JP2011146062A - 検索リスト順の露出をする露出管理システムの動作管理方法 - Google Patents

Abstract

【課題】グルーピングされた広告レコードに対する一括的な属性の変更が行われるようにする検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムを提供する。
【解決手段】露出管理システムは、広告レコードと広告グループと結果提供ユニットと動作制御ユニットとを備え、露出管理システムは複数の検索エンジンと接続し、複数の検索エンジンは通信網を介して検索者の端末と接続し、露出管理システムはキーワード及び対応する検索リスト順を検索情報データベースに格納し、広告レコードに所定の検索エンジンと連関するチャンネル情報を入力して記録し、格納されるキーワードの中で、所定個数のキーワードを選定し、検索リスト順が表示される広告露出位置に関する等級順位情報を含む所定の広告レコードに記録し、一つ以上の広告レコードを広告グループに連関させる。
【選択図】図３

Description

本発明は、検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムに関し、より詳しくは、検索リスト順の抽出に関与する一つ以上の広告レコードを一つの広告グループに連関させ、広告条件の属性調整及び広告終了条件の満足による検索リスト順の遮断が一括的に行われるようにして、階層的な広告管理を具現する検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムに関する。

近来、インターネットの大衆化と共に、検索者が検索エンジンを介して入力した質疑に応じて、検索の結果として、アドバタイザーに関する簡略情報を提供する情報検索サービスが活発に運営されており、このような情報検索サービスにより、アドバタイザーは、自社の広告広報を検索者に提供することができる。

一般に、アドバタイザーの簡略情報が情報検索サービスにより表示されるようにするために、アドバタイザーには、個別検索エンジンとの所定契約関係の締結のための登録過程が求められる。前記契約関係には、簡略情報の表示に関連する広告条件、簡略情報の表示によって発生する広告費用、簡略情報の表示を遮断する終了条件などに関するものがあり、このような契約関係による簡略情報の登録を複数の検索エンジンに対して一々締結しなければならないため、アドバタイザーにとってかなり煩わしい過程であることは、周知である。また、検索エンジンとの個別契約の締結によって、簡略情報の表示に対する広告管理自体が複雑となり、体系的な管理が容易でなくなる。

これを克服するために、韓国特許出願第１０−２００２−６９４８５号（以下、出願発明という）では、検索広告と関連する一つ以上の検索リストをグループ（カテゴリ）として管理することができる手段をアドバタイザーに提供する発明を開示している。これによって、出願発明は、アドバタイザーの検索語の修正に係る入力により、カテゴリに含まれる検索リストに対するＵＲＬ、タイトル、説明などが一度に修正されるようにして、検索リストの管理が体系的で且つ容易に行われるようにしている。

ところが、出願発明では、広告管理が行われる修正の対象を検索リスト（アドバタイザーの簡略情報）の内容に限っており、その他の広告条件の変更や検索リスト別の選択的な検索リストの修正に対しては、相変らず、アドバタイザーの個別修正／変更に依存する限界を有している。

なお、アドバタイザーのマーケティング広告の戦略によって、検索エンジンに対する広告予算を編成したり、発生するクリック数を柔軟に調整するなどの本格的な広告管理サービスは、前記出願発明から類推することは不可能であり、これによりアドバタイザーの効果的な広告の遂行が阻害されるという問題点が発生する。
一方、アドバタイザーは、企画した広告効果、または所定の販売実績が達成される時点で、簡略情報の表示がこれ以上行われないようにして、無駄な広告費用が発生しないことを強く求めている。このような実情であるのにもかかわらず、現在までの広告管理方式は、簡略情報の表示によって発生する広告効果や販売実績を考慮せず、登録時に締結した契約によって一方的に簡略情報を表示させることに留まっている。

従って、従来の、単に検索リストをグルーピングして管理する広告管理方式から離れ、アドバタイザーのマーケティング広告の戦略によって、簡略情報の表示を柔軟に制御することができる新しい形態の検索リスト順の露出管理モデルの登場が求められている。なお、簡略情報が表示される露出対象に対する調整が、一つの変更要素のデータの入力によって行われるようにして、一括的な属性の変更が誘導されるようにする露出管理モデルが求められている。

韓国特許出願第１０−２００２−６９４８５号

本発明は、前記のような問題点を解決するために案出したものであって、検索リスト順の抽出に関与する一つ以上の広告レコードを一つの広告グループにグルーピングし、検索リスト順に対する抽出変更の要素が広告グループに入力されることによって、グルーピングされた広告レコードに対する一括的な属性の変更が行われるようにする検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムを提供することを目的とする。

また、本発明の目的は、検索リスト順が表示される露出対象を、アドバタイザーの任意の選択に応じて地域、年齢、性別に制限することによって、アドバタイザーのマーケティング広告の戦略に最適する検索者に限って、検索リスト順が表示されるようにする検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムを提供することにある。

また、本発明の他の目的は、検索リスト順に対する検索者のクリック選択によって生成される広告執行情報が、所定の広告終了の条件を満足する時点で、検索リスト順の表示が遮断されるようにすることによって、広告終了の時点に対するアドバタイザーの能動的な制御を可能にする検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムを提供することにある。

また、本発明のさらに他の目的は、抽出の原因になるキーワードと、検索の要請のために入力されるキーワードとの連関性の有無を判断する方式によって、検索リスト順を抽出させる検索モードの多様化を図る検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムを提供することにある。

前記の目的を達成するための本発明の一実施形態による検索リスト順の露出管理方法は、キーワード及び前記キーワードに対応する検索リスト順を格納するための検索情報データベースを保持する段階と、前記格納されるキーワードの中で所定個数のキーワードを選定し、所定の広告レコードに記録する段階と、一つ以上の前記広告レコードを広告グループに連関させる段階と、所定の検索の要請のために入力されたキーワードに対応する検索リスト順を、前記検索情報データベースを参照して抽出する段階と、前記入力されたキーワードと関連する広告レコードを参照し、前記抽出された検索リスト順が表示されるように制御する段階と、を含み、前記広告レコードは、前記検索リスト順が表示される広告露出位置に関する等級順位情報を含み、前記抽出された検索リスト順が表示されるように制御する前記段階は、前記広告露出位置での所定入札処理を行い、前記入札処理の結果によって、前記抽出された検索リスト順の表示が可能であるか否かを判断する段階を含むことを特徴とする。

また、前記目的を達成するための技術的構成として、検索リスト順の露出管理システムは、前記検索リスト順の表示と関連する露出情報を記録するための広告レコードと、一つ以上の前記広告レコードを連関する広告グループと、前記広告グループに所定の広告終了の条件を記録する広告条件入力ユニットと、検索者の検索の要請に応じて、前記露出情報に基づく所定の検索リスト順を前記検索者に提供する結果提供ユニットと、前記提供された検索リスト順に対する前記検索者のクリック選択を受信し、前記クリック選択と連関して生成された所定の広告執行情報を前記広告グループに記録する執行情報生成ユニットと、前記記録された広告執行情報と前記広告終了の条件とを比較し、前記広告執行情報が前記広告終了の条件を満足する場合、前記広告グループと連関する前記広告レコードによる検索リスト順の提供を中断させる動作制御ユニットと、を含むことを特徴とする。

本発明による露出管理システムの動作の概念を簡略に説明するための図である。 単位階層を組職化する露出管理システムの具体的な階層構造を説明するための図である。 本発明の望ましい実施形態による露出管理システムを示す構成図である。 本発明によるパートナーサイトそれぞれに抽出が行われる検索リスト順を説明するための図である。 本発明によるパートナーサイトそれぞれに抽出が行われる検索リスト順を説明するための図である。 本発明の望ましい実施形態による露出管理方法を具体的に示す作業流れ図である。 本発明による広告グループを連関させる方法の一例を示す作業流れ図である。 単位クリック費用及び露出対比クリック率を考慮し、入札処理を行う方法の一例を示す作業流れ図である。 特定広告露出位置での入札方式によって表示される検索リスト順を決定する方法の一例を示す作業流れ図である。 本発明による検索リスト順の露出対象を限定する方法の一例を示す作業流れ図である。 本発明による広告レコードの属性を変更処理する方法の一例を示す作業流れ図である。 本発明による広告費用を算出する方法の一例を示す作業流れ図である。 検索リスト順が表示されるパートナーサイトを特定する方法の一例を示す作業流れ図である。 本発明による広告終了の条件に基づいて、検索リスト順の抽出を遮断する露出広告方法の作業流れ図である。 本発明による露出管理方法を遂行する汎用コンピュータ装置の内部ブロック図である。

