CN106507147A - 广告的处理方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告的处理方法及装置，所述方法包括：统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量；根据所述浏览总量确定所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序；结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量。本发明的有益效果为：通过对一个地区内的用户的行为态势进行统计，使得根据不同地区的不同行为态势所表现出来的兴趣偏好投放广告或者商城，使广告平台能够更加智能化地、人性化地进行广告或者商城的投放事项，解决目前对所有地区一概地投放广告或者商城而导致的投放不能符合用户的兴趣的问题，实现了使广告平台的投放广告以及投放商城等多种资源合理化投放的效果。

Description

广告的处理方法及装置

技术领域

本发明实施例涉及多媒体显示技术领域，尤其涉及一种广告的处理方法及装置。

背景技术

目前，一些电视节目在直播的同时，为了能让观众用户更好地参与进来，一般可以通过其它通讯平台上的例如某信的“摇一摇”功能参与节目的直播，观众用户的体验得到了大幅提升，一般而言，对于同一广告平台，不同的赞助商制作的广告会无差别的在特定的时间度进行投放，无论当前的用户群体数量、用户群体个性特征以及用户群体等，使得在广告投放时间内无法有效地向用户群体推送广告，广告投放的效果远达不到赞助用户期望的推广目的。

在“摇一摇”功能中，利用“摇一摇”可以采集与观众用户有关的很多信息，例如用户的地理位置、所处背景、语音信息等等，根据采集的这些信息可以得知观众用户正在观看的节目信息或频道。

然而，这些推荐方法往往是普遍性的，对于不同地区的用户其偏好或有不同，而对于不同地区的用户统一地投放一类广告，无疑会降低广告投放价值，往往无法达到赞助商所希望的效果，目前，还没有能够解决这些问题的产品或方法出现。

发明内容

本发明提供一种广告的处理方法及装置，以实现根据不同地区的用户的行为态势而选择性地投放广告或者商城，达到良好的推广和媒介效果。

第一方面，本发明实施例提供了一种广告的处理方法，所述方法包括：

统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量；

根据所述浏览总量确定所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序；

结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量，包括：

获取影响所述投放广告和投放商城的投放量的关键因子；

结合所述关键因子以及所述优先显示顺序，确定所述投放广告和投放商城的投放量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量，包括：

根据用户端的网络连接地址确定在一个区域内的用户；

获取一个区域内的用户的投放广告的浏览属性以及投放商城的浏览属性；

统计一个区域内的用户对投放广告的第一浏览总量以及对投放商城的第二总量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述方法还包括：

确定所述广告的广告参与频率；

对于所述广告参与频率低于一预设频率的低频广告进行替换更新。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述确定所述广告的广告参与频率，包括：

获取并统计一单位时间内的当前投放广告的浏览属性参数；

根据每一浏览属性参数检测浏览同一广告的互动用户的相似度；

在所述相似度大于一预设阈值时，确定浏览同一广告的行为的互动用户归为同一互动用户；

根据所述相似度调整广告的显示方式。

第二方面，本发明还提供了一种广告的处理装置，所述装置包括：

统计模块，用于统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量；

顺序显示模块，用于根据所述浏览总量确定所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序；

综合投放模块，用于结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述综合投放模块，包括：

获取子模块，用于获取影响所述投放广告和投放商城的投放量的关键因子；

所述综合投放模块还用于结合所述关键因子以及所述优先显示顺序，确定所述投放广告和投放商城的投放量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述统计模块包括：

用户确定子模块，用于根据用户端的网络连接地址确定在一个区域内的用户；

属性获取子模块，用于获取一个区域内的用户的投放广告的浏览属性以及投放商城的浏览属性；

统计子模块，用于统计一个区域内的用户对投放广告的第一浏览总量以及对投放商城的第二总量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述装置还包括：

频率确定模块，用于确定所述广告的广告参与频率；

替换模块，用于对于所述广告参与频率低于一预设频率的低频广告进行替换更新。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述频率确定模块，包括：

