KR102265763B1 - 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체 - Google Patents

사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체 Download PDF

Info

Publication number
KR102265763B1
KR102265763B1 KR1020140042399A KR20140042399A KR102265763B1 KR 102265763 B1 KR102265763 B1 KR 102265763B1 KR 1020140042399 A KR1020140042399 A KR 1020140042399A KR 20140042399 A KR20140042399 A KR 20140042399A KR 102265763 B1 KR102265763 B1 KR 102265763B1
Authority
KR
South Korea
Prior art keywords
advertisement
advertisement resource
determination information
information
user device
Prior art date
Application number
KR1020140042399A
Other languages
English (en)
Other versions
KR20150117338A (ko
Inventor
한민호
Original Assignee
에스케이플래닛 주식회사
십일번가 주식회사
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
Application filed by 에스케이플래닛 주식회사, 십일번가 주식회사 filed Critical 에스케이플래닛 주식회사
Priority to KR1020140042399A priority Critical patent/KR102265763B1/ko
Publication of KR20150117338A publication Critical patent/KR20150117338A/ko
Application granted granted Critical
Publication of KR102265763B1 publication Critical patent/KR102265763B1/ko

Links

Images

Classifications

    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0264—Targeted advertisements based upon schedule
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0255—Targeted advertisements based on user history

Landscapes

  • Business, Economics & Management (AREA)
  • Strategic Management (AREA)
  • Engineering & Computer Science (AREA)
  • Accounting & Taxation (AREA)
  • Development Economics (AREA)
  • Finance (AREA)
  • Economics (AREA)
  • Game Theory and Decision Science (AREA)
  • Entrepreneurship & Innovation (AREA)
  • Marketing (AREA)
  • Physics & Mathematics (AREA)
  • General Business, Economics & Management (AREA)
  • General Physics & Mathematics (AREA)
  • Theoretical Computer Science (AREA)
  • Management, Administration, Business Operations System, And Electronic Commerce (AREA)
  • Information Transfer Between Computers (AREA)

Abstract

본 발명은 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 게시한다. 즉, 광고 노출 시점에서 전환 시점까지의 시간 정보를 포함하는 광고 자원 결정 정보를 사용자 장치로부터 획득하고 광고 자원 결정 정보를 기반으로 광고 자원을 할당함으로써 사용자의 전환율(conversion rate)를 높일 수 있다. 따라서 광고주의 광고 효과를 극대화하여 광고를 기반으로 한 사용자의 상품 구매율을 향상시킬 수 있고, 광고 수신자 입장에서는 필요한 광고를 효과적으로 제공받을 수 있다.

