JPWO2002061619A1

JPWO2002061619A1 - 広告配信システム

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Publication number: JPWO2002061619A1
Application number: JP2002561721A
Authority: JP
Inventors: 湯川　朋彦; 朋彦湯川; 飯島　章夫; 章夫飯島; 阿部　誠; 阿部　　誠
Original assignee: Dentsu Inc
Current assignee: Dentsu Group Inc
Priority date: 2001-02-01
Filing date: 2001-06-14
Publication date: 2004-06-03
Anticipated expiration: 2021-06-14
Also published as: WO2002061619A1; JP4942281B2

Abstract

本発明は、広告毎に予め決められた配信期間内に、それぞれの広告を所定回数配信することができ、視聴者の視聴意向及び広告主の広告配信意向を加味して広告を配信することができる、広告配信システムを提供する。配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信する広告配信システムであって、広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする手段を備えている。

Description

１．技術分野
本発明は、広告の配信に関し、特に広告毎に予め決められた配信期間内に、バランスを取りながらそれぞれの広告を所定回数配信することができ、視聴者の視聴意向及び広告主の広告配信意向を加味して広告を配信するような広告配信システム及び方法、広告配信を実現させるためのプログラム及び該プログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体に関する。
２．背景技術
テレビやラジオ放送において、広告は、放送される番組と一体化されて配信されることが一般的であるが、最近、広告を番組から分離して配信する広告配信システムが提案されるようになってきている。
上記のような広告配信システムは、送信側又は受信側に蓄積されている広告に対して視聴者毎に異なる重み付けを行うことによって放映優先順位を決定し、決定された放映優先順位に基づいて広告配信を行うように構成されている。
しかしながら、上述した従来の広告配信システムでは、ターゲット（即ち、広告主がその広告を見せたい視聴者層）に対する広告主の意向により、視聴者毎の広告配信順位を決定しているので、広告主のターゲット意向を満たすという反面、広告の出稿が特定のターゲットに偏ってしまう。
その結果、広告毎に予め決められた配信期間内に、それぞれの広告を所定回数配信することができなくなってしまうという問題点があった。また、視聴者の視聴意向（興味、関心等を含む）を加味して広告を配信することができないという問題点もあった。
３．発明の開示
本発明は、上記従来の技術における問題点に鑑み、広告毎に予め決められた配信期間内に、バランスを取りながらそれぞれの広告を所定回数配信することができ、視聴者の視聴意向及び広告主の広告配信意向を加味して広告を配信することができる、広告配信システムを提供することをその課題とする。
また、本発明は、上記従来の技術における問題点に鑑み、広告毎に予め決められた配信期間内に、バランスを取りながらそれぞれの広告を所定回数配信することができ、視聴者の視聴意向及び広告主の広告配信意向を加味して広告を配信することができる、広告配信方法を提供することをその課題とする。
更に、本発明は、上記従来の技術における問題点に鑑み、広告毎に予め決められた配信期間内に、バランスを取りながらそれぞれの広告を所定回数配信することができ、視聴者の視聴意向及び広告主の広告配信意向を加味して広告を配信することができる、広告配信を実現させるためのプログラムを提供することをその課題とする。
本発明は、上記のような広告配信を実現させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体を提供することをその課題とする。
本発明の上記課題は、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信する広告配信システムであって、広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする手段を備えている広告配信システムによって達成される。
本発明の上記課題は、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信する広告配信システムであって、各広告の計画配信回数及び計画配信期間に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする手段を備えている広告配信システムによって達成される。
本発明の上記課題は、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信する広告配信方法であって、広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方を選択する段階と、選択した広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする段階とを具備する広告配信方法によって達成される。
本発明の上記課題は、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信する広告配信方法であって、各広告の計画配信回数及び計画配信期間を設定する段階と、設定された計画配信回数及び計画配信期間に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする段階を具備する広告配信方法によって達成される。
本発明の上記課題は、コンピュータに、広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方を選択する手順と、選択した広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする手順とを実行させて、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより複数の広告を配信することを実現させるプログラムによって達成される。
本発明の上記課題は、コンピュータに、各広告の計画配信回数及び計画配信期間を設定する手順と、設定された計画配信回数及び計画配信期間に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする手順を実行させて、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより複数の広告を配信することを実現させるためのプログラムによって達成される。
本発明の上記課題は、コンピュータに、広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方を選択する手順と、選択した広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする手順とを実行させて、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより複数の広告を配信することを実現させるプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体によって達成される。
本発明の上記課題は、コンピュータに、各広告の計画配信回数及び計画配信期間を設定する手順と、設定された計画配信回数及び計画配信期間に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする手順を実行させて、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより複数の広告を配信することを実現させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体によって達成される。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、広告主の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、該広告主が指定する視聴者の属性と各視聴者の属性との一致度の程度に応じて、複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、視聴者の属性は、ａ）視聴者の性別、ｂ）視聴者の年齢、ｃ）視聴者の生年月日、ｄ）視聴者の住所又は居所、ｅ）視聴者の住居形態、ｆ）視聴者の世帯属性、ｇ）視聴者の職業、ｈ）視聴者の月収又は年収、ｉ）視聴者の趣味、ｊ）視聴者の嗜好、の少なくとも一つを含むように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、広告主の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、Ｐ_ｉｋが属性ｋのｉ番目のカテゴリーについてのカテゴリーウェイトを示し、ｙ_ｉｋが視聴者が属性ｋのｉ番目のカテゴリーに属しているか否かを示し、ｗ_ｋが属性ｋに設定された属性ウェイトを示す式