参数获取子模块，用于获取并统计一单位时间内的当前投放广告的浏览属性参数；

相似度检测子模块，用于根据每一浏览属性参数检测浏览同一广告的互动用户的相似度；

用户归类子模块，用于在所述相似度大于一预设阈值时，确定浏览同一广告的行为的互动用户归为同一互动用户；

显示调整子模块，用于根据所述相似度调整广告的显示方式。

本发明通过对一个地区内的用户的行为态势进行统计，使得根据不同地区的不同行为态势所表现出来的兴趣偏好投放广告或者商城，使广告平台能够更加智能化地、人性化地进行广告或者商城的投放事项，解决目前对所有地区一概地投放广告或者商城而导致的投放不能符合用户的兴趣的问题，实现了使广告平台的投放广告以及投放商城等多种资源合理化投放的效果。

应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性和解释性的，并不能限制本发明。

附图说明

此处的附图被并入说明书中并构成本说明书的一部分，示出了符合本发明的实施例，并与说明书一起用于解释本发明的原理。

图1是根据一示例性实施例示出的一种广告的处理方法的流程图。

图2是根据一示例性实施例示出的关键因子流量影响时的流程图。

图3是根据一示例性实施例示出的投放量计算时的流程图。

图4是根据一示例性实施例示出的一种广告的处理装置的框图。

图5是根据一示例性实施例示出的综合投放模块时的整体框图。

图6是根据一示例性实施例示出的统计模块的框图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例对本发明作进一步的详细说明。可以理解的是，此处所描述的具体实施例仅仅用于解释本发明，而非对本发明的限定。另外还需要说明的是，为了便于描述，附图中仅示出了与本发明相关的部分而非全部结构。

在更加详细地讨论示例性实施例之前应当提到的是，一些示例性实施例被描述成作为流程图描绘的处理或方法。虽然流程图中将各步骤描述成顺序的处理，但是其中的许多步骤可以并行地、并发地或者同时实施。此外，各步骤的顺序可以被重新安排，当其操作完成时所述处理可以被终止，但是还可以具有未包括在附图内的其它步骤。处理可以对应于方法、函数、规程、子例程、子程序等。

本发明涉及一种广告的处理方法及装置，其主要运用于广告投放的场景，例如在软件中进行广告或商城的推广、电视节目中进行广告或商城的推广等，其基本思想是：分别统计在一个区域内已投放广告和已投放商城的浏览总量，通过其各自的浏览总量得出在该区域内的用户群的行为态势为偏向于广告还是商城，并根据这种行为态势确定所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序，在之后的该区域内进行投放事项时，结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量。

本实施例可适用于带有中心控制模块的广告平台中以进行广告的显示情况中，该方法可以由中心控制模块来执行，其中该中心控制装置可以由软件和/或硬件来实现，一般地可集成于广告平台中，图1为本发明示例性实施例的一种广告的处理方法的流程示意图，结合图1所示，所述方法可具体包括如下步骤：

在步骤110中，统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量；

在本发明示例性实施例的一种实施场景中，例如在一第一区域内进行统计，则在该第一区域内的电视终端中的节目中进行节目互动系统的进行，在用户群参与节目互动的同时，对该第一区域内的每一用户参与的具体投放项进行统计，其中的投放项可以为第一投放项广告，第二投放项商城。

对参与节目的用户群的每一用户进行统计，进而可以统计在该第一区域内投放广告的互动用户参与情况，即投放广告的第一浏览总量；也可以统计在该第一区域内的投放商城的互动用户参与情况，即投放商城的第二浏览总量。

在步骤120中，根据所述浏览总量确定所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序；

结合前述实施场景，在确定优先显示顺序时，通过比较投放广告的第一浏览总量与投放商城的第二浏览总量之间的数值大小即可。

在步骤130中，结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量。

对于优先显示顺序中优先显示的投放项为广告时，则在该地区内增加投放广告的数量与频率，以符合在该区域内的用户群对于广告的兴趣偏好，当优先显示顺序中优先显示的投放项为商城时，则在该地区内增加投放商城的数量与频率，以符合在该区域内的用户群对于广告的兴趣偏好。

在根据优先显示顺序确定广告或商城的投放量时，还可综合考虑在该区域内的用户群体包含的用户的多少以及用户年龄层次的分布等情况，确定广告或者商城的投放量的变化比例，以使广告平台投放的推广资源更加合理。

