KR102030383B1 - 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치 및 방법 - Google Patents

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Abstract

본 발명은 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치 및 방법에 관한 것으로, 광고주 단말로부터 타깃 사용자 정보를 수신하는 타깃 사용자 정보 수신부, 상기 타깃 사용자 정보를 기초로 적어도 하나의 후보 컨텐츠를 포함하는 후보 컨텐츠 모집단을 생성하는 후보 컨텐츠 모집단 생성부 및 상기 적어도 하나의 후보 컨텐츠 중 하나가 특정 사용자에게 제공되면 상기 특정 사용자에 관한 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하는지 여부를 결정하여 상기 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하는 후보 컨텐츠 모집단 갱신부를 포함한다. 따라서, 본 발명은 후보 컨텐츠 모집단을 매개로 하여 광고주가 광고를 원하는 사용자들에게 광고를 제공할 수 있다.

Description

컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치 및 방법{CONTENT-BASED ADVERTISEMENT TARGET APPARATUS AND METHOD}
본 발명은 광고 타깃 기술에 관한 것으로, 보다 상세하게는, 후보 컨텐츠 모집단을 매개로 하여 광고주가 광고를 원하는 사용자들에게 광고를 제공할 수 있는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치 및 방법에 관한 것이다.
광고 추천 기술은 사용자가 컨텐츠를 시청하는 과정에서 사용자의 관심을 집중시킬 수 있는 광고를 추천하기 위한 목적으로 개발되고 있다. 광고 추천 기술은 광고 시장 논리에 따라 사용자 선호도를 포함하는 사용자 측의 니즈 뿐만 아니라 광고주 측의 니즈를 함께 반영하는 방향으로 발전하고 있다. 광고주는 자신의 상품을 효율적으로 광고하기 위해 일정 범위의 사용자를 특정하여 광고를 제공하는 것을 선호할 수 있다. 그러나, 광고주가 원하는 사용자들을 정확하게 타깃팅(targeting)하여 광고를 제공하는 것은 현실적으로 어려운 문제에 해당할 수 있다.
한국 등록특허공보 제10-0736257(2007.06.29)호는 타겟 광고 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 시청자의 시청패턴정보를 분석하여 해당 시청자에게 가장 적합한 광고정보를 추출하여 제공함으로써 광고효과를 극대화할 수 있는 이점이 있고, 특히 시청자는 자신이 직접 편성한 방송 프로그램을 시청하면서 집중도를 증가시킨 상태에서 자신의 시청패턴에 매칭된 광고 스트림을 시청하게 됨으로써 더욱 광고효과를 극대화할 수 있다.
한국 등록특허공보 제10-1017784(2011.02.18)호는 광고주에 의한 설정에 따른 광고 서비스 방법 및 그 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 광고주로부터 단위 기간당 검색을 이용하는 광고에 대한 최대 광고 클릭 횟수를 설정 받는 단계와, 상기 단위 기간당 검색을 이용한 광고에 대한 클릭 횟수와 상기 광고에 대한 최대 광고 클릭 횟수를 비교하는 단계 및 상기 클릭 횟수를 비교한 결과에 따라 상기 광고에 대한 노출을 조절하는 단계를 포함하는 광고 서비스 방법을 제공한다.
한국 등록특허공보 제10-0736257(2007.06.29)호 한국 등록특허공보 제10-1017784(2011.02.18)호
본 발명의 일 실시예는 후보 컨텐츠 모집단을 매개로 하여 광고주가 광고를 원하는 사용자들에게 광고를 제공할 수 있는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치 및 방법을 제공하고자 한다.
본 발명의 일 실시예는 후보 컨텐츠 모집단에 포함된 특정 컨텐츠를 시청하는 사용자들 중 타깃 사용자에게만 광고를 제공할 수 있는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치 및 방법을 제공하고자 한다.
본 발명의 일 실시예는 타깃 사용자 정보를 기초로 생성된 후보 컨텐츠 모집단을 사용자의 이용 통계를 반영하여 자동으로 갱신함으로써 효과적인 타깃 광고를 제공할 수 있는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치 및 방법을 제공하고자 한다.
실시예들 중에서, 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치는 광고주 단말로부터 타깃 사용자 정보를 수신하는 타깃 사용자 정보 수신부, 상기 타깃 사용자 정보를 기초로 적어도 하나의 후보 컨텐츠를 포함하는 후보 컨텐츠 모집단을 생성하는 후보 컨텐츠 모집단 생성부 및 상기 적어도 하나의 후보 컨텐츠 중 하나가 특정 사용자에게 제공되면 상기 특정 사용자에 관한 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하는지 여부를 결정하여 상기 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하는 후보 컨텐츠 모집단 갱신부를 포함한다.
상기 타깃 사용자 정보 수신부는 상기 타깃 사용자 정보를 구성하는 적어도 하나의 타깃 사용자 항목에 대해 기본 값이 설정된 선택 옵션을 제공하고 상기 광고주 단말로부터 상기 적어도 하나의 타깃 사용자 항목에 대한 옵션 선택 결과를 수신할 수 있다.
후보 컨텐츠 모집단 생성부는 상기 타깃 사용자 정보를 기초로 타깃 사용자 선호도를 검출하고 상기 타깃 사용자 선호도를 이용하여 상기 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다.