により重み付けを行うように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、視聴者の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、視聴者が指定する趣味や嗜好の分野と各広告が属する分野との一致度の程度に応じて、複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、視聴者の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の複数回連続視聴を調整可能なように複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、視聴者の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の一定期間内の視聴回数を調整可能なように複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、視聴者が視聴している番組で表現されている言葉、音声又は画像を認識し、認識した言葉、音声又は画像に応じて、複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、広告主の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、Ｐ_ｉ（ｎ）が広告ｎのｉ番目の興味カテゴリーにおけるカテゴリーウェイトを示し、Ｚ_ｉがｉ番目の興味カテゴリーに視聴者が属している時には１、属していない時には０を示し、ａｐａｒｔ（ｎ）が広告ｎを最後に視聴してからの間隔を示し、ｆ（ａｐａｒｔ（ｎ））がａｐａｒｔ（ｎ）の関数である係数をしめす式

により重み付けを行うように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出し、算出した配信ノルマの程度に応じて、複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出し、任意の時点ごとに計画配信ノルマ及び当該任意の時点での配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出し、当該算出した対計画乖離度の程度に応じて、複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明の広告配信システムでは、重み付け手段は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出し、算出した配信ノルマの程度に応じて、複数の広告を重み付けすると共に、計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出し、任意の時点ごとに計画配信ノルマ及び任意の時点での配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出し、算出した対計画乖離度の程度に応じて、複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明の広告配信方法では、重み付けする段階は、広告主の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、広告主が指定する視聴者の属性と各視聴者の属性との一致度を判断する段階と、判断の結果に応じて、複数の広告をそれぞれ重み付けする段階とを具備するようにしてもよい。
本発明の広告配信方法では、視聴者の属性は、ａ）視聴者の性別、ｂ）視聴者の年齢、ｃ）視聴者の生年月日、ｄ）視聴者の住所又は居所、ｅ）視聴者の住居形態、ｆ）視聴者の世帯属性、ｇ）視聴者の職業、ｈ）視聴者の月収又は年収、ｉ）視聴者の趣味、ｊ）視聴者の嗜好、の少なくとも一つを含むようにしてもよい。
本発明の広告配信方法では、重み付けする段階は、視聴者の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、視聴者が指定する趣味や嗜好の分野と各広告が属する分野との一致度を判断する段階と、判断の結果に応じて、複数の広告を重み付けする段階とを具備するようにしてもよい。
本発明の広告配信方法では、重み付けする段階は、視聴者の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の複数回連続視聴を調整可能なように複数の広告を重み付けするようにしてもよい。
本発明の広告配信方法では、重み付けする段階は、視聴者の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の一定期間内の視聴回数を調整可能なように複数の広告を重み付けするようにしてもよい。
本発明の広告配信方法では、重み付けする段階は、視聴者が視聴している番組で表現されている言葉、音声又は画像を認識し、当該認識した言葉、音声又は画像に応じて、複数の広告を重み付けするようにしてもよい。
本発明の広告配信方法では、重み付けする段階は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する段階と、算出した配信ノルマの程度に応じて、複数の広告を重み付けする段階とを具備するようにしてもよい。
本発明の広告配信方法では、重み付けする段階は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する段階と、任意の時点ごとに計画配信ノルマ及び任意の時点での配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出する段階と、算出した対計画乖離度の程度に応じて、複数の広告を重み付けする段階とを具備するようにしてもよい。
本発明の広告配信方法では、重み付けする段階は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及びは配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する段階と、算出した配信ノルマの程度に応じて、複数の広告を重み付けする段階と、計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する段階と、任意の時点ごとに計画配信ノルマ及び任意の時点での配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出する段階と、算出した対計画乖離度の程度に応じて、複数の広告を重み付けする段階とを具備するようにしてもよい。
本発明のプログラムでは、重み付けする手順は、広告主の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、広告主が指定する視聴者の属性と各視聴者の属性との一致度を判断する手順と、判断の結果に応じて、複数の広告をそれぞれ重み付けする手順とを具備するように構成してもよい。
本発明のプログラムでは、視聴者の属性は、ａ）視聴者の性別、ｂ）視聴者の年齢、ｃ）視聴者の生年月日、ｄ）視聴者の住所又は居所、ｅ）視聴者の住居形態、ｆ）視聴者の世帯属性、ｇ）視聴者の職業、ｈ）視聴者の月収又は年収、ｉ）視聴者の趣味、ｊ）視聴者の嗜好、の少なくとも一つを含むように構成してもよい。
本発明のプログラムでは、重み付けする手順は、視聴者の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、視聴者が指定する趣味や嗜好の分野と各広告が属する分野との一致度を判断する手順と、判断の結果に応じて、複数の広告を重み付けする手順とを具備するように構成してもよい。
本発明のプログラムでは、重み付けする手順は、視聴者の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の複数回連続視聴を調整可能なように複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明のプログラムでは、重み付けする手順は、視聴者の効用に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の一定期間内の視聴回数を調整可能なように複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明のプログラムでは、重み付けする手順段は、視聴者が視聴している番組で表現されている言葉、音声又は画像を認識し、当該認識した言葉、音声又は画像に応じて、複数の広告を重み付けするように構成してもよい。
