CN103503011A - 广告的动态分配 - Google Patents

Abstract

用于广告内容的动态分配的方法、设备和系统包括跟踪用户与媒体内容的交互以及基于所跟踪的用户交互安排广告内容的呈现。在一个实例中，跟踪用户与媒体内容的交互包括确定用户在可用节目频道之间切换的频率和确定对于广告内容形式或做广告的产品的用户偏好中的至少一个。在跟踪用户在可用节目频道之间切换的频率的情况下，广告内容被安排为在用户最可能观看特定频道并且因此以观看广告内容的时间呈现。

Description

广告的动态分配

本申请要求来自2011年5月5日提交的美国临时申请No.61/482,833的优先权。

技术领域

本发明总地涉及广告，并且更具体地，涉及广告的动态分配。

背景技术

在广告中，为内容中的传统广告时段（avails）（时间（breaks））静态安排/设置预设时间。例如，取决于节目，广播媒体广告时段通常被设置为每隔8分钟、每隔15分钟等。

然而，广告时段的这些预设时间是基于观众在观看预定时间量（例如，30分钟）的节目之后将有兴趣继续观看节目并且不会改变正在观看的当前频道的假设。这样的假设在广播或切换的广播媒体的情况下不总是正确的，并且当用户正在从例如广播节目、基于因特网的节目和存储的节目的多个源消费内容时更可能是不正确的，所述存储的节目是例如存储在像DVD和PVR硬盘驱动器等的存储介质上的内容。在每种情况下，每个源可以包括单独的广告时段和广告内容。

发明内容

本发明的实施例通过提供用于广告的动态分配的方法、设备和系统来解决现有技术的缺陷。

本发明的实施例跟踪用户的媒体内容消费习惯以及由用户消费的内容以使能广告时间的动态分配，使得增加由用户观看广告内容的可能性。

在本发明的一个实施例中，本发明的方法包括跟踪用户与媒体内容的交互并基于所跟踪的用户交互安排广告内容的呈现。

在本发明的替代实施例中，本发明的设备包括用于存储程序例程和数据的存储器以及用于执行程序例程的处理器。当所述处理器执行程序例程时，其被配置为执行跟踪用户与媒体内容的交互并基于所跟踪的用户交互安排广告内容的呈现的步骤。

在本发明的替代实施例中，用于广告内容的动态分配的系统包括：用于提供媒体内容的至少一个内容源和这样的设备，所述设备包括用于存储程序例程和数据的存储器、和用于执行程序例程的处理器以及用于显示媒体内容和广告内容中的至少一个的显示器。当所述处理器执行程序例程时，其被配置为执行跟踪用户与媒体内容的交互并基于所跟踪的用户交互安排广告内容的呈现的步骤。

附图说明

结合附图通过考虑下列详细描述可以容易地理解本发明的教导，附图中：

图1描绘根据现有技术的用于节目期间的广告插入的时序图；以及

图2描绘根据本发明的实施例的用于节目期间的广告插入的时序图；以及

图3描绘可以应用本发明的实施例的内容分布系统的高级框图；

图4描绘根据本发明的实施例的本发明的控制器的高级框图；以及

图5描绘根据本发明的实施例的用于广告内容的动态分配的方法的流程图。

应理解附图是为了图示本发明的构思并且不一定是用于图示本发明的唯一可能的配置。为了便于理解，在可能的情况下使用了相同的参考标号以指定对附图是共同的相同元件。

具体实施方式

本发明的实施例有利地提供用于广告的动态分配的方法、设备和系统。虽然将主要在为家庭网络环境提供内容的内容提供者的上下文内描述本发明，但是本发明的具体实施例不应被视为限制本发明的范围。本领域技术人员将理解并且本发明的教导将告知本发明的构思可以有利地应用于任何内容分发或希望分发广告内容的通信环境。

可以通过使用专用硬件以及与适当的软件相关联的能够执行软件的硬件提供附图中示出的各种元件的功能。当由处理器提供时，可以由单个专用处理器、由单个共享处理器、或由多个单独的处理器（其中的一些可以共享）提供功能。此外，术语“处理器”或“控制器”的明确使用不应被解释为排他地指代能够执行软件的硬件，并且在没有限制的情况下可以隐式地包括数字信号处理器（“DSP”）硬件、用于存储软件的只读存储器（“ROM”）、随机存取存储器（“RAM”）和非易失性存储器。此外，这里叙述本发明的原理、方面和实施例以及其具体示例的所有语句意图包括其结构和功能等效物。因此，这样的等效物意图包括当前已知的等效物以及未来开发的等效物（即，不论结构为何，执行相同的功能的开发的任何元件）。