후보 컨텐츠 모집단 생성부는 상기 타깃 사용자 정보에 해당하는 적어도 하나의 타깃 사용자를 포함하는 타깃 사용자 모집단을 생성하고 상기 타깃 사용자 모집단의 선호도를 상기 타깃 사용자 선호도로서 검출할 수 있다.
후보 컨텐츠 모집단 갱신부는 주기적으로 상기 타깃 사용자 정보를 기초로 상기 타깃 사용자 선호도를 검출하고 상기 타깃 사용자 선호도를 기초로 새로운 후보 컨텐츠를 상기 후보 컨텐츠 모집단에 추가할 수 있다.
후보 컨텐츠 모집단 갱신부는 상기 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하는 경우 상기 후보 컨텐츠 모집단을 그대로 유지하고 상기 특정 사용자에게 제공된 컨텐츠의 시청 과정에서 적어도 하나의 타깃 광고를 제공할 수 있다.
후보 컨텐츠 모집단 갱신부는 상기 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하지 않는 경우 상기 특정 사용자에게 제공된 컨텐츠를 상기 후보 컨텐츠 모집단에서 삭제할 수 있다.
후보 컨텐츠 모집단 갱신부는 특정 기간 동안 후보 컨텐츠가 제공된 사용자들에 관한 사용자 정보의 통계 비율 중 가장 높은 비율의 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보 간의 일치 여부에 따라 상기 후보 컨텐츠 모집단을 갱신할 수 있다.
실시예들 중에서, 컨텐츠 기반의 광고 타깃 방법은 광고주 단말로부터 타깃 사용자 정보를 수신하는 단계, 상기 타깃 사용자 정보를 기초로 적어도 하나의 후보 컨텐츠를 포함하는 후보 컨텐츠 모집단을 생성하는 단계 및 상기 적어도 하나의 후보 컨텐츠 중 하나가 특정 사용자에게 제공되면 상기 특정 사용자에 관한 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하는지 여부를 결정하여 상기 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하는 단계를 포함한다.
개시된 기술은 다음의 효과를 가질 수 있다. 다만, 특정 실시예가 다음의 효과를 전부 포함하여야 한다거나 다음의 효과만을 포함하여야 한다는 의미는 아니므로, 개시된 기술의 권리범위는 이에 의하여 제한되는 것으로 이해되어서는 아니 될 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치 및 방법은 후보 컨텐츠 모집단에 포함된 특정 컨텐츠를 시청하는 사용자들 중 타깃 사용자에게만 광고를 제공할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치 및 방법은 타깃 사용자 정보를 기초로 생성된 후보 컨텐츠 모집단을 사용자의 이용 통계를 반영하여 자동으로 갱신함으로써 효과적인 타깃 광고를 제공할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 기반의 광고 타깃 시스템을 설명하는 도면이다.
도 2는 도 1에 있는 광고 타깃 장치를 나타내는 블록도이다.
도 3은 도 1에 있는 광고 타깃 장치에서 수행되는 광고 타깃 과정을 설명하는 순서도이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 타깃 장치의 전체적인 동작을 설명하는 흐름도이다.
본 발명에 관한 설명은 구조적 내지 기능적 설명을 위한 실시예에 불과하므로, 본 발명의 권리범위는 본문에 설명된 실시예에 의하여 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 된다. 즉, 실시예는 다양한 변경이 가능하고 여러 가지 형태를 가질 수 있으므로 본 발명의 권리범위는 기술적 사상을 실현할 수 있는 균등물들을 포함하는 것으로 이해되어야 한다. 또한, 본 발명에서 제시된 목적 또는 효과는 특정 실시예가 이를 전부 포함하여야 한다거나 그러한 효과만을 포함하여야 한다는 의미는 아니므로, 본 발명의 권리범위는 이에 의하여 제한되는 것으로 이해되어서는 아니 될 것이다.
한편, 본 출원에서 서술되는 용어의 의미는 다음과 같이 이해되어야 할 것이다.
"제1", "제2" 등의 용어는 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하기 위한 것으로, 이들 용어들에 의해 권리범위가 한정되어서는 아니 된다. 예를 들어, 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어"있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결될 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다. 반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어"있다고 언급된 때에는 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다. 한편, 구성요소들 간의 관계를 설명하는 다른 표현들, 즉 "~사이에"와 "바로 ~사이에" 또는 "~에 이웃하는"과 "~에 직접 이웃하는" 등도 마찬가지로 해석되어야 한다.
단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한 복수의 표현을 포함하는 것으로 이해되어야 하고, "포함하다"또는 "가지다" 등의 용어는 실시된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이며, 하나 또는 그 이상의 다른 특징이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부분품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
각 단계들에 있어 식별부호(예를 들어, a, b, c 등)는 설명의 편의를 위하여 사용되는 것으로 식별부호는 각 단계들의 순서를 설명하는 것이 아니며, 각 단계들은 문맥상 명백하게 특정 순서를 기재하지 않는 이상 명기된 순서와 다르게 일어날 수 있다. 즉, 각 단계들은 명기된 순서와 동일하게 일어날 수도 있고 실질적으로 동시에 수행될 수도 있으며 반대의 순서대로 수행될 수도 있다.
본 발명은 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로서 구현될 수 있고, 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록 장치를 포함한다. 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체의 예로는 ROM, RAM, CD-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광 데이터 저장 장치 등이 있다.
