CN104050585A - 用于观众的代理渠道 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种用于观众的代理渠道。一种利用调查数据以将观看者分类从而将观看者和电视节目关联的系统和方法。广告主有利地利用由分类产生的观看者团体，通过关联的内容提供者网站吸引分类的观看者，来提高广告普及至消费群众、广告成本效益、品牌接受度等。

Description

用于观众的代理渠道

背景技术

在过去且一直持续到现在，电视机、收音机和印刷出版物（例如报纸和杂志）已主导将新闻、体育和娱乐内容提供给公众。因此，广告主通常预算他们广告资源的很大的一部分，以在这些媒体中做广告。本文中使用的术语“广告主”包括广告主或代表广告主的代理商。

通过非限制性示例，如果电视广告主想要发起广告活动或者投放广告，广告主通常基于市场数据来做关于广告投放的决定。包括在市场数据中的信息使广告主能评估是否在电视节目期间做广告，该电视节目包括根据市场数据认为最容易接受广告的预计的观众感兴趣的特定内容。

例如，如果广告主掌握指示当在演绎音乐竞赛的电视节目期间被观看时其广告期望预计是最成功的市场信息，广告主将可能争取将广告放在那个电视节目以及可能其他相似的电视节目（即，与音乐竞赛相关的特定内容的电视节目，例如，美国偶像，美国之声等）期间观看。那样，广告主可以期望形成一个观众群，该观众群最可能接纳广告。换句话说，广告主感兴趣的观众通过特定内容的电视节目吸引，使得该内容是获得观众的“代理”，每个节目是吸引观众群的一部分的特定内容的“代理渠道”。因此，商品或者服务通过其被销售的广告针对基于特定内容的电视节目（例如，音乐竞赛类型节目）的观众群，该特定内容的电视节目作为获得该观众群的代理。

在该示例中，一旦特定内容的电视节目或者类型被确定，广告主必须与其内容是对于广告主想要吸引的观众的代理的电视节目的发行商签订合约，相比于广告主视图进行的广告或广告活动，这将是有效的。然而，在今天的电视产业，例如，广告主必须与每个内容发行商谈判来发广告。这样的谈判通常需要大量人员和预算的广告资源来与内容发行商（例如美国偶像的福克斯广播公司、美国之声的NBC等）签订合同，来吸引观众群，这是因为广告主使用内容作为代理。也就是说，为了确保获得目标观众，广告主通常通过与多个内容发行商签订广告投放合同、通过其内容作为代理的至少多个电视节目，来传播广告资源。

随着互联网连接和万维网的出现，信息和娱乐内容的提供已经开始越来越多地转变为发行在互联网上。目前，通过互联网，例如CNBC的服务提供新闻内容，例如ESPN的服务提供体育内容，例如网飞公司和葫芦网的服务提供娱乐内容，包括电影和电视节目。这些服务中的许多服务依靠广告收入模式，使得除了传统的电视广告、广播广告和印刷广告或者在一些情况下作为电视广告、广播广告和印刷广告的替选方案，广告主也刊登付费广告，该广告伴随通过网络提供的信息或者娱乐内容。进一步，其他互联网能够实现的服务，例如邮件服务和其他信息服务，包括广告来获得收益。

因此，在广告领域中一个尤其爆发式的成长区域并且尤其是视频广告是通过互联网。通过互联网的视频广告当前被许多硬件平台支持，本文中有时指“客户端”或者“用户”设备。例如，视频广告可以显示在计算机的网络浏览器上。视频广告也越来越多的显示在移动设备（例如智能手机和平板电脑）的应用程序内。通过这样的广告，视频广告通常从服务器通过网络（例如因特网，无线电话网络，专用网络等）“流”入客户端设备。

由于越来越接受通过互联网提供信息和娱乐内容，因此想要获得某些观众的广告主可以在线获得该观众，而不是通过传统的电视广告，因为可以通过在线广告吸引目标观众，并且在线广告通常比传统的电视广告要便宜。

重要的，万维网通常有利于实施调查，与通过互联网同时提供的广告相关联，并且快速且低价的收集响应作为调查数据。例如，共同转让的共同未决的2009年5月28日递交的名称为“SYSTEM AND METHOD FOR AUTOMATEDONLINE SURVEY”的美国专利申请No.12/455,314涉及调查网站观众群体的具体特征，例如人口统计和心理统计，这帮助网站所有者和广告主优化广告，该美国专利申请的全部内容通过引用并入本文。

虽然这些调查已经被用于评估观众对广告的印象，但是广告主通常继续采用这样的模式：依靠市场数据来决定如何在传统的电视广告、广播广告和/或印刷广告与在线广告之间花费预算的广告资源。此外，市场数据继续使用内容作为代理来吸引做广告的产品和服务的消费者中的观众群的传统的方法。就是说，模式继续以内容为中心。作为目前模式的结果，广告主继续通过许多电视传播他们的广告且已限制可能接纳通过网络提供的广告的观众。