在本发明示例性实施例的一种实施场景中，所述步骤130中还可加入关键因子对投放量的影响，以使对广告及商城的投放量更加合理，如图2所示，这一过程可包括如下步骤：

在步骤210中，获取影响所述投放广告和投放商城的投放量的关键因子；

所述关键因子可以为对用户年龄层次的划分，例如某一节目中参与互动的用户普遍偏向于幼儿化，为儿童类型的益智节目，则在该类型节目中参与广告时影响所述投放广告和投放商城的投放量的关键因子则为“用户年龄幼化”，该关键因子一般会导致在对应的节目中投放商城会易被点击打开，而对于广告则较少被涉及。

在步骤220中，结合所述关键因子以及所述优先显示顺序，确定所述投放广告和投放商城的投放量。

在所述关键因子的影响下，所述优先显示顺序可以被所述关键因子影响，例如在一种可行的实施方式中，所述优先显示顺序为“第一位广告，第二位商城”，而所述关键因子为“用户年龄幼化”，则更改后的优先显示顺序为“第一位商城，第二位广告”，并按照更改后的优先显示顺序投放商城。

通过本发明的方法，通过关键因子对优先显示顺序的影响，使得可以对已生成的优先显示顺序进行调整，以避免由于关键因子未检测到位而导致的投放量由于不符合用户群体而导致的投放资源浪费的情形发生。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量，根据网络IP地址重新确定浏览总量以使浏览总量更加符合区域内用户群体的实际浏览总量，如图3所示，这一过程可包括如下步骤：

在步骤310中，根据用户端的网络连接地址确定在一个区域内的用户；

当用户参与节目互动时，在已浏览的广告的浏览属性参数中或者已购买的商城的订单纪录中可以查找得到该用户的网络连接地址，当某一被浏览的广告的浏览属性参数中或者已购买的商城的订单纪录中的网络连接地址相同时，所述用户可视为同一用户。

在步骤320中，获取一个区域内的用户的投放广告的浏览属性以及投放商城的浏览属性；

在步骤330中，统计一个区域内的用户对投放广告的第一浏览总量以及对投放商城的第二总量。

在统计一个区域内的用户对投放广告的第一浏览总量以及对投放商城的第二总量时，对于同一网络连接地址的广告浏览行为或者商城购买行为归为同一用户，以使其统计结果趋近于实际用户的实际浏览总量或购买总量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述方法还包括：

确定所述广告的广告参与频率；

对于所述广告参与频率低于一预设频率的低频广告进行替换更新。

当某一投放的广告为第二次查看以至第N次被同一用户查看时，则证明该广告已达到预期的良好的推广效果，对于广告平台而言，可对低于一定查看次数即低于一预设频率的低频广告，即进行替换更新。

所述广告参与频率可通过单位时间内对所述广告的查看次数得出，对于首次查看的广告的广告参与频率同样也可统计在一定区域内的参与首次广告的互动的频率得出，以便于对于替换之后的广告的推广效果进行展示。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述确定所述广告的广告参与频率，包括：

获取并统计一单位时间内的当前投放广告的浏览属性参数；

可在浏览属性参数中的互动用户的IP(网络地址)来确定同一广告的互动用户是否两次及两次以上浏览某一广告，进而确定其相似度，例如在一种可行的实施方式中，相似度的数值可以为0.0005％。

根据每一浏览属性参数检测浏览同一广告的互动用户的相似度；

在所述相似度大于一预设阈值时，确定浏览同一广告的行为的互动用户归为同一互动用户，同时，根据该相似度调整所述在同一互动用户查看广告时的链接跳转方式；

相似度表示在同一广告中同一互动用户浏览的可能性，通过统计该相似度可以得到互动用户对于同一广告的广告浏览总量之间的关系。

在所述相似度大于一预设阈值时，确定浏览同一广告的行为的互动用户归为同一互动用户；

根据所述相似度调整广告的显示方式。

经过相似度的调整之后，针对于可视为同一互动用户的访问行为可以无须经过检测步骤即可选择相应的显示方式，进而可以访问行为对应的广告或者跳转之后的商城等第二页面可以更加流畅地显示，以确保广告资源得以更加有效的利用。

图4为本发明实施例提供的一种广告的处理装置的信令流程图/结构示意图，该装置可由软件和/或硬件实现，一般地集成于广告平台中，可通过广告的处理方法来实现。如图所示，本实施例可以以上述实施例为基础，提供了一种广告的处理装置，其主要包括了统计模块410、顺序显示模块420以及综合投放模块430。