Description

사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체{Advertisement service device allocating advertisement resource to each user equipment, user equipment receiving advertisement based on individually determined advertisement resource allocation, method for allocating advertisement resource to each user equipment and computer readable medium having computer program recorded therefor}
본 발명은 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것으로, 특히 사용자 장치로부터 수집된 사용자 장치의 광고 자원에 대한 응답에 대한 정보를 고려하여 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에 관한 것이다.
인터넷의 대중화를 이끈 월드 와이 웹(world wide web, WWW)이 성장한지 20년이 지나고 있다. 인터넷 광고는 1992년 최초의 웹사이트가 개설된 이후 2년 뒤인 1994년 10월 HOTWIRED에 배너 형태로 시작되었다. PC 통신을 기반으로 한 텍스트 형태의 광고가 인터넷 광고의 시초라고 할 수 있겠지만, 이용자와 인터랙션이 가능한 현재의 형태를 가진 것은 미국 HOTWIRED의 광고로부터 이다.
HOTWIRED에 게시된 광고는 1994년 9월 AT&T가 youwill.com이라는 웹 사이트로도 캠페인을 진행하면서 이 사이트의 홍보를 위해 탄생하게 되었다. hotwired.com이 AT&T를 설득해 최초로 온라인 배너 광고를 유치하였으며, 이 최초의 배너 광고에는 'Have you ever clicked your mouse right HERE'라는 문구를 삽입해 클릭을 유도하는 당시로서는 획기적인 아이디어였다.
이를 시초로, 국내의 인터넷 광고는 1994년에 도입되어 단순 배너 광고 위주에서 멀티미디어 기술의 발달로 보다 많은 메시지를 전달하는 배너로 발전하였다. 이 시기에 인터넷 광고는 본격적으로 전통매체의 대안으로 인정받으면서 전자우편, 웹진 등 다양한 형태로 발전되었다.
이후, 1999년도에 인터넷 이용자수가 1,000만 명에 달하고, 2004년도에 3,000만 명을 돌파하면서 인터넷 보급이 빠르게 확산됨에 인터넷 광고도 동반 성장하여 디스플레이 광고(display AD)와 검색 광고(search AD) 등의 새로운 유형의 광고들이 등장하였다.
2006년도에 국내에서 세계 최초로 WiBro, HSDPA 서비스를 개시함에 따라 점점 유선 인터넷 사용이 정체되고 모바일 인터넷으로 이용 전이가 급속히 나타나면서 신규 인터넷 비즈니스 중심으로 개인 정보 등을 활용한 맞춤형 광고를 시도하고 있다.
인터넷, 모바일 광고 산업이 인쇄 매체를 제치고 2대 광고 매체로 성장할 수 있었던 배경은 기존 광고 매체가 가지고 있는 시간, 지면 제약을 넘어 수용자 선택성, 실시간성, 위치 기반성, 상호 작용성의 특징을 바탕으로 메시지를 제공한다는 점이다.
한국공개특허 제10-2000-0030058 [명칭: 인터넷 웹페이지를 이용한 광고 시스템 및 방법]
본 발명의 목적은 사용자 장치 각각으로부터 수신한 광고 자원 결정 정보를 기반으로 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하기 위한 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.
본 발명의 다른 목적은 사용자 장치 각각으로 제공되는 광고의 노출 시간 및 노출 횟수를 사용자 장치별로 다르게 설정하여 사용자의 전환율(conversion rate)를 높이기 위한 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.
본 발명의 다른 목적은 사용자 장치의 관심 물품 정보, 사용자 장치의 시간대별 광고 클릭수를 고려하여 효과적으로 광고 자원을 할당하기 위한 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체를 제공함에 있다.
본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치는 광고 노출 시점에서 전환 시점까지의 시간 정보를 포함하는 광고 자원 결정 정보를 사용자 장치로부터 획득하기 위한 광고 자원 결정 정보 획득부, 광고 자원 결정 정보를 기반으로 광고 자원을 할당하기 위한 광고 자원 할당 정보를 결정하는 광고 자원 할당 정보 결정부와 광고 자원 할당 정보를 기반으로 사용자 장치로 광고를 스케줄링하는 광고 스케줄링부와 스케줄링된 광고를 전송하는 광고 전송부를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 자원 결정 정보는 매체 식별자, 광고 식별자, 최초 또는 클릭 이후 노출 시점, 클릭 시점, 경과 시간 및 노출 횟수를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 자원 할당 정보 결정부는 광고 자원 결정 정보 중 클릭이 발생하지 않은 제1 광고 자원 결정 정보를 필터링하여 제거하고, 광고 자원 결정 정보 중 경과 시간이 이전 시간 대비 일정 임계치 이상이 증가한 제2 광고 자원 결정 정보를 제거하여 최종 광고 자원 결정 정보를 획득하도록 구현될 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 자원 할당 정보 결정부는 최종 광고 자원 결정 정보를 기반으로 최종 광고 자원 결정 정보의 경과 시간의 중간값을 특정 매체에 노출되는 특정 광고의 경과 시간으로 결정하고, 최종 광고 자원 결정 정보의 노출 횟수의 중간값을 특정 매체에 노출되는 특정 광고의 노출 횟수로 결정할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 자원 결정 정보는 사용자 장치의 광고에 대한 반응 시간을 지시하는 광고 응답 시간 정보를 더 포함할 수 있고, 광고 자원 할당 정보 결정부는 광고 응답 시간 정보를 기반으로 사용자 장치를 특정 반응 그룹으로 그룹핑할 수 있고, 사용자 장치의 광고 자원 할당 정보는 특정 반응 그룹에 기반하여 결정될 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 자원 결정 정보는 사용자 장치의 물품 카테고리 별 광고 클릭수 정보를 더 포함할 수 있고, 광고 자원 할당 정보 결정부는 물품 카테고리 별 광고 클릭수 정보를 기반으로 사용자 장치의 관심 물품 및 관심 물품과 연관된 연관 물품을 결정할 수 있고, 사용자 장치의 광고 자원 할당 정보는 관심 물품 및 연관 물품에 관련된 광고의 경과 시간 및 노출 횟수가 다른 물품보다 상대적으로 높도록 결정될 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 자원 결정 정보는 사용자 장치의 시간대별 광고 클릭수 정보를 더 포함하고, 사용자 장치의 광고 자원 할당 정보는 시간대별 광고 클릭수 정보를 기반으로 결정된 특정 시간대에 노출되는 광고의 경과 시간 및 노출 횟수를 포함할 수 있으며, 광고의 경과 시간은 특정 시간대의 시간대별 광고 클릭수가 증가할수록 상대적으로 짧게 설정되고 광고의 노출 횟수는 특정 시간대의 시간대별 광고 클릭수가 증가할수록 상대적으로 높게 설정될 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 개별적으로 할당된 광고 자원을 기반으로 광고를 할당받는 사용자 장치는 광고 서비스 장치로 광고를 요청하는 광고 요청부와 광고 서비스 장치로부터 광고 노출 시점에서 전환 시점까지의 시간 정보를 포함하는 광고 자원 결정 정보를 기반으로 상기 광고 서비스 장치에 의해 결정된 광고 자원 할당 정보를 사용하여 스케줄링된 광고를 수신하는 광고 수신부를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 사용자 장치는 광고 자원 결정 정보를 광고 서비스 장치로 전송하는 광고 자원 결정 정보 전송부를 더 포함할 수 있되, 광고 자원 결정 정보는 앱 트래킹에 기반하여 측정된 특정 광고의 노출 시점에서 전환(conversion)까지의 시간 정보를 포함할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 개별 사용자 장치에 대한 광고 자원을 할당하는 방법은 광고 노출 시점에서 전환 시점까지의 시간 정보를 포함하는 광고 자원 결정 정보를 사용자 장치로부터 획득하는 단계, 광고 자원 결정 정보를 기반으로 사용자 장치로 광고 자원을 할당하기 위한 광고 자원 할당 정보를 결정하는 단계, 광고 자원 할당 정보를 기반으로 사용자 장치로 광고를 스케줄링하는 단계와 스케줄링된 광고를 사용자 장치로 전송하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명과 관련된 일 예로서 광고 자원 할당 정보는 특정 매체에 노출되는 특정 광고의 최종 경과 시간 및 최종 노출 횟수를 포함할 수 있고, 광고 자원 결정 정보를 기반으로 광고 자원을 할당하기 위한 광고 자원 할당 정보를 결정하는 단계는 광고 자원 결정 정보 중 클릭이 발생하지 않은 제1 광고 자원 결정 정보를 필터링하는 단계, 광고 자원 결정 정보 중 경과 시간이 이전 시간 대비 일정 임계치 이상이 증가한 제2 광고 자원 결정 정보를 필터링 하는 단계, 광고 자원 결정 정보 중 제1 광고 자원 결정 정보 및 제2 광고 자원 결정 정보를 제외한 최종 광고 자원 결정 정보의 경과 시간의 중간값을 기반으로 최종 경과 시간을 결정하는 단계와 최종 광고 자원 결정 정보의 노출 횟수의 중간값을 기반으로 최종 노출 횟수를 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체에는 상술한 실시예에 따른 방법을 수행하는 컴퓨터 프로그램이 저장될 수 있다.
