CN1967587A - 一种无线互联网广告营销平台 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了一种无线互联网广告营销平台，包括网站服务器，服务器里存放有储存用户及系统资料的数据库，还存放有脚本语言程序。通过互联网与设有WAP网站的广告主WAP网站服务器/计算机终端、广告商的WAP网站服务器/计算机终端、广告观众的WAP手机相互连接，设有市场竞投规则，以及便于广告主、广告商获取市场信息的无线网站浏览器。双方都能根据自身的需要和条件，同时直接参与公平竞争达成交易，最大程度地降低广告营运成本，提高广告营运效率。双方都能得到实时的广告效果信息，实时监控广告的展示次数、点击次数和点击率，广告主可以根据广告运行状况，及时修改调整广告内容以及投放网站类别和地区，以优化广告播放效果，明显提高投资回报率。
Description
技术领域
本发明涉及特别适用于特定商业、经营目的的电数字数据处理设备或数据处理方法，尤其是涉及一种无线互联网广告营销平台。
背景技术
基于无线应用协议(Wireless Application Protocol，简称WAP)的无线互联网集成了互联网和移动通信技术的优点，为商品广告信息流通提供了巨大的通道。目前多数的无线互联网广告的营销方式是采用广告主与广告商直接联系达成交易，也有采用广告代理方式的，由广告代理商收集广告主与广告商的有关需求信息，起到交易的桥梁作用。这些方式增加了经营成本，都不能使广告主与广告商完全按照需求寻找到合适自己的对方，尤其是不能实现广告的实时播放，广告主不能实时修改广告的内容，也不能实时监测广告的播放效果。也就是说，广告的播放基本上是静态、单方向无实时反馈的。还有一种营销方式是由广告代理商采用广告管理、制作和传送，而由各广告商采用实时接收和发布系统，如Third Screen Media公司的MADX系列产品。这种营销方式解决了实时播放、实时反馈问题，但造价昂贵，因为所有广告商都要安装实时接收和发布系统。至于广告主并未能直接参与交易过程，仍然不能实时监测广告的播放效果。此外，无线互联网又有其特殊性，如其终端屏幕较小，通信带宽较窄，要求无线互联网广告信息短小简洁，有限收费，或指向另一无线互联网站的链接。使广告商收集众多的小广告遇到困难。另一方面，由于无线通信终端的多样化以及移动性，用户对网页的浏览倾向于随机性以及间断性，也给无线互联网营销广告的多样化创造了条件。
发明内容
本发明要解决的技术问题是弥补现有技术的缺陷，提出一种无线互联网广告营销平台。
本发明的技术问题通过以下技术方案予以解决。
这种无线互联网广告营销平台，包括至少一台连接于无线互联网上的计算机组成的网站服务器，所述服务器里存放有储存用户及系统资料的数据库，通过互联网与设有WAP网站的广告主-广告播放或发行权的买方的WAP网站服务器/计算机终端、广告商-广告播放或发行权的卖方的WAP网站服务器/计算机终端相互连接，以及通过互联网、WAP网关、无线通信网络与广告观众的WAP手机相互连接，使众多的广告主、广告商以及广告观众同时操作，同时参与无线互联网广告市场交易。
这种无线互联网广告营销平台的特点是：
所述服务器里还存放有负责用户介面和流程管理的脚本语言程序。
设有让其中一个或多个广告商中标的市场竞投规则，以及便于广告主、广告商获取市场信息的无线网站浏览器，广告主、广告商在普通互联网上结合搜索引擎更加有针对性的浏览WAP的网页，以便了解自己及对方包括取向、服务领域及地区的网站内容，更加有针对性地竞投，达到最好的竞标效果。
本发明的技术问题通过以下进一步的技术方案予以解决。
所述脚本语言程序，包括广告售后播放运营的机制，即接受广告商WAP网站的URL请求发送广告标题，当广告标题被点击时，发送导向到广告主的WAP网址的URL链接或发送内存式广告内容，以及相应的广告展示、点击和点击率的统计。
所述脚本语言，包括与无线互联网的通用语言WML互通的网站设计语言ASP、PHP。
