CN107609902A - 一种定向广告的展示方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种定向广告的展示方法及装置，涉及广告领域，该方法包括：获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识，判断预设的用户信息库中是否包含与用户标识相对应的搜索关键词信息；若是，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，广告投放条件包括关键词投放条件；根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，定向投放条件包括关键词属性条件。本发明通过在定向投放条件中设置根据用户曾经输入过的搜索关键词确定的关键词属性条件，使定向投放条件更具精准性，提高了定向广告的投放效果。

Description

一种定向广告的展示方法及装置

技术领域

本发明涉及广告领域，具体涉及一种定向广告的展示方法及装置。

背景技术

定向广告是指广告主根据产品或服务的内容、特点等，设定对应的定向投放条件，并在满足相应条件时进行投放的广告。例如，对于化妆品广告而言，其主要适用于女性用户，因此，可以将对应的定向投放条件设定为性别属性条件，具体属性值为女性。相应地，当用户浏览网页或打开应用软件时，若判断出当前用户为女性，则符合该化妆品广告的定向投放条件，因此，该化妆品广告被筛选出来并根据设定的展示规则进行展示。其中，常见的定向投放条件除性别属性条件外，还可以包括兴趣爱好属性条件、消费特征属性条件等多种类型。

但是，发明人在实现本发明的过程中，发现在现有技术中至少存在如下问题：在现有的定向投放条件中，无论是性别属性、兴趣爱好属性、还是消费特征属性，都属于基本的用户属性信息。然而，这些基本的用户属性信息并不是根据用户行为直接确定的，而是通过预设算法推测的，由于任何算法都会不可避免地存在误差，因而导致定向投放条件不够精准，致使广告的投放效果降低。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种定向广告的展示方法及装置。

根据本发明的一个方面，提供了一种定向广告的展示方法，包括：获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识，判断预设的用户信息库中是否包含与用户标识相对应的搜索关键词信息；若是，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，广告投放条件包括关键词投放条件；根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，定向投放条件包括关键词属性条件。

可选的，所述获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识的步骤之前，进一步包括：预先将接收到的定向广告的广告信息及其对应的定向投放条件存储到所述广告信息库中；并且，定向广告的定向投放条件中的关键词属性条件通过以下方式确定：查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与所述定向广告相对应的搜索预设词；若是，通过预设的同步接口获取所述搜索广告引擎中存储的与所述定向广告相对应的搜索预设词，根据获取的搜索预设词确定所述定向广告的定向投放条件中的关键词属性条件。

可选的，所述获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识的步骤之前，进一步包括：预先将接收到的定向广告的展示定价信息存储到所述广告信息库中；其中，所述展示定价信息用于确定多个定向广告之间的展示顺序；并且，定向广告的展示定价信息通过以下方式确定：查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与所述定向广告相对应的搜索定价信息；若是，通过预设的同步接口获取所述搜索广告引擎中存储的与所述定向广告相对应的搜索定价信息；根据预设处理规则确定与获取的搜索定价信息相对应的展示定价信息；其中，所述预设处理规则包括折扣率规则。

可选的，所述预先将接收到的定向广告的广告信息及其对应的定向投放条件存储到所述广告信息库中的步骤之后，进一步包括：根据各个定向广告的定向投放条件，为所述广告信息库中的各个定向广告设置条件索引；其中，所述条件索引包括根据关键词属性条件设置的关键词索引；则所述查询符合所述广告投放条件的定向广告的步骤具体包括：根据所述条件索引查询符合所述广告投放条件的广告。

可选的，所述获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识的步骤之前，进一步包括步骤：预先获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的搜索数据记录，以及账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的消费数据记录；根据各个用户标识以及账户标识之间的对应关系，确定所述搜索数据记录以及所述消费数据记录之间的关联关系；根据所述关联关系，设置所述用户信息库中包含的与各个用户标识相对应的搜索关键词信息。

可选的，所述预先获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的搜索数据记录，以及账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的消费数据记录的步骤具体包括：获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的历史搜索记录，对所述历史搜索记录进行预处理后得到与各个用户标识相对应的搜索数据记录；获取账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的历史消费记录，对所述历史消费记录进行预处理后得到与各个账户标识相对应的消费数据记录；其中，所述用户标识包括：用户cookie、和/或用户ID。

可选的，所述广告投放条件进一步包括：场景投放条件；则所述获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识的步骤中进一步包括：获取接收到的广告展示请求中包含的页面标识；且所述根据所述搜索关键词信息确定与所述广告展示请求相对应的广告投放条件的步骤具体包括：结合预设的场景信息库确定与所述页面标识相对应的投放场景条件；并且，所述定向投放条件进一步包括：场景属性条件；则所述根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合所述广告投放条件的定向广告的步骤具体包括：结合所述预设的广告信息库中存储的各个广告的定向投放条件中包含的场景属性条件查询符合所述广告投放条件的广告。

依据本发明的另一方面，提供了一种定向广告的展示装置，包括：获取模块，用于获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识；判断模块，用于判断预设的用户信息库中是否包含与所述用户标识相对应的搜索关键词信息；确定模块，用于若判断结果为是，根据所述搜索关键词信息确定与所述广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，所述广告投放条件包括关键词投放条件；展示模块，用于根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合所述广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，所述定向投放条件包括关键词属性条件。

可选的，所述装置进一步包括：第一预处理模块，用于预先将接收到的定向广告的广告信息及其对应的定向投放条件存储到所述广告信息库中；并且，定向广告的定向投放条件中的关键词属性条件通过以下方式确定：用于查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与所述定向广告相对应的搜索预设词；若是，通过预设的同步接口获取所述搜索广告引擎中存储的与所述定向广告相对应的搜索预设词，根据获取的搜索预设词确定所述定向广告的定向投放条件中的关键词属性条件。

可选的，所述装置进一步包括：第二预处理模块，用于预先将接收到的定向广告的展示定价信息存储到所述广告信息库中；其中，所述展示定价信息用于确定多个定向广告之间的展示顺序；并且，定向广告的展示定价信息通过以下方式确定：用于查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与所述定向广告相对应的搜索定价信息；若是，通过预设的同步接口获取所述搜索广告引擎中存储的与所述定向广告相对应的搜索定价信息；根据预设处理规则确定与获取的搜索定价信息相对应的展示定价信息；其中，所述预设处理规则包括折扣率规则。

可选的，所述装置进一步包括：条件索引设置模块，用于根据各个定向广告的定向投放条件，为所述广告信息库中的各个定向广告设置条件索引；其中，所述条件索引包括根据关键词属性条件设置的关键词索引；则所述展示模块进一步用于：根据所述条件索引查询符合所述广告投放条件的广告。

可选的，所述装置进一步包括：用户信息库预处理模块，用于预先获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的搜索数据记录，以及账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的消费数据记录；根据各个用户标识以及账户标识之间的对应关系，确定所述搜索数据记录以及所述消费数据记录之间的关联关系；根据所述关联关系，设置所述用户信息库中包含的与各个用户标识相对应的搜索关键词信息。

可选的，所述用户信息库预处理模块具体用于：获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的历史搜索记录，对所述历史搜索记录进行预处理后得到与各个用户标识相对应的搜索数据记录；获取账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的历史消费记录，对所述历史消费记录进行预处理后得到与各个账户标识相对应的消费数据记录；其中，所述用户标识包括：用户cookie、和/或用户ID。

