CN109886748A - 一种广告智能投放方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告智能投放方法和系统，所述投放方法包括：选定需要做广告的产品和关键词；根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划；获取广告投放指令，并按照广告投放计划进行广告投放；监测广告投放效果；判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标；当广告投放效果没有达到预期目标时，对广告内容和广告投放计划进行调整。本发明所述的投放方法能够根据广告的受众人群制作相应的广告内容，并将广告投放到相应的黄金时间，该方法还能够对广告投放效果进行监测，并当广告投放效果没有达到预期时，对广告内容和广告投放计划进行调整；本发明所述的广告投放方法成本低，投放方式灵活，有利于提高广告投资方的利益。

Description

一种广告智能投放方法和系统

技术领域

本发明涉及互联网广告宣传技术领域，具体涉及一种广告智能投放方法和系统。

背景技术

随着科技的发展，广告传播媒介的种类不断丰富，如现有的广告传播媒介包括：电视、网站、电子屏幕广告牌等等。此外，随着互联网以及移动互联网的高速发展，用户可通过各种不同类型的客户端，随时随地接入互联网，并且通过互联网获取各种各样的信息。互联网作为一种重要的信息媒介，每天都会上线海量的广告信息。

现有技术中，广告的投放方式通常是采用在传播平台上以大范围、固定时间播放的方式进行广告投放，例如，一个星期内，在某个网站的首页以悬浮窗的方式投放特定广告；或者在电视的一个或多个频道上，在一个月内，每天的固定时间段内投放特定广告。众所周知，不同的人群喜欢浏览的网站不同，喜爱观看的电视频道也不尽相同，在不同的时间段内浏览网站、观看电视的人数也不同。

现有的这种粗放式广告投放方式具有如下缺陷：

1.缺乏对广告投放时间与目标人群的考量，致使现有的广告投放时间无法精确到黄金时间进行投放，成本高，且广告投放效果较差；

2.现有广告投放时间安排过于死板，无法将广告投放灵活安排到需要的日期；

3.当广告投放失败或者失效时，无法自动重新投放；

4.广告往往是投放之后就完事大吉，缺乏对广告效果的监测以及后期的广告策略调整，不利于广告投资方的长远利益。

发明内容

有鉴于此，本发明的目的在于克服现有技术的不足，提供一种广告智能投放方法和系统。

为实现以上目的，本发明采用如下技术方案：一种广告智能投放方法，包括：

S1：选定需要做广告的产品和关键词；

S2：根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，其中，广告投放计划包括广告投放效果的预期目标；

