 취급되고 렌더링은 사용자 디바이스 상의 클라이언트 애플리케이션으로 구축되는 지능에 의해 전용된다.
본 발명을 따른 적어도 일부 실시예들에서, 선택 호출 전화 번호는 광고주에 의해 규정된 전화 번호에 따라서 클라이언트를 오디오 문서(예를 들어, 음성 메시지) 또는 라이브 오퍼레이터에 접속할 수 있다. 도 8 내지 도 12에 도시되지 않았지만, 상이한 버튼들은 호출이 오디오 문서 또는 라이브 오퍼레이터에 배치되는지를 나타내도록 사용될 수 있다.
본 발명을 따른 적어도 일부 실시예들에서, 광고 또는 광고상의 버튼을 선택하면 호출 및 문서 로드 둘 다를 일으킬 수 있다. 호출 일으킴 및 문서-로드 일으킴은 병렬 또는 직렬로 발생될 수 있다. 본 발명을 따른 또 다른 대안적인 실시예에서, 하나 이상의 선택 호출 링크들을 갖는 제한된 문서(예를 들어, 로딩 및 렌더링하는 시간 면에서)는 광고 선택에 응답하여 로딩될 수 있다. 예를 들어, 큰 웹 페이지를 로딩하는 것이 아니라, 제한된 문서는,
CLICK HERE TO SPEAK WITH A TRAVEL AGENT
CLICK HERE TO HEAR ABOUT SPECIAL PROMOTIONS이 로딩될 수 있다는 것을 나타낸다.
예시적인 실시예들의 일부가 브라우저의 이용을 설명하지만, 본 발명을 따른 적어도 일부 실시예들은 일부 다른 내용 렌더링 애플리케이션 또는 디바이스를 사용할 수 있다.
§4.3. 운영 예들
이하의 예들은 본 발명의 예시적인 실시예들의 이용을 도시한 것이다. 제 1 예에서, 적어도 다음 정보를 갖는 5개의 광고들이 존재한다라고 가정하자.
Figure pat00001
Figure pat00002
Figure pat00003
광고 스코어가 선택 당 오퍼와 선택 레이트의 곱이라고 또한 가정하자. 최종적으로, 광고를 요청하는 최종 사용자가 제한된 디스플레이를 가지면, 스코어doc는 (링크된 문서를 갖는 광고를 선택하기 위한 선택 레이트가 정상적인 디스플레이를 갖는 디바이스상에서 보다 제한된 디스플레이를 갖는 디바이스상에서 훨씬 적다라는 것을 토대로) 20 팩터만큼 감소된다라고 가정하자.
광고 1 내지 광고 5가 호출 기능 없이 개인용 컴퓨터(추정된 정상 디스플레이)로부터 제 1 요청에 적합하다라고 추정하자. 광고들은 표1에 도시된 바와 같이 스코어되고 랭크될 수 있다.
표 1
Figure pat00004
광고 4 및 광고 5가 링크된 문서를 갖지 않고 요청 사용자 디바이스가 호출 기능을 갖지 않기 때문에, 달리 적합한 광고들은 스코어되지 않는다라는 점에 유의하라(또는 예를 들어 0.0000의 디폴트 스코어 제공). 일부 실시예들에서, 이와 같은 광고들은 이와 같은 광고들은 사용자 혼동과 혼란을 피하기 위하여 그리고 사용자의 관심이 광고 1 내지 광고 3으로부터 벗어나도록 서비스되지 않는다.
지금부터 광고 1 내지 광고 5가 선택 호출 기능을 지원하는 이동 전화(제한된 디스플레이)로부터 제 2 요청에 적합하게 된다라고 가정하자. 광고들은 표2에 도시된 바와 같이 스코어되고 랭크될 수 있다.
표 2
Figure pat00005
전체 스코어가 스코어doc 및 스코어call 중 하나 또는 둘 다의 함수 일 수 있다. 예를 들어, 전체 스코어는 MAX{스코어doc , 스코어call}일 수 있다. 대안적으로, 전체 스코어는 스코어doc + 스코어call 일 수 있다. 이 예에서, 전체 스코어가 스코어doc 및 스코어call의 최대라고 가정하자. 최고로부터 최저까지의 광고들의 랭크는 광고 4, 광고 3, 광고 2, 및 광고 5이다. 광고 3이 선택 호출 오퍼 및 기능성을 갖지 않는 경우조차도, 이의 문서 스코어는 여전히 광고 5의 호출 스코어보다 더욱 양호하게 된다.