本発明のプログラムでは、重み付けする手順は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する手順と、算出した配信ノルマの程度に応じて、複数の広告を重み付けする手順とを具備するように構成してもよい。
本発明のプログラムでは、重み付けする手順は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する手順と、任意の時点ごとに計画配信ノルマ及び当該任意の時点での配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出する手順と、算出した対計画乖離度の程度に応じて、複数の広告を重み付けする手順とを具備するように構成してもよい。
本発明のプログラムでは、重み付けする手順は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及びは配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する手順と、算出した配信ノルマの程度に応じて、複数の広告を重み付けする手順と、計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する手順と、任意の時点ごとに計画配信ノルマ及び当該任意の時点での配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出する手順と、算出した対計画乖離度の程度に応じて、複数の広告を重み付けする手順とを具備するように構成してもよい。
５．発明を実施するための最良の形態
ここで、本発明の広告配信システムの実施例を説明する前に、この本発明の広告配信システムの基本原理について説明する。
（１）まず、本発明の広告配信システムは、必ずしも視聴している番組によることなく、視聴者ごとに異なる広告を配信するように構成されている。
ここで「配信」とは、テレビ局等の送信局から広告を送信することばかりでなく、視聴者側のテレビ受像機に接続又は内蔵されたハードディスクのような蓄積装置に蓄積されている広告を蓄積装置からテレビ受像機に送出すること、送信側の中継装置に接続された蓄積装置に蓄積されている広告を蓄積装置からテレビ受像機に送出すること等を意味するものとする。
（２）本発明の広告配信システムは、視聴者ごとに異なる広告を配信するために、視聴者ごとにそれぞれの広告に重み付けを行い、各広告の付された重みに応じて、広告の配信順位のリストを作成し、作成された配信順位のリストに基づき、各広告を視聴者に配信するように構成されている。
（３）視聴者ごとに、その視聴者に配信される可能性がある全ての広告について、広告のそれぞれに重みを付ける。即ち、任意の広告ｎの総重みＷ（ｎ）は、広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき複数の広告のそれぞれを重み付けする、重み▲１▼Ｗ１（ｎ）と、各広告の計画配信回数、計画配信期間及び配信ノルマに基づき記複数の広告のそれぞれを重み付けする、重み▲２▼Ｗ２（ｎ）とを含む、以下の式で表される：
Ｗ（ｎ）＝Ｆ（Ｗ１（ｎ），Ｗ２（ｎ））（Ａ）
ここで、注目すべきことは、重み▲１▼Ｗ１（ｎ）と重み▲２▼Ｗ２（ｎ）とは、互いに影響を及ぼさない、それぞれが独立な重みであり、これら二種類の異なる重みを組合せることにより、広告主の効用及び視聴者の効用を考慮すると共に、各広告のスケジュールに配慮して、広告の配信を制御することができるように構成されている。
以下に詳述するように、重み▲１▼Ｗ１（ｎ）は、広告主の効用Ｕａ（ｎ）と視聴者の効用Ｕｖ（ｎ）のいずれか一方又はそれらの両方を用いた関数として表される。即ち、
Ｗ１（ｎ）＝Ｆ（Ｕａ（ｎ），Ｕｖ（ｎ））（Ｂ）
となる。
他方、重み▲２▼Ｗ２（ｎ）には、二つの異なる重み付けの方法がある：
（ａ）各広告の配信ノルマ（＝残配信回数／残配信期間）を基準値として算出し、その基準値の値が高い順番に各広告を重み付けする。
（ｂ）各広告の計画配信ノルマ（＝計画配信回数／計画配信期間）と任意の時点の配信ノルマ（＝残配信回数／残配信期間）との乖離度の程度（対計画乖離度）を基準値として算出し、その基準値の値が高い順番に各広告を重み付けする。
上記（ｂ）の方法は、上記（ａ）に示した各広告の配信ノルマだけの制御よりも、より自律的な制御が可能になる。
即ち、上記（ａ）の方法では、各広告の相対的な関係において配信ノルマが計画配信ノルマに擦り寄る可能性が期待されるが、上記（ｂ）の方法では、他の広告との相対的な関係性によらないでも自律的に計画配信ノルマへの擦り寄りが行われる。
ここで、上記（ａ）の方法と上記（ｂ）の方法との違いを具体的に説明する。極端に計画配信ノルマが厳しい広告Ａと、極端に計画配信ノルマが緩い広告Ｂとの二種類の広告があった場合、上記（ａ）の方法によれば、圧倒的な配信ノルマの違いに当初は、広告Ａばかりが配信され、広告Ａの配信期間が終了した後で、広告Ｂの配信が始まるという、偏った配信が実行されてしまう。他方、上記（ｂ）の方法によれば、広告Ａと広告Ｂとの間に圧倒的な配信ノルマの差が存在するにも関わらず、各広告Ａ、Ｂの対計画乖離度を基準に重みが付けられるので、配信ノルマが緩い広告Ｂであっても、広告Ａ以上の対計画乖離度が見られるならば、広告Ｂが配信されることになる。その結果、上記（ａ）の方法よりも、偏りが軽減される。
なお、配信ノルマ（＝残配信回数／残配信期間）は、既配信実績（＝既配信回数／既配信期間）に置き換えてもよい。
更に、重み▲２▼Ｗ２（ｎ）としては、上記（ａ）による方法を、上記（ｂ）による方法で修正するものが考えられる。
以下、図面を参照して、本発明による広告配信システム及び方法の好ましい実施例を詳細に説明する。
図１は、本発明による広告配信システム（以下、システムと略称）の好ましい一実施例の構成を示す概略ブロック図である。
図１のシステム１００は、視聴者のプロフィール等の属性情報を入力するための視聴者属性情報入力部１、視聴者の属性情報を蓄積するための視聴者属性データベース２、広告の視聴履歴を蓄積するための視聴履歴データベース３、広告の配信条件を入力するための広告配信条件入力部４、広告に関する情報を登録するための広告情報データベース５、広告情報データベースに登録されている広告についてその配信実績を学習する機能とその広告を配信するか否かを判定する機能を有する広告配信学習判定部６、広告の広告主効用を計算するための広告主効用計算部７、視聴者効用を計算するための視聴者効用計算部８、重み▲１▼を計算するための重み▲１▼計算部９、計画配信ノルマを計算するための計画配信ノルマ計算部１０、配信ノルマを計算するための配信ノルマ計算部１１、対計画乖離度を計算するための対計算乖離度計算部１２、重み▲２▼を計算するための重み▲２▼計算部１３、重み▲１▼計算部９で計算された重み▲１▼及び重み▲２▼計算部１３で計算された重み▲２▼に基づき総重みを計算する総重み計算部１４、広告配信学習判定部６で学習した各広告の配信実績内容に基づき総重みの修正値を調整し、調整した総重みの修正値を入力するための重み修正部１５、広告配信順位リストを作成するための広告配信順位リスト作成部１６、広告の配信指示を出すための広告配信指示部１７、広告のコンテンツを蓄積するための広告サーバ１８、番組のコンテンツを蓄積するための番組サーバ１９、番組及び広告を視聴するための番組・広告視聴部２０、配信される番組の内容を番組内で表現されている言葉や画像を認識することにより把握する番組内容認識部２１、及び視聴者による広告の視聴を確認するための広告視聴確認部２２、番組及び広告のコンテンツを制作するためのコンテンツ制作システム２３を備えている。
更に、本実施例では、コンテンツ制作システム２３は、番組及び広告のコンテンツを制作するように構成されている。
次に、上記システム１００の動作を上記構成部分の動作に基づいて詳細に説明する。
視聴者は、視聴者属性入力部１により、視聴するテレビ画面を介して視聴者自身のプロフィール等の視聴者属性情報を入力し（ステップＳ１）、視聴者属性入力部１から視聴者属性情報が入力されたならば、視聴者属性情報を視聴者属性データベース２に蓄積する（ステップＳ２）。
広告主は、広告配信条件入力部４により、端末等を介して広告対象商品の特性に合わせて配信条件を入力し（ステップＳ３）、広告配信条件入力部４から入力された配信予定の広告に関する情報（広告配信情報）を広告情報データベース５に登録して蓄積する（ステップＳ４）。
表１及び表２は、広告情報データベース５に登録される情報の一例を示す。