본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 시스템은 광고 노출 시점에서 전환 시점까지의 시간 정보를 포함하는 광고 자원 결정 정보를 사용자 장치로부터 획득하고, 광고 자원 결정 정보를 기반으로 광고 자원을 할당하기 위한 광고 자원 할당 정보를 결정하고, 광고 자원 할당 정보를 기반으로 사용자 장치로 광고를 스케줄링하고, 스케줄링된 광고를 전송하는 광고 서비스 장치와 광고 서비스 장치로 광고를 요청하고, 광고 서비스 장치로부터 스케줄링된 광고를 수신하되, 스케줄링된 광고는 광고 노출 시점에서 전환 시점까지의 시간 정보를 포함하는 광고 자원 결정 정보를 기반으로 광고 서비스 장치에 의해 결정된 광고 자원 할당 정보를 사용하여 스케줄링되는 사용자 장치를 포함할 수 있다.
본 발명은 사용자 장치 각각으로부터 수신한 광고 자원 결정 정보를 기반으로 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하기 위한 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하여 사용자의 전환율(conversion rate)를 높일 수 있다. 따라서 광고주의 광고 효과를 극대화하여 광고를 기반으로 한 사용자의 상품 구매율을 향상시킬 수 있고, 광고 수신자 입장에서는 필요한 광고를 효과적으로 제공받을 수 있다.
또한, 사용자 장치의 관심 물품 정보, 사용자 장치의 시간대별 광고 클릭수를 고려하여 효과적으로 광고 자원을 할당할 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당 정보를 결정하는 방법을 나타낸 순서도이다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치를 나타낸 개념도이다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스를 나타낸 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당을 나타낸 개념도이다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당을 나타낸 개념도이다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당 방법을 나타낸 개념도이다.
본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아님을 유의해야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적 용어는 본 발명에서 특별히 다른 의미로 정의되지 않는 한 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 의미로 해석되어야 하며, 과도하게 포괄적인 의미로 해석되거나 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다. 또한, 본 발명에서 사용되는 기술적인 용어가 본 발명의 사상을 정확하게 표현하지 못하는 잘못된 기술적 용어일 때에는 당업자가 올바르게 이해할 수 있는 기술적 용어로 대체되어 이해되어야 할 것이다. 또한, 본 발명에서 사용되는 일반적인 용어는 사전에 정의되어 있는 바에 따라 또는 전후 문맥상에 따라 해석되어야 하며, 과도하게 축소된 의미로 해석되지 않아야 한다.
또한, 본 발명에서 사용되는 단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한 복수의 표현을 포함한다. 본 발명에서 "구성된다" 또는 "포함한다" 등의 용어는 발명에 기재된 여러 구성 요소들 또는 여러 단계를 반드시 모두 포함하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 그 중 일부 구성 요소들 또는 일부 단계들은 포함되지 않을 수도 있고 또는 추가적인 구성 요소 또는 단계들을 더 포함할 수 있는 것으로 해석되어야 한다.
또한, 본 발명에서 사용되는 제 1, 제 2 등과 같이 서수를 포함하는 용어는 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만 구성 요소들은 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 용어들은 하나의 구성 요소를 다른 구성 요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다. 예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제 1 구성 요소는 제 2 구성 요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제 2 구성 요소도 제 1 구성 요소로 명명될 수 있다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 유사한 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.
또한, 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다. 또한, 첨부된 도면은 본 발명의 사상을 쉽게 이해할 수 있도록 하기 위한 것일 뿐, 첨부된 도면에 의해 본 발명의 사상이 제한되는 것으로 해석되어서는 아니 됨을 유의해야 한다.
기존에 사용자 장치로 모바일 광고를 노출시 특정 노출 시간 동안 A 광고를 노출하고 다음으로 B 광고를 노출한다. 마찬가지로 B 광고를 또 특정 노출 시간 동안 노출한 뒤 C 광고를 노출한다. 즉, 복수의 광고 각각이 설정된 노출 시간 동안 광고 매체를 통해 노출될 수 있다.
광고에 대한 중복 노출 여부도 광고 수신자 개인별로 효과적인 노출 횟수(impression sequence 또는 frequency)를 설정하지 않고 모든 사용자에 대하여 일률적인 노출 횟수를 적용하여 광고에 대한 노출을 수행하고 있다.
이하, 본 발명의 실시예에서는 사용자 장치별 노출 시간 및 노출 횟수 등과 같은 광고 자원에 대한 개별 분석을 통하여 광고 자원을 효과적으로 활용하여 개별 사용자 장치로 광고를 할당하는 방법에 대해 게시한다. 예를 들어, 특정 사용자가 얼마만큼의 시간 동안 광고가 사용자 장치로 노출된 이후에 노출된 광고에 대한 클릭이 발생하는지 여부를 판단할 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 사용자 장치(광고 수신자) 별로 적응적으로 광고 자원(예를 들어, 광고 노출 시간 및 광고 노출 횟수)을 할당할 수 있다. 구체적으로 광고 노출 시간의 경우, 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당 방법을 기반으로 결정된 최적화된 노출 시간 동안 광고를 사용자 장치로 노출함으로써 적은 광고 자원을 기반으로 광고 수신자의 광고 효과를 최대화할 수 있다. 또한 전환(conversion)이 발생한 이후 다시 광고가 나가는 것에 대한 광고 노출 횟수(impression sequence, frequency)에 대한 분석을 기반으로 사용자 장치에 대한 적절한 광고 노출 횟수를 결정할 수 있다. 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 활용 방법을 기반으로 최적화된 노출 시간 및 광고 노출 횟수를 결정하여 광고 인벤토리를 좀 더 효율적으로 사용함으로써 전환율(conversion rate)를 향상시킬 수 있다.