通过阅读下面的说明和研究附图，本领域的技术人员将很容易解决现有技术的这些和其他限制。

发明内容

与现有技术的模式相比，本发明的示例性实施方式基于可识别的观众而不是以内容为中心来提供代理渠道。根据示例性实施方式的系统和方法利用调查数据来确认一个或者多个基于观众的代理渠道。本文中公开的实施方式涉及调查、普查等以及用来执行其的方法，包括使用在线问卷调查来确定包括潜在观众的观看者与内容的关系，而不是相反根据一般的模式。

通过示例而非限制的方式提出的某些实施方式，涉及调查观看媒体的人，来获得他们的偏好，媒体包括在网站访问的发行内容、流式传输或者下载到客户端设备用于显示的发行内容或者在网站上发行的一个或多个页面。与发行内容相关（例如视频娱乐（例如，电影）、新闻、体育或者其他信息内容）的喜欢的偏好，可以是调查的主题。

因此，描述系统和方法的示例性实施方式以对人执行调查或者普查，包括用于执行在线调查和普查的方案，征集人们的响应以提供其关于发行的内容的偏好的信息给调查或者普查的主办方。例如，调查观看媒体的人以得到关于发行内容的偏好，媒体例如为网站上的一个或者多个页面或者在网站上访问的流式传输的媒体或下载的媒体。与通过网络（例如因特网）提供的发行内容关联的偏好可以为调查的示例性主题，该发行内容例如为特定内容的视频娱乐（例如，音乐竞赛电视节目）、新闻、体育或者其他信息内容、以及限定类型的其他发行内容。

在通过示例而非限制的方式提出的实施方式中，用于调查的方法可以与通过互联网提供的内容相关联。在预定时间，通常在提供发行内容之前，调查通过与发行内容相同的网络提供给观看者/调查对象。

在通过示例而非限制的方式提出的实施方式中，包括程序指令（其包括能够在一个或多个计算机处理器上执行的一个或多个代码段）的永久的计算机可读介质包括用于将包括一个或多个问题的调查显示在一个或多个观看者的显示设备上的代码段、用于接收对调查问题的响应的代码段、用于基于对一个或者多个调查问题的响应聚集观看者的偏好的代码段、以及用于基于观看者的响应将观看者聚类以基于所聚类的观看者的调查的偏好将聚类的观看者聚集为一个或多个观众代理渠道的代码段。

在通过示例而非限制的方式提出的实施方式中，服务器包括处理器、与处理器相连的网络连接、和与所述处理器相连的非易失性存储器，该非易失性存储器包括程序指令，该程序指令包括在一个或者多个观看者的显示设备上进行包括一个或者多个问题的调查的代码段、用于接收对调查问题的响应的代码段、用于基于对一个或者多个调查问题的响应聚集观看者的偏好的代码段、以及用于基于观看者的响应将观看者聚类以基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或多个观众代理渠道的代码段。在这个示例性实施方式中，程序指令包括用于通过网络连接发起调查的代码段、用于通过网络连接接收对调查问题的响应的代码段，以及用于基于观看者的响应将观看者聚类以基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或多个观众代理渠道的代码段。

在通过示例而非限制的方式提出的实施方式中，提供一种基于观看者对调查问题的响应来将观看者聚类以基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或者多个观众代理渠道的系统，包括：采样引擎，该采样引擎包括具有代码段的指令，该代码段能够被计算机系统执行以执行包括一个或多个问题的调查，该一个或多个问题提供给可由多个观看者访问的媒体的多个观看者；调查引擎，该调查引擎包括具有代码段的指令，该代码段能够被计算机系统执行以接收包括观看者对调查的响应的调查数据；数据存储器，该数据存储器包括具有代码段的指令，该代码段能够被计算机系统执行以将调查响应数据存储在计算机可读存储介质中；以及分析引擎，该分析引擎包括具有代码段的指令，该代码段在调查完成后能够被计算机系统执行，以分析调查响应数据从而从调查响应数据确定观看者的偏好，以及在响应的观看者中分析偏好以基于观看者的响应将观看者聚类，从而基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或多个观众代理渠道。

另一个示例性实施方式提供一种基于观看者对调查问题的响应来将观看者聚类以基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或者多个观众代理渠道的方法，包括：进行包括一个或多个问题的调查，该一个或多个问题提供给可由多个观看者访问的媒体的多个观看者；接收包括观看者对所述调查的响应的调查数据；将调查响应数据存储到计算机可读存储介质中；以及分析调查响应数据以从调查响应数据确定观看者的偏好，以及在响应的观看者中分析偏好以基于观看者的响应将观看者聚类，从而基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或多个观众代理渠道。

通过利用调查数据来确定一个或者多个基于观众的代理渠道，广告主可以更有效地分配他们的在线广告预算和获得待通过广告或广告活动成功地吸引的额外部分的观众群。有利地，广告主可以使用这样的基于观众的代理渠道以提高将广告普及至消费群众、广告成本效益、品牌接受度等。相比于现有的以内容为中心的模式，用于观众的代理渠道允许广告主投放广告以更好的推销产品或者服务，并且使广告主能够提高广告活动成功的可能性和活动的成本效率，来从根本上改变广告主进行在线产品调查以调整他们的广告策略的方式。

