JP2015106139A - 広告提示装置および広告提示方法 - Google Patents

Abstract

【課題】 音声広告を提示することのできる広告提示装置および方法を提供すること。【解決手段】 音声広告および音声広告の提示条件を記憶する記憶手段と、音声出力装置の接続を検出する検出手段と、前記接続の検出に応じて、前記音声広告の提示条件に従い前記音声出力装置から前記音声広告を提示する広告提示手段と、を具備することを特徴とする。【選択図】図１

Description

本発明は、オンライン広告配信技術に関し、特に、音声広告を提示する広告提示装置および広告提示方法に関する。

例えばテレビやラジオを通じて映像や音声の広告を消費者に向けて提示することは、普通に行われている。インターネット等のネットワークを利用したオンライン広告も一般的なものとなっている。また近年、動画視聴や音楽鑑賞を行うための端末機器として、スマートフォンやタブレット、ブックリーダー、ゲーム機、ノートＰＣといった多機能型の端末機器が普及している。

このような状況にあって、端末機器のユーザである消費者による動画視聴や音楽鑑賞を妨げることなく、音声広告等を適切なタイミングで提示する技術の提供が望まれている。

特開２０１３−００９０５８

本発明は、音声広告を提示することのできる広告提示装置および方法を提供することを目的とする。

一実施形態に係る広告提示装置は、音声広告および音声広告の提示条件を記憶する記憶手段と、音声出力装置の接続を検出する検出手段と、前記接続の検出に応じて、前記音声広告の提示条件に従い前記音声出力装置から前記音声広告を提示する広告提示手段と、を具備することを特徴とする。

実施形態に係る音声広告を提示可能な広告提示装置を示す図 上記実施形態に係るデバイスのブロック図 上記実施形態に係るデバイスのソフトウェア構成を示す図 上記実施形態に係るデバイスによる広告提示動作を示すフローチャート 上記実施形態に係る提示広告決定の動作を示すフローチャート 上記実施形態に係るデバイスにより提示する広告を決定する動作を示すフローチャート

以下、図面を参照しながら本発明の実施形態を説明する。

図１は、実施形態に係る音声広告を出力可能な広告提示装置を示す図である。広告提示装置１（以下、「デバイス」という）は、ネットワーク（例えばインターネット）を介して広告配信システム（図示しない）から配信されたオンライン広告（以下、「広告」という）をユーザに提示するデバイスである。

特に本実施形態に係るデバイス１は、音声出力装置２を通じてユーザＵに音声の広告（以下、「音声広告」という）Ａｄ１を提示することができる。また、デバイス１のディスプレイ１１によりディスプレイ広告Ａｄ２を提示（表示）することもできる。ディスプレイ広告Ａｄ２は、ユーザＵが広告提示の中断を指示するためのボタンＢと、より詳細な広告詳細のウェブサイトを表示させるためのリンクＬを有する。

デバイス１は、例えばスマートフォンやタブレット、ブックリーダー、ゲーム機、ノートＰＣといった動画視聴や音楽鑑賞を行う多機能端末であることを想定するが、これらに限定されない。

音声出力装置２は、図示のようなイヤフォンやヘッドフォン、スピーカーといった音を出力するための端末を指す。音声出力装置２には、ステレオケーブルやＵＳＢケーブル、転送ケーブルなどが付属する。その片方は音声出力装置２に繋がっており、もう片方の端子４はデバイス１に接続可能である。図１は、ユーザＵが音声出力装置２のケーブルの端子４をつかんでデバイス１に接続した状況を示している。

図２は、実施形態に係るデバイス１の概略構成を示すブロック図である。同図に示すように、デバイス１は、センサー１０、ディスプレイ１１、ＣＰＵ１２、メモリ１３、無線制御回路１５、有線制御回路１６、通信制御回路１７を有する。

センサー１０としては、デバイス１の周囲の明るさを検出する照度センサーや、デバイス１の周囲の音を集音するマイクなどを想定する。

ディスプレイ１１は、種々の情報を表示するための例えば液晶表示装置であり、アプリケーション１４から提供される情報を表示したり、上述したようにディスプレイ広告Ａｄ２を表示する。