전환율은 온라인 광고를 통해 광고주가 유도한 행위를 하는 방문자들의 수를 백분율로 나타낸 것이다. 광고주가 온라인 광고를 통해서 방문자로 하여금 실제로 행하도록 유도하고자 하는 행위는 광고의 목적마다 다를 수 있다. 단순히 온라인 광고를 클릭(click-through)하여 광고 페이지로 이동하도록 하는 것이 아니라 제품 구매, 회원가입, 뉴스레터 구독 신청 등의 실제로 일어난 행위를 통해 광고의 효과를 측정한 것이 전환율이다. 온라인 광고를 클릭하여 광고 페이지로 이동한 것으로도 전환율을 측정할 수도 있다. 일반적으로 방문자 총수를 유도된 행위를 한 방문자의 수로 나눈 수치이다.
예를 들어, 회원 가입을 유도할 목적으로 온라인 광고를 집행한 광고주가 있다고 가정할 수 있다. 이 광고주의 온라인 광고를 본 사람이 100명인데 그 중 10명의 사람이 해당 광고를 클릭하여 광고주 사이트를 방문했다면 CTR (Click-Through Rate)은 10%이고, 그렇게 클릭한 10명의 사람중 실제 그 사이트에 회원으로 2명이 가입했다면 이 때의 전환율은 20%(2명 가입 / 10명 방문 = 20%)로 산출될 수 있다. 전환율이 높은 온라인 광고는 제품을 구매하는 방문자 혹은 회원 가입을 하는 방문자가 많음을 의미한다. 따라서 전환율은 온라인 광고와 매출의 성과를 가늠할 때 높은 상관관계를 가지고 있다. 이하 본 발명의 실시예에서는 전환율을 높이기 위한 광고 자원 할당 방법에 대해 게시한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당 정보를 결정하는 방법을 나타낸 순서도이다.
도 1에서는 광고 서비스 장치가 효과적인 광고 자원 활용을 위해 광고 노출 시간 및 광고 노출 횟수와 같은 광고 자원 할당 정보를 결정하는 방법을 나타낸 순서도이다.
도 1을 참조하면, 광고 자원 결정 정보를 획득한다(단계 S100).
광고 자원 결정 정보는 광고 노출 시점에서 전환(conversion)까지 시간과 같은 기존의 광고 전송을 기반으로 수집된 정보로써 이후의 광고 자원의 분배를 위해 활용될 수 있는 정보일 수 있다.
광고 노출 시점에서 전환까지 시간을 측정하기 위해서는 SDK(software development kit)에서 탑재된 앱 추적(App Tracking) 기능을 사용할 수 있다. 앱 추적 기능을 사용하여 사용자 단말에서 광고 노출로 인한 전환이 이루어진 시점까지의 시간을 측정할 수 있다. 본 발명의 실시예에서는 광고에 대한 클릭을 수행하여 광고 페이지로 이동하는 것을 전환으로 가정하여 설명하나 이외에도 다양한 전환을 가정할 수 있다.
만약, 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당 이전에 광고 서비스 장치에서 사용자 장치로 광고를 전송시 하나의 광고에 할당된 최대 광고 시간을 최대 2분이라고 가정할 수 있다.
아래의 표 1은 특정 광고 매체로 복수의 광고가 전송된 경우, 획득된 광고자원 결정 정보에 대해 게시한다.
Figure 112014033957804-pat00001
표 1에 게시된 각각의 필드는 아래와 같은 의미를 가질 수 있다.
매체 식별자(id)는 매체(media)를 식별하기 위한 정보일 수 있다. 구체적으로 매체 식별자는 매체에 부여된 광고 플랫폼을 지시할 수 있다.
광고 식별자(id)는 매체로 전송되는 광고를 식별하기 위한 정보일 수 있다.
최초 또는 클릭(Click) 이후 노출 시점은 광고가 최초 노출이 된 시간 또는 사용자 장치에 의해 클릭이 수행된 이후 광고가 다시 노출된 시간에 대한 정보일 수 있다.
클릭(click) 시점은 사용자가 광고를 클릭한 시간에 대한 정보일 수 있다.
경과 시간(Elapsed Time)는 클릭 시점과 최초 또는 클릭 이후 노출 시점의 차(클릭 시점 - 최초 또는 클릭 이후 노출 시점)에 대한 정보일 수 있다.
노출 횟수(Impression Sequence)는 광고 매체별 광고의 노출 횟수에 대한 정보일 수 있다.
표 1을 참조하면, 광고 서비스 장치가 매체 식별자가 1인 제1 매체에 대해 광고 식별자가 A인 제1 광고를 노출함에 있어서, 최초 노출 시점(제1 노출 시점)은 02:00:00이고 사용자 장치로부터 광고에 대한 클릭 신호를 수신한 시점은 02:00:10일 수 있다. 이러한 경우, 경과 시간은 10초가 되고, 노출 횟수는 1회가 된다. 또한, 매체 식별자가 1인 제1 매체에 대해 광고 식별자가 A인 제1 광고를 노출함에 있어서, 다음 노출 시점(제2 노출 시점)은 03:00:00이고, 사용자 장치로부터 광고에 대한 클릭 신호를 수신한 시점은 03:00:40일 수 있다. 이러한 경우, 경과 시간은 40초가 되고 노출 횟수는 2회가 된다.
이러한 적어도 하나의 매체로 전송한 적어도 하나의 광고에 관련된 광고 결정 정보를 획득하고 이러한 정보를 기반으로 효과적으로 광고 자원을 분배하기 위한 광고 자원 할당 정보를 결정할 수 있다.
광고 자원 할당 정보를 결정한다(단계 S120).
광고 자원 할당 정보는 광고 자원 결정 정보를 필터링하여 획득될 수 있다.
광고 자원 할당 정보는 필터링된 광고 자원 결정 정보를 기반으로 획득된 이후 특정 매체에 전달되는 특정 광고에 할당된 광고 자원(광고 노출 시간, 광고 노출 횟수)일 수 있다.
광고 자원 할당 정보를 결정하기 위해서는 우선 광고 자원 결정 정보 중 클릭이 발생하지 않은 광고 자원 결정 정보를 필터링하여 제거할 수 있다(단계 S120-3).
예를 들어, 제1 매체에서 04:30:00에 노출된 제1 광고, 제1 매체에서 04:50:00에 노출된 제2 광고(광고 식별자 B)는 사용자 장치에 의해 클릭이 되지 않은 광고일 수 있다. 이러한 클릭이 되지 않은 광고들을 우선적으로 필터링할 수 있다.
다음으로 광고 자원 결정 정보의 경과 시간이 이전 시간 대비 일정 임계치 이상이 증가하는 경우, 해당 광고 자원 결정 정보를 필터링한다(단계 S120-6).
이전 시간 대비 일정 임계치를 2배라고 가정하여 필터링하는 경우에 대해 예시적으로 게시한다. 표 1을 참조하면, 제1 매체에서 03:00:00에 노출된 제1 광고와 같은 경우, 경과 시간이 10초에서 40초로 증가하였으므로 이전 시간에 비해 경과 시간이 4배 이상 증가하였다. 따라서 제1 매체에서 03:00:00에 노출된 제1 광고는 필터링될 수 있다. 아래의 표 2는 이전 시간 대비 일정 임계치를 2배라고 가정하여 필터링한 광고 자원 결정 정보를 나타낸다.
Figure 112014033957804-pat00002
필터링된 광고 자원 결정 정보를 기반으로 광고 자원 할당 정보를 결정한다(단계 S120-9).
이후, 특정 매체에 대해 광고를 할당하기 위한 광고 자원 할당 정보로써 경과 시간 및 노출 횟수를 결정할 수 있다. 예를 들어 제1 매체(매체 id:1)에 제1 광고(광고 id:A) 및 제2 광고(광고 id:B)를 할당하기 위해 단계 S120-6에서와 같이 필터링된 광고 자원 결정 정보의 중간값을 산출할 수 있다. 광고 반응률에 대한 통계는 하위로 갈수록 값이 기하급수적으로 증가할 수 있기 때문에 중간값을 이용하여 광고 자원을 할당할 수 있다. 중간값은 주어진 n개의 자료에 대해　n이 홀수인 경우 크기가 (n+1)/2번째 값,　n이 짝수인 경우 크기가　n/2번 째 또는 (n/2)+1 번째 값을 중간값이라고 할 수 있다. 중간값을 기반으로 광고 자원 할당 정보를 산출하는 방법은 하나의 예시로써 다른 다양한 수학적 방법(예를 들어, 최소값)을 통해 필터링된 광고 자원 결정 정보를 사용하여 광고 자원 할당 정보를 결정할 수 있다
구체적으로 표 2를 참조하면, 제1 광고의 경우, 표 2에서 필터링 된 값이 하나로 경과 시간은 10, 노출 횟수는 1의 값을 가진다. 이러한 경우, 제1 매체에 제1 광고를 할당시 경과 시간은 10, 노출 횟수는 1로 결정된 광고 자원을 할당받을 수 있다.
제2 광고의 경우, 표 2에서 필터링 된 값이 3개로 경과 시간은 (5, 7, 13) 노출 횟수는 (1, 2, 3)의 값을 가진다. 이러한 경우, 제1 매체에 제2 광고를 할당시 경과 시간은 7, 노출 횟수는 2로 광고 자원을 할당받을 수 있다.
결정된 광고 자원 할당 정보를 기반으로 광고를 매체에 할당한다(단계 S140).
단계 S120을 통해 결정된 광고 자원 할당 정보를 사용하여 매체에 광고를 할당할 수 있다.
구체적으로 사용자 미디어(User Media)에 생성된 광고 자원 결정 정보는 로그 서버(Log Server)를 통해 수집할 수 있다. 로그 서버를 통해 수집된 광고 자원 결정 정보는 슈퍼 데이터 베이스(Super DB)에 저장될 수 있다.
슈퍼 DB에 저장된 광고 자원 결정 정보는 광고 데이터 분석 엔진(Ad Data Analysis Engine)을 통해 단계 S120과 같은 절차를 거쳐 광고 자원 할당 정보를 결정할 수 있다. 광고 탐색 엔진(Ad Search Engine)은 결정된 광고 자원 할당 정보를 기반으로 광고를 단말로 노출할 수 있도록 광고 자원 할당 정보를 전달할 수 있다.
도 2는 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치를 나타낸 개념도이다.