여기서 사용되는 모든 용어들은 다르게 정의되지 않는 한, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가진다. 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 용어들은 관련 기술의 문맥상 가지는 의미와 일치하는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미를 지니는 것으로 해석될 수 없다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 컨텐츠 기반의 광고 타깃 시스템을 설명하는 도면이다.
도 1을 참조하면, 컨텐츠 기반의 광고 타깃 시스템(이하, 광고 타깃 시스템이라 한다.)(100)은 광고주 단말(110), 광고 타깃 장치(130), 데이터베이스(150) 및 사용자 단말(170)을 포함할 수 있다.
광고주 단말(110)은 광고주가 자신의 광고에 대해 광고를 원하는 사용자들의 정보를 입력하고 확인할 수 있는 컴퓨팅 장치에 해당하고, 스마트폰, 노트북 또는 컴퓨터로 구현될 수 있으며, 반드시 이에 한정되지 않고, 태블릿 PC 등 다양한 디바이스로도 구현될 수 있다. 광고주 단말(110)은 광고 타깃 장치(130)와 네트워크를 통해 연결될 수 있고, 적어도 하나의 광고주 단말(110)은 광고 타깃 장치(130)와 동시에 연결될 수 있다.
광고 타깃 장치(130)는 네트워크를 통해 광고주가 제공하는 광고들을 사용자 단말(170)에 제공하는 컴퓨터 또는 프로그램에 해당하는 서버로 구현될 수 있다. 광고 타깃 장치(130)는 광고주 단말(110) 또는 사용자 단말(170)과 블루투스, WiFi 등을 통해 무선으로 연결될 수 있고, 네트워크를 통해 광고주 단말(110) 또는 사용자 단말(170)과 데이터를 주고 받을 수 있다.
광고 타깃 장치(130)는 데이터베이스(150)를 포함하여 구현될 수 있고, 데이터베이스(150)와 별도로 구현될 수 있다. 데이터베이스(150)와 별도로 구현된 경우 광고 타깃 장치(130)는 데이터베이스(150)와 연결되어 데이터를 송수신할 수 있다.
데이터베이스(150)는 광고 타깃 장치(130)가 광고주에 의해 타깃팅된 사용자들에게 광고를 제공할 수 있도록 하기 위해서 사용하는 다양한 정보들을 저장할 수 있다. 예를 들어, 데이터베이스(150)는 타깃 사용자 정보, 타깃 사용자 선호도 정보, 후보 컨텐츠 모집단 정보 및 적어도 하나의 사용자 단말(170)로부터 수집한 사용자 정보를 저장할 수 있다.
타깃 사용자 정보는 광고주가 광고주 단말(110)을 통해 입력한 타깃팅된 사용자들에 관한 정보에 해당할 수 있다. 일 실시예에서 타깃 사용자 정보는 사용자의 신상 정보를 구성하는 복수의 항목들 중 일부를 포함하여 구성될 수 있다. 사용자의 신상 정보는 해당 사용자의 이름, 나이, 성별, 직업, 주소 및 최종 학력 등을 포함할 수 있다. 타깃 사용자 정보는 신상 정보 중 일부 항목, 예를 들어, 나이 및 성별만으로 구성될 수 있고, 이 경우 타깃 사용자 정보는 {'나이', '성별'}로 표현될 수 있다.
일 실시예에서, 타깃 사용자 정보는 사용자의 신상 정보를 구성하는 복수의 항목들 중 일부를 포함할 수 있고, 특정 항목에 대해서는 구체적인 수치가 아닌 해당 수치를 포함하는 상위 카테고리로서 표현될 수 있다. 예를 들어, 타깃 사용자 정보가 {'나이', '성별'}로 구성된 경우 '나이' 항목에 대해서는 구체적인 수치가 아닌 '20대', '30대'와 같이 해당 수치를 포함하는 상위 카테고리로서 표현될 수 있다. 보다 구체적으로, 광고주가 광고주 단말(110)을 통해서 광고가 제공되기를 원하는 타깃 사용자 정보로서 나이가 22세에서 29세 사이인 남성을 입력한 경우 타깃 사용자 정보는 {'20대', '남성'}으로 표현될 수 있다.
일 실시예에서, 타깃 사용자 정보는 특정 항목에 대해서는 복수의 항목을 포함하는 집합으로 표현될 수 있다. 예를 들어, 타깃 사용자 정보가 {'나이', '성별'}로 구성된 경우 '나이' 항목에 대해서는 복수의 카테고리를 포함하는 집합으로서 표현될 수 있다. 보다 구체적으로, 광고주가 광고주 단말(110)을 통해서 광고가 제공되기를 원하는 타깃 사용자 정보로서 나이가 22세에서 35세 사이인 남성을 입력한 경우 타깃 사용자 정보는 {{'20대', '30대'}, '남성'}으로 표현될 수 있다.