所述网站服务器包括微软公司的IIS、LINUX的APACHE。
所述服务器里存放的数据库，包括广告主资料纪录组、广告商资料纪录组、市场资料纪录组，以及系统管理资料纪录组。
所述广告主资料纪录组包括用户名称、地址、电子邮件地址、手机号码。
所述广告商资料纪录组包括广告商名称、地址、电子邮件地址、手机号码。
所述市场资料纪录组包括广告内容、双方交易条件、双方成交状况、广告运行监测信息和计费数据。
所述系统管理资料纪录组包括网站访问次数、访问日期、访问者的IP地址、流览器型号。
所述数据库的实施采用包括微软公司的MSSQL或LINUX的MySQL的本机或远程方法。
所述数据库储存的广告内容包括链接式广告内容与内存式广告内容。
所述链接式广告内容是一个URL的链接，当手机用户点击广告标题时，网页被导向到广告主的WAP网址，实现广告功能。
所述内存式广告内容是营销平台制作的一个WAP网页，记载未设有WAP网站的广告主的广告内容，当手机用户点击广告标题时，网页被送往手机，实现广告功能。
所述广告主、广告商的用户资料包括网站类别、覆盖地区、计费信息，广告主、广告商在营销平台上注册后即输入并集成于同一数据库中。
所述广告主、广告商的交易条件包括广告展示和被点击价格，广告主、广告商在营销平台上注册后即输入并集成于同一数据库中。
所述广告运行监测信息即市场信息，包括广告显示次数、广告点击次数、点击率(＝广告点击次数÷广告显示次数)以及哪一类网站或哪一地区的广告效果较好，广告播放后，通过互联网送达广告主，并由其及时修改调整广告内容。
所述广告运行监测信息即市场信息，包括广告显示次数、广告点击次数、点击率(＝广告点击次数÷广告显示次数)以及哪一类广告效果较好，广告播放后，通过互联网送达广告商获取市场信息，调整竞投策略，提高中标率，每次广告显示或广告点击时，广告商的WAP网站对营销平台进行URL请求，营销平台对此进行统计。
所述计费数据是在广告播放后通过实时监测包括广告展示及观众点击的运行状况进行计费处理的数据，广告主和广告商分别据此做出相应的付费或收费处理。
所述市场竞投规则包括：
(1)以竞投价格最低优先，即按广告商竞投网站项目时输入的竞投价格排序，最低者中标，以单项交易为准；
(2)以广告空间库存最多优先，即按广告商竞投网站项目时输入的广告空间库减去自竞投以来中标的广告数目排序，最高者中标，以单项交易为准；
(3)以链接显示总计最多优先，即按每个网站项目所中标的广告项目的展示次数总和排序，一般是最多者中标，但应参考以往历史表现，如果许多广告商满足基本条件，条件最优的广告商中标；
(4)以点击总计最多优先，即按每个网站项目所中标的广告项目的点击次数总和排序，一般是最多者中标，但应参考以往历史表现，如果许多广告商满足基本条件，条件最优的广告商中标；
(5)以点击率最高优先，即按每个网站项目所中标的广告项目的点击率排序，一般是最多者中标，但应参考以往历史表现，如果许多广告商满足基本条件，条件最优的广告商中标。
本发明与现有技术对比的有益效果是：
本发明将众多的广告主、广告商以及广告观众的信息集成于同一广告营销平台，取消了人工或中介环节，广告主和广告商都能根据自身的需要和条件，同时直接参与广告市场公平竞争达成交易，最大程度地降低广告营运成本，提高广告营运效率。本发明的营销平台通过互联网与设有网站的广告主的网站、广告商的网站以及广告观众的WAP手机相互连接，广告主和广告商双方都能得到实时的广告效果信息，实时监控广告的展示次数、点击次数和点击率，广告主可以根据广告运行状况，及时修改调整广告内容以及投放网站类别和地区，以优化广告播放效果，明显提高投资回报率。本发明不仅适用于无线互联网广告主和无线互联网广告商进行广告项目交易以及售后广告播放运行，也同样适用于无线互联网广告代理商进行广告项目交易以及售后广告播放运行。
附图说明
下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细说明。