可选的，所述广告投放条件进一步包括：场景投放条件；则所述获取模块进一步用于：获取接收到的广告展示请求中包含的页面标识；且所述确定模块进一步用于：结合预设的场景信息库确定与所述页面标识相对应的投放场景条件；并且，所述定向投放条件进一步包括：场景属性条件；则所述展示模块进一步用于：结合所述预设的广告信息库中存储的各个广告的定向投放条件中包含的场景属性条件查询符合所述广告投放条件的广告。

依据本发明的又一方面，提供了一种电子设备，包括：处理器、存储器、通信接口和通信总线，所述处理器、所述存储器和所述通信接口通过所述通信总线完成相互间的通信；所述存储器用于存放至少一可执行指令，所述可执行指令使所述处理器执行上述的定向广告的展示方法对应的操作。

依据本发明的再一方面，提供了一种计算机存储介质，所述存储介质中存储有至少一可执行指令，所述可执行指令使处理器执行如上述的定向广告的展示方法对应的操作。

综上所述，在本发明提供的定向广告的展示方法及装置中，预先在用户信息库中存储了与用户标识相对应的搜索关键词信息，相应地，当接收到广告展示请求后，根据其中包含的用户标识获取对应的搜索关键词信息，并根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件，从广告数据库中查询符合上述条件的定向广告并展示。由此可见，本发明在定向投放条件中设置了关键词属性条件，由于关键词属性条件是根据用户曾经输入过的搜索关键词确定的，而输入搜索关键词的行为属于用户直接触发的主动行为，其能够更好地表征用户的真实意图，因此，能够提升定向投放条件的精准度、提高定向广告的投放效果。

上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的具体实施方式。

附图说明

通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中：

图1示出了本发明实施例一提供的一种定向广告的展示方法的流程图；

图2示出了本发明实施例二提供的一种定向广告的展示方法的流程图；

图3示出了本发明实施例二提供的一种可能的定向广告的展示系统的结构图；

图4示出了本发明实施例三提供的一种定向广告的展示装置的结构示意图；

图5示出了本发明实施例四提供的一种定向广告的展示装置的结构示意图；

图6示出了根据本发明实施例六提供的一种电子设备的结构示意图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

实施例一

图1示出了本发明实施例一提供的一种定向广告的展示方法的流程图。如图1所示，该方法包括：

步骤S110：获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识，判断预设的用户信息库中是否包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息。

其中，用户标识包括但不限于用户cookie、用户ID等各类能够唯一标识用户的信息。用户信息库用于存储各个用户标识及其对应的搜索关键词信息。其中，搜索关键词信息是指：与用户标识相对应的、用于表示对应用户曾经通过搜索框输入的搜索关键词的信息。具体实施时，首先，需要获取各个用户的历史搜索关键词；然后，分别针对每一个用户标识，提取与该用户标识相对应的历史搜索关键词；最后，既可以直接将与该用户标识相对应的历史搜索关键词作为与该用户标识相对应的搜索关键词信息，也可以针对与该用户标识相对应的历史搜索关键词进行预处理，并将预处理后的结果作为与该用户标识相对应的搜索关键词信息。其中，预处理的方式包括以下中的至少一种：在第一种预处理方式中，通过分析关键词的语义，将语义相近的关键词进行合并，以减少关键词的数量；在第二种预处理方式中，通过分析关键词对应的投放广告的深度、相关性、广告质量、竞价等因素，按可能收益进行排序，以保留可能收益较高的关键词，从而提升关键词的质量；在第三种预处理方式中，根据用户搜索关键词的时间远近，进行权重衰减排序，以保留搜索时间较近的关键词，从而淘汰因时间太久而意义不大的词汇。上述的几种预处理方式可以单独使用或结合使用，以提高引擎查询性能，并提升投放效果。

具体地，在本步骤中，对接收到的广告展示请求进行解析，以获取其中包含的用户标识，然后，查询预设的用户信息库中是否包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息。实际情况中，若用户标识所对应的用户为经常上网的年轻用户，通常在用户信息库中会包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息；若用户标识所对应的用户为不会打字的老年用户，则在用户信息库中可能不会包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息。

举例而言，假设接收到的广告展示请求中包含的用户标识为“ID1”，由于用户标识为“ID1”的用户经常网购，因此，在用户信息库中，用户标识“ID1”所对应的搜索关键词信息为“连衣裙、遮阳帽、短裙”。

步骤S120：若是，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，广告投放条件包括关键词投放条件。

其中，当用户信息库中包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息时，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件。其中，广告投放条件是指：根据接收到的广告展示请求确定的、与该广告展示请求相匹配的投放条件。例如，若广告展示请求是由一女性用户的终端设备发出的，则与其匹配的广告投放条件应是符合该女性用户的自身特点的条件。具体地，广告投放条件可以包括多种条件，例如，可以包括关键词投放条件、性别投放条件、场景投放条件等多种。在确定广告投放条件中包含的关键词投放条件时，可以直接将上一步骤中的搜索关键词信息确定为广告投放条件中的关键词投放条件；或者，也可以对上一步骤中的搜索关键词信息进行预设处理，例如，可以从中筛选出现频次高的关键词、或筛选近期搜索过的关键词等，进而根据处理结果确定广告投放条件中的关键词投放条件。

举例而言，接收到的广告展示请求中包含的用户标识为“ID1”，且“ID1”所对应的搜索关键词信息为“连衣裙、遮阳帽、短裙”，相应地，可以将“ID1”所对应的三个搜索关键词信息“连衣裙、遮阳帽、短裙”全部作为与该广告展示请求相对应的广告投放条件中的关键词投放条件；或者，也可以仅将“ID1”所对应的三个搜索关键词信息中出现频次最高和/或搜索时间最靠后的“连衣裙”一词作为与该广告展示请求相对应的广告投放条件中的关键词投放条件。

另外，在本实施例中，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件时，还可以进一步结合用户信息库中的其他用户属性信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件。例如，还可以结合用户信息库中的人口特征属性信息、兴趣爱好属性信息、社交网络属性信息、消费特征属性信息、和/或资信属性信息，确定广告投放条件。相应地，广告投放条件除包含关键词投放条件外，还可以进一步包含人口特征投放条件、兴趣爱好投放条件、社交网络投放条件、消费特征投放条件、和/或资信投放条件。本发明对广告投放条件的具体内容不做限定。

步骤S130：根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合该广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，定向投放条件包括关键词属性条件。

其中，广告信息库用于存储各个定向广告的定向投放条件。其中，定向投放条件是指：与定向广告相对应的、表示该定向广告所适合的投放条件。具体地，广告主会根据其发布的广告产品的受众的特点制定定向广告的定向投放条件。例如，针对一条连衣裙广告而言，根据其受众特点可能制定如下多个维度的定向投放条件：性别维度为“女性”、年龄维度为“20-25”等。

其中，定向投放条件包括关键词属性条件。举例而言，针对上述连衣裙广告而言，其定向投放条件中包含的关键词属性条件可能为“连衣裙”。相应地，因步骤S120中确定的与广告展示请求相对应的广告投放条件中的关键词投放条件包括“连衣裙”，因此确定该连衣裙广告为符合步骤S120中确定的广告投放条件的定向广告。

在根据查询结果进行定向广告的展示时，若查询结果中包含多条定向广告，则可以根据竞价排名原则确定各个广告的展示顺序。

由此可见，本发明在定向投放条件中设置了关键词属性条件，由于关键词属性条件是根据用户曾经输入过的搜索关键词确定的，而输入搜索关键词的行为属于用户直接触发的主动行为，其能够更好地表征用户的真实意图，因此，能够提升定向投放条件的精准度、提高定向广告的投放效果。