ＣＰＵ１２は、メモリ１３に記憶されたアプリケーション１４を実行する。また、ＣＰＵ１２は、センサー１０やディスプレイ１１、無線制御回路１５、有線制御回路１６、通信制御回路１７をバスを通じて制御する。

メモリ１３は、デバイス１において処理される種々の情報を記録する。また、メモリ１３は、アプリケーション１４を記憶する。アプリケーション１４の詳細については後述する。

無線制御回路１５は、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ（登録商標）や赤外線通信などの無線通信に関係する制御回路である。デバイス１に無線通信機器が接続されると、無線制御回路１５はその無線通信機器を認識する。例えば、音声出力装置２としてＢｌｕｅｔｏｏｔｈのヘッドセットがデバイス１に無線接続されると、無線制御回路１５はこれを認識する。

有線制御回路１６は、ステレオプラグやＵＳＢプラグ、転送プラグなどの有線通信に関係する制御回路である。図１に示したように音声出力装置２のケーブル端子４がデバイス１に接続されると、有線制御回路１６は、これを認識する。

通信制御回路１７は、アドサーバ３のような外部のサーバとの有線または無線の通信を制御するものである。「サーバ」とは、音楽コンテンツや音声広告を配信するものを総称したものであるが、「アドサーバ３」とは、特に広告配信に特化したサーバのことを指す。アドサーバ３は常時稼働しており、デバイス１からの広告リクエストに応じて、画像や動画といった広告クリエイティブを配信する。

図３は、デバイス１のソフトウェア構成を示す図である。アプリケーション１４には、広告ＳＤＫ（Software Development Kit）２０のプログラムモジュールが組み込まれており、以下の機能を提供する。

（１）広告ＳＤＫ２０は、オペレーティングシステム（ＯＳ）２１を通じてデバイス１の状況を収集する。例えば広告ＳＤＫ２０は、アプリケーション１４の使用状況やデバイス１の使用状況、通話の状況など示す情報をＯＳ２１から収集する。これらの情報により、広告ＳＤＫ２０は、広告を提示するための前提条件となる状況を確認することができる。

また、広告ＳＤＫ２０は、音声出力装置２がデバイス１に接続されたことを有線／無線制御回路（図１の実施形態の場合は有線制御回路１６）を通して認識する。

（２）広告ＳＤＫ２０は、広告の提示をコントロールする。例えば広告ＳＤＫ２０は、通信制御回路１７を通じてアドサーバ（広告配信管理システム）３に広告リクエストを送信し、アドサーバ３から配信された広告およびその広告提示条件を示す情報を受信する。受信した広告はアプリケーション１４に渡され、音声出力装置２またはディスプレイ１１により提示されることになる。

また、広告ＳＤＫ２０は、受信した広告クリエイティブのストア／キャッシュや、広告クリエイティブごとの広告提示条件の保持、アドサーバ３への広告提示結果の送信などを行う機能を有する。

ここで、「ストア（データ）」とは、初期設定として、デバイス１内の特定の場所に保持されるデータを指す。「キャッシュ（データ）」とは、過去にすでに取得し、デバイス１内の特定の場所に一時的に保持されるデータを指す。

図４は、デバイス１による広告提示動作の流れを示すフローチャートである。

まず、広告提示の禁止条件の判定を行う（ステップＳ１）。広告提示の禁止とは、広告提示の可否に関して、後述するデバイス側提示条件、ユーザ設定提示条件、広告クリエイティブ側提示条件のいずれも満たしていないために本実施形態に係る広告提示が行われないことをいう。（音声の）広告提示の禁止条件は、例えば、音楽プレイヤー等のアプリケーションによってすでに他の音（音声広告以外の音声コンテンツ）が再生されている際は、ユーザビリティを損ねる可能性があるので音声広告Ａｄ１の提示は行わない。また、音声出力装置２がデバイス１に接続されていない（接続未検出）場合においても音声広告Ａｄ１は提示されない。