上記ステップＳ４に続いて、広告主によって広告配信条件入力部４から入力された広告配信条件と視聴者属性データベース２に蓄積された視聴者属性情報とのマッチングに基づき、視聴者のそれぞれに対して配信される可能性がある全ての広告ｎについて広告主効用Ｕａ（ｎ）を、以下の式（１）により広告主効用計算部７で計算する（ステップＳ５）。
広告主の効用Ｕａ（ｎ）は、

として定義される。ここで、Ｐ_ｉｋは、広告主が設定するものであり、属性ｋのｉ番目のカテゴリーについてのカテゴリーウェイトであることを示し、ｙ_ｉｋは、視聴者が属性ｋのｉ番目のカテゴリーに属しているか否かを示すものであり、カテゴリーに属している場合にはｙ_ｉｋ＝１、属していない場合にはｙ_ｉｋ＝０に設定され、ｗ_ｋは、属性ｋに設定された属性ウェイトを示す。また、Ｉ_ｋは、属性ｋにおけるすべての区分範囲の集合を示す。
ここで、カテゴリーとは、属性内を区分する範囲を表す。
上記の式から、任意の視聴者に対する広告ｎに関する広告主の効用Ｕａ（ｎ）は、視聴者が属しているカテゴリーのカテゴリー・ウェイトＰ_ｉｋ（ｎ）の属性ウェイトｗ_ｋ乗で表されることが理解できる。
上記式（１）において、Ｐ_ｉｋ（ｎ）は、広告ｎに関する属性ｋのｉ番目のカテゴリーのウェイトを表し、

