CN112950273B - 广告投放策略的处理方法和装置 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种广告投放策略的处理方法和装置。其中，该方法包括：获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；依据投放数据和商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；依据各个组合维度参数对应的转化率，调整预设广告投放策略。本发明解决了相关技术中采用的广告投放策略维度单一以及转化率存在偏差，无法对广告投放效果进行精细控制的技术问题。

Description

广告投放策略的处理方法和装置
技术领域
本发明涉及程序化广告领域，具体而言，涉及一种广告投放策略的处理方法和装置。
背景技术
在数字营销越来越普及的今天，广告主对于广告投放的实际转化效果越来越关注。如何通过投放后的用户行为数据精准的指导下一波投放成了一个越来越有意义的业务方向。
在现有的投放逻辑中，我们一般通过历史经验选取部分通用的人群标签来优化投放效果。比如说将化妆品类的广告更多的投放到带有“女性标签”的人群，将剃须刀类的广告更多的投放到带有“男性标签”的人群，通过区分目标受众，从而增加本次投放最终的浏览、加购以及下单的转化率。
现有技术虽然解决了人群定向的问题，但是由于是根据历史的经验进行的定向，可能导致最终的效果无法达到最大化，并且对于不同的产品，很难对目标人群的进一步的细分。
又如上述现有技术中，不同年龄段的人群所青睐的化妆品类型(产品)肯定是不一样的，所以单单的只是通过性别这种单一的维度根据加上其在宏观意义上的转化率在实际执行中难以达到效果的最大化。这种宏观意义上的转化率忽略了各种各样的干扰因素，而正是因为这些干扰因素导致我们无法进行更加精细的效果投放控制。
针对上述的问题，目前尚未提出有效的解决方案。
发明内容
本发明实施例提供了一种广告投放策略的处理方法和装置，以至少解决相关技术中采用的广告投放策略维度单一以及转化率存在偏差，无法对广告投放效果进行精细控制的技术问题。
根据本发明实施例的一个方面，提供了一种广告投放策略的处理方法，包括：获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；依据所述投放数据和所述商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；依据各个组合维度参数对应的转化率，调整所述预设广告投放策略。
可选地，在获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据之前，还包括：确定预设广告投放策略，其中，所述预设广告投放策略包括以下至少之一：按照兴趣标签向目标对象投放广告、按照广告类型向目标对象投放广告。
可选地，在获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据之前，还包括：在目标对象进入落地页到达广告时，记录所述预设广告投放策略关联的商城数据，其中，所述商城数据至少包括：用户标识和行为参数；在广告投入时间达到预设时间阈值时，记录所述预设广告投放策略关联的投放数据，其中，所述投放数据至少包括：用户标识和维度参数。
可选地，依据所述投放数据和所述商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率包括：对所述投放数据中的维度参数进行组合，生成不同组合维度参数的人群包；确定所述商城数据的行为参数以及所述行为参数对应的权重；依据所述行为参数以及所述行为参数对应的权重，确定不同组合维度参数的人群包的转化率。
可选地，依据各个组合维度参数对应的转化率，调整所述预设广告投放策略包括：比较各个组合维度参数对应的转化率；确定各个组合维度参数的调整优先级；依据所述调整优先级对所述预设广告投放策略进行调整。
根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种广告投放策略的处理装置，包括：获取模块，用于获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；第一确定模块，用于依据所述投放数据和所述商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；调整模块，依据各个组合维度参数对应的转化率，调整所述预设广告投放策略。
可选地，所述装置还包括：第二确定模块，用于在获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据之前，确定预设广告投放策略，其中，所述预设广告投放策略包括以下至少之一：按照兴趣标签向目标对象投放广告、按照广告类型向目标对象投放广告。
可选地，所述装置还包括：第一记录模块，用于在目标对象进入落地页到达广告时，记录所述预设广告投放策略关联的商城数据，其中所述商城数据至少包括：用户标识和行为参数；第二记录模块，用于在广告投入时间达到预设时间阈值时，记录所述预设广告投放策略关联的投放数据，其中，所述投放数据至少包括：用户标识和维度参数。
根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质包括存储的程序，其中，在所述程序运行时控制所述计算机可读存储介质所在设备执行上述中任意一项所述的广告投放策略的处理方法。
根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种处理器，所述处理器用于运行程序，其中，所述程序运行时执行上述中任意一项所述的广告投放策略的处理方法。