타깃 사용자 선호도 정보는 타깃 사용자 정보를 기초로 결정되는 정보로서 타깃 사용자들이 선호하는 컨텐츠 또는 광고에 관한 정보를 포함할 수 있다. 또한, 타깃 사용자 선호도 정보는 타깃 사용자 정보에 대응하여 정의될 수 있다. 예를 들어, 타깃 사용자 정보가 {'20대', '남성'}으로 정의된 경우 타깃 사용자 선호도 정보는 20대 남성들이 가장 많이 이용하는 컨텐츠 장르가 '게임' 컨텐츠인 경우 타깃 사용자 선호도 정보는 {'게임'}으로 표현될 수 있다. 또한, 타깃 사용자 정보가 {{'20대', '30대'}, '남성'}으로 정의된 경우 타깃 사용자 선호도 정보는 {{'20대', '게임'}, {'30대', '연애'}}로 표현될 수 있다.
후보 컨텐츠 모집단 정보는 광고주가 입력한 타깃 사용자 정보를 기초로 생성되는 컨텐츠들에 관한 정보에 해당할 수 있다. 후보 컨텐츠 모집단 정보는 광고주가 입력한 타깃 사용자들이 주로 이용하는 컨텐츠들에 대한 정보를 포함할 수 있다. 예를 들어, 타깃 사용자 정보가 {'20대', '남성'}이고 20대 남성들이 가장 많이 이용하는 컨텐츠가 '게임' 컨텐츠인 경우 후보 컨텐츠 모집단은 '게임' 컨텐츠를 포함할 수 있고 후보 컨텐츠 모집단 정보는 '게임' 컨텐츠 각각의 구체적인 정보를 포함할 수 있다. 여기에서, 컨텐츠 각각의 구체적인 정보에는 각 컨텐츠의 메타데이터를 포함할 수 있다. 컨텐츠 메타데이터는 컨텐츠의 제목, 유형, 장르 및 재생 시간 등 컨텐츠를 구성하는 일반적인 정보 뿐만 아니라 컨텐츠의 위치와 내용, 작성자에 관한 정보, 권리 조건 및 이용 조건 등 일정한 규칙에 따라 작성된 정보들을 포함할 수 있다.
광고 타깃 장치(130)는 사용자 단말(170)에 저장된 사용자 프로파일 관련 정보를 사용자의 동의를 받아 수집하거나 사용자 단말(170)을 통해 사용자로부터 직접 입력받을 수 있다. 광고 타깃 장치(130)는 수집된 정보를 기초로 사용자 프로파일 정보를 구성하여 데이터베이스(150)에 저장할 수 있다.
광고 타깃 장치(130)는 사용자 단말(170)을 통해 사용자가 시청한 컨텐츠 및 광고와 관련된 정보를 사용자의 동의를 받아 수집할 수 있다. 예를 들어, 광고 타깃 장치(130)는 사용자가 선택한 컨텐츠 및 광고의 메타데이터를 포함하여 시청 시간, 시청 요일 등 광고 추천에 이용될 수 있는 다양한 형태의 관련 정보들을 사용자 단말(170)로부터 수집하여 데이터베이스(150)에 저장할 수 있다.
데이터베이스(150)는 특정 범위에 속하는 정보들을 저장하는 적어도 하나의 독립된 서브-데이터베이스들로 구성될 수 있고, 적어도 하나의 독립된 서브-데이터베이스들이 하나로 통합된 통합 데이터베이스로 구성될 수 있다. 적어도 하나의 독립된 서브-데이터베이스들로 구성되는 경우에는 각각의 서브-데이터베이스들은 블루투스, WiFi 등을 통해 무선으로 연결될 수 있고, 네트워크를 통해 상호 간의 데이터를 주고 받을 수 있다. 통합 데이터베이스로 구성되는 경우에는 각각의 서브-데이터베이스들을 하나로 통합하고 상호 간의 데이터 교환 및 제어 흐름을 관리하는 제어부를 포함할 수 있다.
사용자 단말(170)은 사용자가 자신의 원하는 컨텐츠에 접속하여 이용할 수 있는 컴퓨팅 장치에 해당하고, 스마트폰, 노트북 또는 컴퓨터로 구현될 수 있으며, 반드시 이에 한정되지 않고, 태블릿 PC 등 다양한 디바이스로도 구현될 수 있다. 사용자 단말(170)은 광고 타깃 장치(130)와 네트워크를 통해 연결될 수 있고, 적어도 하나의 사용자 단말(170)은 광고 타깃 장치(130)와 동시에 연결될 수 있다.
도 2는 도 1에 있는 광고 타깃 장치를 나타내는 블록도이다.
도 2를 참조하면, 광고 타깃 장치(130)는 타깃 사용자 정보 수신부(210), 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230), 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250) 및 제어부(270)를 포함할 수 있다.
타깃 사용자 정보 수신부(210)는 광고주 단말(110)로부터 타깃 사용자 정보를 수신할 수 있다. 타깃 사용자 정보 수신부(210)는 광고주 단말(110)에 타깃 사용자 정보를 입력할 수 있는 입력 인터페이스를 제공할 수 있고, 광고주는 입력 인터페이스를 통해 자신의 광고에 대한 타깃 사용자를 입력할 수 있다. 입력 인터페이스는 타깃 사용자 정보를 구성하는 타깃 사용자 항목별로 구체적인 값을 입력할 수 있도록 구현될 수 있다. 또한, 입력 인터페이스는 타깃 사용자 항목별로 적어도 하나의 선택 옵션을 포함하도록 구현될 수 있고, 다수의 옵션을 동시에 선택할 수 있도록 구현될 수 있다.