其中的统计模块410，用于统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量；

其中的顺序显示模块420，用于根据所述浏览总量确定所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序；

其中的综合投放模块430，用于结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，如图5所示，所述综合投放模块430，包括：

获取子模块431，用于获取影响所述投放广告和投放商城的投放量的关键因子；

所述综合投放模块430还用于结合所述关键因子以及所述优先显示顺序，确定所述投放广告和投放商城的投放量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，如图6所示，所述统计模块410包括：

用户确定子模块411，用于根据用户端的网络连接地址确定在一个区域内的用户；

属性获取子模块412，用于获取一个区域内的用户的投放广告的浏览属性以及投放商城的浏览属性；

统计子模块413，用于统计一个区域内的用户对投放广告的第一浏览总量以及对投放商城的第二总量。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述装置还包括：

频率确定模块，用于确定所述广告的广告参与频率；

替换模块，用于对于所述广告参与频率低于一预设频率的低频广告进行替换更新。

在本发明示例性实施例的另一种实施场景中，所述频率确定模块，包括：

参数获取子模块，用于获取并统计一单位时间内的当前投放广告的浏览属性参数；

相似度检测子模块，用于根据每一浏览属性参数检测浏览同一广告的互动用户的相似度；

用户归类子模块，用于在所述相似度大于一预设阈值时，确定浏览同一广告的行为的互动用户归为同一互动用户；

显示调整子模块，用于根据所述相似度调整广告的显示方式。

上述实施例中提供的广告的处理装置可执行本发明中任意实施例中所提供的广告的处理方法，具备执行该方法相应的功能模块和有益效果，未在上述实施例中详细描述的技术细节，可参见本发明任意实施例中所提供的广告的处理方法。

将意识到的是，本发明也扩展到适合于将本发明付诸实践的计算机程序，特别是载体上或者载体中的计算机程序。程序可以以源代码、目标代码、代码中间源和诸如部分编译的形式的目标代码的形式，或者以任何其它适合在按照本发明的方法的实现中使用的形式。也将注意的是，这样的程序可能具有许多不同的构架设计。例如，实现按照本发明的方法或者系统的功能性的程序代码可能被再分为一个或者多个子例程。

另一个涉及计算机程序产品的实施例包括对应于所阐明的系统和/或产品中至少一个的装置中每个装置的计算机可执行指令。这些指令可以被再分成子例程和/或被存储在一个或者多个可能静态或者动态链接的文件中。

计算机程序的载体可以是能够运载程序的任何实体或者装置。例如，载体可以包含存储介质，诸如(ROM例如CDROM或者半导体ROM)或者磁记录介质(例如软盘或者硬盘)。进一步地，载体可以是可传输的载体，诸如电学或者光学信号，其可以经由电缆或者光缆，或者通过无线电或者其它手段传递。当程序具体化为这样的信号时，载体可以由这样的线缆或者装置组成。可替换地，载体可以是其中嵌入有程序的集成电路，所述集成电路适合于执行相关方法，或者供相关方法的执行所用。

应该留意的是，上文提到的实施例是举例说明本发明，而不是限制本发明，并且本领域的技术人员将能够设计许多可替换的实施例，而不会偏离所附权利要求的范围。在权利要求中，任何放置在圆括号之间的参考符号不应被解读为是对权利要求的限制。动词“包括”和其词形变化的使用不排除除了在权利要求中记载的那些之外的元素或者步骤的存在。在元素之前的冠词“一”或者“一个”不排除复数个这样的元素的存在。本发明可以通过包括几个明显不同的组件的硬件，以及通过适当编程的计算机而实现。在列举几种装置的装置权利要求中，这些装置中的几种可以通过硬件的同一项来体现。在相互不同的从属权利要求中陈述某些措施的单纯事实并不表明这些措施的组合不能被用来获益。

如果期望的话，这里所讨论的不同功能可以以不同顺序执行和/或彼此同时执行。此外，如果期望的话，以上所描述的一个或多个功能可以是可选的或者可以进行组合。

如果期望的话，上文所讨论的各步骤并不限于各实施例中的执行顺序，不同步骤可以以不同顺序执行和/或彼此同时执行。此外，在其他实施例中，以上所描述的一个或多个步骤可以是可选的或者可以进行组合。

