CN103745383A - 基于运营商数据实现重定向服务的方法和系统 - Google Patents
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Abstract
本发明涉及移动通信领域，公开了一种基于运营商数据实现重定向服务的方法和系统，解决了运营商端的数据挖掘、分析、处理的技术和进行重定向的问题，解决了广告的投放精准低得问题。所述方法包括：在运营商端采集用户网络数据，得到用户信息；对采集到的用户信息进行处理得到关键信息，并与用户标识信息对应存储；新建广告投放，根据投放广告类型请求并获取上述关键信息；配置广告的投放策略并开启投放；当用户浏览网页时，获取到用户的标识信息，以用户的标识信息作为索引查找并获取存储的关键信息；将获取的关键信息与所有在广告的投放策略中所预先设置的信息进行分析比对，找出符合条件的广告，并向用户推送该广告。
Description
技术领域
本发明涉及运营商端的数据进行分析、处理、重定向，特别是涉及一种基于运营商数据实现重定向服务的方法和系统。
背景技术
一般情况下，对于精准广告投放而言，广告主和DSP都关注广告投放的效果。重定向被普遍认为是一个很有效的方案，能够带来比较高的转化率。现有的重定向方案基本有以下五类，一是通过用户在某一搜索网站或某一电商的搜索页面进行搜索的关键词进行重定向，二是根据用户在某一网站上浏览的url进行重定向，三是根据用户的搜索和浏览习惯推断出的个人兴趣进行重定向，四是根据用户对商品的点击和购买情况推断出的个人购买倾向进行重定向，五是根据cookie进行重定向。
上述的第一种方案是只能根据某一家搜索网站或某一电商的搜索页面而产生的关键词进行重定向，数据会比较稀疏，也没有代表性，只能根据用户的部分搜索词进行重定向。上述的第二种方案与第一种方案的缺点类似，也只是根据某一个网站或某几个网站的host或url进行重定向，也是无代表性，不能挖掘用户的全部浏览习惯。第三种方案的用户兴趣和第四种方案中的购买倾向都是根据用户的行为进行推断得出的，另外只能有用户搜索的部分关键词和浏览的部分url，所以推断出的结果也不会太好。所以说通过这四种方案进行重定向投放的广告一方面量少，另一方面效果会不理想。而使用cookie mapping进行重定向，需要种植代码获取用户的cookie，而且用户会经常删除cookie，效果也不理想。
发明内容
本发明提出了一种通过运营商数据进行重定向的方案，该方案可以真正定向到用户的兴趣，从而使广告的转化率大大提高，解决了广告投放的精准度低的问题。通过运营商数据进行重定向的同时，解决了运营商端的数据挖掘、分析、处理的技术和进行重定向的技术。
为了解决上述问题，本发明公开了一种基于运营商数据实现重定向服务的方法，包括：
在运营商端采集用户网络数据，得到用户信息；
对采集到的用户信息进行处理得到关键信息，并与用户标识信息对应存储；
新建广告投放，根据投放广告类型请求并获取上述关键信息；
配置广告的投放策略并开启投放；
当用户浏览网页时，获取到用户的标识信息，以用户的标识信息作为索引查找并获取存储的关键信息；
将获取的关键信息与所有在广告的投放策略中所预先设置的信息进行分析比对，找出符合条件的广告，并向用户推送该广告。
优选的，上述对采集到的用户信息进行处理得到关键信息，并与用户标识信息对应存储的步骤包括：
上述用户信息为关键词，对采集到的关键词进行分词处理，再对分词后的关键词进行挖掘，得出有效的关键词组，以用户标识信息为key,关键词组为value，以key-value形式存储。
优选的，上述对采集到的用户信息进行处理得到关键信息，并与用户标识信息对应存储的步骤包括：
上述用户信息为用户访问的url，通过数据挖掘算法对采集到的url进行处理，获取有效的url，然后对url进行截取，得到有效的host信息，以用户标识信息为key,有效的host为value，以key-value形式存储。
优选的，上述用户标识为用户终端的IP地址或用户ID。
优选的，上述用户网络数据是用户浏览网页、使用消息通信类软件或下载时所留下的行为数据。
本发明还公开了一种基于运营商数据实现重定向服务的系统，包括：
数据采集系统，在运营商端采集用户网络数据，得到用户信息；
数据挖掘分析系统，对采集到的用户信息进行处理得到关键信息，并与用户标识信息对应存储；
数据缓存系统，其用于缓存上述关键信息；