以下、添付した図を参照して、本発明による検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムについて説明する。

本明細書で持続的に使用される広告グループは、アドバタイザーに関する検索リスト順を複数の広告媒体に選択的に表示されるようにするためのものであって、検索リスト順が表示される広告媒体を特定する広告レコードに対する階層的な管理を行うための広告管理構造を称する。即ち、広告グループは、アドバタイザーに対する広告行為（検索リスト順表示）が体系的に行われるようにするため、一つ以上の広告レコードを組職化して管理し、広告の行為において、所定の変更事項が発生する場合、広告グループに含まれる全ての広告レコードに該当変更事項が一括的に反映されるようにして、広告管理の便利性を極大化する。検索リスト順は、所定の検索者が広告媒体の一部である検索エンジン上で、キーワードを入力することによって生成された検索の要請に応じて抽出される検索結果の項目の一つを意味する。即ち、検索リスト順は、検索者１２０が入力したキーワードに対応するアドバタイザー１３０のウェブページまたはウェブサイトと連関する情報を含み、該当ウェブページまたはウェブサイトのタイトル、ＵＲＬ、及び簡単な説明などを含む。このような検索リスト順は、一般の検索結果としての機能と共に、検索エンジン上で、アドバタイザーに対する広告情報を検索者に提供されるようにして、所定の広告効果（例えば、検索者をアドバタイザーが運営するウェブサイトに接続誘導）が発生するようにする機能も保有している。

図１は、本発明による露出管理システムの動作の概念を簡略に説明するための図である。

露出管理システム１００は、広告行為のための所定の広告条件を制御するユニット階層を階層的な構造（ピラミッド構造）に組織することによって、アドバタイザー１３０の広告行為が体系的に管理されるようにするユニットである。ここで、ユニット階層は、広告条件を段階別に実現させるための構造体であり、広告管理が行われる規模、広告管理の業務の性格などによって、最上のアドバタイザー口座、キャンペーン、広告グループ、及び最下の広告レコードなどに分類される。また、相違するユニット階層の間には、支配／被支配の関係が成立されて、広告条件に対する一括的且つ選択的な条件の変更が可能である。例えば、広告条件に対する広告変更の要素が発生する場合、露出管理システム１００は、関連するユニット階層の広告条件が一括的に変更されるように調整するが、広告変更の要素が発生するユニット階層の位置を識別し、識別されたユニット階層と被支配の関係にあるユニット階層でのみ、選択的に前記変更の要素が反映されるように制限することができる。これと関連する詳細な説明は後述する。

まず、検索エンジン１１０は、検索者１２０が検索しようとするコンテンツ資料を保有するウェブサイトへの接続が容易であるよう、検索作業を支援するサーチプログラムまたはサーチウェブサーバを意味する。即ち、検索エンジン１１０は、検索者１２０の検索の要請に応じて、検索者１２０が要求する情報を提供することができるアドバタイザー１３０に関する簡略情報（望ましくは、本発明の検索リスト順）が提供されるようにすることによって、コンテンツ資料の検索に所要される時間を節約し、検索資料の正確度を高める役割を果たす。特に、抽出された簡略情報（検索リスト順）は、所定のリンク情報を含み、端末手段１２５に表示される簡略情報（検索リスト順）に対する検索者１２０の命令入力道具のクリック選択（例えば、マウスのクリック入力）が発生する場合、検索エンジン１１０は、該当アドバタイザー１３０とクリック選択を発生させた検索者１２０との接続を可能にする。

検索者１２０は、検索エンジン１１０との接続のための所定の端末手段１２５を保有し、検索しようとするコンテンツ資料を保持するアドバタイザー１３０のウェブサイトに対する検索の要請を、検索エンジン１１０に所定のキーワードを入力して生成するインターネット利用者を意味する。

端末手段１２５は、インターネットなどの通信網１４０を介して、本発明の露出管理システム１００との接続状態を保持し、検索エンジン１１０の検索作業により抽出される一つ以上の検索リスト順を所定の画面上に表示する。このような端末手段１２５は、例えば、パソコン、ハンドヘルド(handheld)・コンピュータ、ＰＤＡ(Personal Digital Assistant)、ＭＰ３プレーヤー、電子辞書、携帯電話、スマートフォンなどのように、所定のメモリ手段を備え、所定のマイクロプロセッサを搭載することによって、所定の演算能力を備えた端末機を通称する概念である。

アドバタイザー１３０は、ネットワークアドレス(例えば、IP address、URL、domainなど)によりネットワーク上の位置が指定されるウェブサイトを運営する、例えば、コンテンツ供給者(CP)を意味し、該当ウェブサイトと関連する検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択によって、所定の広告費用を本発明によるシステム運営者に支払うことになる。

図２は、本発明によるユニット階層を組職化する露出管理システムの具体的な階層構造を説明するための図である。

上述したように、ユニット階層は、記録される広告条件の業務の性格によって分類されることができ、露出管理システム１１０として組職される単位階層の数は、システムの環境を考慮した本システムの運営者によって柔軟に決定されることができる。図２における露出管理システム１００は、広告フィールド２１１、広告グループ２１２、キャンペーン２１３、アドバタイザー口座２１４などの４個の単位階層に区分されることを例示している。

まず、広告フィールド２１１は、検索リスト順の抽出、及び抽出された検索リスト順が表示される検索画面上の広告露出位置に関連する露出情報の記録のためのユニットであって、特定された検索エンジン１１０での検索リスト順の表示が具現されるようにするユニットである。即ち、広告フィールド２１１は、検索リスト順が表示される検索エンジン１１０に対する識別情報を含み、検索リスト順の抽出の原因になるキーワード情報、及び広告露出位置と関連する等級順位情報を保持することになる。ここで、検索エンジン１１０は、広告媒体の一種であり、アドバタイザー１３０と関連する検索リスト順が検索の結果として表示され、検索者１２０に広告の効果が誘発されるようにすることによって、広告フィールド２１１は、検索エンジン１１０に接続する主な検索者１２０の性向（地域、年齢、性別）によって抽出される検索リスト順が相違であるように設定して、広告効果の極大化を図ることとなる。また、広告フィールド２１１は、表示される検索リスト順の広告露出位置による検索者１２０の接続連結の頻度及び単位クリック費用などを考慮して、設定された広告費用が許容する最適の広告露出位置に検索リスト順が表示される等級順位情報を決定することになる。

広告グループ２１２は、一つ以上の広告フィールド２１１を連関し、検索リスト順が表示される期間に関する広告持続情報を記録するためのユニットである。即ち、広告グループ２１２は、検索リスト順が広告媒体に露出される時間の範囲に対する制御のためのものであって、例えば、検索リスト順の露出が開始される開始日及び終了される終了日、一日中の露出許容時間帯などに関する情報を制御することになる。特に、広告グループ２１２は、検索リスト順の表示の許容に関する選択情報（ＯＮ／ＯＦＦ）をさらに含み、例えば、アドバタイザー１３０の選択に応じて、表示の許容をしない場合（ＯＦＦ選択）、該当広告グループ２１２と連関する広告フィールド２１１による検索リスト順の抽出は、全て中止されるように制御する。即ち、広告グループ２１２は、被支配の関係にある全ての広告フィールド２１１に対する広告の開始または中止を一括的に制御することができ、これにより階層的な広告管理が具現されるようにすることができる。