일 실시예에서, 타깃 사용자 정보 수신부(210)는 타깃 사용자 정보를 구성하는 적어도 하나의 타깃 사용자 항목에 대해 기본 값이 설정된 선택 옵션을 제공하고 광고주 단말(110)로부터 적어도 하나의 타깃 사용자 항목에 대한 옵션 선택 결과를 수신할 수 있다.
예를 들어, 타깃 사용자 정보 수신부(210)는 타깃 사용자 항목으로서 '나이' 항목에 대해서 '20대 미만', '20대', '30대', '40대' 및 '50대 이상' 항목으로 구성된 선택 옵션을 제공할 수 있고, 기본 값으로 '30대' 항목이 선택된 상태로 광고주 단말(110)에 제공할 수 있다. 또한, 타깃 사용자 정보 수신부(210)는 타깃 사용자 항목으로서 '성별' 항목에 대해서 '남자' 및 '여자' 항목으로 구성된 선택 옵션을 제공할 수 있고, 기본 값으로 '남자' 항목이 선택된 상태로 광고주 단말(110)에 제공할 수 있다.
후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)는 광고주 단말(110)로부터 수신한 타깃 사용자 정보를 기초로 적어도 하나의 후보 컨텐츠를 포함하는 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다. 후보 컨텐츠는 타깃 사용자 정보에 해당하는 타깃 사용자들이 이용할 확률이 높은 컨텐츠에 해당할 수 있다.
일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)는 타깃 사용자 정보를 기초로 타깃 사용자 선호도를 검출하고 타깃 사용자 선호도를 이용하여 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다. 보다 구체적으로, 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)는 타깃 사용자 정보를 기초로 해당 사용자들이 선호하는 컨텐츠 선호도를 타깃 사용자 선호도로서 검출할 수 있다.
예를 들어, 타깃 사용자 정보가 '20대', '남성'이고 '20대 남성'이 가장 좋아하는 컨텐츠가 '게임' 컨텐츠인 경우 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)는 타깃 사용자 선호도로서 '게임' 컨텐츠를 검출할 수 있고, '게임' 컨텐츠에 대해 현재 인기 있는 '게임' 컨텐츠 순위 중에서 특정 순위 내의 컨텐츠들로 구성된 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다.
일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)는 타깃 사용자 정보에 해당하는 적어도 하나의 타깃 사용자를 포함하는 타깃 사용자 모집단을 생성하고 타깃 사용자 모집단의 선호도를 타깃 사용자 선호도로서 검출할 수 있다. 보다 구체적으로, 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)는 타깃 사용자 정보가 '20대', '남성'인 경우 20대 남성이 포함된 타깃 사용자 모집단을 생성할 수 있다. 만약 타깃 사용자 모집단을 20대 남성 전체로 하는 경우에는 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)는 일반적인 20대 남성이 좋아하는 컨텐츠 순위를 기초로 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다.
다른 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)는 20대 남성 중에서 특정 직업, 예를 들어, '대학생'인 20대 남성들로 구성된 타깃 사용자 모집단을 생성할 수 있고, 대학생인 20대 남성들이 좋아하는 컨텐츠 순위를 기초로 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다. 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)는 타깃 사용자 정보를 기초로 사용자 신상 정보 항목 중 타깃 사용자 정보에 포함되지 않은 다른 항목을 부가 정보로 하여 부가 정보별로 후보 컨텐츠 부분 모집단을 생성할 수 있고, 복수의 후보 컨텐츠 부분 모집단으로 구성된 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다.
일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 주기적으로 타깃 사용자 정보를 기초로 타깃 사용자 선호도를 검출하고 타깃 사용자 선호도를 기초로 새로운 후보 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단에 추가할 수 있다. 주기적 갱신을 위한 시간 주기 정보는 광고 타깃 장치(130)를 통해 자동 또는 수동으로 설정될 수 있다.
후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 타깃 사용자 정보를 기초로 현재 갱신 시점에서의 타깃 사용자 선호도를 검출한 후 이전 타깃 사용자 선호도와 비교한 결과 선호도가 변경된 경우에는 변경된 타깃 사용자 선호도를 기초로 새로운 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다. 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 새로 생성된 후보 컨텐츠 모집단과 이전 후보 컨텐츠 모집단을 비교하여 새로운 후보 컨텐츠를 이전 후보 컨텐츠 모집단에 추가함으로써 후보 컨텐츠 모집단을 갱신할 수 있다.
일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 특정 사용자 정보와 타깃 사용자 정보가 일치하는 경우 후보 컨텐츠 모집단을 그대로 유지하고 특정 사용자에게 제공된 컨텐츠의 시청 과정에서 적어도 하나의 타깃 광고를 제공할 수 있다. 여기에서, 타깃 광고는 광고주가 제공한 광고로서 광고되기를 원하는 광고에 해당할 수 있다. 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 해당 컨텐츠의 시청 과정에서 제공되는 광고를 다양한 방식으로 제공할 수 있다. 예를 들어, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 해당 컨텐츠가 재생되는 화면 상의 특정 위치에 광고 영상을 재생하거나 광고와 관련된 이미지를 표시할 수 있고, 반드시 이에 한정되지 않고, 해당 컨텐츠가 재생되는 동안 다양한 방식으로 적어도 하나의 광고를 제공할 수 있다
일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 특정 사용자 정보와 타깃 사용자 정보가 일치하지 않는 경우 특정 사용자에게 제공된 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단에서 삭제할 수 있다. 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 특정 사용자에게 제공된 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단에서 실시간으로 삭제할 수 있고, 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하는 주기에 맞춰 특정 시간 동안 저장된 삭제 대상 컨텐츠들을 한꺼번에 삭제할 수 있다.