对于本领域的技术人员而言，在阅读如下的说明书和研究附图后，上述和其它示例性实施方式、特征、和优点将变得清楚。

附图说明

现将参照附图描述多个示例性实施方式，其中，类似的组件提供有类似的附图标记。这些示例性实施方式旨在说明本发明而非限制本发明。所述附图包括如下：

图1是可以用在本文所描述的一个或多个特性的一些实现方式中的示例性系统的框图；

图2是示出适于使用本文描述的特征的示例性移动客户端设备的框图；

图3是示出适于使用本文描述的特征的示例性客户端设备、计算机、和/或服务器的框图；

图4是示出根据系统的示例性实施方式的用于分析在线调查结果的调查环境的示例性实施方式的框图；

图5示出在根据示例性实施方式创建的调查中包括的代表性问题的示例；

图6是示出进行调查的示例性过程的流程图；

图7是示出用于提供特定内容的观看者集合以创建观众代理渠道的示例性过程的流程图；

图8是示出用于将发行商网站分类的示例性过程的流程图；

图9示出内容提供者网站的聚类。

具体实施方式

图1是示例性系统10的框图，该示例性系统可以用在本文描述的一个或者多个特征的一些实现方式中。在该示例中，系统10包括：一个或者多个用户设备或者客户端设备，例如智能手机12、平板电脑14、和计算机16；一个或者多个视频服务器，例如广告服务器18、发行商内容服务器20和调查服务器21；以及网络22。本文中使用的词语“用户”和“客户端”可以同义。

客户端设备12、14、16可以是用户运行的且通过通信链路（例如无线链路或者有线链路）连接到网络22的任意设备。客户端设备可以执行多种功能，包括执行与其他设备的通信和运行设备上的接收用户的输入和提供输出给用户的应用程序。在一些示例中，用户输入可以通过不同的形式，包括接触设备上的触摸屏、操纵输入指向设备（例如，鼠标、轨迹球、触摸板、操纵杆等）、按压物理键或者物理按键（例如，键盘、按键等）、提供语音或者声音输入给麦克风，引起设备动作等。除了智能手机12、平板电脑14和计算机16的非限制性示例之外，任何种类的设备可以用作客户端设备，包括但不限于，可以连接到网络22的个人数字助理（PDA）、游戏设备、电视机、电话、媒体播放机、家庭电器和设备等。

通常，广告出现在网页上或者伴随其他内容（例如新闻、体育、或者娱乐或者其他基于网络的服务，例如邮件）提供。通过非限制性示例，广告可以作为图像、或者没有声音的视频、或者结合音频内容的视频提供。在该非限制性示例中，视频服务器，例如广告服务器18和发行商内容服务器20，通过网络22提供流式视频给客户端设备12、客户端设备14、和/或客户端设备16。广告服务器18可以由广告主或者广告网络提供，发行商内容服务器20可以由包括加利福尼亚山景城的YouTube的许多源提供。例如，广告服务器18可以提供可以是用于产品或服务的短视频广告（例如，持续15-30秒）的“视频流内广告”、其在用户已向发行商内容服务器20请求的流式视频内容之前播放（前置式广告）、在用户已向发行商内容服务器20请求的流式视频内容期间播放（中置式广告），或者在用户已向发行商内容服务器20请求的的流式视频内容后面播放（后置式广告）。如果广告在非广告内容期间提供，则该广告可以在该非广告内容的中断期间提供或者与非广告内容同时提供。如果广告与非广告内容同时提供，则广告可以作为叠加在非广告内容上的图像或者视频流来提供。在其它示例中，更多或者更少的服务器可以用于提供发行商内容和广告。调查服务器21可以是单独的服务器或者与广告服务器18或者发行商内容服务器20相结合。

一个或者多个网络22用于为系统10的各种设备提供通信信道。网络22可以是任何种类的通信网络，例如因特网、局域网（LAN）、蜂窝电话网络，或者其他网络，例如支持互联网的电视网络。一些实现方式可以提供关于间歇式地连接至网络22的设备的本文中描述的特征。许多网络通信协议适用于系统10的客户端设备和服务器18、21、22之间的通信。

图2是示出适用于使用本文中描述的特征的客户端设备24的框图。例如，客户端设备24可以用于实现移动客户端设备，例如图1中示出的智能手机12和平板电脑14。在一些实现方式中，服务器系统（例如图1中所示的广告服务器18、发行商内容服务器20或者调查服务器21）可以包括示出用于示例性客户端设备24的组件的一部分或全部。

如图2所示，处理器26可以包括在客户端设备24中以控制设备的操作。处理器26可以是一个或者多个任意种类的处理器或者处理电路，例如微处理器、专用集成电路（ASIC）、现场可编程门阵列（FPGA）、逻辑门等或者他们的任意组合。处理器26可以访问存储器28，该存储器28可以存储各种程序指令，包括一个或者多个代码段和处理器使用和输出的数据，包括应用程序、操作系统数据、通过网络从其他设备接收的数据等。在一些实现方式中，存储器28可以嵌入在处理器26中和/或可以被单独提供并且连接到客户端设备24中的处理器，如图2所示。可以使用各种不同种类的存储器中的任一种，例如RAM（随机存取存储器）、ROM（只读存储器）、闪存存储器、EEPROM（电可擦编程只读存储器）等，或者他们的任意组合。一些存储器28可以是“易失性的”（例如，当切断电源时其存储状态丢失），而其他存储器28可以是“非易失性的”（例如，当切断电源时其存储状态保持）。所有形式的存储器28认为是“非暂时性的”，如David J.Kappos（美国商务部主管知识产权事务的副部长兼专利商标局局长）在2010年1月26日的名称为“Subject Matter Eligibility of Computer ReadableMedia”的备忘录中所述，其中，存储器28不存储在短暂的传播信号中的数据。