图1是本发明具体实施方式的组成结构方框图；
图2是本发明具体实施方式的创建新的广告项目示意图；
图3是本发明具体实施方式的广告项目竞投方法实施示意图；
图4是本发明具体实施方式的创建新的网站项目示意图；
图5是本发明具体实施方式的网站项目竞投方法实施示意图。
具体实施方式
如图1所示的无线互联网广告营销平台，包括至少一台连接于无线互联网上的网站服务器1-500，所述服务器1-500里存放有储存用户及系统资料的数据库1-502，通过互联网1-200与设有WAP网站的广告主-广告播放或发行权的买方的WAP网站服务器1-400/计算机终端1-401、广告商-广告播放或发行权的卖方的WAP网站服务器1-300/计算机终端1-301相互连接，以及通过互联网1-200、WAP网关1-102、无线通信网络1-101与广告观众的WAP手机1-100相互连接，使众多的广告主、广告商以及广告观众同时操作，同时参与无线互联网广告市场交易。
下面分别对广告主、广告商在本无线互联网广告营销平台的操作步骤进行说明。
(一)广告主的操作步骤包括：
(1)注册用户账号
通过电子邮件自动发送到用户的电子邮件地址以确认注册成功。
(2)创建新的广告项目
如图2所示，属于链接式广告内容的广告项目包括项目名称2-100、广告链接标题2-200、广告链接选择2-300即是现有的无线网站2-400；属于内存式广告内容的广告项目包括项目名称2-100、广告链接标题2-200、为用户定做的小型网页2-500，并输入小型网页名称2-600广告标题2-700，广告的文字内容2-800，广告主接收广告观众打入的电话号码2-900；
如果有必要，广告主随时可以修改广告项目的内容；
(3)为账号注入资金
方式包括银行电汇、支票、邮局电汇、在线支付，同时也是广告商的广告主可以将其另一广告商账号所得转入广告主账号；
(4)进入广告竞投
实施办法如图3所示，广告项目名称3-100显示于上方；
(4-1)选择投放如下的广告播放的网站类别3-200，如：论坛社区、综合门户、书刊新闻、无线服务、图铃娱乐、软件游戏、动漫影视、其它，广告主可以同时选择多个或所有类别的网站播放其广告；
(4-2)选择广告所要覆盖的地区3-300，如：
[华北] 北京 天津 河北 山西 内蒙古；
[华南] 广东 海南；
[华东] 上海 江苏 浙江 安徽 山东 江西 福建；
[华中] 湖南 湖北 河南；
[东北] 辽宁 吉林 黑龙江；
[西北] 宁夏 陕西 青海 甘肃 新疆；
[西南] 重庆 四川 云南 西藏 贵州 广西；
香港 澳门 台湾；
广告主可以同时选择多个或所有地区播放其广告；
(4-3)输入计费信息3-400。可以选择如下一种：
按每次广告点击计费并标出每次广告被点击的价格3-500；
按每次广告展示计费并标出每次广告被展示的价格3-600；
按项目每月计费并标出每月的价格3-700；
(5)参与竞标
营销平台寻找网站类别和覆盖的地区都与该广告项目的条件出现交叠，广告商也标出愿意接受的最低价格小于广告主标出愿意接受的最高价格的广告商网站项目；
如果有多个广告商网站项目满足上述条件，广告的交易将通过竞投的方式进行；竞投规则有以下五种：以竞投价格最低优先、以广告空间库存最多优先、以链接显示总计最多优先、以点击总计最多优先、以点击率最高优先；条件最优的广告商网站项目将获得中标，以最大限度地优化广告效果，使广告主的投资得到最好的回报。
如果该广告项目目前没有中标任何广告商网站项目，广告主可以随时修改其竞投条件；广告主也可以保持其竞投条件不变，等待有合适的广告商网站项目前来竞标；
(6)中标后播放广告项目
由中标的广告商的WAP网站播放广告项目，播放流程如图1所示，WAP手机终端1-100经由无线通信网络1-101和WAP网关1-102进入互联网1-200，向广告商网站服务器1-300提出请求，要求下载其网页。如果该网页包含有广告，广告商网站服务器1-300经由互联网向无线互联网广告营销平台服务器1-500索取广告标题。该索取过程由下述URL请求实现：