因此，例如，本领域技术人员将理解这里呈现的框图表示图示的系统组件和/或体现本发明的原理的电路的概念视图。类似地，将理解任何流程图表、流程图、状态转换图和伪码等表示可以基本上在计算机可读介质中表示并从而由计算机或处理器执行的各种过程，而不论这样的计算机或处理器是否明确示出。

在本发明的一个实施例中，跟踪用户与媒体内容的交互并且这样的信息被用于安排广告使得可能由用户观看广告。例如，如果用户每隔15分钟在节目内容之间切换（即，切换频道），广告时间可以以增加由用户观看这样的广告的机会的方式智能地分布。例如，图1描绘根据现有技术的在节目期间的广告插入的时序图。如图1中所示，根据静态观看时间线周期性地安排（例如，每隔15分钟）广告时间（广告时段）。例如，如图1中所示，将广告内容安排为在节目“迷失”的呈现期间在9pm-10pm之间每隔15分钟呈现。此外并且如图1中所示，将广告内容安排为在节目“实习医生风云”的呈现期间在10pm-11pm之间每隔15分钟呈现。在图1中在11pm-12pm的时间内安排类似的广告时间。

根据本发明的各种实施例，用户的观看时间表可以被用于为该用户确定用于在内容中安排广告时间的理想时间。例如，如果确定用户在特定日期和时间（例如，星期二8pm）仅观看30分钟节目的开头15分钟，则广告时间可被安排在节目的开头15分钟期间。在另一示例中，如果确定用户通常在特定日期和时间（例如，星期五9pm）记录节目，并且然后通过快进来观看所记录的节目的特定部分（例如，节目的最后10分钟）以消费所记录的内容，则可以将要记录的节目的未来呈现的广告时间安排为集中在最可能观看的节目的特定部分（例如，节目的最后10分钟）周围呈现。

即，替代周期性地安排广告时间，例如如在例如图1的现有技术系统的现有技术系统中典型的每隔15分钟，在本发明的实施例中，将广告内容安排为基于用户与媒体内容/安排的节目的交互而呈现。例如，图2描绘根据本发明的实施例的用于节目期间的动态广告插入的时序图。如图2中所示，在“用户时间”中并响应于如在这里描述的用户行为动态地安排广告时间。在图2中，假设用户表现出下列行为。用户通常在第一节目频道在9pm观看“迷失”的开头15分钟，并且然后切换到替代节目频道以从9:15pm到10pm观看“幸存者”的剩余部分。用户然后通常保持在相同的节目频道并从10pm到10:20pm观看“老大哥”。用户然后切换到替代节目频道并从10:20pm到11pm观看“豪斯医生”的剩余部分并保持在相同的节目频道以从11pm-12am观看“ESPN”。

根据图2的本发明的描绘的实施例，通过例如跟踪用户先前与媒体内容的交互来了解用户先前的行为，本发明的方法、设备和系统在用户最可能观看广告内容的时间期间安排广告内容的呈现。例如，在图2的实施例中，广告内容被安排为在用户表现出观看的可能性的“迷失”的开头15分钟期间呈现。即，在图2的实施例中，广告内容可以被安排为在开头5分钟之后、在此之后3分钟并且接着在此之后5分钟呈现，以优化广告内容在“迷失”的开头15分钟时段内被观看的可能性。如图2中所示，然而，在用户不按照他的通常行为并保持在相同的节目频道的情况下，广告时间可以被安排为对于延长的时间段在相同的节目频道上的节目内的各种时间呈现。

返回参考图2的实施例，当确定用户已切换节目频道以现在观看“幸存者”时，在具有用户将保持在该节目频道上以观看“幸存者”的剩余部分的过去的行为证据的情况下，广告内容可以被安排为在节目“幸存者”的整个剩余部分呈现。

如图2的实施例中所示，广告内容被安排为在用户已表现出观看的可能性的10pm和10:20pm的时间之间在“老大哥”的开头20分钟期间呈现。此外，当确定用户在10:20pm已切换节目频道以现在观看“豪斯医生”时，在具有用户将保持在该节目频道上以观看“豪斯医生”的剩余部分的过去的行为证据的情况下，广告内容可以被安排为在节目“豪斯医生”的整个剩余部分呈现。此外，使用先前的行为证据，广告内容被安排为在用户已表现出观看的可能性的从11pm到12pm的整个节目“ESPN”呈现。