キャンペーン２１３は、一つ以上の広告グループ２１２を連関し、検索リスト順が表示される露出対象に関する選定情報を記録するためのユニットである。即ち、キャンペーン２１３は、アドバタイザー１３０が達成しようとする広告の目的、発生するものと予測される広告の効果などを考慮して、検索リスト順の露出されるべき対象を特定する役割を果たす。ここで、選定情報は、露出の対象になる地域、年齢、性別、チャンネルなどに関する情報を含み、検索者の地域、年齢、性別などによって、アドバタイザー１３０の検索リスト順が選別的に表示されるようにすることができる。特に、キャンペーン２１３によって特定されるチャンネルは、検索リスト順が表示される検索エンジン１１０に対する分野をさらに細分化するためのものであって、例えば、インターネット検索サーバ（ポータルサイト）、電子商取引サーバ、コミュニティーサーバなどのパートナーサイトに対する特定を可能にする。本実施形態では、チャンネルによる広告媒体の特定としてオンライン広告媒体に限定して説明しているが、これは、説明の便宜のためのものであって、放送広告媒体、刷り物広告媒体、イベントスポンサ媒体などのオフライン広告媒体に対しても特定が可能である。キャンペーン２１３により特定されたチャンネルは、被支配の関係にある広告グループ２１２または広告フィールド２１１に影響が反映され、検索リスト順が露出される検索エンジン１１０を前記チャンネルに対応する所定のオンライン広告媒体に限定させている。例えば、キャンペーン２１３で特定されるチャンネルがインターネット検索サーバに限定される場合、広告フィールド２１１により抽出される検索リスト順は、前記インターネット検索サーバの一種である‘Ｎａｖｅｒ検索エンジン’、知識ｉＮ検索エンジン’などに限定されて表示されるように制御される。

アドバタイザー口座２１４は、一つ以上のキャンペーン２１３を連関し、検索リスト順の表示と関連する金額情報を記録するためのユニットである。即ち、アドバタイザー口座２１４は、アドバタイザー１３０のログイン情報、決済情報を含んでおり、被支配の関係にあるキャンペーン２１３、広告グループ２１２、及び広告フィールド２１１で執行される広告の費用に対して、アドバタイザー１３０のログイン識別を通じて所定の課金処理が行われるようにする。アドバタイザー口座２１４に記録される決済情報は、下位ユニット階層で使用される予算金情報と関連し、アドバタイザー１３０の選択によって、所定の比率として各キャンペーン２１３または各ユニット階層に割り当てられる。

本発明の露出管理システム１００は、特定の検索エンジン１１０に対するアドバタイザー１３０の検索リスト順の表示が、各ユニット階層に含まれる広告条件によって体系的に管理されるようにするが、支配関係に位置するユニット階層の広告条件に対する変更が、下位ユニット階層の広告条件に影響が反映されるようにして、一括的な広告属性の調整を可能にする。

以下、図３を参照して、本発明の露出管理システム３００の具体的な構成を説明する。

図３は、本発明の望ましい実施形態による露出管理システムを示す構成図である。

本発明の露出管理システム３００は、広告レコード３１０、広告グループ３２０、広告条件入力ユニット３３０、結果提供ユニット３４０、執行情報生成ユニット３５０、及び動作制御ユニット３６０を含む。

まず、広告レコード３１０は、検索リスト順の表示と関連する露出情報を記録するためのユニットであって、アドバタイザー１３０に関する簡略情報である検索リスト順を所定の検索者１２０に表示する一連の過程、例えば、検索リスト順の抽出、検索エンジン１１０への検索リスト順の表示、検索リスト順が表示される検索エンジン１１０の特定などに関する露出情報を保持する。このような露出情報は、所定契約関係にあるアドバタイザー１３０により設定され、これによって検索リスト順が表示されるようにする広告条件をアドバタイザー１３０が能動的に制御することができる。特に、本実施形態の露出情報は、検索リスト順の表示時間帯域に関する情報、検索リスト順の露出対象に関する情報、検索者１２０の許容クリック数に関する情報を含み、検索リスト順の表示に関するより詳細的な制御の調整を可能にする。

ここで、表示時間帯域に関する情報は、検索の要請に応じて抽出される検索リスト順が表示される時間に対する限定のためのものであって、アドバタイザー１３０が、戦略的に検索リスト順の露出される時間を制限しようとする時に利用する調整要素になる。例えば、深夜時間帯（００時から０４時まで）には検索リスト順の露出を遮断しようとする場合、アドバタイザー１３０は、表示時間帯域を‘０４時から２４時まで’に特定して格納することができ、これにより、前記深夜時間帯（００時から０４時まで）に発生する検索の要請に対して、検索リスト順の表示（または、抽出）が中止される。

また、検索リスト順の露出対象に関する情報は、検索リスト順が表示される検索者１２０に対する限定のためのものであって、検索者１２０の地域、年齢、性別によって検索リスト順の表示される露出対象を制限しようとする時に利用する調整要素になる。検索リスト順が表示される検索者１２０の識別は、検索者１２０の認証処理によって認知される検索者１２０の個人情報に基づくものであって、アドバタイザー１３０のマーケティング広告の戦略によって、検索リスト順の露出対象を特定的に限定する。例えば、検索リスト順が、大都市圏に住んでいる２０代の女性をマーケティング広告のターゲットにする場合、該当検索リスト順のアドバタイザー１３０は、検索者１３０の住所情報、生年月日情報、性別情報などの個人情報に基づいて検索リスト順が表示される露出対象を特定し、その他の検索者１２０（例えば、男性検索者）に対しては、検索リスト順の表示が行われないようにする。

また、検索者１２０の許容クリック数に関する情報は、検索リスト順に対するクリック選択によってアドバタイザー１３０に付加される広告費用に対する限定のためのものであって、例えば、チャンネル（検索エンジン１１０）別に執行される広告費用が、既に設定されている広告の予算金を超えないようにすることができる。これは、検索者１２０が特定の検索リスト順に対してクリック選択をすることによって、検索リスト順に含まれる単位クリック費用に関する情報に基づいて、１回の広告費用が算出されるということに起因するものである。即ち、アドバタイザー１３０は、特定チャンネルに割り当てられる広告予算金を考慮して、該当チャンネルで所定期間発生するものと予想される許容クリック数を決定し、露出情報として入力することになる。その他にも、許容クリック数の設定は、アドバタイザー１３０が販売する商品の数、またはクリック選択後に実際の販売につながるクリック数の比率などを考慮して行われることができる。例えば、アドバタイザー１３０が販売する商品の数が１００個であり、クリック数の１０％が実際の販売につながるクリック数の比率であると仮定すると、許容クリック数を１，０００（＝１００／０．１）に設定することができる。

広告グループ３２０は、一つ以上の広告レコード３１０を連関するユニットであって、例えば、同一のアドバタイザー１３０の検索リスト順を露出情報として保有している広告レコード３１０をグルーピングし、広告グループ３２０を形成する。広告レコード３１０を連関付ける広告グループ３２０の数は、アドバタイザー１３０別に一つであっても良く、または広告の行為が行われる商品の種類（例えば、三星電子の冷蔵庫、三星電子のカメラ）、広告の目的（例えば、三星電子の地域別特別セール）などを考慮して、一つのアドバタイザー１３０に複数の広告グループ３２０が決定されても良い。

広告条件入力ユニット３３０は、広告グループ３２０に所定の広告終了の条件を記録するユニットであって、アドバタイザー１３０の意図通り、各パートナーサイト３１５における検索リスト順の表示が制御されるように、所定の制限的な広告条件を記録する役割を果たす。ここで、広告終了の条件は、広告グループ３２０に割り当てられる予算金データまたは限界クリック数データであっても良く、広告グループ３２０に連関する広告レコード３１０で執行された広告費用の累計または発生する単位クリック数の総数が、前記設定された予算金データまたは限界クリック数データに達する場合、広告の中止（検索リスト順の表示遮断）が行われるようにする制限条件を意味することにしても良い。このような広告終了の条件は、マーケティング広告の戦略によるアドバタイザー１３０により入力され、広告条件入力ユニット３３０は、入力された広告終了の条件を広告グループ３２０別に保持する。なお、広告条件入力ユニット３３０は、広告終了の条件として、広告レコード３１０別に広告終了の条件を記録し、広告終了の条件を満足する特定の一つの広告レコード３１０が広告を中止するようにして、広告グループ３２０単位の広告管理だけではなく、広告レコード３１０単位の広告の管理も可能にする。

結果提供ユニット３４０は、検索者１２０の検索の要請に応じて、露出情報に基づく所定の検索リスト順を検索者１２０に提供するユニットである。即ち、結果提供ユニット３４０は、検索の要請が発生するパートナーサイト３１５を識別し、識別されたパートナーサイト３１５と連関する広告レコード３１０の中で、検索の要請のために入力されたキーワードを露出情報として保有している広告レコード３１０を認知する役割を果たす。上述したように、広告レコード３１０の露出情報は、抽出の原因になるキーワードに関する情報を記録し、結果提供ユニット３４０は、認知された広告レコード３１０を参照して所定の検索情報データベース３４５から入力されたキーワードに対応する検索リスト順を抽出することになる。