도 2에서는 광고에 할당될 광고 자원 할당 정보를 결정하여 결정된 광고 자원 할당 정보를 기반으로 광고를 할당하는 광고 서비스 장치에 대해 게시한다.
도 2를 참조하면, 광고 자원 할당 결정 장치는 광고 자원 결정 정보 획득부(200), 광고 자원 할당 정보 결정부(210), 광고 스케줄링부(220), 광고 전송부(230) 및 프로세서(240)를 포함할 수 있다.
광고 자원 결정 정보 획득부(200)는 광고 자원 할당 정보를 결정하기 위해 광고 자원 결정 정보를 획득하기 위해 구현될 수 있다. 광고 자원 결정 정보 획득부(200)는 사용자 장치 및/또는 광고 자원 결정 정보를 수집하는 서버로부터 광고 자원 결정 정보를 획득할 수 있다. 광고 자원 결정 정보는 광고 노출 시점에서 전환(conversion)까지 시간과 같은 기존의 광고 전송을 기반으로 수집된 정보로써 이후의 광고 자원의 분배를 위해 활용될 수 있는 정보일 수 있다. 예를 들어, 광고 자원 결정 정보는 매체 식별자, 광고 식별자, 최초 또는 클릭 이후 노출 시점, 클릭 시점, 경과 시간 및 노출 횟수 등에 대한 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 광고 자원 결정 정보 획득부(200)는 로그 서버와 슈퍼 데이터 베이스로 구현될 수 있다. 사용자 장치와 같은 사용자 미디어(User Media)에 생성된 광고 자원 결정 정보는 로그 서버(Log Server)를 통해 수집할 수 있다. 로그 서버는 노출 횟수, 클릭과 같은 정보를 수집할 수 있다. 로그 서버를 통해 수집된 광고 자원 결정 정보는 슈퍼 데이터 베이스(Super DB)에 저장될 수 있다.
광고 자원 할당 정보 결정부(210)는 광고 자원 결정 정보 획득부(200)로부터 수신한 광고 자원 결정 정보를 필터링하여 광고 자원 할당 정보를 결정하기 위해 구현될 수 있다. 예를 들어, 광고 자원 할당 정보 결정부(210)는 광고 자원 할당 정보를 결정하기 위해서는 우선 광고 자원 결정 정보 중 클릭이 발생하지 않은 광고 자원 결정 정보를 필터링하여 제거할 수 있다. 다음으로 광고 자원 결정 정보의 경과 시간이 이전 시간 대비 일정 임계치 이상이 증가하는 경우, 해당 광고 자원 결정 정보를 필터링할 수 있다. 필터링된 광고 자원 결정 정보를 기반으로 광고 각각에 대한 광고 자원 할당 정보(경과 시간 및 노출 횟수)를 결정할 수 있다.
예를 들어, 광고 자원 할당 정보 결정부(210)는 슈퍼 DB에 저장된 광고 자원 결정 정보를 기반으로 개인화된 데이터 분석을 수행하여 광고 자원 할당 정보를 결정하는 광고 데이터 분석 엔진(Ad Data Analysis Engine)일 수 있다.
광고 스케줄링부(220)는 광고 자원 할당 정보 결정부(210)에 의해 결정된 광고 자원 할당 정보를 기반으로 광고를 스케줄링하기 위해 구현될 수 있다. 광고 스케줄링부(220)는 광고 자원 할당 정보를 기반으로 광고를 할당함으로써 광고 자원의 낭비가 없이 각각의 매체에 대해 효과적으로 광고 자원을 할당할 수 있다.
예를 들어, 광고 스케줄링부(220)는 광고 자원 할당 정보를 기반으로 광고를 단말로 노출할 수 있도록 특정 광고를 자원 할당 정보를 기반으로 탐색하여 제공하는 광고 탐색 엔진(Ad Search Engine)일 수 있다.
광고 전송부(230)는 광고 스케줄링부(220)에 의해 스케줄링된 광고를 전송하기 위해 구현될 수 있다. 광고 스케줄링부(220)에 의해 경과 시간 및 노출 횟수를 고려하여 스케줄링된 광고는 사용자 장치로 전송될 수 있다.
프로세서(240)는 광고 자원 결정 정보 획득부(200), 광고 자원 할당 정보 결정부(210), 광고 스케줄링부(220), 광고 전송부(230)의 동작을 제어하기 위해 구현될 수 있다.
도 3은 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스를 나타낸 흐름도이다.
본 발명의 실시예에 따른 개별적으로 설정된 광고 자원 할당을 기반으로 사용자 장치로 광고를 전송하는 방법을 나타낸 흐름도이다.
도 3에서는 사용자 장치, 광고 서비스 장치(광고 자원 결정 정보 획득부, 광고 자원 할당 정보 결정부, 광고 스케줄링부, 광고 전송부)간의 정보의 흐름에 대해 게시한다.
사용자 장치는 광고 자원 결정 정보를 광고 자원 결정 정보 획득부로 전송한다(단계 S300).
사용자 장치는 광고 자원 결정 정보를 광고 자원 결정 정보 획득부로 전송하고 광고 자원 결정 정보 획득부는 사용자 장치 별로 광고 자원 결정 정보를 수집할 수 있다. 광고 자원 결정 정보는 광고 노출 시점에서 전환(conversion)까지 시간과 같은 기존의 광고 전송을 기반으로 수집된 정보로써 이후의 광고 자원의 분배를 위해 활용될 수 있는 정보일 수 있다. 광고 자원 결정 정보는 전술한 바와 같이 예를 들어, 매체 식별자, 광고 식별자, 최초 또는 클릭 이후 노출 시점, 클릭 시점, 경과 시점, 노출 횟수 등과 같은 정보일 수 있다.
광고 자원 결정 정보 획득부는 수집한 광고 자원 결정 정보를 광고 자원 할당 정보 결정부로 전송한다(단계 S310).
광고 자원 결정 정보 획득부는 수집한 광고 자원 결정 정보를 광고 자원 할당 정보 결정부로 전송할 수 있다.
광고 자원 할당 정보 결정부에서 광고 자원 할당 정보를 결정한다(단계 S320).
광고 자원 할당 정보 결정부는 광고 자원 결정 정보 획득부로부터 수신한 광고 자원 결정 정보를 필터링하여 광고 자원 할당 정보를 결정할 수 있다. 예를 들어, 광고 자원 할당 정보 결정부는 광고 자원 할당 정보를 결정하기 위해 광고 자원 결정 정보 중 클릭이 발생하지 않은 광고 자원 결정 정보 및 광고 자원 결정 정보의 경과 시간이 이전 시간 대비 일정 임계치 이상이 증가한 광고 자원 결정 정보를 필터링하여 제거할 수 있다. 광고 자원 할당 정보 결정부는 필터링된 광고 자원 결정 정보를 기반으로 광고 각각에 대한 광고 자원 할당 정보(경과 시간 및 노출 횟수)를 결정할 수 있다.
광고 자원 할당 정보 결정부는 광고 자원 할당 정보를 광고 스케줄링부로 전송한다(단계 S330).
광고 스케줄링부에서는 사용자 장치로부터 광고 요청이 있을 경우, 수신한 광고 자원 할당 정보를 기반으로 사용자 장치에 광고를 할당할 수 있다.
사용자 장치가 광고 서비스 장치로 광고를 요청한다(단계 S340).
사용자 장치는 광고 서비스 장치로 광고를 요청할 수 있고, 광고 스케줄링부는 사용자 장치의 식별자 정보를 기반으로 사용자 장치로 전송될 광고 스케줄링 정보를 결정할 수 있다. 사용자 장치가 광고 스케줄링부로 광고를 요청하는 것으로 가정한다.
광고 스케줄링부는 사용자 장치별 광고 스케줄링 정보를 결정하고(단계 S350), 이에 기반하여 광고 전송부로 광고 스케줄링 정보를 전송하여 광고 스케줄링 정보에 따른 광고 전송을 요청한다(단계 S360).
광고 전송부는 광고 스케줄링부에 의해 스케줄링된 광고를 사용자 장치로 전송한다(단계 S370).
즉, 광고 노출 시간을 광고 수신자 단말별 분석하여 광고 변경 주기 및 광고 노출 횟수를 스케줄링함으로써 광고 효과를 극대화할 수 있다.
도 1 내지 도 3에서는 하나의 매체를 기준으로 설명하였으나, 사용자 장치로 제공되는 매체별로 광고 할당 자원을 결정할 수 있다. 매체의 성향에 따라 노출시간에 따른 광고 클릭에 걸리는 시간이 크게 다를 수 있기 때문에 매체 별로 광고 할당 자원을 결정함으로써 사용자의 매체별로 광고 효과를 극대화할 수 있다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당을 나타낸 개념도이다.
도 4에서는 사용자의 광고에 대한 반응 성향을 분류하여 광고 자원을 할당하는 방법에 대해 게시한다.
사용자 장치로 광고가 전달된 경우, 사용자에 따라 광고에 대해 즉각적인 반응을 나타내는 경우도 존재하지만, 광고에 대해 바로 반응하지 않는 경우도 존재할 수 있다.
이러한 사용자 장치의 광고에 대한 광고 응답 속도를 기반으로 사용자의 반응 성향에 따라 사용자 장치를 복수개의 반응 그룹으로 그룹핑할 수 있다. 반응 그룹에 따라 서로 다른 따라 광고 자원을 할당할 수 있다.
도 4를 참조하면, 예를 들어, 제1 반응 그룹(410)은 광고를 전송한 후 광고에 대해 제1 임계 시간 이하에 클릭과 같은 반응을 보여준 사용자 장치의 그룹일 수 있다. 마찬가지로, 제2 반응 그룹(420)은 광고를 전송한 후 광고에 대해 제1 임계 시간 초과 제2 임계 시간 이내에 클릭과 같은 반응을 보여준 사용자 장치의 그룹, 제3 반응 그룹(430)은 광고를 전송한 후 광고에 대해 제2 임계 시간을 초과한 후 클릭과 같은 반응을 보여준 사용자 장치의 그룹일 수 있다.
임계 시간과 비교하여 각 사용자 장치를 그룹핑하기 위한 반응 시간은 수집된 복수의 사용자 장치의 반응 시간들의 평균값 또는 중간값으로 결정될 수 있다.