http://广告营销平台网址/ad_link.asp？WebLinkID＝广告商网站项目标号&AdNumber＝广告项目标号。
营销平台服务器1-500收到此请求后通过脚本语言程序1-501查询数据库1-502的广告交易纪录，找出该广告项目标号的资料，并将广告标题以URL响应的形式送回至广告商网站服务器1-300。广告商网站服务器1-300将此广告标题嵌入网页中，并将此网页经由互联网1-200和WAP网关1-102以及无线通信网络1-101发往WAP手机终端1-100显示于手机的屏幕上，至此完成广告展示的过程；
如果此广告项目选择按广告展示计费，该广告主将被收取每次广告展示的价格，广告商也获取相应的收入分成；
广告主可以同时拥有多个广告项目。每个项目的内容以及竞投策略彼此独立，但是共享帐户的资金；广告主帐户里的款项用完后，广告将自动停播；任何时候，广告主可以暂时停播某个或全部广告项目，也可以随时恢复播放；可以查看每个广告项目的状态，包括此广告项目尚未竞投、已在运行播放、已被用户暂停、由于款项不足已被暂停；可以查看广告项目的运行情况，包括广告显示次数即只展示广告标题、广告点击次数即点击广告标题后展示广告内容、点击率＝广告点击次数/广告显示次数；还可以根据通过互联网送达的广告运行监测信息及时修改调整广告内容；还可以通过无线互联网广告营销平台的网站浏览无线网站网址和搜索引擎“百度”搜寻。
如果WAP手机终端1-100用户对此广告标题有兴趣并点击此标题，WAP手机终端1-100经由无线通信网络1-101和WAP网关1-102进入互联网1-200，向无线互联网广告营销平台服务器1-500索取广告内容；
如果此广告内容属于链接式广告内容，指向广告主WAP网站1-400的链接，广告营销平台服务器1-500将产生一导向URL，将数据流程导向广告主WAP网站1-400，至此完成广告内容展示即广告点击的过程；
如果此广告内容为属于内存式广告内容，存于广告营销平台服务器1-500里的小型网页将经由互联网1-200和WAP网关1-102以及无线通信网络1-101直接发往WAP手机终端1-100并显示于手机的屏幕上，至此完成广告内容展示即广告点击的过程；
如果此广告项目选择按广告点击计费，该广告主将被收取每次广告点击的价格，广告商也获取相应的收入分成。
(二)广告商的操作步骤包括：
(1)注册用户账号
通过电子邮件自动发送到用户的电子邮件地址以确认注册成功。
(2)创建新的网站项目
如图4所示，项目内容包括网站项目名称4-100、其无线互联网网站网址4-200、网站简介4-300以及网站的广告空间库存量即该网站还能播放多少个广告4-400；
如果用户选择容许广告自动审批4-500，广告营销平台将在广告商的网站项目中标后自动将相应的广告项目回复给广告商WAP网站的URL请求，而无须与广告商联系；
如果有必要，广告商随时可以修改网站项目的内容；
(3)广告网站项目被接通并得到标号
广告商在广告营销平台协助下安装代码，以便其创建的网站能播放广告营销平台发送的广告；
(4)进入广告竞投
实施办法如图5所示，网站项目名称5-100显示于上方；
(4-1)选择该项目网站所属的网站类别5-200，如：论坛社区、综合门户、书刊新闻、无线服务、图铃娱乐、软件游戏、动漫影视、其它，每个网站项目只能选择其中一个与广告商的WAP网站实际相符的类别；
(4-2)选择广告所要覆盖的地区5-300，如：
[华北] 北京 天津 河北 山西 内蒙古；
[华南] 广东 海南；
[华东] 上海 江苏 浙江 安徽 山东 江西 福建；
[华中] 湖南 湖北 河南；
[东北] 辽宁 吉林 黑龙江；
[西北] 宁夏 陕西 青海 甘肃 新疆；
[西南] 重庆 四川 云南 西藏 贵州 广西；
香港 澳门 台湾；
每个网站项目可以同时选择多个或所有地区播放其客户的广告；