输入/输出（I/O）电路30可以连接至处理器26来将处理器与和客户端设备24一起使用的各种不同的输入部件和输出部件连接。例如，显示器32，例如显示屏或其他显示设备，可以输出由处理器26和/或客户端设备24的其他部件38产生的视觉图像、文本等。触摸屏传感器34可以包括在一些类型的客户端设备24中，来允许感测用户或者对象接触在显示器32之上或上方，并且接触的位置传送给处理器26。可以包括音频设备36，例如一个或者多个扬声器，用于输出声音，例如音乐，和一个或者多个麦克风来接收语音输入和其他音频输入，并且将音频输入传送给处理器26。

各种其他类型的传感器40可以连接至客户端设备24且用于感测不同的特征，该传感器40例如为加速度计和/或旋转仪以感测客户端设备的动作（例如，倾斜、旋转、或者其他空间运动）、光学传感器以感测用户或者其他对象相对于客户端设备的接触、磁性传感器或者其他种类的传感器。网络I/O42可以包括一个或者多个部件用于使信息能够通过网络（例如图1所示的网络22）在客户端设备24和其他设备之间传输。例如，无线通信部件可以使用射频（RF）、红外线（IR）、或者其他无线频率以将信号中的信息传输至无线网络或传输来自无线网络的信息。标准协议，例如蜂窝电话协议和/或WiFi，可以用在一些实现方式中。其他输入和输出部件可以也被客户端设备24包括，或者与客户端设备24相连接，例如允许各种设备或者网络通过有线连接与客户端设备相连的部件，包括以太网部件或其他网络部件。

图3是示出适用于使用本文描述的特征的示例性计算机系统44的框图。例如，计算机系统44的一些或者全部部件可以用作服务器，例如图1所示的广告服务器18、发行商内容服务器20和调查服务器21。而且，例如，计算机系统44的一些或者全部部件可以用于实现客户端设备16。为了简便起见，在图2中客户端设备24的部件与图3中所示的计算机系统44的部件相似方面，将使用类似的附图标记且将不再重复该部件的详细描述。

当被用作计算机时，例如客户端设备16，计算机系统44包括前面结合图2描述的处理器26、存储器28、I/O30、显示器32、音频36、和网络I/O42。此外，某些示例可以包括大容量存储器46、键盘48和指向设备50。大容量存储器46通常是非易失性读/写存储器的形式，例如硬盘驱动器或者闪速存储器，但是也包括只读存储器，例如某些光盘存储器。指向设备50可以包括许多设备类型，包括鼠标、轨迹球、触摸屏、触摸板等。当用作服务器（例如广告服务器18、发行商内容服务器20或者调查服务器21）时，可以需要示例性计算机系统44的更少的部件。

在一个示例性实施方式中，客户端设备12、客户端设备14或者客户端设备16的显示器32可以显示来自广告服务器18和/或发行商内容服务器20的视频流、以及调查服务器21提供的调查。在其它示例性实施方式中，视频不需要是流式传输并且可以被存储（例如，作为下载）在任何方便的永久的计算机可读介质中。在另一个示例性实施方式中，显示器32可以显示网页以及调查服务器21提供的调查。

根据系统的各种示例性实施方式，发起调查并且接收和分析调查结果以基于调查结果中表达的喜好，将用户聚类并且定义一个或者多个观众代理渠道。对于发行商内容通过因特网提供至使用支持网络的设备（例如电脑、个人数字助理、支持网络的电视）、移动设备诸如蜂窝电话（例如，智能手机）等的用户（此后为了方便称为“观看者”），根据本发明的示例性实施方式将通过示例的方式描述，但不限制于示例。

通过非限制性示例，图4是说明调查环境400的框图。在示例性示例中，在线调查系统402可以与观众代理渠道应用程序430一体与设置成与观众代理渠道应用程序43组合。在线调查系统402包括站点管理器410、采样引擎412和调查引擎414，该调查引擎414连接至包括分析引擎416及分析仪表板418的观众代理渠道应用程序430。在一个示例性实施方式中，部件410-418实现为计算机程序指令，该计算机程序指令包括可由调查服务器21执行的一个或多个计算机中包括的一个或者多个处理器上执行的代码段。部件可以实现为同一进程/程序的不同的线程或者实现为不同的进程/程序。在不同的示例性实施方式中，一个或者多个部件可以组合，部件的功能可以混合。在一个示例性实施方式中，部件可以共同提供基于网络的“软件即服务”（SaaS），在线调查系统的用户可以与该“软件即服务”交互，该用户包括各方，例如可以是发行商或者调查顾问/信息公司的网站所有者404、在某些网站访问的媒介的内容发行商405、带有支持网络的客户端设备的观看者406、广告提供商408、及对调查结果感兴趣的各方409。在线调查SaaS生成调查，且处理、分析并呈现调查数据。

