CN112308631A - 一种广告投放方法、装置、设备、存储介质及系统 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告投放方法、装置、设备、存储介质及系统。该方法包括：获取用户的节目观看行为信息；根据节目观看行为信息确定用户的观看规律信息；根据观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，并监测用户实时观看信息；根据用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略。采用上述方法或装置或设备或系统根源用户喜好动态调整投放计划，实现个性化广告排期。

Description

一种广告投放方法、装置、设备、存储介质及系统

技术领域

本发明涉及广告投放技术领域，具体涉及一种广告投放方法、装置、设备、存储介质及系统。

背景技术

随着多媒体技术的发展，越来越的商家选择通过广告进行宣传。广告宣传的方式有多种，例如电视广告、手机广告等视频方式的广告。其中电视广告的方式最为普遍。现阶段电视广告的投放方式为排期方式进行广告资源定投，，来均匀消耗投放计划。即系统预先设定广告投放时间段、投放次数、投放区域等参数，且每次排期策略皆为固定形式，排期生效后用户即可直接在终端接收。

但现有的固定排期方式在某些需要高有效接收或者时效性要求较高的投放场景下无法实现需求。比如广告商需要在短期内紧急投放广告(加塞投放)，此时，由于现有技术中的固定排期方式是按照预先设定好的播放顺序进行播放，若中途紧急加入某广告，则需要重新进行排期才能实现新广告的播放，导致广告播放系统具有极大的局限性。

发明内容

有鉴于此，本发明的目的在于克服现有技术的不足，提供一种广告投放方法、装置、设备、存储介质及系统。

为实现以上目的，本发明采用如下技术方案：

一种广告投放方法，包括：

获取用户的节目观看行为信息；

根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息；

根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，并监测用户实时观看信息；

根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略。

可选的，所述节目观看行为信息包括观看节目和观看时间；

所述根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息，包括：

根据所述观看时间确定用户的观看频率；

根据所述观看节目确定用户观看节目的节目类型和节目内容；

根据所述观看频率、所述节目类型和所述节目内容进行统计分析，得到所述观看规律信息。

可选的，所述观看规律信息包括：用户偏好节目类型和用户高频观看时间；

所述根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，包括：

根据所述用户偏好节目类型选取对应类型的待播广告；

将所述待播广告在所述用户高频观看时间内进行播放。

可选的，所述根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略，包括：

根据所述用户实时观看信息计算广告投放量及广告的消耗程度；

根据所述广告投放量、所述消耗程度和预设广告投放计划调整所述广告排期策略。

可选的，所述根据所述广告投放量、所述消耗程度和预设广告投放计划调整所述广告排期策略，包括：

根据所述消耗程度得到用户的广告喜好类型；

根据所述广告喜好类型选取对应的所述待播广告加入所述广告排期策略；

判断所述广告投放量是否达到预设广告投放计划中的预期目标；

若达到预期目标，降低所述广告排期策略中所述广告喜好类型的投放比重。

可选的，还包括：

实时保存用户的广告元数据及所述广告排期策略。

一种广告投放装置，包括：

行为信息获取模块，用于获取用户的节目观看行为信息；

观看规律确定模块，用于根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息；

播放监测模块，用于根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，并监测用户实时观看信息；

排期策略调整模块，用于根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略。

一种广告投放设备，包括：

处理器，以及与所述处理器相连接的存储器；

所述存储器用于存储计算机程序，所述计算机程序至少用于执行上述所述的广告投放方法；

所述处理器用于调用并执行所述存储器中的所述计算机程序。

一种存储介质，所述存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时，实现如上述所述的广告投放方法中各个步骤。

一种广告投放系统，包括：

电视机，以及与所述电视机连接的如上述所述的广告投放设备。

本申请提供的技术方案可以包括以下有益效果：

本申请中公开一种广告投放方法，包括：获取用户的节目观看行为信息；根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息；根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，并监测用户实时观看信息；根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略。上述方法中对用户的观看行为进行统计分析，得到用户的观看规律信息，然后根据用户的观看规律信息为用户选取广告进行播放。同时，在用户观看的过程中会进行实时监控，以此根据用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略。本申请根据用户的喜好进行广告播放，实现了个性化广告排期，提升精准投放能力的效果。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明一实施例提供的广告投放方法的流程图；

图2是本发明一实施例提供的广告投放装置的模块图；

图3是本发明一实施例提供的广告投放设备的结构图；

图4是本发明一实施例提供的广告投放系统的结构图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将对本发明的技术方案进行详细的描述。显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所得到的所有其它实施方式，都属于本发明所保护的范围。