实施例二

图2示出了本发明实施例二提供的一种定向广告的展示方法的流程图。为了便于理解该方法，图3示出了该方法所适用的一种可能的定向广告的展示系统的结构图。如图3所示，该展示系统包括：前端应用服务器31、展示广告引擎32、广告信息库33、场景信息库34、用户信息库35、以及搜索广告引擎36。其中，前端应用服务器31用于接收并处理来自用户终端的广告展示请求，并将经过处理后的广告展示请求发送给展示广告引擎32。展示广告引擎32主要用于在接收到广告展示请求后，根据广告信息库33、场景信息库34、以及用户信息库35中的内容确定符合广告展示请求的定向广告。其中，广告信息库用于存储定向广告的广告信息及其对应的定向投放条件等内容，场景信息库用于存储各种可用于确定定向投放条件的投放场景，用户信息库用于存储各种可用于确定定向投放条件的用户信息。搜索广告引擎36在本实施例中并不是必须的，其主要用于根据用户输入的搜索关键词展示相关的定向广告。

下面结合图3，详细介绍本发明提供的定向广告的展示方法。如图2所示，该方法包括：

步骤S210：将各个用户的用户标识及其对应的搜索关键词信息存储到预设的用户信息库中。

其中，用户主要是指广告受众，用户标识包括：用户cookie、用户IP地址、用户的账户信息和/或用户ID等各类能够标识终端用户的内容。本步骤主要用于创建用户信息库。用户信息库中除了存储有搜索关键词信息外，还可能存储有与各个用户标识相对应的人口特征属性信息、兴趣爱好属性信息、社交网络属性信息、消费特征属性信息、和/或资信属性信息等各类信息。其中，人口特征属性信息、兴趣爱好属性信息等可以通过一定的算法，并结合历史搜索记录进行确定。用户信息提供方可通过各种方式获取用户信息，包括但不限于向第三方购买，由网站/应用软件所有者提供，用户cookie信息获取并算法处理等方式，并将此信息存储于用户信息库中。

本实施例主要介绍用户信息库中的搜索关键词信息的存储方式：具体地，分别针对各个用户标识，获取与该用户标识相对应的历史搜索记录；对历史搜索记录中包含的关键词进行预处理，根据预处理结果确定与该用户标识相对应的搜索关键词信息；将该用户标识及其对应的搜索关键词信息存储到预设的用户信息库中。历史搜索记录是指用户通过搜索广告引擎等各类搜索引擎输入过的搜索内容。对历史搜索记录中包含的关键词进行预处理的方式可以有多种，例如，可以通过下述方式中的至少一种进行预处理：在第一种方式中，分析关键词的语义，将语义相近的关键词进行合并，以缩减关键词的数量，提升了后续的查询匹配效率。在第二种方式中，分析关键词对应的定向广告的深度、相关性、广告质量、竞价等因素，按可能收益进行排序，保留可能收益较高的关键词，以实现利润最大化的效果。在第三种方式中，根据用户搜索关键词的时间远近，进行权重衰减排序，保留搜索时间较近的关键词，以更好地推测用户近期的喜好。

另外，在本实施例中创建上述用户信息库时，还可以进一步通过对多个数据库中的数据记录进行关联的方式来确定与各个用户标识相对应的搜索关键词信息。其中，多个数据库可分别适用于不同的使用场景，且分别用于存储不同类型的数据信息，通过建立多个数据库之间的关联关系，能够更加全面准确地分析各个用户的用户属性，并结合用户属性提取与该用户对应的搜索关键词信息，从而使提取到的搜索关键词信息更加准确合理。

例如，在本实施例中，通过建立两类数据库之间的关联关系来确定上述的搜索关键词信息，具体过程如下：预先获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的搜索数据记录，以及账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的消费数据记录；根据各个用户标识以及账户标识之间的对应关系，确定搜索数据记录以及消费数据记录之间的关联关系；根据该关联关系，设置上述用户信息库中包含的与各个用户标识相对应的搜索关键词信息。另外，获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的搜索数据记录，以及账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的消费数据记录时，可以通过如下方式实现：获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的历史搜索记录，对所述历史搜索记录进行预处理后得到与各个用户标识相对应的搜索数据记录；获取账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的历史消费记录，对所述历史消费记录进行预处理后得到与各个账户标识相对应的消费数据记录。通过预处理能够减少无效数据、提升后续处理效率。具体的预处理方式可参照上文描述，此处不再赘述。

具体地，搜索数据库可以是与各类搜索引擎相对应的、能够提供各个领域的搜索内容的数据库(例如可以是与百度搜索引擎相对应的数据库)，该搜索数据库中存储有与各个用户标识相对应的搜索数据记录。例如，当一终端用户通过客户端浏览器打开搜索页面并先后输入“起重机”、“塔吊”……等搜索词后，搜索数据库中会记录如下内容：用户标识1—起重机、塔吊……。其中，用户标识1可能为多种形式，例如，可能是cookie信息、也可能是当前使用的IP地址、还可能是该终端用户的账户信息(例如当用户通过自身的账户登录指定的浏览器或网站时)。

账户数据库可以是与各类消费网站相对应的数据(例如可以是淘宝网站的数据库)，该账户数据库中存储有与各个账户标识相对应的消费数据记录。例如，当一淘宝用户通过淘宝网站搜索或购买产品后，账户数据库中会记录与其账户标识相对应的消费数据记录。其中，该消费数据记录包括但不限于搜索记录、收藏记录以及购买记录等各类与消费行为相关的数据记录。例如，账户数据库中将记录如下内容：账户标识1—面膜、刮胡刀……·。其中，由于用户登录消费网站时需要输入自身的账户信息，因此，账户标识主要是指能够唯一标识一个用户的账户信息，例如淘宝账号等。

由此可见，同一个用户可能既会通过搜索引擎在搜索数据库中留下与其用户标识相对应的搜索数据记录，也可能会通过消费网站在账户数据库中留下与其账户标识相对应的消费数据记录。因此，为了更加全面地分析该用户的用户属性(例如年龄、性别、职业、兴趣爱好等)，以便根据用户属性更为准确地确定与该用户相对应的搜索关键词信息，在本实施例中，需要确定各个用户标识以及账户标识之间的对应关系。具体地，用户标识和账户标识的内容可能相同(例如当用户通过自身的账户登录指定的浏览器或网站时，用户标识可能与账户标识相同)，此时，直接将相同的用户标识以及账户标识进行对应即可。但是，多数情况下，用户标识和账户标识的内容可能不同(例如用户标识为cookie信息，账户标识为淘宝账户)，此时，可以进一步获取该用户通过淘宝账户登录浏览器时所对应的cookie信息，然后，将与获取的cookie信息相同的用户标识与该淘宝账户的账户标识进行对应。