站点管理器410允许网站所有者404注册或者提供调查服务和提供信息给广告买方。在一些示例性实施方式中，网站所有者404可以提供广告，并且因此也等同于广告提供商408。在一些示例性实施方式中，网站所有者404提供与待被调查的多个观看者406所访问的任何网站相关联的URL（全球资源定位器）。网站可以是顶级网站或者子网站。如下面将更详细地描述，关于通过发行商内容服务器20提供至多个观看者406的媒体，产生一个或者多个调查。调查信息存储在数据存储器420中。

在一个示例性实施方式中，发送调查给多个观看者406中的每一个观看者，该调查是结合通过发行商内容服务器20提供其发行商内容的观看者产生的。在一个示例性实施方式中，可以在广告请求时间向采样引擎412发送请求，结合通过发行商内容服务器20提供发行商内容、通过广告服务器18将广告内容提供至观看者406时发生广告请求时间。在一些示例性实施方式中，结合提供发行商内容，提供发行商内容的网站使得观看者406的网络浏览器发送请求给采样引擎412。例如，在视频以流式传输至客户端设备24或者客户端设备44的情况下，可以在发行商内容提供已经完成后向采样引擎412发送请求；否则，如果在提供完成之前发送，观看者406会离开网站。在其它示例性实施方式中，视频以流式传输至客户端设备24或者客户端设备44，可以在内容提供开始时或者内容提供期间向采样引擎412发送请求，例如，作为弹出窗口或者响应于观看者406使用例如鼠标或者触摸板点击调查图标。在另一个示例性实施方式中，在发行商内容是一个或者多个网页的情况下，当观看者在网站上浏览网页时，向采样引擎412请求提供调查给观看者406可以在当观看者离开网站时发生或者当观看者访问具有发行商内容的预定页面时发生，该发行商内容是调查的主题。如果采样引擎412确定参与调查的邀请应该扩展至观看者406，以横幅、内容层、弹出窗口等形式向观看者提供可视化调查，来确定观看者是否愿意加入调查。如果观看者406做出肯定的响应，则调查引擎414从数据存储器420中获取调查，并且该调查通过客户端设备24或者客户端设备4上的浏览器提供给观看者，或者将观看者导向至调查引擎创建的调查页面。

调查引擎414使调查问题显示，收集调查结果，并且将调查结果存储在数据存储器420中。分析引擎416分析调查结果，如下面更详细地描述。分析仪表板418视觉上显示调查结果，使得调查结果可以被感兴趣的各方（例如网站所有者404和广告提供商408）观看，来了解从观看者406获取的调查结果。

通常，调查可以通过调查服务器21托管的网站创建和存储以用于提供调查。如下面更详细地描述，在一些示例性实施方式中，调查可以被网站所有者404创建。在其它示例中，调查服务器21可以是在发行商内容服务器20上运行的同一进程/程序的独立的线程或者在发行商内容服务器20上运行的独立的进程/程序，调查可以被内容发行商405创建。在一些示例性实施方式中，调查服务器21可以是在广告服务器18上运行的同一进程/程序的独立的线程或者在广告服务器18上运行的独立的进程/程序，调查可以被广告提供商408创建。调查呈现给对应于愿意参加调查的多个观看者406的调查参与者。

一旦调查生成，则网站所有者404、内容发行商405或者广告提供商408可以指定脚本标签（例如，<script src=“http://static.domainname.com/start.js?id=23a878527a”></script），该脚本标签包括与发行商内容相关唯一标识符，该发行商内容作为提供给多个观看者406的代理。网站所有者404随后可以通过站点管理器410指示调查可以开始。因此，每当发行商内容通过浏览器或者应用程序提供给观看者时，脚本标签使得观看者的浏览器或者应用程序发送请求给采样引擎412，该采样引擎412通过使用与浏览器相关的追踪记录标记（cookies）或者与应用程序关联的用户ID发送调查给观看者来招募观看者406来参加调查。系统402重复将调查呈现给可能的调查参与者直到大量的采样的观看者406已参与调查。

图5是示出调查问题的示例的图示。在示例性实施方式中，调查问题用于收集观看者406对发行商内容（称为“特定类型的内容”）的偏好，例如，对于被识别为音乐比赛类型的一系列电视节目，调查问题可以包括“美国偶像？喜欢/不喜欢”、“美国之声？喜欢/不喜欢”等。在一些示例中，调查问题也可以扩展到得出观看者406对发行商内容的偏好，该发行商内容（此后指“包括类型的内容”）可以包括相同类型的的内容（即，音乐竞赛），但是也包括其他非类型的内容例如杂技或者其他非音乐内容但仍然是比赛，例如，“美国达人秀？喜欢/不喜欢”。在一些示例中，调查问题可以进一步扩展到得出观看者406对发行商内容的偏好，该发行商内容可以分类在与特定类型的内容或者包括类型的内容相关的一个或多个类别中，但是包括与特定类型的内容不同但也是竞赛的内容（此后指“类别相关的内容”）（例如跳舞），例如，“与星共舞？喜欢/不喜欢”。