図４及び図５は、本発明によるパートナーサイトそれぞれに抽出が行われる検索リスト順を説明するための図である。図４は、複数の検索リスト順を同一のパートナーサイト３１５に表示する場合を、図５は、パートナーサイト３１５それぞれに適するように生成された相違する検索リスト順を複数のパートナーサイト３１５に表示する場合を示す。

まず、図４において、検索情報データベース３４５は、キーワードの‘三星電子’、‘サービスセンター’にそれぞれ対応する検索リスト順を保持しており、所定の広告グループ３２０に連関する複数の広告レコード３１０には、それぞれ‘（三星電子、１等位）’、‘（サービスセンター、２等位）’という露出情報を含んでいる。例えば、これらの広告レコードに対するチャンネル情報が何れも‘ネイバー’であり、検索者１２０が、検索エンジンの‘ネイバー’上に、キーワードの‘三星電子’を入力して、検索の要請を生成する場合、結果提供ユニット３４０は、検索情報データベース３４５からキーワードの‘三星電子’と対応する検索リスト順を抽出する。また、結果提供ユニット３４０は、図４のように、抽出された検索リスト順を検索画面上の広告露出位置の‘１等位’に表示させる。この時、検索リスト順を露出情報で特定する広告露出位置に表示させるために、広告レコード３１０には、所定の単位クリック費用に関する情報が含まれる。ここで、単位クリック費用は、アドバタイザー１３０から任意の費用数値を入力されるか、同一の検索語により表示される他の検索リスト順の単位クリック費用を比較し、該当広告露出位置でアドバタイザー１３０の検索リスト順が表示され得る最適の費用数値を自動設定することによって、記録される。このような単位クリック費用は、該当検索リスト順が特定の広告露出位置で表示される間には変更されず、他の検索リスト順により該当広告露出位置で表示が不可能になる場合（他の検索リスト順がより高い単位クリック費用を保有する場合）には、結果提供ユニット３４０は、前記広告レコード３１０による検索リスト順の抽出中止、または単位クリック費用の更新入力と関連する報知情報がアドバタイザー１３０に提供されるように制御する。同様に、検索者１２０によりキーワードの‘サービスセンター’が入力されると、結果提供ユニット３４０は、‘サービスセンター’と対応する検索リスト順を抽出し、抽出された検索リスト順を検索画面上の広告露出位置の‘２等位’に表示させる。

また、図５において、検索情報データベース３４５は、パートナーサイト３１５のシステム環境によって作成された検索リスト順と、前記作成された検索リスト順の抽出の原因になるキーワードとを保持している。例えば、広告グループ３２０に連関する広告レコード３１０のチャンネル情報が、それぞれ‘ネイバー’、‘ヤフー’であり、広告レコード３１０の露出情報として、それぞれ‘（三星電子、１等位）’、‘（三星電子、３等位）が含まれる場合を仮定する。検索者１２０が、検索の要請のために、検索エンジンの‘ヤフー’に‘三星電子’を入力する場合、図５に示しているように、結果提供ユニット３４０は、ヤフー用検索リスト順を検索情報データベース３４５から抽出し、検索画面上の広告露出位置の‘３等位’に抽出された検索リスト順を、検索結果として表示させる。

これによって、結果提供ユニット３４０は、様々なパートナーサイト３１５で発生する検索の要請に応じて、アドバタイザー１３０が所望の特定の検索リスト順を特定の広告露出位置に表示されるようにすることができる。

執行情報生成ユニット３５０は、提供された検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択を受信し、クリック選択と連関して生成された所定の広告執行情報を広告グループ３２０に記録するユニットである。ここで、広告執行情報は、検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択によって発生する課金費用の累積費用、または表示された検索リスト順に対する検索者１２０のクリック数の累積クリック数である。即ち、執行情報生成ユニット３５０は、パートナーサイト３１５での検索リスト順の表示と関連して、有効クリック数（検索者１２０とアドバタイザー１３０との実際の接続により行われるクリック数）により発生する単位クリック費用を考慮して、広告執行情報を生成することになる。生成される広告執行情報は、所定の広告期間持続的に更新され、広告グループ３２０に記録される。

動作制御ユニット３６０は、記録された広告執行情報と広告終了の条件とを比較し、広告執行情報が広告終了の条件を満足する場合、広告グループ３２０と連関する広告レコード３１０による検索リスト順の提供を中断させるユニットである。即ち、動作制御ユニット３６０は、検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択によって発生する課金費用の累積費用情報と予算金データとの到達可否、または検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択によって発生するクリック数の累積クリック数情報と限界クリック数データとの到達可否を確認することになる。この時、何れか一つの広告執行情報が広告終了の条件に達していることが確認される場合、動作制御ユニット３６０は、該当広告グループ３２０による広告行為が全て中止されるように制御する。これは、アドバタイザー１３０により広告の効果または商品販売の実績が十分発生したと判断される時点で、これ以上の広告行為（検索リスト順の表示）が行われないようにするものであって、アドバタイザー１３０の広告意図を最適に反映させるような広告管理を行うことができる効果が得られる。

なお、本発明の露出管理システム３００は、広告レコード３１０に含まれる等級順位情報によって、抽出された検索リスト順を所定の広告露出位置に表示するが、特定の広告露出位置での入札方式、または該当検索リスト順の単位クリック費用及び露出対比クリック率(CTR)を考慮する方式により、検索リスト順の抽出／表示が行われるようにすることができる。即ち、露出管理システム３００は、検索リスト順に対する様々な統計ファクター(factor)及び入札方式などを適用し、検索リスト順の抽出／表示が行われるようにすることによって、単に、単位クリック費用の大きさによって検索リスト順を抽出／表示することから招来される問題点（例えば、広告費用が持続的に増加すること）を解決することができる。

まず、入札方式は、検索リスト順が表示される検索画面上の露出領域を所定の単位表示ゾーンに区分し、単位表示ゾーンのそれぞれに対する独立的な入札が行われるようにするものであって、例えば、広告レコード３１０に含まれる単位クリック費用を用いて入札処理が行われるようにする。ここで、単位表示ゾーンとは、一つの検索リスト順が表示される独立露出領域であり、検索者１２０が容易に認識できる位置、例えば、検索画面の最上から１等位の広告露出位置が区切られるようにすることができる。これによって、結果提供ユニット３４０は、広告レコード３１０の露出情報により特定する広告露出位置の単位表示ゾーンでの入札処理を通じて、抽出された検索リスト順と関連する単位クリック費用が最大になる場合のみ、前記単位表示ゾーンで検索リスト順が表示されるように制限することができる。

例えば、等位順位情報が‘２等位'であり、単位クリック費用が‘５００ウォン'である検索リスト順は、検索者１２０の認知度が二番目に高い単位表示ゾーン（検索画面において、二番目の上位に位置する単位表示ゾーン）に対して、入札参加した他の検索リスト順の単位クリック費用が何れも‘５００ウォン'未満の場合、検索の要請に応じて、前記特定された単位表示ゾーンで表示される。即ち、入札方式は、広告露出位置の‘２等位'の単位表示ゾーンに入札参加した検索リスト順の中で、最大の単位クリック費用を保有した一つの検索リスト順が表示されるようにする方式である。

また、他の実施形態として、結果提供ユニット３４０は、特定された単位表示ゾーンで抽出された検索リスト順を表示するために必要な単位クリック費用を、柔軟に調整／変更できるようにすることも考えられる。例えば、前記の例において、入札参加した他の検索リスト順の単位クリック費用が‘５５０ウォン'を超える場合、結果提供ユニット３４０は、初期単位クリック費用の‘５００ウォン'を‘６００ウォン'に自動調整して、該当単位表示ゾーンでの検索リスト順の表示が保持されるようにすることができる。