虽然本发明的各个方面在独立权利要求中给出，但是本发明的其它方面包括来自所描述实施方式的特征和/或具有独立权利要求的特征的从属权利要求的组合，而并非仅是权利要求中所明确给出的组合。

这里所要注意的是，虽然以上描述了本发明的示例实施方式，但是这些描述并不应当以限制的含义进行理解。相反，可以进行若干种变化和修改而并不背离如所附权利要求中所限定的本发明的范围。

本领域普通技术人员应该明白，本发明实施例的装置中的各模块可以用通用的计算装置来实现，各模块可以集中在单个计算装置或者计算装置组成的网络组中，本发明实施例中的装置对应于前述实施例中的方法，其可以通过可执行的程序代码实现，也可以通过集成电路组合的方式来实现，因此本发明并不局限于特定的硬件或者软件及其结合。

本领域普通技术人员应该明白，本发明实施例的装置中的各模块可以用通用的移动终端来实现，各模块可以集中在单个移动终端或者移动终端组成的装置组合中，本发明实施例中的装置对应于前述实施例中的方法，其可以通过编辑可执行的程序代码实现，也可以通过集成电路组合的方式来实现，因此本发明并不局限于特定的硬件或者软件及其结合。

注意，上述仅为本发明的示例性实施例及所运用技术原理。本领域技术人员会理解，本发明不限于这里所述的特定实施例，对本领域技术人员来说能够进行各种明显的变化、重新调整和替代而不会脱离本发明的保护范围。因此，虽然通过以上实施例对本发明进行了较为详细的说明，但是本发明不仅仅限于以上实施例，在不脱离本发明构思的情况下，还可以包括更多其他等效实施例，而本发明的范围由所附的权利要求范围决定。

Claims (10)

1.一种广告的处理方法，其特征在于，所述方法包括：

统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量；

根据所述浏览总量确定所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序；

结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量，包括：

获取影响所述投放广告和投放商城的投放量的关键因子；

结合所述关键因子以及所述优先显示顺序，确定所述投放广告和投放商城的投放量。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量，包括：

根据用户端的网络连接地址确定在一个区域内的用户；

获取一个区域内的用户的投放广告的浏览属性以及投放商城的浏览属性；

统计一个区域内的用户对投放广告的第一浏览总量以及对投放商城的第二总量。

4.根据权利要求1～3任一所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

确定所述广告的广告参与频率；

对于所述广告参与频率低于一预设频率的低频广告进行替换更新。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述确定所述广告的广告参与频率，包括：

获取并统计一单位时间内的当前投放广告的浏览属性参数；

根据每一浏览属性参数检测浏览同一广告的互动用户的相似度；

在所述相似度大于一预设阈值时，确定浏览同一广告的行为的互动用户归为同一互动用户；

根据所述相似度调整广告的显示方式。

6.一种广告的处理装置，其特征在于，所述装置包括：

统计模块，用于统计在一个区域内投放广告和投放商城的浏览总量；

顺序显示模块，用于根据所述浏览总量确定所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序；

综合投放模块，用于结合所述投放广告和所述投放商城的优先显示顺序在所述区域内确定所述投放广告和投放商城的投放量。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述综合投放模块，包括：

获取子模块，用于获取影响所述投放广告和投放商城的投放量的关键因子；

所述综合投放模块还用于结合所述关键因子以及所述优先显示顺序，确定所述投放广告和投放商城的投放量。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述统计模块包括：

用户确定子模块，用于根据用户端的网络连接地址确定在一个区域内的用户；

属性获取子模块，用于获取一个区域内的用户的投放广告的浏览属性以及投放商城的浏览属性；

统计子模块，用于统计一个区域内的用户对投放广告的第一浏览总量以及对投放商城的第二总量。

9.根据权利要求6～8任一所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

频率确定模块，用于确定所述广告的广告参与频率；

替换模块，用于对于所述广告参与频率低于一预设频率的低频广告进行替换更新。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述频率确定模块，包括：

参数获取子模块，用于获取并统计一单位时间内的当前投放广告的浏览属性参数；

相似度检测子模块，用于根据每一浏览属性参数检测浏览同一广告的互动用户的相似度；

用户归类子模块，用于在所述相似度大于一预设阈值时，确定浏览同一广告的行为的互动用户归为同一互动用户；

显示调整子模块，用于根据所述相似度调整广告的显示方式。