の関係を充たす。即ち、任意の属性中の各カテゴリーのウェイトＰ_ｉｋ（ｎ）は、その属性に含まれる全てのカテゴリーに関して足し合わせた数が１になるように配分して設定するものとする。

属性＝年齢、属性ウェイト＝３、カテゴリー１〜７、それぞれのカテゴリーウェイトが上記の表３のように設定されている場合には、例えば２０歳代の人は、ｙ_２年齢＝１となり、２０歳代を除く１０歳代〜７０歳代は、ｙ_１年齢＝ｙ_３年齢＝ｙ_４年齢＝ｙ_５年齢＝ｙ_６年齢＝ｙ_７年齢＝０となる。従って、Ｐ_ｉｋの値は、表４のようになる。

上記ステップＳ５に続いて、視聴者毎に広告の視聴履歴（視聴状況）を視聴履歴データベース３に蓄積し（ステップＳ６）、視聴履歴データベース３に蓄積されている情報（即ち、視聴者毎の広告視聴履歴情報＝各視聴者が過去において、いつ、どの広告を視聴したかという情報）を加味して、各広告の前回視聴してから経過した時間を計算すると共に、番組内容認識部にて認識（ステップＳ７）した視聴者が視聴している番組の中身と、広告主によって広告配信条件入力部４から入力された広告配信条件と、視聴者履歴データベース３に蓄積された視聴者属性情報とのマッチングに基づき、視聴者のそれぞれに対して配信される可能性がある全ての広告ｎについて視聴者効用Ｕｖ（ｎ）を、以下の式（３）により視聴者効用計算部８で計算する（ステップＳ８）。
視聴者効用Ｕｖ（ｎ）は、

として定義される。即ち、任意の広告ｎに対する各視聴者の効用Ｕｖ（ｎ）は、広告ｎが属している興味カテゴリーに設定されているカテゴリーウェイトと、各視聴者がどのカテゴリーの広告に興味を持っているか否か、また視聴者が広告ｎを最後に視聴してからの経過時間によって算出される。
即ち、Ｐ_ｉ（ｎ）は、広告ｎのｉ番目の興味カテゴリーにおけるカテゴリーウェイトである。更に、視聴者がｉ番目の興味カテゴリーに興味をもっている場合にはＺ_ｉ＝１、興味をもっている場合にはＺ_ｉ＝０となる。従って、視聴者が興味を持つカテゴリーの広告に対してだけカテゴリーウェイトＰ_ｉ（ｎ）が導出される。そして、視聴者が興味のない広告のカテゴリーウェイトＰ_ｉ（ｎ）は、ゼロ乗されることにより、全て１となる。
換言すると、任意の広告ｎに関して、全ての興味カテゴリーにおけるカテゴリーのウェイト和は、１になるように設定されている。ここで、Ｚ_ｉは、ｉ番目の興味カテゴリーに視聴者が属している時には１、属していない時には０を表し、ａｐａｒｔ（ｎ）は、広告ｎを最後に視聴してからの間隔を表し、ｆ（ａｐａｒｔ（ｎ））は、ａｐａｒｔ（ｎ）の関数である係数を表す。また、Ｉ_ｋは、属性ｋにおけるすべての区分範囲の集合を示す。
上記式（３）において、Ｐ_ｉ（ｎ）は、広告ｎのｉ番目の興味カテゴリーのウェイトを表し、

の関係を充たす。
上記ステップＳ８に続いて、広告主効用計算部７で計算された広告主効用及び視聴者効用計算部８で計算された視聴者効用に基づき、重み▲１▼計算部９で各視聴者に対して重み▲１▼（＝広告主効用×視聴者効用）を計算し（ステップＳ９）、各広告の配信状況に基づき、残配信期間、残配信回数より配信ノルマを配信ノルマ計算部１１で計算し（ステップＳ１０）、更に計画配信ノルマ計算部１０で計算された計画配信ノルマ及び配信ノルマ計算部１１で計算された配信ノルマに基づき、対計画乖離度計算部１２で対計画乖離度を計算し（ステップＳ１１）、そして、配信ノルマ計算部１１で計算された配信ノルマ及び対計画乖離度計算部１２で計算された対計画乖離度に基づき、重み▲２▼計算部１３で重み▲２▼を計算する（ステップＳ１２）。
表５は、広告Ａ〜広告Ｄに関する基本表の一例、表６は、広告Ａ〜広告Ｄに関する重み▲１▼及び重み▲２▼表の一例をそれぞれ示す。