如图5进一步示出的，在一些示例性实施方式中，调查问题也可以用于收集关于观看者406的人口统计信息（例如，不易改变的性格特征）和关于观看者的心理信息（例如，其他偏好、兴趣和嗜好）。在一些示例性实施方式中，一组或多组涉及一般信息（诸如观看者的人口统计信息和/或心理信息）的默认问题（例如，“核心前缀”问题和“核心后缀”问题）也可以包括在调查中。此外，在一些示例性实施方式中，网站所有者404、内容发行商405和/或广告提供商408可以选择将某些自定义问题包括在调查中。

图6是示出用于进行调查的过程的示例的流程图。可以在诸如系统400上执行过程600。在这个示例中，过程600开始于601，在601处，创建调查，如上所述。在602，网站发起调查。

在604，来自观看者406的请求被接收。如前面所述，在一些示例性实施方式中，网站所有者404、内容发行商405或者广告提供商408将脚本标签嵌入到所提供的内容中或者观看者406访问的网页上。因此，当观看者的浏览器在网站上下载内容或者网页时，发送请求给在线调查系统400。

在一个示例性实施方式中，调查提议可以提供给观看者406，在606，确定调查提议是否被观看者接受。如果观看者406没有接受调查提议，则控制返回到604以等待另一调查请求。如果观看者406接受调查提议，则在608，调查问题在观看者的浏览器中或者通过观看者的应用程序以适当的顺序提供给观看者，并且记录对调查问题的响应。在另一示例性实施方式中，可以在广告请求时间向采样引擎412发送请求，结合通过发行商内容服务器20提供发行商内容、通过广告服务器18将广告内容提供至观看者406时发生广告请求时间，并且在该广告请求时间将调查提供给观看者。

可选地，在610，可以获取附加的响应特征。如本文中使用的，响应特征指与调查对象而不是对调查响应上下文的响应相关的特征。响应特征的示例包括调查的时间、浏览器类型、浏览器所用的语言、页面上下文信息（例如观看者参照的URL，所参照的URL中的关键词）、操作系统、屏幕尺寸、网络位置、地理位置等。

在612，调查结果（包括调查响应和响应特征）存储在数据存储器420中。在614，可以确定是否至少预定数量的观看者460的目标样本已参与了调查。如果是，则在616，过程600结束；否则，控制返回604以等待来自观看者406的另一请求，直到预定数量的观看者已完成调查，而达到目标样本。

一旦大量的观看者406已完成调查，则可以提供对于抽样人口的累积调查结果。调查结果也可以通过多种方法进行分类和分析。例如，分析仪表板418可以将观看者406对特定类型的内容的问题以及（如果有的话）包括类型的内容的问题和/或类别关联的内容的问题的调查响应的细目提供给网站所有者404、内容发行商405、广告提供商408、和/或其他409。在一些示例性实施方式中，参加调查的观看者406的简介可以基于对调查问题的回复建立，例如性别、年龄、种族、职业、收入、地理位置、购买习惯、购买意向或者其他调查响应的细目。此外，分析仪表板418可以基于响应特征提供调查信息细目，例如时间、网页上下文、浏览器种类、操作系统、地理位置、或涉及的网站，例如博客或者搜索引擎或者其他目录。

如前面所述，电视广告活动可以基于使用发行商内容作为代理以达到目标观众的广告投放模式，针对吸引到多个电视节目的观众。因此，当广告主感兴趣的电视节目在被独立地拥有和运行的电视频道上，则需要广告主做出额外的努力。

基于使用发行商内容作为代理以达到目标观众的模式在互联网上发起广告活动遭遇同样的问题。与现有技术相比较，示例性实施方式现在使用调查数据以通过根据观看者喜欢或不喜欢发行商内容来将观察者聚类，以识别一个或多个基于观众的代理渠道。

在图7示出的方法700的示例性实施方式中，开始于702，在704，创建调查，其包括填充有例如20个电视节目（其由特定类型的内容构成或由特定类型的内容、包括类型的内容和/或类别相关的内容的组合构成）的列表。然后，在706，在一个示例性实施方式中，在通过内容发行商服务器20流式传输20个列出的电视节目之一时向广告服务器18的广告请求时间，观看者406被提供调查。通过非限制性示例，调查可以询问参加的观看者“喜欢”还是”不喜欢”列表中的正观看的电视节目和列表中其它的电视节目。在708，参与调查的观看者406利用答案（即，“喜欢”或“不喜欢”）响应，该响应被存储用于分析。例如，来自观看者406的包括“喜欢”和“不喜欢”的响应的调查结果可以存储在数据存储器420中。在710,调查结果被检索和分析以确定响应的观看者406喜欢和不喜欢的电视节目。例如，分析引擎416访问数据存储器420并且获取电视节目列表和关联的内容信息（即，特定类型的内容、包括类型的内容或类别相关的内容）和相关的来自观看者460的“喜欢”响应和“不喜欢”响应。在712，根据其“喜欢”或者“不喜欢”列在调查中的电视节目来分类响应调查的每个观看者。

例如，如果观看者406对“美国偶像？”响应“喜欢”和对“美国之声？”响应“喜欢”，则该观看者被分类为对音乐比赛感兴趣的观众的一员。换句话说，通过调查，该观看者和所有其他对那些调查问题具有相同响应的观看者406归类为“喜欢”音乐比赛的观众的成员。