更进一步地，根据本发明的各种实施例，可以跟踪用户与特定类型的内容的交互以确定对于特定用户最有效的广告方式。例如，通过向用户呈现各种类型的广告平台，例如横幅广告、视频、卡通或基于3D的广告等，并通过例如确定用户是否改变到不同的频道来跟踪用户观看广告多久，可以确定对于该用户最有效的广告平台。此外，在本发明的替代实施例中，通过向用户呈现各种类型的产品，例如运动装备、上门维修产品、食品等，并通过例如确定用户是否改变到不同的频道来跟踪用户观看广告多久，可以确定为该用户广告的最有效的产品类型。

根据本发明的构思，因为用户过去的观看习惯可以被用于预测未来的习惯，所以可以安排广告时间，使得最可能观看到广告并向用户呈现与用户最相关的广告。因此，例如内容提供者的提供者可以在被确定为用户将最可能观看呈现的时间的那些时间期间收取额外费用或更高的价格，并根据本发明的构思策略性地安排广告。即，例如，内容提供者可以确保较高价格的广告（例如，百事可乐或耐克的广告）被安排为在用户最可能观看的时间期间显示，并且较低价格的广告（例如，本地广告）被安排为在其他时间期间显示。

更进一步地，在本发明的一个实施例中，用户的观看偏好可以被用于确定向观众呈现的最有效类型的广告。例如，在一个实施例中，如果用户正在观看旅游节目，则例如在如在这里描述地确定的用户最可能观看的时间期间，可以向该用户呈现与旅游有关的广告。

根据类似的方法，用户的频道选择习惯可以被用于确定应将广告时间安排在何时。更具体地，在本发明的一个实施例中，如果已知用户在观看时间的特定时段期间习惯性地选择特定频道，则可以做出决定以在观看特定频道期间选择性地呈现广告，并且在观看其他频道期间不呈现广告。例如，如果星期三晚上从8pm到9pm的用户观看习惯指示用户在从8pm到8:30pm连续观看节目，例如，NBC，并从8:30pm到9pm在CNN、Hulu和YouTube之间切换，则可以决定在8pm到8:30pm之间确定的适当时间间隔期间安排广告时间，并可以在8:30pm到9pm之间安排广告时间，使得在用户应更容易接受广告的从Hulu和YouTube观看内容期间，而不在用户可能不想被广告打扰的观看CNN上的内容期间示出广告。根据本发明的各种实施例，其他因素可以被用于确定在哪个节目期间安排广告时间。例如，在本发明的一个实施例中，如果用户交替地或反复地观看付费内容和免费内容，则可以决定在观看免费内容期间向用户呈现广告，并在观看付费内容期间限制或约束广告的呈现。

在本发明的替代实施例中，在第二/辅助屏幕上的用户活动可以被用于确定在何处与何时向用户呈现广告内容。例如，在存在用于显示内容的主屏幕和用于显示与主内容相关或不相关的附加内容的第二/辅助屏幕的系统中，在第二/辅助屏幕上的用户活动（即，用户请求与在主屏幕中正在显示的内容有关的附加内容或用户分享对主内容的社交网络评论）可以被用于确定何处与何时向用户呈现广告内容。即，如果确定用户在第二/辅助屏幕上活跃，则在第二/辅助屏幕上的活动的时间可以被确定为在主屏幕上安排广告时间的适当时间，或可替换地，在第二/辅助屏幕上安排广告时间的适当时间，因为在这些时间期间将由观众观看广告的可能性更大。如上所述，在这样的实施例中，在第二/辅助屏幕上用户活动的主题可以用于确定向用户呈现哪种类型的广告将最有效。例如。如果主屏幕上的内容与特别令人感兴趣的旅游的目的地（即，在夏威夷发生的场景）有关并且用户在第二/辅助屏幕上请求关于旅游或夏威夷的信息，则可以向用户呈现与旅游有关的广告。在本发明的替代实施例中，即使在上面的示例中用户没有请求关于夏威夷或旅游的信息，这样的广告信息（即，旅游信息）可以以广告时间的形式经由第二/辅助屏幕或主屏幕向用户传送。

根据本发明的构思和本发明的各种实施例，当确定何时安排广告时间时，考虑内容的播出中的当前位置。更具体地，在本发明的一个实施例中，通过考虑例如场景的结束或开始或连续内容中其他类似的中断的场景变化来确定适当的广告插入点，并且广告时间可以被安排为在这样的事件发生时播放广告。