일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 특정 기간 동안 후보 컨텐츠가 제공된 사용자들에 관한 사용자 정보의 통계 비율 중 가장 높은 비율의 사용자 정보와 타깃 사용자 정보 간의 일치 여부에 따라 후보 컨텐츠 모집단을 갱신할 수 있다. 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 미리 설정된 특정 기간 동안 후보 컨텐츠가 제공된 사용자들에 관한 정보를 수집하여 통계 정보를 산출할 수 있다.
예를 들어, '나이' 항목에 대해 해당 기간 동안 특정 컨텐츠를 제공한 사용자의 통계 비율이 '20대'가 10%, '30대'가 50%, '40대'가 20%이고 기타 나이가 20%인 경우 해당 컨텐츠에 대한 대표 사용자 정보는 가장 높은 비율을 차지하는 '30대'로 결정될 수 있고, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 대표 사용자 정보와 타깃 사용자 정보 간의 일치 여부를 확인하여 후보 컨텐츠 모집단을 갱신할 수 있다.
또한, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 '나이' 항목에 대해 해당 기간 동안 특정 컨텐츠를 제공한 사용자의 통계 비율이 '20대'와 '30대'가 각각 30%로 가장 높은 비율을 차지하는 경우 대표 사용자 정보로서 '나이' 항목에 대해 '20대'와 '30대'를 함께 결정할 수 있고, 타깃 사용자 정보의 '나이' 항목에 '20대' 또는 '30대'가 포함된 경우 양 정보가 일치하는 것으로 결정할 수 있다.
제어부(270)는 광고 타깃 장치(130)의 전체적인 동작을 제어하고, 타깃 사용자 정보 수신부(210), 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230) 및 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250) 간의 제어 흐름 또는 데이터 흐름을 관리할 수 있다.
도 3은 도 1에 있는 광고 타깃 장치에서 수행되는 광고 타깃 과정을 설명하는 순서도이다.
도 3을 참조하면, 광고 타깃 장치(130)는 타깃 사용자 정보 수신부(210)를 통해 광고주 단말(110)로부터 타깃 사용자 정보를 수신할 수 있다(단계 S310).
광고 타깃 장치(130)는 후보 컨텐츠 모집단 생성부(230)를 통해 타깃 사용자 정보를 기초로 적어도 하나의 후보 컨텐츠를 포함하는 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다(단계 S330).
광고 타깃 장치(130)는 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)를 통해 적어도 하나의 후보 컨텐츠 중 하나가 특정 사용자에게 제공되면 특정 사용자에 관한 특정 사용자 정보와 타깃 사용자 정보가 일치하는지 여부를 결정하여 후보 컨텐츠 모집단을 갱신할 수 있다(단계 S350). 일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 주기적으로 타깃 사용자 정보를 기초로 타깃 사용자 선호도를 검출하고, 검출된 타깃 사용자 선호도를 기초로 새로운 후보 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단에 추가할 수 있다.
일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 다음 수학식 1을 통해 산출된 시간 주기에 따라 타깃 사용자 정보를 기초로 타깃 사용자 선호도를 검출하고, 검출된 타깃 사용자 선호도를 기초로 새로운 후보 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단에 추가할 수 있다.
[수학식 1]
Figure 112018010121862-pat00001
여기에서, Ti +1은 현재 시점의 갱신 주기를, Ti는 이전 갱신 주기를, k는 계수를, Si는 이전 갱신 주기에서 후보 컨텐츠 모집단에 속했던 후보 컨텐츠의 총 수를, Ni는 이전 갱신 주기동안 후보 컨텐츠 모집단에서 삭제된 후보 컨텐츠의 수를 의미한다.
현재 시점의 갱신 주기는 이전 갱신 주기를 기준으로 이전 갱신 주기 동안에 후보 컨텐츠 모집단에서 삭제된 후보 컨텐츠의 수가 많을수록 이전 갱신 주기보다 짧아질 수 있다. 반대로 이전 갱신 주기 동안의 후보 컨텐츠 모집단에서 삭제된 후보 컨텐츠의 수가 적을수록 현재 시점의 갱신 주기는 이전 갱신 주기와 비슷하게 유지될 수 있다.
다른 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 이전 갱신 주기 동안에 후보 컨텐츠 모집단에서 삭제된 후보 컨텐츠의 수가 미리 설정된 임계 값 미만인 경우 현재 시점의 갱신 주기를 이전 갱신 주기와 동일한 값으로 유지할 수 있다. 보다 구체적으로, 현재 시점의 갱신 주기는 이전 갱신 주기 동안에 후보 컨텐츠 모집단에서 임계 값 이상의 후보 컨텐츠가 삭제된 경우에만 삭제된 후보 컨텐츠 수에 따라 일정 비율만큼 짧아질 수 있다.