更详细地考虑，在一个示例性实施方式中，分析引擎416访问调查数据来建立离线分类器并将逻辑拷贝到高速缓冲存储器。就是说，使用调查采样来测量观众电视节目喜好，分析引擎416建立分类器以基于观看者406对调查的响应对观看者406进行分类。分类器是一定输入（也称作信号、因素、自变量、回归量等）与作为产生的分类（例如，喜欢的电视节目）的输出的函数。在一些示例性实施方式中，观看者406可以使用信号进行分类以实现观看者细分和用户定向。

在714，能够划分为“喜欢”音乐比赛的观众的成员的观看者406基于对音乐竞赛感兴趣共同聚类为目标观众的代理渠道。在一些示例性实施方式中，如果另一电视节目的观看者406的响应为喜欢另一调查所共有的电视节目，则来自该另一电视节目的观看者的调查响应可以被用作用于同一发行商内容的代理，直到获得更多的追踪记录标记或用户ID以增加样本从而建立观众代理渠道。在716，广告主随后可以通过该观众代理渠道运行广告活动和针对该渠道而不是针对内容。例如，如果广告主想要把对音乐竞赛感兴趣的观众定为目标，则观众代理渠道能够使广告主把该观众定为目标。在718，可以进行调查以确定广告活动的成功。在720，方法700结束。

方法700通过使用观看者406的分类建立用于观众的代理渠道（而不是使用内容作为代理），来快速经济识别广告主在线大规模地针对的观众。这样的观众代理渠道能够使广告主针对分类成观众代理渠道的观看者406，广告主对该观看者有直接兴趣。例如，基于存在广告活动可用的观众代理渠道，特别是如果已知可能的广告主与具有已建立的观众代理渠道感兴趣的发行商内容的电视节目强烈相关，可以向广告主提议。

因此，在广告请求时间，当提供来自电视广告活动的广告时，当前的观看者406被分类。在一些示例性实施方式中，如果其被划分到喜欢20个所列出的电视节目中的一个，广告服务器18提供电视广告活动广告。否则，在一些示例性实施方式中，如果当前观看者的分类不是基于强信号，则广告服务器18可以提供一些其他广告或者不提供广告。

进一步，在示例性实施方式中，在714，分析引擎416可以通过调查采样使用关键字定向来建立一个或者多个观众代理渠道。分析引擎416分析对于响应于调查的观看者406的调查结果和使发行商内容与包括在通过响应的观察者的调查中的喜欢和不喜欢电视节目的测量相关联。使用类众分析模型的观看者406的分类然后通过分析引擎416扩展至观看者已访问（或随后访问）的所有发行商站点。

如果一些观看者406在相同的内容发行商网站中被调查，并且分析引擎416确定调查结果在响应的观看者“喜欢/不喜欢”某电视节目上是一致的，则关于这些共同发行商网站，置信度分数增大。在另一方面，如果分析引擎416确定一些观看者406的响应是不一致的，则取决于值，例如，相对于一对标准值，例如“喜欢”和“不喜欢”，相对较低/较高的分数与“喜欢”相关联，或者相对较低/较高的分数与“不喜欢”相关联。

在对于上述示例性实施方式（其中，观看者406被提供调查并且使用调查数据进行分类）的替选示例性实施方式中，图8示出方法800以将发行商网站分类。分类越好（越细），定向（targeting）将越好。发行商网站的分类使发行商内容能够用作用于观看者406的代理以建立观众代理渠道。

开始于802，在804，获取了一系列内容发行商。例如，一系列内容发行商可来自于康姆斯科（comScore）。在806，确定发行商网站是否已经被分类。例如，广告网络可以根据IAB类别（～20个顶级类别和～500个子类别）或者其他分类方法对内容发行商分类。如果发行商网站已经被分类，在808，方法结束。然而，不是所有发行商网站当前都被已分类。如果发行商网站没有被分类，则在810，关于发行商网站内容的上下文信息被收集。例如，所收集的上下文信息可以从第三方获得或者通过网络垂直爬虫获得，如现将更详细地描述。

通过举例的方式，给出内容发行商的列表（例如，来自康姆斯科）和使用通过网络爬行获得的关键词定向和从发行商网站获取信息并分析该信息，可以建立索引。网络爬行可以是或多或少的粒化的以添加信号，包括所有描述电视节目的术语，并且还在观看者406和内容发行商之间存在较强的信号。基于索引和电视节目的内容和观众，在广告服务时间可以进行关联。

在812，如图9所示，基于类似的电视节目，利用距离度量，可以将发行商网站聚类。通过关联发行商网站中的相似内容将发行商网站聚类是重要的，例如，在建立观众代理渠道时用于观众扩增。在808，方法800结束.