S3：获取广告投放指令，并按照广告投放计划进行广告投放；

S4：监测广告投放效果；

S5：判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标；

S6：当广告投放效果没有达到预期时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以便进行下次投放。

可选的，所述根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，包括：

根据产品和关键词确定该产品的受众人群；

根据产品的受众人群，确定投放的一种或多种传播媒介；其中，所述传播媒介包括：电视、网站和电子广告牌；

根据受众人群的喜好特点，制作每种传播媒介上符合该受众人群喜好的广告内容，并确定每种传播媒介上针对该产品的投放黄金时间。

可选的，所述投放黄金时间，包括：

当传播媒介为电视时，所述投放黄金时间位于观看电视的受众人数最多的时间段内；

当传播媒介为网站时，所述投放黄金时间位于访问该网站的受众人数最多的时间段内。

可选的，所述广告投放计划还包括：

广告被投放的日期，该日期是每年、每月或每周特定的一天或多天。

可选的，所述监测广告投放效果，包括：

当传播媒介为电视时，在一个监测周期内，统计该广告所在的投放时间段内对应的电视收视率；

当传播媒介为网站时，在一个监测周期内，统计该广告所在的投放时间段内所投放的网站被访问的次数。

可选的，所述判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标，包括：

当所述电视收视率大于或等于第一预设值，或者，当所述网站被访问的次数大于或等于第二预设值时，该广告投放效果达到预期目标；

否则，该广告投放效果没有达到预期目标。

可选的，对广告内容和广告投放计划进行调整，包括：

根据广告投放效果，调整需要做广告的产品的关键词，并重新制作广告内容，以及重新确定广告投放的传播媒介和相应的投放时间。

可选的，所述按照广告投放计划进行广告投放，包括：

发起广告任务；

按照广告投放计划将广告内容投放到特定网站；

按照预设规则检查广告投放完成情况；

当广告没有完成投放时，重新进行投放。

可选的，所述投放方法还包括：

如果广告投放效果达到预期，则仍然按照步骤S2制作的广告内容和广告投放计划进行下一次广告投放。

本发明还提供了一种广告智能投放系统，包括：

选定模块，用于选定需要做广告的产品和关键词；

制作模块，用于根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，其中，广告投放计划包括广告投放效果的预期目标；

广告投放模块，用于获取广告投放指令，并按照广告投放计划进行广告投放；

监测模块，用于监测广告投放效果；

判断模块，用于判断监测得到的广告投放效果是否达到预期；

调整模块，用于当广告投放效果没有达到预期时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以便进行下次投放。

本发明采用以上技术方案，所述广告智能投放方法包括：S1：选定需要做广告的产品和关键词；S2：根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划；S3：获取广告投放指令，并按照广告投放计划进行广告投放；S4：监测广告投放效果；S5：判断监测得到的广告投放效果是否达到预期；S6：当广告投放效果没有达到预期时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以便进行下次投放。本发明所述的广告智能投放方法能够根据广告的受众人群制作相应的广告内容，并将广告投放到相应的黄金时间，此外，该方法能够对广告投放效果进行监测，并当广告投放效果没有达到预期时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以提高投放效果；本发明所述的广告投放方法成本低，投放方式灵活，且当广告投放失败或者失效时，能自动重新投放，并能够对广告投放效果进行监测，有利于提高广告投资方的利益。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明广告智能投放方法实施例一提供的流程示意图；

图2是本发明广告智能投放方法实施例二提供的流程示意图；

图3是本发明广告智能投放系统的结构示意图。

图中：1、选定模块；2、制作模块；3、广告投放模块；4、监测模块；5、判断模块；6、调整模块。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将对本发明的技术方案进行详细的描述。显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所得到的所有其它实施方式，都属于本发明所保护的范围。

图1是本发明广告智能投放方法实施例一提供的流程示意图。

如图1所示，本实施例所述的广告智能投放方法包括：

S1：选定需要做广告的产品和关键词；

S2：根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，其中，广告投放计划包括广告投放效果的预期目标；

进一步的，所述根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，包括：

根据产品和关键词确定该产品的受众人群；

根据产品的受众人群，确定投放的一种或多种传播媒介；其中，所述传播媒介包括：电视、网站和电子广告牌；

根据受众人群的喜好特点，制作每种传播媒介上符合该受众人群喜好的广告内容，并确定每种传播媒介上针对该产品的投放黄金时间以及广告投放效果的预期目标。

进一步的，所述投放黄金时间，包括：

当传播媒介为电视时，所述投放黄金时间位于观看电视的受众人数最多的时间段内；

当传播媒介为网站时，所述投放黄金时间位于访问该网站的受众人数最多的时间段内。

本实施例所述的方法根据产品和关键词确定该产品的受众人群，并根据产品的受众人群确定广告发布的传播媒介，再根据受众人群的喜好特点，制作每种传播媒介上符合该受众人群喜好的广告内容，并确定每种传播媒介上针对该产品的投放黄金时间。以上过程能够实现在特定的较小的范围内进行定向的广告投放，能够实现将广告投放在受众人群最喜好的传播媒介上的最佳黄金时间上，避免广告商盲目的大范围投放广告，有利于在降低广告投入成本的前提下，较大程度的将广告在最佳时机展示给受众人群，提高广告的投放效果。