一方、結果提供ユニット３４０は、広告レコード３１０に含まれる単位クリック費用に関する情報、及び所定期間算出された露出情報の検索リスト順に対する露出対比クリック率(CTR)によって、検索リスト順の抽出または表示を行うことができる。これは、広告レコード３１０の露出情報に含まれる等級順位情報と関係なく、アドバタイザー１３０により設定される単位クリック費用と検索リスト順に対する人気度を考慮して、検索リスト順の抽出／表示が行われるようにするものである。例えば、具体的な実施形態では、単位クリック費用と露出対比クリック率との演算組合せを行い、算出された所定の値に対する比較によって、検索リスト順が抽出される優先順位、及び広告露出位置が決定されるようにする。例えば、以前の所定期間の露出対比クリック率(CTR)が‘０.７'であり、単位クリック費用が‘５００ウォン'である検索リスト順は、演算組合せにより‘３５０'という値を算出することになり、抽出の原因として、同一のキーワードに対応する他の検索リスト順の演算組合せが行われた値が何れも‘３５０' 未満の場合、前記検索リスト順は、一番目に抽出され、認知度に優れた広告露出位置の‘１等位'に決定される。

このような構成を有する本発明による露出管理システム３００の作業流れを詳しく説明する。

図６は、本発明の望ましい実施形態による露出管理方法を具体的に示す作業流れ図である。

本実施形態による露出管理方法は、上述した露出管理システム３００により遂行される。

まず、露出管理システム３００は、キーワード及びキーワードに対応する検索リスト順を格納するための検索情報データベース３４５を保持する(S610)。本段階(S610)は、アドバタイザー１３０と関連する検索リスト順と、検索リスト順の抽出の原因になるキーワードを対応させて記録する過程であって、キーワードは、自分（自社）の検索リスト順が表示される露出対象などのマーケティング広告の戦略を考慮したアドバタイザー１３０により入力され、格納される（図４及び図５を参照）。本実施形態では、一つの検索リスト順に対応するキーワードの数に対しては、特に限定していないが、キーワード広告の収益の確保のために、一つの検索リスト順に一つのキーワードが対応するようにすることが望ましく、その他に、複数のキーワードを代表できるカテゴリと一つの検索リスト順が対応するようにして、様々なキーワードの入力によっても、アドバタイザー１３０の検索リスト順がより頻度数高く抽出／表示されるようにすることができる。

また、露出管理システム３００は、格納されるキーワードの中で所定個数のキーワードを選定し、広告レコード３１０にそれぞれ記録する(S620)。本段階(S620)は、検索リスト順の表示に関与する広告レコード３１０に、露出情報としてのキーワードを格納する過程であって、広告レコード３１０に記録されるキーワードは、検索情報データベース３４５に格納されるキーワードの中で選定し、記録する。広告レコード３１０に記録されるキーワード数に対しても、本明細書では特に限定しておらず、説明の便宜のために、広告レコード３１０に選定された一つのキーワードが入力されることに限って説明する。

次に、露出管理システム３００は、一つ以上の広告レコード３１０を広告グループ３２０に連関させる(S630)。本段階(S630)は、同一のアドバタイザー１３０と関連する検索リスト順に対する情報を露出情報として保有している広告レコード３１０に対するグルーピング過程であって、これによって、特定のアドバタイザー１３０と関連する検索リスト順に対する階層的な広告管理を可能にする。以下、図７から９を参照して、広告レコード３１０に対する広告グループ３２０の連関について説明する。

図７は、本発明による広告グループを連関させる方法の一例を示す作業流れ図である。

図７に示しているように、露出管理システム３００は、検索リスト順の表示に関する露出情報を受信する(S731)。本段階(S731)は、アドバタイザー１３０の検索リスト順が表示される露出対象を制限する基準データを入力される過程であって、アドバタイザー１３０のマーケティング広告の戦略によって制限される検索者１２０に、検索リスト順が表示されるようにする。露出情報としては、検索リスト順の表示時間帯域に関する情報、検索リスト順の露出対象に関する情報、検索リスト順に対する検索者１２０のクリック数に関する情報などが含まれ、これと関連する詳細な情報は、上述したものに代えて、ここでは省略する。但し、このような露出情報は、アドバタイザー１３０により、マーケティング広告の戦略の変更によって随時変更／更新することができ、これによって広告市場への柔軟な対処及び広告の管理が行われるようにすることができる。

また、露出管理システム３００は、受信された露出情報を、該当検索リスト順と連関する各広告レコード３１０に記録する(S732)。本段階(S732)は、一つの広告グループ３２０にグルーピングされる広告レコード３１０に、入力された露出情報が記録されるようにする過程であって、一つの露出情報の入力により、広告グループ３２０に連関する全ての広告レコード３１０に前記露出情報が一括的に適用されるようにする。

従って、本発明によると、最適に広告の効果を発生させ得る検索リスト順の露出対象をアドバタイザー１３０の意図通り制限することができ、また、複数の検索エンジン１１０において、前記検索リスト順の表示と関連する一つの広告レコード３１０に対する露出情報の記録を広告グループ３２０の単位で一括的に行われるようにすることによって、広告管理の具現という本発明の目的を充実に遂行する効果が得られる。

図６に戻り、露出管理システム３００は、所定の検索の要請のために入力されたキーワードに対応する検索リスト順を、検索情報データベース３４５を参照して抽出する(S640)。本段階(S640)は、検索の要請に応じて、検索の結果としての検索リスト順を認知する過程であって、検索者１２０により入力されたキーワードと対応する検索リスト順を抽出することになる。特に、本段階(S640)における露出管理システム３００は、検索の要請を発生させた検索エンジン１１０と関連するチャンネル情報を保有する広告レコード３１０を識別する過程を遂行することができる。これは、検索者１２０が利用する検索エンジン１１０別に特定された検索リスト順が抽出されるようにするためのものであって、検索エンジン１１０に主に接続する検索者１２０の性向（地域、年齢、性別など）を考慮して、差別性のあるアドバタイザー１３０の検索リスト順の抽出／表示が可能であり、これによって広告効果の極大化を図ることができる。

また、露出管理システム３００は、入力されたキーワードと関連する広告レコード３１０を参照して、抽出された検索リスト順が表示されるように制御する(S650)。本段階(S650)は、識別された広告レコード３１０により抽出された検索リスト順を、検索の要請が発生された検索エンジン１１０に検索の結果として提供し、検索者１２０に表示されるようにする過程である。この時、検索者１２０に表示される検索リスト順の位置は、アドバタイザー１３０が要求する広告露出位置に限定して表示され、これのために、検索情報データベース３４５には、広告露出位置を特定する等級順位情報が含まれる。このような等級順位情報は、各広告レコード３１０において、検索リスト順の抽出によって発生する広告費用、または広告露出位置によって発生するものと予想される広告の効果などを考慮して、アドバタイザー１３０から入力される。

即ち、露出管理システム３００は、広告露出位置での所定入札処理を遂行し、入札処理の結果によって抽出された検索リスト順の表示が可能であるか否かを判断することになる(S660)。ここで、入札処理は、抽出された検索リスト順が、アドバタイザー１３０が所望の広告露出位置に表示されることができるかどうかを判断するものであって、上述したように、広告露出の位置別に所定の単位クリック費用の大きさを比較する入札方式と、単位クリック費用及び露出対比クリック率(CTR)を考慮して、抽出手順／広告露出位置を決定する方式とに区分される。

以下、図８及び図９を参照して、本実施形態による入札処理について詳しく説明する。

図８は、本発明による単位クリック費用及び露出対比クリック率を考慮して、入札処理を行う方法の一例を示す作業流れ図である。

図８に示しているように、露出管理システム３００は、検索の要請のために入力されたキーワードに対応して、抽出された一つ以上の検索リスト順の中で、第１の単位クリック費用及び露出対比クリック率(CTR)に基づいて、所定個の検索リスト順を選別する(S851)。これのために、広告レコード３１０は、抽出された検索リスト順の表示と連関する第１の単位クリック費用及び露出対比クリック率(CTR)に関する情報を含み、露出管理システム３００は、前記第１の単位クリック費用及び露出対比クリック率(CTR)を、例えば、演算組合せにより算出された値の大きさによって、順次、検索リスト順を抽出／表示する。即ち、本段階(S851)における露出管理システム３００は、検索リスト順の抽出／表示において、広告の収益性に関する単位クリック費用、及び検索リスト順の人気度に関する露出対比クリック率(CTR)を併せて考慮して、検索リスト順に対する優先抽出の手順及び広告露出の位置を決定する。ここで、第１の単位クリック費用とは、検索者１２０のクリック選択によって発生する最大の許容広告費用を意味し、露出対比クリック率(CTR)とは、所定以前の期間に検索リスト順が表示される回数及びクリック選択により実際に接続につながる回数の比率を意味する。また、抽出される検索リスト順の個数は、検索リスト順が表示される検索画面上の占有領域を考慮した本システムの運営者によって、柔軟に決定することができる。