确定了各个用户标识以及账户标识之间的对应关系之后，即可根据该对应关系确定搜索数据记录以及消费数据记录之间的关联关系；并根据该关联关系，设置用户信息库中包含的与各个用户标识相对应的搜索关键词信息。例如，假设上文提到的用户标识1以及账户标识1相互对应，则可以通过该对应关系确定搜索数据记录“起重机、塔吊……”以及消费数据记录“面膜、刮胡刀……·”之间的关联关系。确定好搜索数据记录与消费数据记录之间的关联关系后，可以直接将相同用户的搜索数据记录以及消费数据记录均确定为与该用户的用户标识相对应的搜索关键词信息，从而在用户信息库中存储如下内容：用户标识1—起重机、塔吊、面膜、刮胡刀……·。或者，也可以根据搜索数据记录和/或消费数据记录确定同一用户的用户属性，并根据其用户属性确定与该用户的用户标识相对应的搜索关键词信息，例如，可以首先根据“起重机、塔吊”确定该用户为男性、机械专业的用户，相应地，根据其消费数据记录“面膜、刮胡刀”在用户信息库中存储如下内容：用户标识1—男性面膜、刮胡刀……·，从而实现根据用户属性准确限定搜索关键词信息的目的。

总之，本发明主要通过确定多个数据库之间的关联关系来更加准确地确定搜索关键词信息，至于搜索关键词信息的具体确定方式本发明不做限定，本领域技术人员可以在得到多个数据库之间的关联关系后，根据该关联关系分析用户的各种属性信息并结合分析结果灵活确定对应的搜索关键词信息。

另外，在本实施例中，还可以预先创建场景信息库，用于存储投放广告时的各种可能的场景信息，包括但不限于网页所处的网站、频道，网页内容，网页URL规则，应用软件类型，访问网络类型等。具体地，广告投放场景信息提供方通过各种方式获取广告投放场景信息，包括但不限于由网站/应用软件所有者提供、网页内容爬取并算法处理等方式，并将此信息存储于场景信息库中。另外，场景信息库还能够提供使用中的投放条件对应的信息查询服务，包括但不限于数据库访问、开放接口等。

步骤S220：预先将接收到的定向广告的广告信息及其对应的定向投放条件存储到广告信息库中。

其中，定向广告的广告信息保存在广告信息库之后，能够通过广告信息库提供的修改接口向广告主提供增删改等功能。

具体实施时，广告信息库从场景信息库中存储的场景投放条件和/或用户信息库中存储的用户投放条件中选择全部或部分投放条件显示给广告主，以供广告主根据自身广告的特点设定与自身广告相对应的定向投放条件。例如，假设广告主为连衣裙制造商，则从场景信息库中存储的场景投放条件中选择电商类网页作为场景投放条件。另外，从用户信息库中存储的用户投放条件中选择性别属性为女性作为用户投放条件。

在本实施例中，主要介绍与用户信息库相关的投放条件，由于用户信息库中存储有搜索关键词信息，因此，广告主针对定向广告设定的定向投放条件可以进一步包括：关键词属性条件。例如，当广告主为连衣裙制造商时，其针对连衣裙设定的关键词属性条件中的属性值可能为“连衣裙”。具体地，广告主针对自身的广告在广告信息库中设置对应的关键词属性条件时，可通过多种方式实现：例如，可以直接通过输入框输入与产品特点相符的关键词，也可以通过候选框选择与产品特点相符的候选词作为关键词。在本实施例中，广告信息库中的关键词属性条件可通过如下方式确定：查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与定向广告相对应的搜索预设词；若是，通过预设的同步接口获取搜索广告引擎中存储的与定向广告相对应的搜索预设词，根据获取的搜索预设词确定定向广告的定向投放条件中的关键词属性条件。例如，对于连衣裙广告的广告主而言，若其已经在搜索广告引擎中设置过针对该款连衣服进行搜索时的搜索预设词，诸如“圆领、长款”等，则可以直接通过预设的同步接口获取搜索广告引擎中存储的搜索预设词，然后，将搜索预设词本身或针对搜索预设词进行处理后的处理结果确定为定向投放条件中的关键词属性条件。该种方式通过展示广告引擎与搜索广告引擎之间的数据同步操作能够快速确定定向广告的关键词属性条件，既方便了用户，又提升了条件设置的准确性。

步骤S230：预先将接收到的定向广告的展示定价信息存储到广告信息库中。

其中，展示定价信息用于确定多个定向广告之间的展示顺序。通常情况下，展示定价信息越高，定向广告的展示顺序越靠前。展示定价信息可由广告主根据产品的重要程度或自身财力情况灵活设定。在本实施例中，定向广告的展示定价信息可以通过以下方式确定：

查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与定向广告相对应的搜索定价信息；若是，通过预设的同步接口获取搜索广告引擎中存储的与该定向广告相对应的搜索定价信息；根据预设处理规则确定与获取的搜索定价信息相对应的展示定价信息。

该种方式通过展示广告引擎与搜索广告引擎之间的数据同步操作能够快速确定定向广告的展示定价信息。其中，搜索定价信息是指：当用户通过搜索广告引擎对相应的产品进行搜索时，被搜索到的广告所对应的定价信息。展示定价信息则是指：当用户浏览网页或打开APP后，通过服务器侧主动向用户推送的方式展示给用户的广告所对应的定价信息。通常情况下，搜索行为意味着用户此刻存在强烈的购买意向，因此，搜索定价信息往往略高于展示定价信息。相应地，上述的预设处理规则可以为折扣率规则，即：由系统预先设置或由广告主自行设置预设的折扣率(例如0.8折)，相应地，直接将搜索定价信息乘以折扣率得到对应的展示定价信息。实际情况中，待展示的广告数量非常多，当用户更改广告的搜索定价信息后，根据搜索定价信息设置的展示定价信息也随之更改，无需用户手动操作，从而大幅提升了展示定价信息的设置效率。

其中，本步骤为一个可选的步骤，在本发明其它的实施例中，也可以省略本步骤。例如，当定向广告通过除展示定价信息之外的其它因素(例如公益广告根据受众多寡确定排序，不包含展示定价信息)来确定展示顺序时，步骤S230可以省略。

步骤S240：根据各个定向广告的定向投放条件，为广告信息库中的各个定向广告设置条件索引。

其中，条件索引是指：按照广告的定向投放条件为广告设置的索引。其中，条件索引至少包括：根据关键词属性条件设置的关键词索引。例如，当广告信息库中的关键词属性条件包括10个关键词时，可以分别针对每个关键词设置与该关键词相对应的索引，通过该索引能够快速查询与该关键词相对应的定向广告。另外，条件索引还可能包括：根据性别属性条件设置的性别索引、根据兴趣爱好属性条件设置的爱好索引等各类索引。

具体实施时，可以通过广告信息库提供的导出接口将广告信息及其对应的定向投放条件导出，并经过业务逻辑处理后，用于建立展示广告引擎所需要的条件索引。

在本实施例中建立索引的目的主要在于提高后续的查询效率，因此，本步骤为一个可选的步骤，在本发明其它的实施例中，也可以省略本步骤。

另外，步骤S210至步骤S240可以通过离线方式预先执行。后续的步骤S250及其后续步骤可通过在线方式实时执行。

步骤S250：获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识，判断预设的用户信息库中是否包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息。

具体地，当用户访问网页或使用应用软件时，该网页或应用软件中预设的广告区域功能模块向前端应用服务器发送广告调用请求。前端应用服务器接收到该广告调用请求后，在该广告调用请求中添加用户标识等相关信息，形成广告展示请求，并将该广告展示请求发送至展示广告引擎。

展示广告引擎获取该广告展示请求中包含的用户标识，判断预设的用户信息库中是否包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息，若是，则继续执行步骤S260。另外，广告展示请求中还可能包含页面URL信息等其他类型的信息，以便于确定其他类型的广告投放条件。