최종적으로, 지금부터 광고 1 내지 광고 5가 선택 호출 기능에 대한 지원을 갖는 랩탑 컴퓨터(정상적인 디스플레이라 추정)로부터의 제 3 요청에 적합하다라고 추정하자. 광고들은 표 III에 도시된 바와 같이 스코어되고 랭크될 수 있다.
표 3
Figure pat00006
이 경우에, 사용자 디바이스가 풀 디스플레이를 갖기 때문에, 문서 스코어들이 감소되지 않는다라는 점에 유의하라. 최종 랭킹은 전체 스코어가 스코어doc 및 스코어call 중 하나 또는 둘 다를 이용하여 결정하는 방법을 따른다. 예를 들어, 이들 스코어들은 가중되지 않거나 가중된(예를 들어, 광고주에 의해 규정된 바와 같이, 광고 서비스 시스템에 의해 규정된 바와 같이, 및/또는 선택 호출과 문서-선택 로드 광고들에 대한 사용자 행위 고려)방식으로 결합될 수 있다.
§4.4 결론들
상술된 바로부터 알 수 있는 바와 같이, 본 발명은 이와 같은 디스플레이들 상에 작은 디스플레이들, 이와 같은 디바이스들 상의 저속 통신 접속들 및/또는 프로세서들, 및/또는 이와 같은 디바이스들 상의 사용자 입력의 제한들로 인해 이와 같은 디바이스들 상에서 불량한 사용자 경험들을 피하게 하면서 선택 호출 기능을 지원하는 이동 전화들과 같은 디바이스들 상의 검색들과 문서 요청들과 같이 광고 서버가 검색들과 문서 요청들을 값을 매기도록 한다. 게다가, 선택 당 비용이 임프레션 당 비용 보다 더 높은 오퍼와 수입을 발생시키는 방식으로, 호출당 비용이 (선택시 로딩되는 광고 랜딩 웹으로 인해) 선택당 비용 보다 더 높은 오퍼와 수입을 발생시키는데, 그 이유는 광고주가 잠재적인 고객과 직접 대화할 수 있기 때문이다.
110 : 광고주들
120 : 광고 서버
130 : 광고 소비자들

Claims (22)

  1. 하나 이상의 광고들을 사용자 디바이스에 서비스하는 컴퓨터로 실행된 방법에 있어서,
    a) 상기 사용자 디바이스에 렌더링하기 위해 서비스될 하나 이상의 광고들에 대한 요청을, 적어도 하나의 컴퓨터를 포함하는 컴퓨터 시스템에 의해 수용하는 단계로서, 상기 요청은 (A) 콘텐트 서버, (B) 검색 엔진, 및 (C) 사용자 서버 중 적어도 하나로부터 얻어지고, 상기 사용자 디바이스의 적어도 하나의 특성을 식별하는 정보를 포함하는, 상기 수용 단계;
    b) 상기 요청과 관련된 상기 사용자 디바이스의 적어도 하나의 특성을, 상기 컴퓨터 시스템에 의해 수용된 요청으로부터 획득하는 단계로서, 상기 사용자 디바이스의 상기 적어도 하나의 특성은, (A) 상기 사용자 디바이스가 호출 기능을 갖는지 여부, (B) 상기 사용자 디바이스가 제한된 디스플레이를 갖는지 여부, (C) 상기 사용자 디바이스가 저속 통신 접속을 갖는지 여부, (D) 상기 사용자 디바이스가 저속 프로세서를 갖는지 여부, 및 (E) 상기 사용자 디바이스가 제한된 사용자 입력 인터페이스를 갖는지 여부로 구성된 특성들의 그룹으로부터 선택되는, 상기 획득 단계;
    c) 상기 사용자 디바이스의 상기 결정된 적어도 하나의 특성을 이용하여 상기 사용자 디바이스에 서비스할 하나 이상의 광고들의 세트를, 상기 컴퓨터 시스템에 의해 결정하는 단계; 및
    d) 상기 사용자 디바이스 상에 렌더링을 일으킬 상기 결정된 하나 이상의 광고들의 세트를, 상기 컴퓨터 시스템에 의해 서비스하는 단계를 포함하는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스의 상기 결정된 적어도 하나의 특성은 호출 기능과, (A) 소형 디스플레이 및 (B) 저속 통신 접속 중 적어도 하나를 갖는 상기 사용자 디바이스를 포함하고,