また、露出管理システム３００は、選別された検索リスト順を、第１の単位クリック費用及び露出対比クリック率(CTR)を考慮して、整列させる(S852)。本段階(S852)は、演算組合せにより算出された値によって抽出される検索リスト順を検索画面の表示の状態で整列されるようにする過程であって、例えば、算出された値が一番高い検索リスト順を、検索者１２０の認知度が最も優秀な検索画面の最上に位置させる。これによって、露出管理システム３００は、検索リスト順の抽出において、高い広告費用を支払う意思があるアドバタイザー１３０の検索リスト順、または、以前、高い人気度によって、露出対比クリック率(CTR)の高い検索リスト順が、優先的に検索者１２０に表示されるようにすることができる。

なお、抽出／表示される検索リスト順の数は、キーワードまたはチャンネル情報に対応して保持される検索情報データベース３４５上の検索リスト順の個数と一致することが望ましく、これは、キーワードに対応する最大限の検索リスト順が抽出されるようにすることによって、本システムの運営者に、より多く広告の収益を誘発するためである。

従って、単位クリック費用及び露出対比クリック率(CTR)の演算組合せによって所定個数の検索リスト順を抽出し、所定の広告露出位置が決定されるようにすることによって、検索リスト順による収益誘発の効果及び検索リスト順と連関するアドバタイザー１３０のウェブサイトに対する人気度を反映する検索リスト順の表示が行われるようにすることができる。

図９は、本発明による特定の広告露出位置での入札方式によって表示される検索リスト順を決定する方法の一例を示す作業流れ図である。

図９に示しているように、露出管理システム３００は、広告露出位置を一つ以上の単位表示ゾーンに区切る(S961)。本段階(S961)は、検索者１２０のキーワードの入力に応じて抽出される検索リスト順が、検索画面上に配置される位置構図を決定する過程であって、例えば、発生するクリック数などを考慮した所定の位置定義ユニット（図示せず）により、検索画面の最上端から所定個数の単位表示ゾーンを定義する。このような単位表示ゾーンの区切りは、該当単位表示ゾーン別に、独立的な入札を行い、アドバタイザー１３０が所望の広告露出位置にのみ検索リスト順が露出されるようにするためのものである。

また、露出管理システム３００は、区切られた単位表示ゾーンの中で、等級順位情報に相当する単位表示ゾーンを識別する(S962)。本段階(S962)は、区切られた単位表示ゾーンに、選定された基準によって等級の順位を付与し、アドバタイザー１３０の意思によって、検索リスト順が表示される位置を決定する過程である。前記等級の順位を付与する基準は、本システムの運営者により柔軟に選定されることができ、例えば、所定以前の期間に発生した単位表示ゾーンに対する検索者１２０のクリック選択の頻度数によって、単位表示ゾーンそれぞれに順次的な等級順位の付与が行われるようにする。例えば、等級の順位情報が‘２等位’である場合、アドバタイザー１３０により特定される単位表示ゾーンは、検索画面の上端から２番目に区切られた単位表示ゾーンとして識別される。

次に、露出管理システム３００は、識別された単位表示ゾーンと連関する所定の入札フィールドに、第１の単位クリック費用を記録する(S963)。本段階(S963)は、広告レコード３１０への単位クリック費用の入力に応じて、広告露出位置と連関する入札フィールドに、前記単位クリック費用が追加格納されるようにする過程である。入札フィールドには、該当広告露出位置での表示と関連した他の検索リスト順の第２の単位クリック費用が記録され、露出管理システム３００は、新規入力された第１の単位クリック費用、及び既存に記録された第２の単位クリック費用の大きさを比較して、一つの単位クリック費用を落札させる入札処理を行う。

また、露出管理システム３００は、入札フィールドでの入札処理により第１の単位クリック費用が落札される場合、落札された第１の単位クリック費用と連関する検索リスト順に、識別された単位表示ゾーンでの露出権限が付与されるようにする(S964)。本段階(S964)は、入札フィールドに記録される単位クリック費用の中で、アドバタイザー１３０の検索リスト順と連関した第１の単位クリック費用が一番大きい数値と判断される場合、第１の単位クリック費用の検索リスト順を該当単位表示ゾーンに表示されるようにする過程である。即ち、露出管理システム３００は、入札フィールドへの第１の単位クリック費用の記録に連動して入札処理を行い、入札フィールドに記録される一番大きい数値を保有する単位クリック費用を落札させ、該当単位表示ゾーンでの露出の権限が付与されるようにする。

従って、本発明によると、特定の単位表示ゾーンに対する入札処理により、アドバタイザー１３０が所望の広告露出位置でのみ検索リスト順の表示が行われるようにする効果を得ることができる。

本発明の他の実施形態として、広告レコード３１０に記録される露出情報を用いて、検索リスト順が表示される露出対象を制限する方法について説明する。

図１０は、本発明による検索リスト順の露出対象を限定する方法の一例を示す作業流れ図である。

本実施形態は、検索リスト順が表示されるように制御する前記段階(S650)に含まれて遂行され、図１０に示しているように、露出管理システム３００は、所定の検索者１２０に対する認証処理のための個人情報を保持する(S1010)。本段階(S1010)は、所定契約の関係にある検索エンジン１１０に、検索者１２０のログインに求められる個人情報を記録する過程であって、検索者１２０の個人情報、例えば、姓名、住所、年齢、性別、呼び出し番号などを検索者１２０から入力され、所定の使用者情報データベース（図示せず）に記録する。

また、露出管理システム３００は、検索者１２０により検索の要請が発生する場合、検索者１２０の個人情報を識別する(S1020)。本段階(S1020)は、キーワードを入力する検索者１２０と関連する情報を獲得する過程であって、露出対象に関する情報と比較のための検索者１２０の情報とを識別する。ここで、露出対象に関する情報は、検索リスト順の表示が許容される検索者１２０を特定するための基準情報であって、例えば、地域情報、年齢情報、性別情報などが挙げられる

次に、露出管理システム３００は、識別された個人情報を露出対象に関する情報と比較し、検索リスト順の表示を、検索者１２０の地域情報、年齢情報、性別情報のうち一つ以上に基準して制限する(S1030)。本段階(S1030)は、識別された検索者１２０の個人情報を基準として、露出対象に許容される検索者１２０に限定して検索リスト順が表示されるようにする過程である。

従って、本発明によると、キーワードを入力する検索者１２０の地域、年齢、性別などに限定して、アドバタイザー１３０の検索リスト順が選別的に表示されるようにすることによって、アドバタイザー１３０の広告マーケティングの戦略に最適する広告の効果を発生させることができる。

本発明のさらに他の実施形態として、広告グループ３２０に連関する広告レコード３１０の露出情報を一括的に変更させる方法について説明する。

図１１は、本発明による広告レコードの属性を変更処理する方法の一例を示す作業流れ図である。

まず、露出管理システム３００は、広告グループ３２０に、所定の変更要素データを記録する(S1110)。本段階(S1110)は、各広告レコード３１０に格納される露出情報に対する調整事項が発生する場合、これに関する情報データをアドバタイザー１３０から受信され、広告グループ３２０に格納する過程である。ここで、変更要素データは、アドバタイザー１３０のマーケティング広告の戦略の変更によって、露出情報の一部または全部を変更するためのものであって、変更要素データによって変更される露出情報としては、露出対象になる検索者１２０の地域、年齢、性別、または検索リスト順の表示時間帯域などが挙げられる。