ステップＳ１において広告提示が禁止状態でないと判定されたならば、次に、デバイス１への音声出力装置２の接続判定を行う。ユーザＵがデバイス１に音声出力装置２の端子４を接続すると、アプリケーション１４の起動状態（停止中／バックグラウンド実行中／起動中）に関わらず、デバイス１の有線制御回路１６が端子４を検出する（ステップＳ２）。なお、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ等の無線通信がオンになった際は、デバイス１の無線制御回路１５がこれを検出する。

端子４の接続が検出されると、広告ＳＤＫ２０は提示すべき広告を決定する。

まず、キャッシュもしくはストアされた広告クリエイティブのデータに基づいて提示すべき広告を決定し、またはアドサーバ３から広告クリエイティブを適宜取得する動作手順を図５を参照しながら説明する。

（ＳＴ−Ａ）キャッシュが存在しない場合、通信制御回路１７はインターネット接続を行い、アドサーバ３に広告リクエストを行う。

（ＳＴ−Ａ−１）広告リクエストを受けたアドサーバ３は、デバイス１に広告を配信する。デバイス１は、配信された広告クリエイティブをキャッシュする。

（ＳＴ−Ａ−２）インターネット接続が不可能な場合、アプリケーション１４にデフォルトでストアされている広告クリエイティブを提示する旨を決定する（デフォルト広告）。

（ＳＴ−Ｂ）キャッシュが存在する場合、キャッシュの有効期限を確認する。即ち、デバイス１に一時的に保存されている広告クリエイティブの有効期限が失効していないかどうかを確認する。

（ＳＴ−Ｂ−１）キャッシュが有効期限内である場合、キャッシュされた広告クリエイティブを提示する旨を決定する。

（ＳＴ−Ｂ−２）キャッシュが有効期限内でない場合、インターネット接続を行い、アドサーバ３に広告リクエストを行う。

（ＳＴ−Ｂ−２−１）リクエストを受けたアドサーバ３が広告を配信したならば、その広告クリエイティブをデバイス１にキャッシュする。

（ＳＴ−Ｂ−２−２）インターネット接続が不可能な場合は、アプリケーション１４にデフォルトでストアされている広告クリエイティブを提示する旨を決定する（デフォルト広告）。

なお、上記（ＳＴ−Ａ）のキャッシュが存在しない場合と、（ＳＴ−Ｂ）のキャッシュが存在する場合によらず、アドサーバ３から定期的に広告クリエイティブを取得してもよい。例えば、定期的な広告クリエイティブの取得間隔は「１日」である。

図６は、提示広告決定の動作を示すフローチャートである。

（デバイス側提示条件）
広告ＳＤＫ２０がＯＳ２１を通じて情報収集し、その結果に基づいて広告提示条件とする（ステップＳ２０１）。この広告提示条件は、デバイス１の周囲の状況（環境音量、光量、地域、移動速度等）に応じた広告を提示する条件に相当する。この条件に従うと、例えば「夜間に電車で特定地域に移動しているとき」といった広告の提示条件を定めることができる。

また、デバイス１のセンサー１０を通してユーザＵの周囲の環境の音量および光量に関するデータを取得し、その結果をもとに音声広告の音量を適切な音量に調整してもよい。あるいは、複数の広告クリエイティブをダウンロードしておき、周囲の音量および光量に応じて最適な広告クリエイティブを選択して提示してもよい。

（ユーザ側提示条件）
これは、ユーザが設定した広告提示条件である（ステップＳ２０２）。

例えば、夜間に提示された広告に対してユーザが拒絶対応した場合には、夜間の広告提示しないように提示条件として設定することができる。具体的には、夜間（例えば２３時〜６時）には広告提示しないようにしたり、企業Ａの広告への反応が良い場合に業種ａの広告の提示優先度を高めたり、ユーザが拒絶した広告主の広告は、今後、広告提示しない、といった条件である。