在本发明实施例中，采用获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；依据所述投放数据和所述商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；依据各个组合维度参数对应的转化率，调整所述预设广告投放策略，通过预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据，得到各个组合维度参数对应的转化率，并利用各个组合维度参数对应的转化率对预设广告投放策略进行调整，达到了广告投放效果最大化的目的，从而实现了降低转化率偏差，提升广告投放效果的技术效果，进而解决了相关技术中采用的广告投放策略维度单一以及转化率存在偏差，无法对广告投放效果进行精细控制的技术问题。
附图说明
此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：
图1是根据本发明实施例的广告投放策略的处理方法的流程图；
图2是根据本发明可选实施例的广告投放策略的处理方法的流程图；
图3是根据本发明实施例的广告投放策略的处理装置的示意图。
具体实施方式
为了使本技术领域的人员更好地理解本发明方案，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。
需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本发明的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。
实施例1
根据本发明实施例，提供了一种广告投放策略的处理方法的实施例，需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。
图1是根据本发明实施例的广告投放策略的处理方法的流程图，如图1所示，该广告投放策略的处理方法包括如下步骤：
步骤S102，获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；
上述投放数据包括但不限于用户标识、维度参数等；上述商城数据包括但不限于用户标识、行为参数等；需要说明的是，上述行为参数包括但不限于浏览、收藏、加购、下单、评论等；上述维度参数包括但不限于设备类型、网络类型、上网时间段、兴趣标签等。
上述投放数据和商城数据均包括用户标识，且用户标识对于用户来说是唯一的。通过用户标识可以建立投放数据和商城数据之间的联系。
步骤S104，依据投放数据和商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；
在一种可选的实施方式中，可以根据投放数据和商城数据得到各个组合维度参数对应的转化率，其中，各个组合维度参数既可以包括一个维度参数，也可以包括多个维度参数。可选地，各个组合维度参数包括至少两个维度参数的组合。
步骤S106，依据各个组合维度参数对应的转化率，调整预设广告投放策略。
在一种可选的实施方式中，可以利用转化率最高的组合维度参数对预设广告投放策略进行调整。
通过上述步骤，可以实现首先采用获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；其次依据投放数据和商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；进而依据各个组合维度参数对应的转化率，调整预设广告投放策略，通过预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据，得到各个组合维度参数对应的转化率，并利用各个组合维度参数对应的转化率对预设广告投放策略进行调整，达到了广告投放效果最大化的目的，从而实现了降低转化率偏差，提升广告投放效果的技术效果，进而解决了相关技术中采用的广告投放策略维度单一以及转化率存在偏差，无法对广告投放效果进行精细控制的技术问题。
可选地，在获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据之前，还包括：确定预设广告投放策略，其中，预设广告投放策略包括以下至少之一：按照兴趣标签向目标对象投放广告、按照广告类型向目标对象投放广告。
在一种可选的实施方式中，上述预设广告投放策略包括但不限于按照兴趣标签向目标对象投放广告、按照广告类型向目标对象投放广告等，其中，可以根据应用场景的需要选择不同的广告投放策略。例如，可以实际确定预设广告投放策略过程中，既可以按照兴趣标签向目标对象投放广告，又可以按照广告类型向目标对象投放广告。
可选地，在获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据之前，还包括：在目标对象进入落地页到达广告时，记录预设广告投放策略关联的商城数据，其中，商城数据至少包括：用户标识和行为参数；在广告投入时间达到预设时间阈值时，记录预设广告投放策略关联的投放数据，其中，投放数据至少包括：用户标识和维度参数。
在一种可选的实施方式中，可以在目标对象进入落地页到达广告时，记录预设广告投放策略关联的商城数据，例如，可以记录用户标识、行为参数等商城数据；还可以在广告投入时间达到预设时间阈值时，记录预设广告投放策略关联的投放数据，例如，可以记录用户标识、维度参数等投放数据。通过上述实施方式，可以记录预设广告投放策略在各个阶段的数据，为后续投放效果的精细化控制提供可靠的数据支撑。
可选地，依据投放数据和商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率包括：对投放数据中的维度参数进行组合，生成不同组合维度参数的人群包；确定商城数据的行为参数以及行为参数对应的权重；依据行为参数以及行为参数对应的权重，确定不同组合维度参数的人群包的转化率。
在一种可选的实施方式中，首先需要对投放数据中的维度参数进行组合，使得不同组合维度参数生成对应人群包，其次，需要确定商城数据的行为参数以及行为参数对应的权重，其中，行为参数对应的权重可以根据行为参数的重要程度进行灵活调整，再者，可以根据行为参数和行为参数对应的权重，来计算不同组合维度参数的人群包的转化率。通过上述实施方式，可以提高转化率的精度，大大降低单一维度参数所导致的转化率偏差。
可选地，依据各个组合维度参数对应的转化率，调整预设广告投放策略包括：比较各个组合维度参数对应的转化率；确定各个组合维度参数的调整优先级；依据调整优先级对预设广告投放策略进行调整。