(4-3)标出所寻找的广告项目的计费要求5-400，可以选择如下一种：
按每次广告点击计费并标出每次广告被点击的价格5-500；
按每次广告展示计费并标出每次广告被展示的价格5-600；
按项目每月计费并标出每月的价格5-700；
(5)参与竞标
营销平台寻找网站类别和覆盖的地区都与该广告项目的条件出现交叠，本网站项目也标出愿意接受的最低价格小于广告主标出愿意接受的最高价格的广告项目；
如果有多个广告项目满足上述条件，广告的交易将通过竞投的方式进行；竞投规则有以下五种：以竞投价格最低优先、以广告空间库存最多优先、以链接显示总计最多优先、以点击总计最多优先、以点击率最高优先；
如果本网站项目条件最优，将获得中标。根据广告商WAP网站的广告空间库存量，本网站项目可能中标多个广告项目；
6)中标后播放广告项目
中标后广告商将自动收到通知其所中标的广告项目标号的电子邮件，广告商将此标号嵌入到先前广告营销平台所提供的代码中，由其WAP网站播放广告项目；广告商也可以选择自动广告审批，交由广告营销平台决定播放的哪个广告，以节省营运成本；
如果本网站项目目前没有中标任何广告项目，广告商可以随时修改其竞投条件；广告商也可以保持其竞投条件不变，等待有合适的广告项目前来竞标。
广告播放后，广告标题将显示在广告商所播放的网页上；根据所选计费方式，广告营销平台将做相应的计费，如选按点击计费时，如果有WAP手机用户点击该广告标题，广告商的帐户上会有广告营销平台所记录的收入；
广告商可以同时拥有多个网站项目，每个项目的内容以及竞投策略彼此独立，但是共同为同一帐户赚取收入；
广告商可以修改用户资料、查看用户账目清单、竞投纪录；可以查看广告项目的运行情况，包括广告显示次数即只展示广告标题、广告点击次数即点击广告标题后展示广告内容、点击率＝广告点击次数/广告显示次数；还可以通过本网站浏览无线网站网址和搜索引擎“百度”搜寻。
以上内容是结合具体的优选实施方式对本发明所作的进一步详细说明，不能认定本发明的具体实施只局限于这些说明。对于本发明所属技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明构思的前提下，其架构形式能够灵活多变，可以派生系列产品。只是做出如果干简单推演或替换，都应当视为属于本发明由所提交的权利要求书确定的专利保护范围。
Claims (10)
1.一种无线互联网广告营销平台，包括至少一台连接于无线互联网上的计算机组成的网站服务器，所述服务器里存放有储存用户及系统资料的数据库，通过互联网与设有WAP网站的广告主WAP网站服务器/计算机终端、广告商的WAP网站服务器/计算机终端相互连接，以及通过互联网、WAP网关、无线通信网络与广告观众的WAP手机相互连接，其特征在于：
所述服务器里还存放有负责用户介面和流程管理的脚本语言程序；
设有让其中一个或多个广告商中标的市场竞投规则，以及便于广告主、广告商获取市场信息的无线网站浏览器。
2.如权利要求1所述的无线互联网广告营销平台，其特征在于：
所述脚本语言，包括与无线互联网的通用语言WML互通的网站设计语言ASP、PHP。
3.如权利要求1或2所述的无线互联网广告营销平台，其特征在于：
所述服务器里存放的数据库，包括广告主资料纪录组、广告商资料纪录组、市场资料纪录组，以及系统管理资料纪录组；
所述广告主资料纪录组包括用户名称、地址、电子邮件地址、手机号码；
所述广告商资料纪录组包括广告商名称、地址、电子邮件地址、手机号码；
所述市场资料纪录组包括广告内容、双方交易条件、双方成交状况、广告运行监测信息和计费数据；
所述系统管理资料纪录组包括网站访问次数、访问日期、访问者的IP地址、流览器型号。
4.如权利要求3所述的无线互联网广告营销平台，其特征在于：
所述数据库储存的广告内容包括链接式广告内容与内存式广告内容；
所述链接式广告内容是一个URL的链接；