ここで、重み▲１▼＝広告主効用×視聴者効用としているが、これは一例であり、広告主効用と視聴者効用による他の関数、重み▲１▼＝広告主効用＋視聴者効用などであってもよい。重み▲２▼についても重み▲２▼＝既配信回数／既配信期間などを用いても良い。
重み▲１▼計算部９で計算された重み▲１▼及び重み▲２▼計算部１３で計算された重み▲２▼に基づき、総重み計算部１４で総重みＷ（ｎ）を、以下の式（５）によりを計算し（ステップＳ１３）、修正値に基づき、重み修正部１５で総重みＷ（ｎ）を修正して、総重み計算部１４で各視聴者ごとに各広告の修正された修正総重みＷ’（ｎ）を計算する（ステップＳ１４）。
総重みＷ（ｎ）は、

として定義される。即ち、任意の視聴者に対する広告ｎの総重みＷ（ｎ）は、（当該視聴者に対する）広告主効用及び（広告ｎに対する）視聴者効用より導かれる重み▲１▼Ｗ１（ｎ）と配信ノルマより導かれる重み▲２▼Ｗ２（ｎ）の積で表される。
表７は、広告Ａ〜広告Ｄに関する総重み表の一例を示す。

また、この実施例では総重み＝重み▲１▼＋重み▲２▼となっているが、総重み＝重み▲１▼×重み▲２▼と設定することもできる。
上記ステップＳ１４に続いて、総重み計算部１４で計算された各視聴者ごとの各広告の修正総重みを参照して、各視聴者に今後配信する広告のリストを広告配信順位リスト作成部１６で作成する（ステップＳ１５）。
表８は、広告Ａ〜広告Ｄに関する配信順位の一例を示す。

表８に示す例では、視聴者▲１▼に対して、広告Ｂ→広告Ｄ→広告Ａ→広告Ｃ、視聴者▲２▼に対して、広告Ｂ→広告Ａ→広告Ｃ→広告Ｄ、視聴者▲３▼に対して、広告Ｂ→広告Ｄ→広告Ｃ→広告Ａ、視聴者▲４▼に対して、広告Ａ→広告Ｃ→広告Ｂ→広告Ｄの順番に広告の配信が行われ、そして視聴者▲５▼に対して、広告Ａ→広告Ｂ→広告Ｄ→広告Ｃの順番に広告の配信がそれぞれ行われる。
続いて、広告配信順位リスト作成部１６で作成したリストに従って、広告配信指示部１７が広告サーバ１８に広告配信の指示を出す（ステップＳ１６）。
コンテンツ制作システム２３で製作された広告コンテンツを広告サーバ１８に蓄積し（ステップＳ１７）、番組・広告視聴部２０により広告配信順位リスト作成部１６で作成されたリストの順位に従って配信されてくる広告を視聴者に視聴させると共に、テレビの電源が投入されている間どの広告が配信されているかという情報を広告視聴確認部２２に返す（ステップＳ１８）。
広告視聴確認部２２により、視聴者に対して実際に配信された広告をチェックする（配信状況の確認）と共に、そのチェックに関する情報を広告情報データベース５及び視聴履歴データベース３にそれぞれ送る（ステップＳ１９）。
広告配信学習判定部６において、広告ｎに対して残配信回数及び残配信期間を計算し（ステップＳ２０）、上記ステップＳ２０で計算された残配信回数が０（ゼロ）以下の場合には、広告ｎの配信を終了する（目標達成）（ステップＳ２１）。また、上記ステップＳ１９で計算された残配信回数が１以上かつ残配信期間が０（ゼロ）の場合には、広告配信順位リスト作成部１６に指示を出し、リストの最上位に広告ｎを挿入する。（ステップＳ２２）。更に、上記ステップＳ２０で計算された残配信回数が１以上かつ残配信期間が１以上の場合には、上記ステップＳ１〜Ｓ２２を繰り返す（ステップＳ２３）。
また、広告配信学習判定部６は、学習する機能を有し、この学習機能は、例えば「遺伝的アルゴリズム」に基づくものであり、重み修正部１５において重み修正値を計算するための用いられる。
上述した本発明の上記方法は、上述したシステムを動作させるためのプログラムとして構成することができる。
また、そのようなプログラムは、当該プログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体として構成することもできる。
上記したように、本発明の広告配信方法は、広告主、視聴者及び広告会社の目的を、重み▲１▼、重み▲２▼という２種類の独立した重み付けの操作により、それぞれ目的を達成することを目指すものである。重み▲１▼の目的は、各視聴者の視聴者属性、趣味・嗜好等を事前に登録することにより、広告の配信順位を決定する際に、広告主の意向のみならず各視聴者の視聴意向を加味した配信順位付けを行うことができ、これに基づいて、広告を順次配信することができる。また、重み▲２▼の目的は、広告を特定の視聴者（ターゲット）にあるいは特定の時期に偏って配信することを回避するとともに、所定期間内に所定回数の広告を配信するという広告会社の目的を達成することが可能になる。
本発明は、その精神または主要な特徴から逸脱することなく、他のいろいろな形で実施することができる。そのため、上述した実施例は、あらゆる点で単なる例示にすぎず、限定的に解釈してはならない。本発明の範囲は、請求の範囲によって示すものであって、明細書本文には、なんら拘束されない。更に、請求の範囲の均等範囲に属する変形や変更は、全て本発明の範囲内のものである。
【図面の簡単な説明】
図１は、本発明による広告配信システムの一実施例による構成を示す概略ブロック図である；
図２は、図１の広告配信システムの動作を説明するためのフロー図である；
図３は、図１の広告配信システムの動作を説明するためのフロー図である。