광고 서비스 장치는 각각의 반응 그룹에 대하여 별도의 광고 자원을 할당할 수 있다. 예를 들어, 제1 반응 그룹(410)에 포함되는 사용자 장치에 대해서는 광고 자원 할당 정보(제1 광고 자원 할당 정보(415))로 10초에 해당하는 경과 시간을 설정할 수 있다. 마찬가지로 제2 반응 그룹(420)에 포함되는 사용자 장치에 대해서는 광고 자원 할당 정보(제2 광고 자원 할당 정보(425))로 20초에 해당하는 경과 시간, 제3 반응 그룹(430)에 포함되는 사용자 장치에 대해서는 광고 자원 할당 정보(제3 광고 자원 할당 정보(435))로 30초에 해당하는 경과 시간을 설정할 수 있다. 즉, 사용자 장치의 광고에 대한 반응 시간을 고려하여 광고에 대한 반응이 빠른 사용자 장치의 경우, 광고가 노출되는 경과 시간은 상대적으로 짧게 설정할 수 있다. 반대로 광고에 대한 반응이 빠르지 않은 사용자 장치의 경우, 광고가 노출되는 경과 시간은 상대적으로 길게 설정할 수 있다.
이러한 방법을 사용함으로써 사용자 장치의 광고에 대한 반응 시간을 고려하여 사용자 장치로 광고를 전송하기 위한 광고 자원을 서로 다르게 할당함으로써 효과적인 광고 자원 할당을 수행할 수 있다.
도 5는 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당을 나타낸 개념도이다.
도 5에서는 사용자의 관심 광고를 분석하여 광고 자원을 할당하는 방법에 대해 게시한다.
사용자 장치로 광고가 전달된 경우, 특정 분야에 해당하는 상품에 대해 관심을 가지고 클릭이 많이 일어나는 경우를 가정할 수 있다. 이러한 사용자의 광고에 대한 관심도를 분석하여 사용자 장치로 전송하는 광고별 자원 할당을 서로 다르게 결정할 수 있다. 즉, 광고 서비스 장치는 관심 물품을 분석하고(단계 S500), 관심 물품과 연관된 연관 물품을 결정하고(단계 S520), 관심 물품과 연관 물품에 대한 광고 자원 할당(단계 S540)을 수행할 수 있다.
예를 들어, 사용자가 오디오와 같은 음향 기기에 관심이 많은 경우를 가정할 수 있다. 사용자는 다른 물품보다 상대적으로 음향 기기에 관련된 광고에 대한 클릭율이 높을 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치에 의해 클릭이 발생한 광고를 분석하여 사용자 장치의 관심 물품에 대한 정보를 결정할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치의 관심 물품에 대한 정보를 기반으로 광고 자원을 할당할 수 있다. 광고 서비스 장치는 사용자 장치로 광고를 전송함에 있어서 다른 물품보다 사용자 장치의 관심 물품에 대한 광고를 전송하기 위해 더 많은 광고 자원을 할당할 수 있다. 위와 같은 경우 광고 서비스 장치는 음향 기기에 관련된 광고를 전송시 경과 시간 및 노출 횟수를 다른 물품보다 높게 할당하여 전송할 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 사용자에게 필요한 광고를 전송하고 광고로 인한 물품의 구매를 이끌어 낼 수 있다.
사용자 장치의 관심 물품은 일정 기간 동안 수집된 클릭수를 기반으로 결정될 수 있다. 본 발명의 실시예에 따르면, 높은 우선 순위를 가진 물품에 대한 광고일수록 상대적으로 더 많은 광고 자원(노출 시간, 노출 횟수 등)을 할당할 수 있다.
광고 서비스 장치는 관심 물품뿐만 아니라 관심 물품과 연관성이 존재하는 연관 물품에 대한 광고를 전송할 수도 있다. 예를 들어, 광고 서비스 장치는 음향 기기와 관련된 연관 물품에 대한 광고로써 악기 광고, 음악 강좌 광고 등을 사용자 장치로 전송할 수 있다.
광고 서비스 장치는 관심 물품 및 연관 물품에 대한 클릭 횟수가 임계값 이하로 감소하는 경우, 다시 수집한 클릭 횟수를 기반으로 광고 자원 할당을 수행할 수 있다.
이러한 동작은 실시간으로 수행될 수도 있다. 즉, 사용자가 A 광고를 클릭하는 경우, 사용자가 클릭한 A 광고에 관련된 물품과 관련된 동일 카테고리 물품, 연관 물품 등을 스케줄링할 수 있다. 이러한 방법을 사용함으로써 사용자가 관심을 보인 물품에 대해 집중적으로 광고를 제공함으로써 사용자에게 물품 구매를 효과적으로 유도할 수 있다.
도 6은 본 발명의 실시예에 따른 광고 자원 할당 방법을 나타낸 개념도이다.
도 6에서는 광고 시간을 나누어서 광고 자원을 서로 다르게 할당하는 방법을 나타낸 개념도이다.
도 6을 참조하면, 광고 서비스 장치는 시간대별로 사용자 장치의 광고 반응도를 분석하고(단계 S600), 광고 반응도에 기반하여 시간대별 광고 자원을 결정하고(단계 S620), 시간대별 광고 자원을 할당할 수 있다(단계 S640).
사용자 장치 별로 시간대에 따라 광고에 대한 관심도가 서로 달라질 수 있다. 예를 들어, 직장인을 가정하면 근무 시간대에는 광고에 대한 반응의 정도(예를 들어, 클릭수)가 낮아질 수 있고, 근무 시간이 아닌 점심 시간, 퇴근 이후에는 광고에 대한 반응의 정도(예를 들어, 클릭수)가 높아질 수 있다. 본 발명의 실시예에 따르면, 이러한 시간에 따른 광고에 대한 관심도 변화를 고려하여 사용자 장치로 광고 자원을 할당할 수 있다.
사용자 장치는 일정 시간 단위(예를 들어, 1시간)로 시간 별로 광고에 대한 반응도를 수집할 수 있고 이를 기반으로 광고 자원 할당을 결정할 수 있다. 예를 들어, 제1 시간(9~10)시에 광고를 전송시 사용자의 광고의 클릭 횟수는 1회, 제2 시간(12~13)시에 광고를 전송시 사용자 장치의 광고 클릭 횟수는 5회를 기록한 경우를 가정할 수 있다.
이러한 경우, 제1 시간대에서는 경과 시간을 길게 하고 노출 횟수는 작게 설정하는 광고 자원 할당 방법을 사용하고, 제2 시간대에서는 경과 시간은 짧게 하고 노출 횟수는 많이 설정하는 광고 자원 할당 방법을 사용할 수 있다. 각각의 시간대에 할당되는 경과 시간과 노출 횟수는 광고 클릭 횟수를 기반으로 결정될 수 있다. 광고의 클릭 횟수는 광고에 대한 반응을 고려하기 위한 변수의 하나의 예이고 경과 시간 및 노출 횟수는 할당되는 광고 자원에 대한 하나의 예이다.
본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법은 컴퓨터 프로그램으로 작성 가능하며, 컴퓨터 프로그램을 구성하는 코드들 및 코드 세그먼트들은 당해 분야의 컴퓨터 프로그래머에 의하여 용이하게 추론될 수 있다. 또한, 해당 컴퓨터 프로그램은 컴퓨터가 읽을 수 있는 정보 저장 매체(computer readable media)에 저장되고, 컴퓨터나 본 발명의 실시예에 따른 광고 서비스 장치, 사용자 장치 등에 의하여 읽혀지고 실행됨으로써 광고 자원 할당 방법을 구현할 수 있다.
정보 저장 매체는 자기 기록매체, 광 기록매체 및 캐리어 웨이브 매체를 포함한다. 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법을 구현하는 컴퓨터 프로그램은 사용자 장치 등의 내장 메모리에 저장 및 설치될 수 있다. 또는, 본 발명의 실시예에 따른 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법을 구현하는 컴퓨터 프로그램을 저장 및 설치한 스마트 카드 등의 외장 메모리가 인터페이스를 통해 사용자 장치 등에 장착될 수도 있다.
전술된 내용은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 발명의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위에서 수정 및 변형이 가능할 것이다. 따라서, 본 발명에 개시된 실시예들은 본 발명의 기술 사상을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본 발명의 기술 사상의 범위가 한정되는 것은 아니다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.
본 발명은 사용자 장치 각각으로부터 수신한 광고 자원 결정 정보를 기반으로 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하기 위한 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하여 사용자의 전환율(conversion rate)를 높일 수 있다.
또한, 사용자 장치의 관심 물품 정보, 사용자 장치의 시간대별 광고 클릭수를 고려하여 효과적으로 광고 자원을 할당할 수 있다.
이러한 방법을 사용함으로써 동일한 광고 자원을 효과적으로 각각의 광고에 분배하여 제공되는 광고를 기반으로 한 광고 구매율을 향상시키고, 사용자 입장에서는 필요한 물품에 대한 광고를 놓치지 않고 제공받을 수 있다.
200: 광고 자원 결정 정보 획득부 210: 광고 자원 할당 정보 결정부
220: 광고 스케줄링부 200: 광고 전송부
240: 프로세서 410: 제1 반응 그룹
420: 제2 반응 그룹 430: 제3 반응 그룹
415: 제1 광고 자원 할당 정보 425: 제2 광고 자원 할당 정보
435: 제3 광고 자원 할당 정보