所述内存式广告内容是营销平台制作的一个WAP网页，记载未设有WAP网站的广告主的广告内容。
5.如权利要求4所述的无线互联网广告营销平台，其特征在于：
所述广告主、广告商的用户资料包括网站类别、覆盖地区、计费信息，广告主、广告商在营销平台上注册后即输入并集成于同一数据库中；
所述广告主、广告商的交易条件包括广告展示和被点击价格，广告主、广告商在营销平台上注册后即输入并集成于同一数据库中。
6.如权利要求5所述的无线互联网广告营销平台，其特征在于：
所述广告运行监测信息即市场信息，广告播放后，通过互联网送达广告主，并由其及时修改调整广告内容；
所述广告运行监测信息即市场信息，广告播放后，通过互联网送达广告商获取市场信息，调整竞投策略，每次广告显示或广告点击时，广告商的WAP网站对营销平台进行URL请求，营销平台对此进行统计。
7.如权利要求6所述的无线互联网广告营销平台，其特征在于：
所述计费数据是在广告播放后通过实时监测包括广告展示及观众点击的运行状况进行计费处理的数据，广告主和广告商据此分别做出相应的付费或收费处理。
8.如权利要求7所述的无线互联网广告营销平台，其特征在于：
所述多种市场竞投规则包括：(1)以竞投价格最低优先、(2)以广告空间库存最多优先、(3)以链接显示总计最多优先、(4)以点击总计最多优先、(5)以点击率最高优先。
9.如权利要求8所述的无线互联网广告营销平台，其特征在于：
广告主的操作步骤包括：(1)注册用户账号、(2)创建新的广告项目、(3)为账号注入资金、(4)进入广告竞投、(5)参与竞标、(6)中标后播放广告项目。
10.如权利要求8所述的无线互联网广告营销平台，其特征在于：
广告商的操作步骤包括：(1)注册用户账号、(2)创建新的网站项目、(3)广告网站项目被接通并得到标号、(4)进入广告竞投、(5)参与竞标、(6)中标后播放广告项目。
Priority Applications (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
|---|---|---|---|
| CNA2006100634426A CN1967587A (zh) | 2006-11-02 | 2006-11-02 | 一种无线互联网广告营销平台 |
Applications Claiming Priority (1)
| Application Number | Priority Date | Filing Date | Title |
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| CNA2006100634426A CN1967587A (zh) | 2006-11-02 | 2006-11-02 | 一种无线互联网广告营销平台 |
Publications (1)
| Publication Number | Publication Date |
|---|---|
| CN1967587A true CN1967587A (zh) | 2007-05-23 |
Family
ID=38076342
Family Applications (1)
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|---|---|---|---|
| CNA2006100634426A Pending CN1967587A (zh) | 2006-11-02 | 2006-11-02 | 一种无线互联网广告营销平台 |
Country Status (1)
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| PB01 | Publication | ||
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Open date: 20070523 |