在广告服务时间，如果当前观看者与一个电视节目关联（具有足够大的关联值），则广告主的广告之一针对该电视节目。可以有多个电视节目与该广告主相关联。

在另一示例性实施方式中，第三方数据和调查采样的结合可以用于将电视节目关联至广告主。这一关联用在广告服务时间（从广告主到活动到电视节目的链接或者从广告主到电视节目到活动的链接）。

尽管已使用具体的术语和设备描述了多种示例性实施方式，但是这样的说明仅是为了说明性目的。使用的词语是说明性词语而不是限制性词语。应当理解，不脱离本发明的说明书和附图支持的多种发明的精神或范围的基础上，本领域的普通技术人员可以进行改变和变型。此外，应当理解，各种其他实施方式的方面可以全部或者部分互换。因此，本发明意图依据本发明的真实精神和范围，在不存在限制和禁止的情况下解释权利要求书。

Claims (20)

1.一种将通过网络提供至观看者的电视节目的观看者聚类以建立观众代理渠道的系统，包括：

包括处理器的服务器；

与所述处理器连接的网络连接；和

与所述处理器连接的非易失性存储器，所述非易失性存储器包括程序指令，所述程序指令包括：

在客户端设备上的一个或者多个观看者的显示设备上进行包括一个或者多个问题的调查的代码段；

用于接收对调查问题的响应的代码段；

用于基于对一个或者多个调查问题的响应聚集观看者的偏好的代码段；以及

用于基于观看者的响应将观看者聚类以基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或多个观众代理渠道的代码段。

2.如权利要求1所述的系统，其中，所述调查要求所述观看者用关于特定类型的内容的一个或者多个电视节目的偏好作出响应。

3.如权利要求1所述的系统，其中，所述调查要求所述观看者用关于包括类型的内容的一个或者多个电视节目的偏好作出响应。

4.如权利要求1所述的系统，其中，所述调查要求所述观看者用关于类别相关的内容的一个或者多个电视节目的偏好作出响应。

5.一种基于电视节目的观看者对调查问题的响应来将所述观看者聚类以基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或者多个观众代理渠道的系统，包括：

采样引擎，所述采样引擎包括具有代码段的指令，所述代码段能够被计算机系统执行以执行包括一个或多个问题的调查，所述一个或多个问题提供给能够被多个观看者访问的媒体的所述多个观看者；

调查引擎，所述调查引擎包括具有代码段的指令，所述代码段能够被计算机系统执行以接收包括观看者对调查的响应的调查数据；

数据存储器，所述数据存储器包括具有代码段的指令，所述代码段能够被所述计算机系统执行以将调查响应数据存储在计算机可读存储介质中；以及

分析引擎，所述分析引擎包括具有代码段的指令，所述代码段在调查完成后能够被所述计算机系统执行，以分析所述调查响应数据从而从所述调查响应数据确定观看者的偏好，以及在响应的观看者中分析偏好以基于观看者的响应将观看者聚类，从而基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或多个观众代理渠道。

6.如权利要求5所述的系统，其中，所述分析引擎还包括用于基于观看者对所述调查的响应将观看者进行离线分类的代码段。

7.如权利要求6所述的系统，其中，所述分类包括将已分类的观看者喜欢的一个或多个电视节目与所述观看者相关联。

8.如权利要求7所述的系统，其中，使用信号将观看者分类以实现观看者细分。

9.如权利要求7所述的系统，其中，使用信号将观看者分类以实现用户定向。

10.如权利要求7所述的系统，其中，被分类为观众的成员的观看者基于对特定类型的内容的喜好共同聚类为目标观众的代理渠道。

11.如权利要求7所述的系统，其中，被分类为观众的成员的观看者基于对包括类型的内容的喜好共同聚类为目标观众的代理渠道。

12.如权利要求7所述的系统，其中，被分类为观众的成员的观看者基于对类别相关的内容的喜好共同聚类为目标观众的代理渠道。

13.如权利要求5所述的系统，其中，进行第二调查以确定广告活动的成功。

14.如权利要求5所述的系统，还包括广告服务器，所述广告服务器将广告提供给观看者，其中，在广告请求时间，基于观看者的分类提供广告。

15.如权利要求6所述的系统，其中，所述观看者的所述分类被所述分析引擎扩展到使用类众分析模型的至少一个其他网站。

16.一种基于电视节目的观看者对调查问题的响应来将所述观看者聚类以基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或者多个观众代理渠道的方法，包括：

进行包括一个或多个问题的调查，所述一个或多个问题提供给能够被多个观看者访问的电视节目的所述多个观看者；

接收包括观看者对所述调查的响应的调查数据；

将调查响应数据存储到计算机可读存储介质中；以及

分析所述调查响应数据以从调查响应数据确定观看者的偏好，以及在响应的观看者中分析偏好以基于观看者的响应将观看者聚类，从而基于所聚类的观看者的调查的偏好将所聚类的观看者聚集为一个或多个观众代理渠道。

17.如权利要求16所述的方法，其中，所述调查要求所述观看者用关于特定类型的内容的一个或者多个电视节目、包括类型的内容的一个或者多个电视节目和类别相关的内容的一个或者多个电视节目中的至少一种的偏好作出响应。

18.如权利要求16所述的方法，其中，进行第二调查以确定广告活动的成功。

19.如权利要求16所述的方法，还包括将广告提供给观看者，其中，在广告请求时间，基于观看者的分类提供广告。

20.如权利要求16所述的方法，其中，使用信号将观看者分类以实现观看者细分和/或用户定向。