Claims (13)

  1. 광고 노출 시점에서 전환 시점까지의 시간 정보를 포함하는 광고 자원 결정 정보를 사용자 장치로부터 획득하기 위한 광고 자원 결정 정보 획득부;
    상기 광고 자원 결정 정보를 기반으로 광고 자원을 할당하기 위한 광고 자원 할당 정보를 결정하는 광고 자원 할당 정보 결정부;
    상기 광고 자원 할당 정보를 기반으로 상기 사용자 장치로 광고를 스케줄링하는 광고 스케줄링부; 및
    상기 스케줄링된 광고를 전송하는 광고 전송부를 포함하며,
    상기 광고 자원 할당 정보 결정부는, 상기 광고 자원 결정 정보 중 클릭이 발생하지 않은 제1 광고 자원 결정 정보를 필터링하여 제거하고, 상기 광고 자원 결정 정보 중 사용자가 광고를 클릭한 시점과 상기 클릭된 광고를 최초 노출한 시점 사이의 차이인 경과 시간이 이전에 상기 클릭된 광고와 동일 광고에 대해 측정된 경과 시간과 대비하여 일정 임계치 이상이 증가한 제2 광고 자원 결정 정보를 제거하여 최종 광고 자원 결정 정보를 획득하며, 상기 최종 광고 자원 결정 정보를 기초로 상기 광고 자원 할당 정보를 결정하도록 구현되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.
  2. ◈청구항 2은(는) 설정등록료 납부시 포기되었습니다.◈
    제 1항에 있어서,
    상기 광고 자원 결정 정보는 매체 식별자, 광고 식별자, 최초 또는 클릭 이후 노출 시점, 클릭 시점, 경과 시간 및 노출 횟수를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.
  3. 삭제
  4. 삭제
  5. ◈청구항 5은(는) 설정등록료 납부시 포기되었습니다.◈
    제 1항에 있어서,
    상기 광고 자원 결정 정보는 상기 사용자 장치의 광고에 대한 반응 시간을 지시하는 광고 응답 시간 정보를 더 포함하고,
    상기 광고 자원 할당 정보 결정부는 상기 광고 응답 시간 정보를 기반으로 상기 사용자 장치를 특정 반응 그룹으로 그룹핑하고,
    상기 사용자 장치의 광고 자원 할당 정보는 상기 특정 반응 그룹에 기반하여 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 장치.
  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 삭제
  9. 삭제
  10. 광고 노출 시점에서 전환 시점까지의 시간 정보를 포함하는 광고 자원 결정 정보를 사용자 장치로부터 획득하는 단계;
    상기 광고 자원 결정 정보를 기반으로 상기 사용자 장치로 광고 자원을 할당하기 위한 광고 자원 할당 정보를 결정하는 단계;
    상기 광고 자원 할당 정보를 기반으로 상기 사용자 장치로 광고를 스케줄링하는 단계; 및
    상기 스케줄링된 상기 광고를 상기 사용자 장치로 전송하는 단계를 포함하며,
    상기 광고 자원 할당 정보를 결정하는 단계는,
    상기 광고 자원 결정 정보 중 클릭이 발생하지 않은 제1 광고 자원 결정 정보를 필터링하여 제거하고, 상기 광고 자원 결정 정보 중 사용자가 광고를 클릭한 시점과 상기 클릭된 광고를 최초 노출한 시점 사이의 차이인 경과 시간이 이전에 상기 클릭된 광고와 동일 광고에 대해 측정된 경과 시간과 대비하여 일정 임계치 이상이 증가한 제2 광고 자원 결정 정보를 제거하여 최종 광고 자원 결정 정보를 획득하고, 상기 최종 광고 자원 결정 정보를 기초로 상기 광고 자원 할당 정보를 결정하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 방법.
  11. 삭제
  12. 삭제
  13. 삭제
KR1020140042399A 2014-04-09 2014-04-09 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체 KR102265763B1 (ko)