步骤S260：若是，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，广告投放条件包括关键词投放条件。

具体地，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件时，可以直接将搜索关键词信息确定为广告投放条件中的关键词投放条件；或者，也可以对搜索关键词信息进行一定的处理，例如，可以从中筛选出现频次高的关键词、或筛选近期搜索过的关键词等，甚至还可以对多个关键词进行语义挖掘或上位概括，进而根据处理结果确定广告投放条件中的关键词投放条件。例如，在本实施例中，假设与用户标识相对应的搜索关键词信息包括以下词汇：连衣裙、女装、短裙，相应地，根据搜索关键词信息确定的与广告展示请求相对应的关键词投放条件可以为“裙子”。

另外，在本实施例中，广告投放条件除了包含关键词投放条件外，还可以包括多种其他类型的条件。相应地，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件时，还可以进一步结合用户信息库中的其他用户属性信息和/或场景信息库中的场景属性信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件。例如，还可以结合用户信息库中的人口特征属性信息、兴趣爱好属性信息、社交网络属性信息、消费特征属性信息、和/或资信属性信息，确定广告投放条件。相应地，广告投放条件除包含关键词投放条件外，还可以进一步包含人口特征投放条件、兴趣爱好投放条件、社交网络投放条件、消费特征投放条件、和/或资信投放条件等。本发明对广告投放条件的具体内容不做限定。

步骤S270：根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合该广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，定向投放条件包括关键词属性条件。

其中，广告信息库用于存储各个定向广告的定向投放条件，定向投放条件包括关键词属性条件。例如，针对一条连衣裙广告而言，其定向投放条件中包含的关键词属性条件可能为“连衣裙”。相应地，当步骤S260中确定的与广告展示请求相对应的广告投放条件中的关键词投放条件为“裙子”时，则确定该连衣裙广告为符合步骤S260中确定的广告投放条件的定向广告。

另外，在根据查询结果进行定向广告的展示时，若查询结果中包含多条定向广告，则可以根据竞价排名原则确定各个广告的展示顺序。

综上可知，广告主在选择广告投放的条件时，更倾向于直接的用户行为，例如用户正在或历史搜索的关键词，在没有的情况下，才会选择信任算法处理的结果，退而求其次。在本实施例中，将用户的历史搜索关键词单列出来，开放给广告主成为可供竞价的投放条件；如果广告主的广告已经定义过搜索广告的竞价关键词，可以通过选择关键词和设置折扣率等方式，将广告主已设置的应用于搜索场景的关键词竞价同时应用于展示场景；以提升广告主对展示广告投放过程的可控性及提升投放效果。并且，该种方式大大简化了关键词这样细粒度的投放条件的竞价设置操作，使得不可枚举的投放条件成为可能，并在展示场景中的竞价排名等计算中可以参考搜索场景中的投放效果，以增加广告相关性和投放效果，方便了广告主。其中，用户的搜索行为已在搜索广告中被证明具有更好的投入产出比，因此该种方式能够大幅提升广告投放效果。具体地，淘宝站内搜索CPC广告的点击转化率为4％左右，展示CPC广告的点击转化率3％左右，预估采用用户历史关键词作为投放条件进行投放的广告的点击转化率介于两者之间。

另外，在本实施例中，主要强调了关键词属性条件的使用，因此，在步骤S250中需要判断预设的用户信息库中是否包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息。事实上，若步骤S250的判断结果为否，相应地，在步骤S260中根据其他信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件即可。例如，可根据页面URL信息确定广告投放条件中的场景属性条件等。

另外，本领域技术人员还可以针对上述过程进行各种改动和变形。例如，广告投放条件可以进一步包括：场景投放条件；则获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识的步骤中进一步包括：获取接收到的广告展示请求中包含的页面标识；且根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件的步骤具体包括：结合预设的场景信息库确定与页面标识相对应的投放场景条件；并且，定向投放条件进一步包括：场景属性条件；则根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合广告投放条件的定向广告的步骤具体包括：结合预设的广告信息库中存储的各个广告的定向投放条件中包含的场景属性条件查询符合广告投放条件的广告。

实施例三

图4示出了本发明实施例三提供的一种定向广告的展示装置400的结构示意图，该装置包括：获取模块41、判断模块42、确定模块43以及展示模块44。

获取模块41用于获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识。

其中，用户标识包括用户cookie、用户ID等各类能够唯一标识用户的信息。获取模块41获取用户标识的方式可以有多种，本发明对此不作限制。例如，获取模块41可以对接收到的广告展示请求进行解析，以获取其中包含的用户标识，等等。

判断模块42与获取模块41相连，用于判断预设的用户信息库45中是否包含与用户标识相对应的搜索关键词信息。

用户信息库45用于存储各个用户标识及其对应的搜索关键词信息。其中，搜索关键词信息主要是根据用户曾经通过搜索框输入的搜索关键词确定的。

具体地，判断模块42根据获取模块41获取的用户标识，查询预设的用户信息库45中是否包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息。实际情况中，若用户标识所对应的用户为经常上网的年轻用户，通常在用户信息库45中会包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息；若用户标识所对应的用户为不会打字的老年用户，则在用户信息库45中可能不会包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息。

确定模块43与判断模块42相连，用于在判断模块42判断结果为是时，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，广告投放条件包括关键词投放条件。

其中，当用户信息库45中包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息时，即判断模块42判断结果为是时，确定模块43根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件。具体地，确定模块43可以直接将搜索关键词信息确定为广告投放条件中的关键词投放条件；或者，确定模块43也可以对搜索关键词信息进行一定的处理，例如，可以从中筛选出现频次高的关键词、或筛选近期搜索过的关键词等，进而根据处理结果确定广告投放条件中的关键词投放条件。

另外，确定模块43根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件时，还可以进一步结合用户信息库45中的其他用户属性信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件。例如，还可以结合用户信息库45中的人口特征属性信息、兴趣爱好属性信息、社交网络属性信息、消费特征属性信息、和/或资信属性信息，确定广告投放条件。相应地，广告投放条件除包含关键词投放条件外，还可以进一步包含人口特征投放条件、兴趣爱好投放条件、社交网络投放条件、消费特征投放条件、和/或资信投放条件。本发明对广告投放条件的具体内容不做限定。

展示模块44用于根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，定向投放条件包括关键词属性条件。

其中，广告信息库用于存储各个定向广告的定向投放条件，定向投放条件包括关键词属性条件。例如，针对一条连衣裙广告而言，其定向投放条件中包含的关键词属性条件可能为“连衣裙”。相应地，若确定模块43中确定的与广告展示请求相对应的广告投放条件中的关键词投放条件包括“连衣裙”，则展示模块44确定该连衣裙广告为确定模块43中确定的广告投放条件的定向广告。

展示模块44在根据查询结果进行定向广告的展示时，若查询结果中包含多条定向广告，则可以根据竞价排名原则确定各个广告的展示顺序。

由此可见，本发明提供的定向广告的展示装置中，通过获取模块41获取广告展示请求中包含的用户标识，并经判断模块42判断预设的用户信息库45中是否包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息，当判断为是时，通过确定模块43根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件，最后通过展示模块44根据各个定向广告的定向投放条件查询符合该广告投放条件的定向广告，并对符合广告投放条件的定向广告进行展示。因此，本发明在定向投放条件中设置了关键词属性条件，由于关键词属性条件是根据用户曾经输入过的搜索关键词确定的，而输入搜索关键词的行为属于用户直接触发的主动行为，其能够更好地表征用户的真实意图，因此，能够提升定向投放条件的精准度、提高定向广告的投放效果。