广告投放系统，新建广告投放，根据投放广告类型请求向数据挖掘分析系统上述关键信息，并接收数据挖掘分析系统返回的关键信息；之后，广告投放系统配置投放策略，开启投放；
当用户浏览网页时，广告投放系统获取用户请求并得到用户的标识信息，以用户的标识信息作为索引在数据缓存系统中查找并获取存储的关键信息；将获取的关键信息与所有在广告的投放策略中所预先设置的信息进行分析比对，找出符合条件的广告，并向用户推送该广告。
优选的，上述对采集到的用户信息进行处理得到关键信息，并与用户标识信息对应存储包括：
上述用户信息为关键词，对采集到的关键词进行分词处理，再对分词后的关键词进行挖掘，得出有效的关键词组，以用户标识信息为key,关键词组为value，以key-value形式存储。
优选的，上述对采集到的用户信息进行处理得到关键信息，并与用户标识信息对应存储包括：
上述用户信息为用户访问的url，通过数据挖掘算法对采集到的url进行处理，获取有效的url，然后对url进行截取，得到有效的host信息，以用户标识信息为key,有效的host为value，以key-value形式存储。
优选的，上述用户标识为用户终端的IP地址、用户名。
优选的，上述用户网络数据是一段时间内用户浏览网页、使用消息通信类软件或下载时所留下的行为数据。
附图说明
图1是本发明实施例中一种基于运营商数据实现重定向服务的方法流程图。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述。显然，所描述的实施例为实施本发明的较佳实施方式，所述描述是以说明本发明的一般原则为目的，并非用以限定本发明的范围。本发明的保护范围应当以权利要求所界定者为准，基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动的前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
参照图1，示出了本发明实施例中一种基于运营商数据实现重定向服务的方法流程图。
用户通过运营商的网络进行比如网页搜索、聊天或下载时，其所输入的信息或浏览的信息被数据采集系统所采集，得到原始的用户数据，所述数据采集的采集点可以在网关处，
数据的采集方式可以有多种方式，常见的有两种：一种是通过在线实时抓取用户的数据，在该方式中，可以通过爬虫程序，获取大量的用户访问数据；另外一种是通过web日志的形式，获取过去一段时间内的用户访问数据。
将采集到的数据发送至数据挖掘分析系统，对采集到的数据进行处理得到关键信息。其中所述处理包括对采集到的关键词进行分词处理，再对分词后的关键词进行挖掘，得出有效的关键词组。对关键词的分词处理可以使用本领域中常用的分词方法，如最大正向匹配法、逆向最大匹配法、双向匹配法、全切分法、并行分词法等。对分词后的关键词进行挖掘得到有效的关键词组是数据挖掘的过程，其可以包括数据预处理、有效数据挖掘和有效性验证三个步骤,其中数据预处理是对获取的数据进行过滤、净化和消噪处理，删除不需要的无关信息，确保数据挖掘能够更加有效的对关键信息进行挖掘；有效数据挖掘根据用户数据的统计解惑和兴趣关联规则中所定义的兴趣主体的相关性，得到在一定时间段内的用户兴趣主题，有效性验证对所得到的结果进行验证和评估，使其准确性和有效性得到保证。由于用户的兴趣是会放生变化的，因此在有效数据挖掘步骤中可以维护更新一个用户兴趣属性表，这样即使用户的兴趣发生变化，也可以准确的挖掘到有效的数据。其中使用的挖掘算法可以是常用的挖掘算法，如聚类分析、关联规则、分类分析、回归分析和时间序列挖掘五大类算法。所述处理还包括通过数据挖掘算法对采集到的url进行处理，获取有效的url，然后对url进行截取，得到有效的host信息。其具体处理步骤与处理关键词相似，不再赘述。
在得到关键信息之后，以用户标识为key，关键信息为value,以key-value形式存储在数据缓存系统中。优选的，以用户标识信息为key,关键词组为value，以key-value形式存储；或者以用户标识信息为key,有效的host为value，以key-value形式存储。上述用户标识可以为用户的终端的IP地址或用户ID等能唯一标识用户身份的标识。
广告投放系统建立新的广告投放，其根据广告的类型向数据挖掘分析系统数请求关键信息，并接收数据挖掘分析系统返回的关键信息；得到关键信息之后，利用该关键信息配置广告投放策略，启动投放，比如广告投放信息从数据挖掘分析系统得到的关键信息为“硬盘”、“内存”等或者是电商网站的host,那么可以将这些关键词与相似电商或销售商的广告相关联，并启动投放。