Priority Applications (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020140042399A KR102265763B1 (ko) 2014-04-09 2014-04-09 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체

Applications Claiming Priority (1)

Application Number Priority Date Filing Date Title
KR1020140042399A KR102265763B1 (ko) 2014-04-09 2014-04-09 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체

Publications (2)

Publication Number Publication Date
KR20150117338A KR20150117338A (ko) 2015-10-20
KR102265763B1 true KR102265763B1 (ko) 2021-06-16

Family

ID=54399702

Family Applications (1)

Application Number Title Priority Date Filing Date
KR1020140042399A KR102265763B1 (ko) 2014-04-09 2014-04-09 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체

Country Status (1)

Country Link
KR (1) KR102265763B1 (ko)

Families Citing this family (1)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
CN112418654B (zh) * 2020-11-19 2024-04-09 百度在线网络技术（北京）有限公司 一种资源分配方法、装置、电子设备及存储介质

Family Cites Families (4)

* Cited by examiner, † Cited by third party
Publication number Priority date Publication date Assignee Title
KR100429760B1 (ko) 1999-06-19 2004-05-03 인터넷채널이십일(주) 인터넷 웹페이지를 이용한 광고 시스템 및 방법
KR101078016B1 (ko) * 2009-07-07 2011-10-31 주식회사 다음커뮤니케이션 온라인 배너 광고를 제공하는 방법 및 장치
KR20110067584A (ko) * 2009-12-14 2011-06-22 주식회사 플레이버프로젝트 광고 컨텐트와 함께 광고 메트릭 정보를 제공하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체
JP6177232B2 (ja) * 2011-05-05 2017-08-09 トムソン ライセンシングＴｈｏｍｓｏｎ Ｌｉｃｅｎｓｉｎｇ 広告の動的な割当て

Also Published As

Publication number Publication date
KR20150117338A (ko) 2015-10-20

Similar Documents

Publication Publication Date Title
CN105550903B (zh) 目标用户确定方法及装置
JP6271345B2 (ja) 抽出装置、抽出方法及び抽出プログラム
TWI592889B (zh) 社交聲譽廣告
KR101765719B1 (ko) 다수의 타겟팅 기준 입찰을 가지는 광고
US20160117736A1 (en) Methods and apparatus for identifying unique users for on-line advertising
US20140122245A1 (en) Method for audience profiling and audience analytics
WO2010121132A1 (en) Digital creative interaction system
US9886704B2 (en) Advertisement distribution management apparatus, advertisement distribution system, and advertisement distribution management method
CN106709739A (zh) 一种定向广告投放方法及系统
US20190139079A1 (en) Autonomous marketing campaign optimization for targeting and placement of digital advertisements
US20160350814A1 (en) Systems, methods, and apparatus for budget allocation
EP2577589A1 (en) Method of and system for determining contextually relevant advertisements to be provided to a web page
KR101981612B1 (ko) 인플루언서 마케팅 실행 결과의 분석 서비스 제공 방법
JP2015504225A5 (ko)
CN103700004A (zh) 一种微博广告服务信息推送方法及装置
CN106919692B (zh) 一种推送消息的方法和装置
KR20150121370A (ko) 실시간 광고 분석을 기반으로 추천 광고를 타겟팅하는 광고 서비스 장치, 실시간 광고 분석을 기반으로 한 추천 광고를 수신하는 사용자 장치, 실시간 광고 분석을 기반으로 추천 광고를 타겟팅하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체
JP2017117264A (ja) 情報提供管理方法及び情報提供管理装置
CN111582899A (zh) 一种展示链接效果的量化方法、装置、系统及存储介质
US20210110431A1 (en) Machine learning system finds units of interest (uoi) based on keywords, interests, and brands in social media audiences for the purpose of targeting digital advertisements
KR20110044509A (ko) 사용자 활동 기반 광고 서비스 방법 및 시스템
KR102265763B1 (ko) 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 광고 서비스 장치, 개별적으로 결정된 광고 자원 할당에 기반한 광고를 수신하는 사용자 장치, 사용자 장치 각각에 대한 광고 자원을 할당하는 방법 및 컴퓨터 프로그램이 기록된 기록매체
KR20190088358A (ko) 광고 효과 분석 방법 및 그 장치
CN104050585A (zh) 用于观众的代理渠道
JP6373140B2 (ja) 抽出装置、抽出方法及び抽出プログラム

Legal Events

Date Code Title Description
A201 Request for examination
E902 Notification of reason for refusal
E701 Decision to grant or registration of patent right
GRNT Written decision to grant