应注意，在本发明的各种实施例中，可以将这样的广告时间安排为出现在主屏幕和第二/辅助屏幕中的一个上，使得不干扰主内容的用户体验。此外，根据本发明的构思，在本发明的各种实施例中，广告时间可以被安排为作为屏幕的一部分（即，横幅广告）出现在屏幕上，而不是出现在整个屏幕上。此外，在本发明的各种实施例中，如上所述，所确定的关于用户对特定类型的广告形式的偏好的信息可以被用于在屏幕的一部分上以用户最偏好的形式呈现安排的广告时间。

根据本发明的构思，为了确定在观看内容期间何时和何处安排广告时间要考虑的一些因素包括正在观看的内容、观看内容多久、内容源是什么（即，广播频道、视频点播、因特网流媒体源、web页面等）、用户对正在观看的内容的投入程度、用户与内容或广告的交互程度、用户观看直播内容或以记录的形式观看内容、是否对记录的内容使用特技播放功能（即，快进到内容中的特定位置）、用户是否例如使用社交网络站点向其他人转发该内容以及何时和什么将用户指引到该内容（即，EPG列表、广告和朋友推荐等）。

图3描绘可以应用本发明的实施例的内容分发系统的高级框图。图3的内容分发系统100图示地包括至少一个服务器110、例如调谐/解码部件的多个接收装置（图示地机顶盒（STB））120₁-120_n以及用于机顶盒120₁-120_n中的每一个的相应的显示器130₁-130_n。虽然在图3的系统100中，多个机顶盒120₁-120_n中的每一个被图示地连接到单个、相应的显示器，但是在本发明的替代实施例中，多个机顶盒120₁-120_n中的每一个可以连接到多于单个显示器。此外，虽然在图3的内容分发系统100中，调谐/解码部件被图示地描绘为机顶盒120，但是在本发明的替代实施例中，本发明的调谐/解码部件可以包括替代的调谐/解码部件，例如集成到显示器130中的调谐/解码电路或其他独立调谐装置等。更进一步地，本发明的接收装置可以包括能够接收例如音频、视频和/或音频/视频内容的内容的任何装置。

内容分发系统100的服务器110能够接收内容（例如，分发分组），并且相应地将内容分发到例如机顶盒120和显示器130的各种接收器。即，在内容分发系统100中，内容被接收并配置用于流传输。流传输可以由被配置为共同或一致行动的一个或多个服务器执行。流传输内容可以包括被配置为用于各种不同的位置或显示器130的内容。例如，相应的机顶盒120或显示器130可以位于整个商业或居住位置的特定位置，并且被分别配置为显示属于位于离每个相应的机顶盒和显示器的位置预定距离内的产品的内容并广播属于该产品的音频。

在本发明的一个实施例中，内容分发系统100的服务器110接收媒体内容并将媒体内容分发到例如机顶盒120和显示器130的各种接收器。本发明的控制器150在图3中图示地位于图3的服务器110中，然后监视/跟踪如这里描述的用户与媒体内容的交互。然后控制器150基于如这里描述的用户交互安排广告内容的呈现。例如，在本发明的一个实施例中，控制器150使得服务器110向机顶盒120传送广告内容，广告内容被安排为在用户最可能观看广告内容的安排的时间呈现；所安排的呈现时间基于所监视/跟踪的用户交互确定。

虽然在图3的实施例中，本发明的控制器150被图示地描绘为服务器110的集成组件，在本发明的替代实施例中，本发明的控制器可以包括机顶盒120的集成组件或可以包括位于例如内容分发系统的头端中的上游服务器/计算机的集成组件。在本发明的再一替代实施例中，本发明的控制器可以包括独立组件。

图4描绘根据本发明的实施例的本发明的控制器150的高级框图。更具体地，图4的控制器150图示地包括处理器410以及用于存储控制程序、用户交互历史和存储的媒体等的存储器420。处理器410与例如电源、时钟电路和高速缓冲存储器等以及有助于执行存储在存储器420中的软件例程的电路的传统支持电路430配合。因此，可以预期的是在这里被描述为软件过程的过程步骤中的一些可以在硬件内被实现为例如与处理器410配合以执行各种步骤的电路。控制器150还包括在与控制器150通信的各种功能元件之间形成接口的输入输出电路440。