（広告クリエイティブ側提示条件）
広告リクエスト（ステップＳ２０３）をアドサーバ３に送信し、同アドサーバ３から送信される広告クリエイティブごとの提示条件を参照してもよい（ステップＳ２０４）。この提示条件は、例えば広告主側から指定されるものであり、例えば、特定の広告クリエイティブを指定時間帯（８時―１６時）のみ提示したり、指定地域のみに提示する条件である。

上述したデバイス側提示条件、ユーザ側提示条件、および広告クリエイティブ側提示条件を考慮して、提示すべき広告が決定される（ステップＳ２０５）。なお、広告提示条件については上記のみに限定されない。

図４の説明に戻る。例えば、デバイス１におけるアプリケーション１４の起動、アプリケーション１４の終了、特定の時刻または時間帯、ユーザＵが特定地域へ入場したこと、ユーザＵが特定のウェブサイトを閲覧していること、デバイス１の振動、通話の終了といった適切なタイミングでステップＳ４およびＳ５を実行する。

ステップＳ４においては、図１に示したようにイヤフォン等の音声出力装置２を通じて音声広告Ａｄ１を提示する。また、図１に示したようにデバイス１のディスプレイ１１にディスプレイ広告Ａｄ２を提示してもよい。ディスプレイ広告Ａｄ２のリンクＬがユーザＵによりクリック（またはタッチ操作）されたならば、該当する広告商材のウェブページが表示される。また、ディスプレイ広告Ａｄ２のボタンＢがユーザＵによりクリック（またはタッチ操作）されたならば、広告提示は中断される。上記の音声出力、ディスプレイ表示に加えて、広告が提示されたことをユーザＵに知らせるために、デバイス１のバイブレータを振動させてもよい。

広告を提示する際には、アドサーバ３にて設定されている配信ペースとデバイス１における現在の配信状況とを比較し、その結果をもとに適切な広告クリエイティブを選択して提示することが好ましい。

いわゆるターゲティング配信を行うことも有効である。上述したユーザＵの状況をもとにした広告クリエイティブの選択・配信に先行して、アドサーバ３側でユーザＵの場所やアクセス時間帯をもとにターゲティング配信設定を行なうことが好ましい。また、ユーザＵ一人あたりに同一の広告クリエイティブを提示する頻度（フリークエンシー）を設定することも好ましい。このようなターゲティングのためのユーザＵの識別は、デバイス１が提供する広告配信用の一意な端末識別子を使用することで可能になる。

ステップＳ６において、ユーザＵが端子４をデバイス１から抜いて接続断し、もしくはディスプレイ１１上に提示された広告の中断ボタンＢが押されたことを検出すると、広告（音声広告Ａｄ１、ディスプレイ広告Ａｄ２）の提示は中断される（ステップＳ７）。

ステップＳ８において、音声広告Ａｄ１および／またはディスプレイ広告Ａｄ２の提示に関する情報を広告ＳＤＫ２０に書き込んだのち、アドサーバ３に通知する。ここで、デバイス１がインターネットに接続可能な場合には、アドサーバ３にただちに送信する。一方、デバイス１がインターネットに接続できない場合には、上記提示情報をいったんデバイス１内にストアし、次回、インターネット接続した時にアドサーバ３に送信する。アドサーバ３に通知する情報は、どのような広告をいつどのように提示したか、その広告に対してユーザがどのようなアクションをとったか示すものであり、アドサーバ３は、この情報をもちいてターゲティング配信等をより効果的に行うことができる。

最後に、広告提示が終了または中断したら、起動しているアプリケーション１４にコントロールを戻す（ステップＳ９）。

以上説明した実施形態によれば、スマートフォンをはじめとするデバイス１にイヤフォン等の音声出力装置２の端子４が接続されたことを検出し、デバイス１の状況に応じて音声広告を音声出力装置２に提示することができる。また、音声広告を提示する際には、デバイス１の周囲の状況に応じて音声広告の再生音量を調整したり、広告クリエイティブそれ自体を適切なものに変更したり、ターゲティング配信に連動することができる。また、音声広告を提示する際には、他のアプリケーションによる音声再生を妨げることなく、ユーザビリティを損なうことがない。