また、露出管理システム３００は、記録された変更要素データに基づいて、広告グループ３２０と連関する少なくとも一部の広告レコード３１０の露出情報を一括調整する(S1120)。本段階(S1120)は、広告レコード３１０の露出情報に対する変更を個別ではなく、変更の対象になる全ての広告レコード３１０の露出情報に対して、一括的な属性の変更が行われるようにする過程である。例えば、アドバタイザー１３０から入力された変更要素データが、露出の対象となる検索者１２０の年齢を‘２０代’に調整することに関するものである場合、露出管理システム３００は、既存の露出情報として、‘２０代’以外の年齢情報を保有する広告レコード３１０の露出情報の年齢情報を全て、‘２０代’に一括調整し、変更することができる。

従って、本発明によると、広告グループ３２０に連関する広告レコード３１０に対する一括的な属性の変更という目的を充実に行う効果が得られる。

また、本発明は、表示された検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択によって、所定の広告費用を発生させるCPC(Cost Per Click)課金方式を採択している。これのために、本発明の広告レコード３１０は、所定の単位クリック費用に関する情報を含む。

図１２は、本発明による広告費用を算出する方法の一例を示す作業流れ図である。

本実施形態は、抽出された検索リスト順を表示する段階(S650)に含まれて遂行される。

図１２に示しているように、露出管理システム３００は、広告露出の位置に表示される検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択を受信する(S1201)。本段階(S1201)は、検索の結果として表示される検索リスト順の中で、検索者１２０により実際の接続連結が求められる検索リスト順を認知する過程であって、例えば、露出管理システム３００は、実際の検索者１２０とアドバタイザー１３０との接続が行われる有効クリックに限って、クリック選択を確認する。これは、検索リスト順に対する広告費用の算出が正確に移行されるようにするためのものであって、実際の広告効果が発生するクリック数に対してのみクリック選択を受信することになる。

また、露出管理システム３００は、クリック選択に相応して、単位クリック費用情報を課金情報として広告グループ３２０に記録する(S1202)。本段階(S1202)は、CPC課金方式を具現する過程であって、検索者１２０の検索リスト順に対するクリック選択によって、該当検索リスト順と連関する単位クリック費用が、広告費用を算出することになる。また、算出された広告費用は、広告グループ３２０に所定期間累積記録され、露出管理システム３００は、所定時点で累積された広告費用がアドバタイザー１３０に課金処理されるように制御する。

従って、本発明は、表示された検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択によって広告費用が課金されるようにすることで、合理的な課金の決済が可能となり、アドバタイザー１３０に経済的且つ効率的な広告の効果が得られるようにする利点がある

また、本発明は、広告レコード３１０それぞれにパートナーサイト３１５に対する情報を記録し、アドバタイザー１３０の検索リスト順が、特定のパートナーサイトに限定されて表示されるようにしている。これによって、パートナーサイト３１５別にアドバタイザー１３０の相違する検索リスト順が表示されるようにして、検索者１２０により最適する広告行為を行うことができる。

図１３は、本発明の検索リスト順が表示されるパートナーサイトを特定する方法の一例を示す作業流れ図である。本実施形態は、抽出された検索リスト順を表示する段階(S650)に含まれて遂行される。

まず、露出管理システム３００は、所定の検索エンジン１１０と連関するチャンネル情報を入力され、広告レコード３１０に記録する(S1311)。本段階(S1311)は、検索リスト順が表示されるパートナーサイト３１５に関する情報を、例えば、アドバタイザー１３０から入力され、検索リスト順の抽出に関与する特定の広告レコード３１０に格納する過程である。即ち、本段階(S1311)の露出管理システム３００は、抽出される検索リスト順が表示されるパートナーサイト３１５を決定し、チャンネル情報は、パートナーサイト３１５の、例えば、ネットワーク・アドレス(URL、IP address、Domain など)を含む。

また、露出管理システム３００は、検索の要請が発生した検索エンジン１１０を認知し、認知された検索エンジン１１０のチャンネル情報を記録している広告レコード３１０を識別する(S1312)。本段階(S1312)は、検索者１２０により検索の要請が発生するパートナーサイト３１５をチャンネル情報として保有している広告レコード３１０を確認する過程であって、検索者１２０に検索サービスを提供する検索エンジン１１０上に、キーワードに対応するアドバタイザー１３０の検索リスト順を検索の結果として提供する。

従って、本発明によると、パートナーサイト３１５に表示される検索リスト順をアドバタイザー１３０の意図によって決定されるようにすることによって、アドバタイザー１３０のマーケティング広告の戦略に最適する検索リスト順の表示を可能にする。

以下、本発明の他の実施形態として、広告グループで生成された広告執行情報が、所定の広告終了条件を満足する場合、連関した広告レコードにおける検索リスト順の表示が一括中止されるように制御する方法について説明する。

図１４は、本発明による広告終了の条件に基づいて、検索リスト順の抽出を遮断する露出広告方法の作業流れ図である。

まず、露出管理システム３００は、検索リスト順の表示と関連する露出情報を所定の広告レコード３１０に記録し(S1410)、一つ以上の広告レコード３１０を広告グループ３２０に連関させる(S1420)。本段階(S1410、S1420)は、同一のアドバタイザー１３０の検索リスト順に関する露出情報を保有する広告レコード３１０に対するグルーピング過程であって、詳細な説明は、上述した広告レコード３１０の連関段階(S620、S630)のものに代え、ここでは省略する。

また、露出管理システム３００は、広告グループ３２０に所定の広告終了の条件を記録する(S1430)。本段階(S1430)は、アドバタイザー１３０のマーケティング広告の戦略によって、広告レコード３１０により検索リスト順が表示される期間を限定させるための条件情報をアドバタイザー１３０から入力される過程である。ここで、広告終了の条件は、広告グループ３２０に割り当てられる予算金データ、または限界クリック数データであり、広告グループ３２０内で発生する課金費用の累積費用、またはクリック数の累積クリック数に対する制限を設定する役目を果たすことになる。即ち、広告終了の条件は、課金を許容する広告費用、販売しようとする商品の数、実際の販売につながるクリック数の比率などを考慮したアドバタイザー１３０から入力され、アドバタイザー１３０が所望の検索リスト順の表示終了の時点を露出管理システム３００に認知されるようにする。

次に、露出管理システム３００は、検索者１２０の検索の要請に応じて、露出情報に基づく所定の検索リスト順を検索者１２０に提供し(S1440)、提供された検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択を受信する(S1450)。本段階(S1440、S1450)は、検索者１２０がキーワードを入力した検索エンジン１１０上に、検索の結果としてアドバタイザー１３０の検索リスト順を表示し、特定の検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択を確認する過程である。特に、露出管理システム３００は、検索者１２０のクリック選択と連関して生成された所定の広告執行情報を、広告グループ３２０に記録する。ここで、広告執行情報は、検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択によって発生する課金費用の累積費用情報、またはクリック選択によって発生するクリック数の累積クリック数情報を称する。即ち、広告執行情報は、アドバタイザー１３０の検索リスト順に対する検索者１２０のクリック選択によって発生する広告費用の現況を識別するためのものであって、これにより、アドバタイザー１３０が広告終了の条件として設定した広告予算金、または限界クリック数への接近可否を判断することができる。

続いて、露出管理システム３００は、記録された広告執行情報が広告終了の条件を満足するかどうかを判断する(S1460)。本段階(S1460)は、広告執行情報である累積費用情報が、広告執行情報である予算金データに達しているか否かを判断する過程であって、検索者１２０のクリック選択による単位クリック費用の累積費用が、アドバタイザー１３０が設定した予算金に接近しているかどうかを確認することになる。また、本段階(S1460)における露出管理システム３００は、広告執行情報である累積クリック数情報が、広告執行情報である限界クリック数に達しているか否かを判断し、検索者１２０のクリック選択による有効クリック数の累積クリック数が、アドバタイザー１３０が設定した限界クリック数に接近しているかどうかを確認することになる。これによって、アドバタイザー１３０が設定した広告終了の条件によって、検索リスト順の表示終了の時点を柔軟に調整する効果が得られる。

前記判断(S1460)の結果、広告執行情報が広告終了の条件を満足する場合、露出管理システム３００は、広告レコード３１０による検索リスト順の表示を遮断する(S1470)。本段階(S1470)は、検索リスト順に対するクリック確認によって発生する課金費用、またはクリック数が設定された広告終了の条件を満足する時点で、検索リスト順の表示を中断させる過程である。