图1是本发明一实施例提供的广告投放方法的流程图。参见图1，一种广告投放方法，包括：

步骤101：获取用户的节目观看行为信息。

本申请中节目观看行为信息包括：每周看几次节目、每次都是哪天、哪个时间段看此节目、用户观看的是电视剧还是电影或是综艺，用户观看的节目中的参演明星有谁等等。此处的节目观看行为信息并不仅仅只包括上述所述的内容，还可以包括其他信息，具体视实际需求而定。本申请中方案在实施前，将本申请系统嵌入待投放广告的设备系统中，使本申请系统可以实时监测并获取待投放广告的设备上的用户使用记录，即节目观看行为信息。

此处的设备多为智能电视机或机顶盒。但需要注意的是本申请中的设备并不局限于电视机和机顶盒，可以为其他能够播放广告的设备，具体视情况而定。

步骤102：根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息。

所述节目观看行为信息包括观看节目和观看时间；根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息，包括：根据所述观看时间确定用户的观看频率；根据所述观看节目确定用户观看节目的节目类型和节目内容；根据所述观看频率、所述节目类型和所述节目内容进行统计分析，得到所述观看规律信息。

此处的观看规律信息包括但不限于：观看频率、设备使用时间、节目类型、节目内容和用户偏好明星等。通过每次都是哪天、哪个时间段看此节目确定设备使用时间，通过每周看几次节目确定观看频率，根据用户观看的是电视剧还是电影或是综艺确定节目类型及节目内容，然后还可以根据用户观看的节目中的参演明星有谁确定用户偏好明星。具体的节目观看行为信息并不固定，导致用户的观看规律信息也并不唯一，所以具体情况视实际需求而定。只要是对用户行为信息进行分析处理后能够得到用户的观看规律即可。

步骤103：根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，并监测用户实时观看信息。

其中，观看规律信息包括：用户偏好节目类型和用户高频观看时间；所述根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，包括：根据所述用户偏好节目类型选取对应类型的待播广告；将所述待播广告在所述用户高频观看时间内进行播放。

更详细地，根据观看规律信息计算此用户的广告匹配度；此处的广告匹配度的具体含义为根据用户的使用习惯进行相关广告计算。例如用户如果在每周2下午2点固定收看某一节目则计算节目相关广告，从预设广告投放计划中筛选出跟该节目相关的广告，然后再根据该节目的休息时间来选取对应时长的广告进行播放。

步骤104：根据用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略。本申请中在通过对用户的历史观看信息进行分析后，得到用户的观看规律信息，然后进行初步的广告排期策划，先对该用户进行广告的播放，在广告播放的过程中还要全程对用户进行监测得到用户的实时观看情况，然后根据用户实时观看信息及广告投放计划实时调整广告排期策略。

更详细地，根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略，包括：根据所述用户实时观看信息计算广告投放量及广告的消耗程度；根据所述广告投放量、所述消耗程度和预设广告投放计划调整所述广告排期策略。

其中，根据所述广告投放量、所述消耗程度和预设广告投放计划调整所述广告排期策略具体包括：根据所述消耗程度得到用户的广告喜好类型；根据所述广告喜好类型选取对应的所述待播广告加入所述广告排期策略；判断所述广告投放量是否达到预设广告投放计划中的预期目标；若达到预期目标，降低所述广告排期策略中所述广告喜好类型的投放比重。

消耗程度具体通过广告投放在终端可通过终端截屏、点击等得到信息投放反馈，比如30S的广告用户在广告中停留3S即可认为广告得到消耗。以此方式统计已播放广告中的各类型广告的播放情况，进而确定用户的广告喜好类型，先将安排用户喜欢类型的广告进行播放，直至该类型的广告的广告投放量达到了预设广告投放计划中的目标再降低用户喜欢类型广告的头发比重，然后再加重其他类型的广告进行播放，

同时，在上述实施例的基础上，本申请中广告投放方法还包括：实时保存用户的广告元数据及所述广告排期策略。此处的元数据用于修饰节目或广告的标签等，如节目分类为体育、篮球，那么广告对应的分类也应该为体育、篮球。

根据存储的数据，可知道用户使用习惯与观影偏好，进而可知道用户在哪天哪个时间段将要看哪些内容，如用户可能在10月10日早九点NBA热火VS湖人总决赛，那么相关广告应投放在节目播放这个时间段，这个时间段的广告即完成排期。

本申请中通过对用户的节目观看行为进行分析，得到用户的节目观看规律，然后根据节目观看规律从预设广告投放计划中选取满足用户类型喜好的广告进行播放，并在广告播放的过程中进行监控得到广告的播放情况，然后将广告的播放情况进行分析，确定已播放广告类型是否满足预设广告投放计划中对应类型的目标要求，若满足，系统自动调整该类型广告的播放数量，以提高其他类型广告的数量。上述方法中通过对用户的节目观看情况进行具体分析，得到用户的节目偏好，然后根据偏好进行同类型广告播放，以此对于广告排期从传统的批量排期改为个性化排期。同时，结合广告投放计划还会实时调整广告排期策略，以此在广告播放过程中，不仅满足用户观看需求，还能满足广告商的播放需求，同时对用户提供偏好类型的广告，能极大地提高广告的消耗程度，进一步扩大广告的效用。