实施例四

图5示出了本发明实施例四提供的一种定向广告的展示装置500的结构示意图，该装置包括：获取模块501、判断模块502、确定模块503、展示模块504、第一预处理模块505、第二预处理模块506、条件索引设置模块507、用户信息库预处理模块508。

用户信息库预处理模块508用于将各个用户的用户标识及其对应的搜索关键词信息存储到预设的用户信息库509中。

用户信息库预处理模块508用于：预先获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的搜索数据记录，以及账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的消费数据记录；根据各个用户标识以及账户标识之间的对应关系，确定所述搜索数据记录以及所述消费数据记录之间的关联关系；根据所述关联关系，设置所述用户信息库中包含的与各个用户标识相对应的搜索关键词信息。可选的，该用户信息库预处理模块具体用于：获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的历史搜索记录，对所述历史搜索记录进行预处理后得到与各个用户标识相对应的搜索数据记录；获取账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的历史消费记录，对所述历史消费记录进行预处理后得到与各个账户标识相对应的消费数据记录；其中，所述用户标识包括：用户cookie、和/或用户ID。

另外，在本实施例中，用户信息库预处理模块508还可以预先创建场景信息库511，用于存储投放广告时的各种可能的场景信息，包括但不限于网页所处的网站、频道，网页内容，网页URL规则，应用软件类型，访问网络类型等。具体地，广告投放场景信息提供方通过各种方式获取广告投放场景信息，包括但不限于由网站/应用软件所有者提供、网页内容爬取并算法处理等方式，并将此信息存储于场景信息库511中。另外，场景信息库511还能够提供使用中的投放条件对应的信息查询服务，包括但不限于数据库访问、开放接口等。

第一预处理模块505用于在获取模块501获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识之前，预先将接收到的定向广告的广告信息及其对应的定向投放条件存储到广告信息库510中。

其中，定向广告的广告信息保存在广告信息库之后，能够通过广告信息库提供的修改接口向广告主提供增删改等功能。

具体实施时，广告信息库510从场景信息库511中存储的场景投放条件和/或用户信息库509中存储的用户投放条件中选择全部或部分投放条件显示给广告主，以供广告主根据自身广告的特点设定与自身广告相对应的定向投放条件。例如，假设广告主为连衣裙制造商，则从场景信息库511中存储的场景投放条件中选择电商类网页作为场景投放条件。另外，从用户信息库509中存储的用户投放条件中选择性别属性为女性作为用户投放条件。

在本实施例中，主要介绍与用户信息库509相关的投放条件，由于用户信息库509中存储有搜索关键词信息，因此，广告主针对定向广告设定的定向投放条件可以进一步包括：关键词属性条件。例如，当广告主为连衣裙制造商时，其针对连衣裙设定的关键词属性条件中的属性值可能为“连衣裙”。具体地，广告主针对自身的广告在广告信息库510中设置对应的关键词属性条件时，可通过多种方式实现：例如，可以直接通过输入框输入与产品特点相符的关键词，也可以通过候选框选择与产品特点相符的候选词作为关键词。在本实施例中，广告信息库510中的关键词属性条件可通过如下方式确定：查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与定向广告相对应的搜索预设词；若是，通过预设的同步接口获取搜索广告引擎中存储的与定向广告相对应的搜索预设词，根据获取的搜索预设词确定定向广告的定向投放条件中的关键词属性条件。例如，对于连衣裙广告的广告主而言，若其已经在搜索广告引擎中设置过针对该款连衣服进行搜索时的搜索预设词，诸如“圆领、长款”等，则可以直接通过预设的同步接口获取搜索广告引擎中存储的搜索预设词，然后，将搜索预设词本身或针对搜索预设词进行处理后的处理结果确定为定向投放条件中的关键词属性条件。该种方式通过展示广告引擎与搜索广告引擎之间的数据同步操作能够快速确定定向广告的关键词属性条件，既方便了用户，又提升了条件设置的准确性。

第二预处理模块506用于在获取模块501获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识之前，预先将接收到的定向广告的展示定价信息存储到广告信息库510中。

其中，展示定价信息用于确定多个定向广告之间的展示顺序。通常情况下，展示定价信息越高，定向广告的展示顺序越靠前。展示定价信息可由广告主根据产品的重要程度或自身财力情况灵活设定。在本实施例中，定向广告的展示定价信息可以通过以下方式确定：

查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与定向广告相对应的搜索定价信息；若是，通过预设的同步接口获取搜索广告引擎中存储的与该定向广告相对应的搜索定价信息；根据预设处理规则确定与获取的搜索定价信息相对应的展示定价信息。

该种方式通过展示广告引擎与搜索广告引擎之间的数据同步操作能够快速确定定向广告的展示定价信息。其中，搜索定价信息是指：当用户通过搜索广告引擎对相应的产品进行搜索时，被搜索到的广告所对应的定价信息。展示定价信息则是指：当用户浏览网页或打开APP后，通过服务器侧主动向用户推送的方式展示给用户的广告所对应的定价信息。通常情况下，搜索行为意味着用户此刻存在强烈的购买意向，因此，搜索定价信息往往略高于展示定价信息。相应地，上述的预设处理规则可以为折扣率规则，即：由系统预先设置或由广告主自行设置预设的折扣率(例如0.8折)，相应地，直接将搜索定价信息乘以折扣率得到对应的展示定价信息。实际情况中，待展示的广告数量非常多，当用户更改广告的搜索定价信息后，根据搜索定价信息设置的展示定价信息也随之更改，无需用户手动操作，从而大幅提升了展示定价信息的设置效率。

其中，第二预处理模块506为一个可选的模块，在本发明其它的实施例中，也可以省略第二预处理模块506。例如，当定向广告通过除展示定价信息之外的其它因素(例如公益广告根据受众多寡确定排序，不包含展示定价信息)来确定展示顺序时，第二预处理模块506可以省略。

条件索引设置模块507用于根据各个定向广告的定向投放条件，为广告信息库510中的各个定向广告设置条件索引。

其中，条件索引是指：按照广告的定向投放条件为广告设置的索引。其中，条件索引至少包括：根据关键词属性条件设置的关键词索引。例如，当广告信息库510中的关键词属性条件包括10个关键词时，可以分别针对每个关键词设置与该关键词相对应的索引，通过该索引能够快速查询与该关键词相对应的定向广告。另外，条件索引还可能包括：根据性别属性条件设置的性别索引、根据兴趣爱好属性条件设置的爱好索引等各类索引。

具体实施时，条件索引设置模块507可以通过广告信息库510提供的导出接口将广告信息及其对应的定向投放条件导出，并经过业务逻辑处理后，用于建立展示广告引擎所需要的条件索引。

其中，本实施例中建立索引的目的主要在于提高后续的查询效率，因此，条件索引设置模块507为一个可选的模块，在本发明其它的实施例中，也可以省略条件索引设置模块507。

首先，介绍获取模块501。获取模块501用于获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识。

其中，用户标识包括用户cookie、用户ID等各类能够唯一标识用户的信息。获取模块501获取用户标识的方式可以有多种，本发明对此不作限制。其中，在一个具体的实施例中，获取模块501可以为展示广告引擎，其获取用户标识的过程可以为：当用户访问网页或使用应用软件时，该网页或应用软件中预设的广告区域功能模块向前端应用服务器发送广告调用请求。前端应用服务器接收到该广告调用请求后，在该广告调用请求中添加用户标识等相关信息，形成广告展示请求，并将该广告展示请求发送至展示广告引擎。展示广告引擎获取该广告展示请求中包含的用户标识。另外，上述广告展示请求中还可能包含页面URL信息等其他类型的信息，以便于确定其他类型的广告投放条件。