当用户浏览网页时，广告投放系统获取用户请求并得到用户的标识信息，利用该用户标识作为索引在数据缓存系统中查找与用户标识对应的关键信息，利用该关键信息与广告投放策略中所预先设置的信息进行分析比对，找出符合条件的广告，并向用户推送该广告。
利用本发明的技术解决方案，构建了基于运营商数据重定向的DSP系统。系统根据用户一段时间内搜索过的关键词和浏览过的url，准确分析出每个用户的兴趣、爱好以及其他有效信息，从而向用户精准投放广告。
以上实施例的说明只是用于帮助理解发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式以及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书的内容不应理解为对本发明的限制。
Claims (10)
1.一种基于运营商数据实现重定向服务的方法，包括：
在运营商端采集用户网络数据，得到用户信息；
对采集到的用户信息进行处理得到关键信息，并与用户标识信息对应存储；
新建广告投放，根据投放广告类型请求并获取上述关键信息；
配置广告的投放策略并开启投放；
当用户浏览网页时，获取到用户的标识信息，以用户的标识信息作为索引查找并获取存储的关键信息；
将获取的关键信息与所有在广告的投放策略中所预先设置的信息进行分析比对，找出符合条件的广告，并向用户推送该广告。
2.根据权利要求1中所述的方法，其特征在于，包括：
所述用户信息为关键词，对采集到的关键词进行分词处理，再对分词后的关键词进行挖掘，得出有效的关键词组，以用户标识信息为key,关键词组为value，以key-value形式存储。
3.根据权利要求1中所述的方法，其特征在于，包括：
所述用户信息为用户访问的url，通过数据挖掘算法对采集到的url进行处理，获取有效的url，然后对url进行截取，得到有效的host信息，以用户标识信息为key,有效的host为value，以key-value形式存储。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，包括：
所述用户标识为用户终端的IP地址或用户ID。
5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，包括：
所述用户网络数据是用户浏览网页、使用消息通信类软件或下载时所留下的行为数据。
6.一种基于运营商数据实现重定向服务的系统，包括：
数据采集系统，在运营商端采集用户网络数据，得到用户信息；
数据挖掘分析系统，对采集到的用户信息进行处理得到关键信息，并与用户标识信息对应存储；
数据缓存系统，其用于缓存上述关键信息；
广告投放系统，新建广告投放，根据投放广告类型请求向数据挖掘分析系统上述关键信息，并接收数据挖掘分析系统返回的关键信息；之后，广告投放系统配置投放策略，开启投放；
当用户浏览网页时，广告投放系统获取用户请求并得到用户的标识信息，以用户的标识信息作为索引在数据缓存系统中查找并获取存储的关键信息；将获取的关键信息与所有在广告的投放策略中所预先设置的信息进行分析比对，找出符合条件的广告，并向用户推送该广告。
7.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，包括：
所述用户信息为关键词，对采集到的关键词进行分词处理，再对分词后的关键词进行挖掘，得出有效的关键词组，以用户标识信息为key,关键词组为value，以key-value形式存储。
8.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，包括：
所述用户信息为用户访问的url，通过数据挖掘算法对采集到的url进行处理，获取有效的url，然后对url进行截取，得到有效的host信息，以用户标识信息为key,有效的host为value，以key-value形式存储。
9.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，包括：
所述用户标识为用户终端的IP地址或用户ID。
10.根据权利要求6所述的系统，其特征在于，包括：
所述用户网络数据是用户浏览网页、使用消息通信类软件或下载时所留下的行为数据。
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