    상기 하나 이상의 광고들의 세트는, 상기 사용자 디바이스를 통해 사용자에 의해 선택된 경우 전화 호출을 일으키는 적어도 하나의 광고를 포함하는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스는 3인치 이하의 대각선 측정치를 갖는 디스플레이를 갖는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  4. 제 2 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스는 1.5인치 이하의 대각선 측정치를 갖는 디스플레이를 갖는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  5. 제 2 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스는 9.6Kbps 이하의 통신 접속 속도를 갖는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스의 상기 결정된 적어도 하나의 특성을 이용하여 서비스할 광고들의 세트를 결정하는 단계는 상기 광고들 각각과 관련된 성능 정보를 이용하여 적합한 광고들을 스코어링하는 단계를 포함하고,
    상기 성능 정보는 사용자 디바이스 유형 성능 정보 또는 사용자 디바이스 특성 성능 정보를 따르는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스 특성들 중 상기 결정된 적어도 하나로부터 사용자 디바이스 유형을, 상기 컴퓨터 시스템에 의해 결정하는 단계를 더 포함하고, 상기 스코어는 (A) 상기 사용자 디바이스 유형, 및 (B) 상기 사용자 디바이스의 상기 결정된 적어도 하나의 특성을 이용하여 조정되는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스 특성들 중 적어도 하나는 (A) 상기 사용자 디바이스의 홈 베이스 전화 지역 번호, 및 (B) 상기 사용자 디바이스의 현재 위치의 지역 번호 중 적어도 하나인, 컴퓨터로 실행된 방법.
  9. 하나 이상의 광고들을 사용자 디바이스에 서비스하는 장치에 있어서,
    a) 상기 사용자 디바이스에 렌더링하기 위해 서비스될 하나 이상의 광고들에 대한 요청을 수용하는 입력부로서, 상기 요청은 (A) 콘텐트 서버, (B) 검색 엔진, 및 (C) 사용자 서버 중 적어도 하나로부터 얻어지고, 상기 사용자 디바이스의 적어도 하나의 특성을 식별하는 정보를 포함하는, 상기 입력부;
    b) 상기 요청과 관련된 상기 사용자 디바이스의 적어도 하나의 특성을 수용된 요청으로부터 획득하는 수단으로서, 상기 사용자 디바이스의 상기 적어도 하나의 특성은, (A) 상기 사용자 디바이스가 호출 기능을 갖는지 여부, (B) 상기 사용자 디바이스가 제한된 디스플레이를 갖는지 여부, (C) 상기 사용자 디바이스가 저속 통신 접속을 갖는지 여부, (D) 상기 사용자 디바이스가 저속 프로세서를 갖는지 여부, 및 (E) 상기 사용자 디바이스가 제한된 사용자 입력 인터페이스를 갖는지 여부로 구성된 특성들의 그룹으로부터 선택되는, 상기 획득 수단; 및
    c) 상기 사용자 디바이스의 상기 결정된 적어도 하나의 특성을 이용하여 상기 사용자 디바이스에 서비스할 하나 이상의 광고들의 세트를 결정하는 수단; 및
    d) 상기 사용자 디바이스 상에 렌더링을 일으킬 상기 결정된 하나 이상의 광고들의 세트를 서비스하는 수단을 포함하는, 서비스 장치.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스의 상기 결정된 적어도 하나의 특성은 호출 기능과, (A) 소형 디스플레이 및 (B) 저속 통신 접속 중 적어도 하나를 갖는 상기 사용자 디바이스를 포함하고,
    상기 하나 이상의 광고들의 세트는, 상기 사용자 디바이스를 통해 사용자에 의해 선택된 경우 전화 호출을 일으키는 적어도 하나의 광고를 포함하는, 서비스 장치.
  11. 제 10 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스는 3인치 이하의 대각선 측정치를 갖는 디스플레이를 갖는, 서비스 장치.
  12. 제 10 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스는 1.5인치 이하의 대각선 측정치를 갖는 디스플레이를 갖는, 서비스 장치.
  13. 제 10 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스는 9.6Kbps 이하의 통신 접속 속도를 갖는, 서비스 장치.