判断模块502用于判断预设的用户信息库中是否包含与用户标识相对应的搜索关键词信息。

具体地，判断模块502判断预设的用户信息库中是否包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息，若判断结果为是，则将判断结果为是的信息发送至确定模块503。

确定模块503用于当判断模块502的判断结果为是时，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，广告投放条件包括关键词投放条件。

具体地，确定模块503根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件时，可以直接将搜索关键词信息确定为广告投放条件中的关键词投放条件；或者，也可以对搜索关键词信息进行一定的处理，例如，确定模块503可以从中筛选出现频次高的关键词、或筛选近期搜索过的关键词等，甚至还可以对多个关键词进行语义挖掘或上位概括，进而根据处理结果确定广告投放条件中的关键词投放条件。例如，在本实施例中，假设与用户标识相对应的搜索关键词信息包括以下词汇：连衣裙、女装、短裙，相应地，根据搜索关键词信息确定的与广告展示请求相对应的关键词投放条件可以为“裙子”。

另外，在本实施例中，广告投放条件除了包含关键词投放条件外，还可以包括多种其他类型的条件。相应地，确定模块503根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件时，还可以进一步结合用户信息库509中的其他用户属性信息和/或场景信息库511中的场景属性信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件。例如，还可以结合用户信息库中的人口特征属性信息、兴趣爱好属性信息、社交网络属性信息、消费特征属性信息、和/或资信属性信息，确定广告投放条件。相应地，广告投放条件除包含关键词投放条件外，还可以进一步包含人口特征投放条件、兴趣爱好投放条件、社交网络投放条件、消费特征投放条件、和/或资信投放条件等。本发明对广告投放条件的具体内容不做限定。

展示模块504用于根据预设的广告信息库510中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，定向投放条件包括关键词属性条件。

其中，广告信息库510用于存储各个定向广告的定向投放条件，定向投放条件包括关键词属性条件。例如，针对一条连衣裙广告而言，其定向投放条件中包含的关键词属性条件可能为“连衣裙”。相应地，当确定模块503中确定的与广告展示请求相对应的广告投放条件中的关键词投放条件为“裙子”时，则展示模块504确定该连衣裙广告为符合确定模块503中确定的广告投放条件的定向广告。

另外，展示模块504在根据查询结果进行定向广告的展示时，若查询结果中包含多条定向广告，则可以根据竞价排名原则确定各个广告的展示顺序。

综上可知，广告主在选择广告投放的条件时，更倾向于直接的用户行为，例如用户正在或历史搜索的关键词，在没有的情况下，才会选择信任算法处理的结果，退而求其次。在本实施例中，将用户的历史搜索关键词单列出来，开放给广告主成为可供竞价的投放条件；如果广告主的广告已经定义过搜索广告的竞价关键词，可以通过选择关键词和设置折扣率等方式，将广告主已设置的应用于搜索场景的关键词竞价同时应用于展示场景；以提升广告主对展示广告投放过程的可控性及提升投放效果。并且，该种方式大大简化了关键词这样细粒度的投放条件的竞价设置操作，使得不可枚举的投放条件成为可能，并在展示场景中的竞价排名等计算中可以参考搜索场景中的投放效果，以增加广告相关性和投放效果，方便了广告主。其中，用户的搜索行为已在搜索广告中被证明具有更好的投入产出比，因此该种方式能够大幅提升广告投放效果。具体地，淘宝站内搜索CPC广告的点击转化率为4％左右，展示CPC广告的点击转化率3％左右，预估采用用户历史关键词作为投放条件进行投放的广告的点击转化率介于两者之间。

另外，在本实施例中，主要强调了关键词属性条件的使用，因此，在判断模块502中需要判断预设的用户信息库509中是否包含与该用户标识相对应的搜索关键词信息。事实上，若判断模块502的判断结果为否，相应地，在确定模块503中根据其他信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件即可。例如，可根据页面URL信息确定广告投放条件中的场景属性条件等。

另外，本领域技术人员还可以针对上述各个模块的实现功能进行各种改动和变形。例如，广告投放条件可以进一步包括：场景投放条件；则获取模块501可进一步用于：获取接收到的广告展示请求中包含的页面标识；相应地，确定模块503可进一步用于：结合预设的场景信息库511确定与页面标识相对应的投放场景条件；并且，定向投放条件进一步包括：场景属性条件；则展示模块504可进一步用于：结合预设的广告信息库510中存储的各个广告的定向投放条件中包含的场景属性条件查询符合广告投放条件的广告。

实施例五

本申请实施例五提供了一种非易失性计算机存储介质，所述计算机存储介质存储有至少一可执行指令，该计算机可执行指令可执行上述任意方法实施例中的定向广告的展示方法。

可执行指令具体可以用于使得处理器执行以下操作：

获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识，判断预设的用户信息库中是否包含与用户标识相对应的搜索关键词信息；

若是，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，广告投放条件包括关键词投放条件；

根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，定向投放条件包括关键词属性条件。

实施例六

图6示出了根据本发明实施例六的一种电子设备的结构示意图，本发明具体实施例并不对电子设备的具体实现做限定。

如图6所示，该电子设备可以包括：处理器(processor)602、通信接口(Communications Interface)604、存储器(memory)606、以及通信总线608。

其中：

处理器602、通信接口604、以及存储器606通过通信总线608完成相互间的通信。

通信接口604，用于与其它设备比如客户端或其它服务器等的网元通信。

处理器602，用于执行程序610，具体可以执行上述定向广告的展示方法实施例中的相关步骤。

具体地，程序610可以包括程序代码，该程序代码包括计算机操作指令。

处理器602可能是中央处理器CPU，或者是特定集成电路ASIC(ApplicationSpecific Integrated Circuit)，或者是被配置成实施本发明实施例的一个或多个集成电路。电子设备包括的一个或多个处理器，可以是同一类型的处理器，如一个或多个CPU；也可以是不同类型的处理器，如一个或多个CPU以及一个或多个ASIC。

存储器606，用于存放程序610。存储器606可能包含高速RAM存储器，也可能还包括非易失性存储器(non-volatile memory)，例如至少一个磁盘存储器。

程序610具体可以用于使得处理器602执行以下操作：

获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识，判断预设的用户信息库中是否包含与用户标识相对应的搜索关键词信息；

若是，根据搜索关键词信息确定与广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，广告投放条件包括关键词投放条件；

根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，定向投放条件包括关键词属性条件。

在此提供的算法和显示不与任何特定计算机、虚拟系统或者其它设备固有相关。各种通用系统也可以与基于在此的示教一起使用。根据上面的描述，构造这类系统所要求的结构是显而易见的。此外，本发明也不针对任何特定编程语言。应当明白，可以利用各种编程语言实现在此描述的本发明的内容，并且上面对特定语言所做的描述是为了披露本发明的最佳实施方式。

在此处所提供的说明书中，说明了大量具体细节。然而，能够理解，本发明的实施例可以在没有这些具体细节的情况下实践。在一些实例中，并未详细示出公知的方法、结构和技术，以便不模糊对本说明书的理解。