为了更详细地介绍本申请中的广告投放方法，现举例进行介绍：

某用户会固定每周六晚上八点半在电视机上观看某综艺节目，本申请中系统已经嵌入到电视机中，当该用户打开电视机观看该综艺节目时，本申请系统会对用户的此次行为进行统计。通过统计的数据获知用户偏好节目类型为综艺，用户高频观看时间为周六晚八点半。然后本系统在预设广告投放计划选取综艺类型的广告，然后将该类型的广告排期排到周六晚八点半的广告时间段内。同时本系统会实时对用户的观看情况进行监测，从用户开启电视开始，对用户查找节目，观看节目进行监控，直到用户关机。在此过程中，若用户观看了综艺节目和体育节目，那本系统会在预设广告投放计划中查找综艺类型广告和体育类型广告进行播放，在播放过程中会统计广告的播放量，然后根据该播放量结合广告投放计划中的广告总量计算预设广告投放计划的消耗程度，例如：华为在2020年10月计划在TCL终端投放开机广告10亿次，则需要进行计算已投放与剩余投放任务。同时若当前综艺类型广告和体育类型广告的播放量已经达到预期目标时，本系统则在排期策略中减少综艺广告和体育广告的比重，同时相应增加其他类型广告的比重，例如增加电视剧类型广告、娱乐类型广告等。以此方式实时调整广告排期策略，进而完成预算广告投放计划。

对应于本发明实施例提供的一种广告投放方法，本发明实施例还提供一种广告投放装置。请参见下文实施例。

图2是本发明一实施例提供的广告投放装置的模块图，参见图2，一种广告投放装置，包括：

行为信息获取模块201，用于获取用户的节目观看行为信息；节目观看行为信息包括观看节目和观看时间。

观看规律确定模块202，用于根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息；观看规律信息包括：用户偏好节目类型和用户高频观看时间。

播放监测模块203，用于根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，并监测用户实时观看信息。

排期策略调整模块204，用于根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略。

更进一步地，观看规律确定模块202具体用于：根据所述观看时间确定用户的观看频率；根据所述观看节目确定用户观看节目的节目类型和节目内容；根据所述观看频率、所述节目类型和所述节目内容进行统计分析，得到所述观看规律信息。

播放监测模块203，即所述根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，包括：根据所述用户偏好节目类型选取对应类型的待播广告；将所述待播广告在所述用户高频观看时间内进行播放。

排期策略调整模块204，即根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略具体用于：根据所述用户实时观看信息计算广告投放量及广告的消耗程度；根据所述广告投放量、所述消耗程度和预设广告投放计划调整所述广告排期策略。

在上述实施例的基础上，本申请中广告投放装置还包括：数据存储模块，用于实时保存用户的广告元数据及所述广告排期策略。

上述装置对用户的节目观看情况进行统计分析，得到用户的节目偏好情况，然后根据用户喜欢推荐相似类型的广告，以此从传统的批量排期转换为个性化排期，不仅满足了用户的喜好，还能够满足广告的消耗程度。同时在广告播放的过程中还对用户的观看情况进行实时监控，以此根据监控情况获知广告的投放情况，根据投放情况结合预设预设广告投放计划调整广告排期策略。实现了在满足用户喜好的情况下，还根据广告投放计划对广告排期策略进行相应调整的效果。

为了更清楚地介绍实现本发明实施例的硬件系统，对应于本发明实施例提供的一种广告投放方法，本发明实施例还提供一种广告投放系统。请参见下文实施例。

图3是本发明一实施例提供的广告投放设备的结构图；图4是本发明一实施例提供的广告投放系统的结构图。参见图3,一种广告投放设备，包括：

处理器301，以及与所述处理器301相连接的存储器302；所述存储器302用于存储计算机程序，所述计算机程序至少用于执行上述所述的广告投放方法；所述处理器301用于调用并执行所述存储器302中的所述计算机程序。

同时本申请还公开一种存储介质，存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时，实现如上述所述的广告投放方法中各个步骤。