此外，虽然图4的控制器150被描绘为被编程为执行根据本发明的各种控制功能的通用计算机，但是本发明可以在硬件中被实现为例如特定用途集成电路（ASIC）。因此，这里描述的过程步骤意图被广义地解释为由处理器执行的软件、硬件或其组合等效地执行。此外，虽然图4的控制器150被描绘为能够作为单独的组件，但是在这里描述的根据本发明的构思和实施例的控制器150的功能可以集成在现有的系统组件中，例如机顶盒、个人录影机、数字录影机或内容提供者服务器等。

图5描绘根据本发明的实施例的用于广告内容的动态分配的方法的流程图。方法500在用户与媒体内容的交互被跟踪的步骤502开始。例如并如上所述，在本发明的一个实施例中，跟踪用户与媒体内容的交互包括确定用户在可用的节目频道之间切换的频率。在本发明的替代实施例中，根据用户与媒体内容的交互确定用户偏好的广告内容，通过跟踪由用户观看的广告内容和由用户跳过的广告内容确定用户偏好。在本发明的各种实施例中，确定的用户偏好可以包括正在做广告的产品的类型和/或正在使用的广告的类型，例如横幅广告、视频、卡通和基于三维的广告。然后所述方法500前进到步骤504。

在步骤504，广告内容被安排为基于所跟踪的用户交互向用户呈现。例如并且如上所述，在跟踪用户在可用节目频道之间切换的频率的实施例中，广告内容被安排为在用户最可能观看特定频道并因此以观看广告内容的时间呈现。然后可以退出所述方法500。

已描述了用于广告的动态分配的方法和部件的各种实施例（其意图是说明性的并不是限制性的），注意，根据上面的教导本领域技术人员可以做出修改和变型。因此，应理解在公开的本发明的特定实施例中可以做出在本发明的范围和精神内的改变。虽然前述内容针对本发明的各种实施例，可以设计本发明的其他和进一步的实施例，而不背离其基本范围。

Claims (16)

1.一种方法，包括：

跟踪用户与媒体内容的交互；以及

基于所跟踪的用户交互安排广告内容的呈现。

2.如权利要求1所述的方法，其中跟踪用户与媒体内容的交互包括确定用户在可用节目频道之间切换的频率。

3.如权利要求2所述的方法，包括在用户最可能观看特定节目频道的时间安排广告内容的呈现。

4.如权利要求1所述的方法，其中跟踪用户与媒体内容的交互包括确定用户偏好的广告内容。

5.如权利要求4所述的方法，包括跟踪由用户观看的广告内容和由用户跳过的广告内容，以确定用户对于广告内容的偏好。

6.如权利要求5所述的方法，其中用户偏好包括做广告的产品的类型。

7.如权利要求5所述的方法，其中用户偏好包括使用的广告平台的类型。

8.如权利要求7所述的方法，其中使用的广告平台的类型包括横幅广告、视频、卡通和基于三维的广告中的至少一种。

9.如权利要求1所述的方法，其中跟踪用户与媒体内容的交互包括在第二、辅助显示器屏幕上识别用户活动。

10.如权利要求9所述的方法，包括响应于在第二、辅助显示器屏幕上识别的用户活动，在第二、辅助显示器屏幕和主显示器屏幕中的至少一个上安排广告内容的呈现。

11.如权利要求1所述的方法，其中跟踪用户与媒体内容的交互包括识别由用户观看的媒体内容。

12.如权利要求11所述的方法，包括在所述识别的媒体内容的呈现时间期间安排与所识别的媒体内容有关的广告内容的呈现。

13.一种设备，包括：

存储器，其用于存储程序例程和数据；以及

处理器，其用于执行所述程序例程，当执行所述程序例程时，所述处理器被配置为执行下列步骤：

跟踪用户与媒体内容的交互；以及

基于所跟踪的用户交互安排广告内容的呈现。

14.如权利要求13所述的设备，其中所述设备包括控制器。

15.一种用于广告内容的动态分配的系统，包括：

用于提供媒体内容的至少一个内容源；

包括存储器和处理器的设备，所述存储器用于存储程序例程和数据，并且所述处理器用于执行所述程序例程，当执行所述程序例程时，所述处理器被配置为执行下列步骤：

跟踪用户与媒体内容的交互；以及

基于所跟踪的用户交互安排广告内容的呈现；

以及

显示器，其用于显示媒体内容和广告内容中的至少一个。

16.如权利要求15所述的系统，其中所述设备包括内容分发系统的服务器。

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