类似地，应当理解，为了精简本公开并帮助理解各个发明方面中的一个或多个，在上面对本发明的示例性实施例的描述中，本发明的各个特征有时被一起分组到单个实施例、图、或者对其的描述中。然而，并不应将该公开的方法解释成反映如下意图：即所要求保护的本发明要求比在每个权利要求中所明确记载的特征更多的特征。更确切地说，如下面的权利要求书所反映的那样，发明方面在于少于前面公开的单个实施例的所有特征。因此，遵循具体实施方式的权利要求书由此明确地并入该具体实施方式，其中每个权利要求本身都作为本发明的单独实施例。

本领域那些技术人员可以理解，可以对实施例中的设备中的模块进行自适应性地改变并且把它们设置在与该实施例不同的一个或多个设备中。可以把实施例中的模块或单元或组件组合成一个模块或单元或组件，以及此外可以把它们分成多个子模块或子单元或子组件。除了这样的特征和/或过程或者单元中的至少一些是相互排斥之外，可以采用任何组合对本说明书(包括伴随的权利要求、摘要和附图)中公开的所有特征以及如此公开的任何方法或者设备的所有过程或单元进行组合。除非另外明确陈述，本说明书(包括伴随的权利要求、摘要和附图)中公开的每个特征可以由提供相同、等同或相似目的的替代特征来代替。

此外，本领域的技术人员能够理解，尽管在此所述的一些实施例包括其它实施例中所包括的某些特征而不是其它特征，但是不同实施例的特征的组合意味着处于本发明的范围之内并且形成不同的实施例。例如，在下面的权利要求书中，所要求保护的实施例的任意之一都可以以任意的组合方式来使用。

本发明的各个部件实施例可以以硬件实现，或者以在一个或者多个处理器上运行的软件模块实现，或者以它们的组合实现。本领域的技术人员应当理解，可以在实践中使用微处理器或者数字信号处理器(DSP)来实现根据本发明实施例的定向广告的展示装置中的一些或者全部部件的一些或者全部功能。本发明还可以实现为用于执行这里所描述的方法的一部分或者全部的设备或者装置程序(例如，计算机程序和计算机程序产品)。这样的实现本发明的程序可以存储在计算机可读介质上，或者可以具有一个或者多个信号的形式。这样的信号可以从因特网网站上下载得到，或者在载体信号上提供，或者以任何其他形式提供。

应该注意的是上述实施例对本发明进行说明而不是对本发明进行限制，并且本领域技术人员在不脱离所附权利要求的范围的情况下可设计出替换实施例。在权利要求中，不应将位于括号之间的任何参考符号构造成对权利要求的限制。单词“包含”不排除存在未列在权利要求中的元件或步骤。位于元件之前的单词“一”或“一个”不排除存在多个这样的元件。本发明可以借助于包括有若干不同元件的硬件以及借助于适当编程的计算机来实现。在列举了若干装置的单元权利要求中，这些装置中的若干个可以是通过同一个硬件项来具体体现。单词第一、第二、以及第三等的使用不表示任何顺序。可将这些单词解释为名称。

Claims (10)

1.一种定向广告的展示方法，其特征在于，包括：

获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识，判断预设的用户信息库中是否包含与所述用户标识相对应的搜索关键词信息；

若是，根据所述搜索关键词信息确定与所述广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，所述广告投放条件包括关键词投放条件；

根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合所述广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，所述定向投放条件包括关键词属性条件。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识的步骤之前，进一步包括：

预先将接收到的定向广告的广告信息及其对应的定向投放条件存储到所述广告信息库中；

并且，定向广告的定向投放条件中的关键词属性条件通过以下方式确定：查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与所述定向广告相对应的搜索预设词；若是，通过预设的同步接口获取所述搜索广告引擎中存储的与所述定向广告相对应的搜索预设词，根据获取的搜索预设词确定所述定向广告的定向投放条件中的关键词属性条件。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其中，所述获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识的步骤之前，进一步包括：

预先将接收到的定向广告的展示定价信息存储到所述广告信息库中；其中，所述展示定价信息用于确定多个定向广告之间的展示顺序；

并且，定向广告的展示定价信息通过以下方式确定：

查询预设的搜索广告引擎中是否存储有与所述定向广告相对应的搜索定价信息；

若是，通过预设的同步接口获取所述搜索广告引擎中存储的与所述定向广告相对应的搜索定价信息；

根据预设处理规则确定与获取的搜索定价信息相对应的展示定价信息；其中，所述预设处理规则包括折扣率规则。

4.根据权利要求2所述的方法，其中，所述预先将接收到的定向广告的广告信息及其对应的定向投放条件存储到所述广告信息库中的步骤之后，进一步包括：

根据各个定向广告的定向投放条件，为所述广告信息库中的各个定向广告设置条件索引；其中，所述条件索引包括根据关键词属性条件设置的关键词索引；

则所述查询符合所述广告投放条件的定向广告的步骤具体包括：根据所述条件索引查询符合所述广告投放条件的广告。

5.根据权利要求1所述的方法，其中，所述获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识的步骤之前，进一步包括步骤:

预先获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的搜索数据记录，以及账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的消费数据记录；

根据各个用户标识以及账户标识之间的对应关系，确定所述搜索数据记录以及所述消费数据记录之间的关联关系；

根据所述关联关系，设置所述用户信息库中包含的与各个用户标识相对应的搜索关键词信息。

6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述预先获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的搜索数据记录，以及账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的消费数据记录的步骤具体包括：

获取搜索数据库中包含的与各个用户标识相对应的历史搜索记录，对所述历史搜索记录进行预处理后得到与各个用户标识相对应的搜索数据记录；

获取账户数据库中包含的与各个账户标识相对应的历史消费记录，对所述历史消费记录进行预处理后得到与各个账户标识相对应的消费数据记录；

其中，所述用户标识包括：用户cookie、和/或用户ID。

7.根据权利要求1所述的方法，其中，所述广告投放条件进一步包括：场景投放条件；则所述获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识的步骤中进一步包括：获取接收到的广告展示请求中包含的页面标识；且所述根据所述搜索关键词信息确定与所述广告展示请求相对应的广告投放条件的步骤具体包括：结合预设的场景信息库确定与所述页面标识相对应的投放场景条件；

并且，所述定向投放条件进一步包括：场景属性条件；则所述根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合所述广告投放条件的定向广告的步骤具体包括：结合所述预设的广告信息库中存储的各个广告的定向投放条件中包含的场景属性条件查询符合所述广告投放条件的广告。

8.一种定向广告的展示装置，其特征在于，包括：

获取模块，用于获取接收到的广告展示请求中包含的用户标识；

判断模块，用于判断预设的用户信息库中是否包含与所述用户标识相对应的搜索关键词信息；

确定模块，用于若判断结果为是，根据所述搜索关键词信息确定与所述广告展示请求相对应的广告投放条件；其中，所述广告投放条件包括关键词投放条件；

展示模块，用于根据预设的广告信息库中存储的各个定向广告的定向投放条件，查询符合所述广告投放条件的定向广告，根据查询结果进行定向广告的展示；其中，所述定向投放条件包括关键词属性条件。

9.一种电子设备，包括：处理器、存储器、通信接口和通信总线，所述处理器、所述存储器和所述通信接口通过所述通信总线完成相互间的通信；

所述存储器用于存放至少一可执行指令，所述可执行指令使所述处理器执行如权利要求1-7中任一项所述的定向广告的展示方法对应的操作。

10.一种计算机存储介质，所述存储介质中存储有至少一可执行指令，所述可执行指令使处理器执行如权利要求1-7中任一项所述的定向广告的展示方法对应的操作。