例如，对于养生的保健品，该产品的受众人群是老年人，老年人的作息时间都比较靠前，下午的5-6点是老年人观看电视节目的频繁时期，即可将该产品的传播媒介确定为电视，相应的黄金时间则为下午5-6点，在这个时间段内播放养生保健品的广告，能够使更多的受众人群接收到该广告信息，提高广告投放效果；再比如，对于母婴产品，该产品的受众人群是25-40岁的父母，网站是该受众人群的常用传播媒介，每天的11-14点，18-23点是该受众人群频繁访问购物网站的时期，即可将该产品的传播媒介确定为网站，比如京东或者亚马逊，相应的黄金时间则为每天的11-14点和18-23点，在这个时间段内播放母婴产品的广告，能够使更多的受众人群观看到该广告信息，提高广告投放效果，和广告投资商的收益。

S3：获取广告投放指令，并按照广告投放计划进行广告投放；

S4：监测广告投放效果；

进一步的，所述监测广告投放效果，包括：

当传播媒介为电视时，在一个监测周期内，统计该广告所在的投放时间段内对应的电视收视率；

当传播媒介为网站时，在一个监测周期内，统计该广告所在的投放时间段内所投放的网站被访问的次数。

需要说明的是，当传播媒介为网站时，在统计该广告在所投放的网站被访问的次数时，还要统计每次访问所对应的时长，每次访问的时长必须大于一定时长时才可认为该次访问是一次有效访问，不然，访问时长过短，用户根本不会观看到该网站上所投放的广告信息。该步骤有利于更准确的监测出该广告的投放效果。

S5：判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标；

进一步的，所述判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标，包括：

当所述电视收视率大于或等于第一预设值，或者，当所述网站被访问的次数大于或等于第二预设值时，该广告投放效果达到预期目标；

否则，该广告投放效果没有达到预期目标。

S6：当广告投放效果没有达到预期目标时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以便进行下次投放。

进一步的，对广告内容和广告投放计划进行调整，包括：

根据广告投放效果，调整需要做广告的产品的关键词，并重新制作广告内容，以及重新确定广告投放的传播媒介和相应的投放时间。

本实施例所述的投放方法能够根据广告的受众人群制作相应的广告内容，并将广告投放到相应的黄金时间，该方法还能够对广告投放效果进行监测，并当广告投放效果没有达到预期时，对广告内容和广告投放计划进行调整；本发明所述的广告投放方法成本低，投放方式灵活，有利于提高广告投资方的利益。

图2是本发明广告智能投放方法实施例二提供的流程示意图。

如图2所示，本实施例所述的广告智能投放方法包括：

S1：选定需要做广告的产品和关键词；

S2：根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，其中，广告投放计划包括广告投放效果的预期目标；

进一步的，所述投放黄金时间，包括：

当传播媒介为电视时，所述投放黄金时间位于观看电视的受众人数最多的时间段内；

当传播媒介为网站时，所述投放黄金时间位于访问该网站的受众人数最多的时间段内。

进一步的，所述广告投放计划还包括：

广告被投放的日期，该日期是每年、每月或每周特定的一天或多天。

在实际应用中，有些广告并不需要每天都投放，比如某个景点的宣传广告，可以在法定小长假到来前，进行投放即可。这样既可以降低广告投资商的广告投入成本，也可以使广告的宣传获得更大的有效收益。本实施例所述的广告投放方法能够将广告投放灵活安排到需要的日期，以保证在低投入成本的前提下，获得更大的广告投放收益。

S3：获取广告投放指令，并按照广告投放计划进行广告投放；

进一步的，所述按照广告投放计划进行广告投放，包括：

发起广告任务；

按照广告投放计划将广告内容投放到特定网站，比如京东或者亚马逊；

按照预设规则检查广告投放完成情况；

当广告没有完成投放时，重新进行投放。

S4：监测广告投放效果；

进一步的，所述监测广告投放效果，包括：

当传播媒介为电视时，在一个监测周期内，统计该广告所在的投放时间段内对应的电视收视率；

当传播媒介为网站时，在一个监测周期内，统计该广告所在的投放时间段内所投放的网站被访问的次数。

需要说明的是，当传播媒介为网站时，在统计该广告在所投放的网站被访问的次数时，还要统计每次访问所对应的时长，每次访问的时长必须大于一定时长时才可认为该次访问是一次有效访问，不然，访问时长过短，用户根本不会观看到该网站上所投放的广告信息。该步骤有利于更准确的监测出该广告的投放效果。