Claims

配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信する広告配信システムであって、
広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする手段を備えていることを特徴とする広告配信システム。
前記重み付け手段は、広告主の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、該広告主が指定する視聴者の属性と前記各視聴者の属性との一致度の程度に応じて、前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１に記載の広告配信システム。
前記視聴者の属性は、
ａ）視聴者の性別、ｂ）視聴者の年齢、ｃ）視聴者の生年月日、ｄ）視聴者の住所又は居所、ｅ）視聴者の住居形態、ｆ）視聴者の世帯属性、ｇ）視聴者の職業、ｈ）視聴者の月収又は年収、ｉ）視聴者の趣味、ｊ）視聴者の嗜好、の少なくとも一つを含むことを特徴とする請求項１または２に記載の広告配信システム。
前記重み付け手段は、広告主の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、Ｐ_ｉｋが属性ｋのｉ番目のカテゴリーについてのカテゴリーウェイトを示し、ｙ_ｉｋが視聴者が属性ｋのｉ番目のカテゴリーに属しているか否かを示し、ｗ_ｋが属性ｋに設定された属性ウェイトを示す式

により重み付けを行うことを特徴とする請求項１に記載の広告配信システム。
前記重み付け手段は、視聴者の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、視聴者が指定する趣味や嗜好の分野と各広告が属する分野との一致度の程度に応じて、前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１に記載の広告配信システム。
前記重み付け手段は、視聴者の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の複数回連続視聴を調整可能なように前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１または請求項５に記載の広告配信システム。
前記重み付け手段は、視聴者の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の一定期間内の視聴回数を調整可能なように前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１、請求項５または請求項６のいずれか一項に記載の広告配信システム。
前記重み付け手段は、視聴者が視聴している番組で表現されている言葉、音声又は画像を認識し、当該認識した言葉、音声又は画像に応じて、複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１、請求項５または請求項６のいずれか一項に記載の広告配信システム。
前記重み付け手段は、広告主の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、Ｐ_ｉ（ｎ）が広告ｎのｉ番目の興味カテゴリーにおけるカテゴリーウェイトを示し、Ｚ_ｉがｉ番目の興味カテゴリーに視聴者が属している時には１、属していない時には０を示し、ａｐａｒｔ（ｎ）が広告ｎを最後に視聴してからの間隔を示し、ｆ（ａｐａｒｔ（ｎ））がａｐａｒｔ（ｎ）の関数である係数をしめす式