  14. 제 9 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스의 상기 결정된 적어도 하나의 특성을 이용하여 서비스할 광고들의 세트를 결정하는 수단은 상기 광고들 각각과 관련된 성능 정보를 이용하여 적합한 광고들을 스코어링하는 수단을 포함하고,
    상기 성능 정보는 사용자 디바이스 유형 성능 정보 또는 사용자 디바이스 특성 성능 정보를 따르는, 서비스 장치.
  15. 제 14 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스 특성들 중 상기 결정된 적어도 하나로부터 사용자 디바이스 유형을 결정하는 수단을 더 포함하고, 상기 스코어는 (A) 상기 사용자 디바이스 유형, 및 (B) 상기 사용자 디바이스의 상기 결정된 적어도 하나의 특성을 이용하여 조정되는, 서비스 장치.
  16. 제 9 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스 특성들 중 적어도 하나는 (A) 상기 사용자 디바이스의 홈 베이스 전화 지역 번호, 및 (B) 상기 사용자 디바이스의 현재 위치의 지역 번호 중 적어도 하나인, 서비스 장치.
  17. 제 1 항에 있어서,
    결정된 상기 광고들의 세트 중 적어도 하나의 광고는,
    1) 디바이스상에 광고 크리에이티브(creative)를 렌더링하는 제 1 기계-실행가능 코드; 및
    2) 상기 렌더링되는 광고 크리에이티브의 적어도 일부의 사용자 선택에 응답하여 전화 호출을 일으키는 제 2 기계-실행가능 코드를 포함하는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  18. 제 17 항에 있어서,
    결정된 상기 광고들의 세트 중 적어도 하나의 광고는,
    3) 선택될 때 상기 제 2 기계-실행가능 코드의 실행을 기동하는 버튼을 렌더링하는 제 3 기계-실행가능 코드를 더 포함하는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  19. 제 1 항에 있어서,
    수용된 하나 이상의 광고들의 요청은 메시지를 포함하고,
    상기 메시지는:
    1) 사용자 관심을 결정할 수 있는 제 1 세트의 정보; 및
    2) (1) 하나 이상의 광고들이 렌더링되어야 하는 사용자 디바이스가 소형 디스플레이를 갖는지를 나타내는 제 1 표시자, 및 (2) 사용자 디바이스가 전화 호출들을 지원하는지 여부를 나타내는 제 2 표시자를 포함하는 제 2 세트의 정보를 포함하는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  20. 제 1 항에 있어서,
    수용된 하나 이상의 광고들의 요청은 메시지를 포함하고,
    상기 메시지는:
    1) 사용자 관심을 결정할 수 있는 제 1 세트의 정보; 및
    2) (1) 하나 이상의 광고들이 렌더링되어야 하는 사용자 디바이스가 저속 통신 접속 속도를 갖는지를 나타내는 제 1 표시자, 및 (2) 사용자 디바이스가 전화 호출들을 지원하는지 여부를 나타내는 제 2 표시자를 포함하는 제 2 세트의 정보를 포함하는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  21. 제 6 항에 있어서,
    상기 적합한 광고들 중 적어도 하나는 광고 캠페인 정보를 포함하고,
    상기 광고 캠페인 정보는:
    1) 광고 크리에이티브 정보;
    2) 광고 랜딩(landing) 페이지 정보;
    3) 전화 번호;
    4) 상기 광고 랜딩 페이지 정보에 의해 식별된 광고 랜딩 페이지가 로딩되는 제 1 유형의 선택을 위한 제 1 오퍼; 및
    5) 상기 전화 번호에 대한 호출이 일으켜지는 제 2 유형의 선택에 대한 제 2 오퍼를 포함하는, 컴퓨터로 실행된 방법.
  22. 제 6 항에 있어서,
    상기 적합한 광고들 중 적어도 하나는 광고 캠페인 정보를 포함하고,
    상기 광고 캠페인 정보는:
    1) 광고 크리에이티브 정보;
    2) 광고 랜딩 페이지 정보;
    3) 전화 번호;
    4) 상기 광고 랜딩 페이지 정보에 의해 식별된 광고 랜딩 페이지가 로딩되는 제 1 유형의 선택과 관련되는 제 1 광고 성능 파라미터; 및
    5) 상기 전화 번호에 대한 호출이 일으켜지는 제 2 유형의 선택과 관련되는 제 2 광고 성능 파라미터를 포함하는, 컴퓨터로 실행된 방법.
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