S5：判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标；

进一步的，所述判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标，包括：

当所述电视收视率大于或等于第一预设值，或者，当所述网站被访问的次数大于或等于第二预设值时，该广告投放效果达到预期目标；

否则，该广告投放效果没有达到预期目标。

S6：当广告投放效果没有达到预期目标时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以便进行下次投放；

进一步的，对广告内容和广告投放计划进行调整，包括：

根据广告投放效果，调整需要做广告的产品的关键词，并重新制作广告内容，以及重新确定广告投放的传播媒介和相应的投放时间。

S7：如果广告投放效果达到预期目标，则仍然按照步骤S2制作的广告内容和广告投放计划进行下一次广告投放。

本实施例所述的投放方法能够根据广告的受众人群制作相应的广告内容，并将广告投放到相应的黄金时间；该方法还能够根据产品的实际需求情况，将广告投放灵活安排到需要的日期，以保证在低投入成本的前提下，获得更大的广告投放收益；该方法还能够对广告的投放完成情况进行判断，当广告投放失败时，重新进行投放；该方法还能够对广告投放效果进行监测，并当广告投放效果没有达到预期时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以便进行下次投放；本实施例所述的广告投放方法成本低，投放方式灵活，有利于提高广告投资方的利益。

图3是本发明广告智能投放系统实施例一提供的流程示意图。

如图3所示，本实施例所述的广告智能投放系统包括：

选定模块1，用于选定需要做广告的产品和关键词；

制作模块2，用于根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，其中，广告投放计划包括广告投放效果的预期目标；

广告投放模块3，用于获取广告投放指令，并按照广告投放计划进行广告投放；

监测模块4，用于监测广告投放效果；

判断模块5，用于判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标；

调整模块6，用于当广告投放效果没有达到预期目标时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以便进行下次投放。

本实施例所述的广告投放系统的工作原理与上文所述的广告投放方法的工作原理相同，在此不再赘述。

本实施例所述的投放方法能够根据广告的受众人群制作相应的广告内容，并将广告投放到相应的黄金时间，该方法还能够对广告投放效果进行监测，并当广告投放效果没有达到预期时，对广告内容和广告投放计划进行调整；本实施例所述的广告投放方法成本低，投放方式灵活，有利于实现在尽可能降低广告投放花费的同时，提高广告投放效果，从而有利于提高广告投资商的广告收益。

可以理解的是，上述各实施例中相同或相似部分可以相互参考，在一些实施例中未详细说明的内容可以参见其他实施例中相同或相似的内容。

需要说明的是，在本发明的描述中，术语“第一”、“第二”等仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性。此外，在本发明的描述中，除非另有说明，“多个”的含义是指至少两个。

流程图中或在此以其他方式描述的任何过程或方法描述可以被理解为，表示包括一个或更多个用于实现特定逻辑功能或过程的步骤的可执行指令的代码的模块、片段或部分，并且本发明的优选实施方式的范围包括另外的实现，其中可以不按所示出或讨论的顺序，包括根据所涉及的功能按基本同时的方式或按相反的顺序，来执行功能，这应被本发明的实施例所属技术领域的技术人员所理解。

应当理解，本发明的各部分可以用硬件、软件、固件或它们的组合来实现。在上述实施方式中，多个步骤或方法可以用存储在存储器中且由合适的指令执行系统执行的软件或固件来实现。例如，如果用硬件来实现，和在另一实施方式中一样，可用本领域公知的下列技术中的任一项或他们的组合来实现：具有用于对数据信号实现逻辑功能的逻辑门电路的离散逻辑电路，具有合适的组合逻辑门电路的专用集成电路，可编程门阵列(PGA)，现场可编程门阵列(FPGA)等。