在一种可选的实施方式中，可以将各个组合维度参数对应的转化率进行比较，再根据比较结果得到各个组合维度参数的调整优先级，进而根据该调整优先级对预设广告投放策略进行调整。可选地，选择调整优先级最高的组合维度参数调整预设广告投放策略。
下面对本发明一种可选的实施方式进行详细说明。
图2是根据本发明可选实施例的广告投放策略的处理方法的流程图，如图2所示，具体实施步骤如下：
步骤一：在投放的落地页中携带标记用户参数(ID，每个用户唯一，并且全网范围内不重复)，当用户进入落地页到达广告主的店铺的时候，记录下该ID的各种浏览、收藏、加购、下单、评论等行为。
步骤二：广告投放一定的时间后(用于累计用户的后链路数据)，投放平台数据服务中输出一份ID的数据，该数据包含ID以及其包含的各类维度，比如说设备类型、网络类型、上网时间段、兴趣标签等。
步骤三：数据计算完毕后，对步骤二中的单维度和组合纬度生成不同的ID人群包，去店铺数据中查询该人群包的各类转化数据。
步骤四：选取转化效果最好的组合维度，并将该维度反向应用到投放逻辑中。
作为一种可选的实施方式，活动开始第一周先按照历史的兴趣标签进行逻辑优化，一周后将后链路数据进行分析得到最佳的组合维度，将其应用到投过逻辑中，继续进行下一周的投放，然后结合两周的情况再次进行分析优化。
通过上述实施步骤，不仅打通了投放和转化的分析通路，实现了分析的自动化，还可以将后链路指导投放的通路自动化，使得后链路的数据可以更及时的指导投放，从而达成投放效果的最大化，从而提高了后链路指导投放的精准度和执行效率，进而解决了单一纬度或较少纬度指导投放的劣势，实现了多维度组合指导投放的精细化投放逻辑。
需要说明的是，上述ID只在投放平台内可识别，不会造成用户信息泄露，并且单次分析限制人群数至少为20w，不会泄露用户的隐私。
上述实施方式可以在预算一定(广告的展现次数)的前提下，尽可能的增大通过本次投放达成的下单人次，实现投放效果的最大化。
实施例2
根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种广告投放策略的处理装置，图3是根据本发明实施例的广告投放策略的处理装置的示意图，如图3所示，该广告投放策略的处理装置包括：获取模块32、第一确定模块34和调整模块36。下面对该广告投放策略的处理装置进行详细说明。
获取模块32，用于获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；第一确定模块34，连接至上述获取模块32，用于依据投放数据和商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；调整模块36，连接至上述第一确定模块34，依据各个组合维度参数对应的转化率，调整预设广告投放策略。
在上述实施例中，该广告投放策略的处理装置可以通过预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据，得到各个组合维度参数对应的转化率，并利用各个组合维度参数对应的转化率对预设广告投放策略进行调整，达到了广告投放效果最大化的目的，从而实现了降低转化率偏差，提升广告投放效果的技术效果，进而解决了相关技术中采用的广告投放策略维度单一以及转化率存在偏差，无法对广告投放效果进行精细控制的技术问题。
需要说明的是，上述各个模块是可以通过软件或硬件来实现的，例如，对于后者，可以通过以下方式实现：上述各个模块可以位于同一处理器中；和/或，上述各个模块以任意组合的方式位于不同的处理器中。
此处需要说明的是，上述获取模块32、第一确定模块34和调整模块36对应于实施例1中的步骤S102至S106，上述模块与对应的步骤所实现的示例和应用场景相同，但不限于上述实施例1所公开的内容。
可选地，上述装置还包括：第二确定模块，用于在获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据之前，确定预设广告投放策略，其中，预设广告投放策略包括以下至少之一：按照兴趣标签向目标对象投放广告、按照广告类型向目标对象投放广告。
可选地，上述装置还包括：第一记录模块，用于在目标对象进入落地页到达广告时，记录预设广告投放策略关联的商城数据，其中商城数据至少包括：用户标识和行为参数；第二记录模块，用于在广告投入时间达到预设时间阈值时，记录预设广告投放策略关联的投放数据，其中，投放数据至少包括：用户标识和维度参数。
可选地，上述第一确定模块34包括：生成单元，用于对投放数据中的维度参数进行组合，生成不同组合维度参数的人群包；第一确定单元，用于确定商城数据的行为参数以及行为参数对应的权重；第二确定单元，用于依据行为参数以及行为参数对应的权重，确定不同组合维度参数的人群包的转化率。
可选地，上述调整模块36包括：比较单元，用于比较各个组合维度参数对应的转化率；第三确定单元，用于确定各个组合维度参数的调整优先级；调整单元，用于依据调整优先级对预设广告投放策略进行调整。
实施例3
根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质包括存储的程序，其中，在程序运行时控制计算机可读存储介质所在设备执行上述中任意一项的广告投放策略的处理方法。
可选地，在本实施例中，上述计算机可读存储介质可以位于计算机网络中计算机终端群中的任意一个计算机终端中，和/或位于移动终端群中的任意一个移动终端中，上述计算机可读存储介质包括存储的程序。
可选地，在程序运行时控制计算机可读存储介质所在设备执行以下功能：获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；依据投放数据和商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；依据各个组合维度参数对应的转化率，调整预设广告投放策略。
实施例4
根据本发明实施例的另一方面，还提供了一种处理器，该处理器用于运行程序，其中，程序运行时执行上述中任意一项的广告投放策略的处理方法。