本発明のいくつかの実施形態を説明したが、これらの実施形態は、例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。これら新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。

１…デバイス（広告提示装置）
２…音声出力装置
３…アドサーバ
４…端子
１０…センサー
１１…ディスプレイ
１２…ＣＰＵ
１３…メモリ
１４…アプリケーション
１５…無線制御回路
１６…有線制御回路
１７…通信制御回路
Ａｄ１…音声広告
Ａｄ２…ディスプレイ広告
Ｕ…ユーザ
Ｂ…広告提示の中断ボタン
Ｌ…広告商材へのリンク

本発明のいくつかの実施形態を説明したが、これらの実施形態は、例として提示したものであり、発明の範囲を限定することは意図していない。これら新規な実施形態は、その他の様々な形態で実施されることが可能であり、発明の要旨を逸脱しない範囲で、種々の省略、置き換え、変更を行うことができる。これら実施形態やその変形は、発明の範囲や要旨に含まれるとともに、特許請求の範囲に記載された発明とその均等の範囲に含まれる。
以下に本件出願当初の特許請求の範囲に記載された発明を付記する。
［１］
音声広告および音声広告の提示条件を記憶する記憶手段と、
音声出力装置の接続を検出する検出手段と、
前記接続の検出に応じて、前記音声広告の提示条件に従い前記音声出力装置から前記音声広告を提示する広告提示手段と、
を具備することを特徴とする広告提示装置。
［２］
前記音声広告の提示条件は、前記音声広告それ以外の音声コンテンツが再生されているときには、前記音声広告の提示を禁止する広告提示禁止条件を含む［１］に記載の広告提示装置。
［３］
周囲の状況を示す情報を収集する収集手段をさらに具備し、
前記広告提示手段は、前記情報に基づいて前記音声広告の音量または内容を変化させることを特徴とする［１］または［２］に記載の広告提示装置。
［４］
前記音声出力装置から前記音声広告を提示した際の前記音声広告の提示条件と、該音声広告に対するユーザのアクションを示す情報を外部に送信する手段をさらに具備することを特徴とする［１］乃至［３］のいずれかに記載の広告提示装置。
［５］
音声広告および音声広告の提示条件を記憶する記憶ステップと、
音声出力装置の接続を検出する検出ステップと、
前記接続の検出に応じて、前記音声広告の提示条件に従い前記音声出力装置から前記音声広告を提示する提示ステップと、
を具備することを特徴とする広告提示方法。

Claims (5)

1. 音声広告および音声広告の提示条件を記憶する記憶手段と、
   音声出力装置の接続を検出する検出手段と、
   前記接続の検出に応じて、前記音声広告の提示条件に従い前記音声出力装置から前記音声広告を提示する広告提示手段と、
   を具備することを特徴とする広告提示装置。
2. 前記音声広告の提示条件は、前記音声広告それ以外の音声コンテンツが再生されているときには、前記音声広告の提示を禁止する広告提示禁止条件を含む請求項１に記載の広告提示装置。
3. 周囲の状況を示す情報を収集する収集手段をさらに具備し、
   前記広告提示手段は、前記情報に基づいて前記音声広告の音量または内容を変化させることを特徴とする請求項１または２に記載の広告提示装置。
4. 前記音声出力装置から前記音声広告を提示した際の前記音声広告の提示条件と、該音声広告に対するユーザのアクションを示す情報を外部に送信する手段をさらに具備することを特徴とする請求項１乃至３のいずれかに記載の広告提示装置。
5. 音声広告および音声広告の提示条件を記憶する記憶ステップと、
   音声出力装置の接続を検出する検出ステップと、
   前記接続の検出に応じて、前記音声広告の提示条件に従い前記音声出力装置から前記音声広告を提示する提示ステップと、
   を具備することを特徴とする広告提示方法。

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