本技术领域的普通技术人员可以理解实现上述实施例方法携带的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，该程序在执行时，包括方法实施例的步骤之一或其组合。

此外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理模块中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。所述集成的模块如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。

上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。

在本说明书的描述中，参考术语“一个实施例”、“一些实施例”、“示例”、“具体示例”、或“一些示例”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不一定指的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任何的一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。

尽管上面已经示出和描述了本发明的实施例，可以理解的是，上述实施例是示例性的，不能理解为对本发明的限制，本领域的普通技术人员在本发明的范围内可以对上述实施例进行变化、修改、替换和变型。

Claims (10)

1.一种广告智能投放方法，其特征在于，包括：

S1：选定需要做广告的产品和关键词；

S2：根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，其中，广告投放计划包括广告投放效果的预期目标；

S3：获取广告投放指令，并按照广告投放计划进行广告投放；

S4：监测广告投放效果；

S5：判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标；

S6：当广告投放效果没有达到预期目标时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以便进行下次投放。

2.根据权利要求1所述的广告智能投放方法，其特征在于，所述根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，包括：

根据产品和关键词确定该产品的受众人群；

根据产品的受众人群，确定投放的一种或多种传播媒介；其中，所述传播媒介包括：电视、网站和电子广告牌；

根据受众人群的喜好特点，制作每种传播媒介上符合该受众人群喜好的广告内容，并确定每种传播媒介上针对该产品的投放黄金时间和。

3.根据权利要求2所述的广告智能投放方法，其特征在于，所述投放黄金时间，包括：

当传播媒介为电视时，所述投放黄金时间位于观看电视的受众人数最多的时间段内；

当传播媒介为网站时，所述投放黄金时间位于访问该网站的受众人数最多的时间段内。

4.根据权利要求1所述的广告智能投放方法，其特征在于，所述广告投放计划还包括：

广告被投放的日期，该日期是每年、每月或每周特定的一天或多天。

5.根据权利要求2所述的广告智能投放方法，其特征在于，所述监测广告投放效果，包括：

当传播媒介为电视时，在一个监测周期内，统计该广告所在的投放时间段内对应的电视收视率；

当传播媒介为网站时，在一个监测周期内，统计该广告所在的投放时间段内所投放的网站被访问的次数。

6.根据权利要求5所述的广告智能投放方法，其特征在于，所述判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标，包括：

当所述电视收视率大于或等于第一预设值，或者，当所述网站被访问的次数大于或等于第二预设值时，该广告投放效果达到预期目标；

否则，该广告投放效果没有达到预期目标。

7.根据权利要求1所述的广告智能投放方法，其特征在于，对广告内容和广告投放计划进行调整，包括：

根据广告投放效果，调整需要做广告的产品的关键词，并重新制作广告内容，以及重新确定广告投放的传播媒介和相应的投放时间。

8.根据权利要求1至7任一项所述的广告智能投放方法，其特征在于，所述按照广告投放计划进行广告投放，包括：

发起广告任务；

按照广告投放计划将广告内容投放到特定网站；

按照预设规则检查广告投放完成情况；

当广告没有完成投放时，重新进行投放。

9.根据权利要求1至7任一项所述的广告智能投放方法，其特征在于，还包括：

如果广告投放效果达到预期目标，则仍然按照步骤S2制作的广告内容和广告投放计划进行下一次广告投放。

10.一种广告智能投放系统，其特征在于，包括：

选定模块，用于选定需要做广告的产品和关键词；

制作模块，用于根据需要做广告的产品和关键词制作相应的广告内容和广告投放计划，其中，广告投放计划包括广告投放效果的预期目标；

广告投放模块，用于获取广告投放指令，并按照广告投放计划进行广告投放；

监测模块，用于监测广告投放效果；

判断模块，用于判断监测得到的广告投放效果是否达到预期目标；

调整模块，用于当广告投放效果没有达到预期时，对广告内容和广告投放计划进行调整，以便进行下次投放。