일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 이전 갱신 주기 동안에 후보 컨텐츠 모집단에서 삭제된 후보 컨텐츠의 수가 다음 수학식 2를 통해 산출된 임계 값 미만인 경우 현재 시점의 갱신 주기를 이전 갱신 주기와 동일한 값으로 유지할 수 있다.
[수학식 2]
Figure 112018010121862-pat00002
여기에서, C는 임계 값을, k는 비례 계수를, T는 현재 시점의 갱신 주기를, S는 후보 컨텐츠 모집단에 있는 후보 컨텐츠의 총 수를, α는 기본 임계 값을 의미한다.
임계 값은 기본 임계 값과 후보 컨텐츠 모집단에 있는 후보 컨텐츠의 총 수에 대한 로그 값 및 현재의 갱신 주기에 비례하는 비례 임계값의 합으로 산출할 수 있다. 갱신 주기의 변경을 초래하는 후보 컨텐츠의 삭제 수에 대한 임계 값은 기본적인 임계 값에 영향을 받을 수 있고, 현재의 후보 컨텐츠 모집단에 있는 후보 컨텐츠의 총 수가 많을수록, 현재의 갱신 주기가 길수록 큰 값을 가지는 비례 임계 값에 영향을 받을 수 있다.
일 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 후보 컨텐츠 모집단에서 미리 설정된 수만큼의 후보 컨텐츠가 삭제된 경우 갱신 주기에 상관없이 타깃 사용자 정보를 기초로 타깃 사용자 선호도를 검출하고, 검출된 타깃 사용자 선호도를 기초로 새로운 후보 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단에 추가할 수 있다.
다른 실시예에서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부(250)는 후보 컨텐츠 모집단에서 특정 비율 만큼의 후보 컨텐츠가 삭제된 경우 갱신 주기에 상관없이 타깃 사용자 정보를 기초로 새로운 후보 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단에 추가할 수 있다. 여기에서, 갱신 주기에 상관없이 후보 컨텐츠를 추가하기 위해 미리 설정된 후보 컨텐츠 삭제 수 또는 후보 컨텐츠 모집단에서의 특정 비율은 광고 타깃 장치(130)를 통해 수동으로 설정될 수 있다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 타깃 장치의 전체적인 동작을 설명하는 흐름도이다.
도 4를 참조하면, 광고주는 광고주 단말(410)을 통해 자신의 광고가 광고되기를 원하는 타깃 사용자에 관한 정보를 입력할 수 있고, 광고주 단말(410)은 광고주로부터 입력 받은 타깃 사용자 정보를 광고 타깃 장치(430)에 전송할 수 있다(단계 S441).
광고 타깃 장치(430)는 광고주 단말(410)로부터 전송 받은 타깃 사용자 정보를 기초로 후보 컨텐츠 모집단을 생성할 수 있다(단계 S442). 일 실시예에서, 광고 타깃 장치(430)는 타깃 사용자 정보를 기초로 주기적으로 후보 컨텐츠 모집단을 갱신할 수 있다. 보다 구체적으로, 광고 타깃 장치(430)는 주기적으로 타깃 사용자 정보로부터 타깃 사용자 선호도 정보를 검출할 수 있고, 검출된 타깃 사용자 선호도 정보에 기초하여 후보 컨텐츠들을 결정하여 이미 생성된 후보 컨텐츠 모집단과의 비교를 통해 후보 컨텐츠 모집단에 포함되지 않은 새로운 후보 컨텐츠들을 결정할 수 있다. 광고 타깃 장치(430)는 새로운 후보 컨텐츠들을 후보 컨텐츠 모집단에 추가함으로써 후보 컨텐츠 모집단을 갱신할 수 있다.
광고 타깃 장치(430)는 사용자 단말(450)로부터 후보 컨텐츠 모집단 중 특정 컨텐츠에 대한 제공 요청을 수신할 수 있다(단계 S443). 광고 타깃 장치(430)는 제공 요청 받은 해당 컨텐츠를 사용자 단말(450)에 제공할 수 있고, 타깃 사용자 정보와 사용자 단말(450)로부터 수집한 특정 사용자 정보와의 일치 여부를 결정할 수 있다.
타깃 사용자 정보와 특정 컨텐츠를 제공 받는 사용자 단말(450)의 사용자 정보가 일치하는 경우 해당 사용자는 광고주가 자신의 광고를 제공하고자 하는 타깃 사용자에 해당하므로 광고 타깃 장치(430)는 해당 컨텐츠의 시청 과정에서 광고주의 광고를 사용자 단말(450)에 제공할 수 있다(단계 S445). 또한, 광고 타깃 장치(430)는 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하지 않고 그대로 유지할 수 있다.
타깃 사용자 정보와 특정 컨텐츠를 제공 받는 사용자 단말(450)의 사용자 정보가 일치하지 않는 경우 해당 사용자는 타깃 사용자가 아니므로 광고 타깃 장치(430)는 해당 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단으로부터 삭제함으로써 후보 컨텐츠 모집단을 실시간으로 갱신할 수 있다(단계 S446).
일 실시예에서, 광고 타깃 장치(430)는 미리 설정된 갱신 주기에 따라 특정 시간 동안 삭제될 컨텐츠 정보를 데이터베이스(150)에 별도로 저장할 수 있고, 갱신 주기에 맞춰 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하는 과정에서 삭제 대상 컨텐츠를 동시에 삭제할 수 있다. 이 경우, 광고 타깃 장치(430)는 컨텐츠 삭제 이후 주기적 갱신 과정을 수행할 수 있다.