により重み付けを行うことを特徴とする請求項１に記載の広告配信システム。
配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信する広告配信システムであって、
各広告の計画配信回数及び計画配信期間に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする手段を備えていることを特徴とする広告配信システム。
前記重み付け手段は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出し、当該算出した配信ノルマの程度に応じて、前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１０に記載の広告配信システム。
前記重み付け手段は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、前記計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出し、任意の時点ごとに前記計画配信ノルマ及び当該任意の時点での前記配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出し、当該算出した対計画乖離度の程度に応じて、前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１０に記載の広告配信システム。
前記重み付け手段は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出し、当該算出した配信ノルマの程度に応じて、前記複数の広告を重み付けすると共に、前記計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出し、任意の時点ごとに前記計画配信ノルマ及び当該任意の時点での前記配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出し、当該算出した対計画乖離度の程度に応じて、前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１０に記載の広告配信システム。
配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信する広告配信方法であって、
広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方を選択する段階と、
前記選択した広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする段階と
を具備することを特徴とする広告配信方法。
前記重み付けする段階は、広告主の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、該広告主が指定する視聴者の属性と前記各視聴者の属性との一致度を判断する段階と、
前記判断の結果に応じて、前記複数の広告をそれぞれ重み付けする段階とを具備することを特徴とする請求項１４に記載の広告配信方法。
前記視聴者の属性は、
ａ）視聴者の性別、ｂ）視聴者の年齢、ｃ）視聴者の生年月日、ｄ）視聴者の住所又は居所、ｅ）視聴者の住居形態、ｆ）視聴者の世帯属性、ｇ）視聴者の職業、ｈ）視聴者の月収又は年収、ｉ）視聴者の趣味、ｊ）視聴者の嗜好、の少なくとも一つを含むことを特徴とする請求項１４または１５に記載の広告配信方法。
前記重み付けする段階は、視聴者の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、視聴者が指定する趣味や嗜好の分野と各広告が属する分野との一致度を判断する段階と、
前記判断の結果に応じて、前記複数の広告を重み付けする段階とを具備することを特徴とする請求項１４に記載の広告配信方法。
前記重み付けする段階は、視聴者の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の複数回連続視聴を調整可能なように前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１４または請求項１７に記載の広告配信方法。
前記重み付けする段階は、視聴者の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の一定期間内の視聴回数を調整可能なように前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１４、請求項１７または請求項１８のいずれか一項に記載の広告配信方法。
前記重み付けする段階は、視聴者が視聴している番組で表現されている言葉、音声又は画像を認識し、当該認識した言葉、音声又は画像に応じて、複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項１４、請求項１７または請求項１８のいずれか一項に記載の広告配信方法。
配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信する広告配信方法であって、
各広告の計画配信回数及び計画配信期間を設定する段階と、
前記設定された計画配信回数及び計画配信期間に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする段階を具備することを特徴とする広告配信方法。
前記重み付けする段階は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する段階と、
前記算出した配信ノルマの程度に応じて、前記複数の広告を重み付けする段階とを具備することを特徴とする請求項２１に記載の広告配信方法。
前記重み付けする段階は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、前記計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する段階と、
任意の時点ごとに前記計画配信ノルマ及び当該任意の時点での前記配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出する段階と、
前記算出した対計画乖離度の程度に応じて、前記複数の広告を重み付けする段階とを具備することを特徴とする請求項２１に記載の広告配信方法。
前記重み付けする段階は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及びは配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する段階と、
前記算出した配信ノルマの程度に応じて、前記複数の広告を重み付けする段階と、
前記計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する段階と、
任意の時点ごとに前記計画配信ノルマ及び当該任意の時点での前記配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出する段階と、
前記算出した対計画乖離度の程度に応じて、前記複数の広告を重み付けする段階とを具備することを特徴とする請求項２１に記載の広告配信方法。
コンピュータに、
広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方を選択する手順と、
前記選択した広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする手順とを実行させて、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信することを実現させるプログラム。
前記重み付けする手順は、広告主の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、該広告主が指定する視聴者の属性と前記各視聴者の属性との一致度を判断する手順と、
前記判断の結果に応じて、前記複数の広告をそれぞれ重み付けする手順とを具備することを特徴とする請求項２５に記載のプログラム。
前記視聴者の属性は、
ａ）視聴者の性別、ｂ）視聴者の年齢、ｃ）視聴者の生年月日、ｄ）視聴者の住所又は居所、ｅ）視聴者の住居形態、ｆ）視聴者の世帯属性、ｇ）視聴者の職業、ｈ）視聴者の月収又は年収、ｉ）視聴者の趣味、ｊ）視聴者の嗜好、の少なくとも一つを含むことを特徴とする請求項２５または２６に記載のプログラム。
前記重み付けする手順は、視聴者の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、視聴者が指定する趣味や嗜好の分野と各広告が属する分野との一致度を判断する手順と、
前記判断の結果に応じて、前記複数の広告を重み付けする手順とを具備することを特徴とする請求項２５に記載のプログラム。
前記重み付けする手順は、視聴者の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の複数回連続視聴を調整可能なように前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項２５または請求項２８に記載のプログラム。
前記重み付けする手順は、視聴者の効用に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする場合、同一広告の一定期間内の視聴回数を調整可能なように前記複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項２５、請求項２８または請求項２９のいずれか一項に記載のプログラム。
前記重み付けする手順は、視聴者が視聴している番組で表現されている言葉、音声又は画像を認識し、当該認識した言葉、音声又は画像に応じて、複数の広告を重み付けすることを特徴とする請求項２５、請求項２８または請求項２９のいずれか一項に記載のプログラム。
コンピュータに、
各広告の計画配信回数及び計画配信期間を設定する手順と、
前記設定された計画配信回数及び計画配信期間に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする手順を実行させて、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信することを実現させるためのプログラム。
前記重み付けする手順は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する手順と、
前記算出した配信ノルマの程度に応じて、前記複数の広告を重み付けする手順とを具備することを特徴とする請求項３２に記載のプログラム。
前記重み付けする手順は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及び配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、前記計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する手順と、
任意の時点ごとに前記計画配信ノルマ及び当該任意の時点での前記配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出する手順と、
前記算出した対計画乖離度の程度に応じて、前記複数の広告を重み付けする手順とを具備することを特徴とする請求項３２に記載のプログラム。
前記重み付けする手順は、各広告の、計画配信回数、計画配信期間、既配信回数、及びは配信終了日までの日数である残配信期間に基づき、任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する手順と、
前記算出した配信ノルマの程度に応じて、前記複数の広告を重み付けする手順と、
前記計画配信期間の一日あたりの配信回数である計画配信ノルマ及び任意の時点における残配信期間の一日あたりの配信回数である配信ノルマを各広告に対して算出する手順と、
任意の時点ごとに前記計画配信ノルマ及び当該任意の時点での前記配信ノルマに基づき対計画乖離度を算出する手順と、
前記算出した対計画乖離度の程度に応じて、前記複数の広告を重み付けする手順とを具備することを特徴とする請求項３２に記載のプログラム。
コンピュータに、
広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方を選択する手順と、前記選択した広告主の効用及び各視聴者の効用の少なくとも一方に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする手順とを実行させて、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信することを実現させるプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
コンピュータに、
各広告の計画配信回数及び計画配信期間を設定する手順と、
前記設定された計画配信回数及び計画配信期間に基づき前記複数の広告のそれぞれを重み付けする手順を実行させて、配信されるべき複数の広告のそれぞれを各視聴者に応じて重み付けすることにより該複数の広告を配信することを実現させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。