在此基础上，还公开一种广告投放系统，参见图4，一种广告投放系统，包括：电视机401，以及与所述电视机401连接的如上述所述的广告投放设备402。

上述设备和系统中均根据用户观看的节目喜好，推荐相似类型的广告，并实时监控广告的播放情况，以此实时调整播放广告类型的权重，以保证预设广告投放计划中的所有类型的广告均进行播放。本申请可为广电、新媒体、电信运营商提供实时调度、实时消耗投放计划的广告投放设备。通过该设备的实时计算能力实现动态调整投放计划做到灵活投放、快速消耗、精准推送的广告运营目的。从而提升广告相关业务价值。

可以理解的是，上述各实施例中相同或相似部分可以相互参考，在一些实施例中未详细说明的内容可以参见其他实施例中相同或相似的内容。

需要说明的是，在本发明的描述中，术语“第一”、“第二”等仅用于描述目的，而不能理解为指示或暗示相对重要性。此外，在本发明的描述中，除非另有说明，“多个”的含义是指至少两个。

流程图中或在此以其他方式描述的任何过程或方法描述可以被理解为，表示包括一个或更多个用于实现特定逻辑功能或过程的步骤的可执行指令的代码的模块、片段或部分，并且本发明的优选实施方式的范围包括另外的实现，其中可以不按所示出或讨论的顺序，包括根据所涉及的功能按基本同时的方式或按相反的顺序，来执行功能，这应被本发明的实施例所属技术领域的技术人员所理解。

应当理解，本发明的各部分可以用硬件、软件、固件或它们的组合来实现。在上述实施方式中，多个步骤或方法可以用存储在存储器中且由合适的指令执行系统执行的软件或固件来实现。例如，如果用硬件来实现，和在另一实施方式中一样，可用本领域公知的下列技术中的任一项或他们的组合来实现：具有用于对数据信号实现逻辑功能的逻辑门电路的离散逻辑电路，具有合适的组合逻辑门电路的专用集成电路，可编程门阵列(PGA)，现场可编程门阵列(FPGA)等。

本技术领域的普通技术人员可以理解实现上述实施例方法携带的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，该程序在执行时，包括方法实施例的步骤之一或其组合。

此外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理模块中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个模块中。上述集成的模块既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能模块的形式实现。所述集成的模块如果以软件功能模块的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，也可以存储在一个计算机可读取存储介质中。

上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。

在本说明书的描述中，参考术语“一个实施例”、“一些实施例”、“示例”、“具体示例”、或“一些示例”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不一定指的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任何的一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。

尽管上面已经示出和描述了本发明的实施例，可以理解的是，上述实施例是示例性的，不能理解为对本发明的限制，本领域的普通技术人员在本发明的范围内可以对上述实施例进行变化、修改、替换和变型。

Claims (10)

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

获取用户的节目观看行为信息；

根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息；

根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，并监测用户实时观看信息；

根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述节目观看行为信息包括观看节目和观看时间；

所述根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息，包括：

根据所述观看时间确定用户的观看频率；

根据所述观看节目确定用户观看节目的节目类型和节目内容；

根据所述观看频率、所述节目类型和所述节目内容进行统计分析，得到所述观看规律信息。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述观看规律信息包括：用户偏好节目类型和用户高频观看时间；

所述根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，包括：

根据所述用户偏好节目类型选取对应类型的待播广告；

将所述待播广告在所述用户高频观看时间内进行播放。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略，包括：

根据所述用户实时观看信息计算广告投放量及广告的消耗程度；

根据所述广告投放量、所述消耗程度和预设广告投放计划调整所述广告排期策略。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告投放量、所述消耗程度和预设广告投放计划调整所述广告排期策略，包括：

根据所述消耗程度得到用户的广告喜好类型；

根据所述广告喜好类型选取对应的所述待播广告加入所述广告排期策略；

判断所述广告投放量是否达到预设广告投放计划中的预期目标；

若达到预期目标，降低所述广告排期策略中所述广告喜好类型的投放比重。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

实时保存用户的广告元数据及所述广告排期策略。

7.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

行为信息获取模块，用于获取用户的节目观看行为信息；

观看规律确定模块，用于根据所述节目观看行为信息确定用户的观看规律信息；

播放监测模块，用于根据所述观看规律信息确定广告排期策略进行广告播放，并监测用户实时观看信息；

排期策略调整模块，用于根据所述用户实时观看信息及预设广告投放计划调整广告排期策略。

8.一种广告投放设备，其特征在于，包括：

处理器，以及与所述处理器相连接的存储器；

所述存储器用于存储计算机程序，所述计算机程序至少用于执行权利要求1-6任一项所述的广告投放方法；

所述处理器用于调用并执行所述存储器中的所述计算机程序。

9.一种存储介质，其特征在于，所述存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序被处理器执行时，实现如权利要求1-6任一项所述的广告投放方法中各个步骤。

10.一种广告投放系统，其特征在于，包括：

电视机，以及与所述电视机连接的如权利要求8所述的广告投放设备。

Images