상기에서는 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 해당 기술 분야의 숙련된 당업자는 하기의 특허 청구의 범위에 기재된 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다.
100: 컨텐츠 기반의 광고 타깃 시스템
110: 광고주 단말 130: 광고 타깃 장치
150: 데이터베이스 170: 사용자 단말
210: 타깃 사용자 정보 수신부 230: 후보 컨텐츠 모집단 생성부
250: 후보 컨텐츠 모집단 갱신부 270: 제어부
410: 광고주 단말 430: 광고 타깃 장치
450: 사용자 단말

Claims (9)

  1. 광고주 단말로부터 타깃 광고에 관한 타깃 사용자 정보를 수신하는 타깃 사용자 정보 수신부;
    상기 타깃 사용자 정보를 기초로 타깃 사용자 선호도를 검출하고 상기 타깃 사용자 선호도를 이용하여 적어도 하나의 후보 컨텐츠를 포함하는 후보 컨텐츠 모집단을 생성하는 후보 컨텐츠 모집단 생성부; 및
    상기 적어도 하나의 후보 컨텐츠 중 하나가 특정 사용자에게 제공되면 상기 특정 사용자에 관한 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하는지 여부를 결정하여 상기 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하는 후보 컨텐츠 모집단 갱신부를 포함하되,
    상기 후보 컨텐츠 모집단 갱신부는
    이전 갱신 주기에서 상기 후보 컨텐츠 모집단의 전체 후보 컨텐츠의 개수에 대한 삭제된 후보 컨텐츠의 개수의 비율을 기초로 산출되는 현재 시점의 갱신 주기에 따라 상기 타깃 사용자 선호도를 검출하여 새로운 후보 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단에 주기적으로 추가하고,
    상기 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하는 경우 상기 후보 컨텐츠 모집단을 그대로 유지하고 상기 특정 사용자에게 제공된 컨텐츠의 시청 과정에서 적어도 하나의 타깃 광고를 제공하며,
    상기 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하지 않는 경우 상기 특정 사용자에게 제공된 컨텐츠를 상기 후보 컨텐츠 모집단에서 삭제하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치.
  2. 제1항에 있어서, 상기 타깃 사용자 정보 수신부는
    상기 타깃 사용자 정보를 구성하는 적어도 하나의 타깃 사용자 항목에 대해 기본 값이 설정된 선택 옵션을 제공하고 상기 광고주 단말로부터 상기 적어도 하나의 타깃 사용자 항목에 대한 옵션 선택 결과를 수신하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치.
  3. 삭제
  4. 제1항에 있어서, 후보 컨텐츠 모집단 생성부는
    상기 타깃 사용자 정보에 해당하는 적어도 하나의 타깃 사용자를 포함하는 타깃 사용자 모집단을 생성하고 상기 타깃 사용자 모집단의 선호도를 상기 타깃 사용자 선호도로서 검출하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치.
  5. 제1항에 있어서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부는
    주기적으로 상기 타깃 사용자 정보를 기초로 상기 타깃 사용자 선호도를 검출하고 상기 타깃 사용자 선호도를 기초로 새로운 후보 컨텐츠를 상기 후보 컨텐츠 모집단에 추가하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치.
  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 제1항에 있어서, 후보 컨텐츠 모집단 갱신부는
    특정 기간 동안 후보 컨텐츠가 제공된 사용자들에 관한 사용자 정보의 통계 비율 중 가장 높은 비율의 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보 간의 일치 여부에 따라 상기 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치.
  9. 컨텐츠 기반의 광고 타깃 장치에서 수행되는 광고 타깃 방법에 있어서,
    광고주 단말로부터 타깃 광고에 관한 타깃 사용자 정보를 수신하는 단계;
    상기 타깃 사용자 정보를 기초로 타깃 사용자 선호도를 검출하고 상기 타깃 사용자 선호도를 이용하여 적어도 하나의 후보 컨텐츠를 포함하는 후보 컨텐츠 모집단을 생성하는 단계; 및
    상기 적어도 하나의 후보 컨텐츠 중 하나가 특정 사용자에게 제공되면 상기 특정 사용자에 관한 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하는지 여부를 결정하여 상기 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하는 단계를 포함하되,
    상기 후보 컨텐츠 모집단을 갱신하는 단계는
    이전 갱신 주기에서 상기 후보 컨텐츠 모집단의 전체 후보 컨텐츠의 개수에 대한 삭제된 후보 컨텐츠의 개수의 비율을 기초로 산출되는 현재 시점의 갱신 주기에 따라 상기 타깃 사용자 선호도를 검출하여 새로운 후보 컨텐츠를 후보 컨텐츠 모집단에 주기적으로 추가하고,
    상기 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하는 경우 상기 후보 컨텐츠 모집단을 그대로 유지하고 상기 특정 사용자에게 제공된 컨텐츠의 시청 과정에서 적어도 하나의 타깃 광고를 제공하며,
    상기 특정 사용자 정보와 상기 타깃 사용자 정보가 일치하지 않는 경우 상기 특정 사용자에게 제공된 컨텐츠를 상기 후보 컨텐츠 모집단에서 삭제하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 컨텐츠 기반의 광고 타깃 방법.

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