本发明实施例提供了一种设备，该设备包括处理器、存储器及存储在存储器上并可在处理器上运行的程序，处理器执行程序时实现以下步骤：获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；依据投放数据和商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；依据各个组合维度参数对应的转化率，调整预设广告投放策略。
本发明还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序：获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；依据投放数据和商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；依据各个组合维度参数对应的转化率，调整预设广告投放策略。
上述本发明实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。
在本发明的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。
在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的技术内容，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如单元的划分，可以为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。
作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。
另外，在本发明各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。
集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本发明各个实施例方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。
以上仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。

Claims (4)

1.一种广告投放策略的处理方法，其特征在于，包括：
获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；
依据所述投放数据和所述商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；
依据各个组合维度参数对应的转化率，调整所述预设广告投放策略；依据所述投放数据和所述商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率包括：对所述投放数据中的维度参数进行组合，生成不同组合维度参数的人群包；确定所述商城数据的行为参数以及所述行为参数对应的权重；依据所述行为参数以及所述行为参数对应的权重，确定不同组合维度参数的人群包的转化率；依据各个组合维度参数对应的转化率，调整所述预设广告投放策略包括：比较各个组合维度参数对应的转化率；确定各个组合维度参数的调整优先级；依据所述调整优先级最高的组合维度参数对所述预设广告投放策略进行调整；在获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据之前，还包括：确定预设广告投放策略，其中，所述预设广告投放策略包括以下至少之一：按照兴趣标签向目标对象投放广告、按照广告类型向目标对象投放广告；在获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据之前，还包括：在目标对象进入落地页到达广告时，记录所述预设广告投放策略关联的商城数据，其中，所述商城数据至少包括：用户标识和行为参数；在广告投入时间达到预设时间阈值时，记录所述预设广告投放策略关联的投放数据，其中，所述投放数据至少包括：用户标识和维度参数。
2.一种广告投放策略的处理装置，其特征在于，包括：
获取模块，用于获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据；
第一确定模块，用于依据所述投放数据和所述商城数据，确定各个组合维度参数对应的转化率；
调整模块，依据各个组合维度参数对应的转化率，调整所述预设广告投放策略；所述第一确定模块包括：生成单元，用于对所述投放数据中的维度参数进行组合，生成不同组合维度参数的人群包；第一确定单元，用于确定所述商城数据的行为参数以及所述行为参数对应的权重；第二确定单元，用于依据所述行为参数以及所述行为参数对应的权重，确定不同组合维度参数的人群包的转化率；所述调整模块包括：比较单元，用于比较各个组合维度参数对应的转化率；第三确定单元，用于确定各个组合维度参数的调整优先级；调整单元，用于依据所述调整优先级最高的组合维度参数对所述预设广告投放策略进行调整；所述装置还包括：第二确定模块，用于在获取预设广告投放策略关联的投放数据和商城数据之前，确定预设广告投放策略，其中，所述预设广告投放策略包括以下至少之一：按照兴趣标签向目标对象投放广告、按照广告类型向目标对象投放广告；所述装置还包括：第一记录模块，用于在目标对象进入落地页到达广告时，记录所述预设广告投放策略关联的商城数据，其中所述商城数据至少包括：用户标识和行为参数；第二记录模块，用于在广告投入时间达到预设时间阈值时，记录所述预设广告投放策略关联的投放数据，其中，所述投放数据至少包括：用户标识和维度参数。
3.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质包括存储的程序，其中，在所述程序运行时控制所述计算机可读存储介质所在设备执行权利要求1中所述的广告投放策略的处理方法。
4.一种处理器，其特征在于，所述处理器用于运行程序，其中，所述程序运行时执行权利要求1中所述的广告投放策略的处理方法。
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