従って、本発明によると、アドバタイザー１３０が計画したマーケティング広告の戦略によって検索リスト順が表示される広告期間の柔軟な設定が可能となり、より効果的な広告行為が行われるようにする効果が得られる。

本発明の他の実施形態として、露出管理システム３００は、検索の要請のために入力される第２のキーワードと、広告レコード３１０に記録される第１のキーワードとの連関性の有無を判断し、判断の結果によって、検索情報データベース３４５から検索リスト順を選別的に抽出させることになる。

即ち、露出管理システム３００は、検索モードに対する設定の制御を可能にし、第１のキーワード及び第２のキーワードの連関性、即ち、同一／類似性に対する範囲の選定によって、検索リスト順の抽出が選択的に行われるようにする。本実施形態で使用される検索モードは、入力された第２のキーワードが第１のキーワードと同一である場合、連関性が有効であると判断する基本検索、第２のキーワードのカテゴリが第１のキーワードのカテゴリと同一である場合、連関性が有効であると判断する拡張検索、第２のキーワードに第１のキーワードが含まれる場合、連関性が有効であると判断する構文検索などがある。露出管理システム３００は、連関性が有効であると判断される場合に限って、広告レコード３１０を参照し、検索リスト順を抽出する。例えば、検索モードを基本検索として設定する場合、露出管理システム３００は、第２のキーワードとして入力されたキーワードと正確に一致する第１のキーワードを露出情報として保有している広告レコード３１０のみを識別することができる。一方、検索モードを拡張検索として設定する場合、第２のキーワードのカテゴリと第１のキーワードのカテゴリとが一致する広告レコード３１０を識別することになる。例えば、第１のキーワードを‘自動車’（カテゴリが自動車）として保有する広告レコード３１０は、第２のキーワードとして、‘車’、‘乗用車’、‘中古車’などが入力される場合に識別され、これは、露出管理システム３００が、第２のキーワードのカテゴリを‘自動車’に認識し、第１のキーワード間の連関性が存在するものと判断するからである。

従って、アドバタイザー１３０のマーケティング広告の戦略に最適する検索モードを柔軟に設定することができ、なお、アドバタイザー１３０により第１のキーワードとして選択される頻度の低いキーワードに対しても、検索リスト順の抽出を可能にして、キーワード広告の活性化及び広告収益の創出の効果が得られる。

本発明の実施形態は、様々なコンピュータで具現される動作を遂行するためのプログラム命令を含むコンピュータ読み取り可能な媒体を含む。前記コンピュータ読み取り可能な媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独でまたは組み合わせて含むことができる。前記媒体は、本発明のために特別に設計され、構成されたものや、コンピュータソフトウェアの当業者に公知され、使用可能なものであっても良い。コンピュータ読み取り可能な記録媒体には、例えば、ハードディスク、フロッピー（登録商標）・ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、CD-ROM、DVDのような光記録媒体、フロプティカル・ディスクのような磁気光媒体、及びロム、ラム、フラッシュメモリーなどのようなプログラム命令を格納し、遂行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。前記媒体は、プログラム命令、データ構造などを指定する信号を伝送する搬送波を含む光または金属線、導波管などの伝送媒体であっても良い。プログラム命令は、例えば、コンパイラにより造られるもののような機械語コードだけではなく、インタープリターなどを使用し、コンピュータにより実行され得る高級言語コードを含む。

図１５は、本発明による露出管理方法を遂行する汎用コンピュータ装置の内部ブロック図である。

コンピュータ装置１５００は、ラム(RAM：Random Access Memory)１５２０とロム(ROM：Read Only Memory)１５３０とを含む主記憶装置と連結される一つ以上のプロセッサ１５１０を含む。プロセッサ１５１０は、中央処理装置(CPU)と呼ぶことがある。本技術分野で広く知られているように、ロム１５３０は、データ(data)と命令(instruction)を単方向にCPUへ伝送させ、ラム１５２０は、通常、データと命令を両方向にCPUへ伝送させる。ラム１５２０及びロム１５３０は、コンピュータ読み取り可能な媒体の何れか適宜の形態を含むことができる。大容量記憶装置(Mass Storage)１５４０は、両方向にプロセッサ１５１０と連結されて追加的なデータの格納能力を提供し、前記したコンピュータ読み取り可能な記録媒体の何れかであっても良い。大容量記憶装置１５４０は、プログラム、データなどの格納に使用され、通常、主記憶装置より速度が遅いハードディスクのような補助記憶装置である。ＣＤロム１５６０のような特定の大容量記憶装置が使用されることもある。プロセッサ１５１０は、ビデオモニター、トラックボール、マウス、キーボード、マイクロフォン、タッチスクリーン型ディスプレイ、カード読取装置、磁気または紙テープ読取装置、音声または筆記認識機、ジョイスティック、または、その他の公知されたコンピュータ入出力装置のような一つ以上の入出力インターフェース１５５０と連結される。なお、プロセッサ１５１０は、ネットワークインターフェース１５７０を介して、有線または無線通信ネットワークに連結される。このようなネットワーク連結により、前記した方法の手続きを遂行することができる。前記した装置及び道具は、コンピュータハードウェア及びソフトウェア技術分野における当業者によく知られている。

前記したハードウェア装置は、本発明の動作を遂行するために、一つ以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成されることができる。

以上、本発明を実施形態および図面により説明したが、本発明は前記実施例に限定されず、本発明の技術的思想の範囲内で当業者によって色々な変形が可能である。したがって、本発明の範囲は、説明された実施形態に限定されて決められず、後述する特許請求範囲だけでなく、この特許請求範囲と均等なものにより決められるべきである。

以上の説明から分かるように、本発明によると、検索リスト順の抽出に関与する一つ以上の広告レコードを一つの広告グループにグルーピングし、検索リスト順に対する抽出変更要素が広告グループに入力されることによって、グルーピングされた広告レコードに対する一括的な属性の変更が行われるようにする検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムを提供することができる。

また、本発明によれば、検索リスト順が表示される露出対象を、アドバタイザーの任意の選択によって、地域、年齢、性別に制限することによって、アドバタイザーのマーケティング広告の戦略に最適する検索者に限って、検索リスト順が表示されるようにする検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムを提供することができる。

また、本発明によると、検索リスト順に対する検索者のクリック選択によって生成される広告執行情報が、所定の広告終了の条件を満足する時点で、検索リスト順の表示が遮断されるようにすることによって、広告終了の時点に対するアドバタイザーの能動的な制御を可能にする検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムを提供することができる。

また、本発明によると、抽出の原因になるキーワードと、検索の要請のために入力されるキーワードとの連関性の有無を判断する方式によって、検索リスト順を抽出させる検索モードの多様化を図る検索リスト順の露出管理方法及び露出管理システムを提供することができる。

Claims (1)

1. 検索リスト順の露出をする露出管理システムの動作管理方法において、
   前記露出管理システムは、広告レコードと、広告グループと、結果提供ユニットと、動作制御ユニットとを備え、
   前記露出管理システムは複数の検索エンジンと接続し、前記複数の検索エンジンは通信網を介して検索者の端末と接続し、
   前記露出管理システムは、キーワード及び前記キーワードに対応する検索リスト順を検索情報データベースに格納し、
   前記広告レコードに所定の前記検索エンジンと連関するチャンネル情報を入力して記録し、
   格納される前記キーワードの中で、所定個数のキーワードを選定し、前記検索リスト順が表示される広告露出位置に関する等級順位情報を含む前記所定の広告レコードに記録し、
   一つ以上の前記広告レコードを広告グループに連関させ、
   前記結果提供ユニットが前記検索エンジンを認知し、前記検索者の端末から所定の検索の要請のために前記検索エンジンに入力されたキーワードに対応する検索リスト順を、前記検索情報データベースを参照して抽出し、
   前記認知された検索エンジンと連関するチャンネル情報を記録している広告レコードを識別し、
   前記入力されたキーワードと関連する広告レコードを参照し、前記抽出された検索リスト順が前記検索者の端末表示されるように制御することを含み、
   前記抽出された検索リスト順が表示されるように制御する前記段階は、
   前記広告露出位置での所定入札処理を行い、前記入札処理の結果によって、前記動作制御ユニットが前記抽出された検索リスト順の表示が可能であるか否かを判断することを含むことを特徴とする露出管理システムの動作方法。

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